移动互联网技术的特点范文

导语：如何才能写好一篇移动互联网技术的特点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】移动互联网；云计算；热点技术

一、移动互联网技术概述及发展现状

1.1移动互联网技术概念

移动互联网技术主要是指通过移动接入相关技术，从而与互联网进行连接，并在无线情况下获取所需信息的通信技术。随着信息技术和通信技术的不断发展，移动互联网技术已经实现了无线终端技术在用户之间的全面使用，但移动互联网技术的发展目标不仅仅是手机与互联网的连接，而是实现无线通讯与互联网资源的紧密结合。在互联网和移动终端的发展历程中，移动互联网技术能够将互联网与移动终端有机的结合在一起，用户可以不受客观因素的影响，随时随地利用移动重点与互联网进行连接。目前随着移动互联技术的发展也让移动终端更为快速便捷，但移动互联网技术的发展业存在着问题，无线终端多样的种类，也使得操作系统和硬件配置各具特性，没有实行统一的标准。并且移动互联网用户在使用时间上也具有批次性的特点，使得移动互联网数据传输过程中会呈现断断续续的走向。

1.2移动互联网的发展现状

现今随着互联网经济的快速发展，移动互联网也占据了越来越多的市场份额，并在电子商务和社交领域中具备客观的发展前景。移动互联网热点技术的迅速发展，也让电子通信领域更具优势，互联网业务种类的迅速增长，呈现出多元化的发展格局，但从市场业务增长来分析，可以看出我国的移动增值业务市场，仍集中在特殊增值业务中，移动互联网技术已经逐步走向成熟阶段，符合了移动互联网产业的阶段性发展，并对整个通信行业做出了巨大贡献。但由于不同地区具有着不同的经济发展水平，并且人民生活条件等因素也影响着移动互联网技术的发展，这导致移动互联网在发展过程中呈现明显的区域性，经济发达地区与偏远地区之间具有明显的移动互联网产业差异。

二、移动互联网技术的发展方向

自从2008年3G时代的开始后，移动互联网产业也逐渐丰富了更多的业务，走向了多元化发展的趋势，随着4G时代的到来，上网速度与数据信息量的提升，也能让我国的移动互联网产业进一步发展，在未来移动互联网发展方向里，娱乐化、商务化、行业化和信息化将成为主要目标。

2.1信息化和商务化

信息时代进程的不断加快，使得我国信息类业务，从传统的文字表达转化为了图片和视频等数字化阶段，而传统互联网技术也增加了许多新型技术手段，从而提升商品的可见度，改变公众对商品的态度和认知，而移动互联网技术商务化的发展，也在满足了人们购物、炒股和商业交易的同时，强化了互联网产业的多元化发展趋势。

2.2娱乐化和行业化

通过对国内外移动互联网相关业务的发展状况进行统计，我们可以看出娱乐业务的增长最为迅速，并逐渐成为了移动互联网产业经营者最重要的业务额增长点之一，而信息化进程的加快，也促进了国内移动运营商与相关企业的合作，开发出了移动虚拟总机、无线DDN及移动定位等业务，提升了其他行业的信息化程度，而信息化产业作为创新热度最活跃的朝阳产业，未来的移动互联网业务也将在社交领域、电子商务领域、移动支付领域和日常工具领域进一步发展，充分利用移动互联网技术的多元化为用户提供更大的便利。

三、移动互联网技术及应用热点

3.1移动互联网技术的讯息领域

信息的传递和获取已经成为了互联网时代的重要标志，而通信行业发展也需要将大量的有价值讯息呈现给用户，这样才能让用户在互联网中获得更多信息，并进一步开发通信行业的客户市场资源。现今的移动互联网技术在讯息方面的应用主要集中在新闻传播服务、交通报告服务和天气预报服务中，移动互联网技术通过移动终端优势，可以对重大新闻事件和社会热点进行及时播报，并且还可以通过移动互联网技术实现用户对新闻需求的定制模式，让新闻事件变成更容易被用户接受的形式，从而促进移动互联网技术的现实性应用。而交通状况报告服务也是移动互联网技术对交通资源的有效利用，方便用户出行的同时还可以结合信息播报服务和电子地图技术，让用户能够及时掌握城市交通状况的信息。移动互联网技术还可以结合GPS和天气预报服务，并与气象部门展开合作实时对天气进行预报，不但能够扩大移动互联网技术的服务范围，还进一步挖掘了移动互联网技术的应用优势。

3.2移动互联网技术的沟通领域

移动通信的用户沟通服务主要以手机QQ和微信服务为主，通过移动QQ服务让用户实现双向通信，并且移动互联网技术中的WAP或GPRS技术也能让移动终端和计算机更加接近，促进了移动通信和计算机的有效结合。而微信软件作为移动互联网技术中应用成功的沟通软件，实现了电脑与手机之间的实时通信，并且将手机和电脑功能进行了充分整合，在满足用户需求的基础上，让用户能够在使用过程中获得更丰富的产品体验。

3.3移动互联网技术的娱乐领域

传统的手机单机游戏可以通过移动互联网技术作为平台，实现互联互通的进一步发展，在提升了手机游戏趣味性的同时，还能够拓展到洲际游戏行业的实测应用。移动互联网技术在手机游戏行业中的应用，能够有效的提升游戏画面、速度和功能，并完善乐了手机游戏市场，并使移动互联网产业获得了更多的市场资源和经济成果。如今的互联网已经进入到移动互联网时代，而移动互联网继承了移动终端和互联网的优势，随着移动互联网技术的不断应用，也将会有更多的移动互联网应用形式出现，因此我们应当加强对移动互联网技术的应用研究，及时把握互联网技术发展方向，从而充分发挥移动互联网的优势。

参考文献

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【关键词】移动互联网 现状 热点技术 发展趋势

在创新产业的发展中，互联网的普及和发展给人们带来了一次史无空前的革命，现已经发展成为最活跃的朝阳产业。随着移动互联网的发展迅速，2007年，苹果公司推出的第一代iPhone，给人们的生活带来更大的便利。人们地移动互联网的需求更加明显。在通信行业中，移动互联网产业成为了最迅猛的发展领域，将有迎来一个全新的发展。

1 移动互联网的概念

相对于传统的互联网来说，移动互联网强调可在任何的时间与地点甚至是移动的过程中接入互联网，并能够进行相关业务操作。它注重利用蜂窝移动通信技术接至互联网，通常特指手机终端利用2G、E3G、4G、3G等移动通信网接入并且使用互联网业务。在移动的情况下，移动互联网的主流应用有浏览网页和视频、下载文件、共享位置和下载等。与此类似还有无线互联网，其概念主要强调以无线的方式而不是同轴、光纤、双绞线等有线的方式接入互联网并操作其业务。移动互联网并不等同于无线互联网，无线互联网强调互联网的接入方式应是无线形式，除其利用的蜂窝网外还包括其他无线接入技术，比如笔记本电脑和iPad等可以采用WIFI技术接入互联网并使用。

2 移动互联网技术的现状

移动互联网并不仅仅是移动和互联网的综合体，它可以让互联网变得更加便利并为人们高利用率的所使用，另外，加之无线的接入和琳琅满目的各种应用，让消费者有了更多的选择，变得娱乐便利化，流程简易化，给人们带来了更多的愉悦，人们从移动互联网中受益良多，激发了更多的消费热情，也就是说在一定程度上引领了新的消费模式，迎来了真正的互联网时代。

认真分析移动互联网技术的现状，在其急速发展的过程中，新增用户大大超出了专家初始的预计值，可以称之为膨胀发展，占据市场的速度让人吃惊。智能手机消费者用户持续增加的速度更为惊人，这将直接影响着移动互联网产业的发展方向，信息共享多元化，多而广且集中，让人们选择更多，为此，移动互联网更需要继续前行。

3 移动互联网发展的主要技术

3.1 Mashup

Mashup具备满足情景式应用的需求的功能，主要因为它能够快速的整合各种数据，也能够把某些相关主题的信息整合在一起，其整合速度非常之快。比起一般架构来说，Mashup的应用采用了新的架构方式，由用户、Web服务以及Mashup服务三方面构成。在逻辑上与物理上，Mashup构成的三元素之间是相互隔离的。Mashup的数据传输采用的Web协议，这种通信方式促进了技术发展，提高了沟通效率，简化了沟通成本，最典型的是XMP-RPC、REST与SOAP。Web协议具有轻量级、跨平台、面向内容、结构化等特点。

3.2 云计技术

云计算是一种新兴的商业计算模型，目前还没有普遍一致的定义。在云计算环境下，用户的计算机有可能需要不太大的内存，且不需要硬盘和各种应用软件，

会变得十分简单，很容易就可以满足自身需求。当用户直接面对服务时，使用观念也会从“购买产品”到“购买服务”发生彻底的变化。用户只需付费给云计算服务提供商，将会立即得到需要的服务。

3.3 SAAS

SAAS称之为软件运营或软营，是利用互联网而提供软件各种服务的一种应用模式。SAAS提供商能够为企业提供所需要的网络基础设施及软、硬件运作平台，并负责一系列相关服务，企业根据实际需求，租赁即可。价格一般为“全包”费用，企业在租赁过程中，可以从SAAS中获得利益。

4 移动互联网技术的发展趋势

（1）移动互联网业务具备特有的可鉴性、随身性等优势特点，随着移动互联网的快速发展，为互联网的发展提供一个新的平台，开拓了新的发展空间和商业模式，成为了互联网发展的又一个推动力，使得互联网更加普及。

（2）随着移动互联网技术的的发展，其社会地位还将得到不断提升，移动互联网技术是一项新兴的产业，发展潜力巨大，其对移动互联网的发展具有十分重要的意义，必须通过法律保护知识产权，当前以及未来，不同公司间的产权竞争都会成为主要的内容。比如，移动互联网技术的客户端开发、芯片设计以及通讯技术等，是一项非常复杂的系统工作，而此系统工作需要以相关的知识产权来保护，进而维护自身的各种相关权益。

（3）移动互联网的通讯操作系统将会继续得到升级，用户若想获得更为连贯顺畅的移动网络操作体验，就须升级已有的联网或移动通讯操作系统，突破原有的操作系统，从而有效操扩大作技术的适用范围和领域，比如视频、游戏、照相等功能。从当前电子产品的市场看，移动智能终端的操作系统正逐步向统一的方向迈进，将成本更低，更加开放，发展能力更强。从实例中可以看到，移动互联网的通讯操作系统将得到进一步的升级，统一市场的趋势会越来越明显。

（4）国家将逐步出台相关的政策以解决安全问题。正是由于移动互联网技术不受地点和时间限制，其应用的范围很广泛，而且虚拟性很强，这就使移动互联网管理具有较大难度，加上网络环境的演变，以及技术的不断发展，加强对于移动互联网的管理力度就显得十分有必要。所以，国家应该出台相关的政策，用以加强对网络的管理，从而避免恶意侵袭或网络犯罪给用户带来的伤害或不便，国家需运用宏观调控的手段，保障群众的正常生产生活，使其娱乐和隐私安全得到有效保障。相关部门应加大重视力度，建立健全网络管理制度，运用制度规范网络行为。

5 总结

移动互联网作为现代化信息技术，是一种全新的应用模式，是最重要的业务领域之一。随着移动互联网的迅速发展，它能够给人们提供越来越多的便利服务，推动了人们生活质量的不断提高，也加快了人们生活的节奏。随着其进一步发展，4G移动互联网技术也将会得到不断的推广和应用。在未来的时间里，移动互联网一定会带来更多的变革，迎来新的发展高峰。

参考文献

[1]郭刚.新时期下移动互联网技术发展趋势的探究[J].中国电子商务，2013（22）"60，62.

[2]郝建军.浅谈移动互联网技术的发展趋势及热点业务[J].电脑知识与技术，2011，7（15）：3547-3548.

[3]王学泽.新时期下移动互联网技术发展趋势分析[J].现代营销，2014（04）：101-102.

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【关键词】移动互联网技术

1.前言

随着科技的发展和互联网技术的普及，以及手机的普及，移动互联网技术正在以迅雷不及掩耳之势走进人们的生活。作为一个新兴的互联网技术，越来越多的企业已经应用这种技术，以手机等移动设备为基础对移动互联网进行开发，本文主要简绍移动互联网技术。

2.移动互联网

移动互联网已经成为全球关注的焦点。随着移动声音是相对于固定电话，移动互联网是互联网相对固定。虽然目前移动互联网行业没有一个统一的定义，但基本判断其概念，即从网络的角度来看，移动互联网是指宽带IP核心技术，开放基础电信网络可以提供语音、数据、多媒体和其他服务从用户角度，来看，移动互联网是指移动终端通过移动通信网络接入互联网和使用互联网业务，移动终端可以在这里被认为是了解手机也可以被认为是上网本，PDA、数据卡的笔记本电脑和其他各种类型的手机，包括，其中前者是移动互联网的狭隘理解，后者是一个广义的理解移动互联网。

3.移动互联网的核心技术

实现的需要各种各样的移动互联网业务的技术支持。从网络的角度来看，移动通信技术特别是宽带移动技术支持，将促进移动互联网业务的发展。从终端的角度来看，移动互联网的发展离不开强有力的支持智能终端，智能终端技术创新将丰富的移动互联网应用程序，一个重要的手段来增强移动互联网用户的使用粘度。此外，在移动互联网业务需求的过程中移动Web2.0技术，辅助技术移动服务实现，因为这两种技术是相对较新的，所以重点如下：

3.1 web2.0技术

WEb2.0的主流技术是互联网的发展，移动互联网和互联网有有各种各样的关系与联系是基于移动Web2.0技术。顾名思义，包括移动Web2.0技术建立基于Web2.0技术，移动Ajax技术：富Internet应用程序，应用程序移动Mashup技术聚合，移动部件技术支持桌面应用程序，具有良好的交互性和促进用户参与定制WiKi技术。

3.2 移动业务辅助技术

为了支持新的业务和应用，移动互联网，移动无线网络面对稀缺的资源，无线环境的动态变化特点与技术应用，如手机视频压缩技术、移动定位和搜索技术。

4.移动互联网的接入方式

无线接入移动互联网的支持，根据报道的不同，可分为无线个人区域网（WPAN）接入、无线局域网（WLAN）接入、无线城域网（谁）访问和无线广域网（WWAN）访问。WPAN主要用于家庭网络等个人区域网络应用程序，基于IEEE802.15，称为接入网公里“额外的”。其中，蓝牙是目前最受欢迎的WPAN技术，通信距离10米，带宽是3mbit/s；其他技术，如超宽带（UWB）技术集中在高速传输距离；和无线个域网技术是专门用于低在短距离数据传输。

无线局域网主要用于商务和休闲和企业校园网络环境，还是太慢标准，依据IEEE802.11标准的基础上，这是大家都知道的wi-fi网络，移动支持静态和庸俗。现年54岁的802.11g的覆盖率约100mbit/s的带宽。wi-fi技术成熟，目前正在快速发展，已广泛应用于公共场所，机场，酒店，学校，等等。

MID（移动互联网设备）.移动互联网设备首先是由英特尔提出的概念。作为笔记本电脑和手机之间的新产品形式，移动互联网设备是针对消费者想在任何时间和任何地点访问互联网。与笔记本电脑相比，它有一个4～6英寸大小，消费者可以把它放在你的口袋里的笔记本电脑，虽然很小，但最小尺寸是7英寸显然不能满足流动性需求，和今天的手机显示屏和处理能力相对较小，不能提供最好的互联网体验：表现不佳，不兼容，不稳定的沟通等。

就在2008年北京举行的IDF上，英特尔将UMPC的概念进行了延展，将其扩展为UMPC/MID（移动互联网设备）两个分支。英特尔正构想着一个充满各种尖端设备的计算环境，包括UMPC，MID（移动互联网设备）。英特尔亚太区超移动部门总监黄承德表示，UMPC和MID的界定不在于硬件，规格和软件，而在于应用。他表示，UMPC强调的是全功能的小型随身计算机，面向移动商务人士；移动互联网设备针对的则是一般的消费者。

5.移动互联网的发展趋势

近年来，移动通信和互联网成为了两个最大的业务之一，世界上最快的发展，最大的市场潜力，最有吸引力的前景。

他们的增长率预测意料之外。到目前为止，世界上有超过1500000000手机用户，互联网用户超过700000000。中国移动通信用户数量超过360000000，互联网用户总数已超过100000000。这段历史从未有过的现象反映出快速增长随着时间和技术的进步，流动性需求和信息的急剧上升。越来越多的人希望在移动的过程中高速访问互联网，获取信息，把事情做好。所以，移动和互联网现在看来相结合的趋势是历史的必然趋势。目前，移动互联网已经渗透到人们的生活的各个领域，工作，移动互联网应用程序消息、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务、丰富多彩的的迅猛发展，正在深刻改变信息的社会生活，移动互联网经过几年的发展，终于迎来了新的。

6.移动互联网产业发展趋势

6.1 参与主体的多样性

移动互联网的时代已经集成的时代，在这个时代，移动互联网业务参与主体的多样性是一个显著特点，这不仅是传统电信运营商，但还包括许多参与者手机终端厂商、互联网企业的代表。为了抓住机遇参与移动互联网的发展，受控制的用户第一次接触点为主要竞争的重点和方向，并积极开展企业的转型，开发新的业务领域，未来市场占据有利地位。终端在许多情况下，例如在制造业领域，据美联社报道，领导者在芬兰诺基亚公司在8月29日，2007年推出了Ovi移动互联网服务，旨在全球手机用户数十亿为基础，扩大移动互联网市场。2007年11月，谷歌建立了一个开放手机联盟（开放手机联盟），促进其基于Linux的开源手机软件平台Android Windows mobile，直接挑战微软商业许可模式。美国苹果公司在2007年1月与iPod数字音乐下载市场成功，音乐手机iPhone正式进入移动通信领域取得了惊人的销售

6.2 产业特点的开放与协作性

开放与合作是互联网的核心价值，开的是合作的基础，合作是开放的目标。移动互联网产业链与传统的电信产业链相比呈现不断裂变和细化特征的时代，任何一个企业都不可能完全的整个产业链的独立控制，为了赢得移动互联网用户的时代，产业链的企业，通过开放合作实现双赢，促进整个，移动互联网产业进入了一个正反馈的良性循环。

7.总结

移动互联网技术虽然起步较晚，但是发展和成长的趋势却非常快，通过本文的介绍，希望能够对相关技术人员了解移动互联网技术提供帮助。

参考文献

[1]戴静，万彭，周兰，王琳.移动互联网终端发展研究[J].信息通信技术.

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一. 智能手机+我＝一个更强大的我

3G技术的发展，使移动通信技术与互联网技术完美地结合在一起，诞生了移动互联网技术，这一技术领域的革命就像电脑的发明一样，将更加彻底地改变人类的生活习惯。

所谓移动互联网技术，可以用一个简单的公式来表达，智能手机+我＝一个更强大的我。以“微博”为例，我们可以将照片通过“即拍即传”技术随时到微博上，如果觉得照片不够漂亮，手机还有照片美容的功能，智能手机，给了我们一个无限记忆的空间，而我们可以利用这个空间让我们自己变得更加强大。

3G时代的移动互联网技术使得手机变成名副其实的第五媒体。如今，中国的移动用户数量是PC用户数量的3倍，而每天随身携带手机用户是随身携带电脑用户的5倍，如果能充分实现移动互联网的使用率，移动互联网的价值将是传统网络的15倍。以“移动MM”这样一个典型的应用下载平台为例，随着它的诞生，越来越多的人开始使用手机上网，通过手机下载各种应用来满足自己的各种生活需求，可以说，在大众的生活中，移动互联网技术已经成为越来越密不可分的存在。

二. 第五媒体更为强大

相对于传统媒体而言，手机媒体是兼容性更强的存在。简而言之，在3G时代兜里装有一部手机，就等于在兜里装入了一捆报纸+一摞杂志+一台手机+一台电视+整个互联网。同时，由于手机媒体的信息具有可订制性的特点，用户对信息的接收更为自由，以新闻为例，在传统媒体上，新闻的传播带有极为明显的强制性，在电视新闻中，如果你想要看财经类新闻，你必须连同新闻中的娱乐、生活、军事……其它新闻一并接收，而手机媒体的新闻却更为自由，你可以选择只接收想要的信息。

与传统的互联网媒体相比，手机媒体的便捷性优势相当明显，简单地讲，我们不可能将一部电脑装进口袋，但我们可以将手机装进口袋。因此，移动互联网的发展真正做到了“即时通”的境界。

三. 移动互联网为企业宣传带来“新蓝海”

随着3G技术的发展，移动互联网为企业提供了更为广阔的宣传平台，在这样一个平台上，广告的投放将更为精准、企业的宣传将更有效率，同时，接收到企业宣传信息的人群也更为广泛，所有以移动互联网为宣传平台的企业将面临着的是一块被分好的蛋糕，他们所要做的，只是动手将属于自己的那一份拿走，这就是移动互联网技术为企业带来的“新蓝海”。

市场发展到一定阶段，企业在营销策略上都在寻求市场细分为自己带来的利润，而移动互联网的发展，恰恰为企业带来了更为便捷的市场细分的方法。手机媒体拥有极为先进的市场数据统计系统，可以通过用户的浏览下载路径，对用户的浏览和下载习惯进行细分，并且有针对性地向用户推荐相关的下载及网页，这将使企业更为精准地找到属于自己的用户，从而把握住属于自身企业的蓝海市场。

从某种意义上讲，移动互联网为企业带来的“蓝海”市场，并非传统意义上行业垄断性的“蓝海”市场，而是通过市场细分后，找到真正属于自己的市场。

四. TD-SCDMA让中国在移动互联网时代更具发言权

作为中国第一个具有自主知识产权的通信标准，TD-SCDMA的诞生不仅标志着中国在移动通信技术领域的突破，更重要的在于，它的诞生让中国在移动互联网时代具有发言权。据测算，由于TD-SCDMA的建设和商用，将使1500亿到1800亿的价值留在国内。

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随着计算机软件开发技术的不断进步，开发出功能全面的手机操作系统，手机也愈发的智能化，传统的仅仅能接入互联网的移动通信服务已经不能满足人们的需求了。因而，推出将物联网技术与移动通信技术相结合的新型服务成为了移动公司科研部门需要去研究的工作。

1 物联网定义、组成结构及其特点概述

将网络技术应用于万物，是对物联网最直接的表述。物联网的英文全称是Internet of Things，是指将无处不在的终端设备和应用设施，例如具有智能化能力的传感器、移动终端设备、工业工程系统、电子数控系统、家庭数字智能设备等， 与周围安装有无线终端接收设备的个人与车辆等等连接，通过各种无线或有线发射接收技术，在长距离或短距离的通讯上，实现不同类型的网络之间的互联互通效果。在各种网络环境下，采用保障终端设备信息安全的机制，为各联接终端提供安全可控甚至是具有个性化的实时在线监测、定位搜索、报警联动、调度指挥等管理方式和服务功能，实现网络技术对“万物”的“高效便捷、节能环保、安全放心”的“管理、防控、经营”一体化功能。

构成物联网的框架部分由3部分组成，它们分别是：控制整个物联网的核心能力，让物联网具有感知能力的感知层，感知层反应着物联网的技术含量，是开发部门追求进步的重要一层；接下来就是以移动通信网络为根本，技术最为成熟，各方面都是最全面的，只有经过小部分完善的网络层；最后一层是应用层，面对的是移动终端的用户，通过物联网技术将企业的信息展现到终端用户面前，为终端用户提供全面高效的服务方案，整个物联网具有着融合企业信息、提供资源开发利用、保障信息安全的开发能力。物联网系统主要包括有：支撑服务运营的系统、虚拟空间中的传感网络系统、终端业务服务的应用系统、作为连接基础的无线通信网系统等组成。

过去的互联网是基于计算机技术而开发出来的信息技术，现今的物联网技术所取用的核心部分依然是互联网技术，物联网技术只是对互联网所能实现的功能进行扩展和延伸，达到物体与物体的连接。由于物理材料、物理技术的升级，通过光感技术、红外技术、等等，物联网技术能快捷的使两种不同的行业产生联系，使得像超市、护肤品专卖店等这类实体经营店也能通过网络技术产进行交流。总的来讲结合力物联网的移动通信有以下几个方面的特点。

1.1 物联网技术服务的对象更广

过去的移动互联网由于技术条件的限制，服务对象局限于移动终端，没有将这些对网络服务需求高的大量的实体类的客户端纳入网络空间去，服务效应明显低下了很多，而物联网技术的引入刚好满足了这类对网络应用需求高客户群体，方便了实体类的客户端对人们的快捷服务，填补了之前服务所达不到的空缺部分，扩大了通信公司服务的范围。

1.2 物联网缩短了服务的反应时间

以往人们需要社会设施服务的时候，需要很长一段时间才能得到。物联网则彻底缩短了人们申请服务的反应时间，需求人群只要通过物联网或者使用物联网上提供此类服务的APP一个简单的需求信息，能提供该类服务的从业人员在接到需求信息之后就能快速反应，到达需求人群身边解决所遇到问题或是提供需要的服务，经过物联网的提速，使得生活变得更简单方便了。

1.3 物联网个人信息保护更高

物联网技术是在互联网技术的基础上发展起来的，在保护用户个人信息发面已经有了经验，再加上新的加密解密技术，物联网对用户信息保护的能力更加提升了一个环节，物联网保护信息的能力更高。

2 物联网技术下移动通信技术的应用与发展探究

我国通信行业经过了互联网时代的升级，有了长足的进步，但物联网是一种新的技术，未来的上限需要经过不断的探索才能确定，因而笔者提出以下几点建议。

2.1 加快物联网与移动通信技术的结合进程

每一项新技术的出现到为大众带来福利都是需要一个时间发展的过程来完成的，物联网技术作为互联网技术的扩展，有互联网技术运作所打下的经验基础。因此，物联网与移动通信技术的结合进程要加快。移动物联网的发展，为用户生活创造便利，更为移动通信行业开展出新的业务创造出前提和准备。通信公司要发掘通信领域内的技术优势，充分运用终端平台的高度智能特性，开发出便捷服务于广大群众同时又支持这类智能平台的APP软件，使广大群众能充分体验到物联网对改变生活、服务生活的优势。通信公司要注意到的是，公司要通过电话调查、问卷调查，等等方式来获取广大用户对公司所开展的这些服务的感受、看法，了解带终端使用者对需求，这样技术开发部门才能开发出符合用户需要的应用软件。

2.2 增强网络监管力度，打击网络违法行为

网络科技的不断进步，各种各样的犯罪分子也趁机利用网络的力量来实施各种违法犯罪行为，各种层出不穷的电信电话诈骗，欺骗老年人，套取老年人的个人信息，给老年人的晚年生活带来了不快。因而，物联网技术下的移动通信技术要不断的提升网络监管力度，协助警方打击这些通过网络来违法犯罪的行为。同时在用户信息保密上也要加强管理，很多带有骚扰性质的电话就是因为通信行业对用户信息的保管不利，被一些黑客盗取了数据库内客户的信息资料，不断的向被盗信息的客户打骚扰电话，影响日常生活，这都是物联网管理要注意的地方。

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【关键词】互联网技术；日语学习模式；日语教学改革

1前言

现在，互联网技术开始渗透到社会各个领域，学生的日语学习模式也随之得到了很大的改变。传统的日语学习主要是局限在高校日语专业课堂上，学生也是主要依靠教材和课堂上教师的授课来进行学习。而课外学习资料的获取主要是通过图书馆、日语广播、等传统媒介。但现在，越来越多的学生不仅在互联网上搜索日语学习资料，甚至会利用网校课程进行学习。不少学生还会参加互联网上的日语学习团体，归属于新的学习群体。互联网技术的使用不仅限于pc端，手机等移动端的使用也逐渐增多。互联网已经越来越贴近学生的日常，对学生的学习模式带来了颠覆性的影响。

2互联网技术对学生日语学习模式的影响－对本校日语系学生进行的问卷调查为例

2．1单词背诵学生受访人数45人，其中30人表示常常使用网络相关单词背诵软件进行单词背诵，可见，很多学生已经改变了原有的单词学习方式。2．2语法习得学生受访人数45人，其中10人表示使用网络进行日语语法学习。虽然不像单词背诵一样，几乎压倒性地使用互联网技术和软件来进行学习，语法习得可以看到学生受到互联网技术地影响相对小。但互联网技术已经为语法习得揭示了一种新的可能性。2．3互动交流学生受访人数45人，其中25人表示会注册使用互联网学习论坛学习日语，在校外的学习社团化开始渗透学生的学习生活。

3基于互联网技术的日语教学改革

通过以上调查，虽然样本局限在一个学校，无法进行大数据化，但仍然不同程度揭示了互联网技术带来的变革。(1)我们可以看到单词的活用互联网和相关软件的比重非常高，但是语法的活用比重还是偏低。这说明，学生的语法习得较少地收到了互联网教育技术的影响，还是主要依靠高校课堂上教师的教学进行学习，这也说明了，即便现在互联网外语教育的快速发展，但仍然无法完全取代传统高校课堂教授的优势。高校可以尝试在语法学习当中，在发挥现下高校课堂的优势的同时，积极导入网络课程方式，活用网络学习资源，引导学生使用好日语语法相关的网络课程、网络资料。学生仍然是以课堂学习为主，进行语法习得，但可以通过活用网络课程和互联网技术在课堂学习之外进行巩固和扩展学习。让互联网教学和高校课堂教学相辅相成，互相促进。(2)积极寻求和校外的互联网教育机构进行合作。现在，靠以往常见的、学校自行开发的，封闭式网络平台已经无法满足当今互联网开放性信息的特点和潮流，更遑论可以很好地满足学生的学习需求。而且学校也无法设立专业的技术研发团队和网络课程运营团队，进行专业化的网络课程软件开发和运营。因此积极活用已有网络平台和互联网技术将会是非常重要的一个方面。高校可以寻求和沪江网等互联网语言教育先进企业进行合作，开展多种多样的结合互联网技术的教学方式，把高校的优点和互联网技术的便利和高效结合起来。(3)互联网教育技术可以提高学生的学习社团性和纽带感。而且可以让学生在课下也进行活跃的交流，共有知识和学习方法。新的互联网时代的集群性和社团性的特点，也非常符合当今大学生使用互联网的习惯。这恰恰是高校教育环节薄弱的地方，在高校日语教育中，老师可以很好地掌控课堂上学生的学习效果，却无法实时地把握课下学生的学习状态和彼此之间的交流。通过活用互联网教育技术的社团性，引导学生活用互联网进行课下交流，提高课堂外的学习效率，正好可以弥补以往高校教育对课堂外的学习状况鞭长莫及的缺陷。教师可以定期进入相关社团确认学生的活跃度和交流度，进行适当引导，以此来提高课堂外的学习效果。这不仅完善了课堂教育的短板，还有助于培养学生的独立思考能力和自学能力。

4日语精读课程特点与互联网技术在精读课程的运用

日语精读课程，旨在培养学生的日语综合能力，同时从词汇、语法、阅读能力等方面为学生打好日语学习基础，是一门日语教学中非常重要的基础课程。一般这门课程会从大学第一学年开始开设，往往还会贯穿整个日语教学。首先，通过活用互联网技术，可以把精读课程划分为网上和网下两种课程形式。精读课程授课内容综合、全面，适当加入互联网课程环节，不仅可以保持高校教室教学的优点，还可以对其进行补充和辅助。同时，可以结合互联网技术实时地确认学生在课下的学习状态，培养学生的学习习惯。同时，还可以把网络教学活用到课外答疑环节。通过活用互联网技术，如果有学生提出问题，教师的解答过程将会实时的和其他登陆到了互联网教学软件的同学共有起来，因此能够极大的提高教师的教学效率。其次，引导学生以班级为单位，组成精读课程学习小组，自发活用互联网教育技术，由学生自己开设网络教室，进行课下的精读课程交流。在这个过程中，教师积极引导学生活用互联网上的资源，培养学生自发收集信息、自发学习的能力，打破课堂上教授内容的局限性，让学生连接到互联网上庞大的大数据库中，提高学生的学习效果和学习能力。这符合互联网时代人们以社区形式彼此交流的特点，有利于加强学生之间的纽带感，触发学生自己的集群能力，可以使学生互相激发和监督，有助于提高整个精读课程的整体教学效果。最后，高校可以通过活用互联网技术，在学校层面加强和外界的联系。比如，把校内的日语精读课程开放到校外，得到更全面的反馈来进一步完善课程。而且，因为互联网技术突破了空间的局限性，学校可以适当邀请国内外的日语教师以讲座或者发表的形式，给校内精读课程加入更加多样化的缓解。学校还可以通过互联网技术对教师的课程进行远程听课，或者邀请教师远程进行讲课示范，这些都有助于提高教师的教学水平。不仅如此，学校还可以通过互联网软件和技术，保存日语精读课程的上课录像，有助于上课材料的保存和提取。

5结语

综上所述，在这个剧烈变革的互联网时代，高校应该积极改革传统的日语教学方式，把互联网技术活用到高校教育当中，摸索结合互联网技术的崭新的高校教学模式，进行相应的教学改革，以适应学生新的日语学习模式和日语学习行为。

参考文献:

［1］蔡蕾．“互联网+”在基础日语课程中的探索及应用［J］．科教文汇(上旬刊)，2016(02)．

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关键词：农村；互联网金融；农村惠普；影响因素；对策

农村金融实际上属于农村经济发展过程中重要的衍生体系，同时它又是进一步推进农村经济体系建设的重要途径，各个地区的村镇经济发展繁荣状况已然比较集中体现在现代化金融服务体系的建设工作上。

1互联网金融的发展起因

1.1科技创新驱动互联网金融的发展

近年来，互联网经济的发展引起了各经济领域的新一轮变革，同时也促进了网络经济新业态的产生。伴随着互联网技术发展的不断加快，特别是移动互联网技术的发展和应用领域不断扩大，互联网技术在金融领域的运用同样一步步开始朝着迅猛的方向不断发展。（移动）互联网技术的创新和发展促进了金融领域新型系统平台的出现和发展，开辟了一种金融业与互联网技术融合发展的新业态，目的就是能够为互联网技术企业和金融业的融合发展提供崭新的经济渠道。因此，互联网技术的创新和发展为互联网金融的出现和发展提供了重要的驱动力，以互联技术创新发展为基础诱发了搜索引擎、大数据以及云计算和常规金融业的深度融合，有效降低了金融市场的信息不对称性，促进了资金提供方与资金需求方的有效对接，降低了资金需求方和资金供给方的交易成本，提高了金融交易的便利性。随着大数据和云计算的普及和应用，互联网金融平台的出现为资金供给方和资金需求方实现点对点信息的有效嵌合，互联网技术的发展保证了资金需求方和资金供给方之间信息对接、传递和保存的科学性和精准性，云计算和大数据技术的发展保证了金融交易过程中海量信息、数据挖掘及数据处理和存储的快速性和高效性。互联网相关技术的创新、应用和发展优化了资金配置，助推了金融服务的高效性和智能性。

1.2贫困地区和弱势群体对发展的渴求驱动了互联网金融的快速发展

国内贫困地区金融基础设施落后、数量稀少、服务质量不高，贫困地区人群很难通过正规渠道获得助其发展的资金。同时，为国家经济发展作出重大贡献的国内许多小微型企业也一直存在着融资难的问题，贫困地区人群和中小微企业融资渠道狭窄、信用度低、信贷资金偿还风险大，很难得到正规金融机构的资金支持，他们对无信用抵押贷款具有很大的需求，为互联网金融这种便利、低价、无抵押资金融通平台的产生和发展创造了巨大的社会需求，从需求端促进了互联网金融的产生和发展。互联网金融作为普惠金融体系建设的重要一环，可以为贫困地区人群和中小微企业发展提供一系列具有包容性、便利性的金融服务资源。由于互联网金融自身的优势，不管是小微型企业还是贫困地区弱势群体，都可以便利、快捷地从资金提供方融通资金。最关键的一点是，互联网金融的创新和发展让资金需求方和资金提供方的金融交易突破了时间和空间的限制，积极地参与到互联网金融发展的大潮之中[1]。

1.3传统互联网企业转型升级和创新发展的驱动

我国以百度、阿里巴巴、腾讯和京东（合称为“BATJ”）为代表的传统互联网企业经过长期的发展，在传统业务方面规模巨大、市场继续发展可能性小，已经遇到了发展瓶颈，以“BATJ”为代表的传统互联网企业在寻求技术突破和创新的同时，更需要在业务领域和范围上实现突破，实现转型升级，互联网技术的创新、发展和应用与金融市场的改革与发展需求恰逢其时地结合在一起，掀起了一场互联网金融的革命，驱动着传统互联网企业与金融业不断地互相渗透、融合和发展。如今，以“BATJ”为代表的传统互联网企业借助自身在互联网领域的技术、品牌和规模优势，有的和传统金融企业进行深度合作，有的会成立互联网金融子公司，有的不断拓展新的金融服务；传统银行企业也利用自身在金融领域的专业、资金和网点优势，借助互联网技术的创新和发展顺势向互联网金融领域进军；同时，一大批小规模、非正规金融和非金融机构通过各种途径进入互联网金融领域，在促进互联网金融领域的创新、发展和竞争的同时，也给互联网金融行业的发展带来了隐患。

2农村互联网金融创新发展的对策

2.1政府积极宣传，加强市场引导

政府加强对农村互联网金融发展的宣传，积极引导互联网金融企业服务“三农”，对于盘活农村金融资源和促进农村金融体系的完善具有重要作用。政府相关金融主管部门必须加强对农村金融市场的分析和研究，在此基础上出台和完善规范农村互联网金融健康发展的指导意见。同时，要立足于与时俱进的原则，依据市场发展中农村金融遇到的新情况和新问题，对农村互联网金融企业进行严格监管和正面引导。不仅如此，还要进一步加强农村金融机构和相关工作人员的宣传及指导工作力度，保证他们能够及时规避战略工作中发生的失误或者出现的经营风险[2]。

2.2完善监管制度，为农村互联网金融发展提供制度保障

基于互联网金融发展和监管的法律法规，进一步对现行的农村互联网金融相关业务模式进行研究，有针对性地制定出一系列业务监管的工作制度，各个部门之间应该尽可能地做到各司其职，将监管工作做到位。另外，要保证监管规则的公平，进一步加强各部门协同监管，不断根据农村互联网金融发展的新态势进行监管规则的修改和完善，及时有效地对管理工作的新思路以及调整监管的方式进行更新，要严格地对金融的违规行为进行控制和处罚，维护农村的互联网金融朝着更健康、稳定、竞争有序的市场环境不断发展[3]。

2.3加快农村互联网金融制度创新，提高市场活力

制度创新可以促进经济和社会发展已经得到充分的证实。对于农村互联网金融的发展，政府要从制度创新方面给予一定的支持和鼓励，通过制度创新激发农村互联网金融企业之间的竞争，让制度创新产生激发农村互联网金融发展的“鲶鱼效应”。与此同时，还要从政策方面对农村互联网金融的发展给予正面引导，不断利用制度创新加强金融监管工作，防止农村金融市场发生系统性金融风险。另外，引导传统金融机构和互联网技术创新企业之间深化合作，借助互联网技术的创新和发展改造农村传统金融企业，促进他们向互联网金融业务转变和拓展，实现传统互联网企业的技术优势和农村传统金融机构的资金、管理优势之间的互补，以及资源共享，以此促进农村互联网金融不断创新和全面发展，有效提高农村互联网金融企业助推“三农”发展的能力[4]。

2.4加强农村征信体系建设

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一、互联网课堂的出现

互联网课堂的时间、空间在4G、5G网络的支持下被无限延伸和扩展，移动互联，远程在线教育越来越逼真，效果会越来越好，web课堂的参与性、参与面、参与度不断提高，可以实现教师、学生、家长三方的实时互动，课堂效果的实时测试，比较传统课堂优势明显。那么作为传统课堂教学不应排斥网络课堂的应用，在物理课堂上，进一步加强师生情感交流，进一步增多学生实验，进一步展示演示实验，将网络课堂作为一种补充、一种手段、一种延伸。比如在探究晶体、非晶体溶化规律实验中，学生能确实感受冰与火的交融，感受热量在物态变化现象中流动，这是传统课堂中无法感受到的，多媒体技术手段可以将过程演示出来，反复观看，可以作为实验分析的重要载体和手段。

二、利用网络技术师生共享课件资源

教师的优势在于编写优秀教案、总结成功教法、提炼教学心得，利用多媒体制作优秀课件和教学资源技术上还存在一定困难。因此课件、教学资源等资料的制作可以交由专业公司或团队，制作好后放在网上共享，并开放源代码，这样我们可以将教案、教法、心得贯彻在教材中。这样做的好处在于避免人人做课件之累，课件水平良莠不齐，好想法、好教法呈现不出来的现象发生。教师、学生做到共享资源，并将课堂互动、好的建议反馈给制作方，同时也可以通过共享资源的源代码自己动手修改，体现自己的想法，这样节约人力、物力，真正实现教育的信息化，交流互通。同时使学生在信息技术的支持下，更充分、更有效地经历直观感知、观察发现、归纳类比、空间想象、抽象概括、符号表示、运算求解、数据处理、演绎证明等各种思维活动，培养学生的实践能力和创新能力。

比如，在物理教学中力学课件制作，怎样让学生感知重力、弹力、摩擦力，要制作一个高质量的ppt课件、flas，对于普通物理教师技术上难度很大，而力的三要素的分析通过传统实验学生认知上困难、困惑的地方很多，一部高质量的flas可以轻松将力学过程展示出来，轻松地解决这个问题，技术作为一种手段对传统课堂教学起到重要补充作用。

三、利用互联网技术加强初中物理教师的专业培训

教师的个人素养、技术能力对整合课程资源的影响特别的大。因此我们当前首要任务是：提升中学物理教师的互联网技术使用水平。互联网技术使用水平主要指教师对互联网技术的基本概念，原理的理解水平，熟练使用常用教学软件能力。通过培训能使教师与时俱进，自觉更新自己的互联网技术知识技能水平，从而促进教师的技术专业化发展。虽然省市经常组织互联网技术能力培训，但多数老师只停留在会简单的技术了解上，加之部分培训时间短，培训对象单一，内容涉及广，和教师日常教师联系不够紧密，因此培训不好，从而使整体教师技术水平很难有大的提高，如果各项培训能够有针对性，分学科、分软件类型、技术层次并且能够应用互联网技术与课堂有效的结合，这样收效会更大。比如，在中学物理教学中用的比较多的动画软件，ppt应用技巧等有针对性地对中青年教师加强培训，在部分学校试点强化培训，有时每个学校安排一两名教师培训，好像普及面广了，但实际效果不好，如果能在部分基础较好，师资配备比较好的学校，培训一批骨干教师，以学区示范校为中心以点带面，辐射效果可能会更好。

始终保持良好的互联网技术的使用习惯，不断进行反思、总结和交流，教师在使用过程中体会到新技术、新手段的好处，也就会很自然地用且愿意使用新技术。例如，在电学中，很多老师用过设计较好的flash软件后，串并联电路的特点分析、电流、电压特点在模拟试验器中展示起来很方便，效率很高，通过模拟学生很容易上手，实物图和电路图的相互转化认知也较容易。

四、互联网技术与物理教学整合也需要磨合

应用互联网技术进行教学，是一种有效手段，但不是教育的目的，互联网技术只是一个辅助工具，互联网技术与物理教学整合过程中要适时恰当、科学合理，否则将弄巧成拙，本末倒置。

（1）要注重应用先进教育思想、教学理论和学习理论的指导互联网技术与物理教学整合过程。深刻意识到教学课件制作的根本目的是为了学生更好的接受知识，要以人为本，抓住共性、满足个性。

（2）要注重互联网技术服务功能。在大力推进互联网技术与物理教学整合，决不等同于摒弃传统教学和对传统教学的简单否定，技术是教学手段、方法的升级、拓展，它是为教育教学服务的。并不是每一节物理课、每部分内容都适合使用信息技术，有用则用，无用则弃。

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关键词：互联网金融；信息技术；发展趋势

目前，我国的国民经济水平迅速提高，国民对金融理财的意识和观念逐渐发生改变，人们对金融产品提出了更高的要求，人们需要更加方便，快捷、高效的金融理财方式，在此背景环境下，互联网金融应运而生，并且在我国得到迅猛发展。因此，研究互联网金融在我国未来的发展趋势具有重要的现实性和必要性，有利于促进互联网金融健康有序的发展。

一、互联网金融的发展现状

我国的电子信息化金融服务兴起于七十年代，通过相当长时期的发展，如今才形成互联网金融运行和服务的基本框架，并且其仍然在其发展中不断进行创新。互联网金融在最初被投资者熟知是从网上银行业务开始的，由于网上银行业务的方便快捷，被金融投资者所信赖和认可，进而才得到发展和普及。第三方互联网支付平台的出现和发展进一步推动了互联网金融的进步。随后兴起网络信贷平台在第三方支付平台的基础上，实现了借贷双方之间的直接融资。互联网金融的发展是与经济社会的发展相适应的金融模式，尽管它存在着不健全之处，但是促进其健康发展对经济社会的进步具有很大的作用。

二、互联网金融概述

1.概念。从狭义上来说，应该将互联网金融归类于货币的流通方面，就是说资金融通借助互联网实现资金融通的各种方式和方法就都可以成为互联网金融。无论是哪种资金融通的方式，不管直接方式或者间接方式都好，只要是利用互联网技术实现了资金融通的行为，就可以称之为互联网金融。传统意义上的金融机构通过对互联网技术的运用，来提高自身工作效率的目的的行为，也可以将其定义为互联网金融。

从广义上定义互联网金融，就是通过利用互联网技术和信息移动通信技术来实现资金的支付、融通和信息中介业务的新型的金融模式。在广义上理解互联网金融，它包括企业组织的多种形式，有网络小额资金贷款公司，网络上第三方的资金支付公司和金融中介公司。目前商业银行主要推广的业务有网上银行、电子银行和手机银行。简而言之，互联网金融是借助和依赖互联网的手段方式来达到资金融通的目的的。第三方支付平台里的第三方指的是在电子交易中的除了买卖双方之外的第三方，第三方支付就是买卖双方交易中的中间资金交易平台，它是在银行等相关机构的监督和管理下来保障买卖交易双方利益的机构。作为第三方独立机构只有具备在实力和信誉上的保障，才能在与银行签订合约之后，提供金融交易平台的服务，因此，第三方支付平台也是属于互联网金融。

2.特点。互联网金融具有可移动性和即时性的特点，移动设备的发展，为互联网金融提供了方便快捷操作简单的方式，利用这些设备可以随时随地的进行金融服务。互联网金融发展速度相当快，并且随着互联网全球方位内的覆盖，互联网金融的覆盖范围和发展市场相当广阔。互联网金融由于信息传播即时性的特点，使信息变得公开透明。互联网金融在成本投资上，借助网络信息平台，使得交易成本降低，进而提高了绩效水平。互联网金融与传统的金融模式相比，在管理和金融风险上存在较多的缺陷，应该进行必要的规范管理和风险防范。

互联网金融在发展过程中，主要的特点体现为客户范围受到限制；金融交易资金额小；存在较大的风险性。互联网金融客户受到年龄、学历和经济条件等相关因素的限制，许多研究现实表明互联网金融的主体是中青年人群，因此，互联网金融的客户群体需要不断发展。在金融投资中交易额度小是因为人们对互联网金融存在怀疑态度，不能产生同传统金融模式的信赖感，而互联网金融的客户主要是中青年人群，他们的经济条件有限，因此，导致了交易额小的结果。互联网金融风险较大是由于互联网自身具有的匿名性和隐藏性特点，使金融交易存在较大的不确定性，进而出现的分析案例比较大。

3.种类。互联网金融针对服务主体的不同可以分为由金融公司提供的互联网金融服务和有网络公司提供的金融服务。

三、互联网金融未来的发展趋势

1.金融系互联网金融发展趋势。首先，是金融系统经营架构的转型。经营架构包括营业网点、人力资源、业务操作方式和相关机构部门的整合。营业网点要考虑到人力物力成本问题，减轻商业银行的负担，使其逐步向自助网点进行转变。互联网金融要求金融工作人员进行向技术密集型的转型，并对自身职能和服务对象进行准确的定位。业务操作借助互联网技术不断转变和创新，为互联网金融的发展创造条件。互联网金融要求对相关的部门机构进行整合，优化管理，实现部门之间的协调合作，最终实现互联网金融的一体化。

其次，互联网金融经营方式的改变。其经营方式借助先进的技术手段，科学的发展理念，对经营方式进行创新，对传统金融模式的变革有重要作用。

最后，互联网金融的经营环境的变化。环境的变化对互联网金融提出了更高的要求。我们要求在网络环境下的价格合理，金融信息详尽，投资双方营造互相信任的关系。

2.非金融系互联网金融发展趋势。非金融系互联网金融发展趋势主要表现在三个方面即移动支付，线上小额贷款和众筹融资。由于移动便携设备的普遍应用，使移动支付成为可能。线上小额贷款会逐渐突破地域的限制，实现更大范围内的覆盖。众筹融资是集中了投资者的资金渠道和能力，提供给小的企业或者个体，使他们能够有足够的资金进行投资。

四、总结

互联网融资在我国发展起步较晚，现阶段发展中仍然存在诸多不足，在其发展的过程中，未来还是具有较大的发展空间。

参考文献：

[1]白杰.我国互联网金融的演进及问题研究[D].河北大学，2014.

[2]徐姣.中国互联网金融发展研究[D].辽宁大学，2014.

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【关键词】移动互联网；电子商务；营销模式

近年来，智能手机逐渐普及，移动互联网市场发展潜力巨大，随着移动互联网技术的日益成熟，基于手机平台开发出的各种手机软件极大地扩展了手机的功能，使人们随时随地可以上网购物，再也不受时间与地点的限制。移动互联网的发展极大地改变了人们的生活方式，移动用户的消费也逐渐呈现出移动化、碎片化、个性化、多元化等特点，为了满足人们的多种购物需求，电商必须不断创新营销模式来获取利润。

一、移动互联网用户消费特点分析

1.消费移动化、碎片化

随着生活节奏的加快，民众很少有整块的时间去逛街购物，闲暇时间十分零碎，实体店对消费者的购物时间和地点存在很大的限制，已经逐渐满足不了人们的购物需求。随着智能手机以及移动互联网技术的发展，移动用户可以利用上下班、入睡前等碎片时间进行购物，并且可以在很短的时间内浏览大量的商品，不受时间与地点限制地对各个店铺的性价比进行比较，最终选择自己心仪的商品。

2.消费需求呈现个性化

随着科学技术和时代的发展，民众逐渐摆脱了工业时代的标准化，在信息化的时代，更加注重个性的张扬，新成长起来的消费者群体具有十分鲜明的个性化需求，我国的模仿型排浪式消费阶段已经基本结束。

3.消费入口呈现多元化

在智能手机与移动话联网技术流行的今天，各种各样的手机客户端给用户提供了很大的便利，用户买东西可以直接打开天猫、淘宝客户端，想聊天可以直接打开微信、QQ客户端，用户所有的需求都被细化成每一个客户端，实现了用户消费入口的多元化。

4.消费决策逐渐理性化

俗话说“货比三家”，消费者对不同店家的同种商品进行比较，可以形成理性、合理的消费习惯，但是在传统的消费模式下，碍于路程等原因，消费者很难做到货比三家，但随着人机互动技术的成熟，消费者能够便捷地多个店家的同种商品进行对比再进行购买。手机移动平台有搜索功能，用户不断添加关键词可以缩小搜索范围，更快、更加准确地找到目标商品，此外，多种第三方平台的兴起也为消费者提供了更多的消费参考。

二、移动电商创新营销模式分析

1.口碑营销模式

口碑营销模式是借助消费者的口将商品信息传递给消费者的亲朋好友，通过口口相传的方式为商品积累良好的口碑，使更多消费者进行购买。微博营销是当前最为流行的口碑营销模式，这种营销模式分为迅速造势类和直接优惠类两种，长安福特联合新浪微博创造的“戴着围脖看车展”活动就是在很短时间内为车展造势，取得了很好的营销效果，属于迅速造势类；英国开展的“幸运筹码”活动就是利用微博将线上线下的促销活动联系起来。

2.眼球营销模式

眼球营销模式善于抓住消费者的眼球，找寻刺激，从而引导消费者购买，团购营销是目前较为流行的眼球营销模式。奔驰曾经与淘宝联手在聚划算平台上开展汽车团购活动，结果在不到4个小时的时间内，200多辆奔驰汽车被抢购一空，这极好地显示了团购营销模式的强大销售能力。眼球营销模式要注重策划，寻找合适的产品和团购平台，配合宣传与营销为产品造势，还要建立起完善的服务体系，为消费者免除后顾之忧。

3.体验营销模式

体验营销模式是让用户亲身体验企业提供的产品或服务，感受产品与服务的好坏，从而促使用户认知、喜好并购买的一种营销方式。移动互联网给用户的免费体验提供了良好的空间，借助网络平台的交互性与便捷性，电商与消费者之间可以进行便捷地沟通，便于消费者更好地感知企业的服务与产品，增加购买兴趣。

4.互联网O2O营销模式

O2O的全称是Online To Offline，也就是一种“线上线下结合”的电商销售新模式。O2O营销模式最初是针对本地生活服务领域，但是随着移动互联网市场的发展，O2O营销已逐渐朝着人们生产生活的各个领域渗透。目前常见的互联网O2O营销模式包括以下几种形式：（1）团购。这是O2O营销的代表模式，覆盖范围十分广泛，餐饮、服务和娱乐是主要的团购行业。团购是薄利多销的服务，使用团购销售是商家用来清库存的有效手段。（2）优惠券。很多商家都通过优惠券来吸引消费者光顾，这种营销形式十分实用，可以给商家带来很大利润，但是对于平台的运营商来讲，其利润就很难估计了，随着市场的发展，优惠券无法使商家和用户建立更加直接的联系，因此存在一定的弱势。（3）微信模式。这种模式便于商家对客户关系的管理，便于形成可持续的营销渠道，提高资源的利用率，可以满足用户的朋友圈互动需求，也可以满足用户的即时性消费需求，相比于团购和优惠券模式，微信模式更为高级，具有很大的发展空间。（4）移动支付。移动支付担负着资金流通的重任，对市场的重要性不言而喻，如今，支付宝已掌握移动支付市场的主动权，但是其他的移动支付工具也层出不穷，具有不小的竞争力。

三、结语

近年来，我国移动网民数量不断增加，庞大的网民数量极大地促进了我国移动互联网市场规模的扩大和移动互联网技术的发展，使我国手机媒体的成长速度居于世界前列，我国的移动互联网时代已经来临。在移动互联网时代，用户的消费行为发生了很大变化，对电商的营销模式提出了新的要求，因此，在新的时代背景下，电商应当以满足用户的需求为目标，抓住关键点，创新营销模式，使营销模式契合市场以及用户的需求。

参考文献：