数字乡村趋势范文
时间：2023-12-16 16:34:01
导语：如何才能写好一篇数字乡村趋势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
【关键词】实体书店；网络书店；生存之道；制胜之道
随着网络技术发展和阅读终端的多元化，人们的阅读方式开始发生变化，电脑、手机、电子书成为大众阅读的载体。而物流业的崛起、网上银行业务的开通，改变了人们购书的方式，网上购书似乎成为一种时尚。
书籍是人类进步的阶梯，书店是城市中独特的风景线，温馨舒适、别具一格的书店是城市文明的标尺。实体书店是一个让人们放松的环境，是生活中必不可少的组成部分。那么，实体书店如何避免在网络和电子书的冲击中走向末路？
一、青岛市实体书店的生存现状
众所周知，网络书店生机盎然的取胜法宝是低廉的价格。网络书店抛弃了传统书店所需的服务设施和多重环节，把节约下来的开支转化成优惠书价吸引读者。通常在实体书店最低只能打到八点五折的书，在网上购买却能打到七折以下，甚至以三、四折的价格购买。另外，便捷的检索和智能推荐等人性化的服务也是实体书店节节败退的原因。
受网上购书和电子阅读的冲击，房租、人力成本的上涨，实体书店的生存空间不断被挤压。据调查，2000年前后是青岛市实体书店的鼎盛时期，大约有1300余家书店，此后10多年间，却逐年减少，2010年倒闭了300多家。新华书店作为政府出版管理部门指定的唯一发行渠道，几乎70%的利润来自于中小学教材。到2013年底，青岛市正常营业的书店至多300家。如何步出行业凋敝，投资者在以不同的方式探寻生存发展之道。
1.错位经营，不断寻求新的发展空间。近年来，当当、卓越、亚马逊等几家网络书城采取的低价、现代的竞争手段或经营模式，致使实体书店盈利在逐年缩减，目前青岛市仍在经营的书店大多通过销售主题鲜明的社科人文、书法美术、文物鉴定、考研教材等特色书籍获得微薄的利润空间。为了继续经营下去，实体书店不得不错位经营：一是通过开设淘宝店，通过兼业经营获取利润空间，冲抵实体书店的亏损。二是在销售书籍的同时，经营者通过销售文具、体育用品、乐器、电子词典等商品。三是在扩大图书种类和重新布置上架图书的同时，经常举办签名售书活动，在提高书店客流量的同时，也提高了书籍的销售数量。
2.以文化创新书店经营模式。为吸引读者光临和消费，实体书店改变以往单一销售图书模式，转为向读者提供更多的增值服务，如营造人际聚会、思想和艺术分享的空间，或者拓展饮食、聚会、创意展销；或者主打电影艺术、历史人文等书目，会员在缴纳一定费用后，可享受免费咖啡、免费阅读、听讲座和观影，以及7折购书。多元化的经营模式不仅保证书店的正常运行，而且为会员提供了一个包容性很大的文艺空间和一个复合性概念商店，将书店、图书馆、咖啡馆、创意商店融为一体，为读者提供一个可静思、阅读、创作、谈话以及学习的文化空间。
二、数字化时代实体书店生存之道的国际经验借鉴
1.英国史密斯书店：连锁经营网络下实施特色、综合零售战略
W·H·史密斯书店集团是英国著名的连锁书店，目前依旧主要销售纸质书籍。旗下近二千家的分店分布于国内外。国内，史密斯书店经营重点是旅游书店和高街（注：英国许多城市最繁华的商业街都称为高街）书店。在英国，几乎所有的高街都能够见到W·H·史密斯门店。截至2011年8月底，史密斯书店集团近1200家门店中，共有612家高街书店。目前，91%的英国人在20分钟的车程内能够看到一家W·H·史密斯书店。在国外，史密斯书店集团业务主要是旅游书店，这些书店分布于英国本土、爱尔兰、丹麦、瑞典、印度以及澳大利亚等地，共有561家。这些主打“旅游牌”的书店大多布局于机场、火车站、高速公路服务区等游客聚集区，这些门店每年能够吸引近2.4亿旅游者。
值得一提的是，史密斯书店不是传统意义上的书店，同时经营文具、图书、报纸杂志等。这种综合零售的经营方式，使集团利润不仅没有受到网络书店的冲击，反而利润稳步上升。
2.美国巴诺书店：细致入微服务和强大经营战略基础上的适时创新
巴诺书店是美国最大的图书零售企业，其营销版图遍布全美。细致入微的服务和强大的经营战略是其核心经营理念。从书店环境来看，轻柔的音乐、明亮的色彩、整齐的货架、处处洋溢着温馨气氛。从书籍种类来看，文学、历史、宗教、科技、教育、美食、旅游，不一而足。从书店的意境来看，巴诺带给大家不仅是一本书，而是一种文化：一本心仪的书，一杯香醇的咖啡，一书美妙的文字……从经营的领域来看，除了音像制品、文具等，巴诺经营与书、文字有关的衍生产品，如制作精美、设计巧妙的马克杯、记事本、明信片、书签、手提袋、徽章等。经营过程中，巴诺书店还会不定期举办折扣、新书和签售活动，在不断给会员带来惊喜过程中，增加销售数量。
但随着网络时代的到来，巴诺书店的传统经营面临严重的挑战。2007年，巴诺书店开始从单一的实体书店模式向“线上线下相结合”模式发展。2009年、2010年和2011年相继推出Nook系列电子阅读器以及配套电子书，并与百思买、沃尔玛等合作销售，该公司在电子书市场的份额不断上升。巴诺书店将线上和线下业务相结合，利用其强大的品牌效应和多种模式经营最大限度地吸引顾客，创造新的经营业绩。
三、数字化时代青岛市实体书店归去来兮的制胜之道
史密斯的规模经营、巴诺不断打破传统、自我超越的发展历程，为青岛市实体书店在网络冲击下实现突围甚至华丽转身提供了很大的启示。
1.以多元经营模式塑造匠心独具的特色实体书店
实体书店应积极拓展业务领域，满足消费者全方位的购书需求与精神享受。实体书店可以从三方面拓展业务领域：一是关注行业发展动态，向书业的上游发展，参与系列、特色图书的出版策划；二是通过创意，实现书业与相关文化产业的联姻，不断发现新的衍生产品；三是在文化和其它业态的关联营销上拓展业务范畴。
实体书店的多元化经营模式不仅表现在书籍种类的多多益善，还可以将唱片、手稿、电影、海报、书法等与人们精神生活相关的东西摆上书架，给读者丰富的直观立体体验，调动视觉、听觉和嗅觉营造简单而舒适的读书氛围，以获得比传统经营更多的利润，并塑造良好书业品牌，成为城市的文化地标。另外，注意从书店的布局设计、装饰点缀、书籍排列、互动方式等方方面面体现人文关怀，在潜移默化中吸引读者驻足并在其中进行消费。
2.开办网店，实现线上线下的混业经营
数字化时代，网络经营不可避免。经营者可以充分利用实体书店与网上书店的优点，取长补短。利用实体书店的场地优势，传播文化学术，为读者提供的优雅的公共文化空间。同时，实体书店可以尝试开拓网络空间，将线下销售和线上销售结合起来，建立一个基于实体书店的网上书店。实践证明，这种举措为实体书店带来了巨大的发展空间和无限的潜能。
3.转变业态，建立新的阅读载体的体验中心
现代网络技术的纵深发展将不断弱化实体书店的销售功能。实体书店应与时俱进，不断创新，如将逐步由现在的书籍陈列与销售转化为新书、新阅读载体的体验中心。实体书店的功能将主要成为新书宣传、企业形象打造、品牌塑造、新阅读载体体验的场所，这对于实体书店在未来数字书业的地位乃至华丽转身都具有重要意义。
参考文献：
[1]谢斌.把书店打造成文化生活空间从台湾诚品看实体书店的转型[N].湖北日报，2013-9-24
（第6版）.
篇2
休闲作为人类生活的一个重要组成的部分，已经成为人们的一种生活方式，同时体现出人们的一种新的生活态度。美国专家弗瑞戈比提出：“休闲是从文化环境和物质环境的外在压力中解脱出来的一种相对自由的生活，它使个体能够以自己所喜爱的、本能的感到有价值的方式，在内心之爱的驱动下行动，并为信仰提供一个基础”，张惠娣(2004)指出“休闲文化是将休闲上升到文化的范畴，指人在闲暇时间内，为不断满足人的多方面需要而处于的一种文化创造、文化欣赏、文化构建的一种生命状态和行为方式”。乡村休闲旅游文化作为一种特殊的文化形态，通过渗透、融合、凝聚、熏陶、感知等多种形式影响人的行为方式和生活方式，这也是一种重要的社会、文化及经济的动力源泉。张祺等(2009)提出休闲文化在大多数农村尚处于自发萌芽状态，但农村休闲文化蕴涵着强劲的经济价值和社会效益，因此应重点发展农村休闲经济，其包括休闲农业、休闲旅游、休闲体育三个方面领域。吴建华(2009)认为乡村旅游文化可以分为健康的饮食文化、特色的田园文化、民俗文化及乡村市场文化。林雪涤(2013)认为农村休闲文化主要有四种类型：民俗民乐型、休闲娱乐型、农庄采摘型、主营经济型。因此，众学者认为通过各不同的休闲方式，激发并提高人的生活热情和意志，促进身心健康并推动经济社会发展，休闲文化就是人们在休闲时间所创造出的休闲观念、态度、方法和休闲方式。乡村休闲旅游能够强身健体、丰富人们的业余文化生活、促进农村健康稳定的发展、推动农民回乡建设以缓解城市就业压力都有巨大的作用。乡村休闲旅游文化的研究还可以从主体、客体与介体的角度来分类，从主体来看，包括旅游者休闲旅游的行为文化、消费文化、参与文化等；从客体来看，旅游产品文化、企业及经营文化、生态文化等，如浙江富阳的龙门古镇孙权故里，有老街文化、厅堂文化、弄巷文化、宗祠文化、古镇庙会、砚池文化等；从介体来看，包括民俗文化等，因此，在研究休闲旅游文化过程中，尤其是浙江省，不得不考虑的因素还有城市文化的冲击、杭派文化的熏陶、浙商文化的影响等。
二、智慧乡村休闲旅游文化的构成要素及特征
我们的社会正从信息时代步入智慧时代，新的应用技术与新一轮技术革命使对旅游者旅游信息与文化有更高层次的需求。游客获取旅游信息的方式、对乡村旅游产品的需求、乡村旅游文化的体验都得以改变，因此这也是一个非常好的发展契机。对于游客来说，作为旅游吸引物的乡村和乡村休闲旅游文化，包括乡村的方言、着装特点、生产生活方式、老的建筑、特别的饮食、不同的节庆与礼仪、千奇百怪的禁忌等等，都具有很大的吸引力，是最具的潜力的旅游资源。比如浙江桐庐的环溪村，作为三国文化的发祥地之一，坐落在著名的天山岗山麓，清澈的天子源和青源两条溪流汇合于村口，其素有“门对天子一秀峰，窗含双溪两清流”的风貌写照，作为省级历史文化保护区古村落之一，拥有著名的爱莲堂、尚志堂、安澜桥、保安桥等众多古建筑。休闲旅游文化在智慧旅游时代将更深刻地影响着乡村休闲旅游产品的生产和消费，而旅游文化是乡村旅游业的精髓与核心，是发展乡村休闲旅游业的强大引擎，也是乡村旅游区提高竞争力的重要因素。随着乡村休闲旅游发展和研究的深入，乡村居民和旅游者也日益感受到文化要素在乡村休闲旅游发展中的重要地位和作用。在乡村休闲旅游的整个过程中，无时不渗透着文化因素。旅游的宗旨是人的心理和精神上的不断追求与满足，没有文化介入、没有真正参与休闲旅游活动的休闲旅游不能算得上真正意义上的休闲旅游。乡村休闲旅游文化不再是乡村旅游的附属品，而是决定着乡村休闲旅游产业发展趋势和成败的关键，同时也是新农村文化建设的重点，对于缩小城乡文化差距有着不可低估的作用，乡村休闲旅游文化的建设与宣传可以弘扬中华传统、传承优秀的乡村文化。
三、智慧乡村休闲旅游文化的宣传的重要意义
随着大众休闲旅游时代的到来，在对乡村休闲旅游需求多样化、层次化、个性化的潮流下，游客越来越需要更加方便快捷的信息和文化服务，更多的乡村自驾、散客、个性游客将成为潜力较大的旅游市场，旅游产业本身就是一个信息相对密集型的产业，对信息查询和信息共享有着根本性的需求。智能移动客户终端的APP应用如客房预订、机票预订、线路预定已经十分普遍，随着现代无线技术、网络技术的发展，云技术、数据处理已经被运用到旅游产业的之中且越来越普遍，可见，信息技术是乡村休闲旅游产业实现可持续、智慧化发展的关键力量。随着云计算的快速发展和普及，智慧地球、智慧城市的概念逐渐被人们悉知，智慧乡村的概念也应运而生。智慧化的文化宣传不但有利于乡村休闲旅游资源开发利用与保护，更加方便于休闲旅游地形象的传播与文化的传承，对于休闲旅游地的形象产业属性定位与价值提升有着不可低估的巨大潜力。
四、智慧乡村休闲旅游文化的宣传平台建设
最早是国外一些发达国家率先引用数字化技术在古迹保护上，使用数字化产品，包括图片、文化场景展示、3D情景体验、互动游戏等。数字化是将各种信息转换成计算机可以读取的数字数据，这样一来，存储和处理数据变得既方便又容易，从而大大提高了数据管理效率。乡村休闲旅游文化的数字化，不仅能够方便了行政管理部门对文化资源的管理利用、也方便学者们的挖掘与研究，最方便的是能够促进乡村文化的本土性保护与传播。信息采集过程中其数量庞大、种类繁多、形式多样，为了准确地采集乡村休闲旅游文化信息，必须建立本地专家团队和独立专家团队，以确保休闲旅游文化的真实性与科学性，对各类乡村休闲旅游文化进行归类，包括主体文化、客体文化及介体文化。遵循保护文化原始性、科学性的原则来建立休闲旅游文化资源库，同时也必须明确这些文化要素的变化规律。乡村休闲旅游文化宣传平台的建设，首先要体现在设施设备方面，各乡村旅游地要建设乡村基础网络工程，包括无线宽带网络工程、室内WIFI覆盖工程；架设气象、交通、信息等旅游电子显示屏、电子触摸屏、电子宣传牌。基次是在软件技术方面，各景区及所在乡镇、村要建设乡村休闲旅游门户网站、并开通官方微信微博平台，除传统户外宣传牌、指示牌，配以电子显示器、电子讲解平台。官网应主要展现乡村地方历史文化、休闲旅游设施文化、特色乡村景观文化、休闲饮食文化、休闲娱乐文化等信息，其中节庆活动影像资料应该注意原创性、真实性，而景区景点文化介绍视频与音频资料要注意科学性、应用性。核心是打造乡村旅游地形象口号标识并配以图文介绍。民俗活动项目和相关文化性旅游项目的内容建应建立专门的链接网站，并做到网页内容实时更新。设计开发乡村休闲旅游App应用，支持微博、微信等视频信息的共享，让游客都能感受到智慧旅游带来的全新休闲旅游文化体验。通过引进人才、统筹规划、科学管理、推进网络基础设施建设的同时，拉动文化资源信息共享。
五、乡村休闲旅游文化的价值取向及功能
(一)休闲旅游文化资源开发利用与保护
休闲旅游文化保护要突出乡村特色和当地民族特色。发展智慧乡村休闲旅游，就是要协调乡村文明、城市现代文明的和谐。文化宣传要与自然环境相适应，重视自然环境保护和生态平衡，同时兼顾经济效益、生态效益和社会效益。休闲旅游文化保护是是智慧化发展的基础和前提条件，也是休闲旅游文化利用与共享的重要前提。休闲旅游文化保护性开发是实现旅游可持续发展的根本保障和战略措施。智慧乡村发展也要秉承“既满足当代人的需要，又不构成危及后代人满足其需求能力的发展”的理念。使旅游与自然、文化和人类生存环境成为一个整体，让人类更加理解智慧旅游能给环境和经济带来的好处，在感受高质量的休闲旅游体验同时保护后代的资源。借助智慧旅游发展的新模式，以保护文化作为旅游资源开发的首要原则和根本前提。智慧乡村旅游的发展模式在一定程度上能够有效减少游客对文化要素的不必要的破坏。
(二)休闲旅游乡村形象的传播与文化的传承
乡村旅游地的形象是乡村休闲旅游发展的重要因素，而每一个乡村有其生命周期和发展阶段，旅游形象是向游客传达乡村品牌描述性和说服务性信息的高度概况，是用于向大众传递乡村信息和资源的最有效的工具之一。所以对于在发展期、成熟期的乡村旅游地来说，有必要进行旅游地形象的定位和形象的传播，促进乡村旅游地得的发展。乡村旅游地形象是旅游者首先接触到的有关休闲旅游的信息，在目的地宣传过程中起着关键的作用，更是乡村营销活动组织过程中所离不开的中心。在旅游竞争日益激、旅游信息海量增长的今天，一个特色鲜明、意境优美、过目不忘的优秀乡村旅游形象，对乡村的休闲旅游发展来说有着十分重要和积极的意义。
(三)休闲旅游乡村产业属性定位与形象价值提升
篇3
关键词：全球瓷砖；配件；发展；趋势
1 前言
2014年9月22～26日，笔者参观了意大利陶瓷展和机械展，通过现场观看、产品说明书阅读、相关资料收集以及企业调研，并结合多年参展及从业经验，对全球瓷砖与配件发展进行了宏观分析与预测，并得出相关预测结果（本文对抛光砖、抛釉砖、微晶石、抛晶砖不作展开），仅供同行参考，不对之处，还请同仁批评指正，期望本文对中国瓷砖企业的发展有所帮助。
2 瓷砖的色彩与肌理的关系
本文主要从釉面内墙砖、瓷质有釉砖、木纹砖、陶瓷薄板、马赛克、手工砖、厚砖等几个方面阐述瓷砖的色彩与肌理的关系。
（1） 釉面内墙砖
釉面内墙砖以白色、浅色为主，鲜艳色为辅；以平面为主，凹凸面为辅；亮光为主，亚光为辅。釉面内墙砖色彩与肌理效果如图1所示。
（2） 瓷质有釉砖
瓷质有釉砖以中灰为主，黑、白为辅；平面与凹凸相结合；亚光为主，亮光为辅。
（3） 木纹砖
木纹砖以黄、棕、红相结合为主，冷色（灰、黑）较少；以凹凸为主，平面较少；以亚光为主，亮光较少。
（4） 陶瓷薄板
陶瓷薄板以白、灰为主，黄、棕、黑为辅；以平面为主，凹凸为辅；亚光和亮光相当。陶瓷薄板色彩与肌理效果如图2所示。
（5） 马赛克
马赛克的各种色系均有，以平面为主，金色明显增加。
（6） 手工砖
手工砖以黄、棕、红为主，蓝、绿为辅；以凹凸面为主。
（7） 厚砖
规格为600 mm×600 mm×20 mm厚砖以灰、黑为主、亚光为主、凹凸为主（无亮光及平面）。
总体上看，瓷砖以灰、白、黑色调为主，棕、黄为辅，各国比例有所不同（中国仍以黄色、白色基调为主）。但全球瓷砖亮光化的比例在上升，意大利以亚光为主，中国以亮光为主，半抛及全抛产品在不断增加。其详情如表1所示。3 瓷砖的主要规格及形状
3.1 瓷砖的主要规格
本文主要从釉面内墙砖、瓷质有釉砖、陶瓷薄板与薄砖、陶瓷马赛克、陶瓷外墙砖/板等方面阐述其规格。
（1） 釉面内墙砖
釉面内墙砖的主要规格有：300 mm×600 mm、300 mm×900 mm、300 mm×1000 mm、400 mm×800 mm、400 mm×1200 mm等，可以看出，釉面内墙砖的尺寸在上升。
（2） 瓷质有釉砖
瓷质有釉砖的主要规格有：500 mm×500 mm、600 mm×600 mm、800 mm×800 mm、900 mm×900 mm、600 mm×1200 mm、1000 mm×1000 mm、1200 mm×1200 mm等，可以看出，瓷质有釉砖的尺寸也在上升。
（3） 陶瓷薄板与薄砖
陶瓷薄板与薄砖的主要规格有：1000 mm×3000 mm、1200 mm×3600 mm、1600 mm×3200 mm、1600 mm×4800 mm、1600 mm×5400 mm等，可以看出，陶瓷薄板与薄砖的尺寸也在上升。
（4） 陶瓷马赛克
陶瓷马赛克的主要规格有：50 mm×50 mm、40 mm×40 mm、30 mm×30 mm、20 mm×20 mm、10 mm×10 mm、5 mm×5 mm等，可以看出，陶瓷马赛克的尺寸在上升。
（5） 陶瓷外墙砖/板
陶瓷外墙砖/板的主要规格有：75 mm×75 mm、45 mm×95 mm、100 mm×100 mm、600 mm×600 mm、800 mm×800 mm、600 mm×1200 mm、900 mm×1800 mm、1000 mm×3000 mm、1200 mm×3600 mm等，其主要发展方向为由粘贴到干挂，由小规格砖向大规格板。
总体上看，目前陶瓷砖/板的产品规格正向大规格的方向发展。在厚度上最小可达3 mm，最大可达30 mm，甚至更厚，但一般以9～12 mm为主，并向厚、薄两极分化。
3.2 瓷砖的主要形状
瓷砖在形状上有正方形、长方形、六角形、八角形等，主要以正方形和长方形为主，但异形（如：六角形、八角形）开始出现。其详情如图3所示。
4 瓷砖图案设计风格
本文主要阐述了木纹砖、陶瓷薄板、内墙砖、瓷质有釉砖、抛釉砖、瓷质有釉砖配件等几种类型的图案设计风格。
（1） 木纹砖
木纹砖以自然木材纹理为主，再现自然。
（2） 陶瓷薄板
陶瓷薄板以自然石材纹理为主（金属、仿古、布纹等为辅）。
（3） 内墙砖
内墙砖以几何图案、暗纹、石纹为主。
（4） 瓷质有釉砖
瓷质有釉砖以水泥板纹理为主，石材纹理为辅。
（5） 抛釉砖（中国）
抛釉砖（中国）以石材为主，玉石为辅。
（6） 瓷质有釉砖配件
瓷质有釉砖配件以装饰图案为主（水泥花砖延伸）。
总体上看，全球瓷砖表面图案正在由自然纹理向几何设计纹理过渡，在这期间较多的设计是自然纹理上叠加几何图案设计，这种相结合的图案设计将会持续较长的时间。概括瓷砖装饰设计的发展规律如图4所示。
5 瓷砖表面装饰材料
瓷砖是装饰性产品，装饰材料的品种、工艺与技术将直接影响到瓷砖的装饰效果，未来几年数字化装饰材料的创新是一个主流方向（传统材料实现数字化应用）。目前，瓷砖表面装饰材料主要表现在以下几个方面：
（1） 采用颗粒度为1～3 μm的陶瓷墨水，使瓷砖表面色彩更深。
（2） 水性陶瓷墨水使瓷砖更环保、更方便、更出彩、更好发色。
（3） 金色与银色陶瓷墨水使配件更高贵。
（4） 下陷釉、金属釉、闪光釉、亚光釉等墨水使瓷砖表面效果更丰富，其效果如图5所示。
（5） 采用闪光干粒使配件应用更有眼前一亮的效果。
（6） 采用抛光干粒使意大利瓷砖企业生产亮抛产品的材料，耐磨性好。
（7） 渗光砖用陶瓷墨水，其品种及色彩相对较少，表现力不足。
（8） 采用闪光釉，使得墙砖配件使用较多，有增长的趋势。
（9） “糖果效果”干粒，适用于1160～1180 ℃，样品效果好，展会推广缺偏少。
6 瓷砖的应用与展示
一般瓷砖的展示我们定性分成六种，这六种展示方法表现如下：
（1） 现代简约―主流（西班牙宝路莎为代表）；
（2） 个性化―较少；
（3） 经典品味―Versach-home，是方向；
（4） 重味复古―意大利品牌独角兽（极个别）；
（5） 流行时尚―较多；
（6） 乡村（自然）风格―较少。
瓷砖的应用从过去单一的形式向“混搭”、“混铺”方向发展，这个趋势已经有几年了，目前瓷砖应用方式已形成潮流，主要表现在如下几个方面：
（1） 不同规格混铺（同一种产品，木纹砖、石纹砖、仿古砖等）；
（2） 不同形状的混铺（同一种产品，木纹砖、石纹砖、仿古砖等）；
（3） 不同质感的混铺（同一种产品，有光、亚光、凹凸组合等）；
（4） 不同品种的产品混铺（水泥砖、木纹砖、仿古砖等之间的组合应用）。
总体上，“混铺”、“混搭”成为瓷砖的应用趋势，不同规格、不同色彩的混铺效果如图6所示。目前，瓷砖应用展示以简约现代和经典为主，个性、时尚、乡村、复古风格为辅，这与现代建筑室内装饰风格是相符合的，瓷砖的产品及展示服务的是建筑及人们的消费取向。
7 瓷砖配件
（1） 配件主砖化已成为潮流，同时也伴随着主砖配件化，两者之间相互转化与发展，界限已开始淡化。
（2） 等边六角形配件也成为主砖。
（3） 小方形“水泥”花砖配件成主角（主要是意大利企业）。
（4） 黄金装饰配件明显增加。
（5） 瓷片（内墙）配件图案以植物及花卉为主（主要是西班牙企业）。
（6） 凸釉+闪光粉釉装饰成主流。
（7） 浮雕（异形）配件更系统。
（8） 马赛克组合墙面配件比例高。
（9） 凹凸模具墙砖配件用量大。
（10） 凸釉+金（印、描、喷）配件异常吸引。
（11） 小仿古砖模具五件套配件有进步。
（12） 迪斯尼卡通内墙砖配件非常活泼。
（13） 闪光干粒应用增加。
（14） 木纹砖与六角砖（水泥灰）配套、金属与木纹配套、石材与木纹配套。
（15） 内墙砖以墙纸布纹图案的配件砖大量应用。
8 瓷砖及配件生产新技术、新工艺及新设备
数字化装饰材料、技术与设备在未来几年都将成为影响瓷砖产品的重要方面，材料、技术与设备的革命性创新对瓷砖的装饰至关重要，成型方法与设备的创新将改变生产过程。本文主要阐述了国外企业瓷砖及配件生产新技术、新工艺及新设备的情况，主要表现如下：
（1） 意大利MS公司的干法制粉技术设备，目前正在推广阶段，但仍有局限，不是所有产品都适合。
（2） 意大利SACMI公司连续式（两段式）湿法球磨工艺设备，目前正在推广，使用企业在不断增加。
（3） 意大利SACMI公司PH10000压机，目前许多企业订购用于生产800 mm×800 mm、800 mm×1600 mm、900 mm×1800 mm、1000 mm×1000 mm产品。
（4） 意大利SACMI公司连续辊压式成型设备contiua+，瓷砖成型工艺与设备的革命，无需模具，成型压力为450 kg/m2，可压宽为160 mm×540 mm的产品（理论上无限长），产品厚度范围为3～20 mm（已有8家订购，4家设备已到位），产量为14000 m2/d。
（5） 意大利System公司无模压机，压机重3～5万t，用于生产1000 mm×3000 mm、1600 mm×3200 mm、1600 mm×4800 mm等多种规格产品，其厚度范围为3 mm～30 mm，产能达1.1万m2/d。
（6） 意大利SITI公司大吨位压机SUPERA，其压力为1.3～4万t，无模具，可压多种规格与厚度的瓷砖。
（7） System公司和KERAjet公司5台/6台喷墨（釉、粉）设备相结合的釉线，25 m长，全部功能实现数字化装饰，是瓷砖釉线的一次革命。
（8） 意大利SACMI公司数字喷釉机INTESA，有多种机型。
（9） 西班牙KERAjet公司数字喷釉、喷干粉设备，自制K8、K9喷头（喷墨设备企业中唯一可自己生产喷头的公司）。
（10） XAAR公司两种新喷头，分别为XAAR1002 GS 40和XAAR001，能实现特殊功能墨水（亚光釉、亮光釉、闪光釉、金属釉、下陷釉等）生产以及数字施釉。
（11） SITI（projecta）是异形配件的喷墨设备（已推广>20台），可以拆装更换（灵活）色巴的设备。
（12） SITI公司宽断面窑炉内宽4.8 m，应该是目前最宽断面的窑炉。
（13） SACMI公司节能环保型窑炉（EKO），可以减少CO2排放30%，喷枪具有自动回收系统。
（14） System公司自动分级、检选、包装、储存系统―实现生产过程全自动化。
9 结语
通过上述分析，我们可以预测全球瓷砖的发展趋势如下：
（1） 瓷砖的主色调以黑、白、灰为主，以棕、黄结合为辅；各国的比例不同，中国仍以黄色、白色基调为主；从某个角度上看，全球瓷砖将出现灰色时代。
（2） 金色在瓷砖中的应用在不断增加，各类金色装饰的主砖及配件将越来越多出现在人们的生活周围，我们将迎来“金色瓷砖”的时代，中国尤为明显。
（3） 瓷砖/板产品规格正向大规格方向发展，大、中、小规格在工程及家装的应用各有不同，中国将以大、中规格为主。
（4） 瓷砖/板产品的厚度向两个方向发展：薄型化和加厚化，“两化”市场正在不断发展，中国仍将以正常厚度为主。
（5） 瓷砖仍以传统的正方形与长方形为绝对主导的形状，异形（六角、八角形等）砖开始出现，但异形砖初步判断难形成大市场，中国仍将以正方形、长方形为主。
（6） 瓷砖产品表面图案设计正在从自然图案（石纹、木纹等）向自然图案结合几何图案的方向发展，从单一纹理向组合纹理方向迈进，从无序图案向有序图案延伸，中国仍将以自然图案为主流（石纹、木纹为主角）。
（7） 瓷砖的表面装饰材料多样化，但数字化装饰材料仍将是研发的主要领域，中国正加紧数字化材料的研发。
（8） 瓷砖的展示以简约现代和经典为主，个性、时尚、乡村、复古风格为辅，中国城镇化进程中，公用工程及民居装饰仍将以现代简约风格为主。
（9） 瓷砖配件主砖化、主砖配件化（相互发展，相互融合）、材料多样化、风格个性化是明显的潮流，中国瓷砖的配件产品将极大丰富。
（10） 数字化装饰技术与设备未来仍将是影响瓷砖最重要的因素之一，中国瓷砖的数字化装饰进程将加快。
（11） 瓷砖产品的工业设计水平将不断提高，成为影响整个产业发展的重要因素，瓷砖产品的设计将遵循图7的模式发展。
（12） 陶瓷砖产品设计从陶瓷自己开始，经历了仿的阶段（仿石材、木材、金属、纺织物、水泥混凝土……），将回归到陶瓷真实的自我，同时跨界组合设计将再兴起，将进入一个更高层次的复合设计，陶瓷砖与配件将实现整体设计。
（13） 意大利代表全球瓷质有釉砖和薄板的发展方向。
（14） 西班牙代表全球陶质釉面砖及配件的发展方向。
（15） 中国代表全球瓷质抛光砖、抛釉砖、微晶石的发展方向。
（16） 中国代表全球外墙砖的发展方向。
篇4
截至7月末，山西辖区已实现资本市场融资653.74亿元，其中非公开发行再融资69.74亿，发行债券融资584亿，资产支持证券（ABN）5亿。
星河中路北延段提前通车
9月27日，星河中路北延段接驳龙城大街工程顺利实现提前通车，成为龙城首条社区自建通达龙城大街的支线道路。星河中路北延段总长约500米，双向四车道设计，由太原星河湾出资修建。它的建成通车，将结束滨河东路由北向南方向来到星河湾，要经小店绕行的历史，预计可节省将近8公里车程。通车仪式之后，太原星河湾展示了2013“阳光工程”，亮相的是太原星河湾3号园，据透露，这批奢适大户房源极有可能是星河湾针对太原市场的大户收官之作。
中国别墅节太原站启幕
9月18日，搜房网2013第十届中国别墅节太原站在太原启幕。第十届中国别墅节由中国指数研究院、中国房地产指数系统联合主办，搜房网、搜房别墅网联合承办，以“中国别墅 全球巡展”为主题，从产业发展趋势、消费趋势、产品、营销、资本等不同维度展望别墅界未来的发展趋势。据统计，此次参展项目除了有太原星河湾、绿地诺丁山、复地东山国际等本地高端项目外，还有不少外地明星别墅项目。
地市
晋城：“彩瓜隧道”观光农业
近年来，山西省晋城市兴起观光农业热，越来越多的乡村和农户加入到创办观光农业园的行列之中，吸引了众多市民和外地游客前来参观。他们走进观光农业园区亲自采摘新鲜、成熟的瓜果，感受田园风光，体验乡村乐趣，分享丰收的喜悦。观光农业已成为当地农业增效、农民增收的一个新亮点。
数字
3小时 大同飞香港
9月11日，大同至香港航班正式开通，为13：00大同起飞，16：05到达香港。大同正积极打造集古都、煤都、夏都、佛都“四都”于一体的宜游、宜业、宜居的城市，航线的开通密切了大同与香港及至世界的联系。
篇5
关键词：乡村；小学数学；创新；教学办法
不管是对文化的发展还是经济的发展，我们都要不断地进行创新，这样才能确保我们的经济文化不断地适应时代的发展，不断地进步。对于乡村小学数学教学，更要注重创新教学，提高教学质量，才能培养出适应时展的创新型人才，才能从根本上改善农民的生活。故此，本文针对提高乡村小学数学创新教学质量，提出了以下几种创新型的教学办法。
一、加强与农业生产的联系
作为乡村的小学生，接触到的实际的农业生产是非常多的，所以在乡村小学数学教学过程中加强与农业生产的联系，不仅可以加强学生对所学知识的理解，还可以加强学生对所学数学知识的应用。所以，乡村小学数学教师在教学过程中，不仅要使用一些有趣的教学办法来引起学生在小学数学课堂上的兴趣，还要进行创新教学，加强与农业生产的联系，从而培养出与农业密切结合的创新型人才。例如，在“长方体和正方体的面积计算”教学中，就可以引入相应多的农业知识。比如，小明家有一块长5米，宽3米的玉米地，平均每平方米就种植8棵玉米，问小明家玉米地里一共有多少棵玉米？首先，要对小明玉米地的面积进行计算，小明玉米地的面积为：5×3=15（平方米），然后15×8=90（棵），也就是说小明家的玉米地里一共种植了90棵玉米。然后老师就可以根据这道题再改编以下题目，例如：小明家今年打算种植200棵玉米，平均每平方米就能种植8棵玉米，那么小明家的玉米地的面积是多大？如果刚好是正方形的玉米地，那么该正方形的边长是多少？首先，玉米地的面积为：200÷8=25（平方米），然后根据所学的知识得知，5×5=25，所以该正方形的边长为5米。
二、加强开放性教学，提高学生的创新能力
我们的生活每天都在发生变化，书本上的内容永远跟不上时代的变化，所以，在小学数学教学中应该加强开放性教学，不应用以前的知识来禁锢学生的想象。例如，在进行多位数的加法教学时，老师可以让学生自由组合多位数，并且自由组合相加的两个多位数。比如，学生可以抽取“1、2、3”三个数字来进行自由组合，既可以组成123与321的相加，又可以组成231与132的相加，这些都可以让学生自由选择，从而加强学生的创新组合能力。
三、加强鼓励教学
比如，在我们的认知里面，月亮是圆的，但是对于一些还没有被灌输“月亮是圆的”的知识的学生来说，他们对于月亮的认知可能是多种多样的，可能会有人说是方的，也可能有人会说是三角形的，无奇不有，但是有的老师却扼杀了他们的这种想象力，不断地强调“月亮是圆的”。所以，要增强乡村学生的创新能力，乡村小学数学老师就不能禁锢学生的思维，对于学生提出的一些比较奇怪的见解，老师不应该用自己现有的知识去否定他们，而应鼓励他们更加努力地去研究一些比较奇怪的见解，让他们自己在了解的过程中发现问题、解决问题。
教师在不同时代有不同的教学使命，不管是城市还是乡村，都要跟随时代的发展调节自己的教学方法，完成不同的教学使命，所以乡村小学数学也应该加强创新性的教学，从而培养出适应时展的创新型人才，加快农村的发展。
篇6
【关键词】戛纳；广告；媒体数字化；媒体
近20年来，以互联网、无线通信为传播载体，以数字化多媒体内容为核心的数字媒体产业在全球范围内快速崛起，并以潜移默化的方式对当代人们的生产生活方式产生巨大的影响。广告业作为信息经济产业的重要组成部分，在媒体数字化大潮的推动下正处于一个变革性的阶段，市场上各类宣传方式、各种营销理念纷繁杂乱、层出不穷，如何清晰准确地洞察和把握未来广告的发展趋势和潮流，对当代广告教育者和从业人员变得必需而紧迫。
戛纳国际广告节作为全球公认的最为权威与盛大的广告奖项活动，早已成为广告行业的风向标。2011年，戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节。这并不只是简单的更名游戏，它的更名，正如其创意节主席Terry Savage所说，反映了整个产业的变动。其实，不只是更名，各类奖项的设置、获奖案例都体现了正处于嬗变之中的当代广告业面对数字化浪潮的积极应对和对未来发展潮流的探索。因此，从近年来的戛纳获奖广告案例入手了解当代广告发展趋势，无疑是一个很好的途径。
广告形态模糊化
2012年，戛纳国际创意节新增了一个奖项，就是品牌植入和娱乐营销大奖。之所以增设这个奖项，很大程度就是因为传统的广告方式已无力独自承担品牌传播推广的重任，品牌个性化和娱乐化的宣传方式已成为潮流，这也使得“新广告”看上去越来越不像广告，其形式和内容已超出了传统广告的范畴，例如此次获得该奖项全场大奖的案例——墨西哥玉米煎饼连锁店Chipotle的广告“回到开始（Back to the Start）”就是明证。
该广告的核心是一则动画短片，画面配以乡村音乐传奇人物Willie Nelson演绎的酷玩乐队经典之作“科学家”，讲述了一个农夫逐步将农场变为动物工厂但最终醒悟自己的错误行为又将工厂变回农场，寻找到一条可持续发展道路的故事。动画制作精良，配乐又是知名乐队的流行歌曲，再加上演唱者本身的知名度，立马受到大量粉丝的追捧。人们不仅通过电台收听该歌曲，还从Youtube观看该动画，甚至专门从iTunes上付费下载该歌曲。博客、论坛、推特、Facebook这些社交媒体都成为该话题的传播阵地。尽管这则动画短片也曾以付费广告的形式出现在电视屏幕上，但它主要是作为娱乐产品，借助流行文化的面目在网络上尤其是借助社会化媒体快速传播的。同时，需要补充强调的是，它的制作和发行公司——美国洛杉矶的Creative Artists Agency本身就是娱乐公司，并非传统意义上的广告公司。正如该案例简介中所说，它的一个重要示范价值就在于开创了新模式，“打破了长期以来广告制作与发行和娱乐产品制作与发行之间的壁垒”。
在今天营销方式越来越灵活多样、创意越来越追求新奇有趣的环境下，企业和品牌都希望受众的品牌体验变得更为有趣生动。同时，媒体数字化环境下，广告创意、制作和传播的专业门槛被日渐削平，数字媒体大幅增大了广告客户直接接触客户的能力，广告的制作和传播亦不再是广告公司的专利，外行与内行界限的模糊，企业不用再像过去单纯依赖广告公司来进行宣传推广，数字技术公司、娱乐公司都有可能直接去承担以往广告公司的创意职能，创意便随着创意方的扩展而“改头换面”，自然传统的广告形态也就随之模糊化、隐蔽化了。说它是广告也罢，艺术创作也罢，无论如何，身份和形态都变得不太重要，重要的是流行背后消费者对品牌的积极接纳和主动传播。
广告受众主动化
在数字媒体化的环境下，信息传播环境发生了深刻改变，传统意义上以单纯被动接收信息为主要特征的受众正逐渐淡出，媒体数字化下的新型受众以更为积极的姿态参与到信息接收和传播活动中。
正是这种传播结构的变化，不仅使新兴的数字媒体演化为大众自由交流和表达的平台，也促使传统媒体积极利用数字化特性来吸引更多的受众。如2011年戛纳国际创意节获奖案例“你的快乐事就是我们的头版”：日本的《岩手日报》作为一个本地报纸，发起了一次广告运动——你的快乐事就是我们的头版。报纸的读者们可以把自己的开心事上传到报纸网站，这些“开心事”直接被编排成《岩手日报》的头版，然后读者就可以和自己的家人朋友们分享属于自己的头版新闻了。这个案例中，传统媒体中施受角色彻底分离的关系在媒体数字化的推动下发生了改变：读者不仅是报纸信息的接收者，同时还扮演了信息创建者。设想在一个非数字化时代，要为特定的读者定制一份特定的报纸，其制作和传播成本之昂贵，恐怕实现起这一创意来困难重重，无论是受众还是广告主，都会受限于传播技术及传播成本，只能在传播链条中发挥单一的功能。相形之下，媒体数字化不仅使得传播成本大幅降低，也使得广告主和受众在传播过程中具有了更大的灵活性和自由度，广告受众不仅可以通过多种渠道获得信息，而且还可以与广告主共同成为信息内容的制造者。关于这一点，下文的例子更是直接的证明：
2012年戛纳网络类全场大奖由斯德哥尔摩广告公司VOLONTAI为瑞典打造的线上宣传摘得。在这个案例中，瑞典政府向国民开放了推特账号，每个人都可以代表瑞典开怀畅谈，比如上传你最爱的瑞典美食、最留恋的当地风光以及所有你身边点点滴滴的生活记忆。瑞典作为一个国家品牌，在整个广告宣传的理念上，并没有停留在以政府为宣传主体、以大众媒体为传播渠道、以本国国民为主要受众的古典阶段，而是创造性地利用了社交媒体的特性，以民主开放的姿态让瑞典国民成为品牌内容的传播者和品牌形象的塑造者。从品牌关系建设方面来看，民众的积极参与和主动传播通常都意味着参与者对品牌的喜爱和高忠诚度。另外，这种放手让民众去宣传的策略也使得广告主不必再依赖传统付费媒体，从而大幅降低了信息传递成本。正如李维斯首席营销官杰米·舒尔茨在戛纳的研讨会上所说：“我们不再掌控信息。我们管理对话。”今天，聪明的广告主正在积极调整与广告受众的关系，不断“放权”给受众，利用受众的人际传播网络让广告信息“主动游走”，让受众在信息传播链条中显得日益主动，在“主动传播”过程中体验品牌，从而建立起与品牌的密切关系。
数字媒体成为创意主导
纵观近年来戛纳国际创意节的获奖案例，在媒体方面有两个特点十分明显：
（一）创意结合数字媒体技术日益成为创意的主导。近年来的戛纳国际创意节上，作为高科技产业代表的谷歌公司不仅作为广告主大出风头，同时它还作为一个新兴的数字媒体公司开始在广告领域大展拳脚。今年，它与可口可乐联手制作的《山巅：可口可乐的再梦想》（Hilltop Re-imagined For Coca-Cola）项目获得了移动类全场大奖。1971年，可口可乐在欧美推出了电视广告《山巅》（Hilltop），广告中，全世界各族人民在山坡上合唱着“我想给世界买一杯可口可乐”，以此来呼唤世界和平，呼吁人类相亲相爱。40年后，同样的广告诉求在新媒体技术的协助下，被搬上数字化应用程序，以一种新的姿态面向现代化群体。在新版的广告中，过去人们的梦想竟然实现了，如今只要在智能手机上轻点几下，就能向世界另一端的陌生人传递一瓶可乐。用户可以通过谷歌的手机移动广告网络任意选择全球的一部售货机，从纽约市到开普敦，再到布宜诺斯艾利斯，用户可以随心所欲地让他的可乐漂洋过海，传到另一个人手中。同时，用户还可以附上留言，作为自己个性化的标签，然后由谷歌翻译将消息以另一种语言形式传递到一个外国人手中。另外，谷歌地图、谷歌街景上的动态视频，以及复合运动图形都能向用户显示，可乐从用户所在地传到全球某一地方的售货机的旅行轨迹，让用户轻松愉快地目睹这一切不可思议的发生。当数字化可乐以一种新的实体形式滚出售货机时，用户将收到电子邮件或快递确认单，幸运的话，用户还会收到对方传来的“谢谢”的消息。
40年前的影视广告借助当代全方位的数字技术“梦想成真”，扁平的二维影像宣传演化为“立体”的互动参与式的广告活动，这一变化不仅是广告理念的革新，更说明数字技术正积极推动着广告业的变革，正日益成为引领广告创意的巨大动力。
（二）社会化媒体在传播策略中的地位日益凸显。在戛纳诸多获奖案例的传播策略介绍中，脸谱、推特和Youtube等社会化媒体的身影频繁出现，借助社会化媒体开展活动、推广品牌、扩大传播范围的媒体策略变得愈来愈普遍。社会化媒体所蕴含的传播力量正被广告商们借助创意一点一点地挖掘出来。
和其他获奖案例相比，2011年网络类全场大奖“用推特来支付” （Pay with a Tweet）的创意格外简洁有趣。乍看上去它一点儿都不像是广告，但对未来广告发展而言，这是一次极为重要的广告模式的探索创意。一个名为Innovative Thunder的两人组为了推销他们的新书，想到了利用推特的口碑传播换取免费商品的办法，于是有了“用推特来支付”这款开源的“微支付”系统。推特用户只要轻点“用推特来支付”的按钮，就可以得到这本名为《天啊发生什么事了我该做点啥》的免费书。当这本所谓的“免费书”在网上被“推友”们推来推去的时候，该书的促销信息也随之在推特的人际网络里被主动扩散。当广告主们在传统媒体上为推广自己的企业或品牌一掷千金的时候，一个籍籍无名的产品却可以借助社会化媒体的力量通过一个小小的按钮几乎零成本地快速扩散传播。
社会化媒体用户的社交图（social graph）所蕴含的巨大商业传播价值，被推特所代表的社会化媒体以虚拟买卖的方式呈现出来。社会化媒体作为一个交流平台，用户既是内容生产者，又是内容传播媒体，信息传播以用户的关系链为通道展开。设想一个聪明的商家有了奇思妙想，把自己的广告做得格外有趣诱人，一旦这个“免费”的诱饵被第一个用户吞食，信息则开始以几何级数快速地网状扩散，并且商家对此还不需要额外付费。这一模式目前颇受个人和商家青睐，用无形的技术来改变人类的行为，这才是戛纳眼中的创意趋势，未来广告发展的方向。
戛纳国际创意节的很多获奖案例都具有很好的前瞻性和示范意义。在这个数字为王的时代，广告形态、广告理念和传播方式都在嬗变之中。俗话说“一叶知秋”，希望以上戛纳广告的几个典型案例的分析能有助于我们寻觅到数字化时代下未来广告发展的生存之道。
[本文为吉林省哲学社会科学规划课题《数字化进程下吉林省广告传播面临的新课题》（课题编号：2009B124）及吉林省教育厅课题《广告学专业产学研结合机制的研究》的研究成果之一]
参考文献：
[1]Brian Morrissey， Eleftheria Parpis， Barbara Lippert， 许杨晶晶. 2010戛纳国际广告节特别报道——广告界为新媒体时代重新武装[J].成功营销，2010（8）.
[2]Terry Savage.从广告到创意——戛纳创意节主席解析2011戛纳[J].中国广告，2011（9）.
[3]张慧辛.重新理解广告[J].中国广告，2011（9）.
[4]冯利芳，许杨晶晶，吴晓燕，刘晓云.戛纳新气象：数字媒体是大明星[EB/OL]..2011-08-08.
篇7
9月7日，在首届中国数字碳中和高峰论坛上，一组数据极为亮眼。
在四川，“十三五”前四年，在全省GDP年均增长7.8%、城镇率年均提高1.5个百分点、能源消费年均增长3.2%的情况下，人均碳排放为3.2吨，是全国最低的两个省份之一。
与此同时， “十四五”开局，四川定下“高水平建设国家数字经济创新发展试验区”的目标，明确要“把数字牵引作为推动高质量发展的强劲动能，聚焦激活新要素、推进新治理、营造新生态，加速促进经济社会各领域数字化转型，打造西部领跑、全国领先的数字驱动发展高地。”
若是将二者联系在一起，一方面，作为全国的经济大省、人口大省和能源大省，四川是长江黄河上游的重要生态屏障，在全国生态安全格局中肩负着重要使命，实现碳中和碳排放任重道远；另一方面，数字化是当今经济社会发展大趋势，是实现碳中和促进可持续发展重要路径。
这意味着，在“数字化”“低碳化”浪潮下，如何加快推动“数字化”与“绿色化”协同发展，探索出数字空间绿色低碳发展的四川方案，将成为天府四川在“双碳”目标下的“破局”之路。
这趟跋涉中，也正酝酿出前所未有的新机。
这里将汇聚数字经济新业态带来的新机遇，将肩负起创构理想城市形态的时代使命，还将承载起每一个个体对于生活和工作、现实和理想的更多想象……
毫无疑问，“双碳”目标下的四川故事，正入佳境。
格局
“十三五”期间
四川碳排放总量快增态势基本扭转
从初春到立秋，四川很“忙”。
四月初，省会成都，首个冠以“数字”之名的产业功能区正式官宣——位于新津区的天府牧山数字新城，其定位为“数字经济赋能实体产业高质量发展示范区”，重要功能是“成渝数字经济新名片”。
到了初夏，四川省发展改革委、经济和信息化厅、生态环境厅联合召开覆盖21个市(州)、183个县(区、市)政府的重要会议，聚焦“两高”项目分类处置。随后，省节能减排及应对气候变化工作领导小组，对上半年能耗双控目标完成情况红色预警的3个市(州)政府主要负责人进行约谈。
随后，传统产业主动谋变。四川省钒钛钢铁产业协会发出全省首份碳达峰碳中和行动倡议，呼吁钒钛钢铁低碳转型。7月27日，四川冶控集团揭牌成立，一跃成为全国最大的短流程绿色炼钢集团。
来到9月，首届中国数字碳中和高峰论坛在蓉召开，论坛以“数字助力，绿色发展”为主题，旨在动员聚集各行业各政府部门，各领域专家学者和企业等社会力量，探索如何有效利用数字化手段助推实现“二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和”的重大目标，备受关注。
数月之间，针对“双碳”的目标，四川就涉及到了数字产业集聚、严控“两高”项目发展、助推清洁能源转型等多个领域，再细化下去，新场景新业态、新生态等题中之意更是贯穿于每个日常中。
也正因为这样的快节奏，眼下，四川的碳排放总量快增态势已基本扭转，碳排放强度显著下降。
“十三五”期间，四川全省单位GDP能耗累计下降17.4%。全省水电装机达到7892万千瓦，居全国第一，水电外送电量累计6698亿千瓦时，全省森林覆盖率累计提高4个百分点，达到40%。
在碳排放强度显著下降的背后，是经济社会绿色转型的加快。
数据显示，“十三五”期间，全省累计创建国家和省级绿色工厂296家，建设工程节能标准设计阶段执行率达100%，新增和更新城市公交车中新能源汽车占比连续3年超过90%，可再生能源电力装机占比突破84%，清洁能源消费占比达50%以上，化肥使用量连续4年负增长。
这也印证了一个事实逻辑，从微观主体的“一小步”，汇聚成助推能源转型的“一大步”，再到探索出数字碳中和中的四川“样板”。站在新一轮科技革命和产业变革的重要时间节点，四川正积极抢占数字经济发展的新高地，从顶层设计入手，以数字技术助推能源转型、引领市民生活减碳合，实现经济效益和降碳减排双提升。
天府四川，新的格局，正在崛起。
破局
发展阶段不平衡不充分
区域间减碳压力差异明显
何为数字碳中和？
“我理解有两个层面的意思。”在首届中国数字碳中和高峰论坛上，中国工程院院士、国家气候变化专家委员会委员、生态环境部环境规划院院长王金南讲到，题中之意，除了包含让数字产业低碳化、绿色化之外，还有让数字产业为碳达峰、碳中和赋能增绿的思考。
王金南坦言，国家要实现“双碳”目标，势必将目标任务分解和细化到各地，各地方政府将成为实现目标的关键，在实现“碳达峰”和“碳中和”的过程中，各地因能源结构不同，产业结构不同，必然节能减排任务不同，完成时间也将有所不同。
事实上，发展阶段不平衡不充分，这样的困局在四川同样存在。
在四川省生态环境厅总工程师在赵乐晨看来，四川下一阶段的挑战主要集中在三个方面，即思想认识和能力薄弱与碳达峰、碳中和要求存在巨大差距；发展阶段不平衡不充分实现碳达峰、碳中和挑战十分巨大；碳达峰、碳中和纵深推进的发展基础和政策行动差距较大。
对此，四川正通过统筹谋划、系统推进、战略布局，在推动高质量发展中促进经济社会发展全面绿色转型，为国家实现碳达峰目标、碳中和愿景作出更大贡献。
具体而言，达峰时间有先后，区域上，成都、广元等已经作出承诺的地区要锚定目标推进达峰，攀枝花、眉山等具备条件的地区要加快达峰，多数城市应于2029年及之前达峰；行业上，特别是煤电、钢铁、水泥、化工等传统高碳产业要率先达峰，建筑、交通要通过提升能效、优化用能结构实现低碳化。达峰水平有高低，四川是经济大省、人口大省和资源大省，要树立全国和全省一盘棋理念，增强大局、全局意识，设立总量刚性目标，实施差异化增量控制。
而这样的探索，其实已有成果。在成都，以数字经济推动低碳增长、以数字治理助力低碳生活、以数字创新驱动低碳发展、以数字基建支撑低碳转型，“十三五”时期，单位GDP能耗和碳排放分别累计降低14.2%、21%，清洁能源占比提升至62.6%，森林覆盖率达40.2%、年固碳量超过200万吨，人均碳排放位居全国十大城市最低，荣获联合国“全球绿色低碳领域先锋城市蓝天奖”。
解局
着力提升数字碳综合的能力和水平
积极探索多路径减碳
实现碳达峰，碳中和，是一个广泛而深刻的社会经济系统变革，既是挑战更是机遇。
论坛上，有专家举例道，浙江、上海等经济相对发达的省份可重点关注科技创新、产业结构优化等；甘肃、宁夏等西部省份可在探索新能源发展方面持续发力；四川、福建等森林覆盖率较高的省份可重点关注生态碳汇。
整体上看，“十四五”期间，四川将以碳中和愿景为引领，围绕2030年前达峰目标，积极探索符合四川战略定位、发展阶段、产业特点、能源结构和资源禀赋的低碳转型路径。
对此，论坛上，相关领导透露，下一步，四川将着力推动产业数字化转型，抓好国家数字经济创新发展试验区建设，运用互联网加对传统产业进行全方位全链条的改造提升，持续降低碳排放强度。着力推动能源数字化转型，加快普及智能化用人监测和诊断技术，强化能源使使用的精准调控，优化能源生产运输交易和消费环节的资源配置能力。着力推动市场数字化转型，充分运用大数据、云计算、区块链技术、赋能碳排放权交易市场，确保如期实现碳达峰碳中和目标。
也是在这个过程中，新场景新业态正在不断涌现。例如，科技战线积极响应碳达峰碳中和号召，四川大学联合东方电气集团等单位组建全国省级碳中和技术创新中心，布局碳减排、碳零排、碳负排三大研发方向。西南石油大学挂牌碳中和研究院，设立天然气绿色开发利用、零碳能源系统、储能技术、二氧化碳高效捕集与绿色转化4个研究中心。
绿色金融创新迈向2.0时代。人行成都分行实施碳减排票据再贴现专项支持计划，加大对碳减排企业的融资支持。中航成都碳中和产业基金合作框架协议签约，四川机场集团、雅砻江水电参与发行全国首批碳中和债券，全国首单区县级碳中和绿色中期票据在成都新都区发行。
此外，四川也是林草碳汇的“沃土”。《四川林草碳汇行动方案》提出，到2025年林草碳汇项目规模达3000万亩。支持凉山州乡村振兴、宣汉森林经营、天全大熊猫栖息地恢复、龙泉山城市森林、若尔盖湿地等林草碳汇项目示范，还将探索林农碳汇+互联网“微碳汇”模式，开发乡村林草碳汇产品。
篇8
关键词：乡村旅游；旅游行为；浙江省；实证研究
旅游行为是指旅游者的行为，其研究对象是旅游者或潜在旅游者[1]。对旅游行为的研究不仅可以发现旅游的流动及规律，找出行为发生的影响机制，而且可以丰富旅游学的研究内容。中国对旅游者行为分析的研究开始于20世纪80年代中后期，目前国内对旅游行为研究已较为丰富。
一、研究方法
本文研究主要采用问卷调查法和比较分析法。根据浙江工商大学旅游学院2006年夏组织的关于浙江省乡村旅游发展规划问卷调研，调研组共发放问卷2 800份，回收2 800份，其中无效问卷70份，有效问卷2 730份，问卷回收率为100%，回收问卷有效率为97.5%。问卷发放地点包括浙江省11地市市区主要人流密集点和周边主要景区等地，调查对象包括市民、外地游客、外来人员、学生等。最后对问卷调查的数据采用SPSS分析，得出相关结果。
二、乡村旅游行为特征分析
（一）乡村旅游人口统计学特征
1.乡村旅游者性别
根据问卷调查的数据显示，浙江乡村旅游中男性旅游者占49.1％，女性旅游者占50.9％，人数基本相当，女性略占优势。而2005年中国城镇居民旅游者中男性占52.1％，女性只有47.9％。这表明与一般旅游相比，选择乡村旅游的旅游者在性别上并没有太大的差异。由于女性对旅游过程中的安全性有着比男性更为敏感的意识[2]，从而可以从一定程度上反映出乡村旅游是大众化、安全度很高的旅游形式。
2.乡村旅游者年龄
乡村旅游的主力军是年龄在21～45岁之间的旅游者，46岁以上的老年人很少会参与乡村旅游的活动。而根据2005年城镇居民出游情况来看，65岁以上的旅游者占了22.2％，45～64岁占了21.4％，25～44岁占25％，15～24岁占18.8％，14岁以下占12.6％，旅游者在每个年龄档的分布比较均匀，没有很明显的差距，而且老年旅游者的人数比重也是比较大的，这与乡村旅游有十分明显的反差。说明老年人对乡村旅游的兴趣并不明显。旅游者年龄结构如下：20岁以下21.2%，21～30岁51.6%，31～45岁25.5%，46～60岁1.6%。
3.乡村旅游者职业
乡村旅游者的职业分布与一般旅游没有很明显的差异，但学生比重要比一般旅游高（2005年学生出游人数占所有城镇居民出游的12.3％）。这说明学生对乡村旅游青睐度较高。旅游者职业结构如下：政府工作人员1.1%，公司职员34.2%，个体职业者13.0%，学生24.4%，工人6.0%，农民2.4%，军人1.5%，教师2.6%，其他14.8%。
（二）旅游动机
旅游动机是推动人们旅游活动，并使人处于积极状态以达到一定目标的动力[3]。每个人都有不同的旅游动机，旅游动机具有多样性的特点。乡村旅游是一种休闲、回归的旅游方式，它需要有轻松、惬意的环境，能令城市中的人放松紧张的心情。反映了乡村旅游者对感兴趣的乡村旅游项目的打分情况。根据项目的得分的高低可以发现，旅游者选择乡村旅游的动机其实可以归纳为以下几点：第一，健康的需要。看出旅游者对山地活动、水上运动和室内活动评分很高，说明旅游者来乡村旅游的主要动机是寻求一种健康的生活方式。第二，返璞归真的需要。城镇的居民长期处在城市的灰色中，很容易产生审美疲劳，他们需要一种与他们生活环境完全不一样的环境，他们怀念古朴、简单的生活。乡村所拥有的元素就成为能刺激他们产生旅游动机的因素。品尝农家菜、游览田园风光、寻求乡村气息等都是这类旅游动机的反映。第三，放松心情的需要。乡村独具的悠闲的氛围是吸引很多旅游者前去旅游的原因。旅游者对乡村旅游独具青睐是由于长时间处于钢筋铁骨的城市中，承受过大的生活压力和过快的生活节奏，这使他们变得紧张，心情抑郁，他们需要得到放松。第四，求知的需要。对于长期住在城市中的人，已经逐渐远离了传统：传统的节日、传统的食品制作、传统的体力劳动、传统的知识等等，因此参加本地婚庆、生辰等活动、学习农家食品制作、参与简单劳动、参加本地乡村祭祀、节庆活动等这些活动才会得到旅游者的青睐，尤其是对城市青少年而言，这是他们主要的旅游动机。
三、旅游决策
1.信息来源渠道
乡村旅游者信息获取的主要途径是通过电视电台媒体，这与一般旅游有所区别（其主要途径是通过亲朋介绍），存在差异的主要原因是由于2006年乡村旅游是在政府的主导下广泛地发展起来的，政府的支持力量在乡村旅游的洪流推广中不可小觑。而政府主要的宣传手段就是通过电视电台媒体，因此这种渠道成为了旅游者了解各地乡村旅游的主要渠道。其他的信息获取渠道与一般旅游并没有很大的差别，但我们仍可以发现，旅行社在推动乡村旅游中的作用是甚微的。旅游信息来源渠道：通过电视电台媒体27.3%，通过报刊杂志21.5%，通过各类旅游网站20.6%，通过亲朋介绍16.0%，通过旅行社介绍7.4%，其他渠道7.2%。
2.旅游同伴的选择
乡村旅游者选择与家人、朋友、恋人的占绝大多数。这实际上与除了特殊旅游以外的大众旅游差别不大，但乡村旅游者选择与家人一起旅游的比例明显要比一般旅游要高，原因基本上有这几方面：第一，旅游者选择的乡村旅游点多为居住地的附近，约是1～2小时的车程范围以内。这有利于家庭在周末的时间一起出游，而不会出现一般旅游那样需要家庭内部人员彼此调和时间安排的情况。第二，很多家长是为了让孩子接触乡村、了解乡村而进行乡村旅游的，因而选择全家旅游的方式。选择的同行人情况：和朋友结伴35.6%，和家人一起31.3%，和恋人一起22.6%，独自一人5.0%，与单位客户一起3.3%，其他2.3%，
3.旅游方式
乡村旅游以散客为主，这与一般旅游的趋势是吻合的，其中一半以上的乡村旅游者是利用公共交通工具自行安排游程，这是一般旅游不太可能实现的旅游方式。这主要是由于目前乡村旅游行程距离较短，很多是发生在同一地方的城乡之间。其次，自驾车旅游的方式比例较小，而一般旅游中，以自驾车方式进行旅游的势头已如日中天，据统计，中国从2004年春节开始，自驾车游客的比例已占整个散客市场的三成以上，而且这一数字正逐年提高。究其原因，可能乡村旅游的产品还不能吸引多数的高收入者，乡村旅游在国内而言还只是比较低档的旅游形式。出游方式：参加旅游团24.2%，自驾车出游8.8%，利用公共交通工具（公车、出租车等）自行安排54.6%，其他12.5%。
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【关键词】医学院校；数字化校园；物联网
1 医学院校数字化校园建设存在的问题及需求
目前我区的医学教育信息化已经在各方面取得了不同程度的发展，但其使用效率、应用效果及投资效益与人们的预期相比仍存在较大的差距。在医学信息化初级阶段，学校以及相关医院非常注重硬件的投入和建设，很少注意到医学资源的建设信息化进程中低水平、重复建设的现象比较突出，缺乏标准化、规范化和兼容性，而且资源分散，难以共享，加上分散孤立的现代远程教育点、校园网、局域网以及各自为阵的多媒体资源等，形成一个个“资源孤岛”、“信息孤岛”，信息资源难以共享。如何消除孤岛现象，做到资源共享、优势互补，避免重复开发，节省人力、财力，是需要解决的课题。国家医改方案明确提出大力发展面向中西部，并提出资源整合、统一高效、互联互通、信息共享的建设原则。
服务社会是高校的一项重要职能。宁夏医科大学拥有10所附属医院、12所教学医院、90余实习医院和实践教学基地，如何将优质的医学资源更好地服务社会，一直是宁夏医科大学的努力方向。近年来，宁夏医科大学充分利用信息化手段，着力加强教育资源与教学平台建设，构建国内领先、西部一流的网络体系。宁夏医科大学数字化校园的建设理念核心是提供应用与服务，平台以服务总线为核心的服务支撑方式，共同构成资源共享平台建设的内容。
宁夏医科大学结合教学实际设计、开发网络教学资源，利用虚拟存储技术建构智能化教学，实现网络教学资源共享，伴随着校园网硬件建设的同时，网络资源建设及应用平台建设方面也取得了一定的成绩，实现了软硬件同步发展的需求。
目前由于社会对医护人员的素质要求的提高，医务人员对继续教育的需求明显增加，参加各类在职教育的各级医护人员人数呈逐年增加的趋势，同时由于医院工作的特殊性，医护人员往往无法抽出一个有规律的时间参加系统的学习，远程医学教育由于其自身的特点无疑为医护人员提供了一个良好的学习工具和环境。但由于医学教育课程信息量大，对实验和实践教学的要求高，实验教学及实习的内容较多等特点，使医学远程医学教育与其他学科远程医学教育有所不同。远程医学教育可满足学员对理论知识的学习要求。
2 宁夏医科大学数字化校园设计实现
宁夏医科大学数字化校园按“资源整合、系统集成、广泛共享、深化服务”的原则，用信息化的手段对医学信息资源进行有效整合和战略重组，构建宁夏医科大学数字化校园，以服务全区医疗卫生单位，服务社会，作为全区卫生系统教学、科研、临床的信息资源支撑，满足医疗人员对相关文献阅读查询及其他个性化服务的需求。利用现代网络技术，以宁夏医科大学医学教育资源及网络设备为基础，以数字资源建设为核心，以软硬件平台建设为重点，充实医学数字资源库，搭建 共享平台，整合异构数字资源，建立统一的数字资源检索系统和互动数字参考咨询平台，全面提升宁夏医科大学及教学医院信息服务质量和服务水平，目标是搭建一个资源丰富、结构合理、资源共享、技术手段先进、服务优质快捷的医学数字资源共享服务平台，为宁夏医科大学及各教学医院的师生提供方便快捷的医学信息资源，改变教学医院资源匮乏的现状，消除宁夏医科大学与各教学医院间获取信息资源的不平等现象，促进宁夏医科大学与各教学医院教学科研医疗水平的提高。
宁夏医科大学数字化课程平台将实现以下目标：
1）建立资源共享机制，对于提高优势医疗资源的服务范围、提高区域内医疗资源的整体配置水平、促进分级医疗服务体系的建立和医疗资源的合理及优化区域内整体医疗资源服务质量和水平使用将产生积极有效的作用。医学院校及教学医院只有及时掌握最新的医学理论医学技术管理经验，才能提高医疗科研水平，培养出具有创新能力的合格医学人才。
2）该平台从综合文献检索、个人信息服务和互动参考咨询三方面入手，以整合异构资源，建立统一检索系统为基础，以个人数字图书馆和互动数字参考咨询平台建设为方向，开展网络资源导航、数字资源统一检索、信息推送、课题查新、课题跟踪、联合参考咨询等服务项目，为学校及教学医院师生提供一站式的文献资源和服务。
3）远程医学教育功能：通过与各大医疗及教学机构医学教育资源的共享，提供远程继续医学教育、远程医学学历教育、传染病防治知识培训、全科医生培训、乡村医生培训、重点专科建设等项医学培训服务。为各类医务人员、尤其是基层医务工作者提供权威的医学继续教育精品内容。
宁夏医科大学数字化校园在建设过程中，以基础平台的搭建、资源信息标准的统一为建设核心，应按照“总体规划、分步实施”的原则进行项目实施。第一阶段建设医学资源门户平台，实现医学数字资源信息标准统一，建立统一的数据中心；第二阶段利用该平台对资源整合、采集、建立媒体库；第三阶段利用该平台优化扩展，实现远程教育和远程临床培训，支持实时交互和课件点播两种培训模式。支持课件点播服务，具备新增、删除、上传、查询等课件管理功能。
3 数字化校园设计功能实现
平台架构设计合理，考虑对于未来的发展，设计充分考虑今后扩展的要求。包括与其它应用系统之间的互联以及系统的扩容能力等，在满足现有资源系统互联的前提下，能够很好的适应未来信息系统增长的需要。在平台软设计与建设中，充分考虑系统的安全，包括数据安全、网络安全，传输安全，管理安全等。我校网络基础建设与数字化校园建设，通过有线、无线等方式建成一个高稳定性、安全性、可管理性的计算机网络系统，并覆盖校园内每个角落。我校在2011-2013年数字化校园系统应用的建设中，已经建立了共享数据库和数据交换服务平台，规范了学校的各类信息标准，实现单一数据源管理和授权访问，保证全校数据的一致性、实时性、有效性。
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一、当前数字广播的发展态势及我国基本情况
所谓数字广播是指广播电台的节目在制作、播出、传输、发送至接收机终端，节目信号都是以数字信号形式出现的。在这一过程中，数字发射机和数字接收机是数字广播最核心部分，它决定着数字广播应用技术层面，所以，人们便把这一技术领域称之为数字广播。目前，数字广播主要有三种技术形式。
1．数字音频广播（DAB）：数字音频广播（DAB）是以数据包形式出现的。本世纪初，随着DMB技术的广泛采用，如今的DAB广播以发展成为在高速移动条件下，人们在接收到类似CD质量声音广播同时，还可以实现任何形式数据业务信号的传输，如文字、静止画面、计算机程序、电视节目等。
2．数字AM广播（DRM）：它是在模拟中、短波发射机基础上研发的一种数字广播，既利用原有广播频率，只对模拟发射机稍加数字化改造，便可以 用DRM收音机接收到高质量立体声节目，也可以用模拟 收音机收到内容相同的模拟广播，只是声音质量并未改变。
3．World Space 卫星数字声音广播（简称“世广系统”）：该统主要着眼于更广域的空间和地区进行节目和信息传播，它主要是针对地面广播覆盖难等问题，以最小地投入，获取最大的收听效果。
在介绍以上三种数字广播中，数字音频广播（DAB）发展最快，技术标准也最为完善；其次是数字AM广播（DRM）和World Space 卫星数字声音广播。数字广播最大的特点是信号抗干扰性强，信息量大，声音质量好。截至2007年底，全世界有近40个国家进行DAB广播或试验广播，听众达4.75亿，仅英国和韩国已有20%的家庭有DAB次接收机。DRM广播全球也有27个DRM系统正式运作，有50套节目34个频率发送数字DRM广播节目。到2010年（最迟不超过2012年）整个欧盟计划DAB将全部代替现有模拟FM广播。我国是上世纪90年代初开始研发数字广播的，继1996年国家广电总局在广东佛山建立DAB先导网、北京天津廊坊区域建立了DAB试验网之后，2005年又相继有北京台、上广集团和广东珠三角地区开办了DAB广播。前年国家广电总局为DRM广播研究、试验工作投入了大约600万人民币，由中国传媒大学与哈广、云南省广播电台于2007年在丽江首次进行的AM模拟节目和DRM数字节目同播试验获得成功。这几年，吉林人民广播电台在广播数字化方面也取得了很大的成绩。在省局具体领导下，通达全省的广播传输网全部实现了数字化；7套广播节目的数字信号业已上星；2002年全台的节目制作与播出基本上由数字音频工作站完成，2008年新广电大厦设备投入使用后，吉林人民广播电台8套广播节目从制作到播出完全实现了数字化。这为吉林省以后发展数字广播打下了良好的基础。
然而，我们必须清醒地认识到，我国的数字广播与一些发达国家和地区相比还存有相当大的差距，无论是技术层面、节目内容还是市场规模只能说是刚刚起步，有的地方数字广播因多种原因还没有纳入议事日程，而吉林省的数字广播还有许多值得去做的工作。
二、影响我国数字广播发展的主要问题与因素
从广播数字化十几年的发展历程中我们得出，影响我国数字广播发展的的主要问题与因素有以下几个方面：
首先是资金问题：资金短缺一直是困扰着我国广播事业快速发的一个重要因素。建国60年来，虽然国家每年都向广播电视领域投入了大量的资金，但是与快速发展的我国广播电视事业相比，资金缺口仍然很大。尤其是改革开放以后，随着国家对广电行业的投资日趋减少，全国绝大部分广播电台（除少数部分经济发达地区外）都面临着强大的生存压力，一方面职工要生活，另一方面事业要发展。即使在这种困难的条件下，有不少电台为了广播数字化而付出了许多艰辛的努力，有的甚至为此而负债。以吉林人民广播电台为例：2002年自筹资金300余万，部分实现了广播节目录制、播出设备的数字化（既音频工作站系统），新大厦投入使用后，全台8套广播节目数字化设备均由日贷资金添置了。
其二，最近几年，国家为迎接2008北京奥运会，把投入广电行业的资金，绝大部分用于我国的数字电视开发和老、少、边、穷广播电视节目覆盖上，用于广播技术领域的资金相对很少，从而导致我国的数字广播研发机构和生产企业资金明显不足。另外，广播电视是高新技术产业，这几年我国虽然在数字广播技术领域有所突破，但它的核心技术及高技术人才大都被西方发达国际所垄断，所以，我们在产品价格与技术应用上受他人挚肘。目前一台中小功率的DAB发射机少则几万元，多则几十万元，一部最便宜的DAB收音机大约也有600多元人民币以上。
第三是市场氛围和人们的意识：与模拟广播相比数字广播更具有广泛的商业价值和市场开发潜力。现阶段的基本情况是，人们对数字广播常识了解甚少，有些人对广播印象仍停留在传统模拟广播时代，即使在我国已有数字广播地区，商业界、企业界或其他投资人对数字广播特点或有的认识不足，或有的是对此不感兴趣，整体上数字广播的商业运作还没有形成浓厚的市场氛围。人们的意识还没有达到向数字电视那样的强烈共识，甚至有的领导干部对未来的数字广播的发展缺乏足够的认识和前瞻力，再加上广播电台自身很少利用掌握的工具来向广大的听众宣传数字声音广播，致使数字声音广播的讨论在某些地区还仅限于业内人士，比起数字电视来说，数字声音广播在社会上的公开度、认知度要差得多。
第四是基本国情：我国人口多，底子薄，仍属欠发达国家。全国绝大多数人的生活还不富裕，占人口总数的85%的农村才刚刚解决温饱问题，一部分人还生活在贫困线以下。短期内他们不可能花上千元去买一个数字收音机，几十块钱甚至十几块钱的模拟收音机对他们来说更为实用。
第五是有关政策：国家有关部门在如何发展数字广播方面还缺乏长远的战略考虑，直到2006年才制定出我国数字广播标准，这对我国的数字广播发展是非常不利的。其次是用于数字广播的频率L段被大量侵占使用，使不少地方在开展数字广播时往往会遇到许多困难。
三、对我国数字广播未来发展的几点看法
虽然我国在数字广播方面取得了一些进展，但总的态势是（除北京外）南热北冷，东动西静。如何加快我国的数字广播发展进程？笔者认为应做好以下几方面工作：
1．要充分认识数字广播发展总的趋势。广播从模拟向数字化转变是大势所趋，从世界发达国家发展数字广播的经验和我国国情来看，虽然全面实现我国广播数字化工作还有待时日，但是重点发展和区域发展的条件正在逐步成熟。
2．国家有关部门应制定符合我国国情的数字广播中长期发展规划，积极制定数字广播的技术标准，进一步加强广播频率资源的规范和管理工作，尤其是解决中心城市数字广播频率段问题。加强舆论宣传和市场培养，从政策上为我国的数字广播的开展给予强有力地支持。同时，应加大在广播电视数字技术领域的研发力度和资金投入力度，尽量减少过度依赖国外产品和技术的被动局面。并且，在未来几年国家应限制模拟小调频广播（FM）的盲目过快发展，否则，它将成为以后数字广播的沉重负担。
3．发展我国数字广播要坚持两步走的方针。短时间内我国大范围开展数字广播工作是不可能的，在发展的道路上应坚持两步走的方针：即先城市后乡村，先中心城市后边远城镇，逐步实现全国广播数字化。一般说来，中心城市经济较为发达，人们的文化素质相对较高，汽车保有量比一般城市要多，市场商业氛围浓，这对数字广播初期发展是非常有利的。在此基础上，逐步探索农村数字化广播发展技术模式。
4．加强数字广播信息平台的开发与管理工作。我国现有的数字广播信息平台建设，无论是从规模或容量上，还是信息来源及技术手段上整体性不高，且管理也不规范，从某种程度上也影响了数字广播的认知度，这是我们在推进数字广播进程中一个不可忽视的问题。
5．有计划地做好数字广播的专业技术人才、应用技术人才及市场营销人才的培养工作。数字广播电视专业技术人才相对匮乏是我国广电系统普遍存在的问题，因此，加大这方面工作力度，对我国未来数字广播的开展是有非常重要意义。
6．在未来几年、或更长时间内，模拟广播仍在我国占主导地位。为此，我们应继续努力做好模拟广播设备的维护与保养工作。
