媒体融合的内涵范文

导语：如何才能写好一篇媒体融合的内涵，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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一、目前媒介融合现状

“媒介融合”就是媒体之间的相互合作，也可以说是媒体相互联盟。在我国“媒介融合”就是利用数字技术和网络技术，以信息消费终端的需求为导向，包括内容上的融合、网络上的融合和终端上的融合所构成的媒体形态的变化。

（一）发达国家媒介融合的现状。发达国家主要指的是欧美国家，这些国家较早的进入媒介融合阶段的国家，其中比较出名的英国新闻媒体，就像BBC广播公司和《每日电讯报》等在整合新闻编辑部，为的就是采取多方式和全天不间断的向受众群体每日的最新消息。可以说英国的已经将电台、电视和网络的编辑部融合为一个完整的新闻编辑部，逐步为探索全平台的全方位采编。

前几年英国著名报社的编辑部将网络和手机的采编人员与原报纸编辑人员整合在统一的一个同心圆为结构的办公室，进行办公的期间报社的决策型领导就在圆形区，而各个业务部的门则是围绕在决策区，办公区有一面巨大的媒体墙，展示的都是最新的新闻、最受关注网站新闻、视频新闻和图片新闻。该报记者每人都有关于现代媒体工具的相关教材，并且各个记者或编辑部都不止一台，每人都是最低两台电脑，这些电脑的用途就是分别接入不同的信息源，主要是视频、音频、博客、微博评论等，对于这些新媒体每个编辑或记者都能熟练的操作，可以说就像说多媒体编辑部。因为报社的结构调整够完美、够彻底，报社的对手给该报起了一个很特别的名字叫“每日恐怖报”。与此同时美国比较著名的报社也进行了对编辑部的调整，也是创新设计的多媒体，并与现代的报业编辑出版发行工作条件相符。

很多方面都表明在媒介融合下，显然欧美国家较早实行了相互合作和联盟的全媒体发展战略，许多媒体逐步也都开始改造编辑部结构作为实行媒体的整合，逐步在不同层次和层面把网络媒体编辑与传统媒体编辑部进行了结合，进而实现多媒体同时传播的目的，这种做法也取得了不错的成绩，国内也开始借鉴这种方法，结合我国的实际进行调整使用。

（二）目前我国媒介融合现状。我国的媒介融合与国外的相似，主要体现在全媒体的相互合作和联盟。就拿报纸来说：（1）主导就是网站，而记者就是多媒体的网站采编，都是由网站统一指挥；（2）以报网为核心的整合是多媒体记者，也是报纸和网站记者同时兼任；（3）各报在集团无界限，多媒体记者属于集团直属管理。我国全媒体发展中，有一少部分报业的全媒体战略的整合发展取得比较大的成绩。这些成绩的取得主要来源于集团对现代市场的了解，根据现代市场的形式行动早，提前走在报业全媒体发展的前列。这些提早实行全媒体发展战略的报业集团，主要是组建了全新的媒体新闻部，并把多种媒体进行整合和融合，并以全新的“全媒体框架”，实现了由营销报纸至营销内容的变化，这一变化影响力非常之大、非常震撼。

“三网融合”主要包括电信网、电视网和和计算机网，虽然是融合，可这不仅仅是简单的合为一体，而是高科技的融合，也是高端应用的融合。这种融合是统一的，在网络上互相连通，覆盖全面，在业务上也是相互渗透，也可以使用统一的IP协议，在合作的同时也是竞争，无形中这三个行业形成统一的管制和政策。而三大网络的改造，也实现了全媒体的通信业务。

二、新闻编辑内涵的变化

科技的每一次进步，都会给新闻传播媒介带来巨大的改变，正如印刷术之于报纸、无线电之于广播、视频传授之于电视等，每一种新媒介的出现不但改变新闻界的格局，同时也使新旧媒体在某些功能上出现叠加及融合，使得媒体的内涵不断的丰富。新闻作为媒体的最主要传播内容，其编辑所包括的内涵也在如今这种媒介融合的背景下发生着改变，这种改变分别反映在报纸、广播及电视三种传统媒体之中。

（一）报纸新闻编辑内涵的变化。报纸作为最早出现的公众传播媒介，其本身经历了数次变革，已经发展到了较为成熟的阶段。根据编辑技术手段、形式等来划分，报纸编辑的发展大致经历了四个阶段；第一阶段为文字信息编辑阶段，受制于新闻采集方式的单一，新闻编辑主要是运用文字的感染力来突出每条新闻的特征；第二阶段为文字与图片信息组合编辑阶段，随着照相技术的普及，在新闻编辑中运用图片来表达新闻内容，具有跟直观的效果；第三阶段为计算机采编与激光照排阶段，计算机技术的兴起，使在报刊新闻编辑也收益于自动化的普及；第四阶段就是如今的互联网新闻采编模式，是伴随着信息技术的发展而逐渐兴起的。报纸虽然作为最传统的新闻媒介，但其新闻编辑的内涵却随着技术的升级发生着不断的革新，这也保证了报纸持续至今的生命力。

（二）广播新闻编辑内涵的变化。广播的出现让人们首次感受到新闻传播的实时性，相对于保证较长的编辑周期，广播能够在极短的时间内将采编到新闻事件进行传播，这也对新闻编辑提出了更高的要求。与报纸类似，广播新闻的编辑内涵的发展也大致经历了四个阶段：第一阶段为播报报纸新闻阶段，广播接收设备尚未普及的时代，报纸仍是最为强势的新闻传播方式；第二阶段为广播新闻独立发展阶段，随着广播接收设备的普及，广播作为一种独立媒体的条件也已成熟，广播新闻的编辑也开始了其独立的发展；第三阶段为实况转播阶段，广播真正的优势开始为人们所注意，其能够在第一时间将事件发生的声音信息实时传播到听众那里；第四阶段为专业新闻电台阶段，此时电视也开始普及，广播开始以专业化来立足于新闻受众之中，对于新闻编辑的专业性要求也相应的提高了。

（三）电视新闻编辑内涵的变化

电视作为能够同时传播音、视信息的传播媒体，其由于与高科技产业保持着紧密的联系，其技术支持手段仍在发展提升之中。在电视媒体发展壮大的几十年间，其新闻编辑内涵的变化也大致可分为四个阶段：第一阶段为广播复制阶段，即新闻形式仍以口播为主，新闻编辑方式沿袭着广播媒体的形式；第二阶段为画面传输为主的新闻传播形式，新闻编辑的内涵开始了新的扩展，视频编辑成为了新闻编辑的主要内容；第三阶段为实时采集与远程传输阶段，随着科技的发展，各种便携视频采集设备开始出现，远距离传输设备也得到应用，新闻编辑更多的依赖于新技术；第四阶段为现场直播阶段，对新闻编辑提出了更高的要求，多画面实时切换，画外音及时补充等成为电视新闻最常见的形式。

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【关键词】影视艺术;数字媒体;冲突;融合

中图分类号：TN941.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）02-0091-01

一、传统影视艺术与数字媒体的冲突

（一）二者的本质区别。数字媒体的出现，使得影视艺术在审美和技术等各个方面都发生了重大的变革。传统影视艺术与全新数字媒体虽然都是影视艺术的表现形式，但是二者之间存在本质上的区别。传统影视艺术是以真实的物质世界为基础的，通过对物质世界的还原与复制，并通过摄影机与演员的表演将故事再次展现出来，即“物质与现实的复原”，其重点在于叙事。然而全新数字媒体是通过计算机技术对数字进行组合从而营造出一种视觉虚拟场景效果，把观众带入虚拟世界。这种新奇的影视技术将人们带入了另一个全新的世界，在思维上、视觉画面上为观众带来了不同于传统影视艺术的享受，模糊了虚拟世界与现实世界的界限。然而，数字媒体的广泛应用给传统影视艺术带来了前所未有的挑战，传统画面、布景设计、角色以及其他元素因为全新数字媒体的出现需要重新找寻自己的位置，怎样将传统影视艺术与全新数字媒体进行互补，达到有机融合，需要影视媒体人不断地探索。

（二）过分利用全新数字技术，忽视影视艺术作品内涵。全新数字媒体的应用为影视作品带来了新的活力，但众多影视作品过分依赖于数字媒体，甚至对数字媒体技术盲目推崇。真人演员被虚拟数字人物所代替，虚拟数字人物虽然在演员造型、自然景观、演绎高难度动作上都具有明显的优势，但是虚拟数字人物毕竟是通过数字技术设计出来的，在表情动作上总是给人们一种规范化的感觉，因而不能充分展现原著中人物的个性。虽然数字媒体展现出的恢宏、奇特景观会给观众带来视觉上的享受，但是影视作品最本质的人文精神内涵没有被充分展现出来。

（三）传统影视艺术面临失落的危险。在如今的影视制作行业内，人们纷纷以能够使用全新数字媒体技术为荣，大多数影视制作人都认为只要在影视作品中使用数字技术，作品的档次就会被提高，就能够获得更高的报酬，因此，影视行业中出现了滥用数字技术的现象。过分地利用数字新媒体技术会造成影视作品停留于表象，使作品失去内涵，导致观众对于艺术内涵的审美由深入走向肤浅。如果一直这样根据市场所呈现的错误趋势发展下去，传统影视艺术的魅力将会不复存在。

二、传统影视艺术与数字媒体的交融

（一）全新数字媒体融入于传统影视艺术的本质与美学意义。影视作品能够给人们带来视觉与听觉上的享受，“真实性”是影视艺术最基本的美学原则。影视作品的魅力在于能够追溯呈现几百年、几千年甚至几亿年前现实社会的存在状态，也能将人们带入超未来、超现实的场景之中，观众通过观看影视作品能够看到与自身、现实完全不同的新世界，丰富了观众的精神生活。全新数字媒体的出现将原来固有的“物质现实复制就是电影”的旧观念打破，让不再可能呈现出来的现实世界重新真实地展现在观众面前，全新数字媒体技术为真实、生动再现非现实的场景提供更多的可能性，将影视作品中的想象与生活有机结合，呈现出自然、真实的现实生活感受。相反，全新数字技术也可以将真实的场景虚化，把人们带入虚幻的世界，把现实的世界完全颠覆，让无限的遐想与非凡的梦想不变为现实，将影视作品表现的空间推向了极致。数字媒体技术与通俗意义上的真实世界有机结合，呈现出全新意义上的超真实境界，让影视作品中的场景与现实场景分毫不差，甚至比真实世界更加真实可靠。全新数字媒体技术不断改变着人们的思维方式与价值取向，将数字技术与传统影视艺术的优点相互融合，利用数字呈现的真实感以及演员纯熟精湛的艺术表现力，能够将影视作品演绎得更加真实、富有美感。

（二）全新数字媒体融入于传统影视艺术人文精神内涵之中。一部优秀的影视作品的成功与否，在于人物精神内涵与观众是否产生情感上的共鸣，能否给观众带来一种精神上的激励、感动。传统影视艺术作品的魅力就在于其中表现的人文精神与艺术感染力。全新数字新媒体在展现作品人文精神上存在一定的缺陷，虚拟数字人物是依靠数字程序技术产生的，不能充分展现出人物个性，人物所需要表现的真实情感不能充分展现，从而使得影视作品最核心的艺术精神得不到充分的体现。将影视技术与艺术表现手段有机结合，才能达到艺术与内涵的完美融合。

参考文献：

[1]田文.传统影视艺术与全新数字媒体的冲突与交融[J].大众文艺，2010，（05）：100-104.

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摘要：随着以计算机和互联网为载体的数字技术的迅疾发展，催生了诸如网络、手机等新的媒介形态的出现，使得媒介融合的趋势呈现高速发展的态势。本文立足于媒介融合语境下电视新闻业务新变本体研究，首先概述了媒介融合内涵及对电视新闻业务影响，继而提出对策，以期对相关研究有所借鉴意义。

关键词：媒介融合 电视新闻 业务

网络、手机等新兴媒体发展迅猛使得媒介融合成为现代社会的主流，同时也给新闻传播带来新的机遇和挑战。面对新形势，电视新闻工作者要积极适应新闻传播模式的改变，推动新闻传播的革新与发展。

一、媒介融合内涵及对电视新闻业务影响

（一）媒介融合内涵

媒介融合是相对于电视、报刊等媒介所呈现出多功能一体化的趋势而言的，在现代社会中，数字技术的广泛应用为信息的内容共享提供了技术支撑，计算机网络则为其构建了多媒体平台，受众在融合网络的各个节点上可以同时获取多种媒介的多样化信息，主要涉及技术、内容以及产业的融合。

（1）技术融合。以数字技术为基础，在“网络电视”、“手机报”等不同媒介平台上进行传播、扩散文字、图像、声音等新闻内容信息；

（2）内容融合。通过数字技术的应用，不但可以将不同媒体的新闻作品放在同一个平台上进行展示，而且实现不同媒体的新闻内容相互间的渗透和重新组合，满足受众多层次的需求；

（3）产业融合。构建以新媒体为核心的数字化平台，从而实现网络视频、网站、手机、电视、广播等多种媒体的相互叠加，多向分布，而且使众多关联产业融合发展成为现实。

（二）对电视新闻业务影响

1、大大提升受众地位。在媒介融合的情景下，信息的传播体现为较强的个性化。以微博、播客、博客等为代表公民新闻和草根媒介对电视受众起到了不可忽视的作用，电视受众参与的内容生产使得新闻信息源呈现多元化，电视受众不再是被动地接受媒介内容的影响，而是有选择的筛选自己感兴趣的媒介内容，选择为自己接受的接收终端。

2、媒介载体呈现多元化发展态势。数字技术瓦解了信息对传播载体的特殊依赖，新闻信息呈现出多元化的传播状态。在媒介融合的大环境中，媒介载体可以是文字、图片、动画、视频、网页。形式的极大丰富，使得电视受众对信息的多样化需求获得满足，随着这种需求被持续地强化，电视受众对新闻传播载体的选择变得更加挑剔。

二、媒介融合语境下电视新闻业务新变策略

媒介融合带来新媒体的创新与发展给电视新闻业务带来了前所未有的机遇与挑战，但这并不意味着电视新闻业务的没落，只要电视新闻业务根据所处媒介生态环境的变化，结构性地调整自己的采编播业务，加强与各种媒介多方式、多层次的沟通与合作，凭借专业的人才资源优势、多元化内容渠道和庞大的受众群体，电视新闻业务仍将在媒介融合生态下的受众博弈中占据主导地位。

（一）构建大媒介平台，促进资源共享

在媒介融合环境中，传媒的竞争愈加激烈，单独的任何一种媒介形态很难形成竞争的优势，媒介融合背景下的任何媒介传播途径都应该成为电视新闻业务可借鉴的形式或借助的手段，以实现立体化传播。基于此，根据用户需要构建大媒介平台，一方面依托电视台现有的新闻节目建立网站，提供播出节目视频；另一方面是组建传媒集团，对接多种媒介平台，整合不同类型媒体的新闻内容资源、新闻传播平台，开展跨媒介的新闻资源共享。通过手机电视、视频网站、网络电视、播客、IPTV甚至手机短信、微博等，将新闻信息以多元化的形式、多样式的包装、多渠道的送达，以实现立体化传播的模式，从而实现促进跨媒介的资源共享的目的。

（二）借助媒介平台，实现节目共创

在新媒体快速发展的今天，电视新闻节目的主编开始注意使用网络媒体平台对电视新闻节目进行互动性推动，往往会在自己的网站上开设互动板块接受观众对于新闻节目内容的反馈，但是这只是属于新闻节目的独创阶段，远不能达到共创的目的。要真正实现新闻节目共创，就要对其他媒介进行有机整合，树立自己竞争的优势，所以说创造性地嫁接其他媒介平台，让互动从形式变成节目的内容就成为必须。在内容选题阶段，重视网络互动平台，选取网民点击量最多的新闻话题，提高自己内容的原创能力，通过记者现场调查、网络连线采访，演播室主持人解说、嘉宾现场讨论等形式，对新闻进行深层次的挖掘。同时在内容报道中，通过论坛、微博、播客、DV展播等形式邀请观众参与，较好的处理观众与新闻内容生产的关系，将其作为新闻内容生产的合作者、加工者、整合者以及解读者。对于通过网络收看节目的观众，还可以为其提供专门的沟通渠道，让观众实时参与到节目中，将互动的过程全方位呈现出来。

（三）适应媒介融合趋势，转变新闻传播角色

媒介融合背景下的新闻传播主体得以转变，新闻传播草根化、群众化趋势日益明显，新闻传播工作者应该树立“以受众为中心”的理念，聚焦社会热点、焦点、难点，以加速新闻传播、提供信息服务、监督舆论导向、为群众发声为职责，体现社会责任感；数字技术的发展与普及使得新闻传播工作者与受众之间的沟通成为可能，新闻传播工作者要做受众的“回音壁”，不断满足受众资讯需求、解决群众的实际困难、反映群众的心声。

网络技术和数字化技术的普及，加速了媒体融合时代的到来。媒体融合又促使电视业务的改革与发展。新闻传播工作者要立足于现实状况，积极转变自身角色，着力于媒介平台的构建，促进节目共享与节目共创，推动新闻业务的新变。

参考文献：

[1]任彬.从传播效果视角看媒介融合[J].法制与社会，2008（01）

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关键词：新媒体；传统文化；艺术；技术；传播

众所周知，传统文化来自于历史的延续，它不仅是国人的价值观念的体现，具有极其宽泛的内涵，渗透在我们的思想、道德、风格、心志、审美、情趣、思维方式以及语言文字之中。更是中华民族精神文明的象征。传统艺术作为传统文化中的亮点，其能够准确、快速的传播，是一个国家塑造对外形象和树立民族自尊的关键。

当今时代，数字技术空前发展，它所催生的丰富灵活的新媒体艺术表现手段也越来越成熟。新媒体技术综合不同媒体的特点，又加上三维动画、虚拟技术、感应技术等，使得艺术欣赏变成一个更为立体、效果真实、可以互动、可以参与的过程。相较于新媒体艺术表现形式，传统艺术欣赏方式相当单一，都是静止的、被动的，这不仅局限了传统艺术的艺术感染力，更妨碍了传统文化的推广与传播。

在我国，新媒体艺术作为新兴的艺术形式，其建构期适逢中国传统文化的复兴期，这为两者在形式和体系上进行完善提供了良好的机遇，但同时也提出了如何相互介入、互相融合的问题。因此，在这个以互联网络技术为标志的崭新的信息时代，中国传统文化在现代设计和新型媒体中如何表现，我们如何将技术与艺术完美地结合，是值得我们深思和探讨的问题。

1、传承传统，打造民族艺术精品

中国传统文化历经千年的发展演变经久不衰、博大精深、意蕴丰富，有着强大的生命力，至今还深深地影响着中华民族。然而这种几千年流传下来的宝贵的民族精神正在经受着严峻的考验：随着经济的发展、科技的进步，社会已进入物化消费阶段，人们的传统价值观受到金钱的挑战正在日益转变，加上最近几年，新媒体技术得到迅速发展，多媒体系统的应用更以极强的渗透力进入人类生活的各个领域，如教育、档案、图书、娱乐、艺术、建筑设计、家庭、通讯等等。新媒体了集合文字、图形、图像、动画、视频、录像、声音、音乐等传统表现媒体的优点，结合了计算机的交互功能，加上开发者针对客户及项目需求通过精心的策划创意构思，结合各种表现方式，吸引了大量的文化受众，引导了大众的审美理念向数字化转变。

在这种形式下，我们必须充分发挥现代传媒技术的优势，加强对传统文化精髓的提炼与传播，打造民族文化精品，这不仅可以对国民进行循序渐进的传统文化的精神洗礼，还可以充分利用新媒介重新建构起更加符合现在形势的文化观。同时，避免传统艺术形式因内涵意义不易理解而从我们的视野中消失，也避免产生因为新媒体艺术重形式轻内涵而导致主流艺术缺乏文化深度的社会现象，而要以媒体语言整合传统文化精神，让世界更清楚地认识中国的现在和过去，从而实现文化传承，打造民族艺术精品。

2、融合矛盾，博采众长

新媒体艺术在为文化发展带来机遇、提供便利的同时,同时也带来了许多负面消极影响。因为它既是对传统艺术的继承和发展,也是对传统艺术的否定和创新。

从产生根源上分析，传统艺术的产生和发展，反映的内容都是现实世界中或者是对现实世界的升华和提高。而数字媒体艺术的诞生则源于信息技术,反映的是一些虚拟的现实。

从发展脉络上看，传统艺术是一种封闭性的文化,是以儒家思想为主导，讲究“仁爱”，“修身齐家”的文化；而数字媒体艺术源于西方发达国家，由于技术上的先进性导致其成为强势文化。在当今社会现状下如果处理不当，极易受到西方文化和其价值观念的影响和制约，导致西方文化对中国传统文化的侵蚀。

从社会地位上看，传统艺术一直出于权威地位，并受限于传播形式，属于单方面的文化输出；而新数媒艺术则是高度自主的文化，是平等参与的文化，强调交互性。新旧两种形式的文化在互动和发展中的对立和冲突是不可避免的。

因此，二者关系既有现代对传统的冲击，又有来自东西方的碰撞，数字媒体技术无论就其内容还是形式来说,都迥异于以往所有文化, 并对传统文化造成很大的冲击。

然而，文化并无优劣之分，同样作为人类物质文明和精神文明的产物，摆脱不了“文化”的内涵，必然存在着千丝万缕的联系。正是这种共通之处才使得不同的文化形式间可以相互借鉴、吸收对方的合理因素，形成一种包含两种艺术内涵的新型文化，这种新型文化博采众长，更适合新形势下社会的发展和人类的进步。

所以，我们应该充分利用每一次文化传播交流的机会，充分利用新媒体的传播优势，吸收、消化，融合先进的文化因子，实现两种艺术形式的兼容并包、共存并处、相互调济，最终形成既包含外来文化又具有鲜明本土特色的新的文化艺术形态。

3、让新媒体技术成为传统艺术文化走向世界的桥梁

在全球化一体化的大潮中，不同国家和民族之间的文化差异逐渐缩小，近年来我国加大了文化输出的力度，中国的音像制品、图书、服装、艺术等多种文化形式借助新的传媒技术源源不断地走向世界各地。使更多人了解中国文化、关注中国文化、欣赏中国文化。这样的文化的对外传播不仅可以使一国的文化走向世界，而且还可以在对文化的包装中重新构建一种易于被他人接受的文化观，这是一种外交策略，更是一种发展之路。

与此同时，中国传统文化的传播，不仅意味着中国将自己的文化传递给世界，同时也体现在世界对中国传统文化的反映。新媒体的出现深化了传统文化的双向流动。例如，在北京奥运会开幕式上，现场表演与高科技精密结合，形象地描绘出中国传统文化的和谐意境，淋漓尽致地展现了中国与西方文化的有机结合。另一方面，国外开发的网络游戏、动画产品与影视作品中，中国传统元素被频频利用，《功夫熊猫》、《花木兰》的热映正体现了世界人民对于中国文化的接受和喜爱。

在这样的文化传播过程中，新媒体艺术作为一种全新的传播形式打破了时间、空间的局限, 而其基于网络的开放性与丰富性，也为传统文化的传播与研究提供了空前的便利。可以看到，传统文化正在借助于网络平台实现更广泛为我国传统文化的传播和发展提供了新的可能和广阔的发展空间。

综上所述，由录像、计算机、网络、虚拟互动、系统集成、传感技术等技术手段组成的当代数字媒体技术，与大象无形、和谐相生的东方传统精神，正在中国艺术家的创作中实现融合。新媒体技术的蓬勃发展，是技术与艺术的完美体现，新媒体技术的发展为传统文化传播提供了新的表现形式，同时，传统文化的历史责任也为新媒体技术有个更高的内涵要求。所以，我们必须避免简单意义上的现代技术与传统文化的堆砌，而要做到在利用当代数字技术语言进行创作时，拒绝盲目地模仿西方，而是回到中国传统文化中找寻新媒体延展的可能，以认真的态度进行创作。才能让尖端的数字技艺承载起了古老的东方气韵，借数字媒体之翼，令东方艺术早日腾飞世界。

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多媒体技术与传统的声乐教学模式相结合之后，深化了学生对声乐作品的情感体验、内涵的理解、音乐的审美和演唱二度创作的综合能力。声乐说到底是一种通过人声和语言诠释情感的一门艺术。学生在面对一首完全陌生的声乐作品的时候，首先要弄清词曲作者要表达的情感内涵，具象的可以通过多媒体课件呈现影像视频，抽象的情感内涵可找生活中相类似的事物替代去理解。在抽象与具象之间还要加上合情合理的艺术想象力和丰富的艺术联想力。使我们对作品的理解更加的全面细腻，挖掘声乐作品本身的艺术内涵最终完善歌者的二度创作演唱和艺术表现力。

高年级的学生基本可以完整地演唱一些中等难度的歌剧片段，以歌剧《小二黑结婚》中女主人公小芹的唱段《清粼粼的水来蓝莹莹的天》为例，全曲分三个部分讲述旧社会青年小二黑和小芹的爱情故事。教学之前可以用多媒体给学生播放这段歌剧唱段的视频片段，通过影音资料让学生根据故事情节和歌词梗概想象出作品描写的水和天的景物描述以及对歌剧每部分故事情节的影响。使学生充分发挥想象力和联想力，还原到那个特定年代，具体到自身就是歌剧女主人公小芹。想唱好这段咏叹，首先要把自己的内心世界和女主角小芹同呼吸共命运，设身处境地理解人物角色通过演唱所要表达的复杂的内心情感。当学生能够完整演唱这段唱段的时候，还可以通过网络多媒体视频赏析借鉴其他歌唱家此作品的演唱视频，丰富学生的舞台表演经验和艺术表现能力。

这些丰富多彩的新教学环节充分激发了学生的歌唱欲望，学生就会把丰富的人物情感融合到演唱作品中去，使声乐作品的呈现更加感人至深，明确科学准确的发声机理和高级的音色，使得歌者的二度创作更加完善。学生演唱的处理作品、理解能力、诠释能力和声音表现等综合能力都通过多媒体技术的引入教学得到有效提升，使学生的歌唱技艺又走向新的高度。

二、创新声乐教学模式

科技的突飞猛进发展使得多媒体技术在音乐教学中的应用越来越广泛。从国内外艺术研究动态来看，多媒体辅助音乐教学的前景一片大好。在我国，多媒体已进入课堂教学，并对课堂教学过程、教学效率和教学质量的提高气到很大的促进作用，多媒体技术的运用替代了许多传统的声乐教学模式和环节。大大充实了教学内容；丰富了学生对声乐作品内涵的理解；提高了舞台的艺术表现力。如钢琴伴奏、作品范唱、3D理论知识图解、舞台表演、作品的创作背景、外国作品歌词的拼读释义、课堂教学重点、难点等都可以通过多媒体课件的引入教学来完成，其具有省时、省力、一劳永逸等方面的优点。

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关键词：媒介融合 国际经验 发展趋势

当今的传媒领域正在上演一场空前的变革。伴随着媒介科技的迅猛发展，尤其是数字化、网络化技术的革新与驱动，不同媒介之间的边界愈加模糊甚至趋于消解，人类逐步迈进了媒介融合时代。具体而言，传播媒介在媒介技术、媒介业务、媒介所有权，以及媒介政府规制等各个层面都踏上了融合之路，它们在不断探索的同时，也丰富着媒介融合的内涵。

一、技术融合方面

技术融合是媒介融合所有内涵中最为本质的一点，是媒介融合的依据，它可细分为信息源融合、传输渠道融合及接收终端融合三个方面。

首先，数据压缩技术尤其是数字音频、视频压缩技术不断升级，并被广泛应用于多媒体信息内容的数字化转换与编码过程中，这使得媒介信息源的融合更加便利和高效。目前，多媒体信息的压缩处理已存在6类标准：联合图像专家组（JPEG）压缩、运动图像专家组（MPEG）、片段压缩（Fractal Compression）、音频-视频交替（AVI）、数字视频交互（DVI）、Indeo视频图像（Indeo Video）。同时，新的压缩技术和标准也处于研发之中。由MPEG和VCEG（Video Coding Experts Group）联合组成的国际数字视频压缩标准组织JVT（Joint Video Team）就已经启动了下一代数字视频压缩标准的规划，初步将其命名为HEVC（High Efficiency Video Coding），并计划于2013年2月正式。

在对多媒体信息数字压缩处理的基础上，流媒体技术作为一种可在一定程度上“突破网络带宽对多媒体信息传输的限制”并可使用户边下载边体验音视频信息服务的技术手段，为广播、电视等传统媒体与数字网络新媒体之间的边界模糊做出了贡献，切实推动了媒介融合的发展进程。而随着宽带接入的普及和宽带流媒体技术的广泛应用，内容分发网络（CDN：Content Distribution Network）也迅速成熟起来。根据对网络流量、服务节点连接及其负载情况、到户距离与响应时间等综合信息的实时监测，CDN将经过压缩的多媒体信息从网络传输的中心导向靠近用户的边缘地带。这在有效缓解流媒体传输高吞吐率对骨干网络带宽所形成的压力的同时，也提升了大规模流媒体服务的质量，加速了信息传输网络的宽带化发展进程。近年来，CDN作为一项十分关键的网络技术，在国内外均受到了越来越多的关注和重视，并被广泛地应用于多媒体信息传输的实践之中。

其次，在融合型信息传输网络平台和渠道建设方面，目前各国均已具备了十分成熟的广播电视网、互联网及电信网等大型信息传输网络，并在原有的多媒体信息集成播控平台和网络传输渠道的基础上，不同程度地实现了网络间的融合发展。

在以美国、英国、法国为代表的欧美地区，以及以日本、韩国、新加坡、印度等国为代表的亚太地区，都在积极培育基于“三重业务”的融合型信息传输网络平台和渠道，各国均已着手培育和建设一个能够真正支持三重业务捆绑的融合型网络，即下一代网络。

下一代网络以光纤高速传输技术为依托，采用综合开放的网络体系架构和标准接口，采用多元化的宽带接入技术，突破网络带宽瓶颈，增大网络容量，积极与现有网络互联互通，从而使用户在任何时间、任何地点、利用任何接入资源和接收终端，都能够实现任何通信业务，包括多媒体信息服务的体验。

再次，在融合型信息接收终端的开发方面，随着数字化、网络化技术及其他电子通信技术的迅速发展，媒介信息接收终端越来越呈现出高端化、智能化、多媒体化、多功能化、多样化和个性化的特征，且产品更新周期越来越短。

当前，各国都加紧了对多功能一体化的信息接收终端的开发，以此来满足并进一步激发用户在媒介融合时代对融合型信息服务与融合型信息终端的极大需求。既有的新型多媒体信息接收终端主要包括数字电视一体机、互联网电视机、3D电视机、智能电视机、台式电脑等固定接收终端，以及电子书、移动多媒体广播电视（CMMB）、车载电视、手持电视（PDA）、小型平板电脑、3G智能手机等可移动接收终端。前者通常具有屏幕大、清晰度高的优势特征，能更好地满足用户的视觉体验；后者则以其便携性制胜，能更充分地满足用户随时随地接触多媒体信息的需求。

伴随着信息科技的不断更迭及网络融合的深入推进，信息接收终端的多功能一体化趋势也将更加明显。届时，用户将能够在更大程度上凭借这些融合型信息接收终端，体验到其所期望的便利化、个性化、多样化信息服务。

二、业务融合方面

业务融合是媒介融合的重要内涵。有赖于媒介技术的演变与融合，尤其是多媒体信息传输网络平台和渠道的融合，传播媒介的业务融合也呈现出欣欣向荣的局面。

其一，报纸与广播电视媒体间的业务联合早已成为媒介业务融合发展的历史与现实。同时，为了在激烈的媒介竞争中立于不败之地，报纸业务也与互联网等网络媒介的业务形态全面融合，网络报、报网、手机报则因此而成为媒介融合时代的一种重要业态。

其二，广播、电视媒体与互联网之间的业务融合也在轰轰烈烈地进行，这催生出了网络电台、网络电视台、互联网电视等多种融合化媒介业务平台。尤其是互联网电视业务，已成为一项十分具有发展潜力的服务类型，并深受用户喜爱。凭借着以各类VOD为主的付费多频道电视服务和集电话语音、网络宽带与电视服务于一体的三重业务捆绑等优势业务，IPTV已在全球拥有3200多万用户。据相关统计数据显示，从2003年至2010年，全球IPTV渗透率已从0%提高到2.7%。具体来看，北美IPTV渗透率为6.6%，其中美国占6.9%，IPTV用户总数为790万；欧洲IPTV渗透率为4.9%，其中西欧地区占7.2%；亚太地区IPTV平均渗透率则较低，仅为1.6%，韩国、日本分别以13%和3.8%的渗透率领先这一地区。

在未来，多媒体业务的融合化发展仍将是媒介产业的重要趋势之一，基于此，媒介视听服务业务的产业链与价值链也必将被重塑。

三、所有权融合方面

媒介所有权的融合在国际上早已不鲜见。由技术进步、业务融合以及企业竞争带来的战略性并购，使得媒介间的所有权重新整合，并形成了不同规模的传媒集团，其中包括不少具有国际影响力的跨国传媒巨头，如联姻式的美国在线-时代华纳（Aol-Time Warner）、迪斯尼（Disney）、维亚康姆（Viacom）、澳大利亚的新闻集团（News Corporation）、德国的贝塔斯曼（Bertelsmann）等等。

近年来，随着新媒体的异军突起以及媒介生态环境与竞争格局的重大变化，媒介机构在所有权层面的兼并融合也趋于频繁，尤其在欧美地区，媒介并购活动更是异常活跃。根据国际著名会计师事务所普华永道的报告显示，2010年美国传媒和娱乐业的兼并与收购活动十分频繁，全年累计进行并购交易804起，价值约达335亿美元。可以说，美国已成为全球最活跃的媒体娱乐业资产交易市场。

此外，媒介所有权的融合已不仅仅发生在单纯意义的媒介领域内，跨行业并购同样成为了趋势。2010年，加拿大最大的电信运营商——加拿大贝尔公司（Bell Canada）的母公司BCE宣布，收购该国最大的私人广播电视公司CTV。这项交易被认为是横向重塑了加拿大的媒体和电信版图，并再次证明了媒介融合时代内容与渠道之间纵向整合的重要性。

随着网络技术的全球普及和媒介资本的国际流动，媒介融合的全球化趋势也进一步加剧，媒介的跨地区兼并乃至国际竞合变得势不可挡。2010年8月，美国迪斯尼公司宣布同韩国最大的移动通信运营商SK电讯合作，成立名为“TMK”的合资公司，正式进军韩国市场，并致力于向韩国消费者播放迪斯尼制作的内容。在这场融合活动中，SK电讯和迪斯尼旗下的迪斯尼国际频道（Disney Channel International）分别持股51%和49%。

四、政府规制融合方面

媒介政府规制融合在媒介融合的进程中占据着重要地位，它是媒介融合的重要外部环境之一。积极的、面向媒介融合的政府规制会有助于媒介融合的顺利发展。反之，则会阻碍媒介融合的发展。面对数字化、网络化、融合化时代的到来，世界各国都在积极调整媒介政府规制，以适应媒介融合的新要求并引导、推动媒介融合的深入发展。各国尤其是媒介产业发达国家和地区的政府规制变革主要体现在如下方面：

其一，对现行媒介规制体制、政策和法律进行调整，或“从现行的广播电视专门法或相关法层面向视听新媒体延伸，拓展专门法的适用范围”，或探索、建设与媒介融合相适应、相协调的新的融合性规制法律，从而使媒介融合时代的政府规制更加趋于科学化、法制化。在这一方面，美国、欧盟、英国、法国、日本、韩国等国家都已在原有规制政策与法律法规的基础上取得了一定成效。其中，日本更是从2008年2月即开始着手《融合法》的制定，并希望把现存的广电及通信领域的9个相关法律统编为一个，从而为广电业与电信业的新兴融合业务拓展空间。

其二，对现有媒介规制机构进行依法调整，强化独立的、融合化的规制机构在媒介融合监管中的地位与作用。美国的联邦通讯委员会（FCC）、英国的通信办公室（OFCOM）、法国的视听最高委员会（CSA）、日本的邮政省等都是具有独立规制权力的媒介产业规制主体。在媒介融合发展的新要求下，它们在原有权限的基础上又被依法赋予了针对视听新媒体进行规制的新权限，从而对广播电视业、电信业以及互联网等所有与媒介信息传播相关的部分进行统一监管。澳大利亚则更是基于对“数字技术变革与媒体融合时代将给现行规制体制带来严峻挑战”的认识，在对原有规制机构进行大量相关调研的基础上，于2005年重新组建了新的规制机构——澳大利亚通信媒体管理局。新加坡也在媒介融合迅速发展的形势下，于2003 年初，将此前分属于新闻部、通讯部、艺术部，分管不同类型媒介的广播管理局（Singapore Broadcasting Authority）、电影和出版局（Films and Publications Department）和电影委员会（Singapore Film Commission）合并起来，设成一个统一的管理机构——传媒发展局（MDA）。作为具有综合规制权力和地位的规制机构，MDA能更有力地协调媒介融合所带来的不同媒体之间的发展和管理问题。

今后，媒介规制演化的趋势将是更加全面、规范、有序、有力，具体来说就是媒介规制环境将更加优化、媒介融合监管体系将更为完善。媒介政府规制的融合程度将会不断提高，以适应媒介融合的现实发展需要并进一步引导、推动媒介融合的深入发展，这意味着媒介规制的政策和法律、规制机构、规制行为等各方面的融合都将跟进。而在具体的规制变革中，视听者利益、媒介产业活力与市场竞争格局等将被作为重点考察因素，市场准入机制也将被调整以打破分业监管的旧有规制模式。

就监管体系而言，除了政府规制的变革外，随着行业自律意识的不断增强，以及作为媒介消费者的公众的主体意识觉醒，一个更为全面的媒介融合监管体系，即政府规制、行业自律机制、公众监督机制三位一体的监管体系将逐渐建立。

总之，就目前来看，全球传媒业在数字网络新媒体的强力影响下，都走上了媒介融合的康庄大道。从内容生产到渠道建设和终端开发，从产业到监管，从分立到融合，从国内并购到国际竞合，无不呈现出前所未有的发展张力和局面。在此情境下，媒介融合未来的发展态势也显得十分乐观和明朗。

参考文献

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[3]蔡静.三网融合的国际经验与中国路径——第八届亚洲传媒论坛综述[J].现代传播，2011（1）.

[4]蔡雯，黄金.规制变革：媒介融合发展的必要前提——对世界多国媒介管理现状的比较与思考[J].国际新闻界，2007（3）.

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关键词:新媒体技术；视觉传达设计；视觉传达技术

生活节奏愈来愈快,人们接收信息的时间变得零散且短暂。然而,在大数据时代,人们对于资料获取的需求却愈来愈大。科技进步改变人类行为和生活方式的同时,新媒体也应运而生。新媒体技术打破了传统媒体的时间和空间限制,也给视觉传达带来了冲击。视觉传达在新媒体席卷的浪潮中需做出相应的改变。在新媒体环境下,结合现代化技术,加快视觉传达设计理念的转变和视觉传达技术的发展。

1信息时代的新媒体概念

1.1新媒体的产生与发展

在大数据时代,信息量爆炸,人们需要接收大量资讯。然而,在快节奏的生活中人们想要接收大量信息就需要打破时间和地域的限制。随着数字技术、计算机网络技术与移动通信技术的出现,新媒体应运而生。由于强大的技术支撑和广泛的市场需求,新媒体有着广阔的发展空间。网络通信的浪潮和智能终端的普及改变了人们以往的生活方式。具有广泛市场需求和良好社会基础的新媒体从边缘化走向大众化,必将逐渐成为主流媒体。而新媒体与传统媒体的融合则是另一个发展趋势。新媒体的出现虽然打破了原有的市场格局,但是不能在短时间内完全取代报纸、电视等传统媒体。因此,两者相互融合、共同演化的过程会长期存在。新媒体的产生是技术和时代的产物,以惊人的发展速度在市场中占据了重要一席。

1.2新媒体与传统媒体的区别

在新媒体出现之前,印刷媒体和电子媒体已经在竞争中各自占据了相对稳定的市场份额。两者在不同方面具有不同的优势。印刷媒体主要传播文字,电子媒体主要传播图像和声音。受众对印刷媒体有很强的操控性,能从电子媒体上获取视觉和听觉上的享受。而新媒体不仅具有传统媒体的优点,还突破许多传统媒体的局限性。新媒体基础技术、信源编码技术、基础网络技术、网络通信及管理技术和智能终端技术使新媒体不仅更加多元化、个性化,还具有实时交互、共享资源等跨越时空障碍的新特性。数字化等先进技术支撑起来的新媒体不仅改变了人们接收信息的方式,还冲击了视觉传达的文化层面、传播环境和符号语义等方面。在新媒体环境下,视觉传达设计和技术也必须为适应市场需求和新兴技术而做出改变。

2新媒体技术与视觉传达

2.1新媒体技术对视觉传达的影响

科学技术的发展改变了人类的生存方式,新媒体技术的出现也改变了视觉传达的固有模式。在新媒体环境中,视觉传达不再局限于二维平面,而是由静态文本转变为动态资料,进而趋向三维立体空间。然而,新媒体技术还影响着视觉传达的文化层面、传播环境和符号语义等方面。应用现代化数字技术,视觉传达可以传递给受众的信息更多元化。视觉传达可以给受众传递更多或虚拟或现实的信息。这使得视觉传达更具有丰富内涵和时代特性。移动智能终端的普及改变了视觉传达的传播方式。更多样的播放媒介和更精彩的传达形式对视觉传达的设计和技术提出了更高的要求。符号语义是视觉传达中重要的一个环节。新媒体技术拓宽了视觉符号的外延,丰富了符号语义的内涵。一方面视觉需要新的刺激,这就要求视觉符号不断更新形态。另一方面,新媒体技术打破了地域限制,因此不同文化背景下的符号语义则会发生交互。所以视觉传达的符号语义需要在一定程度上发生改变或融合。新媒体技术对视觉传达产生长足的影响,推向更多元的层面。

2.2新媒体时代视觉传达设计的改变与创新

科技进步使大众的行为方式和思维模式不断发生着转变。在新媒体环境下,视觉传达设计也在发生着变化。新技术冲击下的视觉传达需要设计理念的改变与创新。视觉传达设计理念需向综合化、动态化、空间立体化靠拢。受众的视觉需要新鲜感受的刺激[1]。新媒体时代的技术水平使其成为可能。动态信息更加流畅连贯,而空间立体的视觉效果更能增加受众的带入感和体验感。新旧结合则是设计理念的又一方面改变。受众的固有认知不能够在短时间内完全转变。因而新媒体时代的视觉设计不能完全抛弃原有的设计思想。新技术新理念与旧认知的结合有助于新媒体迅速开拓市场,让受众更容易理解并接受。新技术的产生为视觉传达设计注入了新的动力。技术上有突破,设计理念上就应有创新。视觉与虚拟的触觉、听觉和真实的味觉、嗅觉相结合是设计上的创新[2]。这种感官融合的方式有利于视觉传达的信息更加完整。另外,新媒介与资料的有机结合会提升视觉传达信息的整体性和综合性。视觉传达设计理念在新媒体环境中产生适应性改变既符合自身需求,又顺应时代特性。

2.3新媒体技术推动视觉传达技术发展

信息时代人类文明不断进步,科学技术不断发展。广大受众对可视化资料的要求和先进的新媒体技术也不断催促着视觉传达技术的发展。新媒体基础技术实现了信息处理、数据传输的数字化;信源编码技术让图像压缩、视频编码成为可能;基础网络技术为信息传播、资源共享构筑传输网络;网络播放及管理技术为播放视频、阅读资料提供了技术支持;智能终端技术则可以让视觉传达的受众随时随地接收信息[3]。新技术带来的变革对视觉传达技术提出了更多更高的要求。新媒体基础技术和信源编码技术使得视觉传达技术不能只局限于单一、线性的平面设计。视觉传达的设计理念需要与时俱进,技术也要多元化。大数据时代的传播媒介已经不再单一,因此视觉传达技术要趋向媒介融合再设计。媒体融合的再设计可以使视觉传达传播范围更加广泛。基础网络技术和网络播放及管理技术为视觉传达增添了许多互动性和趣味性。视觉传达技术则需增加互动交流和其易接受度,既包括视觉传达的方式,还包括内容。快节奏的生活让广大受众接触视觉传达的时间既零散又短暂。因此,在视觉传达技术上,要结合先进的新媒体技术,既要将所表达的信息在一瞬间抓住受众的眼球,又要在短时间内实现受众视觉、意识与思维之间的转化。移动智能终端技术让视觉传达的受众变得广泛。受众可以是任何国家、任何阶层的人群。考虑到受众的文化背景和层次多样,视觉传达技术需融入独特的民族文化和人文特色。另外,根据不同的传达目的或市场需求,视觉传达还应该注重在技术层面上的个性化或全球化。没有任何技术是一成不变的。视觉传达技术在新媒体技术的推动下也需要不断更新进步,这样才能顺应时展、满足市场需求。

3结语

科学技术的进步将视觉传达带入了新媒体时代。大数据和新兴技术给传统的视觉传达带来强烈冲击。因此,视觉传达在设计理念上需要发生改变和创新,在技术上要向前发展。新媒体环境下,设计理念趋向动态化、空间立体化、综合化。新媒体技术使视觉传达技术多元化、个性化,还要注重在互动性和适应性方面的发展。新媒体环境加紧了视觉传达、技术、媒介与受众之间的联系。

参考文献

[1]洪凌超.移动互联网下的视觉传达设计特点研究[J].科技传播,2013(4):217-223.

[2]曹文琦.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].江西社会科学,2012(8):125-130.

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关键词 媒介融合；新闻写作变革；传播形式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0072-02

媒介融合是一种新的概念，就是各种媒介的多种功能实现一体化发展的趋势。现阶段，我国传统的媒体已经开始朝着新媒体的方向发展，实现单一媒体到复合媒体的转变，涉及电视、广播、报纸、网络、手机以及媒体网站等。这种环境氛围下，传统的新闻写作很难满足当前形势发展的需要，应根据实际发展的情况进行科学的完善和调整，使新闻写作能够实现良好的发展。

1 媒介融合趋势下对新闻写作的影响

媒介融合趋势下，新闻信息开始实现单一到多元化的发展，新闻写作已经从传统的新闻报告转变为新闻信息内容的供给。不同的媒介通过整体的方式实现新闻信息的采集和，促进新闻资源的整合，并使其成为一种常态。多种媒介的参与使得新闻传播中出现了一种“融合新闻”[ 1 ]，也就是多样化的新闻，是以媒介融合作为前提和基础，通过多样化的手段对新闻活动进行传播。“融合新闻”在拓宽新闻传播的途径时，也会对新闻写作产生影响，从而形成出一种新的写作模式和思路。新闻写作的形式不同，传递出的信息也存在差异，传播价值也是不一样的。通过“融合新闻”的形式进行新闻报道能够促进资源的整合，也使传统的新闻写作实现变革。

媒介融合的趋势下，新闻的传播途径有很多，公众可以挑选更多的新闻传播方式，并形成了相对稳定的新闻方式和习惯。同时，新媒介能够提高公众参与新闻传播的积极性和热情，公众可以通过手机、网络论坛等方式实现新闻信息的采集与传播，使媒介与公众之间的距离逐渐缩小，增加新闻报道的特色，呈现出新的新闻写作方式和方法，有助于新闻写作的变革和构建，满足媒介的发展需求。

当前，新闻写作也呈现出一种融合的态势，受众以及媒介通过科学信息技术等便捷的方式对新闻信息进行了解。通过不同的融合，新闻写作更具特色，并向受众展现出更多有特色的内容。受众能够在多种科学技术融合的形势下对新闻写作方法和形式加深认识。

媒介融合趋势下，新闻写作的内涵以及外延实现良好的拓展，新闻写作已经不能满足拥有传统新闻写作技巧的记者，采编合一、全能型的记者使新闻写作实现了全新意义上的制作[ 2 ]。单纯新闻写作已经不能满足当前发展的实际需要，需要在硬件上保证多项技巧和设备的使用，软件上要实现新闻写作文体的变化，使新闻能够满足受众、媒介的需要。

2 媒介融合趋势下新闻写作变革

1）融合新闻写作思维。为了更好地适应媒介融合情况，需要使用多种有效的传播方式，并集合成一定的竞争力，新闻写作思维也应朝着融合化的方向发展。新闻工作者要认识到媒介融合下，新闻传播事业实现良好发展的要求，并进一步了解不同的传播媒介对于新闻传播的区别与联系，使新闻写作与新闻采编能够实现统一的发展，新闻写作更好的适应时展的趋势。要使新闻写作真正发挥作用，需要从受众的角度对热点新闻进行分析，明确其发展趋势，保证新闻写作工作能够得到更多人的青睐。利用完善的手段进行新闻写作，提高新闻写作的影响力，增强新闻写作的魅力。

2）准确定位新闻写作，满足时代需要。媒介融合趋势下，新闻产生是要通过新闻写作才能够得以实现，当前媒介形式逐渐多元化，各种技术形式也融入到新闻写作中，要对新闻写作进行准确的定位，主要是针对小众[3]，使新闻产品能够满足不同对象的需要，明确新闻写作的文体、方法、角度等。同时准确定位新闻生产过程中角色扮演，根据新闻产品的种类、份额，选择合适的新闻写作风格、技法等。

同时，新闻写作应满足时展提出的具体要求，增加信息传播的渠道以及载体，使新闻写作有新的活力与发展道路。媒体的不断发展，会使得新闻报道方式方法逐渐发生转变，写作也需要突破，与时俱进，使新闻写作有更加广阔的发展空间。

3）实现新闻写作资源的常态化。媒介融合趋势下，由于不同媒介使用的介质是不一致的，因此新闻内容也会呈现多样化的趋势，会通过不同形式、层次进行传播。但是不同的新闻形式并不是新闻稿一稿多投，是对于一个新闻事件实现写作时空上的机遇叠加。新闻写作实现多样化的媒介产品，就需要实现新闻写作资源的常态化使用，认识到新闻资源的内涵和重要性，对新闻资源的价值进行再认识，做到新闻内容能够涵盖社会更多领域，但是也需要对新闻热点内容进行深入的挖掘，转变新闻写作的角度，对相关的信息材料进行补充分析，科学取舍材料实现新闻深层次价值的实现，促进新闻写作水平以及价值的提升。

4）实现规范化的新闻写作。新闻写作的规范化不仅是要按照规定的模式进行习作，还需要融合大的发展趋势，使新闻写作的特性得到凸显。新闻写作需要具有一定的真实性和时效性，要将新闻事件在第一时间内进行报道，在使新闻主旨能够充分表达的基础上凸显时效性。同时需要注意新闻的真实性，还原新闻最本质、最原始的状态[4]。

在新闻写作中，需要注重挖掘新闻事件背后的深层次含义，由于不同主体对于新闻事件的理解和认知存在差异，相同的事件会存在着不同的信息，因此新闻写作时不仅需要对新闻内容进行报道，还需要在不违背新闻事实的基础上使新闻更吸引人，提升新闻写作的影响力。

当前，各媒体之间的竞争最根本的是新闻稿件质量的竞争，不同新闻写作者的风格不同，新闻写作也需要科学的借鉴和参考其他新闻人的写作方法和技巧，创造出独特的作品，从而使媒体能够在竞争中实现良好的发展，为受众提供更加优质的服务。

5）培养新闻写作人才。注重新闻写作人才的培养，媒介融合趋势下，需要注重新闻理念的教育，使新闻写作者能够具有较深的传播理论基础以及人文功底，掌握精准的语言表达能力，树立正确的价值观，从而更好轻松、从容的面对媒介融合趋势下的新要求。同时强化新闻职业道德的提升，组织新闻写作者进行职业道德教育，通过岗前培训、扩展训练等强化他们的敬业精神。还应注重新闻者的考核，将工作态度、交际、个人品质等与薪酬福利相结合，提高其工作积极性和主动性。

3 结论

媒介融合趋势下，新闻传播迎来了良好的发展机遇，有了更加广阔的传播空间，但同时也面临着一定的挑战。新形势下，需要将新闻写作与媒介融合有机结合，实现新闻写作的变革，使新闻内容更加满足时展的需要。

参考文献

[1]汪莉.论媒介融合趋势下的新闻写作[J].写作，2010（19）：35-38.

[2]李淼.关于媒介融合趋势下的新闻写作探析[J].中国传媒科技，2013（8）：212-213.

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《明星伴你游》这档节目，是我们早在2009年便开始酝酿的，当时一直想用一种好玩的状态做媒体，在玩的过程中做事业。去年，当我们做完第一季的《明星伴你游》节目后，真正发现并嗅到了这档节目的娱乐价值和商业气息。从内容上，这样的节目是很容易引起共鸣的。当今年开始，一批真人秀节目前赴后继地出现，如《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、中国版《花样爷爷》等都在国内各大卫视热播，而其拍摄的外景地，明星的装扮也顺理成章地走进了观众的视野。受节目影响，游客也开始争先前往这些或名不见经传、或久负盛名的外景地，从而带动了当地的旅游业。同时，各类节目中出现的产品也成为明星效应后的又一个品牌增长点。这种跨界融合的方式更是间接地带动了新一轮的休闲娱乐方式和综艺内容创新，使传统电视台的收视也获得了新的增长点。

谈到跨界，对时尚行业来说，各种跨界已是稀松平常的事情，而在媒体领域，如果不是因为各种外部的冲击，“纸”质媒体和传统电视媒体或者还在膨胀的自我优越感下生存，在新媒体异军突起的今天，作为传统媒体的我们必须紧紧围绕如何解决根本问题进行思考，创造一种新的发展模式。此外，作为一种文化产品，我们需要用更多的载体把我们丰富的内容展现给大家，这是媒体价值的基础，也是我们能够吸引大众和读者的方式，我们无法管控受众的接受途径，也无法控制他们受网络诱惑后与传统媒体和方式渐行渐远，我们惟一可以采取的措施，就是用新的方式和新的内容继续保持和他们的“亲密接触”。

在这个受各种媒体冲击影响的时代，包括专业媒体、渠道类媒体、社交类媒体为主的非自媒体，到如今日益强大的自媒体，媒体的形态越来越丰富。无论形态如何，内容取胜仍然是不争的事实，而新的“媒体融合”也不是简单的“占地为王”的概念，载体的互融互通让内容经营越来越能凸显出来。

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关键词：少数民族；微媒体；文化产业；品牌传播

人们收集信息和表达自我的方式被微媒体凭借着多元化、互动性和便捷性的特点影响和改变着，社会生活的结构也发生了改变，并且微媒体以各种形式深刻影响了民族文化品牌的变迁。在微媒体时代下民族文化传播最主要的问题是如何形成民族品牌，如何把民族文化品牌推向世界[1]。

一、微媒体时代民族文化品牌传播机遇

（1）传播空间扩大，加速了传播全球化进程。微媒体传播的互动性使东盟各国文化与中国民族文化的交流变得越来越密切，民族文化结合微媒体的特点使传播方式发生了重大的转变，我国民族文化的发展迎来了新的机遇和挑战。中国与东盟各国之间的众多跨界民族之间有着许多相似或者相同的文化，因此这些中国民族文化得以被他们保留和传播。随着使用汉语教学的华文学校在东盟各国建立，为中国民族文化的传播打下了良好的传播基础。我国民族文化借助微媒体没有时间、空间限制的特征快速发展，迅速传播到国内外，提高了我国民族文化的国际影响力[2]。（2）品牌传播的手段和方式不断丰富和完善。2013年第二届以“传统出版走向数字时代”为主题的中国-东盟出版博览会，向世人宣告文化传播不仅仅可以形成文本出版，还可以把文本出版的民族文化转化为数字图书，通过微媒体向世界传播。不仅丰富了民族文化品牌的传播手段，而且完善了通过多种媒体的相互融合的传播方式。例如把相同的民族文化利用不同的媒介制作成声讯、视频、图文，或者多者兼有的方式，再通过网络、广告等不同的媒体传播给大众，大众在接收各种渠道的民族文化信息时，一方面加深了印象，另一方面通过比较、评价完善了民族文化品牌的传播，并在传播信息的档次、品味方面提出了要求，促进了民族文化品牌的形成[3]。（3）产业化的发展加强了品牌影响力。国家推出一系列的政策为民族产业文化的发展指明了方向，使少数民族文化得以被传承，少数民族地区经济进一步发展。地方政府也对民族文化进行保护性产业化开发，大力支持民族文化产业的发展。其中一部分民族文化产业，比如贵州布依族的“好花红”民族文化品牌、云南纳西族的“丽水金莎”民族文化品牌等等这些发展势头优良的民族文化产业形成了一定的集群和规模，并且逐步向品牌化的方向靠近。品牌是提升文化价值的重要手段，是让文化走向市场的旗帜，是非物质文化与物质文化获得认可的特殊符号。在市场化、商业化的驱使下，微媒体成为民族文化走向市场的催化剂。

二、微媒体时代民族文化品牌传播面临困境

（1）新旧媒体融合不佳，仍以传统媒体为主。从微媒体在我国当前的发展状况来看，微媒体快速发展，克服了传统民族文化中时空分治与分野的状况，并且随着现代传播技术的不断创新，微媒体已经占据了大众大部分的时间和空间。但是传统媒体仍然发挥着导向作用，比如具有相当的权威性的图书及电视台的一些文化频道传播，这种传播方式单一，传播者和受众的互动性较差，这些传统媒体传播的时间和受众接受面都有一定的限制，一定程度上抑制了民族文化品牌传播的范围和速度。微媒体传播的灵动性与传统媒体传播的稳定性没有很好的融合，导致民族文化传播受限[4]。（2）专业性不强乱象频发，影响品牌的形象定位。由于微媒体时代的多元性和开放性，很难严格把关民族文化的传播，大多数民族文化的传播者都是非专业人员，他们从事不同领域的工作，有的甚至只是民族文化的爱好者。这种非专业人士介入民族文化领域的现象，使民族文化的传播变得模糊不清，甚至标上了个人化的标签或者被歪曲。有许多民族品牌在发展的过程中过度追求经济利益，以至于操之过急，长久以来传承下来的民族文化的独特魅力被遗忘，机械的流水线式的工业化生产流程破坏了民族工艺独具特色的审美。文化产品的传播内容在这种环境下的内涵被忽视，传播者过分注重产品销量，缺乏创意。

三、微媒体时代民族文化品牌传播策略

（一）加强新旧媒体的有机融合，正确认识与使用微媒体

由于新晋的微媒体与传统媒体存在诸多性质特征上的差异，二者的互动过程势必存在诸多阻碍，因此，相关部门领导应当从以下路径出发，促进新旧媒体的融合。（1）在扬弃中做出取舍，加强新旧媒体的有机融合。把传统媒体的权威性和微媒体的多样化结合起来，扬弃传统媒体的单一化模式，避免微媒体的“去中心化”特质，融合各方面内容、渠道，更利于民族文化品牌传播的形成。新旧媒体的融合是一种相互补充，克服了两者存在的弊病，发扬了各自的优势，增加了民族文化在传播过程中的范围、呈现中心点、形成核心文化价值，为民族文化的品牌传播带来了重要的作用。（2）正确认识微媒体对民族文化产业品牌传播的作用。微媒体与传统媒介以及其他社会化媒介是产业自媒体平台的重要补充，也是民族文化产业品牌媒体战略中必不可少的组成部分。信息泛滥与消费者注意力紧缺的媒介环境里，民族文化产业品牌应该通过缜密的规划，引导、提高受众对产业的关注，为人们更深入的了解民族文化产业创造可能。时代的某些偏见认为微媒体必然是新鲜的、大众的、主流的，而民族文化产业通常情况下都是以历史、传统、地域文化为关注点。民族文化顽强的生命力在某些带有地方保护主义色彩的观念里被忽视，认为用微媒体传播少数民族文化会导致民族文化会与品牌形象分离。在全球化时代，微媒体在民族文化产业品牌向世界迈步的过程中发挥了重要作用，学生们认知和传播民族文化也离不开微媒体。

（二）提高对民族文化挖掘的专业性，融入微媒体传播创意内容

当前我国民族文化品牌影响力薄弱的主要原因还在于对民族文化的发掘深度不足，缺乏创新思维，因此，相关产业机构应当加强对于民族文化开发的专业性和创新性。（1）提高对民族文化挖掘的专业性，形成民族文化品牌传播。只有治理当下文化传播的乱象，把民族文化的可传播内涵深度挖掘出来，才能把民族文化事实与精神内核传递出去，把民族文化推向世界，形成自己的文化品牌。只有将文化持有者和文化传播者相互联系起来，才能在丰富的民族文化资源中形成品牌传播，对民族文化进行专业性挖掘，进而推广。（2）依据微媒体传播特性和受众特点，制作传播创意内容。把民族文化全盘商业化并不是发展少数民族文化产业的目的，内容的快餐化和世俗化也不是使用微媒体进行品牌传播想要带来的结果。民族产业微媒体是重要的品牌接触点，这些“接触点”要想在信息泛滥的时代里引起人们的兴趣与关注，就需要民族文化品牌像推广产品一样对这些平台进行精准的定位、策划和推广。把深入挖掘民族文化内涵融入富有创意的内容上，“寓商业于文化”，建设优质的少数民族文化产业品牌形象。

（三）推进民族文化文献出版数字化，构建传播产业链与数字博物馆

由于民族文化的消逝愈演愈烈，相关部门应当联合产业机构制定相应的挽救策略，保障民族文化的传承和产业化进程。推进民族文化文献出版数字化。比如民族民间文学、民间音乐等丰富的民族文化资源大部分都属于非物质文化，不但这些文化的传承人越来越少，而且大部分非物质文化都没有文字记载，仅仅以“口传心授”为主要传承手段，但是语言的传承并不具有稳定性。所以要推进民族文化文献出版数字化、图文化、音频化、视频化，利用现代微媒体应用技术将这些民族文化进行传播并形成体系，形成自己的品牌。

四、总结

随着微媒体的普及，要想进一步实现民族文化品牌的传播，就要发挥微媒体多元性和开放性的特点，透彻了解微媒体为民族文化品牌带来的机遇，把握住东盟文化交流、“一带一路”等契机。此外，更不能忽视民族品牌当前在微媒体上利用不足、专业性不强以及文化持有者失语等一系列问题。要想打造民族文化传播的新格局，让我国的民族文化迈向世界各地，就要让民族文化借助微媒体的多元化、便捷化的特性使传播品牌化，并获得持续的、长期的形象定位。

【参考文献】

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[2]高良,王子怡.新媒体环境下传统文化的传播和可持续发展——以中国服饰文化为例[J].艺术百家,2011,(S1):179-182.

[3]王雅荣,张璞.少数民族地区文化产业特色推进发展[J].技术经济与管理研究,2011,(9):106-109.