网络电视范文

导语：如何才能写好一篇网络电视，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

“网络电视”这一称谓早已有之,从一般意义上讲,网络电视等同于电视台网站或是视频网站。当基于全新的技术架构与运营再对“网络电视”重新定义之时,其内涵发生了根本的改变,具有了更深层次的含义:网络电视是一种基于现代互联网技术,整合已有电视节目、媒资库内容和海量互联网资讯,通过互联网、有线电视网、电信网向电脑用户、电视用户和手机用户提供全新互动节目的新媒体平台。

网络电视将电视台的音视频制作能力、内容资源和互联网的信息服务能力融合,并将这些融合的新内容和新业务通过广播网、互联网、IPTV和移动通信网络传输到电视、电脑和移动终端上。今天,“网络电视”已经成为一种融合多种技术与应用并提供多种增值业务的服务系统平台,成为广电新媒体重点建设的主要任务之一。

2009年1月,在全国广播影视局长会议上,总局领导提出了当前新媒体建设的主要任务之一就是加快发展网络广播电视,电台电视台要成为发展网络广播电视的主力军,由此明确了发展网络电视是各地电视台工作当中的应有之义。

二、网络电视受宠的原因

网络电视之所以成为新媒体的发展方向,最主要的原因在于网络电视适应了市场需求和发展趋势。调查显示,网络电视最大的魅力在于其适应80后及下一代年轻人的生活习惯,而网络电视自身所具备的优势注定其必然受宠。

首先,网络电视有很强的便捷性。随着我国3G业务的迅猛发展,人们可以随时随地上网观看自己想看的内容,符合现代人的生活习惯。其次,网络电视具有智能性。通过网络来看电视,每个台播放的节目一目了然,为人们提供了浏览的方便。再次,网络电视具有可控性。传统电视播出的节目是不以观众的意志为转移的,观众收看受电视台的制约,而网络电视采取观众主动收看的形式,不受收看时间和方式的限制。最后,网络电视具有可分享性。在技术和硬件的支持下,受众只需把某一节目用鼠标拖到互联网上的聊天工具里,就可以和朋友一起观看,从而实现了分享,而这是传统电视所无法实现的。

正是由于网络电视逐渐弥补了传统电视所欠缺的即时性、交流性和高度自由性,人们才对网络电视喜爱有加。

三、网络电视的商业优势

网络电视最终能成为新媒体的发展方向,主要是因为它具有媒体运营的特点,符合媒体商业运营模式,而不只是简单的一项技术或是一个业务而已。由于电视台网站运营网络电视,具有节目资源和音视频媒体资源的巨大优势,美国的传媒已经开始了称为Media Convergence的改革,中国的报业集团已经在这个方面取得成果,而网络电视正是在这种契机下孕育而生。与数字广播电视、互联网音视频网站、IPTV、互动电视和手机电视的制作、播出和发行体系的分离相比,网络电视将从分离状态向融合电视节目、点播节目,特别是融合互联网信息服务转型,将多样化的网络音视频和图文信息服务推送到电脑、电视和手机等各种终端。目前,有线电视、IPTV、互联网电视、手机电视分离运营的局面即将发生改变,网络电视将成为媒体融合的核心,这将极大地丰富IPTV、互动电视的内容,将互联网音视频内容的空间延伸到电视机和移动终端,为下游终端制造商提供个性化应用服务打下基础,从而推动整个产业链的发展,使市场规模迅速扩大,从而使各方迅速建立有效的商业模式。

目前,网络电视的商业模式包括传统的商业运营模式和潜在的新兴商业模式。传统的商业运营模式主要是直播节目模式和音像制品(电影、电视剧、动画片等)发行模式。网络电视新兴的商业模式主要包括:重大题材多媒介联合营销运作模式,突发事件综合运作模式,互动产品(例如游戏)综合运作模式,互动服务(娱乐、教育、电子商务以及网络应用等)发行模式,应用发行模式等等。

四、网络电视发展的瓶颈

尽管网络电视作为一种新媒体具有传统电视所不能比拟的优越性,但它也面临着亟须突破的发展瓶颈。

篇2

实际上，电视野媒体和网络媒体的媒介特性逐渐形成多层次的传播互补态势。作为中国网络电视的领军品牌，PPTV网络电视敏锐地把握了电视网络化与网络电视化的传播趋势，在内窬库建设、多终端布局、网动等方面做出大量前瞻性的探索，为广告主的网络视频营销及整合营销带来了，全新的机会与思考的空间。为此，《广告主》记者在广告节现场特别专访了PPTV网络电视CEO陶闯博士。

《广告主》：PPTV年初启动了核聚变战略，这个战略实施至今，取得了哪些成绩，面临的最大挑战是什么?

陶闯博士：对于网络电视有两个层面解读，第一是电视的网络化，第二是网络的电视化。电视网络化是指PPTV网络电视早期足个传播平台，这个传播平台是把电视的节日在互联网上再次传播，而“网络电视化”体现的正是“核聚变”中的“变”?这是关键所在。核聚变中的“核”，目前PPTV网络电视在叶国推广了180多个数据中心，同时启动“一云多端”战略，构建出强大的云视频平台，全面支持从1.3寸到130寸的各类型终端。“聚”指的是PPTV网络电视今年初出的聚力计划。聚力计划足在版权涨价之前。有计划、有规模地蚴买到近两年同内影视剧独家版权的25％到30％，例如《步步惊心》、《金枝玉叶》、《千山暮雪》等热播剧都是PPTV网络电视的独家版权。目前行业可以看到的国内和海外的影视剧中，PPTV网络电视的版权库占有量达到85％，独家剧在100部以上。

《广告主》：“核聚变”中的“变”如何体现网络电视化趋势?

陶间博士：“变”最大的投入是如何在网络上做一种电子化产品，前面叫电视网络化，就是把电视的东西全部搬到网络上来。如何在网络上建造达到电视品质的新的内容形式，这个部分现在PPTV网络电视主打的是“网动”而“快女真人秀”是网动的代表节目。“快女真人秀”不仅是中国，可能也是全球最大的一次网络电视真人秀直播，实现了72小时全天侯直播。南PPTV网络电视和湖南卫视共同组建的150人强大制作团队围绕12个女生打造的“快女真人”秀节目，突破了电视媒体单向传播和有限时间的局限，对内容空间和观众互动空间进行了擞大延伸。特圳址引导粉丝在网站注册，这样不仅可以通过“献花”等方式实现受众与节目、受众与受众的立体互动，中同南粉丝人群的年龄、性别、地域等细分人群属性组成的数据库更为广告主的精准传播提供了科学参考，而这在传统电视传播中是难以实现的。

网动是PPTV网络电视核聚变巾“求变”最核心的一块，新媒体的最终生存价值在于它不仅仪是一个简单的播放方式，因为简单的播放方式就像我们说的把一张人民日报搬到人民网上，这只是终端不一样而已。如果这个终端有影响力，它一定要求变，这也是我们在做网络电视化，这是我们自己最主打的趋势，其中的网动是网络电视化中间一种新模式的创新，也是一种新模式的探索，因为这样的新媒体节目是传统电视台没办法呈现的，同时它也是观众和广告主所期望的，这是PPTV网络电视在发力点上最大的一块。

《广告主》：从此次“快女真人秀”成功案例给网动带来了哪些经验?您认为制约网动的发展的关键是什么?

陶闯博士：网动不仅仅是一种铺垫的手段，因为他们产生了一种新的内容，新的内容一定是带来新的用户价值和媒体价值的，只要是用户价值和媒体价值，就一定会有全新的广告价值。这种新的广告价值确实是处在讨论阶段，需要一定时间来认可。但是我相信在2011年下半年到2012年期间，会有更多网动案例出来，而且联动的程度、结合的深度远远超过以前大家的想象。以前的网动可能就是大家一起播某个剧，网台共同宣传造势，微博碎片化传播等等，这些都是简单的传播形式。在传播形式的基础上，内容形式的创新就能收获完全不一样的传播效果。内容形式创新最大的挑战还是新媒体与传统媒体的结合。新媒体和传统媒体做网动大家都没有经验，都是一个碰撞的过程，这是对于新媒体和传统媒体来说都是巨大挑战。这种挑战在于双方连接的深度，因为电视台和新媒体一直存在碰撞、隔阂甚至排斥。而行业同仁应该更多地认识到网动是一个共赢的机会，它不仅仅是给新媒体带来更多的品牌价值，也给传统媒体带来了一种更新的创造形式，这也正是我们与湖南卫视合作取得成功的原因。其实传统电视台不缺乏创意，不缺乏优质内容，但是受到电视本身传播平台、特别是播m时间的限制，而通过网动，能够为传统电视的营销价值拓展广阔空间。所以我希望网动不仅仅局限于传播形式的联动，在内容联动上的创新突破才能够给行业带来更大的价值。

《广告主》：网动除了延伸传统电视的营销价值外，它还对品牌广告主的传播理念、传播内容和传播策略上带来了哪些新的思考?

陶闻博士：网动对于大多数广告主来说还是一种比较新的传播形式。但是趋势我想是肯定的，因为广告主追求的一定不是单一媒体，而是一种跨媒体传播和整合营销。电视台一档节目一周就两个小时，而在新媒体上却可以做到24小时，而且传播方式不是线性传播，是一种病毒式的非线性传播。节目越好，就越有收视率，通过互联网的传播是无限制的，因为不需要我们媒体去传播、去投人，所以在投放广告的时候认为可以把它的广告品牌价值逐步放大，当用户在传播的时候，代表用户喜欢这档节目，就能实现强制性覆盖。我们知道广告传播通常考虑四个维度。第一个就是覆盖，也就是看到了广告。第--+是频次。看了多少次广告。第三个靠明星效应，看到自己喜欢的快女穿某个品牌的服装，自己也要跟着穿。第四个就是情感植入，这可能是很多广告主期待达成的传播效果。

以“快女真人秀”为例，广告主其实有很多机会把自己的品牌主张以潜移默化的方式植入节目。例如中午时间观众去观看节目，很多时候就会发现快女正在吃肯德基，这也是节目在观众最需要的时候为肯德基提供的巧妙植入机会。还有就会注意到目前粉丝是人气网上最高的，旁边放的都是宝洁的，同时会被问到为什么喜欢宝沽。而这种植入是针对观众心理、深度融入内容的传播形态，使受众在愉悦的心境下接受品牌信息的。

我在日本看到孙正义桌上有条带着红结的白狗玩偶，当时我很奇怪，因为我想起在大街小巷都可以看到这个狗在卖，这条狗为什么如此受欢迎呢?后来他的助理告诉我软银集团有一条30秒的广告讲述的就是这条狗的故事，整个广告片没有提及软银集团，但大家非常喜欢这只狗，当后来得知狗的主人是软银集团时，自然而然地加深了对软银的品牌好感。这个故事也许能够为广告主的情感植入式传播带来一些全新思考，实际上，在内容形式的网动中，有很多这种好感嫁接的创意机会。

篇3

【关键词】网络电视台 传统电视台 网络视频

对许多球迷来说，苦守体育频道观看赛事转播已成为历史，电脑已然成为他们观看世界杯的更好选择。2010年南非世界杯时，通过享有中国大陆地区独家新媒体转播权的中国网络电视台，观看世界杯赛事直播的累计人数已超3.5亿人次，日均观看为2000万人次；2010年6月27日德国与英格兰比赛同时在线观赛人数达420万人，创造互联网界全球最高纪录。更有资料显示，截止到2009年底，在中国网络视频用户中，近七成用户观看电视的时间明显减少。有近4000万用户为只在网上看视频，成为网络视频独占用户。

种种迹象表明，虽然电视在媒体中的地位暂时难以撼动，但是从近期的表现来看，发展空间和增长速度趋于减缓，甚至有些专家已经预言，传统电视媒体会有着如纸媒一样逐步衰落的未来。因为，网络视频网站在不断涌现，网络视频用户在迅速壮大,打造以视频为中心的网络生活已成为众多网络媒体的口号。2011年7月19日，中国互联网络信息中心的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿。仅2011年6月，中国网络视频用户就达到3.01亿，这与2010年12月的统计数据2.84亿相比，半年内用户增长率达到6.1%。可见，网络视频行业经过2008年的高速发展后，进入了一个稳定增长的时期。在互联网时代的背景下，传统的广电媒体认识到要以最快的速度抓住新媒体发展机遇，抢占移动互联网时代的一席之地，开办网络电视台势在必行。

2009年12月28日中国网络电视台正式开播，这是我国最早成立的一个网络电视台。依托中央电视台，以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。2010年4月国家广电总局批准安徽网络电视台成立，成为了我国批准设立的第一家省级网络电视台，延续安徽卫视强项，坚持“剧行天下、爱传万家”理念主打电视剧的网络播放，力争成为中国热剧第一门户网站。随后，江苏、湖南、浙江等省纷纷成立网络电视台。山东网络电视台选择侧重民生新闻，着力打造成为山东新闻视频第一门户，开办齐鲁博客、齐鲁社区、齐鲁民生、视频中心等多个新闻特色频道。截至2011年4月，已经有11个省级网络电视台成立。其它电视台则选择联纵抗衡，25家电视台共同筹备开办“城市联合网络电视台”，只需要登录一个网站就可以快速浏览到25个城市的新闻节目。可见，各大电视台都在积极寻找出路，将发展具有自身特色的网络电视台作为目标，充满热情地付诸实践。

但在视频网站层出不穷的今天，网络电视台的开办是否真的是各大传统电视台的救命稻草？在互联网时代的大潮涌动的当下，各大网络电视台又如何做到独树一帜呢？

政策引导

国家广播电影电视总局在2010年5月制定下发了《广电总局关于开办网络广播电视台有关问题的通知》，明确了网络广播电视台的性质定位、开办条件及申报要求等，积极鼓励具备条件的广播电台电视台等主流媒体开展网络广播电视业务。网络电视台比起新浪、搜狐等门户网站，有着多年的报道累积、制作平台、权威话语权；比起土豆网、优酷网等影响力大的视频网站来说，有着自己传统电视台强大的“媒资制造商”，犹如混战中家底殷实的正规军。准入的高门槛设置，使得网络电视台面对的不是鱼目混杂、遭遇恶性竞争的网络环境，能全心全意发挥自己的特色和优势。安徽网络电视台从上线伊始就动作不断，在试播阶段推出的《媳妇的全盛时代》成功试水后，又推出《天师钟馗之美丽传说》、《利剑》、《公主小妹》等热播剧，虽然很多剧集在网上有下载或是翻录的“盗版”传播，但是安徽网络电视台坚持购买版权“正版”播出。

资源优化整合

有些网络电视台大多是自身电视台内容的网络翻版和罗列，同质化非常严重，所以除非是想重温在电视上错过的节目，网络电视台从根本上起不到吸引更多观众注意的作用。传播学者麦奎尔提出的大众传播的整合理论认为“大众传媒的特殊作用就是向社会提供一种凝聚力、一种经验的综合，以及一种整体意识。”因此，网络电视台应该在占有原创优势，整合本身的节目资源同时，发挥网络的互动性、连接扩展性等特性。在2011年8月全国新闻战线组织开展“走基层、转作风、改文风”活动中，中央电视台和中国网络电视台派出大批的记者队伍深入基层，以贴近民生的视角，播出了一系列反映生产生活第一线最鲜活的新闻报道，每天在中央电视台各个新闻节目择机播出。但是在中国网络电视台“走基层、听民声”的专页中，我们除了可以随意选择观看已经在多个频道播出的，分好类别的“走基层系列”视频，还有走基层话民心、记者归来等板块，补充着节目背后的故事和心得体会，让观众能够深入了解。

发挥互动优势

我们知道，传统媒体的受众是传播过程中信息到达的终点，被动地接收着传者传播来的信息内容，而网络是具有交互性的新媒体。同时，网络电视的观众会经历三个阶段，心理期待期、心理浮动期和心理平衡期。也就是对信息从单纯的接受，到有选择的接收，再到最后的参与。因此，网络电视台就要凸显自己的交互性和个性化特征。安徽网络电视台除了以播放电视剧为特色，还在2011年4 月13 日正式启动“2011 中国海豚TV新锐剧本征集大赛”。旨在发掘、扶持中国电视剧剧本新人新作，特等奖获得者成为安徽网络电视台的独家签约剧本作者，进行合作。

升级用户体验

网络电视台除了满足用户“看”的基本需要、注重节目与用户的交互之外，更要在用户的使用感受方面下功夫，也就是用户界面的友好化。高清、流畅是最基本的要求。有些网站的视频上方还设有“关灯/开灯”的按钮，“关灯”模式使得视频播放的页面背景变为模拟影院，给网络用户带来种耳目一新的视听感受。

用户界面可以反映出网络电视台的理念以及未来发展的方向,也会直接影响到网站的商业运营。并随着时间演进和用户的反馈不断更新完善。中国网络电视台既有着中央电视台45万小时的优秀历史影像资料，有可以收纳全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目，而如何将这些丰富的资源优化、整合、链接在用户界面上，是必须要解决和不断优化的问题。以后网络电视能做到的还有很多，观众可以自主选择想看的节目，或者网站会根据平时的收看习惯自动播放用户可能喜欢看的节目，现有的频道体系将会被打破，还会提供与视频相关的各种资料和背景材料的增值服务，在观看节目的时候，可以与其它用户高谈阔论；看到节目中有心意的东西，能够直接连接到网店购买。

抢占未来战略

网络媒体涉及到的动漫频道可以与当地的动漫基地合作，优秀的卫视节目可以与同网络游戏相结合。其实，电脑也不是接受网络视频的唯一终端，未来的电视、电脑、手机的功能将趋于融合，界限将变得更加模糊，最终呈现在用户面前也就只是“大屏”和“小屏”的区别。2011年7月的调查数据显示，我国手机网民已经达到3.18亿，而利用手机观看网络视频的人数占其中的21.3%。所以网络电视台开发多种客户端也成为必然趋势。由中国网络电视台负责开发的视频手机报客户端产品已登陆全球各大主流移动互联网应用商店。内容包括时政、经济、军事、体育、娱乐等多个分类，在依托《新闻联播》、《新闻30分》、《焦点访谈》等知名新闻栏目的同时，整合中央电视台遍布全球的记者通过手机和微博发回的现场第一手资讯。前置于电视的特点，加强中央电视台在移动互联网新闻传播的力度，充分体现了中央电视台和中国网络电视台在视频资源方面的绝对优势。这一举措也发出了传统媒体抢占移动互联网时代门户地位的信号。

参考文献

①麦奎尔：《大众传播理论》，清华大学出版社，2006：62

②张仪，《网络电视台进军互联网》[J].《卫星电视与宽带多媒体》，2011（12）

③吴双，《从未来电视走势看网络电视台的发展方向》[J].《新闻窗》，2011（4）

④《3.5亿人次通过中国网络电视台观看世界杯》[J].《电视工程》,2010（3）

⑤张智华、解春，《中国网络电视台发展现状与思考》[J].《中国电视》，2011（7）

⑥汪文斌，《中国网络电视台的战略构想与实践》[J].《新闻战线》,2010（2）

⑦《第28次中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心，2011年7月19日

⑧《2009年中国网民网络视频应用研究报告》[R].中国互联网络信息中心，2010年4月7日

篇4

关键词：网络电视有线电视

数字化技术的广泛应用，使我们可以随时随地用手机观看视频、浏览图片、收发邮件，与此同时，网络电视这种新型的数字媒质开始兴起。让人们随时观看自己喜爱的电视节目，不再为错过心爱的电视栏目而心痛。网络电视的兴起对传统电视的发展带来了挑战。

一、网络电视

在mp3播放器出现之后，各种cd、录音机、磁带的销量受到了巨大的打击。如同mp3播放器的出现一样，现在的传统电视仍然面临着相同的境遇。网络电视的兴起，究其原因，主要是观众可以不必按照电视台的编排来收看节目，可以在自己方便的时间观看自己喜爱的电视节目，还可以跳过一些令观众讨厌的广告的侵扰。网络电视以它的随意性和跳过广告的能力深受越来越多的观众喜爱。

网络电视受到追捧，部分原因在于2008金融危机的促成，促使部分观众寻求价格更为便宜的方式来收看电视，更重要的原因也是网络电视适应力时代背景的基础上，充分的满足了消费者的需求特点和趋势。网络电视的兴起主要有以下几点原因:第一，网络电视的便捷性。广大消费者可以在任何能上网的地方收看网络电视，包括咖啡屋、学校教学楼、机场、公交站点等地，方便了人们的现代生活。第二，网络电视的可控性。人们在可以上网的地方观看网络电视，其内容不仅仅局限于有线电视网络工作者的编排，人们更为自由的挑选自己喜爱的电视节目，同时每个台播放的节目一目了然，方便观众进行选择。第三，网络电视没有插播广告。网络电视的收看没有插播的广告，或者说远比有线电视网络的广告要少。这样，观众就不会为冗长的广告而烦恼。第四，网络电视的随意性。当观众收看网络电视的时候，可以根据自己的喜好，快进或慢放视频，大大的满足的观众的心理需要，为观众节省大部分时间，如果要有好的节目，还可以利用网络的共享性与朋友一同观看，共同分享网络电视带来的便捷，然而，这是传统有线电视并不具备的。

尽管网络电视有很多传统电视不具有的特殊优点，但网络电视的发展也有一些发展的瓶颈需要解决。第一，网络覆盖面过少。尽管网络电视犹如上的各种优点，但是，从我国的基本国情来看，网络的覆盖面仍不是很大，也仅仅局限在一些大城市内。若发展基础设施，则需要大量的资金，实力不足的公司难以承受。第二，网络电视的发展需要更多地争取观众。据调查显示，我国网络电视的主要使用人群为80后及其以后的人群，网络电视符合他们的生活习惯，自由度高，较为方便地为他们所利用。但是，如果家中有老人的话，网络电视对老人来说，操作起来会有些难度，不方便他们观看。第三，在网络技术方面需要改进。网络电视与数字电视存在竞争关系，需要明确的政策支持，也需要工程技术方面的人才对网络技术方面进行改进。

二、有线电视网络

虽然网络电视技术蓬勃发展，但是，有线电视网络仍具有自身不能比拟的优越性。第一，有线电视网络覆盖面大。有线电视网络经过近几年的高速发展，其覆盖面积已远远超出网络电视的覆盖面，甚至一些偏远山区也可以通过有线电视网络收看到电视节目，在这方面网络电视具有不可比拟的绝对优势。第二，有线电视网络的收视人群大。因为有线电视网络覆盖面更为广阔，操作起来更为简洁、方便，有利于我国更为多数的人群选择有线电视网络。第三，现在的有线电视网络的有效尝试。现在，有的有线电视采用机顶盒的方式，双向交互、全面普及，并对机顶盒进行适当有效的软件升级。第四，拓宽有线电视的一些业务。目前我国的部分城市，已经可以实现通过有线电视网络为自己的家庭缴纳水电费，还有电影点播业务等。我们有线电视网络用户在屏幕加减的时候，影像播放窗口变小，频道以列表的形式列出，方便用户调整频道。同时，还可以预留一部分的地方，作为一些信息的渠道，更为方便观众了解最新资讯。

我们在认清有线电视网络自身优点的同时，必须正确认识和改正有线电视网络的缺点。第一，观众在有线电视观看的过程，节目内容掺杂广告，而观众通过网络电视观看节目则可以跳过很多广告。第二，有的有线电视网络增加开机广告，令观众不得不看。第三，观众如果希望看完一部电视剧，需要每天按时间收看电视，而且还得持续很多天才能看全，但是，观众通过网络电视可以减少等待的时间，随时随地观看。

最后，虽然互联网的出现改变了一部分人观看电视的方式，互联网也正在改变电视运营的方式，有线电视的运营商也应该把握机遇，对自身的不足进行弥补。互联网的出现也促使电视行业思考如何更好地利用网络，改善传统有线电视欠缺的自由性、互动性和及时性。互联网每时每刻都在更新，网络电视的内容也在不断更新，相信在未来的日子里，网络电视将会更大地影响人们的生活，改变人们的生活。

参考文献：

篇5

1、网络电视只能接受网络信号来看电视节目，不能安装软件

2、智能电视的特征

经验步骤：1网络电视只能接受网络信号来看电视节目，不能安装软件。而智能电视相当于一个放大版的手机，可以安装软件，看电视。功能比网络电视多。网络电视相当于传统数字电视信号改成了网线罢了。**你买智能电视。

2智能电视的特征：1、具备宽带互联网接入能力;2、可以接收并回放从互联网获得的各种影像、音乐等数据流;3、可以下载并执行各种专门开发的应用程序，包括游戏;4、具有网络通信功能;5、具备**的遥控装置，并且可以和各种移动终端链接互动。

（来源：文章屋网 ）

篇6

关键字:网络电视;存在问题;解决策略

中图分类号:TP393文献标识码:A文章编号:1009-3044(2010)13-3368-01

Development of Network TV

ZHANG Rang-quan

(Wuhua Radio and Television, Meizhou 514400, China)

Abstract: We first analyze the problems of network TV development, and then propose a solution strategy of the problems, finally, future prospects for the development of network television.

Key words: network TV; problems; solving strategies

随着网络宽带技术与视频技术的飞速发展,网络电视来到了我们身边,成为人们获取信息、获得教育与休闲娱乐的重要方式。所谓网络电视,是将网络和电视结合在一起的,通过宽带网络将文字、图片、声音、动画及图像为一体的数字化、全方位、互动性的立体化传播。也就是说将电影、电视等节目放在互联网上供网民观看,当然这只是网络电视最基本的形式,还包括视频点播、电子节目单、信息电视、电子商务和远程教育等形式。所以它不仅仅局限于视频点播,其真正价值在于为网络用户构建友好、简便、直接、安全、快速、有效、互动的服务平台。在中国,由上海文广新闻传媒集团创办的东方网络电视于2004年12月28日正式开播。中央电视台网络电视新闻频道和娱乐频道在2005年8月8日正式开播。

1 网络电视存在问题

网络电视虽然是发展了,但是在发展的过程中,还存在着这样那样的问题,主要有如下几个方面。

1.1 政策限制和行业的竞争

伴随着网络电视的发展,作为独立运作的电信与广电企(事)业单位利益矛盾日益突出。广电总局严格控制IPTV许可牌照的发放,目前,只有上海文广集团、中视网络与南方传媒集团三家获得了IPTV牌照,而网络运营商则无一家获得。对于拥有宽带平台的中国电信、中国网通、中国移动等只有与拥有许可牌照的广电传媒开展合作才能从事网络电视的经营。除了广电与电信行业之间存在利益纷争之外,拥有“牌照”的广电传媒与没有“牌照”的广电传媒在各自利益上也存在着冲突。2005年12月26日,福建省泉州市广电局封杀已有近万户的上海文广百视通网络公司的IPTV业务。因此,即使上海文广集团拿到了国家广电部门总局颁发的IPTV牌照,但是在与各地网通、电信合作的过程中也不得不处于进退两难的尴尬境地,半个月内相继遭到各地市、省级广电的封杀,这说明网络电视在我国发展不仅受到电信、广电两大行业之间的利益纷争所扰,同时还要受到地方各利益集团的掣肘。

1.2 网络电视的标准规范不规范

我国还没有明确的定义网络电视的业务,甚至在视频编码的格式、机顶盒等方面的标准都还在制定中。目前较常采用的网络电视系统形式,其核心框架包含了编码系统、内容分发和播放系统、存储系统、认证计费系统、数字版权保护系统、机顶盒等几个需要重点规范的方面。只是视频编码就有MPEG2、MPEG4、H.264、VC-1、AVS等多个不同的标准。且各地建设的网络平台技术标准也不一样,使得设备与终端厂商不得不提供多个解决方案和终端产品。这势必造成运营商建网成本和设备制造商的研发生产成本的增加。

1.3 商业运营模式不成功

整个IPTV价值链由5类参与者构成:内容提供商、增值运营商、电信宽带运营商、设备供应商和用户。当前我国电信运营商、广电单位、内容供应商等展开了一定程度的合作,但具体的合作模式并不明朗。在这么多的参与者中如何确定他们之间的分成比例,建立一种多赢的商业模式是非常重要的,只有解决了这个问题,才能使网络电视产业走向健康的发展。但另一个问题却接踵而来,那就是由谁来控制网络电视产业链的战略性主导权,因为谁拥有产业链的主导权谁就有更大的机会拿到未来的潜在利益。基于目前形势,网络电视产业运营的两大主体还无法就网络电视产业真正的发展模式达成一致意见,正是由于难以整合现有资源形成规模架构,各地便纷纷依据当地特色呈现出多种模式并存的现象,彼此的运营模式缺少共通性,无法形成可的赢利模式并加以全面推广。

2 网络电视发展策略

IPTV作为一种新技术应用和商业模式,现在还处于孵化阶段,要想获得较大发展、实现产业化还有很多工作要做。

2.1 放宽政策

网络电视是未来电视发展的趋势,所以,国家要推动这一趋势的发展,那么就需要在政策允许多家电视台或者网络公司拿到经营的牌照,形成良好的竞争机制。对与IPTV紧密相关的有线电视网数字化改造,国家广电总局制定了明确的时间表,这将有利于IPTV的发展,但IPTV业务如何定位?IPTV业务谁可以经营?一直以来国家广电部门都没有给电信或者宽带运营商发放电视频道或者节目经营许可证的计划,国家相关部门要尽快给出一个明确的答案。

2.2 统一网络电视技术标准

对于网络电视视频编解码标准,除了国际标准H.264、MPEG-4,信息产业部还于2006年3月1日起,正式实施AVS标准,至此,我国具有自主知识产权的第二代信源编码标准AVS标准成为国家标准。从目前发展来看,AVS整条产业链已经基本具备,网络电视发展速度将会大有提升。据第18次中国互联网络发展状况调查显示,在线影视人数超过4000万人,如何留住并增加用户,提供更多个性化的网络电视节目是主要措施之一。解决目前网络电视的“内容危机”问题,只有国家继续加大开放影视节目制作政策,降低社会节目制作公司准入门槛,提高民营制作公司参与网络电视节目制作的积极性,“内容危机”问题才会得以缓解。例如,全国最大的民营影视节目制作公司之一的光线传媒,定位为“中国最大的多媒体视频内容提供商和发行商”,目前制作10个电视栏目和5个互联网视频频道,是国内最大的互联网原创视频内容提供商,每日更新内容40小时以上。

2.3 实现网络运营商的融合

广电媒体布局新媒体无法绕开网络的选择,也没有自己的宽带网络,因此,广电媒体的网络电视布局最终必然要考虑能否与电信运营商合作以及如何合作的问题,这才是其新媒体战略能否真正实施的关键所在。众所周知,电信和广电行业彼此融合是我国未来网络电视产业的发展趋势。但是,在他们利益分争的现实情况下,网络电视产业的发展就只能依靠建立一条以内容提供集成商、网络运营商和设备制造商为主要环节的产业链。广电媒体虽然拥有强大内容资源,但是缺乏网络技术,所以只能通过与网络运营平台合作来发展网络电视,以内容换网络技术和网络影响力,实现产业延伸和增值。由此,我们进行不断的努力来达到与网络运营商的合作融合。

3 结束语

网络电视是将传统的电视和互联网的功能融为一体的新兴媒体,是社会发展的必然产物,它整合了电视媒体与互联网的优势,是对传统媒体的进一步发展,从而使传播业跃上一个新台阶。

参考文献:

[1] 王纪春,高颖.关于中国网络电视发展的战略思考[J].中国有线电视,2007,(22).

[2] 周建青.网络电视发展问题及其策略[J].新闻界,2007,(5).

篇7

当然不！

那么，不甘平庸的你是否想体验一下成为明星的滋味？你是否想看到自己在电视中的倾情出演？那么，我们建议你，到网络电视剧中扮个角色，圆自己的明星梦去！

一、网络电视来了，你准备好了吗

2006年12月4日，位于福州鼓屏路的天歌影音公司一派鼎沸之声。四十出头的公司负责人陈唯和一帮来自于电视台、电台的导演及主持人正忙于面试着四面赶来的俊男靓女们。这是陈唯发起拍摄网络电视剧《住在角落》后的第五次“海选”，至此，参与演员选拔的总人数已达到四百余人。参与者中，有教师、医生、火车乘务员、空姐、大中专学生……其中，大学生占的比例最大，达到了6成。而“海选”中年纪最大的达到了44岁，一位戏剧的发烧友。

“真的没有想到这么多人关注！当时，只是把这个创意挂在网站巳当天的电话就打爆了。”陈唯说。

陈唯说的“当时”，指的是今年10月份的事，当时他的可以互功的网络电视网站还没有建起来。当时他只是想把自己想了许久的一套拍摄网络电视剧的构想及剧本段落贴在一个朋友网上，却“一石击起千重浪”……报名的人一多，陈唯的信心就十足了，他重新完善了要拍摄的网络电视剧脚本，并正式招人组成了一个剧组班子。

这样的事真的很好玩，也很有成就感，所以就来真格的了。陈唯说。

陈唯介绍说，网络电视剧是当前新兴的一种电视剧品种。它有别于传统电视剧的，除了把人们的视频窗口从电视机变成了网站之外，最重要的就是，网络电视剧通过互联网技术，可以实现实时、互动地进行观剧过程！此外，网络电视剧对于演员的表演门槛不高，并且是由数码摄像机摄录、网络服务器进行舞美合成，整个剧组的拍摄影成本不高，因而会让更多的人参与，也更容易达到大众娱乐的效果！

“我们所要拍的片子与那些通过网络供别人下载的电视剧不同在于，一部网络电视剧从策划到制作到最后的完成，会让每个参与者都有机会加入到剧组中来，每个人都有可能成为编剧，每个人都有机会成为演员，甚至每个人都有机会参与拍摄和制作，如果有意见还可以随时通过网络发表对演员、剧情、制作、等所有过程进行评判和建议，籍此让每个关注剧情的人都与这次活动密切相连，让每个人都可以在活动中找到自己的角色，找到自己亮点……”陈唯这样为自己正在拍摄中的首部网络电视剧《住在角落》下定义。

在自己的影音工作室里，陈唯一直是身兼数职的。除了当老板，录音、摄像、剧情主要创意文案基本上都是他一人包干，当然，有时去外景地，他还充当搬运拍摄器材的搬运工。

折腾网络电视剧，当然需要一个大空间的专业网站。12月6日，陈唯与人合作兴建的“娱乐福州网”（http：//.cn）正式开通，在这个网站上，页面上显示着“网络电视直播”、“剧情简介”、“剧情互动空间”、“候选剧本”及“演员展示”等栏目。目前，剧目组已征集到福建省内外的五大剧本，而《住在角落》系列剧的第一集已拍摄完毕，目前正在进入后期配音等制作阶段，很快第一集就会公布在网上，与广大网友互动……

与此同时，剧组“海选”出来的近百名演员们，正分组在各个短剧中“实习”――以获得日后演出《住在角落》各系列剧的实战经验……

现在，陈唯的《住在角落》栏目组已通过网站，引起了几个企业的关注。我省一家大型饮料公司甚至已有了赞助合拍的意向……

二、圆电视明星梦，不容易呀

12月4日一大早，24岁的涓子从三明赶了过来，她要赶上当天的演员“海选”。涓子是三明地区一名小学教师，毕业于福州艺术师范学校的她，对表演简直达到了痴迷的地步。她的小品曾获过奖。所以，当天的“海选”，涓子很轻松地过了。涓子接下来的一个考验是，在短剧《西湖之恋》中担任女主角……

“这样选拔演员，真的很有意思，让我们许多人都有机会参与演戏。人生有时太需要一种虚幻的美梦成真感。”涓子说，她目前也在准备创作一个短剧本，说不定也能上呢，而现在许多朋友们都等着看我在网络中的角色表演……

有意思的是，在“海选”现场，在主考官问到“如果有感情戏，你会作何表示”时，一半的“准演员”们都犹豫了，而最后的回答五花八门：我要回去问一下男朋友；我要回家征得爸妈的同意等等；一个福建师范大学的女生回答得有些“创意”：那要看感情戏到什么程度啦……

李夕是一名中学老师，她“海选”之后的考验之作是在《拾荒女》短剧中扮演女主角。酷似港星舒琪的她，由于在该剧中的本色出演太逼真了，一位通过“娱乐福州网”看到该剧的网友，居然以为这是一个真实的纪录片，出于同情李夕扮演的拾荒女，还特地捐了一大堆的东西，送到栏目组里来……

在“海选”现场，有的参与者因为当场落选，而泪洒现场。那些让人动容的时候，也让剧组感到肩上的压力。为了尽可能拍出专业级的电视剧情画面效果，剧组总摄像陈唯特地设计、捣鼓了一个拍摄“升降机”，这部“升降机”对他而言，有着不同凡响的意义――终于让自己手中拍出的DV镜头语言接近了专业级别。而在那之前，陈唯自己制作的拍摄剧情片专用的“轨道车”也让同行们喷喷称赞――那是人家拍电影才用得上的拍摄设备呀。

“拍摄剧情片是遗憾的艺术，我尽可能让自己拍摄不留有遗憾。”这是陈唯对自己的要求，但对于担当着导演的他而言，真正难的是，所有的前期准备工作都做好了，拍摄时，主人公面对镜头却无法入戏――常常面对着陈唯黑咕咕的镜头时，激情全消失了，表情僵硬得像石头。陈唯只能拿出蜗牛般的耐心，一遍遍现场讲解、导演……一个不到30秒的镜头，有时拍了三十遍才拍好当然了，唉！毕竟大部份人缺少表演训练的，没办法！此外，由于都是非专业演员，拍摄时的“笑场”也是个大问题――一个好好的镜头拍下来，有时就因为演员的突然大笑而全部作废……那时，是陈唯急得快晕过去的时候。

三、“公平”表演，充分娱乐

因为有趣，所以人气很旺。至今为止，《住在角落》的演员报名参与都是免费的，大家因为缘份聚在一起，友情玩一次“明星梦”，末了还能上网络与广大网友分享，这样的事想想，都会得意地笑出声来。

在拍摄短剧《住在角落》第一集时，比较娱乐的一幕产生了：有一场戏中，阿斌饰演的男一号出于同情，与一位风尘女子（李佳扮演）缠绵约会（想拯救其于风尘之中），结果被大学生女友（王旋扮演）撞见，王旋走上去，狠命打了李佳一个耳光，然后按剧情需要，李佳大哭着掩面而去……

但且慢，如果都这么简单，还有什么娱乐精神？事实上，李佳首先强烈表态“绝对不能太过于缠绵，而且不能在床上演”！唉，陈唯只好临时把约会点改成公园的一条长椅上――唉，太没有敬业精神了！陈唯感叹！一波刚平，一波又起，李佳提出疑问，认为王旋在戏里打她耳光的话，会不会把她抽晕过去？结果，两人讨价还价的结果是互相打一个耳光！但至此，娱乐精神还没有完全发挥出来呢――王旋打之前，有一句台词“你这个臭”，对着李佳狂喊，李佳觉得吃亏，想了半天，终于想出了一句符合剧情的台词：你这，敢打你老娘！――在王旋抽她的时候回击过去！

于是，本来角色位置悬殊的两个人，终于达到了“公平表演”，也顺便把参与者都娱乐死了！

《住在角落》剧情梗概：

《住在角落》通过描写了来自不问家庭背景的四位女学生的系列故事，展示当代大学女生面的一个侧面。要上大学之前，她们过着一种循规蹈矩的生活，从小学到初中到高中，她们只有一个日标、只有一个理想，就是考上名牌大学，她们认为只有考上大学才能改变自己的命运，那时的她们的思想没有任何的杂念，她们与社会几乎处于一种隔离的状态。她们没有抵御外界的能力，可是，自从拿到大学通知书的那一刻，她们以为命运就此改变，她们根本没有意识到更多的问题还将困扰着她们，她们都没有意识到，自己已在悄悄改变……

本片通过四位女大学生跌宕的人生轨迹，表现了目前大学生对前途的迷惘，对小学、中学教育后突然进入大学完全不同的生活状态形成的教育空挡造成的极大失落。提醒社会应该注意到许多大学生在进入大学之后，应对大学生们提供相应的人生辅导……

相关链接：

何谓网络电视剧：

篇8

近日，世界著名市场分析机构StrategyAnalytics对IPTV市场总体收入和用户数进行了预测，预计2006年IPTV全球业务收入将达到80亿美元，用户数将达到800万以上。而根据赛迪顾问的统计，截止2005年底，中国电信IPTV用户7.6万，中国网通IPTV用户17.3万，广电IPTV用户1.8万，可见，中国用户对IPTV的认可度并不高。

IPTV挑战传统电视优势明显

IPTV（InternetProtocolTelevision），也叫网络电视，是指基于IP协议的电视广播服务。该业务将电视机或个人计算机作为显示终端，通过宽带网络向用户提供数字广播电视、视频服务、信息服务、互动社区、互动休闲娱乐、电子商务等宽带业务。IPTV是利用计算机或机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目。对今后开展视频类业务如因特网上视频直播、远距离真视频点播、节目源制作等来讲，具有很大优势。

它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb/s时可以有接近DVD的收视效果(通常DVD的视频流传输带宽需要3Mb/s)。视频压缩技术的应用与点播节目的发展必然打击我国猖獗的盗版事业，人们不再需要花钱买盗版光碟，只需在家即时点播，就能观看到高效正版的影片。

相比而言，传统电视播放存在的问题传统的电视是单向广播方式，它极大地限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化。如果一位电视观众对正在播送的所有频道内容都没有兴趣，他(她)将别无选择。这不仅对该电视观众来说是一个时间上的损失，对有线电视服务提供商来说也是一个资源的浪费。另外，目前实行特定内容的节目在特定的时间段内播放对于许多观众来说是不方便的。

IPTV可以真正实现媒体与消费者的实质性互动。消费者可在任何时间订阅自己所喜爱的节目。但IPTV目前在中国还处于投入阶段，各方面都还有待进一步完善。IPTV自身存在的诸多问题依然成为其发展的制约因素。

自身缺陷诸多有待完善

IPTV虽热，但本身却并没有形成一个明确的标准体系。IPTV的标准体系是一个庞大工程，整个标准体系全部做完有60～70个标准，范围宽泛、复杂度高。虽然2006年中国大概能完成18个标准工作，而6大类标准需要确定的IPTV显然存在太多的不确定性。

同时，IPTV是一个复杂的综合性业务，涉及的产业环节非常多，涉及各方面的利益。而在整个产业的各个环节中，产业环节之间的博弈因素较大，IPTV也使“井水不犯河水”的电信运营商与电视台，在观众家中的客厅里争抢地盘。如何协调各方复杂的利益关系依然是不可小视的问题。

此外，从国外电信运营商成功开展IPTV业务运营经验来看，丰富的节目内容和依据客户需求细分的频道是成功开展IPTV的关键。就我国目前的节目制作市场现状来看，真正能担当优秀节目内容提供商角色的应该是中央电视台、各省电视台的联合和电影集团。

根据网通的价目表，用户一次性安装“宽频空间”的综合工料费为1000元，收看“宽频空间”节目的观众需每月支付60元的月使用费。面对如此高昂的安装费与使用费，消费者希望得到的不仅是高质量的收视效果，而且是更具个性化的信息。运营商应该根据用户的细分需求，比如开设喜剧电影频道就可以满足喜爱喜剧电影的用户需求；开设证券信息频道可以向股民提供快捷的证券资讯，开设音乐频道同样是满足部分客户的细分需求。

篇9

伴随着计算机技术以及网络技术的快速发展，传统广播电视的音效画面已不能对受众产生更为强烈的试听效果。而网络电视的则是在传统试听技术的基础上进行了很大程度的提高，其视听效果更为清晰，生动。现如今的3D、4D音像效果更为网络电视画面的丰富、真实增添了绚丽的一笔。

网络电视发展中存在的问题及分析

网络电视虽然具备互动性、个性化、高视听等方面的优势，发展态势良好，但我们在网络电视的发展过程中，任然能发现很多方面的问题。社会的快速发展、网络的迅速普及，使得人们还不能真正消化网络电视这些突如其来的新型产业。面对网络服务的众多种类，网站区域的繁多，在线注册的复杂流程等多方面都可能让受众望而生畏，不能参与到网络电视中去。网络化的发展普及迅速，使得我们的网络环境尚未得到规范，从而出现一些本没有节目播放权的网站擅自播放节目却没有交付相关节目及其工作人员相应的费用，出现重大版权问题以及各网站之间的版权纠纷问题。网络电视的发展虽然使得观众可以不用受到电视台的限制自由选择节目，但仍旧受到网络宽带的限制。例如在周末休息的时间段期间，就常常出现因为上网人数过多导致网络拥挤的情况，导致网络连接慢或是出现网络连接中断的现象。由于99年颁布的电信与广电禁止互相渗透的条例，使得广电与电信处在一个非常尴尬的环境中，而这种现象的持续不仅严重阻碍了网络技术的发展，还阻碍了网络电视的发展。

网络电视的发展趋势

早在十几年前，网络电视就以渗透到发达国家的日常生活中，因此，早为新兴起的电视产业，我们仍然面临着很大的挑战。首先，作为新兴产业，我国尚未发展完善与之相适应的产业设备，国家相关不能应该加强相关产业设备的研发，同时建立健全相应的法律法规，以此来确保网络电视的健康、快速发展；其次，由于我国的网络电视尚处于发展阶段，没有充足的经验，在此环境下，我们就更应该将受众放在首位，根据观众的兴趣爱好来设定、丰富节目的内容，通过吸引观众的主意来确保网络电视的快速发展；最后，广电与电信作为我国网络事业的龙头企业，只有相互帮助，相互合作，才能做到真正地互利共赢，才能获得真正地发展。网络电视虽然刚刚崛起，但其独特性、互动性却吸引了很多受众的眼球，并且其潜力尚未挖掘，还有很大的潜力。与此同时，无线网络的蓬勃发展也为网络电视的发展提供了强有力的支持。因此，只要我们重视网络电视的发展，抓住其优势进行完善，定会取得辉煌的成果。

广播电视的发展趋势与分析

篇10

关键词:网络电视;互动性;媒介文化;影响

网络电视实现了电视与网络在传播模式上的强强联合,具有与网络或电视完全不同的传播文化结构。首先,发散性传播方式促使了传统电视受众线性思维解构;其次,网络与电视单一传播语境界线的消解,使同域或异域文化圈中的不同文化的交流远远超出了以往任何一类传播文化形态;最后,多媒体技术使传统电视的大众文化特质进一步向传播文化方向发展,令传统传播文化的公信度、厚重度呈弱化趋势。可以说,网络电视构建了一个以视觉形象为主体的新型传播体系,并由此引发了新媒介文化的革命。

一、网络电视的传播特点

(一)互动性

电视与网络的互动,无论是对于网站的建设还是栏目的品牌效应的形成都提供了一条新思路。很多的电视台网站在这方面进行了积极的探索,并取得了良好的效果。综合起来主要有以下几种形式:

1、网络与电视联欢晚会的互动

比较典型的是央视国际网络参与的互动,自从2002年春节联欢晚会至今。取得了很好的社会反响,成了春节联欢晚会的一大亮点。在晚会现场设立了网络专区,电视主持人以网络主持人的全新形象呈现在海内外观众和网友面前,和他们互动交谈,畅谈中华民族传统佳节的热门话题,展示晚会现场的生动细节和电视无法展现的另一面,让网民们有了可以畅所欲言的新渠道。

2、网络与直播节目的互动

一个典型的例子是央视国际网络开通《综艺大观》网络版――综艺在线,这是央视国际网络首次与电视节目全面互动,用网络这条边线穿插于节目的各个板块,让节目通过网络的信息反馈随时变换这在《综艺大观》节目自开办以来可以说是一种全新的制作方式。既满足了电视观众的需求,也让网民过足了聊天的瘾,网民可以边看电视,边通过网络与现场的演员进行在线交流,还可以对节目进行现场点评,点播自己喜爱的歌曲,给观众和网民身临其境的感觉,让他们的心随着节目的节奏一起跳动。

(二)宣传及时广泛

如同卖东西需要吃喝一样,电视节目也需要推广。对于电视台来说,原来的推广方式一般是在节目播出前利用高频次的宣传片或进行“有奖点播”、“有奖收视”等手段来刺激观众,以达到收视的目的。而在“有奖点播”、“有奖收视”中利用最多的是拨打168信息台答题。完全可以通过网络推广,从快捷程度、方便性、观众所花的费用、覆盖范围等方面,网络都有明显的优势。例如在某部电视剧播出前,制作该剧的网络专题以多种形式提前对该剧进行大力宣传,包括:精彩剧照、分集介绍、故事梗概、精彩视频、主题曲在线试听、拍摄花絮等,还可以推出网上答题,相信会有非常好的效果。

二、双向互动――网络电视对传播文化的革新

我们可以把网络电视看作是一个可以搭载所有宽带网内容及网络服务的平台,宽带网内容包括文本、动画、音频、视频等,服务内容有银行支付、在线医疗、远程教育、电子商务等。在网络电视所提供的电视类、通信类及增值类三大业务中,电视类服务是其目前推广的主要部分,我们今天感受得更多的也是这种服务。网络电视与传统电视,虽然只有两字之差,但二者在本质上是截然不同的。传统电视是基于广电网来传播,网络电视是基于互联网来传播,这一根本不同导致传统电视的弊端日益凸显。

形式方面来说,传统电视缺乏互动性。比尔・盖茨曾经说过,电视是被动的娱乐,而人们需要的是互动性的娱乐。传统电视在其单向传播的过程中,已经建立起了话语霸权的地位,具体表现在,电视台是信息的传播者,决定着电视节目播放的时间和内容,信息按着单向线性的流程传播到接受端(也就是受众),受众只能被动地接受,不能主动去选择想要收看节目的时间和内容,更不能即时对所看到的事件进行讨论和发表意见。

三、网络电视的互动对媒介文化的影响

1、网络电视的互动性使人类理性思维方式获得了解放,“传播者”下的话语中心裂变成无数个自由的话语单元,而这种“受众者”的回归使媒介文化更具有人文关怀的品格。

在传统电子文化结构中,大众获取信息是以媒体传播线性结构为前提的,是以牺牲独立的思维品格,以受众话语缺席为代价的受众“由于受时间的限制,他们只能按照媒介机构已经安排好的顺序进行接受。而且只能按照时间流程的方向,是不可逆的。因此,相应的思维方式具有线性的结构。但是,线性思维并非是人类思维的本质属性。而像电视这种极具大众影响力的传媒,如果受众缺乏,其对传播文化发展的消极作用是不言而喻的。

2、网络电视对多种传播技术手段的兼容,客观上加速了不同传播语境界限的消解,促进了同域文化(同质或异质)圈、异域文化圈中不同文化的相互交流与认同,使当代传播文化结构呈现出纷繁多样的局面。

人类文化总体上可以分为同域文化圈与异域文化圈,而不同文化圈的同质文化与异质文化又大体可分为主流文化、精英文化和大众文化三种不同的文化类型。传播媒体正是在这些不同的文化类型或不同的文化圈之中进行文化交流的。传播学认为,不同传播技术下实施的传播具有不同的传播语境,不同的传播语境下必然产生出不同的文化类型。

结论

正如有的学者所指出的那样,在中国这样一个文化素质尚待提高的社会环境中,大众趣味是需要加以引导的,信息娱乐化也应保持适度。现实当中的信息――“事实”与娱乐――“虚拟”毕竟存在着一定的距离,将会使受众失去对现实与虚拟的准确判断。因此,作为新世纪的大众媒体,网络电视对媒介文化的影响是深远的。

参考文献:

[1]杨继红. 新媒体融合与数字电视[M]. 北京:清华大学出版社,2008年

[2]刘连喜主编. 媒介前线:网络与电视的亲密接触[M]. 北京:中华书局,2003