数字产业市场研究范文

导语：如何才能写好一篇数字产业市场研究，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

【关键词】电子书；价格；电子书号；格式标准；版权保护；规制

在产业组织学中，政府规制（regulation，亦译作管制）是指在市场经济体制下，政府以矫正和改善市场机制内在的问题为目的，依据法律对经济主体特别是企业行为予以直接干预的政策。[1]出版业既对提高公民的文化、教育水平具有重要作用，也是国家意识形态工作的重要阵地，因此，我国政府一直对出版业给予直接规制，且规制的内容广、程度深、手段严。但目前来看，我国政府对出版业的规制政策和法律还不完善，在电子书出版领域甚至出现监管缺失状态。

笔者以产业组织理论为理论基础，从价格、电子书号、格式标准和版权保护四个方面分析我国电子书出版产业诸多企业的市场行为以及政府对其的规制，并对其优化路径提出了自己的思考。

一、电子书的价格规制

在我国电子书出版市场，免费图书和无版权图书是个人消费市场中的主体。对于政府管理者和电子书出版商来说，如果电子书定价过高，势必会降低消费者购买的积极性；定价过低或者任其免费销售，会造成消费者“哪里免费去哪里”的局面，不利于读者付费阅读习惯的培育，也有可能会造成内容提供商的利益损失甚至影响纸质书的销售。

“他山之石，可以攻玉”。美国电子书产业对于价格的规制不是一成不变的，而是处于不断调整的更新状态。最开始的时候，采用“批发制”。以亚马逊开创的电商―经销商为主导模式，经销商可以自行决定电子书的零售价格，出版社在价格方面没有定价权和话语权。为了应对亚马逊的电子书价格策略，美国的六家大众图书出版集团与苹果公司联合起来，推行电子书的“制”。出版社负责制定电子书的定价，且销售商每卖出一本电子书，出版社就要抽取一定的佣金。但这种模式违背了美国经济市场的自由竞争原则，美国司法部提起了诉讼，指控宣称，六大出版集团和苹果公司是合谋行为，减少了行业的竞争，亦侵害了消费者的利益。

这桩“公案”将电子书的定价纷争推向了公众的视野，引起了电子书固定价格制度和自由价格制度的优劣之争。对于我国政府来说，电子书的价格规制既要考虑公众的利益及接受程度，还要照顾出版社和经销商的利润，同时还要保障电子书产业的社会效益。这是政府规制的最初原则和最基本目标。有学者指出，从电子书市场的实际情况出发，可以采取“先低后高”的固定价格制度。所谓“先低后高”的固定价格制度，是指在我国公民还没有养成付费阅读习惯的情况下，电子书的价格由出版社统一制定，网络零售商不得对此价格进行任何形式的变更。[2]

二、电子书号规制

在电子书出版产业中，出版者不再是传统出版社，而是隶属不同业务范围的内容提供商、平台服务商、硬件制造商、网络运营商等，这种产业从业者的变化给电子书号的管理带来了极大的困难。

（一）电子书号的重要性及规制现状

电子书号属于电子书的“元数据”。出版商需要电子书号来满足其有序管理的需要；作者希望通过电子书号来保证自己的著作权等合法权益不受侵害；销售商需要电子书号来保证电子书的“可发现性”；读者也需要电子书号帮助其迅速找到需要的电子书以及鉴别版本。

目前我国有关电子书的立法明显滞后于产业的发展。电子书在形式上突破了物理载体的限制，纸质书的“三校一读”制度、样本呈缴制度对其失效；电子书的内容和传播不需要传统出版社来进行选题规划，也不需要向上级主管部门选题备案，因此传统的书号限制基本失效。在法律的规制层面，目前国内还没有与电子书直接相关的专项法律。1991年开始施行的《著作权法》，虽在2011年启动了第三次修订工作，但关于电子书或数字出版部分仍语焉不详。

法规层面，我国于2008年颁布的《电子出版物出版管理规定》（以下简称《规定》）在电子书产业快速发展面前，规制作用也大打折扣。比如，在《规定》第六条中，设立电子出版物出版单位，必须要满足的条件为“要有符合新闻出版总署认定条件的主管、主办单位”[3]。这在现实操作中就存有疑问，是不是只有符合新闻出版总署认定条件的传统出版社才必须按规定使用中国标准书号？对于不符合总署认定条件的电子出版物出版单位所出版的电子书以及自助出版、众筹出版等出版形态是不是就没有约束力、存在规制空白呢？

再看《规定》第二条：本规定所称电子出版物，是指以数字代码方式，将有知识性、思想性内容的信息编辑加工后存储在固定物理形态的磁、光、电等介质上，通过电子阅读、显示、播放设备读取使用的大众传播媒体，包括只读光盘、一次写入光盘、可擦写光盘、软磁盘、硬磁盘、集成电路卡等，以及新闻出版总署认定的其他媒体形态。[4]《规定》第二十一条对其书号规制做了明确规定：出版电子出版物，必须按规定使用中国标准书号。同一内容，不同载体形态、格式的电子出版物，应当分别使用不同的中国标准书号。[5]那么是不是此《规定》只适用于附载物理实体的电子书呢？脱离物理载体的数字文本受此规定的约束吗？

（二）电子书号规制的发展与变化

上述疑问在2015年1月1日开始实施的《音像电子出版物专用书号管理办法》中得到了一定程度的解决。2014年12月24日，国家新闻出版广电总局关于《音像电子出版物专用书号实名申领信息系统正式运行的通知》，宣布由国家新闻出版广电总局委托中国版本图书馆（条码中心）开发建设的音像电子出版物专用书号实名申领信息系统已具备正式运营条件。同时，总局组织修订了《音像电子出版物专用书号管理办法》（以下简称《办法》），自2015年1月1日起实施，原新闻出版总署2011年12月28日下发的《音像电子出版物专用书号管理办法》同时废止。

仔细阅读《办法》后发现有几点可喜的变化。比如《办法》第七条规定：相同内容但不同产品形式的出版物，应为每一种产品形式单独分配ISBN，产品形式中的尺寸（容量）、装帧、载体、数据格式应在ISBN末尾注明。[6]《办法》还对电子书做了规定：对相同内容不同格式的电子书，要分别标识为ISBN 978-7-900001-72-4 pdf、ISBN 978-7-900001-73-3 txt。这样对电子书的书号规制就不仅局限于附载物理实体的电子书，脱离物理载体的数字文本也有了具体的规制办法，且有了明确的操作标准。

再如《办法》第五条规定：无音像或电子出版物出版资质的出版单位配合本版出版物出版音像制品或电子出版物的，要通过所在地（系统）的省级出版行政主管部门或总政治部宣传部新闻出版局批准后向中国版本图书馆（条码中心）办理领取ISBN手续。[7]这样不仅对符合认定条件的传统出版社进行了规制，对于无电子书出版资质以及不符合认定条件的电子书出版单位也有了约束力，为众筹出版等出版新形态保留了发展空间。但目前我国对电子书号的规制仍有不少问题亟待解决。比如，国家和政府制定的法制法规执行起来较为困难，缺乏有效的监管评价机制，业界的实际操作也比较混乱。电子书的出版主体已不仅仅局限于传统出版社，各领域企业纷纷涉足，对出版主体的认定不清晰也容易造成电子书书号管理的混乱。同时，对于原创内容提供商提供的原创电子书，一般没有统一资源标识；对于传统出版社出版的电子书的书号，也只有少数出版平台对其进行书号和原始出版信息的标注。

（三）国外电子书号规制的现状及借鉴意义

目前，国外关于电子书是否应该继续沿用ISBN、是否需要给不同格式的电子书配备不同的ISBN存在着较大争议。电子书经销商认为不同的电子书格式需配备不同的ISBN，这样做方便统计不同格式的电子书的销售情况。笔者认为另一个重要的原因就是这样做会提高对电子书进行书号标注的经济成本与技术成本，进而提高电子书经销商的产业进入壁垒，阻挡中小型电子书出版单位进入该市场，减小自身的竞争压力。而绝大多数电子书出版商则更倾向于一本电子书配备一个ISBN，因为这样有助于其控制电子书的管理和产品成本。目前来看，以英美为首的电子书产业发达国家倾向为不同格式的电子书配备不同的电子书号。

除了ISBN，很多国家和机构对ISBN的替代系统进行了积极探索。比如英国出版者协会提出的版本标识符（release identifier），试图成为ISBN的替代选项。类似的提法还有DOUI（Digital Object Unique Identifier），翻译过来就是数字对象唯一标识符，目前在电子期刊领域较为成熟，电子书领域尚无经验；ISBN-A（the action ISBN），即可操作ISBN，采用13位的ISBN形式，等等。

三、格式标准规范规制

当高速发展的电子书出版产业发展到一定规模之后，标准化问题的重要性便逐渐凸显。

（一）格式标准规范的重要性

电子书标准化的重要性在产业链的各个环节已开始显现。对于内容生产商来说，内容的传播受到了格式的限制，要增加在这方面上的投入；对于销售平台来说，不同标准格式的电子书不利用检索，电子书的“可发现性”就大打折扣；对于阅读终端生产商来说，不同格式的电子书需要不同规格的阅读器，既给其增加了技术开发的成本，也给阅读器的流通范围和销量带来了不利影响；对于读者来说，不同格式标准的电子书需要不同的阅读软件、阅读终端，读者的经济成本和时间成本会大大增加，电子书的便捷性毫无体现。综上所述，电子书格式标准的缺失，会阻碍信息内容的快速、有效、便捷的传播，电子书的优点及核心优势也就无法彰显。

（二）格式标准的多样化及互通难题

当前，数字内容无法互联互通已经成为一个世界性的问题。目前世界上有1万多种文档存储格式标准，常用的格式标准有300多种，它们彼此之间兼容性很差。[9]目前我国电子书格式种类繁多，有清华同方公司的CAJ格式，北大方正公司的CEB、XEB格式、超星公司的PDG格式，维普公司的VIP格式，以及国家图书馆的NLC格式等，还有装载于手机平台的UMD、TXT和Java等格式，装载于Kindle阅读器的AZW3、AZW、TXT、MOBI、PRC等格式，装载于平板电脑的PDF、TXT、DOC等格式。总体来看，我国电子书产业的标准化不规范，电子书的内容资源共享与传播受阻，产业中的各方利益在格式大战中损失严重。

（三）标准化速度滞后于产业发展

我国的产业标准化程度明显落后于出版发达国家，行业协会、产业联合体等组织尚处于萌芽期，这些因素导致当前我国的电子书行业标准主要是由政府强制推行。政府推动的电子书行业标准有两个，一个是2002年的GB/T 18787-2002《电子图书阅读器通用规范》，一个是GB/Z 18906-2002《开放式电子图书出版物结构》。这些标准的内容已经远远滞后于产业的发展速度。

电子书出版企业比政府部门更为了解产业本身的技术、格式优劣、经济成本等问题，如果由政府强推电子书的格式标准，就会带来由信息不对称所造成的决策失误，也可能带来各标准持有方的激烈竞争，甚至出现利益方的合租或寻租行为。因此，由政府强推未必是一种有效的规制行为。通过行业协会等组织制定电子书格式标准有望避免出现这种副作用，在一定程度上能减缓格式标准危机。

目前，行业协会或者是产业组织对电子书的格式标准的规范作用已慢慢开始彰显。比如成立于2009年4月的版式技术产业应用联盟，就是由软件企业、高校等研究机构、中介组织等组成，以企业为主体，标准制定为其业务主线之一。2010年5月，全国信息技术标准化技术委员会在北京成立了电子书标准工作组，并相继成立了电子书设备和产品标准组、交互平台组和电子书格式标准组等，拟制定包括电子书设备与内容标识标准的一系列电子书国家标准规范。

总体而言，在我国，信息技术领域的企业在推动电子书的格式标准方面主动性明显高于出版领域的企业。出版企业尤其是电子书出版企业，在标准化制定过程中处于被动甚至缺失状态，这样制定的标准就不能代表整个产业的利益，标准的实施自然会受阻。反观电子书出版强国，电子书出版企业尤其是传统的出版社积极介入到电子书的格式标准化运动中，且在制定标准规范过程里起到了主导性作用。

四、版权保护规制

版权保护是电子书产业良好运行的基本保障，也是各方利益得以实现的基础。

（一）“超附文本（Paratext）”①与内容文本的版权分离

“超附文本”指一本书中的附属物往往可以超越脱离一本书的主要文本。例如序、书页中的各处评语、注解、书名、字号大小、出版人、插图等文本，是主体文本的附属物，但它们却又可以超越主体文本以及被分割，离开主体文本。这些附属物可以影响读者对主要文本的解读，所以称之为“阐释的门槛”[10]。

在电子书出版领域，电子书的版本数量明显要高于纸质版，但各个版本的内容基本相同，阐释电子书的“超附文本”却严重缺失，读者很难看出不同出版企业的出版运作。内容文本与“超附文本”这两类文本均属于信息网络传播权中明确规定的内容。纸质书的完整版权归出版社和作者共同拥有，未经编辑加工处理的纯文字内容的网络传播权则归作者所有。但两种文本如何界定、区别，在进行电子书转化处理时，令出版社感到既模糊又异常麻烦。

电子书在带来巨大商机的同时，也带来了出版权、数字版权、信息复制权、汇编权及改编权等划分与归属的难题；当下的图书出版合同极少对这些问题有明晰规定，一些合同中并无信息网络传播权的相关条款或条款不完整，许多图书的数字版权不在出版社手中；出版社与作者也没有达成共识，电子书分销平台获取双方共同的授权也很难实现；《中华人民共和国著作权法》等法律法规对此也无明确规定，出版社不敢轻易授权。以上几种因素综合起来，造成了目前电子书版权保护的复杂乱象。

（二）当前的三种版权保护机制

我国的电子书版权保护机制主要涉及法律法规规制、技术保护措施等层面。

法律法规规制层面，目前我国涵盖电子书或者数字出版的版权保护内容的相关版权法律法规主要有《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国著作权法实施条例》《信息网络保护条例》《计算机软件保护条例》等。除此之外，国际上通用的相关版权保护法规也能够对我国电子书的版权保护形成一定的约束力。比如美国的《数字千年版权法》、欧盟的《关于协调信息社会版权与相关权利的指令》等。

2011年1月10日出台的《最高人民法院、最高人民检察院、公安部关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》给电子书的版权保护提供了有力支持，对于电子书的知识产权侵权认定问题，包括“以营利为目的”的认定、“未经著作权人许可”的认定等关键问题，以及通过信息网络传播侵权作品行为的定罪处罚标准等，都做出了认定。

电子书的版权保护也离不开技术的更新与进步。许多计算机企业和网络企业纷纷研发数字权利保护系统，目前主流的版权保护技术主要有通过数字加密、许可认证、数字水印等实现数字文本的浏览、节约和拷贝等权限设置。当然，很多相关的解决方案系统也纷纷面世，如微软的WMRM、IBM的EMMS、苹果公司的iTunes等。

[本文为江苏省普通高校研究生科研创新计划项目“中国电子书产业组织研究（KYLX_0069）”阶段性成果之一；江苏省博士后项目“英美数字出版法规研究”（1301009C）成果之一]

注 释：

①本文关于超附文本的概念参照伊利诺伊大学香槟分校东亚历史系的周启荣（Kai-wing Chow）教授在Publishing，Culture and Power in Early modern China中的论述，中译本为《出版印刷与晚明社会：文学公共空间的拓展与文化权利》，商务印书馆2015年待出。

参考文献：

[1]史东辉.产业组织学[M].上海：格致出版社，2010：305.

[2]张养志，叶文芳.图书价格管理制度研究[M].北京：知识产权出版社，2014：120.

[3]新闻出版政府信息公开查询系统.电子出版物出版管理规定.[EB/OL].（2008-2-21）[2015-2-9].http：///govpublic/84/208_2.shtml.

[4]新闻出版政府信息公开查询系统.电子出版物出版管理规定.[EB/OL].（2008-2-21）[2015-2-9].http：///govpublic/84/208.shtml.

[5]新闻出版政府信息公开查询系统.电子出版物出版管理规定.[EB/OL].（2008-2-21）[2015-2-9].http：///govpublic/84/208_3.shtml.

[6]中华人民共和国新闻出版广电总局.音像电子出版物专用书号实名申领信息系统正式运行的通知.[EB/OL].（2014-12-30）[2015-2-9].http：///news/1663/236250.shtml.

[7]中华人民共和国新闻出版广电总局.音像电子出版物专用书号实名申领信息系统正式运行的通知.[EB/OL].（2014-12-30）[2015-2-9].

http：///news/1663/236250.shtml.

[8]李镜镜，张志强.国内外电子书书号管理现状及建议[J].中国出版，2013（21）.

[9]张大伟，杨丽娟.电子书标准化中的政府角色与“后发国策略”[J].新闻大学，2011（4）.

[10]Kai-wing Chow.Publishing，Culture and Power in Early modern China[M].Stanford：Stanford University Press，2004：2.

篇2

当全球经济在美国次贷危机中战栗时，全球半导体市场2009年陷入全面衰退中，全球半导体销售额在2009年达到2,263亿美元，较08年的2,486亿美元衰退了9％。而在各国纷纷宽松的货币政策和经济扶植措施作用下，2010年全球半导体市场出人意料实现了非理性的上涨。世界半导体贸易统计组织(WSTS)的统计结果显示，2010年全球半导体市场全年总销售额达2,983亿美元，较2009年成长31.8％。

然而。当次贷危机相继发酵成为全球金融危机、信息危机和欧洲货币危机，西方发达国家市场全面陷入了需求疲软状态。在这种大环境下，全球半导体市场2011年没有能够延续前一年大幅上涨局面，又陷入犹豫和观望中。

接下来，我们选择若干重要消息，对2011年进行总结，并对2012年半导体市场热点进行分析，希望能够帮助到大家理清一些思路。

2011年仍未突破3000亿美元大关

根据世界半导体贸易统计组织(WSTS)的最新统计数据，2011年全球半导体销售额成长率为0.4％，总金额则达2995.2亿美元，仍未跨越3,000亿美元门坎。

2011年12月的全球半导体销售额三个月移动平均值为238.3亿美元，当月实际销售额则为253.5亿美元：12月份的实际芯片销售数字较11月份成长12.0％――是高于平均水平的表现――但仍较2010年12月的265.6亿美元略低。总计2011年第四季全球半导体销售额为715.0亿美元，较上一季与去年同期分别衰退7.7％与5.3％。

以平均值来看，第四季半导体销售额较第三季衰退不到1％?而在2011年10月与11月份的衰弱半导体销售数字公布之后，市场也预期第四季将表现不佳。这显示整体芯片产业仍然成长缓慢，主要是受到DRAM价格低迷、PC市场需求不振所影响。

欧洲半导体产业协会(Esm)表示，以产品类别来看，分立器件、光电组件与传感器组件市场2011年成长率为8.3％，MOS微处理器市场成长率则为7.5％；而大多数其他半导体产品类别市场的销售额表现也都呈现成长。

以区域来看，美国与亚太区半导体市场2011年销售额呈现成长，欧洲与日本市场则星现衰退；其中亚太区是2011年度销售额最高的市场，达到1640.3亿美元，较2010年成长2.5％。美国半导体市场销售额则为552.0亿美元，年成长率2.8％。日本半导体市场2011年销售额为429.0亿美元，较上一年度衰退7.9％；欧洲半导体市场则为373.9亿美元，年衰退1.7‰

HIS再次更新半导体市场成长率预侧值

市场波动剧烈，预测变得越来越难，所以不断更新预测数据似乎成为调研机构不得不为的事情。

市场研究机构IHS isuppH日前更新版的2012年全球半导体市场成长率预测，表示今年该市场将成长3.3％，营收规模3,232亿美元；该机构去年11月的预测数字，是认为2012年全球半导体市场成长率为3.2％，营收规模3,182亿美元。

IHS iSuppu指出，2012年半导体市场成长速度将趋缓，主要是因为全球景气前景不明，以及半导体库存情况变动缓慢。不过该机构也表示，如果美国与世界其他区域的景气在2013年复苏，整体情况将会有大幅度改善；预计在2013年至2015年间，整体半导体市场成长率可在6.6％-7.9％之间，市场营收规模在2015年可达3，977亿美元左右。

从这个最新版的IHS iSuppli半导体市场2012年成长率预测数字可以看出。大致上与其他市场研究机构看法相符，大部分是较低的个位数字；例如Gartne预测2012年半导体市场成长率为2.2％，世界半导体贸易统计组织(WSTS)的预测数字则为2.6％。

IHS iSuppli指出，芯片厂商虽在2011年第三季刻意降低产能利用率，但程度还不够让库存水平下滑至可引发额外订单效应，或是提升产能利用率；也因为如此，电子厂商对半导体组件需求在2012年第二季之前恐将维持低迷。

既然全年预测有难度，亦有研究机构做出了短期预测。

我国台湾省的资策会产业情报研究所(MIC)表示，2011年全球半导体市场成长动能减缓，在日本311大地震的影响下，半导体市场出现较为异常的波动，再加上欧美债务危机冲击，导致第三季出现旺季不旺与季衰退的现象，也使得下半年产业能见度减低，预估半导体产业受外部不确定性因素高度影响的现象将延续至2012年上半年。预计2012年全球半导体市场可再取得4.1％的成长。

32位MCU、Flash、车用产品、PLD等成长依旧强劲

作为半导体的重要产品，存储产品的表现不容忽视。它的起伏往往代表着整个电子行业需求的状态。Ic Insights目前表示，在世界半导体贸易组织(WSTS)所定义的33项主要IC产品类别中，有27项会在2012年呈现正成长态势：其中有11项产品类别的成长幅度会高于7％；而在这11项类别中，有六项产品类别预估将出现两位数成长。

随着包括智能手机和平板计算机等移动互联网终端需求的带动下，NAND Flash过去几年来一直维持强劲的增长势头。同时，2012年固态硬盘(ssD)不断攀升的销量，又将进一步推动NAND Flash的成长。有机构指出，NAND Flash的强劲需求，对照DRAM持续疲软的平均销售价，预计将使整体闪存市场在2012年将首度超越DRAM市场。

应用于无线电信领域的半导体类产品中，特殊应用逻辑／MPR组件，包含应用在智能手机和平板／媒体PC中的众多应用处理器，以及32位微控制器(MCU)则预计领先其他所有产品，在2012年的成长率达15％。

其他预期表现优于整体市场的产品类别，包括微处理器(MPU)、显示器驱动器、可编程逻辑组件(PLD)，以及16~MCU。值得一提的是，16位MCU预估将首度超越8位MCU市场：而32则是在2010年首次超越了8位MCU市场。

另外表现良好的是与汽车相关的IC产品，在2012年预计也将受益于各国政府对汽车安全及环保特性的要求，未来新推出的车款必须具备低胎压警示、电子稳定器、防碰撞装置等；或是为终端消费者提供板上的车载信息娱乐系统。车用特殊用途逻辑／MPR以及车用特殊应用模拟组件，预期将会维持连续三年的高成长。

与之相对应，Ic Insights同时预测，2012年包括NOR Flash、SRAM、EEPROM和其他内存：以及DSP、门阵列和DRAM等产品类别，还将经历销售疲软阶段。

全球功率半导体市场2012年将成长5.0％

市场研究机构IMS Research预测，全球功率半导体(power semiconductor)市场在2011年成长3.7％之后，2012

年将进一步成长5.0％，达到320亿美元规模。IMS将该市场今明两年相对较低的成长率表现，归咎于全球经济景气不确定以及供应链积极削减库存的行动。据了解，全球功率半导体市场2010年成长率高达37％，该市场预期要到2013年才会恢复两位数字成长。

此外，IMS预估，在功率半导体市场中，功率IC(power Ic)领域的2011年成长率会比同时期分立功率元件成长率低3％，而且此趋势将会延续到2012年，不过届时功率Ic市场成长率表现会有些许进步。而功率模组市场表现仍将持续超越分立功率元件与功率IC市场，估计2011年以及之后四年的成长率都将维持在两位数字，推动力来自客户对IGBT模组的高需求。

多种需求促使Wi―Fi芯片成长可期

目前越来越多的消费电子产品都把Wi-Fi功能整合到其中，受到这种趋势的影响，Wi-Fi芯片的市场也保持着快速的成长。伴随着wi-Fi芯片价格的不断下降，而带有Wi-Fi功能的不同设备之间又有着传输连通性的需求，这种情况给Wi-Fi提供了一个过去被传统无线连接标准主导的新领域及机会点。

根据NPD In-Star最新的研究表明，在一些新的市场如智能电表、无线鼠标、汽车产业和家庭自动控制的需求驱动下，Wi-Fi芯片的营收将会在2015年达到61亿美金。

篇3

(网络购物消费者研究)

作者简介

刘德寰，北京大学新闻与传播学院教授，博士生导师，中国信息协会市场研究业分会会长，中国市场信息调查业协会市场研究分会会长，第一象限市场咨询(北京)有限公司学术顾问，北京大学市场与媒介研究中心副主任，哈佛大学访问学者，社会学博士，著名市场研究专家，26年市场研究经验。研究领域主要有互联网与移动互联网研究(手机电子商务、网络游戏、数字阅读、社会化媒体、LBS、互联网生活形态研究等)，品牌研究，满意度研究，商业地产、汽车、媒介、时尚研究，市场与媒介分析，市场研究方法。

2007年被选为“北京大学十佳教师”，2008年被评为北京市“百人工程”学者，著作《年龄论》于2010年获得教育部第五届中国高校人文社会科学研究优秀成果奖三等奖。

主要著作有《年龄论》、国家重点教材《现代市场研究》(主编)、《市场调查教程》(合著)、《市场调查》、《社会调查的理论基础与实用方法》(合著)、《中国人读书生活透视》(合著)和《希望工程调查》(合著)等；发表了《关于问卷的题型设计》、《网络依赖的影响因素分析》、《年龄变量在数据分析中的应用》等40余篇论文；自1990年以来，共从事各种科研项目30多个，市场研究项目100多个，处理各种类型数据260多种。

季飞，毕业于北京大学，十多年从业经验。一直专注消费者研究与营销管理领域，拥有研究机构、企业与媒体工作经历，现聚焦互联网与移动互联网研究。

李夏，第一象限市场咨询(北京)有限公司分析师，北京大学新闻与传播学院2012届硕士研究生，研究方向为广告、媒介经营管理等，关注互联网与移动互联网行业发展。

崔凯，北京大学新闻与传播学院2011级博士研究生，第一象限市场咨询(北京)有限公司高级分析师，师从刘德褒教授。研究方向为传播学研究方法、互联网与移动互联网研究。2010年中国市场研究宝洁论文奖学生组一等奖，焦点小组主持人。

内容简介

刘德寰等编著的《透视电商(网络购物消费者研究)》在梳理网络购物历史发展脉络的基础上，对网络购物消费者进行了历时一年的调查与研究，通过严格、系统的建模与数据分析，全面展现了网络购物在当今时代下的行为与特点，描绘了市场竞争现状，挖掘了市场上主流电商网站的优势根源，最后总结与展现了网络团购市场的历史与现状。

《透视电商(网络购物消费者研究)》为电子商务、互联网从业者、爱好者和关注者提供了解读网络购物市场最全面的视角。

中国什么都是一窝蜂，电子商务也不能免俗，一窝蜂地上，一窝蜂地倒。屹立中的与倒下去的都成为街谈巷议的谈资与生活的风景，有的可叹，有的可悲，有的可惜，有的可敬。刘德寰等编著的《透视电商(网络购物消费者研究)》全面展现了网络购物在当今时代下的行为与特点，描绘了市场竞争现状，挖掘了市场上主流电商网站的优势根源，最后总结与展现了网络团购市场的历史与现状。

目录

序

第1章网络购物的前世今生1

1.1何为网络购物2

1.2网络购物的初创与探索发展4

1.2.1网络购物在世界：探索萌芽，创新延展4

1.2.2网络购物在中国：落地生根，蓬勃发展7

1.3三分天下：世界网络购物市场现状12

1.3.1欧洲：网络购物的起源地14

1.3.2美国：全球第一大网络购物国家17

1.3.3亚洲：增速最快、潜力最大的网络购物市场21

1.4走向繁荣：中国网络购物市场现状23

第2章网络全面渗透消费生活30

2.1概述：消费与网络购物消费31

2.1.1关于消费者行为的相关研究31

2.1.2消费文化演变带动消费方式变革33

2.1.3网络购物：多样方式寻求消费“满意解”34

2.2消费者的第一次网络购物35

2.2.1时间：2003年前的缓慢推进与2003年起的迅速扩张36

2.2.2品类：启蒙于图书音像，繁荣于服饰日用38

2.2.3网站：淘宝是网站扩散里程碑40

2.3逛：消费者的网站浏览偏好41

2.3.1“不动窝儿”的每日一逛41

2.3.2分享黄金时间42

2.3.3“逛”无局限44

2.3.4网购浏览的固化习惯46

2.4买：消费者的购买行为习惯47

2.4.1三天一购物：网络购物的消费次数48

2.4.2实体消费的替代：网络购物的消费金额50

2.4.3移动互联时代的网络消费51

2.4.4消费习惯向网络转移：网络购物的消费类别58

2.5支付：网络付款方式与金融品牌选择64

2.5.1支付多样化与线下到线上的转移64

2.5.2方兴未艾：网上银行的消费者使用情况67

2.5.3初露锋芒：手机银行的消费者使用情况71

2.5.4朝气蓬勃：第三方支付的消费者使用情况76

2.5.5安心落意：货到付款的支付方式82

2.6选择：影响消费者网购选择的因素83

2.6.1所见非所得：网络购物存在的问题83

2.6.2价廉胜物美：消费者选择购物网站的关注问题85

2.6.3价格战外的选择：最具吸引力的优惠活动86

第3章市场弄潮儿——网购品牌的竞争与共荣87

3.1网络购物市场上的品牌88

3.2认知：网购品牌竞争第一步92

3.2.1消费者的品牌记忆93

3.2.2品牌知名度106

3.2.3品牌墓地111

3.3选择：消费者的品牌浏览与购买122

3.3.1逛品牌122

3.3.2挑“卖家”131

3.3.3消费者的推荐“卖家”148

3.4品牌的吸引力149

3.4.1网购品牌的消费者行为转化吸引力150

3.4.2网购品牌的消费者购买吸引力153

3.5品牌综合实力评价——第一象限指数154

3.5.1第一象限网购指数(UP指数)154

3.5.2第一象限下期发展预测指数161

3.6周边产业的兴起：购物导航比价品牌情况164

3.6.1购物比价网站知名度166

3.6.2购物比价网站的消费者使用选择168

3.6.3购物比价插件的消费者使用选择170

第4章网聚人的力量——网络团购市场微探172

4.1网络团购：网络购物的新形态延展173

4.1.1网络团购的概念重构173

4.1.2网络团购在世界174

4.1.3网络团购在中国182

4.2消费者的团购行为与习惯188

4.2.1网络团购的消费次数189

4.2.2网络团购的消费金额190

4.2.3网络团购的消费品类190

4.2.4消费者看网络团购191

4.3网络团购市场品牌研究193

4.3.1消费者的网络团购品牌认知196

4.3.2消费者的网络团购品牌选择204

4.3.3网络团购品牌综合实力评价——第一象限指数214

4.3.4入口整合：团购导航网站的出现与发展218

附录关于研究方式的说明224

参考文献227

后记：

篇4

大环境已经成熟

变频空调早在20世纪90年代中期就从日本传入我国。在海信、新科等企业的积极推动下，变频空调一直稳步发展，但始终未成为市场热点和主流，原因是变频环境并不成熟。这主要表现在技术门槛较高、价格昂贵、参与企业较少，变频标准缺失等。

但近几年来，国民经济的快速增长拉动了对能源等基础原料需求的快速增长，从而造成了能源的短缺，而国际也日益注意到这一问题，所以从宏观背景来讲，能源供求形势、国家产业政策、国际行业发展环境以及趋势都对中国空调产业的高效、节能、环保发展提出了迫切的要求。

从微观层面来看，居民使用能源成本的上升，中心城市空调普及化的完成，居民消费心理的成熟，企业产品技术进步以及竞争力升级的压力，也为整个空调产业升级提供了良好的外部环境。 定频天下转入“双频时代”

自变频空调引入中国后，国内空调市场就存在着变频和定频之争。究竟什么才是高能效空调的主流，许多企业存在不同的看法。从而也形成了两大阵营，“变频阵营”由海信以及外资品牌大金、日立、三菱电机、东芝等家企业组成，“定速阵营”则包括格力、美的、海尔等数十家企业。

从销量上来看，定频空调一直占据是绝对的市场份额。从2009冷年开始，美的、海尔等定速巨头先后推出多款变频新品，大举进入变频市场，这意味着“定速”、“变频”两大阵营长达10年的争论结束，市场也开始出现众多厂家争夺变频空调市场的局面。原来的定频天下也过渡到“双频时代”。

变频空调或成主流

变频替代定频是大势所趋。其一，变频相较定频空调而言，有其明显的技术优势。主要表现在舒适、节能、环保三方面。其二，随着国家新能效标识以及新的补贴政策的出台，定频对变频空调的价格优势正在缩小，这必将加速变频空调的普及。

其三，变频普及速度在提速。北京中怡康时代市场研究公司零售监测数据显示，2006—2008年，变频空调在整个空调的零售量份额一直徘徊在8.0%左右，这也成为了变频空调的瓶颈。2010年截至4月份，这一数字激增至26.3%，普及进一步加速。对比日本95%以上以及欧洲50%以上的市场占有率，很显然变频空调在我国还有很大的发展空间。

篇5

来自央视市场研究、集奥聚合、新意互动、TalkingData、中国人民大学的嘉宾学者悉数到场，除了演讲嘉宾外，记者在报名名单里发现了IBM、蓝色光标、联想、爱奇艺、美团网等等知名企业的名字，由此可见，现场参会观众的阵容也是十分强大。

事实证明，小型交流比大型讲座效果好，行业性质的比企业性质的干货多，而宣传力度则刚好相反。具体有哪些干货，请听我一一道来。

智慧洞察 大数据先人一步

广告行业以及广告主的变化大家都很关心，单凭一己之力又无从得知，但基于对大数据的分析，我们能获得充分的洞察和理解。

央视市场研究数据营销总监刘航的报告展示了广告行业的风云变迁。2013年开始，互联网已经由补充变为了广告主的主要投放渠道。2014年上半年广告数据显示影院、视频广告和互联网广告增速非常迅猛，同时电台广告和商务楼宇视频广告也有两位数增幅。而广告主从之前的投放常规硬广也逐步转为数字营销，终端推广、内容植入的重要性逐渐上升。

新营销趋势出现，过去大而全的传播渠道、人海战术的媒介投放、单纯的传播渠道建设已经不能满足现在的需求。以人为本的营销关系，以需求满足为核心的营销思维，技术为生产力的营销工具才是今后的主流。

在视频这个特定领域，中国人民大学新闻学院博士刘也提出了一些独到的看法和研究。她认为视频是包括视觉和听觉信息所有的信息的载体，手机电视和互联网音视频都算视频。视频网站的各种指数非常有用，将传统电视与视频网站数据的跨屏分析，还有和社交媒体和搜索引擎数据的对比分析会有极大收获。

其中很有意思的一个观点是关于互联网和电视台的关系。电视台一直将互联网看做敌人，认为互联网会引流观众，不过数据表示事实并不是这样。互联网不分时段播放和话题互动讨论与推荐会反过来带动电视上电视剧的播放，很多网民是从互联网讨论甚至微博话题去看这部电视剧。因此，电视台反而要感谢互联网。

大数据如何助力营销

具体到如何应用大数据到数字营销，帮助广告主带来价值，集奥聚合（GEO）首席营销官段培力与新意互动精准营销部总经理刘会冬各有观点。

段培力提出的话题值得深究――品牌程序化购买如何能既有精准又有规模。的确，越精准，广告能够投放的规模越小，从原来传统媒体的采买到今天的程序化购买都一直在试图解决规模和精准的矛盾。行业内的做法有的是把媒体增多，有的是把数据库做大。

在他看来，大数据环境下，数据分析就是瞄准的工具，这把“枪”瞄准哪个受众，就能“打”到他。如果瞄准的方式越多，计算方式越多，瞄准人的可能性、选择机会就越多。

而GEO所使用的非Cookie大数据能够抓住用户的全网搜索行为、浏览行为与购物行为。首先根据这些行为数据可以直接进行行为定向，也可以用行为推导出属性数据再去做定向。这种方式超越了以前Cookie的传统的方式，有品牌偏好、即时偏好、媒体偏好等等多种定向方式。把规模做上去，但每一种定向方式还是精益求精。

除此之外，延长数据时效是把人群扩大的另外一个方法，GEO也在研究为了不失精准，数据的有效时间周期到底是多少。

具体到汽车行业，新意互动精准营销部总经理刘会冬也有自己的做法。新意互动有强大的客户基础，良好的汽车行业从业经验，充足的汽车行业相关数据储备。新意互动做的是基于受众的营销，通过对线上人群的数据采集、数据管理、数据应用、数据优化这四个方面来针对“人”去做品牌传播以及效果传播。并且，由于与汽车产业联系比较紧密，新意互动帮助汽车产业做的事情不仅是营销前端的事情，也要解决跟卖车或者是成交系统更相关的事情。

新意互动还在帮助广告主进行第一方人群数据管理，同时，也在对汽车用户画像进行画像，相对准确地去描述这个用户的在互联网上形态。

移动端的大数据野心

除了大数据，互联网的另外一件大事就是移动端的崛起。本次沙龙自然也不会漏掉。我们都知道，手机端所有信息都是来源于设备ID，跟Cookie相比，设备号是唯一的，也可以真正定位到人。另外，移动端有LBS，基于位置可以把营销玩的更加多样化。

TalkingData业务拓展总监宋显赫告诉现场的观众，可以基于移动设备本身，安装APP、活跃程度以及平时使用的频次，确定受众到底是什么样子，会比PC端更全面，标签更全面更准确。因此，在移动端能够比PC端更加精准的知道设备背后的人是什么样，对于广告主来说，营销效果无疑加倍。

TalkingData甚至可以利用大数据搜集银行用户常去的地方，在此基础上帮助银行选择新分行的地址，还可以帮助风投进行风险控制，因为可以了解到该用户移动端的信用水平。电商广告方面，除了帮电商做品牌广告的广告投放以外。还可以通过室内WIFI定位，定位用户的活动地点，再和线上团购等客户合作做O2O。

让沙龙“问”的更精彩

经常参加沙龙的朋友都知道，一般讲到互动环节，在场的观众就所剩无几了，但记者回头一看，整个会场内依旧坐的满满当当。一方面是因为嘉宾的演讲扣人心弦，另一方面，整个数字营销系列沙龙的互动环节确实是活动的一大亮点。现场观众互踊跃提问，与会嘉宾耐心释疑解惑，共同为大数据与数字营销发表自己的真知灼见。

其中一个话题是大数据与个人隐私，有嘉宾回答，其实大数据并不知道这个人是谁，它掌握的是设备属性，为的是在不涉及隐私的情况下利用这些数据，更好的为用户服务。

也有观众提到了广告分发平台，在在场嘉宾看来，的确有很多做数据的公司走上了流量分发之路，但是这相当于数据公司既是裁判员又是比赛者，业务肯定是有天花板的。尽管现在数据服务的开展可能不是特别顺利，可是最终会形成一个很健康的数据交换、数据买卖的平台，这比单做流量变现要好得多。未来也需要全行业及整个生态圈的各个链条的共同努力。

篇6

《汽车杂志》&热火数字频道首席评论员，台湾大学化工系、航天工程、英国南安普敦大学高等数学硕士等多个学位，擅长汽车产业与技术分析，现为中嘉通资本副总裁。

俗话说得好，有人的地方就有江湖。但凡只要有排名（或排行榜），就有人会批评这份结果不客观！然而就在2016年近岁末，中国车坛各式各样的奖项都忙于颁发，各媒体评选的年度车、年度品牌忙着公布之际，权威市场调研机构J.D.Power了“2016年中国汽车性能、运行和设计研究SM（APEAL）魅力指数排名”，结果却在中国车坛掀起一股不小的风暴！

究竟J.D.Power的调研结果有没有“被充值”？如何正确解读其研究结果？请看分析！

J.D.Power在中国也学会忽悠？

说起汽车领域的市场调研结果与公信力，我们无法不提J.D.Power。过去隶属于麦格希金融（McGraw-Hill Financial）集团的J.D.Power拥有世界上现存最大、最全面的用户满意度数据库，其中包括众多消费者对产品和服务等方面的回馈信息。

J.D.Power的研究以独立性和客观性著称于世，是全球最专业最权威的市场研究咨询机构之一，不但用户满意指数方面获得全球工商界的普遍认同，在全球和中国市场汽车、金融行业的调研和研究实力也首屈一指。由于在汽车行业的业务广为人知，近年来J.D.Power成功扩张至许多其它的行业，诸如电信、旅游和宾馆、海运、公用事业、卫生保健、民用建筑、消费电子以及财经服务，由于选取的市调课题都是和大众生活息息相关，其结果也特别受到媒体瞩目。

少有人质疑J.D.Power对汽车质量及可靠性进行消费者调研结果的权威性，在美国市场上J.D.Power甚至被认为是最权威的汽车测评机构。该公司先前发表的《美国2016年车辆可靠性研究报告》中，日本Lexus品牌位列第一，德系三强也榜上有名，这样的结果符合众多消费者对于类似调研的预期。

虽说J.D.Power在全球范围内具有极高的影响力，但在中国市场却一直饱受争议：该组织于2016年11月公布的2016年中国汽车性能、运行和设计研究SM（APEAL）魅力指数排名，访查全国62个主要城市的21706位新车车主对车辆性能和设计的满意度进行评分，最终Land Rover品牌在豪华车品牌中以749分的成绩名列榜首（高于该细分市场平均得分16分），领先2016年总体魅力指数平均分50分，这也是Land Rover品牌继2013、2014年连续两届蝉联“中国汽车性能、运行和设计研究SM（APEAL）”报告榜首后又一次登顶。让中国车迷疑惑的是，J.D.Power的研究结果与过去消费者的普遍认知偏差颇大：Land Rover在豪华车品牌中名列辆可靠性第一位，Mini在主流车品牌中名列车辆可靠性第一位，但这两个品牌的车在以往J.D.Power车辆可靠度排名多在平均值以下。

J.D.Power的市场研究方法与流程

每个人都希望把时间花在享受驾驶，而不是维修中心与马路旁，近30年来J.D.Power的车辆可靠度与满意度调查结果大幅推动汽车制造商对于品管的重视与改进，包括你我在内的每一位新车车主就是最大的受益者。经过多年的努力，如今多数国际车厂都进步斐然，以致于J.D.Power新车质量报告对于消费者的最初参考目的――避免买到劣质车，已不如当初那般重要。就连J.D.Power自己也承认，今日其实已经没有劣质车型，几乎所有产品都能够满足消费者的基本要求。

而J.D.Power的调研方法更在30年内不断进化，从早期只考虑“路边抛锚率”之类的粗糙资料，到今天已细致到车主对车内置杯架设计的不满等。对于那些想要提高车辆质量的车厂来说，J.D.Power也充当了专业顾问的角色，他们将包含各种调查细节的资料提供给客户，以便车厂能在设计团队或组装线针对相关问题进行改进。就拿北美市场的新车质量满意度调研（IQS、Initial Quality Survey）来说，其结果已被视为各汽车品牌产品质量优劣的标准，以及消费者选购新车时的重要参考讯息。

篇7

中原国家广告产业园概况

中原国家广告产业园的基本概况如下：

该产业园分为两个区块，建成区位于郑州市高新技术开发区科学大道，占地86亩，由四栋高层、一栋多层商业配套服务大楼和一栋多层园区管理与广告服务平台大楼组成，建筑面积24万平方米；二期位于一期西面3公里处，占地300亩，规划建筑面积54万平方米，已于2014年开工建设。中原广告产业同管理办公室和高新区全资公司郑州中原广告产业园发展有限公司，实行两块牌子一套班子的模式，既负责园区的招商、企业服务、对外联络和品牌推广，也负责各项优惠政策的具体落实，还负责公共服务平台的经营管理。目前，已有动漫、互联网、广告传媒公司等广告及关联企业240多家企业入驻。①

广告产业园运营模式概念分析

广告产业园与其它产业园有很大的差异，主要表现在服务产业、关联产业和后起园区上。服务产业指广告要服务于有广告需求的其他产业比如房地产、酒店业、餐饮业等等；关联产业指广告是一个系统工程，需要媒介、市场研究、公共关系、营销、直销、活动等的配合才能完成；后起园区指广告产业园开建于高新技术园区、工业园区、农业园区、文化创意产业园区之后，其发展乃至业态都有可能与先期的产业园区发生关系。这样的特点决定了广告产业园的运营会涉及服务的产业、关联的产业和其他产业园区。

所以，我们可以参照一般产业园的运营模式定义给国家广告产业园运营模式下一个定义：为了保障国家广告产业园扶持资金的合规使用、规划设计的集群化标准、政策等资源的创新集成实施、招商工作的顺利进行、公共服务平台的搭建，以维持园区的良性持续运行，实现广告产业集群的培育、广告产业示范、广告产业转型升级和促进区域社会经济发展的既定目标，所选择采用的管理模式、演进模式和商业模式的总和。演进模式用来区别国家广告产业园不同的起步和业态环境，是其特有的运营模式内涵。

国家广告产业园现有运营模式评析

通过浏览现有的32家国家广告产业园网站和“国家广告产业园建设与运营培训班”等提供的相关材料，笔者将各国家广告产业园自拟的运营模式归纳如下：

1.多数属于政府高新区等园中园，并由其下属全资公司运营和管理

这类园区还可以分为高新区投资运营和民企投资高新区运营两种模式。第一种模式投资与运营一体化，便于整体谋划；第二种模式投资与运营分离，其投资方以销售和租赁写字楼为目的，运营方以维系广告企业正常运行以及培育广告产业集群为目的，其间的协调和合作有一定难度。

2.部分园区由民营企业投资和运营

深圳、海南等少数园区的投资运营皆由民企承担，经济利益的考量与扶持资金的获得与服务于当地广告产业发展的使命存在一定的矛盾，运营方可能获得利润回报，但广告产业可能有增长而无成长，园区处于“集而不群”的状态，实现广告产业集群培育目标的动力不足。

3.个别园区由国有媒体或文化园区投资运营或融合而成

重庆园区、武汉国家广告城、广州国际媒体港，分别由重庆日报报业集团、长江出版集团、广州广播电视台投资运营，与媒体产业融合发展，有媒体优势。这是国家广告产业园的一种演进模式。

潍坊、芜湖、大连、长沙、成都等由原来的文化创意产业园区改称或新增广告产业园区而来，有与广告产业关联度最高的文化创意产业，易于形成觇模、融合发展和培育广告产业集群。这又是国家广告产业园的一种演进模式。

4.共性特征

国家广告产业园区所在地的省、巾、区级政府和工商部门都成立有主导、支持和协调工作性质的领导小组，出台了注册、入驻、获奖、经营补贴等减免税、奖励等政策。

绝大多数园区属于园中园性质，由政府原有园区所属的仝资子公司运营管理，而写字楼建造的投资方大都属于民营企业，少数由政府全资子公司投资建造。

尽管是国家资金扶持和主导的人型项目，但由于国家广告产业园的推进较快，人们对其的认识才刚刚开始，所以，发展思路和运营模式人部不足很清晰，也不是很全面。

5.运营模式分类

2014年4月，国家工商行政管理总局组织的广告产业园区建设和运营专家评估组提交的《广告产业园区评估报告》，按照开发建设与市场运营模式，把广告产业园区分为“政府开发+政府建殴+政府运营”、“政府开发+民企建设+政府运营”、“政府主导+民企建设+民企运营”三种模式。这种分类方式仍然是管理模式的概念。

影响国家广告产业园运营模式设计的主要因素

1.政府不缺位不越位

政府主导性质要求其运营力量不能缺少各级政府和行业主管部门的指导、支持和参与，但必须清晰地界定政府在国家广告产业园规划设计、建造、开园、运行过程中的阶段性角色，也不能把政府的作用绝对化和普遍化，因为国家广告产业园最终要形成具有内在驱动力的广告产业集群和依靠市场维系的运行机制，而这些都是市场的问题。

2.可持续和企业化是谋划国家广告产业园区运营模式的基本考量

从2011年底到现在，国家资金扶持的三年时间已经结束，大多数园区的公共服务平台已经搭建完毕，企业入驻已有一定的规模，接下来的正常运行和集群化发展所需费用从何而来？这应该是国家广告产业园区运营模式设计中最为关键的问题。

3.地方特色和比较优势是国家广告产业园区运营模式建构的基础

对于国家广告产业园来说，成功的运营模式既不能缺少政府部门、行业组织的参与，更要结合本区域的广告资源状况和广告产业使命，比如海南国家广告产业试点园区就是园区统一承接海南特有的蓝色（海岛旅游）和绿色（热带农业）产品的市场化、品牌化服务，然后分别委托给不同园区广告企业完成。

中原国家广告产业园的运营模式描述

结合上述分析，我们可以为中原国家广告产业园设计一个可行的运营模式：

1.管理模式

管理主体：郑州高新技术开发区全资公司“郑州中原广告产业园发展有限公司”。根据需要，随后可以引进民问资本组成国有与民企合作的股份公司。

参与方：河南省广告业发展领导小组、河南省工商局中原广告产业园建设领导小组、郑州市人民政府、郑州市工商局、郑州高新区管委会及其广告产业园管理办公室、郑州高新区工商分局、河南省广告协会、郑州市广告协会、河南中原广告研究院、建设方郑州仟禧置业有限公司、入园广告企业代表等政府、工商部门、行业协会、学术机构、企业五方组成。

管理机制：由五方代表组成中原国家广告产业园联席会议，作为议事和决策机构，每半年召开一次会议，议定重大事项。下设联席会议办公室，与郑州高新区管委会附设机构广告产业园管理办公室合署办公；设立中原国家广告产业园建设和运营督察办公室，由五方代表组成，设在河南省工商局广告处。

口常运营：由郑州中原广告产业园发展有限公司全权承担，自负盈亏。国家扶持资金和高新区配套资金由高新区管委会委托公司使用。

管理主体的职责：按照有关规定合理高效地使用国家扶持和高新区配套资金，负责招商、品牌推广、企业维系、与国家工商总局广告司产业发展处对接、公共服务平台的运行、各种集群化培育活动的进行、业务开发、自我维生机制的建立等事务。

管理模式可以概括为：政府指导，企业化管理，企业、行业协会、研发机构五方参与的合作管理。

2.演进模式

在原有动漫企业迁入的基础上，整合迁入高新区原有广告、网站、网络技术公司、网络市场服务公司及关联企业人驻，由此形成产业园一定的企业规模和以动漫制作公司、传统广告公司、网络公司为主体的产业结构；再借助于减免、优惠、补贴、奖励等扶持政策和公共服务平台的服务内容、服务质量和价格优势等，招入省内外大型广告公司、大型关联公司（市场研究、大数据、公共关系公司、营销公司、影视制作公司、设计公司、会展公司、电子商务公司等）、广告支持机构（研发机构、广告行业协会、知识产权服务机构、金融服务机构等）、数字广告和数字营销机构等有一定的规模和品牌价值以及高成长性的企业入驻，形成产业集群必备的结构要素、完善的产业链、以数字广告和服务于河南优势产业商品化和品牌化的专业性广告公司为园区的产业特色，以广告产业和数字广告研究为比较优势的广告研发品牌；在二期开园以形成广告新材料、新设备研发、生产与交易为重点的产业形态的同时，不断推出和完善产业集群培育的人才培养、学术研讨、广告竞赛、业务合作、创新大赛、技术推广、展览、联谊等各种活动，最终发展成为我国中部独具特色的有影响力的广告产业集群。

3.商业模式

以园区内企业区级税收的一定比例通过财政拨付来维系园区的日常运营，以公共服务平台的对内和对外服务获取平台运行、维修等所需费用，以拟没立的独资或股份公司经营活动所获取的收益来维系各种活动的开展。

篇8

据了解，参加测试认证的共有23个企业，涉及长虹、夏新、海尔、索尼、松下等20个品牌的140多个型号，其中获得高清检测的显示器共有100多个，占全部检测样品的70%左右。

参加检测认证的产品中，液晶显示器占了68%，传统显像管显示器占了18%，等离子显示器占了14%。信息产业部数字电视标准符合性检测中心分析认为，送检情况基本符合目前的市场销售现状。生产液晶显示器的企业最多，送检样品也多；而传统显像管产品由于价格因素，高端产品较少；等离子显示器则是因为生产企业较少。

在尺寸方面，液晶显示器的高清产品主要集中在32寸（英寸，下同）、37寸、40寸和42寸共四个主流尺寸，其中以32寸和40寸的产品最多；传统显像管显示器主要集中在32寸产品上，其它则主要是CRT背投影产品；而等离子高清显示器主要集中在具有优势的大尺寸上，其中50寸的显示器占了46%，42寸的占了31%。

据悉，信息产业部于2006年3月31日公布的囊括了液晶、等离子、液晶背投、液晶前投、背投阴极射线管、阴极射线管六种数字电视显示器的高清标准，从2007年1月1日起实施。

2007中国数字电视高峰论坛在三亚举行

2007中国数字电视高峰论坛于1月15日在三亚举行，来自数字电视行业的著名企业、学者、专家参加了论坛。中数传媒提出的“整合互惠求发展、合作共赢谋提速”的思路得到了与会者的一致认可。据称，这次论坛是在中国数字电视发展的重要关头举行的。从2001年全国第一批广电网络公司开始数字化整体平移以来，全国已有超过80%的网络公司开始着手整体平移工作。2006年末，全国机顶盒用户已突破千万大关，而经过2004-2006年市场启动后的数字付费电视，也将进入市场良性循环、产品逐步大规模渗透的高成长阶段。中国传媒大学广告学院院长黄升民说，中国数字电视处于发展初期，由于各方力量对数字电视的认识存在差异、对数字电视的优势认识不足，在推广、普及中不可避免地会遇到困难，但他个人对数字电视的前景是持乐观的态度。当年互联网在中国推广也是困难重重，可是今天它在中国却保持了良好的发展态势。多家地方广电网络公司、数字电视设备生产商也发表了各自的见解。

第三届中国国际动谩节4月在杭州举行

第三届中国国际动谩节将于4月28日至5月4日在杭州举行。据悉，第三届中国国际动漫节内容将包括中国国际动漫产业博览会、中国国际动漫产业高峰论坛、中外动漫节组委会峰会、中国国际动漫节“美猴奖”大赛和全国少年儿童漫画大赛、动漫狂欢巡游、杭州国际皮影周等。中国国际动漫节是目前中国最高规格的国际性动漫节，是国家重点支持的文化会展项目之一。自2005年以来，杭州已举办了两届中国国际动漫节。2006年8月，国家广电总局明确中国国际动漫节固定在杭州举办。

高新技术产品评选活动拉开帷幕 “最具市场价值的高新技术产品”信息会于1月23日在北京人民大会堂举行。据悉，此次活动是国内首次针对高新技术产品开展的评价工作，旨在用高新技术产业的辉煌业绩来反映火炬计划实施20年来的成就，具体地展现我国高科技领域的快速发展。活动将历时5个月，采用活动组委会征集、接受网络报名、当地政府专家推荐、企业自荐的方式参选报名，由活动评审委员会成员对参选报名的产品依据评选标准进行评选，评选出最具市场价值的高新技术产品，入选“最具市场价值的高新技术产品”的企业可获得主办单位颁发的牌匾和证书。

安徽电视节目进入美国麒麟电视

根据安徽电视台与美国麒麟电视达成的合作协议，安徽卫视节目自2007年1月1日起通过美国麒麟电视在北美地区播出。美国麒麟电视是为内容商提供一个全新的基于互联网公网的IPTV播出平台。它的最大特点是：用户不需要电脑，只要将机顶盒与电视机和宽带网络接在一起，就可以通过遥控器收看喜欢的影视节目。据悉，麒麟电视与安徽电视双方合作之后，安徽卫视的业务也可以从传统的有线电视、卫星电视延伸到网络电视市场。安徽电视台将充分利用麒麟电视比其它同类企业在技术上的优势，扩大在北美地区以及海外的宣传力度，进一步提升安徽整体形象，为做大做强安徽文化产业做出贡献。

算通科技签约湖北黄石数字电视采购项目

在近期结束的“湖北黄石有线电视台数字电视采购项目”的招标中，北京算通科技发展有限公司击败多家竞争对手最终获胜。据悉，黄石有线在选用算通科技近50台编码器的同时，还采购了新视界多画面导航系统（mosaic）及静止图片播出系统。目前系统调试安装正在进行。Mosaic系统针对数字电视业务设计，采用硬软结合解决方案，只需选择菜单频道，就可以一次性浏览多个频道正在播出的节目内容，配合循环播出，可在短时间内浏览到有线网络传输的所有信号，更直接向用户展现播出节目的内容，在接收端增加本地交互，使用户收视更具有参与感。此外，电视台可以灵活运用多画面导航系统扩大影响，增加广告业务模式，从而获取盈利。

数码视讯签约南京广电网络EIS项目

中国最大的数字电视系统提供商―――Sumavision（北京数码视讯科技有限公司）于2006年12月正式签约南京市广播电视网络公司，为其提供数字电视前端平台的事件信息调度系统（EIS）。此次数码视讯提供的EIS系统在前端系统（加扰器）、业务系统（提供的业务，及业务的销售打包模式）、管理及控制子系统（CAS）之间承担事件调度器和前端同步器角色。该系统功能强大，对所品在集成度、稳定性和可扩展性等各个方面都提出了很高的要求。数码视讯提供的产品实现了对CA产品的管理和AC信息的动态调度，对南京数字电视平台前端现有的各硬件和子系统都提供了接口，并且充分考虑到了系统的扩展，可以实现与VOD等双向业务的通讯。

云南电视台全台网总体方案通过专家评审

《云南电视台全台网总体方案》专家评审会1月5日在昆明召开。据悉，该方案评审委员会委员由来自国家广电总局、中央电视台、广电总局规划院、上海文广集团及江苏广电总台的专家组成，国家广电总局科技委副主任杜百川担任评审委员会主任委员。云南电视台全台网总体方案涵盖了云南台节目制播、综合办公以及电视信号调度三大系统，总体方案以总编业务网络系统及节目生产管理系统为核心，以基础网络和媒体资产管理系统为支撑，全面优化网络化电视台业务流程，全面提高电视业务效率、节目制播质量和电视台生产管理水平，并支持电视台媒体多渠道多形态经营发展，考虑了云南电视台新媒体业务发展的需要。经评审，总体方案在整体上合理可行，所采用的主要技术符合广电和IT技术发展潮流，符合相关技术标准，是目前技术条件下国内领先的电视台全台网技术方案。

深圳无线电产业发展频率需求位居全国首位

深圳市无线电管理办公室有关负责人日前称，深圳市较高的频率资源利用率已经转化为现实生产力中难以估量的社会经济效益。据了解，深圳市各行各业频率资源使用量很大，全市移动基站和市话通基站共有6500个；室内分布系统1917个，移动电话用户1154.5万户；双向和单向卫星站共400多个；微波频率单位26家，设置基站364个，波道公里数2842.81波道公里；使用数字、模拟集群系统的单位10家，设置基站25个；对讲机系统、短波电台、个人业余电台、遥控遥测等陆地业务用频单位979家，共有固定和移动台站2万多个，台站数量占广东省的1/4。深圳市无线电设备生产、研发企业200多家，获得国家型号核准的产品数量占全国的21.89％，占全省8成，新技术研发实验对频率的需求位居全国首位。

预测数据

2007年中国IPTV用户数将破50万

据市场研究公司iSuppli预计，2007年全球网络电视（IPTV）用户数量较2006年将增长近2倍，由2006年的490万用户增长到1450万，这一增长将有助于促进有线通信设备以及相关半导体产品的销售。全球知名顾问公司Frost Sullivan称，在中国、印度和澳大利亚等高增长率市场的推动下，预计2013年亚太地区IPTV市场总收入将增长到30亿美元。而中国2007年IPTV用户数量，根据欧洲最大投资银行瑞银证券的研究报告，有可能突破50万。

2008年中国手机电视用户将达3200万

ABI最新调查显示，到2008年，预测通过手机收看电视节目的中国用户将达到3200万，大部分观众将主要收看新闻、气象、体育等节目，其中有27％用户使用广播技术，有73％用户使用单播技术，也有部分观众两种都使用。同时，通过手机收看电视节目的香港用户数量将约为71.5万，其中99％用户为视频流用户；台湾的移动电视用户数量将超过150万，有97％的用户通过视频流接收视频内容服务。

2009年中国车载电视市场销量将超过100万台

CCW Research研究预计，2006-2009年中国车载电视市场每年的增长率将超过50％，2006年中国车载电视的市场销售量将达到18.8万台，2008年由于奥运提供的商机，车载电视的市场销售量将接近60万台，同比增长率将超过80％，2009年中国车载电视市场销量将超过100万台。

篇9

[关键词]旅游竞争力；研究方法；提升措施

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.40.015

世界经济论坛近日的“2015年旅游业竞争力报告”指出，中国的旅游产业竞争力在全球141个经济体中首次进入前20名。过去4年里，旅游业在全球经济乏力的情况下仍以每年3.4%的速度增长，显示出强劲的发展势头。与此同时，国内很多地区已经把旅游业作为支柱产业进行重点扶持，如何提升城市及区域旅游产业竞争力，从而吸引更多的旅游者，已经成为地方政府和学术界共同关注的话题。

1 旅游竞争力概念的界定

对于旅游竞争力的研究，从研究层次上来看主要集中在区域旅游竞争力及城市旅游竞争力两个方面。温碧燕等[1]认为区域旅游竞争力是由资源禀赋、企业经营管理水平及社会文化环境等多方面因素导致的不同区域间旅游产业水平的差异性，其兼有产业竞争力及区域竞争力的属性。盛见[2]指出区域旅游产业竞争力由潜在竞争力、市场竞争力、外生及内生资源禀赋竞争力四个部分构成。关于城市旅游竞争力，苏伟忠等[3]指出表层的旅游产品竞争力、操作层的旅游企业竞争力和内因层的旅游生产要素竞争力是城市旅游竞争力的三个表现层次。刘素平，等[4]认为“城市旅游竞争力是指城市利用自身的旅游资源在旅游企业和城市宏观的经济社会文化等环境的综合作用下通过在旅游市场上销售其产品而反映出来的发展能力。具体表现为旅游市场的占有能力和旅游生产要素的可持续发展能力”。

2 学科分布分析

表1 文献所属学科分布表

学科[]频率

旅游[]75%

经济管理[]15%

资源科学[]5%

市场研究信息[]2%

数学[]1%

文化[]1%

其他[]1%[BG）F][HT]

以“旅游竞争力”为关键词，对2001―2015年的相关文献在中国知网中进行搜索，并对其学科分部频率进行统计。结果显示，来自旅游类学科期刊的文献最多，占据75%的比例，从经济与管理角度出发的研究占据了15%的比例，可以看出，对于旅游竞争力的研究主要是从旅游及经济管理的角度出发。另外，由表1可知，旅游竞争力的研究有强大的理论支撑，涉及了多个学科领域，除了旅游与宏观经济管理外，还包括了资源科学、市场研究与信息、数学、文化、体育、林业等，其中单从经济角度出发的研究就包括了贸易经济、农业经济、经济体制改革、文化经济等多个方面，可知旅游竞争力研究设计的学科及其广泛，包含了众多学科的理论知识。

3 研究方法分析

关于旅游竞争力的研究方法有许多种，其中包括德尔菲法、层次分析法（AHP），主成分分析，因子分析，聚类分析，回归分析，熵权法TOPSIS法等。层次分析法作为一种专家打分法曾一度受到许多研究者的钟爱，被广泛用于对旅游竞争力的评价，如苏伟忠[1]等采用层次分析法对北京、南京、西安与郑州四个文明古都的旅游竞争力进行了评价。陈晓等[5]用因子分析的方法对环渤海区域滨海城市之间的旅游差异进行了研究。郭佳等[6]采用层次分析与主成分分析结合的方法对浙江省各地级市的旅游竞争力进行了实证分析，张争胜等[7]采用该方法对广东省各地级市的旅游差异进行了对比分析。文艳等[8]采用熵权TOPSIS法对西部各省的旅游产业差异进行了评价。

4 旅游竞争力提升对策分析

周常春等[9]针对肇庆市旅游产业指出该市应提升其城市形象，完善基础设施。王琪延等[10]指出以城市群为载体的区域产业整合是当今旅游产业的发展路线，城市间旅游产业分工与整合是提高城市旅游竞争力的必然趋势。汪德根[11]指出城市应认清自己的优势和劣势，通过与周围城市共同发展提升城市旅游竞争力。马晓龙等[12]认为，增强区域旅游竞争力要注重各要素的均衡协调发展，不能片面强调某一项指标。闫翠丽等[13]对中原经济区30个省市的旅游竞争力进行因子分析，对各个不同层次城市提升旅游竞争力方面提出了针对性的建议，指出旅游竞争力强的城市应注重旅游环境的改善，旅游竞争力较强的城市应把重点放在把更多潜在的旅游资源转化为现实旅游资源上，而旅游竞争力较弱的城市就需要在资源禀赋、基础设施及人才供给等方面都需要作出努力。

5 结 论

旅游竞争力的研究已经有二十多年的历史，且已经有相对成熟的研究方法并取得了丰厚的成果，但研究中仍有一些不足需要改进。目前学者们关于旅游竞争力的研究大多是从案例出发的实证研究，理论研究相对缺乏，而基础理论的研究对于学科的发展是至关重要的。另外，在评价指标的选择上，学者们往往倾向于选择那些易衡量的硬性指标，而对于一些不易用数字衡量的指标，如当地人的友好程度，当地的文化氛围等则被许多研究者所忽略或者回避，这在一定程度上影响了评价结果的准确性。最后，旅游竞争力的评价是一门多学科交叉融合的研究，如何结合其他各学科，实现对旅游产业更全面综合的评价，是学者们未来研究的方向之一。

参考文献：

[1]温碧燕，梁明珠.基于因素分析的区域旅游竞争力评价模型研究[J].旅游学刊，2007（2）：18-22.

[2]盛见.区域旅游产业竞争力构成：基于竞争力性质的研究[J].旅游学刊，2007（8）：29-34.

[3]苏伟忠，杨英宝，顾朝林.城市旅游竞争力评价初探[J].旅游学刊，2003（3）：39-42.

[4]刘素平，邱扶东，冯学钢.城市旅游竞争力研究综述[J].经济地理，2008（5）：867-871.

[5]陈晓，李悦铮.环渤海主要滨海城市旅游竞争力定量研究[J].经济地理，2008（1）：158-162.

[6]郭佳，陈晓东，姜立峰.城市旅游竞争力的评价――以浙江省为例[J].哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2009（3）：99-102，106.

[7]张争胜，周永章.城市旅游竞争力的实证研究――以广东省为例[J].资源开发与市场，2005（1）：13-16.

[8]文艳，郑向敏.中国西部省际旅游竞争力评价――基于熵权TOPSIS法[J].旅游论坛，2012（5）：38-45.

[9]周常春，保继刚.肇庆城市旅游竞争力研究――兼论城市旅游竞争力的分析框架[J].地域研究与开发，2005（2）：78-83.

[10]王琪延，刘志勇.基于模糊一致矩阵的中国城市旅游竞争力研究――中国省会及以上城市旅游竞争力排名[J].经济问题探索，2012（5）：7-13.

[11]汪德根.长江三角洲16城市旅游竞争力比较研究[J].资源开发与市场，2007（5）：414-418.

[12]马晓龙，曹杏娟.省域旅游竞争力的空间格局与形成机理研究[J].旅游科学，2013（2）：14-23.

[13]刘超.区域旅游业竞争力评价模型的构建和影响因素研究――以北京市为例[J].中国市场，2015（29）.

[14]闫翠丽，梁留科，刘晓静，王文静.基于因子分析的城市旅游竞争力评价――以中原经济区30个省辖市为例[J].地域研究与开发，2014（1）：63-67.

篇10

12月6日，由中国电子信息产业发展研究院（赛迪集团）主办的2013中国信息产业经济年会（ITEC）在北京香格里拉饭店隆重举行。动力管理公司伊顿凭借突出的创新实力、市场影响力以及对行业发展的杰出贡献被大会授予“2013中国信息产业年度影响力企业”称号。

百年铸造影响力典范

百年来伊顿一直致力于电力应用安全，为客户提供包括整体方案前期规划、产品配置和售后服务在内的一站式服务，更有丰富的产品系列涵盖电源品质、输入输出配电、机柜、制冷和机房气流管理、电力监控和管理，为客户提供高效、安全、可靠、环保的整体解决方案，以帮助其有效管理动力，提升系统运行品质，进而为整个社会能源结构的可持续性发展提供有力支持。

伊顿电气旗下的UPS业务，目前在中国UPS市场占有率位居第一。赛迪顾问有限公司的《2012-2013年中国UPS市场研究年度报告》显示，尽管中国UPS市场竞争日趋火热，伊顿仍表现出稳健发展趋势，年销售额占中国UPS市场销售额的25.1%，超过占有率第二的厂商6个百分点。

立足中国20年赢得美誉

伊顿进入中国20年，不断开发适合本地客户可持续发展需求的产品。从行业渗透来看，伊顿在中小功率段凭借旗下山特品牌在市场的知名度稳坐领先的位置；近一年间伊顿相继推出为本地市场和终端客户量身定制的9PX、5PX等UPS产品，以满足云计算、虚拟化环境下用户新需求；在减少电力消耗方面，伊顿提供多种绿色解决方案，通过许多不同途径提高环境水平，推出包括Power Xpert 9395、93E等UPS为客户提供电源质量控制系统和一体化电源管理解决方案，确保安全、可靠、不间断的电源供应，满足数字经济环境中严苛的电力需求，同时减少能源消耗和温室气体排放，获得了越来越多大型IT数据中心、金融、电信等行业客户的认可。

伊顿植根中国多年，积极承担保护环境的责任，开发了多项节能环保技术和产品，致力于满足中国和全世界日益迫切的节能减排需求。同时，伊顿积极倡导和参与社会公益慈善活动，例如对于希望工程、西部教育医疗、地震台风等灾区的捐助等，赢得了社会各界的广泛赞誉，多次获得最受尊敬企业、最具‘中国心’的跨国公司、跨国公司履行社会责任优秀案例等奖项。

作为全球领先的动力管理公司，伊顿始终坚持把可持续发展战略作为业务发展的核心，并积极履行社会责任。此外，伊顿一直以来始终恪守、积极奉行企业社会责任理念，积极寻找各种回馈社会的方式。无论是向贵州省大方县猫场镇熊宇小学捐赠电脑、组建爱心教室，还是捐助汶川灾区并关注灾区儿童的成长，伊顿都积极参与。

近年来，伊顿及员工已经向中国遭受地震、台风等灾难的地区以及西部教育医疗等慈善事业捐赠了500多万元人的善款，扶危救困，体现了伊顿对社会、对客户所具有的高度责任感。伊顿的行为赢得了来自社会各界的广泛赞誉，大幅提高了伊顿的品牌美誉度，实现了企业品牌形象的腾飞。