大学生消费现状分析范文

导语：如何才能写好一篇大学生消费现状分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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[关键词] 体育消费 大学生 现状

一、前言

体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出。体育消费不仅是指人们买票去观看各种体育比赛或体育表演，而更主要的是指人们为了取得身心健康、陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度余暇时间，促进人的体力和智力的全面发展而花钱去从事各种各样与体育有关的个人消费行为。它包括观赏型体育消费、参与型体育消费和实物性体育消费，体育消费已成为当今人们生活消费的主要组成部分之一。研究大学生体育消费关系到大学生的身心健康和全面发展，并有利于促进大学生终身体育意识的形成，为普通高校体育改革提供科学依据。

二、研究对象与研究方法

1.研究对象

以唐山市内8所普通高校，非体育专业大学生为研究对象，每所高校抽取200名学生，其中男生100名，女生100名，共计1600名学生。

2.研究方法

(1)文献资料法

研究过程中笔者通过登陆中国期刊镜像网和全国报刊检索等方式，查阅了近3年各体育学报有关大学生体育消费文章，查阅了与本研究有关的文献和论著。

(2)调查访问法

①特尔菲法。对普通高校从事体育教育及管理工作的专家、学者进行与该研究有关的访问。运用肯德尔和谐系数的公式对最后一轮专家问卷进行一致性检验，三级指标的信度系数均处于0.9左右，经卡方检验结果达到显著水平，问卷效度值为9.23（10分制）（见表1）。

②问卷调查法。发放调查问卷1600份，回收问卷1476份，回收率92.3%，剔除无效问卷，有效问卷26份，有效率98%。

(3)数理统计法

运用SPSS10.0软件对所得数据进行统计分析处理。

三、结果与分析

1.唐山市大学生体育消费相关因素现状的分析与研究

(1)唐山市大学生体育意识的现状调查

对健康的需求是人们参与体育活动的前提，对体育与健康两者间相关程度的认知，取决于人们的体育意识是否全面，体育意识是把健康需求转化为体育消费行为的桥梁。调查表明，大学生无论男女，均对体育促进人的身体、心理、审美和社会性各方面功能的认识较全面，形成了一定的价值观体系。其中女生在“形体健美、学习需要”等项的认识上略高于男子（见表2）。

调查还表明，大学生的日常生活与体育联系越来越紧密，即73.4%的学生认为人的一生应该经常锻炼，有22.5%的学生同意这种看法，但表示自己做不到，有2.5%的学生认为只是在情绪不适时或在某种约定下去锻炼，只有1.6%的人表示不接受这种观念。

(2)对唐山市大学生体育消费意识的分析

经济收入制约着人们的消费水平。大学生的经济收入从广义上应理解为学生家庭按月供给的汇款。在计划经济体制下，校园体育活动具有指令性机制特点，大学生将体育完全作为学校的公益事业来看待，“学校花钱，我锻炼”这种观念长期存在于学生们的头脑里。随着市场经济对高校校园健身观念的冲击，传统的校园体育管理活动方法和单一的无经济性体育活动方式，已被多元体育活动中的有偿性或“俱乐部”形式逐渐取代。但调查表明，13.6%的大学生“愿意个人花钱于兴趣健身项目的学习”，50.2%的大学生受计划经济观念的影响，认为“校园余暇健身活动应该完全是公益性的由学校投资和组织”，21.3%的大学生认为“学校应无偿服务”，13.9%的大学生认为“应该由个人和学校共同投资”。“个人花钱于兴趣健身项目的学习”这种体育消费观念，仍然逐步树立。制约大学生体育消费意识的因素主要来源于他们的经济收入。

2.唐山市大学生体育消费现状的分析与研究

体育消费观念在学生中已经逐渐形成，82.23%以上的学生“愿意在体育消费上进行投资”。说明多数学生对体育消费从认识上持积极态度，具有一定的体育消费理念，但尚有17.77%的学生持“不愿意”与“不好说”的态度，对这一群体的大学生在认识上，应积极引导帮助。65.6%的学生每个月的生活费用在301元～400元，16.44%的学生在401元～600元之间，平均400元左右。大部分（60.05%）学生每月用于体育活动的消费在20元以下，其中34.19%的学生在每月10 元以下。由于学生属于消费群体，其自身收入并不多（或者几乎没有），如按体育消费平均10元计算，约占月消费的3.5%，显然体育消费水平并不高(见表3)。

(1)观赏型消费

为了观看运动竞赛、体育表演而购门票的费用通称观赏型体育消费。调查中发现，唐山市内大学生在2006年，占调查人数38.97%的大学生花钱观看过比赛。其中男生占2.73%，女生占23.90%。家庭收入却对此项支出造成很大的影响。

(2)参与型体育消费

人们为了强身健体、形态健美、娱乐休闲、促进体力和智力的协调发展而参加各种体育活动，其支出的费用为参与型体育消费。本文主要调查了大学生参加校内和校外的休闲娱乐健身方面的项目，如乒乓球、羽毛球、网球、游泳、跆拳道等消费项目。消费集中在校内每次10元以下的档次，占66.87%的比例：校外的参与型体育消费集中于每次20元以下的档次，占57.72%的比例。

(3)实物形式的体育消费

人们在参与体育活动中消耗的实物产品，主要包括运动服装、运动器械、器材等实物消费。实物消费是大学生体育消费的主要形式，男女生在实物性体育消费方面没有显著差异。几乎所有大学生都被动参与过实物形式体育消费，在购买体育器材、设备、用具等方面有32.36%的大学生没有此项开支，在购买体育用品的大学生中，男生占54.23%，女生占45.77%。目前主要集中在100元以下档次，运动服装和鞋子的消费比例占调查人数的82.24%。

(4)唐山市大学生体育消费场所的现状分析与研究

体育设施是体育消费的场所，体育设施数量和质量是制约大学生体育消费的重要原因，调查显示73.86%的大学生们普遍感到体育场地太少，且占用体育场地的现象时有发生，高校体育场地基本上为男生所独霸，女生活动场地很小。高校应继续加大投入，兴建体育健身娱乐场所，以合理的价位和优质的服务满足学生的体育消费。

四、结论与建议

1.结论

通过对大学生体育消费现状的调查分析可知，大学生体育消费观念的不断变化，使体育消费水平呈逐年增长趋势。购买体育服装和鞋是主要的体育消费，大学生的体育消费结构呈多层状。

大多数学生已具备良好体育意识和自学的体育消费行为，但处于低消费阶段，不少学生的体育观念淡薄。高校应加强对学生体育消费意识的培养，引导更多学生参与体育运动。

2.建议

体育活动作为一种增进健康、消除疲劳、愉悦身心的独特有效的方法，已越来越被学生所接受，学校应加大力度对学生进行健康教育，使之树立科学、健康的体育消费观。

高校体育的任务是教会大学生科学锻炼身体的方法，灌输“健康第一”和为健康投资的理念，培养终身体育的能力。转变大学生的体育价值观，扩大高校体育消费市场。加强场地建设，营造良好的体育活动氛围，从而促进高校体育持续发展。

参考文献:

[1]钟天朗:体育经济学[M].西安：陕西人民出版社，1999

[2]于振峰:对我国体育消费现状的研究[J].育科学，1999，19(3):30

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【关键词】网络金融 P2P网货 大学生消费

一、P2P网贷平台的概述

这里的P2P网贷的全称是P2P网络借贷，这一借贷形式是由于近几年来互联网科技的高速发展而衍生出来的新型的借贷形式，网贷的发展迅速也导致了其成为各个投资者在选择投资时候的一个较为重要的途径。P2P网络借贷是将网站或网页之间的互联互通的关系作为载体，同时由第三关联方提供可靠的保障，再由第三关联方提供有效安全的支付途径，结合这些条件让陌生人以及陌生群体之间能够实现相对完全的网络化以及便利的资金的投资、融资以及还资、借入借出、回收等等借贷相关的经济业务。在P2P网贷平台高速发展的同时，也不断的暴露出各种各样的问题和难题。例如一些网贷平台因为公司的资金运转等问题导致了破产，老板自己跑路，整个平台停业，还有一些投资者反应通过平台进行的提现非常困难等等问题。当下已有的关于P2P网络借贷的研究文献中也已经提出了各个方面会存在或潜在的问题，但这些文献的研究还是不够具体和系统，较为零散。

二、P2P网贷平台下大学生消费现状分析

近几年，各高校的大学生向银行申请信用卡越来越困难，其中不仅申请的周期非常久，而且过程也是越来越复杂，最后能够申请到的额度也是受到了限制，这也是因为中国银监会为了发展的需要而立下的规定，将大学生向银行借款去超前消费的道路强制的封锁了。其实，部分大学生向银行申请信用卡并不是为了盲目消费，更多的还是为了能够顺利的完成学业或者在创业初期资金方面的迫切需求。但是大学生往往没有能够作为抵押的事物，这一现象也让民间金融机构无法顺利的把现代金融服务延伸到各高校大学生群体中。对于大学生来说，能够快速安全融资的渠道显得非常的重要，伴随着这一市场需求，互联网的高速发展而逐渐形成的针对各高校大学生市场的P2P网货平台这种新型的金融服务形式已经逐渐融入我们的校园生活中，特别是分期付款的消费形式的网贷衍生金融服务在各高校大学生群体中得到了强烈的关注度和热度。

三、完善P2P网贷平台的建议

（一）积极培养大学生的创业精神

我们应该积极培养大学生群体的创新精神。在当代，创新创业就是这个时代的发展精神，也是中国现代经济高速发展的新趋势、新方向。积极的培养和引导大学生自主创业精神，不仅能够为社会的快速发展提供全新的前进动力，还可以一定程度上的解决大学生就业较为困难的现状，积极树立正确的创业精神的行为举动实现了经济发展以及就业问题上一举两得的积极作用。@里提到的正确的创业精神是指较为显示的创业能力，其中也包括合适的创业资金的来源。在这一前提下，大学生网络借贷就是非常便利的资金来源途径，但是在推广的同时也要保证资金的使用度，过度的使用也会带来很多负面的影响。

（二）引导大学生树立正确消费观

我们常说一个国家、一个社会的未来的发展很大程度上取决于这个群体中的年轻力量，也就是正处于这一阶段的大学生群体，其作为已经接受国家高等教育的优秀人群，必须要具备优良的消费观念以及消费习惯。大学生在日常的生活消费中，应该做到不盲目攀比、不盲目消费，要合理的根据自身的消费能力以及消费需求进行合理的判断和思考在决定是否进行某一项消费行为。据各高校反应，目前存在很多参差不齐的网络借贷公司，其中有些比较劣质的借贷公司，利用大学的对借贷防范意识不高的现状，通过“零利息”或者“零首付”等等低门槛的优惠政策来进行欺骗和诱导，大学生应该具备独立的思维判断能力，做到不轻易相信。

（三）积极创建校园P2P网贷平台

我们应该积极积极创建各高校的校园内部P2P网贷平台，根据调查显示，目前各高校大学生网贷平台的年利润率是平均为22.5%左右，从数据上来看校园内网贷平台利润还是比较客观的，但是各个网贷平台都有自己的融资成本以及团队运营的成本，在扣除这些必须的资金的使用成本和公司的运营费用成本之后，其实平台所产生的净利润是不乐观的。相关的运营以及利润核算人员介绍，在网贷平台建立的基础阶段，公司的主要运营资金来源于投资公司以及 P2P 网贷平台，这样的筹资方式可以让需求者在短时间内筹到所需要的金额。但是，假如校园建立自己的网贷平台，就不需要通过第三方去借贷，也便于内部控制以及资金回收。

（四）加强对P2P网贷过程的监督

各高校的网络借贷公司必须加强其对内部的监管以及控制，有责任对每一个在校大学生负责。应该积极制定针对网络借贷的行为规范和准则，规范借贷双方之间的有效且规范的合作，同时还可以帮助大学生群体培养形成正确的价值观念以及消费观念，帮助在学业上有资金困难的大学生群体，真正去实现资金借贷的积极的价值，实现共赢。与此同时我们还应该对P2P网贷平台的运营进行改善，部分融资贷款的需求者来说，例如小微企业以及个体商户等等的“短小频急”的融资或资金周转的需求，让这些问题能够得到更好更有效的解决和支持，起到促进作用。

四、结束语

由于现代的社会经济不断的发展，网络科技也是日益强大，“互联网+”在全球范围内迅速的扩展和蔓延。当代各高校的大学生是社会中最有活力的年轻群体，其特点表现为对新新事物非常的敏感以及最容易接受新鲜事物。为了能够更好的适应社会发展的趋势，越来越多的大学生会将自己的资金做合理的规划，对消费也开始重视。在这样的经济发展的趋势下，P2P网络借贷在各高校大学生群体中发挥的积极作用也是越来越明显，越来越多的互联网衍生而来的新型金融服务形式也逐渐在改变着人们的生活，这些金融服务形式给投资人或者中小企业也带来了更多的便利和发展的优势。

参考文献

[1]夏露，朱杰，俞鸿源，施学佳，陈强.具有高校特色的P2P网贷平台初期经营模式的探索[J].商.2015（31）.

[2]郭琳娜.大学生网络分期消费产品发展现状、原因及利弊分析[J].中国市场.2015（16）.

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关键词：体育消费 女大学生 消费观念

中图分类号： G465 文献标识码： A 文章编号：1672-1578（2012)01-0051-01

1 调查结果与分析

1.1玉溪师范学院女大学生体育消费水平

体育消费水平是指按人口平均的体育实物和劳务消费资料的数量。它可以用实物数量表示，也可以用价值（货币）单位表示。体育消费资金数量在一定程度上反映了体育消费的水平。①

本研究文通过对玉溪师范学院女大学生用于体育消费资金总额的调查，最后以花费的货币数值形式直接反映出被调查对象的整体消费水平。调查获知：在每学期投入的体育消费金额在 200 元以上的44人，所占比例位于4.2%―7.6%之间，在 151―200 元之间的有 58 人，所占比例位于5.7%―9.6%之间，101―150 的有92人，所占比例位于10%―14.7%之间，51―100 之间的有 134 人，所占比例位于15.2%―20.7%之间，50 元以下者有 416人，所占比例位于52.4%―59.5%之间。从表3.7 我们可以看出，调查对象每学期用于体育消费的总金额在 51 元以上的比例位于40.4%―47.5%之间，半数以上的女大学生每学期用于体育消费的资金基本都在 0-50 元之间，这说明玉溪师范学院女大学生的体育消费水平目前还处于较低水平。

1.2玉溪师范学院女大学生参与体育项目以及参与方式

调查发现：玉溪师范学院女大学生选择的都是身体对抗性小、趣味性强、体育服饰前卫、时尚性的项目进行体育锻炼，这已经足以体现和实现了女大学生的爱美心里和追求时尚与前流接轨的现代女性消费方式。网球项目所占比例位于44.5%―51.7%之间；其次是慢跑，所占比例位于30.9%―37.7%之间，羽毛球所占比例位于29.8%―36.5%之间；再其次是乒乓球，所占比例位于19.1%―25%之间。最后是篮球和舞蹈类项目，所占比例分别位于11.7%―17 %之间。调查还得出：所占比例分别位于2.9%―5.9%之间和2.5%―5.4%之间的女生喜欢户外运动和游泳这和女生自身的野外生存意识与自身的运动技能有着重要的关系。

1.3玉溪师范学院女大学生体育消费意识

调查获知：“花钱去健身”的观点已经逐渐被大多数女大学生所接受，而且将可能成为女大学生未来消费新的消费理念。调查结果显示：就“体育消费是否是很正常的事情”的观点持非常赞同的比例位于1.1%―3.1%之间，持赞同态度的比例位于30.9%―37.8%之间，持不赞同态度的比例的位于26.5%―33.1%之间，非常不赞同的比例位于6.3%―10.3%之间。另外表示进行消费的态度为一般的比例位于22.1%―28.3%之间。研究结果最终表明：玉溪师范学院女大学生的体育消费提示还处于相当低的水平。

2 玉溪师范学院女大学生体育消费影响因素

2.1体育消费观念

随着改革开放和经济全球化,人们的消费意识随着发生变化,“花钱买健康”的观念逐渐被人们所接受。但并不是从更本上改变过来，大部分仍然受到传统的消费观念和意识的影响，女大学生也不例外。在被调查的昆明市高校的女大学生中认为体育消费观对其进行体育消费存在着影响的比例位于36.5%5―43.5%之间。调查数据还显示：虽然有64.5%―71.2%之间的女大学生对“体育消费是正常的事情”的观点持赞成态度，但是在消费过程中到多还是选择偏向于实用、耐用的实物型消费，由此可知昆明市高校女大学生的消费观念、消费意识还没有发生根本上的转变。

2.2体育设施因素分析

大多数体育运动场馆只是为了满足教学之用，在建造和设计时没有根据学生的需要而盲目建造，大型运动场还是基本满足要求，但是娱乐性较强、对抗性较小的体育运动场馆相对匮乏，致使许多女大学生有进行体育运动的需要，但是都因为没有足够的运动场馆而被迫放弃体育运动。这一因素在很大程度上也影响限制了女大学生进行体育消费的热情，制约了女大学生的体育消费。

2.3自然条件因素分析

由于地处高原地区和靠近地球赤道，是北回归线转身的地方。因此日照时间相对较长，阳光较为充足，紫外线照射相对其他省份城市要强许多，长期暴晒于阳光地下会因为紫外线的杀伤力致使皮肤受损或是晒黑。对收集到的数据进行处理得知：所占比例位于32.9%―39.8%之间的玉溪师范学院女大学生选择了因为天气情况或是阳光紫外线的强烈严重影响了他们参与体育锻炼活动，也严重制约和阻碍了女大学生的体育消费。

3 对策分析

3.1积极引导玉溪师范学院女大学生树立良好的体育价值观

干任何事情都是意识指导实践，只有意识先行才能够带动实践的实施。只有意识的更新才能带来实践的变化。意识进步了，时间也就随行了。只有女大学生的体育价值观在一定程度上得到改变，使他们对体育运动带来的价值有了合理的认识，才能使其体育消费行为有明显的改变。

3.2改善玉溪师范学院女大学生的体育消费观，提升消费观念

调查获知：32.11%的女大学生不选择高度赞同体育消费是正常的事情，就此不得不引起我们研究者的关心，所以从整体上来努力改变女大学生的体育消费观，使其进行较高水平的体育消费是当下急需解决的问题之一。

3.3不断更新校园体育设施，并设定体育场馆合理的开放时间

调查发现，体育场馆人均拥有面积相对缺乏，以及体育场馆开放不够合理的现象，还更有甚者是部分体育场馆不对学生开放。所以制定体育场馆合理的开放时间，以满足有体育消费行为的女大学生进行体育运动。

注释：

①袁秀慧.广西高校非体育专业女大学生体育消费现状分析[D].桂林：广西师范大学,2008.

参考文献：

[1]欧阳江琼.湖南省女大学生体育消费行为研究[D].湖南师范大学，2006.

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【关键词】大学生； 消费现状； 消费特点

一、序言

鉴于大学生是一个特殊的社会群体，他们正处于思想趋向成熟的年龄段，我们设计了一份开放式调查问卷对大学生每月平均消费主要支出以及饮食日常用品、学习、娱乐交际等方面的消费情况进行了调查，了解当前大学生的消费现状和消费结构，对于引导当代大学生建立正确的消费观念，促进大学生的健康成长和顺利发展以及精神文明建设都有重要的意义。

二、研究设计

（一）调查对象

本次调查的对象就是芜湖市弋江区大学城的安徽师范大学、芜湖职业技术学院、皖南医学院、芜湖商贸学院、芜湖机电学院等五所高校的若干大学在校本科生为调查对象。

（二）样本基本情况

本文采用随机整群抽样的方法，对芜湖市大学城若干大学在校本科生150人进行问卷调查，，回收130份，回收率86.67%，其中有效问卷127份，有效回收率84.67%，对调查数据从不同专业、不同年级、城乡子女、独生子女和性别等维度，进行了对比分析。在性别方面，女生68人，占53.5%，男生59人，占46.5%；在专业类别方面文科类67人，占52.8%，理科类60人，占47.2%，在所属年级方面，大一 30人，占 24.9%，大二 32 人，占 26.1%，大三 36人，占 28.7%，大四 28人，占 22.9%；在户籍方面城市子女66人，占52%，农村子女61人，占48%，其中有独生子57人，占44.9%，非独生子有70人，占55.1%。在平均年龄在19―24岁之间。我们通过问卷调查收集资料并通过用spss17.0进行数据分析。

（三）研究不足

由于主观方面及时间的原因，加上客观条件的限制，本次调查研究还存在很多的不足之处。问卷设计的中的缺陷未能及时完全的修改，导致调查时会出现歧异或者对结论无效的答案，在做分析的时候尽量避免这些不完善的影响。

关于调查内容会涉及到的个人基本情况，调查因为处于主观因素的考虑，给的答案并不是很准确，由于个人意识的影响对调查者说出的和做的实际上不完全一致，所以导致调查结果并不是十分准确。这些问题也会以后做调查具有借鉴意义，以后的调查会加以改正。

三、资料分析

（一）当代大学生的消费来源

问卷调查显示，当前大学生用于消费的资金来源主要是家庭供给，大部分家庭的生活水平属于中等偏下水平，即家庭的年收入低于10万元。在被调查大学生中，不论是高年级还是低年级生活费平均约 81.07%来自父母，8.09%来自亲戚朋友的资助，2.52%来自个人兼职的收入，农村学生勤工俭学的相对比重偏高，而城市学生的相对比重偏低。另外还有为其他收入所得，如一小部分的生活费来自奖学金和助学贷款，但从以上分析中可以看出城市学生的和农村学生的消费收入绝大多数都来源于家庭供给。（如图1所示）2.52%大学生通过做一些兼职不仅可以获得一部分报酬还可以锻炼自己增加自己的阅历。因此许多大学生在调查中表示自己在空余时间里会经常去做一些兼职的大学生选择了通过勤工俭学的方式来拓宽生活费的来源。

（二）当代大学生消费现状

1、消费结构

（1）物质消费。根据调查结果显示，基本生活费仍然是大学生消费支出的主体，大学一年级至四年级分别为33.49%、31.86%、33.54%、28.29%，除了基本伙食消费以外的支出绝大部分在10%以内，呈现多元化、均态分布的特征，这表明当下芜湖市大学生的消费水平和质量有了显著提高，消费结构从原来的以“吃”为主的温饱型消费转向以“吃”为主的符号消费、形象消费及情感消费多元存在的发展型消费。

（2）精神消费。当代大学生拥有的学习辅助设备非常丰富，网络成为大学生生活中不可缺少的一部分，大学生成为网络消费的顾客，据这次调查，30元以下通讯消费所占比例额为25%，30―60元的消费比例是45.6%，而60―100元的比例是19.3%，其中通讯费用多在100元左右，所占的比例高达20%，由于大部分大学生都是在异地求学，所以通过电话联系家人和朋友便成了主要途径。

另外大学生的社交活动越来越多，我们的统计数据表明13.4%的大学生每年用于交际的费用为400元左右，44.9%的同学每年的人际消费是400―800元，55.1%的同学每年的人际消费是800―1200元。

2、消费特征

（1）随机消费为主。从调查结果看，当前多数大学生的消费观念比较随意，不能做到有计划的消费支出。

（2）大学生消费场域网络化，呈二元结构。本次调研显示，大学生经常网络消费，网络费用高达40元以上的占13.5%，有的大学网络消费频率较高，网络消费在10―30元的占绝大部分约32.5%，而网络消费频率一般的消费在10元以下的30.1%。

（3）大学生符号消费特征凸显，呈趋势发展。在本次调查中，对于“拥有名牌衣服、鞋、手机等，能显示一个人的品位”有53.2%的大学生表示完全同意和基本同意；对于“消费水平能显示一个人的身份和地位”有54.62%的大学生表示完全同意和基本同意"大学生们正通过符号消费“从众”和“立异”，体现着“自我价值“。

（三）消费现状的成因

一是家庭因素；二是学校因素；三是社会因素。

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[关键词] 大学生 餐饮社交消费 调查分析

一、引言

在对市场需求进行测量和预测的基础上，实行市场细分、选择目标市场和找准市场定位，是现代企业营销策略的核心。

1.我们要对现代大学生消费群体做一个定向。现代大学生大多靠父母供给经济来源来解决生活学习工作问题。

2.大学生在校消费构成，主要分生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、社交消费、个人锻炼消费等方面。社交消费，是指交际支出，主要是为友情和爱情的支出。

3.高消费倾向使得社交消费需求增长。虽然多数大学生来自中低收入家庭，其消费水平受到一定限制，但随着社会经济的发展，大学生的额外收入如兼职收入、奖学金等一时收入的不断增加又导致其高消费倾向。

二、调查说明

我们以调查问卷作为资料收集工具，使用了一个包括500名中国矿业大学南湖校区全日制在校学生的分宿舍楼随机抽样样本。具体操作方法为：先按年级分配样本容量，大一的200名，包括150名男生，50名女生;大二、大三、大四的各100名，男女生分别占80名和20名;接下来对各宿舍楼各楼层各宿舍进行随机抽样，进行调查直到满足样本名额要求。

三、调查内容分析

1.大学生餐饮业社交消费现状。随机调查的500名学生中有校内餐饮社交消费经历的占81%，其中没有校内餐饮社交消费的19%大学生中大一新生占89%，而随年级的增长在校内没有社交消费的大学生比例逐渐减少，即大二学生占8%，大三学生占2%，大四的占1%。

2.用餐态度分析。

(1)从A、B两项得分情况来看，学生消费看重价格与就餐环境。好的就餐环境，优惠的价格，是吸引学生的必要因素。

(2)C、E、G所对应三因素满意度介于4～4.5之间，说明传菜速度、打折优惠活动，轻松自由的就餐氛围是影响学生社交消费满意度的重要因素。得分最高的G项说明，大学生社交消费追求自主的消费方式。

表1用餐态度值测评表

3.影响社交消费地点选择因素分析。

表2影响社交消费地点选择因素分布表

(1)因素1、4、5位列前三，说明这三项对消费者就餐地点的选择起到了决定性的影响，分别为朋友介绍、同学口碑、自己经验。

(2)总结这三项因素可知，相对于广告宣传，大学生更容易受到周围朋友同学影响。同时也暗示校内餐饮业经营重点应在于对活广告的培养，即提高同学满意度、注重口碑效应。

4.社交消费用餐关注因素分析。

表3社交消费用餐关注因素表

分析可知：D项饭菜质量被消费者看重，其次是价格。这说明大学生社交消费观念渐趋成熟，看重产品服务的性价比，其消费观正向价值型购买者方面发展。优质的饭菜，适当的价格，良好的服务以及干净的餐具是吸引大学生社交消费的主要因素。

5.关于等待上菜时间方面。

表4等待上菜时间分级表

6.月平均消费水平。

表5月平均消费水平分布表

统计结果显示本题平均得分值为3.12，处于第三项区间少偏向第四项，即大多数学生的月平均消费水平在300元～400元之间。当然各个地域消费水平差异也起到重要影响作用，企业可视当地消费水平与徐州得比较差异做适当调整。

调查得知：大学生社交消费依次主要为朋友请客、班级聚餐，生日聚会、节日庆祝。学生一个月社交消费2.21次，每次的人均消费在10-20元。占月平均消费水平的5.53%～14.7%。

四、结论

1.据以上调查可知大学生校内社交消费有以下重要特点。

(1)社交消费随着学生年级的增长成正比，并且大一到大二学年是学生社交消费数量变化产生大飞跃阶段；大二到大三阶段是学生社交消费频率最高时期；而大三到大四则属稳定期，但由于毕业将至，朋友聚餐也较多。

(2)大学生社交消费观念已趋成熟，看重产品服务的性价比，其消费观念正向价值型购买者发展，但打折优惠还是吸引其就餐的重要因素。

(3)大学生社交消费追求自主的消费方式。轻松自由不受干扰的就餐环境，尤其值得校园餐饮业的重视。

(4)大学生看重口碑效应和个人体验而轻视广告宣传，其消费选择更容易受到周围朋友影响。

2.通过调查问卷的总体分析可以发现，大学生群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费产生很大的影响。而当代大学生的消费已经越来越理性化，在餐饮社交消费行为中开始表现较为成熟的价值取向，同时也希望通过社交来展示自己的个性与自信。

应该说在大学生这一细分市场中仍有较大的需求空间，餐饮企业应该根据大学生消费群体的心理、行为及需求等特征，考虑到学校政策等条件制约，进行合理市场定位，制定相应的营销组合策略，真正满足大学生这一消费群体的需要。

参考文献:

[1]苏志平徐淳厚:消费经济学[M].中国财政经济出版社,2004

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[关键词] 大学生 体育消费 现状 发展对策

在社会主义市场经济改革的进程中，体育消费业已成为一个日益重要的消费市场，体育产业伴随体育市场的形成与发展，将对扩大国内需求、推动经济增长产生长远的影响。作为体育消费的重要成员及群体结构的重要组成部分――大学生，他们是开展体育运动的主要群体，其体育消费意识、动机及消费结构将会对体育产业的发展产生巨大的影响，正确引导大学生的体育消费，拓宽他们体育消费领域，促进胶东地区高校体育市场的健康快速发展。

一、研究对象与方法

1.研究对象

研究对象为鲁东大学、烟台大学、烟台职业技术学院、山东工商学院、青岛大学、青岛科技大学、山东大学威海分校、哈工大威海分校等8所高校在校学习的大学生800人。其中男428名，女372名。

2.研究方法

文章采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和数理统计法，数据经计算机的常规统计处理。发放《胶东沿海发达地区大学生体育消费调查问卷》共800份，回收800份，有效回收率100%。剔除异常问卷15份，有效问卷785份，其中男生415份，女生370份，有效率98.12%。

二、胶东沿海区域高校大学生体育消费现状

1.大学生体育消费的意识

据表1显示，高校大学生总体上对体育消费的态度是积极的，体育消费已普遍被大学生所接受。对参加体育锻炼能促进人的身心健康认识比较全面，认为积极参与体育活动能丰富业余生活、缓解精神与学习的压力，还能防止疾病、增强体质、获得身体健康。他们对“花钱买健康”这一观念的认可度较高。认为体育消费非常有必要占48.92%，一般占42.42%，没有必要占8.66%。

2.大学生体育消费的动机

调查显示，强身健体是大学生体育消费的首要动机，男、女之间体育消费的动机没有明显的差异，主要集中在强身健体、减肥塑身、兴趣爱好这三个方面，分别占总调查人数的96.31%、81.02%、57.32%，结果见表2。说明大学生对体育锻炼能够增强体质、预防疾病的功能给予了积极地肯定。大学生进行体育消费不仅仅是为了身心健康，同时也是为了能有一技之长和多掌握一些体育知识、体育技能，使身体得到全面发展，为自己将来能谋取一个好的职业奠定良好的身体基础这一动机占10.45%。另外27.77%的学生选择了“社会交往”这一动机, 说明大学生已把体育锻炼作为同学之间相互交流、沟通感情、建立良好人际关系的桥梁。追求时尚、社会交往是体育消费的高层次动机。

3.大学生的体育消费结构

由表3可以看出大学生的体育消费仍然以物质型消费为主。运动服装、鞋、帽占99.36%；运动饮料、保健品占98.72%；体育报刊、杂志占96.30%。从体育消费结构上看，低年级学生偏重于实用，主要用于购买运动服装、运动鞋，这与体育教学中对服装的要求有关，而高年级学生的体育消费层次有所提升，用于购买体育器材、报刊、图书、音像，参加体育技能培训班和观看体育比赛等比例明显增加。在走访调查中得知，学生对社会经营性体育场（馆） 及观看高水平比赛都较有兴趣，但由于收费较高，自身经济能力有限，大部分学生满足不了这些消费意愿。

4.大学生参加体育健身活动形式

调查显示，目前胶东沿海区域高校大学生参加健身活动项目呈多样化，体育活动内容比较广泛，排序依次为篮球、足球、排球、羽毛球、网球、乒乓球、跑步、健美操、街舞、跆拳道、武术套路及武术散打。最受欢迎的是街舞占总调查人数的59.10%，男生比较喜欢的项目有篮球、跆拳道、武术散打，分别占88.67%；83.13%；78.07%。女生比较喜欢的项目有健美操、羽毛球、街舞，分别占94.59%、94.05%；94.05%。这表明，不同性别的学生在活动项目选择上具有性别特征。男生仍喜爱对抗性、竞技性强的项目，女生则喜爱没有对抗性且运动量小，具有健身性、娱乐性的项目，详见表4。

三、制约胶东沿海区域高校大学生体育消费的因素

1.学生的可支配费用是影响体育消费的主要因素

由表5可以看出，胶东沿海区域的高校大学生每月支付的生活费用大部分在300元～600元之间。由于学生空余时间不充分、社会经验不丰富，勤工俭学的学生相对较少，而且所得的收入偏低，经济来源主要是依靠父母。学生大部分来自农村，沿海城市经济发达、消费水平较高，受自身消费水平的制约有91.08%的学生表示经济能力有限，见表5。

2.体育设施提供服务对体育消费的影响

由于近几年随着高校的扩招，办学规模日益扩大，在校生人数迅速增加，从而造成高校体育场馆、设施严重不足，有58.98%的学生认为体育场馆、设施的缺乏是制约其体育消费的主要因素之一。体育场馆、设施对大学生提供的体育项目、服务价格、服务环境、服务质量等，也是影响大学生进行体育消费不可忽视的因素，调查中有86.62%的学生认为场馆、设施收费过高见表6。

3.学习压力对体育消费的影响

知识经济时代社会竞争日趋激烈，本科生就业越来越困难，看到自己的师兄、师姐们穿插在就业的狂潮里，由于学历达不到屡屡碰壁。他们也面临着从未有过的就业和生存的压力，不得不把主要精力放在学习科学文化知识、参加社会实践和考研上，占被调查人数的72.73%，见表6。

四、结论及建议

“健康第一”的思想已逐步深入人心，大学生对“花钱买健康”的体育消费意识持以积极的态度，体育消费已普遍被大学生所接受。

强身健体、娱乐休闲是大学生体育消费的主要动机，追求时尚、社会交往是次要动机。

经济条件是制约大学生体育消费的主要因素，政府部门应相应地出台一些相关政策，以保证观看体育赛事时各场馆的门票对学生可实行一定的优惠政策。学校的场馆应尽可能地低收费，以求为学生提供一个可负担消费的良好的健身环境。

大学生体育消费结构仍然以物质型消费为主，学校应加强其社会教育中消费观的教育和消费行为的引导。

加强对高校各级领导的思想教育，提高他们对体育工作的重视程度；适当增加体育经费的投入，利用社会投资，大力兴建体育场馆，通过相关政策使体育活动有偿化进一步完善。

参考文献:

[1]陈华王进:珠江三角洲居民体育消费的阶层分析[J].体育学刊2007,14(8):43～46

[2]黄允政:长江三角洲地区大学生体育消费行为分析[J].上海体育学院学报,2007,31(3):39～47

[3]曹兴国:大学生体育消费心理与行为特点调查与分析―――以沈阳市高校为例[J].广州体育学院学报,2007,27(6):64～66

篇7

[关键词] 体育消费 体育消费结构 体育消费动机

随着我国经济体制改革的不断深入和经济的持续快速发展，人民生活水平不断的提高，人们对体育的需求日益增多，体育消费已经成为现代居民生活消费的重要组成部分。青年大学生是未来社会发展的主力军，也是体育消费的主要群体之一，对他们参与体育消费的意识、观念、结构、水平、动机、影响因素等进行研究，有利于开发我国高校体育消费市场，推进高校体育改革的不断深入，同时也有利于我国体育市场的健康快速发展。

一、研究对象与方法

1.研究对象

采用分层抽样与随机抽样相结合的方法。具体做法是：首先在长沙市所有高校中随机抽取六所高校，然后在每所高校中随机抽取150名学生（男生75名，女生75名）。共900名学生作为本文的调查研究对象。

2.研究方法

(1)问卷调查法:本课题按照社会学和体育统计的制卷原理,设计出“长沙市大学生体育消费调查表”,于2006年9月～2007年5月进行了问卷调查, 整个过程遵循了问卷设计的基本要求，并在发放前请5名专家对问卷进行了信度和效度检验。本研究共发放问卷900份，回收847份，回收率为94.11%，其中，有效问卷为794份，有效率为93.74%。问卷的回收率和有效率均满足社会学分析和统计学样本量的基本要求。

(2)文献资料法:查阅了近年来国内有关城市居民体育消费、体育市场、体育产业等方面的研究文献。

二、结果与分析

1.长沙市大学生体育消费结构的调查结果与分析

随着体育消费已经越来越多的融入到大学生的生活当中，对它的认识也有相应的提高。大学生生活消费中各种消费资料的比例关系构成了生活消费结构，而体育消费结构是生活消费的子结构，它反映了人们消费的具体内容，也反映了人们体育消费的层次水平和意识水平。本次调查根据观赏型、实物型和参与型三种体育消费类型，将大学生有可能涉及到的体育消费归纳为常见的六类，分别是:(1)体育服装；(2)运动器械；(3)报刊杂志、音像制品等；(4)观看比赛；(5)健身场馆；(6)参加体育培训、健康咨询。

注：①表示男女大学生呈显著性差异（P＜0.05）

调查结果显示（参见表1），体育服装类是长沙市大学生体育消费的最主要内容，54.0%的学生选择在体育服装上进行消费，比例最高。其次是体育报刊杂志、音像制品类消费。就长沙市大学生体育消费结构的总体来说，实物型消费的比例远高于观赏型和参与型消费。造成这一现象的原因是多方面的，第一，由于大部分高校学生经济没有独立，经济来源主要以家庭供给为主，使其消费的能力和自主性受到了限制，因而选择必备的实物消费是情理中的；第二，运动服、鞋等体育实物消费资料兼有运动和日常生活两方面的效用，这是我国传统消费习惯和心态所决定的；第三，由于大学生的学习压力比较大，使得到收费场馆选择自己感兴趣的项目进行锻炼和亲自到现场观看体育比赛的余暇时间较少；第四，由于长沙市各高校都是全日制教学，学生们的体育活动一般都在校园内进行，再加上各个高校的体育场地、设施都很齐全，因此，大学生无需到校外进行锻炼，这就在相当程度上抑制了大学生的参与型消费；第五，就目前调查走访的各个高校来看，每个学校在对学生进行体育教育中，仍然存在一定的漏洞。部分大学生仍然没有树立起正确的体育价值观，还没有真正将体育运动作为自身的一种需要去参与。

2.长沙市大学生群体体育消费的心理动机与分析

消费动机是消费者购买并消费商品时最直接的原因和动力。体育消费动机是诱发和维持人们进行体育消费以达到个人对体育需求目的的内在动力，体育消费行为则是这种内在过程的结果。动机作为推动人们行为的内在动力，可以分为14种基本消费动机:实用型动机、方便型动机、美感动机、健康型动机、安全动机、表现型动机、低价动机、好奇型动机、习惯型动机、储备型动机、留念型动机、馈赠动机、补偿型动机和心理平衡动机等 。根据大量研究成果的分析以及体育消费的特点和研究对象的年龄特征，不妨依据基本消费动机的多样性将大、中学生的体育消费动机划分为:实物需要、休闲娱乐、明星效应、强身健体、审美时尚、从众攀比、体育成就、求知和人际交往等 (参见表2)。通过调查了解到大学生在进行体育消费行为时很少或几乎没有是只处于一种动机的，而是多种消费动机的复合对其购买决策产生影响。

本文对长沙市大学生体育消费结构的调查，得出的结果与以往科研人员在调查城镇居民时得出的结论存在相同之处，那就是实物型消费资料在大学中所占比重也是远远大于劳务型消费资料，因为这是与我国目前的生产力发展水平和人们的消费观念相吻合的，与发达国家相比，体育劳务消费资料在我国还属于较高层次的、享受性的消费

资料，从总体上说，暂时还应列入我国人民生存资料以外的非必须品消费资料。

调查结果显示，长沙市大学生对于“体育实物需要消费的心理动机”的人数占总人数的83.2%，排在所有心理动机的首位。从百分比可以看出，长沙市男女大学生的实物消费心理动机没有多大差异。80.6%的大学生愿意在休闲娱乐上进行适当的体育消费来满足自己的需要。休闲娱乐的心理动机排在所有动机中的第二位，而且男女大学生无显著性差异。本文调查发现在大学生中强身健体的体育消费动机并没有占据最主要的位置，仅在所有消费动机中列在第三位，占总人数的75.8%。审美追求的心理动机在大学生体育消费的所有动机中列在第五的位置，拥有大学生中59.7%的认同比例。调查中发现，明星效应心理在当前城市大学生体育消费过程中存在的较多，在所有的794份有效问卷中，有437人，约占总人数的55.0%。从调查的结果来看，大学生在进行体育消费的过程中，存在一定的追随、超越的心理现象,这是由于每个学生自身条件的不同和个性的差异造成的。经分析，男大学生的从众攀比动机要比女大学生更强烈。

3.长沙市大学生体育消费意识的调查与分析

随着体育消费已经越来越多的融入到大学生的生活当中，对它的认识也有相应的提高。表3是本次调查中794名长沙市大学生对体育消费意识的调查结果，并运用t检验和常规百分比进行了统计分析。

注：①表示男女大学生呈显著性差异（P＜0.05）

调查结果与统计分析显示，长沙市男、女大学生的体育消费意识有显著性差异，其中 31.4%的大学生认为体育消费很正常，18.5%认为是花钱买健康，50.1%认为体育消费是现代生活的体现。总体来说大学生对体育消费持积极肯定的态度，并逐步意识到它不仅具有强身健体、增进健康的本质功能，而且它还具备娱乐休闲的功能，并接受了体育消费，将它纳为生活的一部分。

三、结论与建议

1.结论

(1)在被调查的长沙市大学生中，有54.0%的大学生选择在体育服装上进行体育消费，所以说，长沙市大学生体育消费的最主要内容是体育服装类。其次是体育报刊杂志、音像制品类消费。另外，长沙市男大学生在体育运动器材方面的消费要比女生高，而到健身场馆消费和参加体育培训、健康咨询消费两个方面，女生却比男生投入的都多一些。最后，只有9.4%的大学生选择到现场观看体育比赛。

(2)长沙市有99.1%的大学生是处于两种或两种以上的动机进行体育消费。在他们眼里，实物需要动机是进行体育消费的首要动机，娱乐消遣次之，最后是求取知识。另外，长沙市男女大学生分别在社会交往、体育成就、从众攀比方面，呈现出显著性差异，且男生高于女生；而在审美追求动机中却是女生比男生更强烈。

2.建议

(1)长沙市各高校应进一步加强对大学生的身心健康教育，帮助学生树立正确的体育消费观念，引导学生形成良好的体育锻炼习惯。各高校体育工作者还应根据大学生的不同心理、生理特点，开展适合大学生参与的体育活动项目，为其身心的健康成长打下坚实的基础。

(2)目前长沙市大学生体育消费的意识不强，没有完全理解体育消费给他们带来的切身利益，体育消费的动机和结构主要还是在体育实物消费上的投入。因此，学校体育教育应加大引导学生进行合理化消费的力度，适当开设关于体育消费方面的理论课或专题讲座。长沙各高校应进一步加强学生素质化教育的落实和深化，加大学生文化课减负的力度，以便使大学生有更多的时间参与到体育活动中去。

(3)长沙市各高校应结合全民健身的运动理念，加强校园体育场馆、场地的建设和使用，体育场馆可在适当的时间在校对学生进行有偿开放，以拉动大学生的体育消费水平，特别是提高参与型消费的水平。长沙市各高校在积极开展体育活动的同时，还应该加强校园体育文化的建设。在学校体育教育中，使学生养成良好的体育锻炼方法和习惯，同时在体育活动中使学生真正体验到体育锻炼对学习、工作的促进作用，并将体育活动作为缓解学习压力、放松紧张心情的手段和途径。

(4)长沙市各高校应充分利用学校的各种媒体，让大学生明确“体育能够提升生活质量”，提高他们的体育素养。大力宣传体育消费的社会与经济效益，提高他们对体育消费行为的认识，促进体育锻炼和体育消费行为习惯的养成。教会大学生科学锻炼身体的方法，提高大学生综合素质，塑造大学生“健康观”，培养他们终身体育锻炼的能力。长沙市高校场馆要尽量以公益性为主，即便是校内那些经营性的多功能场馆、健身房、辅导班、俱乐部等等，也要适当的减少场馆的收费标准和延长营业时间，以便给大学生创造更好的环境进行体育消费。

参考文献:

[1]李宗浩:体育经济学[M]．南宁：广西师范大学出版社，2000 年 12 月第一版

[2]刘志强:我国体育消费者的需要、动机和行为的研究[J]，2005（2）：10～12

[3]邵淑月陈梦周张智会:我国体育消费的内涵、影响因素及其特点[J].天津体育学院学报，2006（4）：43～46

[4]林建君丛湖平:我国体育消费研究综述[J]．体育与科学，2006（2）：18～22

[5]李朝辉丛湖平:四川省高校学生体育消费动机结构的统计分析[J]，中国体育科技，2001（9）：25～26

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高校青年体育教师师德建设思考

体育网络图片新闻的叙事学分析

探索成人体育教育发展的新思路

全国男子篮球联赛发展现状分析

学生志愿者活动在校园运动会中的应用研究

凤冈县老年人体育锻炼现状与对策研究

体育课堂中运用标志物教学的研究与思考

多维视角下我国体育明星广告代言研究

论中国传统思想教育与中国足球的关系

电子竞技对大学生生活满意度影响研究

浙江省退役运动员社会保障体系研究

农村公共体育服务体系构建路径探析

论体育游戏在小学体育教学中的选择

新课程改革前后体育公开课的对比研究

襄汾高级中学学生课余体育锻炼调查研究

生命教育理念的大学体育教学价值意蕴

浅谈体育游戏在高中体育教学中的运用

延安市中小学智力运动开展现状与分析

学校体育与社区体育和谐发展研究

遵义市洗马社区老年人体育锻炼调查研究

不同年龄人群初学游泳时的心理分析

山西省社会体育专业学生就业观念研究

浅探人文理念在高职体育教学中的应用

江苏省高校高水平篮球队教练员现状分析

高校教育改革对体育创新型人才的培养研究

甘肃省高校教师体育消费影响因素实证分析

高等院校体育专业学生对双语教学的认知研究

太原市体育健身俱乐部价格定位策略研究

大学生排球“低网”竞赛性教学模式实验研究

普通高校体育选项课发展困惑与优化路径研究

我国学校体育场馆对外开放的实施障碍及对策

延安大学跆拳道专修课教学现状调查与分析

体育锻炼对女性生活幸福感的影响研究

云南省高校社会体育专业课程设置比较研究

平山县健身俱乐部服务质量的调查与分析

麦盖提县中学生体育消费现状调查与分析

培养大学生社区体育志愿者的可行性研究

湘西地区城镇居民体育锻炼现状调查与分析

运城市职业技术类学校体育教学现状调查分析

孔子“有教无类”思想对体育教学的启示

梧州市职业学校体育社团发展现状研究

推进高校排舞运动的制约因素及应对策略

高校体育课学生伤害事故民事责任分析

中国近代四位大学校长体育思想之研究

不同年龄人群健身运动处方的设计探析

论中学课余体育活动在提高学生体能中的作用

高校高水平运动员社会保障体系的构建研究

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一、体育旅游的概念

体育和旅游是两种不同的社会文化，有着许多相似之处，但不是体育和旅游的简单糅合。体育旅游是旅游业的组成部分，是人类社会生活中的一种特殊活动。从广义上讲，体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、旅游企业及社会之间关系的总和；狭义上讲，则是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在旅行游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明发展、丰富社会文化生活目的的一种社会活动。

二、体育旅游的特征

明确了体育旅游的内涵和外延，就可以区分体育旅游和其他旅游形式特征的联系和区别。

1.健身性和娱乐性：体育旅游以体育活动参与为主要内容，人们在亲近自然，感受新鲜环境的同时，也愉悦了身心，促进了身心健康。

2.欣赏性与体验性：这主要体现在观看大型体育赛事、体育文化活动、民族体育表演及地方传统特色的体育竞赛，观众既欣赏到了表演者的技能和当地丰富多彩的体育文化，也满足了内心情感的体验过程。

3.刺激性和挑战性：主要是体现在刺激性体育旅游方面，如攀岩、漂流等，并以年轻旅游者为主，挑战自我、追求极限、感受刺激、自我超越。

4.多样性和重复性：体育旅游内容形式丰富多彩，既有普通的陆地活动，也有水上、空中活动，内涵面广，可满足人们的不同需求。

5.教育性与交际性：人们在体育旅游活动中能够学习一些简单的运动技术，增强体质，学习相关学科知识，在体育旅游活动过程中能够扩大自己的人际关系。

三、体育旅游的分类

关于体育旅游的类型划分有很多种，此篇文章将其分为三大类，其中每一类又可以分为不同的子类。

1.观看比赛型：这类体育活动包括纯粹观赛型和体育观光型。纯粹观赛型主要是以追求和体验热烈而刺激的赛场气氛为主要特点。而体育观光型在观看比赛之后还会在当地开展一些其他社会观光活动。

2.亲身参与型：这类体育旅游重点在于参加者主动亲自参与自己感兴趣的体育活动。

3.文化体验型：这种类型包括： 文化参观型和学习修炼型以求知为主要特点。

四、大学生体育旅游现状分析

（一）大学生体育旅游市场规模分析

大学生是指在大学校园里攻读各种学位的学生，有数据表明，86.7%的在校大学生有旅游意向， 而其中70%以上的大学生有过旅游经历。

（二）大学生对体育旅游的认知现状分析

体育旅游作为旅游行业中的一种形式， 可以缓解人们的生活压力和恢复精神疲劳，受到广大青年人青睐。 但目前，高校大学生对体育的认识程度还是很低，尤以女生为重。有统计显示：30%的大学生对“体育旅游”知之甚少，5%的大学生甚至从来没有听过“体育旅游”。随着媒体对体育旅游的宣传力度逐渐加强，大学生对体育旅游会有一个更好的认识。

（三）大学生体育旅游行为分析

1.大学生闲暇时间分析

将在校学生的闲暇时间分为3类：零散闲暇时间、短期闲暇时间和长期闲暇时间。一天当中可以为自己任意支配的时间为零散闲暇时间；周末时间，“五一”，“十一”为短期闲暇时间；寒假、暑假为长期闲暇时间。

2.大学生旅游消费能力分析

目前，在校大学生的费用主要来源还是靠父母提供，有部分学生通过兼职或获得奖学金补助和助学贷款而有部分积蓄。有资料表明：大学生人均月消费额为500-700元的占大学生总数的近一半，而基本消费占全部开支的2/3。相对而言，大学生的总体消费能力还是偏低的。

3.大学生体育旅游行为动机分析

大学生的体育旅游动机倾向多元化。我们将其归结为文化、交际、身体与心理、精神4种动机。

五、总结与建议

大学生旅游有六要素，是指“行、食、住、游、购、娱”，其中前四项为必备要素，且是大学生比较注重的，因此要开发大学生旅游市场， 就必须充分考虑行、食、住、游的条件，推行相应的优惠措施吸引大学生的旅游。

1.实行旅游消费券制度：把大学生也作为旅游消费券发放的目标人群，将旅游消费券通过学校发放给大学生。

2.开展高校间的互助游活动：大众互助游是旅游发展的一个新现象，互助游活动在很大程度上解决了大学生旅游消费的顾虑，符合其消费观念。

3.开发具有特色的旅游产品：开发符合大学生口味的旅游产品，如素质拓展训练等活动；各体育旅游景点还可以和高校社团合作，也可以给不同年级的学生提供不同的旅游产品。

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关键词：新时期大学生；体育消费；发展研究

中图分类号：[F063.2]；G807.4 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）012-000-01

前言

新时期大学生更加注重综合素质全面发展，因此新时代大学生对体育锻炼也十分重视，不断的增加自己的身体素质，大学生用于健身的消费较多。同时由于大学生更热衷国际范围内的体育赛事，如世界杯等，因此对体育期刊杂志也较为热衷，还有些大学生作为著名球形的粉丝，经常会购买关于体育明星的一些杂志和海报，这部分体育消费也占有不小的比例。大学生是未来体育消费群体的中坚力量。对此，本文主要就目前大学生体育消费现状进行分析，并对新时期大学生体育消费的发展进行研究，为促进大学生合理的进行体育消费提供借鉴。

一、目前大学生体育消费现状分析

目前大学生的体育消费存在以下一些现状，影响着大学生的正确消费。第一大学生体育消费意识不足。目前由于大学课程安排比较人性化，加之双休日的休息时间，大学生有大量的闲暇时间，而这部分闲暇时间，被大部分大学生大多用于安排上网、逛街购物、在寝室睡觉，很少有人利用闲暇时间进行体育锻炼，消费也大都体现在娱乐、吃喝与穿衣中，体育消费少之又少[1]。其次，部分大学生有大量的体育消费，其体育消费主要是用于买一些运动服装、鞋帽、体育杂志、海报等，而很少将消费用于体育锻炼和健身中，也没有购买具体的体育用品和健身用品。第二，消费动机，目前大学生有部分体育消费是出于追星，由于观看了广告购买一些明星服代言的体育服饰及鞋帽以及与此明星相关的杂志与海报等，而有部分学生体育消费的动机是娱乐，由于大学生活中空闲时间较多，更多的学生体育消费只是为了打发时间。只有一小部分学生的体育消费动机是为了加强体育锻炼，进行健身消费。第三，由于大学生的消费能力有赖于家长，而不同家庭环境中的经济收入条件不同，因此影响到大学生的体育消费。由于部分学生家庭经济条件较为优越因此在体育消费中一切以贵为准，而有部分学生由于条件较差，体育消费中选择价格低廉的体育消费品，这两种消费水平都较为极端。

二、新时期大学生体育消费发展研究

1.体育消费观念

应加强新时期大学生的消费观念，增强学生对体育的认识，只有学生对体育有了深刻的认识，才能够引导学生的消费观倾向于体育消费，激发起学生体育消费的欲望。由于新时代大学生对健康及文明的生活方式的追求，加之受到正确的体育观念的指导，使其充分了解到加强体育锻炼不仅能够增强人的体质，同时还能够培养人们的道德情操，同时体育锻炼还能很好的缓解人们的精神压力，通过体育锻炼使人们保持心情愉悦，所以与其花钱买娱乐还不如花钱买健身器材或者买体育用品[2]。近年来由于健身浪潮的兴起，体育锻炼已不再是单纯的体能锻炼，它还成为新时代引领时尚的一股潮流，因此增强新时代大学生的体育消费意愿，树立体育消费观念的时尚性，使大学生产生正确的体育消费观念，促进其进行比较有意义的体育消费。

2.体育消费动机

体育消费动机是促使大学生进行体育消费而产生的意识及需求，不同大学生由于对体育认识不同因此其消费动机也不尽相同，新时代大学生对体育有不同的见解，其动机已不再是单纯的追星，和打发时间，而是由于其对体育活动有了正确的认识和判断，喜欢体育运动，因此产生购买体育用品及健身器材的欲望，进而产生体育消费动机。在新时代更健康、科学的生活方式的兴起的大趋势下，大学生为了适应时代的发展需要与时代同步，摒弃以往死读书的状态，应全面发展，增强自身素质，培养与时俱进的生存能力，体育消费正是体现大学生时代特征的重要标准，也就是说，只有引发学生以健身锻炼为体育消费的动机，才能促使更多的学生加入到体育消费群体中，不仅可以提高大学生体育消费水平，同时也避免了大学生体育盲目消费的现状。

3.体育消费水平

体育消费水平的发展研究，由于大学还没有进入社会，具备独立赚钱的能力，因此大学生的消费来源于家庭，家庭经济条件及家庭消费观念等都影响到大学生的体育消费水平，因此在大学生消费水平的研究中应注重指引大学生用正确的消费观念引导自己进行合理消费，在体育消费中不要求最高价位的消费，只要体育消费品能够满足体育需求就可以[3]。同时部分经济条件较差的大学生应纠正不正确的消费观念，不应盲目选择廉价的劣质体育用品，应在条件允许中选择经济实惠的体育用品，以此保证体育用品的耐用性，增加其价值。按照自身的消费能力量力而为，合理规划体育消费，达到最终的消费目的。

三、结论

综上所述，新时代大学生不断加强体育消费观念，增强体育认识，进而使体育消费合理化，满足了体育行业的营运发展，同时也促进了大学生正确的消费观念的形成，保持合理消费行为能够有效的加强新时代大学生的整体素质，因此对新时代大学生体育消费发展进行研究，能够充分的促进大学生合理的进行体育消费。

参考文献：

[1]王超.大学生体育消费现状调查研究[J].才智，2015（12）.