新闻宣传途径范文

导语：如何才能写好一篇新闻宣传途径，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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在本次江西省“两会”报道中，我们将微博作为信息及时的载体，如四场“两会”全媒体直播访谈，省内各媒体官方微博都是在同一时间进行微博直播，使微博上在第一时间有了“两会”最新最快的权威声音。这对于网民数量已达1267万人的江西来说，①无疑是权威信息网上的一个新跨越。因此，通过微博，我们不但是多发新闻，发好新闻，更努力具有微博语言特色、适应网络传播环境的新闻，以客观公正又喜闻乐见的微博新闻，吸引网民的关注与参与。

微博的“围”与“微”

技术创造市场，受众选择媒体。当今中国网民达到5.64亿人，普及率超过四成，手机网民超过四亿，微博个人用户达到三亿，年轻、高学历居民通过网络收看视频的比例高于电视时，②人们已经无法对论坛、博客、微博乃至微信等新媒体传播方式的崛起视而不见了。这些新媒体新在哪里？它们新在传播技术的突破与创新，传播形式的全面与立体，传播速度的广泛与深入，传播效果的直接与直观。就微博来说，笔者认为，首先是“围”，因为信息场高度集中而使围观者众。

围观凝聚力量。今天，以新闻门户网站、或社区论坛式进行的网络信息传播已经是海量了，但在网络上，提供微博这种信息传播服务并且有影响力的，内地也仅新浪、腾讯、搜狐、百度等屈指可数的几家。信息场的高度集中，使分散的信息区块汇聚起来，如同将江河汇聚成海，形成特殊的信息传播效应。一方面无特征的信息因其信息量小而迅速消沉于“海”中；另一方面，信息量大、特色鲜明、符合网友信息消费需求的内容，则会激发起强大的波澜，因为民意的聚合而形成巨大的冲击力，波及深远。这就是微博传播中所说的“围观”的力量，这也就是为什么我们要高度重视微博信息传播的意义所在了。

在今年省“两会”微博宣传期间，江西交通广播针对当前社会热点话题、网友关注焦点问题，主动设置话题，吸引网友讨论围观参与，在积极引导舆论走向的同时，也扩大了微博报道的影响力。如1月25日，江西交通广播微博说：“政协委员徐江明建议，皖赣两省联合申请规划建设京九高铁。他认为如果京九高铁10年内不能开通，江西和安徽在中部很有可能被湖北、湖南拉开距离。你认为高铁能为江西带来什么？你觉得高铁应该经过江西哪些城乡？”这条微博一经发出，立即引发网民热烈响应，纷纷转发、评论。@南昌浩博20万吨冷链物流项目说：要致富，先修路。至理名言啊。@淳涌荡漾说：当然有好多好处呢，人才的带动、本地文化的传递、旅游、特产……等等好多。希望高铁经过被称“才子之乡”抚州。@翔子的微波炉说：期待！也希望高铁规划能经过三清山、婺源、庐山等我们江西的名胜风景区。在传递信息的过程，在与网友的积极互动中，微博吸引着群众对家乡建设的强烈关注，形成了舆论的正能量。此外，从这一例中也可以看出，能形成“围观”效应的微博或信息，与传统媒体传播中对新闻价值的基本判断是相同的，即新闻事实所能引起的社会关注度及对受众所能产生的影响。所不同的是，因为突破了时空的限制，在微博上，这种新闻价值的体现更鲜明地呈现出“马太效应”特色，即新闻性强的影响力愈强，新闻性弱的影响力愈弱。

微观形成特色。微博姓微。微博从诞生到成为热门传播工具，广大群众在其中起到了直接的推动作用，也因此，微博天生具有鲜明的草根性。每个人都可以在这个平台上平等地发言、评论，公众关注的热点、焦点、难点问题，在这里是围观最多的话题。因此，作为媒体的微博，也必须贴近生活去观察，贴近百姓去说话，贴近实际去评论。

1.微观视角。在1月27日江西新闻广播省“两会”特别节目《直通两会——让人民更幸福：景德镇篇》的微博直播中，现场嘉宾侃侃而谈，妙语连珠，我们也及时抓住闪光点，用以小见大的方式，反映景德镇陶瓷产业大发展带来的新变化、新气象。其中一条微博写道：“你听说过#景漂#吗？没听过？那你out了。近年来，全国乃至全世界热爱陶瓷的艺术者纷纷来到景德镇，生根开花，开创自己的甜蜜事业。王耀代表说，光有名的陶瓷艺术人就有5000多人，这也体现出景德镇强大的包容性。”

此外，这档节目还使用了一些对景德镇市民的采访录音，也非常生动具体，我们也将录音整理出的文字一一搬上微博，用真实的事例来突出当天节目的主题。如“景德镇有很多在读的陶瓷专业大学生，利用平时的时间，创作陶瓷作品放在陶瓷创意集市上售卖，不仅提高了创作热情，而且还增加了经济收入，景德镇陶瓷学院艺术系胡发同学告诉记者：‘我现在虽然还在读书，但我的生活费、学费都不用爸爸妈妈给了，通过卖出我平时创作的一些作品就足够了’。”

这些生动、具体、形象的故事、比喻，源于生活，来自百姓，是微博中较好的素材与原料，具有更直接的说服力与可信度，而隐于新闻背后的观点，自然也更容易为大众所接受。

2.“面对面”对话。微博的另一特色，就是大家平等交流，“面对面”沟通。在今年的江西省“两会”期间，最受网民关注的就是四场全媒体直播访谈了。大量来自网民、粉丝们的问题、意见、建议或要求，汇聚于微博平台，通过微博记者整理、转述而得到现场嘉宾的认真解答。平等的交流与沟通，让网民们在称赞之余，也能平心静气地提意见、说观点。如江西交通广播微博报道了省人保厅副厅长刘滇鸣回答网民关于防暑降温等福利政策的提问后，网民“疯狂之家杨总”在转发微博的同时评论道：“实质性帮助，好。”这样的评论与表扬，在四场直播访谈期间，俯拾皆是。

微博也是传统媒体与受众面对面沟通交流的一个平台。传统媒体在传播过程中，受众群的明确与量化并不直接。哪些新闻被受众关注更多，哪些新闻难以引发兴趣，受众的评论、意见，都难以第一时间得到反馈。而网络、微博的现代传播方式，使这些轻易得以实现，也为提升传统媒体在网络上的影响力，开拓新的空间。因此，借助微博传播的方式，传统媒体得以放大新闻的传播范围，赢得更多的受众关注，较快地了解新闻产生的影响，同时也熟悉并掌握如何在网络传播中把握与引导舆论的方向。而在这一系列的变化背后，媒体的传播观念在发生着改变，媒体的工作方式也在发生着改变。

通过这次省“两会”微博直播的练兵，我们深切地感受到，全媒体时代，我们既要学习好运用好新媒体的特色手段，又要努力与传统媒体优势相结合，使传统媒体在新的传播环境下，继续保持舆论宣传的地位与优势。关于“微博”这一新兴媒体手段，还有许多值得探讨与研究的内容，比如“传统媒体如何实现全媒体式发展”“如何设置话题，形成微博共振，凝声聚力”“广播互动经验在微博中的应用”以及“如何打造微博明星”等。这些问题的深入研究与实践，都将为传统媒体开创出一片新的发展天地，也必将使媒体环境更加绚烂多彩。

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摘 要 新闻宣传是企业树立良好的外在现象的主要途径，是企业发展过程中不可缺少的工作内容。新闻宣传工作在企业的改革中也在不断的发展和完善并取得一定的成效，在现代企业中的作用和地位越来越被人重视，但是企业的转型不是一朝一夕能够完全完成的，新闻宣传在这个过程中也还沿袭传统的模式并存在漏洞，因此针对此种现象采取相应措施，促进新闻宣传工作的顺利过渡，发挥最大作用。

关键词 新闻宣传 面临现状 存在问题 解决措施

企业实现可持续发展战略，要坚持党的领导方针，适应越来越激烈的市场竞争，因此在建设固有的资产的基础上，要加强对无形资产的落实。新闻宣传作为企业的外在窗口，是企业发展过程中的无形资产，是企业的“软实力”，做好新闻宣传，对扩大企业的品牌效应，强化经营战略，提高企业的综合素质具有重要的意义。纵观改革开放以来的企业发展状况以及内部结构重组现象，新闻宣传并没有真正的落实到位。其面临的现状不可忽视，存在的问题也急需解决。

一、国企新闻宣传的现状

1.各种先进的网络技术和互联网得到广泛应用，各种新媒体技术也应运而生。企业作为社会的中流砥柱，也将在企业发展中运用这些新媒体进行对外宣传，新闻宣传作为固有的工作内容也受到了巨大的冲击，在新环境下，企业新闻宣传工作也面临着新的挑战，具备新的特点，务必使新闻的传播方式和内容向多元化发展，以更加生动和灵活的形式让广大员工和社会公众所接受。

2.万物都存两性，在带来发展的同时也会存有消极的一面，不利于事物的发展。企业的新闻宣传工作同样适用。互联网等新型媒体具有广泛性，但也具有随意性，传播的内容也都良莠不齐，因此，新闻宣传工作若不进行有效地审核和监督，合理有效的利用，不仅有损形象的树立，也会将企业被动的置于舆论监督之下，不利于企业的稳定的发展。

二、企业新闻宣传工作面临的问题

1.企业对新闻宣传工作在企业的生产管理中的地址和作用的重视度不高。企业都是以盈利为目的经济结构，忽视了新闻宣传工作的引导和宣传作用。没有在企业的组织结构中突出新闻宣传部门，设立专业人员，并且一直沿用传统的宣传方式进行员工间的宣导和渗透，脱离实际情况，没有具体可操作性，因此导致企业全员的普及受限，对外而言，新闻宣传工作仅是宣传的企业内容，没有从大局和整体上将自己推广出去，阻碍了企业的全球化发展。

2.企业新闻宣传队伍知识结构不平衡，思想政治觉悟滞后，无法跟进时代的发展。企业新闻宣传是企业的无形资产，鉴于企业在改革开放中并未重视该工作的建设，从而使新闻宣传的配套实施缺失，人员组成上也是参差不齐，出现知识层面的不平衡，且企业现有的队伍成员普遍存在短期培训岗，专业水平低下，政治素质低等，阻碍了宣传工作的有效进行。

3.企业全员思政政治觉悟不高，无法保证新闻宣传的有效性。新闻宣传是将企业的文化和经营理念以及企业的服务信息向内外传播，以创造企业的知名度，促进企业全面发展，随着信息时代的来临以及新闻宣传工作的滞后性，企业员工的细想政治教育也没能得到有效的开展，新闻宣传不到位，员工对企业文化和国家各项政治措施的理解都存在偏差，甚至会因为企业改革带来的冲击产生消极情绪，再加上网络泛滥，员工没有辨别能力，就会将不同的观念和情绪通过各种媒体方式进行宣传，造成在新闻宣传的过程中处于被动地位。

三、做好企业新闻宣传工作的有效途径和方法

1.企业新闻宣传工作要创新思想，增加宣传内容和方式多样化。新闻宣传工作要深入基层，从实际出发，关注企业员工的真实需求，使新闻素材生活化，同时对外要积极关注时事热点，学习国家先进的思想理念和经营模式，并结合自身企业发展的特点，进行汇总并真实报道，通过自己建立的网站或是内部的刊物让企业及全员都能够认识到企业的发展方向以及带来的经济价值。

2.加强企业对新闻宣传的建设，完善各类配套设施，组织专业型人才。企业要优化内部结构，设立专门的新闻宣传部门，从中选拨人才，进行系统专业的培训，并给与财力和物力上的支持，切实提升新闻宣传地位，增加宣传人员的自主性，同时也要制定相关的制度，奖罚分明，明确各自的岗位职责，有效的解决在新闻宣传过程中出现的难题，统一全员的思想政治工作，使新闻宣传做到有据可依。

3.增加新闻宣传的透明度，监督审核新闻的传播途径。企业文化和经营理念以及服务信息的宣传可以加大企I的知名度，因此企业要将真实的一面进行报道，实现新闻宣传的透明度，让员工以及社会公众都能及时客观的认可企业，同时企业也要做好舆论导向，加强对传播途径的监督和审核，并积极有效的进行疏导，保障新闻宣传的来源的合法和合理性。

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摘 要 新闻宣传是企业思想政治工作开展以及党的宣传工作的基本环节，且是不可或缺的重要内容。企业做好新闻宣传工作对提升企业经济效益，推动企业长远健康发展意义重大。社会媒体是企业新闻宣传的重要方式，本文阐述了企业新闻宣传与社会新闻传媒的关系，以飨读者。

关键词 企业 新闻宣传 社会新闻传媒 关系 思考

众所周知，企业新闻宣传工作的开展不仅需要企业内部媒体的宣传，更需要社会大众媒体的支持，只有做到二者结合，相互影响，相互促进，才能真正提升企业新闻宣传效率。社会新闻传媒的受众十分广泛，企业只有处理好新闻宣传与社会新闻传媒关系，才能充分利用社会传媒的传播优势，实现高效的新闻宣传。

一、企业要正视企业新闻宣传与社会新闻传媒的异同

企业进行新闻宣传工作离不开两大载体，一是企业内部新闻媒体。很多企业为了做好宣传教育工作均自办了期刊、报纸、电子图书馆等，还有很多企业拥有自己的局域网，这都是企业进行新闻宣传的良好平台。二是社会新闻媒体。例如，一些面向全省、全中国的权威性报刊、杂志，还有一些电视台、广播台、网络平台等都是社会新闻传媒的代表。企业新闻宣传与社会新闻传媒在宣传上异同兼有，主要体现在以下方面：

首先，二者具有某种共性。二者在进行宣传工作时都必须遵循新闻工作党性原则，遵循行业规律；都必须按照一定准则，聘用具有专业素质的人才来完成工作；工作内容方面均要关注社会大事，人的精神世界，人的生存法则等；都必须传播正能量，坚持正确的社会舆论导向。其次，二者存在诸多不同之处。第一，在宣传服务对象上有所不同。企业新闻宣传服务于企业发展，其主要是对企业战略部署、经营决策、管理制度、企业优秀成果等进行系统的宣传，弘扬企业文化与精神，其更侧重“宣传”。而新闻传播服务对象是党和人民，其更关注“新闻”的价值。第二，价值取向各异。企业新闻宣传立足于良好企业想象塑造，而社会新闻传媒承担着监督社会舆论之责任，既要“报喜宣传”，又要“报忧深思”。

二、企业新闻宣传与社会新闻传媒相互依存、互惠互利

从资源占有和新闻载体占有方面来看，二者一定程度上具有相互依存、相互促进，互惠互利、不可分割的关系。当然，企业如果只专注于自身内部新闻宣传工作的进行而忽视了对社会新闻媒体的利用，宣传不仅不能拓展范围，丰富内容，更不能达到良好的企业塑形效果。而社会新闻传媒如果缺少了企业提供的丰富信息资源，便不能满足受众日益增长的企业信息需求，同样不能更好地行使其社会职责。

首先，社会新闻传媒属于主流媒体，其在传播载体方面占据着绝对性的资源优势，而企业新闻宣传恰好可以借助社会传媒这一优点，拓展传播载体，继而达到更好的宣传效果。其次，企业本身占有着关于企业发展的新闻资源优势，而社会传媒也需要实现与企业合作，从企业内部获取第一手的企业发展信息资源，以丰富新闻传播内容，满足观众的个性化信息需求。诚然，很多社会传媒通过多途径实现了企业的合作，例如，社会传媒在企业设立记者站，记者们将镜头对准企业内部动态，这样不仅能实现对企业宣传工作的推进，更有利于其及时、准确获取企业信息，捕获具有重要价值的爆炸性新闻。最后，二者虽然是互惠互利之关系，但企业避免拿钱买宣传事件的发生。媒体固然需要生存，但企业可适度资助，互惠互利，切不可盲目出钱进行虚假宣传，这是不科学，也不合法的。

三、企业要做好集中宣传与常态宣传，提升宣传质量

鉴于企业新闻宣传与大众新闻传播之关系，企业应正确认识并重视二者关系，从二者关系入手实现二者的相互融合，和谐共生。从企业新闻宣传类型来看，无非是集中宣传与常态宣传，集中宣传是指在重要关头对某一内容进行有针对性地、全方位、无分散式的宣传。但一般来说，企业进行常态宣传较为多见。充分利用自身宣传力量和社会新闻传媒力量进行常态宣传很重要。

第一，避免新闻失真。利用大众新闻媒体进行宣传时要能够正确把握社会舆论导向，一旦出现舆论“倾斜”，难以控制，就必须采取相关措施使宣传回归正道，只有这样才能确保大众新闻传媒更好地服务于企业发展。第二，要适时拓展新闻报道面。对于企业新闻宣传工作者来说，必须要有高度的政治敏锐性与新闻警觉度，要能够随时随地发现新闻，丰富新闻报道，将最精彩，最有价值的新闻呈现给受众，提高企业新闻宣传的时效性与价值性。第三，在工作思路、工作内容与工作方面上要适时创新。企业要实现与社会新闻媒体的结合，便要充分借鉴社会新闻传媒在传播思路、内容与方式上的成功经验，并为我所用，以此来创新企业新闻宣传。

综上所述，企业要想做好新闻宣传，正确处理其与社会新闻传媒的关系十分必要和重要。从某种意义上说，二者存着者相互依存、互惠互利、不可分割等关系。借助大众新闻媒体进行传播是企业新闻宣传的重要途径，处理好二者关系，正确利用大众新闻传媒的传播效用，对强化新闻宣传，树立企业良好外在形象，提升企业社会声誉与知名度具有重要意义。

参考文献：

[1] 蔡雨轩.新闻传媒与经济发展共生关系探析[J].中国报业，2015（19）.

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摘 要 新闻宣传之于企业平稳发展具有推动作用，它不仅有利于企业品牌形象的树立，还有利于推动企业教育宣传，强化思想政治工作创新，更能促进良好企业文化建设，推动企业良性发展。本文就“注重企业新闻宣传，促进企业平稳发展”提出一些建议，以飨读者。

关键词 注重 企业 新闻宣传 促进 平稳发展

对于任何一个企业来说，其发展的终极目标均是利益最大化，而在实现该目标的同时，企业要处理好近期与长远发展目标，实现稳定、和谐发展。毋庸置疑，很多企业在未能实现近期与长远的双重发展，使企业在飘摇不定中面临窘境。鉴于此，企业要巧用新闻宣传，促进平稳、长远发展。

一、服务大局，坚持宗旨，明确新闻宣传导向

作为对国家发展和社会进步起着重要作用的各类企业，其新闻宣传一定要做到服务大局、坚持宗旨，明确新闻宣传导向。诚然，在当下舆论环境极其复杂、多变的新媒体时代，能否树立服务大局的政治意识，找准新闻宣传方向，坚持正确的舆论宣传导向是企业新闻宣传工作者所面临的重大挑战与棘手任务。首先，要做到服务大局、坚持宗旨。即企业新闻工作者应始终坚持“服务国家发展与改革，促进国家进步”的大局，并围绕企业生产与经营中心，坚持科学发展观以及为人民服务宗旨，并以此为前提进行新闻宣传工作的开展。其次，舆论导向要正确。企业新闻宣传要弘扬时代主旋律，要旗帜鲜明地把握宣传方向，时刻进行正能量宣传，充分发挥其企业宣传与教育功能。

二、强化企业对外新闻宣传，塑造良好企业形象

在风云变幻的当今社会，企业要想实现平稳健康发展，强化对外新闻宣传，塑造良好企业形象显得异常重要。信息充斥的新媒体时代，“酒香也怕巷子深”，企业要充分利用新闻媒体的重要作用，并做好对外宣传，使企业拥有良好的“口碑”。众所周知，良好品牌形象是企业发展的无形资产，其对企业平稳、和谐发展的推动作用不亚于一般的物质资产。再者，随着信息时代的加速到来，新闻宣传也想当然被认为是“塑造良好企业形象的前身”，也是“无形资产”之一。具体来说，企业对外新闻宣传应做到几点：第一，借助主流媒体与新媒体。将报纸、电视、网络、微信、微博等作为重要的宣传手段，并在宣传实践中不断优化宣传策略，为塑造良好企业形象奠定基础。第二，对外宣传内容要多元。对外宣传的内容要以企业发展成果展示、企业优秀管理经验、企业市级、升级获奖经历等体现企业综合实力的内容为主。第三，开展社会公益活动，如通过募捐、资助孤儿院等树立企业良好形象。

三、发挥企业领导作用，构筑良好新闻宣传氛围

企业领导在企业健康、平稳发展中起着决定性作用，要想充分发挥新闻宣传效用，推动企业平稳前进，发挥领导的指导、管理与点拨作用十分必要和重要。首先，领导自身要强化重视，提升认识。在新闻宣传工作中，要想实现领导的参与与指导，首先要确保领导自身具有较高的新闻宣传意识。因此，领导要定期参加上级组织的相关培训，强化学习，并意识到新闻宣传工作不仅是职工群体、个人的职责，更是每一位领导的责任与义务。其次，充分发挥领导作用。在部分企业，新闻宣传工作往往群龙无首，进行过程中杂乱无章，宣传效果不佳。因此，各企业要建立统一的领导机制，为新闻宣传工作的开展提供必要的全局指导。毋庸置疑，只有新闻宣传领导做好领导工作，组织与宣传部门才能做好战略布局，实施各项活动开展工作，相关工作人员才能积极配合。唯有如此，企业才能全面提升新闻宣传工作质量。

四、注重企业新闻宣传，推动良好企业文化建设

从某种意义上说，新闻宣传是企业文化建设不可或缺的重要组成部分，而良好的企业文化又是企业实现和谐、平稳发展的精神基础，故企业要能借助新闻宣传推动良好企业文化建设，实现二者的有机结合。具体来说，企业应做到以下两点：第一，将健康文化宣传作为新闻宣传工作的重要内容来践行。新闻宣传不仅是一种宣传平台，更是教育平台，通过宣传平台可使科学的企业价值理念深入人心，通过教育平台可增强企业职工见识和认识，使其以百倍的精力和韧劲投入工作，为企业平稳发展做出应有贡献。第二，组织丰富多彩的企业文化宣传活动，为企业职工提供良好的自我表现平台。新闻宣传与文化教育是一体的，企业要定期组织有关企业文化的多彩活动，例如，企业管理创新大赛、企业文化知识知多少等活动都能调动职工参与企业文化建设的积极性。

综上可知，在新时期，新闻宣传工作之于推动企业发展，提高企业核心竞争力等的作用愈加体现。因此，企业要想增强市场竞争力，提高企业经营效益，实现稳定和谐发展，注重企业新闻宣传十分必要和重要。鉴于此，企业要从明确新闻宣传导向、强化对外新闻宣传、发挥企业领导作用、实现新闻宣传与文化建设的结合等途径实现新闻宣传的高效性，促进企业平稳发展。

参考文献：

[1] 王炳赞.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径[J].管理观察，2016（12）.

[2] 吕伟堂.企业新闻策划的重视和运用之浅见[J].江苏陶瓷，2014（02）.

[3] 牛冠男.企业的新闻传播[J].现代企业文化，2013（04）.

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关键词：新媒体；国有煤炭企业；新闻宣传工作；

文章编号：1674-3520（2015）-05-00-02

随着媒体技术的发展与变化，越来越多的时代名词逐渐进入到人们的日常生活中，例如微博、论坛以及微信等等，这些媒体形式冲击着人们对待新闻宣传的态度也为新闻宣传工作带来了极大的挑战。当前，煤炭行业进入寒冬期，为增强广大员工对形势任务的认识和了解，强化主人翁感，国有煤炭企业进行新闻宣传时应当注意与时俱进，增加更广更为接地气的新媒体来进行新闻宣传。只有不断提高新媒体的运用水平，做好国有煤炭企业的新闻宣传工作，才能带动新时期的新闻宣传工作的有序进行。

一、新媒体传播特点和优势分析

新媒体随全新的媒体环境应运而生，主要是以特定的平台为媒介进行信息的传播，具有较好的传播效果。一般来讲，新媒体主要是用来传递信息的一种手段，包括手机媒体，网络媒体，电视媒体等等。尤其是手机用户的迅猛增加后，微信作为新媒体形式以其及时性和便捷性等特点受到人们的广泛关注和青睐。

当前煤炭行业发展形势严峻，国有煤炭企业如何稳定人心，强化新闻宣传显得格外重要。新媒体背景下，国有煤炭企业新闻宣传工作要充分发挥新媒体传播的优势，对新闻宣传的内容和方式进行调整和升级。

新媒体的传播特点主要表现在以下几点：首先是即时性。新媒体的信息传播速度加快，而且传播覆盖面相对较广，在传播过程中很少受到时间和空间的限制，并通过滚动播报来实现信息的传递和新闻的传播[1，，让更多的人群在第一时间内掌握和了解企业的相关新闻。

其次是新媒体所能承载的信息量十分丰富，所以在国有煤炭企业新闻宣传的过程中，新媒体可以将其新闻的内容丰富化，新媒体还可以依靠海量的信息容量为公众提供更加丰富的信息。

最后，新媒体最大的特点就是能够实现交流互动，利用新媒体加强新闻宣传工作可以增强传播效果。煤炭企业可以充分利用这一优势对其新闻宣传工作进行革新。可以在新闻信息之后与广大员工进行互动，通过创设良好的互动空间，实现零距离的信息交流，与此同时也为员工提供了便捷的沟通渠道。

二、新媒体给国有煤炭企业新闻宣传工作带来的挑战

首先新媒体技术使得信息的传播路径不再受到限制，信息大量的传递也导致许多虚假信息肆意泛滥，造成了极大的信息安全隐患，新闻宣传工作受到了极大的挑战，尤其在煤炭行业发展形势严峻的当前，不少造谣者各种虚假信息，对员工思想稳定和煤炭企业健康可持续发展非常不利。其次，新媒体对我国煤炭企业新闻宣传工作的模式造成了一定的影响。国有煤炭企业新闻宣传工作具有一定的局限性，如新闻不及时，新闻内容相对死板等。新媒体的不断发展为国有煤炭企业的新闻宣传工作带来了新的契机，对其信息和接收信息的形式进行了全面的改革，方式和内容更易于职工群众接收和接受，丰富了新闻宣传的形式[2]。

三、新媒体背景下做好国有煤炭企业新闻宣传工作的措施

（一）加强新媒体开发利用，发挥新兴媒体优势

充分发挥多媒体的传播优势，是当前国有煤炭企业新闻宣传工作革新的重要课题之一，信息技术的大力发展，为新闻宣传工作的创新提供了依托，随着社会化媒体的不断发展，也使国有煤炭企业的新闻宣传工作面临着改革，必须充分发挥多媒体的信息传播优势，将各类新媒体纳入到新闻宣传的体系中，使之成为一套完整的传播体系，共同促进新闻信息传播的正规化和便捷化。与此同时，要加强新媒体建设，不断挖掘新兴的新闻报道形式，丰富新闻宣传的传播途径。在新媒体背景下，新闻宣传的方式需要进行改革和创新，尽可能的整合多方面的传播渠道，例如开通博客、论坛、企业微信公共号等各类平台，并将音频、视频、文本、图片等多媒体形式融合起来之后加以展现，以此来提高新闻宣传的效果，同时加强国有煤炭企业与职工群众之间的互动，也有利于受众对国有煤炭企业整体新闻内容的了解和掌握。

（二）突出新旧媒体融合，提升新闻媒体整体水平

在新媒体背景下，要想做好新闻宣传工作还要不断加强宣传阵地的建设，并加快传统媒体向新媒体转型的速度，最终实现快速融合转型发展。并在此基础上构建一个科学、便捷的新闻宣传平台，促进国有煤炭企业新闻宣传工作的优化升级[3]。传统媒体在新闻宣传过程中存在着很多缺陷，如传播方式老旧，无法引起人们的注意，传播的新闻内容枯燥乏味等。但是传统媒体仍然是发挥舆论导向能力的主力军。如何加强新媒体和传统媒体的融合，促进新闻宣传系统的优化升级，是当前工作的重点。为了更好的适应新媒体时代的发展形势和环境，国有煤炭企业要不断推进新闻宣传方式数字化、网络化、移动化建设，有效推动新闻媒体功能的提升。运用新媒体进行宣传时要以不同形式、不同角度呼应传统媒体的新闻宣传内容，与传统媒体融合，为新闻宣传增色添彩。

（三）迎合受众的喜好

新媒体技术的发展为国有煤炭企业新闻宣传工作提供了一定的技术支撑，也使煤炭企业新闻宣传工作面临着新挑战，受众在接受新闻的同时，期待以一种更加新颖的方式来接受信息。新闻信息如何在纷杂的各类信息中脱颖而出，鲜明的形式、内容成为关键。较之传统媒体而言，新媒体的信息首先要考虑到大众的喜爱和接受能力，尽量以受众喜闻乐见的方式呈现出煤炭企业想要传达的新闻内容，如在进行新闻宣传的过程中将新闻内容与视频、图片将结合制作动画，利用更为轻松活泼的形式突出主题的同时丰富新闻形式，以此来满足人们对新闻信息的新需求。

（四）强化新闻宣传队伍建设

新媒体时代的到来改变了传统的传播途径，为国有煤炭企业的新闻宣传工作注入了新鲜的血液。企业要加强新闻宣传工作者对新媒体技术的学习培训，开展形式多样的讨论会活动，提升工作人员的媒体应用技术和能力，构建一支走在时代前沿的新闻宣传队伍，推动企业新闻宣传工作整体水平提升，最终实现传统媒体与新媒体的融合发展，促进新闻宣传工作的改革发展。

（五）加强对新媒体信息的监管力度

新媒体的信息和传播方面的控制难度大，加之目前虚假信息和低俗信息等不良信息混杂的局面，国有煤炭企业新闻宣传要激发正能量，发挥舆论正面导向功能。首先要加强信息的审核，从源头上杜绝，对提供和不良信息的人员追究责任。其次要对传播中的不良信息及时删除和举报并辟谣新闻，清理环境毒瘤。最后加强新闻工作人员的信息预警能力，加强对论坛等网上社区的管理并纳入考核。

新媒体的发展为新闻宣传工作带来的新的机遇和挑战，为国有煤炭企业的新闻宣传工作提供了新的方式，同时也极大了带动了新闻宣传工作的改革和发展。将新媒体应用于新闻宣传工作，强化与传统媒体有机整合，对于信息传播和企业文化发展都有积极的作用。只有充分利用好新媒体的信息传播优势，对新闻宣传平台进行整合，才能在新形势新时期真正发挥新闻宣传的作用，促进我国国有煤炭企业的健康可持续发展。只有不断提高新媒体不断做好国有煤炭企业的新闻宣传工作才能带动新闻宣传工作的有序进行。

参考文献：

[1]赵秀珍.新时期加强油田企业新闻宣传工作的思考[J].大庆社会科学，2012，02：99-100.

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关键词 企业 宣传 发展

近年来，伴随着现代企业制度的逐步完善，在企业的发展中出现了各种新情况和新问题，这就需要企业领导者必须紧跟时代要求，创新思维，积极探索企业管理的新模式。在这一过程中，发挥新闻宣传在企业管理中的引导作用，就显得尤为重要。

一、新闻宣传在企业发展中的现状

目前，新闻宣传的重要性已经被很多企业的管理者逐步认知，但仍有少数管理者对此还没有充分认识或者没有一个正确的认识。主要表现在以下几方面：

不能正确认识新闻宣传工作在企业管理中的重要性。少数管理者认为在企业管理中，新闻宣传可有可无，开展新闻宣传工作不但要设岗定编，而且每年还要花不少费用，经济效益还看不见、摸不着，不划算；没有把新闻宣传工作作为企业管理的重要组成部分。一些企业管理者一门心思抓经营，工作做出了成绩，不及时总结上报，不注重宣传，导致员工士气得不到鼓舞，久之亦会影响成绩；忽视新闻宣传工作在员工思想教育工作中的引导作用。在员工思想教育工作中，人们习惯于通过座谈会、报告会等作为教育的主要方式，常常把网络、电视、报纸等新闻宣传仅仅理解为一种新闻信息的传播方式，忽视了其在企业发展中的重要引导作用。

二、新闻宣传在企业发展中的重要作用

有人将管理喻为保障企业稳步前行的方向舵，那么，新闻宣传工作就可以被称为舵手的导航仪和显示器，企业发展的方向和进程都要通过导航仪来指引，通过显示器来展示。

1.推进企业科学发展的有效途径。企业发展要实现科学、有效的发展，拥有稳定和谐的员工队伍是基础。因此，管理者要积极化解矛盾、鼓舞士气、为推进企业发展提供不竭的动力。而新闻宣传工作中所遵循的原则就是坚持正确的舆论导向，对企业的工作重点、工作思路进行宣传，使员工能够从多种角度和层面了解与企业相关的信息，从而产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，进一步统一思想，更好地服务于企业。

2.加强思想教育的有力手段。思想教育的主要内容是宣传党的路线方针政策和企业的制度决策等，而新闻宣传的主要功能也是进行思想引导，营造正确的舆论导向，通过报道和评述事实，传播正确的思想观念、价值体系，使人从中受到教育、启迪和鼓舞。

三、开展新闻宣传工作的方法与切入点

新闻宣传工作的开展，要选准切入点，充分考虑企业新闻宣传和生产管理相结合的要求，找寻新闻宣传工服务于企业中心工作的最佳切入点。

1.目标明确是关键。新闻宣传工作要结合企业管理和发展的需要，明确主要方向和工作目标。针对企业员工思想中存在的问题，破除消极情绪，树立积极态度，传递正能量；树立可信、可亲、可敬、可学的榜样，营造“比学赶超”的良好氛围；通过及时报道企业最新的发展动态，行业内的先进经验，使员工及时、准确地了解企业发展现状，从而加强思想引导、典型引导、信息引导。坚持创新是保证。在形式上创新，突破传统的新闻报道模式，贴近生产、贴近群众，增强感染力；在理念上创新，既要注重面向社会对企业整体形象的宣传，也要注重向内对企业员工的宣传；在机制上创新，建立自下而上的宣传网络，健全新闻宣传的工作机制。

作为一家拥有80年发展历程的企业，在关注企业发展的同时，连云港港口集团轮驳公司注重创新宣传媒介的形式和载体，以公司内部网、轮驳简报、画廊为内部宣传阵地，对外，紧紧抓住连云港港报、连云港港、省市相关报刊等宣传媒体，树立企业品牌形象，发挥了导航仪和显示器的作用。

2.细化考核、发挥主观能动性。新闻宣传工作的开展，企业管理者重视是前提和保证。连云港港口集团轮驳分公司结合各部门工作特点，建立自上而下的宣传网络，制定年度宣传报道指标，逐级、逐月分解，严格考核、明确职责，调动管理者的工作主动性。

3.搭建平台，提高人员整体水平。在宣传报道队伍建设上，连云港港口集团轮驳分公司本着“走出去、请进来”的方式，抓好通讯员的人才培养，将有一定理论知识和写作技能、热爱宣传工作的员工吸纳为通讯员。2012年，公司有近90名职工直接参与到通讯写作工作中。公司还积极选派通讯员走出去，参加各类写作培训班，通过专业指导，提高宣传队伍的整体水平。

4.积极发动，营造宣传良好氛围。由于基层通讯员大部分都是兼职，他们多是在完成工作任务后，利用业余时间进行宣传报道工作。为激发他们的写作热情，公司建立奖励制度，按照标准，兑现考核。制订好稿考评办法，将立意新、角度好、写作精的稿件推选为月度好稿、年度好评。2012年，连云港港口集团轮驳分公司共有145篇新闻稿件被连云港港报以及其他报刊采用。

5.深入挖掘，寻找先进典型素材。公司始终把新闻宣传工作作为管理工作的一项重点，号召员工搜集身边的新人新事、好人好事，深入挖掘反映一线员工工作、生活的优秀题材，积累宣传素材，展现发展新面貌、员工新风采。

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摘 要 企业文化是企业赖以生存与发展的精神力量，是企业不同于物质财富的一种另类精神财富，其对企业健康、和谐与稳定发展起着显性或隐性的促进意义。诚然，在构筑健康、和谐、向上企业文化的过程中，企业新闻宣传发挥着不可替代的推动作用，本文对这一作用进行了相关阐述，以飨读者。

关键词 小议 企业文化 新闻宣传 推动作用

新闻宣传是推动企业文化建设的一支重要力量，也是不容忽视的重要载体。企业做好新闻宣传一方面可以传播企业理念、文化与价值，另一方面还能扩大企业社会知名度，塑造金牌企业形象，促进企业长远健康发展。诚然，以上两方面均直接或间接地推动了企业文化发展。因此，企业要科学认识，并十足重视新闻宣传之于企业文化的推动作用。

一、可提升企业品牌形象，拓展社会影响力

在社会市场经济背景下，企业与企业之间的较量不仅仅单纯体现在产品质量优劣以及产品价格高低上，而是更直接地体现在企业间的品牌竞争。因此，打造具有社会广泛知名度以及深刻社会影响力的企业品牌已然迫在眉睫。众所周知，企业品牌形象的塑造是高素质人力资源、自主研发技术、较强管理能力、企业文化建设等多元因素共同作用的结果。而在这些因素中，企业文化的作用不可忽视。新闻宣传是企业文化建设的重要方式，例如，新闻报道、广告效应、新闻公益事业开展等新闻宣传手段极大凝聚了人心，轻松实现了企业文化与产品质量的有机融合。毋庸置疑，通过必要的新闻宣传，一方面可以向社会公众展示企业丰富多彩、积极向上的良好企业形象，另一方面，还提供给群众更优质的产品与服务，赢得社会的青睐和信任。这样，企业品牌形象和社会影响力便骤然提升。

二、便于构筑和谐、温馨、向上的企业文化氛围

优秀企业文化的建设除了依赖企业领导者、管理者的组织、教育与指导之外，还离不开广大企业职工的积极配合与努力以及社会各界力量的支持与鼓励作用。而这一过程中，新闻宣传的效用不容忽视，其、衔接、融合的价值极大推动了企业文化建设。当然，无论是对内，还是对外的新闻宣传，其均有助于企业和谐温馨、积极向上企业文化的构筑。对内，新闻宣传有利于增强企业员工的认知，提升其对企业文化发展的重视，便于调动企业员工积极主动性，使其全神贯注致力于和谐企业文化建设。再者，新闻宣传有助于提升领导者对企业文化建设的重视，使其在政策、物力以及财力上给予大量的支持与鼓励，如坚持以人为本，加大资金投入、重视员工个体利益实现、优化员工激励政策等等。对外，企业通过新闻宣传途径传播了企业价值理念、经营方针、目的，有利于赢得社会认同，与公众建立一种互助互信的关系，这反过来将更加有效推动者企业文化的构筑与创新。

三、强化宣传教育，增强企业向心力与凝聚力

新闻宣传之于企业文化建设的推动还表现在强化宣传教育，增强企业向心力与凝聚力。从某种意义上说，新闻宣传之于文化建设是鱼与水、源与流的关系，前者是后者的喉舌，通过喉舌的宣传与教育，可最大限度增强企业向心力和凝聚力。企业文化是企业发展过程中长期形成和建立起来的，它是企业核心价值与理念的充分体现。通过新闻宣传方式将企业文化展现出来，有利于实现宣传教育效果，使职工更好地了解企业发展、进步以及创新，提升企业认识，增强职工自豪感与自信心。再者，通过宣传教育，企业文化中一些精髓文化逐渐渗透职工内心，并对其产生潜移默化、润物无声的影响，这必然能使职工不断增强企业向心力与凝聚力。毋庸置疑，新闻宣传工作的有效开展将极大增强职工归属感，使其积极主动、精神饱满地投入和谐文化建设，继而推动企业健康发展。

四、可最大限度实现企业稳定、和谐、长远发展

新闻宣传对企业文化建设的另一重要推动作用体现在：可最大限度实现企业和谐、稳定与长远发展。诚然，企业的可持续发展必然是和谐、优秀企业文化建设的功劳，而在此方面，企业新闻宣传的效用已经深入人心，并得到极大肯定。首先，企业新闻宣传是“减震器”。新闻宣传除了具有宣传、教化等作用之外，还发挥着“减震器”功效，能为群众排忧解难，维护群众切身利益。在职工群众遭遇困境时，新闻宣传可以通过相关政策、手段等的宣传激励政府、社会相关部门、企业领导者与管理者关注员工，帮助其解决基本难题。当然，员工问题一旦解决，企业实现和谐发展便很容易。其次，新闻宣传是“防火墙”。一旦企业遭遇发展危机，新闻宣传变起到了“防火墙”作用。也就是说，新闻宣传能及时向社会公布一些正面信息，遏制不良信息传播，防止第三方扭曲事实，为企业发展带来负面影响。

总之，企业新闻宣传的推动作用有目共睹。首先，新闻宣传科帮助企业树立品牌形象，使其发展和成长为社会知名企业。其次，新闻宣传对构筑积极向上、温馨活跃、生机盎然企业文化氛围具有推动意义。再次，新闻宣传有助于进一步提升企业宣传教育的功效，调动员工积极主动性，增强企业向心力和凝聚力。最后，新闻宣传是“减震器”，是“防火墙”，可推动企业稳定、可持续、健康发展。

参考文献：

[1] 董晓勇.新闻宣传在企业文化建设中的作用和建议[J].新西部（理论版），2015（03）.

[2] 杜丹.强化企业新闻文化宣传提升企业文化软实力[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2014（10）.

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关键词 供电企业 新闻 宣传 管理

供电企业承担着为千家万户供电的社会责任，加强企业的舆论宣传工作，树立良好的企业形象，对维护经济社会的和谐稳定，促进企业的可持续发展具有十分重要的意义。笔者对供电企业宣传工作的现状进行了分析，就创新工作思路，突破制约瓶颈，提升宣传作用，提出自己的管窥之见，与大家共同探讨。

一、当下电力企业新闻宣传的现状

（一）缺乏专长人员

进入电力企业的员工一般都为电力院校的理工生，这些员工平时在企业中都有自己专门的工作和责任，新闻宣传工作对于他们来说仅为一项临时性工作，没有接受过专业的系统的新闻知识培训，新闻宣传仅仅停留在生产现场的图片、基层活动的报道方面，写作能力及摄影水平差强人意。

（二）管理人员对新闻宣传认识不足

目前电力企业的很多管理者与员工对新闻宣传工作在思想认识上存在误区，认为生产抓好就可以了，而宣传只是锦上添花的事。这些认识上的不足，往往导致电力企业中的新闻宣传工作相对滞后，新闻宣传既无法起到上传下达的作用也无法做好沟通的桥梁。

（三）员工思想价值观念多样

从供电企业的主媒体门户网站来看，稿件题材涉及面不广，内容大多局限于众所周知的动态消息、会议报道、领导活动新闻。除了本企业员工，读者无法从网页了解企业全貌，网站也就仅仅起到企业内部宣传窗的作用。另外，企业宣传人员对形势动态了解不够快，宣传重点及政策把握不够准，被动应付事务性写稿任务，忙于习惯性转发动态新闻，埋头小范围发生的故事。

二、加强新闻宣传工作的对策措施

（一）创新宣传理念，强化引导作用

进一步创新宣传理念，在主动性、系统性和前瞻性上狠下功夫，及时地向社会展示自己的工作和形象。

主动性，应与时俱进地更新宣传理念，根据供电企业建设发展的需要，及时提出宣传工作对策，确定新闻主题，精心选择恰当时机，权威信息。对已经出现的负面报道，进行有针对性的应对、解答及跟帖，澄清事实。

前瞻性，就是要明确企业宣传重点，对企内企外可能存在、出现的问题苗头、舆论动向进行预测预警，做到未雨绸缪，防患未然，把问题解决在萌芽状态。

系统性，就是企业的宣传活动，要发挥媒体群的正面造势效应，全面开动宣传工作，对内鼓舞士气，增强企业凝聚力和执行力；对外展示企业精神，树立企业形象，这是做好新闻宣传工作的出发点和归宿。

（二）贴近日常生活、创新宣传模式

在丰富宣传载体上创新。要充分利用“微信”公共主页、官方微博、“飞信”短信群等开展新闻宣传，方便员工的阅读形式，增加了员工解企业发展动态的兴趣。

在管理机制上创新。完善新闻宣传工作的考核机制、评价机制、激励机制，是推动新闻宣传工作强大的动力。把新闻宣传工作纳入所属各单位的年终目标考核内容，实行目标管理。建立和完善新闻宣传工作激励机制，将每月的宣传任务细化分解，落实责任到人。

在舆论引导上创新。在发展日新月异的大好形势下，积极、正面地加强宣传工作，为企业发展凝聚人心。通过围绕各个时期的中心工作，确立宣传重点，策划报道选题，宣传工作中的先进事迹，营造全员创新进步的良好氛围。

（三）加强硬件建设，拓展宣传领域

一是加强主媒体网站建设。拓展宣传题材，突出宣传主题位置，创造条件合并内网外网，发表更多的反映供电企业建设发展动态、员工拼搏进取典型事迹和先进人物的通讯报道，登载供电企业员工的理论探索、自创文学的作品，形成百花齐放、重点突出、生动活泼的网页平面，实现与读者信息共享，增强社会对供电企业的认知度和理解度。

二是不断拓展宣传领域，丰富创新宣传形式。在巩固发展门户网站的基础上，出版自己的报纸、制作宣传片，扩大发行范围，实现媒体优势互补，增加覆盖面和读者群。同时，还可利用微信、微博动态消息报道，举办新闻会、公益活动、网上论坛，大型会展、文艺演出、体育竞赛等丰富多彩的形式，全方位开展宣传活动，营造持续强劲的宣传声势，让供电企业“拼搏奋斗敢为先”的精神得到社会的广泛认可。

三是加强行业与社会新闻媒体的互动。供电企业要积极开展与主流媒体的沟通，聘请资深记者参与重要新闻编写或交流宣传经验等，可以增进彼此了解和感情，提高企业创作和宣传水平，扩大企业社会影响力。

（四）注重人才培养，构建宣传队伍

一要加强专业人才培养。要不遗余力的启用新闻专业人才为电力企业宣传服务。新闻宣传人员要熟练掌握电力企业公关和企业生产经营的专业知识，了解和熟悉安全生产过程与常用生产技术用语，善于从促进生产和经济发展的角度做宣传策划工作，这也是企业宣传报道工作成熟的表现。宣传策划的越详细、影响越深入，其效果也就越好，关注的人员也就越多。同时，对电力企业宣传上的“硬”新闻要避免死板、程式化，坚持新闻宣传的思想性与可读性相统一，坚持宣传内容的丰富性和多样性，增强深度报道企业的政策法规，与全体员工的利益生活相契合，这样才能发挥引导舆论的真正功能。

二是要把广大员工发动起来，共同传播正能量、抵制负能量。宣传战线首先要不断提高自身素养，只有在自己充满正气、对正负能量具有敏感的触角之时，才能够及时挖掘宣传先进典型、自觉抵制歪风邪气。其次，必须广泛发动群众，让广大员工和党员共同参与，努力把传播正能量、抵制负能量养成一种行为自觉习惯，培育一种积极向上的企业文化。

电力企业新闻宣传工作要改变观念，创新思维，用全新的方式展开工作。必须加大学习力度，认真钻研，提升思维方式，用全新的视角发现新闻，用独特的方式推出新闻。一定要掌握主动，赢得新闻的第一时间，做到早问，早看、早到、早做、早用。要牢牢把握正确舆论导向，不断创新内容、创新形式，继续努力，不断进取，扎实工作，力求取得更好的成绩。

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[关键词]电视台；新闻宣传；创优争先；路径

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）48-0109-01

电视新闻宣传的最终目的就是能够让更多的群众关注到、接受到电视宣传的信息内容，并产生某种反馈，以此来普及知识，促进社会政策的良好实施以及社会的不断发展。面对激烈的市场冲击，电视台就应该及时找出当前在新闻宣传工作中存在的问题并创新性地找出创优争先工作的路径。

一、当前电视新闻宣传工作存在的问题

1、电视新闻宣传的内容单一，缺乏时效性

新闻本身是立足于真实性和时效性的，并且是建立在能够为更广大人民群众提供有效信息的基础上的，但是目前部分县级电视台为了扩大自身的收视率而去报道一些琐碎的社会新闻，如民众间打架斗殴以及家长里短的这些事情，这就忽视了对重大时事政治的宣传，虽然表面上得到了一定的收视率，但同时产生了很多的负面新闻，不仅分散了民众对重大政治事务的热情，而且不利于电视台的长远发展。此外，部分电视台对时事政治的报道相对滞后，不能紧紧抓住新闻宣传讲究时效性的特点，在最关键的时候不能有效地收集民众的意向信息，更不能起到反馈的作用。

2、形式单一，内容乏味

一是方式不灵活。宣传报道多半是以文字宣传为主，没有更多的对外宣传方式手段，形式比较单一，而且宣传报道的途径也较狭窄。二是内容较生硬。宣传报道的内容多是领导活动、会议新闻或者业务工作，写作手法也较为生硬死板，缺少创新和亮点，达不到预期的宣传效果。三是很少“接地气”。虽然“走基层、转作风、改文风”活动已开展多时，但宣传干部受水平限制，很难写出鲜活生动、脍炙人口、感染力强的好新闻。

3、电视新闻宣传定位不明确，缺乏深度挖掘

部分电视新闻宣传往往不能明确自身的定位，不能树立节目的品牌意识，进而不善于深度挖掘新闻资源，因此也不能产生更为深刻的影响作用。首先，部分县级新闻宣传的创新面不够，缺乏从正面引导民众的意识，不能够清醒地确定新闻宣传的主题。过度商业化的新闻宣传栏目，不仅不能从正面引导群众，而且还给民众的思想带来负面的影响，损害了新闻宣传的可信度。另外，由于自身定位不明确就不能形成节目的特色，仅仅是简单地叙述某一新闻事件的发生经过，而不进行深度挖掘，使得内容枯燥无味，毫无新意。新闻宣传缺乏特色，缺乏生活性与亲和力，不能从根本上满足大众对信息的需求，更不能提升电视新闻的收视率。因此，面对新闻宣传中的种种问题，县级电视台就应该努力解决，这样才能做好创优争先工作。

二、电新闻宣传创新工作的措施

1、要拓宽信息渠道，增加信息量，提高时效性

作为传统媒体的广播电视可以通过与新媒体的结合，扩大新闻信息来源和渠道。但是，互联网上的信息并非都是可靠和健康的，这就要求编辑人员要严格把关，坚持正确的新闻选择原则，进行认真的分析鉴别，节目编排要注重效果，力求更富有吸引力。要突出广播电视的特点，就要从整体上把握节目的听觉和视觉效果。要突出重点新闻，多采用独家新闻、短新闻、录音新闻和有同期声的新闻，做到主次分明、层次清楚、形式活泼，音响要典型、清晰、悦耳，画面要有冲击力。

2、创新新闻宣传的表现手法，吸引大众参与互动

在新闻宣传工作中，首先要界定好宣传的内容，对于新闻作品的创造，也要遵循艺术创作的方式。艺术源于生活，应该深入到群众的生活中去展示新闻点，要树立创新的思想，不管是在新闻宣传主题的选择上还是在表现手法上都应该有表现力和创造力，并以此来增加新闻信息的附带价值。此外，在当今科技日益发展的情况下，应该多利用新媒体的技术进行宣传，不仅仅是利用声音、图像和视频的方式，来提升新闻的动态感，让原本比较枯燥的新闻政治变得更加生动，给观众强大的视觉效应；而且还可以利用微信、微博等新媒体的平台来宣布电视新闻宣传的内容，更方便观众参与新闻事实的互动和讨论，并得到一些群众需求的反馈。这些都要求在日常的新闻采访、采集工作中注重选取合适的素材和比较生动的镜头，突出新闻的动态感和实时性，并开放网络微博等互动平台，吸引更多的观众真正参与到新闻事实的讨论中，提升公民的参与意识。

3、具有容纳矛盾、化解冲突的能力

社会发展过程中，必然会产生各种各样的矛盾，而新闻媒体宣传时不应该回避这些矛盾，要将这些矛盾纳入到新闻宣传体系中，并且采取一定的措施解决这些矛盾，化解冲突的能力能够直接的反映出一个国家新闻媒体的宣传的能力。在矛盾事件中，新闻媒体应该更多的关注弱势群体，为了他们提供平台，但是无论如何都站在客观事实的立场上，其最终的目的是完成和谐社会的建设任务。新闻媒体应该树立公共危机意识，提前做好针对危机的“防火墙”，以此来做好维护社会稳定，使其真正的成为政府与群众的桥梁。在和谐社会的建设中，不可避免的存在着各方的利益冲突，有些冲突还十分严峻，这时新闻媒体不应该一味的偏袒一方，要从多种角度去理解这个冲突，这样才能有效的化解冲突，逐渐的找到各方利益的平衡点，为构建社会主义和谐社会突出贡献。

4、打造强势新闻播报体系

实施“两个两档、两个新开办”新闻宣传创新工程。“两个两档”即省电台要有两档新闻，一是《新闻和报纸摘要》，一是《河南新闻联播》；省电视台要有卫星频道18：30的《河南新闻联播》和即将开办的新闻频道19：30的 《河南新闻》。 “两个新开办”即省电台新开办调频新闻广播， 省电视台新开办地面新闻频道，并且精心打造24小时不间断播出的新闻播报体系。改版河南卫视。 用全国资源打造河南卫视的全国收视、 全国影响和全国概念 。重点培育四档自办品牌栏目，再加上原有的《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等，构建自办节目播出新格局，让河南卫视真正成为宣传河南的主阵地，展示河南形象的主窗口。

5、强化业务培训

一是加强理论学习培训。通过培训让基层新闻宣传干部进一步掌握中央的重大部署及政策理论，提高学习掌握理论政策的能力，提高宣传群众、团结群众、发动群众和组织基层宣传文化活动的能力。二是建立有效的学习培训制度。根据新闻宣传事业发展的需要和人才队伍现状，对宣传人才队伍进行系统化培训，不断丰富基层新闻宣传工作者的写作知识，提高写作技能技巧，拓宽基层新闻宣传工作者的写作视野，创新写作思路。三是加强干部交流。对宣传文化干部进行多岗位锻炼。有计划地选派年轻优秀的基层宣传文化干部到市级宣传文化单位轮训锻炼、跟班学习，选派市级宣传文化部门干部和工作骨干到镇街和企业事业单位进行多岗位挂职锻炼，增强宣传工作的互动性、针对性和实效性。四是开展实践锻炼。组织市、镇两级宣传文化干部“进基层、进农村、进农户”直接面对面采访，认真捕捉和挖掘新闻，在实践活动中得到锻炼提高。

结语

综上所述，总之，广播电视新闻节目的表现手法应该多样化，新闻宣传不仅仅是传达、信息，更是反馈、收集信息的过程。拥有多样化的电视新闻宣传的内容，从不同的视角、不同群体关注的热点出发，就能把新闻节目办得有深度、有广度，使听众爱听，观众爱看。

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一、在局领导的领导和指挥下，在科室同志的支持和帮助下，我们共同努力，积极工作，力争将我分局新闻宣传工作提上一个新的台阶。纵观一年来新闻宣传工作，主要分为三个阶段：

（一）、摸索阶段（2009年2月前）

这一阶段新闻稿没有形成规模，主要依靠各业务科室就科室工作向媒体进行投稿，相互间很少沟通也没有进行信息整合和再挖掘。最重要的是没有和媒体间建立联系和有效沟通，不熟悉媒体公告的特点和要求，使得很多好的稿件没有被采纳。所以这一时期稿件量普遍偏少，只有不到10条。

（二）、探索阶段（2009年2月至八月）

这一阶段在局领导关注和支持下，展览中心对前一阶段新闻宣传工作进行总结和剖析，明确自身工作任务，研究制定新闻宣传方案和可行性措施，加大新闻报送及挖掘力度，加强与各类媒体的沟通和交流，并多次邀请媒体工作者对我局信息员进行专业培训，提高了信息员的新闻采编水平。

具体采取了一下措施：

（1）对内制定《展览中心规划宣传制度》，其中包括座谈制度、日常业务工作宣传流程、会议及活动宣传流程、媒体联络流程、奖惩制度等，为今后的新闻宣传工作有了一个明确的规定。

（2）坚持科务会制度 继续加强对外宣传力度，通过科务会对重点、难点、有价值新闻进行挖掘和再加工，使之具有深度和广度，提高被媒体采用率。

（3）加大业务技能培训力度和跟进考核制度 在请专家到我局进行写作、摄像等知识的专业培训后，对参加考核人员进行考核，对培训内容进行梳理和总结，巩固培训成果。

（4）对局内宣传资料进行更新及深化 对已有宣传材料进行更新和在加工，必要时采取新的形势和手段进行宣传。

（5）对外也制定了相应的沟通机制和策略

加大与媒体联系、沟通 通过加强我局与广大新闻媒体之间的联系和沟通，确保信息渠道畅通，保证新闻宣传工作能够顺利开展。

同时深化特邀通讯员制度，并建立起有效沟通，使新闻能够及时准确的报送到相关媒体，共同，产生组团式效果。

（6）建立反馈机制 对新闻宣传（媒体单位）、法制宣传（志愿者）、规划宣传（局刊）的传播效果及时有效地进行调查，并对反馈回来的意见及时进行调整。

（7）建立专家沟通机制 利用现有资源，与专家学者建立长期联系，为今后的稿件创作提供质量保障和技术支持。

（8）下半年，展览中心准备缩短专栏刊登周期，加大新闻稿件的报送量，还准备举办一期关于《城市规划管理条例》的专版。

截止到6月16日，我局在各类新闻媒体播报新闻共计48条，其中报社23篇，电台16条，电视台9条。

（三）、逐渐成熟（2009年8月至今）

今年八月，在现有新闻宣传工作的基础上，分局同志再接再厉，深化座谈机制，积极与业务科室同志共同对新闻素材进行撰写；加强与媒体间的有效沟通，是新闻报道工作更加顺畅、高效；强化项目负责人制度，使得新闻宣传更加准时和有针对性。

据宣传部统计，截至2009年9月，我分局共发送新闻稿件79条，位列城建工委系统第二位，接近我分局年中目标115条的目标。市政管委以363条名列第一，国土局以67条位列第三。

二、经过一年的努力，2009年新闻宣传工作将在今年宣传工作由探索到成熟再到步入正轨的基础上，将存在更多的挑战和机遇，主要包括：

（一）新的新闻采用量目标将为新闻宣传工作提出更高、更新的要求。明年新闻宣传工作目标将达到165条，除去12月份（不确定是否在宣传部统计范围内）平均每月15条左右，即每周要出4条新闻(同一新闻被转载两遍算两条)。

（二）更加合理利用科室资源。业务科室的工作要逐渐成为新闻报道的主要内容，以事件的影响及作用为主线，以事件解决的问题及措施为着眼点，逐级分析，层层深入。

（三）更加合理优化宣传资源。新闻报送将更加迅捷、通畅，新闻，新闻报送的格式、内容、途径将更加正规、合理、准确。实现当天事当天报，新闻不过夜；报一条采一条，无额外沟通；保持每一周与媒体联系一次，了解最近最新的动态及新闻主题。

（四）更加熟悉业务工作。展览中心将更加了解业务科室工作，规划编制、规划审批、市政基础建设、规划执法等方面的工作内容及流程，结合与群众利益相关的部分予以报道。