网络时代的优势范文

导语：如何才能写好一篇网络时代的优势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：网络， 广播电视 ，优势互补

Abstract: network application after sending news.it helps spread, to become the new media, or the Internet. This is the way to spread a epoch-making revolution, is also a change people idea and the historical development of production and life. Therefore, the Internet to spread way convenient, quick, information superiority and is called the "fourth media", radio and television in the new stage of the new development of the enormous role, at the same time also on radio and television traditional communication means has brought an unprecedented challenges. Therefore, fully understand and study the development of radio and television network times, is broadcasting television is confronted with new challenges, win new development of the important guarantee. This paper will broadcast television in the face of challenges and new situation to radio and television development several know two aspects of the broadcast TV and network analysis media each advantage and deficiency, to radio and television in the digital age should be how to face challenges, expand the network media living space and network and broadcast TV fusion were put forward the corresponding countermeasures.

Keywords: network, broadcasting television, complementary advantages

中图分类号：TN711文献标识码： A 文章编号：

网络的出现，就像书籍、报纸、杂志等印刷媒介和广播、电视、电影等电子媒介的出现一样，再一次成为人类社会生命进化的加速器，推动人类社会生命沿着高速公路飞奔。在网络逐渐发展并壮大的过程中，网络独有的技术特性，在人们的思想观念、生活方式等方面产生了潜移默化的影响。网络成为了“媒介的高速公路”与“媒介的综合平台”，建构了一个超越地域限制和意识形态束缚的全球传播网，使不同国家、不同民族、不同文化的人可以同

时异地在同一平台相互交流和沟通。就目前的发展趋势而言，传统媒体利用和依托于网络新兴技术手段及传播方式方能在激烈的媒介竞争环境下不断的进步和发展。

1994年4月，中国正式联人因特网。短短几年时间，因特网在中国得到了快速发展。到1997年底中国因特网用户超过60万，比上年增长600％。截止2005年6月底中国网民已达到10300万人，上网人数仅次于美国，位居世界第二网络在中国的迅速普及，使人们的日常生活发生变化的同时，全社会的经济、文化及生活各方面在网络环境下也呈现了大不同于以前的新面貌。

网络应用于新闻传播后，成为了新的传播媒体。这是传播方式止的一次划时代的革命，也是一次改变人们思想观念和生产生活的历史性跨越。因此，互联网以传播方式方便、快捷、信息量大的优越性而被称作“第四媒体”，对广播电视在新阶段的新发展产生巨大的推动作用，同时也对广播电视传统传播手段带来了前所未有的挑战。因此，充分认识和研究网络时代广播电视的发展，是广播电视面临新挑战，赢得新发展的重要保证。

一、广播电视面临的挑战

网络的出现，以其高度的整合性，几乎能将所有传统媒体文字、图片、音频、视频等的传播手段集于一身，成为了“媒介大融炉”，并在较短的时间内飞速发展，对广播电视形成巨大的冲击。

欧洲互动广告协会 (EIAA)去年对10个欧洲国家的7000多人进行了调查。调查结果显示，在16到24岁的年轻人当中，有82%的人称每周有5到7天时间会上网，而只有77%的人每周会有5到7天时间来看电视。有48%的人表示，他们看电视时间的减少是由于在网上花的时间更多。调查结果还显示，57%的欧洲人每周都会上网。

2007年2月8日，CTR《2006中国城市互联网网民形态报告》显示，我国网民日均上网时间迅速增长，从2002年的88.2分钟增加到2006年的137.8分钟，增长56％。这意味着，我国网民日均上网时间已逼近网民日均看电视的时间，后者约为140-145分钟。

CTR预测认为，在2007年，我国网民日均上网时间有望超过日均看电视时间，从而使网络成为网民每日接触时间最长的媒体。

(一)信息传播渠道极大拓宽

过去的媒体主要是报纸、刊物，电台和电视台等。而今天，全国除2000多家报纸、900多家广播电视台外，信息的网站就达70万家，这其中还不包括个人网页、电子邮件和海外不计其数供国内网民自由浏览的网站。信息传播的渠道超常地拓宽。

(二)信息传播快速高效

互联网是人类有史以来增长最快的传播手段，它超越时空，将信息和新闻传播带进了一个崭新的全球传播阶段。由于网页制作的过程比广播电视大为简化，既不像广播电视要经过编辑播出，也不像报纸需要排版印刷，只需更新网页内容即可。而且网页内容一更新，网页的访问者立即可以看到，这中间几乎没有时间差。因此，最近不少大的新闻事件，反应最快的常常是网络媒体。

（三)网络媒体具有高度的整合性

互联网以自身为载体实现各个媒体的融合，吸取了各家之长。随着网络的发展，报纸、刊物和广播电视已经在网上融合，传统媒体之间的界限在网络媒体卜已经消失，过去处在分离状态的传统媒体和它们的市场，在网络时代走向一体。比如《广播电视报》一旦上网，读者就可以下载视听资料，简直跟观看电视或收听广播没有区别，而且这些视听资料是随时更新的。

(四)人才竞争更加激烈

新世纪的竞争其实质就是人才的竞争。广播电视是一项知识密集型产业，需要大量的高科技人才、高级专业经营管理人才、采编节目制作人才、市场拓展人才等。而互联网介入，将以较高的收入、与国际接轨的有挑战性的：工作环境等大力争夺人才，导致媒体专业人才加速流动，对广播电视的人才队伍建设造成巨大的压力。

(五)网络信息过程简易、运营成本低

网络传播者在互联网络上消息，只需要在与网络相连的服务器上放置相应的计算机代码。相比广播电视等传统媒体来说，传播信息的过程大大简化。这个过程只需要少数的策划编辑人员及网页制作人员，使用一般的计算机就可以完成，无须大量的播出设备和人员。因此，相对于传统广播电视媒体来说，网络媒体不仅灵活，而且运营成本很低。

二、新形势下对广播电视发展的几点认识

网络媒体的快速发展，任何人都不会否认它的巨大作用。然而，我们也应看到在网络时代广播电视媒体仍具有其相当的优势， “网络代替一切”的说法并不实际。我们应抓住机遇，以变应变，迎接挑战，赢得发展。

(一)不断巩固和提升广播电视信息的权威性具有党和政府“喉舌”的广播电视凭着雄厚的资源、丰富的管理经验、几十年的媒体声誉，在受众中树立了威信。

而在网络传播中，任何人或组织都可以在网络上自由地信息，一方面带来了丰富的信息，另一方面，在信息海洋中难免充斥随心所欲的言论、甚至谣言等不良信息，而用户需要的是获得对自己有用、真实。可靠的信息。相比之下，在受众心目中，广播电视提供的信息比较规范、可信、有效和实用，没有垃圾信息和不良信息。虽然，网络传播信息的多“源头”分化了广播电视作为信息“独此一家”的传统角色，但其作为信息的专业机构的优势并未削弱，反而在非事件性报道中得到强化。数字化的网络技术使得个人都有可能捕捉到突发性信息并在网上得以传播，然而个人一般不可能挖掘新闻背后的新闻，广播电视却能对突发性事件作后续报道，特别对预设性新闻、过程性新闻作专题、解释性等深度报道更是体现了广播电视信息的主导地位。

(二)不断提高节目质量和服务质量

互联网越来越多地影响人们的观念、文化、生活方式等变化，使受众接收资讯的渠道更多，选择的余地更大，收听收看的自由度更广。广播电视媒体在这个变化过程中，不断开办更能唤起受众的兴趣并乐于接受的节目，从而加强与其它媒体节目的抗衡力。广播电视从自身的特点出发，发挥自身的整体优势，以引人人胜的电视剧、贴近生活的新闻节目和观众可以直接参与的互动节目吸引受众。同时，针对对手的弱势，增加节目和信息内容，发挥广播电视数字化优势，提高三大类服务：第一类是丰富多彩的广播电视节目服务，包括100多套电视节目、付费节目、点播节目及广播节目；第二类是海量的信息服务，包括电子政务和时政、财经、教育、生活、交通、保健、旅游等多类信息服务；第三类是便捷的商务服务，包括交纳水电费、电子购物、网上银行、远程医疗等多功能服务。为党委、政府和企事业单位提供大众化的电子政务平台，为社会各界找寻网络化的信息平台，为人民群众构建多样的服务平台，使老百姓得到实惠。一手抓扩大覆盖，一手抓服务质量，以此巩固有效覆盖面，从而赢得市场。

(三)不断推进广播电视上网工作

广播电视发展的历史足迹表明，传播新技术每一次应用于媒体信息传播，都强化了传媒的功能和作用。传统的广播电视传媒，有传播广、质量好、接收简便等优势、成为人们获得信息的重要手段，但也有过目即逝、保留性、选择性差和被动接收方面的不足，其传播范围受到地理因素限制大。在新的发展时期，广播电视应该充分利用互联网的优势，加强广播电视网站建设，弥补传统广播电视传媒的不足，拓展和延伸广播电视发展空间，增强竞争力。

首先要努力扩展广播电视的传播空间。网上广播电视不受传输距离的限制，只要上了网，就是面对整个世界，地方城市电视台也就成为“世界级”的台了：在世界各角落的网民，只需用鼠标轻轻一点，就可进入声画俱全的网上广播电视世界。

其次要强化与互联网结合，弥补广播电视在传播中一晃而过的弱点。网上广播电视节日，除用音、视频形式播出外，还能以文字、图像、声音、影像等形式保留。人们不但能听广播，而且能看广播。受众在接收广播电视节目时，有很大的灵活性和选择性，既可以选择不同的电台、电视台，也可以选择某台播出过或保存的所有节目，既可以听实况广播或录播，又可以随时上网查询已播过的任何稿件，反复阅读。广播电视节目不再是一阵风，而是可以储存于网站，需要时随时调用直播，还可以读取或下载。由于时间的不可逆性，以前受众在接收广播电视节目时，必须与电台、电视台在播出时间上保持同步，大大限制了受众接收的自由度。而网上广播电视，受众可以随时接收自己所需要的信息，获得了很大的便利和主动权。

同时要充分利用互联网交互性的特点，使网上广播电视赢得更多受众的参与。传统的广播电视是单向的，即使有些电台开办了“热线”电话，主持人与“热线”电话上听众的对话交流一般也只能是一对一，听众的交流参与十分有限。由于互联网的交互性，电台、电视台主持人与网友的交流可以是多向的，网上受众的反馈参与面扩大了。主持人可以通过网址访问量、电子邮件和网上聊天，了解网友对节目的反应，并对节目进行适当的调整，进一步优化节目。

据凤凰卫视董事局主席刘长乐介绍，这些年来，凤凰决策层一手抓传统媒体凤凰电视，一手抓凤凰网等新媒体业务，取得了骄人的业绩。凤凰网2007年获得了1.3亿港币的收入，比2006年增长了300%。在今年的“台湾大选”结果揭晓的那天，凤凰网的浏览量达到了惊人的1.2亿，日常凤凰网的PV在五千万到一亿。因此刘长乐认为：互联网的发展应该成为凤凰卫视非常重要的环节，使之优势互补，相得益彰。

(四)切实加强广播电视人才队伍建设

网络化时代，对每个广播电视工作者来说，都是一个全新的时代，广播电视工作者要立足这个时代，一要学会“网络化生存”，要具备高科技意识，有较高的业务技能，能熟练地运用网络、多媒体等现代传播技术从事采集、制作、传递新闻信息；二要树立大传播观念，网络打破了原来的地域与行业限制，直接面向世界，因此，广播电视工作者要调整思维方式，树立新的传播观；三要融“杂家”和“专家”于一体，唯有这样的复合型、“全天候”人才，才能适应网络时代的需要，担负起发展广播电视的重任。四是各级广播电视部门要广集人才，尊重人才的创新意识和创新活动，发挥广播电视系统人才优势，推动广播电视事业和产业发展。

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网络时代对邮政意味着什么

信函类：从最近的一些统计资料可以看到，在美国，通信(电话除外)、交易、出版和广告市场的总收入每年约二千二百亿美元，其中邮政总局约占四百三十亿美元即19.6％，其余的由美国邮政传统竞争对手如：报纸、电视和电信业(传真等)所得。电子邮件每二至四年就增长一倍，到2000年，美国邮政在交易通信市场所占的比例则会降为35％。

报刊类：目前的电子出版物有三种。第一是出版物产生过程中采用计算机排版技术，这种情况使实现分地印刷变得容易且经济，对于邮政的发行运输和运输计划提出了与之相适应的新的要求；第二是出现电子报刊，如美国《时代》周刊和我国的《计算机世界》等出版合订本光盘，这样会影响图书市场的份额分配，这种情况，电子出版物仍需要通过物流网传输，邮政还有一定的发行运输业务；第三是“无纸出版”，它包括可视图文、电子邮件、电子报刊、电视和广播等，这已和邮政发行体制分道扬镳了，邮政全然没有了业务。全世界目前的网络报纸有900多种，美国占一半有余，欧洲有200余种，拉美有38种。我国《经济日报》等约20余家报刊已加入国内“金桥电子报刊联机阅读系统”。

印刷品：越来越多的图书进入光盘，出现在个人计算机的屏幕上。世界电子出版物的市场空前繁荣。1995年已超过了一万五千种，年销售数量将以每年30％～40％的速度增长。到21世纪初，可望达到全部出版物比例的25％。目前，中国已有四十余家电子出版社，共有近两千种电子出版物。同时Int

ernet网上各种各样的专业数据库也对印刷品业务带来严重威胁。

包件类：信息技术的发展对包件类传统邮政业务的发展不仅未带来冲击，反而由于邮购业务的发展、网上购物的普及以及邮寄电子出版物等新业务的开拓、包件类业务正呈上升趋势，据预测，包件类业务将成倍增长，成为传统邮政业务中，唯一随新技术的发展而增长的业务。

金融类：金融业的发展趋势是电子银行和电子货币。在美国，25％的银行业务是通过电话或电传进行的。购物者和销售者买卖双方在计算机网内进行全部的商业交易，由于这种通过个人计算机和银行业务网实现付账、转账、管理投资、查询财务及其它金融业务功能，“电子货币”就应运而生。电子银行和电子货币将大量减少和限制现金的使用，这对邮政金融来说是莫大的考验。

新技术对业务结构的影响

随着邮购发展和网上贸易的普及以及邮寄电子出版物等新业务的开拓，信函业务将成倍下降，而包件业务却将成倍上升。因此，在传统业务中，包件将代替信函成为第一大邮政业务。

物流网是邮政的基础和优势，但随着新的信息技术的发展，传统邮政受到很大冲击是不可避免的。因此，世界邮政界的不少有识之士的眼光不仅仅局限在实物邮件的传递上，已将业务扩展到通信领域和社会各个角落，大邮政的观念逐步树立起来。美国邮政将在电子通信领域里开拓如下服务：管理和提供标准地址的存取服务；保证电子邮件的安全，并对此负法律责任；在全国范围内普遍提供电子邮件服务；产品定购服务；与政府部门之间沟通；全球通信。

电子邮件系统具有接受、发送、阅读、编辑、管理、名片、专业咨询、公众信息、信箱号簿、电子论坛、用户热线等功能；可提供主送、抄送、密送或公开(电子公告版)等形式。而且可以将中文、英文、图形及影像等不同资料结合成一份完整的电子邮件。电子邮件也可以通过电话线路传送。一些国家，特别是发达国家，邮政部门在把新的通信方式介绍给公众方面起着十分重要的作用。邮政部门可通过独有的邮局和邮筒网络进入商业领域和家庭。

现代通信的发展为邮政在不断增长的通信市场上占有合理份额提供了机遇。在这里，邮政需要为新产品新业务的产生、发展、评估和采用而开发系统化的处理方式。这些新产品新业务应当充分利用邮政的下列网络优势：收件网络；零售网络；运输车队；传输系统(国内及国外)；正在建设的邮政综合计算机网；邮政储金汇业局的金融操作能力；邮政服务系统的普遍性与运递能力应与其它通信技术的长处结合起来，形成迅速、可靠、价格低廉、普遍的信息传送系统。此外，这些先进技术的结合可通过提供全范围的高附加值业务，从而使邮政部门获益。

邮政业如何上网去淘金

网络广告：据美国JupiterCommunication预测，到2000年美国的网络广告市场将达到50亿美元。因此，我国邮政应当加强混合邮件广告系统的推广应用和网络广告的开发推广。借助邮政综合计算机网的建设，抓住“三电合一”技术的发展应用这一契机，及早发展邮政网络广告，利用邮政通信的网点优势，提供基于邮政综合计算机网的混合邮件广告和邮政网络广告，力争在网络广告方面占有自己的一席之地、在混合邮件广告系统方面处于主导地位。

网上银行：划拨业务是网上银行的重要业务内容之一。中国银行作为国内第一家网上银行已于1998年3月6日成功地完成了第一笔网上支付业务。网上银行作为金融业未来的发展方向已引起了世界各国的高度重视。因此，作为准金融机构的中国邮政储金汇业局应尽快完善邮政金融计算机网，早日建成网上银行，为邮政在金融业的竞争打下坚实的基础，为开展和推动电子商务提供前提条件。

电子商务：Internet电子商务是一种利用计算机系统通过Internet将销售商和客户之间的服务信息进行传递的电子形式。它包括两大类内容：一是企业之间的电子贸易；二是网上购物。利用Internet进行交易意味着包括寻找和确认客户、产品介绍、订货、填表、付款、产品的调整以及售后服务过程的自动化。它甚至可以使公司成为不需要销售渠道以及集中式存货仓库的虚拟企业从而成功地在全世界进行贸易。事实上，电子商务盛行之时，整个世界将彻底打破原有的格局，按照新的经济形势划分世界，因此美国总统克林顿把促进电子商务的发展列为其第二任期内任务，而美国政府也认为电子商务将是未来25年内世界经济发展的一个重要的驱动力。据统计，Internet电子商务目前在全球的网络用户已达9000万，到1997年底全球前500家大企业中有75％建立了网络交易系统，全球电子交易额在4500亿～6000亿美元。这样将大力推动电子商务的发展，从而有效利用邮政通信物流网，促进邮政业务的迅速发展。

混合邮件(电子邮政)：它是现代通信与邮政结合的产物。利用现代电信网络的电子传输手段和计算机技术，并发挥邮政营业和投递服务网点面广、触角深的特点，适应了社会不同层次的需求，突破了传统邮政完全以实物为载体传递信息的模式，开辟了邮政的新天地。在发展中国家，邮政部门在把新的通信方式介绍给公众方面起着十分重要的作用。邮政部门可通过独有的邮局和邮筒网络进入商业领域和家庭。混合邮件系统的输入为电子或其它方式，它使得这类邮件的传输速度更快，而且价格更低，可靠性更高。事实证明，混合邮件系统是解决经常困扰邮政服务质量问题的方案之一。

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当互联网络被视为21世纪决定国家竞争力的基础设施，全世界无论是发达国家或发展中国家，莫不全力建设其国家信息高速公路（NII），做为发展大国的中国，也不能落后于其他国家。如今互联网络迅速发展，已由学术转变为商业，并且成为全球企业的利器与企业经营不可或缺的工具。

二、最新媒体――互联网络

互联网络的形成并非来自于全球性的系统规划，它之所以有今天的规模，实在是得力于本身的特质：开放、分享与价格低廉。在互联网络上任何人都可以享有创作发挥的自由，所有信息的流动皆不受限制。没有任何时间与距离的限制，任何人都可加入互联网，因此网络的资源是共享的。由于互联网络是由学术交流开始，人们已习惯于免费使用，所以当商业化以后，各网络服务供应商（ISP)皆采用低价策略，因此更造就网络使用者的蓬勃发展。

三、网络销售的特性

销售的定义是指，为创造个人与组织的交易活动，所计划与执行的创意、产品、服务观念、推广、渠道等过程。由这个角度看，互联网络实际上具备许多销售的特质：

1.互联网络无远不及，其超越空间限制与多媒体声光功能，正可发挥销售人员的创意。

2.互联网络可以展示商品型录、联结资料库提供有关商品信息的查询、可以和顾客做互动双向沟通、收集市场情报、进行产品测试与消费者满意调查等是产品设计、商品信息提供，以及服务的最佳工具。

3.互联网络上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，因此符合分级与直销的发展趋势。

商业企业也有必要改变传统的组织形态，提升新媒体部门的功能，引进兼具销售素养与电脑科技的人才，未来才能具备市场的竞争优势。

四、网络销售的应用与策略

象征“网络销售”的奥斯卡金奖，2006年的企业首次由联邦快递公司获得。这项最新颖的市场奖，是由特纳葛公司主办，邀请网络销售学者专家担任评审。评审的标准有三项:(1)成功使用网络销售，创造丰厚的利润者;(2)运用网络销售对于企业带来明显正面影响者;(3)对于促进网络销售有卓越贡献者。

联邦快递巧妙地将全球网首页变成24小时客户查询系统，使用者只要输入包裹号码，就可以立即在网络上查出目前包裹所在地，以及未来可能到达的时间。联邦快递并且在网络上提供软件，免费让顾客使用，这些软件可协助列印托运标准文件与条码，方便顾客在自己家中处理包裹。评审委员认为：“联邦快递以科技实力，整合企业内部资料库与互联网络线上查询，成功地服务顾客，展现企业形象与风格。”因此，颁予2006年全球网络销售大奖。

五、互联网络未来的发展趋势

世界知名预测大师约翰・奈斯比在最近指出，互联网络科技将带领人类进入数字化生活与全民经的世界而电脑网络相当于20世纪的公路网与电力网，成为21世纪影响世界成长的最得要基础建设。可以预期，互联网络也会为21世纪的世界经济创造更多的新兴产业与商业机会。

目前的发展与应用还只能说是在萌芽的阶段。我们则更是处在萌芽的初期，对于互联网的应用与发展，还有许多要认识与学习的，以下我们将互联网络未来的发展趋势，做几点归纳。

1.网络使用者持续快速成长。全世互联网络使用者的年成长率，大致维持在50％；服务器主机的数量在过去3年平均年成长率则在100％。一般估计在未来5年内，全球网络使用者的人数将可达到2亿人，使用者的背景以经济发达地区的青年中产阶级为主是最具有购买力的消费群体。2010年全球互联网络使用者数量会高达20亿人，占世界人口的三分之一，全部发达国家与亚洲新兴经济发展地区将是主要的使用市场。

2.网络科技发展一日千里。互联网络的主要两项硬件设备――电脑与网络设施，单位功能的成本将呈指数下降，使得率扩及大众。其中骨干网络宽频化将持续提升，光纤服务普遍化，压缩技术更使得多媒体资料也可经由一般电话线传输。网络专用电脑的开发，可轻易处理复杂动画与虚拟实境的应用需求，再加上搜寻工具与多媒体视讯软件的开发，更使得网络电脑功能百倍于今日。

3.商业交易成为网络的主流。虽然网络的发展起始于学术应用，但最为蓬勃发展的还是商业交易的专业网络。据估计网络上的交易成本约等于传统销售成本的十分之一，未来普及化后， 这项成本比例还会降低。因此世界各国政府均将发展电子商业交易应用，视为投资国家信息网络的主要目的。未来以商业交易为对象的专业网络数量会大幅增加，电子货币（E－cash）、智慧卡、网内防火墙（Firewall）等等商业交易技术的发展，将使电子商业交易更为便利可靠。电子商业交易存在的巨大市场利益，是带动互联网络快速发展的主要原因，因此也是未来网络舞台上的主角。

科技确实是第一生产力，科技进步是富国之源，与经济结合的科技发展才是中国化应有的科技政策。互联网络是当前人类社会最重要的科技发展，也是最具经济潜力的应用科技，当世界各国均将网络基础建设与技术发展视为21世纪国家竞争力的来源，做为世界经济大国的中国，不能停滞落后于这个历史潮流，更不能被排除在未来全球经贸信息网络之外。目前中国虽然在互联网络的发展上稍落后于他国。但只要在未来岁月中，以更开放的胸襟与更开阔的眼光，相信必能在极短的时间内迎头赶上，用互联网络将中国市场与全球市场相结合，进一步加速实现中国的现代化。

参考文献:

[1]周文勇:网络销售的成本效益分析[J].商业研究，2000年04期

[2]邵培基:中国电子商务分析与研究[J].电子科技大学学报(社会科学版)，1999年02期

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一、网络时代下公共图书馆资源实现有效利用的困境分析

（一）公共图书馆的时代适应性不足。面对现代图书馆的网络化发展，信息资源超时空跨地域的传播，传统意义上的公共图书馆处于被时代淘汰的边缘，长此以往，很难满足广大读者的阅读需求。尽管公共图书馆也尝试着自身的数字化与市场化，但在诸多方面还是沿袭着传统公共图书馆的弊端。在图书馆的信息资源更新上，与当今网络资源相比，更新速度较慢，信息量较小，很难保持信息的新鲜度。所有这些都预示着公共图书馆面临与时代脱节的困境。

（二）公共图书馆的规范化与标准化程度有待提高。公共图书馆要制定统一的程序规范要求，对网上信息资源的编辑格式、录入程序等作统一规定，在网上图书馆主页设置信息导航，这样既方便管理人员的审核与校对，同时也为读者查阅资料提供便利。

（三）公共图书馆管理人员的服务水平与职业素养有待提高。众所周知，公共图书馆的服务宗旨就是：为广大群众提供科学文化知识，获取各种信息，使其终身受教育，提高全民的综合素质。因此，图书馆工作人员要重视对读者阅读需求的满足，不断提升自身的管理技术与职业素养，从容面对工作中出现的各种问题。除此之外，图书馆管理人员的文化素养的提高也至关重要。图书馆管理人员只有具备较高水平的文献搜索知识，查阅相关信息的能力，才能对读者在查阅信息时面临的问题做出及时有效的回应。而且管理人员也要注重文化知识的积累，对各个方面的学科知识做到有一个全方位的了解，这样才能更好地解决读者提出的疑问，与读者在思想上产生共鸣。

二、网络时代下公共图书馆资源实现有效利用的对策分析

（一）改进公共图书馆的运行模式，满足大众读者的多方位需求。首先，公共图书馆作为公益性的文化宣传机构，需要大众读者的了解与熟悉，让公共图书馆的实用性深入人心，让读者在面临信息需求时自觉选择公共图书馆，也可以透过媒体宣传来吸引那些未使用公共图书馆的读者，壮大读者队伍。其次，注重公共图书馆的宣传力度，可以通过报纸、广播、电视等多种大众媒体来宣传公共图书馆，让大众读者认识到公共图书馆的存在价值及使用价值，完善图书馆的服务项目，进而激发广大读者的阅读兴趣。例如，结合不同类型读者的阅读兴趣与爱好，可以定期邀请国内知名度较高的教授开展讲座，有针对性地解决读者在阅读中遇到的各种困扰。图书馆的运营模式越是多样，服务项目越是全面，就会吸引不同层次的读者，进而促进图书馆的快速运行。

（二）规范网上图书馆信息库，构建网络化公共图书馆。信息网络化时代，要善于运用计算机技术等来实现公共图书馆的自动化与网络化。这就要求公共图书馆从实际情况出发，针对读者在阅读过程中面临的问题及提出的建议来改进网上图书馆的数据格式及编辑要求，尽量选择那些通俗易懂、简单操作的软件，从读者的角度出发来逐步建立功能齐全，稳定运行的网上信息资源。不仅如此，还要重视与其他各地图书馆网络资源的共享，丰富图书馆的藏书量，扩张图书馆的知识储备，让公共图书馆实现网络时代背景下的信息资源最大限度的共享。

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【关键词】互联网替代有线电视分析

一、网络传播对人们追求精神文明的制约因素

网络在逐步走人人们生活后对人们的精神文明享受提供了很好的平台，但网络也存在着许多弊端，比如它的操作方法相对复杂，资金投入相对有线电视要明显偏高，覆盖率相对较低，有很大的地域限制。而且许多网络信息还具有不真实性和危险性，这些诸多因素制约了网络替代有线电视。

1.1网络的覆盖低

网络是以光缆作为主要传输工具，是近些年才发展起来的新兴文化传播方式，而光缆的造价相对较高，资金投入巨大，在我国，不是所有地方都有互联网覆盖的，主要在人口聚集度高的地方有所建设。而我国人口覆盖范围十分广，在许多偏远地方，网络覆盖相当不足。

1.2网络的操作性复杂

我国正在步入人口老龄化，老人在全国人口中占有很大比重，这类人群大多都是从我国现代化水平不高，知识面不广的旧社会时期走过来的，许多受教育程度较低。而网络主要是运用电脑来操作，许多人对电脑还不能完全掌握。电脑的复杂的操作方式和繁琐的工作流程使他们心有余而力不足。

1.3网络软硬件的不成熟

就当下网络的发展还不够完善，在网络使用中常常会出现断线、病毒入侵、不良传播等诸多网络问题，这就使得人们在利用网络带来的好处的同事还要承受网络带来的一些弊端。

二、有线电视的优越性

有线电视在我国的发展历史悠久，已在人们的细想观念中根深蒂固。有线电视也在不断的发展和进步，也被人们越来越接受和喜爱，以成为人们日常生活中不可缺少的重要主组成部分。

2.1有线电视的覆盖率广

当下的有线电视节目图像质量高，传输的频道多，内容丰富能满足人们对精神文化的需求，而且费用低基本能让所有阶层的人群所接受。覆盖面积广，传播形式多，这就使得全国大部分地区和人都能快速有效的观看电视节目。

2.2有线电视的操作方式简单

精神文化的需求群体十分广泛，这里面包括少年、青年、中年和老年，而中老年人因为年龄、受教育程度和受传统文化的影响等因素，有可能对一些新的事物接受能力较低，这就导致这一类人群对一些新兴的文化传播媒介难以接受和熟练运用，而有线电视只是通过遥控器这种简单的操作方式来获得精神文化的享受，能让所有人掌握和运用。再有就是人们的懒惰思想的原因，人们更愿意用最简单的方法来回的需求，这也使得有线电视能成为人们追求精神文化的只要工具。

2.3有线电视的软硬件趋于完善

我国有线电视经过长期的发展，无论从影像质量，节目内容，和它的传播设备上都有了长足的进步。扩大了传输系统的频宽宽度，提高了网络的截止频率。采用邻频道传输技术，利用广播电视频道的空余增设有线电视的增补频道，使得有线电视传输频道增多，内容更加丰富。

三、有线电视在人们生活中根深蒂固、不可或缺

据相关调查资料显示：在观看突发新闻时，人们将电视作为他们的首要设备，他们中的大多数人会在之后转入网络查看事态的进一步发展，人们的业余生活中看电视的时间占42%，在人们休闲娱乐中占主导地位，是人们在精神文明建设中的重要手段。

四、总结

综上所述，有线电视在我国具有覆盖面积广、人们接受和应用程度高以及它的操作简单等明显优势，被人们喜爱，在人们日常娱乐生活中占知道地位，是人们精神文明建设和精神享受的主要形式和来源。所以，在精神文明建设中网络无法替代有线电视。

参考文献

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【关键词】互联网+ 传统企业 分销渠道

一、“互联网+”环境下传统企业分销渠道建设的重要性

2015年6月国务院通过了《“互联网+”行动指导意见》，明确了推进“互联网+”。何谓“互联网+”，作为国民经济命脉的传统企业在“互联网+”的大潮中何去何从，都是值得探讨和研究的。

“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于传统行业，创造新的发展生态。市场营销是传统企业运营重要的组成部分，“互联网+”必然对其产生深刻的影响，而互联网对企业营销强化的主要是媒体功能和渠道功能，因此 “互联网+”环境下分销渠道建设成为传统企业“互联网+”市场营销成功与否的关键因素。

二、“互联网+”环境下传统企业分销渠道建设存在的问题

（一）神化“互联网+”，认为扭转企业困境只能仰仗互联网营销互联网分销渠道

近年来，传统企业线下业务受到整体宏观经济放缓、政治反腐等因素影响，业绩持续低迷，与此同时，以淘宝、京东为代表的互联网平台企业快速崛起，对传统流通和生产企业产生的巨大的冲击。身处“互联网+”环境，有些传统企业对其从不信到相信到迷信，盲目崇拜互联网，神化“流量思维”，不计成本进军电商领域，付出惨痛代价。

（二）恐惧风险，隔离互联网渠道和传统线下渠道

有些传统企业认为：传统分销渠道是靠中间商与消费者建立联系的，如果互联网是去中间化的，那么“互联网+”就意味着传统分销体系会受冲击，甚至解体，而这必然遭到中间商的抵制。恐惧着互联网没做起来，又把传统线下渠道也丢了。面对恐惧，本能的反应是逃避。但“互联网+”已经成为国策，无法逃避。既然逃避不了，只有把互联网像病毒一样隔离开，避免传染传统领域。

（三）企业内部认识不统一，利用线下优势做“互联网+”，互联网部门与传统部门发生冲突

传统企业要利用线下引流才有优势，就需要依赖原有部门的配合，于是，原有部门是否配合，就成了关键。企业的每次变革，多多少少会触及一些部门和个人的利益，如果没有做好思想上的统一，就会受到一些人甚至一群人的抵制。比如为了保线下的存量，“互联网+”从差市场做起，而差市场恰恰很难接入流量；在试点时，不是找不到试点单位，就是专找问题大的单位试点，最后证明“互联网+”不行。这不是真的遇到问题后抵制，而是为了抵制刻意寻找问题。

三、“互联网+”环境下传统企业分销渠道建设对策

（一）企业内部至上而下正确认识“互联网+”分销渠道建设内涵

新生事物需要研究和关注，夸大和忽略都是极端行为。传统企业的“触网”，不过是营销新的表现形态或者形式，既没有改变营销的基本本质，也没有改变营销的基本运作、运行规律。从分销上看，互联网就是一个渠道或者交易系统。认识到这一点，传统企业不必慌乱，需要做的并非改弦易辙，而是如何把握互联网环境下新的营销态势，让营销指向更精准，服务更个性、更高效。企业内部上至管理层、下至一般员工正确认识“互联网+”分销渠道建设的内涵，才能客观勇敢地面对变革，群策群力迎接“互联网+”挑战。

（二）打造适应“互联网+”的分销团队和技术平台

传统企业原先与用户的交互是通过中间商来做的，分销团队更擅长于线下中间商开发、维护与管理。但“互联网+”环境下要求企业更重视客户的数据化管理与多维利用，这也倒逼企业建立新的客户沟通部门、产研发部门、市场推广部门，并加强与其他相关产业的跨界合作和资源分享。打造适应“互联网+”的分销团队和技术平台当务之急。

（三）以O2O的思路，实现对线上、线下双渠道的掌控和融合

作为一种分销渠道，互联网既有其优势――通过互联网技术的应用，营销流程被极大压缩简化，使得营销成本下降、速度加快、精准性加强，提高营销效率，但其也有劣势：

第一、互联网营销丰富了购物的乐趣，但它无法替代传统的购物乐趣。

第二、许多消费者持有网络产品“品价双低”的看法，在某种程度上，这也是事实。

第三、互联网上网购信息铺天盖地，对于消费者而言，可以有多种选择，但于企业而言，想在茫茫网海中发出声音，找到生存支点却很难。

第四、互联网分销虽然拓宽了营销渠道，但也造成了与其他营销渠道的全面冲突，在一定程度上影响了企业的分销管理效益。所以构建互联网分销渠道，不能简单地摈弃传统的线下分销渠道，而是要优势互补，推动线下与线上的完美融合。

（四）传统企业需要以开放的心态，与有互联网经验的企业和行业寻求合作

传统企业在“互联网+”环境下建设分销渠道，一定要学会共享和合作。和更多企业共享会产生更多附加价值，也可开拓传统企业的视野。与有互联网经验的企业和行业合作可以优势互补，互联网企业利用了传统企业的产品优势，传统企业借力了互联网企业庞大的社群资源，获得“双赢”。

“互联网+”时代已经来临，无论传统企业愿不愿意，都要接受互联网大潮的洗礼，没有退路，传统企业何不利用互联网催生的诸多新技术再次挖掘潜力，提升竞争力，迎接时代的挑战。

参考文献：

[1]沙宗磊.读懂O2O，才能谈“互联网+”[J].销售与市场杂志评论版，2015，（8）.

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【关键词】GPON；数字有线网络；电视接入网络

以“传送与节目分离、业务提供与用户驻地分离”为理念的新一代数字有线网络的信号传输质量高，能够实现信息的多向传播，信号的质量具有电信级的服务质量，有线电视的网络设计可以划分为光传送城域骨干网、用户驻地电视网络以及有线电视增值业务综合平台支撑网三种电视接入网络。光传送城域骨干网采用光分组交换网络，用户驻地电视网络采用星型拓扑结构，有线网络的调度方式、管理、计费等相关的功能由BOSS计划架构，共同形成有线电视接入网络的配置和架构。

1 数字有线电视接入网络的需求分析

有线电视的接入网络的信息传输要求能够有高质量的语音、视频和节目自动点播功能，网络的传输的速率达到10Gbit/s，采用以太网技术进行组网，网络的物理层采用光分组交换技术，用户通过连接在8接口的以太交换机上，可有效的确定用户的IP地址，为用户提供8个数字终端的接入，能够在最大范围内满足用户视频点播的需要，保证高清数字数据流的稳定传输，也可以有效减少其他数字终端与数字电视抢的信号接口争夺网络带宽。接入网络的边缘中继网关能够将普通用户话机的语音信息经处理后转变为IP数据包，向服务商进行发送，同时也可将IP数据信号转变为话机语音信号供用户使用。根据我国有线网络通信信号的要求，地面终端网络信号的容量为20Mbit/s，这就包含了1路高清和1路标清电视信号，在实际线路信号传输中，以IP打包的信号发送的实际容量只有16Mbit/s，完全可以满足计算机网络信号的传输。

2 有线电视的接入网络方案设计

2.1 系统的网络结构

在有线网络传输的过程中，用户驻地到骨干传送网之间的信号传递存在着巨大的信息流量需求，使得有线电视的接入网络变得比较复杂，在基于OPNET网络仿真技术有线电视网络和基于EPON的有线电视接入网络不能完全满足有线电视信号流量传输的要求，当有线电台的信号向系统的骨干网进行传输时，容易造成网络的阻塞和瓶颈，而基于GPON技术的有线电视接入网络在速率、网络带宽的利用率、Qos保证方面有比较好的效果。因此，提出基于GPON的有线电视接入网络。跟其他的PON技术相似，基于GPON的有线电视接入网络，也是采用点到多点的网络拓扑结构无源光接入技术。具体的接入网络主要由局侧的光线路终端、用户侧的光网络单元和光分配网络等三部分构成，网络采用的是光纤和光分/合路器等无源光器件组成，提高了系统的信号传输质量和方式。具体的系统架构见OLT是网络信号接入接口，为有线电视网络提供网络侧与核心网之间联通和信息通信，通过线路的ODN和ONU进行信号传输和连接，在GPON网络中，OLT是有线电视接入网络的核心配件，能够给网络之路分配带宽、控制OUN的信号传输、对信号接入网络进行监控、运行和维护GPON网络系统。根据系统运行信号的传输的要求，系统信号的支持的分配比为：1：16/32/64，在信息传输的一根光纤上，GPON可采用波分复用技术实现信号的双向传输，为用户提供优质、清晰的画面，GPON网络的运行，用户可以根据自己的需要定制服务商提供的频道和服务。

2.2 线电视的接入网络协议

基于GPON的有线电视网络协议较以前的网络协议有所增强，它的协议栈主要由物理媒质相关层PMD和传输汇聚GTC层共同来完成的，GTC层包括GTC层帧子层和TC适配子层组成，对于它的信息的封装，一般采用ATM模式和GEM模式对信息进行封装和传递，基于GPON的有线电视网络的接入网络都采用的是以太网的信息传输方式，所有它的网络设备都采用的是GEM模式的信息封装方式，这种网络模式的GTC层为信息的传输提供了ATM模式的客户接口、GEM接口和OMCI的信息控制和管理接口，有效的完成信息的定向传递和管理。GPON的PMD层对应于OLT和ONU之间的光传输接口，通过PON接口对数据信息进行管理和分装，它的具体参数值设置对有线接入网络的最大传输距离和最大分路比起着重大的决定作用。由于网络信息的传输在帧格式、封装方法、Qos信息管理机制、测距机制、动态带宽分配、安全分配机制等方面采取了新的信息传输汇聚层，对网络信息进行GEM信息业务流承载，GEM定义了19种上行和9种下行PLOAM信息的传输方式，用以实现ONU的信息分配与注册、IP地址的分配、信息测距和端口标识符的分配虚拟通道标识/虚拟路径标识、网络传输信息数据的加密、网络状态的检测、信道传输信号误码率的监视等功能。

3 有线电视接入网络技术特点

基于GPON的有线电视接入网络采用TDM广播信号传输的下行传输方式、采用TDMA的信号上行传输方法，可以方便的组成星型、树型、总线型的多种网络拓扑结构，网络的接入具有如下的特点：

（1）高带宽和高传输效率的网络信号传输方式。信号的上行传输速率达到1.244Gbit/s，下行速率达到了2.488Gbit/s的高速传播速率，能够满足运营商和用户对网络信号传输的带宽需求，用户主要采用的是CEM封装方式，信号的传输比较稳定，综合传输速率达到95%以上。

（2）提高了操作设备的性能和要求。GPON的电视网络接入网络采用电信级的网络传输标准，都各种业务都采用相应的Qos信号控制标准，提高网络信息的传输质量，保证信息和图像的清晰度，光线的信号自动倒换计时在50ms以下。

4 基于GPON数字有线电视接入网络的关键技术

（1）测距和ONU数据发送时刻控制技术。有线电视是有固定的用户，用户的上行方式主要采用的是TDMA的信号传输方式，保证用户的数据在上传到主干网的光纤时有合适的时间间隙，不会产生碰撞和带宽的浪费，OLT不断的对ONT与OLT之间的空隙进行测距，以便精确的对ONU上行数据的传送时间。具体的测距是采用OTL发出测距信息，经过电路和广电转换延迟后传送到光纤并发生延迟到达ONU，然后经过ONU内的广电转化和电子电路转换延迟后，通过光纤到达OLT，OLT对信号的相位与已发出的信号相位进行比较，从而获得比较准确的延迟值，然后由OUN对信号的延迟进行补偿。

（2）突发同步技术。GPON中的数据流在接入网络的传输方式都是一致的，信号的上行采用时分复用多址发送技术，下行采用广播发送方式，突出信号传播的稳定性。在OUN中采用突发发射和连续接收技术，而在OTL中连续发射、突发接收的技术，实现信号的稳定传输。在发射端光突发发送电路通过快速的建立信号连接，使用响应速度很快的激光器，在接收端采用突发接收电路，在每次收到新的信号时根据每个用户的电力需求，调整接收电平，完成信号的传输和接收。

5 小结

基于GPON的有线电视接入网络能够有效的解决电路传输中的信息阻塞现象，克服了信号的传输的大流量的瓶颈，也能够支持多协议的服务和经济的投资建议，提供协议层的安全服务保障机制，提高系统的维护和配置能力。

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【关键词】大学生；网络心理；状态；教育

随着计算机网络的迅猛发展，人类社会的政治、经济等方面都发生了翻天覆地的变化，人们从生活方式、思维理念、交际方式等方面都受到了巨大的影响。庞大的信息资源铺天盖地的涌向人们的日常生活中来，使网民的数量急骤增长，虚拟的网络世界与现实的物质世界不断融合，使网络大军成员的身心产生了潜移默化的变化。当代大学生是时代的娇子，思想活跃，接受能力强，对信息技术的掌握和应用都走在社会发展的最前沿，在接受全新的生活方式和知识的同时，也带来了大学生们过度沉浸在网络的虚拟世界中，现实生活中反映的负面影响日益地凸显出来。如何在新时代的背景下，关注当代大学生的心理状态，优化大学生的心理认知，提高他们的心理素质，这是摆在现代高校教育面前一个新的挑战。

一、网络下的大学生心理健康状况

所谓心理健康是每个人的内部协调状态与外部的影响因素达到适应并相互统一的一种心理效能状态，可以良好调整个体内部的心理结构，达到与外部的平衡与协调。当代大学生是祖国的精英，关系到祖国的明天和未来。所以，心理健康是当代大学生的素质条件，促使他们对自身的能力有个正确的认知，对自身的人格完整和自信都有着实际的评价。但是，部分大学生由于对网络世界的沉浸，产生了一系列的成长障碍因素，最终导致了他们社会生存心态的动荡，具体表现在：第一、学习系统障碍；广泛便捷的网络信息资源，给大学生的学习带来了短平快的节奏，他们可以很快地在网络中查询到自己所需要的信息资料以及疑问答案，节省了大量的探讨思考时间，学术知识的奥妙在互联网的开放显得不是那么有吸引力，深层次的知识内涵不再被学生去挖掘，学生的学习兴趣一落千丈，简约式的断章取义使得学生的心理产生了依赖，惰性从而产生。第二、情感心理问题；网络场域的开放，给正处于心理发育和完善渐进的大学生一种视觉及感官的刺激，生理发育的身体变化，从网络上可以给他们带来心理安慰，使他们对欲望的本能和猎奇心理得到了归属。而自我控制能力弱的学生，会无视社会法律道德的约束，放任自流，甚至做出违法犯罪的事情。第三、交往心理问题；网络的虚拟特性造成了网民之间的匿名，虚假的面孔和假意的交往危机随时存在。大学生通过网络扩充自己的生活范围，在网络场域里自由地游戏人生。第四、自我认知问题；沉浸在网络世界中，大学生对自己的定位不准确，自信心缺乏，社会责任感淡薄，心理认知的天平产生了偏差，心态滑坡随着学习态度及实际能力的减弱而转化成必然。

二、网络新时期下的大学生心理健康问题成因分析

（一）从社会层面来看

1、资源泛化现象严重。在网络环境之下，大学生的网络资源过于庞大和繁杂，出现大量重复的文件和信息，导致资源的重复率较高，降低了网络资源的利用效能。同时，垃圾网络文化相对较多，对大学生产生了较大的负面效应，这导致部分学生的生存心态转变，产生网络环境下的自我迷失。

2、网络中的管理机制尚未完善。在网络之中，缺少对个体行为的约束机制，在这个虚拟的自由空间之中，大学生个体的行为不确定，难以真正实现学习资源的充分利用，也导致学生道德滑坡现象，产生网络负面效应。

（二）从学校层面来看

1、教学规范还不够到位。在高校教育教学过程中，还存在一定的缺陷，这种教学场域内规则的失衡现象，改变了社会生存的心态，对大学生的心理产生了较大的影响。

2、文化气息不足。在高校的校园文化生活领域，大学生的物质追求远高于对精神的追求，他们关注自身对物质的索取，而对自身的文化内涵修养不足，缺少精神方面的补充和供给。同时，高校的环境也体现出一定的商业化特征，在高校的网络平台上盛行网络交易和买卖，这不利于学生心理的健康成长与发展。

（三）从家庭层面来看

1、家庭支持过多。大学生在家庭的充裕条件的支持下，弱化了大学生个体的社会适应能力和抗挫折能力，导致大学生的本我能力下降，心理抗压能力减弱。

2、家庭教育方式不合理。一些家长不理解自己孩子的压力和心理负担，一味地指责和苛求，这就给孩子的心理造成一定程度的影响和阴影，在不科学、不合理的家庭教育方式之下，学生无法形成正确的心理状态，难以生成强烈的社会责任意识和观念。

（四）从大学生个人而言

1、自我控制能力弱化。大学生对于网络中的环境适应能力较弱，自我控制能力还较差，难以形成稳定的生存心态和学习心态。

2、缺乏自信心和责任感。大学生对自我的认知程度逐渐弱化，出现片面看待问题的现象，显露出自信心不足和责任感缺失的问题。

三、网络新时代下的大学生心理状态优化实施策略

网络世界是一个充满诱惑和幻想的虚拟空间，是种植在现实世界的层面上加以虚幻化。因此，要使当代大学生的人社会心态达到稳定的状态，自我能力的强化，这就需要从以下几个方面入手：

首先，要整合网络场域资源。要将现实的有限资源尽量增加，减少一些不切实际的虚幻观念。让网络资源尽可能地接近现实生活，让大学生不失本我，懂得并有能力约束自我，掌控自身能力范围内的资本。同时在游戏下载的资源上加以控制，对学生身心健康有危害的资源严格予以阻截，不让进入网络绿色通道。增强现实与虚幻世界的平衡点。例如：大学生可以通过网络查询获得有用的信息，对学习相关的知识技能，提高自己的知识水平有一定的帮助，但在上网时间的限制可以合理优化，在制约点上汲取到更多更好的知识营养，为学习的进步提供条件。

其次，网络资源的上下利用和组合要趋于合理和平衡。由于新的网络资源不断的更新，千变万化的资源信息投入到网络平台，特别是一些不健康的垃圾信息、网页，深深地影响着大学生的进步与发展。当然，在一定程度上，网下资源的合理规划通过现实世界的洗礼，创造出有利于社会发展的文化体系，以积极向上的网上文化资本推动社会的发展，使网上与网下的文化交织促进网络文化的绿色健康。

第三，排除网络垃圾，建立关键性的防御机制。网络场域资源可以通过相应的法律机关实施相应的监督和监管，并走法律程序制定网络法律体系，坚持以人为本的原则，公正执法，严格制止违法犯罪的网络行为，净化网络场所，绝不姑息网络犯罪行为，稳定人们的社会心态。

第四，回归教育之根本，规范学校教育网络系统。良好的校园文化是大学生身心健康发展的重要场所，合理净化网络空间，消除网络不安全隐患，抑制垃圾网站的侵入，保证良好的网络教育环境。现代化的网络科技对开拓大学生的视野，提高他们的网络实践能力是必须的。教师也大力引导学生的科学思S模式，将超越传统的学习思维模式引入到新型的技术传授过程中，激发学生的创新热情，培育他们自强不息，坚韧不拔的精神风貌，从内心深处意识到网络教育是科技进步、科技创新的得力助手，现代网络科学技术是实现人生目标的阶梯，网络的资源共享，渗入合理的崭新的结构元素，优化个人心态的资源信息，实现大学生的良知与人格魅力。

第五，将网络场域成为大学生改善个人能力发展的重要场所。网络世界的丰富多彩，各类资源应接不暇、精彩纷呈。大学生可以利用网络的知识和信息，提升自我品位和科学文化素质，优化个人的心理涵养及生存心态，为自我修养增加新的砝码，提高学生的个人自信心，塑造出优秀的个人形象，散发出网络文化知识的巨大能量。比如：当代大学生在网络场域中得到前人的真知灼见，结合现代的实际情况，博览众长，取其精化，对新的知识领域进行攻关，在前进的道路上肯定会遇到各种困难与挫折，但是他们要深深地懂得，人生的历练是他们成长的必经之路，只有增强内心，强化个人的内力，提升心理承受力，才能成长，才能行使自己的责任，与此同时，增加自我控制力也要靠自身的努力，抵止住糟粕的文化的诱惑，建设并拥有一个强大的心理空间。

第六，全方位多角度地完善大学生网络教育体系，实行网络心理教育系统。在网络信息时代，部分大学生的网络心理存在非健康问题，大学生在网吧的停滞时间多过正常的学习时间，对不健康的网络数据无抵抗力，使他们对网络的痴迷和颠狂的崇拜，理性地认知已荡然无存，所以，在校园内应开设网络知识普及课程、讲座，充分利用校园的绿色通道、网络小报等形式进行网络宣传教育，举办各类学生主流的网络兴趣班。

四、结束语

综上所述，我们要关注网络新时代下的大学生心理状态，要依据网络特征和大学生的心理成长规律，合理规划和建设网络场域资源，并通过挖掘和开发资源的整合方式，对大学生进行心理健康激励和教育，分析大学生心理健康问题的根本原因，并提出网络视域下的心理健康教育措施和对策，以更好地增强大学生的自信心，培育大学生的责任感，培养大学生的正确的生存心态。

参考文献：

[1] 姜巧玲，胡凯. 高校心理咨询：网上与网下“二元结构”模式研究[J]. 江苏高教. 2012（02）

[2] 董蒙. 网络――青少年心理健康教育的有利途径[J]. 教育探索. 2011（08）

[3] 王小凤，姜巧玲. 高校网络心理咨询的服务形式探析[J]. 教育与教学研究. 2011（06）

[4] 叶绍灿，刘瑞平. 论大学生网络社会实践评价体系的构建[J]. 合肥工业大学学报（社会科学版）. 2011（02）

[5] 王宏华. 高校网络思想政治教育系统的研究与设计[J]. 硅谷. 2011（02）

[6] 梁艳. 职业院校90后大学生心理疏导机制构建路径[J]. 湖南工业职业技术学院学报. 2010（05）

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一、当前信息技术教学的现状

1.信息技术课程的介绍

信息技术课程是一门很复杂的课程，并没有高中课程所要求的掌握得那么简单明了，因为很广泛涉及很多我们不熟悉的领域。像简单的文档的归类、数据的处理和归档、图片和音乐的处理和分析、网页的制作等等都是信息技术课程的一部分。在这个科技信息迅速发展的时代，为了迎合时代的要求，培养高中生的素养，以及基本的信息技术能力和网络时代同步发展，使个人的信息技术应用能力能和自身的文化素质更好的契合。高中信息技术课程的开展完全迎合了高中生对信息技术知识的需求，有利于培养高中生自身的学习能力和对知识的应用、操作、理解能力。但是它不是我们生活过程中所接触的简单的网页和聊天软件，所以对高中生来说，知识点就显得陌生了。

2.高中生对课程的学习态度

其实很多在校的高中生对自身能力的认知和对信息技术课程的认知都是欠缺的，在一味的自我感觉良好和高考压力双重作用下，很多高中生对信息技术课堂的重视程度是差强人意的，他们只是单纯的以为信息技术这门课远远没有高考所需要的文化课重要，也对自己的发展起不到理想的作用。他们没有理解学校安排这门课程的目的，也没有理解掌握这门课程的重要性。他们宁愿把原本分配给信息技术课的时间来弥补给自己高考必须面对的文化课，其内心对信息技术课程也是排斥的。就是这样恶性循环的学习态度是信息技术课程一个重要隐藏的难题。作为一门抽象难懂的课程，由于一直都没有很好地掌握这门课程的精髓，也没有找到这门课程的趣味所在，使得很多高中生还没有找到方向，就已经缺失了对其学习的兴趣，甚至会认为这些都是优等生才应该去好好学习的课程。

3.老师教学方法的缺失

信息技术相对于其他课程来说，是一门教学方法比较新颖的课程，在互联网技术并没有这么发达的时候，其实对于高中生来说，是并不需要学习这门课程的。在这种没有教学经验积累的情况下，老师在课堂安排中也是欠缺妥当的。因为没有长时间积累的教学经验和太多成功的教学案例，而自己也没有成功教学的基础，其实很多信息技术的老师在教学过程中也是很迷茫，不知道到底什么样的教学方法最能够让学生适应，并且最适合学生和自己。他们也在教学中和同学一起在寻找最适合自己的教学方法和课程安排。一味地复述教学PPT是轻车熟路的事情，这样没有合理的安排也是信息技术课程的另一个问题。

网络时代下如何提高高中信息技术教学的有效性，针对这个问题，借此谈谈以下的观点。

二、网络时代下提高信息技术教学效率的方法

1.培养学生的兴趣和激发动力

在这个分数至上高中教学氛围的大环境下，教师及家长一味地强调分数的重要性，给高中生造成了严重的影响，使得他们产生了错误的观点，往往忽视了对其自身其他兴趣的培养，而兴趣却是提高学习能力最首要的成分。它可以帮助学生大脑处于兴奋的状态，在这种积极的最佳状态上，往往是学习效率最高的时候，通常都会有意想不到的收获。很多同学也因此在学习中找到了前所未有的乐趣，在知识的领域找到新的方向。有了来自自身的兴趣性，才能更加主动地跟老师更多地交流课程知识，对未知的区域才能有更多的求知欲和提出与课程有关的问题。兴趣的培养和教师有密不可分的关系，往往教师都起到了引导者的作用。教师应该在课堂上把枯燥循规蹈矩的信息技术知识化虚为实，跟实际生活的具体情况多连接，或者把信息技术那些新颖的技术法案多向学生展示，激发他们对这门课程的学习动力。就像在学习word文档制作的时候，就可以把学生们的作文放在里面，当着他们的面进行修改，或者叫一个学生在课程上展示自己所掌握的知识，这样的教学方法才会让学生们印象深刻。专业知识的教程远远比手写档简单方便很多，让他们发现其实word文档给他们自己的生活也带来很多方便，而信息技术课程也可以跟我们的生活紧密结合在一起，是我们生活的好帮手。

2.教学过程的重视和教学方法的活用

信息技术是一门集知识和技术于一体、实践性强的课程，要求学生学好理论知识的同时还应该具有相应的实际操作技能。我们知道信息技术课程涉及的内容更新很快，对学生自主学习的能力和终身学习思想的培养也显得格外重要。在不同内容的教学方法中，“任务驱动”教学法对三维目标的实现和实现的程度都比较理想，这正符合“任务驱动”教学法培养学生的创新意识和独立分析问题、解决问题能力的主旨。“任务驱动”教学法最根本的特点就是“以任务为主线、教师为主导、学生为主体”，改变了以往“教师讲，学生听”，以教定学的被动教学模式，创造了以学定教、学生主动参与、自主协作、探索创新的新型学习模式。它可以锻炼学生的合作精神和沟通能力。通过合作解决问题、小组讨论、意见交流等形式，可以促进学生之间的交流，培养学生的交流能力及合作精神。同时，深刻认识到了“任务驱动”教学法与信息技术学科实现的紧密关系，让学生按照由表及里、逐层深入、由感性认识上升到理性认识的学习途径，能激发学生的学习兴趣，培养学生独立探索的精神。信息技术教材每一章内容都相对独立，在教学过程中首先应该认真把握教材，分析学生的认知水平和层次分布情况，将每章设计应该定为大任务，将章节作为节任务，以使学生能更好的思考和理解知识。

3.对学生态度的评价和认可

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关键词：网络时代 纸质杂志 营销

当前，随着网络时代的来临，纸质杂志的发展面临严峻的挑战。网络时代对纸质杂志产生了很多不利的影响。因此，纸质杂志必须不断寻求生存和突破的路径，做好营销工作，只有这样才能在激烈的市场竞争中获得较好的发展。

一、网络时代对纸质杂志的影响

在网络时代的背景下，随着互联网的快速发展，包括书籍、报纸、纸质杂志等在内的传统出版物近年来在不少国家和地区都出现了经营滑坡迹象，而互联网媒体则呈现出强劲的上升势头。不断地对传统媒体的生存提出挑战。网络时代对纸质杂志的影响主要体现在以下几个方面：

1、导致纸质杂志的销量下降

纸质杂志销量下降的主要原因是在网络时代的背景下，随着互联网在我国的快速普及，人们的阅读习惯，人们获取信息的习惯和人们沟通的方式，都随着新媒体已经发生了深刻转变，阅读方式已经不再局限于传统纸质媒体甚至光盘存储媒体，新兴的数字媒体譬如新闻网站、电子图书、数字杂志、在线音乐、网络游戏，还有以手机为载体的手机报纸、手机小说、手机音乐等众多新的阅读方式和阅读载体正在悄然兴起，乃至日新月异、风起云涌，不断地对传统媒体的生存提出挑战，受众市场正面临“重新洗牌”的局面，对于有些发行量本来就不是很大的纸质杂志冲击可能更加明显，导致杂志的销量下降。

传统杂志的基本特征有五个方面：连续出版物；定期出版；固定的刊名及顺序编号；作者众多，内容多样，编辑方针明确；篇幅及形式相对固定且装订成册。在网络时代的背景下，网络杂志的出现对上述基本特征都进行了否定，海量的存储技术使得杂志不再像传统的杂志一样受篇幅限制，也无需再装订成册，出版时间也由“定期出版”发展为“即时出版”，纸质杂志中“期”的概念逐渐变的模糊。因此，网络时代对纸质杂志的编辑方式造成冲击。

二、网络时代完善纸质杂志营销的相关对策

1、明确纸质杂志的定位

纸质杂志的营销应该从产品定位开始。定位是杂志营销的一个前提性工作，是其他工作的基础，它制约着杂志的特点、内容、广告和价值取向及发展走向，也决定着杂志的营销。就杂志的营销而言应当包括市场定位、产品定位、品牌定位等方面。其中最重要的是市场定位。

市场定位可以说就是纸质杂志的读者定位。在市场营销学中，市场定位就是企业对目标消费者或者说是目标消费市场的选择，杂志的市场定位即杂志对读者的选择与圈定。要通过市场调研来了解读者的年龄、性别、民族、婚姻、地域等自然属性，还要熟悉读者的文化背景、经济状况等社会属性，更要明确读者的情感、意愿、爱好等心理诉求，这样才能使杂志总体编辑思想与市场吻合对接，为杂志的营销打好基础。

2、做好纸质杂志宣传工作

在网络时代，广告投放是纸质杂志打开市场的重要手段，可以对杂志的营销起到积极的推动作用。首先，杂志可以利用本刊现有的版面为自己做广告，也可以借助其他媒体推广期刊产品。

3、进一步强化纸质杂志策划

策划，是纸质杂志生存发展的要旨，策划是对定位的各个方面一次次巧妙精彩实现的具体设计。杂志的策划应当涉及杂志工作的方方面面，包括选题、采编、社会活动、广告、发行、包装等等。

4、发展跨媒体营销，拓宽纸质杂志市场

跨媒体营销是指在一定的范围内实现资源、资讯的充分利用与共享；实现各类型媒体的优势互补和互动，进而产生比单一媒体经营更好的经济效益。在网络时代，互联网在电子媒介和纸质印刷媒介的矛盾运动中占据着而且将长期占据着主导地位，但是纸质印刷杂志并非无所作为，它们可以通过吸收互联网的合理因素而使自身得到积极的发展，对于纸质杂志来说，可以采用以下方法：

首先，可以采用刊网互动的方法。纸质杂志可以通过与网络企业联合开办网站或将杂志挂靠在某个网站。这样有利于杂志和网络媒体发挥各自的特长，相互促进杂志和网络企业的发展。还可以通过某个网站建立主页，开辟编读互动和读者互动栏目，为编辑和读者、读者与读者之间的交流提供技术平台，增强了杂志与读者及读者之间的沟通，拉近了编辑与读者之间的距离，使单向的信息传播，变为在一定程度上满足杂志与读者之间的双向交流，部分实现了杂志与读者的互动。

其次，可以将印刷版的内容实现网络同步出版。在网络上，一般有近一半的受众流量是由接触率带来的，杂志可以通过其他网站的链接给杂志进一步提高接触率，从而使受众流量持续增加，接触率的提高就可以转化为货币，增加收入。

总之，尽管网络时代的发展对杂志的营销带来了很大的冲击，但是纸质杂志长期发展积累下来的自身优势也是网络媒体所无法替代的。这些优势为杂志在网络时代的发展赢得了空间。在未来的发展中，要转变观念，以积极的心态迎接网络时代的到来。只有在认真分析网络时代对杂志的影响的基础上，积极采取相关对策，才能不断提高网络时代营销工作的效果。

参考文献：

[1]艾立民，关于提高我国期刊竞争力的几点思考，中国出版年鉴（2009）