农业产业概念范文

导语：如何才能写好一篇农业产业概念，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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2015年6月以来，A股市场的宽幅震荡，除了给投资人充分的风险教育，也让具有“确定性成长”的上市公司变得炙手可热。而从最新披露的2015年年报来看，华夏幸福基业股份有限公司（600340.SH）（以下简称“华夏幸福”）无疑就是具有“确定性成长”概念的投资标的。

据华夏幸福3月29日披露的年报数据显示，2015 年1-12月华夏幸福共完成销售额723.53亿元，比2014年同期增长41%，增速大幅跑赢行业和绝大部分公司；实现归属于母公司所有者的净利润48.01亿元，同比增长36%，显现出高于行业平均水平的盈利能力。年报还同时披露，公司2015年度利润分配预案为每10股派发现金股利5.4元（含税）。这个约16亿元的大红包，更是被业内人士喻为诠释了“投资华夏幸福就是投资幸福”。

尤其值得一提的是，2015年华夏幸福实现产业发展服务收入63.43亿，同比大幅增长78%。这个数据显然从一定程度上展示了华夏幸福产业发展能力的领先优势和其产业新城模式的强劲动力；而逾670亿元的预收款项余额，在未来3年内将逐步结转为营业收入与净利润，也有利于锁定公司未来三年的经营业绩。

“公司业绩下有稳增长传统地产业务护航，上有产业孵化育新增长极，借力国家发展战略之风实现产业升级之梦，有望实现业绩与估值的双赢。预测2016-2018年EPS 2.17/2.86/3.66元，对应PE 11/8/6 倍，6个月目标价35元，再次‘强烈推荐’。”中投证券分析师李少明如是点评。长江证券、中信建投、中银国际、平安证券等多家券商均给予“买入”评级。

业绩表现靓丽，销售超越市场

年报数据显示，报告期内华夏幸福实现净利润48.0 亿元，同比增长35.7%。受销售大增影响，期末预收款同比增长52.9%至672 亿，奠定2016 年业绩增长基础。

销售表现也超越市场。据年报披露，华夏幸福2015年全年实现销售额723.5 亿元，同比增长41.2%，实现销售面积770.9 万平米，同比上升32.6%，超额完成615 亿目标。

此外，公司投资及产业园区持续扩张方面也未落下。期内新拓展滁州、马鞍山等4个园区，新增签约企业173 家，新增签约投资金额536.7亿元，园区稳步拓展，招商引资持续推进。

PPP模式多点开花

产业服务收入同比大增八成

2015年7月20日，国务院办公厅通报表扬固安PPP模式，7月27日，国家发改委推出13个PPP示范案例，固安产业新城再次榜上有名。此外，江苏省财政厅报送公司的无锡市南长项目作为唯一产业新城案例入选2015年PPP项目库。公司的“政府主导、企业运作、合作共赢”模式得到从国家到地方各级政府的全面认可和肯定，并赋予公司一个更优势的地位向异地扩张。

公开资料显示，2015年，华夏幸福先后与中国卫通、中国空间技术研究院、华北石油管理局、问天量子、北方车辆、奥钢联、钢宝利、鼎材科技、乐视VR等高端产业的龙头企业签约，在固安、大厂、怀来、任丘、苏家屯等园区，打造航天、新材料、智能制造、国际文化科技等产业集群。另一方面，在创新驱动的大背景下，华夏幸福响应国家政策，采用“产学研合作”、“创新孵化”、“资本驱动”等方式大力推动产业创新，持续为区域经济发展和产业转型升级提供创新驱动力。2015年1月，与清华大学签署战略合作协议；5月，携手太库科技打造B2B的创新服务模式；7月，与北京电影学院签订合作协议；10月，与中国科技产业化促进会战略合作；11月，来自美国硅谷的太库会员企业Film Power落户大厂、香河园区；12月，与韩国文化产业振兴院在中韩文化领域展开全面合作……

值得关注的是，据华夏幸福年报数据显示，2015年，华夏幸福旗下产业新城新增签约入园企业173家，新增签约投资金额约为536.7亿元。与此同时，2015年公司实现产业发展服务收入63.43亿，同比大幅增长78%。这些数据都以无可辩驳的事实表明，华夏幸福已走通“全球技术、华夏加速、中国创造”的创新路径，并构建起一个融合国际国内、院校企业等资源的创新孵化生态体系，创新孵化正成为华夏幸福业务的一个新增长极。

园区发展迎来新机遇

16亿分红倍显底气

《2016年政府工作报告》提出，“加快将国家自主创新示范区试点政策推广到全国，再建设一批国家自主创新示范区、高新区，建设全面创新改革试验区。”对此，有分析师表示，一系列的利好政策将为华夏幸福产业新城的拓展继续保驾护航，华夏幸福投资运营的产业新城也将迎来历史性的发展机遇。

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关键词：金融生态；农村金融生态环境；农业产业化；金融支持体系

中图分类号：F830.9　文献标志码：A　文章编号：1671--7740(2010)02--0079--02

金融是现代经济的核心，资金是经济发展的“血液”。加快农业产业化建设，离不开金融的支持，而农村金融发展离不开一个良好的金融生态环境。优化农村金融生态环境，完善农业产业化金融支持体系是我们亟待解决的任务。

一、金融生态

金融生态是指各种金融组织为了生存和发展，与其生存环境之间及内部金融组织相互之间在长期的密切联系和相互作用过程中，通过分工、合作所形成的具有一定结构特征，执行一定功能作用的动态平衡系统Ⅲ。

2004年12月2日，中国人民银行行长周小川先生在“中国经济50人论坛”上发表《完善法律制度，改进金融生态》的演讲，首次提出了“金融生态”和“金融生态环境”这两个名词。将生态学概念引人金融领域，提出“金融生态”的概念。他认为，“金融生态环境是指金融业运行的外部环境，它包括经济环境，法制环境，信用环境，市场环境和制度环境等。”包括法律、社会信用体系、会计与审计准则、中介服务体系、企业改革的进展及银企关系等方面的内容。从生态学观点来看，金融生态是生态经济产业的重要组成部分。在良好的金融生态环境下，提供金融服务的主体(例如：农业银行，农村信用社)通过服务设施、服务手段和服务渠道对生态资源的综合运用，可以充分体现生态理念，使消费者不断强化自身的生态意识，进而进一步优化所处的金融生态环境。反之，则会损害生态，对金融生态环境造成不利影响。

金融生态主要是强调金融运行的外部环境，也就是金融运行的一些基础条件，它是金融主体同政治文化外部环境相互作用过程中形成，经过不断的发展与完善能够达到一种共同和结构的相对稳定，即金融生态平衡，表现了金融的自我调解能力。金融生态是一个非常具有中国特色的概念。

市场经济条件下，资金流动取决于“金融生态”。“金融生态”好，就会有更多的信贷资金向这个地方流动，形成资金聚集的“洼地效应”；反之，则会引发资金外流，削弱一个地方经济的竞争力。因此，加强区域金融生态建设，建设良好的“金融生态”环境在中国已经提上议事日程并将付诸实施。

二、中国农村金融生态环境的现状

农村金融生态是农村金融生态主体与农村金融生态环境之间的彼此依存、交互影响与制约的动态系统。农村金融生态主体主要包括：农村金融产品和服务的供给者―一所有涉农金融机构，目前主要有农村信用社、农业银行、农业发展银行、邮政储蓄银行以及试点的各类金融组织；金融产品和服务的需求消费者，主要是指农村独立的市场经济主体，包括农户、农村企业、农村合作经济组织及县乡基层政府等。农村金融生态环境是指农村金融主体赖以存在和发展的经济、社会、法治、信用、市场、制度、政策等诸要素综合构成的基础条件。

随着农村经济的不断发展，少数单位和个人道德观念滑坡，诚信意识淡薄，产生赖债、逃债、废债行为，一些欠贷户互相观望，长期拖欠贷款不还，给农村信用社业务带来一定风险。加之近年来受国际金融危机及国家宏观调控和产业结构调整的影响，部分限制性行业及相关企业资金链断裂，无力偿还贷款，或者由于市场价格波动，企业盈利能力下降，使企业贷款到期后不能偿还，不同程度地会造成农村信用社债务悬空，信贷资产频频出现劣变，不良率迅速上升，一些贷款已经形成损失。

构建良好的农村金融生态系统有利于农村金融服务的供求平衡，提高金融资源配置效率，化解农村金融风险，促进农村金融与农村经济的可持续发展。

三、构建农业产业化的金融支持体系

(一)农业产业化金融支持体系

构建系统的农业产业化金融支持系统。用有限的金融资源最大限度地促进农业产业化发展，必须明确金融支持体系的构建与完善是一个系统工程，不仅仅是政府或者金融机构的事，也不仅仅是财政支持所能根本解决的。只有明确政府、金融机构和农业企业各自的职责，才能更好地完善农业产业化金融支持体系。

(二)农业产业化金融支持的框架

金融支持农业产业化的基本框架应是：农业发展银行在承担粮油收购资金封闭管理的同时，将农业开发、农业基础设施建设等国家政策性的扶持项目作为支持重点；农业银行充分发挥国有商业银行的系统优势和资金优势，打破区域界限，重点扶持农业产业化龙头企业；农村信用社重点支持分散的农户、个体收贮、运销、加工企业，即农业产业化的产前产中部分，使之真正成为联系农民的纽带，发挥农村金融的主体作用。为构建这一基本框架，农村金融部门应发挥联动优势，支持农业产业化发展。

(三)农业产业化金融支持的实施

金融支持农业产业化发展必须有步骤、有计划地稳步推进。金融部门要坚持促进农民增收与加强自身发展相结合、因地制宜与因时制宜相结合、筹资多元与信贷集中相结合的原则，从以下几个方面加大农业产业化发展的支持力度。

1，强化政府服务职能，加快基地建设，扩张主导产业，培植龙头企业，加速农业产业化进程。

2，明确分工，加强业务创新，抑制农村资金外流，建立适应农业产业化经营的农业信贷投入机制。

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关键词农业产业化;概念;基本特征;局限性

农业产业化一直被认为可以很好地解决目前小农户与大市场的衔接问题,进而推进农业市场化和持续增效,但由于没能从根本上解决传统大农业发展的主要矛盾,且受诸多前置条件限制,实践中大范围推广应用的效果并不理想。近年来,尽管各地政府大力倡导和推进农业产业化,但在全国大范围推广中,并没有取得实质性的效果,绝大部分农区并没有如山东等地一样建立起完善的农业产业体系,农业产业化的增产增收效果并不明显,值得深思。

1农业产业化的概念

农业产业化经营始于20世纪90年代中期的山东,当时潍坊等地突破了以种粮为主的传统农业思维定式,以市场为导向,立足当地特色农产品生产,积极调整种植结构,在全国率先发展起以蔬菜、果品为主的特色高效种植产业。继而在市场作用和政府扶助下,纷纷建立起农产品后加工及相关服务业,并不断做大做强,形成了较为完整和稳定的产业体系,取得了很好的经济效益。山东也因此由传统农业大省逐步成长为农业强省,成为各地观摩学习效仿的榜样。

农业产业化的概念就是在总结山东成功模式的基础上发展起来的。农业产业化就是借鉴二、三产业发展思路,尽可能还原农业作为一个产业的特质,将目前相对独立的涉农各要素充分组合起来,延长产业链条,从而提高经济效益的农业经营模式。多年来专家学者不断总结完善,形成了一个涵盖了产业化思路、目的、效果、特征为一体的,十分完整具体的理论定义:以市场为导向,以经济效益为中心,以地方主导产业、产品为重点,优化组合各种生产要素,实行区域化布局、专业化生产、规模化建设、系列化加工、社会化服务、企业化管理,形成种养加、产供销、贸工农、农工商、农科教一体化的经营体系。

2农业产业化的基本特征

2.1市场化

市场是农业产业化的起点和归宿。农业产业化的经营必须以国内外市场为导向,其资源配置、生产要素组合、生产资料和产品购销等要靠市场机制进行配置和实现。

2.2区域化

区域化即农业产业化的农副产品生产要在一定区域范围内相对集中连片,形成比较稳定的、区域化的生产基地,以防生产布局过于分散造成管理不便和生产不稳定。

2.3专业化

专业化即生产、加工、销售、服务专业化。农业产业化经营要求提高劳动生产率、土地生产率、资源利用率和农产品商品率等,这些只有通过专业化才能实现。

2.4规模化

生产经营规模化是农业产业化的必要条件,其生产基地和加工企业只有达到相当的规模,才能达到产业化的标准。农业产业化只有具备一定的规模,才能增强辐射力、带动力和竞争力,提高规模效益[1-2]。

2.5一体化

一体化即产加销一条龙、贸工农一体化经营,把农业的产前、产中、产后环节有机地结合起来,形成“龙”型产业链,使各环节参与主体真正形成风险共担、利益均沾、同兴衰、共命运的利益共同体。这是农业产业化的实质所在。

2.6集约化

农业产业化的生产经营活动要符合“三高”要求,即科技含量高、资源综合利用率高、效益高。

2.7社会化

社会化即服务体系社会化。农业产业化经营要求建立社会化的服务体系,对一体化的各组成部分提前、产中、产后的信息、技术、资金、物资、经营、管理等的全程服务,促进各生产经营要素直接、紧密、有效地结合和运行。

2.8企业化

企业化即生产经营管理企业化。不仅农业产业的龙头企业应是规范的企业化运作,而且其农副产品生产基地为了适应龙头企业的工商业运行的计划性、规范性和标准化的要求,应由传统农业向规模化的设施农业、工厂化农业发展,要求加强企业化经营与管理。

3农业产业化推广的局限性

3.1山东模式的不可复制性

尽管山东在农业产业化上取得了丰硕成果,但其成功的关键是以特色农产品为主导,并非进行传统粮作种植。如寿光的蔬菜、烟台苹果、葡萄产业等,并取得了先发优势。这在说明了产业化应该建立在当地特色农业产业的基础上,同时也决定了其不可复制性。毕竟我国对农业的战略诉求是确保我国粮食安全,我国绝大部分农区也都是以传统粮棉油生产为主,同质化较重,特色并不明显。即便有自己的特色农产品,也不能要求都去发展特色生产而放弃粮食种植。

3.2没有解决传统农业的根本性问题

制约粮作农业发展的瓶颈主要是土地集约化程度低、经营规模小,使得农户难以依托有限的土地资源实现其劳动力价值的充分转化,从而使农业长期处于隐亏状态,这不是依靠科技投入所能改变的。农业的“不挣钱”制约了生产主体,即千百万农户农业投入的积极性,这里就包括资金、科技和劳动力的投入,反过来又制约了农业增效和单产的提升,从而形成了恶性循环,这才是农业增效、农民增收的症结所在[3]。而农业产业化,无论是采取什么模式,都主要是在小农户与市场的衔接上做文章,并没有着力改变土地分散经营和农民单打独斗的局面。

3.3市场机制难以发挥积极作用

山东在农业产业化过程中之所以能取得明显成效,其相对发达的外向型商品化特色农业起了主要作用。特色农业往往就是高效农业,其生产效益足以承载农户劳动力投入的价值转化,使山东可以在市场机制的作用下实现生产要素的优化组合。而特色农业的高效是传统粮作农业无法企及的,一些地方政府为发展特色农业,在结构调整中“逼民致富”和在企业农户间“拉郎配”,只会劳民伤财,适得其反。

3.4农户市场农业意识低下

在小农户与大市场的结合上,小农户由于种种原因,谈判能力弱,使得农产品优质不能优价,造成了农产品的增产增质却不增收,损害了农民利益,因此要有一个龙头企业来主导。这是一种典型的想当然的制度设计。事实上是农户与企业本身的利益很难调合,农户不但存在谈判力弱的问题,践约能力也很低。随着市场行情的变化,农户或者高价别售,或者求售无门,而农户的分散使企业和农户间诉讼成本高昂,所谓的农业订单,在绝大多数情况下不过是一纸空文[4]。

4结语

因此,被饱受“三农”问题困扰的政策专家、经济学者奉为经典的农业产业化,远非放之四海皆准的灵丹妙药,解决农业增效的根本办法还是土地的集约化、实现适度规模经营。因此,不从土地制度上加以变革,任何技术上的改良措施都如隔靴搔痒,难以解决根本性问题。

5参考文献

[1]晋凤,韩进锋.当前我国农业产业化进程中的特点及对策研究[J].现代财经:天津财经学院学报,2004,24(4):62-64.

[2]李俊.浅论新形式下农业产业化经营[J].现代农业,2010(5):152.

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关键词：农业产业链 以工促农 以城带乡

中图分类号：F320 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2012）010-128-02

党的十六大提出“统筹城乡经济社会发展，建设现代农业，发展农村经济，增加农民收入，是全面建设小康社会的重大任务”，也是致力于突破城乡二元结构，破解“三农”问题，全面建设小康社会的重大战略。而现代农业发展的关键是农业产业支撑农业体系，而农业产业化是农业发展的方向，依靠农业产业链的运行。农业产业链是以工促农、以城带乡的有效途径和重要载体。因此，以关中农业产业链为纽带，以不损害涉农工商企业的利益为前提构建“以工促农”、“以城带乡”机制来促进现代农业的发展。

1 构建关中农业产业链、统筹城乡协调发展是推动区域经济协调发展的必然选择

1.1 城乡经济发展的不均衡迫切要求实施统筹城乡协调发展战略

我国是一个农业大国，随着改革开放的深入发展，我国农村从开始，使得我国13.7亿的农业大国解决了温饱问题，全面进入小康社会建设步伐。由于传统计划经济体制下城乡发展的差别化，使得城乡经济发展严重失调，致使形成城乡二元经济结构，城乡收入差距较大；我国重工轻农发展战略，阻碍了现代化发展的进程，城市规模化发展较快，农业发展缓慢，大量农民工涌向城市，务农人员急剧减少，严重阻碍农业发展。2011年，陕西关中地区农业总人数为1446.68万人，占全省总人数的37%，农业总产值为996.61亿元，而规模以上企业工业总产值为7201.5亿元，工农产值比近似 7：1，城乡二元经济结构呈明显趋势；另外，随着城市化进程的加快，城乡就业人口比重发生变化，表现为城镇人口比重增加和农业人口比重减少。工农差距、城乡差距日趋扩大，“三农”问题日益严重。因此，我国十六届三中全会提出了“五个统筹”的科学发展观要求，其中“统筹城乡协调发展”居首位。统筹城乡发展改变了传统的就农业论农业、就农村论农村、就农民论农民的解决问题思维方式，提出消除城乡二元经济结构、解决“三农”问题的政策调整，从根本上解决“三农”问题，实现城乡一体化发展，为全面实现小康社会的实践创新。

1.2 构建农业产业链是推动城乡协调发展的客观选择

（1）农业产业链优劣势分析

传统农业是以农业生产为核心的发展模式，而农业产业链是将农民以生产为重心转化为以市场为导向，整合农业知识、信息及文化等资源，与其它产业进行整合，将以往一次产业转化为二、三次产业，发展农业优势，实现城乡互动，共同发展。因此，在我国发展农业产业链是城市工业化与农村农业化资源整合，实现“以工促农、以城带乡”，城乡协调发展的有效途径和重要形式，是传统农业所不具备的优势。

构建农业产业链旨在使整体产业链和各主体均获得效益，然而，由于涉及 “三农”，其面临着诸多的制约因素。主要表现在：农产品流通中信息的不对称，导致物流约束性及路径复杂性；农副产品生产加工的复杂性，导致农产品供应主体的特殊性；消费者对农产品需求的个性化等。总之，农业产业链的构建由于缺乏占主导地位的工商业企业，并且一旦其中某个环节遭遇风险，其他主体就会讲风险转嫁给农民，使得产业链间的成员之间缺乏信任，很难持久发展。

（2）农业产业链核心理念——构建贸工农理念，是实现“以工促农，以城带乡”，城乡协调发展的有效途径

农业产业链是将农民、农业公司、农贸流通企业各主体形成整合而构成的一个共同体，是将城市、城郊和乡村的农副产品贸易、农副产品加工和农业生产结合起来的产业链的形式。而贸工农产业链延展于城市和乡村两个地域空间，将服务业、加工制造业和农业进行三次产业，是实现“以工促农、以城带乡”，城乡协调发展的有效途径。主要表现在：它将乡村农业产业化通过产业链的整合向城市市场拓展经济活动；它也是将城市经济活动向拓展的载体，缓解城市超负荷的经济活动；另外城市郊区特有的地理环境是其城乡贸工农产业链的构建中具有重要的意义。

1.3 统筹城乡协调发展，推动关中区域经济持续发展

改革开放以来，我国地区发展政策出现了一面发展一面倾斜，政策倾向沿海、东部地区，经过近二十多年的发展，我国东西部经济发展明显存在差距。进入新世纪，根据我国当前区域发展的实际情况和全面建设现代化的要求，我国进一步提出了促进地区协调发展的战略布局：推进西部大开发、振兴东北老工业、促进中部地区崛起等等，陕西作为西部大省，而关中作为陕西腹地，关中区域经济的发展是实现陕西经济强省的核心区域。另外，随着城市规模化的急速发展，城乡经济发展的二元结构化，城乡劳动力大幅度转移性，使得统筹城乡发展成为陕西区域经济发展的重点。因此，统筹城乡协调发展是推动关中区域经济持续发展的必然选择。

2 构建农业产业链视角下的“以工促农”机制研究

2.1 农业产业链视角下的“以工促农”分析

“以工促农”从产业角度看，农业产业链中“农”是指农业，“工”是指非农业部门。“以工促农”体现的是工业反哺农业，重在扶持农民。从供应链角度分析，农业产业链可分解为三个子链条，即农业生产资料供应的农业产前子链条，从生产种植到获得初级产成品阶段的农业生产子链条，初级品销售及经过加工环节后销售阶段的农业产后子链条。其中，农业产前子链条和农业产后子链条与非农业部门关系密切，属于农业产业链条中的“工”的环节，农业生产子链条属于“农”的环节。“以工促农”即通过延伸、修补和整合农业产业链的断环、短链现象，使得整个产业链条通过农业企业的组织协调，降低农业成本，提高农民收入，促进农业发展。

2.2 关中农业产业链视角下的“以工促农”机制构建

（1）培养龙头企业，增强其在产业链中主体的活力

目前关中农业产业链存在着断环、短链现象，农民的利益无法得到体现，故整合关中农业产业链成为必然选择。因此，构建关中农业产业链强调各主体在整个链条中利益的增加，通过产生附加价值实现整个链条的增值效益。而农业产业链在城乡间的联结主体是农业企业，其组织结构就会成为一种客观存在的协调机制，其作用是“以工促农”实现的承担者和组织者。由于农业企业的经济活动与农相关，具有一定的软弱性，因此需壮大龙头企业，增强其活力。

（2）构建农业产业链信息共享平台，提供及时、准确的信息资源

由于农业信息的滞后性、不对称性，致使许多农产品在销售时出现滞销，倾倒掩埋初级品现象严重，农民收入很难保障。农业产业链的构建涉及农户、加工和流通领域。因此，有必要构建农业信息共享平台，在农业生产、种植、加工和销售时提供及时准确的信息以确保农业产业链流通的及时性。因此，需借助电子商务为产业链提供信息共享和维护的技术框架，为产业链创造良好的内外部环境。

（3）延伸、修补与整合农业产业链，保证产业链条的畅通运行

构建关中农业产业链旨在修补、整合已存在的断链和短链现象，逐步破除影响农业产业链城乡间整合的体制。因此，延伸、修补和整合农业产业链需要当地政府保护产业链人为割链现象，保护整个产业链各环节在物流、信息流的畅通和协调。

（4）优化农村投资环境，招商引资改善农村环境

从供应链的角度分析，农业产业链不仅涉及第一、第二、第三产业，涉及到城市、郊区和乡村之间，而且涉及到政策、农业、财政、供销等各个部门，是一个庞大的系统工程。为了实施工业反哺农业，促进农业增收和提高农民收入，农村可以采取招商引资方式吸引工商业企业的投资。但是，当地政府部门需要在农村创造较好的投资环境，着力改善农村软硬件环境。政府加强公共基础设施投资，引导民间资本投入，消除体制障碍，创造宽松环境，才能让涉农工商业企业愿意投资。

3 构建关中农业产业链视角下的“以城带乡”机制研究

3.1 关中农业产业链视角下的“城”“乡”分析

城市的出现，是人类走向成熟和文明的标志。理论上，城市是由城市市民、城市经济、城市资源、城市环境等子系统组成的一个复杂庞大的社会经济系统。我国由于城市政治或者城市治理的需要，经常出现城市经济区域和城市行政区域的“错位”现象，以致出现城市经济区域和城市行政上不一致。例如，关中地区某些城市如此。一般而言，一个城市经济区域的形成机制是市场经济和城市化发展在客观规律基础上形成发展起来的。因此，按照城市行政区域去理解城市有一定主观性，而按照城市经济区域发展理解城市则具有一定的客观性。

从地理范围来看，由于郊区位于城市范围，但在经济区域上不及城市的发展，又超过乡村经济，因而郊区是城市和乡村的交集区域。故郊区是农业产业链构建的关键，也是促进城乡发展的核心。

在中国，随着改革开放的深入发展，“农村”概念的模糊性、不确定性，使其已经不适应社会的发展。学术界对于“农村”与“乡村”这两个概念一般不进行严格限定，现阶段乡村也称为农村，是以农业生产活动为主要谋生手段的劳动者聚居的社区，它是一个包括村庄、集镇等规模较小的社区概念。相比城市而言，由于各种因素，乡村经济活动较散，科技意识淡薄，技术水平低，运行节奏慢、居民交往对象单一、范围狭窄，并且在乡村从事农业第一产业的人较多，因此，经济发展具有一定的滞后性。

3.2 关中农业产业链视角下的“以城带乡”机制构建

（1）构建关中农业产业链视角下的乡村、城市和郊区的合作协调机制

由于乡村、城市和郊区地理区域范围的特殊性，三者之间在农业生产种植的前后链条中获得信息的不一致性、不对称性，使得各自在整个产业链条中的主体性难发挥，相互之间不容易合作协调，利益分配不均衡，城乡差距拉大。目前关中各地的农业产业链条断环、短链现象严重，农业产后子链条明显，农业产前子链条和农业生产子链条无法保障，而随着城市化规模的发展，城市和乡村呈现的二元经济结构也需构建“以城带乡”机制，而农业产业链的延伸、修补和整合是以城带乡机制构建的有效途径，也是提高城市、乡村和郊区在整个链条中的主体性，发展壮大龙头企业组织，沟通协调好城市、乡村和郊区三者之间的利益平衡，增加农业产业链的附加价值，提高农民收入，增加企业利润，实现城乡统筹发展，推进关中地区经济快速发展。

（2）在关中各区和县市确立自己的优势涉农产业链环

关中地区包括西安、咸阳、铜川、宝鸡、渭南和杨凌五市一区，各地区由于土壤条件、光照条件、水利条件等自然条件的限制，各市区农业生产种植的种类不同，各地区各自的种植特色品种。因此，各市区应跟据不同县市及乡镇的特点，大力发展优势特色产业，完善和整合优势产业链环，并且以此为核心发展其他产业链环，逐步完善区域农业产业链的构建。

（3）发展各市区农业产业链群，推动区域经济快速发展

尽管农业产业链的整合会带来经济效益，但实践过程中并不是很顺利。由于农业的弱质性，使得农业在产业链群中获得的效益很少，而在整合链条过程中产生较大的交易费用。因此，整合农业产业链条需要区域政府的政策和资金扶持，在政府的宏观调控下在城乡之间重新整合产业链环，最终形成更大区域范围的产业链群。

参考文献：

[1] 王亮.以城带乡，合力推进着力构建城乡统筹发展的新格局[J].山东行政学院学报，2011，4（2）：117-119.

[2] 符永雄.制度创新视角下的以工促农问题探究[J].长白学刊，2011（3）：154-155.

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论文摘要：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，农业休闲旅游将成为一种时尚，休闲农业的前景十分广阔。在阐述休闲农业产业化的概念及江西省休闲农业产业化发展必要性的基础上，对江西省休闲农业产业化发展进行可行性分析并提出加快江西省休闲农业产业化发展的若干建议，旨在为江西省新农村建设提供参考。

据有关统计资料显示，我国人均耕地仅有1．4亩，不到世界水平的40％。全国农村有2．4亿农户，户均耕地不到半公顷。经营规模小，效益低。美国一个农民可以养94个城里人，我们仅能养4个人。由于农业的小规模经营，农民要增收，必然导致兼业化，农村从事非农业劳力已超过50％；城镇化进程的推进，房地产开发的力度加大，人均耕地在逐渐“缩水”等等给现代农业的发展带来难题。为此，提高农业生产率，实现农业向“高产量、高质量、高效益”三高农业转型迫在眉睫。休闲农业的出现为农业的转型指出了方向，也拓展了旅游业的内涵。其产业化发展必然提升农村区域经济竞争力，带动农村的经济发展、增加农民的收入，推动新农村建设。

一、休闲农业产业化概述

（一）休闲农业产业化概念

旅游产业化是指以旅游核心产业为龙头，相关产业协同发展，不断推进现代化、国际化、规模化和市场化，进而形成现代旅游产业的产业集群化的过程。旅游产业化是现代旅游业的基本业态，也是旅游产业化的动态发展行为，即由初级产业向高级产业发展，由传统产业向现代产业进军的产业进步过程。

休闲农业产业化是指以休闲农业为龙头，相关产业协同发展，不断推进农业休闲旅游的市场化、规模化、现代化和国际化，进而形成农业休闲旅游的产业集群化过程。即将休闲农业作为一大产业来经营，按照市场运作方式，将区域旅游资源、旅游环境、旅游区位、旅游文化、旅游人才、旅游管理等优势转化为旅游产业优势，形成产业竞争力。而休闲农业旅游是以农业资源为基础，以休闲旅游为主题，它以充分开发具有观光、旅游价值的农业资源和农业产品为前提，把农业生产、科技应用、艺术加工和游客参加农事活动等融为一体，利用田园景观、农业生产经营活动和农村特有的人文景观，吸引游客前来观赏、休闲、购物、度假，满足旅游者食、住、行、购、娱、游的需求，供游客领略在其他风景名胜地欣赏不到的大自然浓情意趣和现代化的新型农业艺术的一种农业旅游活动。这就决定着农业休闲旅游的产业化经营必须以农业产业化为前提，实现食、住、行、购、娱、游协同发展。

休闲农业产业化涉及诸多复杂问题。首先，休闲农业产业化与农业产业化、工业化、城市化、全球化交织在一起；其次，休闲农业产业化受到区域农业资源、旅游资源、旅游环境、旅游区位、文化环境，以及旅游人才、管理体制、企业机制等多种因素的制约。但无论如何，休闲农业产业化是现代农业和旅游业的基本业态和基本趋势。其产业化标志具有多个层面：（1）市场化——休闲农业产业化的基本前提和运作方式。（2）规模化与集约化——休闲农业产业化的成熟标志。（3）国际化与现代化——休闲农业产业化的水平标志。（4）集群化——休闲农业产业化的竞争优势。

（二）休闲农业产业化发展背景

随着经济的高速发展、城市化进程的推进、经济的全球化，传统的农业结构已不适应新的形势，如何加快转型、提高竞争力已成为当今农业发展的重大课题。特别是近几年来农业实现连续丰收，过去农产品短缺的局面已经扭转，包括粮食在内的大多数农产品供给已经进入较为充裕的阶段，表现为卖方市场；在家庭承包的基础上，创新农业经营组织，克服“小规模、分散化”家庭经营弊端，已成为深化农村改革的主旋律；实行农业战略转型是解决农业发展的深层和长远问题，必须提高农民的组织化程度，鼓励创建多种经济成份并存的农业经营组织形式，是目前形势下农业经营组织的创新思路。休闲农业的兴起为农业的生产与经营形式的战略转型指明了方向。发展休闲农业可将具单纯生产性功能的农业向附加值较高的二、三产业转移，它是第一产业和第三产业的有机结合，是在农业生产的基础上拓展具有农业生产、加工、游览、休闲、科普、农技推广、农产品展示、销售、特色餐饮、景色观光、宠物饲养及其附属用品供应等多种功能为一体的特色农业，为农业注入了较大的科技含量，又集观光、休闲、旅游、科教于一身，因此可获得较高的效益。

经济的快速发展、城镇化速度的加快、人们带薪休假天数的增多等促进了社会消费结构转向发展型和享受型，人们对休闲文化和休闲产业的发展提出了更多要求，而作为乡村旅游形式之一的休闲农业旅游自然而然的成为都市人们休闲的首选。据统计，到2006年底，我国城镇人口已达5．77亿人，城镇化水平达到43．9%，全国人均GDP超过了2000美元，且每年有114天的法定节假日，这为休闲农业旅游提供了巨大的潜在市场。，对于乡村旅游形式之一的农业休闲旅游，其产业化发展必定提升区域农业生产的效率，以及区域旅游业的竞争力。但由于受利益的刺激，全国各地休闲农业旅游项目纷纷上马，造成规模小、集约化程度不高、竞争力不强等严重现象。为此，加强休闲农业产业化发展是解决这类问题的主要措施，也是实施从“传统农业向现代农业跨越”的重要举措，必然带来农业产业形态的更新。

二、江西省休闲农业产业化发展的必要性

（一）休闲农业产业化发展是实现农村产业结构优化的有效途径

休闲农业与传统农业的最大不同，是它具有服务业的功能。休闲农业依托城市、服务城市、受益于城市，是一种强调城乡经济有机融合、人与自然和谐发展的发达农业形态，使农业由第一产业向第三产业延伸。休闲农业是农业和休闲旅游的有机结合，其市场化、规模化、现代化和国际化的发展，产业化必然打破传统城乡二元经济结构，促进城乡经济的协调发展。另外，农业休闲旅游具有很强的产业渗透性和互动性，大力发展农业休闲旅游，不仅可以将农村的第一产业（农业）、第二产业（乡镇工业）作为新的旅游资源，优化农村产业结构，促进农村经济的良性发展。

（二）休闲农业产业化是建设绿色生态江西的有效手段

近年来，资源消耗高、浪费大、环境污染严重等等问题一直困扰我国经济发展，这些问题在江西省也同样存在，同时随着经济的快速增长和人口的不断增加，水、土地、能源、矿产等资源不足的矛盾更加突出，环境压力日益增大。经济快速增长的背后是资源的巨大浪费和对环境的极大破坏，为此，“建设节约型社会”应运而生。其中所提出的发展生态经济，正是使我省摆脱目前经济发展模式困境的最好途径。江西省早在上世纪末就提出了建设生态江西的理念，倡导经济与环境和谐的发展模式。所谓生态经济就是把经济发展和生态环境保护和建设有机结合起来，使二者互相促进的经济活动形式，其强调的是生态建设和生态利用并重，力求经济社会发展与生态建设和环境保护在发展中达到动态平衡。生态建设和环境保护应作为经济社会发展计划的重要内容和支撑点，并把当前利益和长远利益、整体利益和局部利益综合考虑，实现和谐的可持续发展。

休闲农业旅游是把生态建设与开发旅游产业结合起来，发展生态经济的良好途径。江西省作为一个传统的农业大省，具有丰富的农业资源及自然资源，为江西省发展休闲农业产业化发展提供了雄厚的资源基础。休闲农业提倡农业生态化，将科技含量极高的农业技术融入到农业生产之中，切实提高了农产品的质量、农业生产效率。而随着农业休闲旅游的发展，提高了农产品的知名度，为农产品开拓了全新的销售渠道。婺源的有机绿茶，近几年畅销欧美，仅2006年一年年产达5000吨，销售收入达1．08亿元，茶农和有茶的农民的收入有了大大的提高，提高了他的积极性，让他尝到了农业休闲旅游带来的甜头，促进茶叶生产数量和质量的提高。还有以往农民家中留着自吃的干蕨、干笋、干辣椒等等今年也销售旺盛，自家养的农家猪、农家鸡、鸭都是游客所爱吃的，游客也愿意出高价。农民的收入增加了，参与生态建设的积极性也跟着提高了，转变了农民的思想观念，为生态江西的建设提供了有力的经济、思想保障。

（三）休闲农业产业化发展是解决“三农”问题的需要

其一，休闲农业产业化发展能转移农村富余劳动力，提供广泛的就业机会，充分利用农村劳动力资源。旅游产业是一种综合性的服务行业，是劳动密集型产业，其产品的绝大部分是以劳务形式体现的，它要满足旅游者在旅游活动中的多方面需求，它需要有“一条龙”的行业与之配套服务，除了直接促进农业发展之外，还可以带动交通、运输、饮食、邮电、商业以及纪念品生产等相关行业的发展，从而为人们提供大量的工作机会。据有关资料统计，旅游业直接就业者与间接就业者的比例为1:5，提供就业机会多。

其二，休闲农业的开发，扩大了农业经营范围和经营规模，改善了农业生产结构，增加了农民收入。休闲农业区别于传统农业的显著特点之一就是把农产品直接销售给消费者，这样就很好地解决了部分农产品运销层次多的问题，避免经销商的中间盘剥，同时农民也可从提供休闲服务中获取合理报酬，增加收入。

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张红宇（农业部政策体改法规司综合分析处处长）：我从实践中感觉到，中部地区农业产业化的成功与否，很大程度上影响着我国农业发展的出路，事关重大。

以江西南丰县为例，目前该县不管是增加农民收入还是财政收入，主要还是靠农业和农村经济。乡镇企业非常薄弱，提供的税收是390万元，不到税收总额的10％。出路就在于依托农业搞二、三产业。目前包括安徽、四川、河南、江西，这几年快就快在其特色产业上。中部地区尽管特色农业发展很快，但是是不完整的产业。以南丰的鲜果来看，现在有21万亩鲜果生产。鲜果进入盛果期，到2000年每一年提供2亿公斤到2.5亿公斤鲜果，其概念就是在100天的产销期间，每一天需要400辆卡车，每一辆卡车装5000公斤来运输，对于我们来说是根本不可想象的，因为没有产后的加工。

产业化重点应该放在中部地区，因为中部地区很多县是农业大县、财政穷县、工业小县，主要还是靠特色农业的发展，如何发展特色农业，就涉及农业产业化的问题。

产业化本质上是经济发展问题，但包括了很大的改革成分，如产前产后产中都与各部门有关，怎样搞？比如南丰甲鱼要依靠外地老板，自己不能搞，这涉及新的流通组织建设。还有资金的问题，收购甲鱼资金需要量很大，金融机构如何配套。包括供销社能不能利用自己的优势，搞一个购销组织。现在供销社经济很困难，能不能利用供销社的人力，加上县里的支持来购销，这都涉及体制改革的问题。

蒋励（广东省农研中心副主任）：农业产业化是现代化农业建设的一项重要内容，没有农业产业化，就不会有农业的现代化。但是农业产业化不能代替农业现代化，不能以为现在提了农业产业化，就不提农业现代化了，这个关系一定要搞清楚。

农业产业化，应该是多种模式的，但是也应有共同的特点：

第一实行农业工厂现代化生产；第二建立区域专业规模化现代化的商品生产基地；第三建立利益共沾、风险共担的利益分配机制，使得农工商和生产紧密配合；第四联合各方要产权明晰、独立核算，大家都不吃大锅饭，既发挥联合优势又能调动各方面的积极性；第五在生产力和专业分工高度发达基础上实行联合，联合是发展生产的客观要求。

这五个特点，我认为是农业产业化的主要标志，不能把什么事情都包括进去。加快产业化，正确处理改革与发展的关系，我认为十分重要。要搞产业化，大量的工作是改革的任务。体制上要改革与政府相关的管理体制，要积极探索。

农村的改革，我认为关键问题是产权，产权的问题搞清楚了，才能推动整个资源的流动，才能谈得上土地相对集中的规模经营。

何加正（人民日报经济部副主任）：农业产业化实际上是最终把农业从自给自足的自然经济发展成面向市场的农业。农业产业化是我国农业和农村经济现代化的一个很重要的步骤。通过这个桥梁有可能更顺利地接近于中国农业的现代化。它将推动中国的农业和农村经济向新一轮发展，向新一个层次发展。目前，不管大家对农业产业化的问题认识上有什么分歧，有什么不同的看法，但这个概念提出来以后，在实践中，大家的做法基本上是大同小异，这就说明对这个问题的理解是不约而同的。这不是一种偶然的现象，应该说是中国农村经济发展，中国生产力发展的必然要求。农业产业化实际上是一个过程。农业产业化的发展，跟中国农村的生产力水平、农业的发展水平以及中国的市场的需求，和中国人的消费水平等都是相关的，他们之间是相互促进相互制约的。一说产业化，农村的所有问题都解决了，我认为不是这样。要搞农业产业化就会遇到一系列问题，正是因为遇到这些问题，才会推动改革措施的出台，一些地方搞农业产业化，不得不先搞一些改革。农业产业化本身是在实践过程当中，我国实际上还是处于起步阶段。下一步还需要我们进行更多的探讨。

产业化的实质是体现利益分配的关系。农业投资和产业化开发的利润不能来自对既得利益的损害。在产业化过程中，应该把农民放在农业发展的中心位置。

谭向勇（中国农业大学经济管理学院院长）：我觉得公司加农户的模式，整个过程都是自上而下的，把农民放在最末端，没有把农民放在农业发展的中心位置上。中国农业产业化，主要解决两个问题，一个是农产品的供给问题，一个是农民收入增加的问题。整个农业产业化发展的思路上，第一步应在中国首先发展比较完整的农户经济，实际上好多现代的农业技术在农户经济中也是可以纳入的。

为此，政府应制定一系列有利于农户发展的政策，产业化首先要把农户经济发展起来，使农户经济逐步现代化。

第二步在农户经济发展的基础上，发展真正意义上的农业合作组织。在具体的形式上有两种：一种是运销合作社，一种是信用合作社。我们谈引导农民进入市场，就要找一个中介的组织，能够带领农民进入市场。另外一个就是信用合作社，使农业有比较充足的资金。

第三步在农业合作社的基础上，能够逐步发展具有股份制性质的农民自己的工厂企业。我觉得是不是在考虑自上而下的发展思路的同时，考虑一下自下而上的发展思路，从农户到农民合作社，再到农民自己办的股份制性质的工业工厂企业。在一些龙头经济中，农民处于非常不利的地位，因为他没有能力跟龙头企业竞争。另一方面，对于工厂企业来说，他们交易费用也可以降低，因为面对的不是千家万户的农户，而是合作社和农民自己的工商企业。这样的话，整个市场经济才能全方位运转，特别是在市场化过程中农民的谈判地位能够提高。

李海涛（河南省商丘地区行署副专员）：从我们地区产业化的初步实践看，农村搞产业化不仅是农村的需要，也是城市工业发展的需要。从大的方面讲，城乡工农分割这种格局如果不改变，我国的工业发展就受影响。

现在工业生产和农民的关系是买卖关系。比如农民卖棉花，中间要通过各个环节，为什么农民卖棉花要塞砖头，有很多原因。我们有几个工厂那么积极地去和农民结合，让利给农民1/4或1/3，这样农民非常高兴，生产非常积极。从宏观讲，国家经济的发展迫切需要产业化，而农村产业化要到农村去和农民结合起来，要注意农民的需要，而不是某一个方面的需要，各方面需要紧密结合，就能形成新的生产力。

农村产业化，以我国幅员之大，情况很复杂，要连结城乡纽带，光靠简单的合同是不行的，要有产权作纽带，这样连结起来就更牢固了。

郭书田（中国管理科学研究院农业经济技术研究所所长）：农业产业化过程必然是总体多元化的，多种所有制经济，包括国有、集体所有、个体、私营，还有外资等等，形成的一种利益共享、风险共担的联合体。

在这种联合体当中，我们要吸取过去的经验教训，要突出产权清晰化，避免在产业化过程中重新出现由于产权界定不清晰，导致资产流失的问题。在界定权当中，特别要重视农民集体所有的土地问题。大型工商企业进入农业产业化，一般是采取公司加基地加农户的形式。由于公司是以盈利为主要目标，而作为农业产业化的基本主体，农民是很分散的，为了使农民适应大市场的需要，减少市场和自然的风险，这就需要重视依法保护农民共同所有的资产，并且使其能够得到应有的增值，并通过股份制或股份合作，使农民能够有决策参与权、收益分配权、管理人员的选择权，这也是农业产业化是否有生命力的关键。为此就需要在社会范围之内，建立连接市场的中介组织——合作社或协会。在这一过程中，最终得益者应该包括亿万农民。樊纲（中国社会科学院经济学教授）：所谓农业的“产业化”，可以有各种各样的定义，我在此只强调两点：

第一，作为一种产业的农业，也必须像其他产业一样，能够取得规模效益；第二，必须也像其他产业一样获得一份平均利润，这样才能使农业投资具有微观经济的合理性与可持续性，才能与其他产业的投资成比例地不断增长。

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【关键词】互联网 生态农业 创新 发展策略

一、引言

互联网进入我国已经大约有20年时间，无论在经济、社会、能源、农业、医疗、教育和人们的消费习惯等方面的发展都带来全方位深刻的改变。在经济新常态的基础下，我国当前经济已经进入增速缓慢、结构调整的时期，此时“互联网+”逐步得到了社会各界的重视，并且我国将“互联网+”的地位提升至国家战略的层面，使其成为我国新经济发展的引擎和创新驱动发展的代表力量。随着互联网的不断快速发展，互联网思维也逐渐延伸至农业产业各个领域。农业与“互联网+”的深度融合已经成为了农业现代化转型升级的必要措施。“互联网+”与农业的深度融合能提升农业产业链的整体效率，促进农业与现代化技术的融合，更新农业产业的销售渠道，以及促使农业与现有资金链、物流链更为畅通。同时随着移动互联网技术的发展，产业资本的关注，国家政策的支持，显示出了互联网时代下的农业即将面临巨大的变化。因此，在这种形式下，我国生态农业产业链必需以现代先进的互联网技术来改变以往效率低、耗能高的生产模式。

二、基于“互联网+”的我国当前农业的发展机遇

（一）互联网技术发展促使我国农业规模化程度不断提升。

截至2014年底的统计，我国耕地流转面积已达3.8亿亩，占承包耕地总面积的28.8%。伴随后续土地流转进入规范化和常态化阶段，农业生产的规模化经营必然提速，而一旦规模化经营成为主流趋势，势必彻底改变现有的粗放型农业生产经营模式。与传统小农生产相比，规模化经营需要大量周转资金、大批量采购农资产品，需要引进信息化管理，这些都会刺激农业信息化、农业生产资料电商和农村金融的发展。

（二）我国的政策促使“互联网+”农业产业的发展

粮食安全和食品安全是我国现代农业发展面临的两大难题。农业生态环境受损，耕地、淡水等资源紧张。因此我国必须要坚持把保障国家粮食安全作为首要任务，确保谷物基本自给、口粮绝对安全。在农村劳动力逐渐减少、人均拥有土地数量偏低的背景下，农业科技进步成为提高养殖、种植效率，解决粮食安全问题和食品安全问题的重要途径。“智慧农业”和互联网农业正成为解决我国农业困局的两大新方向之一。

2015年3月，交通运输部、农业部、供销总社、国家邮政局四部委联合出台了《关于协同推进农村物流健康发展加快服务农业现代化的若干意见》，其意见进一步细化明确了积极推广农村电子商务的相关政策。支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，引导农村物流经营主体依托第三方电子商务服务平台开展业务，推进农村地区电子商务公共取送点建设，积极培育农产品电子商务，鼓励网上购销对接等交易方式，提高电子商务在农村的普及推广应用水平，降低物流成本。相关规定从政策层面扫清了“互联网+”农业推行过程中最难的物流制约因素。这些都从政策层面为农业互联网的发展扫清了障碍，为现代农业产业互联网化创造了有利条件。

（三）“新农人”概念出现促使“互联网+”农业的发展

“新农人”概念是指具备互联网思维，以互联网为工具，从事农业生产、流通、服务进行监管与研究的人。根据阿里研究院的数据统计，截止2015年初，我国“新农人”数量已突破100万人，他们大多受过高等教育、具备宽阔思维、创新思路以及管理能力，兼具互联网意识，愿意回到农村开创自己的事业，投身 “三农”服务。“新农人”的涌入将大幅改善农村市场的人才层次，并起到非常有效的示范效应，进而逐步带动农业产业的转型升级和农业互联网化的发展。

（四）随着互联网在农村的普及，为农业创造出互联网化的技术条件

经过多年努力，我国当前农村信息化基础设施明显改善，光纤宽带到村、农村宽带提速工程全面展开，移动网已经覆盖全国342个城市、2055个县及90%的乡镇。农村每百户拥有计算机台数由2009年的7台上升到2014年的24台。通过手机上网的农民数量也在不断提高，截止2014年底，农业部在全国农业系统建设了近40条信息采集渠道，部署信息采集点800多个，形成了60多个行业数据库。覆盖省、地市、县的农业网站群基本建成，各级农业部门初步搭建了面向农业从业者需求的农业信息服务平台，为农业从业者提供科技、市场、政策等各类信息。根据CNNIC对中国移动互联网的研究调查显示，截止2014年12月，我国农村网民规模达1.78亿人，占全部网民数量的28.6%，较2013年底增加了188万人。在各类上网终端中，2014年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，高出城镇5个百分点，这意味这在未来的几年内，农村地区将成为中国网民规模增长的主要来源，手机逐渐成为农村普及互联网和实现信息化的主要平台。

另外，虽然我国的农业生产总体情况还处于相对落后的状态，事实上，数据分析技术、云计算等新兴技术在农业领域的应用探索几年前就已经开始，而随着相关技术手段的成熟和应用场景的丰富，其技术应用深度和广度已经有了极大的提升，未来发展更加值得期待。

这些都充分说明了我国农村互联网普及程度的提升以及移动设备的使用率进一步增加都为互联网与农业的结合提供了技术基础。

篇8

    农业产业标准化是一个在农业生产活动中,协调各方面的利益,对农业的经济、科学技术、经营活动进行统一的标准化管理的过程,它需要在前期根据发展实际情况,制定详细的实施标准,以便日后的顺利推行。它的主要方式在于总结长久以来我们在农业种植经营方面的经验与优势,制定出统一的执行细则,普及给农民使用。它是对传统的农业发展现状进行技术性的改造,使其在科技力量的推动下,迅速地向现代农业转化的一种形式[1]。它以市场导向为标准,在追求经济效益的目的下,对农业的各项生产要素进行优化组合,根据地域特色进行区域化的布局,形成种植、养殖、加工的一体化系统经营模式,使农业走上自主发展、科学发展的现代化发展道路,农业产业标准化是在原有的农业基础上和理论基础上将生产方式进行标准化处理,形成统一的、切实可行的、有执行力的标准,普及给农民使用。它的主要优势在于:

    1.1尊重市场规律

    我国在很早之前就以建立了市场经济为导向的经济体制,农业经济在向产业化转变的过程中,也必须遵循市场经济的运行规律,任何生产经营活动都必须以市场为导向,这样才有可能实现经济效益的最大化。农村产业标准化的首要优势就是尊重这一市场规律,它根据市场经济的运行方式相应的制订了相关的生产方法,依据不同的地域和不同的季节进行了不同的协调与规范,指导农业生产者要将生产经营活动面向市场,使生产活动更具有方向性和目的性[2]。

    1.2标准化生产经营,避免了农业生产活动的混乱状况

    在传统的农业生产活动中,绝大多数的农业生产者对于农业种植并没有独立且有效的计划,仅仅依靠长久以来形成的经验进行生产,如果某个种植户因为种植某种作物取得了一定的经济效益,必然会引起全部种植户的跟风效仿,而这样一窝蜂的生产经营活动,必然会直接导致该种植物市场价格的下调,经济效益低下,最后遭受损失的还是农户自身。在实行标准化生产经营以后,农民按照自身情况进行生产活动,还能根据市场情况进行调整,避免了以往农业生产活动中混乱状况。

    1.3结合经验与实际,重视科技力量

    我国是农业大国,在几千年的农业发展变迁中,农业生产者大多数凭借经验来进行生产活动,虽然具有一定的借鉴性,但是在当下社会经济发展如此迅速的情况下,仅仅依靠经验来从事农业生产活动是非常不科学的,农业标准化重视科学生产和科学发展概念,在给农业生产者普及大量的科学生产技术的前提下,让他们结合农业生产实际和生产经验进行生产活动。

    2农村产业标准化发展的策略研究

    经过近几年的发展,我国的农村产业标准化取得了初步了发展,但由于宣传不到位、传统意识根深蒂固、监督缺位等问题,农村产业标准化的推行并没有取得预期的效果,我们应该根据现实情况,调整策略,切实的在农村执行产业标准化,为农业生产者带来实际经济效益。笔者认为,应该从下面几个方面入手做起:

    2.1加大宣传力度,转变农户思想

    由于传统的农业生产方式在我国的影响依然广泛,因此,大多数农业生产者并不了解农村产业标准化对于自身发展的影响,而以往的宣传形式太过单一,宣传力度小,并未起到什么实际作用。相关负责人首先要转变宣传思路,告别以往仅仅依靠纸质媒体的单一宣传方式,灵活的结合电台、电视台甚至是网络等多种媒体,加大宣传的力度。其次,宣传内容也应该根据宣传对象的特点进行改变,由于农业生产者知识水平普遍低下,所以要转变以往生硬的概念宣传的方式,换之以收益宣传,将农村产业标准化所能够为农户带来的实际利益通俗易懂、准确无误的表现给农户,吸引他们的关注,引发他们的兴趣,从而促使他们转变思想,加入到农村产业标准化的队伍中[3]。

    2.2努力做好监督工作,避免政策失效

    在推行农业产业标准化的过程中,国家制定了一系列的政策来推动其顺利执行,但是由于缺乏监督,相当多的政策法规并没有切实的贯彻下去,因此,地方政府要加强对政策执行过程中的监督力度。从长远来看,对于市场和企业的监督,不仅有利于农户强化自身有关产业标准化的意识,还对市场与企业自身的发展有着很大的推动作用。

    2.3优化标准化收益,保证农户积极性

    农业产业标准化的重中之重就是要为农户带来比以往传统生产过程中更为显着的经济收益,因此,政府要以这个目的为主导,一方面强化各项标准的执行力度,另一方面,倡导积极的购买趋势,鼓励市场优先采购农村产业标准化产品,保障农民能够获取最大化的经济效益,保障他们的生产积极性。

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(一)在于对农业产业化经营的主体地位和产业化经营目的的认识问题农业产业化经营是农业产业的一次伟大的革命,而从微观角度上看,则是农业产业的微观组织拓展其经营范围,利用农业产业化经营系统内部的“非市场安排”与系统外部的市场机制的结合方式,更加有效也更加低成本地满足目标市场需求的业务扩张方式和经营模式。因此,农业产业化的目的不是为了单纯地追求产业链的延伸与完善,也不是单纯为了追求提升农产品附加值。而是通过农业产业经营系统内部的整合,使得农产品的品种、规格、数量、质量与服务更好地符合目标市场需求,从而获得组织的壮大和利润的实现。不管是哪一种模式的农业产业化经营,其主体都是龙头企业。农业产业化经营既不是政府的行为也不是分散农户的个体行为,而是龙头企业根据市场需求和自身业务的需要进行的一种市场行为。这个龙头企业既可以是生产环节的企业,也可以是供应或销售环节的企业;既可以是农民个人或合伙办的企业,也可以是外部的其他企业。农业产业化经营“化”到什么程度,不能依据政府的主观意愿而应该取决市场需求的变化和龙头企业自身的因素。

(二)在于如何提高农业产业化经营的活力问题一个农业产业化经营系统的经营效率如何,主要取决于以龙头企业为核心的多元经济复合体的活力。而一个企业或一个多元经济复合体的活力则取决于其创新能力的高低。创新是指企业家对生产要素的重新组合,按照著名经济学家熊彼特(J.A.Schumpeter)的定义,创新可以包括以下几种形式:(1)引进新产品;(2)引进新技术;(3)开辟新市场;(4)控制原材料的供应来源;(5)实现企业的新组织。由此可见,企业的创新是一种综合创新,不仅包括狭义的技术创新,而且包括与之相伴而生的组织创新、生产创新、管理创新和营销创新。不断追求创新是企业家的天职,是企业活力的源泉。农业产业化经营的实践本身就是一项伟大的系统创新工程,不仅包括组织创新和技术创新,也必然客观要求产业化经营系统进行管理创新、生产创新和营销创新。但在目前的实践中,农产品营销创新尚处于萌动状态,缺乏理论准备和经验积累。笔者认为,目前提高农业产业化经营活力的最为迫切的问题,不是组织创新和技术创新,而是营销创新问题。

所谓营销创新是指企业或企业经营系统在经营思想与营销理念、营销战略与策略、营销方式与营销手段等方面的不断变革与重新组合。营销创新是组织创新成果得以巩固的重要保证,是技术创新成果得以推广和市场实现的根本前提,是管理创新和生产创新的先导。在买方市场的条件下,没有不断的营销创新就没有企业综合创新能力的提高,也就谈不上企业活力的提高。对于农业产业化经营而言,农产品营销创新的意义尤为重大,不仅关系到农业产业化经营能否进一步健康发展,更直接关系到我国农业能否经得起“入世”的严峻考验,事关中国农业未来的发展,我们应该从时代责任感的高度来认识其重要性。各地正在进行的“订单农业”、“市场农业”、“农产品名牌战略”等实践就是农业产业化组织进行营销创新的有力例证。随着农业产业化经营的深入推进,客观上迫切要求产业化经营系统全面审视自己的经营思想和营销理念,彻底地从计划经济时代的以生产为中心的农产品运销观念的桎梏中摆脱出来,全面导入现代市场营销创新,这是农业产业化经营的客观要求和必然选择。

二、农产品营销创新的内容

(一)农产品市场经营观念的创新———农产品营销创新的先导为了实现诸如利润、销售增长率等目标,农产品经营者必须进行市场调研、产品开发与农产品储运、销售等一系列与市场有关的经营活动。在从事这些活动时,应当以什么样的理念为指南,应当如何处理企业、顾客、社会之间的利益关系,就成为任何企业或生产经营者必须首先回答的问题。对于这一问题的回答,就构成一个企业的市场经营观念,也称营销管理观或市场营销观。它是决定企业生产经营活动方向的指南,也是为经营者在组织和谋划企业的市场营销时的指导思想和行为准则,概括了企业的经营态度和思维方式,贯彻于企业市场营销活动的全过程之中。随着农产品相对过剩时代的到来,客观迫切要求农业产业化经营系统抛弃农产品运销观念,确立以市场为中心的现代农产品市场营销观念。农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。它是一个比农产品运销更为广泛的概念,农产品市场营销要求农产品生产经营者不仅要研究人们的现实需求,更要研究人们对农产品的潜在需求,并创造需求。农产品运销观念强调的是以自己的生产为前提,如何把生产出的农产品运输出去并完成销售,考虑的是如何把产品变成现金。农产品生产营销观念考虑的是如何通过生产、传送农产品以及与最终消费农产品有关的所有事物,来满足顾客的需求。顾客的需求是农产品生产经营者的出发点、中心点和归宿点。

(二)农产品营销战略与策略的创新(即营销组合的创新)———农产品营销创新的核心内容在传统的农产品运销观念指导下,农产品生产经营主要依靠农产品的储存与运输、推销与促销等手段来实现扩大销售。农产品市场营销观念则通过协调市场营销即围绕目标市场需求的变化,综合地运用各种营销战略与策略,并加以优化组合,不断创新,通过比竞争对手更加有效地满足目标市场的需求来实现企业增长和利润的实现。这就要求农业产业化经营系统充分运用现代市场营销的“10PS”组合。

第一,应该充分重视战略性营销,用好“市场探查”、“市场分割”、“市场优先”、“市场定位”等战略性4PS组合。农业产业化经营必须源于对农产品消费需求的深入探查和仔细研究,通过市场研究,寻找潜在需求,捕捉市场机会。根据一些细分变量来分割市场,进行比较、评价,选择其中一部分作为自己为之服务的目标市场,针对它的需求特点开发适宜的产品,制订合适的价格、渠道、促销策略,实现产品的既定目标。

第二,充分利用好“产品策略”、“价格策略”、“渠道策略”、“促销策略”等战术性“4PS”组合。由于四大策略各自包含若干个具体策略,形成各自的亚组合。如产品策略中就包括诸如产品组合策略、新产品开发策略、包装策略、品牌策略以及产品生命周期策略等。因此,高绩效的市场营销活动不仅在于这四大策略的灵活运用和不断创新,而且在于灵活运用和有效组合每一个亚策略,形成动态优化组合,协调一致为顾客需求服务。

第三,要积极应用“政治权利”和“公共关系”。由于农业是弱质产业,比较利益低下,资金紧张,农业产业化经营系统一般难以进行广泛的宣传和促销,往往要充分依靠“政治权利”和“公共关系”这两个策略。一方面,积极利用政府力量,获得宣传支持,引导百姓消费,扩大有效需求。战后日本在发展奶牛业时就曾经提出“一杯牛奶强壮一个民族”的政治口号。泰国王室也曾致力于劝少年儿童多喝牛奶。另一方面,农业产业化经营系统应积极参与社会活动,改善与社会各界的关系,树立良好的形象,获得社会各界的关心和支持,通过公共关系达到宣传促销目的。农业产业化经营系统可以利用报纸、电视台等大众媒体以及其他社会机构为农产品营销创造有利的外部环境。

(三)农产品品牌决策与管理的创新———农产品营销创新的关键和集中体现农产品品牌决策包括:(1)是否给农产品设计品牌即品牌化决策;(2)决定用谁的品牌即品牌使用者决策;(3)决定品牌的质量水平即品牌质量决策;(4)使用多少个品牌即家族品牌决策;(5)品牌扩展决策与品牌重新定位决策。

品牌管理是通过创立一个好的品牌,培育品牌、扩张品牌和保护品牌,奠定农产品品牌优势,塑造驰名品牌,积累品牌资产。品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度与品牌联想及其他资产。品牌管理过程实质是一个就品牌资产的各个方面的内容进行有步骤的规划和创新过程,其根本目的是塑造高资产的品牌。品牌资产主要体现在:(1)品牌是高价格的基础,驰名品牌会给企业带来高额利润;(2)品牌是产品竞争优势的基础,驰名品牌具有强大的竞争力;(3)品牌是吸引新消费者,留住老消费者的有利武器;(4)品牌能够提高企业营销计划的执行效率;(5)品牌是促进产品扩张,促进贸易的有力杠杆。

篇10

一、农业产业链的内涵

纵观世界农业的发展历史，农业产业链最早产生于19世纪50年代的美国。然后迅速传人西欧、日本、加拿大等发达国家，充分显示了农业产业链给农业乃至整个国民经济带来的积极作用。虽然各个国家对农业产业链的称谓不尽相同，依托的载体与模式各异，但都具有大致相同的特点，即按照现代化大生产的要求，在纵向上实行产加销一体化，将农业生产资料供应、农产品生产、加工、储运、销售等环节链接成一个有机整体。并对其中人、财、物、信息、技术等要素的流动进行组织、协调和控制，以期获得农产品价值增值。目前我国农业产业链构建还处在起步阶段，需要从战略的高度来探讨农业产业链的发展问题。

二、农业产业链构建的必要性

(一)有利于增强农业企业的竞争能力

从农业产业链的运行规律来看，可将农产品从生产者到最终消费者的过程分解为一系列相对独立又相互联系的增值环节。因为一个企业(或农户)可能在某一环节具有比较优势。但却不可能在每一个环节都具有比较优势。在农业产业体系高度发达的国家，很多企业生产与营销分离，通过合同关系，把流通和销售环节完全让渡给专业厂商来办理。在同一产业链的不同环节之间，具有比较优势的企业实现互补，整个产业链的综合功能增强。农业企业与产业链的结合，产生了远远大于个体之和的综合竞争力。在市场竞争中处于优势地位。

(二)有利于增加农民收入和产业结构的调整

农业产业链的形成，层次的增加，意味着农业组织化程度的提高和农产品增值环节的增加。加入产业链的农民不仅可以得到高端环节技术、信息、资金等方面的支持和服务。降低市场交易风险，而且可显著提高农产品附加值，有利于增加农民收入和产业结构的调整。此外。产业链理念的树立，有利于在广大农民中打破狭隘的地域概念和单纯的利己观念。树立大市场和分工合作的新理念，同时也有助于农民拓展经营思路。

(三)有助于农产品的标准化生产

农业产业链的形成与延长有利于工业产业链和城市消费的对接，不仅可以打通城乡供销通路，实现城市加工经贸企业和广大农户的合作双赢，更有助于农产品的标准化生产和产品质量安全追溯制度的实行：

三、我国农业产业链存在的问题

(一)农业产业链窄而短

一是农产品结构不合理。质量水平不高。特色农产品链不多、不长、不协调，名牌农产品链少，不适应市场日益多样化、优质化和精细化的需要。二是下游产业发展滞后。下游产业包括农产品加工、储存、运输、销售等诸多环节。其中对农业产业链影响最大的是农产品加工业，大量的农产品没有经过精加工和深加工就进入市场，没有实现相应的附加价值。此外，没有相应的技术含量较高的产业配套和链接。农产品加工、运输、储藏、销售中的腐烂、浪费损失严重。农业产业链仍具窄短特征。

(二)农业产业链断层，联接不畅

一方面，人为割断产业链。表现为行政性区域市场分割和行业分割。以地方利益最大化为目标的地方保护主义，被不同部门和行业分割的农产品市场和农业要素市场，阻碍了农产品的顺畅流通。

另外，我国农业产业链的信息化程度整体较低。一般公司、合作社、农户没有财力也没有能力来进行较大的信息网络的建设。农户和中小农产品加工企业获取信息能力差，信息传递效率有限。信息流的滞缓、偏差、断线阻碍了产业链联结。再加上农业的分散性和小规模特点。使得农业产业链松散，在生产组织、质量监控、信息传输、价格协商等方面难度较大。加之诚信问题和机会主义，增加了产业链各环节的交易费用。

(三)农业产业链组织化程度低

农业产业链运作效益的发挥依赖于各利益主体为了共同的目标和真诚的合作，降低交易成本。然而，由于农产品市场的特殊性。目前我国多数农户还是在分散经营。几乎是以完全竞争的形式，将农产品销售给批发商或者零售商。农户在分散经营的条件下，市场交易成本高昂。难以分享农业产业链运作带来的效益。现有的农业产业链组织也以小型、松散联合的形式为多。环节的组织不协调，企业与农户、企业与企业、企业与市场的组织不协调。影响了整个农业的效率与竞争力。

四、农业产业链的构建

构建现代农业产业链，使农业产业链组织从松散到紧密。从生产为主到销售为主，从单一到综合，从短到长，从小到大，从内到外。

(一)不断拓展和延伸产业链

一是产业链的纵向延伸。从纵向角度使产业链向前向后延伸，并主要在农产品加工业上做文章，尽可能提高农产品精深加工比例。实现价值增值。

二是增加产业链横向延伸。从横向角度对每一环节进行拓宽，使得各个产业环节和产品功能得以扩充。农业生产不仅是获得农产品的过程。其间。利用现代化农业的生产性、观光性、娱乐性、参与性、文化性、市场性，可以开发旅游观光农业，还可以作为农业教育基地、农业科研基地等。

三是扩大产业链的厚度。即壮大农业产业链的规模，只有具有一定规模的产业链，才能产生出一定的市场竞争力。

(二)推动农民进入产业链

构建农业产业链，目的之一是使农民不仅获得生产环节的效益。而且能分享加工、流通环节的利润，使农民真正得利。要不断进行组织创新，实施产业化经营，使农民不仅仅经营自产初级产品，而且要在一定程度上满足农产品深加工和大流通要求真正进入市场。这就需要加大对农民的教育和培训，要通过科学技术知识培训、职业技能培训，提高农民的科技素质，使其具备参与产业链的能力。

(三)促进产业链协调顺畅

强化整链意识。使产业链的物流、信息流、资金流等顺畅协调，降低交易费用，获得整链效益。应以市场需求为导向，根据市场需要来整合和引导整个产业链的发展。积极推行定单农业，使农户与加工企业建立稳定的契约关系和利益共同体。尽量消除地方保护主义，避免人为割断产业链，将农产品生产流通纳入正规化、制度化和法制化轨道。

1　加快农业产业链信息化建设。大量的研究表明，参与共享信息的产业链中的各成员能够提高产业链的整体竞争力，能够在行业竞争中取得明显优势，从而可以提高产业链的整体效益。同时，农产品的价值增值也能够随着产业链的信息化程度与信息共享程度的提高而实现。

因此，各产业链组织都应化大力气来建立农产品信息链

管理系统。简单的有人工信息网络，如通过电话、传真等传递信息。复杂的有电子互联网络。通过网页、网站等互联网络系统传递信息，或实现直接的网上供需交易。农产品信息链管理水平的高低是整个农业产业链管理水平高低的重要指标。

2　大力发展农业产业链物流系统。农产品物流包括农产品生产、收购、运输、储存、装卸、搬运、包装、配送、流通加工、分销、信息活动等一系列环节，并且在这一过程中实现了农产品价值增值和组织目标。农产品物流量大；物流运作具有相对独立性；物流点多、面广；加工增值是农产品物流的重要内容等。对农业企业而言。物流也日益成为越来越重要的价值增值源泉。产业链的成本有很大一部分花费在产品周转上，要从产业链中获得利益。关键是通过减少存货与改善物流运作以削减产业链成本。

建立农产品物流链管理系统的思路不外二条，一是在产业链中建立自己的物流系统并加强管理，二是采用第三方物流系统进行物流外包并加强管理。哪一种办法省钱、省力、有效就采用哪一种办法。物流的安全、快捷、省钱就是考察农产品物流链管理系统有效性的重要指标。

3　积极培育多元化农产品流通渠道。一是健全农村金融市场，大力发展资本市场。二是加强农产品流通的基础和配套设施建设。改善硬件设施，强化规范管理，培育区域的专业农产品批发中心，通过政策引导壮大农产品经纪人队伍；三是大力发展信息主导型农产品批发市场，充分发挥超市在大中型城市农产品流通中的作用。四是有计划、有步骤地建设农产品期货市场，品种选择上可以推出商品化程度高的大宗产品，交易方式上可以先发展长期合同。以稳定供求关系。规避风险，从而实现中国农业产业链的健康、持续和高效地运行与发展。

(四)采用多种形式发展农业产业链组织

由于我国各地的农业产业链组织的形成条件、市场发育程度、地域经济发展水平存在着较大差异。农业产业链的组织形式必将以多种组织模式和发展类型同时并存。因此。构建农业产业链要因地制宜。因部门(行业)、产品而异，寻求最适合的组织形式。

1　“公司+基地+农户”。是以公司或集团企业为主导。以农产品加工、运销企业为龙头。重点围绕一种或几种产品的生产、销售，与生产基地和农户实现有机的联合。形成“风险共担。利益共享”的产业链组织。

2　“合作经济组织+农户”。主要以社会合作经济组织、专业合作经济组织、供销合作社等为中介，为农户提前、产中、产后服务，为龙头企业提供收购、粗加工等服务，降低了农户、企业之间的交易费用。使双方之间的联结程度更为紧密，利益分配更趋合理。