网络时代的特征范文

导语：如何才能写好一篇网络时代的特征，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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Abstract： With the advent of the Internet era， the consumption shows characteristics of the new times. Based on the comprehensive and detailed analysis of these new characteristics， this paper puts forward the corresponding countermeasures on how companies adapt to new consumption trends.

关键词： 网络时代；消费特征；营销对策

Key words： Internet age；consumption characteristics；marketing strategies

中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）14-0167-02

0 引言

随着英特网的迅猛发展，我国的网民数量呈几何式的发展，网络购物更是呈井喷式的发展趋势，网络消费者的年龄结构、购买特征等都发生了重大变化。如何在庞大的消费者群中找出企业的网络潜在客户，占领现代消费的战略高地，为企业创造更高的利润，是现代网络营销必须解决的重点问题。

1 网络时代消费的主要特征

1.1 消费个性化 随着网络时代的发展和人民生活水平的提高，尤其是90后消费群体的出现，人们选择商品更加注重个性化和独特性。标准化、统一化、大众化的商品已经不在是消费者选择的理想商品。目前，越来越多的消费者将自己所需的产品的外形、功能、特征等直接通过网络的信息传播媒介发给厂家直接生产，他们要求厂家直接生产出独一无二的定制产品，以满足他们追求个性，追求新颖，追求自我价值实现的消费欲望。消费个性化趋势将逐步成为网络时代消费特征的主流。

1.2 选择多样化 传统的商业主导的商业模式正逐渐被电子商务等网络消费平台所占领，人们不需要去大商场或大超市去选择商品，只需要一台电脑便可以在数以亿计的商品中选择自己所需要的商品。而且将越来越多的商家千方百计的借助于电子商务平台来销售自己的商品，这就是越来越多的商品网络旗舰店越来越多的原因。另外，消费者受猎奇心理因素影响，他们渴望得到更加新鲜和奇特的商品，他们对一些商业品牌的忠诚度开始降低，他们希望通过品牌的更换获得更多的新奇商品体验，而网上购物的海量、便捷等因素正是给他们的选择多样化提供了平台。

1.3 消费主动化 网络时代是一个“坚持己见并积极为自己的主张辩护的时代”。网络消费者呈现出逐步摆脱传统的被动接受购物信息，开始走向自主选择购物信息的特征。他们自己需要购买商品时很多时候会自己选择去互联网上搜索生产厂商、商品的相关有用的信息，并会积极主动地与商品的生产销售部门联系，它们通过这种方式指导自己的消费，这也给商品的生产厂家和销售单位提出了更大的挑战。

1.4 购买现实化 在网络时代背景下，价格虽然不是消费者选择网络消费的决定因素，但仍然是一项重要因素。消费者通过网络平台进行消费，某种程度上他们可以在购物平台海量商品中进行选择和比较，从而更能选择出适合自己的价廉物美的商品。另外，网上购物一般都省去了销售的中间环节，它们的商品往往比真正传统的购物市场更便宜。同时，由于网络的巨大信息处理能力，以及一些负责任的网络购物平台的严格把关，一些假冒伪劣产品在网络平台上也逐步失去了市场，这些都进一步满足了消费者们注重产品价值和价格的现实需要。

1.5 信息对称化 由于大数据时代的到来，几乎所有商品的相关信息互联网上都可以查询到。大数据的海量、便捷、快速等特征，加上网络消费交易的无现金化、操作无纸化等因素的影响使消费者品逐步拒绝在信息不充分、不对等的前提下进行交易。另一方面，企业尤其是商品销售单位为了获得更多的消费者他们往往会主动选择公开自己的信息，以便吸引更多的消费者，这些无疑给信息的对称化又提供了有力的支撑。

2 网络时代的营销对策

2.1 建立个性化的商品内涵 网络时代的商品消费者的消费特征决定了企业要赢得市场竞争的主动权，就必须发展个性化的商品内涵。因为网络时代的消费者对商品的品牌的忠诚度开始降低，消费者尤其是年轻一代的网络消费者更加追求个性化的商品价值。因此，企业必须在深挖商品品牌的内涵同时建立个性化的商品内涵，由此扩大品牌的张力，提升商品的价值含量。比如手机市场，后起之秀iphone，凭借其创新意识，个性化的设计外观，简洁明了的操作系统，迅速风靡全球，几乎打败了整个手机市场的竞争对手，成为消费者尤其是年轻消费者的新宠。

2.2 深挖商品功能实用化潜力 由于网络时代多样化的商品选择方式，消费者在海量的商品中选择更具有主动权。因此，企业如果想占有更多的市场份额，就必须减少商品流通的中间环节，减少销售成本，建立强大的信息沟通和商品服务功能网络。另外，当今的网络消费者文化素质水平相对较高，他们一般都具备辨别商品优劣好坏的能力，他们往往不会被不断翻新的商品花样所迷惑，他们更注重的是商品的实用性，所以一个具备良好市场竞争力的企业必然是一个十分注重商品实用价值的企业，因此企业必须多措并举地让消费者真真切切地体会到商品的真正实用价值。比如让消费者先试用后购买等方式就是一种很好的营销手段。

2.3 细化到人的商品分析模式 随着互联网技术的深入发展，企业对目标市场的分析也发生着重大变化，传统的对特定群体的市场分析模式已不能满足网络化时代的市场需要，因为网络化时代的消费者已成为名副其实的“产销者”他们已经逐步进入到企业的生产领域和销售领域，他们往往将自己对商品的要求信息反馈到生产厂家和销售厂家，希望他们按照自己的意愿生产出自己所需的商品。在此背景下，一对一的网络商品销售模式就显得尤为重要。比如：亚马逊等网上书城已开发建立出根据以往顾客的购买需求，分析该顾客的心理需求，定期通过邮箱等方式给客户提供个性化的书单供读者选择，收到了良好的效果。

2.4 加强广告宣传和促销活动 广告是加强企业营销的重要的手段，网络销售也不例外。要抢占市场份额，就必须将网络销售与广告宣传相结合，尤其是可以选择一些具有一定影响力的明星做为广告代言人，这对网络消费者尤其是年轻的网络消费群体尤其具有吸引力。另外，在宣传产品时适当搞一些促销手段，也是非常有必要的。比如说现在网络上常用的买一送一活动、抽奖活动、团购活动以及一些促销平台的网络红包等都是不错的促销手段，经常使用这一系列的促销手段，可以吸引消费者的注意力，迎合他们对商品的价格等的现实要求，发挥和整合了一些市场资源，让消费者在轻松的氛围中感受到购物的快乐。

2.5 重视网络购物媒体的形象 网络购物媒体如网上购物平台，网上购物商店等都是企业进行产品销售和对外展示形象的重要平台，良好的网络购物媒体的形象可以满足消费者追新求异的心理需求，是吸引消费者进行购物的重要基础，如果某企业网上购物媒体对产品的介绍越清楚，消费者对商品的可信度就越高，消费者购物时心情也就越愉悦，那么消费者对该企业的产品也就越感兴趣，企业也就将获得更高的利润。

3 结束语

在网络消费快速发展的今天，如何占领网络消费市场的制高点已成为企业重点研究的问题。本文通过探讨网络购物背景下的消费者特征，提出了相应的应对新时展的网络营销策略，但是每个时代的消费特征必将不同，消费特征只不过是时代经济特征的某一方面的体现，它们都将随着时代的发展变化而产生相应的变化，因此我们必须与时俱进地采用适当的对策来应对，以期在激烈的市场竞争中占据不败之地。

参考文献：

[1]黄有良.网络消费质量控制[J].中国西部科技，2006（2）：33.

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[关键词]

Web 2.0；网络广告；传播特征；信息时代

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.23.015

1 前言

自1994年10月14日Hotwired推出了第一个网页广告以来，以互联网为传播嫌介的网络广告有了快速的发展，而今网络广告已成为最热门的广告形式，它包括旗帜广告、按钮式广告、弹出窗口广告、互动游戏式广告、网络视频广告、富媒体广告、DM电子邮件广告等多种形式，Web 2.0技术使网络广告可以借助SNS、微博、微信、论坛等多种网络平台，与消费者的双向互动延伸了广告的功能。在大数据（bigdata）时代，数据挖掘技术能够跟踪记录每一个cookies的跨网站浏览行为，也能从网络合作伙伴那里获得用户所注册的年龄、性别、家庭状况、文化程度和收入水平等个体基本信息，从而实现RTB （Real Time Bidding）广告的精准投放，网络广告正显示出越来越惊人的巨大魅力。

在网络时代，传统的4P等营销理论已经不能适应现实营销实践，网络广告应当也能够充分遵循和体现网络整合营销的41原则，即：趣味（interesting）、利益（inter-ests）、互动（interaction）、个性（individuality），尤其是趣味性、互动性和个性化的特点。网络广告在传播者、传播的信息、传播媒介、受众和传播效果（即哈罗德.D.拉斯韦尔的5W模式）等传播要素上都与传统媒体广告有着迥然不同的鲜明特色。

2 传播信息特征：形式多样、娱乐性强、信息量大、容易获取且呈高度集成的特征

网络广告信息的内容形式有文字、图形、动画、影像、声音等，这些广告信息通过独特的网络存储结构方式而相互关联，实现了数据、文本、声音及各种图像在数字化环境中的表现形式极其丰富而又有机统一的整体内容。而且，网络广告信息还以其特有的超文本、超链接方式，让感兴趣的消费者能够在接触某一个广告时，继续通过广告链接查阅广告背后整个网站的内容，也可以链接或搜索到许多其他网站的相关信息。

根据网络广告商Doubleclick的统计，广告的暴露频次（播出次数）和点击数是基本成反比关系的。但是，网络广告能按照需要及时变更广告内容，而且制作周期短，成本低，这样就能在一定程度上避免广告因单调重复而使消费者产生厌烦感。另外，互联网互动化和社区化的特点与网络广告丰富的表现方式和有趣的广告创意相结合，可以使网络广告呈现出强烈的娱乐性、趣味性特征。尤其是一些“萌萌哒”广告很容易吸引消费者主动点击，产生“明知是广告也会主动点击”的展露效果，使受众在娱乐或互动游戏中潜移默化地接收广告信息。

例如，六神花露水没花巨资上电视广告，但上传的《花露水前世今生》走红视频，不仅免费获得了极高的点击率，还获得了2012年“中国最佳品牌建设案例”金奖。有的网友还上传自创的爆笑六神花露水广告，引起网友围观，进一步提高了其品牌知名度。又如，中粮旗下的首个果蔬汁品牌“悦活”曾以当时最火的开心农场游戏为依托，推出“悦活种植大赛”。在游戏中，用户不但可以选购和种植“悦活果种子”，还可以将成熟的果实榨成悦活果汁，并有机会获得真实果汁。通过这种品牌植入游戏的网络广告，悦活品牌的知名度在两个月内从零提高到了50%多。

3 传播媒介特征：兼具传播媒介和营销渠道媒介

网络广告不仅可以提供搜索引擎和超链接，还可以定向投送，即时沟通，为具有相关商品需求的消费者提供了极大的便利，因而其媒介特征兼具传播媒介和营销渠道媒介，在广告的同时可以进行即时的销售活动。显然，在淘宝商城、京东商城等各种C2C、B2C网页上既可以宣传介绍商品，同时也可以进行适时销售活动。

有时，还可以社交网络广告、互动游戏广告让网络与现实更加紧密地结合，使得广告的单向传递更好地转换为受众的互动。例如，在麦当劳曾与人人网合作推出了一个名为“老朋友见面吧”的主题活动，当人人网用户邀请好友见面时，可以下载麦当劳的优惠券或获得限时半价优惠，从而吸引消费者到麦当劳聚会并消费。结果这次活动不仅有力地促进了麦当劳的销售量，还大大提升了消费者对麦当劳品牌的好感度。

4 传播方式特征：双向互动、不受时空限制，并具有可重复性和可检索性的特点

传统广告的传播方式是单向的，广告主很难选择目标受众，很难得到直接的、精确的反馈，也不知道究竟有多少目标消费者接收到了信息。同时，受众是被动的，他们可以选择看与不看，但没有改变内容、参与讨论的权利。而网络广告是双向互动的，可以形成实时、直接的双向沟通，使其具有了一对一、多对一的人际传播特征。同时，受众可以在网络上主动搜索想要的信息，如使用搜索引擎对关键词进行查询以获得相关信息，接收方式也从选择不同媒体来获取信息，变成通过网络直接选择相关信息。另一方面受众的身份不再固定不变，每个人都是一个发声器，在成为广告受众的同时，又是反馈者或传播者。受众对信息的看法可以通过UGC（用户生成内容）的形式反映出来，而且，受众接受信息的行为本身也会反过来告诉广告主消费者的需要或兴趣是什么。例如，如某消费者多少点击或搜索汽车广告，网站就可以知道其对购买汽车可能有着强烈的愿望。

另外，网络的特点也决定了网络广告具有不受时空限制、实时性、速度快、传播范围广以及更改灵活的优势，从而大大提高了网络广告的展露效果。

5 受众特征：主动选择、主动分享、受众集中且相互影响

如前所述，网络广告中的受众不再被动地接受广告主所传递的信息，而是主动地接触信息、搜索信息，并且还会参与信息的传播。另外，网站的用户数据库以及用户的网上行为又能帮助广告主确定目标消费者及其特点，从而提供针对性很强的广告内容。由于不同的网络平台往往聚集着具有一定相似消费特征的人群，广告主可以通过网络平台上的性质、特点与内容来判断该平台的用户特征，选择目标消费群所喜爱的网络平台进行广告投放，从而达到精准的投放效果。例如在教育网新闻页面中链接留学、夏令营等广告信息。SNS网络广告，尤其是RTB广告借助cookies等用户的上网痕迹推测用户的喜好和心理特征，使广告投放的目标范围、诉求方式、产品理念等最大限度地与用户的特征、需求喜好、价值取向等相结合，大大提高了网络广告对投放对象与内容的针对性。

在微信群、QQ群、微博、商业论坛或SNS社区中投放广告的优势还在于能将碎片化的受众串接起来。社区化的消费者往往喜欢进行相互串联和相互交流，消费者之间的口碑传播，比营销者的网络广告更有说服力。这是由于这些社区化的消费者往往是由具有相同兴趣和相似特征的消费者群体，大家互相之间有一定的熟悉度，也比较信任，沟通效果自然就更好。例如，刚刚完成交房的小区业主群往往成为装修企业的广告目标对象，这些消费者之间常常会就各种装修活动进行交流讨论，形成相互影响的群体传播特点。

根据刘一鸣（2011）的调查结果，我国网络广告的受众群体主要是文化程度较高的群体、18～55岁的年龄群体，他们熟悉电脑与互联网，是消费市场的主力人群，也是网络广告最主要的目标人群。同时，在一个家庭内只要有一个网络广告的受众，就会增强这个家庭接受网络广告信息和进行网上购买的信心，使整个家庭的消费行为都会受到网络广告的影响。

6 传播效果：直接、精准、互动、高效

在Web 2.0时代，富媒体、WIKI以及视频技术等大大加强了网络的互动功能，使得广告形式更加多样化。同时，传统“一点对多点”的大众媒体传播方式变为“一点对一点”的个人式传播方式，而消费者之间的传播更是“多点对多点”，受众的积极参与会产生出一种“裂变式传播”或“水波效应”。以微博为例，一个人拥有1万粉丝，每个粉丝再有100个关注者，仅仅两次传播，影响就能达到百万量级，其影响效果十分显著。四川汶川地震时“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”的广告口号喊遍了全国大江南北，进而好多城市的超市店铺出现了王老吉脱销的局面，充公显示了网络病毒式营销的震撼力。

在大数据时代，企业可以通过多种途径对消费者行为进行细致分析，从而进行精准、适时的广告投放。例如，美国某妇幼用品网购平台根据孕妇购买某些用品的情况，如在四个月左右会购买无香味乳液，推断其预产期等生理周期，并挖掘出25项与怀孕程度相关的商品，从而能适时向其投放相关妇幼用品的广告资料。如推算出预产期后，可及时将婴儿床等相关商品的优惠券寄给客户。

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[2][美]伊恩・艾瑞斯.大数据思维与决策[M].宫相真，译.北京：人民邮电出版社，2014：25.

[3][美]维克托・迈尔・舍恩伯格，肯尼斯・库克耶.大数据时代：生活、工作与思维的大变革[M].盛杨燕，周涛，译.杭州：浙江人民出版社，2013：2-3.

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论文关键词：网络时代,传统媒体,快速发展

1 网络时代传统媒体应加强与新媒体的融合

网络时代下，传统媒体无论是在传播手段还是在传播范围上都与新媒体有一定的差距。根据对传统媒体的了解，基于传统媒体的特点以及新媒体的优势，要想在网络时代下实现传统媒体的快速发展，就要加强传统媒体与新媒体的融合，具体应从以下几个方面入手。

1.1 传统媒体应增加与新媒体的合作

基于网络时代新媒体的快速发展，以及新媒体受众群体的不断扩大，传统媒体只有加强与新媒体的合作，形成与新媒体的良好合作关系，才能在未来的发展中获得一席之地。因此，加强与新媒体的合作十分重要。

1.2 传统媒体应吸取新媒体的优点

新媒体之所以能够实现快速发展，与其传播的快速性和广泛的覆盖性有着直接的关系。基于对新媒体优点的了解，传统媒体只有吸取新媒体的优点，做到为我所用，才能提高发展质量，进而在网络时代下实现快速发展。

1.3 传统媒体应加强与新媒体的交流

随着新媒体发展质量的不断提高，传统媒体应立足自身发展需要，加强与新媒体的交流，实现对新媒体优势的不断吸收，保证新媒体与传统媒体实现良好的沟通和交流，为传统媒体的发展提供有力的支持。

2 网络时代传统媒体应积极更新发展理念

网络时代的到来，给了传统媒体以新的发展机遇和挑战。面对网络时代新媒体的快速成长与发展，传统媒体只有积极更新发展理念，加强对发展环境的认识，才能在实际发展中提高发展效果。结合传统媒体的发展现状，网络时代传统媒体应从以下几个方面入手。

2.1 传统媒体应对网络时代的特征有全新认识

网络时代到来以后，人们获取信息的渠道得到了有效增加，新媒体的形式也不断增加，媒体的传播范围更加广泛，覆盖面也更广，对传统媒体的发展造成了不小的冲击。为此，传统媒体应对网络时代的特征有全新认识。

2.2 传统媒体应对面临的发展形势有正确的看法

对于网络时代而言，传统媒体的优势正在进一步降低，面临新媒体的崛起与挑战，传统媒体只有对目前的发展形势有正确的分析和判断，才能提高发展质量。因此，网络时代传统媒体应加强对发展形势的研究和分析。

2.3 传统媒体应更新发展理念发掘自身优点

在网络时代，虽然传统媒体遇到了不小的挑战，但是传统媒体的优势并未丧失。只有积极更新发展理念，毕业论文并努力发掘自身优点，才能保证网络时代下的传统媒体得到快速发展，因此，更新发展理念是提高传统媒体发展质量的关键。

3 网络时代传统媒体应努力寻求创新

基于网络时代新媒体的快速发展，传统媒体如果不积极寻求创新，将会在与新媒体的竞争中处于劣势。因此，努力寻求创新，应是网络时代下传统媒体发展的必由之路，只有认识到这一点，才能保证传统媒体获得有效发展，具体应从以下几个方面入手。

3.1 网络时代下传统媒体应创新传播形式

基于网络时代的现实特点，传统媒体只有创新传播形式，在传播手段上不断创新，才能提高发展质量，为传统媒体的发展提供有力支持。

3.2 网络时代下传统媒体应创新发展模式

受到新媒体的影响，传统媒体只有创新发展模式，并正确理解网络时代的影响，才能提高发展质量，进而满足传统媒体的发展需要。

3.3 网络时代下传统媒体应拓展传播范围

传播范围的拓展，是传统媒体在网络时代下最需要满足的要求，只有不断拓展传播范围，提高传统媒体的针对性和全面性，才能达到提高传统媒体发展质量的目的。

4 结论

通过本文的分析可知，如何正确利用网络机遇，有效提高传统媒体的发展质量，成为了传统媒体发展的重要内容。基于这一认识，网络时代下的传统媒体要想实现快速发展，不但要加强与新媒体的融合，还要积极更新发展理念，最后还要努力寻求创新，使传统媒体能够在网络时代下获得新的发展。因此，传统媒体应对网络时代有全新的认识，不但要强化发展理念，还要积极转换发展思维，使传统媒体在网络时代下获得全面有效的发展。

参考文献

[1]陈晨.新媒体的崛起与传统媒体的突围之路[J].青年记者，2011（17）：100-101.

[2]何维强.传统媒体与新媒体的交互与结合[J].中国地市报人，2011（8）：47-48.

[3]范翠萍.全媒体语态下的媒体竞合[J].声屏世界，2011（6）：61-62.

[4]郭全中.传统媒体的微博应对策略[J].新闻与写作，2011（7）：40-43.

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内容提要: 学界正在对隐私权问题进行探讨。网络的出现与发展对传统隐私权的冲击十分明显。论文从网络技术对现实生活影响的角度，分析网络时代对隐私权的新要求，比较其与传统隐私权之间的差距，论述网络隐私权较传统隐私权在权利主体、权利对象、权利属性上的突破。作者认为:网络隐私权的主体不限于自然人;网络拓展了隐私权的对象范围;网络隐私权不再是单纯的人格权，而是人格权与财产权的复合型权利。

三、网络隐私权在对象上的突破

(一)隐私权的对象

隐私权强调的是个人对其隐私〔所体现的〕利益的自由支配权，隐私权的客体是隐私所体现的利益，这种利益既包括维护人格独立和尊严等人格利益的直接利益，也包括如树立良好的公共自我形象———获得好名誉、便于社会交往、获得经济利益等间接利益。[1]隐私权的对象是隐私权客体利益的现实载体或表现形式，即隐私。隐私作为隐私权的对象，其范围包括可能承载隐私利益的个体空间、个体事务和个体信息。

(二)网络条件下隐私范围的扩张

1.网络时代隐私权主体的扩张导致隐私范围的扩张

上文所证，隐私主体的扩张在网络时代得到了强化，伴随互相网的出现，原先不列入隐私范围的非自然人主体的独立空间、个体事务与个体信息都可能成为网络时代的隐私权的对象。

首先，自然人的群体组合、企业或社会团体的独立空间可能成为网络时代的隐私范围。在网络时代到来之前，自然人的群体组合、企业或社会团体的所在地，因其具备公开性而不被视为隐私的范围。[2]以企业组织为例，企业的住址、占地规模、所使用的厂房、仓库等，这既不属于企业的商业秘密，也构不成隐私的范围。但在网络上提供网络经营服务的网上企业，其现实的办公的地点可能就是企业主或工作人员的住家或某个简陋的办公场所。在这种情况下，网上企业的现实独立空间虽不构成商业秘密，但其具有当事人的隐私利益，为维护网上企业的尊严与公众形象，其可以选择是否将其独立空间的具体详尽的地址信息昭示于人。即使是那些公开其地址的当事人，其仍有权不允许他人擅自闯入或参访其独立空间领域，以确保其隐私利益的实现。

其次，自然人的群体组合、企业或社会团体的个体事务或信息可以成为网络时代的隐私范围。个体事务和信息，是与个体有关的全部事务与信息，除了法律强制要求或另有约定公开外，其他的事务与信息应属于个体有权自主决定是否予以公开及传播。当事人自主决定是否公开及传播的个体事务及个体信息都会对当事人的独立、尊严及公众形象产生影响，所以是当事人隐私利益所在，应列入隐私范围。如企业因为未及时交纳卫生费被要求补交、企业的车辆发生轻微交通事故、企业员工在办公地点因工作或私人原因发生争执等，这些企业事务不构成企业的商业秘密，但如被广而告知，必然会对企业的公众形象或人格尊严带来影响。因而在合法范围内作为当事人完全可以要求其不被任意地披露与宣传，因为这将对企业的人格独立和尊严及公共自我形象带来消极的影响，破坏企业的隐私利益。再有，企业的主要负责人是盲人或残障人士、企业的夫妻员工离异、企业录用刑满释放人员的人数甚至是企业某个在职员工患有爱滋病等企业信息，其亦不属于商业秘密范围，但企业亦不一定愿意公开其信息，以免公众误解或影响企业名誉或社会交往。这类企业信息如果不做为企业主体的隐私来看待，任其传播，甚至被其竞争对手恶意在网络上广泛宣传，都会给企业人格独立和尊严及公共自我形象形成的隐私利益带来现实的损害。

可见，在网络时代来临前，因为传播方式、传播渠道及影响面有限，自然人之外的个体(包括网络上非自然人组合、企业、社会团体)的独立空间、个体事务与个体信息容易被忽略其作为隐私范围的重要性。但在信息互通极为便利与发达的网络时代，再不重视自然人之外主体的隐私，就会给自然人之外主体带来法律无法保护的不公正的利益损害结果。

2.网络的特殊性导致隐私范围进一步拓展

在信息传播不甚发达的时代，许多个体的事务或信息不属于传统隐私权的隐私范围。主体的姓名、住所地，还有主体联系方式、购买商品、娶妻生子等信息，这些在现实生活环境里是以公开的状态呈现的，空间的距离使得主体现实生活环境以外的其他人无法利用这些信息，从而避免扰乱主体生活环境的安宁。故传统隐私权不将这类事务或信息作为隐私范围。

在网络时代，网络环境以个人自由主义本位为基本价值观念，具有信息化、自由和高效率的社会特征，还具有开放性、虚拟性、数字化、技术性、无纸化、交互性和传播速度快的技术特征。[3]信息传播渠道的拓展，使得主体的这些本来公开的信息可以跨越其自身的生活环境，而为全世界所公知。这样任何人都可以利用这些本来在现实环境中不需要保密的信息来采取行动，从而影响主体的正常生活。因此，网络的出现需要隐私权扩大其保护范围。以文艺名人为例，虽然其在公开场合使用的是艺名，但其单位或邻居对其真实姓名、住址、电话均了解。在网络时代到来前，艺人的真实姓名、住址、电话不作为隐私范围。但在网络信息自由交换的今天，网络高效率及传播速度快的特点会将著名艺人的真实姓名、住址不加限制地传播，这势必损害艺人的正常生活。另外，个人的电话、E-MAIL信箱、房屋装修、家庭成员娶妻生子等事务或信息，在网络时代之前，其公开或在熟人之间传播不会认为是对隐私权的侵犯。而在网络世界里，由于其开放性(跨越地域性)、信息自由化的特点，这些信息可能被整理利用，成为商家推销产品、广告的依据与信息，将使得当事人的生活被动地接受商业推销或其他活动的骚扰。为确保当事人的生活安宁的隐私利益不受侵害与打扰，也需要将这些在网络时代之前不属于隐私范围的当事人的事务与信息列入网络时代的隐私范围。

四、网络隐私权在权利属性上的突破

关于隐私权的性质，各国认识有比较大的差异。在美国，有学者认为隐私权属于自由权;[4]德国与日本将隐私权归为一般人格权。[5]我国在目前司法实践中，对于侵犯公民隐私权案件按侵犯名誉权处理，将隐私权作为名誉权的一部分，[6]但学者们大都持有异议。[7]中国学者们倾向认为隐私权是一种独立的人格权，是法律上独立的人格当然享有的权利，它关系到人的尊严和私人生活。[8]将隐私权视为一种独立的人格权，已经成为理论上的通说。[9]

然而网络的普及与发展，在信息就是金钱的互联网时代，隐私信息的财产价值越来越凸显。网络环境使信息的财产价值得以极大提升，信息产权在民法中的地位日益提高，那些不包含独创性但具有经济价值的信息产权得以在网络环境中产生和存在，同时这些不具备独创性的信息在社会生活中的地位和作用日益显著。[10]隐私作为与公共利益无涉的私人信息，其具有维护主体人格尊严的价值。在网络环境下对作为隐私的个人信息的搜集、加工、处理、利用，使得隐私也同时具有为主体带来经济价值的功能。网络时代的人们对隐私的观念也发生了变化，对隐私权的保护，从单独地维护人格尊严的目的，进一步希望获取除人格利益之外的其他利益。主体不仅是消极地保护隐私，而且开始在特定情况下积极地利用隐私的商业价值。[11]隐私利益已经不仅仅限于人格尊严、公众形象，还包括主体在经济上的获益。隐私主体可通过处分和支配自己的隐私，将自己的隐私公开或出卖而获得财产利益，反之，隐私权受到侵犯有可能对主体的经济利益产生不良影响，权利人可依法寻求财产补偿。“隐私权在内容上不再是单纯的隐蔽权，也开始逐渐添加了新的内容———利用权，而利用权已经开始具有财产权的属性。”[12]网络的出现，作为隐私重要组成部分的信息，其财产价值得到普遍的认可，隐私权从“消极维护的人格权”，[13]转化为以人格权为主兼具财产权的特点的复合权利，这已是网络时代的必然。

网络开放性、交互性和传播速度快等特征正在对传统隐私权形成冲击。网络的虚拟性，使得网络上的个体不限于自然人，网络隐私权突破了传统隐私权主体的自然人限制。网络传播的迅捷与全球性，使得传统上不构成隐私的信息，在网络传播中可能对当事人造成隐私利益的影响，而需要隐私权的保护，从而拓展了隐私权的对象。网络让信息的财产价值特性日益突出，隐私权不仅可以消极地保护隐私、维护个体的精神尊严与安宁，还可以积极地保护隐私主体利用隐私信息获取物质利益。隐私权的权利属性亦由单纯的人格权向着人格权与财产权复合型权利转化。

注释:

[1] 刘德良.论隐私权[J].新疆大学学报(社会科学版)， 2003(2).

[2] 透过企业注册登记机关，他人可以很容易地获得企业或其他团体的注册登记基本信息(包括住址在内)的资料。

[3] 刘德良.网络时代的民法学问题[M].北京:人民法院出版社， 2004， P2-4， 22.

[4] 美国联邦宪法第四修正案关于人身自由作为隐私权的法律依据。

[5] 德国民法典第823条第一款与第二款关于侵权行为的认定，可以将对隐私权的侵犯归为对一般人格权的侵害。

[6] “最高人民法院关于贯彻执行《中华人民共和国民法通则》若干问题的意见(试行)”第一百四十条规定，“以书面、口头形式宣场他人的隐私，或者捏造事实公然丑化他人人格，以及用侮辱、诽谤等方式损害他人名誉，造成一定影响的，应当认定为侵害公民名誉权的行为。”

[7] 赵伯祥.隐私权概念探讨[J].江淮论坛， 1999(4).

[8] 延伊伦.论隐私权的法律特征[J].西安电子科技大学学报(社会科学版)， 2000(1).

[9] 刘德良.论隐私权[J].新疆大学学报(社会科学版)， 2003(2).

[10] 刘德良.网络时代的民法学问题[M].北京:人民法院出版社， 2004， P2-4， 22.

[11] 例如:名人们将自己的隐私提供给媒体独家采访，从而获取高额的报酬。

[12] 刘德良.论隐私权[J].新疆大学学报(社会科学版)， 2003(2).

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【关键词】网络时代；思想政治工作；网站建设

中图分类号：D64文献标识码A文章编号1006-0278（2015）09-107-01

人力资源社会保障工作与群众的切身利益有着紧密的联系，担负着民生重任。伴随着我国经济水平的提高，人力资源社会保障领域也面临着一系列的改革。在网络技术时代，在肩负着人力资源社会保障领域改革重要使命的背景下，研究出人社领域思想政治工作新方法具有重要的时代意义。

一、网络时代人社领域思想政治工作新理念

网络时代的最大特征在于改变了传统信息传播的方式，并形成了丰富多样的媒体传播平台共存的局面。网络时代人社领域思想政治工作新内容主要包含了以下四种理念。

其一是在网络时代，要树立以“大局为上”的观念先导。新形势下，我们对于人社领域思想政治工作的认识，要始终坚持“大局为上”的思想观念，在经济社会发展的大局中去找到人社领域的正确位置，并以此为主要方向，进一步强化战略思维，保证人社思政工作与人社改革深入工作、社会发展能够保持同步、一致。

其二是在网络时代，要提升人社领域工作的“服务至上”的基本观念，人社领域的思想政治工作本质上就是一种为人民服务的基础工作，这项工作实际上是服务于社会群众的，这也决定了其服务至上的观念。在网络时代，人社领域的思想工作要不断整合网络优势，提升服务水平，为进一步规范人社资源服务体系做出贡献。

其三是在网络时代，要秉持公正、公平的核心观念。公正、公平是人社领域思政工作的灵魂，也是深化人力资源社会保证改革工作的核心所在。在网络时代，开展人社领域的思政工作，必须要秉持公正的观念，让群众享有公平的利益。

其四是在网络时代，要坚持积极进取的工作观念，在工作过程中，勇于应对改革过程中所遇到的各种阻力、困难，勇于担当，坚定不移的推进工作，进一步推进改革工作的深度与广度。

二、网络时代人社领域思想政治工作新方法

网络时代对人社领域的四证工作创建了更好的工作条件，不仅开拓了基层群众的视野与知识面，开辟了思政工作的新阵地，为进一步改革我国人力资源社会保障提供了新的机遇。在新形势背景下，开展人社领域思政工作的方法也会更为丰富多样，以下介绍几个新方法。

（一）利用信息网络吸引民众的参与

网络是一个巨大的平台，在网络中吸纳了各行各业的先进研究成果，为人社领域的思政工作提供广袤的社会素材。网络信息对于民众来说具有很强的吸引力，如果将这份吸引力应用至思政工作中，其积极作用是十分明显的。网络信息的快速传播、同步交流等特征与功能可以用来吸引民众参与到人社领域的思政工作中来，一方面能够实现思政工作形式的网络化、信息化和综合化，实现资源共享，另一方面还能够增加网络思政工作的平等交流，增强民众的参与意识，提升人社领域思政工作的惠及面。

（二）创建人社思想政治工作网站，挖掘优势

网路的开放性和多元性为人社思想政治工作提供了新的环境，因此在网络时代，人社领域的思政工作应该进一步建设相关的工作网站，完善网络平台的运行制度，从网络平台中寻找和挖掘思政工作的新优势。

创建人社思想政治工作网站，首先应该做好相应的引导和宣传工作，为群众带来积极的引导。在建设过程中，首先需要围绕党的十八届三中全会对人力资源社会保障领域提出的改革方向和改革要求，围绕社会经济以及国家发展的方针、政策以及人社领域的实际需求，选取真实有效、高品质的思政内容，创建符合需求的网站；其次，在网站的内容选取过程中，要提升人社资源与群众生活的联系性，例如就业创业制度的引导和宣传、社会保障制度的建设工作进度、人事人才劳动力的制度改革进度等，网站设计要尽量化繁为简，便于群众的理解和使用。再者，还应该加强网站平台的维权互动，人社领域的思政工作的核心目的在于提升民众的维权意识，提升政府与群众的平等交流。最后，网站的运行和管理都需要采取严谨、专门的制度，要充分体现网络信息化的优势，同时需要提升网站的安全性能，保证信息的正确性。

（三）提高网站内容的真实性、客观性

思想政治工作网站应该是民众思想武装力量的源泉，因而需要根据公众心理及网络传播特点开展思想政治工作。当就业方式、社会生活方式、经济成分、社会组织方式、经济利益多样化日趋明显时，利用思政网站能够更加生动的推进思政工作，进一步拓宽影响范围。因此，在选择网站内容的过程中，必须要注重信息的真实性以及客观性，对群众的思想起到良好的导向作用。

三、总结

人社领域思政工作是充分发挥政府构建服务体系、加强人才建设、提升社会福利的重要举措，因此在这些工作实施和进行的过程中，人社部门还应该加快培养出思想政治工作的高素质、创新力强的人才队伍。与此同时，人社领域的思政工作还需要善于结合网络时代的主要特点，积极创建网络平台，主动完善思政工作，不断提高网络思想政治工作的影响力和战斗力。

参考文献：

[1]于海.思想政治工作要增强针对性[J].湖南财经高等专科学校学报，2011（04）.

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关键词：网络时代；高校学生；管理；创新

一、网络时代下教师的管理困难

1.权威性降低

很多学生受到网络剧，网络小说的影响，对教师乃至于对校领导都存在着一定的误识，认为学校领导都是因为利益的驱动而进行管理，甚至部分学生受到“学习无用论”的荼毒，认为即使是自己拼命学习在现在社会之中也难以取得成就等等，这也就导致了教师的管理出现困境，学生不愿意听从教师的建议，在课堂之中也容易出现逃课，打瞌睡，玩手机等现象。教师作为传统观念之中的主导者，对于教育资源的掌握和传授也占据着主动性，但是网络时代下，学生获得知识的途径远远不止课堂学习一条，很多学生认为即使是一节课堂错过了也无所谓，可以利用网络资源进行二次学习乃至多次学习，只要自己课后进行适当的弥补就可以将课堂之中的内容补充回来，这种观念给教师带来了新的挑战[1]。

2.价值观冲突

网络时代下，教师与学生之间的价值观差异可直观体现出来。现在，网络之中充斥着各种负面情绪的评论或者是视频，这些负面情绪的东西会颠覆学生的价值观，会认为这个社会是邪恶的，人们是恶意的，学生难以感受到美好的存在。尤其是现在网络之中出现了一种攀比风，这种潮流让学生的注意力从学习成绩转变到穿着，吃喝玩乐之中，不利于学生的健康成长。高校学生目前依旧处于一种人生价值观的黄金塑造阶段，过多的接触网络资源容易导致学生的个人价值观出现偏差，无论是对人对物都会或多或少的受到自己在网络之中所阅读资料的影响，这是不可避免的。甚至，笔者发现很多学生现在习惯性的在网络之中与人吐露烦恼，但是在现实生活之中不愿意与教师进行沟通，不愿意对教师吐露烦恼和困惑，这也给教师带来了一定的管理困难。

3.网络道德教育难度加深

网络时代下高校学生所具备的一种显著特征就是自由，这种自由体现于很多学生在网络之中随意的发表各种不负责任的言论，宣传各种没有验证的消息等等。互联网的作用十分强大，里面充斥着各种思想，各种文化，但是根据相关调查现实，互联网之中的负面情绪资料影响力度远远高于积极情绪资料，这也就是很多学生越来越迷茫的根本原因。网络社会给高校学生带来了机遇，高校学生显然是不能脱离网络世界的，但是这也给教师的日常德育教学带来了挑战.教师在日常的课堂之中较为容易忽视对学生的网络道德意识培训，学生在网络世界之中难以判别善恶，难以学会自我保护，容易被网络之中的各种言行带偏，从而出现思想误差[2]。

二、网络时代下高校学生管理工作创新

1.充分利用互联网资源进行相关的管理工作

互联网资源对于教师而言是一把双刃剑。互联网资源虽然可能给学生带来了一定的负面影响，但是教师也可以利用积极的互联网内容去引导学生，重新塑造学生的价值观和人生观。再来就是，教师可以健全高校学生的信息管理系统，将学生的性格特征和网络对学生的影响程度进行标注，利用信息管理系统及时与学生取得沟通和联系。笔者建议教师可以经常性的推荐一些优秀视频，优秀读物等等于班级群之中，让学生利用手机进行浏览和评论，让学生感受到优美事物的魅力，给学生营造出一种良好的网络应用氛围。

2.强化网络辅导员队伍建设

笔者认为各个高校需要进一步加强对学生的网络浏览管理。网络正在充斥着高校学生的思想和生活，传统的管理理念和管理方式已不适用于网络时代下的高校学生管理，因此高校需要重视“网络辅导员”的建设工作，这些网络辅导员主要承担对学生的网络道德指引，完善学生的网络利用观念，帮助学生掌握网络利用的主动权。对于有条件，有实力的高校笔者认为可以建设内部教育网，在内部教育网之中放置部分富有正能量的网络内容，筛选和过滤掉不利于学生成长的相关内容，鼓励学生上学校的内网，这样学生就会在不知不觉之中改变自己的网络行为习惯。

3.引导学生进行自我管理

教师可以充分利用网络资源让学生进行自我管理。对于高校学生而言，自身的心理和年龄都已经处于一种相对较为平稳的状态，在这样的背景之下，教师更需要注重的是引导工作而不是管理工作。笔者建议学院可对学生网络评论和网络活动进行有效监督，让学生在上网的过程之中不断提升自我管理意识和管理能力，真正发挥学生的自主引导力，降低高校学生管理工作的难度水平，从而促进高校学生可以在长期之中获得成长。

三、结语

在网络时代背景之下，高校学生的管理工作变得更为困难，笔者建议高校教师需要积极采纳各种新鲜的管理方案，贴合高校学生自身发展状况和接受能力制定新的管理要求，为高校学生提供一个良好的发展环境，确保高校学生可健康发展。

参考文献：

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关键词：网络环境；英语教师素质；培养

一、前言

    网络时代在形式，内容，甚至性质上改变了我们的传统英语教学，我们所操执的不再是一支粉笔，一本教材、一块黑板和一间几十平米教室的教学模式，而是通过计算机互联网纵览天下面向世界的教学模式；我们所传授的知识不再仅限于课本上那些内容，而是通过计算机互联网接触到了比课本知识多几十倍，几百倍，甚至几千几万倍的不再称为知识，而是称为信息和数据的信息海洋；在这个网络环境下，我们与学生的关系也正在改变，由于学生有机会接触了一个广袤的信息海洋，我们不再拥有知识的权威地位，而变成了信息海洋的引导者和管理者。为了适应这个历史性变化，网络时代环境下英语教师的素质需要重新定义, 英语教师素质的提高成为英语教育界亟待解决的问题。由于网络已经渗透到我们的英语教学，网络环境下英语教师素质的提高不再是几句口号，而是实实在在网络意识，价值观和网络技术能力。最近几年的论文也探讨了不少素质培养问题。这些论文主要涉及网络时代对现代教学的影响，培养教师网络素质的迫切性以及培养设想，但还没有从专业的角度探讨网络时代环境下英语教师应该学习和掌握哪些具体的网络知识和技术，笔者在这沿用阐述网络时代对英语教学的影响的同时，将更具体更实用地探讨教师如何改变观念，如何自觉地通过学习网络知识和计算机辅助教学技术来培养笔者新定义的网络环境下的英语教师素质。

二、网络时代对英语教学的影响

1. 网络信息时代的特征

   网络时代带来的是一场前所未有的信息革命，世界每天的信息流量可以装下一个图书馆。有关资料统计显示, 1984 年全球数据库总量为 10 亿条, 1995 年达到 81.6 亿条, 2000 年为 100 亿条, 目前已经达到 200 亿条以上, 其内容涉及政治、经济、文化、科技等方面, 广泛而丰富。国际互联网，电子邮件、网站、电子新闻、聊天室、实时信息，……所有这一切都以前所未有的规模影响我们的工作和生活。网络时代的信息传播呈现以下几个特点：

第一、信息的广泛性。全世界是一个网络整体，国际互联网延伸到哪里，信息就传播到哪里，一些公开的信息瞬间传遍世界每个角落，有了互联网，世界变得近在咫尺。信息的广泛性表现在信息量的丰富，信息范围的广大，应有尽有，无所不及。

第二、信息形式的多样性。文字，电影，声音，动漫，图片等等，呈现多媒体化，给我们展现了一个丰富多彩的信息世界。

第三、信息的共享性。互联网上的公共信息是没有国界的，我们可以超越物理空间的限制，达到“信息共享”，任何人都可以接触和分享这些信息。

第四、信息的可选择性。信息就在指尖，用鼠标点击就能自由地选择自己所需要的一切。

第五、信息交流的实时性。网络信息交流处于现在进行时状态，我们可以面对面交流，信息传播和交流的实时性可以达到此时此刻的效果。

第六、信息的交互性。互联网浏览不仅是信息的接收者，同时也是信息的传播和者。正因为有了交互性功能，电子邮件，聊天室等信息传播形式十分红火。

第七、作为接收和信息工具和作为制作创造信息（电子文档，软件，多媒体课件等等）工具的电脑得到了广泛的普及。

2. 网络时代对英语教学的影响

   高校是互联网时代最大的受益者之一，2001年1月中国互联网发展状况统计报告中，中国未来最有希望的网上事业中，网上学校名列第三。在高校各学科和各专业教学当中，网络时代对英语教学的影响应该是最深刻的，因为：第一、英语作为语言课程，需要大量的，实时的语言信息；第二、英语是外语，需要跨国界的网络信息传播；第三、作为语言课程，英语教学需要丰富多彩的教学模式。与传统教学相比，网络信息时代的特征更能实现和满足以上的要求。可以说网络时代对英语教学的影响是立体式的，全方位的，它改变了教学的功能，从传统教学的知识传授转化成信息交流与传播，更加切合语言教学的本质：英语不是教会的，而是学会的；它改变了我们的教学模式，一支粉笔，一本教材，一块黑板和一间教室的教学模式将渐渐淡出成为历史，网络时代让我们从封闭的教学环境走向开放的世界，与世界融为一体；它也改变了教师与学生的关系。

    如今远程教育，虚拟大学，网络学院, 以及英语课堂上的计算机辅助教学手段比比皆是， 网络时代的影响就像大浪淘沙一样，我们不能消极对待，更不能回避，很难想像一个英语教师在网络时代如果不加强自身素质的培养和提高而不被边缘化。

三、网络环境下高校英语教师素质的提高

1. 网络环境下高校英语教师素质现状

   网络时代环境下高校英语教师的素质认定应该包括以下几个内容：1）网络英语教学意识和价值观；2）网络环境下计算机辅助教学的操作能力；3）网络环境下资源的利用，开发，制作和创造能力和水平。在这里笔者把能力和水平划分为三个等级，基础级：能进行基本的电脑操作，利用网络进行信息交流，查找和利用网络资源，懂得简单的课件设计制作（如ppt等）

网络环境下教师素质的培养，除了改变教学观念，树立创新意识，还要踏踏实实地学习一些计算机编程和多媒体开发技术。下面将介绍网络素质培养的具体措施和建议。

2. 网络环境下高校英语教师素质的培养

1）改变观念，树立开拓创新思维

改变观念是培养新素质的前提和条件，强烈的求知欲和创新精神，促使我们不断去追求和探索如何利用网络和计算机知识和技能来提高英语教学效果。现代英语教师不能仅仅是网络的使用者，而且还应该是网络资源的开发者，建设者和创造者。下面将介绍英语教师应该了解和学习的编程技术和多媒体开发软件，俱备了一定的电脑知识和技术，英语教师就能在网络平台上践行自己的教学理念。

2) 网络环境下英语教师应该接触，学习和掌握的计算机和软件技术。

网页编程技术需要过硬的计算机编程能力，有了这个能力，人们几乎可以根据自己的想像力，创造无限的东西，当然这方面的学习也是最艰难的，甚至需要一定的天赋。多媒体制作软件，除了Flash和3D Max需要一定的编程技能以外，其 他都只是操作技术，相对比较容易，有得软件十天半个月就能学会操作和使用。多媒体制作软件很多，以上只是一些主流软件，更加个性化的多媒体制作，还需要更加适合自己的其他软件，这里就不一一列举了。由于人们精力有限，专业有分工，不可能什么都会，但在一定程度上了解以上的计算机和多媒体技术，将拓宽英语教师网络环境下的教学思路，在一定程度上掌握了以上的知识和技能，将对你的教学理念，教学模式和教学过程产生飞跃性的影响。

四、结束语

    网络时代对英语教学的影响是全方位立体化的，它改变了我们的教学模式，也改变了教师与学生的关系。网络时代下英语教师要改变观念，加强网络意识，自觉地了解，学习和掌握网络环境下的计算机和多媒体技术。网络时代环境下英语教师的素质包括网络意识，思想观念和创新精神，同时还包括相应的网络知识和计算机多媒体制作能力。所以，教师新素质的培养不是简单的说说，而是要踏踏实实地学习以上谈到的计算机和软件技术。

参考文献：

[1] 董满在，王建明, 论信息时代的教师素质[J]，内蒙古工业大学学报(社会科学版)，2002(02).

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关键词：网络时代;大学生;思想政治教育;对策

随着时代的发展，网络已经成为人们生活的一部分，特别是在大学生之间的传播更是迅速而全面。网络信息良莠不齐，网络融入大学生生活，给高校的思想政治教育工作的开展带来了挑战，在这种形势下，需要教育部门采取措施，加强对大学生的思想政治教育工作。

一、网络时代大学生思想政治教育的特点和难点

1.教育理念和教育方式

网络成为大学生获取信息的重要渠道，新时代下的教育理念和方式从传统说教向注重校园网络论坛建设转变。在这种转变下，学校及有关教育部门要注重对思想政治教育网站的更新和维护，要努力构建一种平等、开放、互动的网络教育模式。

2.思想政治教育课程开设

现阶段我国教育界的思想政治课程虽然已经开设，但是它和其他专业的基础课程相比并未受到应有的重视，思想政治教育课程在考试成绩中所占比重小。大学生面临学业压力和就业压力，将重心放在专业课程学习和自我能力提高上，而忽视了思想政治教育。

3.思想政治教育工作者的素质

思想政治教育工作中，工作者的素质高低直接影响教育质量的好坏。在网络时代，大学生获取网络信息的速度和获取的信息量超过了教育者，使得教育者失去了教育中的信息优势。还有一些教育者年龄偏大，不能跟上信息网络时代的发展步伐，不能适应网络时代的教育发展。

二、网络时代大学生思想政治教育的工作策略

1.加强思想政治教育工作队伍建设

做好学生们的思想政治教育工作的前提，是加强学校的思想政治教育工作队伍建设。首先，要加强学校教育者对思想政治教育的认识和重视;其次，学校在教师选拔标准上，要注重对教师政治素养及其业务能力的考查;最后，要定期加强教育者的思想政治教育培训，不断完善思想政治教育体系。

2.转变传统的思想政治教育观念和方法

学校教育者要在研究现有教育规律的基础上，积极结合网络时代对思想政治教育工作进行调整，辩证分析网络时代给思想政治教育工作带来的影响，在此基础上，加快转变传统的教育思想，创新思想政治教育理念，拓展思想政治教育的广度和深度。另外，随着时代的发展以及学生网络意识的提高，传统的教育模式不再被学生所认可和接受，因此，在网络发展环境下，教育者要在尊重学生自主发展的同时，根据学生的心理特点，对学生进行有针对性的思想政治教育。

3.提高大学生网络道德意识

对大学生的思想政治教育要注重培养学生的道德素质，引导学生树立正确的网络道德观念，提升学生的自律意识。比如，学校教育部门针对网络时代特征，设立专门的网络伦理和网络道德分析课程，引导学生树立正确的思想道德观念。另外，学校还要加强大学生的网络法制意识和安全意识，培养学生对网络上不良信息的抵御能力。

4.加强校园网络建设，完善教育信息的反馈机制

网络环境复杂多变，因此，学校要引导大学生正确辨别网络上的信息。学校可以通过加强完善教育信息的反馈机制，通过信息的反馈及时调整和改善对大学生的思想政治教育。另外，学校的网络建设还要提高校园网络硬件设施的建设，实现网络资源的校内共享。开设大学生就业指导、心理咨询、微电影观赏、贴吧论坛讨论等来对学生进行思想政治教育，丰富思想政治教育的途径和形式，使思想政治教育发展成为校园文化建设的主旋律。

总之，在当前网络时代，学校应加强监督和引导，加强对学生的思想政治教育，利用现代化的手段，引导学生正确处理网络信息，从而培养学生的健康、健全人格。

参考文献：

[1]何群.网络媒体对大学生思想政治教育的影响及对策[J].教育教学论坛，2015（03）：283―284.

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[关键词] 网络时代 统计工作 机遇

网络时代计算机技术、网络技术的发展给传统统计工作带来巨大的冲击，传统统计已经难以适应时展的要求，但这既是挑战，也是机遇。由于网络是一个新生事物，前面没有规则可循，统计工作在抓住机遇发展自身的同时，不可避免在前进中会遇到一些挫折，如何解决这些挫折带来的困惑，需要认清形势，才能摸索到出路，在发展中前进。

一、网络时代统计工作出现的新特征

网络时代，计算机的广泛使用，统计软件的开发达到很高的程度，企业统计手段的现代化成为现实，极大地提高了统计工作的质量和效率。因此，在网络时代，统计工作的特征表现出许多新内容。

1.统计工作内容更加全面

由于信息网络的建立及电子计算机的广泛使用，统计内容所涉及的领域在不断的扩大，从宏观到微观，由点到面，由集体到个体，都将纳入统计的范围。原来许多难以进行全面统计的内容在网络环境下可以轻松进行，如电视收视率统计可以由数字网络直接统计得到等。在社会经济方面，由于全球一体化的出现，国际社会的政治经济变化加快，使统计内容的范围渗透到社会的每一个细小的环节、每一项具体的业务。

2.统计工作速度更加快捷

网络时代是一个快速的年代，网络时代的统计，同样具有快速性。统计将充分利用互联网络快速传递的特点，进行及时的信息收集、整理、分析和传播工作。统计信息系统对统计对象进行实时跟踪，紧密追踪统计对象的不断运动变化，保证统计信息的及时性。同时，统计工作还利用计算机统计分析预测系统对事物的发展进行预测，以便人们及时采取相应措施进行调控，帮助人们提前处理。

3.统计工作与网络资源密不可分

互联网的发展，带来了统计技术及统计手段的变革。由于充分利用网络的互动性，调查者与被调查者之间、统计信息供给者与信息需求者之间不再是一种单向的联系，而始终保持着即时性相互交流的过程，改善了统计工作的环境，提高了统计工作的效率。通过在线调查的方式，直接与被调查者沟通，有效地保证获得统计数据的可靠性和统计数据的正确性，避免由于人为因素造成的统计误差。

同时，利用计算机技术、网络技术生产出来的信息产品，一方面可以从空间上供社会各方面同时使用、“各取所需”；另一方面又不会因使用而消失，在时间上可以长期发挥作用。互联网的广泛应用，改变了原有的统计调查方式、统计报告形式，原来呆板的统计图表变成了图文并茂、声像结合的多媒体形式，使统计更具有亲和力、更具有大众性，统计调查的效果更为优良，统计报告更易于理解。

4.统计工作成本更加低廉

实施网络化统计，各基层部门把原始资料通过本地计算机录入处理，按业务分类需要通过网络实时或定期传输到统计信息中心。信息中心对收到的信息进行核对、校验，和加工处理，生成统计报表及统计指标并在网上。大大简化了统计作业程序，利用高效统计分析软件对统计数据进行分析，提高了分析结果的准确性，节省了人员费用的支出。同时网络化统计还存在一个最大的特点，即边际成本递减，网络中信息资料越多，统计工作的成本越低。

二、网络时代下统计工作的新机遇

1.信息网络技术的发展增加了统计信息的需求

经济全球化是信息网络时代的最重要的特征之一。世界各国经济日益形成“你中有我、我中有你”的相互依存局面，这既深化了合作也加剧了竞争。各国必然会需要更多、更具体的反映世界各国经济情况的信息作为自己分析决策的依据。从宏观角度来看，各国必须核算GDP从而掌握整个国民经济发展态势以期进行国际横向和本国纵向比较。随着宏观调控的面越来越大，各国政府对统计信息的需要将越来越迫切。从微观角度来讲，各国企业必须把握市场动向，分析市场结构，明确市场定位，了解竞争对手，才能制定正确的战略对策，这对统计信息有更大的需求。此外，新出现“新经济学”、“知识经济”，“知识”已经越来越成为主要的生产要素。但有关“知识”的量化、测定的统计工作进行的远远不够，日益增多的知识产品都需要给予恰当的分类和估算，这是信息需求与统计供给之间的断层。如何进行知识的界定，如何建立知识统计体系等一系列问题给统计信息也提出了更多的需求。

在日趋激烈的国际竞争形势下，科技作为国家竞争力的要素之一将得到世界各国的普遍关注。现今，各国始终把科技创新与发展作为主要战略，采取了许多推动科技发展的政策，部署新的科技发展战略。在这种形势下，科研计划决定着整个科研管理工作的水平，计划的正确与否，效率的高低，效益的好坏，关键在于信息，掌握的信息量越大，质量越高，做出的计划就切合实际，符合客观规律，成功的机会也越多。因此，科技进步对更多的、更深层次的统计信息提出了新的要求。不仅需要大量的能够用来度量技术的发展状况的新鲜的指标体系，而且需要能够反映科研活动投入、产出、效益等多方面的统计信息，使决策人员能够正确的对科技布局进行评价和论证及调整。

随着网络的深入发展和广泛应用，网络信息量增长速度不断加快、信息传播速度不断加快、更新频率不断增高以及影响范围不断扩大，Internet 越来越变成为信息的海洋，或者说是“信息超级市场”，里面有着门类齐全、琳琅满目的廉价甚至免费的信息产品。在具备上网的条件下，任何一个人都可以从网络中寻找自己需要的信息，高效而便捷。文字、数字、图像、声音等组合成信息，通过网络快速地在全球流动。人们越来越意识到网上信息资源的丰富和浩瀚程度，越来越多的人开始利用网络平台提供的动态性和共享性查阅获取信息。因此，网络技术的发展促使统计信息需求增加，同时对信息的深度也提出了更高的要求。

2.网络时代为统计工作提供了高效的信息搜集、处理能力

随着现代科学技术的迅猛发展，信息技术的开发和应用正以前所未有的速度遍及社会的各个领域，强烈地影响和改变着人们的生产、生活方式，改变着人们的生存观念。随着我国国民经济的发展和科技的提高，我国信息化建设的脚步也越来越快，国家公众数据网和多媒体技术正不断改进和完善，计算机在各项生产、管理和机关办公自动化中得到广泛应用。统计人员如何在信息技术高度发展的今天，抓住机遇，加快发展，革新手段，不能不说是项重要的基础性工作。

我国IT产业经过十几年的探索，研究和发展，在硬件软件的开发、管理及运用方面，已经拥有了比较成熟的技术，形成了一整套较为科学、先进的技术体系，在人员方面，已形成了一支有较高素质，对信息技术有一定了解和掌握的统计队伍，这些条件，为网络环境下统计系统的普及与推广提供了最基本的应用基础和人力资源。

统计信息提供方是指专门负责数据收集、加工、处理的单位或部门；统计信息需求方是指作为社会经济主体的政府、企业以及广大社会公众。传统的统计信息提供方仅为国家及地方各级统计部门和企业统计部门，统计的信息需求方仅为国家及地方各级政府。在网络经济时代，统计信息的需求方和提供方将是多元化的，除原有的信息提供和需求方外，社会各微观经济主体均将成为统计信息需求方，信息咨询公司或民间统计组织等均将成为统计信息提供方。

在网络时代，统计调查员将不再风里来、雨里去地挨家挨户的搜集统计数据，而是充分利用先进的网络技术开展网上普查和抽样调查，或直接访问统计信息中心，搜集、获取大量一线的原始信息资料。同时利用计算机技术，对取得的原始信息进行定性、定量分析，生成大量的再生信息。网络技术和计算机技术的发展极大提高统计信息搜集处理的效率，大量的统计信息直接在网络中搜集得到，大量数据的整理汇总运算可以在几秒甚至瞬间完成。

当前统计信息中存在着一个久久不能解决的问题，即各专业自成体系，各自为政，造成专业间数据不统一，不能实现资源共享。在网络时代，统计工作将运用先进的设备、复合型的人才、完备的网络等软硬件条件，利用现代化的手段进行统计数据的搜集、分配，建立“统一采集、集中处理、数据共享”的新型的专业的统计信息配送机制。这种专业的统计信息配送机制有利于提高统计信息的利用率，有利于建立统一的统计信息数据库。

3.信息网络技术与统计工作的结合促使信息质量进一步提高

随着网络时代统计信息需求方和提供方的多元化、统计信息传播渠道的更加先进便捷，统计信息的质量将进一步提高。

统计信息的可靠性是指统计信息能够反映客观实际，在收集、整理和传递的过程中观、公正，没有人为干扰和篡改，这是统计信息质量的生命之本。在网络时代，企业内部的统计管理制度、社会对统计工作的监督约束体系不断健全，并充分利用发达的 Internet网络技术，大力宣传《中华人民共和国统计法》，让人人都懂法、守法。同时，执法部门也严格按照统计法规及有关条例，对违法行为严厉惩处，并在Internet 等大众媒体上进行曝光。凡是领导授意、指使或强迫统计人员编制假数据、篡改统计数据、弄虚作假的依法追究法律责任，对于同流合污的统计人员也要进行相应的处罚，杜绝虚假信息的源头，在法律上保证统计信息的可靠性。随着计算机技术和网络技术的发展，先进的统计调查方法不断涌现，统计信息的传输更加方便、快捷，统计信息的来源渠道不断增多。统计信息的提供方与需求方之间的中间环节不断减少，有效地避免信息在中间环节上出现差错。同时，人们可以很轻松地通过网络对获得的统计信息进行核实，进一步提高统计信息的可靠性。

统计信息时效性是指统计调查基准期与统计时间间隔，这关系到统计信息自身的价值和效力，是统计信息质量的活力之源。在网络时代，统计工作将充分利用计算机技术和网络传输技术，实现统计资料编辑电子化，资料搜集、交换网络化，加快了信息传播速度，保证了信息传播的及时性，全方位、多层次地开发和利用统计信息资源，有效地实现了统计信息的社会共享。

统计信息的适用性是指统计信息的提供能够解决实际的决策问题，起到一种辅助决策的作用，是统计信息质量的核心。在网络时代，为了满足顾客的要求，统计人员能够比较容易的开展一些特殊的调查，如为商业竞争、市场销售等提供特种调查服务。同时，由于统计信息海量性，有时只需将现有的统计信息进行一些加工整理分析，就可以为信息需求者提供更深层次的信息资料。例如，在服务手段上，可增加统计信息 VCD、统计图文电视等形式；在时间安排上，充分利用发达的互联网技术和通讯技术，建立和优化统计信息传播系统，提供快速、准确地传播统计信息服务。可见，统计信息传播服务方式的现代化极大的加强了统计信息的适用性。

参考文献:

[1]李红宇:信息时代的统计发展趋势探讨.北方经济，2003.5

[2]杜栋:现代统计信息系统理论与实践.清华大学出版社，2004年版

[3]端木清:浅议企业统计信息化建设.浙江统计，2005.10