综艺节目主持范文

导语：如何才能写好一篇综艺节目主持，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

不同于其他类型的节目主持人，综艺节目主持人有着属于自己的风格，不同的综艺节目又需要主持人有属于自己的不同的风格，下面将从几个不同类型节目来分析不同主持人所具有的独特风格。

（一）脱口秀访谈节目

脱口秀翻译成英文是talk show也就是口才展示，指大家一起讨论由主持人引出的某一个话题，围绕着一个主题来进行的阐述，脱口秀节目的内容贴近生活，容易被观众接受，可以说脱口秀节目是主观的思想比较多，反映的恰好是当今社会的热点话题或现象。访谈类节目也算是脱口秀的一种，区别在于脱口秀是以一大群观众为主，而访谈类节目是以特定的某一个或者几个嘉宾为主，前者可以是百姓之间的家长里短，但后者一定是明星或有特点的人物，总之都是以聊天为主的电视综艺节目。这种综艺节目越来越被观众所接受，因为很容易产生共鸣，可以让观众产生一种‘你懂我’的心理， 而且独特的视角往往会让人耳目一新，给人们的生活带来很多的启发。

提到脱口秀就不得不提奥普拉，可以说她是全世界的脱口秀女王，在我国国内，著名的脱口秀主持人也有一位这样的人物，《壹周立波秀》的主持人周立波，他的节目收视率很高，因为周立波是一位个性鲜明地主持人，他幽默风趣甚至有些痞的主持风格给看过《壹周立波秀》的人都留下了很深的印象，他喜欢一针见血，喜欢用独特的视角去剖析一些社会现象，让观众直呼：过瘾，真是大快人心！还有近几年热播的《今晚80后脱口秀》主持人王自健，他的主持幽默风趣中带有一点儿孩子气，在他身上就可以找到自嘲的精神，他善于拿自己开玩笑，以及他的同学建国和蛋蛋，看过《今晚80后脱口秀》的都知道，看王自健的脱口秀是在捧腹大笑的同时还会学到一些真实的东西，也可以从他的节目中回味一些曾经在自己身上发生过的事情，也就是说，《今晚80后》给观众带来更多的就是欢乐和共鸣，王自健这名优秀的主持人给我们留下最深刻的印象就是幽默。

访谈类节目也是脱口秀的一种，不一样的是它以谈话为主，比如杨澜主持的《杨澜访谈录》，以及鲁豫的《鲁豫有约》，这两位女主持人给人的感觉就是亲切，而且她们知道怎样引导嘉宾，让嘉宾有倾诉的欲望，这样才会给观众带来更多的看点。在谈话的节目中，嘉宾是主角，但是杨澜和鲁豫是节目的主心骨，节目的走向还是掌控在两位主持人的手中，这也是很难做到的一点，既可以让嘉宾有故事有话题可以讲，也可以将自己退居二线让嘉宾成为主角，但是主动权还是掌握在自己手中，知性的气质和亲切的语气让人有倾诉的欲望，亲切和懂得倾听便是杨澜和鲁豫的主持风格。

（二）真人秀节目

真人秀也可以叫做真人的实境秀或者是真实的电视节目，是通过电视传媒为媒介来举办的一种比赛活动，目的是为了从很多的参赛选手中选出最终的优胜者，一般都会有丰厚的奖品，这样可以吸引更多的人去参与和收看，可以说是给了普通老百姓一次出现在荧屏上的机会，并且还会从中获益。真人秀的特征在于它具有纪实性、冲突性和游戏性，这种形式的综艺节目，可以让观众知道每个人都有机会站在舞台上出现在电视里，并且让全国的人看到自己，展示自己。

篇2

国内的电视荧屏上，采用主持群模式的综艺节目越来越多。央视的《欢乐英雄》、浙江卫视的《爱唱才会赢》、湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》、安徽卫视《剧风行动》等国内王牌综艺节目，都是多位主持人搭档的主持群模式。主持群不是简单的多人组合主持，因为主持群必定是多人主持，而多人主持却未必有主持群的精妙搭配。主持群，不是简单地增加节目中主持人的数量，而是要根据节目的需要，对其中每个主持人的角色进行定位、分工，每个人都不是分散 的个体，而是一个既能亲密融合又可各司其职、既各有千秋又优势互补的整体。

目前，陈昌辉和王梅关于主持群的提法“由三个或三个以上特点鲜明的主持人按照特定规律组合在一起的一种主持形式”便很好地诠释了主持群这一近几年刚刚兴起的主持新模式。主持群的模式符合现代观众多元化的审美需求，在同类节目中优势非常明显。

一、多元信息、多样化搭配

主持人是电视节目的代言人，而多位主持人形成合力的主持群模式，囊括了各种类型的主持人，吸引了不同年龄和阶层的观众群。电视机前的观众是来自各个阶层和年龄段的普通人，所以节目的主持人应该一个既兼具普通人的喜怒哀乐，又闪闪发光的大众偶像。不同文化背景、生活背景、学习背景主持人在节目中通过互动与游戏各展所长，自身鲜明的风格特点表现得淋漓尽致。这样不仅吸引观众的眼球，还刺激了观众新的审美乐趣。受众心理对节目的感应最终又会投射到节目的主持人身上，才更容易引起受众共鸣。

采用主持群模式的综艺节目通常都是一人为主，众人为辅；分工明确，各司其职。多元的主持团队会带来超高人气和持续的关注，使得主持人的个人魅力呈几何级放大。例如，《天天向上》共有8位主持人，从地域上涵盖了湖南人、上海人、广东人、台湾人、韩国人、日本人；而从职业上包括了主持人、歌手、演员、艺人。节目中以“老大哥”汪涵为引领者，其余的“天天兄弟”在节目中彼此帮衬、互为补充。无论是设计好的表演，还是临场的互动发挥，都成为节目的精彩看点。

二、整体包装、集聚品牌

节目的主持人是节目内容与观众之间的桥梁，是维持观众忠诚度和品牌建设的关键。主持群模式有利于把节目中不同风格的主持人整体打包，集聚成为一个整体进行品牌营销。凤凰卫视行政总裁刘长乐曾经说“我们不怕主持人出名，我们就是要全力让主持人出名。”打造知名主持人，这是凤凰卫视品牌战略的重要一步。而采用主持群模式的综艺节目，更是让主持人团队的品牌营销大放异彩。像湖南卫视《快乐大本营》节目，最早开创群体主持，并且打出了“快乐家族”的品牌。目前，“快乐家族”号称是“收视第一天团”、“中国第一主持天团”和“中国第一歌唱跨界主持天团”。不仅主持节目还跨界录制歌曲专辑，广告代言，参演舞台剧和影视剧，可谓影视歌多栖发展。而《天天向上》的“天天兄弟”、《智勇大冲关》里的“智勇家族”、《挑战麦克风》的“挑战家族”还有《给力星期天》中的 “给力小子”等等都用主持人团队打造节目品牌。当节目品牌积累了一定的人气后，各家卫视还会根据主持人的个性再量身打造节目，对主持人进行更多方位的推广。观众见面会、网络媒体推广、演唱会、拍摄影视作品、建立专门网页和粉丝群等等，将主持群的品牌价值和经济价值最大化。

三、以老带新、取长补短

对于一档电视栏目，主持人是品牌更是标志。但是节目在不断自我更新和发展的过程中，无论是节目定位的改变还是主持人自身的原因都不可避免要面临替换主持人的情况。但是新人资历尚浅，名气也不大，从初出茅庐到得到观众的认可，需要一个过程。而在主持群模式当中，新晋主持人完全可以在节目中轻松的“扮演”一个新人角色，在老主持人的带动下，找到适合自己的定位。以老带新。更有利于发掘新人们潜在的价值，加快他们的成长。而电视观众也会在循序渐进的发展变化中，逐渐接受。这样的往复循环既有利于主持人队伍的建设，又能使节目保持持久的生命力。

老人有老人的驾轻就熟，新人有新人的活力四射。主持群模式通过 “混搭”的组合方式，发挥每一位主持人的优势，可谓八仙过海各显神通。如《快乐大本营》的五人主持群组合，有负责节目走势、把握大局的领导者何炅；有负责制造话题、机灵搞怪的谢娜；有负责烘托气氛、诙谐幽默的维嘉；有负责搞怪耍宝、充当丑角的海涛；还有负责青春形象、清新灵动的吴昕。他们有着不同的优点特长，在节目中角色明确、分工明晰。因此，在《快乐大本营》节目中，编导提供给主持人的只是一张节目流程卡，从不给写一字一句的台本、串词，而主持人各司其职按照自己的角色定位和个性特点组织语言。

充分发挥每一位主持人的个人魅力，多元化的个性特征和品牌价值使得主群模式在综艺节目中的优势非常明显。但是有时候一加一大于二的集聚效应，在电视节目中也会有不尽如人意的方面。

一、多人主持，降低效率

放眼各档以主持群形式出现的综艺节目，主持人数通常都在五到七人之间。从传播学的角度来说，这个人数能够让组织的内部成员相互之间有建立良好的互动。也就是说五到七人的主持团队可以良好的分享信息，并且分配节目中的话语权。如果超过这个数字，就很难建立起有效的沟通关系。但是，在综艺节目中，经常还会有一到两个主要嘉宾。人数庞大的主持阵容再加上参演的嘉宾，就会导致节目中话题分散，有效信息减少，配角主持人无话可说日趋边缘化，使得节目整体效果也会因为主持人的游离而弱化。

二、明星众多，经济负担大

主持群的模式致力于打造出一支明星团队，但是电视节目制作要考虑经济成本。不同于影视剧的制作，电视节目的单期制作成本有限，不可能不计成本代价的长期投入。而当红主持人的费用不亚于一位歌坛明星，同时请上四、五位乃至七八位主持人同台主持，人力成本就不容小觑。

三、角色重复、互相抢戏

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关键词：语言创新；特点；实际意义

一、该节目主持人语言创新的表现

语言创新是某综艺节目主持人主持风格的一大特色。所谓新词语，是指内容新、形式新，原来的词汇系统中没有或虽有但内容是全新的词语。新词语是社会的一面镜子，它能直观迅速地反映社会的发展，历史上社会发展的时期往往也是新词语产生的高峰时期。

我们知道语言虽具有任意性，但是这并不意味着主持人可以天马行空的乱说，要受一定的语用规则制约，我们可以借用信息论对此加以说明；叶蜚声教授和徐通锵教授认为，语言运用这一过程大体可以分为“编码―发送―传递―接收―解码”五个阶段。下面按照编码和发送的内容将该节目主持人的语言创新简要的加以概括。

1.中英结合

随着近年来英语推广，我们不难发现很多人在交谈中以汉语为主，但言语中经常夹杂一些英语单词，综艺节目主持人也常用这一语用方式以来丰富表现内容，同时能更好的与不同国家和地区的来宾互动，如2011年10月8日该节目邀请了一位韩国女星，在她与一个主持人跳舞前，另一个主持人何某说“Strictly Come Dancing，杜某某、蔡某show time”其中body language使主持人的表达显得更为专业，也便于外国嘉宾的理解。此外英语的使用也可以是表达变得更为简短。

2.语言错用

叶蜚声和徐通锵教授将语言分成语音、语义和语法三个部分。三者在使用的过程中都受一定的规则制约该节目作为综艺节目，与传统节目相比，对主持人语音、语义和语法运用的标准放宽很多，这一节目主持团体也常进行词语的创新制造笑料，这些可以理解成是合理范围内的语言错用。语言错用在该节目体现在歪曲词义和语法错误两方面。

（1）歪曲词义。

语言是音义结合的符号系统，词义是人们对现实现象的反映以及由此带来的人们对现实化现象的主观评价，而对于同样的现实现象，人们的主观态度不同，在形成理性意义的时候就带进人们的主观态度，使词义加上了一层感彩，相同的词结合不同的感彩往往形成不同的词义。在节目中主持人在一定情境下，改变了词义固有的感彩来达到节目效果。如2011年7月23日的这期节目，主持人说“我们别的病不能治，我们只包治百病，就是你得了一种叫百病的病可以到我们这来”显然主持人在此处是故意曲解“百病”的实际意义，。

（2）语法错误。

语法规则是大家爱说话时都要遵守的规则，它是客观存在的，说话人应当加以遵守，否则可能因语法错误使听话人误解语言片段的涵义或根本无法理解。综艺主持人往往是即兴发挥，出现语法错误在所难免。由于观众对综艺节目性质的了解往往能推测到主持人的真实语义，不会造成理解障碍。如2011年2月5日的节目，女主持人说道，“真的很开心可以来到马兰山的年度大奖，作为坡主，也是要必须胜任这个职业”。其中“胜任”是动词词性，意思是足以承受或担任，它通常与表示具体意义名词连用，如胜任一项工作，而职业一词虽包含名词词性，但是职业是一种笼统的说法，因而与胜任一词搭配造成搭配不当。

3.地方方言和港台腔的使用

语音是语言的物质外壳，现代汉民族共同语是以北京语音为标准音。该节目主持人来自三个不同的省区，说话的过程中多少都带一些家乡口音。以谢某最为典型，她在节目中使用四川话给观众带来耳目一新的感觉。如2011年4月2日的节目，来宾和节目的女主持人用四川话进行问答。在节目我们也经常可以听到主持人使用夸张的港台腔与来宾互动，如2011年10月1日的那期节目，介绍导演香港导演的时候，女主持人用港台腔对导演说道“导演好帅啊”。

二、该节目主持人语言创新的实际意义

语言是交际工具，是人与人之间的沟通工具，语言创新作为这一节目主持人的一大主持风格，不仅仅为节目赢得了稳定的收视率，同时这种语言创新本身也存在着一定的社会价值，下面简要加以说明。

1.交际功能

说话的目的是表达思想，进行交际，说话时所用的语言是表达思想，进行交际的工具，

语言是一种社会现象，和人类社会有紧密的联系，语言是人类最重要的交际工具，如果正确的使用可以是它更好的为我们交际服务。节目每一期都会邀请嘉宾，通过互动的方式营造节目娱乐的效果，主持人要以最短的时间来调动嘉宾的情绪，与不熟悉的嘉宾迅速消除陌生感，主持人常通过语言创新的手段，如港台腔的运用，使在场嘉宾感受到了主持人的亲和力，使节目的录制更顺利。

2.搞笑功能

娱乐是这一节目的市场定位，主持人的搞笑功底恰恰根源于主持人的语用创新，主持人在节目里，经常运用反语、谐音、夸张等手段，对语言进行创新性地包装。如2012年3月3日的节目，其中一个环节要求小沈阳与主持人以严肃的方式播新闻，谢某把多个国家的语言随意拼凑，效果非常好。

3.带动一种新的娱乐理念

该节目的巨大成功向也给了很多人传递了新的娱乐观念，那就是要打破固有的模式，不断的创新才能更好的被观众所接受，这一点上也给同类的娱乐节目提供了很好的模范和借鉴作用，

三、辩证看待该节目主持人的语言创新

在观众笑点逐渐走高的形势下，该节目的主持人不得不在语言创新的这条路上不断的探索，节目的市场占有率和商业价值也印证了主持人语言创新的成功。与此同时也引来非议，很多人批评主持人语音不标准以及语病会给青少年带来误导，在这一点上我认为这一节目对于青少年而言的确不是一个好的语言学习范本，然而养成孩子的语言学习更需要学生在老师是和家长的指导下加以实现。总之该节目主持人的语用创新有其存在的实际意义，我们应当辨证的看待。（作者单位：吉林师范大学文学院）

参考文献

[1]叶蜚声，徐通锵.《语言学纲要》.北京：北京大学出版社，1997.

[2]王铁昆.新词语的制定标准与新词新语词典编纂的原则[J].语言文字应用，1992（04）.

[3]叶蜚声，徐通锵著，王洪军修订《语言学纲要修订版》2010年第四版

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关键词：综艺节目主持人 副语言 表演元素

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）02-0391-01

一、 综艺节目主持人副语言、表演元素的运用

1.电视节目副语言的运用

1.1目光语

眼睛是心灵的窗户，目光的接触会表达出丰富的思想，让受众直接感受到你的情绪。做为综艺节目主持人与观众进行交流，那么目光语言就显得格外重要，目光语言的运用可以表现主持人的真诚，拉近主持人与观众之间的距离。《我要上春晚》的主持人董卿在节目当中则注重眼神的交流，观众通过电视屏幕也可以感受到主持人所传达的真切情感。因此，综艺节目主持人运用目光语去掌控、了解、传递和接受现场信息无疑成为职业专业里面一项必不可少的生存本领。

1.2表情语

综艺节目主持人需要掌控的舞台空间相对较大，就需要主持人的主持风格偏夸张化，而综艺节目主持人的活力很大，一部分是通过表情来体现的。《壹周李波秀》主持人周立波的表情夸张非常滑稽幽默，其拥有的主持风格与海派文化完全结合使表情语成为节目的一大看点。电视节目在吸引观众的同时主持人的表情也吸引了观众，从而使其节目给人留下深刻印象。顾什么样的表情语言成就什么样的主持风格。

1.3姿势语

人与人在沟通的过程中会参与很多心态和话题因素，具体就表现在姿势上，而话题与姿势也息息相关。主持人的姿势语言在节目主持过程当中会成为主持人优先考虑的问题，例如《新闻联播》的主持人正襟危坐，从姿势语言当中我们就可以知道主持人要传达给我们的信息应该是庄重严肃的。但如果综艺类节目主持人在现场也是正襟危坐会与整档节目显得格格不入。这种无声的语言是节目现场氛围的影响因素之一，也会影响电视机前观众潜在的参与心理和接受能力。

1.4服饰语

在综艺节目当中主持人大多数为全身出镜，主持人穿什么服装佩戴何种事物，不只是个人喜好问题也承载了节目内在的品质和价值观。《星光大道》主持人毕福剑在节目中一向以休闲暗色调礼服为主体，不知不觉中传达给观众一种底蕴深厚又贴近生活的思想。使得整个节目受众范围得到提高。节目主持人的发型、服饰已经成为一种固定的形象代表深深印到观众的心里，所以综艺节目主持人的服饰信息也是一种传递的符号，选择的时候一定慎重。

2.综艺节目表演元素的运用

综艺节目的形式日益丰富，其中融入了许多的表演元素，主持人的表演常常成为节目的闪光点。在当下的综艺主持人中通过表演赢得掌声的占大多数，这也成为当今综艺节目主持的一个主流发展风格。不仅仅提高的节目的质量和艺术性，也丰富了节目的内容和可看性。

湖南卫视《天天向上》主持团队汪涵欧弟等人的主持风格就将表演元素运用的很好，在节目的过程中很自然的加入模仿秀等表演元素，使其成为整档节目的一大看点，夸张的表演形式使其收拾率不断递增。幽默搞笑的风格让观众乐不思蜀。如今对于综艺节目主持人运用表演元素在节目中已经屡见不鲜，可以说表演元素在综艺类节目中的运用已经成为一种趋势。

3.副语言和表演元素对综艺类节目重要性

3.1有利于打造沟通氛围

主持人的衣着、风格和节目融为一体。形成了良好的氛围。尤其是在谈话节目中，主持人和嘉宾分别坐在舒服的沙发上，节目的布景也布置得非常温馨。主持人没有严肃的发问，而是用柔和的目光、平静的心态倾听，这样就形成了良好的沟通氛围，节目内容展现得非常真实。再比如在《一周立波秀》节目中，以综艺的形式展现新闻时事内容，主持人周立波夸张的表演吸引了大家的目光，丰富的肢体语言搭配幽默的话语让观众捧腹大笑，在轻松愉快的氛围中传达着节目的信息和观点。

3.2有利于丰富沟通方式

要吸引观众，节目和观众的互动就要不断加强，许多节目都增添了和观众的互动单元。除此之外，主持人的副语言也丰富了和观众的沟通。他们的一个手势、一个眼神，对于观众感情上进行了很好的交流。这种亲切的感觉对于节目的内涵和品位的提升非常有意义。

3.3有利于受众的需求

主持人的副语言的运用和表演元素的加入，凸显了整个节目的特色，他们的体态语言拉近了和受众的距离，在心里上受众更好的接受了主持人，他们生动活泼的体态语言，像朋友一样展示节目内容和观众聊天，消除了主持人和受众的心理距离，这样节目内容更加容易接受。综艺节目主持人不再是严肃的、刻板的、高高在上的，而变成了观众的朋友，他们的话亲切，他们的表情自然，他们多才多艺。让整个节目更具可看性。

结论

综艺节目中，主持人对节目内容的展现、节目形式的丰富，以及节目风格的塑造都发挥着至关重要的作用。那么作为综艺主持人，在主持为主导在完美融入表演元素进行主持无疑成为今后发展的重中之重。因为综艺节目对主持人需要掌控和调节现场的能力要求比较高，所以主持人除了要注意运用好语言符号，同时也要非常重视副语言和表演元素的运用，让嘉宾感受到人文关怀、放松心情，让节目更具可看性，让观众在节目中感受到节目更深的内涵和更多的娱乐性。

参考文献

[1]游洁，电视节目主持新论[M].北京：中国广播电视出版社，2006年11月版.

[2]陆锡初，节目主持人概[M].北京：中国广播电视出版社，2006年8月版.

[3]宗匠，电视娱乐节目理念设计与制作[M].北京：中国广播电视出版社，2003年1月版.

[4]李晓莉，体语的功能及其运用[J].阜阳：阜阳师范学院学报（社科版） ，2004年03期.

[5]刘晶，浅谈主持人的表演艺术[J].济宁：济宁师范专科学校学报，2002年.

[6]孙丽，谈电视节目主持人的非角色表演[J].理论观察，2002年第3期.

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[关键字]主持人 品牌形象 特点

电视综艺节目是大众娱乐文化，寓教于乐融合了种种文化于节目的表现形态中，不仅能够满足大众欣赏节目的目的，还能娱乐大众，在娱乐之中接收文化的传播，提高社会公民的整体文化素养和素质。综艺节目是在一个动态过程播出中，主持人就成为一个现场导演，不仅要运用语言技巧将多种艺术融合成一个整体成为新的一种艺术，同时调动现场的演播和观众气氛将整个节目有机串联在一起，主持人也成了节目风格的体现和代表。

受国外综艺娱乐节目的影响和国内观众的娱乐需求，我国综艺娱乐节目类型日益丰富了起来。综艺娱乐节目主持人的队伍也日益壮大，当下我国综艺娱乐节目主持人的工作已经不仅仅是完成节目的调度和串接，更参与到节目的策划和创意中去。我国综艺娱乐节目的主持人，不仅是综艺节目的一部分，更是节目品牌的首要传播者和节目形象的代言人。主持人品牌化已经成为当下电视媒体发展过程中的主要特征之一，越来越多的媒体开始重视主持人品牌现象。电视综艺娱乐节目的品牌竞争也日益激烈起来，如何能让自己的节目在同类综艺娱乐节目中脱颖而出，获得高收视率成为各个电视台首要任务。

当代我国综艺娱乐节目主持人品牌形象有以下几种特点：

一、复合性特点

主持人不仅具有“我”的个人形象，而且主持人是一种职业形象，主持人只是将与全体节目编排者制作的节目展现在受众的面前。而节目形象就是从节目中体现出来的职业形象，经大众媒体传播出来，就成了媒体形象。故而，主持人形象不仅仅代表自身品牌形象，而且代表着节目形象和媒体形象，是媒体的代言人。主持人自身品牌形象取决于节目形象、媒体形象，也即主持人的品牌形象的塑造要受节目形象、媒体形象的制约，同时，主持人自身形象又反作用于节目形象、媒体形象。在整个节目进程中，主持人所体现出来的个人的、自身的形象与节目整体风格相一致。

以江苏卫视节目主持人孟非为例，孟非除了经营好《非诚勿扰》这档节目，成为这档节目的灵魂人物和品牌以外，更是让江苏卫视获得了可以拿出去推广的王牌，这就说明他既代表《非诚勿扰》节目本身的形象，同时也代表了江苏卫视本身的媒体形象，是媒体的代言人，甚至代表了江苏省媒体对外宣传的一块活招牌。

二、多样性特点

随着社会的不断进步，综艺娱乐节目日新月异的飞速发展，为满足人们对综艺娱乐节目的更多需求，不仅要丰富综艺娱乐节目的节目内容，其节目形式也不断创新、五花八门地呈现在观众的眼前。不同类型的娱乐节目打造不同的品牌形象；即使是同一类型的综艺娱乐节目，为了彰显节目风格和特点也要树立起独树一格的品牌形象。由此可见，综艺娱乐节目的多元化发展和多样化的表现形式，直接决定了其节目主持人品牌形象的多样性。

节目主持人的品牌形象也与商品等其他所有形象一样具有“形”和“象”的两层意义。主持人的品牌形象的塑造要受节目形象、媒体形象的制约，同时也是取决于节目形象和媒体形象，是媒体形象的代言人。然而，节目主持人对媒体形象的体现并不是直接的，是通过其个人的外在形象、内涵、表达能力等多方面的元素共同经营出来的，由此赋予了节目主持人品牌形象更为丰富的多样性特点。

媒体为了塑造满足大众心理需求的品牌形象和节目形象，会根据自身的媒体理念和对受众心理的分析，启用和塑造合适的节目主持人品牌形象。例如以何炅、谢娜为代表主持的综艺娱乐节目《快乐大本营》，就根据节目品牌理想形象结合节目主持人自身的特点打造的各个主持人的个性主持风格。而同样是综艺娱乐节目的《百变大咖秀》，主持人依然是何炅和谢娜，主持人的形象却完全不同，依照栏目需要频频换装，每期都会以不同的经典形象出现在观众眼前，上至经典影视人物，下至卡通形象，一下是白娘子、甄嬛、白雪公主，一下又反串加勒比海盗、包青天，完全颠覆传统综艺娱乐节目主持人的保守形象。足以说明，当代综艺娱乐节目主持人形象构建具有多样性的特点。

三、真实性特点

主持人品牌形象中的“形象”不同于艺术创作中的“形象”，主持人是“人”的属性，具有生命，是真实存在的形象，并不是虚构或是理想化的，所以主持人形象的塑造要以“真实性”为第一性。湖南卫视招聘主持人就指出必须为人品质高尚。大众看到的主持人不仅仅是从品牌上关注他们，同时还关注他们的日常生活，故而体现了主持人品牌形象的“真实性”。在新媒体飞速发展的今天，主持人品牌形象的“真实性”特点显得尤为明显，微信、微博等互动媒体，随时随地的主持人的“真实性”多层次地展现出来。目前，电视节目主持人的微博都采用实名制，以保障信息源的真实性和准确性，主持人利用微博，不仅可以及时对节目本身进行有效的传播，还可以通过微博对自己的生活进行展现，传达出更多观众期望获得的信息，从而进一步提高自身的知名度和影响力。近年来，电视节目主持人作为名人的生活，越来越成为人们关注的重点。面对被明星化的主持人，粉丝们更有强烈的窥探欲，希望看到主持人节目之外的私人色彩。因此，爱好鲜明、坦率真诚、富有情趣、风格突出的微博能够为主持人赢得更多拥有共同语言的高质粉丝。

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一、综艺脱口秀节目

“脱口秀”是从英语词组Talk Show音意同译过来的，是形容人的口才很好，说出的话非常有吸引力，而且谈吐不俗，博得众人的喝彩。[1]在西方“脱口秀”是一个视频节目的栏目，也是一种主持风格。综艺脱口秀则是侧重于娱乐内容的脱口秀形式，节目风格一般比较轻松幽默。

电视台热衷于综艺脱口秀节目是因为其总体来说制作费用低廉。但是，节目成功与否很大程度取决于主持人的个性，也正是这一点使主持人成为价值不菲的“商品”。近年来，大陆出现了综艺脱口秀的节目，其中郭德纲主持的《今夜有戏》、周立波的《壹周立波秀》、汪涵等人主持的《天天向上》均取得不错的收视率。

二、《天天向上》与“天天兄弟”

《天天向上》是湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。该节目运用中国第一支偶像男子团体的概念，采用各种形式传播礼仪之邦的千年礼仪文化。节目风格欢快幽默轻松，得到了广大观众的好评，取得了较高的收视率。

“天天兄弟”是汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、小五等来自不同地方的七位主持人，被称“天家兄弟七人行”。从成员和人数上看，堪称内地主持超强超豪华阵容，被称为超强“男人帮”主持阵容。

三、风格定位

成功的风格定位可以使栏目成功，同样主持人的成功也在于风格定位的追求上。不同的节目类型需要不同风格的主持人。[2]任何一个节目设立之初，都有明晰的风格定位。作为栏目重要的一部分，主持人是节目的形象代表。

“天天兄弟”依托湖南卫视这个平台，以及广告和网络平台的宣传，已经成为一个为人所熟知的“偶像派”主持团体。青春阳光、幽默轻松的形象深入人心，不仅使团体里的个人的知名度得到扩大，更成为《天天向上》节目另一种品牌形象，是该节目当之无愧的形象代言人。

当节目主持人拥有自己独特的风格时，便会被广大观众当作典型所熟知，使之与其他主持人区分开，观众就是凭着这个印记认定心里的主持人。[3]节目主持人将自身风格与节目定位准确的契合，才能发挥自身特长，也使节目风格准确地加以发扬。

“天天兄弟”主持群的成员每个人都有特长，比如汪涵是睿智温和且不失幽默，欧弟是激情好动、魅力四射且擅长滑稽模仿，钱枫则是呆头呆脑讲“冷笑话”的形象，其他成员也都各具特点。正是这些成员“八仙过海”式的才艺特长，才使得《天天向上》充满欢乐和轻松氛围，主持人风格和节目风格相得益彰。

四、主持人综合素质

要成功的驾驭综艺脱口秀节目，除了具备主持人的基本素质之外，应该从以下几个方面来充实自己。

（一）涉猎全面的知识储备

优秀的节目主持人，应该对哲学、心理学、美学都应有所涉猎。要想游刃有余地掌握节目走向，在镜头前表现出彩，主持人必须敦促自己，平时加强修养，这样在面临新的内容时，才能从容应对。广泛的涉猎，有强大的知识储备，主持人才会更加自信和睿智。

“天天兄弟”的大哥汪涵是个非常注重自身文化修养的人，平时不录节目的时候，他经常一个人独守书房，看书练字。节目里对各种话题都能侃侃而谈，便知汪涵私底下下的功夫有多少。也正是这样，汪涵经常为节目带来许多意想不到的效果。

（二）对自身个性的把握和张扬

一个具有个性魅力的主持人所凸显的个性特征深刻地影响着他们所主持的节目。这样的效果便是观众将节目和主持人糅合在一起，分不清是在看主持人还是看节目。主持人一旦定位，就要根据节目风格去调整自己，以使自己更贴近节目。

欧弟作为“天天兄弟”中最有搞笑才华的成员，深受广大年轻一族的喜爱。他在节目中经常舞蹈、歌唱、模仿信手拈来，为节目增色不少。之所以能够取得不错的节目效果，就在于欧弟将自身个性很好的与节目风格相契合，也说明了欧弟对自身的个性能够很好的把握和发扬。

（三）提问与倾听双管齐下

主持人在节目过程中，要通过同嘉宾的交谈，在有限的时间里挖掘出非常有价值的内容，提问的多少不是关键，重要的是提问得有水平。另外，主持人不可喧宾夺主、喋喋不休，而应该让嘉宾有目的性地畅谈，通过倾听来捕捉话题的亮点，来营造良好的节目效果。

在节目进行中，“天天兄弟”各有分工，汪涵负责话题的引领和开题，欧弟负责增加笑料，其他成员也都发光发热，对话题进行开解。主持群在与嘉宾交流时，既能做到倾听，又能与嘉宾进行良好的互动，使交流能够有趣有效地进行下去。因此，娱乐脱口秀主持人不仅要善于说，还要善于听。

（四）机智冷静的现场应变能力

综艺脱口秀节目大多采用录播加直播的形式，技术故障、主持人忘词、节目时间超时等风险都可能发生。优秀的主持人能够对现场状况冷静分析，并随机应变，采取有效又幽默的技巧加以化解，免除尴尬，力挽狂澜。

有一期节目是聋哑孩子表演的舞蹈，孩子们可能跳的太投入了，老师的结束手势他们并没看到，汪涵急中生智，走上台对大家说：“朋友们，这些孩子虽然听不到掌声，但是他们有一双明亮的眼睛，请大家把手举得高一些，告诉孩子们，我们是非常爱她们的。”孩子们看到观众们一起高举双臂热烈鼓掌，便知道舞蹈结束了，孩子们和观众都兴奋又感动。

（五）风趣幽默的语言表达

成功的主持人不仅妙语连珠，更能出口成趣，达到 “慧于心而秀于口”的境界。语言游戏如果能够恰到好处，就可画龙点睛，制造轻松欢快的节目氛围。对于综艺脱口秀节目，观众期待主持人能够在语言表达上有较高水准。语言内容要言之有物、言之有趣，表达要准确、生动且不失幽默。作为综艺脱口秀节目主持人，最主要的任务就是实现节目的娱乐性，提高观众的参与性。主持人制造的出乎意料的幽默不仅可以热场，还可以救场，使原本积极性不高的观众在笑过之后将自己的情绪融入进来，形成良好的互动。

“天天兄弟”主持群在主持过程中，汪涵常常能够引经据典同时又能故意“扭曲”本意从而达到娱乐效果。田源是主持人中擅长遣词造句的，能够根据场景和现场状况即兴作诗作词，从而为节目增光添彩。欧弟也能够将流行歌曲与话题进行嫁接，更为精彩的是欧弟常常利用丰富的肢体语言例如舞蹈等来对话题进行阐释，使得现场气氛常常火爆而轻松。“天天兄弟”发挥各自的特长，都能够在节目中发光发热妙语连珠，让节目充满妙趣横生的对话，凸显了综艺脱口秀节目的本质与特色。

以《天天向上》为代表的综艺脱口秀节目越来越受到观众的喜爱，各电视台也都下大力气制办该类型节目。只有将主持人的风格定位和综合素质与节目定位准确结合，才能够使得节目的特色得到更好的发扬。同时，主持人应该按照节目需求来调整自己，以更好的营造综艺脱口秀节目的娱乐效果。

注释：

[1] 参见百度百科 baike.省略/view/122.htm。

[2] 蒙海虹：《电视节目主持人个性化之我见》，载《新闻知识》2008 年第10期， 第94页.

[3] 申宁宁：《浅析谈话类节目主持人的个性化风格》，载《新闻传播》2011年第3期， 第91页.

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关键词：明星；综艺节目；包装

电视综艺节目的包装分为很多板块，如节目主题包装、节目主持人包装、明星嘉宾包装等，而各个包装下面又继续划分了更细致的包装类型。节目的包装决定了电视节目收视与关注程度，因此在节目包装上面，栏目组一般会花费大量的心思，通过各种的包装以达到高收视率高关注度的效果，同时也是电视台自身的形象宣传与自身的广告。

1.电视综艺节目主持人包装

1.1 固定主持人包装，以《快乐大本营》为例，快乐家族的包装在国内电视行业里算是比较成功的典例，不同主持人的鲜明的特色，配以不同主持人的讲话风格与形象，极大地促进了综艺类节目内容的进程同时对主持人本身的要求同样也有所提高，并不是每期节目的录制都需要所有主持人的角色扮演，因此不同性格不同风格的主持人的人物形象塑造尤为关键，并且在综艺节目中能够适应大多数主题的节目录制。同时主持人包装还包含了主持人服装道具、音色包装等更多细节方面，使观众一听声音就能分辨出的人物形象。同时沟通力与内在文化底蕴同样也对主持人有很高的要求，既可以增加节目内容的丰富性又可以很好的塑造主持人的形象。

1.2 非固定主持人包装，以《周六夜直播》为例，作为美国开播时间最长的电视综艺节目，这档节目有很好的导向作用，不断变换的明星主持人让节目的趣味性与主题性都变的丰富，同时可以保持观众的好奇心，这也是这类节目长久播出的一个重要原因，明星也许会有过气，但永远不缺乏明星，因此《周六夜直播》以每期或者每几期以不同的明星嘉宾来做主持，保证了节目的活力与多变的节目主题，节目的宣传形式大多以明星主持人为主题，获得双赢的宣传效果。

2.电视综艺节目内容包装

2.1 《快乐大本营》每期都有一个主题，根据不同的主题，编导会在舞台灯光、音效、舞美、道具、化妆、服装等方面做不同的调整，每一期的节目的嘉宾都与相近的娱乐新闻、影视新闻或者其他新潮相结合，保证了节目的即时性与观赏性。主持人统一的切合主题的着装，凸显了“快乐家族”的整体感与亲切感。

2.2 《周六夜直播》由于其不同的明星主持，是节目本身就具有一定的观众群体，根据不同的主持人对应的不同的话语表达，节目的内容相应的也会针对一些当下热点去谈论，甚至会有一些针对政府法律与新出台的规章的激烈性话题，用来激起观众的观赏热情，同样，舞台装扮、灯光、乐队、音效同样都有相应的调整涌来对节目进行包装。相比于两种节目，其根本区别在于节目主题的包装区别，一种是针对嘉宾本身的包装也就是节目活动内容的包装，另一种则是单纯的对于主持人的包装，即主持人本身的明星效应的包装，虽然前者是有相应的嘉宾明星的包装，但更多的还是针对节目内容来进行宣传。

3.电视综艺节目后期包装

3.1 综艺节目的片尾主要是主创人员的字幕滚动播放，宣告电视节目的版权。片尾一般分为全屏字幕片尾和综合信息片尾。一般情况下，综艺节目为了挽留观众同时为了延长广告时间，通常在节目接近尾声达到情绪高峰时刻分割屏幕，节目内容、字幕滚动、广告信息互不影响同时播放，播放完毕后落幅在台标上，突出频道品牌。

3.2 电视不仅是一种向广大群众传输信息的手段，还是能把从审美加工过的、有关现实世界的印象传到四面八方的一种新艺术。因此后期制作的包装不仅能够丰富节目，还能够制造特定的节奏感，同时还能够强化节目的品牌，同样节目的不同收视就是区别于此，因此后期宣传制作是电视综艺节目包装的一个很重要的组成部分。

4.电视综艺节目明星效应包装

4.1 明星主持或者明星嘉宾利用现成的明星市场号召力来宣传节目，使节目拥有了庞大的收视群体，这就是明星在电视综艺节目中实现的“明星效应”这种明星效应并不单纯的是利用现有的明星来进行推动，同时会有一些电视综艺节目利用这种明星带动的收视率打造所谓的“本土”明星，激发观众的好奇心，同时获得庞大的收视群体。

4.2 明星效应并不仅仅是一期或者几期节目所带来的收视热点，同时会引发连锁效应带来更多的收视群体，庞大的明星追求者所关注的电视节目所延续下来的“明星效应”的影响并不会很快消退，后期节目的宣传同样有可能会同化一部分追星人的关注，同样起到了明星效应的包装。因此在明星主持与明星嘉宾的自身影响力下提供的节目包装会强于普通栏目的宣传包装。（作者单位：四川大学艺术学院）

参考文献：

[1]鲍列夫.美学[M]乔修业等译.北京：中国文联出版公司，1986

[2]赵月.浅析电视综艺节目对“明星效应”的应用[J].经营管理者，2015-01，358

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关键词 电视节目；主持群；现象；特点

中图分类号G214 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）103-0047-02

随着我国电视节目市场的不断壮大，各电视台要想在电视业中利于不败之地，提高电视节目市场竞争力，就要体现自身电视节目主持的独特性，在电视节目中采用主持群的主持方式，利用各主持人的不同主持风格，丰富电视节目，带来观众不同的视觉感受及心理感受，从而推进电视业的合理化进程。

1主持群的概念

主持群是指三个或者三个以上且具有鲜明个性的主持人依据一定的主持规律组合在一起进行电视节目主持，这种主持形式就属于主持群。比如说是比较受关注的《快乐大本营》就是以主持群的形式呈现在观众面前的。

目前我国电视节目中主持群的数量与日俱增，原因在于传统的主持模式已经无法适应现今这个日新月异的社会，大力实施主持群的主持模式，是电视节目发展的形势所趋，对电视节目主持的发展具有重要的促进意义。当然电视节目中的主持群并不是随随便便几个人组合就可以的，它不仅要考虑节目的需要，还要综合考虑所选拔的主持人的特点，在节目主持过程中需要各个主持人员默契配合，开展电视节目活动。

2我国电视节目出现主持群的主要原因

随着人们思想观念的不断变化，观众对电视节目的开展也有了更多的想法，这也是近年来主持群频频出现的一大要素，出现这一现象的原因有多种，以下是笔者据调查了解所总结的我国电视节目出现主持群的主要原因：

2.1观众收视需求日新月异

众所周知，我国传统的电视节目主持都是男女搭配的主持方式呈现的，其表现形式较为单一，不足以引发观众强烈的收视欲望，阻碍了我国电视节目的发展。并且传统中的搭档主持行为较为沉稳，缺乏灵动性，节目开展过程中没有设置游戏等环节，缺乏趣味性，影响了电视节目收视率。然而主持群的出现给电视节目的开展带来了转机，打破了传统主持的局限，以一种组合主持形式，具有一定的新颖性，是电视节目主持的一大创新。

2.2电视节目市场竞争力日益激烈

电视节目市场竞争里日益激烈催生了电视节目中主持群的诞生，目前电视综艺节目是诸多电视台的主要宣传节目，就综艺节目的整体特点而言，其节目中的主要元素有节目主持人、嘉宾、游戏及访谈等主要因素，节目主持人是主持游戏，开展访谈的重要角色，在电视节目开展中发挥着不可估量的作用，因此节目中进行主持风格的变换也无可厚非，这是由于主持人的重要性决定的。我国电视综艺节目众多，主持人群也多，要想在电视广播业立于不败之地，就要不断转变主持形式，创新主持风格，只有这样才能吸引广大观众的注意力，才能够提高电视节目主持的收视率。

2.3节目主持人管理制度的不断完善

主持群是三个或三个以上主持人组合而成的，这一做法在一定程度上减轻了主持人的压力，实现了节目主持人的优化配置。由于节目主持人相关管理制度不断完善，在电视节目安排中更注重主持人不同的个性发展，而主持群的出现正适应了这一现状，主持群在节目主持中的任务分配大部分就是由支持人的性格特征决定的，避免了单个主持人因主持电视节目过度疲劳的状况。除此之外，在电视节目中采取主持群的主持方式能够带动主持新人的发展，比如《快乐大本营》主持群中的何炅老师，他本身有一定的主持经验，并且主持风格较为幽默，充分调动了其他主持成员的积极性。

3我国电视节目主持群的主要特点

3.1主持群具有明确分工的特点

电视节目中主持中涉及到诸多环节，比如访谈、游戏及提问等环节，这就需要相关人员在节目开展之前按照各个主持人的性格特点对主持群中的各个主持人员进行分工，使每个成员明确自身的工作与责任。一般情况下，主持群在呈现中都是以一热为主，其他为辅的主持形式，就电视综艺节目中的《天天向上》节目而言，就是以汪涵为主体，在电视节目主持中，处于中心位置的主持人需要把握节目开展的整体节奏，控制其他主持人语嘉宾之间的交谈及互动，以免出现脱离主题的现象，当其他主持人言语中有不当之处，需要其及时转移话题，引回电视节目主旨内容。电视节目以主持群形式呈现，各主持人之间合理搭配，明确分工，实现电视节目的最大化效果。

3.2主持群促使各个主持人深度参与电视节目活动

我国电视节目中主持群的出现，将主持人与邀请嘉宾融合在一起，实现主持人与之间的互动，拉近了两者之间的距离，使整个电视节目开展中呈现一种温馨亲和的场面。《快乐大本营》综艺节目开展中，会设计多种环节，比如和嘉宾一起做游戏、跳舞唱歌、比赛等等，真实呈现嘉宾的反应，这对观众来讲具有较大的吸引力，使整个电视节目更具有趣味性，丰富观众的业余生活。电视节目开展过程中以主持群的方式呈现，提高了主持人的参与度，对电视节目的开展及电视业的发展具有重要的积极影响。

3.3主持群能够吸引不同的观众群体

观看电视节目的群众年龄、性格等因素都有所差别，对电视节目的需求也有所不同，采用主持群的方式，吸纳性格迥异的主持人才，让整个电视节目主持更加丰富多彩。主持群具有一定的灵活性，能够吸引不同的观众群体，满足了不同观众的需求，是电视节目支持的伟大创新，《天天向上》主持群中汪涵吸引的观众一般多为成年人，因为成年人能够体会汪涵本身的性格魅力及内涵，而小孩子就比较喜欢欧弟这一主持形象，其主持风格较为活泼，能够充分调动观众的积极性，激发观众热情，并且其能歌善舞，现场应变能力较强，得到了广大群众的喜爱，该主持群中的五个人性格迥异，使电视节目呈现一种丰富多变的状态，大大提高了电视节目收视率，对我国电视业的发展起到了推波助澜的效应。

4结论

综上所述，电视节目主持群的出现顺应了现今时代的发展潮流，是我国电视业发展的形势所趋，在电视节目开展中采用主持群的主持方式，充分调动主持人的主持积极性，节目过程中与嘉宾深度互动，拉近了主持人与嘉宾的距离，增强了综艺节目的趣味性，对提高电视节目收拾率，促进我国电视业发展具有重要的促进意义。

参考文献

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一、新闻节目主持人的形象定位

新闻节目主持人的形象代表着新闻的真实性，过多的修饰会影响观众对新闻节目主持人所播报新闻内容的关注。现在的制作设备和播出环节有的已是数字，所以在妆面上不宜浓，但眼线还是要强调。服装方面应选择简洁大方的西装等，颜色以黑、白、灰、米色为主，里边配以衬衣、背心、抹胸。在领间、颈、胸部位，不易大面积露出肌肤，领口也不宜过低。新闻女持人的发型应以短发为主，并根据不同的脸型、气质设计出直短发、烫短发或只做简单弧度的短发。新闻节目的男主持人在化妆时，要强调男性的脸部轮廓线条。原则是：无论在任何光源下，通过电视画面都不应该看出丝毫化妆的痕迹。要保证肤色健康，鼻型挺直。发型应简洁、整齐、干净。有棱角的眉峰和唇形的处理，是新闻男主持人面部化妆的重点。男主持人的服装多以西装为主，颜色以灰、深兰、黑色为主，内配衬衫，领带应和衣服颜色相协调和统一。

二、出镜记者的形象定位

出镜记者应根据不同的采访对象来确定自己的着装。比如对方的职位、环境等。如果在比较正式的场合，男记者要穿正装。夏天可穿衬衣打领带，不能穿得太休闲。发型简洁、自然。如果脸上有油，只需吸去或擦去脸上多余的油光即可，无须化妆。女记者服装应以职业装为主，发型自然，可以化生活妆。当采访对象是普通老百性阶层，男女记者的整体形象应该朴实、大方，这样被采记者才不会对记者有距离感，可以把心里话和实情毫无保留地告诉记者，从而获得更多的信息和素材。如果采访对象是作家、艺术家等，主持人整体造型应讲究文化品位和艺术审美层次，要显现出传统与现代的自然结合，优雅适度。总之，形象定位的宗旨是，记者外观要在原创的基础上尽量与被采访者融入一体，做到统一和谐、相映成辉的整体视觉效果。

三、综艺类节目主持人的整体形象定位

综艺节目主持人的形象造型应稍带刻意或夸张的修饰效果，这样不但符合综艺节目的总体风格，也可以随节目给观众带来一份特有的新奇和喜庆。综艺节目的主持人在整体造型上本身就可以吸引观众而增加收视率，观众通过主持人的穿着打扮可感受到时代的气息、流行的趋势。由于综艺节目主持人在台上是一个移动主持状态，所以在设计妆面颜色、发型、服装的同时，要根据主持人的自身条件扬长避短，并可适当选择用假发、胡须等增加造型。但要掌握好一个准确的度数，这样可以使各个层面的观众都能接受和喜欢。

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关键词节目主持人语言；发展；问题与展望

电视节目主持人语言作为一种特殊的语言现象，从产生之初就备受关注。1997年，为研究主持人语言特点，进一步提高主持人语言的水平，《语言文字应用》编辑部在国家语委召开了“主持人研讨会”。之后，各界对主持人语言的认识更为明晰，对主持人语言的研究取得了很大的发展。

主持人语言研究伴随着主持人节目的丰富而愈渐深入。初期的研究主要从广播电视学和语言学人手，集中探讨主持人语言规范、风格个性特点、语用规律等方面的内容。近十年来，随着语言学、广播电视学、传播学等学科理论的发展，对主持人语言的研究视角更为丰富，理论建设也有了新的发展。在我们关注发展的同时，有必要回顾一下主持人语言到底是一种什么样的语言现象，为什么多学科都对它有浓厚的研究兴趣。

一、电视节目主持人语言性质的探讨

电视节目主持人语言的形成涉及多方面因素，应综合考虑。在1997年召开的“主持人研讨会”上，不少专家从多个角度对主持人语言的性质提出了自己的看法。从语体来说，陈建民认为主持人语言就是一种生活化的艺术语言，陈章太认为主持人语言应该是书面化的口语。从主持人语言的形成来看，吴郁认为主持人语言实际就是主持人在节目中说的话，包括语言活动、语言行为、语言表现等。李建国、敬一丹等指出了主持人语言的动态性和多元性，节目内容和目的的变动决定主持人充当不同的角色，主持人语言的产出与编辑、记者以及与主持人合作的人都息息相关。从主持人语言的影响来看，陈章太认为主持人语言对语言运用和语言规范的示范作用很大，对提高全民族语言水平，尤其是口语水平影响很大。

此后，学者们侧重不同角度探讨节目主持人语言的定性问题。吴郁认为“节目主持人语言，特指广播电视节目主持人在节目传播过程中的语言活动，亦即主持人在节目中的语言运用”。徐莉、毕凤飞认为主持人语言“是源于生活但高于生活，具有创作过程和艺术特点的谈话语体”。正因如此，主持人语言具有自觉创作性，区别于一般人的生活语言。总之，各位学者从多角度明确了电视节目主持人语言的性质，为我们对它的研究奠定了基础。

二、电视节目主持人语言研究的发展情况

（一）对电视节目主持人语言风格、个性特点、语言艺术的研究

1.传统视角的主持人语言风格的研究。多数人从语言学、广播电视学、播音学、美学等传统视角出发，对电视节目主持人的语言风格进行分类探讨。吴静认为主持人的语言风格可分为儒雅型、活泼型、幽默型等类型，主持人应建立个性化的节目主持语言风格。谢静将电视节目主持人语言风格归纳为柔和朴实型、儒雅沉稳型、青春活泼型、幽默诙谐型、犀利哲理型、真挚情感型六类。诸如此类的研究还有邱雪玫&张玲玲、高飞、管婷婷、胡蓉、梁岩、李春阳等，他们从不同方面探讨节目主持人语言的艺术风格。

随着电视节目类型的细分，人们研究不同电视节目类型主持人的语言风格。陈艺文认为民生新闻节目主持人语言表达的基本要求为语言表达清楚、准确、流畅，讲求语言表达的艺术性。民生新闻节目主持人语言表达的特点为平民化、个性化、地域化。张艳军认为电视新闻主持人语言风格有精确性、传播性、创新性、传播性、审美性等特点，电视新闻主持人语言风格类型有故事纪实型、犀利哲理型、诙谐幽默型、简约沉稳型、亲民质朴型、豪爽解说型。诸如此类的研究还有很多，如郭戈、李倩、曹家麟、赵娅军、陈恳、王雪瑶、张乐萍等。

2.传播学视角下主持人语言个性特点的研究。从传播学视角出发，探讨什么样的语言风格和特点更能符合受众的需求。肖沛雄和张天健分析了主持人的语言艺术涉及到信息传播过程中几个关键的要素：传播的信息、传播的主体、传播手段的风格与形态、传播过程的控制、传播环境的适应和利用等。伊未敏分析节目主持人语言风格的嬗变特点为口语化、个性化、零距离化，并从传播的角度解释其中的原因。李敏认为要成为一个合格的主持人，仅仅是语言的字正腔圆是不够的，必须形成自己独特的语言个性，以实现主持人与受众的良性互动，让受众更加喜闻乐见。还有人探讨主持人语言艺术与传播的关系。此外，还有宋玮和马少荣、陈虹、张双燕等从传播学视角研究主持人语言。

3.对主持人语言微技巧的研究。从主持人风格个性出发，对主持人语言的会话提出、提问、会话结束、副语言等微技巧进行研究，总结出语言个性特点。张恒军和冯洋分析了《杨澜访谈录》中嘉宾与话题的选择技巧，主持人开场白的语言艺术、提问的技巧、副语言的表达效果。张昕之选取王志主持的《面对面》和陈鲁豫主持的《鲁豫有约》进行对比，认为主持人语言模式可分为陈述事实、向嘉宾发问、就同一问题追问、打断嘉宾谈话和调侃顺接。

4.对电视节目主持人语言性别差异特点的研究。有学者关注男女主持人由于性别差异而带来的语言特点和风格的差异。肖艳红运用传播学、符号学、语用学、修辞学等相关理论分析我国电视节目主持人的语言性别差异，具体阐述了电视节目男女主持人在语音语调、词汇、句子、语言风格、交谈策略等方面的具体差异。指出语言中性化现在是一种潮流，语言差异化将会成为一种审美追求。认为男女电视节目主持人在语言表达上的诸多不同表现为语言、词汇、句式、语言策略等方面的差异；究其原因主要是两性在生理、思维方式、社会分工、性别角色方面存在差异。

语言风格、个性特点、语言艺术的研究是从传统的语言学、修辞学视角对主持人语言特点的探讨，是节目主持人语言研究的基础。随着节目类型的多样化和节目主持人的个性化，这类的研究还会一直被关注。

（二）语用学、会话分析理论、衔接理论视域下的电视节目主持人语言研究

1.电视节目主持人语言的话语标记研究。从广义角度来看，话语标记（话语标记语）指书面交际和口语交际中表示话语结构以及连贯关系、语用关系的表达式，话语标记还可以理解为在社会互动行为中使话语单位建立连贯互动关系的语言成分。近年来，话语标记成为语用学、会话分析理论、语篇衔接理论青睐的研究对象。电视节目主持人语言是互动行为下的介于口语和书面语的一种语言现象，人们对节目主持人会话结构中的话语标记进行关注。主要表现在以下几个方面：

（1）对话语标记功能的描写研究。选取节目主持人和嘉宾会话结构中的一些话语标记进行分析研究。刘海峰选取《杨澜访谈录》、《名人面对面》和《鲁豫有约》中的“但是”、“所以”、“那么”、“就是说”四个语用标记语进行功能分析。吴艳和石圆圆认为在谈话节目中的话轮中，“好（的）”所表现的特点为连贯性、衔接性、信息性、意图性、前景性、互文性、可接受性等，主持人常技巧性地使用“好（的）”的多种功能。

除对单个节目的话语标记的研究外，还有人基于传媒语料库对话语标记进行全面分类研究。安娜基于计算语言学对媒体语言的话语标记进行分类研究，阚明刚以新闻独白和访谈对话为例，试图探讨不同语体使用话语标记的特点。

（2）对不同语言电视节目话语标记的对比研究。对特定谈话类节目与外语的类似的节目的话语标记进行对比研究。陈文娟对汉语访谈节目《说出你的故事》和英语电视访谈节目《奥普拉秀》的话语标记语进行分析比较，指出由于英汉两种语言的思维方式、结构类型和文化传统不同，其话语标记语表现出三点差异：即结构差异、表达差异、对应差异。

2.对电视节目主持人语言语篇的连贯与衔接的研究。电视节目主持人与嘉宾之间的会话形成语篇，人们从语篇组织的角度去探讨主持人语言语篇。赵雪指出电视访谈节目语篇组织模式一般有问题一解决模式、概况一具体模式、主张一反应模式、机会一获取模式、提问一回答模式等。

还有学者运用关联理论和衔接理论探讨主持人语篇。岳以电视访谈节目中主持人与嘉宾口头语言为语篇分析对象，运用关联理论对访谈节目《面对面》和《杨澜访谈录》进行分析，说明关联理论对语篇的衔接和连贯的解释力。口。’指出主持人通过有声语言与无声语言的配合传递信息和情感，运用语法手段、词汇手段、韵律手段、体态语手段、声画手段进行语篇衔接。

还有一些专著从语篇角度研究电视节目主持人语言。如赵雪一书运用语篇理论对电视访谈节目语篇进行了深入细致地研究。

3.运用话语分析理论对访谈节目主持人话语进行研究。唐卓运用话语分析的理论和方法，对电视谈话节目主持人话语角色、话语构成、话语运行规律等进行分析。从语用学角度人手，分析跨文化类访谈节目会话结构的主要因素（话元、话轮和话对）、结构特点以及连贯机制，最后从语用策略探讨主持人应具备的专业素质。诸如此类的研究还很多，如张婷婷等。

还有人对不同类型的节目进行话语分析方面的对比研究。曾嵘以《康熙来了》和《超级访问》为对象，从话题、话论、主持风格和语境方面考察主持人语言的差异，指出台湾和内地娱乐谈话节目各自不同的语言运用规律和结构模式。党辉运用sacks等人提出的理论，分析电视访谈节目的话轮转换的特点。

会话分析理论和衔接理论的发展带动了电视节目主持人语言研究的细化和深入。多数人运用会话分析理论分析不同类型节目的会话结构，近些年来，一些人也开始关注主持人语篇的衔接和主持人语言的话语标记。

4.运用语用学相关理论对电视节目主持人语言进行研究。其中，又包括了语言环境研究和用语策略研究等方面。

（1）语用学视角下电视节目语言语境研究。电视节目主持人语言根据现场的突况产出，把握实时的语境变化对节目的顺利进行格外重要，分析电视节目的语境也成为人们关注的对象。陈昕认为衡量电视节目主持人语言表达效果、语言水平高低、主持的节目是否成功的重要依据是把握语境化线索和切合语境。赵雪、丁晓晓以互动性电视新闻评论节目《新闻深一度》为例，将互动性电视新闻评论节目的情景语境划分为大众传播和人际传播两种语境。

（2）运用言语行为、会话原则等理论分析节目主持人话语的用语策略。丁元以凤凰卫视新闻脱口秀节目《倾倾百老汇》为对象，分析新闻脱口秀主持人话语中的“等价原则”、“替换原则”、“虚拟原则”、“礼貌原则”、“得体原则”，并指出主持人语言语用策略。诸如此类的研究还有徐晶晶、刘翱源等。

多数的研究综合运用语用学的会话结构、合作原则等理论，对单一节目或同类的多档节目中的主持人语言进行对比分析。刘娜以《康熙来了》和《非诚勿扰》两档娱乐节目为研究对象，对节目和主持人的话题、会话原则、语用失误进行分析。

除文章形式外，还有一些专著运用上述理论对电视节目主持人语言进行研究。代树兰运用话语分析的理论解读电视访谈话语。这些研究综合运用语用学的相关理论，分析主持人在节目当中的语用策略，有一定的应用价值。

此外，还有人从功能语言学，多模态理论出发对电视节目中的语言现象进行研究。庞继贤、陈明瑶从系统功能语言学的评价理论人手，探讨电视访谈节目中介入标记语的运作情况和人际功能。黄国文和廖海青以Larry King Live作为分析语料，在多模态视角考察在电视媒介下会话参与者的交流互动和意义磋商过程，认为电视访谈中主持人及嘉宾之间存在的语言互动模式有三种：合作型、挑衅型、回避型。赵雪和丁晓晓运用评价理论研究互动性电视新闻评论节目介入特征和主持人的介入策略。

（三）电视节目主持人语言规范研究

电视节目主持人语言由于具有广泛的影响力和示范作用，对其规范的研究一直为人们所关注。张丁以中央电视台第六届主持人大赛中出现的语言不规范现象为例，认为电视节目主持人语言表达问题，主要有语言基本功不扎实和体态语不规范两方面。刘卓认为当下一些播音员主持人一方面缺乏扎实的专业基本功，另一方面对于语言规范的重要性认识不足。裴哲指出广播电视节目主持人语言是具有动态传播特征的“媒介口语”，是承担传播责任的职业语言和讲求美感营造的艺术语言。主持人语言因节目语境丰富形成多种的话语样式。诸如此类的研究还有高程、卢迪迪等。

随着综艺节目的兴盛，综艺节目主持人语言受到关注，一些学者分析探讨综艺节目主持人语言当中的新现象。曹炜和分析了电视节目主持人在普通话中夹杂外文词语、方言词语、港台词语等的现象，并称这种现象为“词语马赛克现象”。认为“词语马赛克现象”是语言接触的产物，是节目语言使用“选择一顺应”的结果。同时指出，“词语马赛克现象”是语言的失范现象，对三类词应区别对待。邢晓梅指出当前电视综艺节目主持人存在语音、语法混乱、英语词语频现、故意说异性腔调等不规范的问题，认为这是由主持人自身素质、综艺节目性质、迎合受众需求等影响的。

还有人根据语篇信息结构理论，分析直播节目中的口误。赵雪&王昕根据语篇信息结构理论，研究电视新闻直播节目中演播室主持人偶然地、不自觉地偏离常规的语音、词语和语法形式而形成的言语失误。

虽然不同的节目对主持人语言规范标准的宽窄度有区别，需作细分，但对于主持人语言失范现象的研究是一个长期的课题。与此相关的是主持人语言能力培养的问题，薛慧敏分析新形势下广播电视节目主持人素养问题。

此外，还有人从数量统计的角度探讨不同类型电视节目的语体问题。依据三种不同类型电视节目一访谈节目、服务节目、综艺节目，按照词汇密度分析主持人语言的语体特征，认为三者的词汇密度依次降低，均介于口语语体与文艺语体之间，访谈节目与服务节目的主持人语言与文艺语体更为接近，而综艺节目的主持人语言呈现出口语语体的特点。

三、存在的问题及对未来研究的展望

近十年来，电视节目主持人语言研究有了很大的发展，取得了一些成就。主要表现在：对主持人语言尤其由谈话节目中的主持人语言结构进行了较细的描写和分析，达到了一定的高度，对新兴的多种类型的节目主持人语言进行探讨，有一定的广度；传统的语言本体、修辞学理论继续指导节目主持人语言研究，传播学视角下主持人语言研究引起重视，国外引进的语言学新理论被广泛运用到主持人语言的分析和研究中，促进了研究方法和研究手段的更新，使得主持人语言研究正在形成一定的理论范式；多学科视角下的节目主持人语言研究开拓了视野，有利于进一步揭示主持人语言的规律。广泛运用对比和数量统计的方法来研究主持人语言，使研究更为深入。总体来说，不论在数量上还是质量上，电视节目主持人语言研究都取得了长足的发展。但不能否认，取得成就的同时，也存在一些问题。

在电视节目主持人语言风格、个性特点、语言艺术研究方面，首先，对主持人风格类型的分类方面并无突破性发展。其次，对不同类型电视节目主持人语言特点的研究有待进一步深入。随着节目类型的多样化，更应重视节目主持人语言个性化的个案研究以及同类节目不同主持人语言的差异性研究。

在运用语用学、会话分析理论、衔接理论研究电视节目主持人语言方面，首先，人们注意到节目主持人语言中的话语标记，但多数研究只限于对个别节目的个别话语标记的简单描写，极少有人进行系统地分析探讨。其次，学者们注意到运用衔接理论研究主持人语言的连贯，但研究失之零散，没有意识到不同类型节目主持人语篇衔接手段的差异性。再次，多数研究分析不同的谈话节目，但仅限于运用语用学和话语分析理论探究不同访谈节目主持人语言结构特点，这类研究只是对国外理论的简单验证，研究范式重复，并没有提出建设性的理论观点。