食品包装设计方案范文

导语：如何才能写好一篇食品包装设计方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词:色彩;儿童食品;包装设计;应用

商业社会的重要标志就是商品的不断发达，在商品设计中外包装的设计能够从很大一部分吸引着消费者的目光。儿童食品包装设计更要讲究色彩图案以及外观设计的融合性。色彩在儿童食品包装设计中能够起到重要的作用。色彩可以吸引儿童关注商品，色彩也可以在儿童食品包装中起到主题思想提炼的作用。在儿童食品包装设计中，色彩能够起到多种作用。色彩不仅能够提高儿童时装饰品的外观表现力，更能够通过色彩的具体应用，让儿童食品包装更加符合现代人的品质要求。

一、色彩对于儿童食品包装设计的重要影响

儿童食品包装中最为吸引儿童的元素就是色彩，儿童对于物体进行观察的时候，色彩占据了主要的地位。色彩能够给人的印象持久，色彩能够第一时间吸引消费者的眼球，儿童对于产品的记忆更加深刻。企业在制作包装的过程中，将色彩作为销售设计的重要手段是具有战略思想的销售判断。色彩是包装设计中重要的角色，商家运用消费者的心理因素将色彩运用到儿童食品包装中，儿童在进行消费选择的时候，可以根据自己对色彩的喜好购买商品。让产品产生吸引力，企业就会获得更大的利润。食品包装的色彩进行创新需要运用传统思维，也要运用现代化的实战思维。我国经济不断发展，人们对物质生活的要求越来越高，孩子们在健康的环境下成长。儿童食品在设计方面既要符合消费者的需求，又要进行品牌建设。孩子们是跟着自己的感觉去选择他们喜欢的食品，设计师在色彩的应用上面要进行外观包装设计，使食品设计更加完美，让包装更加能够获得孩子们的喜爱。在国外商品不断流入中国市场的发展背景下，中国儿童食品的多元化设计需要进一步发展。儿童食品设计上具有新鲜感和创意性发展是新时期的主要任务。优秀设计师的设计方案可以获得孩子们的认可，色彩在儿童包装过程中就要既能保证基础的需求，又要突显儿童的审美要求。例如有的孩子们害怕食品中有辣味，有的孩子不喜欢酸涩的食品，在儿童设计产品的时候，就要避免这些颜色出现。合理科学搭配色彩使儿童食品具有亲和力。儿童对食品的感受是原始的反映。儿童需要感受到食品的安全感。儿童可以通过食品的色彩设计获得感知。具有一定的亲和力的食品能够获得市场份额。在儿童食品市场上，产品种类多，竞争力大。在琳琅满目的商品中，通过外包装来吸引儿童是一个必要的选择。赏心悦目和符合自己风格的商品儿童们非常喜欢，企业在扩大市场中也能够利用外包装的供应设计来提高自身的利润。

二、色彩在儿童食品包装设计中的具体应用

(一)运用色彩提高产品的吸引力儿童食品包装设计更要讲究儿童需求性的元素。在包装设计中，需要保持好技术上的设计，更要引进一些先进的理念。在儿童食品包装设计中色彩能够起到关键性的作用，这不仅是因为色彩本身具有的优势，更是因为色彩与儿童食品包装设计的融合能够让食品包装设计更加符合人们的需求。儿童对于颜色有着先天的感知，小朋友们对于不同的色彩有着不同的判断。鲜艳的色彩能够充分吸引儿童色彩，给人的冲击力和包含的内容是千变万化的。儿童的视觉是直观的反映，这就要求色彩能够给予商品更多的内涵。在一些儿童产品设计中包装非常精美，儿童们就会非常喜欢。在视觉上获得成就感和满足感，儿童的注意力得到吸引就会激发起购买的欲望。这样就可以有效的促进商品销售。例如薯片“呀土豆”(见图1)，产品色彩采用了红绿相间的设计，这种设计孩子们能够清晰的分辨出产品的颜色，孩子们非常喜欢这个颜色，孩子们能够通过这种色彩的凸显感受到西红柿的味道。红红的西红柿和绿色的叶子，孩子们就能够感受到非常亲切的自然的感觉。颜色就是为了让孩子们天性激发出来，孩子们才能够对产品有需求感。

(二)色彩让儿童食品的外包装更加富有精美性现代生活中，人们对于是儿童食品的品质有着明确的要求。色彩可以提高儿童食品的精美性。孩子们在精美的商品下能够更加释放出天真和童心。从孩子的角度可以看出，精致的东西能够引起孩子的注意。按照孩子们的实际需求进行设计产品才能够更好的接近生活，将商品设计融入到文化发展的潮流中。在选择色彩的时候选择一些接近健康自然的颜色，这种精细化的设计可以让孩子们感受到食品的真实性，儿童食品要进行思想方面的融合设计，就要求在色彩的运用方面研究出儿童喜好的颜色，颜色更加吸引着儿童的目光，例如蓝色让孩子们更加辽阔(见图2)，绿色让孩子们感受到更加安全，粉色让孩子们感受到更加具有亲和力，白色让孩子们感到纯净。色彩在儿童外包装的应用要与产品实际的性能有关，在不同颜色应用中运用相关的调色搭配，可以让儿童食品包装更能够展示出精美文化的要求。

(三)运用色彩激发儿童的味觉意识儿童食品是为儿童提供食物，设计时就要求孩子看到外包装就能够联想到食品，就能够激发起人们购买的欲望。颜色可以对儿童食品的味觉起到启发作用，这种启发作用是潜移默化的。例如咖啡和巧克力形成一种模式，就是咖啡色具有浓郁的香味，而粉色就是香甜的味道，黄色就是软绵绵的味道，一些棉花糖的设计就充分展现了粉白和黄色，让孩子们能够感受到美好的味道。例如一些果冻设计都选择为黄色和白色(见图3)，这种搭配能够让果冻的颜色更加清丽。孩子们能够感受到果冻的水润的效果。再如很多食品会选择西瓜的颜色，孩子们多数喜欢西瓜，西瓜的颜色能够让孩子们对食品有亲和力。例如彩虹糖(见图4)的表面都是彩虹的颜色，赤橙黄绿青蓝紫在食品的包装袋上显现出来，孩子们就有购买的欲望。这种从儿童感官激发出的感觉更好的激发起儿童的消费欲望，能够使儿童的食品获得巨大经济效益。

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关键词:绿色设计;绿色包装;包装设计

中图分类号:J524文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)14-0082-01

一、 关于绿色包装设计

在广大消费者积极欢迎环保商品感召下,包装设计师们的社会责任感也被激发起来。在消费者与生产厂家之间,设计师担任了协调合作的角色。他们倡导“绿色消费指南”、使社会各界了解与支持绿色设计;引导“绿色资本家”如何在保护环境的情况下获得利润。

1、绿色包装设计将致力于环境保护策略的实施,建立新的方法和工具来规范包装产品在其循环周期内每一个阶段对环境产生的影响

2、研制开发对人的健康、环境保护有益的包装材料和生产工艺。包装材料是设计的物流媒体,尤其是生活用品包装诸如食品、服装领域内使用的包装材料,同人接触的部分及使用方式中的粉尘,附着物残留的化学物以及气体的弥散对人的健康影响很难测定并作危情防范,但设计师的环保意识促使其在设计阶段选择的材料要具有无毒性、无污染、可回收利用、可降解。

3、绿色包装设计要从包装产品循环周期的各个阶段确定目标。绿色包装设计不仅仅是一门艺术学科,更主要的是一门工程学科,因此要强化包装工程思想,从系统循环周期整体角度立意设计,一旦包装产品的设计方案论证确定,整个产品的有机周期对环境的影响已成定势。

二、我国绿色包装的现状

我国包装工业十多年来从无到有,从小到大取得了令世人瞩目的成就,但与世界先进国家相比还有一定的差距,尤其是包装技术和包装设备应用程度和包装设计模式及观念方面等。目前对环保包装问题,世界各国包装组织都在积极的向国际环保组织要求的方向努力,如新的环保包装ISO14000等标准和法规的出台。

自八十年代以来,“绿色食品”、“绿色服饰”、“绿色冰箱”、“绿色汽车”在世界范围内掀起了一股声势浩大的绿色浪潮。国外年人均包装材料的消耗量在100kg以上,美国为50kg,日本为200kg,德国为90kg,独联体为80kg,我国为30kg,相比之下我国的年人均包装材料消耗量较低,但我国人口有13亿之多,所以年包装材料的消耗数量却是相当大的。我国铝罐加工中二片、三片罐回收再利用的问题还相当突出,我国在绿色包装设计方面还做的不够,绿色包装设计在中国还需有更大的发展。

三、绿色包装设计的策略

绿色包装设计一般遵循的原则是所谓的3R原则,即Reduce(减少包装)、Reuse(重复再利用包装)、Recycle(回收包装及掩埋和处理)。笔者以为,国内包装企业及相关机构应从几个方面拓展绿色包装设计的应用:

1、对于食品包装来说,可采用可食性包装。这是解决食品包装废弃物与环保之间矛盾的好办法。在进行部分食品包装的设计中,可制成一种不影响被装食品原味的可食性包装膜。目前,世界各国现在已开发出很多种。

2、减少包装材料的种类和数量。产品包装的种类应尽可能少。一般包装设计师为了产品的外观需要,为可吸引越来越多的消费者,提高产品的档次,尽可能使用不同种类的材料,有些包装的零部件就有很多。

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关键词：创新设计；现代包装；机械加工；应用探讨

1创新设计在现代包装机械中的重要内涵分析

在现代机械包装加工中，设计人员应该根据不同的形态语义，选择不同的包装设计方案，用产品保障来突出产品的使用特性与风格特色。在包装设计的过程中，设计人员应做好产品包装体的插画设计、标志设计和展示设计等工作。我国小型高档消费品在包装设计方面一般采用散装、独立式包装或者塑料盒包装，设计风格的控制方面比较封闭，缺乏透视感。通过市场实地考察，我们以针对女性消费的产品包装设计为例，存在大量使用厚黑设计元素的现象。商家在针对女性消费群体的包装设计时为了批量生产、节约包装成本，往往使用灰黑色为主的暗色包装色调，显得肤浅、突兀和雷同，并没有很好地表达自身品牌的独特文化定位和价值，对于自身品牌的塑造也是很不利的。为了提升产品对消费者的吸引力，不仅要提升产品质量，在产品设计中还应考虑到社会心理学的内容。考虑外包装在设计中颜色的选用对于产品的影响，避免过多使用黑色、深灰色、黑白相间、紫褐色相间的设计风格，以免引起消费者心理上的不适。尽量选用浅黄色、蓝白色的设计方式，增强产品包装的醒目效果，还能提升产品包装设计的品位。

2创新设计在现代包装机械中的应用探讨

2.1常见的矩形包装设计在机械加工中的应用

在现代包装中以矩形为造型的设计风格最为常见。这种包装风格形态比较规整，水平线棱角分明体现出产品的均衡、安定和平和。并且机械包装的垂直线体现出支撑、公正和稳定，对于一些家电类日用品采用矩形为造型进行设计，能够为产品增光添彩。家电类日用品质量稳定产品耐用，是包装设计重点考虑要素。采用直线造型的设计风格，赋予了切纸机高强度、高刚度的感觉，有利于提升消费者对产品的信赖感。并且矩形包装结构符合集合力学特点，整体包装设计比较稳定，结构坚固合理，其造型简约易处理，利用厂家使用各种尺寸的切纸机进行生产制造。以矩形为造型原态的产品包装设计具有强而有力的稳定感。在创新设计中，设计师还应注意包装盒的表面设计等比例的线条，将矩形包装设计中稳定但笨重的感觉削弱，给人一种精密分层和多级稳定的厚重之感。其中，生活中常见的产品包装设计为纸盒内塑包装样式。在包装工艺改进中，包装的标准化设计将会减少生产线上工具更换的次数，由原来的不同产品包装技工需要多个改进，到改进包装之后，一个工具就能够用于多个产品包装的生产需要之中。

2.2现代包装设计的材料使用分析

现代机械包装中常用的材料为硬质纸壳，根据FQZX系列切纸机的外形特点，选择合适的切削加工方案，有利于提升包装加工的整体质量。在机械包装创新设计中，设计人员可以认真采集和分析裁纸机的加速度和位移变化信息，设计出合理的运动学方程。根据裁纸机的运动状态选择包装方案，满足切纸机的运动选择要求。在机械包装中，设计师应该对上盘效率较低的产品包装类型进行重新设计。在新的设计方案中，可以使用抽空器降低塑料袋的包装容积，对于一些质量较轻但是体积较大的产品进行压缩处理。在减少包装容积的同时，减少纸盒的使用数量，使用形状相同大小不变的纸盒，其内容物装载独立包装的数量增加，纸盒购买的成本减少，纸盒消耗纸板的总量也会减少。切纸机的主要结构为推纸器、裁刀和压纸器等，为了达到良好的外包装切削效果，应该合理控制进纸的运动速度，并且在刀条切削加工过程中，始终保持压纸器工作状态稳定，防止纸张出现散落和褶皱的现象。

2.3包装设计的经典元素应用分析

现代机械化包装中，以矩形“切”角为圆形的设计风格比较常见，在产品外包装的创新设计中，为了增强产品整体形态中生动、明快的设计节奏特点，可以采用包装边框折线设计的方法，增强产品包装设计的“动势”。产品包装对折区域中的折线对于加工机械的性能提出了更高的要求，必须要使用高硬度、低薄度的刀具对包装盒的边角位置进行切削加工。在现代包装类产品的切削设计中，为了增强产品设计体的动感，摆脱传统造型设计中死板、生硬和厚重的机械感，可以采用弧线形的设计风格，显著提升产品包装设计的精美程度。但是，在产品包装设计过程中，设计师还应该考虑到产品的具体功能和材料的特性。包括包装材料的抗压能力，以及内容物是否能够倒置或者颠簸。选择合理的包装设计工艺，在包装箱内铺垫一定厚度的软质塑料块，使创新设计的包装品能够满足新的使用环境的需要。在现代包装设计中，弧线的应用具有一定的科技感和时代特征，以弧线为产品包装设计的风格比较多件。但是，弧线形的设计在上盘搬运的过程中存在一定难度，容易发生溜滑现象。如果弧线形的设计元素应用过多，将会造成内容物可盛装的含量降低，显著增加制造工艺的复杂程度和成本。盲目应用弧线形的设计还会使产品整体审美效果下降，同时可能会降低稳定性，损坏产品的结构框架。

2.4产品设计功能性诉求的保障分析

在现代包装设计中，采用叠加型的混合设计风格，有利于提升产品的设计功能性诉求。在设计中将控制面板进行隔离，创造出多个区域独立的空间，使得产品包装的功能区域划分更加明确。这种设计风格适合用于门幅宽度较小、机身高度不高的中小型切纸机。在叠加型的产品包装设计活动中，技术人员应该对传统外包装的风格进行分析，并且将传统设计中的经典风格进行组合叠加，放大产品设计新风格的新颖程度，摆脱产品包装设计的古板陈旧之感。结合当今时代快节奏生活的特征，对产品现代包装进行叠加型外壳包装处理，体现出新型包装的防震动、便携式、防挤压、美观性、防渗漏等基本功能。在产品创新包装设计中，注意使用“中国风”的文化符号，有利于提升产品档次，迅速打开市场。以茶叶包装为例，我国拥有悠久历史的古典文化，将中国传统的文化与绵长历史的茶文化相结合，可以实现创新设计方面的创新，还能体现出茶叶包装设计中的美观性。同时，在设计过程中，还要注意模仿我国同行业的茶叶设计方法，吸收其成功的包装设计经验。例如碧螺春将紫砂壶等陶土符号融入到精装礼盒的设计过程中，具有较强的美感，可以激发客户购买和饮用的欲望。

3创新设计的适应性改革对于现代机械加工中包装活动的影响

在创新设计中，采用包装标准化设计的方式，需要技术人员借鉴欧美国家的标准化设计技术，在包装风格调试上，进行产品包装的适应性改革。生产工具更换次数将会逐步减少，上货盘效率能够提高10%以上，包装购买价和纸板材料的消耗量将会逐步降低。我们以零售业中的包装设计分类单位创新和托盘数量设计创新入手，对提高现代包装机械加工的工作效率进行探究。将纸盒内塑料盘包装的分类单位增加数量，并且将每个盒子的底下托盘数量减少，通过改变盘子的数量和纸盒大小的方式，实现节约纸板与减少塑料消耗品的目的。采用增加机械包装中分类单位的方式，上托盘的效率明显提高了，在机械加工中的包装操作步骤减少，产品包装中的内托盘子和外包装盒的消耗量降低了，而产品创新设计之后产品包装的成本也逐步降低。我们以小食品业的包装设计为例进行分析，其中，小食品包装通常采用大包装硬纸壳内部塑料袋包装的方式进行食品的保险和防磕摔处理。在创新设计中，我们可以采用改变纸盒形状的方式来体现产品的定位和诉求，改变外包装之和的形状，但是内容物的体积不发生改变。小食品整体内包装中的盒子格挡板材数量减少，增高机械包装的货盘的高度。在小食品包装设计上进行创新之后，上货的整体工作效率大幅度提升。经过创新性设计的处理之后，盒子购买的总数量减少，盒子的消耗纸板数量减少，并且包装物的形状更加多样。

4结语

根据产品内含物品的特点，选择合适的包装材料。常见的包装材料有纸张、塑料、金属材料等。在包装中选择合适的材料能够提升产品形象，在产品的创新设计中，技术人员应该根据产品类型对包装风格进行改进，减少机械包装对于供给的不利影响。在机械产品的包装设计中，技术人员还应该考虑到大批量机械加工生产的需要，在设计中既应该体现出新意，还应该体现简洁、大方的特点。

作者:刘嘉 单位:太原工业学院机械工程系

参考文献：

[1]施爱芹，王健.天然材料在现代包装设计中的创新应用方法[J].包装工程，2014,18:5~8+12.

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1.北欧包装设计理念的特点

1.1传统与创新的典雅设计

北欧虽以时尚著称，但却深深根植于北欧千百年来的设计传统。现代主义设计思想出现于20世纪20年代，通过展览与设计艺术的交流，逐渐在北欧成熟并得到广泛的传播，但是北欧的设计师们并没有全盘吸收现代主义思想与传统决裂，而是进行大胆的尝试，将现代设计建立在北欧诸国深厚的传统工艺基础之上，对外来的现代主义进行革新，将斯堪的纳维亚设计的传统因素巧妙地融会于现代主义的设计中。北欧的包装设计始终在探寻传统与现代的最佳平衡点，它灵活性地变通，将设计建立在尊重民族生活习惯、民族审美特质和民族生存环境之上，采用延续、发展、创新的现代设计手法，将北欧经典的绘画、装饰图案、色彩及工艺技法以创新的理念设计于产品中，不仅仅传递出产品的文化内涵，还为包装注入旺盛的活力，恰到好处地体现了北欧包装设计遵循传统、追求创新的设计风格。例如，瑞典生产的顶级伏特加，将瑞典经典的装饰图案以现代的插画手法设计到包装容器中，不仅将各种口味的伏特加销往世界各地，也把瑞典文化带向全球，成为一种引领时尚及高品位的象征。还有丹麦HELT蜂蜜包装也是一款匠心独具的设计，蜜罐上蜂巢结构的色块浓郁复古，搭配传统独特的图案，展现出设计的典雅，并且通过标签上不同的花朵样式与色调加以区分和阐释蜂蜜的不同品种，在清晰传递商品信息的同时又贴近了丹麦人的情感需求（如图1所示）。此外在北欧传统产品的包装设计中设计师也不断融入新元素、新材料、新技术，通过精巧别致的图案、和谐统一的色彩、新颖独特的造型，设计出经典、时尚的北欧包装作品。

1.2简洁清新的简约设计

北欧风格以简洁著称于世，其推崇的简约设计就是把设计简化到它的本质，强调它内在的魅力。北欧人民在自然条件的制约下，对节约能源、环境保护、回归自然等新兴的价值观非常注重，这在一定程度上构成了简约设计存在和发展的社会基础，因此北欧的包装设计也以简洁清新成为当今现代包装设计的主流风格。北欧包装设计强调“少即多”的设计思想，包装作品画面简洁、豁达，无需任何多余的装饰，同时又能确保设计意图的真实表达，直观而实在。芬兰的标志品牌之一伊塔拉(Iittala)以简洁实用的设计风格、优质的材料和精美的做工而享誉世界。其中Iittala的经典设计作品“阿尔托花瓶”，造型纯粹、通图1丹麦HELT蜂蜜包装设计图2Iittala花瓶包装设计透，瓶口由连续的、不规则的弧线组成，犹如春季到来湖面上渐渐消融的冰雪边缘。而它的包装在设计时则运用最简单的黑白两种色调搭配玻璃花瓶的高品质实物图片，简洁、时尚、一目了然地传递出这款玻璃花瓶的经典之处，使我们瞬间被商品纯粹形态和纯净的色彩所打动（如图2所示）。Villbu是挪威一家提供野味的肉类生产商，设计师用白色纯净的设计表现Villbu生产的肉类100%没有添加香料及其他添加剂，而图形、文字、色彩设计干净、利落，传递出食品放心、健康的品质。北欧包装同时推崇最简单的包装结构、最俭省的包装材料、最洗炼的造型，力图通过包装的新技法和包装材料的合理使用，使资源和环境得到极大的节约、保护，为可持续发展做出贡献。

1.3以人为本的情感化设计

北欧地处严寒地带，气候条件使北欧的设计师更加注重设计对人心灵的抚慰与寄托。北欧包装设计师秉承这种情感化因素，在设计时注重人的情感需求，追求人性化、人文化的包装设计，力求实现包装与人们在《北欧瑞典的幸福设计》中写道：“我们身边的超级市场就是最好的设计宝库”；“设计之乐，就像水和空气，在生活中无处不在，让住在瑞典的日子快意舒适”①。在北欧的超市，身边的包装总是以协调的色彩及趣味盎然的图案让人爱不释手，例如挪威ST设计工作室设计的食品包装，采用诱人的食品图片、轻松的色调进行设计，散发出美味食品的诱惑，使人在品尝时体验一种幸福的享受。还有一款MatsOttdal设计师设计的牛奶包装，其最聪明的地方就在于把传统利乐包装的四角变成了动物的四肢，简单幽默的创意让原本呆板的包装变得灵动，憨态可掬，可爱至极，给人们愉悦的情感体验。

1.4自然与生态的可持续设计

北欧诸国有着辽阔的森林资源和众多的畜牧业，人们热爱自然，喜欢沐浴温暖的阳光、呼吸清新的空气，所以北欧包装设计也具有一种浓郁的自然气息。设计师在人与物、人与自然之间架起一座桥梁，传达人与自然共生的设计理念。olvi是芬兰独立的啤酒厂，他们的苹果酒包装设计在全白的底色上烘托新鲜、的水果插图，自然清新和纯粹的设计具有强有力的视觉和情感冲击，很快从绿色瓶的竞争对手中脱颖而出（如图3所示）。北欧的资源环境致使生态理念根植于北欧包装设计的灵魂深处，他们注重自然的利用及生态的平衡。北欧设计师在进行商品包装时以减少对环境的影响为宗旨，注重考虑包装材料自然化、包装造型和结构的轻量化、设计的简洁化及产品回收循环的设计，北欧包装的可持续设计也得到广泛传播与效仿。瑞典的包装行业非常注重环保，提倡绿色生态设计。尤为著名的是瑞典利乐公司（TetraPak），它是世界上能够提供综合加工设备、包装和分销生产线，以及为液态食品生产厂提供设计方案的国际性公司。公司创始人鲁宾·劳辛博士的格言：利乐公司愿景——“我们致力于确保安全的食品在任何地方皆举手可得。”此外，利乐包装还建立了一个观念：“包装带来的节约应超过其自身的成本”。利乐包装始终追求在食品的生产、运输和销售过程中，为生产厂家节约成本，同时也给消费者带来安全和便利。利乐在产品研发过程中同样重视节约，在保持包装性能不变的前提下，经过长期的努力，利乐包中纸板的使用量已经减少了18%；铝箔的厚度也已经减少了30%；另一方面，所有利乐包装都可以回收再利用，做成文具、桌椅、建筑材料等等，使它们在完成包装的功能后，能够“废而不弃”②。瑞典还有全球知名的宜家家居，是世界最大的家居用品商家。宜家家居的包装造型和结构设计策略中，提倡简而美、低成本的设计原则，并通过设计技巧将使用的包装材料控制在最低限度。他们的平板包装设计和自助式购物创造了一个商业神话。平板包装意味着增大了图3olvi苹果酒包装设计图4月饼包装设计装货量，减少了运输次数，降低了CO2排放量，这个概念成为宜家家居的核心③。

2.北欧包装设计对广东包装设计的启发

一直以来，广东是中国综合实力雄厚的省份之一，飞速发展的广东经济和深厚的广东文化为广东包装的发展提供了广阔的市场空间。广东与北欧四国在地理位置上相距遥远，但却有许多相似之处：都具有极富地域色彩的传统文化；在全球化的现代设计中都重视处理好传统文化与现代设计的关系；人均资源相对匮乏，都关注绿色设计的可持续发展问题。而北欧诸国在这些方面已经取得了非常成功的经验，从学术的角度对这些经验进行认真、系统的研究并得以启发对我国广东包装设计有着积极的作用。

2.1广东包装设计应融合传统文化精神

当今世界各国的交流不断加强，北欧包装设计在现代设计的冲击下，始终将现代设计融合传统文化精神，使北欧包装设计既有深厚的传统底蕴，又体现出简约灵巧的现代精神，形成了自己独特的风格。广东地理位置优越，很早就接受西方文化的感染，但是在学习西方现代设计的同时也容易盲目追从，丢弃广东宝贵的地域特色文化，使广东包装设计失去了传统文化内涵。广东有着悠久而浓郁的岭南传统文化，它独特的自然景观和极富地方色彩的文化能给广东包装设计提供丰富的创作素材，包装设计师应充分理解岭南传统文化元素的内涵和特征，在吸收、借鉴的基础上创造出新的包装形式，才能设计出富有地域魅力和文化内涵的包装作品。例如获“广东之星”大奖的一款月饼包装设计，综合采用了岭南传统文化中的粤绣纹样、龙纹、书法字体，通过传统色调巧妙组合，使包装整体精美雅致，具有较高的文化品位，让人在品尝时感受到一种来自家乡的亲情（如图4所示）。

2.2广东包装设计应倡导创新理念

创新就是要突破以往的、一直不变的一些事物，它是设计进步的动力。包装设计的创新就如同历史事物发展客观规律一样，往往时代的更替造就了其包装风格的命运。借鉴北欧包装设计的经验，广东包装设计一方面要树立创新理念，研究开发新材料、新技术、新元素等；另一方面取决于新的设计手法来加强视觉传达效果。新颖独特的造型设计、和谐统一的色彩、精巧别致的图案，都能给包装设计注入崭新的活力。例如一款广东特色的养生汤料理的包装设计，提取的元素是岭南满洲窗，设计师将岭南的文化精华与现代时尚元素有机结合，创造出富有地域文化和现代审美理念的包装设计作品。

2.3广东包装设计应倡导生态理念

广东经济发展迅速，领先的设计为广东人创造了现代生活的方式。但是设计的过度商业化也会给资源环境造成很大的破坏。近年来，过度的包装设计越来越多，对广东的可持续发展战略造成了负面影响，应该引起包装设计师的重视和思考。北欧包装设计简约实用，大量使用自然材料，他们对于生态设计的理解是值得我们学习的。广东现代包装设计应遵循生态包装的原则，设计师在进行商品包装设计时应以减少对环境的影响为宗旨，注重考虑包装材料自然化、包装造型和结构的轻量化、设计的简洁化及产品回收循环设计。例如中秋吃月饼是中国人联系感情的传统习俗和文化，但商家为了经济利益，过度设计月饼包装，把简单的月饼裹得“里三层外三层”，打扮得光彩照人，使其价格令人咋舌。这种过度包装、豪华包装的现象屡见不鲜，耗用的包装材料和设计成本大大超过了生态包装的原则。我们应该借鉴北欧包装设计的经验，提倡简约质朴的包装设计，达到“以人文本”的设计理念。同时，广东包装企业应努力研发生态包装材料，例如生物降解塑料、化学降解塑料、纳米塑料等，可以减少对环境的污染，推动广东包装产业向生态化、健康化、多元化方向发展。

3.结语

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世界上最大的化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查，发明了著名的杜邦定律：63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，所购物品通常超过她们预期购买数量的45%。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的视觉形象进入消费者的视线，强烈地刺激着消费者的购买欲望。

作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。发达国家提出五“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。

作为现代包装设计教育，学生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者说定位不够准确，我们的学生在作包装设计时，对What，Who，When，Where都很清晰，唯独对Why的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。在课堂中，常常发现学生经常是采用“拿来主义”，完全不清楚自己是为什么企业产品服务，不了解商品所面对的消费群体，直接采用网上的某些图形资料来进行拼贴，应付了事，然后根据设计稿想当然的给它个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；学生这种先动手后动脑的做法，我想是因为学生对设计定位的不准。作为学生，在接到设计稿时，应该迅速地了解What，Who，When，Where，之后就展开Why的构思；从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。

二、以项目导入课程的创新

装潢艺术设计课堂教学与社会实践的结合，能为在校大学生提供一个在商业环境下工作体验的机会，学生通过实际课题的培训学习，既掌握了设计系统中最基本的思维方式和方法，又表现了他们各自的能力，正所谓，“实践出真知”。我们现在的设计教学中，学生所面对的一般都以虚拟的题目为主，和社会结合不够，同学们的思维一般都比较单纯，概念化和程式化，主要以考虑美观为主，而少有考虑它的实用性和经济性，从而出现了“中看不中用”的主观设计。

在品牌包装设计课程中，直接以项目导入课程是本次课程改革创新最突出的闪光点。项目导入课程即以社会上某些企业单位正要为其新产品设计一个品牌包装形象来推出市场，让大众了解该产品的特性和功能，以此项目来带进课程，让学生模拟市场，把自己代入设计师的身份，根据设计公司的程序按部就班地进行设计方案的策划、草图以及最后成品的诞生，对整个设计流程有一定的了解。有了这些实际设计项目的导入，学生对课程首先改变了观念，都希望以此次课程为自己不久的将来所从事的设计事业进行预演，能以更积极的、充分准备的心态来面对市场的竞争和强大的压力。有了思维上的放宽，有了形式上的约束，这种张弛结合的教学方式更符合高职教育的特点。

比如，有来自梅州的学生就直接联系了自己家乡特产企业——青梅酒厂，为其设计了青梅酒的一系列包装，从酒瓶的瓶身设计到外包装都进行了革新，由于是自己家乡特产，因此她非常熟悉产品的特性和面对的消费群体，从而获得了企业的青睐，准备采用她所设计的包装。

还有位来自潮州的同学，对茶文化特别有兴趣，加上喝茶是潮汕人必不可少的风俗习惯，因此他为自己家乡的茶厂设计了一系列的茶包装。他采用了以水墨的形式画出的图形来作为贯穿整套包装的设计元素，体现了茶类包装的悠久文化传统，以现代的设计元素阐释了传统文化的精髓，达到了较好的效果。

三、品牌包装设计的创新是以教学方法上的创新

1.借助系统论的研究方法

王受之教授曾经说过这样一段话：“一辆火车出了轨，你要做的事是先要用吊车把它吊回轨道上，再研究它为什么会出轨，找出防止再出轨的措施来，而不是站在旁边指手画脚地从学术角度讨论这车的设计如何，出轨时的冲击感多么巨大和壮观。”这段话让我感触颇深，特别适合针对高职院校的学生的教学方法。高职院校的学生大都有一股依赖的习惯，希望老师能帮他们解决所有问题甚至依赖老师替他们完成最后成品，到头来最大的“受害者”还是学生。

因此提倡在教学方法上以引导学生为主，给学生确定一个大方向，让学生围绕这方向来进行构思设计。

如在课堂上，为了让学生有更广阔的思维空间，我归纳了以下几种在包装设计中常运用的形象表达的方式：

（1）以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类往往是原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大的知名度，只要进一步强化就很容易受到消费者的接受。（2）以强调商品自身的特点、用途作为主体形象。如牛奶可强调它的纯白和新鲜。（3）以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的受众群体。（4）以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就可以运用中国传统的一些纹样，这种设计更具民族特色。（5）以产品特有的色彩为主体形象。如茶叶的绿色，巧克力的棕色等。

在进入个性设计时启发学生充分运用设计元素，从构成原理、色调规律、对比调和规律等进行分解和整合。

2.因材施教、因势利导、启动潜能

高校学生不仅存在专业基础参差不齐的差距，并且在文化修养、生活积累、性格爱好等存在很大的差异。如何启发学生的潜能，根据学生的个性因势利导进行设计教学，将是达到教学目标，取得教学效果的重要保证，在教学实践中深有体会。

3.提高审美水平是设计教育的核心

设计基础知识、基础技能、设计创意是包装设计教育的重要基础，而提高审美水平鉴赏能力则是设计教育的核心。如果缺乏高品位的鉴别能力和追求目标，有再丰富的设计经验也难以提升设计水平。所以在设计教育中，应利用现代多媒体设备对大量的高水准的设计作品的鉴赏分析中感悟设计的精髓，提高艺术修养和审美水平，吸收借鉴国内外包装设计的新成果、新潮流。

商品经济的快速发展，对商品包装设计人才的要求更高，作为培养设计人才的高职高专设计教育，更应以市场为导向，以提高实操技能为宗旨，才能培养出适应市场需求的应用型、高技能型人才。

【摘要】在设计国际化的影响下，艺术设计与人们的日常生活息息相关，商品包装设计如何适应市场需求，如何以崭新的面貌吸引顾客，是设计师面临的课题。科技需要创新，艺术设计理念需要创新，艺术设计教育当然也离不开创新。创新是艺术设计本质的要求，也是时代的要求。品牌包装设计是高等职业院校装潢专业的重点课程之一，必须要求学生以设计的理念、创新的浪漫投入思维活动，既迎合大众的审美观念，又注重现代消费时尚，把平凡的视觉元素提升为充满无限创意的视觉语言，赋予商品包装以哲学意味、审美情趣和人性化设计的内涵，即“有美或意味的形式”。

【关键词】品牌包装设计创新创意设计教育

篇6

目的旨在克服消费者在视觉信息获取过程中遇到的困难，方便其更加便利地使用被包装的商品。方法基于无障碍设计理念，结合包装设计案例，从图形、文字、色彩几个方面进行分析，得出无障碍包装设计中视觉信息的表现规律。结论为了使无障碍包装设计中视觉信息的表达更加科学、合理、精确，无障碍包装中的图形设计应简洁和具有针对性，文字设计应易读性强、排版合理，色彩应具有一定的识别度，并结合图形和文字进行设计，以达到包装设计更加趋于人性化的目的。

关键词：

无障碍设计；包装设计；视觉传达

在信息社会的今天，人们获取的大部分信息都是通过视觉来接收的，信息的传递是社会生活中最基本的需求之一。无障碍包装设计是建立在无障碍设计概念基础之上的，它利用图形、文字、色彩等多种视觉符号，对包装上的各个信息进行综合性设计，并通过有效的表达方式对信息技术进行完善和改进，通过无障碍设计理念来增强包装的功能性、安全性、便利性，使包装的各个展示面都能方便、准确、快捷地将商家想要表达的信息进行有效传达，使包装上的信息传达与交流变得畅通无阻，以确保不同消费者在不同条件下都能平等、方便、无障碍及更有效地获取商品基本信息和使用包装。

1包装中图形的无障碍设计

无障碍包装上的图形是设计师运用富有创意的视觉图形语言进行构思与表现的，从而达到包装商品销售信息传播的目的。设计视觉障碍者认知的图形与普通图形有着很大的差别，尤其对于一些老年人和识字能力较弱的儿童，他们关注的不仅仅是包装上花哨的图形，还更加关注包装所表达的情感，即是否具有感染力、亲和力以及人情味，是否能够通过图形这一视觉语言，把产品信息鲜明、清晰、准确地表达出来。这就需要设计师科学合理地提取图形的关键信息，抓住各自的典型特征，从而设计出准确真实、表里如一、清新悦目的图形[1]。

1.1图形语言设计应简洁单纯

一般来讲，简洁的形象对于有视觉障碍的人群而言最容易被识别，也最容易被记忆。图形的简洁并不是简单、无内容、无价值，简洁的最终目的是利用单纯明了的图形来表达丰富的内涵，使人们易于识别，因此在对无障碍包装设计中的图形语言进行设计时，要强化包装上的主体形象，使其具有趣味性和创意性，将主题性的、个性化的设计元素进行放大，在整个版面中占据绝对中心位置，使用强烈的对比手法来突出主体[2]。，3只小猪药片包装，能帮助家长解决掉小朋友都不喜欢吃药的难题。整板药片上设计成3只非常可爱的小猪形象，小猪的耳朵和猪蹄设计成三角造型的药片，鼻子的位置设计成圆形的药片，而3只小猪做出来的动作又分别对应着不同的病痛部位，它们分别捧着自己的腹部、胸部和头部，表示这3种药分别用来治疗腹部、胸部和头部的不适，包装上无需文字说明，小朋友需要服用时在各自的位置上拿取即可。

1.2善于运用导视设计

包装中的导视设计就是运用简洁而醒目的图形符号来表达准确的含义，使各信息载体之间通过导向设计变得合理有序、主次分明，保障消费者的视线通过恰当的引导，轻松方便地了解包装上的相关信息和使用方法。一般来讲，人们的视觉规律是从左到右、从上至下的。从一开始注意力捕捉，到各种信息的传达，再到最后留存印象而结束，来引导消费者依照包装上的导视符号提示来浏览各个展面上的重要信息，使人们能够顺利正确地开启包装[3]。在导视图形设计方面，通常运用一些抽象、简洁、概念化的示意图或插画表现包装开启的方法，并且配以文字说明。指示性图形符号可选择色彩鲜艳的线条或箭头，用来增加包装信息的识别度，这样可以吸引读者对重要内容的注意力和加强记忆效果。老年人药品包装（图片摘自吕萃萃的《无障碍药品包装设计研究》），药片按照服药的顺序标示有指向的箭头，同时设计师还在药片上标注上服药的时间，这样老年人可以按照指示的线路和带有提示性的日期进行服药，不容易忘记是否服了药，这种药品包装就能有效降低重服、漏服现象发生的概率，设计更加人性化。

1.3图形设计要有针对性

无障碍包装中的图形设计需要根据消费者的个体差异进行针对性的设计，特别是针对幼儿、老年人以及视觉障碍患者而言，图形传达无障碍性设计更是非常关键。例如，为了避免儿童因阅读困难而忽视重要信息的情况出现，设计师可利用儿童感兴趣的故事性说明方式来进行表述，这样既可以吸引儿童的注意力，又比那些说教式的文字更方便儿童认知；对文字理解与判断能力相对较弱的老年人，可以采用图文并茂的形式或者开窗设计。燕麦片包装（图片摘自陈艳球的《老年人食品包装的易用性设计》），开窗的形式将里面的燕麦片显示出来，用非常直观的图形化语言告诉那些不识文字的老年人这是泡着吃的燕麦片。设计成了具有凹凸纹理的象形图画，这样一来，盲人就可以通过触摸了解到食物的种类甚至更为详细的信息。

2包装中文字的无障碍设计

文字是包装向消费者传达产品信息、交流思想最直接的途径与手段。为满足弱视和老年人群体的视觉需要，包装上的文字设计必须易读、易认、易记，以便使这些弱视群体更准确、轻松地获取包装上的文字信息。

2.1文字设计的易读性

对于无障碍包装中的文字设计，字体必须为消费者的眼睛服务，因此易读性是一个需要关注的问题。包装上每一部分的展示面都是有限的，它不可能在有限的空间内把所有的信息都具体地加以说明，因此在进行包装设计时，视觉界面上的文字设计应做到简洁明了，使人们在瞬间的视觉接触过程中能最有效地了解产品的信息[4]。需要注意的是，包装中的文案说明避免使用笔画较多的繁体字或者使用很长一段小型的字体；字体大小建议在14~16pt，英文字体使用SansSerifs字体为佳；字体变化与风格不要过多，一定要让其特征鲜明，风格尽量控制在3种字体之内，或者在使用一种字体形式的基础上，使用这种字体的斜体和粗体；用来表述商品的品牌名称建议使用黑体、中圆体或者是无装饰线条字体，楷体识别率较低，不适宜用来表述重要的文字信息；说明性文字使用细宋体，尽量少用花体和装饰字体。药品包装上的字体设计，字体设计简洁明快，图文并茂，识别度较高。

2.2文字排版合理化

对于一些老年人和视觉障碍者来讲，为了能够更清楚地传达包装上的信息，字体版式需要进行科学合理的编排。对于品牌的名称，一些重要信息的文字应该比资料性的字体更大，做到清晰易辨；段落之间的间距要恰当，一般行间距以1.5倍最佳，以减少文字之间的密度；文字尽量不使用竖向排列的方式，如果文字竖向排列时，也应该使文字编排具有一定的视觉流程，并加大行间距与字间距的区别，突出文字方向；还有一些包装上面的文字排列紧密，在视觉上不容易被区分，可以将文案中的多种信息整合成块状，通过文案的集合性使版面设计更具条理性。或者适当置入线或线框，灵活运用线条的虚实和粗细进行不同组合，这样既可以起到区分内容的作用，又可以在版面中产生骨骼形态，视觉上达到均衡的效果[5]。

3包装中色彩的无障碍设计

美国心理学家、艺术理论家鲁道夫•阿恩海姆在《视觉心理学》中指出：色彩能够表现情感，这是一个无可辩驳的事实[6]，作为设计师在进行色彩搭配时，既要思考使用这些配色方案能否将想要传达的信息内容简单直观地呈现给人们，又要考虑使用的色彩所要传达的使用对象是谁，特别是要优先考虑色盲、色弱这些消费者的视力水平。

3.1色彩识别度要强

在日常生活中，色盲、色弱者即便能够看到色彩，但是对一些颜色无法正确感知，因此在视障人群中，为了弥补视障对色彩分辨的不足，设计师在进行色彩搭配时，最佳的色彩设计方案就是使用不同明度的色彩及同一色系、明度对比较高的色彩组合来显示重要信息[7]。具体来讲，就是在色彩搭配中要避免使用色环中邻近色来进行对比，尤其是当两种颜色的明度对比不够强烈时，应该使用色环中上半部分的最亮色与下半部分的最暗色进行对比，以形成强烈的反差，使色彩识别性加强。男士保健品包装设计见图6，在色彩上单纯地使用了黑白两种颜色，纯钢质感的黑色符号元素表现在纯白色的背景中，黑白对比非常明显，既具有简单直接的力量感，又强化了药品的信任感；另外，色盲群体只能分辨出黄色系、蓝色系及灰色系，容易混淆绿色、黄色与红色的组合，灰色与青色的组合，蓝色与紫色的组合，因此在一些重要信息以及医药化工类的标签中最好不要使用此类颜色进行搭配[8]。

3.2结合图形和文字

为了确保信息能够更准确地传达给公众群体，包装中的无障碍色彩设计还应该配合不同的文字、图形以及材质，以帮助色盲和色弱患者快速地识别包装上的文字与图形信息[9]。根据部分色盲、色弱人群的视觉认知特点，采用明暗对比与饱和度都强烈的配色方案，背景色应该和文字、图形的颜色形成对比，要具有一定的色相及明度差异，这样对文字和图形有很好的衬托作用，避免使用低明度、低彩度和色相相邻的颜色组合，设计师还应注意包装材质吸收和反射光线的特点，避免有眩光的情形。另外，色彩在包装设计中的重要功能之一就是突出包装中的重要信息，设计师可以在包装的侧面、开口等具有引导性的位置，添置明显的色块以加强识别，还可以用一些醒目的红色、橙色或黄色来突出包装上的商品保质期、安全注意事项等重要信息，让色彩标示在包装上也成为一种有效的识别方式[10-11]。

4结语

包装中的视觉信息无障碍设计更多地关注弱势人群的需求，但是它并不仅仅是为弱势人群设计的，而是为所有消费者提供最大可能的便利性。为了实现包装中信息的无障碍准确传达，作为设计师应该在包装设计上尽量地使视觉传达信息既要有适用性又要有针对性，针对消费者个体差异制定设计方案，了解消费对象的年龄、性别、心理、生理特点以及社会背景等个体因素，把握准确的市场定位，对构成商品包装信息的文字、图像、色彩等视觉要素进行科学合理安排，将爱与关怀的人文情怀融入到包装设计理念与设计方法中，这样才能真正实现包装中信息视觉传达的无障碍设计。

作者：纪向宏 单位：天津科技大学

参考文献：

[1]黄群.无障碍通用设计[M].北京:机械工业出版社,2009.

[2]何海燕,郭楠.对聋人高等教育艺术设计专业教学现状的一种思考[J].美术研究,2015(4):109—102.

[3]王军,邓明明.家用老人智能药箱的无障碍人因设计[J].包装工程,2015,36(2):76—78.

[4]丁宁.艺术功能论[J].艺术百家,2015(5):70—76.

[5]李碧茹,田朋飞.基于商品流通中的包装人性化设计研究[J].包装工程,2014,35(4):1—4.

[6]阿恩海姆•鲁道夫.视觉心理学[M].北京:中国社会科学出版社,1984.

[7]高颖.老龄化社会的包装与情感化设计[J].文艺研究,2011(5):148—149.

[8]文艳群.防呆法在无障碍设计中的应用研究[J].包装工程,2015,36(2):84—87.

[9]原研哉.设计中的设计[M].朱锷,译.济南:山东人民出版社,2006.

篇7

【关键词】设计艺术 创意性思维

在客观理论上来说设计艺术创造过程是有规律的，在长期的实践中对于设计的程序加以总结，但是这也并不代表了这就使得设计者失去了创造力，而是需要通过一些设计的方法扩展思维，发挥想象力，达到一个不仅是设计的过程而是一个创造创新的过程，而在这个创造中我们又需要不同的手段，不同的材质等形式达到接近我们想象的目标。

首先设计艺术创造的过程本身也是设计的过程，其中包含有五个阶段：

设计的准备阶段。设计的准备阶段是指参与设计的人员根据设计的具体要求而开展的市场调查、资料的搜集。通过对社会、市场和产品的调查而制定出具体的设计方案，从而更符合市场和产品的要求，达到功能和形式的统一。具体的工作可分为四项：首先确定设计的组织人员，具体到每一个人。其次要制定一个具体的设计的进程表，制定各个阶段的任务。其次最关键的是对社会、市场和产品的调查和研究。这个环节是为了保证我们设计的产品在投入市场后将会达到什么样的结果，做出了一定的预测，是否是符合现阶段市场消费者的需求，所以要从各个方面如国家、民族民俗、文化水平、政治经济环境及地理环境等来考虑问题。针对产品的调查考虑的则是具体到了产品的本身，从产品的功能、材料、技术等方面入手，在保证了产品性能，符合现实情况下，增加其形式美和人性化的需求，又不失其创造性。再次，是进行资料的分析，对搜集来的调查结果进行统计绘表，可以进行组织人员的评估，筛选设计的方案。

设计的构思阶段。设计的构思阶段是设计师充分的发挥自己的想象力设想的阶段，通过前期对准备阶段搜集资料进行整理，设计师运用不同的方法来展开思维，如智囊法、计算机铺助法、黑盒子方法等，通过这些方法丰富设计的方案，不必在这个阶段去评论其是否可行，这样往往可以在整理和构思中得到异想不到的设计方案，这也充分的体现了准备阶段的不可缺少性，方案越多我们去选择的余地也就越宽，所以在这个阶段要强调的是创造能力和想象能力，以至我们不去考虑一些束缚，大胆的去联想才有可能有突破性的结果。在构思的过程中也是需要一些外在的表现形式来对我们的想法进行展现的，如绘制草图和制作草模等。（1）草图的绘制，拿包装来举一个例子，构思好包装的具体形式后，可以通过手绘或是电脑绘图的方法对包装的排版，图案、字体进行设计绘制，草图大致可分为，理念性草图，样式草图和确定草图。还是用这个例子，我们绘制了多个形式的草图，以数量奠定质的突破，既在大体的排版和图案大体的勾画的草图，这些草图都叫做理念性草图；通过对一些草图的筛选从而对草图的一些细节进行刻画并加以色彩，既在包装中对具体的标志、标准字、形式图案进行详细的设计，这样的草图叫做样式草图；通过再次的筛选，对其进行按比例绘制的三维草图即设计包装中对其进行多视角的按正确的比例绘制，称为确定草图。（2）草模的制作，是对产品外观设计的一个大体的模型，既在包装中的包装容器的设计，就需要我们通过一定的手段进行大体的制作一个相应比例的模型，并且需要绘制精确的工程图形，这样可以提高设计的精确性，在设计中除包装设计需要草模外如工业设计、环境艺术设计、展示设计也同样需要制作草模，制作的材料通常是使用如石膏、黏土、发泡塑料等。

设计确定方案阶段。在设计定案阶段包括了两个阶段，一是在多个方案中筛选出一个在各方面都比较完善的最佳方案；二是运用精确的表现手法使方案完美的体现出来。在第一个阶段中需要通过在构思阶段所积累下来的方案，通过设计组织人员进行评估来对其进行筛选，在筛选中需要通过一些依据的要素，这些要素包括需求、效用价值、销售价值、市场容量、开发成本、潜在利润、设备与技术的通性、预期产品寿命、节能等多方面进行评估。在第二阶段是设计表现图和模型，就是对筛选出来的方案进行效果图绘制和模型制作。效果图的绘制即是用表现技法对方案进行展现，而效果图因其表现目的不同所以可以分为外观表现图、爆炸分解图和剖面表现图三类，分别由设计表现的需求进行绘制，如环境艺术设计中的效果图的绘制就是通过外观表现图来表现的，而爆炸分解图和剖面表现图两者通常在一起使用，通过精确的数据对各个部件的透视、位置、形状表现出来。设计制图是根据预想图和模型绘制出来的工程设计图纸，具有精确性、通用性、永久性和复制性的特点、是可以根据其图纸进行投入生产的。而设计模型则也是一种精确的模型制作，和前面所描述的草模相比更加的精确细致，根据不同的设计目标可以分为六类，外观模型，即通过一些外在表现形式来表现造型的效果。剖面模型，即通过切割设计物的方法来说明设计的产品。另外还有测试模型、精致模型和粗模。制作模型的材料前面已经介绍过了。通过前面的三个阶段，我们的设计创作并没有结束，而是经过了一般的路程，接下来将要进行的是设计的审核阶段和设计的管理阶段。

设计本身就是一个创造的过程所以也就离不开设计师的创意思维，我们这里强调的创意是指具有创造性的意念，在人类文明发展的今天无不是人类智慧的结晶，当原始人类第一次使用磨制的石器去捕杀猎物，这其中就包含了人类通过自己的大脑反映在实际物体上意识的改变，现代设计艺术的创造性本质，也就体现在设计创意的过程和实现中。设计创意的核心是创造性的思维，而创造的含义在于突破旧的事物，在继承并发展的基础上进行创新，以求在功能上形式上更方便我们使用和适应人的审美特点，这在一定的意义上体现了人类的主观能动性，强调了事物是在不断的发展的，这是一个大的总体趋势，人类在由目的的改变着周围的生活。思维是人脑的对客观事物直接或是间接的反映，设计思维也就带有一定的特征，如它具有主动性、目的性、预见性、求异性、独创性和灵活性等特征。首先是主动性，设计艺术中的创造思维的主动性反映在，人们会根据自己的需要去有意识有目的的进行改变或者是借助其他学科的原理在另一个学科中开辟一条新的道路，可无论怎样它的前提是人们主动的要求去改变，这也代表了人类文明的进步和社会的进步。其次，目的性是伴随着主观能动性的，我们去设计和创新一样事物本身就会有一个大体的方向性，就如设计的构思阶段，我们可以放开自己的思维去想象但是总还是离不开我们要让我们设计出来的东西能做什么，能表现出什么。再次，预见性是我们在没有设计一样物件之强前就可以去在脑子里构思的，这也是我们设计目的的一个想象型的画面，可是在实际的操作中预见的可能并不是最好的，它可能只是给我们指引了一个大的方向。再次，求异性是指在设计的创意中，要创新就得有所不同，无论是量变还是质变，都是在追求一种不一样的表现，或是同样的产品有不一样的外观，或是推出了新一带的产品，在功能上具有了质的突破。再次，是发散性就是我们常说的发散性思维，前面我们所提到的一些设计方法如智囊法、黑盒子法等都是在帮助我们去拓展思维，尽可能的让思维扩散到最大限度。再是独创性，这个和求异性有一定的关联，也是创意的一个明显的特征。 转贴于

设计师是如何在设计中思考，在创造过程中我们怎样做到与众不同，是借助一些形象的事物，或是在一定的基础上，或是独开一条新的道路，这其中还是有一定的规律可寻的，如抽象思维、形象思维、发散思维、联想思维、知觉思维、灵感思维和创造性想象等，其中抽象思维是一种反映现实思维方式，包括了归纳和演绎、分析和综合、抽象和具体等，都是属于抽象思维的；而形象思维则是一种我们所能看到的、听到的、处摸得到的通过我们的思维或是分解或是组合，从而产生了一种新的形象；发散思维就如我们前面所说的那样是一种多层次、多角度思考的思维方式，目的是为了想的数量多、类型多、新颖的多，各种的目的层次不同发散思维的特征也就不一样。再联想思维是一种通过想象联系的方法的方式，例如在一个产品的外观设计上，即符合人体工程学又在植物或者动物上获得联想；灵感思维是一种来自于突然的一种想法，因为看到一个事物，听到一种声音，与现在所思考的事物产生了联系，从而成为创造性思维的最重要的思维之一。

多种多样的设计创意思维方式使设计师设计出丰富的作品，这都是围绕在设计的最终目的来开展的思维方式，设计师充分的发挥自己的主观能动性，选择哪一种思维方式并不是定性的，创新是推动设计发展的动力，也是社会文明发展的今天，精神文明的需要，多学科的交叉为设计的创新提供了发展的舞台，现代的设计师应该是一位全方面发展的人才。

设计创意的程序和前面讲述的设计的程序是基本上一致的，是设计构思阶段的细化，大致分为确定目标阶段、收集资料阶段、创意酝酿阶段、创意的收获阶段和创意验证阶段，总体上是经过了一个先确定目的，要达到一个什么样的结果；经过社会、市场等各个方面的调查包括产品投入市场后的预计情况，并搜集一些相关的资料，或是通过前面介绍的思维方式进行思考；再就是对搜集的资料进行分析、思维由发散开始趋于某一点；会因为某个点来产生灵感获得一个创意，最后再回到最初的目的，是否还需要一些改进的地方，这样就完成了整个的创意过程。艺术设计创造过程中创意思维是非常关键的，是一个重要的环节。

设计艺术的表达主要体现的外在形式为形态、色彩、肌理等因素构成。首先形态特征指的是事物的外部轮廓，即我们用眼睛可以直观看到的事物的外部形象，而在设计造型中不仅包括外部的形象，还包括了内部的结构形态。设计形态包括了具象形态和抽象形态两种。具象形态指的是在自然状态下存在的形象，如在工业设计中的一些仿生形态的设计，就体现了这一点；抽象形态是经过人为的组织成的形态，是人有意识的经过加工过的，所以具有很大的人工成分。构建起不管是具象的形态还是抽象的形态都离不开材料来表现和技术的加工，材料的不同会影响形态的肌理和质感，同样的物件在保证其功能性的前提下，不同的材质可以在一定的程度上提高我们的设计思维，加工技术和材料的使用应该是联系在一起的，使用什么样的材料相应的就得有一定的技术与之相对应。不同的材料会使人产生不同的联想，如塑料材质加以弯曲的线条，让人感觉的柔和；而不锈钢材质加以笔直线条，让人感觉结实和有力度。设计艺术的创造需要创意性思维，而外在的表现则是我们在保证了产品功能的基础上的一项重要的设计体现，我们可以依靠可以达到的技术，运用不同的材料帮助我们更直观的体现外在的形式，为我们的设计提供了一个宽裕的设计创意空间，是设计物在结构和品质的功能形态向传达具有丰富视觉感觉感受的审美形态进行的有效转化。其次，色彩的表达主要是通过人的视觉感官来感知的，人们凭借光来识别物体的颜色，物体反射什么光我们看到的就是什么颜色，设计中使用的色彩可以给人不同的感受，如在食品包装的设计中所使用的色彩在一定的程度上可以直接给人提供一种信息，如糖果可以凭借颜色来向人们提示它的口味。而在另一个方面色彩的表现也会引起一定的心理反映，不同的人群对色彩的反映也是不一样的，设计中色彩更多的是让我们感受到了什么，运用这种特性为创造设计提供了一定的联想空间。再次，肌理反映的则是因为材质的不同而体现的不同质感，另一方面则是因为工艺手法的不同而产生的肌理。我们须根据设计的目的运用材料和技法来展现物质形态，同样的是通过这个来启发人的联想，不过这些都是要以保证功能的基础之上的。

设计艺术的创造过程是一个综合性的过程，创意性思维是其中的主导，每一个阶段都在有目的的达到初期预想的结果，而初期所预想的结果又是经过了我们的不同的思维方式来达到的灵感，一件设计产品能够成功的投入市场，与创新的表达方式和对设计过程的全面认识是分不开的。

参考文献：

[1]章利国.设计艺术美学[M].济南：山东教育出版社，2002.

[2]徐恒醇.设计美学[M].北京：清华大学出版社，2006.