过度包装的现象范文

导语：如何才能写好一篇过度包装的现象，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

由此看来，彻底解决商品的“包装过度”问题仍然任重道远。事实上，抛开商品的“过度包装”，还有一种不同于普通商品、非物化的商品，同样存在“过度包装”的问题，并且每一天都在影响着人们的精神生活，值得我们正视和反思，那就是广播电视节目中的“过度包装”现象。

一、广电节目“包装过度”的表现

细心的受众可能早已经感受到近年来广播电视表现形式的改变以及由此带来的整体形象的变化。最直观的感受是“闹”和“躁”，打开收音机和电视机，无数的广告、节目推介和炒作片花便会扑面而来，等待中的节目越发姗姗来迟，煎熬过“漫长”的等待，总算听到或看到了主体节目，正在兴致上或者关键情节处，节目常常又要被拦腰折断，数秒钟甚至更长时间的炒作又再次袭来，原本连贯的节目就这样被分割得支离破碎。在各台节目改版和有新节目上马的时候，这种现象就更显突出。在这里，我们不能过多诟病广告的存在，因为走上市场的广播电视要生存和发展，广告是生存的命脉，无法割舍。但其他形式的过度包装，值得探讨。简单概括起来，广播电视节目的“包装过度”表现在以下几个方面：

1.推介性语言过于夸张

“强势”“重磅”“震撼”“盛宴”……这些极尽夸张之势的词汇成为推介性节目中最常见的语言，有一个简单的道理：物以稀为贵。最初听到这些语言的时候，的确能给人以震撼和触动，但当整个声屏世界都充斥着这种夸大和伪饰的时候，就只能“成就”一种自说自话的喧闹了。久而久之，传递出的是缺乏真诚的信息。

2.炒作和推介类片花出现频率过高

俗话说，酒香不怕巷子深。适度推介和炒作是广播电视节目生产播出的必修课，但这里面强调的是“适度”，现在许多电台电视台在一档节目中推出多种包装，“半天”不能切入主体节目，更有甚者，在很短的时间段内反复播出同一个炒作片花，给观众带来了极大的视听疲劳。这有点类似于有人在我们耳旁反复重复一句歌词，感到乏味是小事，更可怕的是由此衍生受众的浮躁心理。

3.讨巧于技术手段，制造虚假快乐和繁华

广播电视是声音和画面的艺术，在声音、画面上做足文章是广播电视发展的不二法门。但做足声画“文章”，必须立足于真和美。现在许多电台电视台为了收听率和收视率，过于推崇 “做”的手段，使许多事物失去了原本的味道。眼下，收听各个地方台的广播，几乎都能听到一档或几档脱口秀类的节目，节目主持人对着话筒侃大山，讲完一个段落，主持人会“推出”一片笑声，如果节目真可乐还好，听众随着主持人送来的“人为笑声”一起乐呵乐呵也不为过，可怕的是有些段落根本不好笑，甚至略显低俗的时候，这种制造出来的“虚假快乐”就显得十分尴尬了。这种虚假的造势有时候也体现在电视包装上，场景选择过于华丽，衣食住行过于豪奢等。

二、如何避免“包装过度”

纵观广播电视近年的发展脉络，我们会发现，“过度包装”现象和广播电视的娱乐化现象密不可分，可以说，就是声屏节目泛娱乐化的一种表现形式，只是因为节目包装散见于节目与节目的衔接和缝隙里，而很少被提及，没有引起足够的重视。

广播电视节目的这些“过度包装”，表面看来，使声屏世界普遍呈现出一种空前的繁荣和快乐，而事实上，它已经渐渐背离了广播电视作为受众“良师益友”的角色，它所表达出的“闹”和“躁”则在有意无意地助长着当下社会的浮伪之气。解决广播电视节目的包装过度现象，应该成为广播电视行业思考的命题。那么，怎样才能实现广播电视节目的包装适度呢？

1.要避免广播电视的娱乐化倾向

众所周知，娱乐化往往来自于商业利益的争逐，走上市场化经营道路的广播电视，没有经济效益的诉求，是非理性的认知。但作为拥有世界上最大受众群体的广播电视媒介，更应清醒地认识到，除了商业运作和娱乐，我们还需要科学、教育、文化等多种形态的滋养。“资讯丰富，知识缺乏”是大众传媒要努力避免的误区，传播丰富知识，提供公共服务是大众传媒的责任。

2.作为大众传媒的广播电视要勇敢肩负起自己的文化自觉

广播电视作为受众广泛的大众传媒，不仅是文化产品的传播者，更是文化产品的生产者，从这个意义上讲，声屏世界传导出的每一句话、每一首音乐、每一个创意、每一个包装都是一种文化立场的彰显。广播电视必须拥有这样的文化自觉，只有这样，才能避免哗众取宠，表达真诚的传媒态度。

3.广播电视应把“适度包装”列为一门学科

我们在这里反对“过度包装”，事实上也是在呼唤“适度包装”。和女人化妆一样，恰到好处，则让美女锦上添花。一旦过度了，不但达不到美的预期，反倒走向反面。广播电视节目的包装也是如此，那么“度”在哪里？我觉得这是一个需要大量调研、计算、论证的问题，一个30分钟的节目可以承载几个片花，重复播放的片花应该间隔多久，一个节目开始前的片花最多能播放几个，这些问题都是要请受众来帮助解决的。因为，在传媒手段日趋发达的今天，你播什么，受众接受什么的时代已经成为历史，我们需要做的是真诚、审慎、关怀、服务和爱。

篇2

【关键词】 过度包装 商品 美化 功能

1 如何解释包装

可以从广义和狭义上来解释，百度文库上的狭义是这样解释的：包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。广义上的包装指一切事物的外部形式都是包装。很多人理解的包装仅仅局限在了对日用商品等的包装上面，更宽的看，我们还知道明星的包装或者一个企业家的包装，所以包装的范围是广泛地。

2 包装的作用有哪些

任何一种存在形式都有其作用所在，才能体现其价值存在，包装的作用大致有四个方面的作用，按照其重要存在而分列为：（1）对商品的保护作用，这是包装的最基本作用。一件商品从生产到消费者手中，要经历很多流通，要出厂进入经销商再到分销商再进入超市或其他场所等，在这个漫长的期间，需要经历装车、运输、库存、陈列、销售等环节。另外在储藏运输这个过程当中，还有很多外在因素会对商品造成威胁，比如光线、气体、撞击、潮湿或干燥、细菌等因素。（2）商品的便利作用，指商品的包装能否方便使用、携带、存放等。在商品到达消费者手中的时候，要经历很多搬运、陈列等，一般液态商品的这个作用就要体现得多一点，比如酱油、辣椒酱等，需要对便利作用特别注意，这里举例说一下最近几年比较有创意的商品包装，以前是果冻都是一个塑料小盒子里面盛装，某厂为改观消费者的体验，推出了“可以吸的果冻”，商品采用了软袋的包装，相比塑料硬盒在运输与对商品的保护上面也做得更好，更重要的是改变消费者对果冻的传统印象，商品上市之后取得了很好的销售业绩。（3）商品的辨识作用，即在包装上注明商品的品牌、厂商、型号、规格等，便于管理人员或者消费者识别出包装里面装的是什么商品。在辨识作用上，目前的设计师也做了不少突破，比如在包装上方采用透明的塑料板进行装饰，这样既美观又可以让消费者直接看到里面的商品，传达得更为直接有效。（4）对商品的美化作用。这个作用可以直接体现出销售业绩。

目前的设计师与厂商已经将包装设计的美化作用提到了前面3个重要作用之前，这是属于不理性的设计意识。我们首先来看美化作用带给了商品或者商家什么？如今连锁业的发展，超市越来越多，人们可以选购的商品琳琅满目，走进超市就有“挑花眼”的感觉，一种商品有数十种包装，所以目前人们在选购的不是商品，而是选购包装，包装吸引着消费者的注意力，然后将注意力转化为购买力。业界认为“每个包装都是一幅广告牌”，优秀的包装能够提高产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买商品的动机。在以前商品的销售主要看的质量，以前流传这么一句话“酒香不怕巷子深”，指的是，只要质量好，即使再偏远的地方也能够卖得很好。可是在现在这个竞争激烈的今天，大家都感觉到“酒香也怕巷子深”，没有一个好的包装来吸引顾客，是不会具有竞争力的，所以导致了现在的商家一味去追求包装的美观性，档次性，而忽略了产品的质量与包装对商品的保护作用，这样就产生了对商品的过度包装。过度包装（Over Package），用专家的话说就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。股份公司借上市的机会进行适当的包装，有利于塑造更好的企业形象，增强对投资者的吸引力。然而，有些公司为了多募集资金，在改制和发行过程中，不认真挖掘企业的特点与优势，而是在财务数据上弄虚作假，在文字介绍上哗众取宠，冠之以“这个第一”、“那个之最”等，误导投资者。这种现象就被称为过度包装。当然在我国包装与过度包装之前的界定，各个层面存在着不同程度的异议。在业界有部分专家认为，包装的价值假如超过了被包装的商品价值的1-2倍，就可以被定义为过度包装。另外中国消费者协会指出，凡是包装体积明显超过商品本身的10%及以上、包装费用明显超出商品本身价格的30%及以上，就可判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。可是厂商不这么认为，商家觉得比如酒、化妆品等包装中需要体现一种精神和文化在其中，不应该过分地强调包装的成本，像礼品与保健品等有特殊作用的商品，是需要满足馈赠的需要，体现一种商品独有的高贵气质，这就更不应该强调包装的成本，还有一部分商家认为只要是包装材料达到环保卫生的标准，其形式与价值都并不重要。目前市售的商品中，过度包装的情况广泛存在，无论你怎么去界定，没有监管就没有规范，所有过度包装中以酒、保健品、食品、化妆品尤为突出。中国是礼仪之邦，传统的中国习俗中在多远文化的冲击之下，很多都已经淡出人们的视线，可是送礼依然是中国人心中尤为重要的习俗之一。每逢佳节的时候，商场、超市的名酒、名烟、特产等专柜可谓里三层外三层的消费者，大家抢的就是那一份拿得出手的面子，要的就是包装的样式。一件很普通的商品可以拥有不平凡的包装，你可以见到实木雕刻的木盒、金属或水晶制成的精美外盒，里面还衬有精美的绸缎等，更有商家在包装盒中还附赠手表、项链等物品，这样一来二去的昂贵包装，让实物商品变得尤为的渺小。一直以来我国对月饼的过度包装就舆论很多，可仍然铺天盖地，大有愈演愈烈之势，仍为见其没落消亡的迹象。

鉴于这种情况，我国也已立法限制过度包装，国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，将于2010年4月1日起实行。新国标强制规定食品和化妆品销售包装层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%。这两条是为了限制包装体积规定的。新国标还规定，初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品售价的20%。同时，针对饮料、酒、糕点、粮食、保健食品、化妆品等过度包装现象较为严重的商品，标准指标要求进行了相应调整。

参考文献：

[1]孙菲菲.论产品包装的功能化设计[J].企业科技与发展.2009（04）.

篇3

【关键词】过度包装;危害;低碳生活

三十年前,中国是缺乏包装的,但今天又走到了另一个极端――过度包装泛滥。无论买什么,哪怕是小到一元钱的商品,都要附加一只塑料袋。这些塑料袋的确成本很低,使用方便,但是使用后的流向堪忧,数十年后积累成的环境污染不容小视。

一、我国商品过度包装的表现

“过度包装是指一种不得体的、夸张的包装。即包装物的附加值与产品本身的内涵不符”(1)过度包装在酒类、茶叶、保健品、化妆品、食品等这些商品中更盛,花里胡哨的各种里三层外三层的大小包装充满了商场、超市,真是有点触目惊心的感觉。

分析林林总总的过度包装现象,无外乎以下几种情况:

1、体积过度。大部分的包装体积内“虚空”,用过度的衬垫材料或廉价的填充物填满,以增加包装的饱满度,承载功能过度,甚至冒充实物重量,没有如实传达商品信息。

2、结构过度。增加商品的包装层数,在内包装和外包装中间增加中包装,承载功能和保护功能过度。

3、材料过度。采用过度的材料,如金属制品、木盒、缎盒等。承载功能、保护功能过度。

4、装饰过度。过分强调修饰和附加值,任意提高包装成本,提高商品价格,促销功能搭售其他商品过度。

二、我国商品过度包装的危害

过度包装与我们所提倡的可续发展问题是相悖的,其危害也是很大的。主要体现在以下几方面:

1、对过度包装的消费造成环境污染,损害社会利益

“截止至2009 年,我国包装业企业已超过25000 家,年产量约3000 多万t。由于70%以上的商品包装为一次性用品,使用后即变为包装废弃物。因此,仅去年我国668 座城市产生的8000万t生活垃圾中,有30%是包装废弃物,即每年产生约2400万t包装废弃物,较2008 年增长约12%。。”(2)包装废弃物中的塑料、印刷颜料、金属化合物等将变成难以分解的垃圾,对脆弱的自然环境造成污染和破坏。

2、过度包装损害了消费者权益,浪费了生产者劳动

过度包装迫使消费者在支付了必要的商品价值后,又承担了额外的商品过度包装的成本,损害了消费者的权益。

首先,过度包装直接造成了消费者经济上的损失。厂家为取得高额利润,夸大了包装的功能,把巨额包装费用转化为产品附加值,强加给消费者,然而这些费用最终是消费者买单的,给消费者造成了不小的经济损失。

对于厂家来说,给产品过度包装,必然要增加员工的劳动。虽然这些劳动从表面上看,似乎已经由购买产品的消费者买单了,但是从某种意义上,还是造成了劳动力的浪费。

3、通过过度包装虚定高价,违背了市场经济的价值规律

生产企业通过对商品进行过度包装,借助其虚华的外表,得以提高商品的价格,这种虚抬价格的行为无疑扰乱了正常的市场竞争秩序,违背了市场经济的价值规律。

4、破坏社会诚信之风,损害了企业的形象,阻碍其长期发展欺诈式过度包装严重侵害了消费者权益,是对社会诚信制度的漠视,损害了社会诚信之风。企业能通过短期的欺诈式过度包装从消费者身上获得更多利润,但这种短视行为会严重损害企业的形象。

三、我国商品过度包装的成因

分析了我国商品过度包装的现状及危害之后,要解决问题则首先要对其成因进行分析,并能做到“对症下药”。

1、消费者对豪华式过度包装商品的需求具有文化基础,豪华式过度包装商品为消费者提供附加功能。

近年来,我国贫富差距进步扩大,部分群体的消费水平大大提高,这些消费者在购买商品时,不仅比较商品的价格、质量、功能,同时更加关注商品的包装。设计美观的包装能满足消费者的审美需要,体现消费者的社会阶层,增加消费者自己对所属阶层的归属感。同时,面子文化在中国的渊源深厚,送礼者的面子和受礼者的面子都是通过礼品来体现的。既然有市场需求,卖方自然会供给,于是由“面子经济”带动的礼品市场己经成为了豪华式过度包装的重灾区。

2、用于送礼的过度包装消费中,购买主体与消费主体相分离,信息中断。

“豪华式过度包装的商品多存在于礼品之中,此时存在着购买主体与消费主体的分离。这是因为购买主体与消费主体相分离,使得过度包装借助了我国特定的面子文化基础得以生存。”(3)同时,由于购买主体与消费主体相分离,两者间关于商品消费情况的信息中断。因此,商品过度包装存在欺诈的可能性,使得欺诈式过度包装得以生存。

四、低碳生活从我做起

“2009 年12月7日17点,《联合国气候变化框架公约》第十五次缔约方会议在丹麦首都哥本哈根召开。12天的时间里,192个国家和地区的代表将决定2012年之后人类如何应对气候变化。随着全球变暖危机的日益加剧,“低碳生活”的理念被越来越多的人所信仰。”(4)

所谓低碳(Low-carbon),是近年来国际社会应对人类大量消耗化石能源、大量排放二氧化碳引起全球气候灾害性变化而提出的新概念,也就是减少二氧化碳的排放,低能量、低消耗、低开支,主张人们对自己的生活方式或消费习惯进行简单易行的改变,减少全球温室气体的排放的一种理念。低碳生活就是一种新的发展模式,通过发展循环经济达到物质文明与生态文明的共赢。过度包装之所以能长期存在,其根本原因在于消费者对它存有广泛的需求,显然,遏制过度包装不能缺少消费者的热情参与。“通过选择节能产品和低含‘碳’量商品,可以引导和鼓励企业制造更多更好的节能和低含‘碳’量商品”(5)

消费者在选购和消费商品时,应冷静地结合社会资源丰欠程度、环境状况、个人收支、商品最终用途和性价比等情况,理性地选择那些包装结构合理、用料适当、标识准确、物性纯化的适度包装的商品。

辨识商品包装与亲情传递间的关系,切不可把表达亲情与包装档次等同起来。

注释

[1]刘金萍 ,《基于商品过度包装的思考》,《艺术与设计(理论)》 2010年01期,第191页。

[2]董金狮,《限制商品过度包装将缓解我国垃圾围城》,《湖南包装》 2010年第2期,第5页。

[3]徐玢,《商品过度包装的分类及成因分析》,《中国包装》2009年第2期,第77页。

篇4

一、商品过度包装及其危害

对于何为过度包装，目前业界尚无特别确切的标准，但从包装的本身定义看，最根本有两大功能:一是保护商品，二是促进销售。因此评判包装是否过度，首先,功能要适度；其次,是促销的手段也要考虑综合的社会责任，即也要适度。虽然对于过度包装没有统一的标准，但是人们对于过度包装的理解基本达成了共识即商品包装之后，使其售价大大提升，但是商品的使用价值没有提升，即如果包装后的商品的价格远高于该商品的价值，就可以认为是一种过度包装。

过度包装至少有以下危害：占据并消耗了过多的资源，产生了过多的垃圾，并增加了垃圾处理的成本，造成环境污染等。根据环境保护专家的测算，商品的包装物一次性使用就成为废弃物的大概占到包装产量的70%。以2005年为例，我国包装产品生产总值为4100亿元，其中有70%价值2800多亿元人民币的包装物一次性使用掉，而其中的三分之一就是过度包装造成的。

过度的名实不符的商品包装，首先,增加了消费者负担，损害了消费者利益。有的包装豪华的商品不准消费者在购买时打开，消费者付款后才发现其购买的商品质量与包装严重不成比例，这是一种变相的欺诈行为。商品的过度包装违反了市场交易自愿、公平和诚实信用原则，侵犯了消费者的合法权益。其次,企业的信誉和形象集中表现在产品和服务质量上，商品的过度包装鼓励了企业的不正当竞争，使得个别厂商大量的精力不是花在提高产品质量上，而是一味地追逐“上档次”的包装。这种行为不仅使消费者的利益受损，也使企业的信誉和形象大打折扣。

事实上，在保证外包装基本功能的基础上，其包装物的成本越低，商品的使用价值就能最大程度地体现出来，消费者就越少花冤枉钱。商品包装的最高境界和理想状态，应该是商品到了消费者手里以后，包装损毁而商品完好无损。从纯理论的角度讲，所有厂商都应追求这种境界，因为最终要销售的不是包装而是产品或服务，所以如果适度包装，既降低了包装的成本，提升了厂商的利润，同时也保护了消费者的利益。

二、遏制商品过度包装的措施与可资借鉴的外国经验

造成过度包装的原因有很多方面，如某些商家利润驱动、部分消费者消费理念不成熟等。专家指出，要杜绝过度包装需要方方面面的努力，各个行业协会应制定相应的包装标准，生产企业应当承担起自己的社会责任，而消费者更应该理性消费、适度消费，以最大限度地减少过度包装造成的危害。

商品过度包装浪费资源、破坏环境,已经引起很多国家的重视。在遏制过度包装方面,日本、法国等国采取的一些做法和措施,值得我国相关部门和企业借鉴。针对过度包装,国外的控制手段主要有三类:一是标准控制,二是经济手段控制,三是加大生产者责任。

在日本，过度包装问题一度很普遍，经过多年的治理，过度包装现象已大为改观。日本在1995年颁布了《容器包装循环利用法》，其中规定：容器及包装品的生产企业和利用企业，按照产量和销售量进行折算后，要向日本容器包装循环利用协会缴纳处理费。协会利用这笔费用委托废弃物处理企业对容器和包装废弃物进行分解还原，使之成为工业原料，重新进入经济循环过程中。企业的包装物排出量越大，它所需要支付的费用就越多。这也间接制约了企业过度包装行为。日本还有一些法规对商品标准特别是礼品盒包装做出了限制性规定。如日本东京都制定的《商品礼盒包装适当化细要》中规定，包装容器中的间隙原则上不可超过整个容器的20％，商品与商品之间的间隙必须保持在5毫米以下，包装费用必须在整个产品价格的15％以下等等。法国等一些国家也纷纷制定相关的法律法规，通过征收税费、制定标准等措施遏制过度包装这种美丽的垃圾。

实际上许多国家也曾经走过一条整顿、治理，再整顿、再治理的道路，最终使他们的企业逐渐接受了减量包装、节约资源、促进环保的观念。多年前，我国的商品在国际上的印象是质量不错、包装跟不上，近年在某些商品的包装上却走向了另一端――过度包装，天价月饼等就是明证。“他山之石可以攻玉”，借鉴国外的做法和理念，我们可以少走弯路。

俗话说“人靠衣服马靠鞍”，商品通过适当的包装自我美化无可厚非，但消费者需要的是产品本身而不是过度包装，遏制过度包装是节约资源的题中之意。要遏制过度包装需要方方面面的努力，在全社会形成一种“以节约资源为荣，以破坏环境为耻”的风尚，最大限度地减少过度包装造成的危害。

参考资料：

[1]过度包装该“瘦身”了――节能降耗减排系列报道（央视国际，焦点访谈，2007年4月25日播出）

[2]新华时评:商品过度包装已成公害.须引起重视,2007年02月13日，20:31:29 新华网

[5]海外遏制商品过度包装的思考.中国食品商务网,2007～05～08,10:00:00,省略/html/news/35/159844.htm

篇5

【关键词】包装 趋势 减少包装 环保 循环包装

“包装的最高境界就是消灭包装”。这也许是未来包装的最终趋势，也可以说是包装设计的最高宗旨。当然要达到这一境界绝非易事，而设计师可以朝着这个目标前进，不断地接近这个目标，所以作者认为现代商品包装的新趋势就是减少包装与商品本身之间的差异，以至于为将来“消灭”包装做准备。

“包装的最高境界就是“消灭”包装”或者说“最好的包装就是没有包装”这两句话笔者认为它的最高境界是一致的。就是说包装与商品本身高度地统一，统一到感觉不到有包装的存在。通俗地来讲，包装与商品本身融为一体，单从包装或商品中感觉不到有任何一点“包”或者“装”的成分在里面。也就是说包装在满足包装的四大功能以外，还让受众感觉不到额外的负担或担忧。再说直白一点，就是这个包装让受众感觉不到包装的存在，它与商品高度统一，融为一体。

“最好包装就是没有包装”，可以说这是包装设计前沿最高的宗旨。也是包装设计师最高的境界了。要认真理解这一境界，它不是说商品不再需要包装，或者说就是一个裸的产品放在销售架上，直接面对受众，而是要求我们的包装设计师所设计的包装与产品本身达到高度的统一，让人看不到有包装的感觉，就是要化有形为无形。同样道理，“包装的最高境界就是消灭包装”，不是说我们的商品不再进行包装设计了，直接取消一切包装，让产品裸地面对受众，恰恰相反，而是需要我们更准确地进行包装设计了，就是要让包装与产品高度统一，融合，感觉不到有特意包装的痕迹，就是化有形为无形，就是把有形的包装恰如其当地融合在商品里。不能为了显示其商品的高端大气上档次，而进行过度包装，有些还造成包装的产品的成本增高，也就是过度包装，这就造成了很大的资源浪费，比如每年的中秋节后，都产生大量包装垃圾，给环境造成了不好的一面。这是一种可持续发展的，所以说我们要“消灭”包装。

消灭那些过度包装，消灭那些为了显示高端、大气、上档次而进行大肆包装的包装，消灭那些为了包装而包装的包装。

现在许多国家和地区已经意识到，过度包装会给社会造成很大的负担，给环境造成很大的破坏，给资源造成很大的浪费等等，所以现在很多发达国家，发展中国家，以及一些新兴国家，纷纷制定了一系列相关的政策和法律法规。以减少或者避免过度包装可能给地球带来的负面影响，可以说这也是现在商品包装的一个新趋势。综合起来可以体现在以下几点上：

一、减少包装的耗材，从而减少资源的消耗

通过减少商品包装材料的消耗，让新包装所使用的材料更少，就可以大大减少资源的损耗，同时，当商品使用完，包装功能也基本完成任务，大多将被废弃，此时包装将被变成垃圾处理，由于减少了包装材料的使用，此时废弃包装的体积和重量可能变小了，从而减少了污染。所以减少包装不必要的材料，可以减少资源的消耗。同时还可以减少包装废弃时所产生的垃圾量。比如说中国月饼包装设计，前几年月饼盒的包装设计许多企业要求，比大、比豪华、比档次，往往很多的月饼包装盒里只有很小的几块月饼，有的甚至是里三层外三层，最终导致月饼盒比月饼本身还要贵上许多倍。每当中秋节后，许多小区的垃圾堆放点，码得像座小山，大多数都是废弃的月饼包装盒。可以说，这对环境还是造成了不小的污染，因为这些包装盒的盒体、印刷、加工，以至于最后的丢弃，都对环境造成了一定的破坏作用。所以后来国家出台一系列政策，希望改善这一现象。

二、大力提倡环保材料的使用

许多对环境污染很重的材料，如果做成食品的包装，也有可能对我们的食品造成污染。比如现在一些包装常用到的印刷油墨，一些难以降解的塑料，金箔、烫金、电化铝、PVC等，如果直接用来包装食物，这些或多或少都会对我们人体造成危害，同时也会对我们的环境造成污染，如果我们选用一些环保的材料来做包装，尤其是一些对人体无害的天然材料，做成食品包装，既健康、又环保，当包装使用完废弃时，易于降解。比如一些竹筒饭，直接用竹筒做包袋，竹筒盛装食品，既安全，还有一股清香味，包装废弃时还易于降解。

三、新型材料的开发与应用

随着现代科技日新月异的发展，越来越多的新型材料被发现，以及合成了许多隐形材料，开发出了一些可以再生的新材料。这种新材料废弃后，会以有机形态回到大自然中，如果包装材料选用这种新型材料，当包装用完废弃时，就易于降解，从而不会对我们的环境造成污染，所以我们也应该鼓励新型材料的开发与利用。

四、可循环包装的使用

一些商品通过包装以后，送到消费者手中，当消费者使用完后，商品的包装还可以回收，经过消毒和一些特殊处理后，依然可以继续包装此类商品，以安全、健康的崭新形象再次出现在消费者面前，也就是说这类包装可以反复使用，这样既降低了商品的成本，又减少了对环境的污染。比如现在许多啤酒包装，酸奶包装，许多都用玻璃瓶包装，这些瓶子可以回收，经过处理后还可以再次使用，这既降低了成本，又很环保，所以值得提倡。

五、减少包装

篇6

商品过度包装的现象屡见不鲜。太原市包装印刷协会常务副会长梁平建议，目前除了对厂家、商家加强引导之外，国家能否出台行业规范条例，在包装的材料、包装与商品的价值比例等方面作出规范，抑制过度包装。其实大可不必，所谓的过度包装是装潢性包装的一个副产品，装潢性包装是市场经济发展的正常阶段，可以说，装潢性包装取代实用包装之后，为消费者展示出了一个新天地。

以美国为例，20世纪上半叶，美国产品的规范性和高质量达到稳定阶段后，商家注意到，有些产品如果没有更快捷、更吸引人、更鲜艳的包装，就无法打开销路。有人为此提出一个全新的理念：应当以销售商品的方法，销售包装。一种包装无论怎样经济适用，无论怎样出色地起到了保护和存储产品的作用，但只要起不到推销的作用，就是失败。因此，包装重要的、实际的、基本的作用，就是诱使顾客买下商品。包装革命像美国人经历的其他革命一样，来势迅猛，仅用三分之一世纪的时间即告完成。到20世纪50年代，“包装工程”在美国已成为一门新专业，大企业都有自己的包装专家，小企业则要向包装工程师咨询。到60年代，美国包装业已经成为年产值超过200亿美元的重要产业。包装不仅仅是一种新手段，使商品卖个好价钱；包装还创造了新用途，开拓了新市场，因而使商品本身也发生了变化。

包装业的兴起直接推动了大超市的发展。当顾客置身于超市商品的大海中，没人引路、没有明确购买目标时，精美诱人的包装，刺激了顾客的“即兴购买”欲望。与其说顾客购买商品，不如说是在买包装。杜邦公司曾经做过系列调查，他们发现，主妇们在超市所购买的商品一半以上是“未经过计划”的，主妇们在27分钟内平均14次打定主意购买商品。

如今中国市场经济飞速发展，商品质量日趋一致，各种牌子商品的质量只有细微差别，甚至毫无差别，这时决定人们购买何种商品的是心理差异，包装正是利用心理差异来展示商品本身的特征。可以说，装潢性包装，是心理经济时代的必然产物。就拿酒和月饼来说，如何刺激购买打的就是心理战。尽管一些过度包装有欺诈和暴利之嫌，但应该相信消费者，靠欺诈和暴利是骗不了消费者的，任何“畸形消费”都成不了主流消费。至于“助长了送礼的不正之风”，更是不沾边，有没有包装，都是要送礼的。

现在人们越来越离不开包装了，正像一位商人所说，没有包装就没有牌子，没有牌子就没有买卖。包装已渗透到生活的各个角落，改变着人们对所需商品的感受，改变着人们对生活的态度。当一家人中秋之夜，围着一盒包装精美的月饼，一人切一小块，细细品尝时，你是否意识到，麻纸、纸绳包月饼的时代，一去不复返了。

篇7

关键词：包装设计；困惑

改革开放30年间，伴随着社会生产力的发展，物质极大丰富，商品的数量与种类剧增，包装设计也伴随着大量涌现。我国包装产业发展迅猛，从草纸麻绳发展至今已呈现一片繁荣的景象，无论从包装材料、工艺还是设计，包装设计的发展有目共睹。但在发展过程中，也伴随着出现了或多或少的问题与困惑。

一、内容与形式的脱离

产品竞争的加剧与超市卖场的布局要求包装在有限的时间空间内快速准确地传达商品信息，也就是包装设计承载的视觉元素应直观明确的指向产品内容。内容与形式的统一是包装设计的基本原则。内容与形式是艺术创作中的两个相对应的范畴，是辩证统一的关系。包装的内容是指我们真正使用的商品，包装设计的形式是指外部表现形式，包括材料、结构、文字等视觉元素。优秀的包装设计能让人们通过包装的外表迅速判断出里面的内容，并体会到商品的品质。同时，产品的内涵也能通过外在形式表现出来，体现出商品的品味与层次。

中国当下市场中出现的包装设计形式与内容的脱离是由于不准确的产品定位、不正确的价值取向而导致的。这种包装设计常常给人一种浮夸感和生疏感。有些包装甚至无法判断产品本身到底是什么，给了消费者一个浓重的疑团，虽然好奇心理会促使一些消费者短暂的去关注产品本身到底是什么，但会损失更多的客户群体。还有的产品在竞争压力下，包装过度的强调创意，抢出位，将毫不相干的内容至于其身，违背了包装设计的一般规律和消费者的思维习惯，反而丧失了相当一部分的消费者，并没有达到预想的销售业绩。包装设计的形式不是随意的通过线条、颜色、图形拼凑在一起。它应当从设计的内容出发，外形符合内容的实质，从而传达产品内涵。包装设计师应当丰富自己的设计语言，通过丰富的产品语言反映产品的真正实质。所以，如何将产品内容巧妙的最大化的表现在包装形式上，是一个急需明确的设计问题。

二、缺乏艺术个性

对于产品来讲，具备独特艺术个性的包装能起到锦上添花的作用。就我国包装设计的现状来看，设计师对艺术风格的追求有强烈的意识。但综览包装市场的实际情况，还有相当部分的包装设计找不到自己的风格定位。对本土化的表达过于浅显：知名度不高的产品过于模仿和复制名牌产品包装，名牌产品的包装缺乏应有的艺术个性。总的来说我国包装设计缺乏艺术创新，主要包括：产品的民族风格不明确和同类产品包装风格雷同；缺乏个性创新。

包装设计作为综合性的艺术展现于世界的今天，包装设计已经作为映射整个民族和国家以及当地的经济文化水准的重要参照物。它是在糅合了艺术设计和现代的科学技术的基础上形成的具有创造性的文化载体。因此包装设计不能脱离各自民族而独立生存。对西方文化一味的追随和模仿不会找到中华文明的位置。个性化的设计语言是设计作品具有恒久魅力的必要性因素，包装设计应当用现代的语言表达出传统的文化，只有民族的才是世界的。中华民族传统文化悠久，在历史上有着许多的优秀艺术素材供我们使用，例如龙纹、云气纹等纹样；剪纸、皮影戏、年画等民间艺术形式；还有书法、国画等艺术类型。设计师对这些传统艺术形式的运用技艺驾轻就熟，学术界对设计本土化的呼声甚高。但中国包装设计的民族化还停留在形式的层面，认识还很浅显。有的人以为古代的图案、色彩贴到包装设计就是设计本土化了，为形式而形式，对传统艺术内涵理解的不深；有的人先考虑形式再考虑主题，主题与形象生硬嫁接，内容往往显得空虚浮躁。视觉元素的应用还不能形成鲜明的民族风格。如何吸取和挖掘中华民族传统文化的精髓，将传统艺术和民族文化的整体风貌呈现出来是我们面临的困惑。我国设计产业起步晚，需要有一个借鉴的过程，在这个过程中不能生搬硬套，而是在不断的自我审视中找到适合自己的包装设计之路。

在当今市场竞争当中，产品的外在包装形式对消费者的吸引力越来越大，以往的“配角”角色正在发生变化。为此，任何一个企业的任何一种产品，要想站稳市场，就必须在创新产品的同时，更加注重创新产品的外在包装形式。我国当前的包装设计在某些行业同类产品包装风格同质化现象还很普遍。部分品牌在新产品推广的过程中比较注重包装设计的创新。但一旦推向市场，更多的品牌就会纷纷效仿，借助消费者的审美惯性来接受后者，导致此类产品包装设计风格大同小异，缺乏创新。此做法表面上看可使消费者在短时间接受产品，但长远看由于没有自己独树一帜的风格，很容易落入窠臼、流于一般，随后被埋没于浩瀚的商品海洋里。以当前我国市场上的牛奶包装为例，无论是设计风格还是表现题材都比较相似，很少新颖的亮点和极具创造性的设计风格，存在严重的抄袭盗版现象，从中国牛奶市场的两大巨头“伊利”和“蒙牛”的高端奶包装就可见一斑。呈现出此局面作为一位设计从业者不仅感觉到困惑还有深深地到忧虑。

三、不可持续的设计

当下，中国市场上流通的包装浪费资源、不合理消费的现象甚为严重，给环境带来很大负担。包装设计不可持续发展主要体现在：过度包装和材料废弃两个方面。

过度包装是指一种包装夸张、资源消耗大的包装形式，包括材料过度、装饰过度、结构过度几个方面。由于包装设计是无形的促销员，所以商家为了促进销售，将包装设计作为营销手段。这种方式本是无可厚非，但是当达到了一定程度的时候，就变成了一种危害社会环境、毒害自然环境的不耻手段。现在消费社会已经成了身份的象征，人们开始注重商品的附加价值。商家为了满足消费者的虚荣心理，把眼光投向了包装。一些商家，逢年过节礼品包装大打豪华牌，送礼有面子成为了某些商家的主打口号。这样一来就给了过度包装的温床，社会成了过度包装的庇护者。这种奢侈的消费文化已经流行开来，如果再不加以遏制，那么会对环境造成巨大的污染。其实，对于包装的理解就应当简单些，就是用合适的外形来表现产品。目前，市场上出现了一种新型的包装形式――DIY包装，买来产品通过手工自己包装，送给朋友表达心意。这是礼品包装的优秀实例，不仅节约了社会资源，而且表现出全民较高的审美观念。从可持续的发展角度，包装设计在使用材料的同时，大量的消耗着有限的地球资源。不仅如此，在包装的丢弃过程中，会产生一些不可降解的有毒物质危害着人类的生活环境。“我国每年因包装废弃物而产生的垃圾几乎占到了生活垃圾的1/3，包装带来的环境污染仅次于水质污染、海洋湖泊污染和空气污染。”2013年1月份，北京、山东、河南等地区连续出现的雾霾天气，PM2.5与PM10的指数严重超标，这都和污染物的排放有着密切关系。包装导致的材料废弃的治理已经刻不容缓。

四、结语

商品大卖场的出售形式与产品极大丰富带来的竞争加剧对包装功能的要求更加多元化。包装不仅仅为了存储，运输方便，在审美性、文化性上有了更多发挥的余地。正因于此，包装设计的功利化也越发严重。反思目前包装设计中存在的问题，意义在于痛定思痛，以积极的态度寻求解决的途径，使我国的包装设计向着正确的方向继续进步。（作者单位：山东理工大学美术学院）

参考文献：

篇8

关键词：湘西旅游；土特产包装设计；策略；研究

要使得土特产品在市场上获得不错的销售反响，不仅要严把质量关，做好产品的设计包装也是极为重要的。将包装设计同商业需求相互结合起来，并向其注入创新的动能，也成为土特产包装设计发展策略的内在要求。据此，本文对湘西旅游土特产包装设计所做出的策略研究分析，也便具有了十分重要的现实意义。

一、湘西旅游土特产包装设计的问题现状

湘西地区的土特产作为旅游产业中重要的可创收项目，虽然有着各式各样的优质产品，但是由于土特产品的包装设计问题，也使得产品的销售量大打折扣。关于包装设计的具体问题，简要概括起来主要有以下几个方面：第一，产品包装设计中所运用到的文化元素过于笼统，缺乏特色性的文化“符号”。湘西地区集聚了许多少数民族，例如苗族、侗族、彝族、瑶族等，这些不同少数民族的风情特色也是不同的。但是在湘西土特产的包装上，却未能将这些特殊性的元素内容充分地展示出来。究其原因便在于当地人民对于包装设计缺乏认识。湘西地区的许多生产者并不理解艺术设计的内涵与重要性，认为产品仅仅需要一个包装就行了。关于如何实现艺术化的设计，如何使得产品看起来更加精美，当地许多土特产企业是了解不深的。举例来说，湘西地区的辣椒、苗服等元素对于不同的村寨来说，其来源、发展历程等历史背景是不同的，但是在包装上印有“辣椒”“苗服”等字样、图案则将这种差异性完成同化，从而减少了这种文化的差异性与特殊性。第二，包装设计仅限于盲目的拼接和组合，并且在设计过程中对于计算机网络的依赖较为明显。虽然计算机网络在当前社会得到了普遍性的利用，但是过于依赖网络而完成特色产品的包装设计，也极大限度地降低了包装的创新性与吸引力。从当前湘西地区的实际包装设计情况看来，许多经营厂家认为运用计算机完成简单的元素拼接，便能够获得设计的需求。但是这种盲目随意的元素组合只会让消费者觉得缺乏深层文化底蕴，也欠缺了视觉上的艺术享受。事实上，湘西当地拥有自己的特色文化，设计师在设计旅游产品包装时，应当结合此类文化，用心把传统元素与符号进行转换、整合、艺术处理之后，妥善融入包装中，才能够使其发挥出应有的审美效果。第三，存在过度包装的现象。有的湘西土特产出现了过度包装的问题，也就是包装所消耗的材料过多，成本过高，或是包装过于华丽而丰富，背离了其原来的功能等。比如在设计包装时，将产品里三层外三层地包裹起来，而消费者剥开层层的包装之后，发现最后得到的产品其实小的可怜，或是价值根本和包装不对等，由此就会产生失望感。比如一些保健品、酒、茶叶等，都或多或少地存在过度包装问题。这样一来不但会造成很大程度的资源浪费，还容易污染环境，甚至于引发奢侈之风，危害社会利益。

二、湘西旅游土特产包装设计的可行性策略

要提升湘西旅游土特产包装设计的品质，概括来说应当从以下方面加强把握力度：第一，湘西地区要加大力度培养出能够满足市场化与艺术性设计需求的专业性人才。通过设计人才的培养，不仅能够提高土特产包装的科技含量，同时人才的培育也能够帮助本地区企业更好地把握市场脉搏与消费者心理，从而极大地提升包装的附加值。对于湘西地区的土特产品来说，只有坚持设计人才培养战略，才能从根本上改变包装设计的创新力落后的现状。除了设计人才的高素质要求之外，对于包装人员的技能素质要求也要与时俱进。举例来说，当产品有着精美的包装设计，但是从业人员未能在具体的操作实践中将这些优势体现出来，那么富有特色创意与科技含量的包装也不能将其真实的样貌淋漓尽致地展示出来。所以，注重高素质人才的培养，对于湘西旅游土特产包装的设计有着极为重要的效用。第二，将湘西地区的特殊文化融入到产品包装设计之中，从而提升包装的艺术品味。民族的本身就是世界的，而土特产本身也就被赋予了地方特色性要素，所以将这二者之间的特殊性相互结合起来，设计出更具美感的包装，那么不仅当地的历史文化、风土人情的厚重底蕴都能够得到彰显，与此同时这种充满湘西特色的包装也可以令消费者产生感情上的契合与共鸣。将民族优秀的、有益的产品发扬与传承下去，使得土特产品成为消费者喜闻乐见的商品，也应当成为包装设计者的出发点与落脚点。第三，走出“过度包装”的误区。有些厂家企业在产品包装上有着错误的认识，认为只要进行繁复的包装，那么产品的价值也就能从中得到凸显，实则不然。过度的产品包装不仅会造成极大的资源浪费，破坏污染生态环境，同时这种铺张浪费的包装方式也是毫无必要的，并不对消费者享受产品起到提升性的作用。同时这种包装材料的滥用还会加剧生活垃圾的产生，并且这种不正当的竞争方式也带有一种消费欺骗性。当一些产品的包装价值远远超出产品本身价值时，那么这种假冒伪劣的“高档产品”也是徒劳的。第四，消除过去包装设计中的错误影响，改善湘西旅游土特产包装中的深层结构。在以往的包装设计中。往往会忽视了“人文因素”的体现，所以包装设计就仅仅只是一种名义上的“包装”。而要使得设计者的理念能够适应当下消费者的心理需求，则还需将“以人为本”的概念融入到产品设计的创意构想中。湘西旅游土特产要想从外观包装上打动消费者的心理，从而吸引消费者愿意为之买单，那么要深入挖掘更具人文特性的内涵，并真正做到从消费者的需求与角度考虑包装问题，所设计出的包装才能更加体现出人文关怀。举例来说，有些包装的设计为了突出表现其构造的独特，于是在设计中将包装全部复杂化，并且这种复杂化的设计并未给消费者带来惊喜与美感，而是觉得其“累赘”。所以这种缺乏人文因素的设计也不会受到消费者的青睐，更不能经受住市场的检验。

三、结语

包装设计是一项重要任务内容，不仅直接关系到土特产的外形美观程度，也会对消费者的喜恶与产品销量产生极为重大的影响。因而，只有不断推动湘西旅游土特产品从外观包装设计上进行革新，才能逐步提升土特产的品质价值，并且帮助生产经营企业实现更多的经济利益。这进而也带动了湘西旅游的创收，促进了整个地区经济的和谐稳步发展。

作者:杨静 单位:湖南第一师范学院

参考文献：

[1]罗明金.湘西旅游土特产品包装设计的现状及发展探析[J].包装工程，2009（11）：162-163+169

[2]樊佳，胡雨霞.土特产的“地域风情”包装[J].包装世界，2009（03）：84-85.

篇9

【关键词】快递物流;包装技术;现状;发展趋势

包装是快递物流运作过程中的重要环节。随着自动化、智能化的广泛运用以及物流行业订单碎片化发展，物流逐渐呈现出明显的快递化特征，物流包装面临着发展机遇和新挑战并存的局面。根据国家邮政局最新数据显示，2015年，全国快递服务企业累计完成业务量206．7亿件，业务收入累计达2769．6亿元。2016年，完成业务量312．8亿件，同比增长51．4%;业务收入3974．4亿元，同比增长43．5%。2017年1－2月份，快递服务企业累计完成量45．6亿件，同比增长33．9%;业务收入累计602．1亿元，同比增长28．7%。由此可见，快递物流行业具有较大的发展空间和较快的增速，已经成为国民经济新的增长点。但是在当前快递物流包装中存在一些不容忽视的问题，快递物流企业要不断提高其包装技术水平，推动快递物流行业的整体发展。

1快递物流包装技术现状

1．1过度包装现象严重

如果将网购、快递物流、快递物流包装看作是一条产业链，那么三者之间就是产业链的上下游关系。当网购发展成为一种自然趋势时，会推动快递物流行业的高速发展，自然也会有越来越多的快递需要包装。2017年1－2月份，广州、上海、深圳在快递业务量和快递业务收入两个指标均位于全国前三位。但即便是在这些城市中，重复使用快递包装的比例尚不足10%。卖家采用纸箱包装、多重胶带封装等包装技术多是从保护内装物的角度出发，防止物品在运输过程中受到损坏导致买家给出差评;而对于快递企业来说，如果商品在运输过程中受到损坏，将给企业带来纠纷并影响企业的信誉，因此，快递企业也选择层层包装或过度包装。在一项快递包装情况调查中显示，采用纸箱包装的比例为61%，采用塑料包装的比例为37%，另有2%为空包。有些淘宝店主为了保险起见，在包装盒内要塞满泡沫、垫满报纸，在外包装上要一层又一层的缠上胶带。很多时候我们会发现，快递的包装部分比货物本身的体积都要大，拆包装时更是需要借助外物;此外，非易碎品包裹中也常常出现大量塑料、泡沫、纸团等填充物。过度包装不仅是对资源的极大浪费，也给买家的拆卸带来了极大不便。

1．2回收率低及环境污染

卖家和快递企业出于各种目的选择过度包装来保护商品不受损坏，但是当买家收到快递后如何处理包装袋、纸盒、胶带，以及这些东西对环境产生的影响，并不在他们的考虑范围内。2016年全年快递业务量达312．8亿件，相当于平均每个人都收到或寄出24个快递;以每个包裹包装箱重量为0．2公斤估算，会产生600多万吨的包装垃圾。如果能够将快递垃圾严格回收再利用，1吨废纸经过回炉化浆后，能够生产出0．8吨的再生纸，相当于减少砍伐17棵树木。但事实上，无论是快递企业，还是买家卖家，在快递垃圾回收利用方面都欠缺积极性。快递公司没有专门的人力物力用于快递包装的回收，买家或卖家通常直接将包装扔到垃圾桶中。这也直接导致大部分快递垃圾无法真正实现回收再利用，更多的是送至垃圾焚烧厂进行焚烧。但是目前市场上使用较多的包装材料是聚乙烯、气垫膜、胶带、纸板等。其中塑料袋、胶带等包装材料的焚烧将给环境造成巨大的危害。塑料袋属于不可降解材质，含有大量塑化剂等有毒有害物质，只能采用填埋或焚烧的方式进行处理，这对人们身体健康的自然环境都有很大的危害。胶带的主要成分是聚氯乙烯，需要百年以上的时间才能降解。虽然市场上有可降解或可回收利用的包装材料，但由于其成本相对较高，且国家对于快递包装并没有具体规定，在快递单件价格持续下降的情况下，很少有企业愿意使用成本相对较高的绿色包装材料。

1．3客户体验不佳

卖家和快递公司里三层外三层的对快递进行包装，在一定程度上能够有效降低物品在配送运输过程中损坏的可能性，但是这种过度包装不仅影响快递件的整体美观，更会对收货一方打开外包装过程造成极大不便。淘宝中有一些销售坚果的卖家，会在外包装的胶带上粘附一个方便用来拆卸包裹的塑料刀，虽能够改善用户拆包裹的体验效果，但整体来说，在现有的快递物流包装技术影响下，客户收到包裹时往往很难有较好的体验。

2快递物流包装技术发展趋势

2．1为快递物流包装

“瘦身”买家和卖家作为买卖交易链上的两端，可以在保证商品完好度的前提下，主动协商对商品进行轻量化、合理化的包装，避免“过度”包装的现象。买家既是消费者，也是评价方，应注重商品本身的好坏而非快递包装，要增强环保理念，理解和支持快递包装回收，有效减少包装材料的浪费，增加物流的效率。卖家应选择服务质量更优的快递企业，避免运输过程中因野蛮分拣造成的商品损坏，从而减少过度包装。同时，卖家可在发货前就包装问题与消费者进行沟通和协商，鼓励买家选择简单包装方式。在包装时，应优化包装结构，尽量贴合产品，减少填充物等缓冲材料使用。同时加大对包装纸箱防震、防潮包装技术的研究，选取新型环保包装材料或轻量化包装材料进行产品包装，既减轻商品重量提高运输效率，又降低损坏便于商品存储。此外，国家相关部门应出台快递物流包装政策，对快递物流包装的体积、重量、空间等参数进行规范。

2．2建立快递包装回收机制

随着我国快递物流行业的发展和快递垃圾的增加，快递物流包装回收机制的建立已经迫在眉睫。具体来说，可从三个方面入手。一是在快递收发服务点、快递代收点或小区快递柜建立回收平台。买家在收发服务点或快递柜中取到快递以后，可以现场打开包裹进行验收，同时将已经拆开的快递包装箱或塑料袋放置于回收点;二是建立快递包装回收信息平台。在快递收寄查询软件中，买家可以实时查询快递信息、随时预约快递员寄送快递。如果在软件中增加快递包装回收功能，并设置奖励政策鼓励消费者随时预约快递员上门回收快递包装，将增进快递包装回收机制的成效。三是建立正规的快递物流包装垃圾处理站。通过科学的分级方式，将纸箱、填充物、不可降解材料等包装材料按类型区分并进行科学处理。目前，京东、唯品会等B2C电商企业物流正在对包装进行改良，以便回收再利用;一些淘宝卖家也推出了快递箱回收积分兑换返利的制度;在回收信息平台方面，已出现可预约快递员回收废弃纸箱的APP。

2．3环保材料促进快递物流包装绿色化

目前我国对快递物流包装的规范标准并不具备强制性，且快递包装所使用的塑料袋并不在“限塑令”限制范围内，成为无人管辖的灰色地带。而新型环保塑料袋虽然能够缓解部分污染问题，但其成本支出相对较大。在利益的驱动下，快递公司多选用最便宜也是污染严重的黑色塑料袋进行包装。快递物流包装垃圾带来的环境污染已经逐渐引起社会的重视。在构筑循环经济社会，走可持续发展道路的大背景下，采用可降解环保材料，实行绿色化包装已经成为行业发展的趋势。政府及相关行业协会要加大对绿色包装理念的宣传力度，全面推行快递包装材料绿色化，鼓励商家及快递物流企业使用满足轻量化、可回收、可重复利用、可循环再生、可降解五个基本原则的新型环保材料，推动绿色包装材料生产、销售、使用、回收全链条闭环管理。此外，政府应尽快出台具有快递物流包装材料环保标准，制定严格的监管处罚机制，避免快递企业为了降低成本、在竞争中获益而使用不合格的包装材料。

2．4隐形面单代替电子面单

虽然电子面单取代传统的手写面单，能够有效缩小收货人信息泄露的途径;但是收货人的姓名、住址、电话仍然显示在快递单面上，在包裹运输过程中，仍有多个途径有可能造成个人信息泄露。当前，我国部分地区正试行“隐形面单”，隐形面单上并未显示收货人的姓名、地址、联系方式等全部信息，仅是显示其中一小部分内容及快递单号、二维码。快递员利用专业设备扫描面单上的二维码图标，读取消费者的具体信息，从而有效保护消费者个人信息不外泄。目前，电子面单已经在京东、唯品会等电商企业中启用，并逐步推广到其他快递公司。此外，快递物流企业还可利用无线射频识别技术，用射频识别标贴代替快递面单上的信息，既有助于保护收货人的个人信息安全，又有助于减少快递人员的工作量。

3结语

随着网络信息技术的发展、人民生活水平的提高以及人们购物方式的转变，电子商务取得了巨大的成功，促进了快递物流行业的飞速发展。快递物流包装相关企业应意识到目前的包装技术对经济和环境的影响，以安全性和环保性为基本前提，加大快递物流包装新技术、新产品的研究力度，积极研发并使用新型环保材料。同时，还需要提高消费者的环保意识，健全相关制度，并进一步完善包装相关的国家标准。

［参考文献］

［1］刘晨阳，霍李江．快递物流包装技术现状与发展分析［J］．科技展望，2016，26(27)．

［2］张颖川．我国快递领域绿色包装发展现状及趋势［J］．物流技术与应用，2016，21(4)．

篇10

关键词：低碳；包装设计；瘦身；过度包装

检 索：.cn

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0054-03

Thinking from Low-carbon to the Current and the Future of Commodity Package Design

WANG Lin（School of Art Engineering， Tianjin Vocational Institute， Tianjin 300410，China）

Abstract ：Nowadays， Low-carbon has already become an important studying project of global economics and living life， whichappraise beliefs and behaviors of everyone， test people if they have responsibility and conscience to the earth or not.Packages of a big number of commodity for sale are too excessive， which causeenergy consumption， pollution discharge， excessive garbage and many other environmental problems. We need to use low-carbon policy not only to give human beings a warning， but also to prevent this situation becoming worse. But， to make commoditypackage become real low-carbon， the most important step is changing perceptions and solutions of package design， because in some way it will always be designing which decided what the package look like.

Key words ：low-carbon； packing design； slimming；excessive package

Internet ：.cn

一、前言

自2009年12月的哥本哈根世界气候大会以来，环境问题已经成为了全世界各国在如何发展上的主题，而“低碳”则是其中最为突出的“关键词”。“低碳”这个原来似乎并不被我们认识的词汇，今天不仅成为了我们“地球人”在对待环境与发展问题上必须要认真思考的问题，也成为了今后人类生活和经济发展的方向和标准。

所谓“低碳”，指的是所排放的温室气体中含有少量甚至是微量的二氧化碳气体。人类曾经的大规模工业化生产与经济的极度扩张与人口的不断剧增，以及当今的人类对物质欲望的无限量与生产生活方式的无节制，造成二氧化碳排放量过大的情况愈发严重，进而导致地球臭氧层受到严重破坏，环境系统承受巨大的危机，更致使全球的气候产生了恶性化的改变，并使人类的生存环境面临重重危机，身体的健康更是无法得到保障。因此，呼唤“低碳”生活，“绿色”经济，还人类一个“干净”“安全”的地球，已是人类自身发展的重要前提。而如何重新审视我们现有的生产与发展方式便是人类各行各业的首要工作，这就是“低碳”带给我们的启示。