体育产业概念范文

导语：如何才能写好一篇体育产业概念，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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近期的欧洲杯使得体育板块一下变成投资者眼中的香饽饽，国内体育产业龙头公司中体产业（SH.600158）也变得备受关注。成立于1998年并于当年上市，并且是国家体育总局下属唯一子平台的中体产业，实际经营状况如何？究竟体育概念的火热又给中体产业带来多少价值？未来有多少投资空间？公司的房地产业务具体经营如何？就这些问题，《投资者报》记者近日致电公司，并致函相关邮箱，但对方未有任何答复。

体育概念未搭“欧洲杯”顺风车

虽然中体产业背景雄厚，在体育领域的多年深耕，但近年来经营状况并不太好。

2015 年公司营收8.5亿元，同比下降26.07%；归属上市公司股东净利润7759 万元，同比下降24.7%，据公司解释，这主要由于旗下的体育地产经营不善。为了挽回在地产领域的失利，公司开始加大体育业务的比重。2015年，体育业务整体营收6.5亿元，同比增长约为6%，在全部营业收入中占比由2014 年的54%提高到2015 年的77%。

从细分项目来看，最为核心的赛事管理及运营业务全年实现营收2.2 亿元，同比增长15%；与已有的北马、环中国、美巡中国赛三大招牌赛事继续合作；参与了2016 年武汉马拉松的运营管理工作，试图参与更多大型赛事；重点发展体育场馆运营管理，试图将商业演出与民众体育相结合，2015年全年营收1.03 亿元，同比增长39%。

不过，体育产业是慢回报的产业，公司加大在体育业务上的投入是否能给投资者带来持续稳定的受益，还将受到很多因素影响。

比如近期，4年一度的欧洲杯在法国拉开战幕，这项号称仅次于世界杯的世界第二大体育赛事不仅吸引了全球球迷的关注，也同样牵动资本市场的神经。

研报中普遍认为，欧洲杯是投资者投资体育板块的绝好机会。比如渤海证券表示，欧洲杯的事件性题材将在短期内利好整个体育产业的发展；光大证券表示，整个体育板块有望成为6月份，甚至7月份资本市场最值得关注的主题性投资机会。中体产业也因此被众多投资者所期待。

不过，众多券商之所以表示看好，与2014年巴西世界杯曾带来的利好密不可分。

因此，不少券商认为，今年的法国欧洲杯有望复制当年巴西世界杯的辉煌，虽然目前A股市场整体仍处于弱势环境，但体育概念却是未来一个月中确定性比较大的投资品种。

但是，与预料不同的是，A股在端午节后的第一个交易日就遭到重挫，上证指数开盘跌幅超过1%，跌破2900点位，创业板开盘跌幅近2%。

前期被券商视为热点的中体产业，也并未有逆势表现，甚至在端午节开盘后一天市值蒸发12.28亿元。

疲软的表现使不少重仓体育板块的投资者损失惨重，残酷的现实表明，想重现2014年投资体育股获利的局面已难上加难。

的确，欧洲杯这一热点题材，从A股一贯的套路来看，理应加强中体产业的走势，但体育概念股整体在欧洲杯开幕前的5月31日至6月7日的5个交易日内已经有超过6%以上的涨幅，有被提前炒作价值的嫌疑；另一方面，目前A股整体市场动荡的环境不足以为体育概念带来过多的刺激效果，这也使得中体产业搭乘这趟顺风车显得更为困难。

此外，2014年的世界杯相比今年的欧洲杯，股票市场的大环境已不同。巴西世界杯时期，股票市场经历了长时间的熊市，正处在蓄势待发的阶段，市场乐观情绪较重，A股也在当年7月份开始一路飙升，最终形成2015年的大牛市，并非只是体育概念股一枝独秀。

而反观今年，在经历2015年的股灾、数次千股跌停之后，A股市场已经严重受损，所以，中体产业股价的波动更受整体环境及外界氛围的影响，投资者更需谨慎。

体育地产遭遇窘境

不但旗下的体育、彩票等产业未能借到欧洲杯的东风，体育地产也正在遭遇困境。

自北京和张家口获得2020冬奥会举办权后，张家口的房价一路飙升。但在此时，中体产业却由于旗下多个地产项目运营不善，正在分批出售多个项目，以弥补其资金上的亏空。

实际上，经历了2008年奥运会红利之后，从2009年开始，中体产业业绩开始衰退，当年公司净利润降至0.51亿元，短期借款高达2.91亿元，在此背景下，中体产业就已开始出售公司资产和子公司股权。

中体产业的地产业务主要分两种模式，一种为收购项目公司股权参与项目开发建设，一种为奥林匹克花园品牌与地产项目进行合作分成，其中中体地产和各地方地产公司主要从事房地产开发投资业务；中体奥林匹克花园管理集团（下称“中奥管理”）主要从事品牌管理和信息服务，该类业务成为中体产业最大的收入来源之一，也是其多年最为热衷的一项业务。

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关键词：民族传统体育；产业定位

中图分类号：G85文献标识码：A文章编号：1009—0118（2012）11—0289—02

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一、概念

（一）体育产业的概念

体育产业是个舶来品，是在西方社会背景下产生的。体育产业的定义既要遵循国外对体育产业的定义外，又要结合我们社会主义国家的基本国情，给予一个符合时代需要的准确定义，因此作者认为体育产业是指生产所有与体育相关的商业、大众媒体和政治的物质产品，提供服务产品和精神产品的总和；它可以尽一切力量使其经济利益和社会效益达到最大化。

（二）中国民族传统体育产业的概念

民族传统体育，它包含三层意思：分别是体育的、民族的、传统的。

1、所谓体育的，是指这类身体活动项目或运动项目本身都具有体育的特征，是人类社会有目的有计划有组织地按照一定的方法，使其身心都得到均衡协调的发展。

2、所谓民族的，就是这类身体活动或运动项目具有民族性。

3、所谓传统的，就是这类运动项目是一代又一代前辈们传下来的具有历史性。其中的任何一个细节都是在特定的文化背景下所产生的，是在历史的发展过程去其糟粕，取其精华，并具有本民族的气派和艺术风格，它是民族传统文化的重要组成部分。

依照体育产业的定义和对民族传统体育的界定，作者认为民族传统体育产业应该这么定义，它是生产所有与中国民族传统体育相关的商业、大众媒体和政治的物质产品，提供服务产品和精神产品的总和。

二、体育产业和民族传统体育产业

（一）体育产业和民族传统体育产业的特点

1、体育产业的特点

体育产业是产业关联性极强的上游产业，产值高，影响大的“朝阳产业”和“无烟产业”，是劳动密集型产业，提供多种就业计划的第三产业，是一个高度开放和全球一体化、国际化的产业。

虽然我国体育产业起步比较晚，时间短，但是这些年有了长足的发展。目前，体育产业已经基本形成以主体产业为主，多业并举，多种所有制并存，共同发展的格局。第一，产业和市场体系基本框架已成雏形；第二，体育消费渐成时尚，花钱买健康也逐渐被国人所认可；第三，体育产业开发领域不断拓展；第四，逐步形成多元筹资机制。

2、民族传统体育产业的特点

民族传统体育产业化，是一种以市场为导向，将民族传统体育服务产品生产、流通、交换、消费的诸环节连接成为一个完整的产业体系。民族传统体育产业，其发展前景被很多经济学家看好，体育产业要发展，我们的民族传统体育产业将会发挥很大的作为。

我国少数民族多，每个民族的体育项目也很多，但由于历史等因素的影响，大多数民族传统体育项目都没有得到很好传承下来，更不用说开发和利用了，其民族传统体育产业化水平相当低下；多数项目尚未得到社会重视，政策层面的扶持力度也不大；民族传统体育发展受很多因素影响，相对资金投入短缺问题最为严重；但以景区民族文化旅游和少数民族传统体育节为一体化方向发展模式为主。作者认为要将民族传统体育产业做大做强，必须得打民族文化这张牌。

（二）民族传统体育产业与体育产业的分类

1、体育产业的分类

体育产业的可以分为以下几类：（1）体育组织管理活动；（2）体育场馆管理活动；（3）体育健身休闲活动；（4）体育中介活动；（5）其它体育活动；（6）体育用品、服装鞋帽及相关体育产品制造；（7）体育用品、服装鞋帽及相关体育产品销售；（8）体育场馆建筑活动。根据其概念和活动范围，将体育及相关产业划分为3个层次，8个大类，24个中类，57个小类。

2、民族传统体育产业的分类

中国民族传统体育项目，按历史发展及其运动的主体功能，可划分为三大类：即“技击壮力类”“休闲娱乐类”“养生健身类”。

民族传统体育，基本上可分为两大类：一类为田径、体操、球类等运动项目，有学者称这类体育运动是西方体育体系。另一类为东方不同民族特有的，有学者把这类体育运动称之是东方体育体系。

目前我国民族传统体育产业是以技击壮力类和养生健身类为主，以体育用品业以及竞赛表演业和培训为主，其他附带产品比较少。而且，产业化程度很低，急需要开发与利用。

（三）民族传统体育产业和体育产业的关系

1、民族传统体育产业是体育产业的重要组成部分

民族传统体育是体育的重要组成部分，民族传统体育产业自然也是体育产业的重要组成部分；目前民族传统体育产业主要表现在民族体育文化表演产业和民族传统体育运动项目竞赛产业、民族传统体育培训产业、民族传统体育文化传媒产业和民族传统体育用品产业，这些民族传统体育产业的表现形式没有具体的划分标准。

2、新时期民族传统体育产业是体育产业中最具有生机的力量

在世界政治多极化，经济全球化，文化发展多元化，生存环境生态化的语境下，民族传统体育进入经济领域，能成为产业的只有其中的一部分，是时展的必然选择，我国受传统儒家思想的影响，体育产业化起步较晚，其节奏较慢，但是民族传统体育和全国各族人民有着深厚的感情，它将是我国体育产业发展的一个新的增长点，是体育产业中最具活力的新生力量。

3、体育产业可以为民族传统体育产业起总的向导作用

民族传统体育产为是体育产业的重要组成部分，目前国际上体育产业的发展是相对比较成熟、是系统化了的一个有机体系，因而我们完全可以学习他们成功的经验为我国体育产业的发展起借鉴作用，国内体育产业的发展又比民族传统体育产为的发展得好，它完全可以为民族传统体育产业的发展提供经验指导，为民族传统体育产业起到一个总的向导作用。

三、中国民族传统体育产业在体育产业中定位

（一）中国民族传统体育产业在体育产业中的地位

中国体育产业要发展，走民族传统体育产业这条路子，是可行的，中国人口基数大，内需拉动力度是西方国家所达不是到的，这就是具有中国特色的民族传统体育产业。民族传统体育产业中的民族体育文化表演业、民族传统体育运动项目竞赛业、民族传统体育培训业、民族传统体育文化传媒业和民族传统体育用品业，这五个产业就可以丰富体育产业，起到很好的催化剂作用，促进体育产业的快速、多元化发展。

（二）中国民族传统体育产业在体育产业中的作用

1、它可以促进更多体育从业人员就业；2、优化了体育产业中的结构，充分利用我国民族传统体育产业，挖掘民族传统体育中的经济成分，为体育产业增加更多的动力来源，从而优化体育产业结构；3、民族传统体育产业能促进体育产业中的文化繁荣；4、民族传统体育产业可增加人们对体育产的认可度。

（三）中国民族传统体育产业发展的前景

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1 产业经济学理论的主要概念和体现 

1.1 产业经济学概念 

产业经济学体系针对的运作主体是对于一些具有共同特性的经济运作机构，在运作活动中进行观察和规律总结的过程。普遍来看，产业经济学理论的研究主题具有多样化的特性，其主要表现在，产业经济学理论的研究是针对于主体和主体之间、主体自身、体育产业和各个组织等等之间的联系和规律的研究和总结。产业经济学理论可以把多样的经济主体进行系统的研究和分析。从产业经济学体系来看，全新产业体系的建立需要建立在四个基础点上。其一，建立有效的基础网络体系。其二，集体网络体系。其三，文化网络体系。其四，信息网络体系。在这四个体系中，其中基础的网络体系和信息网络体系是全新行业发展必须具备的硬件条件，组织体系和信息体系是新产业发展的软件条件。在新型产业产生和发展的过程中，两方面有效的结合可以促进新型产业的发展[1]。 

1.2 体育的主要概念体现 

对于体育活动来说，体育不仅仅是一项活动和消费形式，更是一项集体运作的活动，是国家产业发展的重要组成部分，因此我国体育行业的发展是国家产业发展的重要发展战略和目标。从体育发展的普遍性来看，体育活动的运作和发展极大的影响体育产业的形成和发展，具有怎样的消费行为和消费观念，就会产生相应的体育行业体系。体育产业的主要组成元素建立了体育体系的产生和发展，其中体育产业体系的主要组成元素包括体育的具体产品、体育服务等等。体育产业建立完善的体育运作体系，像社会、体育机构、体育活动参与者提供消费活动，促进体育产业的发展。其中我国的体育行业主要分为两部分，其一是主要的集体组成部分。其二是附属的集体组成部分[2]。其中体育竞技活动是主要的集体构成元素。服务体系是附属的集体构成元素。 

2 基于产业经济学北京奥运会对我国体育产业影响构成 

2.1 促进基础的网络体系的构建 

随着我国经济的不断发展，我国的经济一体化趋势越来越明显，因此我国的基础网络体系的构建越来越完善，对我国体育产业的发展带来极大影響。基础网络体系构建的组成元素包括对于基础设备的构建、教育体系的构建和人才培养体系的构建等等[3]。这些基础网络体系的构建元素，也是我国体育产业发展人才和基础建设的主要保障。基础网络体系的构建是我国体育产业发展的基石，大多数的体育竞技活动，对于体育运作的环境、活动范围、设备设施质量都具有极大要求。而基础网络体系的构建，满足体育活动的设备要求和人才的要求。其次基础网络体系的建立也极大地推动了，我国交通行业的发展和信息技术的发展，促进了体育电视行业的发展和体育赛事信息的快速传播。促进了网络体系和餐饮体系的构建，也在一定程度上降低了体育产业的财务支出。由上文可以看出，对于基础网络体系的构建，极大地促进了体育产业的发展，减少体育产业的财务支出，增加的体育产业发展带来的经济效益。 

2.2 促进组织体系的构建 

无论是什么行业的运作和发展， 都离不开各个组织个体的有效参与。其中对于体育产业来说，其主要参与个体包括，国家的相关机构、组成个体、培训体系等等组织个体。这些组成个体在频繁的运作和交流活动中，产生的巨大联系性是组织体系的主要表现，这也是在普遍的角度对其进行的阐述。那么，从片面的度来看，产业的组织体系主要是产业发展允许时，对于长期发展任务的有效实施，而与其它体系和机构建立的合作共利的伙伴关系。例如，战略的联盟、产业的合资，等等。 

3 基于产业经济学理论北京奥运会对我国体育产业不利影响构成 

哲学理论体系告诉我们利益是把双刃剑，一项事物的产生和发展都具有两面性，对于北京奥运会的举办也是如此。北京奥运会的产生在促进我国体育产业发展的同时，也带来相应的弊端。其中对我国的品牌带来的排挤就是不利影响的主要表现。北京奥运会的举办，具有较大规模性，它为我国各行各业的产品展示带来极大的方便性，但是这种方便性的展示活动中，对于我国的民族产业有着极大的制约性，其中制约性最强的组成就是国际组织的制约，国际组织对于我国的民族产品，没有给予相应的认证，因此不能够在竞标环节占据优势。其二成本的开销过大，也是北京奥运会带来的不利影响的体现。对于奥运会的举办，不仅需要极大的人力支出，也需要国家投入极大的财务。其主要是对于奥运会场地的设施的构建，由于奥运会的场地构建活动具有极大的复杂性和周期长的特点。因此在构建时需要耗费很多的时间。例如奥运会场地构建，篮球赛场地的构建、射击场地的构建、游泳比赛场地的构建等等，都需要极大人力和财力的支出，增加了体育产业发展的财力支出，严重制约了企业产业经济的发展。 

4 基于产业经济学北京奥运会对我国体育产业有效发展方案 

依据相关理论依据显示，我国的体育发展处于世界发展的后续位置，因此要不断促进第三产业的发展，而体育产业是第三产业的重要组成，因此要给予足够重视。首先，国家和相关部门要增加对于体育产业发展的财务支持，完善体育产业的基础设施的建立，增加体育活动运行的质量和安全性。其次国家也要倡导民间的体育活动行为和外资的引入，规避体育产业资金匮乏现象产生，促进体育产业的合理化发展。再次，国家和相关部门也要鼓励群众参与到体育产业活动中，增进群众和体育产业的接触，以此来推动体育产业的发展，增加体育产业的经济收入。农村体育产业的发展，也是实施群众体育参与的主要主体，因此国家也要注重农村体育建设的重要性。最后，政府和相关部门，要建立完善的体育产业发展目标，并对体育产业的发展进行有效管理和规范。由于我国的体育产业产生和发展都比较缓慢，体育产业理念在社会和人民心中贯彻的还不是很深入，极大的影响了我国体育产业的发展，因此体育产业要树立经济理念，促进体育产业的改革活动，增加体育产业的总体竞争力，促进我国体育产业的断面发展。 

5 结语 

北京奥运会的举办在一定程度上促进了我国国民经济的发展，更是极大地促进了我国体育产业发展。因此面对奥运会带来大好的发展契机，体育产业要紧紧把握，充分发挥体育产业的优势，完善体育产业发展的不足，把我国的体育产业推动走向国际舞台。 

参考文献 

[1] 杨新生，王跃华，熊强.基于产业经济学理论谈北京奥运会对我国体育产业的影响[J].武汉体育学院学报，2007（2）：36-39. 

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[关键词] 高校综述体育产业

一、体育产业概述

所谓体育产业,是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。体育产业作为一项产业活动是在18世纪60年代至19世纪30年代末这一时期开始萌芽的．英国是现代体育和体育产业的出生地．目前全球体育产业的产值高达4000多亿美元，并保持着20％以上的年增长速度。健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术咨询培养市场，体育无形资产经营市场等主体市场，体育广告市场、体育旅游市场等相关市场也在持续发展之中．20世纪末至21世纪初，体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的增长点。根据我国1997年、1998年体育产业增加值发展趋势看，到2010年体育产业产值有望达到占GDP0.3％，在发达国家，这一比例以达到1％至3％之间．国务院把体育划归为第三产业的第三个层次，这就是体育产业得以确立的理论和政策依据。1995年国家体委又制定并了《体育产业发展纲要》，体育产业的概念引入主要以社会体育为切人口。体育产业的运作，使社会体育发展呈良好态势。作为我国体育市场的生力军――高校体育产业，其发展的现状较之体育产业快速发展的势头而言又是非常滞后的。

二、影响我国高校体育产业发展的因素

1.思想保守，意识落后是阻碍高校体育经济发展的首要因素。思想认识上受传统思想的约束和影响太大，缺乏开拓进取精神，尤其是有关领导思想保守，只注重体育课教学和校内体育活动的开展，使得高校体育资源的功能单一化，学校体育设施闲置，未得以充分利用。

2.缺乏经营市场开拓性人才，阻碍了高校体育产业发展。高校体育产业发展要求，充分利用现有条件，根据自身具体情况，积极进行产业开发，把能够纳人市场的经营成分推向市场，进行综合性开发，发挥现有体育设施的最大潜力，避免大量设备闲置，造成资源性浪费。

3.缺乏政府的政策扶持和产业运作环境。我国高校体育产业近年来虽然有所发展，但由于受过去长期计划经济和举国体制的影响，与发达国家相比有很大的差距，体育产业化进程仍处于起步阶段，有许多方面（如资金、税收、土地等）因缺乏长期、稳定的政策扶持而使发展受到限制和制约，这对高校体育产业的发展是极为不利的。一个产业的发展壮大有赖于运作资金的投入，有赖于市场的培育和发展。

4.体育消费能力和意识是影响高校体育产业发展的根本因素。体育产业的发展依赖于巨大的体育需求，依赖于居民的体育消费。如果人们的收入增加了，不投资体育需求，谈不上体育产业的发展了。从我国体育产业的发展情况看，东部沿海地区要比西部地区的体育产业发达，城市要比农村的体育产业发达，大城市要比小城镇的体育产业发达，这些都说明了经济越发达的地方，体育消费能力和意识越强，体育产业越发达。高校体育产业的发展同样依赖于在校师生及周围居民的体育消费能力的提升，并且依赖于人们体育消费的思想观念以及闲暇时间。

5.高规格的经营管理人才匮乏是制约高校体育产业发展的重要因素。高校中虽然聚集了一批高学历、高知识、高职称的一流体育教育和体育科研人才，但高校体育产业的发展需要的则是相关的体育产业经营管理专业人才。这些经营管理者不仅要熟悉高校体育产业的特点，而且要具备开拓和经营管理体育产业的能力。但因受到我国体育人才培养体制的影响，其中的体育经营管理人才紧缺。从目前我国高校体育经营人才的现状来看，人数少而且素质偏低，他们缺乏先进的经营理念，不能有效地开拓市场，经营决策的灵活性和应变性较差，导致经营管理水平低，经营组织内耗大，资源严重浪费，效益不高。应该说，高规格的经营管理人才匮乏是制约高校体育产业发展的重要因素。

三、高校体育产业开发的对策

1.提高对高校体育产业开发思想认识和体育消费的思想观念。提高体育消费的思想观念是振兴高校体育产业重要因素，可以通过宣传教育提高人们的思想认识，尤其是主管部门领导的思想认识，使之认识到高校体育经济的重要性和可行性，进而积极实践，有计划、有目的、有措施地开展工作，落实好国家体委制定的《体育产业发展纲要》，把高校体育经济的开发落实到实处。

2.开发利用高校体育场管。高校体育场地设施修建主要靠政府拨款，但是，由于资金有限，限制了发展，如果引入市场经济机制就可以缓解经费不足，更新场管、器材，达到以体养体、自我壮大的良好局面。

3.校企联办高校高水平运动队。高校高水平运动队的创办也主要依靠政府拨款，经费十分有限。如果采用校企联合方式可以解决训练资金不足的困境，提高运动水平，扩大知名度。

4.兴办体育俱乐部。目前高校体育教学还是沿用传统的教学方法。这种教学模式不利于落实素质教育的重点即培养学生的创新精神与实践能力；而惧乐部制恰恰弥补了其缺陷。

5.开办体育服务。向社会提供健美、健康指导等有偿服务等。运用医疗体育知识为患者开运动处方；开展按摩事业，利用运动按摩知识与技术为广大师生、市民提供服务；利用高校的人才优势，为师生及社会上训练运动员和裁判员培训等。

四、高校体育经济开发应注意的事项

1.目前高校体育经济的开发在资金上应当以国家投入为主，，实行计划调控与市场调控相结合，不能完全实行市场化。

2.利用场地设施时，必须在确保各项体育工作完成的前提下开展。

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[关键词] 奥运经济 体育产业 机遇 挑战

一、奥运经济概念的界定

奥运经济概念的提出是随着国际奥委会对奥运会的商业运作开始的。所谓奥运经济，就是为满足举办奥运会的相关需要或利用奥运会创造的商机而进行的一系列经济活动对主办国或举办城市产业直接或间接的巨大诱发效益的总称。从广义的角度讲，奥运经济就是在奥林匹克精神指导下，以城市发展战略和远景规划为基础，围绕奥林匹克运动会的设施和配套工程建设与营运、奥运无形资产经营、奥运广告活动（包括企业产品和服务推销、企业知名度推销、奥运设施与活动的冠名等）等，以奥运为支撑点引发的一切产业经济现象和效益的总称。奥运经济的核心是体育的发展，受到政治、经济、文化、自然环境,以及国民性的影响与制约，不同社会文化背景形成了东西方体育文化的巨大差异。

二、奥运经济带来的发展机遇

北京申奥的成功，给中国经济带来了无限的商机，以体育为核心的奥运经济更为中国体育产业的发展带来了巨大的推动作用，但这种推动作用并不会唾手可得的，并且机遇和挑战并存。体育产业回报丰厚，进入壁垒又极低。入世后筹办奥运，西方国家将加快速度对中国体育市场“抢滩登陆”，我国体育产业同时将面临更为直接的挑战，只有认真研究市场经济条件下适合我国国情的体育产业发展规律，抓住奥运经济契机，找出其中所蕴涵的无限商机和巨大风险，制定我国体育产业的发展良策，才能使奥运经济对我国体育产业发展带来的机遇能最大化地变成现实。

三、奥运经济给我国体育产业发展带来的挑战

1.体育产品生产企业面临更为残酷的优胜汰劣。目前我国的体育产品生产企业大多属于中小企业，生产集中度低、资本运作差、生产规模小，其规模经济水平与国际水平相比有很大的差距，许多大型的国际体育产品生产公司以其资产优势（包括经营资本、经营技术、品牌声誉）、内部化优势（全球经营网络）和管理优势使其在从事国际业务方面有极强的竞争力。入世后承办奥运，国外更多的跨国公司看中奥运商机，会更迅速、更大规模地进军中国体育市场，在非价格竞争方面不能取胜的情况下，为了努力保持原有的市场份额，我国体育产品生产企业无疑会选择降低价格的手段，这无疑会削弱企业的利润，迫使国内那些严重重复建设的企业和产品自动进行清理，一些管理差、规模小的企业及质次价高的产品会更快地被市场淘汰，从而造成大量现有职工的失业。

2.体育服务市场的挑战。我国体育服务市场的发育水平较为低下，而发达国家的体育服务业无论在经营项目的选择上，还是在服务质量、营销策略、市场管理方面均已形成了系统、成熟的体系。在大量引进外资的同时，外方高级管理人员、专业技术人员将自由进入我国的健身娱乐市场，抢占该领域的就业位置；随着体育竞赛表演市场的开放，国外许多高水平的运动员将大量来中国“打工”，也使得我国大量需要锻炼的、有潜力的体育后备人才失去锻炼的机会；而体育经纪业和体育金融保险业等在我国才刚刚起步，从业人员的专业素质根本无法与发达国家的专业人员相比，国外成熟的中介服务力量将趁机长驱直入，成为该领域市场的主导力量。

四、面对奥运经济，制定我国体育产业的发展对策

1.保持体育产业各部分之间平衡发展。任何一个行业，只有发展核心产业，才能带动中介产业和产业的真正繁荣。体育产业作为我国的新兴产业，根据世贸组织条款规定，有5年～10年的保护期，从我国现阶段情况看，体育健身娱乐业和体育竞赛表演业作为我国体育产业的核心产业已具备了条件。在保护期内，国家应在提供信贷、税收、土地使用、技术力量配备、市场保证方面给予一定程度的优惠，有意识地引导健身娱乐业和竞赛表演业快速成长，从而带动其他相关产业健康、有序地发展。

2.优化营销策略提高体育产品的科技含量。我国体育产品生产企业同国际体育产品公司相比,在资金、规模方面明显处于劣势。因此要提高产品的科技含量,优化营销策略提高体育产品的科技含量,是提高体育产品国际竞争力的重要途径。我国体育产品的开发和研制能力还较差，体育产品行业必须同其他科研部门积极合作,共同研制、开发高科技新产品,使产品尽量符合“以人为本”的世界先进理念。奥运会所特有的高认知度和广告接受度,使其拥有巨大的无形资产。我国具有一定实力的体育用品企业,应紧紧抓住奥运东道主的优势，通过赞助中国奥委会、赞助名牌运动员、举行一系列的产品展示、购买场广告等各种渠道，将优秀的产品展示在公众面前，让全世界有机会了解并接受我们的名牌。

3.加强对体育产业管理人员的培养。长期以来，我国体育人才的培养一直是按计划经济的模式来培养的，体育管理人才严重匮乏，致使目前我国体育市场的运行和管理极为混乱。国家要加大力度对体育专门人才的培养，特别针对我国体育服务市场管理人员严重匮乏的情况，应通过定期举办培训班、体育学院专门学习等一系列渠道进行培养，并对从业人员的考核、资格认定等有明确的规定。

4.激发居民的体育消费需求，促进我国体育产业的发展。体育消费是体育产业存在的前提和发展的动力，它的发展速度和规模直接决定了体育市场和体育产业的发展速度和规模。现阶段，在人民的生活水平不断提高的同时，应积极引导居民的体育消费，一方面，通过媒体的宣传和舆论导向，改变人们固有的传统观念，使人们充分认识到体育健身活动的重要性，让人们树立科学的体育消费观;另一方面，对体育消费进行合理的定位，彻底根除我国体育产品“高档次、高层次”需求的错误定位，走出消费误区，从而激发居民的体育消费需求，促进我国体育产业的发展。

参考文献:

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关键词：体育产业；现状；经济发展；影响

一、我国体育产业发展现状

讨论当前我国体育产业的发展现状，首先必须对体育产业的概念进行界定。通过百度搜索“体育产业”，给出的定义为：体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。同时学者前辈林显鹏在《我国体育产业发展现状及对策研究》文中这样指出，“体育产业，是指为满足人们观赏体育赛事与表演活动以及参与体育健身活动需求，而从事体育产品生产的组织和部门的集合。”虽然对体育产业的概念有多种界定，但是可以肯定的是它属于第一产业、第二产业以外第三产业内部的一个部门，或者说是一个发展趋势。如果将体育产业分类，可以分为第“一”产业：体育用品制造业；第“二”产业：体育竞赛表演业与体育健身娱乐业；第“三”产业：体育金融业、体育中介业、体育旅游业、体育经纪等。

体育产业中的第“一”产业：体育用品制造业，严格上讲应该属于制造业、第二产业领域，是体育相关产业，而非体育本体产业。随着我国经济快速发展，人民物质生活水平逐步提升，经济条件的富裕与闲暇时间的增多使得人们渐渐提高了对自身健康水平的重视，越来越多的人参与到体育活动当中来。因此，社会对于体育用品消费的需求增加，各种体育服装鞋帽、体育器材用品等体育用品制造业得到了快速发展。

而体育产业中的第“二”产业则是真正意义上支撑整个体育产业的基石、本体产业。当前，我国人民物质文化需求得到极大满足，对精神文化的需求十分迫切，表现在体育领域的就是主要以体育竞赛表演与体育健身服务为主的体育本体产业，这个部门才是当前我国体育产业发展最为发达、最为快速的领域。经过查阅文献得知，我国当前体育产业发展现状与产业内部结构同发达国家20世纪90年代相似，这个阶段，人民的体育消费除了一部分投入在购买体育服装用品等必要消费里，剩余的大部分都用在了体育俱乐部健身与娱乐、体育技能学习、观看体育竞赛门票几个主要方面。因此，体育产业中的第“二”产业才是当前我国体育产业发展最为繁荣的部门。

以体育金融、体育中介、体育经纪、体育旅游等为主的体育产业第“三”产业则是以第“二”产业为基础兴起的新兴部门。由于体育竞赛表演业的发展，激发体育金融业进入了跨越式发展的新阶段，随着体育彩票销售额的增加，使得体育金融成为推动体育产业、体育事业发展的一股重要力量。体育中介同样是以俱乐部健身娱乐服务为前提兴起的，但现阶段我国在体育中介这个领域还没有形成规范化、制度化的管理。而体育经纪与体育旅游等剩下的第“三”产业则显得更加稚嫩，还处于不完善、不成熟的阶段。

虽然体育产业中这三个部门分别所占比重没有具体数据支持，但就当前阶段我国体育产业发展现状可以大致估计出它们所占比重由大到小分别为：第“二”产业、第“一”产业、第“三”产业。

二、体育产业与我国经济发展的关系

1.经济增长

体育产业逐渐兴起与发展无疑对我国经济增长做出了巨大贡献，无论是刺激消费，还是带动其他相关产业的发展，体育产业不可否认的成为我国经济发展的一个新的经济增长点，这是其最直接的作用。

近年来，人们对体育健身娱乐服务与体育竞赛表演需求的逐步增大，首先促进了体育用品制造业的发展，刺激了对体育用品、服装、鞋帽、器 材等商品的消费；其次，对体育健身娱乐服务的需求，进而带动体育中介、体育旅游等第“三”产业的发展，而随着体育竞赛表演领域中各级各类职业体育比赛渐渐成熟，体育彩票、金融与体育经纪也走向了快速发展的道路。虽然我国职业体育竞赛没有发达国家产业化程度高、体育健身娱乐活动普及程度也没有发达国家广泛，但不可否认的是当前我国以第“二”产业为基础带动“一”、“三”产业协同发展的体育产业，在国民经济GDP总产值中所占比重逐年上升，在第三产业产值内起着相当重要的作用，增加了第三产业的消费额，为国民经济增长增加了一个有力保障。

体育产业在国民经济发展的作用不仅仅体现在产值比重上，同时还在带动相关产业发展与增加就业的作用越来越突出。体育产业的兴起不仅拓展了第三产业的领域，同时能够带动第二产业相关产业和促进第三产业中部分行业的发展。根据相关数据显示，体育产业就业人口的增长速度，不仅远远超过我国就业人口的平均增长速度，同时，在第三产业中名列前茅。现阶段开始，我国体育产业的不断发展壮大，在解决就业方面的发挥的能量正在逐渐被释放出来。

2.经济结构

体育产业属于第三产业，而在发达国家三大产业的产值比重中，第三产业产值必定是遥遥领先的，才是最合理的经济结构。我国当前处于社会主义初级阶段，经济发展水平还不是很高，第二产业在GDP产值中占主导地位，因此，隶属于第三产业的体育产业在国民经济产值中的比重的增加客观上就优化了经济结构，促进了经济又好又快的发展。

体育产业作为现代服务业，因为其基础是体育竞赛表演业与体育健身娱乐业，需要一定的物质基础作为保障才能开展，所以体育产业对第三产业相关部门与部分第二产业制造业有很强的关联带动作用，被拉动的产业各部门也大部分都向技术密集型产业靠拢，这样就逐步优化了过去以劳动力密集型产业为主的产业结构，促进第三产业结构的优化升级。如体育产业中的第“三”产业体育金融、体育经纪、体育中介、体育旅游等部门，所涉及的领域十分广泛，其发展不仅仅在于体育产业单独的进步，而是可以拉动信息业、金融业、通讯业、旅游业以及建筑、营养品、保险等行业的协同发展。这种协同发展，无论是从顺向、逆向，还是横向都带动了一系列产业形成以体育产业为中心的一体的“体育消费链”，并且这一“体育消费链”是以市场经济为导向的，当前人民的市场需求主要体现在服务业领域，这就必将推动国民经济结构的优化升级。

此外，体育产业属于第三产业的第三层次：为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化艺术及广播电影电视业，卫生、体育和社会福利业，科学研究业等，是当今社会乃至世界的朝阳产业、绿色产业，一改第二产业发展的缺陷，不以环境、资源为代价的发展，才是21世纪需要的发展。只有以第三产业为中心带动其他产业共同发展，才能实现到2050年建成社会主义现代化国家的目标，才能使中国特色社会主义的经济结构合理分配，实现现代化发展。

3.经济制度

十八届三中全会报告中指出，“公有制经济和非公有制经济都是社会主义市场经济的重要组成部分，都是我国经济社会发展的重要基础”，突出强调了非公有制经济在新形势下的重要性。而体育产业大部分主要属于非公有制经济所有，就算有少部分体育彩票、体育竞赛表演产值归公有制国家所有，政府依旧会将这类收入投入在体育事业或扶持体育产业发展上。因此，当前我国的基本经济制度十分适合现阶段我国体育产业的健康快速发展，笔者认为体育产业的发展并不会对我国现有的经济制度产生太大的影响。

参考文献

[1]张保华等.中国体育产业在国民经济中的地位和作用研究[J].体育科学，2007，27（4）：22-30.

[2]林显鹏等.我国体育产业发展现状及对策研究[J].体育科学，2006，26（2）：4-9.

[3]李晓辉，马宏敏.体育产业对我国现代经济发展的影响分析[J].行业探讨，2009（6）：150-152.

篇7

关键词：体育产业；关系营销；比较研究；组织间营销

中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1672-3198（2007）12-0052-02

1 问题的提出

“体育营销”与其看作严格的学科意义的术语，毋宁说是一种约定俗成的提法。它是营销学原理、方法运用于体育产品经营，或借助于体育事件进行体育或非体育产品的推广和品牌传播等的通俗表达。

从字面上看，体育营销是“与体育有关的营销活动”。与体育有关的营销活动大体分为两种，以体育本身作为产品的“体育营销”和以体育活动为载体的“体育营销”。对于前者，我们称之为“体育产业营销”。

2 体育产业的营销者及其产品

2.1 体育产业的“营销者”

菲利普・科特勒认为，营销学的核心概念是“交换”。 所谓“营销者”则是在交换过程中比另一方，即潜在顾客更加积极、主动寻求交换的一方。另外体育健身娱乐中心，体育用品的制造商、经销商，体育彩票经销商，体育信息咨询机构也都是体育产业的营销者，不同的是他们经营的体育产品在具体内容和形式上有所不同。比较而言，旅游产业营销的主体也很广，包括所有旅游产业上的所有组织和环节。

2.2 体育产业营销的“产品”及其特点

从大体育观的角度讲，体育产品基本上包括社会上所有与体育有关的产品。 从一支球队和它的运动员、一个高尔夫球场、一个足球俱乐部，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品。体育产业提供的产品有实体物品也有无形的服务，或者两者的结合。

旅游产品的界定跟体育产品非常相似。旅游是一个吃、住、行、游、购、娱的过程，在这个过程中，更多体现的是一种无形的服务。所以说，无论是体育产品还是旅游产品，都是一个包含核心产品、有形产品和附加产品的整体概念，其中核心产品就是指无形的服务。体育服务产品与旅游产品和一般消费品进行比较，特点归纳起来有以下几点：

(1)体育服务产品的无形性、瞬息性，消费者感受的经验性和主观性。

(2)体育产品既属于消费者产品，又属于产业产品，换句话说，就是既属于生活资料又属于生产资料。

(3)体育产品具有计划的超前性和结果的不可预知性。天气的变化、运动员的竞技状态、赛场的地点和环境、参与的社会群体等，使得没有任何一个体育比赛的过程和结果是可以提前预测的。

3 体育产业的消费者与营销学意义的解读

现在理论界讨论的主流观点集中在体育消费属性的界定，体育消费水平的影响因素以及如何吸引体育消费者，并且大都把体育产业的消费者界定为终端的个人消费者。在体育竞技表演市场一条完整的供应链上，包括高水平的职业运动员，他们通过经纪人签约到某职业俱乐部参加比赛，谈判签约的过程也就是他们营销自己的过程，这时候俱乐部就是他们的直接消费者。俱乐部组织自己的球队参加比赛，这时候面对的营销对象就更多，以一个中超足球俱乐部为例。首要的消费者就是赞助商，俱乐部要将自己球队的冠名权以及球衣广告，赛场广告销售出去，这时候有赞助意向的企业就是潜在消费者。其次俱乐部还要设法将每个赛季的比赛电视转播权卖出去，这就涉及到跟传媒的交易，这时候营销的主要对象就是传媒机构、电视台等。当然俱乐部也可以将这部分工作给中介公司，让他们负责赞助商的选择、票务销售以及电视转播权的销售等工作。于是体育中介公司又成了俱乐部的直接消费者，也就是供应链上的直接下游成员。此外，俱乐部还要与体育场馆签订租用合同，甚至要同公安部门达成协议，确定每场中超联赛出勤民警的数量，保证安检工作及现场秩序的维持。

而处于价值链上的体育中介公司，也需要明确自己的消费者，对他们来说，消费者要随上层供应商供应的产品变化而变化。如果的是票务销售，那么到现场看球的观众就是他们的消费者，要想办法把票卖出去增加比赛的上座率。如果的是电视转播权，那么电视台和各大传媒公司就是直接的消费者，这时候营销的主要任务就是签订一份满意的电视转播合同。同样如果的是俱乐部的广告及赞助权，那么那些有意向赞助的企业就是他们的主要营销对象。

4 体育产业营销的渠道管理和促销方式

4.1 体育产业价值链分析及营销渠道管理

从事体育产业营销同样必须运用营销学原理，进行市场细分，从中选择合适的顾客作为目标市场，需要定位战略。分销渠道策略是指如何选择产品从生产者转移到消费者的渠道，并加以管理。渠道可分为直接渠道和间接渠道。当然，渠道的划分标准是相对的，没有绝对、一成不变的模式，要跟据具体的情况来决定。 在进行渠道设计和计划时，体育经营组织者必须考虑来自消费者、体育产品本身的性质、企业自身的条件、中间商、竞争对手等因素。一般来说， 设计一个比较好的渠道需要面临以下几个决策：确定渠道的长度、确定渠道的宽度、选择渠道成员、激励渠道成员、评价渠道成员。 在供应链传递过程中，产品形态的变化过程是其价值不断增加和服务增值的过程，所以供应链也被称为价值链。在体育产业中，应该将供应链看成是涵盖不同过程和活动的上下游企业链接而成的组织化网络。从价值的角度来管理供应链，将供应链上的功能转移到供应链中最有效率的成员，以使整个供应链协调有效地运作，最大限度地增加价值、提高效益，将整个体育产业做大的同时，价值链成员的利益自然会得到保障。

4.2 体育产业营销中的促销方式

体育产业在对外宣传促销方面必须坚持整体联合。具体的促销方式有以下三点：

(1)整体营销。

体育产业整体营销是指联合所有的营销资源,如销售、广告、公共关系以及促销活动等,统一服务于体育产业，高度重视总体策划和形象传播，塑造体育产业的整体品牌。

(2)联合促销。

坚持以市场目标和体育产品为中心，以价值链中的各组织成员为主体，以共同利益为纽带，组织体育产业各要素、各环节形成体育促销联合体，联合开发体育客源市场，走品牌化联合促销发展道路。在促销手段上，应该采用促销组合手段。 传统的促销组合主要由广告、人员推销、公共关系和营业推广构成。

(3)网络推销。

创新体育品牌营销，必须将公共媒体和电脑网络作为宣传促销的重要手段加以利用，主动占领体育产业促销的制高点。当务之急，要大力发展体育电子商务。

参考文献

［1］钟育赣．体育营销：我们怎样才能吃好这个“大餐”［J］．新营销，2004，（9）：9-12.

［2］［美］菲利普・科特勒，梅清豪译．营销管理（第11版）［M］．上海：上海人民出版社，2003．

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近年来，随着人们生活水平的不断提升，我国体育产业经济发展速度越来越快，但在发展过程中，存在的问题较多，本文主要进行关于中国体育产业与体育经济增长的若干问题的分析。

关键词：

中国体育产业；体育经济；增长；若干问题；分析研究

一、我国体育产业概念研究及界定

对于体育产业来说，指保证社会体育产品充足的责任部门，是为社会提供相关产品的，体育产业是多个部门的总和，且这些部门都属于经济类部门，其中社会所需的体育产品主要有体育用品以及体育服务产品。对于相关经济部门来说，不仅有企业，还有各种参与经营活动开展的相关机构。对于体育产业概念来说，在未形成的时候，国家相关部门还采取“体育事业”的方法管理和开展体育活动。随着我国市场经济体制时代的到来，以往的一些体育事业开始转化为现代化体育产业，这些受政府和相关部门管理的产业并不是体育产业。从广义上看的话，体育产业在进入国民经济循环中之后，可以从根本上提升经济产值，为人们提供充足的就业机会，体育产业属于我国经济产业体系当中的一部分。

二、当前我国体育产业与体育经济增长的相关问题

（一）无法实现有效体育需求与体育内需的有效制约要想促进体育产业的发展，必须促进经济的发展。对于经济发展，是促进体育发展的基础，而体育产业也属于高效益的产业，可以从根本上改善人们的生活状态，促进人们收入增长。对于体育内需来说，不仅包括体育消费相关需求，还包括体育投资相关需求,对于体育消费需求来说，应当属于一种有效需求，且应当有一定的支付能力。我国人民数量比较多，是大量投资者认为的好市场，但我国人口和消费能力是不成正比的，我国人平均收入比低，消费层次也比较低，从根本上制约了国内消费，且体育消费水平是比较低的。导致该现象产生的原因比较多，第一，我国企业改革还没有根本性进展，我国人们体育产品购买力比较低；第二，我国各个领域的改革政策比较多，使得我国人们体育产品需求量大大减小；我国市场供应越来越丰富，人们的消费心理趋于成熟，消费起来往往比较谨慎。

（二）体育投资以及体育消费之间是相互制约的站在体育产品投资需求角度看的话，随着买方市场的产生以及价格竞争现象的出现，人们的投资能力越来越低，投资需求成为体育经济发展的影响因素；站在体育投资拉动的长久角度看的话，需要拥有较大的体育投资力量，从根本上扩大投资规模。在当前的体育市场化基础上，必须提升人们的体育投资热情，提升体育资本回报率。但我国新的投资热点还没有出现，私人资本的投资行为往往是比较小心的，要想实现体育投资扩张是非常难的。

（三）第三产业经济发展与第三产业成本之间是相互制约的对于我国来说，当前仍旧处在工业化发展中期，在该阶段，第三产业发展速度是比较快的。但对于我国城市化水平来说，相比于发达国家是比较低的，还必须采取有效措施，促进第三产业的快速发展，但我国属于一个城乡二元化结构的国家，农村人口比较多，对第三产业的需求是比较小的。因此，对于我国的体育产业来说，如今还只存在于城市中，这样就会使得体育产业经济发展脱离实际，不仅会提升体育产业发展成本，还会从根本上阻碍体育产业投资的正常运行。

三、实现体育产业成为经济新增长点的措施和注意问题

第一，要从根本上解决一系列关于体育产业的理论性问题。对于关于体育产业的理论性问题来说，不仅涉及体育产业的分类问题、产业和事业之间的关系问题以及产业和市场之间的关系问题，还涉及体育产业发展前景、发展重点以及政府干预作用等问题，必须采取一系列措施，解决这些问题。第二，要从根本上解决体育产业经营人才的缺乏问题。长时间以来，对于体育产业人才培养来说，往往是严格结合计划经济模式以及相关要求进行的，体育产业人才包括竞技类人才、教练人才、教育人才、科技人才以及管理人才等，专业人才需要掌握的知识点是比较多的。但我国相关专业人才是比较少的，必须创办相关高校，加强对这方面专业人才的培养。第三，要从根本上解决体育产业资本市场不完善的问题，要明确投资方的责任和地位。对于体育产业资本投入来说，属于生产的主要元素之一，但在体育产业中确实比较有限的。体育产业认识不到位以及投资方式单一等都会影响体育活动的正常开展。因此，必须从根本上提升体育产业的法治水平以及管理水平。第四，要从根本上减轻我国体育产业发展的压力。对于我国当前的体育产业发展情况来说，是远远不如其他发达国家的，其中的落差也是比较大的。但相关部门却没有及时采取有效措施，从根本上促进体育产业的发展，这样是不对的。我们必须学习外国有用的东西和有效的方法，从体育用品业发展、运动饮料业发展、广告业发展以及体育服务行业发展等入手，改善我国当前的体育产业发展局面，减轻我国体育产业发展的压力。

四、调整当前我国宏观体育经济政策的措施分析

第一，要从根本上加强政府和相关部门的财政投入，进行相应有效的资源配置方案调整和完善，要从根本上完善财政投入机制。第二，要大力开发我国体育经济资源，大力拓展体育市场，促进体育产业经济效率的提升，还要建立一种相应的补偿机制，促进体育自我完善和发展。第三，要采取一系列有效的政策措施，引导人们进行体育消费，从根本上提升社会体育开发的主动性和积极性，最终形成一种以社会集资为核心、政府和相关部门拨款为辅助、政府和地方部门分级管理的新格局。另外，对于我国体育产业来说，是跨越了第二产业以及第三产业的，对于体育产业的主体产业来说，是以娱乐业、培训咨询业、经营业等为主的，也是以体育用品、体育、体育媒介、体育旅游等产业为主的，只有明确这些重点，把握好发展时机，才能从根本上促进体育产业的发展。

综上所述，当前的中国体育经济发展过程中，体育产业多元化发挥的作用是比较大的。对于我国体育产业的发展来说，从根本上带动了体育经济的兴起和发展，两者是相互促进的。结合我国当前经济发展的规划以及我国体育产业发展的要求，必须采取一系列有效措施，调整当前我国宏观体育经济政策，促进我国体育产业经济的可持续发展。

参考文献：

[1]张明良.经济高速发展视角下中国体育产业的发展研究[J].商情，2013,(48):6,34.

[2]彭建敏,刘波.美国体育产业的发展及其启示[J].体育文化导刊，2012,(11):113-116.

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一、民族体育文化概念及其特征

(一)概念

民族体育文化系指一个民族在体育生活中展现出来的一种特殊的文化现象，是人们在体育实践过程中，为谋求身心健康发展，通过竞技性、娱乐性、广适性等方式，以身体形态变化和动作技能所表现出来的具有运动属性的文化。

(二)特征

民族体育文化作为一个民族文化的组成部分，在不断的演进过程中呈现出许多不同的特点，从而构成了民族体育文化自身的一个特色。

1.民族性

任何一种文化的产生与发展都有其存在的根源，并且基于区域的不同形成文化的差异，加之区域文化、习俗等不同形成不同的民族特色，这就是民族性。民族体育文化的民族性体现在:一方面，民族体育文化具有共性的一面，系指融合因素的一面;另一方面，民族体育文化又具有各自独特的一面。［2］不同区域的人类，创造了不同形态的文化，塑造了不同文化意识的群体，并且通过共同的生活把不同种类的文化差异逐渐缩小。在一定程度上，一个民族体育文化的产生与发展状况如何与本民族的地理环境、风土人情、经济条件、生产水平息息相关。

2.娱乐性

民族体育文化的娱乐性是一种以闲暇消遣、健身娱乐为主要目的，而又有一定模式的民俗文化活动。它是人类在具备起码的物质生存条件的基础上，为满足精神的需要而进行的文化创造。［3］民族体育文化正是被赋予了这样的一种娱乐性，在社会生活中才深受人们的喜爱，让大众群体在繁忙的工作之余体验各种体育的乐趣，不仅锻炼了身体，从更深层面上讲，更是愉悦了身心。

3.竞技性

上述讲到的民族体育文化具有民族性，每个人的生活中被贴上了民族意识的标签，而民族体育的竞技是展现民族意识的一个象征性体现。通过不同形式的竞技活动，每个人的参与与积极性形成一个相互较量、相互磨合的局面，是体育文化形成的基本来源。［4］只有通过契合作用，达到一种融合的状态，才能凝聚成重要的力量。竞技性在人们竞争意识较量的同时，也促进了人们合作意识的攀升。

二、民族体育文化传承对体育产业发展的必要性在民族体育活动当中，民族意识、文化心理、哲学思想、价值观念、、伦理道德规范、审美心理等都是人类精神生活领域的文化，更是民族体育文化的核心部分。而这些核心部分的形成与传承对于体育产业发展具有极其重大的作用。

(一)形成了体育产业发展的新理念经济基础决定上层建筑，文化属于上层建筑的一部分，离不开经济的发展。任何一种文化的形成都有其产生并且发展的原因，其发展的状况如何一般由社会经济条件所决定，经济条件的好坏决定着文化的发展程度，反过来，文化的发展也影响着经济状况的改善。［5］民族体育文化作为一个民族文化的有机组成部分，它传承对经济的发展具有重要的作用。任何一种产业的产生和发展都离不开与之相对应的文化作为支撑。对于体育产业来讲，体育文化的发展占据着重要的地位。传承性是指民族体育文化在时间上传衍的连接性，即历史的纵向延续性。它通过特定的社会关系和社会要求而实现。从这个意义上讲，基于体育产业发展的需求，我们就更应当注重体育文化的传承性。民族体育文化的传承性在很大程度上有助于体育产业的发展，尤其是促成体育产业发展的新理念，即在体育产业发展过程中，注入民族体育文化的因素。从内部上讲，吸收各个不同区域的优秀民族体育文化不断融合;在外部上，不断吸收外来先进民族体育文化，扩大体育文化在体育产业中的分量。

(二)形成了以文化竞争为主导优势的新局面民族体育文化源远流长，在不断的演进过程中，已经形成了自己独到的特性，并产生了重大的影响。当前，体育产业发展中存在着突出的问题，如体育产业的市场尚待开发，产业结构不合理，以及社会竞争机制混乱等。因而，体育产业的发展需要创新，需要改变新观念，形成以体育文化为主导的核心观念，以促进体育产业的健康发展。以体育文化为主导的竞争意识是全新的竞争形态，具有独特的体育思想意识和哲学思想。［6］它是以崇尚人的内在气质、品格、精神修养为价值取向的一种体育文化形态，有助于体现人文关怀。基于这样的有利形势，民族体育文化的传承将会在体育产业发展中形成一种良好的文化氛围，让每个运动项目都能够在充满文化气息的环境中得到最有效的发挥与展示，从而形成一种以文化竞争为主导优势的新局面。

(三)促进了物质文明与精神文明新繁荣民族体育文化的传承与发展，说到底还是为了满足物质文明与精神文明发展的需要。对于物质文明来讲，民族体育文化一方面需要依靠物质上的支撑以维系发展状态，而反过来民族体育文化的发展则推动了物质文明的新繁荣。对于精神文明来讲，民族体育文化属于精神文明的一个组成部分，只有加快民族体育文化的有机传承，才能够给精神文明注入新的动力。体育产业的发展离不开物质产品与精神产品的支撑，可以说，体育产业发展的本质就在于如何创造出更多的物质产品与精神产品，从而满足人们的需要。而创造出更多更为丰富的物质产品与精神产品的巨大动力存在于体育文化的优越性，而优越性则需要传承。

三、传承有道———体育产业发展之路

(一)推动民族体育多元文化竞相发展———百花齐放体育产业需要发展，需要改变新观念，就需要加快民族体育文化的传承与发展，形成以文化竞争为主导优势的新局面。然而，民族体育文化博大精深，并非一朝一夕就能形成一个普遍的效应。而单纯依赖于一种固有的文化模式则未免有些过于僵硬与死板。因此，我们就必须推动民族体育文化朝多元状态竞相发展，实现优胜劣汰，形成独具一格的优秀体育文化。从这个意义上讲，需要鼓励不同区域民族体育文化的发展，鼓励引进各种优秀的体育文化，兼容并茂。根据不同区域民族体育文化的多样性、自我约束性、差异性以及广适性，采取相互融合的方式，尤其为相对落后民族的体育文化发展提供较为便利的社会条件，促成较为公平的竞争局面，以提高多元文化竞相发展的积极性。

(二)以政府介入为主导———形成民族体育文化传承的普遍认识民族体育文化具有传承民族信仰、传授生存技能、展现民族精神、促进社会交流、抒发生活激情和培养审美情趣的功能。然而在传承过程中也会出现种种问题，尤其是民族体育文化的保护问题甚为突出。随着市场经济的快速发展，加之市场自身的盲目性，使得人们在追求经济利益之时过度地利用民族体育文化，忽视了民族体育文化的保护。［7］与此同时，在非物质文化遗产保护法尚不健全的情况下，更加难以有效地保护民族体育文化。因此，为了促进体育产业的有效发展，我们必须加快民族体育文化的保护，合理有效传承的普遍意识急需在大众心中尽快形成。我们应该建立起以政府介入为主导的模式，在体育产业发展的同时，加快政府的宏观调控及有效指导，尤其对于损害民族体育文化的行为坚决制止，在全社会中形成保护民族体育文化的普遍认识。

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关键词：体育经济；体育产业；低碳；发展路径

体育经济是指基于体育项目快速发展而产生的一系列经济活动，体育赛事是其主要表现形式。目前，我国体育经济处于快速发展之中，体育产业规模不断扩大。当然，体育产业在发展过程中依然面临一定的压力，其主要表现为体育项目带来的环境污染和资源浪费。低碳经济致力于降低环境污染，实现资源的有效利用。体育经济下，低碳体育对体育产业的发展具有指导意义，其必要性及具体路径实施如下：

一、发展低碳体育产业的必要性

目前，我国体育事业在国际上具有较大的影响力。但随着社会大环境的变化，低碳健身项目逐渐成为人们认可和选择的项目。传统的粗放体育管理模式制约了体育经济的发展，低碳体育产业的发展就成为其内在需求。处于经济快速发展时期，我国体育建立同样不能忽视污染的影响。低碳体育理念使资源得到合理利用，经济结构也开始发生变化，对于生存环境的改变具有重要意义。低碳经济作为一种必然的趋势，制约了体育发展策略。对于体育而言，实现体育资源的有效利用，确保其社会经济和资源的可持续发展是低碳经济的主要目标。最后，虽然我国已经跻身为体育大国，但体育产业结构以及体育发展规模与发达国家仍有一定的差距。低碳体育项目的开发有助于缩小这一差距，促进我国国民经济的发展。

二、体育经济下我国体育产业低碳发展的路径

（一）建立完善的体育物流

现代体育事业的可持续发展依赖于大型体育比赛和体育活动。由于受时间和空间的限制，体育赛事要求消耗大量的人力、物力及财力。因此，建立完善的体育物流组织具有必要性，同时完善的物流也是确保体育低碳化的关键。结合现代网络的发展，构建专业的信息管理平台，明确体育物流的相关程序，确保体育比赛期间的流程化和高效化，实现资源的最优化利用。体育赛事的进行需要先进的物流体系和服务意识，而体育物流的完善主要目的是传递高效的信息平台，防止重复采购，促进体育的低碳化，从而实现其可持续发展。总之。体育产业的发展依赖于先进的管理技术、完善的物流配送设施以及专业的管理人员，建立完善的体育物流是体育产业低碳化的第一步。

（二）构建绿色体育赛事物流组织机构

促进体育赛事的低碳化要求管理人员建立专业的策划、管理机构，以减少物流配送流程，降低体育管理难度。通过物流策划，使体育主办方获得专业的物流实施体系。物流企业在体育赛事中应发挥其积极作用，包括提供专业的物流方案，物流顺序。结合体育赛事的所需的设施制定实时的、动态的管理计划。在体育比赛中，意外在所难免。绿色的体育赛事物流组织的内容包括合理安排人员进出，以确保其安全。在具体工作环节上，物流企业必须对赛事实时监测，以出台不同比赛结果的针对策略。对于物流环节来说，相关组织要注重配送环节的污染控制，增强对物流配送所产生的垃圾的处理。

（三）开拓低碳体育健身市场

体育低碳化过程中，还要重视体育的经济发展，增加体育低碳投入，引导民众积极参与低碳健身。拓展低碳健身项目，通过培训使低碳体育概念深入人心。目前，广场舞深受广大群众的欢迎。在开发过程中应给与重视。通过因地制宜的方式构建具有地方特色的项目。随着生活水平的提高，体育锻炼已经成为人们生活中必不可少的部分。低碳体育概念是目前社会提出的先进的体育项目。为支持这一项目，体育倡导者应起到带头作用，加强对普通群众的低碳锻炼引导。当然，随着空气质量的不断恶化，越来越多的人开始选择室内锻炼，参加健身俱乐部同样可以实现低碳化，而这一方面需要俱乐部具有低碳服务意识，时刻以客户为中心，在我国建立一种一致的低碳生活模式。

（四）培养专业的体育人才，使体育成为一种产业

发展体育贸易的同时，要促进体育产业的形成，使其逐渐低碳化，还需要体育服务体系的建立。在这一过程中，要建立完善的体育赛事的物流组织，形成体育用品贸易组织，为体育锻炼者提供业务咨询、员工培训以及旅游服务等。体育贸易是体育可持续发展的必要途径，只有实现体育的可持续发展，才能为其低碳模式的形成奠定基础。我国不同区域的体育特点不同，针构建具有民主特色的体育项目、增强我国体育事业在国际上的地位。体育人才是确保体育项目构建和体育管理效率提高的关键，因此实现体育低碳化，应重视高校体育教学，培养专业的体育人才和体育管理人才。由于是体育赛事管理人才的培养，应使其具有较强的管理能力和先进的管理意识，促进我国体育低碳的顺利、稳定发展。

三、总结

体育在快速发展的同时，大量的资源浪费和环境污染给其带来了瓶颈。在我国，低碳体育的形成和发展具有积极意义。在体育发展过程中，体育人才的缺乏、体育项目的传统化都制约了低碳经济的发展。为促进低碳经济的发展，首先应引导民众认识到低碳体育的重要性，在国内建立统一的体育锻炼体质，提高民众的环保意识，促进体育的可持续发展。（作者单位：新余学院体育学院）

参考文献：

[1] 陈迪桂，韩明杰.低碳经济视角下山东新能源产业发展研究[J].环渤海经济望，2010（9）.