低碳经济理念的背景范文

导语：如何才能写好一篇低碳经济理念的背景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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一、低碳经济对反倾销会计影响的理论分析及作用机理

（一）低碳经济对反倾销会计影响的理论分析 反倾销会计发展受制于客观经济环境，同时对经济环境有反制作用。低碳经济模式下，反倾销会计所处的经济环境发生了很大变化，无论是会计准则制定机构、会计信息使用者还是企业均具有通过提高资源利用效率，发展高新技术，开发新型能源，优化产业结构，发展循环经济等方式由传统的高碳经济向低能耗、低污染、低排放的模式转变的动机，以期在提高企业经济效益的同时不放松对环境的保护，注重低碳会计相关问题会计信息的举证。会计环境的变化影响会计信息的需求，影响会计的处理程序与方法，乃至影响企业提供会计信息的意愿及信息质量等。会计环境变化对反倾销会计的新要求，将客观促进反倾销会计的进一步发展与完善。

（二）低碳经济对反倾销会计影响的作用机理 由于低碳经济是供给型经济，其发展路径具有明显的制度依赖。即约束社会经济发展的低碳化制度框架的确立将促使经济的低碳转型。而会计准则作为制度层面的规范，可以成为发展低碳经济的制度依赖，即低碳经济理念可以通过会计准则予以践行。在会计准则制定过程中，将低碳经济理念融入其中，利用会计准则具有经济后果这一特性，通过会计准则的执行对反倾销会计活动进行规范。此外，为了保证会计准则的有效实施以及达到其预期的经济后果，还必需构建健全的内部控制制度，内部控制制度也是低碳经济发展的一种依赖制度。应该注意的是，低碳经济对反倾销会计的作用是基于相互作用基础上的循环作用。利用会计准则对低碳经济理念进行践行，可以推进企业低碳经济的发展；低碳经济的发展对反倾销会计具有反作用，将促进反倾销会计的发展；而反倾销会计的发展有助于低碳经济理念的践行，推进低碳经济的发展。

二、低碳经济对反倾销会计的影响现状及存在的问题

（一）低碳经济对反倾销会计的影响现状 目前，低碳经济对反倾销会计的影响主要是通过会计准则予以践行的，在现行会计准则中融入了低碳经济理念。在反倾销应对中，针对低碳方面的相关问题进行会计举证时，主要是从体现低碳经济理念的会计准则的五个主要方面着手：（1）会计目标的定位。会计目标采用了受托责任观，且将受托责任的范围扩展至整个社会层面，企业需对整个社会履行环保责任。（2）会计要素确认条件。在资产确认时，兼顾考虑了经济资源创造价值的非直接性。即允许虽然不能直接为企业带来经济利益、但是却有助于企业从相关资产获得经济利益或者减少企业未来经济利益的流出的经济资源确认为资产。比如，允许不直接带来经济利益的环保设备确认为企业的固定资产。（3）财务会计报告信息披露内容。在财务会计报告中，企业需在附注中披露其承担的社会责任、对社区的贡献、可持续发展能力等信息。（4）固定资产预计处置费用。企业应将为承担环境保护和生态恢复等义务所发生的支出确认为预计处置费用，同时增加固定资产的账面价值。（5）企业承担矿区废弃处置义务。在满足一定条件的情况下，应当将企业承担矿区的废弃处置义务确认为预计负债，并相应增加井及相关设施的账面价值。不符合预计负债确认条件的，在废弃时发生的拆卸、搬移、场地清理等支出，应当计入当期损益。

（二）低碳经济背景下反倾销会计存在的问题 包括：（1）未充分意识到通过利用会计准则践行低碳经济理念应对反倾销的有效性。目前，无论是会计准则制定者还是执行者均未充分认识到通过利用会计准则践行低碳理念以应对反倾销的有效性，未在反倾销会计中充分体现这种理念，因而未能通过使用这种方式来增强企业进行会计举证及应对反倾销的能力。（2）低碳经济理念在反倾销会计中的涉入范围较小。目前，低碳经济理念只是在会计准则的某些方面进行了体现，而且是一种附带产物。即为了会计确认与计量的必要性而进行的会计准则的某些相关规定，附带体现了低碳经济理念。低碳经济理念只是较浅程度的涉入到反倾销会计系统，尚不全面和深入，未使得低碳经济理念在反倾销会计系统里面得以充分践行，未能通过更好的践行低碳经济理念而增强企业应对反倾销的能力。（3）低碳经济背景下基于反倾销应对的内部控制制度构建不完善。低碳经济理念的有效践行需要有效的内部控制制度。但是我国在低碳经济背景下的基于反倾销应对的内部控制制度构建尚不完善，并没有围绕低碳经济发展的特殊需要专设一些基于反倾销应对的内部控制制度，这将很大程度上影响企业应对反倾销能力的提升。

三、低碳经济背景下反倾销会计理论结构与实务问题

（一）低碳经济背景下反倾销会计理论结构 包括：（1）低碳经济背景下反倾销会计的会计目标。发展低碳经济，与其相关的碳排放、交易及鉴证等的会计问题势必需要纳入到会计核算范围。经济发展模式、会计核算范围的变化，势必会对反倾销会计的目标造成影响。目前，现行反倾销会计目标同时体现了“决策有用观”和“受托责任观”两种观点，但在低碳经济背景下，更应注重“受托责任观”，受托者不仅需对资源或资产的所有者履行受托责任，还需要履行发展低碳经济的社会责任。因此，低碳经济背景下，反倾销会计除了需实现传统的目标外，还需增加一具体目标。即提供与低碳会计问题相关的会计信息，反映受托者低碳责任履行情况，以满足反倾销应对时会计举证的需要。（2）低碳经济背景下反倾销会计的会计假设。在低碳经济背景下，对反倾销会计假设的影响主要体现在会计主体和货币计量这两个假设上。一是会计主体假设。由于低碳经济的发展会催生一些新的会计问题，在低碳经济背景下，反倾销会计在确定会计主体时，也应将新生的低碳会计问题纳入其核算范围，而且还应当考虑本会计主体与其他会计主体之间相联系的低碳会计事项。二是货币计量假设。低碳经济背景下，反倾销会计需将低碳经济相关的会计事项纳入其核算范围，作为进行会计举证的信息来源。然而由于碳排放的特殊性和复杂性，对低碳经济相关的会计问题的计量可能需要较高的人力成本和技术成本，其计量结果的可靠性也可能会受到影响，做到可靠地计量低碳经济相关的会计事项将是反倾销会计面临的一大难题。（3）低碳经济背景下反倾销会计的会计信息质量要求。反倾销会计除了具有传统财务会计信息质量的要求之外，还具有合法性和预警性两大特殊的会计信息质量要求。在低碳经济背景下，反倾销会计的信息质量要求变化体现在以下两个方面：一是需要修正的会计信息质量要求：由于低碳经济具有的公共物品特性，使得该经济模式发展需要法律规制，将低碳经济关系上升为法律关系进行调整。因此，在低碳经济模式下，提供反倾销会计相关信息时也应处于低碳相关的法律框架的约束之中。除了提供反倾销预警信息外，还需要提供关于低碳环保等方面的预警信息。在日常提供反倾销会计信息的过程中，应适时提供特定主体碳排放情况、产品碳含量情况、环境法规执行情况、污染物排放情况以及能源消耗情况等相关的指标数据，一旦出现异常，应及时发出预警信息，从而从防范碳壁垒的角度规避反倾销。二是新增的会计信息质量要求：专门性。利用碳壁垒发起反倾销是利用反倾销进行贸易保护的手段之一，反倾销会计中提供低碳会计相关的会计信息，是具有特定目的的专门性信息，主要是用于进行反倾销应对的会计举证。在提供碳会计信息时，要统筹考虑特定主体内外部所有信息使用者的需求，围绕反倾销会计的目标，提供专门性的会计信息。（4）低碳经济背景下反倾销会计的会计职能。反倾销会计的目的是为反倾销诉讼提供会计支持。传统的反倾销会计的职能是会计调查、会计监测、会计规避、会计提起及诉讼协助等。即从会计方面为反倾销诉讼的顺利进行提供支持，提供胜诉的会计环境。而在低碳经济背景下，反倾销会计还具有从低碳会计信息角度进行会计监测、会计规避的功能。因此，在低碳经济背景下，反倾销会计的会计职能并未发生本质性的变化，只是会计监测职能、会计规避职能的作用范围进一步扩大，牵涉到了低碳经济层面。（5）低碳经济背景下反倾销会计的财务报告。传统的反倾销会计主要披露竞争对手的基本情况、外国产品在进口国倾销情况、正常价值的确定方法、倾销幅度的估算、损害与倾销的因果关系等方面的信息。而在低碳经济背景下，由于低碳会计问题也是反倾销会计的核算内容之一，也需要对低碳会计问题的相关信息进行披露。基于应对反倾销的目的，需要披露的低碳会计信息主要包括以下三个方面：一是关于低碳会计核算信息的披露。即通过会计账务处理程序形成的关于低碳经济会计问题的财务信息。比如环保用固定资产、无形资产的价值；含碳产品的价值；含碳产品的销售收入；含碳原材料的采购成本；环保设备的维护费用；环保研发支出等。二是关于低碳会计监督信息的披露。即可以通过会计监督方法进行监督的信息的披露。比如碳排放情况、存货的含碳比、环保法规执行情况、企业环境质量情况、企业对环保做出的环保承诺、低碳绩效情况等方面的信息进行披露。三是其他需要报告的内容。进出口企业可以根据经营管理的需要，基于服务于反倾销应对的目的，对一些相关的、真实的内容进行披露。

（二）低碳经济背景下反倾销会计实务问题 在低碳经济背景下，关于反倾销会计的一些会计实务问题也发生了变化，主要体现在四个方面：（1）企业产品成本核算。企业产品成本核算工作的好坏对反倾销应对起着重要作用，企业产品成本核算是确定产品倾销与否的最根本标准，也是企业应对反倾销调查中的最关键环节。传统的反倾销会计主要从我国的会计准则与国际会计准则的差异协调方面来进行基于反倾销应对的企业产品成本核算。而在低碳经济背景下，由于环境会计是推进低碳经济发展的有效会计手段，将环境成本纳入到企业产品成本核算范围已成为一种必需。事实上，我国频频遭受反倾销的重要原因之一就是涉案产品未将环境成本纳入到产品成本核算范围。由于涉案产品成本核算的过程中未考虑环境成本，没有将污水处理费、环境污染治理费、环保设备支出等记入相关的产品成本中去，这样就造成了出口产品成本较低，出口价格也较低，进而增加了被发起反倾销的可能性。因此，科学的量化环境污染成本，合理的分配至出口产品成本中去是低碳经济背景下进行反倾销应对的重要会计工作。（2）固定资产业务核算。固定资产折旧一直是国外对我国发起反倾销时所提的缘由之一。现行准则规定企业在确定固定资产成本时，应当考虑预计弃置费用因素。弃置费用的金额较大时，应当按照现值计算确定应计入固定资产原价的金额和相应的预计负债。这一规定不仅践行了低碳经济理念，而且有利于正确确定固定资产的成本，避免固定资产折旧费用偏低，从而保证避免我国产品成本偏低，增强了我国产品成本资料的举证价值。但是，在确定预计处置费用，需要用到现值计量属性，而现值计量属性的缺陷是主观性强，会影响计量结果的可靠性，而计量结果的不可靠性则会影响到固定资产的成本，并最终影响到企业产品成本的可靠性。在这种情况下，计量结果的不可靠性也可能成为国外发起反倾销的借口。因此，企业必须尽可能可靠的计量固定资产的预计处置费用，在践行低碳经济理念的前提下，更好的增强企业产品成本核算资料的举证价值。（3）职工薪酬业务核算。我国现行《职工薪酬》准则的国际等效趋同对反倾销应对具有重要的积极意义。在此只从低碳经济背景角度分析职工薪酬业务对反倾销会计相关实务问题的影响。原会计准则将研发人员的职工薪酬计入当期损益，即研发人员的薪酬状况会影响到企业的当期利润，基于目标利润目的的考虑，可能会制约企业的研发投入。而现行《职工薪酬》准则允许研发人员职工薪酬在符合相应条件下可予以资本化，该规定可有效解决研发人员薪酬与企业利润目标之间的矛盾，调动企业增加研发投入的积极性。由于技术创新是实现低碳经济发展模式的重要手段，研发支出的可予以资本化为企业引进和激励技术创新人才减少财务障碍，这将为低碳经济的发展创造了有利条件。另一方面，按照现行会计准则的规定，若某项无形资产包含的经济利益通过所生产的产品实现的，其摊销金额应当计入相关产品的成本。因此，职工薪酬通过计入无形资产成本、无形资产再通过摊销计入产品成本，职工薪酬从该角度对产品成本的核算造成了影响。对计入无形资产成本的职工薪酬的正确确认和计量，会使产品成本相关财务资料更具可比性，成本数据举证价值得到提高。但是，职工薪酬是否计入无形资产成本需要有较高的职业判断能力，主观性极强。若不能对此进行准确计量，可能会影响到产品成本核算资料的正确性，影响到产品成本核算资料的举证价值。（4）低碳会计问题核算。为了有效的应对反倾销，增加反倾销会计举证能力以及会计证据的可信度及说服力，还需要对一些纳入反倾销会计的低碳会计问题进行核算。主要体现在以下三个方面：一是加强对碳素燃料消耗量、碳排放量的反映。可以设置“碳消耗——燃料、动力”、“碳排放”等账户来加以核算；对于半成品、产成品，在进行价值货币计量的同时，做好碳含量的反映。这样既可以及时反映特定主体的碳消耗、碳排放等情况，又可以据此及时的判断其低碳责任的履行情况，从而及时的采取措施予以规避防范。二是设置备查账簿。通过备查账簿把一些无法在分类账中记录，但可用于反倾销应对的与低碳经济相关的会计信息进行登记，以备查用。比如对原材料的碳含量、低碳资金投入量、无形资产研发支出的预算等信息进行登记。三是在财务报表中列报低碳会计信息。比如在资产负债表中分别列示含碳存货和未含碳存货，分别列示环保设备和非环保设备的账面价值；在利润表中单独列示碳消耗费用、环保维护费用等，在附注中披露各个减碳项目的投入支出、各种产品的含碳比等信息。

四、低碳经济背景下反倾销会计有效实施的制度保障

（一）低碳理念培养制度 准则制定方和企业均应当树立低碳理念。准则制定方应认识到通过会计准则践行低碳经济理念的重要性，在准则制定过程中增强低碳经济理念在会计系统中的涉入度，为更好的在反倾销会计中践行低碳理念做好制度准备。企业管理当局应注重低碳经济理念的推广，培养员工主动践行低碳经济理念的意识，注重技术创新，加大节能减排技术改造和技术创新的投入，对内部单位和个人低碳经济责任履行情况进行考核和激励。我国不少高能耗、高污染、高碳排放的行业，以资源浪费和环境污染为代价取得了低成本优势，但却成为国外发起反倾销的攻击对象。国外对我国出口产品发起反倾销实际上起到了一种倒逼的作用，若要从根本上解决反倾销应对问题，企业必须践行低碳理念，转为低碳经济发展模式，这样才能通过低碳经济的发展推动反倾销会计的发展，从而更好的利用会计应对反倾销。

（二）低碳预警管理制度 企业应搭建预警信息平台，对自身环境法规执行情况、碳排放情况、环境损害程度进行全方位的、连续性的监测，以便及时了解企业低碳经济责任的履行情况。尤其是对出口产品，还应该关注其碳含量、该产品对环境成本分担情况、生产该出口产品的固定资产预计费用的预计情况等方面的信息。企业应对相关岗位进行分工，可通过生产、销售、财务以及专门的分析人员对信息进行监测，并对监测到的这些信息进行适时分析，一旦出现异常，要及时发出预警信息，以便及时作出处理。在我国对该出口产品发起反倾销之前，做好事先的规避工作。

（三）全生命周期碳排放量控制制度 企业应对整个生命周期链条上的碳排放量进行控制。从最初的产品开发，到产品生产、销售、客户使用直至报废整个生命周期过程中，都应该注重碳排放量的控制。而且，除了注意产品的直接碳排放量，还应该考虑该产品的间接碳排放量，比如包括使用该产品需增加的配套设备、零部件等在其他企业生产时的能耗、污染物排放量及碳量，使用该产品在运输等新增加环节中的能耗、碳排放量及污染物排放量等方面。通过对全生命周期碳排放量进行控制，才能提供更详细、更完整的涉案产品的成本核算信息、成本构成信息，增强企业应对反倾销的会计举证能力。

（四）低碳评价制度 通过设计企业低碳责任履行情况的的评价制度和评价指标，从定量和定性两个角度对低碳经济理念践行、反倾销会计执行的效果进行评价分析，发现反倾销会计存在的局限性以及执行中存在的问题，并针对存在的局限性及问题进行修改和完善，从而保证低碳经济背景下反倾销会计的有效执行，实现企业有效应对反倾销的目标。企业可采用低碳评价指标包括：低碳资金投入率（年度企业低碳资金投入/企业资金年度总投入）、碳消耗费用利润率（息税前利润/年度碳消耗费用）、低碳资金周转率（营业收入/低碳资金的平均余额）、低碳项目净现值、低碳项目内部收益率等。

[本文系河南省教育厅2011年度人文社会科学研究项目《会计视角下河南省进出口企业的反倾销应对研究》（编号2011-ZX-039）阶段性研究成果]

参考文献：

[1]陶艳娟：《浅论反倾销会计的理论结构》，《商业会计》2004年第2期。

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关键词：低碳发展；平面设计；研究

伴随着社会经济的繁荣发展，人们开始追求更高层次的视觉环境物质。为了迎合人们所追求的精神价值，现代平面视觉传达设计也开始进行风格的转变，并逐步在现代艺术设计中占据不可忽视的作用与地位。平面设计将进入新的视觉传达时代。然而，在全球各国都在倡导低碳环保发展的大环境背景下，平面视觉传达设计行业也面临着新的机遇与挑战，为了顺应时展潮流，设计师开始引入时代设计新理念――低碳设计与人性化设计，以满足人们对视觉传达设计的需求。新时期下，只有把低碳环保理念作为设计的最基本文化理念，开拓一条全新的设计路线，才能进一步提高平面视觉传达设计质量，顺应环保时代的发展要求，谋取平面设计产业的可持续发展。

1 低碳发展理念的内涵概述

低碳理念，是以低碳环保为主题，以保护生态平衡为核心的现代设计理念，其在社会经济、社会文化以及生活等领域都有一定的涉及，以低碳理念为基础衍生出来的低碳经济、低碳生活等新概念已经被社会大众逐步接受。事实上，低碳的关键在于环保科技、节能科技的加强和推广，以达到促进环境恢复、森林增长，以及减缓全球气候变暖的目的。从某种意义上来说，低碳也是一种自然的生活方式，比如我们上班的时候，如果不使用汽车，而用自行车或者跑步替代，这样的生活也可以称之为低碳。而基于低碳发展视角的平面视觉传达设计，是指在开展设计工作的实践过程中，不仅要做到“三低”（低排放、低耗能、低污染），还要达到环保与开发、理念与内涵的完美统一。

2 现代平面视觉传达设计产业发展形势

现代平面视觉传达设计是一种极具创造财富和就业潜力的设计行业，其不仅在文化艺术、艺术设计产品中凸显了人类的设计天赋，同时也代表了人们对视觉艺术追求的精神价值。就我国来说，各大城市，尤其是地区经济发达的城市，现代平面设计产业正如雨后春笋般不断涌现。近年来，我国的平面设计产业在社会经济的催化作用下取得了显著的成绩，并迅速在经济市场占据了优势，其所衍生出来的各种设计形态正在经济的支持下形成一股强大的力量。在这股力量的推动作用下，平面视觉传达产业为社会创造了不可估量的财富，并迅速在社会发展、设计产业的关系格局中占据极其重要的地位。然而，随着世界人口规模不断剧增以及全球经济不断增长，大量的能源开发给人们的工作和生活带来了严重的影响，尤其是气候变暖、土地干旱、海平面上升等问题的出现严重威胁人类的生存与发展。面对环境污染的日益加剧，降低污染、低碳发展已成为了社会各界人士关注的焦点。为了满足环保发展态势，我国的平面设计行业，纷纷根据地区发展实际，推出有关鼓励低碳设计的理念，以进一步推动平面视觉传达设计产业绿色发展。在地方政府的支持下，我国的平面视觉传达设计产业正逐步从设计层面入手，实现绿色设计、低碳发展，以进一步实现平面设计的低碳、节能、环保转型发展。

3 低碳发展视角下的平面视觉传达设计的战略构想

3.1 融入低碳环保设计理念

以特有发展主题的理念为基础，将其融入产品之中，对于设计一个创新产品是极其重要的。从某种意义上来说，一个产品所反映出来的形象比该产品带来的使用功效显得更加重要，它能够帮助企业在经济市场中占据一定的优势，深深地吸引着消费者。为此，设计师要完全打破传统，打破传统设计理念的禁锢，树立一种全新的、符合平面创意设计思想的良性视觉理念，并将其融入作品设计中，进一步升华作品的情感表达，让作品贴近低碳环保发展的主题，在消费者群体里引发共鸣，带给消费者强烈的视觉冲击和心灵震撼，提高消费者的环保意识，从而在设计产业市场占据一定的发展优势，提升自身所营造的经济效益。在低碳环保理念深入发展的大环境背景下，只有从时展视角出发，不断地把低碳、环保、绿色元素融入其中，并将其通过合理的构造使之独具特色，开拓产品创新设计，才能够取得成功，给观众带来眼前一亮的平面视觉传达设计作品，才能在开辟新的市场激发连环引爆点，从而积极推动平面设计产业的发展。

3.2 选取低碳环保设计材料

图形视觉作为平面视觉传达设计中的最基本元素，其能够有效体现作品的感染力和冲击力，从而吸引消费者的眼光。视觉作为一种图形语言，其无法脱离感官的辅助作用。只有在设计中把作品的设计理念与内容融合起来，才能把设计推向更高的层次，才能准确定位作品的表达效果与艺术气质。然而，部分设计师都缺乏时代认识，他们过于追求作品的档次，认为档次上去了，就能带给别人气派的冲击和感受。为此，他们在设计时，都会选用一些昂贵的、高档次的材料，最后设计出来的作品虽然在外观上看起来十分的奢华，但是也会导致设计成本的提高，这与低碳环保理念是相悖的。因此，设计师在设计作品时应重视外在内容的择取，即设计材料的选取。选择一些可以凸显低碳环保主题、纯自然的材料，并把这些设计材料和图形、文字完美搭配起来，让整个作品画面融合为一体，从而带给人们更强的视觉冲击。这样一来，不仅可以提高材料资源的利用率，避免出现资源浪费现象，还可以使设计更加符合低碳发展要求。观众在欣赏作品时，也能够在最短的时间内领悟其中的象征意义和艺术内涵，环保意识也在此过程中的得到进一步强化。

3.3 采用低碳环保视觉风格战术

平面视觉传达设计作为一项以视觉环境为体现的设计活动，设计师在设计时往往会过于重视表面，绝大多数的设计师都趋向于表面的表达方式，喜欢追随潮流的设计方式，而忽略了视觉传达设计的真实意义。这种过于表面的设计方式不仅使人产生视觉疲劳，还进一步导致作品生命周期过短。针对这一情况，设计师在设计时应加大对视觉风格的关注力度，进行更多的低碳环保风格创新与完善，通过对图形视觉的艺术特征进行改变，让整个作品风格变得更加的丰富多样，更加地贴近低碳发展理念。同时，设计师在进行风格设计时，还可以把地区环境的实际情况考虑进去，在明确设计目标的基础上，让自己所创造的作品能够更准确地传达出其所代表的意义和艺术张力。

4 结语

能源和环境问题已成为制约国内经济繁荣发展的瓶颈，节能减排和低碳发展将是中国未来发展的必然选择，也是国内经济可持续发展的希望之路。在此背景下，低碳设计也将会成为平面设计产业可持续发展的必然趋势。平面视觉传达设计只有实现设计与理念的融合，开创一条以“低碳发展”为主题的设计路线，才能紧握时展脉搏，满足环保事业的发展需求。

参考文献：

[1] 王亚萍.计算机技术对视觉传达设计的影响[J].电影评介，2010（05）.

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关键词：城市规划；低碳；内涵；措施；

Abstract:In recent years, due to China's large population, the relative shortage of resources of the country, the city is China's population is more intensive, all kinds of social economic activity is highly concentrated, so the rapid development of social economy and the contradiction between resources and environment has become increasingly prominent, therefore in the city environmental pollution today, city planning management direction gradually towards a low carbon environmental protection development. Based on the author's practical experience on how to promote the city planning the direction of environmental protection construction of low carbon city was briefly analyzed.Key words: city planning; low carbon; connotation; measures中图分类号：TU984文献标识码：A 文章编号：2095-2104（2013）

引言

城市规划管理是城市建设中必不可少的工作，其为城市发展提供依据，同时为城市土地合理开发和城市建设提供有力的指导，科学和有效的城市规划管理，对促进城市经济发展、加快城市建设合理化进程有着巨大的推动作用。因此，我们应当从自身的职责出发，不断完善城市规划管理工作，提高城市规划管理的效率，促进城市建设工作稳步、有序的进行，提升城市品质，进而促进城市的可持续发展。低碳环保城市就是在城市的规划建设中秉承低碳原则，建立起资源节约和环境友好发展的良性循环社会，因此这就要求在城市规划的过程中一定要充分的利用资源，减少对空间资源的浪费，在增加绿化的基础上采取其他相应的措施， 实现城市发展的可持续化，达到环保理念的要求。下面本文就从三个方面简单的论述低碳环保理念下的城市规划相关问题。

一、 低碳环保背景下城市规划的内涵

随着城市化进程的加快，各种城市问题相继出现，尤其是环境破坏现象严重更加制约了城市规划步伐的发展，在此基础上出现了低碳环保背景下的城市规划。低碳环保城市就是要以低碳经济的发展为前提基础，通过转变经济发展方式、改变经济消费理念和生活方式的办法提高生活质量和环境水平，实现城市规划的良性发展。低碳环保背景下的城市规划是要充分的强调以低碳环保理念为指导，在政策规划的推动下实现环保理念的普及推广，再辅以低碳环保技术的支持实现城市规划的环保性。低碳环保城市规划涉及到多个方面，其中包括低碳空间的分布、低碳交通模式的制定、低碳环保能源的应用和产业的建设、低碳环保建筑的施工、 绿化的覆盖率以及低碳环保生活质量等多个方面，这些就是低碳环保背景下城市规划的内涵所在，在城市规划的过程中， 这些因素都需要包含在内，以实现环保城市建设的目标。

二、 低碳环保背景下城市规划的措施

低碳环保背景下的城市规划建设，必须要从整体上把握好规划的总体布局，能够从决策源头以及宏观层面上保证低碳环保的规划发展，再加以具体的规划措施，这样才能够保证城市规划实现低碳环保的要求，满足人们日益追求的高质量的环保生活要求。下面本文就从四个方面简单的论述相关的措施。

以低碳环保要求为依据进行城市空间布局规划

在进行城市规划的过程中，首先需要进行城市空间的总体布局，从总体上把握好城市的规划目标和规划进展，其中最需要注意的就是要提高土地的利用率和增加绿色植物的覆盖率。在提高土地利用率方面，要想实现低碳发展，必须要大力推动复合化土地的利用，要优先发展非土地依赖型产业，降低土地的浪费程度，降低交通用地等工业用地的比重，以此来实现低碳的城市规划目标，在此基础上要加大生态用地的比重，要依托城市的自然环境 （如地理、 水文、 植被等因素） 进行合理规划。在空间整体布局时， 可以采取分散式的组团格局， 用这种格局适当的配置人口， 减少人口过多给环境造成的压力， 这样能够从另一方面实现低碳环保要求下的城市规划总体布局要求。

（二） 加强城市社区低碳环保生活建设

低碳环保生活指的是城市和社区的居民在生活过程中所消耗的能量要尽量减少，用此种方式来降低二氧化碳等废弃物的排放量，保证空气的质量。为此在低碳环保背景下的城市规划过程中一定要加强低碳生活的建设。例如加强宣传，帮助居民明白低碳环保生活对生活质量提高的重大作用，让市民自觉的约束自身的行为；或者充分利用政府的力量，鼓励居民践行低碳环保的生活方式，在日常生活中减少生活垃圾的排放，实现对能源的节俭利用等。居民的低碳环保生活建设也是城市规划中不能忽视的一个环节，相关规划要引起高度的重视。

（三） 大力发展低碳环保产业

城市产业结构决定着这个城市的经济发展水平和生活水平，是衡量该城市国民经济整体情况的重要因素，所以往往有些城市在规划的过程中不顾发展对环境的破坏，大力发展能源消耗大的工业，这样的规划建设虽然在短期内能够帮助城市获取一定的经济效益，但是从长远的规划发展来看，却得不偿失，因此说在今后的城市规划过程中，一定要大力发展低碳环保产业，推动城市的产业实现低碳环保化。例如推动生产方式的创新，工业建设以循环经济和资源节约型经济为主，改变传统工业的发展模式，发展新兴产业、实现高技术发展，在增加附加值的同时又能够实现低碳环保式发展，这样的方式在城市工业规划过程中要格外关注。同时还需要注意，加强低碳环保建筑的建设也是不能忽视的环节，如利用技术提高建筑的通风和采光，选用更环保更低碳节能的制冷保温材料等，这些都是城市规划建设中不能够忽视的。

（四） 城市规划中注意交通规划建设

城市规划过程中不能忽视的一个因素就是交通的规划建设，交通是城市发展的动脉系统， 那么如何做到交通规划既符合城市的发展需求，又能够满足低碳环保的需要呢？首先需要注意的就是道路交通的实用性规划建设，即道路交通的流通量，要充分考察当地不同时段的交通流通量，制定切实可行的方案，建立起高效的城市交通运输体系，减少不必要的干道交通建设，这样能够实现资源的节约，达到低碳环保的目标。除此之外，在规划的过程中还需要考虑到城市今后的发展承载力，在规划中尽可能的有效预测今后的城市发展交通布局，合理规划交通建设。还需要注意的是，要提倡居民环保出行，鼓励居民公交出行，这样能够有效地减少有害气体的排放，实现低碳出行。

三、 低碳环保背景下城市规划的意义

随着城市化进程的加快，在城市规划的过程中，面临着各种环境问题，这种问题的出现不仅制约了城市的发展，同时对于人们的生活也造成了一定的影响，因此在城市规划的过程中加强低碳环保理念的宣传具有重要的意义。首先能够减缓城市化进程中对环境的破坏力，能将城市规划的方向引向低碳环保；其次低碳环保的城市规划能够实现城市规划的合理性和环保性发展，也是将来城市抢占发展制高点的一个跳板，能够帮助城市实现可持续发展的战略目标；最后，低碳环保背景下的城市规划是城市发展的必经之路，也能够符合我国生态社会的发展需要， 和“两型社会” 相协调。从上面三点可以看出，低碳环保背景下的城市规划对于我国城市的发展具有重大的意义。

结束语

一个城市的建设和管理，依赖于城市规划，并且以城市规划作为指导城市建设和发展的方向，城市要想合理发展，就必须行科学的规划，充分了解城市自身的性质和特色，分析城市的主要发展方向和发展格局，只有在科学城市规划方案的指导下，才能逐渐实现一座城市的最终发展目标。低碳环保背景下的城市规划就是在城市的规划建设中秉承低碳原则，建立起资源节约和环境友好发展的良性循环社会，低碳环保背景下的城市规划建设对于我国可持续发展战略的实施具有重要的作用，但是它是我国长期发展的一个目标，同时也是一个艰巨的任务，需要大家共同的努力。本文从低碳环保背景下城市规划的内涵、规划措施以及规划的意义三个方面进行了简单的论述，希望通过本文的论述，能够使得低碳环保的城市规划理念深入人心，并能够对今后城市规划的发展建设起到一定的帮助作用。

参考文献：

[1]董琦甄峰低碳城市理念对城市规划的引导分析城市发展研究， 2010 年第 08 期

[2]赵文静低碳理念下的城市规划措施研究， 城市建设理论研究， 2012 年第 6 期

[3]胡杰低碳理念下社区规划策略研究中外建筑， 2012 年第05 期

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关键词：城市规划；低碳经济；环保经济；生活建设

Abstract: the future direction of development, city planning a city at the present stage, along with the development of city, city population increased rapidly, affecting housing land shortage, damage to the environment problems have emerged one after another. Therefore, city planning the construction of low carbon environmental protection has become the inevitable direction of the future development of city planning in china.

Keywords: city planning; low carbon economy; environmental economy; life construction

中图分类号：X324文献标识码：A文章编号：2095-2104（2013）

随着人们日益增长的物质文化水平，人们对于生活环境的要求也在逐渐提高，但是，与此同时，城市化的发展却给环境造成了一定的负面影响，降低了人们的生活水平，于是低碳环保社会的建立成为人们最为强烈的要求。低碳环保城市就是在城市的规划建设中秉承低碳原则，建立起资源节约和环境友好发展的良性循环社会，因此这就要求在城市规划的过程中一定要充分的利用资源，减少对空间资源的浪费，在增加绿化的基础上采取其他相应的措施，实现城市发展的可持续化，达到环保理念的要求。下面本文就从三个方面简单的论述低碳环保理念下的城市规划相关问题。

一、低碳环保背景下城市规划的内涵

随着城市化进程的加快，各种城市问题相继出现，尤其是环境破坏现象严重制约了城市规划步伐的发展，在此基础上出现了低碳环保背景下的城市规划。低碳环保城市就是要以低碳经济的发展为前提基础，通过转变经济发展方式、改变经济消费理念和生活方式的办法提高生活质量和环境水平，实现城市规划的良性发展。

低碳环保背景下的城市规划是要充分的强调以低碳环保理念为指导，在政策规划的推动下实现环保理念的普及推广，再辅以低碳环保技术的支持实现城市规划的环保性。低碳环保城市规划涉及到多个方面，其中包括低碳空间的分布、低碳交通模式的制定、低碳环保能源的应用和产业的建设、低碳环保建筑的施工、绿化的覆盖率以及低碳环保生活质量等多个方面，这些就是低碳环保背景下城市规划的内涵所在，在城市规划的过程中，这些因素都需要包含在内，以实现环保城市建设的目标。

二、低碳环保背景下城市规划的措施

低碳环保背景下的城市规划建设，必须要从整体上把握好规划的总体布局，能够从决策源头以及宏观层面上保证低碳环保的规划发展，再加以具体的规划措施，这样才能够保证城市规划实现低碳环保的要求，满足人们日益追求的高质量的环保生活要求。下面笔者就从四个方面简单的论述相关的措施。

（一）以低碳环保要求为依据进行城市空间布局规划在进行城市 规划的过程中，首先需要进行城市空间的总体布局，从总体上把握好城市的规划目标和规划进展，其中最需要注意的就是要提高土地的利用率和增加绿色植物的覆盖率。在提高土地利用率方面，要想实现低碳发展，必须要大力推动复合化土地的利用，要优先发展非土地依赖型产业，降低土地的浪费程度，降低交通用地等工业用地的比重，以此来实现低碳的城市规划目标，在此基础上要加大生态用地的比重，要依托城市的自然环境（如地理、水文、植被等因素）进行合理规划。在空间整体布局时，可以采取分散式的组团格局，用这种格局适当的配置人口，减少人口过多给环境造成的压力，这样能够从另一方面实现低碳环保要求下的城市规划总体布局要求。

（二）加强城市社区低碳环保生活建设

低碳环保生活指的是城市和社区的居民在生活过程中所消耗的能量要尽量减少，用此种方式来降低二氧化碳等废弃物的排放量，保证空气的质量。为此在低碳环保背景下的城市规划过程中一定要加强低碳生活的建设。例如加强宣传，帮助居民明白低碳环保生活对生活质量提高的重大作用，让市民自觉的约束自身的行为；或者充分利用政府的力量，鼓励居民践行低碳环保的生活方式，在日常生活中减少生活垃圾的排放，实现对能源的节俭利用等。居民的低碳环保生活建设也是城市规划中不能忽视的一个环节，相关规划要引起高度的重视。

（三）大力发展低碳环保产业

城市产业结构决定着这个城市的经济发展水平和生活水平，是衡量该城市国民经济整体情况的重要因素，所以往往有些城市在规划的过程中不顾发展对环境的破坏，大力发展能源消耗大的工业，这样的规划建设虽然在短期内能够帮助城市获取一定的经济效益，但是从长远的规划发展来看，却得不偿失，因此说在今后的城市规划过程中，一定要大力发展低碳环保产业，推动城市的产业实现低碳环保化。例如推动生产方式的创新，工业建设以循环经济和资源节约型经济为主，改变传统工业的发展模式，发展新兴产业、实现高技术发展，在增加附加值的同时又能够实现低碳环保式发展，这样的方式在城市工业规划过程中要格外关注。同时还需要注意，加强低碳环保建筑的建设也是不能忽视的环节，如利用技术提高建筑的通风和采光，选用更环保更低碳节能的制冷保温材料等，这些都是城市规划建设中不能够忽视的。

（四）城市规划中注意交通规划建设

城市规划过程中不能忽视的一个因素就是交通的规划建设，交通是城市发展的动脉系统，那么如何做到交通规划既符合城市的发展需求，又能够满足低碳环保的需要呢？首先需要注意的就是道路交通的实用性规划建设，即道路交通的流通量，要充分考察当地不同时段的交通流通量，制定切实可行的方案，建立起高效的城市交通运输体系，减少不必要的干道交通建设，这样能够实现资源的节约，达到低碳环保的目标。除此之外，在规划的过程中还需要考虑到城市今后的发展承载力，在规划中尽可能的有效预测今后的城市发展交通布局，合理规划交通建设。还需要注意的是，要提倡居民环保出行，鼓励居民公交出行，这样能够有效地减少有害气体的排放，实现低碳出行。

三、低碳环保背景下城市规划的意义

随着城市化进程的加快，在城市规划的过程中，面临着各种环境问题，这种问题的出现不仅制约了城市的发展，同时对于人们的生活也造成了一定的影响，因此在城市规划的过程中加强低碳环保理念的宣传具有重要的意义。首先能够减缓城市化进程中对环境的破坏力，能将城市规划的方向引向低碳环保；其次低碳环保的城市规划能够实现城市规划的合理性和环保性发展，也是将来城市抢占发展制高点的一个跳板，能够帮助城市实现可持续发展的战略目标；最后，低碳环保背景下的城市规划是城市发展的必由之路，也能够符合我国生态社会的发展需要，和“两型社会”相协调。从上面三点可以看出，低碳环保背景下的城市规划对于我国城市的发展具有重大的意义。

结束语：低碳环保背景下的城市规划就是在城市的规划建设中秉承低碳原则，建立起资源节约和环境友好发展的良性循环社会，低碳环保背景下的城市规划建设对于我国可持续发展战略的实施具有重要的作用，但是它是我国长期发展的一个目标，同时也是一个艰巨的任务，需要大家共同的努力。本文从低碳环保背景下城市规划的内涵、规划措施以及规划的意义三个方面进行了简单的论述，希望通过本文的论述，能够使得低碳环保的城市规划理念深入人心，并能够对今后城市规划的发展建设起到一定的帮助作用。

参考文献：

[1]董琦甄峰低碳城市理念对城市规划的引导分析城市发展研究，2010 年第08 期

[2]赵文静低碳理念下的城市规划措施研究，城市建设理论研究，2012 年第6 期

[3] 胡杰低碳理念下社区规划策略研究中外建筑，2012 年第05 期

[4]秦宇楠基于低碳理念下的小城镇规划策略研究东北林业大学，2011 年

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关键词：低碳经济；旅游产业；绿色；发展现状

在人类发展建设过程中，通过“大量生产、大量消耗、大量消费”的模式成功实现对经济发展的促进，但是同样导致生态环境受到严重的破坏和影响，并对人们的日常生活造成较大的影响。而在此背景下，低碳经济理念逐渐走入人们的视野，并随着时间的推移成为众多国家发展的主要模式。在具体发展过程中，通过制度创新、技术创新、手段创新、产业转型、新能源开发等方式实现对能源消耗的降低，进而实现生态与经济平衡发展的目的。而纵观当前旅游产业的发展，已经成为带动经济发展的主要产业之一［1］。虽然旅游产业属于无烟工业，但是在迅猛发展的影响下，部分开发者因侧重对短期利益的获取，选择对旅游资源进行无节制、无限制的开发和利用，导致生态环境受到影响和破坏。也正因此，发展低碳旅游成为我国经济发展中的主要任务。

一、绿色旅游概述

针对绿色旅游的定义，主要分为狭义定义与广义定义两种，而狭义绿色旅游主要是指乡村旅游的发展，针对在山区、农村、渔村等地区开展的旅游活动，而广义绿色旅游则是旅游服务与旅游产品的提供可以在满足人们需求的同时，实现对生态环保的保护。作为一种新型旅游模式，不仅具备保护旅游资源的作用，同时具有观光、休养、探险、度假、科学考察、科普教育等功能。所以在参与绿色旅游过程中，不仅可享受旅游带来的乐趣和体验，亦可以获得参与环境爱护活动的体验。绿色旅游的发展并非是以往仅利用自然环境开展旅游活动的模式，而是基于对环境保护意识的树立已经对自然保持敬畏的基础上利用自然与旅游之间的关系来开展的旅游活动，在旅游中可以帮助游客进行自然的亲近接触，陶冶人们的情操，升华人们的精神层次［2］。纵观当前我国绿色旅游的发展，其主要宗旨为可持续发展，而在绿色旅游持续发展的背景下，当地民众的经济收入势必会不断增加，其旅游基础设施建设也会得到有效强化，而当地的文化遗产、自然资源也会得到保护。

二、低碳经济下绿色旅游发展

所谓低碳经济下绿色旅游发展，主要是指基于节能减排背景下，发展可持续旅游产业，或者是发展生态旅游产业。在具体旅游开展过程中，秉持着对环境、社会负责的态度，进行旅游资源的合理应用，大幅度降低旅游活动期间的碳排量，实现对生态环境的保护。低碳经济下绿色旅游的发展充分融合了可持续发展理念，渗透了人与自然和谐相处的思想观念。而绿色旅游开展主要包括旅游者、景区、导游、饭点、旅行社等内容，这就会要求其上述旅游活动主体在具体开展旅游活动过程中，涉及到的每一个项目、环节都必须进行自然环境的保护与尊重，实现对环境污染的减少［3］。针对绿色旅游的发展，可以看作是基于保护自然、维护自然生态平衡发展的前提，进行社会与自然和谐发展、促进经济发展以及提升环境价值的综合活动。而要想充分发挥出绿色旅游应有的作用和价值，需要旅游者与经营者的共同作用，也就是在开展旅游互动过程中，旅游主体人员需进行环保意识的共同提升，注重对旅游活动中二氧化碳排放量的减少。

三、旅游经济受到低碳经济的影响分析

（一）正面影响1．实现民众旅游体验的提升基于民众生活水平的提升，人们开始侧重对文化休闲的追求。而通过旅游活动的开展，不仅可以起到锻炼人们身体素质的作用，还可以通过对风景的观赏实现对精神的愉悦［4］。在旅游活动开展中，人们的体验感受到旅游环境的直接影响，倘若人们观赏一个烟囱林立、垃圾满地的景点，无法给人带来良好的体验感。而通过对低碳经济的发展，则可以实现对高污染、能耗高产能的替代和淘汰，进而提升旅游景区的观赏性，实现民众旅游体验感的提升。2．实现旅游产业的创新发展低碳经济下，落后产能与高能耗产能势必会逐渐被淘汰，而绿色旅游在低碳经济的影响下，其景区中造成污染和高能耗的产能势必会被淘汰，并逐渐被新能源所取代。例如，当前我国部分景区针对能源的提供和维持，选择利用潮汐能、太阳能以及风能进行提供，在充分践行低碳经济理念的同时，实现提升景区的观赏性［5］。与此同时，景区特色产品贩卖也不再是唯一特色，因为在特产生产过程中，会消耗大量的自然资源和能源，所以部分景区依据游客具体需求，开展个性化的旅游服务，进而诞生出“全域旅游”、“智慧旅游”等旅游模式。在低碳经济发展背景下，势必会促使旅游产业得到有效的创新，不断研发、生产出符合游客个性化需求的产品与服务，进而减少景区对资源的依赖。

（二）负面影响1．增大景区经济成本虽然低碳经济背景下旅游活动的开展会更具观赏性和体验感，但是会使景区在运营成本方面呈现出显著提升的趋势［6］。不可否认，景区发展低碳经济及会获得较大的长远经济效益，但是在短期发展过程中，需要进行大量资金的投入，若在低碳经济建设过程中缺乏足够的资金支撑，极易使景区的资金运转出现断裂的现象，导致景区运营受到影响。2．传统高能耗、高污染观赏项目被取缔在低碳经济背景下，景区需朝着绿色、可持续发展的方向不断迈进。而我国地大物博，使得不同地区的景区存在不同的风俗习惯、理念文化，所以在观赏项目方面也存在较大的差异。而其中部分游客较为偏爱的观赏项目可能为高污染、高能耗项目，这与低碳经济的发展相违背，以烟花表演为例，虽然烟花绽放时绚丽夺目，但是会对空气与环境造成严重的污染［7］。所以在发展绿色旅游期间，应积极引导游客旅游观念的转变，认识低碳经济发展的重要性，进而自觉抵制高污染、高能耗的项目。而景区也需要在不断运营发展过程中进行高污染、高能耗项目的取缔。

四、低碳经济下绿色旅游发展模式

（一）培养游客绿色环保意识在当前绿色旅游发展过程中，低碳经济的融入促使景区注入绿色、科技等诸多元素。而要想实现绿色旅游的可持续发展，游客绿色环保意识的培养至关重要，可以实现对低碳旅游的转型发展。因为在旅游活动开展过程中，游客体验为中心内容，旅游产业的发展会受到游客体验与评价的直接影响，倘若游客形成较为完善的绿色环保意识，倾向于对低碳景区的观赏，那么景区在这种趋势下会主动进行低碳改造，进而推动低碳绿色旅游的发展。倘若景区花费大量的资金成本用于景区低碳改造，但是最后却无法实现对游客的吸引，那么景区低碳化发展会受到严重的影响［8］。所以，要想实现绿色旅游的可持续发展，游客绿色环保意识的养成至关重要。基于此，景区应联动当地政府部门大力宣传低碳旅游、低碳出行，让民众在潜移默化中树立绿色环保理念，认知低碳经济发展的重要性，进而提升对低碳景区的关注度，这对促进旅游产业的低碳化发展有着至关重要的作用。

（二）制定绿色旅游管理政策依据当地绿色旅游发展实际情况，构建科学、合理且完善的绿色旅游发展政策，进而为推动绿色旅游发展提供保障，并实现对当地稀缺资源的保护。首先，针对绿色产品与服务体用与生产，需进行价格的合理优化，进而吸引旅游企业进行旅游产品与服务的大力生产，并吸引游客对绿色旅游产品和服务的购买。其次，依据实际情况进行税收政策的合理制定，对旅游产业发展过程中存在的环境污染依据浪费性消费，需要进行税收的加大。而针对绿色产品与服务的生产与购买，则提供税收方面的减免，帮助旅游期间进行绿色旅游开展成本的降低。再次，依据当地绿色旅游发展具体情况，制定合理的货币政策与财政政策，对企业进行绿色服务与产品的生产与提供进行合理的财政补贴，并且对绿色旅游企业进行贷款优惠的提供［9］。而针对存在环境污染、资源浪费的旅游项目，可以通过提高贷款门槛的方式来抑制。最后，依据实际情况当地资源利用政策、产业政策的科学制定，促进当地旅游产业绿色消费的提升。需要注意，上述政策措施的提出，可以通过综合应用的方式来实现合力促进绿色旅游发展。

（三）融入科技优势促进发展低碳经济的发展需要依托于科学技术的发展，因为其节能减排能力的提升意味着节能减排技术得到有效的创新和升级。而相较于传统高能耗、高污染设备，虽然节能减排设备的应用成本相对较大，但是站在长远发展的角度，节能减排设备的应用势必会为景区创造更大的经济效益，并实现对环境污染的降低，推动绿色旅游的长远发展。例如，绿色饭店的建设，俨然成为当前绿色旅游发展过程中的智能浪潮，在具体绿色饭店建设过程中，其中建筑布局、水资源利用、湿度保持、电器应用、温度控制、垃圾处理等方面均采用先进的低碳环保技术，实现对低碳环保理念的践行［10］。而在绿色饭店设计过程中，侧重对太阳能、风能、生物能以及地热能的应用，在绿色饭店施工建设过程中，则会采用绿色环保型材料与技术，并且施工期间通过施工管理的强化，实现对施工材料的节约，以此达到绿色环保的目的。由此可以看出，低碳经济下绿色旅游的发展需要侧重对科技元素的合理应用。

（四）构建完善绿色消费引导模式在当前绿色旅游发展过程中，当地政府部门应积极联动新媒体以及相关企业构建完善的引导消费模式。在具体发展过程中，结合当地实际情况进行旅游开发规划的合理制定，并依据可持续发展原则进行旅游产品供给、旅游线路的设计。与此同时，在设计过程中侧重对产业结构和产业布局特点的体现，突出当地的特色服务，进而实现当地形成具备特色的绿色旅游服务以及旅游产品，并构建完善的绿色旅游产业链。此外，若旅游景区的游客数量众多，则需依据实际情况进行游客容量的确定，并且施行淡旺季价格调整的策略，引导消费者与游客在各个季节均匀出游，实现对景点资源的有效保护，对景点生态环境进行保护。而社会媒体则需充分发挥出自身导向作用，帮助民众在出行期间养成正确的绿色消费倾向。

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(1)低碳设计理念。

低碳设计的主旨即以设计为手段，以节能减排为目的，降低建筑、景观、家具能耗，减少二氧化碳排放，降低温室效应影响的设计方针。在城市生活中，二氧化碳排放大都来自城市建筑，比如，我们在建设过程中，二氧化碳排放量占10%～15%，在使用建筑过程中，建筑灯具、电器、设备等占40%～50%。所以，低碳设计理念是创建环境友好型社会中我们必须面对的问题。在全球气候变暖的背景下，“低碳经济”理念是以后环境设计的必然选择，设计者在设计过程中必须考虑到经济效益和社会效益的结合，使自己更有社会责任感。

(2)环境艺术理念。

环境艺术(Environment，Art)指的是环境艺术设计的空间规划，设计方案构想的综合计划。这其中包括环境与设施、空间与装饰、材料与色彩、采光与布光等。环境艺术设计的目的是满足技能、创造效益和表现有力的艺术形式。生活是设计的基础，人类的行为影响着设计方向的发展。同时，当某种设计成为时代主流审美观念的时候，这种设计也可以反过来影响人们的生活形态，改变人们的生活方式。环境艺术设计也是一样，他在一方面促进生态、资源的使用率，同时还折射出时代的经济发展程度和科学文化水平。

2人的行为模式对环境设计的影响分析

人的行为都是出于对某种事物刺激的反应，而这种刺激可能来自人的自身，如动机、内在需求和内驱力，也可能来自对外界事物的反应。人类行为有四个来源:生物学、力学、社会结构和文化。在环境艺术设计中，设计内容可以分为两大类:物质形态和意识形态。物质形态是构成建筑、景观等的物质要素，而按照物质要素的不同材质，又可分为许多类型;意识形态是设计者在设计过程中受到影响的精神因素，这包括、民俗习惯、个人审美、社会道德、制度伦理等。在环境艺术设计中，其设计者因为经过系统的职业训练和职业偏见，大多都要求使用者的参与，而使用者关心更多的是设备、布置等方面，比如家庭装修过程中，设计者提供家庭基本的框架结构，墙面、地板、天花板等部分装饰，而其他非固定因素则由使用者决定，比如家具的使用、软装饰的选择。使用者会根据自身因素选择个性化的色彩、风格、材料。环境艺术设计的各个要素就好像生物学的生物群体的共生链，相互平衡，维系自然的和谐发展，而这种状态也是我们目前环境艺术设计的最高追求。现代环境艺术的目标就是找出最合理最优质的“人类环境系统”，结合现在的低碳经济模式，这就要求我们尽量降低排耗，实现人类和自然环境的平衡。所以，我们在研究环境艺术的时候，必须对人的行为学有一定了解，从行为学角度分析环境艺术设计的科学程度，指导环境设计实践，完善各个设计环节。

3低碳经济背景下环境艺术设计发展的思路

(1)低碳材料的升级更新是环境艺术设计的物质基础。

低碳经济要求我们使用低消耗的建材，低碳建材是指在保证功能性前提下，降低不可再生资源的使用率，制作过程能耗少、污染小、排放少、使用寿命长，在使用过程中不产生或者少产生有害物，在寿命完结后可以回收再利用的建筑材料。这种优质的建筑材料有许多优点:

1)有利于产业结构的合理调整和优化，建设环境友好型社会。

建材的低碳发展，淘汰传统材料，有利于技术创新，发展循环绿色经济。

2)有利于推进现代化新型建材的产生和发展。

低碳经济发展背景下，我国根据建材行业的自身特点和发展规模制定了许多调控政策，保证了建材行业向低碳经济的发展，有效地控制了温室气体的排放，加大了太阳能、风能等新型建材的使用率。

(2)加强低碳设计教育培训这是环境艺术设计的理论基础。

环境艺术专业课程的改革是以低碳设计的理论为基础，低碳设计的理念要求教师在授课过程中要具备低碳意识、低碳设计理念和低碳生活价值观，这样就能在教学中督促学生深刻、全面地认识低碳设计的重要性。教师在教学内容的设计和教学方式上要以低碳设计教育理念为先。英国国家课程委员会主席格雷•汉姆认为，低碳教育在每个学生的课程中必不可少，它有助于启迪学生思维，激发学生兴趣，引领学生关注并积极参与到低碳实践中来。

(3)注重低碳设计的实践是保证环境艺术设计发展的实践基础。

在实践过程中，有几个制约低碳环境设计的关键因素:

1)能否正确评估环境因素，在环境开发与规划过程中，我们第一要考虑的就是环境设计对环境的影响程度，以此提供优秀的设计方案和施工方案。

在尽可能的前提下，加大对硬纸板、纸张、木料、玻璃等的利用率。在设计的初级阶段到设计作品的完成，不光是设计者、包括施工人员、技术开发人员都要重视环境因素。

2)合理利用低碳技术，在保证建筑设计功能性的前提下高效利用环境空间，有效减轻空间、环境的负担。

比如在设计中使用低碳生态水泥，这种水泥是由城市垃圾焚烧后制成的，这就减轻了城市垃圾处理的负担，如水资源的循环利用、太阳能、风能资源的利用、室内低碳地板等。通过科学合理的组合，达到经济发展与生态和谐统一的目的。

3)制定低碳标准，地球资源分为可再生资源和不可再生资源。

可再生资源包括水资源、森林、动物等，不可再生资源包括煤炭、石油等。所以在开发设计的过程中，要想可持续发展，我们就应该对不可再生资源的利用加以节制和保护。同时对于可再生资源也要制定相应的使用标准。环境艺术设计的相关行政部门应该倡导低碳理念并且完善相关法律法规，推动低碳环境艺术设计的变革。

4结束语

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[关键词] 低碳经济；公共工程项目；项目绩效评价

[中图分类号] F294 [文献标识码] A[文章编号] 1008―1763（2013）01―0069―04

一引言

近年来，“温室效应”使越来越多的人意识到温室气体对环境巨大的破坏作用。发展以低能耗、低污染、低排放为基础的“低碳经济”正是产生于人们温室气体减排意识觉醒的大背景之下。现在，低碳经济的理念越来越为国际国内社会接受与重视。而我国政府对公共工程项目进行大规模的投资时，由于较少从低碳经济的角度考虑公共工程项目的绩效，导致项目在促进经济迅速增长的同时，也引起诸多的环境问题。

目前国内外学者对低碳经济理论和公共工程绩效评价理论作了大量的研究，也取得了丰硕的成果，但没有将两者结合起来，即：在进行公共工程项目绩效评价的时候没有考虑低碳经济理念，不能对公共工程项目的资源利用效率、碳排放量、碳污染等方面进行有效地评价。这显然与低碳经济的发展趋势不符合，也与我国两型社会的建设理念不相符合。

随着政府对公共工程项目投入的不断加大，将低碳经济理念融入公共工程项目绩效评价中已经越来越重要。本文从“低碳经济”的内涵和现有公共工程绩效评价理论入手，在总结分析低碳经济的概念、特征以及现有的公共工程项目绩效评价成果之上，分析低碳经济发展对我国公共工程项目绩效评价的要求，提出绩效评价的目标和评价内容，综合阐述了低碳经济背景下公共工程项目绩效评价的内涵。二低碳经济的内涵

低碳经济的概念是2003年提出，只有短短七年。同时，由于低碳经济内涵丰富、涉及的学科广泛，如经济学、社会学、环境能源学等，各学科从不同的角度对低碳经济的内涵进行了解释，先后可见到国内外各方的多种定义。

鲁宾斯德认为，低碳经济是市场机制下通过制度框架和政策措施的制定，推动能效技术、节能减排技术、可再生能源技术的开发和运用，以实现低污染、低消耗、低排放和高效能、高效率、高效益的绿色经济模式[1]。这是一个被普遍认同的观点。李胜、陈晓春等人认为“低碳经济”的核心内涵是通过政策创新及制度设计，提高节约能源技术、可再生能源技术和温室气体减排技术，实现生产、流通、分配和消费四个低碳化体系[2]。付允等人认为低碳经济是通过技术创新和制度创新，减少温室气体排放，实现经济和社会的清洁发展和可持续发展[3]。刘晔、耿涌认为低碳经济是一种促进社会经济朝向高能效、低能耗、低碳排放模式转型和生活消费朝向低碳、节约、文明方式转变的新的经济发展模式和生活消费方式[4]。

目前各国学者对实现低碳经济的模式和途径也进行了广泛而深入的研究和探讨。国外学者主要是从微观的技术层面来研究实现低碳经济的途径，包括：节能减排技术、可再生能源技术、碳捕获和存储技术（CCS）（ Barbara 和Katja，2009）、清洁发展机制（CDM）（Patrick 2008）[5]、碳信用额度交易等。我国学者除了对低碳经济的定义进了详尽的研究之外，还从宏观方向研究探讨实现全社会低碳经济的途径，即建立低碳城市、低碳建筑。这些都是低碳经济内涵的扩展和延伸。

此外，低碳经济既然是一种经济模式，就必须从经济学的角度探讨这种经济模式对社会经济的整体影响。最新的低碳经济研究集中于减少碳排放、改变能源结构与经济增长之间的关系。如Dagoumas 和Barker（2010）[6]利用宏观经济“能源―经济―环境”混合模型，以英国政府实现不同深度碳减排目标为例，通过建立模型表明不同程度碳减排目标对整体经济GDP的影响不同。

综合各位学者的观点，低碳经济的内涵可以被认为是：通过能效技术、节能减排技术、可再生能源技术以及碳捕获和存储技术，提高碳生产率和碳汇，降低二氧化碳排放，最终实现经济社会发展和生态环境改善的一种新的发展理念和新兴经济模式。具体的发展模式包括建立低碳建筑和低碳住宅，发展低碳社区和低碳城市。三公共工程项目绩效评价理论

公共工程项目绩效评价理论可以从政府管理的角度和企业管理的角度讨论。

（1）从政府管理的角度看，公共工程项目绩效评价主要体现在政府对大型公共工程项目的管理中。目前，国内对政府项目管理绩效评价的研究主要侧重于绩效评价技术的微观层面。李林（2007）利用平衡记分卡法、逻辑框架法对公共工程项目绩效评价指标体系进行了研究[7]。罗辉（2007）认为公共支出项目的绩效评价要从“3E+1F”原则出发来构造具有公共支出项目特点的绩效指标[8]。

（2）从企业管理的角度看，关于工程项目的绩效评价，主要涉及到两个方面。①不同类型项目的评价框架和评价指标选取。如John（2007）研究了香港地区合作建设项目的绩效评价指标体系[9]。②评价模型的选择，这是学者重点关注的内容，出现了许多新方法。如Gabriel & Rafael（2007）采用一个能同时衡量实际成本和时间的绩效控制曲线方法[10]，Han（2008）采用6δ原则建立绩效改进目标和评价绩效改进的度量方法[11]。

湖南大学学报（ 社 会 科 学 版 ）2013年第1期李林，朱沙沙等：低碳经济下公共工程项目绩效评价内涵探析 尽管目前的这些理论取得了丰硕的成果，为本文的研究提供了重要的参考依据，但是，这些理论和评价方法都没有结合低碳经济的特点，不适合低碳经济下公共工程项目绩效评价的要求。四低碳经济下公共工程项目

绩效评价的内涵 低碳经济背景下公共项目绩效评价的内涵，就是根据低碳经济的内涵和特征，明确公共工程项目绩效评价的目标，在此基础之上，确定符合低碳经济发展要求的项目绩效评价指标内容。（一） 低碳经济下的公共工程项目评价目标

低碳经济下公共工程项目评价有其直接目标和间接目标。直接目标是从低碳经济的角度，衡量我国政府管理各项公共工程项目的效率，尤其是减少碳排放的效率，这样有利于加快我国低碳城市的发展，实现我国既定的碳减排目标，为我国在国际上赢得碳交易主动权做准备。

间接目标是唤起政府相关部门和公众的低碳意识。首先，由于我国绝大部分公共工程项目是由政府主导和管理，从低碳经济角度评价公共工程项目，能够帮助政府相关部门加强环境保护意识，开展生态保护等低碳工程的建设，树立低碳消费的模范作用，推进低碳城市的建设。其次，社会大众是公共工程项目的参与者和被影响者，低碳公共工程项目宣传的低碳知识能够让社会大众意识到环境保护的重要性，推动他们选择低碳生活方式和使用低碳产品，从而在全社会都树立低碳生活的理念。

（二）低碳经济对公共工程项目绩效评价的要求

（1）项目绩效评价要顺应低碳经济发展、低碳城市建设的趋势。哥本哈根气候大会之后，低碳经济发展模式已经成为许多国家、许多城市经济发展的主流模式。在建立低碳社会的过程中，发展低碳公共工程项目、低碳建筑也应该成为公共项目建设的主流方向。所以，在公共工程项目绩效评价的过程中，要综合考虑项目的理念、设计是否与城市发展方向相吻合。

（2）项目绩效评价更注重评价项目建设的全过程，以及项目完成以后对社会的影响。低碳经济要求项目的全过程都要降低二氧化碳的排放量，提高石化能源的利用效率。低碳经济也不仅仅只是针对正在建设中的项目，对已经完成的项目是否能继续使用清洁能源、新项目是否有利于周围群众低碳意识和低碳生活模式的形成等等问题，也要在公共工程项目绩效评价指标上体现出来。

（3）项目绩效评价要提高政策前瞻性，推动结构性改革，推进提高增长质量的深层次改革措施，应包含就业、收入、社会保障、环境、能耗等评价内容。同时对碳排放、新能源、环保等方面给予更大的重视。

（4）项目绩效评价需要一套碳排放评价标准来有效控制和降低项目的二氧化碳排放量。比如，建筑类项目在建设过程中，各种机械设备、化石能源的利用会排放大量的二氧化碳，项目使用过程中的建筑采暖、空调、通风、照明等方面的碳排放量也很大，因此，在项目绩效评价的时候，就必须建立一套碳排放评价指标来有效控制和降低项目的二氧化碳排放。（三） 低碳经济下的公共工程项目评价内容

（1）技术绩效评价

技术绩效评价包括两个方面：a.提高能源利用效率的技术，清洁能源和可再生能源的开发技术。主要的指标内容：项目是否采用了提高能源效率的技术，包括提高供能效率方面的技术和用能效率方面的技术，采用的程度如何。项目是否采用（采用程度）新能源和可再生能源开发和应用技术；温室气体回收利用技术；废弃能源回收技术；二氧化碳清理和存储技术；资源节约技术的创新和突破；项目中节能工艺的创新等等。

b.能源消费结构指标，即项目所消耗的非煤能源在项目消耗的整个能源利用总量中所占的比例。众所周知，煤是含碳量最高的化石能源，在利用的过程中排放大量的二氧化碳，所以，非煤能源在公共工程项目的能源中所占的比例越高，则碳排放量越少。在考察和评估公共工程项目的绩效时，必须要考察这些内容：非煤能源占总能源消耗的比例；推广应用煤炭的清洁高效利用技术的程度；节能产品、设备和机械的使用率等等。

（2）经济绩效评价

从表面看，温室气体减排、开发新能源等可能增加成本，但是它提高了能源的利用效率，能够降低营运成本，又可最大限度的减少碳排放量，能为项目赢得后发优势。低碳经济下公共项目经济绩效评价指标内容包括：低碳公共项目对所在地区的GDP增长的贡献率；项目周围居民绿色消费价格指数；能源结构高度化指数；单位产值二氧化碳排放；单位产值能耗；高新技术增加值等等。

（3）社会绩效评价

目前国内各个低碳城市将建筑、交通、工业这三大主要碳排放源的低碳规划纳入城市的整体运行规划中，希望减少城市的碳排放量。虽然我国目前至少有100个城市提出了打造“低碳城市”的口号，但发改委官员姜克隽2010年5月在接受中国青年报专访时表示：“我国并没有一个真正意义上的低碳城市”。可见，为了符合低碳城市发展的需要，公共项目必须建立科学的低碳社会绩效评价指标，如项目能否引导群众使用节能产品、是否帮助群众树立了节能减排意识；是否有利于低碳经济理念的传播；清洁能源、低碳能源等技术进步对工业、建筑能源利用的影响；项目对环境的影响效果；社会公众的满意度；对公众传播低碳意识的效果；对群众绿色消费观念和生活方式的影响；对人文发展指数，包括人居环境指标和社会发展指标等等内容。另外可将低碳建筑、低碳交通、低碳工业等指标融入公共项目绩效评价指标体系当中。

（4）生态绩效评价

根据低碳经济的概念可知，公共工程项目生态绩效评价的内容必须重点突出：项目直接产出物的生态环境绩效指标；减少对林木的砍伐以及植树造林所增加的碳汇；项目对碳平衡的影响；项目对生态重建和生态系统保护的影响；项目对周边景观的影响；项目建成区绿化覆盖率；环境污染损失比重；废弃物碳排放强度等。

（5）可持续发展绩效评价

低碳经济背景下公共工程项目绩效评价必须满足自然、社会、人类的可持续发展的要求，必须要建立一些可以衡量项目可持续发展的绩效指标。可持续发展绩效评价指标的主要内容包括这些方面：反映项目促进可持续人口居住发展的指标；项目对区域人均收入增长的贡献；对区域投资绿色GDP的贡献；项目对区域低碳可再生能源的贡献；能源创新能力的贡献；自然资源可持续利用的贡献；二氧化碳的回收和资源化再利用贡献；环境整体质量改善等等。五结语

在低碳经济、低碳城市的发展模式下，建立一套符合低碳经济发展要求的公共工程项目绩效评价体系已经势在必行。本文系统分析了低碳经济的概念和特征，将其应用到公共工程项目绩效评价中，明确了低碳经济发展对公共工程项目绩效评价的要求以及绩效评价目标。最后从技术绩效、经济绩效、社会绩效、生态绩效和可持续发展绩效五个方面分析低碳经济背景下公共工程项目绩效评价的内容，构建了低碳经济下的公共工程项目绩效评价体系的大体框架。当然，具体的公共工程项目绩效评价的指标还需要根据项目本身的特点和要求，在大框架的基础之上，建立实际可操作、详细的考评指标。 [参考文献]

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关键词：低碳经济；汽车营销；营销手段

低碳经济作为新型的一种经济发展模式，是环境保护及经济发展状态下的必然选择，那么在汽车营销这一方面我们同样要考虑社会发展状态及社会消费理念的改变，传统的汽车营销策略已经不能够满足低碳经济下的汽车营销发展需求了，我们必须要着眼于低碳经济，从而寻求汽车营销的新突破。本文将针对目前国内汽车营销的发展现状进行具体的分析，从而阐述如何加强低碳经济下的汽车营销策略创新的具体措施，不仅仅从观念上实现适应低碳经济的转变，也在实际上做出符合低碳经济标准与要求的具体举措。

1低碳经济下进行汽车营销的基本内涵

低碳经济不仅仅是经济理念发展的一种倡导，还是制度、技术、产业、能源等多个方面进行改革与创新，并且使之符合可持续发展理念的重要手段。为此国家也出台了相关政策，提出了相应的降排指标来帮助促进低碳经济发展。汽车行业也是目前进行整治的重点行业，因为其尾气排放及耗油等特征，造成了空气污染以及石油的严重消耗，所以对其进行低碳经济下的节能减排管理也是十分重要的，在这种背景之下，进行汽车营销就不再单纯只是汽车销售了，同时也要考虑低碳经济这一发展趋向。我们要将低碳理念植入到汽车营销之中，以低碳经济带动汽车营销[1]，并且在进行汽车营销的时候也能反作用于低碳经济的发展，双方互相进步，从而促进我国经济及环境的和谐统一发展。

2目前国内汽车营销的发展现状

在汽车营销这个方面，市场竞争力一直都是巨大的，在竞争力较强的情况之下，其利润空间也面临着不断缩水，汽车购买也已经趋于较为饱和的状态。所以目前的国内汽车营销状况并不是十分良好，仍然面临了一些问题。很多国内的营销方案不能针对目前市场上的购买需求进行制定，缺乏相应的灵活性，而且汽车产业作为节能减排的重点整治项目[2]，如果不能进行经济增长方式的转变，及产品的研发，营销方案的创新，就很难进行突破。因为目前国内汽车营销在低碳经济这一大背景下，营销系统还不够完善，仍然存在着很大的不足。所以低碳经济既是困难又是机遇，只有做好汽车的营销工作，顺应低碳经济的发展需求，汽车营销才能够在市场上取得成功。

3在低碳经济下如何加强汽车营销策略的创新

3.1在汽车营销过程之中注重低碳理念营销

在低碳经济发展模式之下，如何既能做到促进汽车营销发展，又能够顺应低碳经济的发展趋势，这就需要消费者们能够正确树立低碳观念，进行低碳消费购买。在进行汽车营销的过程之中，要对消费者进行节能减排等环保绿色观念的灌输，使得消费者能够增强对环保类汽车有一定程度上的认可度及接受度，不仅仅需要在进行汽车营销的过程之中对客户群体进行配置、型号方面的介绍，同时也要针对汽车节能减排的能力及相应的能源消耗能力、尾气排放量等加以说明[3]，用宏观上的环境保护，及个人角度的节油省钱等方面进行相应的汽车营销，引导消费者树立正确的、先进的消费观。低碳经济必须要结合低碳文化进行共同发展及有机结合。汽车营销的过程之中一定要为消费者打造一个绿色消费的消费环境。这不仅仅作为利益化的导向，同时也是汽车企业作为国家发展企业所具有的相应责任与义务，即注重汽车营销过程之中的经济效益与环境效益的有机结合。所以在汽车营销的时候不仅仅要注重汽车性能及品牌主打，同时也要顺应低碳经济时代的发展，主打低碳、环保、高质量、安全性等低碳营销理念。

3.2明确国家政策标准，积极利用政策促进汽车营销

国家对于低碳经济这一政策确实出台了一系列的配套措施，在一定程度上对于汽车销售行业来讲造成了一些限制，如果能够较好地利用相应的政策，也能促进低碳经济下汽车营销的进一步发展。比如说目前国家大力推动低碳产业，并且对于低碳产业出台了相应的扶持性的政策。所以汽车营销方面可以利用这一便利，加强汽车低碳产业的科研工作，促进这一污染较大的产业向低碳经济进行转型。不仅仅可以响应政府的经济转变及可持续发展理念的号召[4]，同时也能促进自身销售，增强市场及消费群体对于汽车品牌的认可度，从而促进对于相关汽车的购买与消费。所以明确国家政策标准，积极利用政策促进汽车营销也是重要的加强汽车营销策略创新的重要手段。

3.3引进符合低碳经济发展标准下的汽车营销人才

市场对于低碳经济下的人才需求量越来越大，社会也为此提出了低碳经济人才开发等重要课题。在汽车营销方面确实存在着很多人才，但是在低碳经济下的汽车营销人才就较为稀少。目前的汽车营销管理团队及汽车营销管理人员还不能够具备低碳经济发展的要求及标准。所以引进符合低碳经济发展标准下的汽车营销人才而言就极为重要，符合低碳经济发展标准下的汽车营销人才不仅仅要具备汽车营销手段及对汽车市场的了解，同时还能够掌握低碳发展脉络，有灵敏的低碳产品发展嗅觉，及时掌握消费者低碳经济下的需求变化等相应能力。我们要实现对于低碳经济下的交叉人才的重视，以引入符合低碳经济发展标准的汽车营销人才这一举措带动整个汽车营销团队综合素质的提升。对于现有汽车营销管理人员要进行相应的培训，了解低碳领域范围及基础低碳知识结构[5]，促进对于低碳消费理念及法律立法方面的学习。以此加强其对于低碳经济发展模式的理解与掌握。

3.4加强汽车低碳性能方面的研发与推广

只有汽车自身的质量及性能符合低碳经济的标准，在汽车营销方面才能够植入低碳环保的理念进行汽车营销。其实低碳汽车的设计不仅仅局限于汽车本身，同时也存在于一系列的配套设施及产品上，加大对于新能源的使用与开发，促进汽车的低碳环保方面的提升，这样在进行汽车营销时就可以针对其自身的研发及环保少污染等方面进行宣传。

结束语

在低碳经济这一发展模式之下，我们可以看到社会理念的变化及消费观念的变化，汽车营销最终必定向低碳化、环保化方向发展，但是目前我国的汽车营销发展仍然面临着很多问题，很多汽车企业还未认识到低碳经济下进行汽车营销的基本内涵，针对这些问题，我们可以通过注重低碳理念营销、明确国家政策标准，积极利用政策促进汽车营销、引进符合低碳经济发展标准下的汽车营销人才、加强汽车低碳性能方面的研发与推广等多种方式，促进低碳经济的发展，推动汽车营销的进步。

参考文献

[1]李本美.低碳经济下我国自主品牌汽车企业营销策略研究[J].吉林省教育学院学报(上旬),2012,03:118-120.

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[4]于泊玲.低碳绿色背景下保时捷新能源汽车在华营销策略研究[D].北京：北京工业大学,2015.

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关键词：低碳经济;用电营销;问题;策略

伴随着经济的快速发展，能源消耗越来越大，环境污染日益严重，低碳经济也就应运而生。我国作为发展中国家，要想更好的可持续发展，必须实施低碳经济。电力企业作为当前最为重要的能源消费形式，在低碳经济的背景下，必须对环境变化有着充分的认识，以便做好用电营销工作。

1 低碳经济定义概述

所谓低碳经济，也就是指全球气候不断变化的背景下，为了能够有效降低能源消耗、减少二氧化碳等提出的一种经济型模式。我国身为发展中国家，对低碳经济进行发展，可以说具有历史性作用，是走向可持续发展道路的有效保证。在低碳经济背景下，新能源、清洁能源等逐渐得到广泛利用和推广。

2 用电营销过程中面临问题分析

2.1 电网安全问题

随着用电企业的增加，用电量也越来越多，在这种情况下，如何确保企业供电量满足用户需求，成了企业经营最为重要的工作。就发达地区而言，它们的用电量不断创新纪录，久而久之，也就会间接的出现安全问题。另外，夏季是用电高峰期，用电量差距也相对较大，给电力企业带来巨大挑战。解决好用电情况是确保安全的关键因素，同时，用电量增加过程中，其线路、系统的安全性能与否，也成为关键因素。总之，电力企业供电安全性是保证用户生命健康的根本，必须在发展自身企业的同时，对电力安全性引起高度重视，以便更好地在社会环境中生存。

2.2 企业形象问题

现如今，企业之间的竞争越来越激烈，也就间接的导致企业经营、发展过程中只是一味追求经济效益的获得，而严重忽视自身形象。企业竞争中，有些企业为了获得经济效益，甚至采取不正当手段，虽然能赢来较多的经济效益，但从企业的发展角度来说，必然会严重影响到企业信誉。从另一方面来说，如果企业发展中拥有良好的形象，不但会给企业带来更多利益，还会获得更多用户的信任，从而更好地促进企业的健康发展。现如今用电申请程度相对复杂，严重影响到企业的正常用电，因此，供电企业还需为客户制定创新型策略，在为用户缩短申请时间和流程的同时，体现个性化优质服务，确保供电质量。总之，企业在发展的同时，还应树立自己的品牌形象、确保供电质量、提供个性化优质服务，以便促进可持续发展。

2.3 营销管理意识及人员素质问题

就目前而言，大多数电力企业的用电营销管理意识都相对薄弱，管理机制也无法适应快速发展社会环境，并且，在市场经济的影响下，电力企业没有将自身观念进行转变，间接的导致用电管理存在不灵活、负荷差距大等现象的出现，严重影响到电力企业经济效益的获得。

一般情况下，企业员工代表着企业的形象，尤其是电力企业人员，他们的自身素质将直接影响到用户对企业的印象。同时，对于需求量较大的用户来说，他们通常在乎的是售后服务及电力企业的信誉问题，如果企业员工和用户交流过程中比较随意，存在沟通问题，将会严重影响到企业形象。因此，必须对自身企业员工进行素质上的提升，以便在确保与用户良好沟通的同时，拓宽市场环境，从而获得更多经济效益。

3 低碳经济条件下用电营销策略

3.1 树立营销理念

电力企业属于垄断性行业，受国家保护，在这种情况的影响下，也就致使企业没有前进的动力，员工营销意识差。然而，伴随着市场经济的不断发展，电力企业所受到的保障也就逐渐消失。那么，该如何借助自身实力来促进发展，成了电力企业发展、经营中的主要任务。市场经济的影响下，电力企业面临的竞争和挑战越来越多，这就需要企业员工树立营销理念，将企业发展和员工经济紧密连接在一起，转变传统供电模式，将用户作为出发点和落脚点，建立全新的营销理念，从而更好地促进电力企业的发展。

3.2 建立信息平台

用电营销中所建立的信息平台主要就是借助计算机网络技术对用户信息进行收集和总结，以便充分了解用户用电需求。并且，借助互联网技术，还能在将用户作为出发点的背景下，建立范围广阔的系统，实现用户的统一管理。在此基础上，可对用户进行系统化分析，适当的建立营业厅和服务专线，改变传统信息闭塞现象。通过对营销信息平台的建立，不但能分析用户需求，还能根据用户需求提供个性化服务。

3.3 注重生产安全

伴随着用电量的不断增加，电力企业供应面临诸多挑战。因此，这就需要生产过程中格外关注安全问题，毕竟历史上因安全事故而造成的损失数不胜数，电力企业必须从中吸取教训，将生产安全作为工作的重中之重。对于生产中出现违规现象的人员进行严厉惩罚，以便更好地维护安全生产。另外，生产过程中还应认真检查各个生产环节，不放过任何可能存在安全隐患的环节，将安全问题放置在每个环节中，只有这样才能确保生产安全性。

3.4 提高企业员工素质

新时代下，必须培养专业素质高的营销队伍，以便应对瞬息万变的社会环境，具体内容为：加强企业员工的培训力度，电力营销员工不仅要掌握自身岗位工作内容，还需充分掌握税务、法律等相关知识，只有这样才能适应电力企业的发展需求;将传统客户上门的服务习惯进行转变，可适当的走出营业厅，主动去招揽客户，形成主动把握用户需求的习惯;建立竞争机制，即根据营销员工业绩情况进行奖励，多劳多得，充分调动员工工作积极性，促进用电营销团队的健康发展。

4 结语

当前，低碳经济的广泛应用，间接的促使电力营销逐渐向低碳转变。由于我国的用电营销存在安全、企业形象缺乏等问题，导致低碳经济无法在用电营销中落实到底，这就需要企业从自身角度出发，对用电营销策略进行总结，并树立正确的发展方向，从而促进用电营销的健康发展。

参考文献：

[1]陈丽.低碳经济背景下用电营销面临的问题及对策[J].科技风，2011，28（20）：23.

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关键词：低碳旅游产品；旅游景区；体验；设计开发

一、低碳旅游

低碳旅游产生于低碳经济的大背景。低碳经济是在20世纪90年代人类为应对全球变暖提出的一个新的发展理念，是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式。低碳经济正逐渐成为新的时展潮流，旅游业作为当今最重要的产业之一。响应低碳经济的发展，既是人类发展的必然要求，也是实现自身可持续发展的重要途径。

2009年5月世界经济论坛“走向低碳的旅行及旅游业”报告中最早正式提出“低碳旅游”的概念，将其定义为一种降低“碳”的旅游。在旅游活动中计算二氧化碳的排放量，尽量降低二氧化碳排放，并用自己的行动弥补行动所释放的“碳”。低碳旅游是以低能耗、低污染为基础的绿色旅游，它不仅对旅游资源的规划开发提出了新要求，而且对旅游者和旅游全过程提出了明确要求。

二、旅游景区开展低碳旅游的意义

第一，实现旅游景区可持续发展的重要途径。低碳旅游实质上是协调旅游业发展与环境的关系问题，因为与环境的密切关系，低碳旅游无疑为旅游景区的可持续发展提供保证。

第二，推动旅游景区经济增长方式的转变。目前我国旅游景区的发展存在许多问题，如重视硬开发，忽视软开发；景区内服务设施等方面能源消耗比较突出；智能化技术和节能减排技术应用不足。发展“低碳旅游”能够推动景区由高能耗、高排放、高污染向低能耗、低排放、低污染的经济增长方式转变。

第三，促进低碳产业合作。由于旅游业具有高度的产业关联性，低碳旅游景区在开展低碳旅游的过程中，必然要与其他低碳产业开展多种形式的合作，这将有利于产业转型升级，形成“共赢”的发展模式。

第四，有利于旅游景区丰富旅游产品。低碳旅游是一种新的旅游理念，将这种新理念纳入到景区的开发及经营管理中，有利于旅游景区开发新产品、开辟新领域。

第五，宣传低碳理念的平台。旅游日益成为人们的一种重要生活方式，旅游景区通过开展低碳旅游让人们去体验低碳生活，由此而成为低碳理念的宣传平台，在倡导“低碳”中发挥着重要的作用。

第六，塑造旅游景区良好的形象。在目前大力倡导低碳经济的社会背景下，旅游景区开发设计低碳旅游产品是迎合社会发展的明智之举，有利于景区在国民意识中打造良好的企业形象，获取竞争优势。

三、旅游景区低碳旅游产品体验化设计的原则

第一，低碳化。低碳旅游产品的主题就是“低碳”。旅游景区就是要围绕这一主题进行低碳旅游产品的设计和开发。

第二，参与性。只有亲身参与，才能获得最深刻持久的体验。旅游产品的设计，一方面要加强景区与游客的互动，使游客参与到旅游产品的设计中；另一方面旅游景区要更多地设计参与性的旅游活动，促使游客亲身体验，获得更好的体验效果。

第三，全面性。低碳旅游作为一种新的旅游理念，具有相当广泛的适用性。在旅游景区低碳旅游产品的设计中，应将“低碳”理念渗透到食、住、行、游、娱、购的各个环节，带给游客更加全面的体验。

第四，情感化。低碳旅游是经济社会发展的必然趋势，人们也越来越意识到“低碳”的必要性和紧迫性。低碳旅游产品的设计应符合人们的这种情感需求，倡导低碳的生活理念，引起旅游者的共鸣。

第五，创新性。低碳旅游的发展离不开新能源技术的支持。因此，旅游景区应加强市场调研，及时了解游客需求、低碳技术及相关产品的进展，更新旅游项目和设施，增强旅游产品对游客的持续吸引力。

四、旅游景区低碳旅游产品体验化的开发策略

（一）低碳旅游产品体验化设计的核心思想

旅游产品是游客获得体验的重要载体。PinEiI和Gilmore曾将体验分为四类：娱乐、教育、逃避现实和审美，而最丰富的体验包括这四类。这四个方面具有不同的体验类型和深度。因此，在旅游产品设计中应重点把握两方面内容：丰富旅游体验类型和增加旅游体验深度。

1、丰富体验类型。旅游景区应根据其拥有的资源禀赋和目标市场的需求开发设计多种类型的低碳旅游产品。将低碳理念渗透到旅游活动中的食、住、行、游、娱、购几个环节，由此开发出新的旅游产品，提供给游客一个全面的体验经历；同时，旅游活动的设计要动静结合，既要有静态观赏类的旅游活动，也要设计一些参与性的旅游活动。

2、增加体验深度。一方面由于旅游者自身的素质、能力等方面的不同，旅游体验所达到的深度就不同，其对旅游产品的要求就不同，旅游景区应该通过调研获取游客的不同需求，据此设计相应的旅游项目；另一方面，景区也可以通过合理安排旅游活动，使整个游程跌宕起伏，不断唤起游客的期待，引导游客进行更加深刻地体验。

（二）低碳旅游产品体验化设计的内容

低碳旅游产品的设计应渗透到旅游中的食、住、行、游、娱、购各个环节，从而令游客的低碳体验贯穿始终，并不断地与各个环节和活动中加深印象，最终得到低碳体验的升华。

1、低碳交通旅游产品。交通是旅游的重要支撑，节能空间很大。旅游景区发展低碳交通的核心就是要限制发展个体机动交通、鼓励和推进以公共化、节能化为导向的旅游景区交通发展模式。一是景区外提倡使用公共交通。旅游景区应依托城市公共交通系统，为游客出行提供便利条件。同时，景区间倡导共乘的交通方式，如安排中巴及电动车协助景区间换乘。二是景区内原则上应禁止机动车进入，推广公共化、轻型化、节能化及新能源的交通工具，如电瓶车、新型能源车、环保观光小火车等。三是鼓励设计使用多样化、个性化的交通工具。旅游交通既是旅游得以实现的承载工具，同时又是可供游客参与体验的独特旅游产品。传统的以人力畜力为动力的交通工具，如徒步、自行车、三轮车、轿子、滑索、骑马、牛车等，不仅节能环保，还能给游客带来非同一般的体验。四是配备相关交通设施。建设生态停车场、低碳旅游道路、路灯采用太阳能照明等。

2、低碳住宿旅游产品。住宿设施也是旅游活动中的碳排放大户。旅游景区应摒弃奢华之风，提倡舒适便利的住宿。旅游景区应尽量减少区内住宿设施的建设，结合自身实情况，鼓励游客采用野营帐篷或者到乡村客栈、家庭旅馆住宿，不仅节能环保，还能惠及地方民众。坚持“绿色饭店”的经营模式，饭店应深入了解自身的能源消耗情况，据此制定全方位的能源管理计划。具体措施有：在建筑材料的选择上应符合生态要求，尽量使用当地材料；严格控制生活用品的换洗率，减少一次性用品的使用，不再提供“六小件”，鼓励游客尽量自带洗漱用品，并将没用完的香皂、小瓶洗发水等带走继续使用；节约用水、用电，如使用节水淋浴头、节能灯等；采用新型节能设备，不断提高节能减排新产品、新技术的利用率。

3、低碳饮食旅游产品。尽量选择旅游目的地本地食物作为食材；优先考虑各种绿色食品、有机食品；调整饮食结构，倡导素食；合理设计菜量，避免浪费；取消一次性餐饮工具，鼓励旅游者自备环保餐具；使用节能厨具等。

4、低碳旅游活动。旅游活动应带给游客最直接和深刻的体验。旅游景区可以通过多种途径开发设计低碳旅游活动。

第一，设计低碳旅游吸引物。由于低碳经济以及低碳旅游的实践离不开低碳技术的发展及应用，因此，旅游景区可以和其他低碳产业开展合作。例如，可以将低碳技术含量高的产品直接包装成旅游吸引物；建设科普馆，将某些新能源、新技术、新产品的知识传达给广大旅游者；联合相关政府部门、产业协会组织等定期举办有关低碳环保主题的论坛会议等等。山东德州创建的旅游景区“中国太阳谷”，就是一个集太阳能产品生产、观光旅游于一体的特色旅游基地。但是，通常这类旅游活动实施起来有局限性，难度大，不适用于所有景区。

第二，开发设计低碳旅游活动项目。在不适合创建大型低碳旅游吸引物的旅游景区，可以依据自身资源开发设计相应的低碳旅游项目。低碳旅游项目的设计应突出低碳环保性及游客的参与性，实质是倡导游客去体验最自然朴实的生活方式。例如，景区可以因地制宜地开展一些康体类活动，爬山、攀登人工岩壁、模拟野战、帆船、漂流、老少皆宜的森林浴、露营、花卉游等活动。再如，开展诸如民俗旅游、乡村旅游、古镇旅游、红色旅游的景区，应充分利用景区特有的自然和文化资源，深挖文化内涵，引导游客融入到当地特定背景的生活状态之中，而这往往就是人们现在所倡导的低碳生活。此外，旅游景区可以设计碳补偿活动，这种活动具有最广泛的适用性和教育意义。

5、低碳旅游商品。充分利用旅游商品强化游客体验。旅游商品应是唤起游客回忆的一条线索，其设计要与体验主题一致。低碳旅游商品应突出“低碳”的主题，与游客的体验活动结合起来。设计上取材于当地的资源，突出环保性、实用性；产品的包装应简单、安全、无污染。

（三）低碳旅游服务

旅游服务是游客了解景区、加深体验的重要途径。低碳旅游服务应突出“低碳”理念，实现服务内容和方式上的低碳化。

1、服务内容上注重低碳理念宣传。旅游景区制作的宣传册、标识牌要重视对低碳旅游知识的宣传；导游服务也应加强对低碳理念的讲解，采用易于游客理解的讲解方式，达到传播低碳理念的目的。尤其是要游客了解日常生活中有关碳排放的行为，计算碳排放量以及可行的碳弥补方式。例如，坪林低碳旅游景区设置了台湾第一个“碳减量计数器”作为活动的精神堡垒，在游客每一次低碳之旅活动结束时，导游员会引导游客前去按下活动减碳计数按钮，计算游客所从事的活动与一般旅游模式相比较减少的二氧化碳。

2、采用低碳化的服务方式。旅游景区在宣传方式上多利用网络资源，以减少旅游宣传印刷与邮递成本，同时由于网络的受众面广、服务效率高，游客也可以花费较少的时间和较低的成本获得尽可能多的旅游景区的信息。因此，旅游景区在为游客带来便利的同时实现了信息宣传的低碳化。

（四）低碳旅游管理

在低碳旅游产品的开发中，还需要旅游景区管理者对这一过程进行必要的支持和控制。主要体现为营造低碳旅游氛围和控制游客体验过程。

1、营造低碳旅游氛围。旅游景区应围绕主题进行氛围的营造，以增强游客的感官体验，由此激发游客上升到更高层次的体验。旅游景区的自然环境、人文景观、配套设施及员工都会影响景区的氛围。低碳旅游氛围的营造尤其要保证景区自然环境的质量、人文景观应与周围环境相协调、基础设施要体现节能低碳与人文关怀的有机统一，此外，景区服务人员是影响旅游氛围的重要因素，应在形象举止言谈等方面严格要求自己，成为低碳理念的宣传者。

2、控制体验过程。旅游产品的设计开发是一个动态过程，旅游景区各部门应相互配合，监控旅游体验过程，评价游客体验，删除对游客体验造成负面影响的环节，不断做出适时调整，改进旅游体验的效果。

低碳旅游发轫于低碳经济的大潮，其节能减排绿色环保的理念契合人类社会发展的需要，无疑将是未来旅游发展的趋势和潮流。旅游景区是开展低碳旅游的先验阵地，在产品开发、技术创新、服务管理质量提升等方面应积极探索，创建特色低碳景区，使旅游者获得高质量的低碳旅游体验。

参考文献

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