媒介融合的方式范文
时间：2023-12-20 17:40:11
导语：如何才能写好一篇媒介融合的方式，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
1媒介素养教育与历史教学融合的价值及意义
在对媒介素养教育与历史教学融合的价值及意义进行深入分析的过程中要从几个方面来阐述：第一个方面就是媒介素养教育在欧美国家的发展，第二个方面就是我国媒介素养教育的现状。
1.1媒介素养教育在欧美国家的发展
媒介素养，顾名思义就是“获取、分析、评价和传播各种形式的信息的能力”。这种素养的出现不仅仅可以让更多的学生接触到更丰富的知识点，还可以通过这种素养来提高学生的学习效率，让更多学生都逐渐感受到媒介素养教育的独特魅力，从而让媒介素养教育在日后可以朝着更好的方向发展。
1.2我国媒介素养教育的现状
一直到现在为止，我国的教学还一直处于发展的基本阶段，特别是我国媒介素养教育的开展。虽然我国的媒介素养教育还存在于起步阶段，但是很多教师都逐渐意识到这种教学模式中的有效性，所以很多教师都开展了这种教学工作。但是很多教师并没有将媒介素养教育完善的落实，导致我国的教学质量还处于发展不均衡的状态，无法提高学生的学习质量。
2高中历史教学与媒介素养教育有效融合的方式
在对高中历史教学与媒介素养教育有效融合的方式进行深入分析的过程中要从几个方面来阐述：第一个方面就是加强历史教学中媒介素养教育的研究与实践；第二个方面就是慎重地选择教学媒介，让历史教学顺利进行。
2.1加强历史教学中媒介素养教育的研究与实践
一直到现在为止，我国还属于发展中国家，所以对于我国来说媒介素养教育还处于刚刚起步的阶段，很多模式还属于不成熟的状态，针对这种情况，教师就需要转变传统的教学模式，让更多的高中生都可以意识到媒介素养教育的重要性。而且在高中历史课堂中，媒介素养教育是一种新的教学尝试，也是传统教学模式中的一种革新。所以作为高中历史教师，就需要注重以生为本的教学理念，并在高中历史课堂中大力引进媒介素养教育，让媒介素养教育可以在课堂中达到事半功倍的效果。在高中历史课堂中，教师不仅仅教授学生我国的历史，还需要教授学生其他国家的历史，这样便可以开阔学生的视野，让学生可以在教育发展到基础上找到一种适合自己的模式，然后同教师一起对历史教学中媒介素养的特征、发展的过程进行研究[1]。在现阶段的高中历史课堂中，教师都摒弃传统传统“灌输式”的教学方法，通过媒介素养教育来扩展学生的知识面，从而提高学生的学习积极性，还可以让学生在日后朝着更好的方向发展。
2.2慎重地选择教学媒介，让历史教学顺利进行
对于高中生和教师来说，媒介素养教育是一把双刃剑，如果教师将其运用的很好，那么教师便可以有效提升学生的学习效率，如果教师教师对其适用的不恰当，那么就会产生很大的影响，所以教师在教学的过程中需要对学生有全面的了解，看看学生适合什么样的教学模式。在课堂中教师和学生是师生关系，在课下教师和学生就是朋友关系，所以教师需要时常深入到学生的群体之中，看看学生的学习特点以及生活特点，从而通过有效的模式来提高学生的学习积极性。因此教师在课堂中引进媒介素养教育的时候就需要征求学生的意见，看看学生是否可以接受这种教学模式，同时教师还要针对学生的特点来适当的进行引进新型的模式，让学生可以逐渐的接受这些新型的方法，以此来提高自身的学习成绩[2]。教师在教学的过程中还需要观测学生是否适合这种媒介素养教育方式，同时对这种层出不强的媒介进行筛选，看看哪一些媒介可以合理的应用到历史课堂中，以此来提高高中生的学习效率，让高中生可以自主的参与到课堂的学习中来。而且教师还可以通过媒介素养教育教授高中生更多方面的知识点，例如：我国的人文历史、网上一些关于真实历史的纪录片等，将这些纪录片放映给高中生，进而让高中生可以铭记我国的历史。
篇2
全新行业价值链，重新定位角色
受地域垄断、内容不足和广告客户不成熟等限制，大部分地方电视台当前的产业价值链仍停留在传统的以播出换取广告收入的模式之中，忽视广告商以及受众真正的需求。
许多地方电视台依靠政府赋予的区域频道垄断资源以及垄断平台获取市场利润，当前经营的核心是为了满足播出需要，决定节目内容的不是受众需求，而是完成播出任务和花完资金预算，以追求收视率换取广告收入。
但在政策和竞争变革的推动下，全新的行业价值链已然形成，受众需求先导和组织客户中心转型成为行业变革的趋势，对内的内容原创能力和对外的内容整合能力将成为竞争的焦点。以内容整合为核心的品牌化塑造能力将成为电视台的战略核心，对拥有版权的内容进行多渠道、多层次销售的能力将成为盈利的关键，向延伸产业纵深发展将成为广电核心资源对外渗透的渠道。
在逐渐清晰的产业价值链中，各电视台要定位自己在价值链中的角色。部分电视台可以沿袭历史，继续作为价值链条中的传统电视播出机构；也可以选择成为以内容制作、内容集成为核心同时具有播出机构的电视台，从播出机构发展成为一个内容提供商和播出机构；在内容集成和播出基础之上，电视台可以将自己定位为以内容为基础横跨多媒体平台的传媒集团；在跨媒体集团之上，电视台寻求成为以核心品牌资源为基础向多产业纵深延伸的跨媒体集团。
以客户为中心，资源整合和品牌价值最大化
随着泛媒体时代的到来，媒体频道增多，频道已不再是稀缺资源，内容提升成为电视媒体的经营重点。因此整合资源、提升品牌价值显得尤为必要，这包括：使播出制作节目向满足市场需求并进行版权销售转型；利用品牌对内部资源进行重组，实现定位明确的资源集中；通过整合行业外资源，使品牌得到有力的战略支撑，实现快速发展；利用栏目、节目、频道乃至电视台本身的品牌优势，实现多媒体的整合，充分利用这种品牌优势开发相关产品或者衍生产品；以品牌为核心进行多次销售，使节目购销从以购为主发展到购销并举；需要加强节目的自制能力，获得节目版权，将产品进行多次开发，在初级成品播出后，进行二次开发并进行销售；在二次创作的基础上开发具有推广价值、高利润回报的最终产品；“一鱼多吃”，形成广播、电影、电视一体化进程，最大限度地发挥节目的资源价值。
改变目前业务收入单一的局面，科学拓展传媒产品类型
国内电视台的广告收入占总收入的90%以上，广告收入所占比例越大，受到宏观经济的影响会越大。一旦宏观经济出现波动，对电视台的打击可能是致命的。随着经济的发展，电视台应该在产业化道路上积极探索，以改变目前收入单一的局面。
目前大多数电视台广告经营模式仍然以单纯推销为主，向以客户为中心的营销模式的转变不到位；各频道缺乏长期的自我营销计划，对频道整体对外形象、品牌以及重点节目的长期策划、展示、推介与各种活动，往往停留在自发状态，没有上升到自觉高度；软性业务的开发不承接营收指标，创收的创新意识被压抑；广告部门与频道的研发或节目创新的运作流程也没有形成机制，各管一段，很多机会被浪费。
因此，通过对各频道经营策略进行调整，打通广告与节目经营、广告与客户需求的联结，充分调动产品生产部门的经营意识和积极性，并对广告经营部门调整经营方式和形态，必将促进广告收入的持续增长。随着对精品栏目的创新和投入，广告业务规模可能会随之增长，对广告收入的推动会显出成效；简单地卖广告时段，差异性较小，容易陷入价格竞争的泥潭，可以向植入式营销或者联动性营销模式转变。
优秀的传媒集团是在核心业务的内容和品牌基础上，通过吸纳各种关联的业务来组成的，可以使各业务之间协同和实现规模经济。如上海文广的演艺经纪业务：上海文广与环球唱片合资成立上腾娱乐公司，借助环球唱片拥有的国际化品牌和强大的艺人资源，业务范围涉及艺人经纪和艺人管理、组织和举办各种与音乐相关的大型活动、开发新媒体、市场伙伴营销以及策划和推广各类音乐产品。
与众多产品一样，传媒产品也可以分成三个层次：1.核心产品层；2.形式产品层；3.附加利益层。①在媒介融合的时代，更应围绕这三个层级进行创新与拓展，跳脱既有思维，不应把眼光局限在广告创收上，不应仅通过价格下调的方式来恶性竞争，而应重划市场边界，找出新的需求，这样才能找寻到“蓝海”，以利于整个电视台的发展。根据蓝海战略的理念，创新并不是将现有的产品与服务完全放弃，而是根据未来市场的环境，找出自己的核心优势。②当然，新业务的开拓、新传媒产品的研发并不是一蹴而就的，在探索能否整合形成新业务时，需要考虑目标市场空间是否有吸引力，外部条件是否具备，行业关键成功元素是否具备，获得关键成功元素是否需要巨大的投入等。
注释：
①朱春阳：《现代传媒产品创新理论与策略》，山东人民出版社，2005年版
篇3
随着数字技术和网络传播的发展，受众接受信息的习惯也逐渐碎片化，更依赖图文性、可视性、趣味性，传统媒体的生产方式和传播方式已很难适应当今数字化浪潮受众的口味。在“报业已死”的压力下，传统的纸质媒体没有放弃，迎难而上，积极应对挑战。
中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确了传统媒体融合发展的总方向，给出了顶层设计。《意见》要求推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，更好地发挥主流媒体的作用，实现从信息传播到价值传播的转变。传统报业从渠道、平台方面积极拓展，摆脱单一纸质媒体传播形式，向新媒体领域进军，以多媒体、多渠道、多平台地方式全方位、多领域地投放内容，从主体到生产方式到传播方式都在顺势而变。
而实现采编流程的改革，是决定传统媒体能否真正实现媒体融合的关键所在。在实际的探索中，很多媒体都是遵循“中央厨房”式的流程再造模式，以实现生产方式的变革。
二、一探庐山真面目：走进中央厨房之后厨
按照人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁，也就中央厨房的“厨师长”的规划和设计，人民日报中央厨房的员工都不再称之为记者、编辑，分为四个角色：联络员、服务员、程序员、推销员，各司其职，协同工作。
联络员是沟通中心，要将前方记者的采访计划、采访任务，以及后方报纸、网站、客户端等渠道的需求进行汇总，实现前方与后方、上级与下级的信息无缝对接。
服务员是生产中心，即内容定制团队，主要由资深编辑组成。之所以没有称之为“编辑中心”，是因为他们的任务远远不止传统的编辑工作，而是主要承担再生产、再加工的任务。该团队负责把前方记者采集回来的“食材”二次加工、三次加工，生产出多种类型的产品，以满足多种渠道的需求。称为“服务员”，强调为记者服务、为渠道服务、为用户服务的意识。
程序员是技术中心，主要指可视化团队，不仅包括传统的美编，还有H5程序员、UI（用户交互工程师）、UE（用户体验工程师）等人员，通过图解、视频、小游戏或者互动产品等可视化手段来呈现新闻。
推销员是分发中心，负责将中央厨房的全媒体产品分发给人民日报体系的新老媒体，同时推送给有合作的所有国内新媒体，也可根据境外媒体的需要，翻译成十几种语言，向几百家主流媒体分发产品。[1]
可以看出，中央厨房形成“一个产品、多个出口”的协调工作模式。在采集阶段，前方记者根据联络员提供的信息采集新闻素材，整个集团可以资源共享、协同作业，使新闻素材得到最大化的利用。根据前方采集的素材，在编辑阶段，再根据不同媒体的特点和需求生成多种不同的产品。中央厨房生产的不再是成品，而只是“半成品”，需要集团各媒体根据自身属性和需求进行深加工和再创造。这样形成了内容集约化生产、核心资源共享的工作机制，不同端口从素材池里选取需要的半成品，不再需要每个部门和团队都组成采写编排的人员配置，以提高传播效果，节约传播成本。
三、全媒体平台呈送：大锅饭亦或自助餐？
人民日报媒体技术股份有限公司副总经理何炜介绍说，人民日报已成为拥有报纸、杂志、网站、电视、广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种类别、数百个终端载体的媒体集团，不同的媒体有着不一样的工作方式和生产节奏和媒体特点，按照现有的中央厨房的设计预想，分工更加明确，职责更加分明，各媒体集中精力根据自身的特质选择需要的素材进行深度加工即可，形成了一种自助餐的工作模式。
从实践成果上看，中央厨房在重大事件的报道活动的有效投入使用，的确给诸如“两会”、”九三阅兵“等重大报道的采编活动带来革新，受众反应效果也颇为积极。2015年3月2日，人民日报中央厨房推出首个“尝鲜菜”《【书话两会】第一回：委员抵京抬眼望平年盛会不寻常》，创新文风表达，用活泼灵动的语言、章回体的形式报道两会。两会期间，“书话两会”以每天一次的频率，连续推出十四期，不仅在各大新闻门户网站、微博微信客户端广为传播，还在加工打磨之后登上人民日报要闻版，最后制作成适合移动端阅读的H5合辑，形成了多品种、规模化、分层次的传播格局，堪称融合报道的一次有益尝试。[2]除了人民日报传统擅长的文字新闻作品外，在这个受众越来越懒的时代，人民日报的中央厨房机制也越来越注重全媒体新闻作品，图片、图表、视频、H5等形式充分运用，程序员团队专门承担可视化的任务，在两会期间，推出了很多生动且具有互动性的作品，很多作品在朋友圈刷屏，形成病毒式传播：如《人大代表咋排座，有讲究！》上线不到48小时，服务器访问请求数就超过2000万次，阅读量超过了120万次；而《必有回响，代你问总理》的访问请求数也超过了700万次，阅读量超过了200?f次。[3]
?@种吃自助餐的方式让各媒体部门不再单兵作战，而是紧密地结合在一起，形成协同作战机制，不光要求前线采编记者需要称为全能战士，适应不同媒体平台的需求和特点进行全方位地采集新闻素材，还要求后方编辑人员更具有专业性，变成本媒体平台的业务特种兵，能够根据前方采集而来的素材，高效利用，制作出具有平台特点的新闻。
我们需要提出质疑的是，这种中央厨房式的新闻采编机制，是否并不如所愿，萝卜青菜各有所爱的自助餐模式会不会在庞大的机制运营中变成同质化的大锅饭模式？应如何有效避免集团内部互相消解竞争力？目前全媒体平台中央厨房存在的问题有哪些？
四、本是同根生：传统媒体与新媒体的融合之道
媒介融合下的中央厨房式新闻采编模式，不是简单的新闻采编流程的改变，而是涉及到整个新闻集团系统的变革，是组织架构的颠覆性重组，除了依托于技术，更依托人与人、团队和团队、前线和后线之间的协同合作。每个人都是这个环节链条上的一颗螺丝，任意一颗螺丝的松动都有可能造成整个系统的运转不能达到一个良性循环而失灵。
内部之间如何增加黏性，避免内部竞争互相消解竞争力，导致同质化的产品出现，一根萝卜真的能做十道菜吗？这依托于不同菜系要根据不同的受众口味来加工烹饪。中央厨房生产模式下的新闻作品开始转向新闻产品，意味着媒体人要从作品创作思维转向产品制造思维。作品化导向与产品化导向下生产的内容产品有着本质区别，后者强调以用户为本位，在服务用户的同时实现产品的社会价值和经济价值。[4]除此之外，应更加加强互动性和受众的参与性，现代人在消费媒体的同时，也借助媒体传达自己，构建自己的文化体系和意义系统。中央厨房下的各子系统应该树立垂直细分分众化的意识，应组建组建多个扁平化、项目化、模块化的团队，深耕行业板块和垂直领域，推出一系列具有个性化服务产品，这是中央厨房的意义所在，中央厨房的模式是手段而非目的，最终就是与受众形成黏性关系，各媒体平台都紧紧吸附各自的受众，任重而道远。
五、小结：中央厨房的常态化发展任重道远
篇4
新媒介的诞生使得传统媒介纷纷向数字媒体和跨媒体的方向靠拢，融媒显然已经成为媒介发展的主导方向，即融媒是当今新闻传播业界最新最重要的发展趋势。而在该形势下，新闻传播迫切需要进行改革以适应新兴信息接收和传递的方式。融媒的产生使得媒体在组织形式和工作流程上做了很大的调整，因此对融媒发展的研究可以作为传媒业界整合调整资源规模的有效实现路径，使得媒介经济效力得到更大空间的发展，同时相应资源在媒介集团内部也可以得到高效的整合利用，优化新闻业务的拓展方式，使之产生巨大优势，进一步提升媒介集团的综合竞争力与影响力。融媒的产生发展进一步加快了传统新闻媒介传播方式方法格局的改变，这在一定程度上催化了融合新闻的产生，同时这对从事融合新闻的业界人员所具备的技能提出了更高的要求，同时也对新闻传播方式途径的认知教学也提出了新的导向与思路。期许可以提出有创新性和针对性的观点和建议以及具体实施办法，使新闻传播在应对融媒的冲击时可以做好相应的准备工作，进而可以更好地适应融媒发展的大趋势。
二、融媒简介
人类社会的发展过程中始终伴随着物质的分与合。物质的组织构成，给环境带来了巨大的影响变化，同样相同或不同物质之间的融合反应，也会给它所处的整个社会环境带来巨大的变革。今天我们的媒介传播正处于大数据的变革时代，手机、电脑、互联网等新兴媒体纷纷向传统媒体发起挑战，而且势头较大，传统媒体为了在竞争中获得自己的一席之地，必定会不断寻找各种对策来应对新媒体的挑战，进而产生媒介融合的现象。媒介融合简称“融媒”，目前学术界对其定义众说纷纭，一直没有达成共识。有人认为媒介融合在新闻学上是一个假设，其核心是在新型媒介传输承载数字技术在不断更新变革的基础上，将各类新闻媒体有机地融合在一起，侧重点在于媒体的合作关系。美国密苏里大学新闻学院融合系主任MikeMckean教授关于媒介融合提出了三个层面的含义：一是媒介融合作为新媒体时代的新型运营方式，通过一种媒体的融合汇通可以拥有多种不同的媒介传播形式。二是媒体与信息接收者的作用关系发生了改变，即接受者由以往被动接受媒体传播信息的形式转变成有主动的选择与判断，这样就使得一切信息的接收者积极主动地参与到整个信息传播过程中去，同时由于观众的信息来源是一个多元化的渠道，就会使观众会对媒体产生一种不信任的可能。三是媒介融合使得信息的传播变成了讲故事的形式，即图文并茂，相关人员依托科技手段，利用文字、图像、音频、视频等来传输信息。融合媒体整个过程的完成需要依靠团队的力量。狭义上的媒介融合是指将不同形态的媒介在物理层面上进行重新组合，新的媒介形式正是在这种组合达到一定程度的时候顺势产生的。而广义上的媒介融合就将一切与媒介有关的要素包含在了其中。
三、融媒背景下新闻传播的改变
融媒的发展必然会催生融合新闻的出现，新闻传播自从融媒出现以后就开始以融合新闻的形式展现在大众面前。这就导致了新闻传播方式发生了一些改变。以往的新闻传播方式被重新组合，进而形成了多元化新闻传播模式。新闻传播方式的改革大体如下：
（1）新闻媒介的组织管理体制和工作流程的改变。融合媒介时代的新闻传播方式的形成使得媒介内部的组织管理机制也必须发生相应的改变，其改变的导向是服务于融合新闻不断向前发展。传统意义上的新闻传播是依托于独立单一的媒介，不同形态下的媒介有着不同传播模式，进而形成各自的传播方式。与此相反的是，融合新闻需要将不同的媒介进行整合，形成一个统一的组织结构。因此，这就不允许各种媒体各自为政了，需要有着统一的标准对其进行管理约束，通过新闻采编，在同一平台上加工传输，最后实现多元化融合的渠道信息。媒体产业中的各大媒体需要通过组织之间的兼并和重组实现资源的相互利用以及共享，进而共同达到资源有效配置的目的。
（2）新闻传播主体的多样化。由于融合新闻的涉及面广、传播性强的特点，这就对传播者提出更高的实际操作要求。融合新闻的产生传输，都需要传播者及时掌握各类新型技术的发展和应用。要从一位普通记者成为真正意义上的融合记者，其操作过程为在完成采访任务后形成新闻稿件，后通过电视节目发到电视台，最后交付网站成为专稿，整个过程对一名记者来说实际是不小的挑战。另外由于网络的普及，一大批草根记者也蜂拥而出，很多新闻报道往往出之于普通民众，这样就使草根记者成了历史的见证者。
（3）新闻传播内容的整合。融合新闻所提供的内容都是重组和整合以后的产品，但是整合需要创造性的重组。相同的信息从不同的角度进行报道，这样就形成了不同的新闻产品，进而吸引新的受众群体。另外，随着新媒体的出现，草根记者也成了信息的有效源泉。
（4）新闻传播载体功能增强。基于数字和网络技术的电脑和3G智能手机的出现，将会使信息承载量得到大幅度提升。媒介融合能够实现某一载体承载新闻信息的全部内容，但新闻产品的输出内容是根据不同的自身需要而呈现出多样化。这样既可以保证新闻信息的完整性，也可以增加新闻的多样性，同时使新的新闻传播载体功能更加强大。
（5）新闻传播对象的细分和角色的转变。融合新闻可以根据特定的受众群体而制作成不同形态的媒介产品。因为在数字时代，受众从被动的接受者反向变为主动的参与者，受众除了通过报纸、广播、电视等媒介接受外，还可以在信息接收过程中能主动参与其中，对其发表的信息内容提出和表达一些看法建议，最终由单方面的别动形成双方面的主动互动。
（6）新闻传播反馈时效性增强，途径增多。利用当前的新媒体，使新闻传播的反馈时间大幅度地减少了。反馈的途径有了很大程度上的增加，如除了通过手机短信平台进行反馈以外，还可以通过互联网进行互动评论，而且这些平台上的反馈信息可以即刻更新。由此可知，媒介融合的产生对新闻传播方式的变化起到了一定的催化作用，新闻传播不再依赖原有的传统模式新闻报道，通过走融媒时代下的融合新闻发展之路，才能产生经济上新的增长点。
四、结束语
篇5
[关键字]媒介融合 技术逻辑 制度逻辑 组织逻辑 文化逻辑
“媒介融合”的概念最初由马萨诸塞州理工大学教授I·浦尔（Ithiel de Sola Pool，1984）于《自由的技术》中提出，当时，浦尔教授将媒介融合表述为“各种媒体呈现出一体化多功能的发展趋势”。在该定义中，媒介融合的本质被认为是不同技术上的融合，是两种或者更多种技术融合后形成的某种新的传播技术，“由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和。”
继浦尔教授之后，美国新闻学会Andrew Nachison在技术的基础之上将媒介融合定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间战略的、操作的、文化的联盟。”更强调了媒介融合不仅仅是技术平台上的融合，更重要的是媒介之间的合作模式。随着web 2.0技术出现的社会化网络，高度的互动性和参与性的特征呈现，不仅是对新闻行业操作方式的改变，对整个的传媒行业，包括电视、报纸、广播、广告等各分支领域在内的行为模式乃至思考方式都进行了巨大的改观。
Andrew Nachison实际上深化了浦尔教授的概念。浦尔教授的媒介融合停留在技术结合的基础层次，媒介融合将以技术的融合作为基础和导向，而Andrew Nachison则看到媒介在更深层次也就是社会层面的融合。但无论媒介融合进行到了何种程度，技术总是作为基础而存在的。在媒介融合的进程中，技术的逻辑作为基础的逻辑也应该在社会历史发展序列中被首先考量。
一、媒介融合：研究与实践进程的四种逻辑
学者Dahlgren Peter曾经定义和重构在新媒介环境下的新闻和出版行业，以媒介逻辑的形式提出了一个框架。而作为定义这个框架的媒介逻辑（media logic），Dahlgren将其描述为媒介的特殊的制度化组成因素、整体的技术和组织构成以及用户的文化能力，这三者共同作用于媒介之中所呈现的内容，以及这些内容从产生到呈现的过程（Dahlgren，1996）。学者Mark Deuze在对多媒体进行理解和分析时沿用了Dahlgren的框架，也从制度、组织和技术以及用户三个视角进行了研究，并对Dahlgren的理论进行了扩展，但前后两者的研究都仅限于新闻行业，更多的是基于新技术出现后产生的多媒体（multimedia）对新闻业的影响。而基于电子信息和通信技术发展的媒介融合，已不仅仅只是技术层面的改变，更多的牵涉到了社会的各个层面，是一个社会化的过程。本文认为，研究者的视角需要超越基于数字化和多媒体技术所带来的新闻行业的改变，超越媒体所存在的个体组织，将其放到社会历史的变迁序列中考量，才能更好地对媒介行业内出现的现象进行深层次的探究。因此，本文通过对文献研究和实践案例的分析，部分沿用并扩展了Dahlgren和Mark Deuze用以分析新闻出版行业和多媒体的逻辑框架，试图从技术、组织、制度及文化四重逻辑方面对媒介融合进行研究和分析，并通过现实案例的对照分析，来回答上文所提出的问题。
二、媒介融合的技术逻辑
1.内容共享与渠道统一
在新的、融合的媒介中，相对于媒介融合的其他方面，媒介的技术和组织的整体属性能够更明确地为人所观察和定义。特别是现今的媒介组织越来越依赖于多媒体的内容管理系统（CMS），类似系统被新闻行业组织所广泛使用。这种类型的系统在生产方面有两个来源：一是媒介行业内的开放资源交换。这种交换和在以往媒介融合的早期的第四个阶段（内容共享阶段）理论界的论述异曲同工，是基于技术发展之上的内容行业内的交互，但更多的不同是凸显在技术层面的，网络技术和数据传输通讯技术为内容资源的共享提供了更加快捷的途径。另一个是在商业软件市场上购买。这种在商业软件市场上购买的网页编辑语言（如XML）可以自动在同一个对外的渠道运用，包括声音、视频以及文本在内的各种平行的数据库资源。因此，从单纯的技术角度来说，媒介融合的技术逻辑更多的是指在媒介内容搜集、提供方式与手段、共享途径方面的计算机技术、互联网（主要指网页和网络编辑、数据库、应用程序、通信及交互等）技术使得更多的媒介内容表现形式以一种统一的姿态为受众呈现媒介试图表达的内容。这种技术的变迁在三个方面具有突出的特征，并左右着技术变迁所带来的媒介制度的变迁。
2.融合技术的特点：存储、传输及多媒体
第一个特点：超大容量存储。这类型的存储主要体现在两个方面，一是无网络连接前提下的存储形态，如移动硬盘、U盘等；其次是借助互联网的存储，它在互联网的高速信息传输速度的基础上将信息存储于异地的介质空间，用户需要时借助网络即可调用。早期多为网盘存储的形式，而现在出现了云存储，如苹果公司的产品icloud。这两种存储方式互补，将整个社会基于数字技术的存储空间无限放大。本地存储的容量扩展带来了单机任务处理的扩展；而基于网络技术的信息调取则提供了信息编辑存储、传输、处理的社会化渠道，推动了信息的集约化批量处理。产业规模经济理论认为，批量生产带来的是成本的降低和效率的提高，因此，这样的技术转变使得媒介的运作更符合现代产业社会的运转规律。
第二个特点：超大信息量的双向传输。在传统媒介时代，虽有一定的受众反馈渠道及形式，但总体来说，大众传播还是以单向度的传播为主，反馈的信息及渠道并不属于大众传播系统。随着数字技术取代模拟技术成为大众传播系统的主流技术，信息从传播者到受众及其反向的过程时差几乎缩减为零。各种社会化网络，如facebook、twitter中，传播者几乎在的同时即可收到受众的反馈信息，甚至和其进行讨论。在模拟技术条件下的传播系统中，信息反馈渠道异于信息传播渠道；而在数字技术条件下的信息传输及反馈渠道则合二为一。此外，数字信息传输的渠道容量远超模拟技术时代。扩展的网络带宽使得信息真正的“高速传播”成为可能。
第三个特点：多媒体融汇。这项特性最为显著为大众传播系统中的个体所体验，并成为基于数字技术的新技术的强大融合力量。多种媒介形式被数字技术统一于一种平台，但同一种信息形式却有多种不同格式，并且每种格式都有着相对应的操作软件。例如，宽带文件下载时，有RMVB、AVI、MKV多种不同格式；在手机等移动媒体中，又有MP4、3GP 等格式。多媒体融汇的背后是复杂性逐步增强的兼容控制体系，因此，现代社会的数字世界里每天都有众多的插件汇入网络，软件升级周期也逐步缩短。
3.聚合的新闻
业界对媒介融合的可能及发展方式在技术支持下的探索始于20世纪70～80年代，结构化的具有融合特性的多媒体信息组织兴起于上个世纪90年代。这些多媒体信息组织囊括了遍及全球的分支系统，而每个分支系统都至少包含了一种以上的媒介形式（Mark Deuze，2004）。所有的媒介组织都或多或少开始考虑或选择跨媒介合作的形式，使得在这种迹象出现之前原本相对独立的新闻工作人员、新闻编辑组织或新闻机构的部门进行协同工作。随着时间的推进，媒介融合不再仅仅局限于不同功能媒介组织间的跨媒介合作和不同部门的协同工作，而出现了新的局面，同时，媒介融合作为一个新的概念，在现实的媒介组织的实践中也逐渐清晰。在早期，各种不同的媒介如广播、印刷等媒介和网络进行了在线的物理组织的联合。如英国的财经时代（Financial Times）的在线网站，美国的《芝加哥论坛报》（Chicago Tribune）、WGNTV/Radio和CLTV的联合经营（Boczkowski，2003；Gentry，2003；Stone and Bierhoff，2002）。2001年，国际媒介创新咨询集团（Innovation International media consulting group）的创始人Juan Antonio Giner在国际报纸市场营销组织（INMA）学刊中表示（Giner，2001），超过7成的报纸总编表示他们的记者在其他不同于报纸的媒体中经历过至少一年的体验学习。报纸开始成为“24小时的信息传播机器（24 hour information engines）”。广播媒介，如CNN，在当年也开始成为24小时的信息提供者。同时，Giner（Innovation，2001）也认为，媒介鲜明的分类已经成为过去，数字融合（digital convergence）已经成为现在，而多媒体的组合（Multi-media integration）则是未来。INMA的主编Earl Wilkinson也在2001年新加坡报业会议中表示，全球主流的报业公司已经普遍接受未来报纸将以多媒体、宽带为导向的信息形式为主的观念（quoted in Giner 2001b）。
三、媒介融合的组织逻辑
1.组织变革：来自于技术的推动
在讨论媒介融合技术逻辑的基础之上，本文考虑将技术逻辑和组织逻辑放在一起论述。因为这场“信息技术革命”所带来的变化，都是以技术作为先导的，即技术的变化带动了技术所牵涉到的社会的各个层面的变化，和技术变迁紧密相连而受到技术变迁最直接的影响的，不论是现代社会的其他行业，还是媒介行业，都是产品的生产方式，和其他行业所不同的是，媒介行业的产品是包含了社会动态、公众意见等内容在内的各方面信息。因此，在信息社会的技术条件下，信息从源起，到经过媒介，再由媒介到达受众，并由受众反馈给媒介乃至信源的整个过程，以及不论是在这个过程中作为个体或群体而存在的“把关人”或媒介组织，还是受众及传播途径本身，都深刻地打上了技术变迁的烙印，构成媒介组织的“人”的部分和“物质”的部分，也包含在内。Mark Deuze等学者在对多媒体新闻业的研究中已经展现了媒介从业者工作方式和思维模式的转变，肯定新技带来的内容管理系统（CMS）和数据库等技术为新闻行业及其从业者带来的转变，工作变得更加及时而方便，内容和信息的呈现形式更加立体。而这些生产方式的变化和企业组织紧密相连。随着不同媒介组织之间物理联合程度的加强，媒介融合的业界实践也不仅仅止步于多种不同媒介形式的联合生产经营，媒介逐步走上了集团化乃至全球化的进程。新闻集团就是一个典型的范例。
N——新技术条件下的媒介组织
CNN是全球著名的新闻组织。考察CNN的经营结构，便不难发现美国媒体强强联手、实现集约经营的特征。CNN新闻集团（CNN Newsgroup）经营有十几项新闻业务，而它本身从属于特纳广播公司（Turner Broadcasting System，TBS），母公司特纳广播不仅经营有线电视网，还包括电影公司、家庭录像、音乐、出版等。
CNN旗下新闻业务有新闻频道（CNN）和焦点新闻频道（CNN Headline News）等10项，而其中6项为卫星有线电视网项目，另有2项为广播业务。这10项业务都在互联网上设立了网站并进行电脑间的传送。此外还有政治新闻、个人订阅（My CNN）两个，为订户提供高度个性化的服务。整个集团在网上共设置12个网站，相互链接，用户可以为一项信息迅速跳转至相关内容所在网站，整个系统传播新闻迅速有效，形成了合力的组织优势。
参照CNN的组织构架与相关资料，可以了解CNN在管理及运作方式上的特色，这就是：细密的专业分工和整体协调是CNN高效管理的两个方面，人力资源和信息资源共享是24小时滚动播出新闻的重要保证。CNN派出的报道组，要为CNN的所有频道提供报道，而不仅仅是为某一个特定节目作报道，以避免同一组织内部不同部分在同一事件中冲撞。
此外，在集团下的CNN从业人员，和国内按权力层级划分体系不同的是，CNN的组织结构呈现出扁平的网状，记者按区域分工，负责其所在区域所有新闻事件从发生到传播的完整过程，其余工作人员（如电视制片等）按照职能划分工作，并分化出针对互联网进行工作的工种，各种不同职能部门的人员相互连结，发挥团队效用，形成组织合力。除其网状结构之外，CNN总部设置了一个国际国内任务台，一端连接新闻采集，一端连接各种需求，相当于是这个职能部门而非个人成为整个组织的运转核心。
通过透视这个现代社会最大的新闻组织的组织架构和管理方式可以看出，建立在融合的媒介技术上的专业分工和整体协调保障了4000人运转一个庞大组织的可能性。不同于传统媒介时代，媒介从业人员的工作相对独立，新技术推动了不同部门之间进行协同合作（包括营销、销售、运作节奏、人员及管理等层面）；在组织而非个人成为管理者后，制定预算、战略和时间进程也开始逐步统一；而组织微观层面的其他方面，包括为保障竞争力所提供的培训和人员配置（包括雇佣和解雇），都开始由于个体从业人员的工作方式的转变带动了整个组织工作方式的转变而开始一系列变革。
四、媒介融合的制度逻辑
如果说技术逻辑源于技术形式特有的规定性，那么，制度逻辑则充分体现着人类作为技术的开发者和使用者对工具的支配态度。
反映到媒介自身的变化，融合的多媒体新闻组织出现在20世纪90年代中叶，在此期间，全球的媒介公司都开始在原本独立的雇员、编辑部及其他部门中选择至少某种形式的跨媒介合作或协同作业。在2001年的一项对200名媒介总监的调查中，超过四分之三的公司在当时正计划或已实施整体合作战略。因此，这段时期的媒介多处于物理上的联合状态，例如使用不同技术或内容提供方式的媒介组织面对新形势尝试联合经营，形成大的媒介集团。因此，基于对现实社会中媒介实践的观察，各种理论都倾向于认为世界各地的媒介组织都越来越多地选择使用超过一种渠道来提供他们的核心新闻产品。
而对新闻记者的调查研究显示，越来越多的记者缓慢但逐步习惯于他们的“媒介母本（mother-medium）”以在线的形式存在，而这一现象和在线记者的独立角色意识增长紧密相关（Deuze and Paulussen，2002；Singer，2003）。同时，也有专家学者研究给出了20世纪90年代中叶融合的最优模式（optimal model），即线下的媒介母本通常在线上伴随有网络的副本。
这些业界呈现的变化表明，技术所带来的媒介行业操作上的变化使得Manuel Castells所说的“以知识和信息为基础的合能效果”得以发挥，而在这种效果发挥的基础上，技术发展的影响由使早期简单的操作发生变化开始渗透到媒介企业的各个层面。在技术和组织形态产生变迁的基础上，媒介的利益群体、利益认同、组织构成等各方面都相应发生了变化。美国南加州大学的Jonathan D。Aroson教授在其论文《因特网革命的原因与结果》中用一个图例展示了电信/信息技术全球化的动力模式。在其模式中，不同领域（包括技术、营销、经济等方面）的变化带来了包括政治、经济、化及社会各方面的变化，这些社会整体结构的重要组成部分和社会其他结构彼此勾连，共同维持社会的基本特征和可持续运行，面临挑战时又进行适度调整。由此可见，在技术和组织变迁的基础上，媒介融合在社会的整体层面上又上升到了新的维度。
五、媒介融合的文化逻辑
1.书写和视听的整合：“超文本”和“元语言”
自古以来，人类文明的载体便被认为是语言和文字。这种载体也造就了人类沟通中的书写系统和视听系统。在第三次信息技术革命中，各种沟通模式通过“超文本（hypertext）”和“元语言（meta-language）”的形成而整合到了一个系统中。这种变化将文本、意象和声音整合进入同一个系统，在公众可以轻易获得读取路径且开放的条件下，在任何时间和任何地点都可以在全球网络上互动。这种改变确实改变了以往社会技术条件下沟通的特性。
2.媒介融合的文化逻辑
“融合文化” 一词最初由美国学者Henry Jenkins（2004）提出，随后Mark Deuze（2007）的研究呼应了这种新提法，但是，他们当时并未清晰地界定融合文化。纪莉（2009）认为，融合文化的概念须从融合文化的文本、传播主体以及结构三个方面切入探讨。在此，由受众参与和互动生产而带来的新兴社会文化形态的意义上讨论融合文化。在融合文化概念提出后，有关媒介融合的文化逻辑探讨大致围绕着三个方面展开：1）新型媒介形态中，传播过程中的个体，与传统媒介时代相比，传播者和受众的界限已不再明显；2）媒介活动与商业媒介权力；3）媒介融合前景：融合文化范式与集体智慧管理。
媒介融合中的融合文化以受众参与和互动生产为特征，本质上是一种参与式文化和互动式文化。受众的参与和互动是融合文化的生产方式。受众参与和互动的媒介文本生产，打破了印刷出版、电影、广播、音乐、电视和电脑之间的分际，是一种综合文字、图像、声讯和视讯的丰富的多媒体形式的网络出版，从而生产和创造了融合文化。由于受众的参与和互动具有广泛性， 融合文化还是一种大众文化或通俗文化，或曰“草根文化”。维基百科、百度知道、博客、播客、社交网、威客等，都是融合文化的表征。受众参与和互动以生产融合文化是由传播新技术驱动的，传播新技术为受众的参与和互动提供了前提和保障。
在对数字媒体时代媒介融合的研究中，美国学者Henry Jenkins 被认为是具有代表性的重要学者。他针对媒介融合的著作《融合文化：新旧媒体碰撞之地》、《粉丝、博客主和游戏玩家：探索参与式文化》，以及个人博客“一个学者粉丝的告白”等，在学界和普通读者中都引发了广泛关注和强烈反响。作为最早研究数字化时代受众身份转变的媒介学者之一，Henry Jenkins在理解参与式媒体活动对社会、政治和文化影响方面处于最活跃的前沿领域。而在Henry Jenkins的理论中，根据新媒体所带来的不同的媒介接触和解读媒介内容方式的新特点，媒介融合的文化逻辑主要表现在以下4个方面：1）媒介融合中出现的新的消费者和传统的内容生产者；2）媒介消费者的行为及其权力的构建；3）新型的全球媒介活动及商业媒体权利的消失；4）集体智慧的管理和融合文化范式。
首先，媒介融合不只是一个商业机遇（corporate branding opportunity）；它代表的是媒介力量的重组和媒介经济学的重塑。在过去的几十年里，新媒体资源的扩张导致“混合媒体生态”（hybrid media ecology）的出现。在这样的媒体生态中，商业的、业余的、政府的、非盈利的、教育的、激进的和其他类型参与者以更复杂的方式与他者互动。这其中的任何一类参与者都有能力生产和传播他们的媒体内容，同时也被这种新型媒体生态所赋予的新能力和新责任所改变。在这一过程中，对于单个消费者的关注已经转移到生产和消费的社会网络之上。这种情况下，谈论个人化的媒体已经没有意义，更应该讨论的是社会化的媒体（socialized media）。YouTube， Second Life， Wikipedia， Flickr， 以及MySpace，等等，都可以看做是草根创造力群体的汇集空间，他们追求自己的目标，同时塑造共同的媒体环境。因此，面对这样的转变，传播过程中作为“人”的主动角色而存在的个体也开始呈现新的特征。
篇6
关键词：媒介融合 全媒体出版 纸媒转型
自互联网出现以后，纸媒出版业生产方式的转型明显加速，数字化、网络化已成必然趋势，即把文字、图像和声音等多种形式的传播转变为一种共同的语言进行“发行”的方式。与传统的纸媒相比，其传播的速度和灵活性获得了大大的提高。①因特网所特有的开放性、互动性和海量的信息使传统的纸媒出版业无法安之若素，在这一时代背景下，全球的纸媒出版业都试图在网络上开拓版图，欲求发挥纸质与网络媒体的合力，纸媒出版业通过网络形式正在不断地扩张自身的影响力。并且由于各种媒体形式的不断涌现和变化，媒体在内容、渠道和功能等各个层面的融合，使得“全媒体”这个概念开始出现于纸媒出版领域。然而，传统的纸媒出版如何才能更好地转型升级为全媒体出版模式，取得更大的收益呢？
传统纸媒的转型目标分析
转型意在满足更多样的分众化需求，因此需要依托目前的传统纸媒体系，开发网络传播平台和新型传播终端，以实现立体化、全方位、多渠道的全媒体传播网络。具体体现在以下三个方面：
集成多种载体形式、内容形式以及技术平台。载体形式上可分为纸质、广播、电视、音像、电影、网络、电信和卫星通信等多种传播媒体形式；内容形式上包括视觉、听觉、形象、触觉等用来接受信息的全部感官；各类技术支持平台上包括纸质、声像、因特网、3G网络、手机的相关网络和流媒体技术等各种传统、网络和电信方面。
“出版”产品包容一切个体媒介特性。任意形式的媒体都是全媒体的重要组成部分，对于每一类形式的媒体都要能够包容，在融合运用全媒体时，对各类媒体的特性和优势都要充分运用。一方面要利用新技术改造传统纸媒产品的形象与表现方式，另一方面要在大型的媒介整合平台上，综合利用多种媒介传播手段实现内容的相互推销和资源共享。②扩大传播覆盖面。全媒体涉及当前所有传播媒体，能够将人们所能够注意的空间进行相互的整合和填充。因此，纸媒出版转型之后要做到能够针对不同的需求进行细化服务，对于相关的需求提供最佳的媒体和渠道，以实现最为理想的效果。
转型后纸媒营销策略的整合分析
全媒体出版阶段已经完全超越了纸质媒体网络阶段的各自独立的模式，纸媒、网络和影视等的互动将为扩大出版物的影响力提供强有力的支持。传统媒体以各种方式与网络等其他媒体进行融合。通过融合，可以在时效性上实现由定时更新、及时更新、实时更新到全时更新的变化，在表现模式上可以实现纸媒、影音、网络、手机等多种媒体同时发行。其中较为重要的是将单一的单向传播模式进行改变，对读者的反馈意见和参与意识加以重视，形成“出版产品”与读者的积极互动，以扩大营销的精准性，提高营销的效果。
在互动的方式上，纸媒首先可以推出大量网络互动活动和互动板块，培养网站和社区的网络人气：一方面，将纸媒出版物和纸媒出版集团的影响力通过相关的活动和一些特色网络板块转移到门户网站；另一方面，网站对于相关信息要及时回应，大量提供类似于相关出版物的信息以及使用多种媒体的表现形式来弥补纸媒在时间上的不足。通过这种与读者的无缝对接和全媒体的表现形式，可以使出版物和网络的人气上升，品牌的知名度与影响力随之提升。与此同时推出短信平台，将会吸引大批读者踊跃参与其中，短信平台将会极大地加强信息反馈的实时性，完全可以实现与读者全方位、全时段的互动。③
无疑，数字时代的来临已然改变了人们的生活方式，其中尤为显著的是生活中人们每日接触的大众传媒和基本通信手段。以后的信息发出端，无法得知信息的使用者面前的信息呈现方式（纸质、电子文档、影音还是其他），其最终的体现方式将取决于使用者的意图。出版物的传播模式和营销模式将由出版业单向模式转换为个性化的互动模式。
媒介融合与纸媒出版流程再造分析
传播技术的快速发展加速了媒介之间的合作，使印刷的、音频的、视频的、互动数字媒体组织之间，因为资源的共享与开发利用而逐步形成战略文化联盟。这种融合在纸媒与网络媒体之间表现得尤为明显。
媒介之间的融合改变了纸媒出版的流程，首先，就作者资源的寻求以及组稿而言，传统纸媒编辑已经开始充分利用信息技术运营商所提供的原创作品资源，例如盛大旗下的起点中文网；其次，就编辑工作而言，已经不再仅仅是对于纸版的行为，编辑的对象范围明显需要扩大，一方面要实现传统方式的表现形式，另一方面要以数字的形式、音频资料的形式、视频资料的形式同步“出版”基于同一内容资源的互联网读物、手机读物、手持阅读器等终端数字设备读物；再次，就印刷而言，媒介的融合已经改变了传统纸媒出版流程，将其划定在了一小部分业务范围之内，由于全媒体开发的新产品所具有的数字属性，其载体形式已经完全改变，相应的复制方式也变得简单易行，而且低碳环保；最后，就发行而言，多种传播渠道的融合极大地提高了这一环节的效率，由于网络传播平台和营销平台的使用，发行的成本费用明显降低，营销的目标受众更加清晰、明了，用户的反馈更容易被获取，消费行为也因此而变得更为多元化，相应的，受众满意度也会明显提升。
由以上分析可知，为了更好地适应媒介融合环境，充分利用网络媒体、广播、电视媒体、移动媒体的优势，以实现纸媒出版的升级，纸媒出版体系内部的流程必须进行再造，即围绕内容资源的开发，架构融合多种媒体制作的模块，共同从选题策划开始，合作打造全媒体出版产品，建立统一的业务管理系统，对选题开发、多媒体产品制作、成本收益计算、质量以及销售营销进行集中的管理与监控，以实现媒介融合下纸媒出版的科学管理，并在此基础上通过部门调整，更好地整合人、财、物以及信息流，实现媒介之间的共享与互赢。④全媒体出版的经营模式分析
媒介融合处在一种自身不断发展的状态中，从最初报业集团之间晨报、日报与晚报之间采编系统的融合，到技术开发商利用网络平台融合纸媒出版资源，共同打造精品文化与消费高峰，整个融合的过程逐步深入，这种资本上的媒介组织合并或是合作，最终将朝向“全媒体出版”方向发展。这种新的出版方式将是媒介融合的终极目标，其经营模式可以细分为以下两种：
全媒体运作，多渠道同步出版。针对一些有思想深度、文化底蕴浓厚、开发价值高、市场需求旺盛的选题，可采用全媒体运作、多渠道同步出版的经营模式，通过各媒介进行信息，利用全媒体展开整合营销，从而使版权价值最大化，实现传统作品内容的电子版权、无线权、影视改编权等统一开发经营，打造以纸媒产品为基础，整合影视、版权、无线等多种资源的全媒体出版运作体系。⑤跨媒体经营，按需出版。全媒体出版的运作方式，并不意味着每一种内容资源都需要所有媒体共同参与开发制作，更多情况下，它的形式体现为跨媒体经营、按需出版。因为受众对于某些信息资源的载体形式选择是有一定偏好的，而且特定的资源本身也有最好的表现形式，可能是书、报、刊，也可能是电影、电视、互动性的网站，所以全媒体出版企业无须浪费人、财、物去开发所有的内容特征，只需要通过尽可能多的媒介传播渠道，使营销信息广泛化、受众消费方便化。⑥纸媒转型的路径分析
媒介融合是一个渐进的过程，不可能所有的媒介在统一的行政指令干预下短时间内就完成全媒体出版的转型升级，按照其演变的进程，其转型路径可分为以下三个阶段：
媒介之间的战术性合作。不同媒介都有着自身的运作方式，例如：新闻的采编系统与图书的选题策划系统就有着明显的区别，而且内容产品本身的生命周期也明显不同。因此，二者之间以及与其他媒介的互动合作在初级阶段都始于自发的战术性合作，主要集中在宣传促销层面，即针对某一内容资源的开发，充分利用多种媒介的传播渠道为其充分造势，将其迅速地推向市场，并借助多种媒体的文化再造功能，延伸内容产品的视角，为读者开拓更广泛的消费空间。
媒介组织之间的重构与融合。合作共赢的案例随着媒介融合的进一步深入，变得越来越多，而媒介自身也开始意识到了范围经济所带来的可观利润。如何能够更优化地进行内容资源以及人力资源的配置成为降低媒介经营成本的关键性问题，借鉴国外已有的成功经验可知，这一问题的解决需要媒介之间的并购联合与重组来完成。因为只有形成大型的传媒集团，进行跨媒介、跨行业、跨地区经营，才能产生规模经济效益，增加边际成本收益，提高自身的竞争力。
媒介之间业务形态的融合。组织结构的重组与融合是纸媒转型升级的一个基础平台，在这个平台上要真正实现范围经济效益，需要彻底地融合与改造各种媒介的自有业务形态。例如：对于内容资源的采集、形式的设计、价值创新点的选取、传播渠道的融合、营销策划方案的整体设计等环节，都需要各种媒介的工作人员共同参与、讨论和制定，最终要形成一个集合多媒介优势，分时分步骤协同打造全媒体出版产品的方案。⑦
结语
媒介融合，纸媒出版业与电视、电影、网络等大众传媒业态之间开始了互动与共赢，实现了各种内容资源、技术资源、传播渠道资源的优化配置，并因此增加了成本的边际效益，体现了范围经济的价值。通过融合，纸媒出版的著作权得到了增值，品牌得到了增值，企业文化也同样得到了增值。纸媒出版业自身也通过与其他媒介的技术融合、业务融合和市场融合达到了升级，并逐步向“全媒体出版”转型。⑧
然而，需要注意的是，无论媒介融合怎样改变与促进纸媒出版业的发展，都要明确一点，即出版物要传播的是内容，而非载体本身。故不论其出版形式如何改变，是印刷形式的、网络形式的、移动形式的还是其他任何形式的，其核心价值总是不变的，其根本目的仍然是要使出版物发挥其公共服务的社会价值。（本文为黑龙江省教育厅人文社会科学指导项目，项目名称为“黑龙江省出版产业模式的数字化转型研究”，项目编号：11554150）
注 释：
①文森特・莫斯可：《数字化崇拜：迷思、权力与赛博空间》，北京：北京大学出版社，2010年版。
②沈菲菲：《媒介融合对我国出版产业价值链构建的影响》，《新闻世界》，2010（8）。
③郜书锴：《全媒体时代我国报业的数字化转型》，浙江：浙江大学，2010年。
④陈伟军：《媒介融合视野中的新闻出版强国建设》，《中国出版》，2010（11）。
⑤周利荣：《我国数字出版产业链整合模式分析》，《出版发行研究》，2010（10）。
⑥魏玉山：《关于数字出版领域几个概念的思考》，《出版发行研究》，2010（10）。
⑦许颖：《互动・整合・大融合――媒介融合的三个层次》，《国际新闻界》，2006（7）。
⑧尹章池：《关于出版媒介融合的综合性研究》，《编辑之友》，2009（5）。
篇7
[关键词] 数字出版 媒介融合 文化逻辑 产业规制
[中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853(2012) 02-0018-04
[Abstract] On the view of media convergence, this article described the two trends of industrial diffusion and industrial clustering driven by digital technology, analyzed of the in-dustrial restructuring and cultural change with media convergence and the formation of cul-ture logic be yard the new media environment. And thus this paper analyzed the conflicts between culture and regulation of the digital publishing industry. From the perspective of in-stitutional economics, this article analyzed the digital publishing industry’s core driving force. Given this point：monopoly force and competition force to be balance，that means “Checks and balances”, which is the driving force on the healthy and rapid development of digital publishing industry. The main content of the digital publishing industry regulation is the coexistence of monopoly and competition.
[Key words] Digital publishing Media convergence Cultural logic Industry regulation
我国的传统出版正处在急剧变革当中，数字技术和网络技术的快速发展，促使技术、内容、服务、资本的融合，形成一系列跨媒体、跨行业、跨地区、跨所有制合作、联营、并购、重组的传媒形态，出现了全新的融合媒体组织；媒体机构的兼并重组、体制机制的改革、传媒与其他行业的渗透兼容，打破了以往出版产业的格局和产业模式，促使传统出版实现数字化升级和产业化转型的变迁。随着主流媒体的国际化拓展和媒体集团化趋势，各传媒集团将主导我国传媒产业各个领域的发展，并力争在国际上争夺更多的市场空间和政治经济文化的传播话语权。
然而媒介融合背景下，我国数字出版产业快速发展正朝着两个看似矛盾的方向发展。
一方面，出现产业扩散和媒体延展的趋势。数字技术的渗透和新媒体的产生，大大地降低了生产和销售成本，扩展了现有的分销渠道和市场空间，使得消费者能够在体验新技术的同时使用功能强大的新的内容产品，可以对内容进行诸如存档、注释、循环利用之类的操作，享受良好而快捷的消费服务；出现了纸媒、电子书、手机读物、听书等各类数字内容产品并存的局面；形成了传统出版社、内容集成商、UGC（Users Generate Content，用户生成内容）等多元化的内容生产和提供方式；出现了手机移动阅读、手机音乐、当当书城、电子书网站、游戏动漫等平台化的营销和服务；移动运营商、大型网站、硬件生产商、教育医疗卫生等行业也纷纷介入出版领域。这表明我国的出版业务主体正向传统出版以外行业拓展，呈现产业扩散的趋势；可以说全民参与出版、多行业参与出版的数字出版时代已经到来。
另一方面，呈现产业集聚和媒体融合的态势。在资本与制度的推动下，出版行业与其他行业在技术、机构、资本、市场等方面产生融合，出现了融合媒体或机构；出版产业的边界正在拓展，逐渐向其他行业渗透与融合。具体表现在介质融合、渠道融合、内容融合、技术融合、市场融合、资本融合和机构融合等现象，并重新组建新的出版集团和媒体组织，具有跨行业、跨区域、多元化竞争的优势。可以说媒介融合已经在数字出版行业得到印证。
似乎很少有媒介批评家能同时把握这个媒体扩散和媒体融合的矛盾天平的两端。有人担忧传统主流媒体会在新媒体的生长中被淘汰出局；有人庆幸传媒行业的淘金时代已经来临；还有人担忧内容碎片化将会导致共同价值和大众文化的丧失。有人看到了数字化技术带来的便捷和自由，对媒体的失控表示恐惧；另一些人又说媒介被控制过度。一些人看到了一个没有把关人的世界，另外一些人又看到了把关人具有前所未有的权利。这种种现象和问题，都集中于数字技术和媒介融合国际大背景下的数字出版产业之中。笔者以媒介融合和制度经济学视角，尝试分析数字出版的文化逻辑和产业规制之关系，求教方家。
1 技术推动之媒介融合
媒介融合是在技术推动之下不断演变发展，媒介融合改变了传媒行业的技术、产业、市场、体制和受众这五者之间的关系；媒介融合不仅是一个简单的技术转变，本质上是在制度经济框架下的产业转型；融合仅仅是一个过程，而不是终点。
随着新媒体便携性的增强和通信技术的发展，我们已经进入一个媒体无处不在的时代。我们能够使用各种不同类型的媒介来了解世界，并且多种媒介的功能被整合在同一种媒介工具之中，出现了融合媒体的终端设备。以手机为例，在今天手机已不再是一种简单的通讯工具，它们能够让我们从互联网上下载数字内容、接收发送图片和音乐、收看电视、玩游戏、定位和搜索地理信息，甚至可以取代身份证和银行卡，多种其他媒介的功能被整合在手机这一个媒体之中，手机可以说是融合媒介的典型代表。如今数字内容产品的激增给人们带来多元化的文化消费和市场，人们可以通过DVD播放器、车载收音机、IPod、随身听、MP3播放工具、网络广播电台、音乐有线频道或音乐网站，甚至是SD芯片卡来收听音频节目；可以采用有线电视、IPTV、卫星电视、数字电视、社区终端视屏等设备，甚至是手机来收看视频节目；三网融合技术下，可以通过数据线来查阅社区生活信息、电视、广播、电子书刊等多种数字内容，享受便捷的信息服务。凡此种种都是媒介融合趋势下产生的融合媒体，并由此生产了融合媒介的文化现象和经济现象。
某种程度上可以说技术无所不在、技术无所不能，数字技术看似主导了数字出版的产业发展，但是，真正推动数字出版产业发展的内在动因不是技术，而是制度规制模式下的产业嬗变。主要体现在传媒所有权模式和产业利益链模式；技术融合只是媒介所有权模式和利益链模式的具象方式和表现。当古老的好莱坞还致力于传统的电影制作时，而一些新媒体集团，比如说美国著名的维亚康姆公司在所有权模式和数字技术支撑下，已经开始打造和控制整个娱乐产业的利益链条，它生产电影、电视、流行音乐、电脑游戏、做网站、做玩具、主题公园、图书、报纸、杂志和漫画等，实施融合媒体的战略。可见数字技术促使了媒体的变革，加速了新的融合媒体组织的诞生。
融合媒体一方面促进了产业的重组和兼容，反过来，媒介融合又影响了媒介市场，影响了我们对媒体的使用和消费。人们使用融合媒体的现象越来越普遍。年轻人在操作电脑的时候，可以同时留连于四五个窗口，浏览网页、听音乐、下载音乐、和朋友聊天、完成文字处理的文件、回复邮件等；流行电视剧迷们也可以模仿对白，概括剧情，对电视剧内容进行讨论，创造原创流行的小说剧本，创作音乐，谱写乐章、制作自己的视频电影――然后通过互联网进行全球传播。这种融合现象发生在同一种设备里，存在于具有相同经营权的企业里，存在于消费者的大脑里，存在于“群迷”里，甚至存在于一个人身上。
因此，在媒介融合的发展趋势和进程中，人们使用融合媒体的现象也越来越普及，这种融合媒体造就了新的传媒文化。
2 数字出版之文化逻辑
对文化而言，媒介融合将是一个“杂糅”的文化现象，数字技术和新媒体构成了新的利益关系和价值链，从而形成新的传媒文化，媒介融合促进了文化的变迁。可以看到，文化变迁、传媒规制和媒介经济三者的合力加速了媒介融合，并促使技术设施和媒介设备发生变化。
媒介融合的速度在不同的文化阶层和消费阶层里具有不同的表现：那些最富有的、最懂技术的少数精英将变成最早的融合媒介产品的适应者，并被其他阶层的人追捧为时尚，而努力模仿和追赶。媒介融合的速度在国家之间也是有差别的：媒介融合将形成强大的传媒帝国，直接导致权利和财富在发达和富有的国家高度集中，同时也将改变发展中国家原有的格局。融合不仅是企业品牌扩张的机会，它也意味着媒体力量的重新配置和媒体美学、媒体经济学的重塑。法国网络信息理论家皮埃尔・利维（Pierre Levy）用“集体智慧（Collective Intelligence）”这个术语来表述在某些网站社区出现的大范围的信息收集和处理活动。他认为，人们利用互联网把个人的专门知识或技能加以传播分享以实现共同目标。而UGC模式目前已经被广泛地应用于互联网的商业模式和新媒体业态之中；如维基百科、YouTube、MySpace等网站都是UGC的成功案例，社区网络、视频分享、博客、播客和微博等都是UGC的主要应用形式，这就是“集体智慧”的体现。美国麻省理工学院著名的传媒理论家亨利・詹金斯（Henry Jenkins）教授认为“集体智慧”的出现可以归因于媒体融合以及共享文化。
新知识新文化层出不穷，人和人之间的传统联系方式已经开始支离破碎；新技术支持下，人们的联系方式更加多样、更加快捷。网络社区的新结构正在形成，这些新社区往往通过自愿的形式，即时的方式，通过情感投资的形式加以确认并形成，有些还通过企业的产品推广营销、互赠知识、互换信息的活动方式组合，形成了人们自己的社交圈和网络社区。
知识文化将会逐渐地转变商业文化，甚至会转变国家民族的文化传承方式。新技术带来了许多新的生产方式、生产流程和销售模式。例如，点对点技术不断被推广，越来越多的新生销售和传播方式如在线阅读、跳转链接、分章节销售、碎片化的知识检索等，已经无需再经过传统的“整本复制”环节，这种新的生产和传播方式严重地挑战着旧有的分销和所有权系统。
媒介融合的发展，最终势必会造成商业传媒和“集体智慧”之间的矛盾和斗争。可以想象，传媒领域将会有两种不同类型的媒体权力：一种来自于媒介融合，以网络电视这种融合媒体为例，任何需要播放的信息，都需要获得授权；另外一种就是“集体智慧”，信息传播是面向不同公众组成的松散网络人群，信息可以轻而易举地获取而不需要付费。由此造成了“传播权被高度集中”和“传播权被彻底粉碎”的媒体生存博弈。
此外，传统主流媒体是处于国家议程的核心位置，将主导国家和民族的核心价值观。草根媒体或新媒体往往会以维护公民的知晓权、参与权的面貌出现，构造出与那些主流媒体核心价值观不同的观点，严重地挑战着主流媒体的权威与核心地位。主流媒体与新媒体之间的竞合不断演进，技术、产业、市场、体制和受众这五者也永远处于博弈之中，主流文化的价值观与旁门左道的价值观在媒介传播中不断碰撞、不断博弈，商业传媒与“集体智慧”在媒介融合的背景下不断斗争，这就是媒介融合下的数字出版产业发展背景与文化逻辑。应该看到，传媒创新往往出现在主流媒体与新媒体这两者之间的边缘地带，把握好边缘地带往往就能巩固主流媒体的导向，这要求文化研究必须重新审视和重新思考传媒文化和核心价值，探索其内在的文化逻辑。
3 数字出版之产业规制
数字出版产业是内容产业，涉及意识形态领域；因此，产业发展不能脱离现实的国情和文化环境，受到宏观社会发展的制约，更主要地受到制度经济模式的制约，具有多种规制方式和特征。
规制是一种普遍现象。传媒规制在任何国家和地区都普遍存在，可以说大凡有传媒产业的地方就有规制的存在。不同国家对传媒规制都有其特殊的历史背景和国情，产业体制各异，但规制恒在。世界上大多数国家，尤其是传媒产业比较发达的国家，如美国、英国、法国、德国、日本、加拿大等国，都有专门的传媒规制机构对传媒产业进行直接或者间接的管理，并有一整套完善的制度、政策和规制系统，以激励产业或者制衡行业。
垄断与竞争并存是数字出版产业规制的主要内容。媒介融合的内生逻辑及终极指向是通过规模化和差异性来满足人们即时即地的信息需求，一方面需要垄断经营以提高数字出版产业规模效益和产业整体优势，另一方面又需要竞争，以提高效能。数字出版垄断巨头和新兴媒体企业并存是数字技术条件下数字出版产业的现实；垄断和竞争并存是数字出版规制的主要内容之一。
制衡是规制的天平支点。媒介融合过程和传媒形态是在垄断作用力和竞争作用力之间的博弈中不断发展的，从制度经济学的角度看，只有当两者力量呈现均衡状态时，所产生的产业效益是最大的。因此，媒介融合背景下，数字出版产业规制的核心就是要让具有调适垄断作用力和竞争作用力这两股力量达到均衡的能力――“制衡”，以“制衡”作为平衡数字出版产业内部作用力的原则。在规模经济驱动下的垄断经营的空间中调适垄断性作用力，扩大产业边际效益、提高产业效能；同时也要最大可能地激励竞争，通过放松管制、不对称管制和反垄断等手段来调适竞争性作用力。这两股力量达到均衡就是数字出版产业规制的“支点”，也是数字出版产业健康快速发展的核心原动力。
发挥数字出版规制的“公器”作用。以政府为代表的规制主体，基于法制和科学管理，采用有效而稳健的渐进式制度改革和规制措施，激励和制约数字出版企业在保障社会效益的前提下，追求经济利益的最大化。数字出版企业在开拓市场，使产品的生产和消费社会化的同时,也往往可能为追逐最大利润而牺牲社会效益或给公共安全带来负面影响，因此需要运用政策、法律、经济等各种规制手段来引导产业竞争和发展。传媒规制是传媒社会的“公器”，因此在数字出版产业发展中要牢牢把握“规制公器”，发挥规制的“公器”作用，引导我国数字出版产业快速健康地发展。
数字技术和媒介融合环境下，对我国数字出版的发展模式和产业管理提出了新的挑战。伴随我国传媒体制的改革和产业转型，应该把握媒介融合的发展特征，认清媒介融合背景下新的文化发展逻辑和产业特征，运用制度经济学的理论和方法，把握规制的平衡点，从文化新形态和传媒新业态特征入手，根据媒介融合的变化来调整传媒规制，为我国数字出版产业发展保驾护航。
参考文献
[1] LevyPierre.Collective Intelligence[M].Cambridge: Perseus，1997
[2]Lawson Borders.G.Media Organizations and Convergence： Case Studies of Media Convergence Pioneers[M]．Lawrence Associaties，Publishers，2006
[3] Henry Jenkins．The cultural logic of media convergence[J].journal of cultural studies，2004，Volume 7 (1)， DOI：10.1177/1367877904040603
[4]王鸿涛.媒介融合的现状与前景[J].中国记者，2007（6）
[5]杨云香.集智：一种重要的研究方式[J].科技进步与对策，2009（11）
[6]郑晓华.我国媒介融合的内外动因解析[J].北京邮电大学学报(社会科学版)，2011（3）
（收稿日期：2012-01-29）
篇8
关键词：媒介融合 物联网 媒介 延伸
信息技术的发展给人类的生活环境、生存方式注入了前所未有的活力和动力。以互联网、手机等新媒体为例，它们确实为我们的生活带来了诸多的方便和惊喜。从发展趋势来看，下一代的信息产业发展将更加快速，其中媒介融合与物联网的实现将是未来信息技术发展的必然趋向。目前，美国许多新闻学院已经开办媒介融合专业，为未来实现媒介融合做起了前期准备，国内外有关物联网的各种创新发明方兴未艾，这些都是未来人类生活的光明图景。《理解媒介》一书中有关媒介的理解和诠释在今天的信息化时代越来越呈现出它的经典和魅力。本文以媒介融合与未来的物联网为出发点，试图对麦克卢汉的媒介理论进行重新解读。
媒介融合方向下的麦克卢汉媒介理论
网络、手机等新媒体的日益发达，对我们的传播环境产生了很大的冲击。当前iPhone、iPad等新的媒体平台成为公众关注的焦点。随着技术的发展，越来越多的媒体平台将在我们的生活中扮演重要的角色。这些智能化的多样化的媒体终端给受众带来了前所未有的视听冲击。“媒介融合”这一全新的词汇，越来越多地被学界和业界提起，它将是未来媒体发展的一个必然趋向。但目前而言，它还没有一个统一的定义。比较有代表性的观点是美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew?Nachison关于媒介融合的定义：媒介融合是“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织间的战略的、操作的、文化的联盟”。当前的融合媒介是以数字化网络为基础，融合新的传播功能的综合载体，例如媒介内容的融合、传播渠道的融合、接收终端的融合等，随着技术的不断进步，媒介融合的界定指标也会发生变化，最终将实现统一形态的媒体平台。从它的发展态势看，这种融合不仅包括媒介融合，而且包括媒体与受众的融合，这两者是深层交织的，未来会更加融合。从传播形式上看，媒介融合方向下的人际传播、组织传播和大众传播将趋于一体，成为一个综合意义的传播模式，作为传统媒体的普通受众，将在媒介融合的浪潮下变成一个个移动的媒体平台和信息互动终端。
那么我们可以想象未来媒介融合的时代，先进的媒体终端在持有人的手中变得灵活丰富，每个人本身就是一个媒体平台，不仅接收着四面八方的信息，而且即时方便地传播着自己的见闻、思想、情感。随着传播技术的演进，媒体平台必将朝着移动化的方向发展，我们人在哪里，哪里就是一个媒体平台，这样每个人都是一个全新的媒体，不仅是新技术的推动者，更是被新技术深深地影响着。正如麦克卢汉早年的观点：“我们自身变成我们观察的东西……我们塑造了工具，此后工具又塑造了我们。”
麦克卢汉的“媒介即讯息”认为：“任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”①麦克卢汉的观点侧重于媒介技术对人的感觉中枢的影响上，它表现了人在新技术形态中受到的解构和延伸。媒介融合方向下的技术革新无疑也是一种“新的尺度”，带给我们新的延伸维度，将媒介对人体的辅提升到更好的水平上，更符合人性化的社会需求。在媒介融合时代，人们将打破时空的限制，成为来自不同群体、不同地域的融合体，一边接受和传播着铺天盖地而来的信息，一边被这些信息所融合、解构。同时，各种媒介与受众之间的融合也将使传统的信息传播格局发生改变，传统意义上媒体权威、高大的形象将有所消融，而受众的主体意识将会逐渐苏醒，成为新技术的推动者。低门槛的参与使他们与媒体的界限减小，通过新的技术平台，更多普通人的生活或许将在媒体平台上现场直播。人们一边观看着与自己一样普通的人的动人故事、点滴生活，一边也在播报着自己的见闻、理念。从媒介的发展历程可以看出，媒介越发达，留给个人的私密空间就会越小。“虚拟全息传播把传者几乎所有的信息都传达给接收者（如果不能传递所有的信息就形成不了全息），传者被置于毫无保留的传播状态下，人的自我空间逐渐变成公共空间。”②新的技术革新必将促进“媒介化社会”的进程，对社会的诸多方面产生深刻的影响。
麦克卢汉指出：“媒介即讯息：任何技术都在逐渐创造出一种全新的人的环境，环境并非积极的包装用品，而是积极的作用进程。”③网络的发展为人们提供了全新的学习、娱乐、购物和沟通等环境，而媒介融合将会带来更加新鲜的传播景象和社会环境。丰富多样的个性化产品将是未来媒体传播的重要目标。各个媒体内容的相互嵌入、信息传播渠道和接收终端的多样化都会形成新的传播格局。“媒介融合将带来的是载体的‘先合后分’的局面，即各种媒介产品都将汇流到网络中进行传输，而后又分散到各种不同的接收终端中，这样仍然可以保持媒介产品的多样化。”④这样媒体平台的多样化将成为人们不同形式的触觉、视觉、听觉等的延伸。人们依然可以选择自己喜欢的方式接收信息，亦可以选择自己喜欢的“延伸”方式信息。“在这个电力时代里，我们发现自己日益转化成信息的形态，日益接近意识的技术延伸……人可以越来越多地把自己转换成其他的超越自我的形态。”“我们用新媒介和新技术使自己放大和延伸。这些新媒介新技术构成了社会机体的集体大手术。”⑤这些预言在今天都变成了对媒介发展方向的强有力的形象描述。尽管麦克卢汉的观点隐去了对社会机制等现实因素的考察，但是从单纯技术方面来说，他确实为我们描绘了一个璀璨的媒体发展前景。
从物联网理解人的“延伸”
麦克卢汉视野下的媒介似乎无所不包。在《理解媒介》一书中阐述了多种媒介，不仅包括他视为神经中枢的电力媒介，还包括机械媒介、自行车、飞机、电视、电报、汽车、服装等，这些在他眼里都成了人体感觉器官或身体功能的巨大延伸。而当前与物联网相关的发明方兴未艾，这给未来智能化的生活方式和人、物互动提供了方向，更在很大程度上给麦克卢汉思想领域里对媒介的理解提供了一个强大的支撑。
物联网是“通过射频识别（RFID）、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网连接起来，进行信息交换和通讯，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络”⑥。2010年10月举行的首届中国国际物联网（传感网）博览会上，一批吸引眼球的最新科技成果首次亮相。“新型笔记本电脑无限防盗装置”、“智能名贵花卉培育能手”、“智能输液感应器”等一批由大学生激情创作的科技成果让人耳目一新，它们的共同特点是通过各种传感装置实现人的各种梦想。这预示着未来新一轮生活方式的变革。“国际电信联盟的一份报告描绘了物联网时代的图景：当司机出现操作失误时，汽车会自动报警；公文包会提醒主人忘带了什么东西；衣服会‘告诉’洗衣机对颜色和水温的要求等。”⑦这预示着未来智能化生活方式将触手可及，舒适的生活空间、便捷智能的生活服务不再是梦想，各种物体都将进入数字化和网络化，将使人与各种物体的关系更加紧密。每一个物体都将成为一个信息平台，而且似乎对主人的需求和意念心领神会。这样的图景或许可以充分地诠释麦克卢汉几十年前所说的“有了电力技术，一切实在的商品都可以借助信息电路，以实在商品的形式被召唤到我们的眼前”⑧，而物联网发展所带来的智能化生存方式的变革是大势所趋的，我们不得不感叹麦克卢汉奇迹般的预言。
媒介融合与物联网的实现，是信息技术发展趋向中的两个相当重要的方面，无论未来出现什么样的信息平台和终端，它们都将更加方便、人性化、智能化，与人的关系也将更加密切。不管麦克卢汉在媒体不够发达的年代里遭受过怎样的非议和批评，他的一个个预言正在变成现实。随着信息技术的不断发展，《理解媒介》将会承载更多的价值和意义。除了媒介融合与实现物联网的必然趋向外，信息技术将出现怎样横向或纵向的飞跃与发展，信息的沟通与传达以及未来生活空间将会怎样的便捷与舒适，我们将翘首以待。
注 释：
①③⑤⑧马歇尔·麦克卢汉：《理解媒介》，商务印书馆，2000年版。
②鲍立泉：《数字传播技术发展与媒介融合演进》，华中科技大学博士学位论文，2010年5月28日。
篇9
【关键词】媒介融合 电视台 记者 采访
在媒介融合背景下，电视台记者的采L方式、内容都有了更高的标准和要求。传统的采访模式已无法应对新形势的挑战，因而，积极探究媒介融合背景下电视台记者采访方式，具有重要指导意义。
一、媒介融合背景下记者采访工作存在的主要问题
1.体制问题。对电视台记者来说，可靠、稳定的信息渠道至关重要，渠道的畅通与稳定是前提，信息的快捷与及时是内在需求。但是，在媒介融合背景下，信息的快速传播受到体制问题的影响。电视台记者获得的一手信息必须经过严格审查之后，方能进行后续采访与报道，这不可避免地导致信息滞后问题。
2.管理问题。媒介融合时代的到来，不可避免地对媒体管理带来一定困扰。我国大部分电视台均已形成了自己稳定的节目制作流程，在条条框框的规定下，无法充分发挥记者的创造性与主动性。给记者更多的自由、简化审批程序、积极探究管理模式上的创新，是急需解决的重要问题。
3.观念问题。“画面为王”是传统电视台新闻制作的重要原则，在采访过程中，记者只要捕捉到优质画面，新闻就成功了一半。在媒介融合背景下，记者一方面需要积极提供信息源，一方面还需要提供网络、报纸、电视等多种服务。在具体采访过程中，记者要有较强的敏感性，画面、声音、图片、视频等都是重要的素材，传统记者采访的旧思路、旧观念急需改变。
4.技术问题。传统电视新闻制作主要以标准化、流程化的方式为主，不同人员之间分工明确，记者只需完成本职采访工作即可。但在媒介融合背景下，记者必须全面掌握多媒体技术操作与技术应用，全面提高自身应有职业素养。
二、媒介融合背景下电视台记者采访方式创新
1.加强对媒介融合的认识。随着知识经济时代的到来，记者应充分认识新媒体的助推作用，正确认识媒介融合。新形势下，电视台与新兴媒体两者之间不是此消彼长、非此即彼的关系，在一定条件下两者可以实现竞合共赢。新兴媒体的发展将会扩大电视品牌优势、内容生产优势，进而促使电视台层次影响力加深、内容覆盖范围增加。另外，及时引入新兴媒体，还可实现受众与电视台之间的巨大变革，真正将受众吸引到电视传播活动的制造、评价中来，做到形式内容、心理的贴近。在正确认识时展趋势的基础上，记者还应加强自身学习与提升，真正成为通才，不仅会采访写作，还能拍摄、记录，并可熟练使用多种媒体、设备，快捷发送多媒体产品，以专业的水准、技术从事自身工作。
2.注重基层工作创新。“走转改”常态化发展。自从“走转改”开展以来，电视台在提高群众服务能力、增进群众感情方面进行了诸多努力，全面提升了电视台的公信力与权威性。新形势下，电视台必须积极推动“走转改”常态化发展，并不断深化提高。
加强“接地气”的队伍建设力度。新形势下，电视台必须进行队伍建设，保证电视台与受众建立零距离、全方位的联系，全面提升受众的认同感与主体性，提高媒体对受众需求的反应能力，真正做到体察民意，实现多元化采访模式。
首先，积极打破传统直面采访模式。在传统记者采访过程中，大部分选择面对面的采访模式，这种采访模式下，记者需要付出高倍的时间成本，甚至还会出现因采访达不到新闻要求而作废的情况。在媒介融合背景下，记者需要积极寻找高效、新型的采访模式，充分利用多种信息渠道。有学者指出：每个人都可将自己听到、看到、想到的东西通过新媒体形式出去，这些新闻也可能成为重要的新闻线索。因此，电视台记者应充分利用互联网的便利性，及时发现、准确鉴别新闻线索，可直接对真实性信息的者进行采访。加强网络舆情管理，及时发现新闻特点，对舆情进行全面的研究分析，深刻了解表面背后的本质性问题，从而全面提高新闻采访的针对性。
其次，积极改变与应用平台。在传统工作过程中，记者采访、编辑以及新闻大都在电视成，然而，在媒介融合背景下，部分电视台积极开办了网络电视台，这对记者提出了较高标准与挑战。与传统电视台新闻模式不同，媒介融合背景下传统信息的灵活性、速度性大幅度提升，网络电视台的播出时间也比较灵活，一旦有大的新闻事件，网络电视台将会第一时间发出，这就需要记者人员全面提升自身业务素质与反应速度，更好地适应时展需求。
再次，工作理念创新。新形势下，电视台与观众之间的互动程度大大提升，观众可以随时使用电视媒介，并可直接将自己的视频资源提供给电视台，还可对电视台工作、传播活动进行评价。故而，记者必须加强与受众群体之间的联系，使受众真正从“看电视”变为“用电视”，真正无障碍享受社会发展与技术进步成果。另外，记者采访工作应满足人民群众“多元化”需求。随着人民生活质量的提升，广大人民群众更希望通过观看电视满足高层次的心理需求。人民群众关心的一方面是电视节目的质量、数量，更关注电视节目与个性关系、自身形象的联系程度。人们总是在心理认同、理性判断的基础上选择个性化节目。鉴于手机、网络提供的多元化内容，他们甚至会提出个性化定制这一要求。故而，记者采访过程中应全面掌握受众的目标需求、受众主导需求、需求变动趋势等因素，全面提高采访计划的前瞻性与针对性。
综上所述，本文以媒介融合背景下电视台记者采访存在的主要问题为切入点，从几方面，详细论述了媒介融合背景下电视台记者采访方式创新，多方面入手，旨在全面提升新闻质量。
篇10
一、媒介融合发展 学术研究需求强烈
（一）、媒介融合定义及发展
虽然对于媒介融合这个词很熟悉，经常听到，但是要准确的将他说出来却不是件容易的事。要想真正的研究媒介融合，就必须弄清楚到底什么事媒介融合？
美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。【1】
伴随着数字化的到来，受众对于信息传播的需求进入了新的阶段，原有的传统的传播方式已经无法满足受众的需求。科技的发展为媒介融合奠定了技术基础。著名的传播学家麦克•卢汉有过这样的理论：“媒介即讯息”，在今天，网络媒体的发展和数字技术的日益精进，推动了媒介的融合。在美国，各大传媒集团的出现就是媒介融合的标志性产物。今天的媒介融合与从前媒介融合有很大的区别，对麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的理论，进行了丰富和新的阐释。传统意义上的媒介融合侧重于传播媒体的融合，广播和电视报纸等传统媒体的融合，即视觉和听觉融合。但是媒介融合发展到今天，更多的是对于全感官的延伸。3D影片的出项就是最好的例证，媒介融合已经进入了崭新的阶段。
世界上很多国家早已经进入了媒介融合时代。美国媒介综合集团在佛罗里达州坦帕市建立的“坦帕新闻中心((Tampa' sNews Center )，是美国新闻界公认的进行媒介融合试验比较成功的典范。2000年，该集团投资4000万美元在坦帕市建造了一座传媒大厦，将《坦帕论坛报》、网站Tampa $ay Online、电视台W FLA-TV一起搬人办公，形成了真正的媒介融合集团。【2】
我国的媒介融合也进入了崭新的阶段，从早些年上海文广集团对媒介的融合的尝试，到最近的 “三网融合”试点方案的敲定，都展示了我国媒介融合的的既有景观，我国的媒介融合具有无限空间。
（二）学术研究需求强烈
媒介融合在改变受众的信息接收的形式的同时，也得到了学者的高度重视。越来越多的相关领域的学者燃起了研究的热潮。自2008年中国首届媒介融合高峰论坛在南京召开后，相关学界人士给与了高度重视。 2009年11月22日，“2009中国第二届媒介融合高峰论坛”在北京举行。本着战胜挑战、创新模式、加快发展的目的，又一次针对媒介融合进程中一系列热点问题进行交流。对业界和学术界的理论需求也比任何时候都要强烈。
由于媒介融合的前沿性，对于这方面的研究还处在初级阶段。美国进入媒介融合时间较早，因此他们的理论相对比较完善。但是这些完善的理论并不全部适合中国。媒介融合的一个重要因素就是本土化倾向严重，针对不同的国家，不同的政治制度和文化特征，融合的发展模式也极为不同。美国的理论并不能完全解读我国的媒介融合模式。所以我国的媒介融合发展还需要进行不断的尝试和探索。另外，媒介融合是一个边缘学科，包括众多的内容，涉及的其他范围较为广泛，所以更需要各领域的学者进行共同研究，使理论不断地完善，最终指导媒介融合更好发展。
二、美国媒介融合发展及带给我们的启示
（一）美国的媒介融合以技术为保障
美国进入信息化社会较早，这是得益于他们的信息技术的发展。互联网技术为媒介融合奠定了技术基础。当下的媒介融合要求对于大流量的视频传输，先进的技术为新型的媒介传播提供了坚实的保障。IPTV的兴起正是因为有了技术为保障，才得以很好的发展所以美国的媒介融合的先决条件就是有先进的信息传播技术作为保障。另外完善的网络设备建设和管理体制也为媒介融合奠定了物质和设备基础。麦克卢汉的“地球村”预言成为了现实。网络技术的发明为媒介融合的提供了全球化的保障。这带给我们很多启示，在我国进入媒介融合时代时，我们是否具备了这些基础设施建设，是否拥有技术的保障。
（二）有效整合的经营模式――资源最大化利用
美国的媒介融合的良性发展得益于有效整合模式，使资源得到最大的利用，实现了资源共享。媒介融合的经营方式可以将新闻时效性演绎到极致。最好的例证就是坦帕新闻中心对sunskne skyway大桥坍塌事件的稠查和报道。这座被公认可以经历100年风雨的大桥在短短10年后，一个最重要的支柱就因为被侵蚀等自然原因而坍塌了。当时是一名电视台记者最早获得这一消息。《坦帕论坛报》在经过新闻中心的调节下，最先此消息。《土日帕论坛报》作出了这座大桥的设计图，这些资料包括制图的依据同时提供给电视台和网站。报纸付印后，一个谈话类电视节目看到了这则消息的新闻价值，邀请《坦帕论坛报》和电视台的记者和编辑，共同讨沦这一事件的调查进程。【3】
在这个整个过程中，媒介集团秉着统筹兼顾的原则，在整个过程中扮演者决策者和协调人的角色，充分挖掘新闻的使用价值和信息传播附加值，使这则新闻价值得到最大发挥。由于新闻中心的统筹策划和完美的媒介协作，在加上多样的报道方式，那天电视台的收视率提高25个百分点，报纸阅读量也大幅攀升。无论在对时间的安排上，还是存对报道流程的处理，这种媒介的融合都使新闻价值的实际价值得到最大发挥，并在最大限度的扩大了内容附加值，达到了利益最大化效果。新闻中心都取得了很大成功。
由此可以看出，在良好、有序、完善的媒介融合中，可以将资源得到最大的利用，使新闻的价值不单单体现在它的时新性和本身的价值，还体现在他的传播价值当中。良好的制作和传播方式将极大地增加新闻的附加值，这将成为媒介竞争的新的增长点。
但是媒介的融合也存在着很大的风险，如果不能很好的处理好内部关系也将带来不利的后果。在2000年美国时代华纳（拥有报纸、广播、电视、影视、期刊的传媒集团）和美国在线（当时美国网络的巨头）“联姻”了，这个曾被看作是强强联合的最有发展前途的传媒集团，在经历了十年碰撞之后终于“离婚”了。内部文化的不相容和管理上的失误都是造成悲剧的原因。如果说定义时代华纳和美国在线的这次联合为媒介融合，我认为且妥的。这次的联合并没有实现融合的真正内涵，而是仅仅的拼在一起。从名字上也可以看出，AOL――时代华纳，仍然是各自为政，并没有实现真正的统一，形成整体，所以他的的联合只能叫做合作。从他们身上我们也能看出媒介融合并不是一个简单的问题，需要每个成员齐心协力的为整体付出，良性的管理模式在很大程度上决定了他的命运。通过借鉴和学习，所以我们更要针对不同的问题采用相应的对策进行处理。
三、我国媒介融合方向与策略
（一）媒介公信力的打造
通过对美国媒介融合的一些研究我们可以看到，媒介融合将给信息产业带来春天，为媒介的发展带来空前的机遇，同时也面临着巨大的挑战。我国媒介融合很重要一点就是要做到公信力的打造。由于我国的政治体制的原因，我们的媒介传播肩负着公益事业的使命，媒介即是政府的耳目喉舌，更是人民的耳目喉舌。在媒介融合后，双向互动的特点将更加突出，因此媒介公信力的打造将直接影响融合后的媒介的社会认同，也就会直接影响到媒介的发展。所以在中国，媒介的公信力打造是媒介融合的发展的重要因素。美国媒介一直很注重公信力的打造。
（二）技术保障
从美国的媒介融合的发展进程我们可以清楚的看到，技术保障对与媒介融合发展的重要性。在我国要想媒介融合顺利进行，技术保障也是必不可少的。三网融合试点方案中就多次强调了对于网络的建设问题。双向进入和各地的有效整合将会极大地促进网络设施的建设，从而推动媒介融合的进程，最终使广大的受众享受全方位的信息体验，“金媒介”时代也将尽快到来。
（三）本土化与内部管理
我国由于政治经济体制与美国的不同，美国的经验虽好，但是我们不能全盘抄袭，在媒介融合的发展过程中要注重对于本土化的研究。美国在线进军中国的失败的例子也充分展示了我国人民对于本土化的倾向。在媒介融合的过程中，这个问题将会成为我国媒介融合发展的重要因素。
时代的失败和坦帕的成功形成了鲜明的对比，也同时说明了一个道理，就是良好的内部管理体制将是媒介融合并且良好发展的关键因素。只有有序的结合，才能真正的融合，最终达到1+1>2的效果。
（四）复合型人才的培养和受众媒介素养的提高
在媒介融合的时代更要注意对于新闻符合型人才的培养。2005年9月，经过两年的前期调研，麦金教授正式创办了密苏里新闻学院媒介融合专业。如今这个专业已经发展成密苏里新闻学院第三大系。【4】这个专业培养出的新闻人才都属于复合型的人才，除了编、写、采、评，这些记者应具有的基本素质外，综合性的新闻人才还具有摄影、编辑、策划等很多技能。当下，媒介融合迅速发展，这些传媒集团更需要这种具有综合素质的复合型人才。我国在这方面的研究还处于初级阶段，所以在这方面还需要学者和相关部门进行深入研究。
另外，在媒介融合的今天，还要注意受众媒介素养的培养，媒介融合后对于信息的双向互动要求会更加明显，所以拥有较高的媒介素养的受众，将会促进整个信息传播的有序进行。美国早就开始了媒介素养的教育，并把媒介素养教育作为基础教育之一，而我国还只是属于探索阶段。在媒介融合的今天，这个问题会更加突出，相关学者和有关部门应给与高度重视。
四、结束语
媒介融合是历史发展的必然，是信息社会发展中媒介的必然趋势与走向。在这个过程中我们要进行不断地探索和研究，在学习美国的经验的同时要结合自身的媒介生态和本土化，对我国的媒介融合进行整体的规划，这是一项艰巨的任务，但是只要各部门积极配合，就会顺利进行。全国人民携手面对未来的机遇与挑战。
注释
【1】 百度知道定义
【2】 蔡雯.郭翠玲.《美国坦帕新闻中心媒介融合的策略与方法》.中国记者.2007，(9)
【3】 蔡雯.郭翠玲.《美国坦帕新闻中心媒介融合的策略与方法》.中国记者.2007，(9)
【4】 付晓燕 媒介融合下的美国新闻业和新闻教育变革――访美国密苏里新闻学院媒介融合项目创始人迈克•麦金教授新闻与写作 2009，(8)
参考文献
【1】郭庆光.《传播学教程》.中国人民大学出版社, 1999年版
【2】周鸿铎.《媒介经营与管理丛书》.经济管理出版社,2005年版
【3】杨雪峰.《三网融合给有线电视网络带来的机遇及挑战》.广播与电视技术, 2010，37(2)
【4】赵云刚.胡勇军.《三网融合需要创新模式》.通信企业管理,2007，(6).
【5】于婧.李沂芳.《浅谈三网融合》.商场现代化.2010，(7).
