老年教育市场前景范文

导语：如何才能写好一篇老年教育市场前景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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中国正在变得越来越老。统计数据显示，2012年末，我国60周岁及以上人口达到19390万人，占总人口的14.3%，比上年末提高了0.59个百分点。2013年2月27日，中国社会科学院的报告预测，今后老人新增量将达到每年1000万左右，到2033年左右，老人将会达到4亿。与之相伴随，银发市场正越来越多地进入很多人的视野中。

银发市场 供给不足

目前，中国的银发市场仅仅处于被关注的初期。首先是供应跟不上需求。记者曾去买老年人用的手机，发现款式非常少，而且价格相对于几年前不降反升，这表明这款手机的销量很小，规模效应并未出现。

年轻人的各种品牌服饰随处可见，但很难找到专营老年服装的商店。商场偶见老年服装，也被挤在了不显眼的角落。

老年旅游、意外伤害保险、养老机构等“银发”产业也都面临尴尬。自“北京最火养老院排队要等100年”的消息见报后，各地都在计算入住本地公办养老院要等多久，结果发现，在广州进公办养老院要等14年，入住青岛公办养老院须排25年……

受高风险、低回报和专业从业人员短缺三大因素影响，很多投资者虽有涉足“银发产业”的想法，但真正敢做、做得好的却屈指可数。

在老龄化加剧的同时，养老产业却并未与之形成“链接”。据此前全国老龄工作委员会对苏沪等13个省市调查表明，我国老龄产业虽已涉及养老服务、医疗保健、旅游、教育、房地产等领域，但多数为中小规模企业，实力不强，没有形成产业链，相关行业与大投资者远未进入。

其实，这并非全部，在养老问题凸显的大城市如上海已经出现了连锁经营的养老院，而且模式还有所创新，属于连锁经营的观光养老院，某地的顾客可以去另外一个地方观光养老，而另一个地方的顾客也可以去此地观光养老。

但在大部分地区，养老产业还是未开发的处女地。

老年人购买力不可小觑

老年市场前景非常广阔。有统计显示，预计到2015年，中国老年人年购买力将扩展至4112美元。“银发消费”有可能真正将成为“生财宝地”。

就像婴幼儿或儿童市场一样，买方有的时候不是老年人自己，而是子女或者儿媳、女婿。这些人群的购买力不容小觑。

其次，大城市的老年人本身的购买力也很强。日本养老专家鞠川阳子认为，从日本经验来看，40岁以下的人群由于拥有大量负债，往往处于负资产，而个人资产高峰发生在60岁到69岁。

“在日本，2004年以后60岁以上的人群掌握着全国个人资产的一半。今天中国大城市的情况和日本非常类似，因为40岁以下有房贷、车贷，包括大学教育金贷款。而老年人才是最富有的人群。”鞠川阳子称。

据鞠川阳子提供的数据，2010年中国仅退休金一项就达8383亿元，预计到2020年将增加为28145亿元，2030年为73219亿元。

“并且，退休金只是老人收入的一部分，一些老人还可能二次就业取得回报，或者从子女那里拿到赡养费。城市60到65岁的人口中，有45%的还在业。”鞠川阳子称。

联合国的一项调查也称，老年人的人均消费比年轻人高18%，在有的国家甚至是年轻人的三倍。在日本老年消费市场占国内消费的24%，美国和法国的老年消费市场占本国消费的20%。

如何开发银发市场？

业内专家把养老产业分成本位产业、相关产业和衍生产业三个层次。

本位产业包括老年房地产、老年护理服务业、老年服饰、老年食品、老年医疗等。这是最急需解决的，也是会最先发展起来的。

相关产业包括：养老设施和机构供应链上的专业家具、专业设施、专业易耗品等；老年护理服务业供应链上的护理人员的培训、劳务派遣、老年护理专业用品、治疗和康复器械等；来自于老年人深层需求的娱乐、学习、旅游、医疗保健、营养保健、心理咨询等。

衍生产业包括：老年储蓄投资理财产品、老年地产的倒按揭等金融产品，寿险产品的证券化产品、长期护理保险产品、老年融资等资本市场。

但老年市场是个复杂多样的市场，投资者必须深入研究。从发达国家经验看，中老年消费最多的是健康、消闲用品，占银色消费市场的42%，其次是饮食、住宅、时尚、教育用品。

戴维在之前的一项调查中得出结论，人口老化将使得人们对医疗服务设施及服务明显增加，对保健药品的支出也会大幅增加。这也是目前中国的很多投资者正在布局的领域。

结合国外的经验看，随着老龄化社会来临，对礼品的需求将非常旺盛，另外就是老年人健身娱乐场所也有巨大的市场空间。

篇2

1994年投入市场的大宝HT蜜等系列化妆品，在国内开创了将金属硫蛋白用于化妆品生产的先河，紧随其后的郁美净男士护肤新品、青岛依颜堂HT美白活性生物素、劳伦斯化妆品公司的绝代双娇滋养面膜等，都是将HT应用于皮肤美容抗衰老的典范。自此之后，美容保健领域掀起了一股HT风潮：1997年，广东珍源生物科技有限公司推出针对中老年人延缓衰老的珍源HT口服液；微针美塑推出肽・元素HT排毒养颜胶囊；湖南麓谷推出HT(金属硫蛋白)赛特口服液、胶囊、喷雾剂、口含片，以及具有补肾显著功效的HT生命酒和女用HT美容保健饮品；海王生物的牡蛎金属硫蛋白制剂用于免疫调节、解毒护肝；湛江市索奇生物技术有限公司推出金属硫蛋白口服制剂应用于儿童铅中毒的防治。

2D09年，广州暨大医药生物技术研究开发中心推出了HT人I型金属硫蛋白口服健康美容食品，暨轩HT口服精品主要成分为HT、胶原肽、氨基酸、微量元素，适合任何成年人的组织器官免疫功能增强及调解，是人体不可缺少的抗衰重要物质保障。2010年又推出暨肽活源・HT金肽，对自由基(体内垃圾)的清除能力，比体内分泌的自由基专职清除剂SOD强上千倍，具有解毒体内重金属、清除体内自由基、防止肌肤色素沉淀、抗辐射、焕动细胞能量、储存健康锌能源、抗细胞损伤、全面提高人体机能等功效。

2010年，香港菲兰国际出品的HFN金属硫蛋白口服级冻干粉，自称纯德国进口和复配。具有特殊的光吸收，且有较强的耐热性，可抗老化、改善贫血、促进骨关节的形成和修复、排除体内有害重金属、提高记忆力、减少吸烟带来的危害、提高人体免疫力等。

2011年，香港伊斯佳国际集团旗下的广州紫凝生物科技有限公司，依托北大生命科学学院茹炳根教授的HT技术优势，推出TMT(硫金・岁月)。其采用先进的定向酶切优化技术，重点锁定在排重金属、抗辐射、平衡自由基三个点，率先采用肠溶胶囊包裹金属硫蛋白，不耗费人体能量，不增加肠胃负担，靶向精准全效。硫金・岁月定位“美丽奢华，健康立方(1+1+1=33)”，逆转衰老，永留青春，远离疾病，延长生命。该项目是北京大学蛋白质工程及植物基因工程国家重点实验室的研究成果，由国家蛋白质工程首席专家茹炳根教授负责的课题小组研究完成，获教育部科技成果完成者证书。

揭秘MT的神奇面纱

解读MT

HT是Metallothlonein的缩写，中文名叫金属硫蛋白。1957年，美国科学家马格休斯(Margoshes)和威利(Vallee)在研究镉的代谢问题时，在马肾中意外地分离出了一种新型的含镉蛋白质，它将镉离子紧紧地包裹在其中，形成一个完整的独立分子结构，这就是金属硫蛋白。金属硫蛋白的发现，解开了人们对重金属在人体内代谢疑问的谜团。大量科学实验和临床结果表明：MT在抗电离辐射、解除金属毒素、各种癌症、减轻吸烟及环境污染对人体的危害等方面均有显著疗效。

人体内、动植物以及微生物均含MT，而且其理化特性基本一致。HT分子呈椭圆形，分子量为6500道尔顿，直径30～50A，分两个结构域，每个分子含7～12个金属原子，具有特殊的光吸收。HT构象较坚固，具有较强的耐热性。它含有丰富的巯基，能螯合大量的金属离子渗透到皮肤内，和沉积在皮肤内的铅、汞等重金属离子结合，并和被吸收的重金属离子一起排出体外。

目前最理想的重金属解毒剂

金属硫蛋白是目前惟一已知结合重金属机理的物质，可以与进入人体内的有毒重金属铅、镉、汞等紧密结合，使其失去活性，无法毒害其他生物分子，并随尿液排出体外，从而起到解除重金属对人的毒害作用，同时对体内锌、铁、钙等微量元素的代谢无不良影响。这对保护大脑、肝、肾等人体重要器官具有极其重要意义，金属硫蛋白是目前最理想的重金属解毒剂，被科学界誉为“人体健康的卫士”、“生命守护神”。

揭秘MT的市场前景

市场需求

我国现有1.2亿老年人和3.4亿儿童，仅就老年儿童保健品、女性化妆品和生物药品来看，金属硫蛋白的市场前景非常广阔，每个方面的应用在全球范围内都有上千亿美元市场空间，单国内就有数百亿元的市场潜力，将来市场潜力更大。

根据HT在化妆品、保健品和新医药等三个领域的应用发展情况，结合我国消费水平以及新医药发展步骤和速度，化妆品行业年需求20千克左右，婴幼儿食品添加年需求10千克左右，中老年保健食品年需求10～20千克，新医药年需求20千克左右。而其产量数据显示：2003年产6.8公斤，2004年产8.6公斤，2005年产9.5公斤，远远不能满足实际需求。

环境需求

从当前的市场环境看，上班族长期遭受电磁辐射会造成人体免疫力下降，新陈代谢紊乱。常见症状有记忆力明显减退、病理性衰老、诱发癌症、男女生殖能力下降等。在日常生活中，我们经常受到各种家用电器、办公设备的辐射，同时还有过量自由基对人体造成的伤害，比如细胞膜被破坏、细胞膜中的不饱和脂肪酸过度氧化、生成新的脂类自由基使各种损伤逐步积累和放大、损害DNA等。

金属硫蛋白可修复因辐射而受损伤的机体细胞，维持机体中各种酶和结构蛋白的构象，降低一次性大剂量和多次小剂量电离辐射对免疫系统的损伤。金属硫蛋白的高巯基含量使它能直接清除自由基，并且使其他蛋白具备抗氧化能力，它是目前已知生命体内清除自由基能力最强的物质，其清除羟自由基的能力是超氧化物歧化酶(SOD)的10000倍以上，是还原型谷胱甘肽(GSH)的25倍。金属硫蛋白还具有很强的抗氧化能力，将其作为抗氧化剂外源性补充，无任何毒副作用。

MT专家谏言

金属硫蛋白并非万能药

市场上的金属硫蛋白产品逐渐增多，个别企业把金属硫蛋白宣传成了包治百病的仙丹。国内最早开始金属硫蛋白研究的权威专家、北京大学生命科学学院蛋白质工程国家重点实验室主任茹炳根教授认为：大量实验结果证明、国内外学术界都认同，在保健功能申报上获得审批的金属硫蛋白的功能主要有3项，就是抗衰老、抗辐射和重金属解毒。

口服液不是适宜剂型

目前国内能精确检测食品中金属硫蛋白纯度、含量的机构只有北大生命科学院一家。很多厂家推出了金属硫蛋白口服液，茹炳根教授明确提出，口服液不是金属硫蛋白的适宜剂型。口服液到达胃就开始消化，金属硫蛋白在胃蛋白酶等作用下会被分解，而起不到其多种活，因此采用口服液剂型几乎是把金属硫蛋白全部浪费掉。金属硫蛋白外用如添加在化妆品中是可以被利用的，如果食用就要采用肠溶片、肠溶胶囊等剂型才能得到很好的利用。

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2010年全国第六次人口普查结果显示，60岁及以上人口占13.26%。[1]2011年以后的30年里，我国人口老龄化形势将更加严峻，据预测，2020年60岁以上老年人将达到2.48亿，占总人口的17.17%；到2030年，中国65岁以上人口占比将超过日本，成为全球人口老龄化程度最高的国家；2050年，老年人口总量将超过4亿，占总人口的30%以上，社会进入深度老龄。由于老年人的各器官机能退化的生理特点和慢性病长年缠身，经常会辗转于不同的医疗机构寻求医疗护理服务。

二、延续护理及其模式

延续护理正是设计一系列护理活动，以确保患者由一地转往另一地，或在同一地点接受不同层次的服务时，健康服务具有协调性及延续性，通过提高患者及其照顾者的自我护理能力，达到降低卫生服务利用和改善健康预后和提高患者满意度的目的。[2]

国外发展了许多延续护理模式，其中，最具有代表性的从医院到家庭的模式有护理转移干预模式（the Care Transitions Intervention，CTI）、延续护理模式（Transitional Care Model，TCM）、老年人安全转移优化效果模式（Better Outcomes for Olderadultsthrough Safe Transitions，BOOST）、重新设计的出院模式（Re-Engineered Discharge，RED）。[3]CTI模式由经过培训的高级实践护士、注册护士、社区人员、社会工作者等组成转移辅导员，通过出院前的医院内访视和出院后的家庭访视和家访后随访，同时指导患者进行药物自我管理和书写健康记录，让患者尽早识别和有效应对危险因素，重视患者自我管理的重要作用。TCM模式用于协调解决老年慢性病患者出院后的健康问题。由高级实践护士领导的多学科专业团队对患者进行个案管理。BOOST模式通过提供资源、优化出院过程，减少老年人非计划性再住院。模式的参与者有药师、护士、老年学家与患者的支持者。RED模式，护士与临床药师协作对出院患者进行教育及调整药物，以减少成年患者的再住院率、急诊就诊率和医疗费用。该模式中，Bickmore等发明了“虚拟护士”智能对话系统，能模拟护士与患者面对面交流，用于医院内患者的用药教育。

日本通过成立医疗机构中的社区医疗链接部门、访问护理科以及社区访问护理站，采取出院协调和家庭访视，实现为老年人的延续护理服务。社区医疗链接部门负责为往来于医院、诊所、养老设施和家庭的老年患者进行必要的联络和协调。设立于社区的访问护理站一般由护士来管理和运营，主要职责是与社区诊所或医疗机构中的社区医疗链接部门的医务人员配合协作，依据医嘱为出院后的居家老年患者提供持续的护理介入。[4]

三、延续护理的产业需求

老龄化快速发展的态势，将使延续护理需求与日俱增，其产业需求首先会带来护理人力资源的变革，延续护理服务的提供者是以延续护理护士为核心建立的多学科团队。随着我国医改不断深入，具备资格的护士将可以开办护理机构，在老龄化背景下，开办延续护理机构，为老年人提供从医院到社区、家庭的延续护理服务或转介时的协作护理将可能成为未来延续护理产业化标志之一。延续护理将成为医疗服务和养老服务中一个新的经济增长点，相关医疗设备也将有广阔的市场前景。

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关键词 老年人；气囊式安全带；自动滑动驾驶椅；压缩空气动力；语音错误状态提示功能

中图分类号U27 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）48-0058-02

随着中国社会的快速发展，汽车正在逐步进入中国老百姓的家庭，汽车行业热火朝天，其中出现了不少老年人的身影。老年人驾车热的兴起源于两个方面，一个是人民生活水平的提高，给老人们提供了买车的物质保证，一个是公安部门把准许驾驶汽车的年龄从60岁放宽到70岁，这给更多的中老年人提供了学车、驾车的机会，年轻时的汽车梦终于可以圆了。

1老年人的专供车设计的必要性

随着我国人口老化速度的加快和程度的加深，在总人口中，60岁以上人口比重逐渐上升。一些大城市的老龄人口占其城市总人口的比例均已超过10%的比例，进入了老龄化城市。另外，随着改革开放的深入，一些不利于扩大老年市场的传统观念，如老年人重积累、轻消费和重子女、轻自身的观念，正在逐步改变，取而代之的是花钱买长寿、买漂亮、买年轻、买舒心等。不少老年人认为抚养子女的责任已完成，现在该是自己挣钱自己花的时候了。

老年人买车、驾车逐渐成为一道亮丽的城市风景线。但由于受身体条件所限，老年人驾车不同于年轻人，在驾车时还是有许多要特别注意的地方。比如，反应速度减慢，易疲劳，视听敏感度下降。而市场上没有完全考虑到老年人需求的车型。其实老年人的需求是简单而纯粹的，车子符合老年人的审美观；驾驶起来比较轻巧和简单，能减轻驾驶疲劳，安全性能良好；同时，车内的储物空间比较大，满足老年人出门携带物品比较多的需求。由于老年人在心理、生理上与年轻人有着一定的差异，所以市场极其期待一款适合老年人驾驶的车。

面对如此大的市场前景，面对如此迫切的市场需求，无论出于经济目的还是对老年人的关爱，老年人专供车的设计生产都势在必行。

2 老年人的生理及心理特点

衰老是生命不可抗拒的自然规律，随着年龄的增长老年人在生理上功能上出现许多障碍和病变。主要表现为活动能力的降低，听力、视力的减弱，记忆力和意志的减退等。

2.1运动反应迟缓

老年人的感官系统随着机体的衰老，将发生反应迟缓，传输信号减慢或减低，而这样的变化常常表现在老人们的行走，持物动作，发音等诸方面。老年人的反应速度较比青年和成年人的反应速度减慢20%~30%。

2.2记忆能力的衰退：

人的记忆力在45岁之后将进入逐渐衰退的阶段，记忆力降低是老年人一个显著的特征。尤其表现在记忆速度的降低和短时记忆能力的下降。

2.3老年人的心理特征

老年人原来多为一家之主，掌握家中的支配权，在工作岗位上担负一定的职务，但由于年老后社会经济地位的变化，老年人的家庭地位、社会地位都受到影响。如果得不到先有的尊重，就会产生悲观情绪，甚至不愿出门。长期下去，则会引起仰郁和消沉，埋下疾病的祸根。

3 国内外老年人专供车的发展现状

许多国家对老年人的生活健康问题都十分关注。这几年出现了专为老年人设计的手机，适用于老年人的药品，功能齐全的轮椅、按摩床，等等。在发达国家，老年人用品市场早就成为未来十大市场之一，但对于专为老年人设计生产的专供车，还属空白。这对比起外国市场对于老年人产品还不够重视的国内市场，这将是一个很好的市场机会。

4 老龄人专供车设计方面的几个设想

4.1气囊式安全带

内置气囊的安全带比普通安全带更宽，在汽车发生冲撞时会迅速释放出气体，使安全带充气，有助于分散使用者在撞车时胸部所受冲力，还能支撑头部和颈部，减少使用者受伤可能性。和从方向盘内或仪表盘释放的前座气囊相比，这种安全带内置气囊的充气过程较“温和”，更有利保护老年人的安全。

4.2 GPS导航求救装置

实时路况，便携式智能GPS导航， GPS防盗，GPS定位，车友互联GPS，GPS动态导航，GPS影音导航，GPS紧急求救。能够较大程度地满足老年人的出行，娱乐以及发生危险后获取帮助的需求。

4.3自动滑动驾驶椅

因为驾驶座椅与方向盘之间的距离是不能大范围变动的，所以狭小的空间会给老年人的上下车带来不便，自动滑动驾驶椅可以解决这一问题。当离开座椅时，座椅会自动向后移动12CM，当进入车内时，座椅会向前移动会驾驶位置，这样有利于老人上下车的方便，避免腿部以及身体的磕碰。

4.4感应刹车减速器

汽车的头部安装了感应装置，电脑根据检测汽车速度，路面状况，与前面车体距离，相对速度等参数，经过分析，启动ABS，做出刹车或者减速的紧急措施，因为老年人的视、听、反应能力衰退，这项功能能够很好地保护老年人的行车安全。

4.5语音错误状态提示功能

当驾驶者没有系好安全带、汽车性能异常、驾驶者饮酒、驾驶舱内空气质量低，当这些潜在危险情况发生时，汽车内的智能语音功能会启动，给予驾驶者温馨的提示，有效地避免危险的发生。

通过对国内老年产业的宏观分析和探究老年人的实际需求，同时结合我国国情，综合运用工业设计的理论与实践知识，充分考虑人机交互，符合审美要求，设计出适合我国老龄人的专供车。设计开发老年人专供车，不仅造福于老年人，也使全社会受益。因为优良的设计促进了老年人的购买率，从而有利于整个国民经济的发展，又进一步保证了老年人生活水平的不断提高。

参考文献

[1]杨淑芹.论老年人的需求、价值社会参与[M].辽宁师范大学出版社.

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[关键词] 生态养生旅游 森林养生旅游 阳光健康产业

森林养生旅游是生态旅游中最受推崇的方式，包括森林宗教文化养生、森林民俗文化养生、森林山岳峡谷养生、森林温泉养生、森林气象气候养生、森林洞穴养生、森林花草养生、森林滨河养生等形式。上海库思运用旗下第一调查网在2006年9月，针对生态旅游市场采取网络问卷调查的方式做了一次全国范围的在线调研。调查对象主要为全国各大中城市的居民，有效样本13012个。根据调查显示，生态旅游中游客最青睐的活动依次是:森林养生法（56.1%），生态温浴法（45.7%），生态阳光法（39.4%），民俗养生法（33.3%）和食疗养生法30.6%。

一、森林养生旅游动机

1.森林资源养生优势突出

森林资源与其它旅游资源相比，具有生态优越性、物种多样性、文化独特性、科普教育性、功能多重性、分布地带性等显著特点。山、水、草木、花、动物、寺庙楼榭、森林小气候等构成了最适合养生休闲的场所之一。

2.亚健康防治

世界卫生组织的一项全球调查结果显示：全世界真正健康人仅5％，找医生诊病者约20％，其余75％是“亚健康”人。在中国，则有70％的人呈亚健康状态。这些亚健康人若保健得当，可向健康转化，反之，则有可能患病。但遗憾的是人们对健康的认识大多停留在“有病去看医生”这个层次。消除和预防“亚健康”的最佳方式是：建立自我保健模式，调整一种和谐的个体－社会－环境之间的稳定关系，创造良好的生存和生活环境，放松自己，适当锻炼，有效养生、提高免疫系统，从而达到保健和治疗的作用。森林养生旅游能够很好满足这一条件。

3.老年化社会的巨大压力

我国从1999年就进入人口老龄化社会。目前，全国60岁及以上老年人口已经超过1.49亿，占总人口的11％以上。预计2020年将达到2.4亿，占当时总人口的16%左右。到2050年，老年人口总量将超过4亿，老龄化水平将达到30%以上。老龄人口猛增、高龄化和空巢化趋势明显，给中国的养老体系带来了前所未有的压力。

迫于庞大老年人的医疗问题的巨大经济压力，无论是个人，还是政府都愿意推动中国传统的养生方法和实践活动，无疑，这将给高层次的森林养生旅游带来千载难逢的机遇。

4.宗教文化的发展需求

经济高速发展，必然伴随着科技、文化、教育、宗教的繁荣。中国历史文化基本上是儒、释、道三足鼎立的局面，未来社会发展，也会促进三者的复兴，特别是三者中养生文化的精髓将会显示出其强大的生命力。森林中的寺庙是宗教活动的主要载体和平台，宗教文化的复兴必然会带动森林养旅游的发展。

二、森林养生旅游与阳光健康产业

1.健康产业是全球性朝阳产业，我国亚健康产业的投资前景被看好

目前全球股票市值中，健康产业相关股票的市值约占总市值的13%。美国的医疗服务、医药生产、健康管理等健康行业产值占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业产值占GDP比重也超过10%。在我国，健康产业仅占GDP的4%～5%。

世界卫生组织认为，人类卫生医疗工作应该实行预防性健康策略，重点是防治亚健康状态。亚健康产业涉及到许多领域，包括：基础研究、教育、食品工业、农业、制药业、休闲业、传媒业、医疗业、设备制造业、IT业等。

我国亚健康产业已初露头角，有探索性质的健康企业主要集中在人均GNP高、文化教育发达的城市，这说明经济发达地区的人们在观念上越来越认识到防治亚健康的重要性。专家指出，这时候进入亚健康产业领域，由于有效消费仍显需求不足，对于投资者来说存在一定风险，但竞争相对不激烈，产业前景看好，如果有正确的经营策略，应有一个不错的投资收益。

2.健康管理将成疾病防控主流

健康管理是主动经营健康，是对个人和人群的健康危险因素进行全面的监测、分析、评估，提供健康咨询和指导以及对健康危险因素进行干预的全过程。在西方国家，许多保险公司都会给客户找健康管理公司。西方国家有一个普遍承认的成本核算：即在健康管理投资1元钱，将来在医疗费用上可减少8至9元钱。由于健康管理公司的出现，健康保险公司的直接医疗开支降低了30％。

世界卫生组织研究报告显示，人类三分之一的疾病可以通过预防保健来避免，三分之一的疾病可以通过早期发现得到有效控制，三分之一的疾病通过信息的有效沟通能够提高治疗效果。至今已有7700万美国人在大约700个健康管理组织中享受医疗服务，超过9000万美国人成为PPO（Preferred Provider Organizations, 优先选择提供者组织） 计划的享用者。这意味着每10个美国人中就有7个人享有健康管理服务。在中国可以预见的将来，个人健康管理也将迅速成为维护健康、预防与控制疾病的主流。

3.森林养生旅游契合了阳光健康产业的发展

养生就是休养、修养、养护、护理、保护自己的生命。传统养生理论表明，养生者需要通过一定的、系统的、已经过实践证明的养生理论，加以持续的内心静养和身体锻炼，从而达到一种真正的内在心里轻松和外在身体健康的良好状态。养生首先在于环境。城市的废气、污染，是人类生命的大敌，城市居民需要常常到森林中洗肺，到绿色中冼眼，到潮润中洗肤。因此，绿色环境与森林是生态养生的理想场所。养生符合健康产业的要求，是健康产业的重要内容。养生的内容个健康管理完全一致。森林养生旅游是符合潮流的阳光健康产业；健康管理的成为森林养生旅游产品的重要内容。

三、德阳市和新镇开发森林养生旅游、打造阳光健康产业案例介绍

和新镇距德阳市区12公里，属亚热带湿润气候区;为丘陵地区，平均海拔高度在480-650米;是典型的农业镇,一产业比重高为75.5%;和新镇是著名的“长寿之乡”，全镇总人口中80岁以上老人占1.9%，90岁以上老人占0.38%，每万人就有百岁寿星4.9人。规划区域为镇内森林最茂密、海拔最高、面积约4平方公里的狭长沟谷地带。

1.森林养生旅游资源条分析

(1)以柏树为主的山林植物资源。和新镇人民从明朝就开始种植柏树。上世纪60年代，和新镇人民再度掀起植树造林的，育、栽、管一步到位，封山育林，科学种树，全镇绿化率达98.2%，森林覆盖率达48.3%，规划区域森林覆盖率达90%。

(2)柏林仙气。和新镇空气清醒，散发延年益寿的“柏林仙气”。经现代研究测试，所谓的“柏林仙气”其实就是柏树林不断散发的芳香气体和负氧离子，能够杀灭细菌、病毒等致病原，净化空气，提高人体免疫机能，调节呼吸,以及中枢神经系统，素有“空气维生素”之誉。

(3)水资源。规划区域有富含锶等对人体有益的微量元素的山泉水、井水，可饮用、保健、洗浴。规划区内有2大水库，观音洞水库140亩，白湾水库（水口山水库）面积60亩。水库既可以灌溉用，也是重要的旅游资源。

(4)环保的生产、生活习俗。和新镇过去由于交通不便，当地农民很少买化肥、农药，避免了土壤、农作物、水质的人为污染。现在发生虫害时多以人工捕捉或用灭虫灯。现在全镇推广使用沼气，减少二氧化碳污染。

2.旅游景区总体开发构想

(1)景区名称：将该旅游景区命名为“森林人家”。

(2)发展目标定位。德阳市社会化养老示范基地；德阳市康复示范基地；德阳市阳光健康产业示范基地。

(3)“森林人家”规划思路

①打造适合老年、中年、青年等不同消费群体的生态养生旅游产品体系，如长寿、健康评估、康复、健身、水疗等产品。

②运用会员制管理经营模式重点打造老年公寓区和健康评估区，

老年公寓区实行“会员制养老”，凭着一张会员卡获得不间断的较长时间的养老公寓临时居住权，使老年健康区兼备家庭、社区、养老院功能。老年人持卡入住后支付价位不等的年费（管理和服务费）。

健康评估区实行“俱乐部会员制”。把健康评估区打造成为既是健康管理的地方，也是进行社会交际、文化娱乐等活动的团体和场所。健康评估区实行“俱乐部会员制”就要求推行会员准入制度和年费制度。

(4)“森林人家”景区规划分区。形成“一心、两轴、一环、六区”的空间建设布局。

一心：综合服务中心;两轴：即景区内交通主轴、滨水健康步道;一环：观音洞水库和交通主轴之间形成的健康步道环线;六区：、老年公寓区（长寿谷）、健康评估区（无忧谷）、康复区（香草谷）、健身区（乐活谷）、水库度假区（栖息谷）、农事体验区。

参考文献：

[1]于开锋金颖若:国内外森林旅游理论研究综述[J].四川林勘设计, 2007,(03)

[2]黄丽萍兰思仁:森林旅游产品定位及其市场开发策略研究――以福州旗山国家森林公园为例[J]林业勘察设计, 2007,(01)

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分享经济

【报告原文】支持和引导分享经济发展，提高社会资源利用效率，便利人民群众生活。

【解读】共享单车、共享停车位、共享厨房对很多人来说已经不再陌生，分享经济正走进我们的生活。有报告指出，2016年我国分享经济市场交易额约为3.45万亿元。今年分享经济有望迎来更大的发展机遇。

体育产业

【报告原文】做好冬奥会、冬残奥会筹办工作，统筹群众体育、竞技体育、体育产业发展，广泛开展全民健身。

【解读】中国筹办冬奥会工作已纳入了京津冀协同发展战略中。推动“3亿人上冰雪”目标的实现，必将有助于带动冰雪体育产业的发展。2015年我国体育产业总规模已达1.7万亿元，在多项利好刺激下，体育产业发展前景相当可观。

新兴产业

【报告原文】全面实施战略性新兴产业发展规划，加快新材料、人工智能、集成电路、生物制药、第五代移动通信等技术研发和转化。

【解读】“人工智能”、“第五代移动通信”这些概念写入政府工作报告，意义非凡。2020年我国人工智能市场规模预计将达到91亿元。而5G网络一旦正式商用，除了使通信业进入新一轮发展期外，还将带动多个规模万亿级别的新兴产业。新兴产业发展将迎来新的发展局面。

智能制造

【报告原文】把发展智能制造作为主攻方向，推进国家智能制造示范区、制造业创新中心建设。

【解读】智能制造不仅能实现各种制造过程自动化、智能化，还具有高速、高精度等特征，市场前景广阔。据预测，2020年我国智能制造产值有望超过3万亿元。智能制造有望打开更加广阔的空间。

数字家庭

【报告原文】扩大数字家庭、在线教育等信息消费。

【解读】“数字家庭”是今年政府工作报告中的新词之一。数字家庭，能够在家庭范围内实现各种电子设备的互联和管理，推进健康医疗、电子政务、电子商务向居民家庭延伸，形成家庭信息服务新业态。政府工作报告从政策上肯定了行业发展的意义，对该领域是大大的利好。

医养结合

【报告原文】推动服务业模式创新和跨界融合，发展医养结合、文化创意等新兴消费。

【解读】随着我国老龄化趋势的加剧，养老服务业的市场规模越来越大。如何有效整合医疗和养老服务资源，方便老年人获得连续、及时和专业的服务，这样的需求越来越迫切。医养结合这种新兴消费正进入历史机遇期，值得关注。

清洁能源汽车

【报告原文】基本淘汰黄标车，加快淘汰老旧机动车，对高排放机动车进行专项整治，鼓励使用清洁能源汽车。

【解读】为了保卫蓝天，过去一段时间，各级政府出台了多项鼓励清洁能源汽车发展的相关政策法规。这次政府工作报告在机动车治理上也提出了具体要求。而随着充电桩等基础设施的进一步完善，清洁能源汽车势必成为越来越多人的选择。

全域旅游

【报告原文】完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。

【解读】以前，提及旅游业很多地方都是建景点、建景区、建宾馆。然而旅游业发展到现在，已经到了全民旅游、个人游等为主的新阶段。实现区域资源的有机整合，做到既开发又保护，既宜居又宜游，从景点旅游模式向全域旅游模式转变无疑是一个趋势。

电商快递

【报告原文】促进电商、快递进社区进农村，推动实体店销售和网购融合发展。

【解读】据统计，2016年我国农村网络零售额达8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%。促进电商、快递进社区进农村，一些企业已开始布局。进一步解决好物流成本高、人才培训等问题仍需漫长过程，机遇也蕴含其中。

可再生能源

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关键词：商业住宅小区；住户形态分析； 新媒体广告开发

社区住户作为社区广告媒体的受众是广告价值的基点，对住户进行信息环境的分析，生活行为和背景研究是本次研究的前提和基础。

一、基于环境空间信息承载的住户生活分析

针对明确的住户群和新媒体广告的特点，在空间环境和住户的动态生活范围中去探讨和研究信息承载的方式和新媒体的存在空间和形式是新媒体广告进入商业住宅小区的必经之路。

（一）住户的划分与归类

将住户按年龄分为老、中、青，从以下三个方面分析：

平均收入与消费能力：老年住户收入水平总体不高，消费能力有限，但是潜在的消费时间长，潜在的小区媒体接触时间长。中年住户是家庭收入的主要来源，消费的主要动力。有很高的消费欲望和很强的消费能力。而青年住户虽然现在没有收入，但可以被视为家庭的潜在消费动力。

受教育程度与信息处理能力方面：老年住户受教育程度不平等，信息处理能力也参差不齐，但是有大量的信息接收机会和时间。中年住户昨晚能进入现代商业住宅的人群，其受教育程度普遍上较高，同时具有较多的社会经验或者专业知识，其信息处理能力普遍较强。青年住户普遍都在接受良好教育的阶段，对新媒体，新信息处理方式的接受和运用能力都相当的强。

城市生活与审美能力：老年住户仅仅要求安静舒适的生活环境，而作为城市主流的中年人，是现代城市的主要创造者，就对城市生活环境有较高的要求。青年住户接受新式教育，对于审美能力的培养相当重视。

（二）住户的动态生活行为

住宅区作为居住空间，必然承载着住户特殊的生活行为。住户有与外部空间不一样的生活心态，自然也就有了不一样的生活行为。而住户的生活行为也就直接决定了其空间接触的机率，也就决定了静态空间的信息承载的价值。

根据住宅区生活行为的特殊规律来说，居民在住宅区内的生活最异于住宅区外生活的特点是环境接触的主动性。住宅区内，居民大致是一种放松或休闲的状态，其接触环境更为主动，对于信息的认可程度也就更高。

（三）小区的公共空间的信息承载能力

空间就其本身而言就可以是一种信息存在的载体，即所有的空间都可以承载信息。而信息也必须要通过空间来承载①。所以，小区内所有的空间都可以是信息承载的空间。就其私密性的特点而已，它已开发的信息承载程度并不高，有巨大的潜力。但这种开发必须符合其特有的环境空间的要求，即信息的承载要符合环境固有的形式和住户特有的要求，使其成为环境的一部分。

二、新媒体广告与商业住宅小区的联姻

在单独的分析了新媒体广告和商业住宅小区的特点和广告价值之后，如何在二者的基础上诞生新媒体广告，是本文研究的重点。

（一）商业住宅小区新媒体开发的根本原则

商业住宅小区的新媒体开发是在现代商业住宅区和新媒体思维两大大背景下来探索的。其开发的基本原则必定要遵循现代住宅和新媒体的特点。

1.适应性原则

首先是从环境上来要求小区内新媒体广告适应小区的整体环境，即改变传统住宅区广告与住宅区大环境相冲突的局面，从整体上融入现代住宅环境中②。这就要求住宅区内的广告要有环境属性。要能与其他的生活空间环境相融合，要从形态、色调和比例上融入小区环境。

2 创新性原则

商业住宅小区的新媒体广告的新要体现在两个方面，一是既要作为环境存在，但可以将环境的作用扩大化。在适应环境的基础上，突出于环境。二是在受众的参与度上要新。要通过创新的手段来提高受众的参与程度，达到更好的广告效果。

3 抽象化原则

所有的环境都有信息承载能力。传统的广告大部分都是具象的，直接传播具体的商品信息。但是在住宅区这样一个相对私密的空间内，用户是反对过于直白的商业信息的。对小区空间的新媒体广告来说，更多的是要作为空间环境而存在。所以，以一种抽象化的方式存在更能符合住宅空间的特点。在更高的层面上的传播，如价值观、生活观和产品及品牌的个性态度，更能够获得受众的关注和信任③。

4 人性化原则

住宅区内的新媒体应该是绝对服务性的媒体，让住户主动处理信息，接受信息。这与住户主人公的心态是相关的，人性化的设计能强化媒体的可信度和认同感。住户在小区内是绝对的主人，对于小区的环境而言，住户也有强烈的所有权意愿。

（二）新媒体广告的开发过程

在之前探讨的新媒体广告的特点，商业住宅小区的定位以及住宅区住户的生活空间和生活形态的分析基础上，总结和完善整个新媒体开发的过程和方式，实际上就是在空间的信息承载分析上，根据基本的原则来进行有针对性的单个新媒体的开发。

开发的主体思路：

住宅空间的信息承载价值分析商业住宅小区的新媒体广告开发基本原则的分析

个体的新媒体广告形态和内容的确定

在之前信息承载价值分析的基础上，再根据之前的分析和研究所得出的原则基础上，进行个体新媒体逐步开发的衍生研究，这是一条较科学又完整的开发途径，把握住了新媒体和现代公共环境的信息承载价值。所以，小区环境中存在大量的信息载体空间，大量的新媒体广告的潜在开发空间④。不同的空间在小区内也有明确的受众，可以评估其信息承载价值。

住宅空间和住户的行为决定了信息承载能力，受众与空间的有效互动又决定了信息的承载价值。通过对小区内住宅环境和动态行为的分析，并进行空间信息盲点的价值分析，得出单个空间的信息承载的价值，然后对其进行新媒体广告的开发。

三、研究总结

在现代商业住宅大环境下，通过对新媒体广告的分析和探讨，提出建设性的意见和原则，尝试开发小区内的新媒体广告。通过对小区内空间静态环境和住户动态生活的创新性分析，挖掘信息承载的价值盲点。之后在大原则和大环境的指导下，开发广告新媒体的思路，既有研究潜力，也比较符合现代商业区住宅和新媒体广告发展的大环境与大趋势。这种研究方式可以挖掘出住宅区新媒体广告的潜在市场，实现其拥有的巨大价值。

参考文献

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作者：王居海 单位：渭南师范学院

据调查统计，在体育型游客的年龄构成方面20—40岁的旅游者居多数，占64%左右，不难看出中青年旅游群体是我国体育旅游市场的主体，该年龄区间段的游客群有着追新求异、寻求刺激的心理特征以及精力充沛、经济较为宽裕的硬件优势，因而体育旅游对他们有着较大的吸引力．此外，不同年龄段的游客在选择体育旅游项目时呈现出年龄越小，越倾向于刺激强度大、体能要求高的项目这一总的趋势．文化程度文化程度的高低是影响游客体育旅游动机强弱和旅游体验感受深浅的关键因素．通过调查分析，在文化程度上，高中(中专)及以上学历的游客约占86%，表明了国内体育旅游者的文化素质大大提高，受教育水平明显较高．收入水平消费者的收入水平决定其消费需求和支出结构，也是实现需求的必要前提．一般情况下，人们的总需求水平与其经济收入成正相关的关系，随着收入的提高，需求水平也不断提升．据统计数据显示，在体育旅游市场消费群体中，月收入薪金在2000元左右档层次收入者居多，占58．5%;低中收入者比重较低，而月收入在3000元以上高档层次收入者也以16．6%的比例占据着不容忽视的部分比重，表明了我国体育旅游市场客源主体是以中档或中上收入群体为主，这为制定体育旅游产品的价格提供了一定参照．职业状况从事不同职业的体育旅游者，在收入水平、消费结构、休闲时间等方面会存在明显的差异性，进而呈现出不同的消费行为和倾向，他们主要从事的职业为:个体劳动者、学生、外企员工、机关工作人员、农民等．

其中以机关工作人员、个体经营者、外企工薪层及学生在体育游客中占据的比重相对较大，究其原因主要在于这部分群体受教育程度较高、娱乐休闲、健身强体的意识相对强烈，而且有着可靠的经济保障．出游方式体育旅游者的出游方式大多数是散客结伴，游客自行选择和家庭成员、同学、朋友、同事或情侣共同出游，结伴出游方式也体现出我国内敛稳健的旅游文化特性;其次便是以旅行社组团的形式参与体育旅游，一般老年人由于体力等各方面原因而会选择参加旅行社，既安全也方便;最后单位以绩效奖励、员工福利的名义组织外出体育旅游也占据小部分市场，这缘于野外体育旅游的冒险刺激性，员工间的相互合作为休闲体育旅游增添了一份融洽感．在出游时间偏好方面，体育旅游存在季节周期性，游客大多选择春季和秋季参加体育旅游活动，选择夏季和冬季出游的人数相对要少．目前，体育旅游仍以散客结伴出游为主，将长期占领重要市场地位，应着力开拓散客体育旅游热潮．体育旅游项目的个性化与多元化游客选择的共性体育旅游项目主要包括:潜水、海上游艇漂流、沙滩运动、垂钓游泳、冰雪旅游等．男性游客偏向于选择运动强度大、刺激冒险性强的体育旅游项目，如登山、攀岩和帆船等，而女性游客倾向于选择那些减肥健美、放松休闲的体育旅游项目，如温泉游泳、高山瑜伽等．可见，游客在选择体育旅游项目上，因个人追求喜好的不同，反映出个性化及多元化的特征．

据此，体育旅游市场基于游客的旅游动机可划分为以下几种:休闲度假体育旅游由于人们所从事的行业不尽相同加之年龄段的影响，导致用于休闲度假体育旅游的时间比较分散，20—30岁间的年轻人已成为休闲度假体育旅游的主力军，总体消费偏低且时间不整，尚处于初级发展市场阶段．［4］为此，为迎合大众休闲度假的主流趋势，应以各种沙滩、草原、海滨等娱乐休闲项目为主，结合当地的风土人情、民俗文化，开展一些大众化的垂钓、游泳骑马、冲浪、沙滩足球或排球等体育旅游项目．健身体育旅游对于健身娱乐体育旅游市场，营业利润率相对较高，主要投入基础体育健身设施和商业文化设施等固定资产，找准场所或旅游景区，建立完善健身网络，开展诸如保龄球、台球、健美操、冰雪运动、网球、溜冰、水上摩托、羽毛球等促进健康的体育旅游活动．观摩活动体育旅游观看一场竞争激烈、高技能水准的体育比赛，本身就是一种精神愉悦．因而这类市场的发展空间广大，通过组织热心体育游客参与激动人心的奥运会旅游、世界杯足球赛旅游、美国NBA蓝球赛旅游以及观看其他大型运动会比赛等，观摩体育活动的旅游者既能去异地观看赛事，又能体验赛事举办地为其特意准备的特色旅游活动．野外刺激性体育旅游目前，刺激体育旅游市场以身强力壮、血气方刚的青少年为主体，这类游客群喜好新鲜事物、求知欲望强烈、思维活跃并且追求个性化，把刺激看成一种享受，进而满足其变化多端的消费心理．刺激体育旅游主要以险峻的自然资源为对象，开展诸如攀岩、高山滑翔、海上激流、徒步沙漠、秘境穿越、野外露营等充满冒险和刺激性的体育旅游项目，营造使人兴奋、惊心动魄的旅游探险经历．竞赛体育旅游竞赛体育旅游通过参加某种富有挑战性的体育竞赛项目，如马拉松赛跑、帆船、铁人三项、滑雪、自行车等，达到缓解压力的目的．竞赛体育旅游中“体育迷”占据多数，具有很强的参与性，旅游目的地相对确定且旅游时间较短，行程单一．［6］在我国竞技体育走向旅游市场起步较晚，一些射猎和射箭等竞技项目受到广泛欢迎，市场前景可观．

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关键词：中医药旅游；养生养老；发展现状；对策

人口老龄化是世界人口发展的必然趋势，中国作为世界上人口最多的国家，老年人人口数量也居世界首位，随着生活水平的提高，一些老人自己或子女具备一定的经济能力和异地养老消费能力，加上各地养老机构规模、服务水平及设施都有了显著提高，旅游养老已然成为一种时尚。以前不少封闭式养老机构“一张床、三顿饭、除了睡觉没事干”的重复枯燥的节奏，无法顾及老人内心。与传统的“关门养老”模式相比，旅游养老更注意精神养老，重视老年人的精神诉求。而中医药旅游与养生养老完美合体，这一新模式的创新主要在于将养生养老元素加入到中医药旅游，利用中医药的养生作用，通过中医药旅游的形式，实现中医药养生养老的目的，它是物质生活与精神文化生活的结合，是求新、求知、 求乐的综合体验。让更多的人了解中医药文化，感受到中医药带来的益处，并且享受中医药养生养老旅游的过程。探讨养老模式的开发就具有重要的现实意义。

一、中医药养生养老旅游模式的优势

中医药养生养老旅游模式优势是相当显著的，第一，中医药文化历史悠久，形成了具有中国特色的言之有理，施之有法，行之有效的方法。容易被人们理解、掌握和运用，尤其是老年人对中医药的可接受性强，信任度高。第二，中医药在传统理论上也具有优势，老年人个体差异大，心理情绪变化快，中医的辨证论治注重个体特别重视“三因制宜”，中医药养生的整体观念在衣食住行等方面都予以体现，既注重老年人生理病理的特点，又重视自然与人体，阴阳五行的关系。第三，在预防与康复疾病方面有，中医治未病的说法早在2000年前的《素问》中强调过“不治已病治未病，不治已乱治未乱”。老年人精气虚衰，运动迟缓，传统的五禽戏、气功、八段锦等可以促进气息运行，延缓衰老。第四，技术操作的优势，中医护理技术具有简、便、验、效的特点，不需要复杂的仪器和设备，只需要一些简单的中药器材和中药原材料即可。中医药养生中的饮食护理对老年人慢性病及机体防御机能低下等也具有独特的调理作用。中医药养生养老旅游一方面延长老年人自然寿命；另一方面提高了老年人的身体质量。

二、中医药养生养老旅游模式的政策支持

目前，中医药养生养老旅游在国家的关注与政策的支持下逐渐升温，2016年2月14日，国务院总理主持召开国务院常务会议，在确定进一步促进中医药发展措施方面，特别强调发展中医养生保健服务，促进中医药与健康养老、旅游文化等融合发展。最新《中医药健康服务规划（2015-2020）》也定位在中医药养生和养老服务两个方面，《规划》提出，到2020年，基本建立中医药健康服务体系，并就总体目标提出了7方面的重点工作，中医药健康养老服务、中医药文化和健康旅游产业，被明确纳入其中。与之对应的是，规划鼓励社会资本举办传统中医诊所，鼓励社会资本举办非营利性中医医院；发展中医特色突出的医疗机构，并开展中医药与养老服务结合试点。此规划将中医药融入养老、旅游等产业，并促进了三大产业的有机结合，这对当下转变经济发展方式，提升中医药发展内涵，具有非同寻常的战略意义。在政府政策支持的大背景下，中医药养生养老旅游具有广阔的市场前景，中医药对我国经济和社会发展的贡献率有望进一步提高。

三、中医药养生养老旅游的现状

目前，在政府的支持下，大部分地区已经开始开辟中医药养生养老旅游新路径。2016年9月北京东城区、西城区、丰台区、石景山区、通州区、大兴区作为试点地区将逐步启动实施中医健康养老社区示范工程。预期到“十三五”末，使北京的居家、社区、机构养老人群逐步享受到中医药健康养老服务。敦煌已有企业投资8亿元，修建了占地1000亩的中医生态园，开展沙疗、中医治未病、养生保健、按摩等服务；安徽省5年内将建设400个中医馆并与养老旅游产业相结合；西安脑病医院院长宋虎杰表示，作为民营医院，由于机制灵活，在开展中医药养老方面，具有一定的比较优势，比如可以更灵活地与康复机构、社区、养老院开展中医药旅游合作项目。中国各地正在为中医药养老旅游做出进一步的计划并开展实施，为更好的解决养老问题，让更多的老年人享受特色的中医药养老服务做出努力。

四、中医药养生养老旅游面临的困境

1.中医药旅游宣传不到位，中医药旅游观念不够深入人心

中医药旅游模式热度虽然一直呈现上升的趋势，但却没有达到预期的效果，很大一部分原因是中医药旅游宣传力度不够，中医药生养老模式观念没有为人熟知，缺乏合理的宣传方式。

2.中医药旅游形式过于单一，服务内容雷同，特点不够鲜明

现在的中医药旅游主要以保健、购物、参观、游玩等形式在进行，不能够让游客参与进来，大多是以参展的方式了解中医药文化，理论传输观念，缺乏实践操作经历，内容大多相似，没有凸显中医药特色，难以深入人心。

3.缺乏中医药旅游与养老护理复合型人才

中医药养生养老旅游由于其针对群众的特殊性，中医药养老旅游必须具备服务性与护理性专业复合型人才，缺乏中医药服务性专业人才和养老护理专业人才，过往许多标榜中医药健康的项目缺乏实质性，各种中医药资源和养老设施都不能合理的利用，无法充分发挥中医药养老旅游的魅力。

4.中医药养老旅游市场准入太低，缺乏养老旅游的管理部门

目前中医药旅游市场鱼龙混杂，准入太低，没有规范的机构来整治，不少不法分子在景区利用中医药问诊欺诈游客，尤其是老年人思维反应较慢，旅途中时常出现各种事故。导致中医药名誉受损，中医药旅游也不尽如人意。

五、对策

1.需要政府出力协助中医药养老旅游宣传

政府政策对中医药养老旅游的支持很大，但还是希望当地政府可以贯彻落实该政策，做好中医药养老宣传工作，养老问题不仅仅是老年人自身的问题，也是政府的问题，希望政府部门能重视中医药养老旅游，可以从政府公关方面出力介绍中医药养生养老旅游使之深入人心。

2.积极鼓励创建新的中医药养老旅游形式

由养老旅游产业出资招募社会上热爱中医文化的创业策划人士为旅游企业策划新型的中医药养老形式，如以“学以致用”为目的创建品牌形象，在景区内设立中医经络识别或中药材识别教学，药膳裸烹展示，老年人中医俱乐部等形式。不仅丰富了老年人的旅游内容，更加提高了养老旅游的质量，同时满足了老年人的求知需求。

3.重视中医药养老复合型人才培养，从源头抓起。

中医药养生养老旅游需具备中医药专业知识又必须有一定的养老旅游服务技巧和知识，还要有一定的心理咨询能力，只有具备这三方面的能力才能在讲解中医药文化的同时兼顾到老年人的心理和生理需求，并且更好地服务于中医药养老旅游。中医传承方式有两种师承教育和学校教育，政府教育机构可在进行学校教育的同时注重培养对养老旅游有兴趣的人才，从源头开始，节省培训所耗时间和精力，同时也提供更多的就业岗位，缓解社会就业压力。

4.建立专业的中医药养老旅游法律机构，系统化规范管理

针对中医药养老旅游设立一个专门的、公平的、公正的、公开的法律机构，维护游客的合法权益，特别是老年人的健康权益应该保护起来，给予特殊关怀。对于景区内的产品与服务应该加强管制，行医人员必须经过正规考核准入才能问诊，杜绝假冒伪劣欺诈消费者等行为。给中医药养老旅游创造一个良好的法律氛围。

总之，中医特色的高端养老旅游，以 “医养结合”的养老服务模式，走出一条集养老、保健、康复、医疗为一体的特色养老服务之路，将中医文化渗透到老年人群的健康教育、康复指导、疾病防治及家庭养护等各个方面，让老年人“老有所养，老有所医”具有十分重要的现实意义。中医药养老旅游真正的实现养生享老，在养老的同时养生，在养生的同时将中医药文化发扬光大，源远流长，中医药+养老旅游的模式新开启不久，必将引起一翻浪潮并持续前进。

参考文献：

[1]徐天馥.传统中医养生保健与养老产业相结合的研究[J].PIONEERING WI，TH SCIENCE & TECHNOLOGY MONTHLY 2015（04）：35.

[2]中医药健康服务发展规划（2015-2020）

[3]六区试点中医药养老.北京晨报，2016-9-8.

篇10

旅游地客源市场结构在一定程度上反映了目的地旅游业发展现状，为旅游地进行正确的市场定位、有效的市场营销以及有针对性地开发旅游产品提供了重要依据。客源是旅游业赖以生存和发展的前提，特别是随着旅游业的快速发展，竞争愈演愈烈，稳定的客源市场是旅游目的地发展的关键。

西江千户苗寨位于贵州黔东南侗族苗族自治州雷山县西江镇，主体由平寨、也通、也东、羊排、东印、也薅、水寨、乌嘎八个自然村寨组成，是目前中国最大的苗族聚居村寨。截止2010年底，西江苗寨共有住户1276户，人口5682人，其中苗族人口占99.4%。

西江千户苗寨以少数民族风情文化为核心旅游资源，丰度及品位非常高，具有很强的吸引力。主要体现为绚丽的银饰服装、独特的少数民族饮食、鳞次栉比的吊脚楼、热情奔放的歌舞、神秘而独特的民族节庆、古老的民族风俗等等，构成了西江千户苗寨独具特色的少数民族文化旅游的基础。自然环境条件优越，属于亚热带季风气候，年均温15.4℃，降水量1400-1500mm，气候温暖，适宜开展旅游活动。

近年来，随着国家加大对西部地区及贵州省的支持力度以及国内旅游产业的大发展，西江千户苗寨的旅游开发取得了一定的成绩，知名度得到了很大的提高，吸引了大量的国内外游客到访，当地苗族群众迅速脱贫致富，地方经济快速发展。但是，当前民族旅游的主要问题是旅游产品同质化严重，管理模式照搬照抄，旅游小商品大同小异，西江千户苗寨也面临同样的问题，因此，如何从民族旅游审美疲劳的旅游市场中稳定现有的客源市场，开拓新的市场，在激烈的市场竞争中立足成为一个具有现实意义的课题。

一、西江千户苗寨国内旅游客源市场特征分析

为获取西江千户苗寨国内旅游客源市场特征的第一手的资料，本人设计了“旅游地客源市场抽样调查表”，本次调查主要采用实地抽样调查，以问卷调查的形式对前往西江千户苗寨的旅游者进行抽样调查，为使调查结果具有参考分析价值，选择不同类型的旅游者，共发放调查问卷400份，回收问卷392份，回收率为98%，其中有效问卷为380份，有效率为96.9%。

（一）西江千户苗寨国内游客基本特征分析

1、男性游客所占比重较高，男女性游客比例达到61：39，男女性游客在旅游中的比例差别较大，说明西江千户苗寨对男性游客的吸引力大于对女性游客。而女性游客在观光、休闲、购物等旅游项目上潜力巨大，应针对女性心理特点，加大力度开发女性市场。2、以中青年为主，游客集中于19-45岁年龄段，这一年龄段占全部游客的比例达到了83%，其中31-45岁年龄段最多，在游客比例中占到了47%。可见游客年龄结构呈现中间大、两头小且缩减的特征。可见，中青年是西江千户苗寨的主力，需要稳定该客源市场并不断拓展中青年人市场的市场宽度。61岁以上老年游客由于年龄和身体的原因，在安全、舒适等方面比其他年龄群有更高的要求，而西江千户苗寨的交通条件较差，同时千户苗寨里的台阶很多，在参观游览过程中攀爬动作较多。我国正逐步进入老龄化社会，老年人旅游市场潜力巨大，因此，西江千户苗寨要在开发老年旅游产品上下一番力气，开发适合老年人的旅游产品。3、以大专以上文化程度为主，占了总数的78%，这是由于西江千户苗寨以其深厚的文化内涵，独特的建筑和丰富多彩的民族文化，对具备相应文化素质的旅游者具有很强的吸引力。同时也说明学历高的群体可支配收入和闲暇时间相对较多，消费需求能力也比较强。4、以学生、企事业单位管理人员和公务员为主。由于调查在暑假，学生的比例最高，其消费水平较低，但出游欲望很强，因此西江千户苗寨旅游客源市场开拓中应当重视开发学生板块，开发出适合学生特点的旅游产品，对客源市场规模的扩张起到重要促进作用。企事业单位管理者、公务员和科教文卫占到52%，说明其收入稳定，有较多的闲暇时间，有较强的出游能力和较多的出游机会。贵州省及周边地区社会经济水平较低，工人、农民收入有限，闲暇时间少，出游率低，同时发达地区工人农民对西江千户苗寨的认知程度低，其客源市场开发不足。

5、以4999-2000元收入群为主，其比例达到51%，说明西江千户苗寨的游客以工薪阶层为主，也与职业情况相符合。同时假期学生放假，低收入的游客中以学生为主。

6、从表2可见，有58%的游客来自贵州本省以外的省、市、自治区。从总体看，外省游客所占比例大于本省游客所占比例，但两者之间差距很小，说明西江千户苗寨在客源市场结构中仍然以贵州本省为主，这主要是由于自驾车旅游的高速发展，省内游客对西江千户苗寨的认知程度较高。而外省游客占58%，主要以周边的四川、重庆、广西和湖南等省的自驾游客为主。其它地区的游客比重较低且分散，以中高收入水平的团队游客为主，符合“距离衰减规律”，即旅游客流量的大小距离影响力成反比例关系，客源地与旅游目的地之间的距离越大，旅游客流量越小。

（二）游客的旅游行为特征分析

1、旅游目的分析

从表3可以看出，游览观光是游客前往西江千户苗寨的主要目的，也是目前国内旅游产品市场上的主流产品。西江千户苗寨以其浓郁的少数民族风情作为其观光旅游吸引力主要因素。同时西江千户苗寨自然条件优越，风景优美，成为吸引人群休闲旅游的重要因素。

2、旅游信息来源分析

从表4来看，当前游客获取旅游信息的渠道多种多样，电视、报刊、广告和互联网等现代传媒方式总共占了37%，但仍然相对较低；亲友推荐占到了36%，说明西江千户苗寨口碑较好，旅游服务和旅游形象有很大的进步。总而言之，加强与旅行社的良好互动及合作，多利用互联网、微博等新媒体的作用，进一步提高在大众中的知名度，继续提升景区的旅游服务水准，树立优秀的旅游形象，保证让每一位旅游者能够乘兴而来、尽兴而归。

3、旅游组织方式分析

从表5来看，自助旅游成为西江千户苗寨的主流，亲朋好友结伴出行是最多的出游方式，国人注重亲情，加之自驾游蓬勃发展，亲朋好友之间自己组织外出旅游成为普遍的旅游组织方式。其次，同事之间结伴出行占25%，大多数是单位组织，部分为奖励旅游。同学结伴出行同样占25%，调查期间正值假期，学生外出旅游扩展视野，求知欲、好奇心强是其心理特点，所以其比重较高。而旅行社团队所占比重较低，仅为8%，这种情况在全国范围内属于普遍现象。随着国内经济的高速发展，居民可支配收入的增加，双休日、节假日及黄金周的实行，以自驾形式为主，以亲朋好友、同事为主的旅游组织形式会更多。

4、停留时间分析

从表6来看，不过夜游客比例占48%，这主要受到客源地域结构的影响，一方面在西江千户苗寨的游客，大部分是来自省内的短程游客，他们多是以早出晚归的形式出游，多数情况下都不会再西江过夜。另一方面的原因是团队游客受旅游团队约束，不得不跟随团队到周边城市住宿。过夜游客比例占到了52%，西江千户苗寨风景怡人，风格独特的苗家吊脚楼，独特的少数民族风情，特别是夜晚，千户苗家灯火通明，与白天迥然不同，因此部分游客选择在西江过夜。西江千户苗寨需要不断提高旅游服务水平，进一步改善住宿条件，加强夜间旅游产品的开发，留住更多的游客。

二、市场策略及开发建议

（一）目标市场的定位

1、客源目标市场是制定客源市场开发战略的重要依据。根据西江千户苗寨的现有客源状况，结合客源特征分析，进行市场定位“立足省内，辐射周边省份，积极拓展华东、华南市场”。

一级市场为省内游客及周边省份市场，即贵州、重庆、四川、湖南、广西等市场，这是重点开发的近距客源市场，随着这些省份经济的发展速度越来越快，收入水平也在不断地提高，距离也较近，潜力较大，是西江千户苗寨的主要客源市场。

二级市场为华东、华南地区，即江苏、上海、浙江、福建、广东等省，包括北京、天津，这些地区经济水平高，人均GDP高，可支配收入高，特别是广东省，是全国最大的客源市场，出游率高，加上贵广铁路及厦蓉高速公路的修建，拉近了贵州与华东及华南地区的距离，对西江千户苗寨来说是重大的机遇，市场前景十分广阔。

三级市场为上述地区以外的地区，也称为边缘市场，包括西北、东北、华北等，即陕西、甘肃、山西、河北、山东、河南、辽宁、黑龙江、内蒙等。这些市场空间距离远，经济实力不是特别强，所占市场份额也很低或者为零，加上国内同类民族旅游产品同质化，竞争比较激烈，在短期内不宜大规模开发，可选择个别城市重点开发，如西安、兰州、青岛、郑州、沈阳等城市，前提是做好前期市场调查研究再进行开发。

（二）根据旅游者特征定位

根据游客年龄特征确定的目标客源市场。西江千户苗寨以19-45年龄段的游客为主，在重点开发中青年客源市场的基础上，对景区进行适当的改造，修建无障碍设施，方便老年人，为开发老年人市场打下基础。根据游客性别确定的目标客源市场：总体上是以男性为主的市场，但女性客源市场也很重要。在景区的建设上应加大旅游购物和休闲设施的建设，在旅游小商品上多开发设计些女性喜爱的产品，提高旅游服务的水平，加强旅游服务质量监督，以此满足女性游客的需求，大力开发女性市场。按照游客目的确定目标客源市场。观光旅游是当前主要的旅游方式，而休闲旅游逐渐地成为主流，当前着重开发休闲旅游。前提是保护好自然环境，严格要求每家每户在修建住宅时保证与景区风格一致。

按照主要的客源职业确定目标客源市场。以企事业单位、公务员、科教文卫、学生等为主，他们的受教育程度较高，对于民族民俗文化等有一定的鉴赏能力，在旅游产品开发上突出神秘和民族两大特点，挖掘苗族民俗内核，提升景区的文化内涵。同时，以民族歌舞、饮食、休闲为吸引力因素，开发参与性、娱乐性和观赏性强的吸引其他职业的人群。

通过分析，西江千户苗寨停留时间较短；旅行社组织少，以自驾自助游为主；客源地集中性与分散性同时存在，还有很大的市场拓展空间。

三、旅游再开发建议

加强基础设施建设，扩建停车场，改善与外界的交通状况，多开景点间的班车；完善旅游接待设施，适当建设星级以上的宾馆，对河流进行改造，修建具有民族风情的休闲设施；加强消防设施的建设，防止火灾发生。

加强旅游宣传力度，坚持“贵州雷山、天下西江”这一品牌形象，进一步扩大知名度；加强与客源地旅行社的合作，加强与周边旅游景点间的区域合作；加强营销手段的创新，运用高科技，为民族旅游注入活力。