广告的基本功能范文

导语：如何才能写好一篇广告的基本功能，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

“太太口服液”的广告语是什么？

“太太口服液，让女人更出色”

“做女人真好”()

爱她 就送她太太口服液

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1.色彩的基本功能

看到红色的旗帜，人们就会想到胜利、喜庆；看到白色的旗帜，人们就会想到投降、悲伤，这就是色彩带给人们的信息概念，也是色彩的基本功能之一：信息承载功能，在商业媒体广告色彩设计中，色彩的信息承载功能尤为重要，它是宣传商品的基础，通过色彩将一个商品的特色信息表达给大众，吸引大家的注意，然后产生购买欲望。其次，色彩的识别功能，通过色彩识别一个商品、一个品牌，简而言之就是“看色识物”，如我们不考虑广告的构图、具体形态，只看色彩能能不能认识广告要表达的主题。在商场果蔬区，如看到红色，消费者通常会想到西红柿、苹果等；看到橙色，消费者会想到橘子、橙子等；看到绿色，消费者会想到黄瓜、菠菜等，通过对色彩的认知而确定某一环境中商品的属性，这就是色彩的识别功能。再次，色彩具有很强的促销功能，例如在商场，我们看到黄色或红色的标签就会认为商品打特价、搞活动，有时甚至忽略了文字的具体表达，可见，色彩比文字、图像更能直观的表达某些信息。第四，色彩的美化商品功能，在市场环境下，人们对于包装的重视程度日益增长，色彩是商品包装的基本元素，例如，蛋糕店媒体广告中多用黄色元素，一方面，黄色能够增加人们的食欲，使人对美味的蛋糕有所需求，刺激人们的消费欲望；另一方面，黄色背景的衬托可使商品显得新鲜、甜美，更能吸引人的眼球，给人留下美好的第一印象。

2.色彩的心理暗示功能

色彩能够影响人的内心情绪，这是个不争的事实，如暗色会让人感到压抑、冷漠；暖色会让人感到快乐、温暖，如某个标志设计成绿色人们就会感到健康、安全；如果是红色或黄色，即使不明白标志的具体含义，人们也会认为是危险、警告的意思，这就是色彩带给人的心理暗示作用。当心情不好时，多看看黄色、绿色等，会让人心情逐渐放松、逐渐缓和；当看多了黑色、灰色等，则会让人的心情更糟糕，这就是色彩对于人情绪的影响作用。总之，色彩的寓意等特点会给人一定的心理暗示，广告色彩留给大众的第一印象非常关键，在设计中应重视色彩给人的联想、幻想作用，结合商品特色合理应用色彩表达商品所蕴含的情感、文化等等。

3.色彩的审美功能

色彩是一项抽象的艺术，色彩在美术、雕塑等方面的运用赋予了作品更丰富的情感，在商业媒体广告中的应用，一样会带给人丰富的情感联想，更有利于人们了解商品，树立品牌意识，增强企业商标的市场营销力，促进企业商品的销售。第一，色彩的艺术特点能吸引人们的注意力，激发人们的审美体验，使人们在对美的追求中产生购物需求；第二，色彩可美化商品，塑造商品独特的视觉感应和情感表达，使大众对商品产生一种特殊的情感，从而成为某一商品的忠实拥护者。例如某服装商品以粉色系列作为主打，当人们看到青春、活力的美少女，就会联想到这个服装品牌的特色，产生审美体验。第三，商业媒体广告也是一种复杂的艺术形态，比起一般的艺术创作，商业媒体广告更具有目的性，因此，对于色彩了运用更要体现出其审美情趣和情感暗示等等，以获得大众的更多关注和认可，提升企业广告投资的效益。

二、商业媒体广告色彩设计的应用方法

1.基于色彩基本功能的色彩设计应用

色彩的基本功能告诉我们，在商业媒体广告设计中一定要抓住色彩的特点，准确的、艺术的、形象的通过色彩表达商品的内涵、特色、文化等等，促进该商品在人的意识中形成固有的色彩暗示，以提高人们对该商品的认知度和该商品所属品牌的认可、信任。第一，利用色彩的信息承载功能充分、客观的表达商品特点，使人们通过对色彩的认知、联想，对商品产生浓厚的兴趣，能够将商品与个人的记忆联系起来，在回忆中加深人们对商品及品牌的好感，从而形成购买的欲望。第二，利用商品的色彩识别功能，激发人的想象力，使人将某一商品与特点的色彩联系起来，使其在生活中看到某一色彩就会想到某些商品。例如，当人们看到橙色的液体就会想到橙汁；看到黑褐色的液体就会想到咖啡，总之，利用色彩使人形成潜意识的商品认知，使其通过色彩记忆商品的基本内容、固有特色等。第三，利用色彩的功能使大众形成一种心理默契，在激发其审美意识的同时，将商品的信息等置于人对美的体验中。例如，在饮用水的色彩感知上，人们往往偏向于无色、蓝色等等，在广告设计中，以纯净、淡蓝、明亮的色调作为广告的基本色调就会激发人的欣赏情操和消费欲望。

2.基于消费对象的色彩设计应用

不同年龄、不同性别的人群对于色彩的情感体验也是有所差别的，例如小孩都较喜欢颜色鲜艳的色彩；年轻人喜欢的色彩都较为张扬、有个性、有活力，如女生大多新换明亮、新鲜的色彩，男生则多喜欢白色、黑色、深蓝等纯净的色彩；年龄较大的人喜欢暗红、灰色等较为保守的色彩，性别、年龄的差异使人们对色彩情感、信息的感知有所偏差，在商业媒体广告设计中，应结合色彩表达的这一特点，准确定位商品的色调，然后再进行色彩应用。其次，色彩大体可分为冷色调和暖色调，但色彩对于情感的表达与周围环境、人的心情等有很大关系。例如色彩的背景色一片淡黄，中间部位突然出现一抹绿色，人们就会想到沙漠和绿洲，就会联想到水；又如，人心情好的时候，红色带给人的是喜庆、欢乐，心情差的时候则会让人感到悲哀、惨烈，因为在不佳的心情状态下人们会通过红色联想到的是鲜血、牺牲，因此，在色彩的具体应用中，应重视色彩表达环境等等的特点，以衬托出色彩的准确含义，使人通过色彩欣赏捕捉到准确的商品信息。

3.基于商品属性的色彩设计应用

色彩与商品属性的结合和统一是商业媒体广告创作的基础，一旦两者的联系被破坏，即使再好的广告也徒有其表，达不到预期的宣传效果。在色彩设计应用中，首先，应注重商品的普遍特点和独有特点，依据商品属性进行色调的选择、应用，确保色彩对商品信息的全面、准确表达。第二，人群差异对色彩的理解、认知也有一定差异，在色彩应用中，应考虑不同消费群体的色彩口味，结合商品针对的消费群体进行色彩选择。例如，夏季衣裙，小女生喜欢活泼、清爽系列的，如商品针对的是这一类消费群体，那么相应的广告设计也应有针对性的规划，选择清爽、靓丽的色彩；一般中年人群较喜欢大体、沉稳的裙装系列，能突出女性的成熟、干练，针对与这一消费群体定位的商品，在广告色彩选择上应以黑色、褐色的为主，突出其沉稳、高雅、内涵丰富。第三，色彩的选择要符合人的思维习惯，例如，在饮品广告中，人们已习惯了橙色代表橙汁类饮料，绿色代表青苹果类饮料，黄色代表柠檬类饮料等等，在橙汁广告设计中，如过多的应用红色、蓝色等色彩就会让人感到喧宾夺主，突出不了橙汁饮料的特色。此外，在商业广告色彩设计中还要参考不同的文化背景，例如，白色在西方常应用于婚礼装扮，是圣洁、美好的象征；而在中国，红色才是婚礼的主流色调，即使新娘穿着婚纱，也会选择红色的鞋子、婚礼装饰等，以彰显喜庆、美好，这就是文化差异，将对商品的宣传植入不同地域的文化差异、习惯差异之中，才能为企业营造持续的、发展的广告模型，使企业商品及品牌在大众心中留下深刻的烙印，有效的培养了人们对商品、品牌的忠诚度。

三、商业媒体广告色彩设计的应用分析

综上所述，商业媒体广告的色彩设计中，第一，要尊重商品的属性原则，选择适合商品表达的色彩，以利于大众通过广告更全面、准确的认知商品，形成真实的购买诉求，提高消费者的反复购买率；第二，要突出商品的个性，使商品在竞争激烈的市场环境中能脱颖而出，赢得广大人群的喜爱、认可和信任；第三，本着企业持续发展原则，商品的宣传是一个长期的、持续的过程，因此在色彩的选择上要坚持色彩应用的长期性和一致性，以便更好的表达商品、宣传商品，在大众思维中留下更深刻的商品、品牌印象；第四，商业媒体广告色彩的设计和应用要与商品的宣传形成高度的统一性，这样更有利于商品的表达和宣传，有利于企业文化更好的融入地域文化，形成牢固、稳定的消费群体。

四、结语

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一、市场营销实现的基本功能

市场营销活动归纳起来是解决个两个基本方面的问题：其一，让最终消费者（客户）能够方便接触到公司的产品；其二，促使最终消费者（客户）的产生购买行为。

第一个基本功能，我们可以理解为，解决产品的渠道覆盖问题。即采用什么的渠道模式，实现产品的覆盖，方便消费者（客户）购买我们的产品。

第二个基本功能，我们可以理解为，解决产品的消费拉动问题。即通过品牌宣传与推广组合，达到激发消费需求、建立产品品牌偏好、刺激购买行为的目的。

因此，在进行产品市场营销策划时，就必须主要考虑解决渠道覆盖和消费者拉动两个方面的问题。当然，任何产品市场营销的起点都是产品定位，所有营销策略都是围绕着产品的定位、目标市场来展开的，渠道覆盖和消费者拉动也不例外。

二、解决渠道覆盖的问题

我们知道，不同的产品有着不同的营销模式，其销售渠道也大相径庭。例如：快速消费品通常采用的是传统的分销模式：厂家——经销商——批发商——终端——消费者，或厂家——大卖场——消费者；大型工业品销售采用一般采用直销模式，自建营销队伍：厂家——行业客户等。对于快速消费品来说，由于受众分散，所以必须通过渠道分销来实现消费者的覆盖。而大型工业用品，由于针对的是特定的行业客户，涉及的产品技术复杂，需要厂家业务人员深入了解客户需求，提供个性化解决方案。虽然采用销售渠道不同，但都是为了有效地覆盖目标市场。因此，无论是采用经销渠道、中介、人员直销、电视购物、网络销售、电话营销等中任何一种或几种渠道的形式，都必须与公司的产品特点、定位、目标市场结合起来。

选对了销售渠道，是不是就解决了渠道覆盖的问题了呢？当然不是，这只是第一步。接下来我们要考虑的是，我们的重点区域市场在哪里，我们的渠道布局核心应放在哪里？为了实现我们的销售目标，我们需要建立什么样的销售网络？例如：某地市啤酒年销售目标为1万吨，约150万箱，按平均每个终端网点年销售额750箱计算，那么就必需覆盖2000个终端网点，而各类餐饮、士多、商超、夜场又分别需要多少？相应的二级批发商、一级经销商的又应该如何规划？而针对大型工业用品，我们要考虑客户的分布情况、单个销售人员的销售幅度、订单额的大小等因素，来考虑直销网点的布局。

三、解决消费者拉动的问题

渠道覆盖的问题解决了，表明我们已经建立了产品与客户见面的平台了。而客户会不会买我们的产品，还要看我们的消费者拉动工作了。

在做品牌宣传与推广时，同样还是首先要考虑目标客户的特征、市场分布、日常行为习惯等因素。然后，再选择合适的宣传媒介与推广方式，与目标客户建立良好的沟通。例如，针对大众化的消费品，我们更多地采用网络、电视等大众化媒体，再辅以路演、社区推广等终端促销推广活动。而针对行业客户，我们可以针对性的采用行业内的期刊、网络等平台进行宣传，同时辅以行业展会、会议、技术交流会、产品验收会等形式进行推广。

在确定品牌宣传与推广策略组合后，我们还要考虑其实施的时间、频率等细节。品牌宣传与推广的策划，并不是孤立的，必须与销售推进的进度结合起来。例如，在我们的产品还没有实现相应的渠道覆盖，终端还见不到我们的产品，如果这时过多的投入广告宣传，就会造成大量广告资源投入的浪费。在新产品上市的前期，应加大品牌宣传与推广的力度，以迅速建立起产品品牌形象。在产品有一定的品牌知名度后，可以减少投放频率，以品牌提醒为主。

对于一些自身实力薄弱的中小企业，寻找与一些有丰富网络资源的企业进行合作宣传推广，是一个值得探索的模式。这样可以利用合作方的资源，在花费较小的情况，覆盖更广阔的市场。同时，更多地考虑利用事件营销、网络营销等形式，起到“四两拔千斤”的效果。

四、营销方案实施的设计

解决了渠道覆盖与消费者拉动的方案设计后，还要考虑如何保证营销方案的实施。

1、资源投入的设计

任何营销方案的执行都必须配备相应的资源，包括：费用投入、人力资源、适宜的组织架构等。在费用投入方面，包括销售费用与市场费用，可以根据按照销售目标的一定比例进行提取。费用投入有一定提前性，特别是市场费用的投入，一般存在着前期销售额较小，而市场投入较大的特点。在方案的实施过程中，再根据市场实际表现，对费用投入预算进行动态的调整，以满足市场运作与费用控制需求。

除了应具有销售与市场费用投入预算外，还必须设计营销方案实施所需的组织架构、人力资源配置等。

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Abstract： Adopting technology implement multi-terminal ordering platform on the Visual studio. The system supply many functions as following： menu， ordering processing，kitchen and cash register management. Just need configure the server simply in order to realize different menu show patterns for different terminal at the menu interface based on the B/S architecture，and combining with the recommendation algorithm can improve efficiency of restaurant. The system not only help the restaurant decrease business cost but also enhance the user's viscosity to the restaurant.

关键词： 多终端；B/S架构；点餐平台；推荐算法

Key words： multi-terminal；B/S architecture；ordering platform；recommendation algorithm

中图分类号：TP39 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）13-0201-02

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基金项目：2010厦门市科技计划指导性项目（3502Z20109003）。

作者简介：肖蕾（1979-），女，贵州纳雍人，讲师，博士生，研究方向为信息系统，软件形式化方法，数据挖掘。

0 引言

随着生活水平的提高，人们对食物的要求，已经不是只停留在解决温饱问题上，如何能吃到美味、健康又能体现生活品质的食物成为了大多数人追求的目标。人民生活水平的变化带动了餐饮业的变化，传统的餐饮平台基本都是由餐厅服务人员在使用，仅简单的点餐、查询订单定等流程，大多采用C/S模式，如文献[1]中设计的触摸式无线点餐终端，这种模式不利用将系统移植其他终端上，难以满足客户的全方位的需求。传统的点餐平台使得就餐客人只能通过纸质菜单了解餐厅的菜色名称价格等基本信息，而且鲜少有对顾客行为进行分析，帮助顾客提供就餐决策等功能。高昂的纸质菜单制作成本、客人对菜品的了解需依赖于服务员的经验，系统要移植到其他终端需耗费较高成本等劣势成为当前点餐平台的瓶颈。

随着当前主流的平板手持终端如ipad、itouch等受到越来越多年轻人的青睐，在餐厅使用平板电脑实现点餐操作已经成为大家追求时尚的一种模式，多终端点餐平台是以目前主流的带WiFi功能的手持终端为承载媒体的数字餐饮平台，实现订单管理、点菜流程管理、收银信息处理、厨房管理等基本功能，并增加了菜品推荐系统，可帮忙用户快速做出就餐决策，系统设计采用B/S模式，可轻松实现不同使用环境的移植，能够满足客户全方位的需求。

1 系统设计

系统设计采用（B/S）模式，提供一种基于Web的信息处理平台[2]，（B/S）模式拥有优越的系统性能，易于维护和升级其中。在结构上采用层次结构，如图1，基于.NET平台，采用SQLServer2008数据管理系统建立、存储数据，在技术框架下将整个系统分成数据持久层、业务逻辑层和界面表示层三个层次，是一个统一的Web开发模型，它能够用尽可能少的代码生成企业级Web应用程序所必需的各种服务，而.NET Framework是的重要组成部分，这其中包含.NET框架类库（FCL）和公共语言运行时（CLR）环境[4]。在目前大多数的信息管理系统开发中，耦合程度最高应该是界面表示层和业务逻辑层，其中界面表示层负责用户交互式的界面，接受用户输入；业务逻辑层采用C#完成菜单、收银、厨房系统，系统采用技术，利用.NET平台的开发优势，可大大提高开发效率并节约开发成本。业务逻辑层实现复杂的业务逻辑和界面逻辑，界面表示层可以使用binding model，数据层的变化可以通知界面表示层，在这种模式下业务逻辑层和界面表示层是松耦合的，在结构上和MVC模式接近。

2 系统运行环境

经过调研、系统分析与设计工作，为了实现不同终端之间的简单转化、在服务端进行简单的设计，就能实现客户端的多种菜单展示模式的需求，同时还可满足就餐用户足不出户就可实现订餐功能，系统运行环境采用图2所示的结构图，通过Internet/Intranet实现信息资源的，合理、科学地构筑网络结构。系统可以运行在局域网和广域网上，可满足不同餐厅的需求，在局域网内，只需要安装无线路由器和服务器，用户即可使用任务带有WiFi的手持终端使用本点餐平台，并且针对终端使用者的不同身份，可进行菜单展示模式的随意转换，若是服务员角色，只需要展示菜单编号、名称、价格等基本信息，若是就餐客户，需要了解菜品的详细信息，可展示名称、价格、制作方式、营养成分、菜品的历史渊源等，可满足不同用户的需求，在广域网上，只需要将菜品信息上传到广域网，用户足不出户就可在任何的地方使用带有上网功能的终端进行点餐。

3 主要功能介绍

系统实现不同模式菜单展示方式，有完整菜单（精美图片、价格、历史渊源、营养价值、原材料、所含的卡路里等各种信息）；简介菜单（菜色名称、价格等）；供上级监管部门查看的基本界面（名称、规格、价格等），并提供菜单多语言的转化（中文、英语、日文），同时界面可根据用户的喜好进行各种风格的变换以匹配餐厅的饮食文化。并有菜品查询、订单查询、厨房界面、收银界面、菜单维护等基本功。如上的功能可大大减轻服务员的工作量。然而，客户在点餐过程中面对菜单中大量的菜品信息可能无法快速找到满意的菜品[5]，因此，系统结合推荐推荐算法，可帮助客户在使用点菜系统过程中，能够快速定位到自己所需要的菜品。相比其他点菜系统，本点餐平台增减了推荐模块：采用基于协同过滤算法的推荐系统为客户推荐菜式，自动完成个性化选择菜肴的过程，满足客户的个性化需求，推荐模块主要帮助用户做用餐决策，并结合用户的喜好、预算、人数等各种基础信息实现更精确的推荐。在完成基本功能同时，增加餐馆品牌展示：展示餐厅历史、特色、特长、厨师厨艺及广告信息和其他功能：顾客在等待上菜的间隙或品尝美食期间，可提供视频、娱乐、游戏、咨询、周边环境、社交等各种信息。系统最终显示效果如图3所示。

4 结束语

本点餐系统平台摒弃了传统的使用嵌入式终端的点菜模式，采用iPAD等主流设备进行点菜，满足了追求时尚的年轻人的需求。系统应用时可灵活将菜单展示在不同的带有上网功能的终端上，降低了维护成本，可满足不同客户的使用需求。系统设计采用三层结构，将业务逻辑层分离出来，可满足客户功能定制的需求；增加推荐模块，可提高就餐用户对餐厅的粘度；厨房管理功能省去传统传送纸质订单的麻烦，提高厨房效率，降低了上菜错误率。

参考文献：

[1]杨保亮，王庆阁.触摸式无线点餐终端系统的设计[J].重庆文理学院学报（自然科学报），2012，2，31（1）：76-79.

[2]孙莉，李树刚，陶莹等.基于B/S模式的质量信息管理系统设计与实现[J].上海交通大学学报，2010，10（44（增刊））：175-177.

[3]张帆，李琳娜，杨炳儒.基于Web的智能信息采集及处理系统设计与实现[J].计算机工程，2007，9，33（18）265-268.

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［关键词］音乐;微电影;应用;功能特征

伴随着网络媒体技术的日益更新与发展，当下大众生活已经完完全全融入到了互联网这个大的锅炉之中。不管是在工作中，或者是在日常生活中，互联网就如同一张无孔不入的巨型大网，把自己和大众生活密切联系在了一起。在生活节奏日益加快的趋势下，网络化时代当中的“微文化”更加得到了众多受众尤其是年轻人的追逐，这当中最为典型的当数“微电影”。这种艺术形式作为目前在网络上流行的一种新鲜事物，仅用了短短几年的时间就捕获了众多人们的眼球，随后趁着网络视频技术和移动新媒体技术以一种惊人的速度实现了飞跃地发展。同时微电影音乐也伴随着大众对于微电影关注的逐渐增多而逐渐发展起来，该类围绕微电影所要表达的艺术形式也日益展现在众多观众面前。

一、音乐在微电影中应用的功能特征

1．音乐在微电影中应用的艺术特点

假如脱离了微电影这一载体，微电影当中的音乐，同样属于音乐范畴，因此它一定要具备音乐本身的综合特点。不同种类的微电影音乐可以使得受众在审美上有不同层次的感受，具有美学的基本特点。当音乐有序、平缓和协调均衡进行的时候，观众能够体会到音乐艺术所具有的一种柔和美;当音乐刚劲、鲜明和铿锵有力进行的时候，观众能够体会到音乐艺术所具有的庄严之美;当音乐悲情、哀婉和如泣如诉进行的时候，观众能够体会到音乐艺术所具有的凄凉之美;当音乐诙谐、戏谑和滑稽荒诞进行的时候，观众就能够体会到音乐艺术所具有的幽默之美等。让观众能够产生一种巨大的心灵激荡与深层次的共感。与此同时，它所具备的深刻艺术感染力可以带给他们某种启示和激励，引发大众的审美感受进入更深层次。

2．音乐在微电影中应用的艺术表现

不管电影音乐或者是微电影音乐和一般音乐一样都具有共性的特征，表现就是表达感情，结合着视听来展示基本形象，尤其是在所具有的指向特征作用之下，在借助于渲染来加强戏剧性的效果、借助于抒情来显示出对于微电影音乐创作的揭示方面，值得我们进行相关研究。

2．1渲染，加强戏剧性效果就拿微电影的故事情节来说，它是发生于剧本所限定的时空范围之内的，它的特定的时间和空间一定要能够表现出特定的基本氛围。通常情况而言，要想能够营造出一种气氛就一定要依靠服装或者是道具等等来实现，然而听觉上的气氛则一定要由电影音乐的介入得以实现。音乐的有效介入，可以为微电影的整体或者是局部创造出一种比较特定的气氛基调，借助于此来对视觉效果予以深化，使得整个画面感染力实现加强。

2．2抒情，是对音乐的最简单和最传统的运用音乐，属于是种听觉艺术，它和其他艺术形式相比最大的区别在于具备高度的抽象概括与抒发感情的基本能力。由于音乐这种艺术主要是借助于声音来表达基本的情绪，因此音乐在确定、强化、维持与改变一部电影的情调方式，是为最简单也是最为传统的一种理想化工具。就如同一个优美的和充满着浪漫性色彩的基调伴随着一个爱情的画面，一定会有一个抒情性非常强的音乐响起，即使是这段音乐是在抒发对于爱情的颂扬之情，或者是在反讽与诅咒这个爱情等等，都是在抒发感情，这不仅是电影音乐在艺术表达过程中一致追求的，而且也是在电影当中存在的一种普遍艺术表达方式。

二、音乐在微电影中应用的基本功能

微电影属于是一种电影艺术，然而微电影音乐就好像电影音乐，作为是社会意识形态的一种基本艺术形式，就一定要具有艺术性社会的基本功能，音乐作为微电影的一种有机组成部分，发挥着功能性作用，不能离开微电影这一种艺术载体。艺术所具备的社会基本功能主要有如下三种:

1．新颖的品牌推广功能

在当下这种新媒体时期，在品牌的推广中微电影扮演着愈加重要的基本角色。和传统的传播途径所区别的是，由于其具备短小精悍和结构紧凑的基本叙事方式，使微电影小的视频承载非常大的内涵，微电影的广告推广强化了品牌形象的塑造力度，作为一种新型的营销渠道，越来越多地受到了商家企业的一致认可与广泛青睐，微电影能够放在任何一种类型传媒平台之上，为受众所点击，极大地提高了品牌的推广度与广而告之的良好效果，这一点是传统类型影片不能完成的。

2．便捷的文化娱乐功能

文化快餐属于是科技进步的时代产物，是社会实现发展的一种必然趋势。微电影所具有的那种便捷式播放条件，随身就能够携带的手机、笔记本电脑和无处不在的无线网络，促使微电影在虚拟与现实的环境当下吸引着愈加多的受众，除此之外其自身微而小的极具个性化特征，非常符合当代人们追逐短而精的基本文化产品需求。与此同时，微电影的便捷化和相对浅层次的基本特性，更加容易被大众所接受。

3．传统的教育认知功能

微电影的音乐多元化的发展趋势，使微电影音乐的认识功能大大增强。微电影是现代新兴艺术，让视觉和听觉两种感官互补，将视觉艺术和听觉艺术融合，更大程度上使欣赏者通过更加具体的感官体验得到具体的认识认知。同时，人们通过聆听音乐，得到真善美的陶醉和感染，在潜移默化当中理解与认识生活，认识真理，可以激动人的情绪，促使人产生出一种美的感受与感动。微电影当中不乏对于自然的热爱、对于生命的崇拜以及对于真理追逐的审美因素。

三、微电影音乐创作的内在特征

音乐进入到微电影之后，成为了这一综合性艺术的有机组成部分。作为本身就是一种独立的音乐体裁———电影音乐的一个新型发展方向，它在彰显微电影的感情与情绪渲染上，凭借其非常独特的内在特性在微电影当中越来越发挥出重要的作用，再加上其传播所凭借的介质，自从出现之后，就始终和时代紧密相联。折射出非常强烈的时代特征。结合其传播的介质，这些特点以民族化、多元化、商业化和数字化非常突出。

［参考文献］

［1］霍建农．微电影流行的万金油［J］．大众电影，2011(17):43．

［2］康初莹．“微”传播时代的微电影营销模式解读［J］．新闻界，2011(07):75．

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Diesel的广告向来让人忍俊不禁,又喜欢使用双关语,其最新推出的Sneaker系列则是用了“Kick Ass”这个概念,明明是想说自己的鞋很棒,却要假装一本正经地拍一组踢屁股大片,誓言要“让踢屁股运动成为奥运会正式比赛项目”。

欣赏完球鞋的最新广告,可能很多人会不解,Diesel为什么提出如此荒唐的诉求?在回答这个问题之前,我们可以先看看Diesel的品牌定位及近期一系列的举动。

在之前的“Be stupid”主题宣传下,Diesel已经成功在消费者心中建立了“傻瓜定律”:变成傻瓜之前,生活是灰色的。而自从有了傻瓜定律,生活就成为了一只散播快乐的荧光万花筒。傻瓜给予你力量,将恐惧转化为体验的过程;傻瓜让你追随遥远的梦想,打败自己的弱点,打开冒险的大门――或者只是让你开怀大笑。

可以看出,Diesel是在宣扬一种态度,目的就是为了与别的品牌区隔,提供品牌的附加价值。在很多情况下,消费者在选择购买时,不仅仅关注产品功能,还有品牌带来的附加价值。Diesel提供的品牌附加值,就是一种特立独行的性格。

鞋类产品要怎么传达“Be stupid”的精神?Diesel选择了“踢别人的屁股”这个诉求。购买球鞋的消费者绝大多数是非专业运动员,他们喜欢运动风格,偶尔跑跑步、去去健身房,也可以将运动服穿出自己的时尚风格来。他们挑选产品时更加看重品牌是否与自己的调性相匹配,而非产品的基本功能。

要让消费者对品牌有感觉、产生联想,必须经历一个“浸染”的过程,也就是说,要通过广告、产品、包装、服务等一系列营销环节,系统性地与消费者沟通,让他们认同品牌,在购买决策时自然产生“这个品牌跟我对味”这样的想法。

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1、Edge浏览器

大家平时都用怎么浏览器呢？反正Edge是我在工作中使用的最好的辅助浏览器。

它有着丰富的插件库，以及1000多个扩展，包括了AdbBlock广告拦截工具、Tampermonkey油猴插件等非常实用的工具，大大提高使用效率。

2、一键远控

当你回家时把重要的文件忘在公司电脑上，又不想折回去取时，就可以使用这个工具了。它是一个限时免费且非常好用的远程控制软件。

无需注册登录，且操作简单，输入识别码、验证码就能快速连接设备；支持远程控制电脑、传输文件、观看视频等操作。过程流畅不卡顿不延迟，体验效果非常好。

3、Listary

这是一款实用的文件搜索和快速启动程序的神器，内含收藏文件夹，可以快速打开最近浏览的文件夹，快速显示/隐藏文件扩展名等实用功能，方便你日常工作提高效率。

4、图片编辑助手

一款简单易用的图片编辑软件，操作简单，不需要专业的图像处理技能，也能完成复杂的图片处理操作，非常适合新手。

它里面拥有丰富的图片编辑功能，分别有：图片裁剪、缩放、旋转、文字、边框、滤镜、抠图、去水印等操作，并拥有图片批量转换、图片压缩等功能，非常实用。

5、PotPlayer

一款小巧且简单的音频视频播放器，拥有强大的音乐视频播放能力，并且可以配合直播源看各种直播，非常不错！

而且我们日常办公所接触的文件格式是比较多的，当然会遇到一些特殊格式，这种时候，微软系统自带的就无能为力了，然后，我们就可以借助它来播放。

它支持多种视频格式播放，以及支持多种字幕格式，对于特殊编码、超高清视频都可以流畅播放。

6、无痕去水印

平时我们在网上下载一些视频、图片都会带有水印，怎么办？可以使用它。一款主打视频、图片去水印的功能，支持一键快速去水印，操作简单。

它还支持更多功能，例如：在图片和视频中添加文字、图片、水印、LOGO等内容，以及多种视频剪辑工具。

7、火绒

它绝对称得上良心安全软件，同类安全软件不是强制全家桶，就是捆绑广告，很多人都中招。

它功能全面，集杀、防、管、控于一身，安静尽责，默默做好分内之事。最主要的就是可以拦截流氓软件，各种弹窗广告以及各种垃圾清理，非常棒！

8、Snipaste

你还在QQ截图吗？这是一款功能强大的截屏软件，截图、截窗口图、截长图，截各种图，这些对Snipaste来说都是基本功能。无需注册登录，打开即用。

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关键词：SOHO住宅；人性化；时代产物；家庭办公

随着时代节奏的加快，高科技产业与电脑多媒体的进步，对于热爱本职工作又嫌上班路途较远的人群来说，能够在“家庭办公”是再理想不过的了。SOHO住宅是家居发展过程中的一个新的分支，是这一时期的特定产物，它除了满足住宅的基本功能外，更因场所的不同而显现出特有的个性，人性化即是这些个性中较为突出的一个。

1?SOHO的内涵与发展

SOHO即为“Small Office & Home Office”的简称，意为“小型办公 & 居家办公”，这一新的居家办公一体化方式是计算机网络技术时代的产物，并逐渐成为未来生活工作方式的趋势之一。

SOHO住宅从90年代起开始在各国流行，其工作方式亦受到广泛重视。SOHO一词原本是拟声词，后成为地名。在英国、美国、香港都有以SOHO命名的区域。纽约SOHO尤以其艺术家聚集并改造厂房以居住的特点，与后来作为住宅类型的SOHO产生联系， 到了20世纪80年代，网络技术的发展使居家办公方式开始普及，90年代初，日本提出了SOHO住宅的概念(Small Office Home Office)，这一概念很快被欧美等国采纳并加以应用。 SOHO作为时尚住宅类型的名词被提出后，很快又演变为指代工作方式的名词，随着这种工作方式的发展，其内涵不断发生着变化，“在家办公SOHO一族”亦显得越来越流行。

2?SOHO生活的群体

2.1?从事艺术创作群体

SOHO最早源于美国前卫之都纽约，自1968年，第一家画廊在苏荷开业，到1978年增至77家，艺术品市场带动了这一地区的经济复苏，80年代许多艺术家都有意搬到SOHO来。在上海的泰康路艺术也与纽约的苏荷极其相似，SOHO工作模式己经逐渐从另类转换成为一种时尚，SOHO族已经在社会工作人群当中占据相当的比例，如广告公司、设计工作室、艺术家工作室、建筑师、摄影师等从事艺术创作的人群。SOHO工作模式的普及会让很大一部分人加入到SOHO族当中，这些SOHO人群代表的时展的趋势，逐渐成为社会关注的焦点。

2.2?从事自由创业的群体

因为轻松愉快的环境更有利于人的灵感，工作流程的数字化更推动了人思维的发展与实现，所以SOHO工作环境推动了自由创业群体形成在家办公的生活方式。随着国内小型企业、小型办公用户以及自由职业者数量的迅速增长,从上个世纪90 年代开始兴起的SOHO 办公模式逐渐流行起来。据不完全统计在上海的“在家办公SOHO一族”就有70万。在北京，“在家办公SOHO一族”已经超过100万。 特别是04年春天的“非典”更加速了“在家办公SOHO 一族”的飞速发展。而在传统的大中型企业,随着改善办公环境、提高办公效率等需求的提出,小型办公组也日益流行,成为SOHO 商务办公的新领域。SOHO 一族已经成为从事自由创业群体中一支阵容庞大的力量。

2.3?依托网络的工作群体

网络的普及给SOHO工作方式带来更多的可能，仅在2000年，就有660万SOHO族通过因特网进行工作，占SOHO市场劳动力的28%，而且到2004年这一数字增长了28%，达到4000万人，据估算，在美国已有1000万人实现在家中远程办公，约占美国全部工作人口的10%--13%。

以上资料显示，SOHO的群体正在逐渐扩大，并且在许多国家也呈增加之势，许多职业的从业人员将从人员密集的集体办公中分离出来，步入家庭办公的新领域。

3?SOHO的室内设计要求

人类思维的复杂性及人的生活的多样性，决定了人的需求也是多种多样的。新时代的生活方式对室内空间提出新的要求，因此SOHO必须善于利用一切现实的客观因素和在这基础上结合出新的构思。

3.1?协调居住空间内部多元化的功能中心

SOHO住宅是集办公与家居于一身的空间，它可以是公司、办公室、办事处、工作室、还可以是家。SOHO住宅应具有社会生活的功能，其基本功能不能被破坏。众所周知，住宅是个人所有的私密空间，在过去，任何功能的引入都会破坏住宅原来的功能，如在80年代末90年代初盛行过的“商住楼”类型，因此要在原来的基础上进行改变与更新，SOHO式住宅的形成，互联网的流行就可以在家庭中完成过去在办公室中才能完成的工作，而不需要与别人面对面地进行交流。SOHO住宅就是根据这些特殊的环境与时期形成的产物，因此空间的功能的要求是多样性的，其功能区域主要有工作区域和生活区域。

3.1.1?生活区域

家，是包容我们生活与文化的容器。SOHO族的住所不仅要求满足居住空间的功能性，而且更要创造一种符合人们理想的居住空间，这样的居住空间必然是一种既有私密性，又与外界自然环境有联系的空间。针对生活区域的不同特点在空间布局上应尽可能地减少与“工作”之间的互扰，把生活区域与工作区域有意无意的分离，保证每个空间的使用质量，达到公私分离、动静分离、内外分离。

篇9

最近一段时间和一些创业网站聊得比较多，有两个数据分享一下：一个是到今年上半年，国内UGC（用户创造内容）与PPC（专业制作内容）的流量对比为50.7%：47.32%，从影响来看，Web2.0已经胜利了，但在收入上，还差得远。另一个是，中国网站的月收入超过1万RMB的占到了6.3%，虽然很低，但还是让我有些意外。

尽管中国站长的生存环境一直就不好，但国内站长中的一部分佼佼者已经依靠专业化、本地化、行业化成长起来，尽管盈利模式依然单一，几乎都只能靠广告（微支付这一块对创业网站简直是妄想）。所以，一个优秀的广告管理系统对于“先富起来”的这部分网站尤其重要——广告市场终究是卖方市场，更何况是销售队伍普遍不强的创业网站。

从站长的反馈来看，目前国内能满足需求的广告管理系统确实是凤毛麟角——大型网站会自己开发系统，小网站压根就不需要，真正需要的是那些中高端的网站。他们普遍有几个特点：一是技术研发能力偏弱，投入大量资金和人力开发投入产出比低；二是销售团队偏弱，很难做到对客户无微不至的照顾。

我简单对比一下其中几个：

Google Ad manager：与Google Adsense集成，功能比较强大，特色是支持多国语言和货币。不过缺点和Google Analytics一个毛病，菜单设置比较晦涩，入门比较难，看得人眼晕。

百度广告管家：最近向全网开放，免费，功能和Google Ad manager相比同样强大，更符合国人的使用习惯，现在风头正劲。与Google不同的是，百度广告管家使用者无需注册百度联盟帐号。

DoubleClick、好耶等：基本功能都比较完善，也谈不上太多亮点，中规中矩。

我先不继续对比这些产品，先来谈一下我对广告管理系统发展趋势的看法，这对于我们选择广告系统比较关键。1994年AT&T在HotWired上投放了一条Banner，这被认为是第一条网络广告。一直到今天，广告的基本形式依然如此，但很多细节发生了巨大变化。

1、多样化的广告定向方式和销售方案相结合。诸如地理定向、时间定向、市场分段定向和用户行为定向等等，急于这些技术灵活地整合销售方案，可以最大程度挖掘网站资源，带来收益。

2、广告推广的优化服务。“推广”其实不难，难的是“优化”。现在很多网站大部分是通过人工操作来完成，其效率低下、深度也不够。这对广告管理系统的智能有较高的要求，说白了，广告管理系统同时也必须是一个收益管理系统（Yield Management）。

3、对富媒体的和互动追踪。未来广告会越来越“复杂”，简单的漂浮广告、Flash窗帘之类，已越来越不能满足需求，下一阶段用户与网站的互动将整合到广告投放行为中。一个优秀的广告系统必须在这方面具备拓展和服务能力。

从上面的分析可以看出，广告管理系统并不是一个简单的系统，其技术含量、掌控力、对客户需求的理解、对网站收益评估系统的建立，都是一个复杂工程。至于广告服务器一定要足够稳定、高速，后台的易用、易管理就是最基本的了，不值一提。

基于此，我们再来看一下市面上的广告管理系统。我简单做了一下细致的对比和评级，希望对大家选择有帮助。总体来说，百度的系统成长很快，也更符合国情，功能和服务都已经走到了前面。Google有其一贯的优势，但Google在国内的服务老是会给人一种“有点悬”的感觉。至于其他第三方系统，这也取决于网站的销售规划。（作者：陈佼）

Google Ad manager

百度广告管理系统

DoubleClick、好耶、ADpower等

稳定及速度

良（受制于Google退出中国）

优（99.99%稳定性，CDN加速、BGP优化，广告检索

良（具体不详）

广告资源管理

良（广告资源分级、可用性跟踪、广告标记生成和管理）

优（批量广告位，Iframe、一段式JS、两段式JS等多种代码）

良（多广告类型支持）

收益优化

优（Adsense补齐）

优（百度联盟补齐）

较差

广告定位

良（支持自定义定位标准）

优（10种定向方式，展示频次精确到每分钟）

良（定向方式和展示标准较好）

效果监控

优（多报告支持、互动视图）

优（8个维度报告，9种详细数据报告，分小时监控）

操作友好度

差

优

优

管理权限

优（为团队成员设定各种查看和修改权限）

篇10

广告设计中的视觉语言设计在新媒介的影响下，已经从传统的平面设计、静态化设计逐步转向交互性设计、综合性设计以及更高层次的动态化设计，其中包含的设计技术已经能够通过相关的尖端表现技术逐步呈现出来，同时这种技术发展有着较大的可持续性。人们对于信息传播的要求已经从传统的信息基本功能逐步升级到个性化以及相关情感方面的功能，逐步将人们引入一个崭新的广告信息体验的新时代。在新媒介的影响下，信息传播的方式已经由传统的从点到面的传播方式，逐步转向个人到个人、个人到多人、多人到个人以及多人到多人的复杂化信息传播形式。新媒介的影响在现阶段广告设计中包含的信息已经逐步实现了同步传播，这对于信息接受者的认知心理必将产生较大的影响，增强了广告信息与信息接受者之间的沟通交流。在媒介的影响下，现阶段的广告设计已经逐步走向了多元化和数字化的道路，将信息内部转变为电脑可识别的1和0，有利于实现广告信息的大范围的传播甚至全球化传播，同时也增强了现阶段广告的可执行性。此外，新媒介技术实现了声图文一体化、视听一体化等综合表现方式，文字、图形、声音等都可以在电子空间内以一个个数字字节流进行传播，大大增强了现阶段广告的诱惑力和影响力。

二、新媒介环境中广告设计的特点

1.互动性

互动性在媒体传播和沟通上起着十分重要的作用并发挥了其独有的特点。互动方式有很多种，主要是通过网络途径实现人机之间的信息交流，从而做到人与人之间的信息共享，最后通过满足人们对图像外形、视觉冲击性等方面的个性化需求，达到媒介互动的最佳体现。在广州、深圳、上海等城市，大众汽车在公交站或者地铁站等人群较多的地方，采用了高科技媒介技术进行新产品的。人们只要在数字屏幕前停留1～2分钟，就会惊奇地发现自己的头像置身在汽车的主驾驶位置，体验到驾驶的感觉。这种方法可以让消费者与汽车的设计互动，充分调动消费者对大众汽车的兴趣。这种互动性使得信息的传播不再是单向地推向受众，而是给予受众更多的自主选择，使受众更加细致、全面地了解媒体信息，取代了传统意义上的规模传播。

2.高技术性和高信息化

当下的广告设计表现形式因为高技术和信息化的出现而具有多样化、多角度的发展趋势，显然它们都是在社会发展条件下形成的产物，带给人们很多全新的视觉感受。如，目前很多富有想象力的广告设计都是在计算机平台上实现的，这样可以克服设计师手绘图片带来的缺陷及单一性。除此之外，广告图形和图片在打印之前都要借助计算机中有关的图形软件进行设计，然后将其输出。通过计算机这种功能强大的辅助工具，使得广告形式拥有千种风情、万种风采。计算机能完成特别精确、复杂的个性化图形，使得其变得更加有趣、生动。

三、结语