广告的重要性范文

导语：如何才能写好一篇广告的重要性，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

影视广告是覆盖面最大的大众媒体，是非常有效的和相对广泛的广告传播方法。影视广告是一种音像合一的视觉传达形式，它的直观性和感染性都是最强的，这是媒体视听语言的魅力。电视广告制作与即时通信信息远程传输媒体的特点--对影视广告的传播上的高精度化，使人们可以对商品形象进行自由的想象，可以具体和准确地传达出旨在吸引顾客的目的。但是广告很短，有的十几秒甚至几秒，这要求受众完全看完镜头才能明白广告要表达什么，而且观众都是不是主动要求看广告的，这就大大的增加了广告传达信息的难度。所以一个好的广告创意必须广泛吸收世界各先进文化并探索出这个时期所需要的中国模式，充分发展和利用先进技术和手段，同时积极挖掘中国深厚的文化。

2剪辑对影视广告的重要性

现在很少有不运用数码技术手段而制作的影视广告了，如在战争场景中的炮火烟雾，科幻片中的外星人，洗衣粉广告别干净的衣服等，影视特效不断地推陈出新，在新颖性和娱乐性上下足了功夫，创造出令人焕然一新的视觉体验，尤其是三维虚拟动画，更是为广告注入了生命活力。虚拟出来的声光电效果通过调节参数来控制效果并且比真实的还要好。影视广告中的特技动画实际上也是绘制的一种形式，但是与一般绘画的不同之处在于动画是活动的连续的画面。同样的广告，在科技高度发达的今天，设计师应该能制作出更加优秀的作品。影视广告作品中动画的造型与动作设计是一种夸张的漫画表现形式，漫画是艺术的一种，而艺术来源与生活，这就需要设计师在生活中认真的观察并通过熟练地动画技巧制作出与生活贴合的广告同时使特技动画在广告中体现出独特的魅力，增加广告的生命力。另外,制作广告特效动画的时候要考虑到观众的感受才是最主要的，这就要求设计师对动画的宏观把握，对动画主体的形态要有适当的控制，特别是有些主体还富有情绪，这种夸张的神态和举止是一种极具感染力的设计表现形式，也是观众所期待的，所以设计师在特技动画的造型和动作上要有合理的设计并精心的制作,一定可以提高广告作品的艺术效果。马哲中指出“内容和形式是相互依存的。任何形式都是一定内容的形式，离开了内容就没有形式。”特技动画的应用表现必须与广告作品的内容和谐统一。影视广告作品也不例外,影视广告作品通过追求高科技来表现内容，同时高科技产品也是为广告的内容服务的。在广告作品技动画实际上是动画依附于广告内容,随着科学技术的发展，影视行业和IT行业之间的联系越来越深。在影视广告中加入特技动画，为影视广告注入新鲜的活力，影视广告运用特技手段运用自身的魅力来感染观众同时让观众在短时间内全面、准确地了解广告的内容，从而加快了广告的传播速度,使广告达到广泛宣传的目的。但是同时特技动画也找到了施展魅力的空间。虽然工业设备与软件技术的革新确实可以使影视广告的视觉更愉悦、画面更精美，但是这却需要工业技术的不断发展。甚至产生大量机器资源的浪费。因此，这就需要我们巧妙而有效地使用各种剪辑技术和人文创意来提升作品审美和降低制作成本。

3创意是影视广告剪辑艺术的根本

对软件工具的熟练运用是影视广告技能表现的重要因素。由于科技的变革，人们审美的变化，传统的艺术设计规则和思维方式同样需要变革。在当今这个高速发展的社会中，对于熟练应用计算机的人，则可能更快的掌握了商业与文化的优势。虽然近几年我们的影视广告作品在大的广告赛事上也获得很多成功，但少有经典案例，主要还是还欠缺具有国际视野的优秀作品。自己的设计文化尚未完全形成系统。如“黄金酒”等，其制作水平并不能让业界和世界认同。随着我国经济持续快速增长，市场竞争日益扩大和升级，影视广告也从以前的“媒体制作大战”上升到“影视广告创意”的竞争。因此，对从业人员的要求越来越高。设计师只有具备熟练的技能、富有激情和创造力、思维敏捷等基本素质，才能顺应变化的市场环境。正如美国广告学教授詹姆斯?韦伯说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果”。创意是“现有要素重新组合与变革”衍生出来，创意并非高深莫测，应用较为主要的广告创意策略，合理定位便可以使广告创意趋于成功。当然影视广告想取得成功，就必须真正打动消费者，必须着实从消费者及企业长远利益考虑创意。因此影视广告主题应围绕市场经济和商品的效用展开，创意不能违背社会现实生活；要尊重社会文化价值取向，顺从民众审美心理；应给消费者自主的选择权，不能强加于观众。在影视广告后期剪辑制作技术快速发展的今天，科技给我们带来的影响是史无前例的，从新设备到新技术确实让影视广告迅速发展，但我们应该清醒地认识到，什么是主流。现阶段技术因素的主流地位是当前设计文化不成熟的暂时表象，随着时间的推移，一旦技术发展趋于同质化和成熟化，这种现象就会消减。如果过于神话技术，使影视广告后期剪辑成为制作主流，那么可能就会出现重蹈工业社会的覆辙，把人们引入歧途。这并不是什么前卫意识的创新，实际上是工业社会“技术至上”传统观念的延续而已。因此，高技能和高技术是从事影视广告剪辑人员所必备的手段和工具。但不是做好设计的根本，只有良好的创意安排才是影视广告的灵魂所在。

4结语

篇2

创意是平面设计的灵魂，平面广告设计的创造力来源。广告创意可以实现对现存事物的理解及认知，它能够衍生出一种抽象思维和行为潜能。随着现代平面广告设计的发展，人们逐渐认识到了创意在广告设计中的作用，这也为现代平面广告设计的发展插上了飞翔的翅膀。广告是一种视觉传递艺术，它具有清晰的目标性和计划性，同时又具有很强的实用性、审美性。强化广告创意可以将商业对象的信息进行商业化传播，实现广告的价值。

现代平面广告设计的内涵

现代平面广告设计是一种新的广告载体，也是信息、娱乐、艺术的完美结合的平台。广告创造不仅仅是为了消遣，更需要具有艺术性、娱乐性。这就要求广告创意能够将各种内容完美融合在一起，才能形成一个好的作品。创意一直都是现代广告设计追求的内容，也是对传统思考、时尚追求的探索，

创意，是思考性过程和视觉化过程的体现，也是优秀广告作品的灵魂。优秀作品的灵魂来源于创意，而且卓越的广告创意也可以有效地实现广告设计的目的。在平面广告设计的过程中，需要以发散式思维去设计广告。同时，它也可以打开现实与理想、形与意结合的钥匙，更有利于突出设计主体，引起人们的共鸣。

创意在广告中有许多中表现形式，其中人性化设计是平面广告设计中更为常见的一种设计方式。在平面广告中加入人性化设计元素，可以丰富广告的内涵，通过融入人性化元素，可以为平面广告设计提供更多的创意题材。大多数成功的广告创意，都是根据人们的感情和理性而进行的设计的，它所表达的思想更容易为人们所接受。这也是广告市场影响力的根源，是实现广告宣传的切入点。

广告创意能够激发大众的购买力

随着市场经济的不断发展，市场上的产品种类琳琅满目。面对众多的同类商品，如何让自己的产品在市场上更具有竞争力，成为消费者选择的首选，成为商品销售的关键。面对如此激烈的市场竞争形势，现代平面广告为企业的产品宣传提供了良好的平台，也成为企业市场竞争的关键。

在市场竞争过程中，好的创意广告的市场价值是不可估量的，它能够激发消费者的好感，增加消费者对产品的认同程度，进而勾起消费者的购买欲，为企业创造丰厚的利润。面对这样的市场状况，各商家都在绞尽脑汁的设计广告创意，这也是广告公司兴旺发达的原因。

以新浪微博为例，新浪微博的图标以人体器官眼睛为原版，在眼睛的基础上开展设计创作，从而影响人们的心理。通过眼睛可以看到周围的事物，可以看到他人的生活，可以了解人们的生活状态和心理变化，了解人们的现状。简单的一个眼睛，让我们自己了解我们关注的他人的生活状态。新浪微博简单形象的广告，抓住了人们的心理，突出了新浪微博的作用，迎合了人们的消费理解，也成为微博得到迅速得到推动的原因。

良好的广告创意可以感动大众，激发人们对生活的热爱

右图为节约用水的一则广告，广告设计非常简单，但是通过设计者的创造性思维，深刻阐述了节约用水的重要性。在平面总我们可以看到一个眼睛，落下了最后一滴泪，教育人们不要让我们的眼泪成为人们的最后一滴水。该画面言简意赅，说明节约用水的重要性，如果我们还无休止的进行浪费水源。终有一天我们会为了水资源的匮乏而落泪，成为我们一生的教训。在该平面广告设计中，设计者技高一筹，通过一句简单的警示语“不要让眼泪成为最后一滴水”，深刻说明水资源的重要性，同时，它还抓住了人们的心理，让社会大众从心底自发的关爱水资源，关爱生命。

我们应当深刻认识到创意在平面广告设计中的作用，在设计中，抓中人民的心理，引起人民的共鸣，通过良好的广告创意感动大众，从而激发人民对生活的热爱，鼓励人民去热爱生活。

创意在广告设计中的画龙点睛作用

在平面广告设计中，缺乏创意，其设计产品往往十分平庸，缺乏新意，也将很难得到人们的认同。如果能够合理应用广告创意，既可以增加广告的新颖性，又可以提高广告的影响力，为广告设计添上精彩一笔。

结语

篇3

众所周知，商品买卖是有一定的功利性存在的，这往往会使消费者下意识产生抵触的情绪，而在广告中加入幽默元素则更容易隐蔽功利性，从而消除消费者的敌意。广告创意以幽默情景剧的形式得以呈现，这些完全是来自现实生活中原汁原味的加工表现形式，没有过多的矫揉造作的成分，使幽默效果的控制和产生在设计创意中也有一定的规律可循。幽默是一种悬念和包袱，从故事的一开始，它就可以牢牢地抓住你的眼球，在故事展开的进程中，它会将悬念解开，或者说是甩个包袱，让你豁然开朗，或者捧腹，默默无闻中渐入佳境。其社会功能表现在干预和娱乐两个方面，幽默广告干预社会的功能是通过其娱乐功能来实现的，即观众在享受广告娱乐的同时又能潜移默化地受到广告的影响和劝说。它曲折而真实地再现社会生活，表达一定的社会理想和审美观念，表达对某种事物或生活方式的态度与评价，表达某种是与非的概念，从而影响人们的行为方式，推动社会生活潮流的变化。

幽默广告需要独特的联想和类比，观看广告是一种脑力运动，因此想象力显得尤为重要。一则广告是否具有想象力，往往决定了广告创意的好坏和被观众接受的程度。借用想象其实就是传统的比、兴手法，“比者，以彼物比此物也。兴者，先言他物以引起所咏之辞也。”中国的广告素来以抒情制胜，然而并非任何情感的抒发都能成为广告艺术。主观情感必须客观化，必须与特定的想象、理解相结合相统一，才能构成具有一定普遍性的艺术作品，产生相应的感染效果。所谓“比”“兴”正是这种使情感与联想、理解相结合而得到客观化的具体途径。其实在我们的生活中，还有好多妙趣横生的广告能让人们产生无限联想，在给人们带去欢乐的同时，使产品形象深植人们的心中，只要提起某一类的产品，人们自然而然就会先想到这一印象深刻的产品，在同等的市场环境下，这种产品便更加具有竞争力，更易受到人们的青睐。幽默广告的竞争优势由此得到了充分的体现。

幽默广告需要遵循一定的创意法则，才能使幽默广告产生更好的传播效应。对广告创意而言幽默是一种人们喜闻乐见，给人以娱乐和教育的艺术表现手法，各种信息通过人为的机智处理可以创造出戏剧性、游戏性的视觉沟通效果，为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度，简化信息处理的程序，使读者通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联想和意识。使用的幽默手法首先要以受众为中心。幽默广告要发挥效果其宣传的对象和针对的观众要适合，像涉及到类似健康、生命、财产等广告是不宜运用幽默手法的，而像一些服装、旅游、食品、运动等广告则比较适合幽默广告。幽默广告要引起受众的兴趣，就要根据不同产品的目标受众，结合受众的年龄阶段、性别群体、文化背景、民族习惯、审美心理及社会阶层进行诉求。其次，幽默广告要具有思想性。一个幽默广告的是否能够成功，在于广告创意能不能引起受众的兴趣和是否具有深刻的思想性。艺术的审美效果可以分表层效果和深层效果两个层次。表层效果是人的本能领域的一种反映，以实现人的一种表象愉悦为目的；而艺术的深层次效果，是一种从人格的深度效果获得的幸福感。所以，幽默广告要积极探索内在的思想性，争取达到表层效果和内在效果的统一。第三，幽默广告要将画面与文案紧密结合。广告是由几个不同的元素构成的，包括文案、图形，文案解读了画面，引导着受众的思想，画面解释了文字，将广告的主题加以升华，以此，文字与画面要相互结合，才能把幽默广告的效用最大化。幽默广告的文案常以双关、格言、俏皮等富有趣味的语言形式表现；幽默广告的画面常以比喻、拟人、夸张等手法来增强了广告的趣味性。

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【关键词】平面广告 色彩应用 研究分析 重要性

所谓的色彩，指的是人类视网膜在接收到光之后所作出的反应，同时，色彩还是人们结合生活的经验以及生活习惯在大脑之中所产生的一种特殊感受。总的来讲，色彩在人们日常生活之中的各个角落都存在，同时也是生活当中的重要组成元素，任何事物都是由不同的形状、不同的色彩以及不同的材质所组成的，其中，色彩可谓是最为基础的要素，色彩对于事物的表现有着难以言喻的作用，人们许多感受的源泉，都来自于色彩之中。同时，人们不同心情之下对应的色彩感受也各不相同，在一般情况之下，心情愉悦之时会对应靓丽的色彩，而心情暗淡之时则对应较为晦暗的色彩。所以，综合上述的分析，色彩在人们的日常生活之中有着重要作用，同样的，色彩在平面广告设计之中也有着巨大意义。

1 色彩在平面广告设计中的重要性

当前色彩在商品经济的建设及发展当中发挥着重要的作用，随着我国经济的不断向前发展，平面广告的设计也呈现出多样化的姿态，不同的设计形式和设计理念，无时无刻对于人们的视觉产生着强烈的冲击。同时，广告，已经逐渐成为了人们日常生活之中的重要原因，人们由此而对于广告设计的要求变得更高。一个优秀的平面广告设计，不仅可以起到较好的营销作用，同时还可以引起人们深层次的关注，使得人们产生眼前一亮的感受，并且带给人以艺术的享受。

1.1 色彩是平面广告基本要素

对于平面广告设计而言，色彩、图形以及文字，是基本的要素。而在现代化的平面广告设计当中，掌控好色彩，是设计的关键环节，同时色彩搭配的好坏可以直接的决定平面广告作品的成败。因为色彩在平面广告设计之中有着相当特殊的诉求力，其可以迅速、直接、有效的形成一种感官作用。公众对于平面广告设计作品的第一印象，就是通过色彩而获取的，所以，强调色彩在平面广告设计中的作用，也可以增强作品的表现力度。当平面广告的作品以自然形态出现之时，观众的第一反应会变弱，例如可以在平面广告设计中加入一些夸张以及抽象的效果，对观众的吸引力就会立刻增强，并且立刻引发观众强烈的好奇心。因为抽象的色彩搭配，可以给人一种丰富广阔的想象空间，使得其色彩的表现力度得到增强，使得原本简约并且单调的形象对于观众的吸引力突然增强。

1.2 色彩搭配的效果

同时，通过色彩的搭配，还可以使得原本单调的事物变得更加丰富多彩。广告平面设计的色彩搭配应建立在充分的市场调研的基础上，在准确的把握了客户群体的心理后，选择合适的色彩搭配至关重要，可以使得平面广告的设计作品可以有着更强的视觉感染力和视觉冲击力，增强观众的兴趣和注意力，进而使得大众有着更加深层次的兴趣。每种颜色都有不同的表现魅力，特定的群体也会有一定的配色习惯，如中老年用品多选用稳重、柔和的颜色，而小孩子则多选用新鲜、多彩的颜色，掌握好色彩的搭配可以为广告平面设计添加至关重要的一笔。

1.3 色彩可增强平面广告感染力

色彩在平面广告的设计之中还扮演着相当重要的角色，因为观众在观看平面广告作品的同时，产生第一印象的，正是色彩，由于其视觉的冲击力最强，所以，要想真正意义上抓住受众的心理，还应当从色彩的角度着手，强调色彩的合理搭配，以使得平面广告的感染力得到增强。另外，通过相关研究结果，人们在观看平面广告作品的时候，其色彩的作用占据了60%以上，颜色是左右人们感受的一个关键性因素，所以，还应当准确妥善的运用色彩搭配，准确的传达相关信息，使得平面广告作品的表现力得到增强。

2 色彩的情感功能

当人们关注某一种事物色彩的同时，颜色对于人们的视觉刺激作用相当明显，同时可以使得人们产生各种各样不同的情感。当观众在观看不同色彩的同时，也会产生不同的心理感受，每一种色彩在明度、纯度以及透明度等方面，都会产生各自不同的效果。色彩原本只是一个单纯的物理现象，并没有注定的感情内容，人们在生活中积累了很多色彩印象和视觉经验，当看到某一物体时就会发生心理变化，及时产生联想，对色彩产生情感。设计者应该在设计之前就将不同图像处理软件对色彩设置的特性、不同种类承印物的特点、油墨的适应性以及适用的印刷方法等各个方面的因素考虑完善，在设计过程中正确的把控上述因素，适当加以控制，将色彩误差率降至最低。

结语

综上所述，根据对色彩在平面广告设计中的重要性进行细致研究，同时对色彩的重要性以及应用过程当中需要注重的几点问题进行了综合性的研究，对色彩掌控的一些技巧和方式进行了探析，旨在不断促进色彩在平面广告中的应用质量，促进工作的改进。

参考文献

[1]曹君.文字与图形在平面广告设计中的特征及作用[J].大众文艺，2011，（11）.

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【关键词】创意；广告创意；广告定位

一、什么是创意和广告创意

20世纪80年代初，“创意”一词开始兴起于中国的广告界。“创意”包含很多种含义，第一种含义，动态的“创意”，是指创造性的思维活动，是“从没有到有”这一逻辑的产生过程；静态的“创意”就是我们常说的“好主意、好点子”，是指巧妙的构思和创造性的意念。从的源流来看，创意是以“广告”为母体，从中诞生的，也是广告给了“创意”生命力，让它逐渐被广泛的使用开来。“广告创意”是存在于广告策划和广告表现制作之间的“艺术构思”活动。也就是根据广告主题，经过精心策划和思考，运用一定的艺术手段，把所掌握的材料都进行创造性的组合，来塑造一个意象的过程。可以简单概括为――广告主题意念的“意象化”。广告创意的最终目的是为了成功塑造品牌的形象。

二、广告创意的前提、特征和分类

1.广告创意的前提

广告定位先于广告创意，广告创意是广告定位的表现。因此得出结论，广告定位是广告创意的前提。待广告定位一旦确定下来，如何表现广告的内容和广告的风格也才能随之确定。

2.广告创意的特征

（1）广告创意应该以广告的主题为核心：广告主题是广告定位的重要构成部分，就是“广告什么”的问题。广告主题又是广告策划活动的中心问题，每一个阶段的广告工作都必须紧紧围绕广告主题来开展，绝对不可以随便转移或偏离广告主题。

（2）广告创意要贴切主题、且简单明了：为了能达到让人们过目不忘，印象深刻的效果，广告创意就必须做到抓住主题、纯真质朴、简单明了。在实施具体的广告创意时，必须突出主题，信息一定要凝练，诉求的重点也必须集中，这样突显主题，并且越单纯就越容易被受众群体接受。

（3）广告创意要以广告的受众对象为基准：广告受众对象是指广告诉求活动的对象，是广告活动所有的目标公众群体，这就是广告定位中“向谁广告”的问题。

（4）广告创意是原创性、震撼性和相关性的综合体：原创性是指创意的东西，具有不可替代性，它是过去已有元素的重新组合；所谓的震撼性，我认为：我们感官通过大脑认为最好的东西，不需要花费太多时间去思考或阅读的，很直观的感受，并且能给我们的心灵带来震撼感；相关性则是指广告创意与广告产品内在的联系。因此，广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。

（5）广告创意要以创新、新颖独特为生命：具有独创性的广告创意有最大强度的心理突破效果。具有与众不同的新奇感，是引人注目的关键，它鲜明的个性魅力能够触发人们浓烈的兴趣，可以在受众群体的脑海中留下深刻印象。因此广告创意中要勇于善于标新立异、独辟蹊径，不能墨守成规、因循守旧。这样的广告才能长时间地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

3.广告创意的分类

广告创意分为两种形式，即形象创意和抽象创意两种。

（1）形象创意：形象创意是为了很好地表达广告的内容，通过具体形象的创造性的重新组合。这一类型的广告创意最终是为了达到直观地吸引公众的目的，是一种以形象的展现来反映广告主题的形式。需要注意的是，应考虑到受众心理，尽量避免形象创意过程中，由于形象创意太形象化或太简单，无意识中使得受众产生反感。

（2）抽象创意：为表现广告的内容，通过抽象概念的创造性重新组合达到目的。

三、广告创意的原则

广告创意虽然是一种艺术创作，它具有艺术创造的一切属性，但是由于广告是一种实用性、功利性很强的经济行为，它并不可以像纯艺术创作那样无拘无束，它的最终目的是引起人们对产品或产业的注意，树立品牌形象，促进销售。在具体的广告活动中，创意也只是一种手段，是把消费者成功引向产品或企业的纽带。因此在进行广告创意活动过程中，我们应该遵守以下原则：

目标原则：广告创意必须是从广告服务对象出发，最终又回到服务对象的创造，必须围绕着广告目标和营销目标进行活动。

简洁原则：广告创意必须切中主题、简单明了、纯正质朴，才能使人过目不忘，印象深刻。

关注原则：广告创意是要用千方百计来吸引消费者的目光，使他们关注广告内容，了解品牌形象。只有这样才能在消费者心中留下印象，才能发挥广告的作用。

情感原则：情感，是人类生活中永存的话题，以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势。若能在广告创意中注入浓浓的情感因素，便可以打动人，感动人，达到特有广告效果。

合规原则：合规原则指的是广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任。广告创意的内容必须要受广告法规和社会伦理道德以及各国家各地区风俗习惯的约束，以保证广告文化的正面影响。一个成功的海报设计应将不同地区、不同文化背景的人的共通性意念，独特的方式表现出来，达到人类心灵之间的直接沟通。

四、总结

广告创意的过程也许复杂，但也可以将它变得简单，必须要明确广告目标，找准达成目标的诉求点，围绕广告诉求这个中心，将诉求用独特的方式有感情的表现出来。做出广告创意一定精彩，一定吸引受众的注意力，而且决不会犯错误。只有优质的产品、正确的广告定位、好的广告策划，独特、优秀的广告创意才能缔造出优质的品牌形象！

【参考文献】

[1] 余明阳，陈先红.广告策划创意学[M].上海：复旦大学出版社，2006.

[2] 罗建，古玲.广告创意[M].北京：中国经济出版社，1995.

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关键词：广告设计商业语境 卡通形象

当今的社会是个商业社会、消费社会，人们的很多事情都是为了终极的商业目的，消费成为社会生活和生产的主导动力和目标。广告媒体迄今为止无与伦比的方式对社会的全面渗透；广告设计中的卡通形象是商业产品的代言人，其核心目的就是要向人们兜售某产品或者服务，所以创造它就是为了吸引受众的购买欲望。卡通形象作为品牌代言人，必然要和目标市场紧密的相连，通过它，目标市场和品牌本身也就能联系到一起。

卡通形象为广告设计带来了非常广泛的空间，同时也和广告设计之间相互联系的，相互推动的。卡通形象能很好的丰富广告设计的表达方式；卡通形象的商业价值也在广告这个载体得以实现。一个优秀的卡通形象可以恰如其分的传达出产品的内涵，更能够深刻的表达产品情感和性格特征。

那么设计受欢迎的卡通角色首先要问的问题是什么呢，我觉得首先得弄明白你的目标受众是谁，你的作品能使他们信奈吗？以往的广告人在设计作品的过程中会出现的一个毛病就是过于追求脱离市场的花哨创意，结果出现商品定位不准确。那么一定要多从消费者出发，多考虑怎样的卡通形象能够吸引、打动消费者，能多为产品的销售做贡献，让他们对产品产生浓厚的兴趣和购买欲望。

能在商业洪流中站住脚，还要有能力讲故事，还要代表它背后的品牌或者产品。这样说来卡通形象任务很不简单。受众就是一切，你设计出来的卡通形象最希望吸引哪些人？这就要求你对你的受众有一定程度的了解，通过他们的眼球来对自己设计的卡通形象有个大致的判断。这样才能把形象转化为直接的购买力。但这有个关键的问题：怎么样和目标受众产生共鸣呢？你怎么使你设计出来的卡通形象是可信的，你就能使你创造的作品吸引到消费者。你的形象也许非常简单，画工也许非常笨拙，但只要你抓住了可信度，你就很有可能使自己的形象和商品的购买者产生共鸣，从而达到销售的目的。可信度也是建立在对受众的了解的基础上，所以设计者第一个要问的问题，谁将是你的目标受众。

其次，好的卡通形象是能传达情绪的，设计师要做的考虑该形象怎么样才能准确的传达你希望它传达的情绪或者故事，或开怀大笑，或者伤心痛苦，能牵动关者的心，这就会成功了。抓住人物情绪就是要使自己先陶醉在所创造的形象思维当中去。最成功的卡通造型角色就是那些能激发人们情绪和想象力的作品，人们可以赋予它不同的意义，并能够在一定程度上与之互动。

再次，设计师还要考虑卡通形象所处的环境，因为环境的烘托和形象本身一样重要。卡通形象都是人的代表，那么人总会需要一个背景一个环境，这样才显得合情合理。设计师这时候要问的几个问题不外乎几点：我们设计的形象出现在哪里、它是干嘛的、能做什么、是否有亲人或者朋友，它恋爱了吗等问题。

最后，设计师要弄明白自己要用二维表达呢还是3d更适合。如果用3d建模还应该考虑角色不同的侧面看起来的效果是怎么样的。以及还要考虑卡通形象用何种载体（是包装，还是封面，是电视广告还是其他印刷品）。有些客户可能会对于自己要求的角色形象用在何处心中有数，并且会在项目概要里面清晰的列出来。有些客户可能就会迷糊，他不在意别人给的意见或看法。不管怎么样，设计师都要将客户和目标受众的需求了解清楚以后才开始项目，这样才能有的放矢。

产品的定位，品牌形象的建立，在现代的商业社会里已经越来越离不开卡通形象了，准确定位的卡通形象能很快的实现商品的价值使商品，我们就如能首先弄清楚以上几个问题，才能创作出更加适合商业社会的卡通形象，并且使产品构建起独特的品牌形象，从而推动企业的长远发展。

参考文献：

[1]保罗·梅萨里视觉

说服———形象在广告中的作用【m】新华出版社 2004

[2]刘平云著卡通新课堂【m】江西美术出版社2007

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购买推荐

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目录

上篇 seo的52个实用技巧

第1章 谷歌的特别之处

第2章 勇争　第一

第3章 自然列表和付费列表

第4章 从谷歌的角度看待你的网站

第5章 数据分析

第6章 元数据整理

第7章 在域名中使用关键词

第8章 网站数据分析

第9章 链入链接的重要性

第10章 确定合适的域名

第11章 完善在域名注册机构的账户信息

第12章 网站页面的设计

第13章 谷歌搜索

第14章 靠广告赚钱

第15章 关键词密度

第16章 术语解读

第17章 在搜索引擎上注册

第18章 重要的代码

第19章 正确使用图片

第20章 明确表明意图

第21章 使用正确的方式创建页面

第22章 让你的页面在谷歌上占据　第1页

第23章 伪装成两个不同的品牌

第24章 对seo效果进行基准测试

第25章 网页等级、相关性和可信度

第26章 开放目录项目的重要性

第27章 谁在与谷歌竞争

第28章 让网站与时俱进

第29章 网站地图和谷歌

第30章 你的关键词表现如何

第31章 数字密集运算

第32章 虚拟世界的定位管理

第33章 跟随谷歌的最新变化

第34章 感受到速度的重要性

第35章 在网站上使用专业、简洁的代码

第36章 网站上不要使用的几种工具

第37章 获得免费的帮助

第38章 深入了解市场

第39章 社交网站和对话的力量

第40章 为目标计算机设置好的导航

第41章 开展多语种网站营销活动

第42章 不断调整和完善

第43章 网址和名字的重要性

第44章 通过用户测试检测你的搜索结果

第45章 邀请他人建立链接

第46章 重视其他搜索引擎和企业目录

第47章 应对来自网络的批评

第48章 对seo的简单总结

第49章 谷歌付费广告

第50章 警惕seo“专家”

第51章 关于seo虚假广告

第52章 一点警告

下篇 adwords营销的7个实用技巧

第53章 adwords究竟是什么

第54章 确定战略

第55章 关键词的重要性

第56章 开始使用adwords

第57章 广告组和高级广告词（advanced adwords）

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[关键词]　公益广告；企业形象；塑造

企业正是通过公益广告表达他们对社会的真诚，一方面可以服务于社会；另一方面可以提升企业在消费者心目中的形象，从而使消费者对企业的信任转为对企业产品的信任，成为企业产品的忠实消费者。因此，企业公益广告应以企业形象为诉求点，从多维度来完善企业的公益广告。

一、观念层面：增强企业公益广告的相关意识

对于企业的发展何去何从，对于企业公益广告的投入与产出之间的博弈，许多企业领导的相关意识的薄弱，导致我国企业公益广告总体数量不足，服务社会力度不够，也不利于树立企业的良好形象。作为一名优秀的企业领导者，应该从“追求盈利型企业”的理念向“优良公民型企业”的理念的过渡，同时要重新对企业公益广告的重要性和社会影响性进行重新的认识，增强对企业公益广告重要性的认识，从观念层面上切实认识到公益广告对企业形象塑造重要性的认识。

(一)树立“优良公民型企业”的理念

现在人与人的沟通在一定程度上已经成了一个社会性的问题，广告界同样也面临这样的问题。把企业文化置于当今社会文化的大背景进行沟通是十分有力的，然而长期以来企业文化都在以企业凝聚力和经济效益上做文章，而忽略了在企业良知，企业的社会责任感及企业的道德义务上的强化。企业通过自身的公益行为能够营造一种“以人为本”的市场氛围，通过投资公益广告表明它对社会的义务与责任，体现了企业不仅仅是为了获取利润，同时还关心并参与了社会问题和环境问题的提出与解决，阐述了现代企业的理念，让公益广告成为企业与社会公众沟通的渠道。

(二)加深对企业公益广告重要性的认识

迄今为止，不少企业对公益广告的认识还停留在这样一个阶段：认为公益广告是对社会公益事业的投入，是非营利性的，甚至是赔钱的。目光远大的企业家应该将公益广告的制作和作为企业文化建设的一个重要手段，自觉地在无形资产上积累投资，浓墨重彩地塑造企业形象。企业对公益广告的这种投入。其产出将是极为丰厚的，企业将随着公益广告的反复播放而无数次的深入千家万户，它与它所投资的公益事业一起铭刻在千百万群众心里，企业形象的无形资产也将会在社会公众心里不断升值。不论是从广告本身来说，还是从它对于企业的回报来说，其价值都是无穷的。因此，作为社会关系的一员，我们企业应该加强对于企业公益广告的充分认识，重新去评价公益广告的价值，只有这样，才会有更多的企业投入到公益广告的行列中来。

二、实践层面：注重企业公益广告的相关策略

从国内外企业广告的实践证明，企业公益广告要想取得良好的效果，就需要注重企业公益广告的相关策略，为进一步提升企业公益广告的形象塑造功能，企业在企业公益广告的实践运作中，应该从公益广告的主题的选择、公益广告的关联性的加强、公益广告媒体的创新方面完善。

(一)注重企业公益广告的主题选择

公益广告主题好坏直接影响到公众的接受程度，影响公益广告的效果。公益广告其内涵体现了广告人对生活的理解及价值观念。一个优秀的公益广告给公众以启迪，平心静气，循循诱导，让公众留下深刻的记忆，温馨的广告语言，生动的画面如清风扑面，营造人与社会、人与自然的和谐与交融。从公益广告自身来说，公益广告文化特性的鲜明现实性就决定了公益广告必须对现实保持高度的关注。公益广告的目的就是引起人们对社会问题的密切关注，公益广告的主题必须具有强烈的现实针对性，紧扣社会脉搏，关注社会最关注的话题。只有这样，公益广告才能易于为受众注意，并能引发受众的共鸣，进而影响、改变受众的观念或行为，真正发挥传播的“社会雷达”的作用。同时，广告还应以人文精神作统领，对人的价值和人生意义进行分析，启发公众的反思和自省，真正领悟到公益观念的切实必要性及其与自身的利害关系，并对公众的人生观和世界观进行探讨，并提供一种价值衡量标准。

(二)注重企业公益广告的关联性加强

企业公益广告同时要注重关联性的加强，从而进一步挖掘如何建立企业公益广告与企业间隐性、艺术性的关联。一是加强与企业经营领域的关联性。例如，某制鞋厂请知名足球运动员做了一则爱护公共卫生的公益广告，情节大致是该运动员将丢在路旁的一袋垃圾一脚踢入旁边的垃圾箱内。而镜头格外突出了运动员所穿的鞋一这正是该厂的产品。二是加强与企业文化的关联性。中脉科技在央视投放了一组反映老年社会问题的企业公益广告，有鼓励老年人出去走走看看的《看一看乐一乐》：鼓励患病老人乐观向上的《有快乐有健康》；针对丧偶老人追求幸福生活的《有勇气有快乐》；启发退休老人继续发光的《退休了也有乐》，还有倡导老人锻炼的《80岁开始锻炼，不晚》，中脉科技的高明之处在于其“共享健康，分享快乐”的公益主题正好是对中脉“用心的家庭健康专家”的诠释。

三、管理层面：营造企业公益广告的相关环境

虽然我国和各地方先后出台了一些法规和文件来规范企业公益广告的运作，但这些法规还不完善，还不成熟，还不成系统。因此，国家应加强立法，政府要强管理，从而鼓励企业制作和公益广告。

(一)完善企业公益广告相关的立法

现阶段我国的公益广告法规还很不完善，没有专门的公益广告法。1995年颁布和实施的《中华人民共和国广告法》第二条中就指出，“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”可见，《广告法》是以商业广告作为调整对象的，公益广告并不在调整范围内。针对这种情况，本论文借鉴相关专家的意见，认为应该从两个方面着手：一方面可以扩充《广告法》，使之既调整商业广告，也涵盖公益广告，对于企业公益广告也要有具体的规定。或是制定专门法规促进企业公益广告的发展。另一方面，地方立法工作也应加强，特别是在一些济发达地区，企业的观念比较先进，意识超前，企业公益广告出现比较多。这地区在立法方面完全可以走在国家前面，为国家的立法提供参考和范例。

(二)加强政府对企业公益广告宏观管理

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【关键词】层次分析法 高职 广告专业 课程设置

【中图分类号】 G 【文献标识码】 A

【文章编号】0450-9889（2015）09C-0071-04

广告业是我国文化产业的重要组成部分，在我国社会经济发展中起着重要的作用。高职广告专业是为适应我国广告市场高速发展需要，培养掌握现代广告基本理论和较强的广告设计与制作技能，具有较强的广告业务、策划、设计与制作能力，能在广告公司、企业和媒介广告部门等广告行业基层技术岗位工作的高级技能型专门人才而开设的应用技术型专业。根据自身办学传统与专业特色优势，广西经济管理干部学院广告专业侧重培养平面设计类广告应用技术型人才。为保证人才培养质量，该校对该专业的人才培养方案这一纲领性文件进行了专题研究，并运用层次分析法就专业知识能力类课程的设置进行了探索，本文拟对此进行探讨。

一、高职广告专业学生应具备的专业素质与核心能力

培养学生的专业素质与核心能力是高职广告专业人才培养的重中之重。《教育部关于加强高职高专教育人才培养工作的意见》中明确指出，“以适应社会需要为目标、以培养技术应用能力为主线设计学生的知识、能力、素质结构和培养方案”是高职人才培养模式的一个基本特征。经过市场调研与专家讨论，可以认为高职广告专业学生应具备以下基本素质和专业技能：一是良好的社会责任感和职业道德以及较强的艺术修养；二是良好的市场感觉和领悟力，良好的协作精神和服务意识；三是较强的广告创意能力，熟练运用图形图像传达商业信息的方法手段；四是较强的动手能力，熟练操作电脑进行平面广告设计与制作的技能；五是较强的广告作品创意说明推介能力。

二、高职广告专业学生应具备的知识能力与相应的知识要求

经过对广告市场的调研、广告公司的用人调研、已毕业学生的回访和专家讨论，按照专业素质与核心能力的要求，广西经济管理干部学院将广告专业学生应具备的知识能力分解为电脑运用知识能力、广告专业知识能力、视觉艺术表现知识能力、经营与管理知识能力、社会文化与沟通知识能力以及专业综合知识能力，并分别提出相应的知识要求。

三、基于层次分析法的广告专业知识能力类课程设置

由于高职广告专业知识能力类课程是由相互联系、相互制约的较多元素构成的，较为复杂且定量数据较少，因而采用定性分析法和定量分析法相结合且以定性为主的方法来进行课程设置分析更为简便，并能使课程设置更趋科学和合理。著名运筹学家、美国学者T.L.Saaty教授提出的层次分析法被公认为“能紧密地将决策者的主观判断和推理相联系，并将决策者的经验及其推理过程给予量化描述，可以大大提高决策的有效性、可靠性及可行性”，“适用于解决结构较复杂、决策准则多且不易量化的决策问题”。因此，广西经济管理干部学院尝试运用该方法来确定广告专业知识能力类课程的设置，即通过建构递阶层次结构模型、建立判断矩阵、计算元素权重等几个实施步骤来计算并确定课程及其课时的权重。

（一）建构递阶层次结构模型

将广告专业知识能力类课程之间的相互关系分成两个不同的层次，即各知识能力为第一层次，各知识能力分别对应的课程为第二层次。这些不同层次的元素从上到下形成一个递阶层次结构（见图1）。

（二）建立判断矩阵与权重计算

层次分析法采用两两比较的方法来建立判断矩阵。作为约束条件的上层元素与其对应的下层元素进行两两比较，结果即构成判断矩阵。在进行两两比较时，通过确定相对重要性的统一标准，来保证构成判断矩阵元素的一致性。运用T.L.Saaty教授的1-9比较尺度和成对比较法，邀请专家对各知识能力及其相关课程的重要性进行判断，建立成对判断矩阵，然后计算权向量并做一致性检验，最后得到各课程的权重。由于专家对一些同一层级下的几门课程的重要性做出了完全相同的判断，这些课程的权重自然是相同的，因此下面只列出专家认为同一层级下课程的重要性不相同的其他课程的权重计算与一致性检验结果（见表2、表3、表4、表5）。表中CR值小于0.10时，说明该矩阵满足一致性检验，权重分配合理。

（三）广告专业知识能力与相关课程的权重及课时分配

经过对以上一级及二级各指标权重的计算汇总，得到广告专业知识能力类课程设置各指标的权重。根据教育部相关文件和本校人才培养方案编制要求，除全校性公共课和学校统一安排的实践类课程以外，广告专业的总课时（包括专业必修课和选修课的课时）共计1320课时，而且专业选修课程的课时按专业必修课程的50%折算来计算。按照学校统一规定的专业必修和选修课程的课时比例，以及每16课时计1学分的要求，经与专家讨论，将电脑运用知识能力、广告专业知识能力和视觉艺术表现知识能力等类别的相关课程认定为专业必修课程，经营与管理知识能力、社会文化与沟通知识能力以及专业综合知识能力等类别的相关课程认定为专业选修课程。同时，为方便计算学分，将一级指标的课时数根据权重计算得出的课时数稍做调整。最终的课程设置与各课程课时数见表6。

四、结语

运用层次分析法确定高职广告专业知识能力类课程的设置，可以大大提高课程设置的科学性与合理性，能够更好地实现对学生知识能力的培养，以使学生达到专业知识要求，具备良好的专业素质与核心能力。实践中，广西经济管理干部学院基于层次分析法对广告专业知识能力类课程进行设置后，在实施中取得了较大的成效，促进了学生专业素质与核心能力的形成，满足了对学生的知识要求，提高了人才培养质量，因此，其基于层次分析法的课程设置值得借鉴。

【参考文献】

[1]王伟军，蔡国沛.信息分析方法与应用[M].北京：北京交通大学出版社，2010

【基金项目】广西高等学校优秀中青年骨干教师培养工程（第一期）项目（桂教人〔2013〕16号）

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关键词：商业银行;广告投放效果;层次分析法

1层次分析法的引入

层次分析法是由美国匹兹堡大学教授托马斯•塞蒂于20世纪70年代提出的，层次分析法的基本思路是将复杂问题先分解后综合的系统思想。基于这种思想，必须将所要分析的问题层次化、步骤化，即将问题分解成不同层次的组成因素，按照层次间的隶属关系以及因素间的优劣关系，形成一个多层分析结构模型。最高层，通常只有一个元素，一般是决策问题的预定目标或理想结果，也称为目标层；中间层，包含若干层元素，表示与总目标相关的各种因素，包括准则、子准则或策略等，因此也称为准则层；最低层，包括解决问题的措施或待评价的对象，即包括决策的方案，因此也称为方案层。根据建立好的多层次结构模型，就每一层次的相对重要性建立判断矩阵，通过邀请专家经过两两比较，对矩阵进行重要性打分，确定每一层次中各元素的相对重要性次序的权重，进而得到决策方案的优劣排序，从而为决策提供判断依据。

2广告投放效果评价的程序和原则

利用层次分析法对商业银行广告投放效果评价主要工作流程分为四个步骤：一是建立评价指标体系。按照广告效果测定过程，构建出递阶多层次综合评价指标体系。二是构建递阶层次结构模型。将商业银行相对主观的、模糊的广告效果评价工作清晰化、条理化和层次化，一般建立三级层次模型，即总目标层、准则层和最低层。三是确定各级指标权重。采用“1～9比例标度法”对判断信息进行标度，以此表明人们对不同指标重要程度的判断，从而量化了人的思维过程，进而对不同因素两两之间的相对重要性关系得出定性判断，确定各指标权重，计算得出广告效果评价中各指标权重。四是对各级指标权重结构进行排序，判断各指标对上一级指标的影响大小，进而通过排序得出优化方案。同时，基于广告投放工作特点，在对投放效果进行评价时要遵循以下原则。(1)积极态度原则。在评价广告效果的时候，我们要抱着不断完善传播的目的，端正态度，让效果评估发挥真正的价值。(2)目标原则。鉴于广告效果的类型多样，评价过程较为复杂，在对商业银行进行具体的效果评价之前，首先要明确评价的目标和任务。(3)可靠原则。广告效果评价所采用的工具、方法具备可行性、可信性，有利于达成评价目标。评估样本的选择要具备典型性、代表性。(4)综合原则。在广告效果评价时需要考虑广告的多种效果。

3广告投放效果评价指标体系的建立及权重计算

3.1建立评价指标体系。由于不同阶段的广告投放工作对广告投放效果的影响不同，因此想要充分考虑和分析到所有的影响因素难度较大，必须对有关因素进行适当调整、优化和删减。具体构建广告投放效果评价指标体系的思路如下。(1)确定评价对象，即评价的最终目标——对商业银行广告投放效果进行评价。其中“投放效果”既包含了广告呈现的效果，也包括了商业银行广告投放工作可能对广告效果产生影响的主要环节与因素，这样使得评价工作更加具有针对性和可操作性，也更具现实指导意义。(2)确定一级评价指标，即构造出广告投放效果评价准则。针对商业银行广告投放工作实际特点，结合广告效果测定理论中按广告效果测定过程“事前、事中、事后”的分类方法，从商业银行广告投放工作全流程考虑，最终研究确定了事前“投入效果”、事中“媒介效果”、事后“宣传效果”3个一级指标。这3个指标，基本涵盖了商业银行广告投放的整个流程，比较全面且相互独立，为后续二级指标的确定和最终的效果评价做好了准备。(3)确定二级评价指标，即在一级指标的基础上进一步确定出子准则。选取指标尽可能做到细致全面，将一级指标进行细分处理，它是对商业银行广告效果评价的直接反映，也方便商业银行根据自身的评价效果，找到影响广告投放效果的具体原因。3.2建立递阶层次结构模型。在深入分析商业银行实际问题的基础上，运用层次分析法将复杂的多目标因素共同制约影响的商业银行广告投放效果作为一个系统，根据与投放效果有关的各个目标因素对其作用的大小，将目标划分为不同层次。第一层，即总目标层，是商业银行广告投放效果；第二层是准则层，可以在广告投放效果评价指标体系的基础上进行一定的简化，忽略一些影响度极小的指标影响因素，在一定程度上提高评价的准确度，降低评价成本。基于前文分析，选取“投入效果”“媒介效果”“宣传效果”3个影响程度比较大的约束因素作为准则层；第三层是最低层，是对之前分析找到的影响商业银行广告效果评价约束因素的具体细化。在“投入效果”中可以分为投入时间、投入人力、投入费用3个下级指标，在“媒介效果”中可以分为纸媒、广播电视、网媒、楼宇广告、新兴媒体等5个下级指标，在“宣传效果”中可以分为品牌形象、公益、产品3个下一级指标，这样商业银行广告投放效果评价的递阶层次结构模型就基本构建完成。这样的层次结构并不是唯一的，不同银行可以根据自身广告投放实际进行灵活选择。3.3构建互反判断矩阵，计算指标权重。商业银行递阶层次结构模型的建立，展示和划分出了影响整个广告投放过程的全部主要因素。在此基础上，构造出同一级别下从属于同一上级的所有影响元素两两对比的互反判断矩阵。可以邀请本行相关领域专家(也可是行外人士)给出判断信息，通常集体讨论最终使各影响因素的重要性判断达到统一，不断对各层级隶属于同一上级的元素进行两两对比，直到第一层，从而构造出互反判断矩阵。最终，对各级互反判断矩阵进行线性代数(特征向量法)运算(也可通过算数平均法或层析分析软件直接导出)，得出商业银行广告投放效果评价各级指标权重。

4权重结构分析及意义

4.1权重结构分析。对于准则层内相应一级指标计算后得出的权重关系，可以看出“投入效果”“媒介效果”“宣传效果”3个指标的大小关系，指标权重大则说明对于整体广告投放效果而言，该指标有着较为重要的影响，在后续广告实践中应着重予以考虑。对各一级指标项下的二级指标计算后的权重大小排序，可以分别看出某一项二级指标对其所属一级指标的影响大小，对于权重占比较高的二级指标则是今后需要着重优化的领域。同样地，所有二级指标会对商业银行广告投放效果有一个总的权重排序，权重大小具体表明指标对广告投放效果的总体影响，权重大说明该项指标对广告效果整体影响较大，加大对其投入会使广告效果有显著提升，权重小说明该项指标对广告效果影响较低，在广告投放整体规划中，应该放在次要位置予以考虑。4.2评价意义。商业银行投放广告相对预算较高，但往往高额的广告投放费用却忽视对广告投放效果的评估。运用层次分析法对商业银行广告投放效果进行评价，这种方法既不单纯追求高深数学，又不片面地注重行为、逻辑、推理，它将决策者的思维过程系统化、数学化和模型化，便于计算，得出的权重结构容易被银行广告管理者所接受。同时，把商业银行广告投放效果作为研究对象，按照影响因素按层级分解、专家建议、比较判断得出的综合分析结果提高了管理者决策的准确性，进而实现广告媒介选择的优化。

参考文献

[1]陈培爱.广告传播学[M].厦门：厦门大学出版社,2009.

[2]吕巍.广告学[M].北京：北京师范大学出版社,2014.

[3]张炳江.层次分析法及其应用案例[M].北京：电子工业出版社,2014.