数字农业市场分析范文

导语：如何才能写好一篇数字农业市场分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

阐释了均线的定义和均线分析的作用及特点，论证了均线分析应用于农产品市场价格波动变化的可行性，通过均线图表+均线说明的方式进行了实例验证；针对当前研究中面临的技术局限性问题，从均线类型、市场类型及市场品种的组合应用，周期参数的设置，辅助指标和工具的筛选优化，加权移动平均线的应用及均线的叠加应用5个方面提出了相应的创新思路和方法。

关键词：

均线分析；农产品市场；价格；波动；应用；创新

均线分析是现今应用较为普遍的分析方法之一，以图表为主要手段进行市场行为研究，主要用来预测未来市场价格的变化趋势、供求关系的变化规律等。通过技术分析可以测算出买卖双方相对强弱程度、预测价格变动趋势，以便提前采取措施，有效控制风险。

1均线的定义及特点

均线即移动平均线，是将某一段时间的收盘价之和除以该周期，通过将某一段时间研究的指数或价格的平均值标示在坐标图上所连成的曲线。根据时间周期分为短、中、长期均线。短期移动平均线起伏较大，震荡行情时该线走势极不规则；中期移动平均线波动幅度较短期移动平均线平滑，且较长期移动平均线敏感度高；长期移动平均线波动幅度较小，但敏感度不高，不能反映较细微的波动。

2均线分析的特点及基本作用

2.1追踪和研判趋势移动平均线能够显示股价走势高低，具有趋势预测的性质。均线的参数不同，则显示不同周期的趋势运行情况，其运行方向可以清晰地指出相应周期的趋势运行状态。

2.2助涨、助跌性短期平均线向上移动速度较快，中长期平均线向上移动速度较慢，短期价格均线在中长期均线的上方时，中长期均线可以看作是短期均线的支撑线，短期价格回跌至中长期平均线附近，自然会产生支撑力量，这是平均线的助涨性；反之为助跌性。

2.3稳定性周期越长的移动平均线，越能表现稳定的特性，即移动平均线不会轻易向上或向下，必须市场趋势真正明朗后，才会确定延伸的方向。

2.4滞后性均线有稳定的一面，也有滞后的一面。越短期的移动平均线（即参数较小），敏感性越强、稳定性越差；越长期的移动平均线滞后性越明显，稳定性越强。由此可见，均线是反映价格运行趋势的重要指标，其运行趋势一旦形成，将在一段时间内继续保持，趋势运行所形成的高点或低点又分别具有阻挡或支撑作用。因此，均线指标所在点位往往是重要的支撑或阻力位。这就为研判市场变化趋势，并作出相应反映提供了有利时机，这也是均线系统的价值体现之一[1]。

3均线分析应用于农产品价格波动的可行性

目前，均线分析普遍应用于股票、期货市场这类价量流动型市场。而均线+K线+辅助指标+多种判市理论的组合已经成为市场分析和决策的利器。农产品市场同样属于价量流动型市场，农产品市场与股票、期货市场都具有共同的市场规律，即：（1）价格变化反映供求关系，供求关系决定价格变化；（2）市场大、参与者多，市场行为包容消化一切影响价格的任何因素，技术分析和市场行为学与人类心理学存在紧密的关系；（3）价格通常都是沿已经形成的趋势继续演变，价格形态都可以通过特定的图表表示。因此，应用均线分析技术监测和分析农产品价格波动变化在理论上具有可行性，在技术上具有可操作性。

4均线分析在农产品市场价格波动研究中的应用现状

目前，将均线分析运用于农产品价格波动监测，具有代表性的有浙江工商大学统计与数学学院和中国•寿光农产品物流园共同研发的中国寿光蔬菜指数、中国农科院农业信息研究所（简称中信所）的中国农产品市场监测预警系统、深圳市中农数据有限公司（简称中农数据）和前海农交所联合编制的农产品批发价格指数。这3种分析各有侧重，各具特点。中国寿光蔬菜指数是选择有代表性的蔬菜，采集其成交价格、成交量、成交金额等数据编制的反映寿光蔬菜交易价格变化趋势的指数，在图表中即一条简单直观的日均线；由于没有设置任何指标和参数，从技术分析的角度看，单靠一条简单的价格或指数连线对市场走势分析和评测的指导意义不大。中国农产品市场监测预警系统尽管在价格的图表表现形式上也是采取了简单的价格连线，但由于开发了系统分析预测模型，因此该系统显现出强大的分析和预测功能，均线只是起到一种辅助分析作用。农产品批发价格指数从市场分析的实战角度出发，将均线的周期设置、形态体现和分析功能进行了有效结合[2-4]。

5均线分析在农产品市场价格波动研究中的应用实证

研究截取农产品批发价格指数中的蔬菜批发价格指数进行实证分析。如图1所示，图中线条即价格指数日均线，通过基期设定、标的蔬菜价格的指数转换后，将相邻的指数点位连接成线，不同周期的均线设定方式相似。日均线是目前在农产品市场价格波动分析中应用最为广泛的图形表达方式，它能直观地体现和描述市场价格的波动状况，如果用于市场分析和预测评判，其参考作用有限。在日均线的基础上加入五日均线后，这对短期（日均线）+短中期（五日线）的均线组合开始初步体现均线分析的作用。从图2中可以明显看到1月下旬~2月中旬的上扬行情以及2月中旬~3月底的下跌行情；其中，日均线和五日线相互作用，即五日线对日均线的压制和支撑，日均线对五日线的缠绕盘整和穿越（上穿/下穿）；同时，两线之间的联动非常紧密，有助于对市场中短期波动变化的分析和研判，体现了均线的助涨和助跌作用。由图3可知，将三十日均线也加入后，在前期的缓慢盘跌过程中，日均线和五日线在三十日线处得到支撑，三条均线逐渐粘合，日均线和五日线相继上穿三十日线，市场选择向上的方向，指数从启动点113点到该波上扬行情140点开始高位盘整，形成顶部区域，日均线拐头下穿五日线，数日后五日线也开始掉头向下，形成一波下跌行情。短期（日均线）+短中期（五日线）+中长期（三十日线）的均线组合基本体现了均线分析技术的作用和特点，能够较全面地表述市场波动状况，分析市场异动，研判市场走向和周期长短。信息员在熟练掌握均线分析技术后，再结合其自身的市场跟踪经验，可以较轻松地承担市场分析师的角色[5]。

6均线分析在农产品市场价格波动研究中的技术局限性

农产品市场在价量体现方面与股票、期货市场尽管具有很多共性，但其也存在差异：不同于股票、期货市场，农产品市场没有统一的开市和闭市时间，价格的采集和报送由市场信息员来完成，一般只统计进场量，反映的只是本市场的价格和成交量，从而导致目前只有最高价、最低价、平均价和进场量这4个数据来反映本市场价格波动变化，而不能以当前通行规范的最高价、最低价、开盘价、收盘价和成交量这5大基本数据（也称全息信息要素）来反映市场价格波动状况。这种差异性带来的主要问题是由于农产品现货市场采用的是非通行规范的价量采集方式，所采集得到的价格和成交量数据，无法与在股票期货市场中广泛运用的技术理论和分析方法进行有效结合，从而难以运用均线+K线的基本组合来体现价量波动，导致一些常规的技术分析方法和理论如波浪理论、形态分析、通道技术等无法充分运用，还有一些通行常用的技术分析指标需要进一步的筛选优化后，才能进行配套组合分析。

7均线分析的进一步创新研究

7.1均线类型、市场类型及市场品种的组合应用均线分析适用的市场类型和市场品种极为广泛，可以根据市场应用的需求和科研项目的设计进行多种或多重创新均线组合，例如品种指数+不同品系+代表性品种的均线组合、同一品种（系）在不同市场类型的均线组合、不同市场品种的交叉组合等多种多重组合。

7.2周期参数的设置均线的周期设置一般分为短、中、长3种，在具体的周期设置方面有多种方式，可以按照5、10、20、30、60、120、240日的常规设置周期，也可按斐波那契数列中的3、13、21、34、55、89、144、233进行神奇数字周期设置，比如中农数据就是以五日、十日和三十日作为其短期、中期和长期均线的周期参数设置。具体设置时，要根据市场走势轨迹设置不同的周期来对比分析均线对当期价格产生的不同变化，以最为贴近市场波动状况的周期参数为设置原则。

7.3辅助指标和工具的筛选优化由于目前农产品市场采集报送的只有最高价、最低价、平均价和进场量这4个市场数据，因此只能在这些数据的基础上筛选和优化股票、期货市场上通行通用的辅助指标，在众多的辅助指标中可以从计算方法和计算公式所采用的数据类型着手，找到适用于农产品市场数据类型的辅助指标，再进行优化筛选。价格的涨跌幅度和持续周期可以通过已开发的测算工具如百分比线、黄金分割线、波浪尺来筛选优化；根据价格运行的轨迹可以通过划线工具来划分上升/下降通道以及支撑线和压力线等来筛选优化。

7.4加权移动平均线的应用计算平均值时增加权重系数构成加权平均，权重的增长体现了对应数据的重要性以及对均线的影响程度。之所以加权，是因为在移动平均线的过程中，更注重于对未来价格波动影响最大的收盘价，所以赋予其较大的权值。同时，加权处理后价格曲线将更加平滑，从而可更好地识别趋势。加权方式有以下4种。

7.4.1指定日期加权移动平均线由于在具体价格分析中用于计算平均数的价格数据对于平均值的影响不一定相同，因此加权平均相比算术平均更加灵活，易于设置价格指数对于平均值的影响权重；指定日期加权的依据是日期数据在所有数据中对于未来的影响是最大的，因此加大了该日数据权重。农产品价格中，若价格因素在周期内受某一区间影响最大，可以增加周期内该区间段的价格权重。以长江流域为例，蔬菜生产有较明显的季节性。1月份气温接近0℃，一部分耐寒蔬菜虽可露地越冬生长，但植株生长缓慢，产量显著降低，而形成1~2月的冬淡；7~8月的月平均气温在28℃左右，不仅喜温蔬菜不适宜生长，就是耐热的瓜、豆类也往往生长不良，又形成8~9月的夏淡，其他各月适宜于蔬菜生长，而形成旺季，进入旺季后后的近期蔬菜价格对平均价更有参考意义。

7.4.2线性加权移动平均线线性加权体现的是周期内数据权重的线性增加，农产品价格的趋势受季节、供应量等影响，最近的价格较前面的价格对趋势的影响更大，线性加权的权重呈线性增加，可以用线性加权来表示一组数据中各数据对平均值的影响随时间的递增。7.4.3梯型加权移动平均线计算方法（以5日为例）：[（第1日收盘价+第2日收盘价）×1+（第2日收盘价+第3日收盘价）×2+（第3日收盘价+第4日

收盘价）×3+（第4日收盘价+第5日收盘价）×4]/（2×1+2×2+2×3+2×4）即为第五日的阶梯加权移动平均线。梯形加权结合价格指数，相当于先两两计算算术平均，再在此基础上计算线性加权。先算术平均的数值相比之前趋势更加平滑，平均后的数值整体的权重线性增加。

7.4.4平方系数加权移动平均线平方系数加权是一个周期内价格分别与平方系数的乘积之和除以该周期总权重。特点是平方系数增长很快，表示相应的各价格指数权重增加很快，农产品价格在季节交替之时，随着新的农产品上市，价格每日变化很大，所以该产品大量上市时，后面数据影响大于前面，采用这种加权平均更符合市场行情。上述4种加权方式如果加以综合运用，可以在价格影响因素与价格变化趋势的速度之间，进一步研究找出它们之间的对应关系，如线性、幂函数等，通过已有数据可以研究各种价格影响因素与价格变化规律的关系，如气温影响农产品产量，可以找出该影响对价格的影响呈线性还是幂函数等，通过加权平均完善平均线的方法，可以综合考虑影响价格的各种因素，评估影响因素对价格的作用，将影响因素转化成计算平均值的权重系数，从而得到更加合理的均线，在价格预测中可以在此基础上结合均线理论进行更深入的分析研究。

7.5均线的叠加应用由于农产品市场同样具有其内在的周期性规律和运行轨迹，通过将当前均线走势与历史走势进行叠加对比，可以提前发现市场异动而加以监测；在波动开始加剧时可以通过形态的对比预判测算振幅的大小、持续周期的长短，同时可以通过对市场后续的实际走势来验证当时的判断，从而进一步提高市场分析的准确性[6]。

8结语

开展均线分析的创新研究，将进一步丰富农产品市场价格监测分析预警的方法和技术手段。笔者研究认为，通过对均线类型、市场类型及市场品种的组合应用，确定均线周期参数，筛选优化辅助指标及工具，辅之以特定状况下的加权移动均线，配合均线叠加功能，进行基于均线分析技术的系统开发，将有助于提高农业信息工作者对农产品市场运行轨迹的预判和综判能力，加强对行情波动的整体分析技术水平。这对提高农业信息工作质量，撰写更为专业性的市场评论，起到积极的促进作用。

参考文献：

[1]邱立波.均线技术分析[M].北京：中国宇航出版社，2013.

[2]贾亚童.股指期货引入对现货市场影响的研究[D].济南：山东大学，2010.

[3]杨晨辉，刘新梅，魏振祥.我国农产品期货与现货市场之间的信息传递效应[J].系统工程，2011，（4）：10-15.

[4]崔利国.基于混沌神经网络模型的我国蔬菜价格短期预测研究[D].北京：中国农业科学院，2013.

[5]唐江桥.畜产品价格定量预测方法评析[J].重庆工商大学学报（社会科学版），2011，（1）：48-53.

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【关键词】宜昌；农业电子商务；特色农产品；柑橘 SWOT分析

一、农产品创新电商平台演变：

（一）生鲜电商概述：

2014年，中央首次提出加强农业电子商务平台的建设， 农业电子商务的蓬勃发展时期，机会难得。淘宝，天猫店数量预计将超过1000亿元， 京东商城还将利用农业电子商务市场，商店没有。1、最优运动冷淡资源网络等不空闲，紧随其后的是道也将成为新的亮点。农产品电子商务基地建设的兴起，促成了许多城市和地区的不同类型的农产品电子商务基地的建成，例如：①龙宝溯源商城打算在北京昌平马坊物流园区建设我国首家农产品食品安全示范基地② 2013年，宜昌首家农产品电商平台“天盈蔬菜专业合作社”的启动引来1 0万多博友的关注。

（二）农产品电商平台发展史

从2012年年底开始，生鲜电商步入转折期。事件营销的成功“楚陈曦”明星“生命”，在2013年的春天开始后的“荔枝战争”又导致了电商的热议。同时，社会化媒体和移动互联网的普及毫无疑问的让生鲜电商具有更多模式可供探索。

在第三阶段的创业新电子商务中，一个接一个地进入新的电商竞争最优的运动，这些资历雄厚的商家使：本来生活，1号生鲜、甫田现金充裕的商家等，他们每个企业都有自己的行业资源优势，竞争自然如火如荼。宽带通信网络、数字电视网络的新一代互联风、云计算和大数据和2013年的网络工具使得有了更多的选择，机会，当然，在于它。许许多多优秀的特色网站出现，都顺水推舟促进了农产品电商模式创新。

二、市场分析

（一）农产品电商的可行性分析

1.宜昌的农产品网络信息系统基础设施初步建成。现阶段建立农产品交易平台的环境和氛围都已成熟。

2.目前大多都以入驻第三方平台为主，少数未开展电子商务服务，多数开展了电子商务，但是有部分企业入驻阿里巴巴做果蔬批发；部分企业入驻淘宝天猫做产品直销，总之都在行动中并没有守株待兔。

（二）农产品电商平台的SWOT分析

1.优势

（1）蔬果产品丰富。宜昌是全国三大柑橘产业带之一，柑橘为其特色水果。宜昌拥有全市柑橘面积达166万亩，年产量超过177万吨，占总产量的75%。12个橙皮罐头加工企业，年加工能力250000吨，是三大桔子罐头生产出口基地；不仅如此，宜昌的绿茶茶产业也算是别具特色。茶园面积达600000亩，总产量34000吨，著名的茶的比例是70%；高山无公害蔬菜产业、蔬菜种植面积148万亩，总产量268万吨。（2）巨大的市场潜力。宜昌农业个体分散，若能将其组织起来，通过互联网络进行管理，定能提高组织水平，提升分散农户的市场竞争力。

2.劣势

（1）农业服务功能简陋，大部分农产品批发市场的服务功能相对单一，缺乏冷藏设施；进行农产品仓储设施设备简单落后，制冷设备的空间更小的一部分箱式车辆和特种车辆。

（2）相对较低水平的农业产品存储组织，正是由于缺乏大型企业和批发市场的支持和促进，所以模的农产品生产和销售家庭为单位很难达到有效的消费者市场。

3.机会

（1） 我国电子商务已经开始迅猛发展，其经营成本低、工作效率高，传播面广的优势吸引了越来越多企业的青睐。与此同时，国家增加了相关基础设施建设、农业电子商务在中国的发展积累了丰富的经验，提供人才保证，也奠定了坚实的物质基础。

（2）农业服务有新意。农业电子商务时代注定只有结合传统服务和信息技术，找到新的农业服务产品，扩大农业服务领域，以满足分散农民对农业服务的需求是不同的。

4、威胁

（1）现代物流的发展的法律环境不是十分完善，政策和规划的现代物流还没有彻底解决，现在相关的法律法规大多是物流部门，地方法规，通常会存在一个部门的或区域的保护。所以基本的物流市场准入和退出竞争规则不统一的法律法规，因此，经常回产生一些模糊的黑暗竞争。

（2）新闻媒体对农业电子商务的宣传和引导方面的工作效果不够立竿见影，欠缺一定的力度，没有十分积极有效地推进农业电子商务的发展。

5、应对措施

根据上述SWOT分析，农业电子商务发展虽然面临诸多困难，但也有难得的发展机遇，应制定具体的应对措施，努力探索出一条适合我国发展农产品电子商务平台的道路。

（1）加强基础设施建设，建立完善的冷链物流体系。这一个是完整的仓储设施规划和站点布局，确保仓储环节冷藏中心和农产品增值链条；二是冷冻冷藏库的改造，特别是信息化改造跟完善；三个农产品存储中心、配送中心和计划建设的农产品储运设施，提高冷链物流的硬件设施。

（2）积极实施典型示范。宜昌尚处在农产品电子商务平台发展初期，由于对电子商务缺乏了解，不少部门和企业还处在观望阶段。因此，要对重点企业进行提供培训帮助，适时进行交流和研讨。新闻媒体也应积极的支持农业电子商务建设，特别是要为典型做好新闻宣传，形成良好的推进农业电子商务发展的社会氛围。

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随着计算机与网络技术的快速发展，丽水市的农业网站应运而生，市、县农业部门相继建立网站。几年来，丽水各地边摸索边实践，不断改进与创新，网站为全市现代农业发展发挥了较好作用。网站建设涉及网站设计、网页内容、实现方式、网络技术、网站应用、网站管理等诸多方面，是一项系统工程。作者以丽水农业信息网为例，试图从一个侧面就市、县基层区域农业网站建设及应用方面进行探讨。

1建设现状。

丽水农业信息网（）是在丽水农技110建设的基础上发展创立的。

2001年，丽水市农技110信息服务体系建设，作为农村“三个代表”学教活动中提出来的一项为民办实事的农业工程，受到丽水市委、市政府主要领导的高度重视；3月在缙云县先行试点，取得经验；7月，市委、市政府召开专题现场会，推广缙云做法，提出市、县、乡（镇）三级联动的工作方案；丽水市所辖9县191个乡（镇）先后建立起农业信息服务组织，开通农技110热线电话，配置电脑等硬件设备，初步形成了市、县、乡（镇）上下联动的农技110信息服务体系框架，县级先后建立农业信息网站。为丰富农业网站信息内容，满足现代农业发展和农民对信息的需求，市、县农业网站多次进行改版扩面，使栏目设计增添细化，分类设置科学合理，查找使用方便快捷，功能应用拓展提升。网站设有政务办事类、政策法规类、科技教育类、产业市场类、农业宣传类等30个大栏目、100多个子栏目。主要搜集和农业产业政策法规、农产品市场供求和农业生产资料等农业、农村经济信息；提供种植业、养殖业、农副产品加工业等先进实用科学技术；解答与指导种（养）业和农产品营销中遇到的难点、疑点、热点信息问题；开展农村科技远程教育和农技培训、热线咨询；组织农业企业、合作组织、农产品基地等新型经营主体及丽水名特优农产品网上推荐与宣传。丽水农业网站初步建成农业技术资源库、农业政策规章资源库、农产品市场信息库、丽水名特优农产品库、丽水农业经营主体信息库、农业资讯库等，形成与国家农业部、浙江省农业厅及其所辖各县（市、区）农业信息网和其他相关农业专业网联结贯通的农业网站群，可达到一站登录，多站辐射的目的。网站信息量不断扩大，浏览率高，丽水农业信息网年访问量达600万人次以上，日浏览量在丽水市政府门户网站排名中基本位居第一。

2建设思路。

网站是信息服务和对外交流的窗口。农业经营的主体是农民，农民是农业网络信息服务的最终接受者。市、县基层农业网站建设应立足农村和农业实际，在网站设计、网页内容、表现形式、功能利用等方面，既要满足农业信息化建设的需要，又要符合农民的行为特点和科技文化素质需求，讲究实际，重在效用。在信息时代，基层农业网站建设应成为农业部门创新农业管理和服务农业的一个有效载体。

2.1网站设计与编排具可操作性。

网站版式设计要通过文字和图形的空间组合，表达出和诣与美。多页面站点的编排设计要求把页面之间的有机联系反映出来，特别要处理好页面之间和页面内秩序与内容的关系。服务农村的基层农业网站设计要做到图案形象，寓意简明、美观大方，栏目归类合理，表述直接明了，浏览点击操作容易。丽水农业网站设计一般由主办方根据当地农业实际，先行提出设计初步方案，进行栏目策划，确定主栏目和子栏目；然后递交网站开发公司通过网络技术工具进行版面设计与编排；做到农业部门与网站开发单位的无缝对接，使之产生叠加效应，保证了网站建设的实用性与可操作性。

2.2网站形式与内容相统一。

丽水市农业生产类型复杂多样，农民群体素质千差万别，为保证农业信息传递的有效性，网站信息内容应以服务“三农”为宗旨，尽最大努力满足山区农民对不同层次信息的需求。就农业科技信息而言，丽水农业信息网站将其细分粮油豆杂、瓜菜栽培、茶叶技术、果树栽培、食药用菌、花卉园艺、竹笋生产、药材栽培、畜禽养殖、农业机械、生物技术、病虫防治、其他等20类，分别以农业科技、生产规程、种子种苗、农村教育、网上课堂、视频点播等不同栏目形式储存，将丰富的信息内容和多样的组织形式构成统一的页面结构。网站尽可能运用对比与调和，对称与平衡，节奏与韵律的方式，产生美感。恰到好处地加入一些富有动感的文字、图案，甚至采用夸张的手法来表现内容，达到较为理想的效果。

2.3网站特色与功能呈多样化。

网站建设的内在要求是要具有良好的功能，能吸引浏览者的注意力。丽水市、县农业网站在建设过程中，针对当前网站普遍存在着信息分散的现象，设立网上课堂，应用多媒体技术，制作课件，开展远程教育。组织具有丰富经验的当地农业专家，选择主要作（动）物生产类型，以品种（种类）单体为样本进行种养技术讲解。课件体现4大特点。可操作性。内容既有农业理论基础知识，又有较强的当地生产实践经验，通俗易懂。求先进性。实用技术符合农业标准生产规程，植入生物、物理及生态技术等新成果。强系统性。从产地环境选择到主栽品种介绍、育苗嫁接、栽种方法、肥水管理、整形修剪、保花保果、成熟采收、保鲜贮运等各个环节，形成组装配套技术或种（养）模式。

具欣赏性。集文字、图片于一体，既讲究实效，又美观大方，吸引观看。网站集合丽水全市农业专家，并与浙江省农技110专家库相链接，形成阵容强大的农业专家咨询系统，供农民朋友选择。网站应用超链接和设立较强搜索引擎，友情链接广泛，丽水农业信息网现有超链接网站80多家，可达到一站登录，多站辐射目的，提高了农民上网的效果。建立的高级搜索功能，可按属性、按文本，分栏目、分时间等不同方式快速搜索到站点内容。网站与农民信箱、农技110热线电话有机结合，多样化服务功能可满足丽水市山区不同农业信息条件、不同农民素质群体的多样需求。

2.4网站信息产品体现应用价值。

网站信息资源的实质是产品，所提供的信息应体现应用价值。信息资源库是网站建设的基础，是构成农业信息化的内在条件。丽水农业网站就科技信息资源库建设来说，既注重农业科技先进性，又强调实用性和山区农民的应用能力，广泛采集、加工、各类农业科技信息，内容包括种、养、加（加工、包装、保鲜、贮运）各个方面。网站的市场信息能针对丽水市农业主导产业发展实际，突出蔬菜、水干果、食用菌、茶叶、竹笋、畜禽、药材等优势农产品，重点采集全国、浙江省市场需求动态信息，开展市场分析，引导农民发展效益农业。网站及时搜集丽水产地市场信息，进行科学处理，准确，开展乡村区域农产品供求信息预测预报和网上营销，并与浙江农业信息网“市场价格行情”平台互联互通，及时传递农产品价格信息与市场行情。网站的农业资讯以大农业、大市场观念指导服务丽水农业，及时采集宏观经济信息、行业信息、科技资讯等，让农民接受政策指导，关注农业发展规划，了解农业工作重点，知晓农业科技新动态。

3前景探讨。

基层农业网站面对农村，直接服务于农业生产，服务于农民，网站所提供的信息产品质量和信息使用价值，是基层农业网站生存的根本。发展现代农业，迫切要求推广应用农业信息技术，推进科技应用信息化，提高农业生产设施装备的数字化、智能化水平，这是农业网站建设的重要内容和有别于其他涉农网站的主要特征。

3.1推进网站建设标准化，资源共享。

农业信息资源的共享成为当前农业信息化工作中的重点内容，提高信息共享率其重要途径就是要推进网站建设标准化。农业网站信息标准化包括农业信息术语标准，农业信息分类与编码标准，农业信息技术标准和农业信息管理标准。市、县农业信息网要建立信息共建共享机制，通过整合，实现“一站，各站共享”的目标。要制定出一套农业网站建设、运行维护、数据管理等方面统一的标准和规范，充分实现公共数据信息在网络上的共享、广大用户之间良好的沟通交流。农业生产具有较强的地域性和季节性，网站对收集到的各类农业信息要进行科学处理、精心加工、规范，保证信息的有效性。对信息的采集、处理、，要十分注重质量、时效、实用，对所有上传信息，都要进行逐一审核，注明来源，要求对真实性负责，严防误导。字体、字号、排列、照片都有规范要求。2009年，丽水市组织制定了《丽水农业系统（县级）网站评测指标方案（试行）》，在网站设计、信息公开、信息维护、网站管理等方面制订出47项测评指标，促进了县级农业网站的建设和信息产品质量及信息使用价值的提升。

3.2推行网站农户信息化，建用并举。

信息化的关键在于应用，应用才能出成效。信息化是一个不断发展的过程，也是一个应用的过程。基层农业网站建设要推进农户信息化，通过让农户参与信息化活动，使信息渗透到农户生产、经营、消费、学习等各个具体环节，从而极大地提高农户生产效率和生活水平，进而推动农村经济社会的发展。农户信息化强调的是增强农民对信息的接收、分析和运用能力。基层农业网站要在收集各类信息资源的同时，注重农业信息的分析整理和二次开发，为农民提供及时、准确、使用性高的信息。信息是高科技产品，网站建设在信息应用上力求根据当地农业生产实际和农民的文化科技能力，注重通俗易懂，讲究效用。对于科技期刊中的化肥与农药代号、计量单位等应转换成中文表述，方便农民使用。丽水山区由于农业生产经营规模偏小，以及受环境、经济条件等多种因素的制约，农民对信息化的认知度不高。要加强对农民信息培训，增强农民的信息意识，提高农民信息获取、信息应用和信息反馈的能力，培育并创造农户的信息需求。要加强农村信息服务点的建设，农村信息服务点是连接市、县农业基层网站和农户之间的桥梁，在目前山区多数农户并不富裕且经营规模小而分散的条件下，单纯追求农户的信息设备建设不现实也不经济。要按照农业部“八个一”的标准建成一批村级信息服务点，起到以一带十的作用，为逐步推进农户信息化创造条件。

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关键字：GIS；及时；应用；数字

GIS（Geography Information System，地理信息系统）是融合计算机图形和数据库于一体，用来存储和处理空间信息的高新技术，它把地理位置和相关属性有机地结合起来，根据用户的需要将空间信息及其属性信息准确真实、图文并茂地输出给用户，满足城市建设、企业管理、居民生活等对空间信息的要求，借助其独有的空间分析功能和可视化表达功能，进行各种辅助决策。

人类的信息中有80％与地理位置和空间分布有关，其应用可以深入到各行各业、千家万户，形成诸如资源与环境GIS，工矿生产管理GIS，工商经营管理GIS，灾害监测与防治GIS，国民经济运营、交通管理和规划GIS，城市管理、运行和规划GIS，农林牧副渔GIS及各部门办公GIS等。20世纪90年代以后，伴随着计算机技术和网络技术的迅猛发展，GIS的应用也日趋深化和广泛，特别是1998年前美国副总统戈尔提出“数字地球”的概念以来，GIS在全球得到了空前迅速的发展，产生了巨大的经济和社会效益。

一、国民经济发展的有力保障

（一）资源环境

1、地质矿产

油气勘探难度的增大使得生产中的重大课题必须采用多学科、综合研究的方法来解决，GIS以应用于油气勘探集成的优势，发挥其强大的功能，及时的为石油行业带来了所需要的勘探信息，并带来巨大的效益。而以“数字地球”为代表的GIS新技术研究所取得的进展，如WebGIS，3DGIS，OpenGIS等技术的深入研究将使GIS的功能更为强大，从而保证了基于GIS的油气勘探集成系统的先进性。

2、环境保护

运用“3S”技术可以监测水蚀、风蚀等多种类型的土壤侵蚀区的侵蚀面积、数量和强度发展的动态变化。除此之外，还能应用于水资源实时动态监测和科学管理。水资源实时动态监测在水利信息化中非常重要，因为只有掌握瞬时变化的供水和需水等有关信息，才能科学、准确地进行水资源的配置及调度；只有掌握瞬时变化的水质信息，才能对环境质量进行动态评价和有效监督，才有可能应对水污染突发事件。而监测的内容既包括水量和水质等水资源信息，也包括水资源配置有关的用水信息。运用GIS对水质信息进行管理，可以合理地选择出那些能代表具体流域（或地区）地表（下）水水质总体状况的站点，以便进行水质水量连续自动实时的监测、水量调度和水污染控制。不同的水污染类型（主要包括水体富营养化、泥沙污染、石油污染和废水污染及热污染和固体漂浮物污染等）的反射率等存在差异，这些差异将在遥感影像中呈现出不同的特征，结合GIS的空间数据和GPS的定位数据进行遥感影像分析处理，可以快速地获取水污染的类型、地点及其污染范围。

（二）防灾减灾

GIS可以服务于及时有效的防洪减灾体系：“3S”技术可用于灾前预测、灾中监测和灾后评估。利用“3S”技术建立GIS灾情数据库，根据历史灾害数据（如水位等）和灾情背景数据建立灾情预测、监测和评估数学模型。在GIS的各种专题数据库和灾情预测、监测和评估数学模型等的支持下，结合在DEM、水情、雨情和其他信息，能实现汛前预测、实情实时监测和灾情评估等。1998年长江发生特大洪水时，“3S”技术在灾情监测与评估方面就发挥了重要作用，不仅为抗洪抢险的正确决策提供了宝贵的及时的信息，而且为地方政府的迁安救护提供科学、具体的意见，还为防洪决策提供了快速调度预案。同时结合遥感实时监测的灾情情况和GPS定位信息，也能提高防洪调度指挥的效率和准确性。

（三）城市建设

人类进入21世纪，新世纪的城市有巨大的发展，同时也会面临着严峻的挑战。城市无疑是社会全面发展的关键，全世界都面对着难以解决的许多城市问题。如空间布局混乱、人口膨胀、环境危机、资源危机、耕地浪费、交通堵塞、灾害加剧和人居质量恶化等。我国的城市规划成就辉煌，但城市规划的现状却并不总是令人满意。城市交通、土地、水资源、能源、灾害管理和决策的水平急需改善和提高。为寻求解决这些问题的对策，广大城市规划师和城市决策者迫切希望能够更完整、准确和全面地把握城市及其周边环境的动态空间特征。GIS在这个领域有了大展拳脚的领地。

1、旅游规划

随着旅游业的发展，旅游已越来越成为地方乃至国家收入的主导产业之一。因此，如何强化旅游服务质量和意识，更好地为旅客提供满意的服务显得尤为迫切。而以软件技术和空间信息处理为核心的地理信息技术恰为提升其服务管理水平提供了最佳开发平台。在户外游憩（旅游）规划中，GIS技术可用于标示资源的位置与类型、交通道路状况、现有设施空间分布状况、河流、地形地貌、植被类型与分布格局等信息，并制作专题图件。利用GIS强大的空间信息管理功能，将社会、经济、人口等属性信息与地表空间位置及其他规划元素信息相关联，组成规划信息数据库，在此基础上完成游憩区选址、功能分区、设施安排、游览道路规划、给排水设施布置等规划设计内容。GIS进行户外游憩规划的优点十分显著：（1）能快速得到分析结果；（2）能对数据库进行统一的管理和维护，可快速修改、更新数据库内容，实现动态管理与规划；（3）具有很强的地图编辑与显示能力，对数据分析结果可利用地图形式形象生动地显现出来。美国的Jane Silbemage教授在其所主持的密西西根半岛东端景观规划中，用GIS对地形、地理学、土壤、地方性气候、大湖及开放水系、流域、植被等数据进行了空间分析，从而在半岛东端的6个生态亚区中划分出100多个地貌组合区。我国学者金丽芳、刘雪萍等采用GIS技术，在浙江仙居风景区以地形图为底图，编制完成了风景区总体规划图、综合现状图、风景资源分布图、保护规划图、服务设施规划图、基础设施规划图等12张旅游资源开发规划图件。这些成果无论是为游客还是景区管理层都带去了及时可靠的信息。在我国，沙市、常州、海口、深圳、北京、上海、天津、厦门等城市已建立具有一定规模的城市信息系统，一些GIS技术开发公司在一些城市的大街上设置了旅游线路查询信息系统，并己成为市政建设的一个重要内容。

2、管线管网

GIS和通信技术结合，可以开发出很多富于想象力的新业务。比如，在目前中国电信热推的“号码百事通”服务背后，就离不开GIS的支持。以云南电信的“号码百事通”为例，通过一个基于SuperMap GIS软件开发的GIS系统，云南电信可以在原有的114号码查询数据基础上，为拨打查询电话的用户增加很多新服务，如：位置定位服务，用户可以对宾馆、餐饮、娱乐等场所的名称、地址、类型等进行精确或模糊查询；查询行驶路线；可以设置行程的起点、终点，计算出最佳路径，显示在地图上，然后通过外部接口以短信、TTS语音等方式发送给用户；查询周边设施，可以设置中心点、半径范围、类型（如宾馆、餐饮、娱乐等），然后进行周边设施的显示；查询公交路线和换乘，可以设置起始站点、终结站点、是否需要转车，显示出所有公交线路发送给用户；地图快照功能可把当前的地图图像快速保存，并通过Email、传真接口发送给用户。另外，在广东电信的“互联星空”网站上，基于SuperMap GIS开发的《动感广东》网上多媒体电子地图系统可以为人们提供城市地图、“食、住、行、游、购、娱”六大要素查询以及其他城市公共设施的查询。为广大市民和游客的出行提供重要的可靠的及时的参考信息。

转贴于 公共供水作为城市重要的基础设施，供水管网是城市基础设施的生命线工程，是城市赖以生存和发展的重要物质基础。它的信息化建设是数字城市建设的重要内容。GIS供水管网地理信息系统能准确及时迅速地对供水网管的突发事故作出反应。充分利用GIS供水管网地理信息系统，提高了供水管网抢修的反应速度，对出现的管网破漏事故，做到了快速止水，及时抢修，减少了水资源的浪费，确保了供水管网的安全运行。高密水司利用GIS供水管网地理信息系统管网抢修准确及时迅速。美国、西欧、日本等国家和地区的大城市都建立起了基于GIS的管网信息系统，利用这些管网信息系统对城市的管网进行管理。为城市规划与建设管理提供高精度、高可靠性、现势性的地下管网信息。现在，这些国家正在研究更为先进的管网管理系统，如全国联网、网上、自动探测、卫星接收、及时传递且计算机智能控制决策的现代化管网信息系统。电力GIS实现电网数字化描述也是同样的道理。

3、交通运输

近几年来，随着GSM移动通信技术的发展，GIS的应用范围迅速扩展到人们的日常生活中。集成GIS、GPS、GSM的技术已开始广泛应用于车辆安全防范系统和调度系统，为人们提供车辆反劫防盗、报警、道路指引、医疗救护以及在此系统平台基础上扩展各种电子商务增值服务。

以医疗救护为例（如图1），当患者向监控中心请求急救时，监控中心可以从GIS电子地图上查看到患者的具置，并同时搜索最近的急救车辆，让最近的车辆前去接患者。患者进入救护车后，监控中心可以通过双向通话功能，指导救护车上的医生实施救护治疗，同时通过GIS的最优路径功能，给救护车指引道路，使其以最快的速度到达医院或急救中心。而在救护车行进的过程中，患者的家属可以通过互联网立即上网查询救护车的行进位置及患者的状态信息。通过GIS，并结合GPS和GSM无线通信及网络，使患者、家属、救护车及医生之间建立了无缝沟通体系，最终使患者能得到快速、及时的治疗。

另外，应用于车辆跟踪可以及时准确地掌握车辆的位置和行驶状态，及时地将物品的位置状态传递给客户。不仅如此，司机还能真正体会“自由行”的乐趣。

4、公共安全

在公共安全方面，GIS以其强大的功能协助我国和世界各国政府治理其国家，保卫其安全。按照时间、手段或其他特征显示犯罪的位置信息；确定犯罪的热点地区；将犯罪的区域类型同嫌疑的地址相关联；按照疑犯的活动情况动态显示其动态显示犯罪类型和趋势；显示犯罪团伙的势力范围；显示人口数据等等都是GIS可以实现的，这样的应用为人民带来了切实的好处，这会让犯罪分子无处可逃。

（四）农业耕作

通过GIS分析处理，可给出农作物病虫害发生图、分布图及可能蔓延区图，为防虫治害提供及时、准确、直观的决策依据。另外，GIS也可以应用于农业环境监测和管理：利用RS/GIS，能够对农业资源环境质量变化进行动态监测，及时发现情况进行预警。GIS可为“新农村”建设，构建和谐社会提供强有力的技术支持。

二、商业领域的技术支持

从国内当前的实际应用来看，地理信息系统（GIS）在商业领域的应用远远落后于在其它国民经济领域（如城市规划与管理、电力与电信、土地管理、环境保护等）的应用。提起GIS，会让人想到将实际的地图转变成的电子地图，其应用离我们似乎很遥远，但随着市场经济体制的建立与完善，提高商业分析与经济决策的水平与效率必然要求更新的技术支持。所有的商业、经济、管理决策活动都与空间信息密切相关，而且在有关的商业与经济分析如商圈分析、投资环境评价、市场分析、经济流模拟等方面，对空间区位与属性信息的综合分析是其必然要求。传统的面向商业与经济应用的管理信息系统，只能对属性信息进行管理，缺乏空间信息管理与分析功能。GIS技术因其属性信息、空间信息一体化管理与强大的分析功能，在商业与经济领域有着广泛的应用。GIS必将成为今后在这一领域重要的应用技术，进而形成面向专业应用的决策支持系统。

事实上，在我们身边已经可以发现GIS的身影：时髦的现代人开始在手机上开通GIS地图服务，以方便自己出行；铁道部应用GIS系统用于分析和管理北方与南方的铁路布置等；北京石景山区市政管理系统引入GIS，将地下管道的位置清楚显示在电子地图上以方便维护。

GIS的应用还远远不止这些，MapInfo亚太区副总裁兼总经理GavinLennox介绍，利用位置的力量，用户可以做出准确、及时、自信的决策，更快更好地实现非常复杂的目标。保险公司可以使用GIS系统去衡量他们的政策并确定承担的风险大小。零售业、房地产、银行以及餐饮业可以通过位置智能做预测分析，更了解他们的顾客与市场，帮助在市场、潜力产品、店面位置与人口分布等方面做出更好的决策，以达到增加收入与降低成本的功效。

正如一滴水只有融入到大海里才不会枯干一样，脱离了GIS应用的商业不会长久。GIS就是通过对空间信息与属性信息的一体化管理与综合分析，将经济、商业信息的区位特性纳入研究范畴，弥补传统方法缺乏对空间信息管理与分析能力的不足为商业服务，为经济贡献。GIS的输出功能、可视化技术可以为商业、经济的可视化与动态模拟提供有效的技术支持，传统的方法提供的往往是文本、表格等结果。而随着科学技术的发展，图形、图像是最直观、最受欢迎的信息表达形式，而这正是GIS的优势所在。

三、政治分析的强大基础

计算机网络的发展为GIS等新技术铺就了金光大道。随着GIS的日渐成熟。GIS不仅为国民经济建设与发展做出了贡献，而且在政治分析、决策中也起到了不可取代的作用。据调查统计，美国有84%的联邦政府机构在办公室中正在使用和将要使用GIS技术，有7万个以上的地方和州政府部门使用GIS技术。是否具备和使用先进的城市地理信息系统，已成为衡量一个城市管理水平和投资环境的重要标志。数字中国的建设不仅是将GIS广泛应用于经济建设，而且将GIS更好的为政府服务。军事领域是GIS应用最早也是应用最成熟的领域之一。数字化战争不也是美国“数字地球”战略计划一个重要组成部分吗？

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【关键词】农业 “互联网+”时代 营销策略

【中图分类号】S-9 【文献标识码】A

“互联网+农业”已经成为时下最热的创新产业，包括联想、网易、阿里巴巴、京东、苏宁、国美在内的物联网电商巨头都已开始布局。这对于中国这个拥有九亿农民的人口大国来说，带来的将会是怎样的机会与挑战呢？

当前市场上的“互联网+农业”

当前“互联网+农业”市场已经进入大肆圈地阶段，从农业生产到销售，从田间到餐桌，整个产业链条上都能看到各种新型商业模式，改变着人民的生活。

产业跨界资本融合方面，早在2013年就有联想、网易等IT、互联网巨头投资农业产业，整合第一、二、三产业，打通各环节，实现了产业深层融合的战略布局，形成完备的产业链条。

农产品销售环节方面，阿里巴巴、京东、苏宁、国美等电子商务航母纷纷抢占市场。有数据显示，2015年京东将开办500家县级服务中心，实现7亿农民的一县一中心网络体系建设。阿里巴巴则计划投资100亿，在未来3至5年内建立县城与农村建立线下服务点，即1000个县级运营中心和10万个村级服务站。苏宁规划未来5年内将建超过10000家服务站，在全国四分之一的乡镇建立有机粮油销售平台。

除此之外，在模式创新上还有很多新兴企业不断涌现。如小毛驴CSA有机农场的模式、沃土工坊的源产地农产品团购的模式、梅子淘源的众筹模式，通过“众筹+直播+监测”等方式提高了信任度，对采摘的全程进行了跟踪直播；通过试吃、预售、体验等方式将农民、买手、消费者整合在一条产业链上，与权威检测机构合作，以严谨科学的态度对待每个产品，对消费者负责，保证安全性。

农业市场“互联网+”新特征

目前，“互联网+”行动已经从市场行为上升到了国家战略，从目前多产业同互联网技术的融合情况来看，我国目前已经从消费互联网逐渐向产业互联网进行转移，目前互联网已经对教育、汽车、能源、零售等传统产业产生了非常重要的影响。而对于我国的传统产业农业而言，其在目前的市场中也面临着很多挑战，如农产品价格高、农产品过剩以及受到国外农产品冲击等。

而在互联网时代，通过农业产业同互联网技术的融合，则会形成一种挑战与机遇并存的局面，而是否能够把握住机遇、是否能够实现农业发展的飞跃，其核心就是传统农业在向着智能化、信息化转变的过程中能否同互联网实现密切的结合。

通过农业同互联网技术的结合，则有望对以下几个传统农业所面临到的问题进行解决：首先是我国现今逐渐增大的农业市场空间同产业发展的差距，以及农业生产、需求间信息严重不对称的现象；其次是现今农业市场较为分散、且规模非常大的用户需求问题；最后是原有农产品交易环节长、交易成本高以及交易可持续性强等特点。而随着我国未来农业同互联网技术的逐渐渗透融合，在“互联网+”形势下我国的农业市场则会呈现以下特征：

改变信息不对称现象。随着我国农业市场的发展，产品体验已经被越来越多的人们所提及，其可以说是在农业产品基础上所形成的上层建筑，具有着提升产品附加值的作用。在现今互联网时代，用户对该体验非常注重，以往较为单纯的农产品供应方式已经不能满足人们日益增长的需求，而通过农产品体验方式，则能够帮助用户对其所需求的农产品在购买之前就获得更为全面的体验与沟通，并在对产品具有充分了解的基础上增强购买意愿。

在“互联网+”时代，通过将农产品同市场服务捆绑，则能够在提升用户需求水平的基础上获得更高的附加值，如农产品溯源、农产品生产过程网络监控以及农产品定制等。同时，在互联网技术的帮助下，虚拟化农业产品如农场生活体验等也能较好的满足城市用户的个性化需求。

开拓全新销售渠道。同以往传统农产品销售方式比较来说，“互联网+”时代中的农产品销售方式能够对全网覆盖渠道，如订单农业模式、品牌影响模式、网上团购模式以及多平台营销模式等，以上几种模式，都是在以往互联网产品销售中非常成熟的销售模式。

其中，网络团购模式通过吸引多人团购方式的应用能够在较短的时间内完成对农产品的销售，且在产品销售时间上具有着较强的优越性，能够在短期内对某个地区的农产品滞留问题进行解决；订单农业模式则可以使用户先通过互联网对产品需求量进行确定下达订单，之后，农户在农业生产区则可以根据用户订单所需产品的数量进行采摘，并通过集约化物流模式的应用降低产品从农户到用户的运输成本，不仅能够节约运输时间，也会在“销售多少、采摘多少”的情况下避免因对农产品的过早采摘存放而出现变质、腐烂现象，减少了不必要的经济损失。

“抢先购”模式则可以让消费者提前尝鲜，在双方提前对销售价格进行谈妥的基础上避免出现纠纷，更有利于双方的长期合作；特色农产品模式中，则是指用户先对自身产品的销售旗舰店进行建立，从网店做起，从农产品销售的基础上逐渐实现自身农业品牌的建立，在树立农业品牌的基础上吸引更多的顾客合作，对于销售者来说也因此具有着更大的发展空间；多平台销售则是通过互联网技术的应用建立较多的商贸平台，借此能够以实时、全方位模式满足较为分散、且总体规模较大的用户农产品需求。

降低经营成本。在“互联网+”环境下，物联网、大数据、互联网以及传感器等信息技术的应用打破了以往传统农业生产中较为粗放的发展模式，并逐渐向数据化、精准化、智能化以及集约化的方向发展，正是这部分特点的存在，使得农业因此具有同工业较类似的属性。

通过农业产业链中不同要素的重组，使得农业无论是在线上还是线下都具有更高的耦合度，这种情况的存在对农业经营模式所具有的想象空间进行了极大的拓展。在未来的互联网大数据发展中，将通过科学指导方式的应用帮助农户对下一年生产计划进行制定，并通过良好组织协调方式的应用实现需求同供应的平稳性。可以说，在“互联网+”时代的农业发展中，仅仅具有互联网经验，或者是仅仅具有农业经验都是行不通的，需要两者通过有效的融合实现更好的发展。

传统农业市场网络营销情况

在近年来网络技术不断发展的情况下，网络营销在我国经济发展中所具有的地位逐渐提升，成为了一个不可或缺的营销模式。而在农业方面，其所具有的网络营销水平同其他开展较早的行业而言，还较为落后，但在现今新形势下，农业市场中的个体与产销单位也对网络营销的重要性产生了更为积极的认识，并在不断的努力下使得农业市场网络营销不断完善。

目前，中国茶叶网、中国蛋鸡信息网、中国水果网以及中国农产品交易网已经得到了建立与运行。对于这部分已经运行的农产品交易平台来说，其非常致力于对于用户日常需求的服务，并在提升农户经济收入的基础上使农业产销流转速度也得到了有效的提升，不仅对以往我国农业市场“市场信息不灵、交易成效较低、销售渠道单一”的特征进行了实现，还根据农业产业链条逐渐增加了农产品行业动态、产品需求信息、市场分析以及价格行情等非常实用的功能模块，该项工作开展的最终目的，就是要对农产品市场的信息化以及网络化进行实现。但也应当认识到，我国现今农业市场在网络营销方面才刚刚起步，同其他行业的网络营销相比存在着发展缓慢、水平较低的情况。

这种情况之所以出现，主要原因就是我国现今农村教育文化水平以及网络体系建设较为落后，对于传统的农业来说，其由于自身互联网技术的缺乏很难成为农产品网络营销的主体，而具有一定网络技能的农民数量又非常少，即能够使用网络的农民在我国农民总人数中所占据的比重非常少，且这种情况具有着分级化的特点：在经济较为发达的城市，其所具有的网络化、数字化程度非常高；而在地理位置较为偏远的农村，其所具有的网络化程度往往就处于一个非常低的水平。截止2014年6月，在我国网民中，农村网民占总网民比重为28.2%，农村网民规模数量为1.78亿，同2013年年底相比增加了169万人。而随着我国城市化进程的加快，我国农村中相对发达地区人口也逐渐变为城市人口，这种情况的存在也使得我国农村网民在全国整体网民中的比重下降。

对于这种呈梯级分布的互联网技术使用情况来说，其不仅不利于我国农业市场网络营销的发展，也不利于农业市场信息技术的推广。而在未来，我国农民所具有的教育水平则会对我国农业市场网络营销发展产生一定制约。截至2014年6月，整体网民中小学及以下学历人群的占比为12.1%，同2013年年底数据相比上升了0.2%，大专及以上人群占比下降0.3%，这种情况的存在，则显示出我国网民有向低学历人群扩散的趋势。

而从整个农业市场特征看来，很多农业品季节性较强、现货周期端、产品产销分散情况较为严重，再加上物流系统问题，我国农业市场网络营销要真正的对产销对接进行实现，就需要在现有信息守法、宣传推广的基础上建立、完善更为科学、高效的智能物流配送系统，以此突破我国农产品网络营销发展枷锁。

“互联网+”时代下我国农业市场营销的发展策略

在“互联网+”环境中，农业互联网具有提升农业生产经营效率以及促进智能化经营的作用，通过同互联网的连接，实现对传统农业的改造，并实现我国农业的标准生产化。在对以往农产品销售中间环节进行有效减少的基础上创建起更为高效、廉价的营销入口，并通过对产品经营模式的升级获得更为透明的产品、销售信息。通过上述功能的实现，则能够在有效保障农产品安全性的基础上对我国农产品的使用效率进行提升。在今后我国农业发展中，互联网也能够在充分发挥引领作用的基础上为我国农业发展带来更大的市场空间，具体来说，表现在以下几个方面：

生产环节。在“互联网+”环境下，互联网能够从生产环节对农业进行彻底的改造，在使农业具有精准化、自动化特征的基础上实现降低成本以及减少人力的作用，并最终实现农产品生产的标准化。

通过对互联网技术的应用，通过无线传感器的应用对农业生产的温度、湿度以及光照等参数以及不同类型农产品实际生长状况等信息进行采集，在将这部分参数信息进行整合、汇总的基础上，通过智能系统的应用定量、定位、定时进行处理，并能够以精确、及时的遥控对农业设备进行操作，以此实现“智能化农业”。

流通环节。在农产品流通方面，可以通过电子商务的方式实现新形势下的农产品销售，通过农产品信息平台以及农村电商的建立，在以新渠道销售农产品的基础上使用户能够在更为舒适、便捷的情况下，在家中就能够对自己所需的农产品进行选择与购买，并在大大缩短产品销售流程的基础上，较好的发挥本地产销企业安全控制能力较强、企业流半径较小的优势。同时，该种方式也是一种新型的销售模式，不仅能够为用户、农户带来新鲜感以及关注度，且能够有效的保证本地农产品优质、优价的销售。而除了这种基础电子商务方式以外，也可以通过更多先进途径实现该项目标，如QQ、微信、SNS以及微博等，都是非常便捷、范围较广的信息传播途径，且在上述方式具体营销方面成本非常低。

经营环节。在“互联网+”农业营销工作中，其对市场细分理念进行了充分的应用，在通过大数据对目标客户进行精准定位的基础上有效避免了泛化营销的出现。同时，其通过无障碍方式的应用对互联网沟通工具进行自由的沟通，以此在实现客户同商家密切互动的基础上，对产品质量进行不断的改进。而通过互联网平台的建立，则能够对传统农业生产、销售间的关系进行彻底的改变，通过大数据技术的应用和对消费者实际需求进行分析定位的基础上，根据消费者实际需求对农产品的生产与销售进行组织，以此在加速货物销售的基础上对农产品销售的零库存目标进行实现。可以说，互联网农业有效促进了生产商向服务商的转型，以此使消费者、农民与市场紧密融合。

配套环节。在智能化、现代化的“互联网+”农业经营模式，其对资金也有更高的要求，对于我国现有的农村金融服务来说，并不能满足农民的该方面需求。未来，我国互联网农村金融服务需求体现在以下两个方面：

第一，小额借贷。农村信贷主要服务对象为餐饮、零售、养殖等规模较小的经营者，在具体借贷工作开展中存在着资金分散以及信贷额度小等特点，同大额信贷相比借款人在资金安全方面具有着更高的保障。在具体实现方式上，该种小额贷款首先从互联网中对借款人以及投资者进行聚集，并通过科学控制体系与标准的应用对能力合乎标准的投资人以及借款人进行筛选并实现两者的对接。

第二，农业保险。目前，我国保险公司所具有的农业保险服务无论是险种还是积极性都较低，其原因主要是因为农业保险赔付率高、生产经营风险大。而通过互联网技术中大数据分析以及信息采集能力的应用，则能够有效解决农业保险赔付率高的问题。

人才培养环节。在“互联网+”环境下，通过对互联网技术与思维的充分利用，则能够使中产阶级新知识农民投资创业，通过互联网技术实现农业产供销的全程追溯，创造出真正的现代化互联网农业。

综上，在现今互联网时代下，我国的农业面临着非常大的机遇与挑战。在上文中，我们对“互联网+”时代下我国农业的特征与营销策略进行了一定的分析与研究，希望我国农业在未来发展中能够充分联系实际，以更好方式的应用借助互联网力量获得更好的发展。

篇6

1 农业信息的内容及其特点

1.1 农业信息的主要内容

农业信息的主要用户和最终用户是农民群众。根据调查显示，农民最需求的信息有五类：（1）宏观信息。内容包括国家方针政策、法律法规等；（2）实用操作信息。包括新技术的推介（种植、养殖技术）、农副产品新品种的推广介绍、农技信息等；（3）市场类信息。包括产品价格、市场供求信息、市场分析预测等；（4）文化教育和科技知识类。包括人才招聘、教育培训、技能教授、气象信息等；（5）文艺生活类。包括节会、展览、文化娱乐项目等。前三类主要是为满足农村经济发展的需求，后两类则是农民的乡村生活和精神生活需求。

1.2 农业信息的特点

（1）实用性。在目前我国农业经济不发达的情况下，农民对信息的需求更多的是能给他们带来实惠的信息资源，最关注的是能对其生产生活产生积极影响的实用信息。

（2）经济性。由于我国农村经济条件较差，基础设施不完善，发展不平衡，尤其是西部及边疆民族地区，对信息的支付能力非常有限，因此，经济实用、免费的信息成为农民信息需求的特点。

（3）普及性。我国农业人口比例大，人口众多，教育普及的程度还不高，因此，农民的文化层次和对知识信息的需求也不高，基础性、普及性的知识信息成为农民的首选，这对提高农民文化素质也较有实效。

（4）安全性。农村经济基础薄弱，尤其是西部贫困地区的农民，一般都是家境条件较差、底子薄，经不起不安全信息带来的损失，尤其是技术指导和市场供求信息的误差，因此，安全可靠、准确及时、低风险的信息，成为农民对信息关注的主要要求。

（5）多样性。由于农村相对闭塞，信息获取能力较低，获取的渠道较少，对文化、娱乐及相关生产、生活信息的来源有限，因此，农民对各类信息的需求都处于渴求的阶段。

2 公共图书馆在农业信息资源建设和服务中的定位

2.1 角色的定位

公共图书馆作为信息资源的收藏、保存和服务的信息机构，拥有各类丰富的信息资源，提供的服务也是多方面、全方位的，积累了丰富的信息资源建设和服务的经验。因此，图书馆应充分发挥其行业优势，促进地区经济文化发展，提高公共图书馆的知名度和社会影响力，充分发挥公共文化服务职能。

2.2 农业信息资源建设的定位

首先，就公共图书馆的职能定位来分析，图书馆拥有的主要是公共文化信息，对于有较高行业标准和要求的农业信息，比如新品种、新技术、市场预测等信息，图书馆并不具备优势条件。因此，在农业信息资源建设中，公共图书馆应立足于自身拥有的资源和能力，把资源建设和提供的服务定位于普及性、文化性、地域性、安全性、实用性的知识信息上更为确切和更具实效；其次，在农业信息资源建设中，地方性的特点应成为资源建设定位的一个重点。对于农村，有鲜明地域特征的信息资源更具价值，与当地自然条件、社会条件、经济发展特点结合是图书馆信息资源建设的重要前提。另外，虽然图书馆对于提供新技术、新品种、市场预测等信息不具备优势，但图书馆具有信息资源开发、分析的能力，在丰富的馆藏文献资源中，有大量成熟的、值得推广的信息资源，有多种获得信息的渠道，可以对现有的资源进行整合、开发利用，提供更具使用价值的二、三次文献。除此以外，图书馆还拥有其他行业和机构无法比拟的知识信息、文化信息等优势资源，充分发挥和利用这类资源，对于加强农村精神文明建设，普及科学知识，丰富农村文化生活，倡导科学文明健康的生活方式，提高农民科学文化素质意义重大。

2.3 农业信息资源服务的定位和模式

农业信息资源服务是面向“农业、农村、农民”的服务，而直接的受众是农民。目前，我国公共图书馆的架构是省级、地州（市）级、县（乡）级的机构设置，图书馆都处在一定的地理区域内，服务的对象也主要是该地区或区域内的公众，因此，要真正做到为农民服务，将信息服务推送到农村，需要图书馆在传统服务的基础上，探索出新的服务模式。在“十一五”期间，我国农业农村信息化发展成就斐然，农村先后实施了农村宽带普及工程、三网融合和农村信息化示范推进工程、综合信息服务站普及工程、全国文化信息资源共享工程等，使农村的基础设施得以很快提升。而与公共图书馆息息相关的就是全国文化信息资源共享工程的实施和推进，公共图书馆以共享工程设施为基础，搭建省级综合信息资源和服务平台，探索出了面向“三农”提供信息服务的新模式。以云南省图书馆为例，在省委省政府和省文化厅的指导下，经过认真组织、精心筹备，于2009年5月在我省昭通市水富县两碗乡文化站建起了全国第一个“文化共享工程农民素质教育网络培训学校（简称农文网培学校）, 直接服务“三农”。目前已在全省建成855个农文网培学校，1800个农文网培分校，实现了62%的乡镇和10%的行政村均建有农文网培学校（分校），累计开展各类农民素质教育培训活动1万多次，培新农民群众90多万人次，服务农民群众220多万人次，充分体现了农村公共文化服务公益性、基本性、均等性、便利性的要求。

3 对公共图书馆农业信息资源建设与服务的思考

3.1 加强对农业信息需求的调研

为了充分发挥农业信息资源的作用，资源的采集、开发需要有针对性，尤其是要立足于地方需求，不能闭门造车。因此，图书馆需要加强与政府农业主管部门、农技推广机构、各级基层图书馆、县乡级文化站、养殖大户等进行协调、沟通和联系，以拓宽信息需求的反馈渠道，及时、充分地掌握本地区农业信息需求的反馈信息，及时调整工作思路和计划，是资源建设做到有的放矢、行之有效，真正发挥信息服务的效能。

3.2 加强信息资源共建共享，注重资源建设质量

现代技术的发展，是网络成为信息传播的重要渠道，随着全国文化信息资源共享工程的不断深入实施，各基层县乡（村）级文化站的基础信息设施建设已基本完成，目前，资源建设和数据库的加工以在各部门、各行业积极开展，随着资源建设的不断积累，合作共建、资源共享已成为共识。图书馆应整合优势资源，依托共享工程的信息平台，推动图书馆农业信息服务进村入户；与此同时，在资源建设中应注重资源建设的质量。农业信息资源的最终服务对象是农村，是广大的农民群众。由于农民文化知识水平不高，居住分散，交通和信息传播不畅等因素，使农民获取信息的能力比较弱。因此，在农业信息资源建设中要注意信息的真实性、安全性和可靠性，尤其是对农民生产、生活有影响的信息资源，要严把质量关，避免造成资源建设的浪费和负面影响。

3.3 深入开发二次文献信息，搞好农业信息资源专题服务

随着互联网的快速普及，使图书馆的资源得到更多的补充，图书馆应凭借专业的信息检索能力和经验，对信息资源进行深度开发，将原始的信息资源加工整理成二、三次文献资源，编制专题书目、专题服务资料等，使专题内容形成一个个有效的信息智囊，通过各种服务方式传递到农户手中，将农业信息资源的专题数据库以农民喜闻乐见的形式进行展示，搞好农业信息资源专题服务。以云南省图书馆为例，除了积极建设农业信息数字资源和加快农文网培学校建设以外，信息开发部门还通过调研，结合云南当地的实际需求，对现有的信息资源进行分析、开发，编制了面向政府农业主管部门、提供决策参考信息的专题资料《新农村建设》，以及面向广大农民群众提供实用农业信息的专题资料《农文网培学校实用信息》，通过免费发行推广到各县乡（村）文化站和全省农文网培学校（分校），直接送到农民的手中，受到农民群众的一致好评。

3.4 建立健全长效机制，加大人才队伍建设

建立健全工作的长效机制，是图书馆搞好农业信息资源建设和服务的保障，在政府主导下，各级财政应按比例予以经费保障，并根据开展服务的情况给予财政补助。同时，在经费保障的前提下，加大人才队伍的建设，培养基层服务工作人员，加强专业人员的培训，指导其创造性的开展工作，使基层图书馆、乡镇文化站成为教会农民科学生产、科学生活的大课堂，帮助农民群众提高素质、脱贫致富，实现真正意义上的服务“三农”。

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一、区域概况、研究方法

（一）区域概况宁德位于福建省东北翼沿海、福建闽东地区，东临东海，与台湾隔海相望，西邻南平，南接省会福州市，北接浙江，是福建离“长三角”和日本、韩国最近的中心城市。土地面积1.34万平方公里。宁德市下辖蕉城区、福安市、福鼎市、古田县、霞浦县、周宁县、寿宁县、屏南县、柘荣县九个县及县级市组成，截至2013年10月，全市户籍人口340.03万人。宁德市经济总量从2005年到2014年经济发展迅速，2005年的GDP总量从309.04亿元到2014年GDP总量1238.72亿元，年增长率为16.77%；从人均来看2005年人均GDP10166元到2014年人均GDP43617元，增长了33451元。依照行政区划宁德市分为蕉城区、福安市、福鼎市、古田县、霞浦县、周宁县、寿宁县、屏南县、柘荣县九县市作为研究对象。

（二）研究方法1.极差分析法极差是指一组测量值内最大值与最小值之差，又称范围误差或全距，以R表示。它是标志值变动的最大范围，它是测定标志变动的最简单的指标。公式为R=Ymax-Ymin，其中Ymax为9个县市中GDP最高者，Ymin为9个县市最低者。2.泰尔指数为了体现宁德市各县市具体差异指数，采用泰尔指数进行分析。泰尔指数是一种已被广泛应用的不平衡系数，该系数满足达尔顿庇古转移原理以及人口和收入均质性等所有条件[3]。公式为T=∑（gi/G）xlog[(gi/G)/(pi/P)]；其中gi为第i个子区域的GDP值，pi为第i个子区域的人口值，G为区域总GDP，P为区域总口数。

二、宁德市区域经济差异分析

（一）极差分析从图中可以看出，宁德地区各产业都在不断发展，各级产业和总量的绝对指标十年来都保持着增长态势。其中第一产业差异的增长相对较缓，评价每年绝对指标增长为13.02%；也可看出2005—2010年前极差变化相对平缓，极差增长率为4.89%，但从2011—2014年极差增长率23.88%；2011年起落实贯彻《宁德市“十二五”现代农业发展专项规划》，打造特色农业产业带，构建现代农业产业化体系等一系列政策实现了第一产业在宁德各县市的快速发展。第二产业极差变化最大，从2005年的28.74亿元到2014年的169.74亿元，两者相差5.91倍；从2011年起变化明显增强，且第二产业对于地区GDP的发展贡献率最突出，第二产业在地区GDP的占有率从2005年35.33%上升到2014年50.66%，第二产业差异的迅速拉大是导致宁德地区差异扩大化的主要因素。第三产业的极差变化呈平稳的增长态势，每年绝对指标增长率为13.65%。在固定资产投资(不含农户)中，第一产业投资增长105.9%;第二产业投资增长41.6%，其中工业投资增长42.5%;第三产业投资增长51.9%[4]。对第一产业投资增长虽大于其他产业，但农业本身GDP基数小难以充分体现其在地区GDP中的作用。

（二）变异系数分析以人均GDP为计算重点的变异系数测算结果显示，在2005—2007年有明显的下降趋势；但2009—2014年变异系数呈显著的增长趋势，从2009的0.211428到2014年的0.293126每年的增长率在6.82%左右。这表明，近年来随着GDP的快速增长，人均GDP也不断增长，差距也不断拉大；进一步分析得出以工业为主导的县市快速发展导致与一般性县域差距急速拉大，人均GDP差距从2005年的2.09倍到2014的6.14倍。

（三）泰尔指数分析以宁德市9个县市人口和GDP分别占宁德市总人口和当年全市GDP的份额为对象求出了宁德市从2005到2014年的泰尔指数（见上表）；可以看出2005—2014年，宁德市9县市的区域经济差异呈不断增长趋势。2005年宁德市的泰尔指数为0.008816，2014年的泰尔指数为0.016587是2005年的1.88倍，其中2011年到2012年增长迅速从0.012427增长到0.014439，增长率达到16.2%。进一步分析发现有两个阶段的泰尔指数呈现下降趋势，2005-2006年从0.008816降到0.0080082，增长率为-9.17%；2008—2009年从0.010282降到0.009869，增长率为-4.02%，可见2005年宁德市经济战略的调整和2008年的经济危机对于以第二产业为主导的宁德来说使各县市的经济差异减小。但总体来说区域经济差异的扩大是明显的，平均每年的增长率为7.67%。

三、政策建议

一个地区在其经济增长和工业化进程中,都会经历一个区域经济发展差异先逐步扩大再逐步缩小的过程,即由非均衡发展逐步变为相对均衡发展[5]。须清晰的认识到当前存在的客观事实，区域经济差异对地区发展有一定的好处，但应当控制在合理范围内，本文将从三个方面来提出政策建议，促进宁德地区县域经济健康合理增长。

（一）突出重点，培育县域增长极县城是县域工业化、城镇化的主要载体,是农村城镇化最有发展潜力的区位，是形成城乡经济社会发展一体化新格局的重要战略支点[6]。宁德市地理位置优越，各县市发展不一，形成了以福安为代表的工业增长区，以霞浦为代表的农业增长区；宁德市应根据福建省总体的经济发展现状进行科学、合理的产业定位。建议形成以福安为依托的第二产业增长极，促进自身经济的快速增长带动其他各县市相关产业的发展，同时加强对福安、福鼎等地的政策扶持，积极引进外资，承接第二产业转移，积极发展工业；巩固和突出福安机电产业优势，延长上、下游产业链，辐散到周边区域。宁德市环境保护良好，污染较低，积极推动以霞浦渔业为代表的农业发展。继续保持和加强对环境保护的同时，提高农产品的质量，推进农产品质量保障机制的建立和完善，积极开拓市场，延长产业链，发展现代农业，形成以高特优农产品为代表的农业经济增长极，吸收返乡农民工，带动当地劳动力就业，促进农业产业平稳增长。

（二）优化资源配置，增强积极性积极融入国家一带一路的发展战略部署，资源是发展必不可少的要素，县域经济发展的资源除了自然资源外还包括资金、技术、信息、人力等社会资源。优化财政投入，增强财政政策的引导作用，加大对山区县市的支持力度，完善各项基础设施建设，提业发展的必要条件。福安、福鼎高速发展的第二产业需要继续保持和鼓励，加大政策扶持，进一步简政放权，激活企业活力，打造第二产业结构升级版。实施积极有效的财政政策，推进现代农业发展，利用宁德市独特的自然资源，引导鼓励农业技术、民间资本、信息等向农业领域转移，从而增强农业强县发展的积极性，早日做大做强农业龙头企业，实现农业产业高速健康发展，延长农业产业链，增加农民收入。从而在一定程度上缩小区域经济差异。充分调动各县市的内在发展潜力，制定各项优惠政策，鼓励当地、返乡人员把握时代契机，对大众创业万众创新予以财政、税收等方面的支持。适当提高地方最低工资标准，促进消费，以消费带发展。完善信息基础建设，融入“互联网+”的新浪潮，建立现代化信息传输网络，实现“数字宁德”网络管理目标[7]。让公众充分感受互联网带来的便利，发挥主观能动性建设区域经济。

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这些新职业是劳动和社会保障部组织专家对征集到的几十个新职业的有关材料进行评审论证后确定的。这批新职业在正式向社会之前，提前一个月在网上公示，向社会广泛征求了意见。

1.职业名称：信用管理师

职业定义：使用信用管理技术与方法从事企业和消费者信用风险管理工作的人员。

主要工作内容：（1）建立有效的企业信用管理体系；（2）制定企业信用制度与信用政策；（3）在交易前期，对交易对象进行信用调查与评估，确定信用额度及放账期；（4）在交易中期，对应收账款加强管理，并采取必要的措施转移风险保障企业债权；（5）在交易后期，对发生的逾期账款进行追收；（6）运用信用管理专业技术及专业的征信数据库防范风险，并开拓市场。

职业前景：随着我国社会信用管理制度建立及信用管理服务业的发展，一支全新的信用管理专业技术队伍正在产生并迅速成长，预计5年后，我国将会有几十万乃至上百万人员走上从事信用管理的岗位。信用管理人员将成为企业经营管理不可或缺的人才。

职业定义：利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网站内容建设的人员。

主要工作内容：（1）采集素材，进行分类和加工；（2）对稿件内容进行编辑加工、审核及监控；（3）撰写稿件；（4）运用信息系统或相关软件进行网页制作；（5）组织网上调查及论坛管理；（6）进行网站专题、栏目、频道的策划及实施。

职业前景：网络编辑职业的发展，已日益引起业界和相关领域的密切关注。网络编辑从业人员素质的高低，直接影响网站的整体水平。目前，我国拥有网络编辑从业人员300多万人，在未来的10年内，网络编辑需求将呈上升趋势，总增长量将超过26%。

3.职业名称：房地产策划师

职业定义：从事房地产行业的市场调研、方案策划、投资管理、产品营销和项目运营等工作的人员。

主要工作内容:（1）房地产项目的市场调研和咨询策划；（2）整合设计、建设、营销、广告、服务等资源，制定策划方案；（3）房地产项目的产品营销工作；（4）房地产项目的运营和物业管理工作。

职业前景：近年来，我国直接和间接从事房地产策划的人员数以百万计，其中从事项目策划的各级管理人员约10万人。从近几年对各行业职位需求的分析来看，房地产行业的职位需求数量始终列居前十位，其中策划管理类职位属于最紧缺的人才，市场需求看好。

4.职业名称：职业信息分析师

职业定义：从事劳动保障及相关信息采集、整理、分析等工作的人员。

主要工作内容：（1）对劳动保障及相关信息进行采集；（2）对劳动保障及相关信息进行整理加工；（3）对劳动保障及相关信息进行分析，提出工作建议乃至政策建议。

职业前景：目前，全国有数十万人员在从事与劳动保障信息有关的工作，工作层面覆盖全国各省、市、区（县）、街道和居委会。相关业务范围除劳动保障系统外，还涉及人才市场、信息咨询、民办职业介绍机构、学校、企业等诸多部门。现在，国内很多院校都开设了信息系，有的还成立了信息学院，专门培养信息领域高素质专业人才。

5.职业名称：玩具设计师

职业定义：从事玩具产品和玩具类儿童用具创意、设计、制作等工作的人员。

主要工作内容：（1）分析产品的外观和性能，进行打板、打样及工艺排料，手工制作产品样品或模型；（2）产品进行系列化开发和自主研发，绘制创意草图，设计功能模块，绘制设计图，编制生产工艺流程；（3）研究市场和产品流行趋势，制定产品整体设计方案，进行设计管理。

职业前景：我国目前已经成为世界上玩具第一生产大国。有8000多家企业从事玩具制造，从业人员超过300万，占全球玩具市场份额的75％。自行设计开发和科技创新，是中国玩具制造业的大势所趋。行业的发展、技术的进步和市场的扩大对玩具设计师提出了更高的要求，玩具设计开发人才水平的提高将会促进玩具行业的健康快速发展。

6.职业名称：黄金投资分析师

职业定义：在黄金生产、流通领域从事市场分析、咨询和投资策略分析与评估的人员。

主要工作内容：（1）进行黄金市场和黄金投资战略的分析、咨询与规划；（2）向黄金生产、经营、经纪、投资和机构提供黄金价格影响因素分析和价格预测；（3）按照与黄金投资客户签订的协议，提供参考性的黄金投资策略；（4）进行黄金投资的风险或收益分析，指导客户进行黄金投资；（5）根据客户需要，代客户拟定黄金投资计划；（6）其他与黄金投资分析相关的业务。

职业前景:据有关部门测算，当前我国国家和民间持有的外汇总量已达一万数千亿美元。发展黄金市场、提高黄金投资需求，是应对国际金融风险显现和美元贬值的重要举措。黄金投资分析师职业的确立，对规范从业人员职业行为，正确引导黄金投资，防范黄金投资风险，保护黄金投资者合法权益具有重要意义。

7.职业名称：企业文化师

职业定义：在企业经营管理活动中从事企业价值理念塑造及其转化工作的人员。

主要工作内容：（1）开展经营性企业文化建设，即在企业经营活动中进行员工所应具有的价值理念的塑造及其转化工作；（2）开展管理性企业文化建设，即在企业管理活动中进行员工所应具有的价值理念的塑造及其转化工作；（3）开展体制性企业文化建设，即在企业的制度安排中进行员工所应具有的价值理念的塑造及其转化工作；（4）开展企业文化建设的管理工作，即对本单位企业文化现状进行调查、总结、提炼、表述、宣传、培育、落实、改进、交流、学习与创新等一系列塑造、转化的实施过程进行科学管理。

职业前景： 与发达国家相比，我国企业文化建设工作还相当落后，企业文化从业人员的自身素质也亟待提高。企业文化师作为专职的企业文化建设者，担负着变革陈旧的企业文化、重塑适应全球经济一体化的新企业文化的艰巨任务。中国企业文化发展前景广阔，企业文化师的地位和作用非常重要。

8.职业名称：家用纺织品设计师（简称“家纺设计师”）

职业定义：从事家用纺织品织物设计、染织图案设计、产品造型设计和纺织品空间装饰设计的人员。

主要工作内容：（1）设计装饰用纺织品；（2）设计生活用纺织品；（3）进行纺织品的空间装饰设计。

职业前景： 由于广大消费者对家用纺织品质量和产品品牌的不断追求，我国家用纺织品行业蕴涵着巨大的发展潜力。家用纺织品设计师在业内的地位越来越凸显。但从我国家用纺织品设计人员队伍的现状看，还远远不能适应行业发展和国内外市场的需要。建立起一支专业化、具有创新能力的家用纺织品设计师队伍迫在眉睫。

9.职业名称：微水电利用工

职业定义：从事微水电站和微水能利用及其配套设施的建造、安装、调试、运行管理与维修的人员。

主要工作内容：（1）从事微水电站和微水能利用及其配套设施的建造和安装；（2）从事微水电站和微水能利用的调试；（3）从事微水电站和微水能利用及其配套设施的运行管理与维修等。

职业前景： 目前，全国从事与微水电利用相关工作的人员有近十万人，分布在我国除西北缺水地区以外的各个地区。作为“六小工程”之一的农村小水电（包括小水电和微水电），今后将在各级政府的重视下得到蓬勃发展，微水电利用工也将在全面建设农村小康社会中发挥重要作用。

10.职业名称：智能楼宇管理师

职业定义：从事建筑智能化系统管理及设备管理、运行与维护等工作的人员。

主要工作内容：（1）管理与维护楼宇布线；（2）监控、使用、维护建筑设备；（3）管理通信和网络系统；（4）使用与改进智能建筑管理系统；（5）管理火灾报警与安全防范系统。

职业前景：智能楼宇管理师是体现未来城市发展特征的先导型职业人才。随着我国城市数字化、建筑智能化的进程日益加快，人们对居住环境的规划、建设、管理及服务理念急需更新，运用科学、整体、系统的思维来营造现代智能化的工作环境、居住环境已成为必然趋势。房地产行业及我国智能建筑市场迅猛的发展，将直接拉动对智能楼宇管理专业人才的需求。

另据有关人士透露，还有一批新职业正在研究论证中，它们是：

1．体育经纪人

2．健康指导师

3．农业技术指导员

4．软件项目经理

5．游戏美术设计师

6．游戏程序设计师

7．电子标签工程师

8．三维数字化设计师

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【摘 要】人们在对传统儿童产品市场分析的基础上，结合信息互联，实现了更为广阔的产品开发。通过对信息技术的应用，把传统的儿童产品市场扩展成为一个亚成人市场。通过智能互联技术，让儿童也能更为快速地掌握先进的科技产品。信息化社会带来了技术的革命，技术的不断提升也加速了各个领域产品的更新。互联网、物联网、社交媒体软件的不断进化，促使了儿童玩具市场的信息与智能化。通过对国内外儿童产品开发现状的研究，设计符合现有市场情况下的产品，更加系统化地再设计，能够为儿童产品的开发和设计提供一种新形式。 【关键词】信息化；智能玩具；儿童产品；产品开发中图分类号：TS958.01

文献标志码：A

文章编号：1007-0125（2016）06-0287-02信息技术的广泛应用，在儿童产品开发领域也得到了很好的推广。信息技术应用到儿童产品领域中的时间虽然不长，但也已得到了快速的发展。在亲子生活中，我们总是提倡沟通、互动，意在通过儿童与家长的亲密接触来帮助儿童健康成长。而信息技术实现的虚拟互动体验是可以帮助儿童与家长进行更好的沟通与交流的，同时也带动了信息技术在新领域的发展。而且，经调查表明，目前我国儿童类消费占到了家庭总支出的40%左右，全国0-12岁孩子每月的消费总额超过了40亿元[1]。所以，信息化技术下的儿童产品开发研究具有重要的现实意义。一、信息技术应用于儿童产品的优势首先，信息化的儿童产品较以前的儿童产品载体不同。数字技术下，可以利用多媒体、网络平台展示，使产品本身的展示内容更加丰富生动；其次，交互方式和互动方式的改变会产生不同的结果。在虚拟互动的亲子体验中，儿童表现出更多的独立性、更为真实地表现自我。在这样的体验中，传统模式下的家长主体地位被明显弱化[2]，改变了传统的家庭关系和交流模式，却形成了儿童的独立人格，有利于家长和孩子进行更深层次的沟通与交流。二、信息化发展下的儿童产品设计分析智能的生活方式逐渐成为人类生活中必不可少的一部分，在这个时代背景的影响下，儿童产品也逐渐步入信息技术的时代。信息技术的介入，赋予了它们动态的、智能的、活泼的特性，这就是智能玩具[3]。（一）国内智能玩具的研究现状2004年以前，我国智能玩具的设计仍处于毛绒玩具、积木、玩偶模型等低成本、低技术含量的组合类、角色类产品。2004-2010年期间，智能玩具研究处于稳步增长阶段，伴随着玩具产业的发展，智能玩具的研究开始慢慢起步[4]。从2005年开始，智能儿童产品的研究成分不断上升（见图1）。（二）智能玩具的功能智能玩具是传统玩具与信息技术结合的产物。总体来看，研究者所设计与开发的智能玩具功能主要包括娱乐、教育、情感三大类[5]。随着玩具不断地信息化、智能化，其功能也越来越丰富。玩具促进儿童各方面能力发展的教育功能日益受到人们的重视，并且由于信息技术的发展，以及其在教育行业中的应用，益智玩具引起了各国设计者的关注。因此，智能玩具走出以娱乐为主的技术壁垒，突出了寓教于乐的功能，将是未来智能玩具的研究趋势[6]。（三）儿童玩具智能化随着时代的大踏步前进，智能化、技术化的产品进入了我们的生活，并在行业和生活的各个领域发挥着重要作用。儿童智能玩具的设计以语言信息的识别、肢体的碰触、图像以及文字等信息的交互为手段，发挥着智能玩具在儿童成长阶段中的重要作用，实现对儿童发展潜移默化的影响。在实现机器与儿童交互的过程中，应采用较为简便的界面交互方式，以带给儿童全新的操作体验。所以，从某种意义上讲，智能化、信息化的儿童玩具在儿童的依存期对其成长的帮助作用更优于其他模式。三、智慧生长树设计（一）“以儿童为中心”的交互式儿童玩具 儿童属于用户群体中一个比较特殊的群体。研究表明，儿童的生理、心理各面的发展随着身体的发育而不断改变。在这个过程中，儿童的身体和心理都十分敏感，所以设计符合儿童使用的交互式智能玩具显得尤为重要。（二）“以儿童为中心”的情感化关怀儿童的情感往往敏感而脆弱，需要理解和保护。好的智能儿童玩具承载着引起孩子们的兴趣、维系孩子的情感，让他们自觉参与到亲子关系中来。所以，在儿童智能玩具的设计中，主要应包括心理疏导、交互体验和角色扮演[7]。“智慧生长树”的设计就是一个基于沟通与关怀的情感化交互型智能玩具，通过智能化的技术，帮助儿童和家长更好地沟通交流。而且树的情感形象是根深蒂固、可靠、团结的，在设计领域，树的语义学含义就是“可靠的、可以保护你的”，所以“智慧生长树”的设计初衷就是关怀儿童，通过产品本身，一方面传达了父母期望孩子茁壮成长的想法，另一方面告诉孩子在成长的风雨路上，父母会像大树一样呵护你的成长，是你最坚实的依靠（见图2）。四、小结从目前的研究情况来看，我国智能玩具研究还处于起步阶段[8]，开发的智能玩具产品创新少，研究人员构成单一，在国际上还处于加工者的角色。智能玩具的研究应更加注重玩具所带给使用者心理和智力的影响，也应加重视理论方面的研究，借鉴国外的理论和技术研究成果，为我国智能玩具发展提供指导。参考文献：[1]周艳，李青.我国智能玩具研究现状评述――基于2002-2014年中文文献[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2016，18（1）：113-120.[2]叶敬忠，王伊欢，张克云，陆继霞.对留守儿童问题的研究综述[J].农业经济问题（月刊），2005，（10）：73-80.[3]姚力宁，应放天，应佳伟.儿童智能玩具的设计策略模型[J].包装工程，2009，30（8）：129-131.[4]王增，韦紫高，郭鑫，张铭.互动式儿童玩具设计研究[J].包装工程，2015，36（4）：76-104.[5]牟峰，褚俊洁.基于用户体验体系的产品设计研究[J].包装工程，2008，29（3）：142-144.[6]海飞.让农村儿童与城市儿童站在同一阅读起跑线上――我国少儿出版与农村儿童阅读现状分析及发展对策研究[J].中国出版，2011，（12）：32-34.[7]段成荣，周福林.我国留守儿童状况研究[J].人口研究，2005，29（1）：29-36.[8]杨震.物联网发展研究[J].南京邮电大学学报（社会科学版）[J].2010，12（2）：1-10.作者简介：程怡婷（1992-），女，湖北人，湖北工业大学学生。周红宇（1984-），男，湖北工业大学讲师，研究方向：工业设计。

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关键词 国有苗圃；分类经营；现状；建议；陕西宜君

中图分类号 S723 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2014）15-0191-02

1 宜君县国有苗圃基本情况

1.1 组成与规模

全县共有国有苗圃6个，其中：棋盘林场阳崖子苗圃、棋盘苗圃、太安林场彭村苗圃、哭泉林场皇姑庄苗圃和淌泥河苗圃5个为国有林场所属苗圃；县园林绿化中心（地点在国有阳湾林场内）苗圃为县中心苗圃。共有职工38人，房屋43间，部分苗圃水、电、路畅通。基础设施齐全，经营面积113.33 hm2，其中温室面积1 000 m2，小弓棚面积3 000 m2。可育苗面积93.87 hm2。年可生产苗木1 595万株，其中，容器苗1 050万株，裸根苗545万株，为宜君县林业和生态建设做出了贡献。

1.2 管理体制

国有苗圃全部属于事业单位，实行企业管理。林场所属苗圃育苗种类和品种主要受林场荒山造林任务决定，少量富余苗木可以调剂周边城镇绿化或其他地区。中心苗圃为全县范围的荒山造林提供苗木，适当兼顾县城和乡村绿化。国有苗圃没有资金投入，致使苗圃发展滞后不能根据经济社会发展和市场需求生产苗木，更谈不上良种的开发利用。年育苗工作是以林场每年造林计划任务量，安排育苗品种及数量，走的还是计划经济的路子，没有创新，职工收入低，不能充分调动职工工作的积极性和主动性，严重制约了国有苗圃的进一步发展。

1.3 苗木生产情况

2014年国有苗圃育苗93.87 hm2，预计产苗量1 438.76万株，其中，油松19.87 hm2，预计产苗量706万株，其中，容器苗550万株，裸根苗156万株。侧柏8.73 hm2，预计产苗量540万株，其中，容器苗420万株，裸根苗120万株。刺槐0.67 hm2，预计产苗量10万株。核桃6.67 hm2，预计产苗量65万株。玉兰定植苗1.67 hm2，预计产苗量0.2万株。红叶李定植苗0.67 hm2，预计产苗量0.36万株。雪松定植苗1.67 hm2，预计产苗量0.2万株。柳树定植苗1.67 hm2，预计产苗量2万株。其他定植苗4 hm2，预计产苗量115万株。

1.4 人员工资与社会保险情况

在职职工38人，固定职工38人，退休人员3人，在职职工年人均应发工资3.5万元，实发工资3.5万元。所有在职职工均购买“五险”。

1.5 收支与基础设施

国有苗圃中仅彭村苗圃有县级财政投入人员机构经费，数额为6万元。全年总收入312万元，其中，苗木销售收入300万元，其他收入12万元。总支出314万元，其中，职工工资133万元，缴纳社会保险费20.1万元，其他支出160.9万元。基础设施较为落后，仅3个苗圃水、电、路全通，其他3个苗圃还是土路，下雨、下雪无法通行，影响职工日常生活，2个苗圃水不通。职工住房中危房10间，直接影响到10名职工的安全。

2 宜君县国有苗圃苗木生产管理经验

2.1 国有苗圃带动职工及周边个体育苗户快速发展

各国有林场苗圃由各场管理，人员调配工资发放，制定了合理的管理办法，实行百分制量化考核，根据每名管护人员指定地块落实管护责任，年终考核苗木存苗数量兑现奖金，大大提高了苗圃职工的工作热情。国有苗圃还发挥其在技术、信息、人才方面的优势，采取各种形式，带动林场职工育苗发展。全县林场职工育苗人有30余户，育苗数量逾1 000万株，品种分别为侧柏、油松、白皮松，5名职工分别在农村承包土地开展核桃良种苗木繁育，育苗逾1.33 hm2，并全部进行了嫁接。带动个体育苗逾2 hm2，并对其中逾0.67 hm2进行了嫁接改良。国营苗圃每年在苗木生产时雇佣当地剩余劳力200余人，进行苗木繁育、修枝、施肥、嫁接等工作。通过劳动增加了收入，更学到了苗木繁育管理技术。现在国有苗圃的苗木嫁接几乎都是当地群众自己嫁接，每个嫁接人员均掌握4种以上嫁接方法，嫁接成活率达90%左右。不仅缩短了育苗生产周期，而且提高了苗木价格，进而带动更多农户投入苗木繁育，促进了农村产业结构调整，增加了农民通过育苗致富的信心。

2.2 苗木生产与全县主导产业发展相结合

核桃被列为宜君县的主导产业。近2年来，宜君县核桃良种苗木建园任务量大，核桃良种苗木需求量巨大。国有苗圃加大核桃良种繁育力度，已新育核桃苗木6.67 hm2。另外，加大核桃良种采穗圃建设，已建成4个核桃良种采穗圃，为全县核桃苗木的嫁接改良提供品质纯正、可靠的良种种源。

2.3 苗木生产与工程建设及其他造林相结合

随着集体林权制度改革的推进和林业重点工程的实施，对容器苗的需求量上升，价格也不断上涨，已由以往的0.2元/株左右上升到目前的0.8元/株左右。需求决定了供给，国有苗圃起到了骨干苗圃示范引导作用，同时带动了一大批育苗户。仅五里镇榆五川出现的个体育苗户就有5户，育油松、侧柏容器苗214万株，创历史新高。在育苗中还采取了除草剂、遮荫网等技术，既满足了市场需求，又产生了社会效益，促进了农村富余人员的收入增加。

2.4 苗木生产与城乡绿化相结合

近年来，由于国家对生态环境建设日益重视，城镇绿化和新农村示范村的建设对各类绿化苗木需求量旺盛。各国有苗圃定植绿化苗木难以满足市场需求。县园林绿化中心苗圃抓住临近县城、交通便利、技术人员力量相对较强的优势，繁育各类绿化苗木，并能承担小型园林绿化施工和会场场景布置工作，能有计划、有目的地培育市场上紧俏的大径阶绿化大苗，收到了显著的生态、社会和经济效益。其他国有苗圃都不同程度地培育了花卉绿化苗木品种，有红叶李、油松、蜀桧、中槐、樱花、榆叶梅、雪松等城镇绿化苗，收到了良好的效益。

3 宜君县苗木生产中存在的问题

3.1 苗圃基础设施较差、投入少，后续缺乏投资，难以扩大规模

彭村苗圃、县园林绿化中心属国家种苗基地建设项目投资，后续投资跟不上，基础设施年久失修，日益老化。近年来，国有林场经营状况因国家生态建设政策的大力支持，较过去有了很大改善。但维持日常运转尚且可以，一旦涉及到基础设施投资，就会显得力不从心。国有林场所属苗圃一般面积不大，位置偏僻，经营模式落后，投入与产出比例严重失调，也缺乏让林场进一步投资的动力。

3.2 苗木生产结构不合理，品种单一，不能适应全县林业生态环境建设和林业产业建设需要

国有苗圃生产主要是为各自林场的林业重点工程服务，所生产的苗木主要是油松、侧柏、刺槐，首先是自给自足，剩余一部分才在市场上流通。而对近年来需求量大的核桃嫁接苗、城镇及新农村建设绿化苗木未能给予足够的重视，导致全县核桃良种苗木每年需求量在75%以上，绿化苗木80%从外地调入。

3.3 国有苗圃从业人员素质与苗木发展不相适应

苗圃从业人员普遍学历不高，38名在职职工中仅2名有高级（工人等级）职称，14名有初级职称，专业素质相对较差，又缺乏进修提高的渠道，接触新事物、新技术积极性不高。管理人员中懂经营、会管理，有长远眼光的更是凤毛麟角。这样的人员结构难以适应日趋激烈的苗木市场。

3.4 苗木生产技术含量低，林木良种所占比重小

国有苗圃所采用的技术主要局限于油松、侧柏容器苗等常规育苗技术，其他如使用植物激素、除草剂、土面增温剂，喷灌，渗灌，采用大棚、温室，组织培养育苗、全日照喷雾扦插育苗、工厂化育苗等技术不能广泛采用或不能充分发挥其效用。特别是应该采用技术改变宜君小气候导致苗木生长期短、年生长量小、育苗周期长的现状，减少育苗成本，增加育苗收入，调动苗圃生产经营的积极性。同时，新品种引进和繁育力度不够。对市场需要的阔叶常绿树种和大径阶绿化苗木、乡土品种、核桃良种苗木、适合当地发展的速生丰产树种开发力度不够。

4 苗圃基地建设建议

4.1 引入竞争机制，改进苗圃生产经营管理

将苗圃转变为可以独立核算的会计单位，使其受林场控股或对外承包。除了完成下达的育苗任务外，给予苗圃更多的生产经营自，自主经营，自负盈亏。管理人员和技术人员全部采用聘用制，从社会招考或从林场择优选拔，建立一支真正具有上进心、有一定林业专业素养的苗圃从业人员队伍。一经聘用，按业绩严格考核，打破大锅饭、平均主义的生产经营方式，奖优罚劣，形成高效的用人激励机制。对有育苗专长的技术人员可以采用技术承包等形式，提高技术人员的积极性和创造性[1-2]。

4.2 加大培训力度，提高从业人员素质

各级林业部门要通过各种形式的技术培训，加大对国有苗圃从业人员培训力度，提高苗圃从业人员苗木生产水平和经营水平。积极与科研院所共同繁育良种苗木或参与林木良种项目，以实现专家定期实地指导与培训，身传面授，传、帮、带，迅速提高技术人员的育苗技术水平和业务素质。在引进来的同时，还应该加强对技术人员、经营管理人员的培训，以提高其素质。

4.3 强化科技支撑，提高苗木科技含量

加大科技兴林在林木种苗这一基础产业的应用力度。不断加大新品种引进和推广、新技术引进和适用技术的广泛应用，提高苗圃集约化经营水平。科学化管理，加大苗木繁育速度，改变以住培育苗木只凭个人经验的落后状况。加大苗木标准化生产，提高苗木的商品率，培育名优良种苗木，进而促进苗木产业又好又快发展[3]。

4.4 加大经费资金投入，促进苗木事业建设发展

林木种苗是造林绿化重要的物质基础，在林业重点工程建设和整个生态环境建设中的作用重大，其提供的产品和产生的效益为全体社会成员共同享受，因而苗木事业具有社会公益性质。加大对苗木产业的人员机构经费的投入，在社会保险费方面给予一定支持，不能简单全面推向市场，靠市场机制来解决所需各种费用的问题。加大专项资金投入，重点抓好国有苗木基础设施建设、种子检验、贮藏设施设备、采种基地、乡土树种种质资源开发和保护等方面，促进苗木事业的大发展[4]。

4.5 加大苗木执法力度，完善质量监督体系

按《种子法》要求严格核发林木种子生产经营许可证，尤其是林木良种种子生产经营许可证，使种苗生产经营者做到凭证生产，合法经营。对已办理“两证”的单位和个人进行登记造册，及时追踪管理，发现问题及时处理。坚决打击非法生产经营苗木的行为。维护正常种苗生产经营市场秩序。要加大苗木质量检验站建设，配备必要的检验设备和业务熟练的人员，严格把好苗木进地关，确保造林绿化用上良种壮苗，Ⅰ、Ⅱ级苗木比例达到相关标准。加大对林木良种市场的管理。强化质量意识，沟通苗木生产环节，加大对国有苗圃苗木生产标准化指导，提高苗木的产量和质量[5]。

4.6 推进苗木市场建设，建立数字苗木平台

针对种苗信息相对滞后的现状，建立全省苗木生产供应信息网络平台，发挥各地苗木信息员队伍熟知当地苗木市场的优势，实现资源共享，信息共享。加强市场调查、市场分析和市场定位，指导全省苗木产业健康快速发展。充分发挥网络教育平台作用，为苗圃生产提供适用技术，提高从业人员的素质。

5 参考文献

[1] 姚建信.关于运城市国有苗圃经营现状的调查[J].山西林业，2007（4）：12-13.

[2] 郑天汉.国有苗圃经营管理体制改革研究[J].林业经济问题，2002（4）：213-216.

[3] 宫宏亮.苗圃经营与管理探析[J].中国新技术新产品，2010（9）：220.