互联网和移动互联网的区别范文

导语：如何才能写好一篇互联网和移动互联网的区别，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】互联网金融 征信

随着互联网的普及和网上信息流量的极具增加，互联网金融支付手段在近年发展迅速，对传统金融是极大的挑战和冲击，它是传统金融行业与互联网精神相结合的新兴支付手段。互联网"开放、平等、协作、分享"的精神已经渗透到了传统金融业态。金融支付手段的创新和迅速普及，给人们带来便捷和效率的同时，风险也在加大，个人以及支付机构企业需要在操作上以及管理制定上把防范风险摆在第一位上，征信分析要做到深化普及。

一、互联网金融与传统金融的区别

互联网金融与传统金融的区别不仅仅在于金融业务所采用的媒介不同，更重要的在于金融参与者深谙互联网“开放、平等、协作、分享”的精髓，通过互联网、移动互联网等工具，使得传统金融业务具备透明度更强、参与度更高、协作性更好、中间成本更低、操作上更便捷等一系列特征。网银、第三方支付、移动支付是目前互联网支付的主要形式。

互联网金融支付与传统金融支付的区别还体现在，互联网支付手段中的支付宝、微信钱包、京东白条等的根基是商业信用，传统金融的根基是银行信用。这是两者的本质区别。互联网金融支付基于商业信用，而银联和传统金融基于银行信用。银行信用能够创造货币和存款，而商业信用办不到。 相比基于银行信用的产品，基于商业信用的产品风险更高。商业信用项下的资金，最终都会回流到银行体系之内。当然传统金融受到了更大的挑战，确实有部分蛋糕被新兴的多种互联网支付产品分走了。电商们争取线上圈钱，成本很低，随之而来的风险更大。

二、互联网金融的特点

互联网金融支付的流程是支付方使用拥有支付手段功能的媒介（即货币），直接付款给收款方，或通过第三方间接付款给收款方。客户通过网上银行、电话银行和手机银行等电子渠道发起的支付业务，包括网上支付、电话支付和移动支付三种业务类型。

互联网金融提高资源配置效率、降低交易成本、提升用户便捷性的同时，也不能忽视互联网金融存在的潜在风险，这些风险主要来自于五大方面：流动性风险、信用风险、声誉风险、信息泄露风险以及技术安全风险。

三、互联网金融的征信分析

我国现有的征信系统并不完整，个人以及中小企业从传统的征信机构获取足够信息比较困难，所有征信系统的尽快完善非常必要。目前国内征信系统进展；

（一）个人信用基础薄弱，个人信用情况在传统银行借贷还款会有记录，但是，和其他的工商部门缺乏信息共享，对个人税收经营行为的信用情况，还需要额外取证，所以整个社会对个人信用没有作为制度来衡量和执行。绝大多数个人和企业无法获得信用数据。

（二）征信体系不完整，目前个人信息主要来源于央行的征信中心，个人还贷，企业贷款经营，个人信用卡还款记录等，都来源于此。国家在深圳上海北京，都成立的征信公司，深圳鹏员、上海资信，北京安融惠众。目前还没有形成一个体系，各自为政的效果不是很好。征信的基础是数据，数据交换、数据共享、数据交易，数据共享平台对信息的保密制度和程度划分，都仍然是各个公司争议所在。

（三）征信业前期投入大，回报周期长，征信的信息具有一定的社会公用性，取得牌照的征信公司不能完全以利润最大化为目标。2012年12月20日开始实施，央行出台的《征信机构管理办法》。牌照申请的同时，尽管也将切入。

互联网金融尚处于发展初期，建立成熟完善的监管体系仍需较长时间。目前行之有效的方法是企业主动出击，一方面企业内部要不断增强风险控制，另一方面需要企业之间、企业与相关机构部门共同推动市场标准与监管体系的建立，从而促进整个行业的良性发展。翼支付之所以能成为互联网金融领域的又一生力军，与其良好的风险控制体系以及企业责任意识是分不开的。

互联网金融作为“互联网+”国家战略成果，已日益成为大众创业、万众创新的有力。

参考文献：

[1]谢平，邹传伟，刘海而.互联网金融模式研究[D].中国金融四十人论坛，2012.

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互联网会展服务，又称虚拟会展，指的是利用网络的虚拟空间进行展览和贸易活动，利用各种虚拟技术、实现立体互动，从而达到用户体验和交易的目的。在互联网浪潮席卷全球的时代，国外的互联网会展服务已经十分发达。著名的有德国的汉诺威展，它利用虚拟计算机技术，在网上建立了三维立体的展示系统，并且增加了互动环节。不仅参展商数量众多，而且交易量巨大。世界虚拟展会的“FairNFair”3D虚拟展会平台在2009年正式成立，宣告全球会展服务进入3D时代。2010年，我国上海的世博会在国内首先使用了3D技术，在网上同步展出[7]。互联网与移动通信的融合，使得人们可以通过随身携带的移动终端(智能手机、平板电等)随时随地乃至在移动过程不断获取信息。截止2013年底，中国手机网民超过5亿，占比达81%，移动网民呈现爆发趋势[8]。移动互联网的发展给会展行业带来转型突破的机会。一方面，移动应用的开发使用，改变了人们创建、使用和共享信息的方式；另一方面，移动互联网络信息呈现碎片化、即时化、场景化等特点，使主办方、参展商和观众等通过手中的智能设备，随时随地参与会展活动，提高会展信息化水平[9]。

2、移动互联网会展服务与知识产权

传统会展服务往互联网方面的发展，首先是在PC端。PC端的会展服务，是第一代的互联网会展服务。随着智能终端的快速发展，移动互联网会展服务也随之兴起。随着移动互联网的迅猛发展，在将来，以智能终端为渠道的移动互联网会展服务将会成为主流。对移动互联网会展服务来说，其涉及的知识产权比起传统会展服务更为复杂。商标、专利、版权、网址、域名等方面都有移动互联网的特质。

2.1在版权方面传统会展服务在会展过程中产生和涉及到了大量的智慧成果，如参展展品、使用软件展台设计、广告手册、广告创意、宣传标语、图片、产品外观设计、产品说明书等等。这些智慧成果在移动互联网上，也是版权所保护的对象。所不同的是，这些智慧成果以网页的形式展示给移动互联网用户，而网页在物理上，则体现为数字代码，是数字产品一种。以代码形式存在的数字产品，也应受到版权法的保护。所以，对于移动互联网会展服务的参展展品、使用软件、展台设计、广告手册、广告创意、宣传标语、图片、产品外观设计、产品说明书来说，在版权方面受到保护的对象，不仅是图片、文字、设计或创意，还有代码形式存在的数字产品。除了上述列举的集中受保护的对象以外，还有网页的设计和创意，也是版权所保护的对象。随着移动互联网会展的快速发展，对于网页设计和创意的保护，将会成为移动互联网会展服务所保护的重点。另外，知识产权的地域性特点是其非常重要的一个特征。版权作为知识产权的一种，也具有地域性的特点。虽然伯尔尼公约已经在大多数国家成为法律的一部分，但也仍然存在着在非缔约的国家或地区便不受法律保护的情况。而互联网具有无国界的特点，所以对于版权的保护来说，在非伯尔尼公约的缔约国就会显得比较困难。

2.2在商标权和专利权方面商标权和专利权的保护，是传统会展服务知识产权保护的一个重要方面。对于传统会展服务来说，商标权和专利权的保护，包括对于参展商品或服务、展会本身商标权的保护，对参展的发明、实用新型和外观设计的保护。而对于移动互联网会展服务与传统会展服务来说，不同的是，那些用于展示网页上商标标识所使用的数字代码，受到版权法的保护；用于展示在网页上的专利或专利产品所使用的数字代码，也受到版权法的保护。还有，如前所述，知识产权具有地域性的特点，而商标权和专利权也是知识产权的一部分，所以也存在着地域性的特点。在一个国家受到保护的商标权或专利权，在另一个国家并不能同样受到保护。在这一点上，商标权和专利权显著区别于版权。虽然在商标权和专利权方面，全世界多数国家缔结了《保护工业产权巴黎公约》，但是《保护工业产权巴黎公约》并没有制定统一的工业产权法。《保护工业产权巴黎公约》只是确立了几项原则，如国民待遇原则，优先权原则和独立性原则。参加《保护工业产权巴黎公约》，并不意味着在一个参加缔约的国家或地区受到保护的商标权或专利权，也能在其他缔约国或地区受到法律的保护。在这一点上，不同于伯尔尼公约。所以，在移动互联网的时代，由于移动互联网存在着无国界的特点，因而在商标权和专利权的保护方面，存在着很大的困难。

2.3在域名方面传统会展服务是在具体的场馆里，是实实在在的物理空间，而互联网是虚拟的空间。对于移动互联网这样的虚拟空间来说，域名是非常重要的东西，是区别网站的根据。2007年4月上海国际车展的域名为，2007上海汽车零部件工业展览会的域名为。由于域名的类似，导致300多家的参展商搞错了展会，损失巨大。上述案例说明了移动互联网会展服务中域名保护的重要性，但是在知识产权法中，网址或者域名是否属于知识产权的保护范围，在学术界存在争议。国际保护工业产权协会(AIPPI)1992年东京大会认为，知识产权可分为“创作性成果权利”与“识别性标记权利”两大类。相应地，知识产权的客体就可以分为创作性成果和识别性标记两大类。显然，域名就属于识别性标记。识别性标记为知识产权所保护，一方面是因为这些标记体现了创造性劳动，另一方面是制止不正当竞争的需要。在我国知识产权法上，域名是否为一种知识产权，并没有确定的结论。在司法实践中，由于域名的争议通常与商标权关联在一起，所以一般法院在处理时，将其作为知识产权的争议。在于移动互联网会展的域名来说，由于其也存在无国界的特点，所以在保护方面，也存在着很多的困难。目前在国际上，对于域名的保护并无统一的国际公约。域名的保护还是国内法上的问题。而每个国家的法律状况差别是相当大的。

3、结语

从以上分析来看，移动互联网会展的知识产权保护，其区别于传统会展服务，有以下几项特点。

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关键词：移动互联网 学生信息 服务系统

一、移动互联网信息服务概述

1.移动互联网信息服务

移动互联网信息服务是信息服务的组成部分，是新兴的信息服务，是信息服务的组成部分。移动是相对于固定而言，区别在于人或物在实体空间位置上的变化状态。移动环境是指人或物处在不断变化的空间环境，移动信息环境是指移动环境中人们可以兼而从事信息活动的空间环境。移动互联网信息服务是基于现代移动信息技术的信息服务。[1]

2.移动互联网信息服务的特点

希奥等人将移动互联网信息服务的特点归纳为泛在性、个性化、灵活性和广泛传播。移动互联网信息服务的根本特征在于其突破了时空的局限，可以随时随地开展服务，移动互联网信息服务实现了前所未有的“移动性”服务。移动互联网信息服务更受益于跨越各种环境的可定位性、移动性、个性化等特征。

3.移动互联网信息服务的组成要素及相互关系

移动互联网信息服务与固定环境下的信息服务相比，它的组成要素及相互关系有其自己的特点。

第一、信息服务内容是信息用户接受与利用的对象，是信息服务的核心价值所在。移动环境下用户的信息行为与固定环境下的信息服务相比，一般与其所处的时间空间密切相关。相对于互联网来说，移动互联网可以实现手机等移动终端能“知晓”用户，极大方便了移动互联网信息服务提供满足用户的个性化需要的内容服务。第二、信息服务者是信息服务的主体。移动互联网信息服务中的信息服务者与其他信息服务并没有什么区别。第三、信息服务系统是信息服务的物质基础和技术支撑平台。移动网络和移动终端是移动互联网信息服务的两大基础设施，既有以WLAN为主的无线通信技术，也有以3G、4G为主的移动通信技术。第四、信息用户是信息服务的对象，是信息服务内容的接受者和利用者。移动环境下用户的信息需求因为时间、空间的变化而呈现新的特点。用户在移动环境下信息活动的时间特点和空间特点都具有显著的特征。第五、信息服务策略是指信息服务中的服务方针与方式等，是改善用户体验实现信息服务效能的必要条件。

二、当前高校移动互联网服务存在的问题

1.很多高校在发展移动互联网的过程中没有意识到移动互联能够方便大学生的学习和生活。学校在发展移动互联的过程中存在着意识淡化与意识偏离的现象，有的高校以为移动互联网只能给学生带来很多管理方面的不利因素，所以开发移动互联的积极性不高。

2.很多高校在发展移动互联过程中没有将学生信息和学生管理工作相结合起来。现在有很多高校都已经开发运用了移动互联网，但是，在运用互联网的过程中没有将学生的实际管理工作结合起来，而只是移动互联的运用“初级阶段”。

3.由于移动互联网在高校发展过程中的局限性而导致的学校的有关制度和相关信息不能及时的反馈到学生中间。由于人员配备与管理方面的局限性，导致了学校很多的实效性信息不能在移动互联网上进行公布，限制了移动互联的全方位服务性。

4.学生利用互联网查询信息目前处于空白。高校大学生是使用移动互联网的主力军，他们也是受到移动互联网影响最大的群体。一是移动互联网应用的多样化，为大学生提供了自主获取动态信息的平台，信息的表现形式也在由静态向多元和动态转变，并能够快捷获取动态即时信息。二是移动互联网的便捷性与可移动性。现今大学生只要通过手中的手机、平板电脑等移动设备，即可实现随时随地上网。三是移动设备的隐私性与安全性，为大学生提供了展现自我、广交天下的平台。但目前各高校仍未使用互联网建立信息服务系统，使高校学生在信息了解、掌握及处理方面严重滞后，直接影响学生的管理与服务。[2]

三、建立移动互联网信息服务系统的几点思考

第一、转变思维方式，充分发挥移动互联的主体作用

学校有关领导和相关管理人员有必要转变思维方式，改变对于移动互联的局限性思维，充分发挥现代网络化的优越性。因为，移动互联不仅仅方便学生的购物与交流，更能大大改变学校的管理模式，促进学校对于学生的管理实效性。

第二、充分发挥移动互联的综合服务性

很多人都以为移动互联网是方便人与人的交流、合作，聊天等，但是很少有人想到移动互联更能扩展大学生的管理模式与方法，高校可以将有关学生管理的相关文件和管理办法定期在学校内部的移动互联网上进行公示与公布，这样便于学生熟悉与掌握学校的管理制度和关系到学生个人发展的相关事项。比如;学校可以将学生成绩的查询、各类需要学生申报填写的项目等等公布在移动互联网上，以方便学生对于这些信息的了解与掌握。

第三、加大投入，充分发挥移动互联网的实效性

高校有必要从技术、人员配备与管理和故障维修与服务等方面对移动互联进行综合改革与提升。高校将移动互联网作为信息化高校建设的首要任务，定期对校内移动互联网进行综合管理与推进改革，将传统的办公模式和学生管理模式在移动互联上充分体现出来，这样不仅提高了学校的管理与服务水平，更方便的广大学生;大大增强了学生管理过程中师生之间信息送递的及时性，减少了时间和空间的阻碍。

结语

在快节奏的信息化社会环境中，基于移动通信和网络技术的移动互联网信息服务的到来使得人们随时随地利用信息成为可能，它是一种的新的信息服务模式，为移动互联网信息服务的实践提供理论指导。更为广大高校学生的信息服务提供了便利。

参考文献：

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在这个互联网无处不在的时代，金融已经被人们从神坛上请了下来，不再只是少数金融机构的特权。值得注意的是，这些“草根”金融力量的崛起，在为广大消费者提供便利的投资渠道的同时，也给消费者的权益保障和风险防范提出了新的课题。

金融最基本的功能是融通资金，将资金从盈余者转移到短缺者手中。目前，有两种模式在资金供需双方之间进行融资金额、期限和风险收益的匹配：一类是传统商业银行的金融中介，即间接融资模式；另一类是股票和债券等的金融市场，即直接融资模式。这两类融资模式对资源配置和经济增长有重要作用，但同时也存在巨大交易成本。

而以互联网为代表的现代信息科技，特别是移动支付、社交网络、搜索引擎和云计算等的迅速发展，使得在金融体系中出现了既不同于商业银行间接融资、也不同于资本市场直接融资的第三种金融融资模式，称为“互联网金融模式”。作为信息网络技术与现代金融相结合的产物，互联网金融的出现将对中国现行的金融组织体系形成强烈的冲击。

互联网金融还处于起步阶段，对于互联网金融还没有准确的定义。一般从广义上讲，具备互联网精神的金融业态统称为互联网金融。理论上任何涉及广义金融的互联网应用，都应该是互联网金融，包括但是不限于第三方支付、在线理财产品的销售、信用评价审核、金融中介、金融电子商务等模式。狭义的金融角度来看，互联网金融则应该定义在跟货币的信用化流通相关层面，也就是资金融通依托互联网的实现方式方法都可以称之为互联网金融。

在认识互联网金融时要区别两个词：金融的互联网化与互联网的金融化。金融的互联网化就是将金融业务通过互联网来完成，最典型的例子就是商业银行的网上银行。互联网的金融化就是互联网企业为商户提供更多的金融增值服务和投融资服务。

互联网金融与传统金融的区别不仅仅在于金融业务所采用的媒介不同，更重要的是金融参与者深谙互联网“开放、平等、协作、分享”的精髓，通过互联网、移动互联网等工具，使得传统金融业务具备透明度更强、参与度更高、协作更好、中间成本更低、操作更便捷等一系列特征。通过互联网技术手段，使得互联网的分享、公开、透明等理念让资金直接、高效地在各个主体之间游走，同时运用先进的数据处理技术和风险控制等手段降低违约率，从而使得金融中介的作用不断弱化。也就是说，互联网金融模式是一种努力尝试摆脱金融中介的行为。互联网金融具体特征包括：

信息化和虚拟化。互联网金融通过互联网实现资金融通，无需交易双方面对面进行交易，实现了交易的虚拟化。对于融资平台来说，资金供需信息直接在网上，资金需求者在网上寻找资金需求者的信息，供需双方直接在互联网上联系、获取信息，最终实现交易，不需要经过银行、券商或交易所等中介。

高效性。相对于传统金融，互联网金融的网络技术更加先进，金融业务处理更加快捷，同时没有时间和空间的束缚，能够为客户提供更丰富、更方便的服务，大大提高了服务效率。

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拓展非互联网市场

“我们公司得以迅速发展的原因主要有两个。第一，互联网行业迅速发展并逐渐渗透到社会各个领域，为CDN业务发展提供机遇；第二，网宿科技是产品驱动型企业，创新技术能够提供超过客户预期的产品。”在谈及网宿科技自2010年上市以来迅速发展的原因时，网宿科技副总裁刘洪涛向《中国计算机报》记者如是表示。据介绍，网宿科技2012年实现全年营收8.15亿元，同比增长50.29%；净利润1.04亿元，同比增长89.59%。

国内互联网市场的快速发展催生了用户对CDN服务和IDC服务的庞大市场需求。这两年，CDN业务成为网宿科技的重要营收增长点。受传统互联网如视频、电商等提升行业竞争力的需求的拉动，使用CDN 服务提升用户体验的重要性得到进一步认可。此外，近两年，移动互联网、云计算等新应用模式促进了CDN 产业的发展。目前互联网行业是CDN应用最普及的行业，像淘宝网、新浪网、新浪微博、CNTV等都通过CDN服务提升用户的访问速度。

尽管现在CDN服务比较普遍，但在2004年以前，由于其服务价格昂贵，用得起这项服务的企业并不多。随着网宿科技等公司的进入，并在技术上进行创新，CDN的价格才逐渐平民化，得到了大规模应用。事实上，目前国内提供CDN服务的知名企业屈指可数，比如网宿科技、蓝汛科技、帝联科技、世纪互联等，他们在各自擅长的领域发挥优势，相对来说，市场空间比较大。

根据CDN服务商Akamai的去年10月份的报告，中国的平均网速仅为1.5Mbps，位列全球第93位，网络实际下载能力不到全球平均水平的一半。这意味着CDN服务可以发挥的空间很大。另外，非互联网企业逐渐重视信息化效率的提升并加快了网络优化进程。这进一步拓展了CDN的应用空间。

打造生态系统

由于CDN是技术驱动的服务，在国内没有可借鉴的成熟经验，网宿科技过去几年一直专注于自主技术的研发。实际上，网宿科技在CDN领域的主要优势就是创新、技术和服务。网宿科技自主研发的DAA动态加速技术，以及WSA（Whole Site Accelerator）全站加速解决方案等都为客户的网络速度提升起到了至关重要的作用。正是这种对技术的执着以及对产品的精准把握，才让网宿科技在业绩上表现如此突出。“我们的利润相对来说要比同行要好一些。”刘洪涛说。

移动互联网发展上升期为CDN服务提供新的发展机遇，同时意味着挑战。刘洪涛介绍说，面向传统互联网与移动互联网之间的区别度并不是很大，除了一些终端适应性等技术调整外，网宿已经为大众点评网、新浪微博等提供了移动互联网层面的内容分发服务。但与传统互联网不同的是，影响移动互联网的用户体验的因素很多。同时，移动互联网的用户对速度的容忍度要低一些。因此，这对CDN服务提出了更高的要求。网宿科技下半年将移动互联网加速产品。

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男人世界里的女人们

数据、技术、应用、市场，这些字眼通常都与男人相连。但倘若你走近移动互联网，你便会发现：女人如同盛开的花朵，在乏味的数据研究里散发着感性的温馨；她们千变万化，引领着App变化的潮流……

那些研究App开发的男人们，不得不开始关注女人。在以社交和购物为主导的移动互联时代，女性已经成为必不可少的主导——

蘑菇街、美丽说、购时尚等社交导购App中，女性成为主要消费对象；在瘦身美容、烹饪、周边美食等App中，女性成为最为活跃的因子。例如，基于“在家做饭”的菜谱类应用豆果美食，安装量超过300万、活跃用户达近30万，其中女性用户比例竟然高达78％。

北京飞流九天科技有限公司公关总监王亚萍指出：“女人的存在大大促进了移动互联网的发展。现在针对女性开发的App越来越多，尤以电商为首，其次是美容瘦身类，使其更细分化。”

那些在生活中支撑了半边天的女人们，开始在移动互联网绽放出绚烂的光芒。此时，她们的身份不再只是消费者，也成长在App开发团队中。在体验至上的今天，她们以细腻、感性、人性的特色给移动互联带来了许多新活力。

感性中渗透的理性思维

“女人如水。”艾伏锐中国区市场营销总监王玥在接受《网络导报》记者采访时，感性中透露着理智：“君不见，现在最为主流的SNS中女性用户的比例何其之大，君又不见，SNS中女性用户的粘性何其之高。这正是源于女人如水般的生活理念：零散时可以全是碎片；聚焦时可以源远流长。”

在App市场调查中，多半从业者认为女性偏好社交。在蘑菇街里，“喜欢”是使用频率最高的动作，因此，蘑菇街陈琪说，应该倾向相信女性的从众心理。《网络导报》记者从女性角度分析则认为，“喜欢”动作第一表明了女性喜好分享、热情的一面；另外一方面，则是女性消费者参考的标准：对于喜欢从众型的女性来说，是一种选择，对于不喜欢撞衫的女性来说，这个动作则是一种提醒。

“感性不会完全主导。”E票网创始人高华的观点得到了王亚萍的认同，她也认为：“感性只是前期的状况，后期会逐步冷却，理智，就像互联网泡沫般被沉淀。”

北京大学新闻与传播学院教授刘德寰在今年出版的《正在发生的未来》一书中指出，女性在手机视频付费方面表现的比男性更加慷慨，比例达到35％，而男性仅为27.9％。另外，本来以男性为消费主导的游戏也变成了女性，据易观国际对于中国移动互联网用户最新调研数据显示：2011年移动互联网用户使用手机上网的目的中，从用户性别角度来看，女性用户对通讯、社区论坛、影音娱乐和游戏的青睐度更高。

简单人群成就非凡事业

当然，App开发团队中的女性成员也应该受到关注。

面对《网络导报》记者对于女性在移动互联网创业的疑问，艾伏锐中国区CEO王金星这样回答：“相较于男性，我们的劣势可能是对一些概念熟悉的比较慢，在其它方面可能并没有太大区别。”

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如果说CCTV和百度有什么共同点，那就是它们都是靠广告赚钱――丁磊在2011年中国互联网大会上道出了这对新老媒体的共性。其实，移动互联网亦如是。就在几天前，张鹤表达了类似的观点。“移动互联网盈利模式的最终导向，广告是绕不过去的，其模式相对清晰。”张鹤开门见山，以多盟智胜网络技术（北京）有限公司（简称“多盟”）联合创始人的身份。在北京友谊宾馆的一家咖啡厅，他要了一杯冰可乐，品出了创业的感觉。

2007年11月，张鹤加入激动集团，担任激动集团旗下星麦无线广告公司总经理，率先在国内提出“手机富媒体广告”的概念，并倡导为广告主真正提供有价值的无线广告服务解决方案，而非仅仅提供渠道。半年后，他被任命为激动网总裁后，星麦无线项目无奈搁浅，但其做移动广告平台的情节却一直保留着。两年后，他离开激动网，与同学一起创办了多盟。

张鹤指出，国内的移动互联网生态环境（比如安卓）很难做到收费，大量的应用还是走广告这条路。“现在大家能看得见比较清晰的，广告至少是其中一个。模式比较清晰，增长性也看得见。能带来的价值也比较清晰。这是为什么移动广告平台能够融到很多钱。”但他同时指出，“行业才刚刚开始，现在很多模式还需要更新，需要创造，需要努力。”

第三方

在PC互联网领域，媒体与广告主可以直接对接。在移动互联网领域，第三方广告平台有其存在的价值么？张鹤坚定地认为“有”。“媒体和广告主都比较分散，它们之间的沟通成本相对较高，这就是未来的移动互联网。如果全国就一家媒体，一家广告主，根本不需要第三方。但未来的媒体成千上万，广告主也成千上万。”他说。

在张鹤看来，移动互联网广告平台有一定的技术门槛。“与PC互联网不同（Windows独占大部分市场份额），移动互联网系统很多（包括安卓、iOS、WP7等）。任何一家媒体开发针对不同系统的广告平台都不划算，每个公司都养个广告平台团队是不现实的，这是对社会资源的一种浪费。”如此，多盟类的第三方广告平台便应运而生。

媒体自己开发广告平台，除了需要更多人力、时间、运营管理成本外，引进广告主对媒体来说也不是件容易的事情。“媒体怎么知道谁有广告需求，如果你的流量不是很大，广告主也不会找你。而集成在我们的广告平台里，效率就高了很多。”张鹤说。

的确，当媒体影响力大到一定程度，比如占行业流量20%的时候，媒体本身就可以做个广告平台，成本也没那么高了。但张鹤坦诚，“这样的媒体，现在还非常少。”因此，对绝大部分开发者来说，还是需要第三方广告平台来提供专业的成本低的广告服务。

据了解，多盟广告平台与媒体之间采取的分成模式，媒体也不需要额外付出成本。媒体只需要嵌入多盟的广告平台，媒体接收多盟提供的工具包，就可以播放平台上的广告。而与传统的广告公司，更多偏向广告模式不同。并且，平台上的广告是动态推送的，在后台有统计、分析，而针对哪些媒体推哪些广告都有智能的分析。

张鹤同意记者将多盟比做“无线分众”的说法。“分众传媒有各种各样的屏幕，手机屏也是屏幕，大家都是把广告通过媒介传播出去。在本质上，我们依托智能手机平台，广告是跟个人走的。而分众是跟楼宇、公共空间走的。”他说。

全面领先

然而，媒体和广告主资源的优势，不是多盟的全部。张鹤则将多盟定位为一家全面领先的移动广告平台。“在产品、技术、运营、商务、市场、融资等每方面都领先。”他说，“如果你融资能力不行，你可能没有资金来运作；如果你技术不行，你还不够给别人添麻烦的；如果你产品用户体验不好，商务能力不行，你就没那么多广告资源；如果你市场能力不强，就没有人了解你。这些都是相辅相成的。任何一项差一点，你都会落后于其他人。”

事实上，敢于打出“全面领先”的旗号，多盟可谓底气十足。据了解，多盟创始团队包括前百度核心技术负责人齐玉杰、卓望信息技术负责人边嘉耕、139移动互联研发负责人王鹏云、前激动网总裁张鹤。而他们曾经开发的产品（百度贴吧、百度知道、凤巢、彩信手机报等）是那么耳熟能详。“我们的团队确实比较强，也算高举高打，比较高调。”张鹤说。

如此，在多盟上线运营仅仅8个月时间内，就取得令人叹为观止的业绩。数据最能说明问题：“每天的广告曝光量就已经达到5500万以上，每天覆盖手机用户超过1000万，差不多两个星期可以覆盖1000万的安卓用户。”

7月29日，多盟又对外宣布，已在该月中旬完成第二轮融资。投资方以启明创投、红点投资为主，其中红点投资也是多盟的第一轮投资方。据悉，多盟此次融资规模超过1000万美元，这也是多盟在成立不到10个月获得的第二轮投资。

一般情况下，广告平台现金流很好，多盟为何需要融资？张鹤认为，“这要看阶段。理论上，广告平台离钱比较近。广告主把钱给你，你与开发者分成。”但现在，多盟将百分百的广告费用分给开发者，希望以后这一数字是三七开。开发者收益很好，我们是不赚钱的。”

但不赚钱不是融资的惟一原因。“我们与媒体实时结算，媒体今天产生100块的价值，我们就给它结算100块钱。但广告主不一定今天就能给我们结算，还要押部分资金，所以我们要融资。”在张鹤看来，“行业成熟后，广告主源源不断，多盟现金流充裕，自然会有回报。”

据了解，市场上除了多盟，还有两类公司：一类是原来PC广告平台转型的，一类是原来做WAP网站网盟的。在谈及这些竞争对手时，张鹤说，“因为行业很热，大家都很看好，所以竞争非常多。一个新生的行业，有很多公司去做，但可能会经历一个淘汰的过程，最后只剩下几家，跟PC互联网一样，移动广告平台也会经历同样的事情。”

《新经济导刊》：原来在PC互联网里被证明存在的模式，基本都可以简单地平移到手机上，但简移不够，还必须结合手机特点发挥。您认为，哪些领域最能发挥手机特点？

张鹤：位置服务是移动互联网与PC互联网最显而易见的区别。谈到移动互联网不可避免谈到LBS，但遗憾的是，很长一段时间以来，LBS是“只听楼梯响，不见人下来”。在移动互联网概念还不是很清晰时，大家就在谈LBS。十年过去了，LBS还没找到好的商业模式。

好饭不怕晚，可能是时候没到。现在LBS有一些问题需要解决，这需要时间。比如PUI信息，用什么方式推送？如果是用户不允许，就变成了骚扰；如果用户允许，也对用户数量有一定要求。而同样一个位置，周围有没有足够的广告，可能也是个问题，周边小的餐馆商家太多，都需要人工去铺，信息很难做到特别充分，沟通成本也很高。

广告平台要能够做到在任何时间、任何地点，都能找到合适的广告推送。一边是广告主，一边是媒介，你有没有足够的媒介去影响。比如我有十家广告客户，但有机会弹出广告的媒介是不是足够多？这是个问题。另一个难题是，给用户推送什么？虽然你在这个位置，可能你聊完天就走了，给你推荐吃饭、洗澡，你也没有时间、欲望，这就变成骚扰信息。

在我看来，像大众点评网这种主动去寻找的方式是个方向，未来不是去推送信息，而是用户通过LBS去找解决方案。而LBS跟虚拟现实结合可能也是好的方向，这把LBS的很多特性就发挥出来了。虽然服务还有待发掘，但LBS未来一定是伟大的服务。

《新经济导刊》：您还看好移动互联网哪些领域，是手机游戏、手机浏览器、移动支付、移动电子商务还是移动社交平台？

张鹤：未来，移动电子商务是个不错的方向。前段时间看到，在手机上有很多人在抢打折、限购的东西，这些都可以利用手机、利用闲暇时间来完成，不像看一部大片，对用户体验要求那么高，只需要知道这个信息，就能迅速对信息做出反馈。手机游戏现在已经被广为接受。移动阅读未来的前景还是很清晰的，业务也相对成熟。移动视频还需要假以时日，首先在PAD上开花结果。因为用户体验不好，屏幕小，电池也不一定能支撑。此外，手机还天然具有社交平台的功能。有些基于手机的交友平台，能告诉你周围的好友在哪，只要你愿意查就能查到。这些是原来PC互联网做不到的，现在手机可以做到。

《新经济导刊》：现在，在整个移动互联网的生态系统中，运营商、终端厂商、系统提供商、服务提供商等，哪些领域还制约移动广告平台的发展？

张鹤：在终端方面，数量还不够。今年安卓会有4000万的用户，苹果有1000～2000万，但这还太少，中国有九亿的手机用户，智能手机的拥有量还太低。如果智能手机的数量到一两亿，世界就不同了。可能明后年，就可能实现量变到质变。用户基数的魔力，从1000万到1亿，绝不是10倍的变化。无论做广告平台，还是做任何事情都会有大量用户和收益。

在运营商方面，虽然现在在建WIFI，但价格还是比较贵，成本也是非常高。希望以后网络就像自来水一样，到任何地方都是高速，大大提高人们的工作效率和生活质量，运营商可以做到这点。因为这是刚性的需求。因此，运营商应该将之看成一个机会，而不是负担。

在应用方面，一定要围绕手机的特性去开发应用。大家买小米手机、买iphone不是因为便宜，而是因为体验，这种体验是超越PC的。手机有其独特的地方，但现在服务太少了，甚至远远不够。因此，不能仅仅满足原来PC互联网应用的平移，而没有本质的区别。

《新经济导刊》：比如在搜索、即时通讯领域，原来PC互联网大佬，顺便在移动互联网领域做一些事情，也能奠定其领先地位，移动广告平台是否也存在这种状况？

张鹤：移动互联网不是从零开始的。如果服务不依赖终端，而依赖后台，原来PC互联网领域的积累都可以转移到后台，那么原来的大佬现在还是大佬。搜索可能百度做得最好，实力很强，竞争力很强，这没什么可说的。但广告不是这样，因为比较新，客户还要重新发掘。就算原来重量级的公司进来，也得重新开始，不等于你已经有用户了。

移动互联网广告平台与PC互联网广告平台的区别在于，前者对技术要求更高一些，后者对开发客户能力、客户资源要求高些。前者既要有媒体资源，又要有客户资源。现在就算移动互联网大佬进入广告领域也是有门槛的。我们已有几千家媒体，APP数量在2000～3000家，已经不少了。即便大佬进入，也需要对广告主、媒体资源重新整合，需要积累。

篇8

王炜：我认为，移动互联网只是一个传播介质。在内容领域，它和互联网并没有本质区别。移动互联网不过是提供了你在碎片化时间去更快获取信息的能力而已。

从目前来看，和讯在移动互联网的发展相对PC来说是滞后的。但是，我也不认为这种滞后会有什么严重的后果。目前，整个媒体的移动互联发展，除了传统的广告模式，还看不到新的盈利模式出现。而且现在移动互联的广告价格卖得比互联网还低，广告位置还有限。所以这个市场，就媒体模式而言，任何时候进来都不晚。如果只是单纯的新闻内容的展示，而没有服务，商业模式上就很难维持。

在移动互联网上，没有寻找到明确的与服务相结合的移动互联网方式以前，和讯还是采用小步快走、谨慎推进的模式。

网络导报：和讯作为一个财经资讯垂直网站，为什么要开设科技频道，有没有做综合网站的打算？

王炜：和讯网目前拥有科技、汽车、房产、奢侈品等内容，甚至未来我们还在考虑健康、旅游这类产业的布局。第一，我们还是确定和讯网不会去做成一个综合门户；第二，投资是多方面的：健康是对人生的投资；房产、汽车是资产的投资；奢侈品是成就感的投资。而科技，虽然表面上看起来与和讯网没有太大关系，但是我们关注的群体，除了一部分投资者，另外很大的人群是都市白领，或者泛指公司人。他们需要投资信息和职场周边信息。科技恰恰就是公司人关注的前沿话题，这部分信息中间蕴藏着一些创业机会和新锐的数码产品，都是他们愿意去阅读的。

我们在做科技领域的时候，还是会发挥和讯网在财经领域的优势。和讯对科技的理解和报道和大部分门户网站是不一样的，重点不在于报道产品，更多是对科技公司的财务状况和商业模式的解读。实际上，也可以将它视为财经类的科技公司报道。

网络导报：几大综合门户网站的网民基础大，它们近年来也都纷纷开设了财经频道，相比而言和讯网的优势是什么？

王炜：我们不是孤独的行走者，后面还有很多追赶者。就现在中国的整个网络媒体现状而言，如果服务发展不起来，就会更多地受制于广告主，媒体价值观的坚守将会受到冲击。

篇9

关键词：移动互联网 手机媒体应用 传播及营销策略

手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，而且手机媒体是网络媒体的延伸。手机媒体应用则是指能够在手机上安装、运行，完善原始系统的不足，实现手机功能个性化的软件程序。随着移动互联网时代的到来，手机媒体应用的功能更加全面和丰富，特别是将手机与网络功能融合到一起的智能手机。这使得手机媒体功能的内涵也进一步扩大，以便携性、即时性、交互性、隐私性及网络化为代表媒体新特性能够打破时间与空间上的界限，使用户获取信息变得更加畅通和便捷。为受众和用户带来了崭新的生活体验和生活方式。

受众对各种手机媒体应用的选择和使用，满足了自我需求的同时，也会对移动互联网中的手机媒体应用社区产生对情感上的依赖与归属感，借助于这种情感式的互动纽带，各种手机媒体应用资源得以有效整合，并形成一条以用户多元需求为导向的产业价值链条，进而为其在移动互联网时代的营销传播提供巨大的市场前景。

一、移动互联网时代的到来

随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现、我国3G通讯网络的发展以及WIFI为代表的无线网络覆盖范围的扩展，使得移动互联网这一新兴事物在我国得到了迅猛的发展，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年1月16日的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，其中中国手机网民规模达到3.56亿，手机网民在总体网民中所占到的比例为69%。从发展趋势来看，以手机媒体为代表的移动网络终端已经正式进入了大众市场，移动互联网的时代也已经悄然来临。

移动互联网，主要是指使用手机、平板电脑等移动终端设备，可同时提供移动式接收应用的开放式互联网络。当前，我国的网络发展已经进入了一种新的形态，从CNNIC公布的数据情况来看，越来越多的在移动的过程中高速的接入互联网，而传统互联网的内涵也得益于移动互联网的发展而不断延伸。这主要表现在两个方面：一方面，移动互联网已经逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，满足着人们的通信、沟通、社交以社会化等日渐多元化的需求，同时围绕着用户的需求，整个移动互联网产业已经形成了一个不断发展的生态体系。

另一方面，移动互联网发展已势不可挡，尤其是以移动性能好、覆盖范围广著称的3G移动通讯网络及其技术的不断应用推广，以及WIFI为代表的传输速度高，成本价格低廉的无线网络点的增加和扩大，这两者的优势互补与相互结合，在一定程度上实现了无缝无线的宽带网络覆盖，进而提高了受众的用户体验，使得移动互联网用户活跃度日渐提升，移动互联的趋势也愈发明显。有调查数据显示，40%的手机用户承认移动互联网改变了自己的生活方式，57%的人认为移动互联网改变了自己的工作方式。

2011年，著名风险投资公司KPCB的《移动互联网趋势报告》中曾提到，Facebook的5亿用户中有2亿为移动用户，且活跃度高于PC用户；Twitter用户中有一半为移动用户，40%的微博消息来自移动设备，这是从全球范围来看的。当然，从目前的发展情况来看，随着我国城市化、工业化以及城镇居民收入的持续稳定增长，前者用户市场需求的逐步释放，庞大的手机媒体用户群和人们对移动互联网生活的依赖性加强，智能手机以及3G、WIFI等通讯网络的推广和普及将进一步激发移动互联网的潜在市场空间，未来的几年内，它将超过传统互联网的发展速度，迎来成长和发展的黄金时期。

二、手机媒体及应用的传播特点

移动互联网时代，手机媒体及其应用作为网络的延伸，区别于报纸、广播、电视等媒体的最为显著的特征在于它的数字化的传输方式和移动式的网络接入，由于它的便携性、即时性、交互性、隐私性及网络化能够打破地域、时间以及接收终端的限制，为人们提供便利的生活、娱乐、消费和智能信息服务。

篇10

2001～2010年，PC互联网时代造就了淘宝、京东等电商大鳄，对传统企业也是一致命的“降维打击”来自于科幻小说《三体》中名词：世界是个四维的世界，三维表示立体，外加一维的时间，三维世界的生物是无法生活在二维世界的。当采用二维世界的生物生存方式，向三维世界发生攻击时，称之为“降维攻击”。《三体》经常作为互联网基因企业进攻传统企业的例子。很多传统企业尚在迷迷糊糊，未完全准备好的情况下，看不到、看不起、看不懂、赶不上，连滚带爬的度过好几年。也就是这些年，具有互联网基因的新兴企业已经改变了产业结构，就是这些年，给传统企业带来了无比的恐惧阴影。

互联网通过不到20年时间就改写了大部分的商业规则，哪一次创新的力量、哪一次经济领域的革命能影响如此广泛、进化得如此快速？——电话用了71年、电力用了52年、电视用了30年，互联网仅仅用了10年就覆盖了50%的美国人口，而移动互联网仅仅用了几年，就覆盖了超过50%的人口。

2011年，可以称之为移动互联网的元年。硬件设备全面降低，千元Android智能机开始普及；接入成本全面降低，全面商用的3G网络资费降低；接入平台已经完备，微信用户大规模增长；技术成本大幅度降低，App开发已经规模化生产；支付平台已经建立，支付宝成为App store财务类最佳软件、微信支付通过大群开放。

当消费者、供应商、劳动者、平台、地理位置、移动支付等均已准备完毕——移动互联网的时代已经全面到来，“互联网+”的时代已经万事俱备只欠东风！

移动互联网并非是一个小型化的电脑，微信也并非QQ，移动互联网时代完全不同于PC互联网时代，两者的本质完全不一样。

——因为可以用LBS系统确定手机的位置，让消费者与企业的连接在地址位置上更加精准，让人与人、人与企业可以随时定位连接；

——因为手机随时随地可以使用社交软件，而无需趴在电脑面前敲键盘，互动、沟通和分享变得更为便捷和频繁；

——因为手机分布碎片化的地方，不像PC互联网时代依赖搜索引擎、门户网站而存在，所以全球化的流量对有限位置的移动端权重在降低；

——因为千万像素手机相机出现，用户可以随时随地上传图片、微视频，UGC互联网术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容的意思。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。(用户产生内容)频率和数量大大加快。

正如谷歌的CEO拉里·佩奇所说：科技正在改变商业的方方面面。全世界的信息和媒体都是在线的。移动设备让人们可以随时随地联系任何人。云计算将一个超级计算机收入你的口袋中。因此，多年以来的准入和创业门槛也不复存在，现存的企业极易受到竞争和干扰的影响。——扪心自问，哪些想法本应该在5年内就实现？试着去想象那些不可思议的事物，因为它们其实很有可能发生。正如《企业生命周期》中所提出的：在复杂的新商业世界，传统的战略和规划概念正在逐步消失。

作者还总结了四条“如果——那么”布尔逻辑：

如果趋势不可靠，那么规划和决策的数字用途就有限了；

如果数字帮不了我们，那么我们就必须抛弃每个管理决策量化的假定；

如果商业环境快速变化，那么“短期效益主义”是合适的；

如果人们被复杂性弄得心神不宁，那么对管理的信任就至关重要。