如何办理失业险范文

导语：如何才能写好一篇如何办理失业险，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

近段时间，办理失业待遇转出与转入手续呈日渐增多的趋势，但来办理的人员材料携带不齐或手续不全的情况时有发生。为提高工作效率，节约失业人员办理相关手续的时间，现将失业保险关系转移相关政策略作介绍。

失业人员办理失业待遇转移需准备如下材料:户口簿、身份证、劳动合同、解除(或终止)劳动合同证明、失业证明、2寸照2张等。

失业人员原用人单位与户籍不在同一统筹地区的，可以选择在原用人单位所在地或户籍所在地享受失业保险待遇。选择在户籍所在地享受失业保险待遇的，先到户籍所在地经办机构开具接收函，再到用人单位所在地按照规定办理失业保险关系转移手续。失业保险待遇按照户籍所在地的标准执行，由户籍所在地经办机构按照规定发放。其中，非农业户口的失业人员才可办理转移手续，农业户口的失业人员只能在失业保险缴纳所在地享受失业保险待遇。

篇2

企业想要办理社保缴费业务，再也不局限于以往的同城特约委托收款方式；退休人员想要领取养老金，再也不用跑到指定银行取款……

以“金融惠民生”为己任的建行北京分行，不仅可为北京市所有参保企业提供社保基金缴费业务，还可借助网点众多、渠道便利的优势为北京市所有退休人员养老金。

230余家网点

可办社保基金银行缴费

早前，北京市参保单位社保缴费方式采用同城特约委托收款方式，就是社保经办机构于每月5日前将社保费托收单交给承办银行，银行之间再通过纸质单据交换，才能完成收取社保费的全部流程。如款项没有托收到位，社保经办机构还需通知参保单位，尽快到社保经办机构柜台进行支票或刷卡缴费，这样一个流程往往需要15-20天。

据建行北京市分行机构客户部相关人士介绍，“对于众多参保单位来说，这种同城特约委托收款的方式，不仅不便捷，而且很有可能产生款项托收不到位的情况”。

为此，北京市社保中心积极与12家银行协商，签订服务协议，升级信息系统，在2013年9月起实现银行缴费。缴费网点由原来的17家社保经办机构，扩大到12家银行的千余家对公业务网点，作为已在全市拥有230余家对公网点的建行北京市分行来说，全面开放社保代收业务，极大地方便了参保企业在开户行进行社保基金的银行缴费。

据了解，参保单位办理银行缴费手续时，应先取得开户银行开具的《开户许可证》或《开立单位银行结算账户申请书》，再到所在区（县）社保经办机构签订《北京市社会保险费银行缴费协议》。为优化办理流程，参保单位还可先登录北京市社会保险网上服务平台进行预办理，即先下载打印《北京市社会保险费银行缴费协议》文本，再到所属区（县）经办机构进行确认即可。

三种方式便捷企业扣缴

基于社保缴费网点的增加，建行积极创新，在社保基金代收方面推出了批量扣款、柜面缴费、网银缴费三种方式，免费为北京市参保企业客户提供方便快捷的基本养老保险、失业保险、工伤保险、生育保险和基本医疗保险的缴费服务。

据建行北京分行机构客户部相关人士介绍，如果参保单位选择批量扣款方式缴费的，银行的扣款周期将由原来的20天缩短至2天，在每月5日-20日期间，银行将每日扣款，参保企业只要签署社保电子批量代缴费协议，并在此期间内账户余额满足缴费条件，即可完成缴费业务，有效地规避了此前参保单位由于错过了扣款期而缴费失败的情形。如果多次扣款不成功，参保单位还可以及时通过开户银行的柜面或网银进行缴费，避免社保基金的漏缴，以至于产生滞纳金。

同时，记者了解到，如果在建行北京分行办理了自动扣划缴费业务，参保单位只需进行一次签约，后续每月就会自动扣划保费。

如果选择对公柜台缴费，建行北京分行向参保企业开放全部200余个对公营业网点，企业可到自己的开户网点办理业务；选择网银缴费的，为方便缴费单位，可先登录北京市社会保险网上服务平台，查询应缴金额，点击合作银行直接链接到网银缴费界面。缴费完成的次日，参保单位需登录北京市社会保险网上服务平台确认缴费是否成功。

不过，不少参保企业仍担心资金安全问题，上述相关人士表示，通过建行北京分行系统进行的社保缴费，不仅大大缩短收款周期，而且收款全过程采用数字加密技术，保证企业缴费信息安全不外泄。

一位中型参保企业主告诉记者，“我们很在意企业的资金流动性，通过银行代收社保基金，可给我们企业的资金流动带来缓冲空间，大大提升了资金运用的灵活性”。

400余家网点提供养老金

每月工资条上都会显示养老金一栏，到了退休年龄，这一栏就会转为退休金发放到银行卡中。目前北京市离退休人员总数超过200万人，但此前养老金银行主要集中于中国工商银行和中国邮储银行两家，每月15日养老金到账时，大量离退休人员一大早就要在这两家银行门口排队等候，等待开门蜂拥而入。

不过，从2013年9月11日起，这些排队等候的离退休人员迎来了曙光。北京市社会保险基金管理中心《北京市关于扩增与自选基本养老金银行的通知》明确北京市基本养老金银行增扩了建行、交行等10家银行，至此，养老金银行增至14家，共有3300余个网点可为本市退休人员提供基本养老金业务，退休人员可以根据自身需求就近选择银行。其中，建行北京分行就有400余家网点可提供养老金服务。

“如果离退休人员选择建行领取养老金，可以选择北京市的任一家网点，开立一张银行卡或存折，将卡号或者账号报送给退休单位，单位把离退休人员提供的数据提供给区（县）社保，再把数据传输给银行进行校对，随后离退休人员每月就可以就近领取养老金了。”建行北京分行机构客户部工作人员介绍说。

此外，不论是新退休人员还是已领取了养老金的退休人员，办理或更改银行的过程都十分简单。目前已按月领取养老金的参保人员，如需更改养老金领取银行，可持本人身份证到建行，重新办理基本养老金银行卡（折），由于每家银行提供的领取养老金卡（折）有所不同，因此，办理时需告知银行该卡（折）是用于领取基本养老金，待办理好新开银行卡（折）后，退休人员应及时将银行卡（折）复印件及本人手机号等信息提交给所在单位。

小贴士

建行为办理养老金业务提供哪些免费服务？

免收养老金账户年费

免收养老金账户小额账户管理费

免收新开借记卡、活期储蓄存折工本费

免收密码挂失费

长期居住外埠的北京市退休人员，可就近在当地建行开立基本养老金银行卡（折），免除异地手续费

你问我答

问：申请建行缴费的条件是什么？

答：⑴按相关政策参加了基本养老保险、失业保险、工伤保险、生育保险（以下简称“四险”），基本医疗保险（以下简称“医疗”）。

⑵单位名称、社保登记证号等信息在医疗和四险信息系统中一致。

⑶四险与医疗保险系统中选择的月报缴费模式一致，其中在四险中选择“子公司”或在医疗中选择“集中”模式的不能选择银行缴费。

⑷四险与医疗的参保所属区（县）一致。

问：申请建行缴费要办什么手续？

答：用人单位选择建行缴费途径缴纳社会保险费的，需先与开户银行约定缴费方式后，到所属区（县）社保经办机构（以下简称“经办机构”）办理签订《北京市社会保险费银行缴费协议》（以下简称《协议》）手续，《协议》一式两份，一份经办机构留存，一份用人单位留存。

篇3

【关键词】 劳动保障 机构

我国真正的社会保障工作系统现在没有完全形成，从社会保障工作的发展趋势，以及出于社会化管理和服务的方面的考虑，建立健全社会保障机构，建设一支高素质高效率的工作队伍和基层组织，从上到下形成社会保障工作系统势在必行。

1. 从组织建设角度看劳动保障工作的基本走势

社会经济方面新的变化必将对劳动保障工作产生重大的影响。顺应这种变化趋势，“十二五”时期，从组织建设角度看劳动保障工作基本走势如下：

1.1地位日益重要。一方面，随着经济体制改革的进一步深入，劳动关系冲突将会高发，各种社会矛盾日益显现，迫切需要社会保障发挥“减压阀”或“安全网”的作用，以缓解社会压力。另一方面，随着社会主义市场经济体制的确立和巩固，市场竞争在带来更高效率的同时，也给人们带来了更大的职业风险，产生相当部分的市场竞争弱势群体。因此，社会保障将在更大程度上影响每一个家庭的生活质量和每一个劳动者的安全感，人们将比以往任何时候都更需要社会保障。

1.2调整对象不断扩大。随着城乡统筹和以人为本发展观的正式确立和实施，“三农”问题成为各级政府重中之重的问题，解决农民的就业和社会保障问题对于经济的持续增长有相当重要的意义。原因在于缩小城乡收入差距、提高农民收入可以极大地开拓农村的消费市场，对解决目前存在的投资消费结构严重不合理问题，会起到重要的作用。

1.3服务对象的需求、标准和要求日渐提高。“十二五”期间劳动保障服务对象性质、身份会发生很大变化。原国有、集体、乡镇企业改革、改组、改制力度加大，公有制经济一统天下的局面将被彻底打破，股份制企业、外资企业和私营、个体经济将成为国民经济的主体。因此，劳动保障管理服务主体的性质和身份将发生根本变化，针对国有企业的管理理念、办法乃至管理体制都将受到挑战，管理服务的成本和难度也会明显加大。

1.4依法行政的要求更为严格。国家相继出台规范行政行为的法律，这些法律的实施不仅要求劳动保障管理机关的具体行政行为严格依法进行，即适应法律正确、程序得当、主体无误，而且还要求承担管理服务职能的机关必须在规定的时间内实施行政行为，否则要承担行政不作为的责任，甚至要对利益受损的行政相对人进行相应的国家赔偿。

2. 从社会化管理和服务方面看劳动保障机构建设。

目前全国已达13.7亿人口，城镇人口达49.68%，65岁及以上人口所占的比重已达到8.87%，全国人口平均预期寿命已从1949年的35岁提高到现在的79.8岁；老年人口负担系数已达11.9%；人口老年化进程加快。另一方面，城镇在岗职工或下岗失业人员也占有相当的比例。

2.1城镇在岗职工和下岗失业人员的需要。目前，养老保险在城镇已经全面开展，城镇人口80%都已参加养老保险，还有工伤保险、医疗保险等。然而，当前几乎所有的人对个人的养老保险和医疗保险个人账户的储存情况不清，在办理养老和医疗保险个人账户的建立、转移、接续、返还方面手续时，不知如何办理，这即使得参保人员丧失了知情权，也给这些人在办理社会保障手续时带来诸多不便。

2.2已经退休人员对领取养老金以及待遇查询等项服务的需要。当前大部分的城镇退休人员对自己的待遇给付情况不清，他们想查询他们的待遇计算情况，但不知到那里去查，也只好不查了，使得退休人员丧失了主动权；另一方面，社会保障部门对退休人员的生存状况也难于掌握，容易发生养老金的冒领现象。

3. 劳动保障组织建设的新思维

“十二五”期间，劳动保障领域一系列的深刻变化，要求全系统职能定位、机构设置和人员配备等项组织建设工作必须遵循新的思维。

3.1在职能定位上必须从计划权力型向管理服务型转变，加强公共服务，实现政府公共管理职能的回归。在劳动保障领域的职能定位上，一直以来基本都处于重管理轻服务的状态，内部协调难、协作配合效率低下问题也一直难以解决。因此，必须彻底改变这种格局，在职能定位上实现从计划权力型向管理服务型转变，从封闭割裂的职能设置向系统的职能设置转变。另一方面，由于劳动保障部门属于公众服务的部门，兼有行政管理和为公众服务的双重职能。因此，必须分析过去在机构职能上与此相冲突的方面，从过去的以政府为本、以企业为本，转变为以百姓为本、以人为本。

3.2在机构设置上，必须加强职能和机构整合。机构设置应当职责清晰，集中管理，不出现职能交叉、多头管理的情况，主要机构和人员配备应协调合理。一是就业服务职能和机构要整合力量，把相对分散的职业介绍、技能培训、再就业服务等力量集中起来，形成合力；二是根据统筹层次的变化，相应集中社会保险经办机构的力量，防止职能分散、重复劳动和资源浪费；三是本着为城乡劳动者服务、为公共服务的理念，尽可能提供便捷的服务，机构和服务要向下延伸到城镇街道、居委会和农村乡镇，加强基层劳动保障“平台”建设；四是发挥非政府组织和市场的作用，将某些更适合市场化运作的服务项目（如补充保险经办、技能培训等）交由非政府组织或私营服务机构承担，以提高服务效率、降低服务成本。

3.3在劳动保障公共能力建设方面，必须提升经办水平、信息化管理水平、基础数据的调查统计能力和前瞻研究能力。

“十二五”期间，必须大力加强劳动保障公共能力建设。一要提供充足的资源，充实人员队伍，特别要加强经办能力建设。二要建设和开发适应业务发展需要的计算机管理信息系统，建立咨询服务系统，提升信息化管理水平。三要加强全社会的劳动保障基础数据调查和统计工作，整合分散的统计资源，为科学决策提供准确、可信的依据。四要加强高素质人才引进和培养工作。要把好用人关，选聘优秀人才充实到各级劳动保障机构，做到培训制度化。五要加大研究经费的投入，对劳动保障领域的新情况、新问题进行前瞻性研究，为劳动保障制度改革奠定理论基础。

篇4

在风景如画的岛屿上散散步、喂喂鱼、冲冲浪、写写博客,告诉外面自己的“发现之旅”,一周只需上12小时班……这样工作六个月,就可以得到15万澳元(约70万人民币)的薪水。在金融风暴席卷全球的时刻还有这种“钱多事少,睡觉睡到自然醒”的工作听上去简直令人匪夷所思,但5月6日英国人本•绍索尔(Ben Southall)就获得了这样一份“世界上最好的工作”。7月1日,他将开始令人艳羡的“岛主”生活―――一位大堡礁哈密尔顿岛的一位看护员。而通过组织这起轰动全球的“招聘”,澳大利亚昆士兰州旅游局用区区170万澳元的投入,已经换来超过1.2亿澳元的全球宣传效应。现在,这份“世界上最好的工作”已被越来越多的人称为“世界上最好的营销”了。

四两拨千斤的惊世创意

大堡礁位于澳大利亚昆士兰州以东,全长2000多公里,由2900多个大小岛礁组成,1981年成为世界自然遗产。CNN曾把它列为世界七大自然景观奇迹之一,BBC也曾把它列为一生必去50个地方中的第二名。

尽管久负盛名,但随着海洋升温以及游客增多,大堡礁的珊瑚虫曾一度濒临灭绝。经过一段时间的休养生息,大堡礁生态环境得到了恢复,知名度却已大不如从前,当地游客的数量也难如人意。于是,通过一个低成本但“惊世骇俗”的活动来推广其“无敌海景”就提上了当地旅游局的日程。在讨论过诸多奇幻的想法,比如直升机空中扔骰子让观众有奖竞猜、沙滩选美比赛等等后,“世界上最好的工作”这个创意最终脱颖而出。

一面享受阳光沙滩,一面赚着高薪,无论如何,这都是最夺人眼球的创意。通过这个创意,昆士兰旅游局成功的将推广主体―――大堡礁,延伸到大堡礁看护员身上,再通过将看护员工作塑造成“世界上最好的工作”这一概念透露出这里有“世界上最好的风景”。而“世界上最好的工作”这一概念的提出也很好地把握了人们猎奇的心理和关注的焦点,在吸引受众方面无与伦比,因为即使自己不能获取这份工作,大多数人也会关注一下,最好工作到底有多好?谁最终会成为那个幸运儿?

所以当这个不落窠臼的“招聘”一推出就吸引了全球的目光。美国《纽约时报》、英国《独立报》、中国中央电视台、路透社、美联社等全球各地大大小小媒体都对其进行了“不遗余力”的报道,这让大堡礁狠狠地做了一把免费广告。而从1月9日到2月22日的报名期内,“世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国家的近3.5万人竞聘,包括11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和503名中国人。就连澳大利亚昆士兰州旅游局都没预料到这项旅游营销活动会产生如此大的轰动效应―――活动第一天,官方网站点击率就达100万次,服务器陷入了瘫痪,直到紧急添加了10台服务器后网站才恢复正常。

这份可以“一边度假一边赚大钱”的工作确实相当诱人,不过,天下没有免费的午餐,表面看,赢家是绍索尔,实际上,在“在商不言商,推人不推岛”的精心策划下,最大的赢家是昆士兰州旅游局―――官方宣布这次活动已经取得超过1.2亿澳元的全球宣传效应。现在,原本对大堡礁一无所知的人都知道这是个令人神往的地方,更有不少人慕名前往哈密尔顿岛,一窥这个诞生“世界上最好工作”的地方,到底有什么神奇之处。仅今年4月份,中国大陆前往昆士兰旅游的游客数量,就达到去年全年人数的总和,其他国家的游客也有不同程度的增长,可以说这次“招聘”撬动了全球。

点评:

(重庆大学博导蒲勇健教授):

好的创意,可以把以盈利为目的的商业活动变得充满趣味,可以不用花费巨资换来无限的宣传效果。这个策划之所以能够全球轰动大获成功,最根本的在于它有一个能引起大众共鸣的好创意。事实上,游客旅行途中的第一手体验报告最能直接影响其他游客―――没有什么比让一个游客亲身体验,并将自己的旅行观感记录传播出去更能引起其他游客共鸣的了。这个向全球招聘护岛员的策划实质上就是有计划的放大个体体验,通过展示护岛员在大堡礁独一无二的经历,向世界游客提供一些与众不同的东西,从而获得关注。

金融危机下的诱人饭碗

这次活动能引起如此广泛的关注,其本身的成功组织倒在其次,最关键的还在于它选择“招聘”的时机相当好。重庆大学博导冉茂盛教授表示,“美妙生活”等于“工作”,还外带丰厚的报酬,在全球裁员滚滚,一职难求的当下,想不一呼百应都难。“若不是恰逢金融危机肆虐,工作机会难寻,它不会引来如此多人的应聘,也难以引来全球媒体的‘热情’炒作。”

的确,尽管实质上是一场精心策划的公关活动,但它确实是一份真实的工作,同样也会有考核:在工作期间,护岛员必须完成拍摄照片、定期更新博客、接受采访等工作内容,并向主管汇报。

据了解,在澳大利亚,中产阶级的年薪也就在5万~6万澳元,现在很多澳大利亚人没有全职工作,只拥有按小时领酬的兼职,半年收入15万澳元可算是“金领”了。这样一份轻松惬意、待遇丰厚的工作在金融危机下毫无疑问是一个诱人的饭碗。“不要说现在是经济衰退期,就算在经济形势好的时候,在这则极具诱惑力的招聘广告下,有多少人能不动心呢?”新南威尔士大学的中国留学生何泳对本刊记者表示。

然而,如果单从“报酬”来看,这个工作怎么也说不上“世界最好”,满打满算不过月薪12万人民币。相对于国外动辄年薪百万、千万美元,国内年薪百万甚至“时薪”、“秒薪”数万招聘代言人的事情,尚属“平常”。

事实上,有道是“没有最好只有更好”,每个人心目中最好的工作是不一样的,实在难以说什么是“最好”的工作。“好”是相对的,就像商场的小姐向一位男士极力推荐某款口红是如何适合他的肤色、某条裙子是如何适合他的身材一样,或许是非常正确,但他绝对不买,原因很简单,他是男人。同样的,那些招聘虽然也会因为“贵”吸引不少眼球,但大多只能在值与不值的非议中引来短暂的关注。对于应征者,更只是一场“交易”。所以,只有将一份合适的工作做得精彩,人的内心才会充满宁静与详和。终日做着自己不喜欢的工作,必将如失根的植物般,游离着虚度光阴。

在这方面昆士兰旅游局的做法也颇值一书,比如在中国主办方在活动初始阶段投放过两则广告,一则在《京华时报》招聘版,另一则是在中华英才网挂了两周的招聘广告。这一方面是为了让人们相信这份工作确实存在;另一方面也是为了通过职位描述突出这份工作的“好”。因此,这个活动之所以能以微小代价,换得巨大效益,很重要的方面其实是能够将“工作”的“好”凸显出来,少了点“利诱”,多了些“示好”。

点评:

(四川大学管理学博士胡浚)

好的营销策划,一定要选择恰当的时机,才能释放充足的能量。金融危机下,全球大批公司裁员或倒闭,失业、求职人员急剧增加,在这个华尔街的金融高管都陆续丢了饭碗人心惶惶之际,昆士兰旅游局却推出有惬意工作环境、超高待遇和简单工作内容的工作招聘,一边是失业、裁员、降薪,一边是“世界上最好的工作”,这样的逆势炒作自然可以吸引无数眼球。

环环相扣不断“加火”的过程

一个好的事件营销,在推广过程中必须不断“加一把火”、时不时弄出一点动静来,才能让人们持续关注。在这方面昆士兰州旅游局也做得相当不错。事实上,为了保持这项活动的关注度,“世界上最好的工作”整个时间拉得很长,从2009年1月9日接受申请,到2010年1月1日护岛人结束合同,将近一年。在这个漫长的时间中,昆士兰旅游局通过精心设置的招聘信息、选秀、确定人员、护岛人博客等环环相扣的活动,不断造势,打破了公关营销通常在较短时期内淡出人们视线的窠臼。

一开始,昆士兰旅游局就抛出极具诱惑的招聘广告―――“世界上最好的工作”。这个“在碧海间潜水喂鱼,住海景豪华别墅,每周工作12小时,半年15万澳元(时薪约1400美元)”的工作岗位,具有“钱多事少,睡觉睡到自然醒”的爆炸性特征,很自然就吸引了全世界关注的目光;2月22日报名截止后又充分采用了娱乐业流行的“海选”模式大张旗鼓地进行层层筛选:3月3日宣布50强、3月2日至3月24日通过网络投票决出一位人气最高的“外卡入选者”、4月2日公布10强和外卡入选者、5月6日公布海选最终胜出者。这其间世界各地媒体都不约而同地滚动报道这一事件的进展,更是让大堡礁名扬全球;招聘结束后,7月1日起护岛人还需要完成每周更新博客、上传视频以及接受媒体的跟踪访问等工作,而在昆士兰州旅游局的计划中,他还将有机会去大堡礁的其他岛屿参与帆船、划艇、浮潜、深潜、野餐和疾行等项目,这还会成为一个时期内的热点。

历时半年的“海选”使“招聘”的任何动向都能引来全球媒体的聚焦,这相当于连续做了半年免费广告的持续推广,其效果也是显而易见的。比如在公布的第一轮海选50强名单中,有22个国家和地区的候选者,可以想象,这些候选者所在国家都会关注这个事情。而近一年时间的持续宣传,让那些不能去大堡礁工作的人也能够随时随地感受大堡礁,体验大堡礁,怎么能不生出“到此一游”之心呢?

给细节一个漂亮的姿态

一项涉及全球的营销活动,在具体的操作细节上会面临各种问题。比如应聘条件如何定?用何种方式让全球更多的人参与进来?如何达到更好的传播效果?如何规避风险?等等。在这些方面主办方的设计也别具匠心。

应聘条件:待遇高 要求少

比70万元高的工作招聘很多,但能引起全球轰动的很少。这次招聘能如此引人瞩目,很大程度上是因为它的待遇较高,申请门槛却很低。

在招聘官方网站上,本刊记者看到:工作的内容是清洁鱼池、喂鱼,收发信件,每周更新博客,不定期接受采访等;可以获得的薪酬为半年15万澳元;工作期间旅游局还提供免费别墅以及往返机票、工作保险等等。而申请条件仅仅是“年满18周岁,英语沟通能力良好,热爱大自然,会游泳”。没有学历要求,没有太多年龄限制,工作简单,只要上传一段求职视频,然后在网上填写一份简单的申请表,报名手续就完成了。

这种待遇高,要求少的工作自然会吸引人们的关注。昆士兰州旅游局首席执行官海斯甚至说:“这是一个面向任何人的工作。”正是在这种“低成本大诱惑”的鼓动下,这份工作吸引了约35000人应聘。

然而,在甄选申请者时,主办方却设置了较高的门槛:“具备良好的英语听写能力和沟通技巧,喜欢冒险、乐意尝试新事物,热爱大自然,具有良好的游泳和潜水技巧,以及至少一年以上相关经验等等。”的确,从入选50强的三位中国选手来看,首轮胜出也并非易事:广东的姚逸拥有8年跨国公司工作经验,有潜水资格证;台湾的王秀毓是一位翻译,喜欢探险、潜水;北京的余莹是媒体工作者,有7年的留学经历。

推广平台:巧用网络 低成本传播

一般来说,公关推广,必须要有易参与和易传播的特性才能吸引更多的人参与。在经费预算总计仅有170万澳元(含护岛人15万澳元薪水)的情况下,活动所有的关键环节都在网上展开。而网络也很好地解决了“易参与和易传播”的问题。

事实上,虽然采用了平面媒体、电视媒体等多元化的互动式传播,这起全球轰动的“大事件”给人印象最深的还是主办方对网络这个“免费”平台的完美利用。比如BBS、博客、社区、Addthis分享按钮等等层出不穷的互联网应用,大大增加了信息传播的可能。为借助Youtube在全球的巨大影响力,昆士兰州旅游局规定申请者必须制作一个60秒的求职视频,介绍自己为何是该职位的最佳人选,并将其上传。就这样,这个活动很快就成了网上的热门话题,全球的申请人都争相将60秒的短片上传并在Fackbook等社交网站上自行推广。很多人即使没有希望获得这份工作,也录制一段视频来自娱自乐一下。重庆的王国东就说:“我很喜欢旅游,平常也喜欢上Youtube等视频分享网站,虽然知道获得这个工作的机会不大,但自娱自乐一下也不错。”

此外,在决出“外卡选手”的投票过程中,昆士兰州旅游局也进行了精心设置――投票者必须先输入邮箱地址,然后查收一封来自“Tourism Queensland”,实质上是昆士兰洲旅游网站的确认信息才能行使投票权。在投票者浏览这个“确认信息”时,大堡礁的旖旎风光、万种风情马上就会扑面而来。试想,在有钱又有闲的情况下,难保你不会动心。

精确定位:针对性传播

澳大利亚的前五大客源国分别为新西兰、英国、日本、美国和中国,于是在昆士兰旅游局招聘网站上便有英语、日语、韩语、中文和德语5个版本,这一方面为网上申请提供了便利,另一方面也达到了更广泛的宣传效果。

这次招聘,虽然面向全球,但因为中国是澳大利亚五大客源国中唯一保持增长的市场,而此次护岛人将“定居”的汉密尔顿岛又是澳方重点推荐的旅游线路,中国自然也受到了额外的待遇。比如海选的官方网站仅中文版本就分为大陆简体、台湾繁体、香港繁体三种;在公布的50强名单中,中国的申请者有503位,首轮胜出却有3位,美国有1万多人申请,但首轮只有6人入选,按比例算,中国人入选的几率很高。此外,昆士兰旅游局甚至在北京进行了现场招聘。而针对第一客源的英国市场,主办方也针对性的推出了“世上最好的蜜月目的地”、“世

上最好的度假目的地”等系列活动。

规避风险:周密的细致条款

这样一个涉及全球的活动必然会面临诸多不确定的风险。为了规避风险让整个事件符合法律、规则和道德,昆士兰州旅游局做了足够仔细的准备工作,在官方网站上公布了很多活动条款。这些条款,细致到面试时的旅游保险需要入选者自付、护岛人包住不包吃、如果护岛人想带一位家属需自己承担往返机票等费用、如何办理签证、在合同期内临时回家或者想中途毁约怎么处理、如何进行考核等等。比如薪酬,规定就相当细致:半年15万澳元,包括了津贴、福利、退休金;薪金发放的周期,也将按照澳大利亚的习惯,每两周发放一次;至于个人所得税将遵照避免双重征税的有关协定来办理,但“主办方不会代扣代缴个人所得税,因为各国情况不同,将由护岛员本人自行完成。”

点评:

(武汉大学经济学博士、中盛投资总裁李纬)

如果没有网络,这次“招聘”绝对不会如此疯狂。其实,越容易让人接触的营销策划活动效果也越好。无论你在哪个国家,要想参与这一活动只需通过官方网站提交60秒的视频报名即可!一目了然,简单到极致,任何人都可以。主办方正是充分利用了网络的便利性和互动性,使活动的影响力不断延伸。事实上,在一个全新的营销环境之中,营销制胜的关键就在于通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新来有效吸引消费者,让消费者主动投入时间进行互动联系。

后记

“找工作和谈恋爱一样,必须要自己热爱才行。如果你还没有找到理想的职业,不要轻易委身,继续寻找。等你真正遇到那份工作的时候,你能从心里感受得到。”史蒂夫•乔布斯曾经在斯坦福大学毕业典礼上讲到。

然而,不幸的是,现实生活中,这样的愿望对大多数日复一日从事繁复、乏味工作的普通劳动者来说只能是一个遥不可及的梦。虽然明眼人都看得出,“世界上最好的工作”无非是“项庄舞剑,意在宣传”,但这项噱头十足的招聘计划一推出,还是成了全球热议的话题。伴随着这个互动式的“造梦”、“追梦”真人秀,每个当事人都HIGH了,申请者发现了实现梦想的机会,媒体找到了可以尽情炒作的素材,主办者则仰仗人与人之间传递信息的力量推销了他们的无敌海景。