农业文化产业概论范文

导语：如何才能写好一篇农业文化产业概论，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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摘 要 在行业渗透、学科交叉的今天，文化产业与文化旅游的关系日渐密切。因而，文化产业在自身发展过程中积累的经验对文化旅游资源开发具有一定的借鉴意义。基于此，提出以创新为主的青岛市文化旅游资源开发新模式，为文化旅游资源开发实践提供理论基础。

关键词 文化产业 创新 文化旅游资源开发模式

青岛市兼具得天独厚的自然风光与丰富多样的文化资源。但长期以来，青岛旅游业整体文化含量不高，难以给游客带来深刻的文化体验，而从国内外旅游需求的变化趋势来看，文化旅游已是一种潮流（张河清等，2009）。在文化产业与旅游业日渐融合的背景下，借鉴文化产业相关理论，构建文化旅游资源开发新模式将有助于提升青岛文化旅游的整体水平。

一、文化产业与文化旅游的关系

文化产业和旅游业在本质上都是一种文化活动，在外在形式上都是融文化经济为一体的产业（胡惠林，2006），因此二者关系密切。首先，文化产业与文化旅游都具有不同于一般产业的产业特征，即虽然有其物质化的载体，但它所体现的是内涵的精神内容。其次，在产业运作方面，文化产业和文化旅游都可以通过其产品所具有的文化的、精神的、知识的和意识形态的属性构建产业价值链，增加产品附加值。

因此，在产业间的关联性以及对最大化效益的追求下，文化旅游可以利用自身与文化产业的共性与联系，在文化旅游产业发展、文化旅游资源开发及运作方面，充分借鉴文化产业的成功经验及模式，实现最大价值。

二、青岛文化旅游资源开发存在的问题

（一）文化资源开发利用不充分

特殊的地理位置和经历赋予了青岛许多极具开发价值的文化资源，如民俗节庆文化、欧陆文化、奥运文化、啤酒文化以及创意文化等等。但现阶段青岛文化旅游发展明显偏重于对历史文化资源的开发与利用，且开发程度较低，缺乏创新。

（二）文化旅游与其他产业融合不足，发展规模有限

目前青岛文化旅游虽然有了“跨界”的迹象，形成了工业旅游、农业观光游等一系列新业态融合模式，但从总体上来看，因政策、体制所限，青岛文化旅游与文化产业、信息产业、商贸休闲业、制造业等融合度偏小，整体消费方式单一，消费结构偏窄，制约了文化旅游的快速发展。同样，多业融合不足也极大限制了文化旅游的扩展规模。

（三）缺乏管理人才和高科技术手段，文化旅游产品创新不足

青岛市目前的文化旅游产品从总体上来说还是以传统文化旅游产品为主，创新能力不强和技术含量偏低的问题比较突出，旅游产品普遍缺乏吸引力，文化旅游产业链条的延伸也受到限制。

因此，为使青岛市文化旅游获得更大成长空间，应在充分意识到多业融合重要性的前提下，改变传统旅游发展观念，加强与文化产业、信息产业等相关产业的结合，以引入现代科学技术，加强文化旅游产品创新设计，增强产业关联度，延伸产业价值链，增加文化旅游产品附加值，从而使文化旅游充分实现经济效益和社会效益。

三、青岛文化旅游资源开发新思路

综上所述，基于与文化产业结合的角度，创新是最值得文化旅游借鉴的部分，要深度开发文化旅游资源，需要从以下四个方面进行创新：

（一）资源创新

文化旅游开发的资源基础领域得到拓宽。与传统文化旅游资源相比，新模式下的文化旅游资源内涵更丰富，范围更宽广。新模式中，在创意理念与技术创新的支持下，第一、二产业以及其他服务业的资源，尤其是文化产业资源皆有可能成为潜在的文化旅游资源，推动青岛文化旅游向多元化方向发展。

（二）理念创新

强调内容创意在文化旅游产品设计中的重要性。即在文化旅游产品设计阶段，注重与文化创意产业结合，以增强新奇性和趣味性为目标，充分引入文化创意理念，赋予原始文化旅游资源丰富的文化内涵，用创意全面提升旅游产品的吸引力，最终促进文化旅游产品的核心从资源向创意的转变。

（三）技术创新

强调在文化旅游资源开发中引入现代科学技术的必要性。高新技术产业的发展使技术创新在不同产业之间进行扩散，是各产业发展的重要推动力。旅游业具有信息密集性和信息依赖性的特征，这正为现代科学技术手段特别是信息技术在旅游业中迅速普及和运用提供了基础。基于此，在产品设计、营销推广等诸环节引入现代科学技术将有利于提高文化旅游产品技术含量以及行业发展整体水平。

（四）产业链创新

注重打造文化旅游品牌以促进产业链延伸，强调后产品开发对文化旅游资源开发的补充作用。这是基于产业链角度对传统模式的创新。与传统模式相比，增加了文化旅游产品的附加值以及文化旅游产品的知名度，更符合文化旅游产业总体大发展的趋势。

综上所述，青岛文化旅游资源开发新思路是在综合分析青岛文化旅游资源开发现状的基础上，充分借鉴文化产业相关理论，分别从理念、技术、资源价值链四个角度对文化旅游资源开发各个环节进行创新性的引导与再设计，从而为青岛市文化旅游资源开发的具体实践提供理论指导。

参考文献：

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一、江苏发展农村文化旅游的优势

一是经济实力的优势。改革开放以来，江苏和全国一样，经济社会发展取得显著成就。到2004年，国民生产总值达到12451.8亿元，占全国的10.7%，个人生产总值突破人均2000美元，人均储蓄存款突破10000元，成为继广东之后第二个超千亿美元的省份。

二是文化资源的优势。我省素以文化昌盛而闻名，历代名人辈出，文化资源丰富。昆曲和苏州园林已被联合国教科文组织列为世界文化遗产；同里、周庄、甪直被国家建设部、国家文物局授予首批“中国历史文化名镇”称号，约占全国1/3；有30多个乡镇被命名为国家级民间艺术之乡、特色艺术之乡，居全国首位。

三是政策的优势。自2000年以来，我省为全面推进文化大省建设步伐，相继出台了一系列鼓励文化事业、产业发展的优惠政策，实施了文化资源信息共享工程等一系列重大文化工程；目前正着手制订鼓励农村文化事业发展的有关规定。所有这些，都为农村文化旅游的发展营造了良好的发展环境。

四是自然资源的优势。我省的南京、苏州、镇江等9个地级市和昆山、江阴、句容等6个县级市是“中国优秀旅游城市”，有40多个景区是全国aaaa级旅游景区，各具特色，各有优势。苏州有园林、古镇、古城和太湖等天人合一的旅游资源；镇江有滨临长江、山城相融、江河交汇的“城市山林，大江风貌”；连云港有海滨、花果山、温泉；盐城有被誉为“东方湿地之最——丹顶鹤的家园、麋鹿的故乡”的滩涂湿地资源等。

二、江苏农村文化旅游的定位

根据我省农村的现实情况以及农村文化发展特点，结合农村文化产业发展要求，笔者认为，江苏农村文化旅游可定位于：

一是休闲观光农业旅游。休闲观光农业旅游集农业产销、农产品加工、农业旅游服务等三种产业于一体，顺应了21世纪人们向往自然、崇尚自然、亲近自然的心理需求，具有广阔的市场前景。

1、地面种植类观光旅游。可以结合农村高科技园区的开发，组织青少年开展“农村科技夏令营”活动，普及农村科技文化知识；可以结合果园种植，开展春季赏美景、秋季摘硕果活动；可以结合林业种植，开展种植“希望树”、“爱情树”、“同心树”等活动。今年“五一”黄金周期间，句容市推出的“瓜果基地采摘游”项目获得巨大成功，超过10万的游客到农村大棚采摘草莓，到果园采摘鲜果，推动了农村旅游经济，带动了农村文化产业的发展。

2、水面养殖类观光旅游。可以在养殖水面周围，添置遮阳伞、休闲座椅、钓具等必要的设施设备，构建会员制的“垂钓俱乐部”；可以修建水面餐厅，让游客自己品尝垂钓成果，享受成功的喜悦；可亦修建水面旅馆，让游客仿佛栖身水中，回归自然。

3、特色农业类休闲旅游。要结合当地特产和特色农业项目，挖掘旅游资源。扬中市因地处江中而盛产竹，当地农民充分利用这一得天独厚的资源，利用长期劳动实践中总结出的竹编技艺开发出了一系列的竹编旅游工艺品，创立了省内第一家由农民自己开办的“竹编艺术研究所”，开辟了专门场所向游客展示竹编制作的工艺流程，引起了中外游客的广泛兴趣，一年实现销售300多万元。经过长期的开发和研究，他们的作品还获得了北京中国首届民间艺术博览会金奖，被称为“江南竹编一绝”。

二是农村风情体验旅游。我省农村的人文历史悠久，风情特色多样，非常迎合当今城市居民的乡村体验需求。

1、民俗民风旅游。民间风俗素以“三里不同风，五里不同俗”为特色，传承相习而时相变，南北有别又东西各殊。每逢镇江丹徒上党的庙会，四乡八镇的农民都会自发的聚集起来荡湖船、唱麒麟、对田歌、跳采茶舞等,相互祝福、庆贺丰收、自娱自乐。这些民俗民风带有明显地方特色，有着深厚的中国传统文化背景，对游客特别是外国友人具有强烈的吸引力。

2、农村节庆旅游。要进一步挖掘、整合本地农村节庆和民俗，不断丰富群众文艺形式，体现独特的民族民俗文化特色，打造本地文化品牌。苏州每年一度的虎丘庙会就是根据历史上“三市三节”的传统，开发出来的集民间文艺表演、手工艺表演、风味小吃和展销为一体的大型民俗活动。开封盘鼓、兰州太平鼓、海城高跷、吴桥杂技、苏州评弹等独具魅力的民间艺术每年都要吸引成千上万的国内外游客。

3、农村食文化旅游。品尝风味餐饮是旅游不可缺少的内容，具有农家地方特色的食文化应该成为吸引游客的旅游资源。农村之“食”关键在于“野”和“鲜”，山区的野菜、野果、野鸡、野鸭以及农村的蔬菜采种等对想亲近自然的游客具有强烈的诱惑力。游客在大饱口福的同时，更可以细细体会吴越风情和楚汉民风。

三是农村原生态旅游。我省跨海滨江，幅员辽阔，山、林、江、河、湖、溪等自然风光美不胜收，其中有很多没有受到现代工业影响的“世外桃源”，具有非常独特的魅力。比如，我市丹徒石桥镇的华山村就是一个至今仍保持着原生状态的自然村落。那里自然环境优美，民风淳朴，更流传着众多民间传说。最知名的就是被收入《乐府诗集》的《古今乐录》中的千古绝唱《华山畿》，他讲述的爱情故事经国内专家考证被认定是《梁山伯与祝英台》故事的雏形。当地的古银杏、龙脊街、奈何桥等“华山八宝”、“分家”“上梁”等民风民俗和造型古拙、色彩明快的泥塑玩具“华山泥叫叫”，都具有浓郁的地方特色和乡土气息。

三、发展农村文化旅游的具体措施

1、要在政策上给与积极扶持。发展农村文化旅游是一个全新的领域，需要各级政府、部门相互协调、全力投入。首先，要在省政府的统一领导下，会同省有关部门，制定出台鼓励农村文化旅游的扶持政策，在资金投入、土地利用、道路通讯、扶贫信贷等方面向农村文化旅游项目倾斜。同时，要组织专门人员对农村原生态物质的和非物质资源进行普查，并进行可行性论证，挖掘有较深文化内涵、能原汁原味反映自然人文风貌的农村旅游文化资源，会同当地旅游部门一道制定整体规划。

2、加大对农村文化旅游基础设施的投入。一方面要用足、用好、用活文化经济政策，把农村文化旅游设施的建设纳入小城镇建设项目，纳入农村文化发展规划之中，一招不让的抓实、抓好。另一方面要在保护生态的前提下，实施道路、通讯、食宿等相关基础设施配套，合理开发旅游资源，强化江苏农村文化的旅游功能。

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[关键词]低碳经济；调查报告；行业经济协调发展

一、引言

眉山作为四川区域经济发展的重点市，研究在低碳经济背景下的区域经济协调发展有着很大的实际意义。因此如何可持续、协调区域经济的发展，成了最关注的问题。本文旨在对眉山经济的发展现状进行调研及分析，提出相关建议，促进眉山经济协调、高速发展。眉山在新型工业化过程中面临的主要问题是如何将潜在的资源优势转变为现实的新型工业化经济优势，如何在实施工业化规划中，保持环境的可持续发展。

二、眉山经济的发展现状

四川眉山，是占地面积不足1000平方公里的地级市。眉山经济实力与经济基础薄弱，撤地建市只有十年历史，经济总量与企业规模都较小。2009年末，全市GDP只有465亿元，居全省第13位。由于眉山是新建地区，多数企业受现代企业经营管理模式影响小，重产品经营，轻资本经营。同时眉山紧靠成都，交通便利，地处全省经济最活跃的成都平原经济区，有利于融入成都，求得经济的快速发展。

工业落后是眉山经济落后的根本症结所在，经济发展迟缓的重要原因是投入的不足。眉山市要继续保持又好又快发展，首先必须解决这两大难题。对于正在大规模推进工业化、城市化的眉山来说，大投入才能有大产出。近年来的发展经验表明，招商引资是借助外力，加大投入最经济、最快捷、最有效的途径。可是在大规模招商引资的同时，东部许多高污染，高消耗产业大举向西部进军，实行产业的转移。虽然在一方面为当地创造了高额的税收，提供了大量的就业市场，为经济的发展提供了机会：可是另外一方面在这经济高增长的背后是以环境的危害为代价的，我们不能走先污染后治理的老路。因此应该根据资源条件，地区区位和发展潜力，在充分发挥各地区特色与优势，保护好和引导好各地区加快积极性的前提下，加快工业的发展。

三、调查总结及建议

2012年是“十二五”的关键，在加速发展经济的同时也应注重环境的保护，将低碳路线进行到底。同时按照“融入成都、一体发展”的总体思路，加强与成都的交流合作。在农业，工业，服务与交通等各个方面认真开活动，在低碳背景下的。推动眉山经济全面的协调发展。

(一)大力发展低碳农业

眉山作为农业大市，在平衡发展经济的同时，根据地区特色大力发展低碳农业。通过农业与环境，生态与经济的平衡达到农业可持续发展，农业安全和人类健康的最终目标。

1、大力发展节水农业

通过水资源的时空调节，充分利用自然降水，可以修蓄水池，将雨季多余的水储存起来，在旱季利用，这样可以降低对自来水的依赖程度。高效利用灌溉水，提高灌溉技术，有效利用水资源，从而产生最大的生产效益。

2、结合农业经济结构调整，开发和建立低碳农业生产体系

组织有关专家学者对农民进行有关技术指导和培训，改变传统的育种观念，利用现代化的方式，以发展高新技术为基础，大力发展有机农业，循环经济，农业资源综合利用，建立严格的农产品生产的质量和监测体系，加强农产品生产质量管理，提高市场竞争力。

3、以基地为核心，推进农业现代化

围绕拳头产品和优势农产品，进一步调整结构、提升品质、作响品牌，继续大力推进一村一品产业基地建设。积极推广“龙头企业+养殖小区+适度规模养殖户”的养殖模式，强力推进西部乳产业基地建设，奶牛规模养殖率提高到65％以上。进一步扶持壮大龙头企业，培养知名品牌。

(二)大力发展低碳化工业

1、促进科技与经济的协调，培育区域经济

眉山地区经济基础薄弱，资金和人才匮乏，区位不占优势导致对外开放程度较低。1999年，眉山的生产总值为114.37亿元，人均3377元，比全省人均低1073元，比成都平原经济区人均低5645元，比全国人均低3168元。在同类的西部城市中处于后位，虽然近几年经济增长较快，可都是粗放型增长，导致资源和环境约束日益突出。另外，眉山的特色产业也存在盲目仿效和无序竞争，资源的开发无法形成整合效应，导致环境问题日益尖锐。

2、发展新能源产业，大力发展循环经济

新能源产业是低碳经济的最高形式。眉山资源丰富，钙芒硝储量十分丰富，目前元明粉年产量占全国的三分之一，青衣江水能储量较大，以坡为代表的三苏文化以及彭祖长寿养生文化等源远流长，旅游资源点多面广，具有较强的发展潜力。

(三)大力发展低碳服务业

旅游资源点多面广，具有较强的发展潜力。按照“一山二滩三文化”的发展思路，打好“东坡牌”，深度挖掘以坡为代表的三苏文化和彭祖长寿养生文化等源远流长，抓好瓦屋山生态旅游和文化旅游资源综合开发，大力发展面向成都市场的休闲度假旅游，加强文化娱乐业管理，大力发展文化产业。改进旅游开发策略，加强与乐山、成都等周边地区的区域协作，搞好旅游招商引资，加大旅游促销力度。

参考文献：

[1]郭强主编，《节约型社会》，[M]中国时代经济出版社，2005

[2]王城《论新型工业化及地方经济发展一四川省眉山市向新型工业化道路的建议》，[J]财经科学，2005

[3]连玉明、武建忠主编《中国数字发展地图》，[M]中国时代经济出版社2006

[4]谭崇台主编《发展经济学概论》[M]第二版，武汉大学出版社，2008

[5]上海财经大学区域经济研究中心编，《2008中国区域经济发展报告－西部大开发区域政策效应评估》，[M]上海财经大学出版社，2 008

[6]任力《低碳经济与中国可持续发展》，[N]社会科学家，2009

[7]严卫华《构建低碳产业体系

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关键词：山西省；会展业；文博会；现状；措施

会展业分为会议业和展览业，是现代服务业的重要组成部分，是由各种博览会、交易会、洽谈会、研讨会等组成的会议展览相互融合的新兴行业。从行业划分上来看，属于文化产业的一部分。会展业涉及到工、农、商等诸多产业，对经济结构调整、推动经济快速持续健康发展等有着重要作用。会展业是山西省实现转型跨越发展的重要力量之一。

一、山西省会展行业现状

对于山西人而言，会展业成为一个耳熟能详的词汇，是在2007年以后，这一年山西省召开第一个国家级的行业大会――中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会。该展会的成功举办，给山西带来了庞大的人才、资金和信息资源，也给山西带来了新的发展机会，拉开了山西会展业的序幕。

之后，山西省陆续开展了中国（山西）特色农产品交易博览会、首届山西文化产业博览交易会、第一届全国农业博览会、平遥国际摄影大展等。这些展会的举办，使得山西成为招商引资的新平台，会展业带来的经济效益在逐年攀升。

近年来，山西省会展业的地位和作用日益凸显。虽然起步较晚，但是发展却相对迅速。截止2015年，全省从事会展业的各类企业达到182家，与2014年相比同比增加38.9%。其中，中国（太原）国际能源产业博览会、山西省文化产业博览交易会、山西特色农产品交易会等一些展会在国内外已经产生了较强的影响力。

但是在与其他省份，特别是沿海发达地区相比较，山西会展业总体上仍处于中下水平。以全省最大的会展基地――太原为例，目前在太原举办的各种会展活动多数都是3万平方米左右的中型会展活动，5万平方米以上的大型会展活动几乎为零。

二、基于案例的会展业发展分析

（一）案例简述

2015年9月9日，第二届山西文化产业博览交易会在中国（太原）煤炭交易中心隆重启幕，本届文博会以“文化三晋・美丽山西”为主题，以区域影像、地方特色、国家水平、全国一流为目标，全面展示山西省近年来文化改革发展成果。文博会历时七天，现场成交额达1.6亿元，达成合作意向突破35亿元，取得了圆满成功。

尽管此次文博会取得了预计的成功，但是从中反映出一些关于会展业方面的问题应该引起我们的注意，这也是山西会展业普遍存在的问题。

（二）存在的问题及分析

1、场馆规模小、配套设施不完善

山西省各个会展展馆从规模到基础设施等各项指标都与发达地区的展馆相差太远。目前太原市可承办各种会展活动最大的展馆是太原煤炭交易中心，面积3.6万平方米，同时还有3.2万平方米的庆典广场。第二届文博会累计观展人数达到25万人，人流高峰期的时候，观众甚至无法在展位前停留。由于人流量太多，不少展位出现了展品被盗事件。第二届文博会参展企业来自亚非欧24个国家、国内31个省市自治区及港澳台地区，规模庞大。考虑到展馆内的安全，入口处的安检员会对每一位进入展馆的人员进行严格检查，大量的饮用水被禁止带入。展馆内只在服务总台设置了购水处，由于位置不明显也没有引导标识，购水成了观众和展商的一大难题。同时，每到午饭时间，大量的观众和展商将午饭带入展馆，造成了展馆内秩序的混乱和卫生的脏乱，非常不利于管理。

2、会展人才缺乏，管理水平落后

山西省缺乏专业的会展人才，大部分会展工作人员都没经过系统的专业培训。从业人员水平层次不齐，大都缺乏操作经验，而精通展览设计和组织策划的专业人员几乎没有。由于部分展会实行购票参观制，检售票系统是否完善也成了考验我省会展业发展的一道门槛。第二届文博会组委会与北京展创科技合作，门禁系统采用了人像识别和二维码扫描技术，然而由于管理的疏忽，该系统并未得到有效的使用。参展商、工作人员、安保人员等随意出借证件，给检票工作造成了很大混乱，人流高峰期检票工作无法进行，各检票口几乎处于瘫痪状态。

3、没有形成完整的产业链

山西省的展会市场目前并不成熟，没有形成完整的产业链。山西省的会展企业多数都没有属于自己完整的客户资源网络，不能独立策划完成会展任务，起不到组织协调作用，这就使得大部分的会展活动是由政府出面牵头发起的。同时，省内的接待能力并不高，再加上交通问题，我省还没有承接大型会展活动的能力。

4、会展行业经营模式不专业

从会展公司来说，山西省的会展公司业务能力并不强，多数只停留在出租场地这样低端的经营模式上。从参展企业来说，一般本地参展商应达到50%以上，而在山西这个比例只能占到30%。文博会的参展商来自全国各地，甚至亚欧非24个国家，水平层次不齐，有专业展商，也有小商小贩混迹其中。尤其是文博会最后一天，由于监管不严，很多本地小商贩混入展馆内，大肆叫卖，给文博会带来了不良影响，观众对于文博会的认识也出现了偏差。从展会专业度方面说，专业会展代表的是一个地区的经济发展程度，专业会展的比例占全部会展的70%以上，对当地经济的发展会有很大的促进作用，而在山西，这个比例仅为50%。

三、山西会展业的发展机遇及对策

（一）发展机遇

会展业作为都市型服务业，在一些第三产业发达，经济水平相对较高、基础设施完善的城市快速崛起。统计数据显示，我国目前有40多个城市将会展业作为城市经济发展的一项新的支柱产业，并形成了多个会展经济带。这些经济带之间各有特色，以互利互惠的模式促进发展。山西由于其所处的地理位置，可以同时参与到多个会展经济带中去，整体发展的空间较大。另一方面，山西省各级政府部门对会展业大力扶持，为其持续良性的发展提供了有利的发展环境。

（二）发展对策

1、充分重视会展业对山西省经济发展的带动作用，将其作为重点产业发展

会展业有着“触摸世界的窗口”之称，源于其对相关行业的带动作用。山西省要从战略高度认识和重视会展业发展的长远意义，真正将其作为重点产业来抓，目前山西正处于转型发展时期，将会展业作为带动山西经济的重要增长点对转型发展起到的作用不可估量。

2、有效利用山西历史文化和区位优势，打造会展品牌

打造品牌的前提是能够清楚认识到自身的特点和优势，借助自身的长处来创造最符合发展的品牌。山西拥有三千年有文字记载的漫长历史，被誉为：“华夏文明的摇篮”，历史文化积淀深厚，可以用来开发的文化资源不计其数，加之山西省版图东西短南北长，有着各具特色的地区文化。因此文博会可以做成一个有山西特色的品牌，将文化细分到不同门类下，又可以开发艺术文化展、食品文化展、建筑文化展等不同类展会。此外，山西煤炭资源丰富，依托煤博会也可打造与工业相关门类的展会品牌。

3、优化会展业发展格局，加强基础设施建设和人才培养

通过对资源的整合，运用现代高科技对会展场馆进行改进，提高设施的现代化水平，完善场馆的综合设施，如展会售检票系统、展商管理系统和观众预登记管理系统。增加展馆的配套设施，如展会期间的饮用水和食品供应。充分利用高校资源，增加相关专业和课程，加强对会展专业人才的培养；还应鼓励支持会展单位聘用优秀人才，选派本地从业人员到会展业发达城市进行调研学习。

4、完善管理机构，合理构建管理体制，制定相关政策法规

从长远角度考虑，会展业经济应该走市场化发展的道路，应该由专业的展览机构承办。规范会展业发展，这对于山西省会展业的积极健康发展有重大意义。同时，会展业的发展也要重视政府扶持与市场运作相结合，政府一方面从财力物力上支持建设会展基础设施，一方面应设立会展业发展专项资金，对一些规模大、社会效益好的展会活动给予经济补贴。同时对于影响力大，有品牌价值的展会，政府部门应给予国家层面的信誉认证。总而言之，我们要借鉴国内外会展业发达城市的经验，与其加强交流，提高山西会展业的整体水平。

参考文献：

[1]白宝国，李姝萍.现代工业经济和信息化[J].2013（9）.

[2]张红.会展概论北京：高等教育出版社[J].2006：169-180.

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2011年1月、4月自考科目及考试时间详细

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山东省高等教育自学考试2011年4月份考试专业科目一览表 报名时间：2010年12月18日至24日 代码 专业名称 类别 时 间 主考院校 4月16日 4月17日 8：30-11：00 14：00-16：30 8：30-11：00 14：00-16：30 020105 金融 专 00073银行信贷管理学 00009政治经济学（财） 00041基础会计学 00020高等数学（一） 山东经济学院 　 00018计算机应用基础 00074中央银行概论 00060财政学 　 00072商业银行业务与经营 　 　 　 03706思想道德修养与法律基础 　 　 020109 国际贸易 专 00058市场营销学 00009政治经济学（财） 00041基础会计学 00020高等数学（一） 烟台大学 00091国际商法 00018计算机应用基础 00094外贸函电 00093国际技术贸易 　 00089国际贸易 　 　 03706思想道德修养与法律基础 　 020201 工商企业管理 专 00058市场营销学 00009政治经济学（财） 00041基础会计学 00020高等数学（一） 山东省广播电视大学 中国海洋大学 　 00018计算机应用基础 00145生产与作业管理 00144企业管理概论 　 00146中国税制 　 　 03706思想道德修养与法律基础 　 　 020203 会计 专 00157管理会计（一） 00009政治经济学（财） 00041基础会计学 00020高等数学（一） 山东经济学院 　 00018计算机应用基础 00155中级财务会计 00144企业管理概论 　 00146中国税制 　 　 　 03706思想道德修养与法律基础 　 　 020207 市场营销 专 00058市场营销学 00009政治经济学（财） 00041基础会计学 00020高等数学（一） 山东大学 00179谈判与推销技巧 00018计算机应用基础 00177消费心理学 00144企业管理概论 　 00178市场调查与预测 　 　 　 03706思想道德修养与法律基础 　 　 020211 饭店管理 专 00058市场营销学 00009政治经济学（财） 00187旅游经济学 00015英语（二） 山东大学 　 00018计算机应用基础 00193饭店管理概论 00194旅游法规 　 03706思想道德修养与法律基础 　 020228 物流管理 专 05361物流数学 00018计算机应用基础 05364物流企业会计 　 青岛大学 　 03706思想道德修养与法律基础 　 　 020258 企业管理 专 　 00009政治经济学（财） 　 00020高等数学（一） 山东经济学院 山东轻工业学院 　 00018计算机应用基础 　 　 　 03706思想道德修养与法律基础 　 　 030301 行政管理 专 00292市政学 00018计算机应用基础 00277行政管理学 00040法学概论 山东师范大学 　 00107现代管理学 　 　 　 03706思想道德修养与法律基础 　 　 040101 学前教育 专 00384学前心理学 00018计算机应用基础 00387幼儿园组织与管理 00383学前教育学 山东师范大学 00394幼儿园课程 00385学前卫生学 00392学前儿童体育 　 00413现代教育技术 00396学前儿童美术教育 　 03706思想道德修养与法律基础 00397学前儿童音乐教育 　 040103 小学教育 专 00405教育原理 00406小学教育科学研究 00415中外文学作品导读 00416汉语基础 山东师范大学 　 00413现代教育技术 00417高等数学基础 00418数论初步 　 03706思想道德修养与法律基础 　 　 050102 秘书 专 00535现代汉语 00315当代中国政治制度 00510秘书实务 00034社会学概论 山东师范大学 曲阜师范大学 　 03706思想道德修养与法律基础 　 00040法学概论 050303 公共关系 专 00058市场营销学 00018计算机应用基础 00645公共关系策划 　 鲁东大学 00642传播学概论 00107现代管理学 　 　 　 03706思想道德修养与法律基础 　 　 050405 室内设计 专 　 03706思想道德修养与法律基础 00688设计概论 　 山东轻工业学院 050406 视觉传达设计 专 　 03706思想道德修养与法律基础 00688设计概论 　 山东轻工业学院 080306 机电一体化工程 专 02183机械制图（一） 02234电子技术基础（一） 02185机械设计基础 00022高等数学（工专） 山东大学 　 03706思想道德修养与法律基础 　 02205微型计算机原理与接口技术 080701 计算机及应用 专 02316计算机应用技术 03706思想道德修养与法律基础 02141计算机网络技术 00022高等数学（工专） 山东大学 02318计算机组成原理 04730电子技术基础（三） 　 02323操作系统概论 080801 房屋建筑工程 专 02391工程力学（二） 00018计算机应用基础 02386土木工程制图 00022高等数学（工专） 山东建筑大学 　 02393结构力学（一） 02394房屋建筑学 02389建筑材料 　 03706思想道德修养与法律基础 　 081310 营养、食品与健康 专 05375医学基础总论 00018计算机应用基础 05739生物化学（四） 05746食品卫生学 山东大学 05751烹饪与膳食管理基础 03706思想道德修养与法律基础 　 05749中医营养学基础 　 05737基础化学 　 082207 计算机信息管理 专 02316计算机应用技术 02384计算机原理 00041基础会计学 00022高等数学（工专） 山东大学 03706思想道德修养与法律基础 02141计算机网络技术 00144企业管理概论 　 02382管理信息系统 030111 律师 专 05679宪法学 00919刑法原理与实务（一） 00920刑事诉讼原理与实务（一） 00923行政法与行政诉讼法（一） 烟台大学 　 03706思想道德修养与法律基础 　 05677法理学 030112 法律 专 00247国际法 00245刑法学 00260刑事诉讼法学 05677法理学 山东大学 05679宪法学 03706思想道德修养与法律基础 　 　 050114 汉语言文学 专 00024普通逻辑 00530中国现代文学作品选 00506写作（一） 00532中国古代文学作品选（一） 山东师范大学 00535现代汉语 03706思想道德修养与法律基础 　 　 050207 英语 专 00595英语阅读（一） 03706思想道德修养与法律基础 00522英语国家概况 00795综合英语（二） 山东大学 中国海洋大学 050208 日语 专 00605基础日语（一） 00607日语语法 00843日语阅读（一） 06043商务日语 山东师范大学 鲁东大学 　 03706思想道德修养与法律基础 　 　 050308 新闻学 专 00024普通逻辑 00018计算机应用基础 00653中国新闻事业史 00034社会学概论 山东大学 00633新闻学概论 00530中国现代文学作品选 　 00040法学概论 　 03706思想道德修养与法律基础 　 　 020104 财税 本 00058市场营销学 00054管理学原理 00069国际税收 00015英语（二） 山东经济学院 03708中国近现代史纲要 　 　 00053对外经济管理概论 山东财政学院 020106 金融 本 00058市场营销学 00054管理学原理 00078银行会计学 00015英语（二） 山东经济学院 03708中国近现代史纲要 00079保险学原理 00053对外经济管理概论 山东大学 020110 国际贸易 本 00097外贸英语写作 00045企业经济统计学 00096外刊经贸知识选读 00099涉外经济法 山东经济学院 青岛大学 03708中国近现代史纲要 05844国际商务英语 　 　 020155 文化产业 本 00642传播学概论 04121中国文化导论 04124文化经济学 00015英语（二） 山东师范大学 03708中国近现代史纲要 04138旅游文化 04125文化产业创意与策划 04133地方文化资源开发与管理 020202 工商企业管理 本 00151企业经营战略 00054管理学原理 00153质量管理（一） 00015英语（二） 山东大学 03708中国近现代史纲要 00150金融理论与实务 　 00152组织行为学 中国海洋大学 020204 会计 本 00058市场营销学 00150金融理论与实务 00160审计学 00015英语（二） 山东经济学院 03708中国近现代史纲要 　 　 00158资产评估 烟台大学 020208 市场营销 本 00185商品流通概论 00150金融理论与实务 00184市场营销策划 00183消费经济学 山东大学 山东经济学院 020210 旅游管理 本 00198旅游企业投资与管理 00196专业英语 05034旅游地理学 00053对外经济管理概论 山东师范大学 青岛大学 03708中国近现代史纲要 04138旅游文化 　 00152组织行为学 020216 电子商务 本 00058市场营销学 00800经济学 11289电子商务数据库技术 00015英语（二） 青岛大学 山东理工大学 00893市场信息学 　 04741计算机网络原理 03708中国近现代史纲要 　 　 　 020218 人力资源管理 本 03708中国近现代史纲要 00054管理学原理 00041基础会计学 00015英语（二） 青岛大学 06092工作分析 00800经济学 00277行政管理学 00034社会学概论 山东轻工业学院 020222 物业管理 本 00292市政学 00054管理学原理 00176物业管理 00015英语（二） 山东经济学院 03708中国近现代史纲要 　 06570房地产营销学 11288物业公共关系 青岛大学 020229 物流管理 本 03708中国近现代史纲要 00009政治经济学（财） 　 00015英语（二） 青岛大学 020232 劳动和社会保障 本 03708中国近现代史纲要 03327社会保险基金管理与监督 03328公共管理 00015英语（二） 山东轻工业学院 　 　 　 00034社会学概论 020259 企业管理 本 00091国际商法 00054管理学原理 00153质量管理（一） 00015英语（二） 山东经济学院 山东轻工业学院 03708中国近现代史纲要 00150金融理论与实务 02628管理经济学 　 020282 采购与供应管理 本 03616采购战术与运营 00009政治经济学（财） 　 00015英语（二） 山东财政学院 03708中国近现代史纲要 　 　 030107 经济法学 本 00231市场竞争法概论 00232国际投资法 00258保险法 00226知识产权法 青岛大学 山东经济学院 030203 社会工作与管理 本 00283社会行政 00280西方社会学理论 00284心理卫生与心理咨询 00015英语（二） 山东师范大学 03708中国近现代史纲要 00282个案社会工作 00302人口社会学 03573老年社会工作 030302 行政管理学 本 00024普通逻辑 00315当代中国政治制度 01848公务员制度 00015英语（二） 山东大学 山东师范大学 00318公共政策 　 　 00034社会学概论 03708中国近现代史纲要 　 　 00923行政法与行政诉讼法（一） 040102 学前教育 本 00398学前教育原理 11283儿童社会性发展 00402学前教育史 00015英语（二） 山东师范大学 临沂师范学院 　 03708中国近现代史纲要 　 11284幼儿教育政策与法规 　 040107 教育管理 本 00452教育统计与测量 00455教育管理心理学 00445中外教育管理史 00450教育评估和督导 齐鲁师范学院 　 　 　 00453教育法学 040110 心理健康教育 本 03708中国近现代史纲要 00018计算机应用基础 00284心理卫生与心理咨询 00015英语（二） 山东师范大学 聊城大学 　 06060个性心理学 　 00471认知心理 06059心理学研究方法 050104 秘书学 本 00523中国秘书史 00524文书学 00527中外秘书比较 00015英语（二） 山东师范大学 曲阜师范大学 　 00528管理信息的收集与处理 　 　 00511档案管理学 　 03708中国近现代史纲要 　 　 00525公文选读 050218 商务英语 本 00087英语翻译 00937政府政策与经济学 00832英语词汇学 00840日语 山东财政学院 曲阜师范大学 03708中国近现代史纲要 　 　 050302 广告学 本 00037美学 00107现代管理学 　 00015英语（二） 山东理工大学 山东轻工业学院 00642传播学概论 00530中国现代文学作品选 　 00034社会学概论 03708中国近现代史纲要 　 　 00040法学概论 050432 室内设计 本 03708中国近现代史纲要 　 　 00015英语（二） 山东轻工业学院 050433 视觉传达设计 本 03708中国近现代史纲要 　 　 00015英语（二） 山东轻工业学院 050450 电脑艺术设计 本 03708中国近现代史纲要 　 　 00015英语（二） 山东轻工业学院 青岛科技大学 080307 机电一体化工程 本 02199复变函数与积分变换 02243计算机软件基础（一） 02197概率论与数理统计（二） 00015英语（二） 山东大学 山东科技大学 02245机电一体化系统设计 　 02200现代设计方法 02238模拟.数字及电力电子技术 03708中国近现代史纲要 　 　 　 080702 计算机及应用 本 02324离散数学 02326操作系统 02197概率论与数理统计（二） 00015英语（二） 山东大学 山东理工大学 03708中国近现代史纲要 　 02325计算机系统结构 04741计算机网络原理 080705 电子工程 本 02199复变函数与积分变换 02358单片机原理与应用 02141计算机网络技术 00015英语（二） 曲阜师范大学 鲁东大学 02365计算机软件基础（二） 　 02354信号与系统 04707电子线路CAD 03708中国近现代史纲要 　 　 　 080709 计算机网络 本 02335网络操作系统 　 04751计算机网络安全 00015英语（二） 山东大学 山东财政学院 03708中国近现代史纲要 　 04741计算机网络原理 　 　 　 04742通信概论 080806 建筑工程 本 02439结构力学（二） 02446建筑设备 02275计算机基础与程序设计 00015英语（二） 青岛理工大学 山东科技大学 03708中国近现代史纲要 06086工程监理 06936建筑法规 02442钢结构 082208 计算机信息管理 本 02375运筹学基础 　 02628管理经济学 00015英语（二） 山东大学 山东经济学院 02378信息资源管理 　 　 02323操作系统概论 03708中国近现代史纲要 　 　 04741计算机网络原理 090403 畜牧兽医 本 03708中国近现代史纲要 00018计算机应用基础 　 00015英语（二） 青岛农业大学 　 02678农业推广学 　 02793生物统计附实验设计 100705 社区护理学 本 03700护理社会学概论 00018计算机应用基础 04435老年护理学 00015英语（二） 山东大学 03708中国近现代史纲要 　 　 　 030106 法律 本 00249国际私法 00246国际经济法概论 00167劳动法 00015英语（二） 山东大学 青岛大学 00264中国法律思想史 00259公证与律师制度 00258保险法 00226知识产权法 03708中国近现代史纲要 00265西方法律思想史 　 00233税法 030108 律师 本 00247国际法 00224律师执业概论 00167劳动法 00015英语（二） 山东师范大学 山东财政学院 00249国际私法 00246国际经济法概论 00926司法鉴定概论 00226知识产权法 03708中国近现代史纲要 　 　 00233税法 050105 汉语言文学 本 00037美学 00821现代汉语语法研究 00538中国古代文学史(一) 00015英语（二） 山东师范大学 济南大学 00812中国现当代作家作品专题研究 　 00537中国现代文学史 03708中国近现代史纲要 　 　 050201 英语 本 00087英语翻译 00831英语语法 00832英语词汇学 00604英美文学选读 山东大学 烟台大学 03708中国近现代史纲要 03412韩语 　 00840日语 050202 日语 本 00535现代汉语 00018计算机应用基础 　 00612日本文学选读 青岛大学 鲁东大学 00609高级日语(一) 06042日语写作 　 03708中国近现代史纲要 　 　 050305 新闻学 本 00642传播学概论 00661中外新闻作品研究 　 00015英语(二) 山东大学 山东师范大学 03708中国近现代史纲要 　 　 00658新闻评论写作 限地市开考专业 050211 朝鲜语 专 00632朝鲜语国家概况 03706思想道德修养与法律基础 00628朝鲜语基础（二） 11285经贸韩语 山东师范大学 青岛大学 　 11286韩文写作基础 　 　 限济南青岛烟台威海日照聊城 080301 机械制造及自动化 专 10714电工与电子技术基础 08631求职择业与创业指导 10725生产作业管理 10722计算机绘图（CAD） 青岛科技大学 080602 工业电气自动化技术 专 10737电子技术基础 08631求职择业与创业指导 10725生产作业管理 10739机械制图 青岛科技大学 100701 护理学 专 00488健康教育学 03000营养学 02864微生物学与免疫学基础 02899生理学 山东大学 潍坊医学院 02997护理学基础 03179生物化学（三） 03003儿科护理学（一） 　 03706思想道德修养与法律基础 　 　 限卫生系统在职人员 100801 药学 专 02068人体解剖生理学 02911无机化学（三） 02175分析化学（一） 03027植物化学 山东大学 潍坊医学院 　 03706思想道德修养与法律基础 03034药事管理学 03029药剂学 限医药系统在职人员 100803 中药学 专 03042中药炮制学 02974中药学（一） 02976医古文（一） 02930中医学基础（一）（含中医基础理论中医诊断学） 山东中医药大学 　 03706思想道德修养与法律基础 　 03040中药鉴定学 限医药系统在职人员 020119 餐饮管理 本 03708中国近现代史纲要 00988食品营养学 00990宴会设计 00015英语（二） 烟台大学 　 　 00985餐饮经济学导论 限济南青岛东营威海报考 030401 公安管理 本 00369警察伦理学 00370刑事证据学 00861刑事侦查情报学 00015英语(二) 中国人民公安大学 03708中国近现代史纲要 　 00371公安决策学 限公安系统在职人员 　 　 　 00859警察组织行为学 　 050223 韩国语 本 01113韩国语阅读 01114对韩贸易实务 01117韩国语写作 00840日语 青岛大学 烟台大学 03708中国近现代史纲要 　 　 01118翻译(汉韩互译) 限济南青岛烟台威海日照聊城 100702 护理学 本 03202内科护理学(二) 03200预防医学(二) 03201护理学导论 03004社区护理学(一) 潍坊医学院 青岛大学 　 　 　 03007急救护理学 限卫生系统在职人员 以下专业不再接纳新生报名 020103 财税 专 00999政府预算管理 00009政治经济学（财） 00041基础会计学 00020高等数学（一） 山东经济学院 　 00018计算机应用基础 00062税收管理 00060财政学 　 00061国家税收 　 　 03706思想道德修养与法律基础 　 020206 房地产经营与管理 专 00168房地产经济学 00009政治经济学（财） 00171房地产投资分析 00020高等数学（一） 聊城大学 　 00018计算机应用基础 00174建筑工程概论 00175房地产开发 　 03706思想道德修养与法律基础 00176物业管理 　 030202 社会工作与管理 专 00272社会工作概论 00018计算机应用基础 00266社会心理学（一） 00034社会学概论 聊城大学 　 03706思想道德修养与法律基础 00277行政管理学 00276人类成长与环境 030403 公安管理 专 05679宪法学 00245刑法学 00260刑事诉讼法学 00360预审学 山东警察学院 00355公安秘书学 00357治安管理学 　 限公安、武警在职人员 　 03706思想道德修养与法律基础 　 　 　 040106 教育管理 专 01281中国教育史 00018计算机应用基础 00447教育行政学 00443教育科学研究方法（一） 齐鲁师范学院 　 00107现代管理学 02111教育心理学 　 03706思想道德修养与法律基础 　 050214 外贸英语 专 00091国际商法 00089国际贸易 00094外贸函电 00795综合英语（二） 聊城大学 00595英语阅读（一） 03706思想道德修养与法律基础 00096外刊经贸知识选读 　 　 　 00522英语国家概况 　 050407 音乐教育 专 00728中学音乐教学法 03706思想道德修养与法律基础 00504艺术概论 00727民族民间音乐 山东师范大学 050408 音乐教育 本 00730中外音乐史 00732简明配器法 00735音乐教育学 00015英语（二） 山东师范大学 03708中国近现代史纲要 　 　 　 限济南考生报考 080704 电子技术 专 02340线性电子电路 02344数字电路 02275计算机基础与程序设计 00022高等数学（工专） 曲阜师范大学 　 03706思想道德修养与法律基础 02353办公自动化设备 02361通信技术基础 100703 中医护理学 专 02997护理学基础 02931中药学（二） 02864微生物学与免疫学基础 02899生理学 山东大学 03021医学护理管理学 03706思想道德修养与法律基础 03012中医基础理论（二） 03013中医诊断学（二） 限卫生系统在职人员 100901 卫生事业管理 专 03057社会医学 00018计算机应用基础 03056卫生经济学 00152组织行为学 山东大学 潍坊医学院 　 00107现代管理学 03058卫生法规 限从事卫生管理在职人员 　 03706思想道德修养与法律基础 　 　 　 020118 餐饮管理 专 00984酒水知识 00018计算机应用基础 00177消费心理学 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篇6

关键词：非物质文化遗产；RMP分析；商业模式；隆回县

中图分类号：F061.5 文献标识：A 文章编号：1674-9448 (2012) 02-0056-07

Research on Industrialization of Intangible Cultural Heritage

Abstract: Intangible cultural heritage is the culture card showing regional characteristics，the combined effect and cultural brand it implied determine the comprehensive competitiveness of a region, as an important indicator of regional soft power, it can boost the development of linkage between industrial clusters. The paper, taking Longhui for example, analyzes country intangible cultural heritage industry using RMP, and then investigates the path of reconstructing business model in order to protect intangible cultural heritage better and form country cultural industrial economies of scale, which has important theoretical and practical significance.

Keywords: intangible cultural heritage, RMP, business mode, Longhui

一、引言

（一）非物质文化遗产的内涵与特征

非物质文化遗产代表着人类文化遗产的精神高度，被誉为民间文化历史的“活化石”、“民族记忆的背影” [1]，它接力了一代又一代人的思想力和创造力，表征着民族精神、民族情感、民族气质和民族凝聚力。按照2003年联合国教科文组织制定的《保护非物质文化遗产公约》，非物质文化遗产是指被各群体、团体，有时被个人视为其文化遗产的各种实践、表演表现形式、知识和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。它包括以下几个方面：口头传说和表述，作为非物质文化遗产媒介的语言；表演艺术；社会风俗、礼仪、节庆；有关自然界和宇宙的知识和实践；传统的手工艺技能[2]。非物质文化遗产的特性主要表现为地域性、活态性、传承性和变异性[3]。所谓地域性指非物质文化遗产的特性是由其产生地域的独特自然环境、文化传统、社会发展水平等共同决定的。活态性指非物质文化遗产借助于人们的行为活动来表现，存在形式是活态的，在与自然、社会的互动中不断变异和创新。传承性指非物质文化遗产依靠代代相传而保留下来，其传承方式大体有群体自发的传衍和父子、师徒口耳相授两种。变异性指在非物质文化遗产的传承过程中，人们不仅根据自己的知识积累、偏好等主观因素重新解释、评估文化价值而且会繁衍出许多新的文化和意义。传承使非物质文化遗产按照自己的轨迹持续稳定演化，变异赋予非物质文化遗产以强大的生命力，它们是非物质文化遗产生生不息之源[4]。

非物质文化遗产承载了中华民族的文化渊源，然而在现代文明的进程中，它却是脆弱的文化链条，淡出了现代人的记忆，渐行渐远。而随着信息时代的到来，我们正进入一个文化比任何时候更重要的时期[5]，文化的力量熔铸在民族的生命力当中，保护非物质文化遗产是功在当代，利在千秋的伟大工程。

（二）非物质文化遗产产业化的可行性

非物质文化遗产作为准公共产品，介于私人产品与纯公共产品之间，供给方式是多元的，从产业化角度可以将其分为公益性非物质文化遗产与经营性非物质文化遗产[6]。公益性非物质文化遗产主要指非物质文化遗产的收集、整理、研究等，不可以进行产业化运作，对这一类非物质文化遗产主要由政府注入资金，以文物保存的方式保护，这种施与式保护方式见效快，作用显著。经营性非物质文化遗产主要包括民间文学、民间音乐、民间美术、传统手工艺、传统戏剧等，可以进行产业化运作，对这一类非物质文化遗产应当实行开发式保护，把过去私相授受、零散学习民间技艺的形式，变成一个完全按照市场规律运作的经济形式，以达到规模得当、规格统一、资源整合、利润可观的水平[7]。本文所探讨的非物质文化遗产产业是指经营性非物质文化遗产产业，产业化势在必行，因为尽管保护非遗的工作已经全面上升为国家意志，但是被动的保护却难以阻挡强势文化冲击之下非物质文化遗产的式微；此外，施与式保护入不敷出，为数众多的非遗保护全靠政府将难以为继。因此，经营性非物质文化遗产理应走自我图强的产业化发展道路，实现经济效益与社会效益的双赢。

非物质文化遗产是历史的吉光片羽，中华民族在五千年浩瀚的历史长河中，创造了种类繁多的非物质文化遗产，内容之丰富令世人艳羡。截至目前，中国拥有联合国级非物质文化遗产1处；国家级非物质文化遗产812处；省级非物质文化遗产1570处；市级非物质文化遗产892处；县级非物质文化遗产19处，丰富的资源为非物质文化遗产进行产业化运作奠定了基石。此外，随着县域经济的发展，人们收入不断增加，消费结构也向着精神层次转变，使得非物质文化遗产的市场需求递增。区域非物质文化遗产资源禀赋为县域经济发展创造了比较优势，增强了县域经济竞争优势，文化经济的一体化已经成为改善区域经济结构、提高经济社会整体竞争力的现实需要。

二、县域非物质文化遗产RMP分析――以隆回县为例

昂普（RMP）是著名学者吴必虎针对区域旅游产业出现的产品结构性过剩、有效需求不足、产品开发由“R―P共生型”转向“R―P提升型”等现象提出的，从资源（Resource）、市场（Market）、产品（Product）进行论证的分析模式[8]，2001年，吴必虎首次运用于洛阳市旅游开发研究中，此后，有众多学者将昂普分析模式应用于旅游产品的评价、开发研究[9-11]，均取得了良好的评价效果。本文运用昂普分析模式对湖南省隆回县非物质文化遗产产业发展现状进行分析，以期对该县产业培育实施路径的选择，提供参考意见。

（一）资源（R性）分析――资源评价与产品转化

湖南省隆回县地处湘中偏西南、位于梅山文化中心圈，总面积2866平方公里、辖26个乡镇1005个村（居委会）、总人口近130万。隆回县非物质文化遗产资源丰富，拥有3项国家级、2项省级、11项市级、12项县级非物质文化遗产，是湖南拥有国家级非物质文化遗产项目最多的县域之一，占邵阳市的一半。这些非物质文化遗产文化价值高、历史悠久，起源于汉代的花瑶挑花，被誉为“世界第一流的挑花”，花瑶挑花服饰被中国美术馆、民族博物馆列为珍品收藏。滩头年画历经三百多年风采依旧，已经远涉重洋，成为英、美、日等多国大型博物馆的珍藏，在首届文物仿制品暨民间工艺品大展中，获中国传统工艺品金奖。同时，这些资源也具有巨大的吸引力，沿袭至今已有上千年历史的花瑶讨僚皈是花瑶人最盛大、最隆重的节日，每年此时瑶汉同胞都要进行大型民俗风情表演。节日三天，每天都有四五万人来到这里，除了本地人外，邻县的溆浦、洞口、新化等地的商贩、游客，以及省内外一些游客也慕名而来。2011年6月在湖南省非物质文化遗产系列宣传评选中，隆回县跻身“湖南省保护非物质文化遗产十强县”。

产品与资源存在着很大的差别，资源终究只是制造产品的生产要素[9]。将资源转化为产品需要高额投入，对于隆回县非物质文化遗产而言，将资源转化产品的任务更为艰巨，虽然在产品开发方面有一些积极的尝试，例如对滩头年画和花瑶民俗的开发，但是还存在诸多问题。隆回县财政收入有限，一年的财政收入不足东部沿海一个镇或村，政府无力投资非物质文化遗产产业。隆回处大湘西、环洞庭－长株潭、湘南－桂林旅游圈的包围之中，与张家界、凤凰、德夯、湄江、山、云山相比，优势不明显，而且没有将县域内的优势资源进行科学合理的移植与整合[12]。也就是说隆回县非物质文化遗产资源固然丰富，却“养在深闺人未知”，旅游产品无法给游客带来非凡的体验价值。此外，长期以来，隆回县处于比较封闭的状态，许多非物质文化遗产都是通过师徒间口传相授方式来传承的，束缚了非物质文化遗产的普及和发展。花瑶挑花的技艺大多藏于民间，而一批有着深厚造诣的艺人先后辞世，健在的大多也是耋耄老人，年轻人不愿学习，丰富的艺术精华濒临失传。

（二）市场（M性）分析――产品弹性与消费者偏好

非遗产品的消费属于高层次消费，需要以居民手中拥有较多的可支配收入为前提。相比较于中短途的观光旅游、周末短途假旅游和远途旅游，文化旅游的需求弹性是最大的。消费者稍有不满意或因有其他因素的影响就会放弃选择，例如消费者自身的相关知识储备。众所周知，隆回县周边的居民素质在短期内很难达到对非物质文化遗产全面感兴趣的程度，而且相关因素的变化都将对非物质文化遗产产品的需求造成很大的影响。

当前，个性化旅游趋势越来越明显，消费者注重参与和体验，不断求新、求奇、求特。选择非物质文化遗产产品的消费者不仅希望得到身心的享受，还期望在体验异域风情的过程中丰富自己的历史文化知识，拓宽视野。隆回县花瑶民俗探险区注重展示整个湘西南花瑶民族的风情特色与探险休闲，每年都举行盛大的民俗风情表演，游客可以参与其中，学习花瑶挑花，体验价值较高。

（三）产品（P性）分析――产品创新与空间布局

非遗产品创新是多种因素的综合，不能独立完成，它与非遗资源本身的开发、建设有关，也与县域经济结构、城市规划等密切相关。隆回县在营造非物质文化遗产产品创新的外部环境上取得了一定成就，建立“政府为主”的保护机制，出台了加强非遗保护的一系列规范性文件，2010年还成立了独立建制的非物质文化遗产保护中心，负责全县非物质文化遗产项目的抢救、挖掘、整理、申报、传承、保护和管理等工作。同时，也非常重视保护队伍建设，遴选并确定了11名非遗传承人，鼓励他们带徒传艺。但是也存在一些问题亟待解决，近些年来，隆回县虽然不断加强招商引资力度，但一直将重点放在工业上，对于非遗产业，多半采取“守株待兔式”的被动招商，主动上门招商较少，有目的性、针对性“上门恳谈式”招商少之又少，在招商过程中缺乏度量，往往将目标锁定在一些老乡企业家，而不是真正有实力、有意向的企业家身上。

旅游产品是一种组合，必须遵循组合的规律才能有效整合各种要素。隆回县非物质文化遗产产品大多采用的是地域组合方式布局，将分布在各地的非物质文化遗产与其他景点相结合。例如，把花瑶民俗移植到魏源文化生态区，让游客在这里领略到花瑶的民族风情；在魏源故居一带建土特产品一条街，消费者在这里品尝和购买具有隆回地方特色的食品、隆回手工艺品等旅游产品，提高了旅游的体验性和参与性。

三、产业培育实施路径――商业模式创新

将非物质文化遗产转化为文化产业，增强文化软实力刻不容缓，这是非物质文化遗产传承与发展、在创新点上寻求新突破的客观要求，也是隆回县县域经济发展应当努力的方向。商业模式是决定产业发展成功与否的关键因素，它以客户为导向，在充分把握客户需求的基础上运用各种信息技术、管理工具和手段，对产业内各个创新要素和创新内容进行选择、集成和优化，形成优势互补的有机体[13]。结合隆回县非遗产业的特点与发展现状，商业模式应当包括五个模块――价值主张模式、价值创造模式、价值传递模式、价值网络模式、价值实现模式。致力于商业模式五个模块的变革和创新是培育隆回县非物质文化遗产产业的有效路径。

（一）价值主张模式创新

价值主张是建立在以客户价值为中心，为客户创造持久的价值基础之上，通过产品和服务为客户带来的一系列既得利益。从具体内容上来看，价值主张模式创新包括界定目标客户和挖掘价值需求两个因素。界定目标客户需要对客户市场进行细分，按照消费者的需求和特征分成若干个次级市场，并且针对不同的市场设计个性化的服务，本文从地理、人口特征、心理和行为对隆回县非物质文化遗产的客户市场进行细分。根据中国城市居民出游客源市场在距离上的分配研究（吴必虎等，1997），隆回县非物质文化遗产的客户市场范围在隆回县周边250km半径范围内。游客以中青年为主，尤以青年学生为甚，同时由于花瑶挑花，滩头年画等技艺古老，中老年市场也是不容忽视的。游客受教育程度比一般的旅游者高，从职业角度考虑，文教科技、公务员、学生及第三产业从业人员是非物质文化遗产的主要消费者，它们拥有较高收入水平和较多的闲暇时间。就目前隆回县非物质文化遗产产业的发展现状而言，将目标客户定位在以湖南省为主，周边省区为辅是最为现实的选择。其中，一级市场包括隆回周边县市，邵阳、娄底、怀化、永州、衡阳、长沙、株洲、湘潭八市市区；二级市场包括湖南省内其他地区、重庆、黔东南、桂林的部分地区；三级市场包括国内其他市场及海外市场。顾客对非物质文化遗产的消费行为是由价值驱动的，价值需求可以分为功能价值需求、体验价值需求、信息价值需求和文化价值需求。在满足顾客功能价值需求方面，隆回县应该加强商品设计，例如滩头竹器、花瑶刺绣等手工艺品及服饰，花瑶土菜等旅游食品，以及花瑶明信片等宣传资料，让顾客获得一种标准化的有形产品。当前个性化旅游的趋势越来越明显，民俗风情、探险体验等项目受到普遍欢迎，隆回旅游在湘西南旅游板块乃至整个湖南省内向来以人文观光、休闲度假、游憩探险为特色，因此，在满足顾客体验价值需求方面，可以在虎形山花瑶景区做体验旅游，在峡谷增设防护设施，配套旅游设施，如小亭子、石凳子、保护性扶手，把隆回打造成湘西南民俗休闲探险胜地，让顾客通过亲身体验和感受来认知隆回县的非物质文化遗产。在满足顾客信息价值需求方面，应该建立花瑶民俗文化馆，向顾客集中展示花瑶挑花、花瑶呜哇山歌、滩头年画，让顾客更具体的了解非物质文化遗产的相关信息。文化价值需求方面，因为隆回是产生“睁眼看世界”、“与时俱变”的地方，隆回可以宣扬自己独特的地域文化精神，让顾客产生文化认同感。

（二）价值创造模式创新

价值创造是在投入产出过程中，产出价值大于投入价值而实现的增值活动，其本质是对资源的占有、使用和获取回报，这是产业存在的基础。从具体内容上来看，价值创造模式创新包括业务活动创新和成本管理创新两个因素。在业务活动创新方面，隆回县非遗产业应当探索“政府主导、市场运作、企业经营、社会参与”的经营模式，做到权责清晰，分工明确。政府拥有所有权，对产业进行管理，为非遗产业发展营造良好的环境；企业拥有经营权，负责对产业进行投资建设及宣传运作；当地居民与组织享有参与权，对非遗产业进行开发[14]。企业在商业生态系统中扮演着骨干型角色，发现汇总顾客需求，聚焦于更具报酬递增的价值模块，为自身创造价值的同时也为整个系统创造价值。而政府与社会是缝隙型供应者，占据系统的大部分空间，并且构成了主体。

非物质文化遗产产业的成本包括诸多因素，例如餐饮营业成本、旅行社营业成本、商品销售成本、服务人员工资和福利、展览、租赁、保险、广告费用等等。成本管理创新要把握成本布局创新和成本控制创新两个方面。隆回县非遗产业的投资目前以政府为主，鉴于县财政收入不足的情况，在成本布局创新方面，应逐步加大民间资本和资本市场的力量，试图建立旅游营销基金，一部分来源于政府的财政收入，一部分来源于旅游企业的上缴费用，一部分为其他来源的经费（如各级职能部门的拨款、馈赠等）。产业投资应当逐步向以民间资本和资本市场为主导过渡，才能保证经费充足、滚动增值。此外，成本控制应该突破局限于生产环节这一狭小领域，把重心转向非物质文化遗产产业整体转让经营和委托投资经营的所有活动中，从管理费用、宣传费用和投入建设费用三方面着手进行全方位、全过程控制，以保证专款专用。

（三）价值传递模式创新

价值传递模式是将产品和服务传递给目标客户的分销和传播活动。隆回县非物质文化遗产之所以“锁在深闺人未知”就是因为价值传递模式没能为顾客和企业创造价值。传统的价值传递模式仅限于根据市场调查寻找需求，投资回报率低，根不上市场的变化。隆回县非物质文化遗产价值传递模式创新应该把握顾客并不是非遗产品和服务的最终消费者，而是直接面对的分销商或经营商这一原则。要利用电视、报纸、杂志、电视剧、MTV、书籍、网络、DM单、画册、户外广告、车体广告等进行大众传播，重点在《中国旅游报》、旅游卫视、中国旅游营销网、《风景名胜》、《旅行》、《中国旅游》等媒体上进行宣传。通过隆回同乡会、邵阳同乡会、各种媒体的工作人员、县域外的隆回籍政商界进行人际传播[12]。通过隆回非物质文化遗产形象代言人组织和开展各种活动，多角度、全方位、高效率地传播隆回非物质文化遗产，这些多层次的媒体广告能帮助顾客甄别选择，并向其身边的潜在客户宣传推介。另外，将广告与销售模式配套，每个广告设置特定的热线电话和网络联系方式以便为客户提供跟多更快捷的服务。此外，还要充分利用互联网云服务，发挥众包模式的作用，让用户创造内容，建立主页，客户在主页界面上可以查询相关的住宿、交通、旅游社等信息；开通BBS，让游客充分发表隆回县非物质文化遗产旅游见闻和心得，彼此之间进行交流互动；开展关于非物质文化遗产旅游的征文比赛；完善客户信息库，建立客户跟踪统计系统，邀请顾客参加采风活动。

（四）价值网络模式创新

价值网络模式是供应商、生产者和顾客等各相关利益方，在价值网所有资产的基础上通过生产、交易和消费联合投资的行为。隆回县非物质文化遗产产业的发展需要政府，加工服务业、高效农业、交通运输、餐饮住宿等企业、旅游协会多个市场主体合力完成，必须打破传统价值链的线性思维，注重价值网络上各节点的联系，按照整体价值最优原则重构价值链，使不同市场主体创造的价值大于各个主体单独运营所创造的价值之和。价值网络模式创新包括伙伴关系创新和网络形态创新。目前隆回县非遗产业发展过程中过多依赖政府，大多数企业都是政府的下属机构，许多网络公司、传媒公司、报业集团都从属于文化局、宣传部，很少有自，无论是非遗产品的设计、文化博物馆建设还是产业投资几乎由政府一手包办。真正从事非遗产业的主体不是市场化的民营文化企业，而是国有企业或者国有控股企业，它们却基本上是事业性质的文化机构，民营文化企业在享受企业贷款、项目审批、科研支持、土地及固定资产支持、政府投资补贴等方面远不及国有文化企业的待遇，更不用谈及两者间核心能力互补、共担风险和成本，共享市场和收益的平等关系。主体间这种伙伴关系亟需发展为基于高度信任、共享竞争优势和利益的长期性、战略性协同发展关系，以降低交易成本，促进利润在价值网不同环节的合理分配，创新收益流。发挥市场在资源配置中的基础作用，通过清产核资、资产评估、资源整合、职工安置、产权改革、建立现代企业制度等步骤，推进国有文化事业单位转企改制，同时鼓励民营企业进入非遗文化市场，重塑非遗市场微观主体。营造宽松的发展环境，降低准入门槛，支持、鼓励投资者用股权、债权和商标、专利等知识产权作为出资方式，鼓励文化企业做大做强，政府的专项资金应着重投在产业规划、人才培养和先进产业观念传播方面。此外，要创新公共文化服务平台，厘清社会服务与社会公益之间的关系，改各种由政府垄断的旅游协会、学会、基金会组织为非政府组织，因为它们不是社会福利机构、不是社会公益机构，而是按照市场规律运行的社会服务机构，它们生产文化产品、提供有偿的文化服务[15]。只有让隆回县非物质文化遗产产业价值网中的每一个成员共同创造产品和服务，形成动态有机的价值创造体系，才能实现双赢，优化产业环境，形成良性循环。

（五）价值实现模式创新

价值实现即如何赢利，追逐利润是市场经济条件下产业经营的主要目标，企业如何赢利以及采取什么样的赢利模式是市场竞争中关注的焦点，是商业模式能否有效运行的关键。隆回县非物质文化遗产产业之所以发展尚不成熟，就是因为没有设计出完整、有效的新型商业模式，或者说忽视了商业模式创新中价值实现方面的因素。从RMP分析结果来看，隆回县非遗产业要实现价值实现模式创新，可以从集聚协作开始，在产业集聚中实现互惠共生、资源互补、竞争协同，从而降低交易成本，实现规模经济[16]。要充分发挥非物质文化遗产资源优势，提升产业竞争优势，产生产业关联效应，带动旅游、餐饮等周边相关产业的发展，实现非遗产业价值链的增值。基于集聚协作的赢利模式，是隆回县非物质文化遗产产业最重要的赢利模式。以滩头年画为例，通过集聚协作，能让聚集在隆回的众多中小企业分工协作，形成从年画设计到画框制作的产供销一体化产业链，降低顾客搜索成本，通过资源共享开发出更富生命力和吸引力的滩头年画，同时，处于集聚协作关系中的企业不仅可以从最终消费者那里获得收益，还可以从协作的其他企业中获取收益。

四、结束语

非物质文化遗产是人类智慧的结晶，是区域经济优势的来源。本文以隆回县为例，对县域非物质文化遗产进行了昂普（RMP）分析，并且指出进行商业模式创新是培育非物质文化遗产产业的实施路径，非物质文化遗产逐渐成为文化旅游的主要构成部分，成为一种新兴文化产业。值得注意的是，产业化在某种程度上确实是解决非物质文化遗产保护的有效途径，但作为一种经济行为，它有着自身无法规避的缺点和弊病。产业发展以市场为核心，以利润为目的，容易忽略生态文化发展规律，忽视非遗资源的稀缺性和不可再生性特征，导致非物质文化遗产产业难于持续发展。因此在开发过程中，一方面，要积极推动产业化运作，寻求非物质文化遗产在当前环境下传承和发展的市场机遇，借势扩大规模与集聚资金，实现非物质文化遗产产业的持续健康发展。另一方面，在产业化的同时，建立起非物质文化遗产市场化后的评估、监测、规范等管理机制与收入分配体系，坚持整体性保护原则，积极寻求新时代背景下非物质文化遗产的生存与发展空间。

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[10] 陈金华，庄智斌.基于RMP分析的非物质文化遗产旅游开发研究――以泉州南音为例[J].乐山师范学院学报，2007,22(5):42~44.

[11] 张艳.基于RMP分析的河南省非物质文化遗产旅游开发研究[J].南阳师范学院学报，2010(6):67-70.

[12] 远景咨询机构.隆回旅游产业品牌经营整体策划[Z].长沙，2003.

[13] 郭毅夫.商业模式创新与企业竞争优势――内在机理及实证研究[D].东华大学，2009.

[14] 王兆峰.湘西凤凰县民族文化旅游创意产业商业模式研究[J].湖南师范大学社会科学学报，2010(2):88-92.

篇7

7月09日　 7月10日

8：30-11：00　 14：00-16：30　 8：30-11：00　 14：00-16：30

020105　 金融　 专　 00009政治经济学（财）　 00020高等数学（一）　 00060财政学　 山东经济学院

00018计算机应用基础　 00041基础会计学

03706思想道德修养与法律基础

020109　 国际贸易　 专　 00058市场营销学　 00009政治经济学（财）　 00020高等数学（一）　 烟台大学

00091国际商法　 00018计算机应用基础　 00041基础会计学

00089国际贸易

03706思想道德修养与法律基础

020201　 工商企业管理　 专　 00058市场营销学　 00009政治经济学（财）　 00020高等数学（一）　 00144企业管理概论　 山东省广播电视大学

00018计算机应用基础　 00041基础会计学　 　 中国海洋大学

03706思想道德修养与法律基础

020203　 会计　 专　 00009政治经济学（财）　 00020高等数学（一）　 00144企业管理概论　 山东经济学院

00018计算机应用基础　 00041基础会计学

03706思想道德修养与法律基础

020207　 市场营销　 专　 00058市场营销学　 00009政治经济学（财）　 00020高等数学（一）　 山东大学

00018计算机应用基础　 00041基础会计学　 00144企业管理概论

03706思想道德修养与法律基础　 00177消费心理学

020211　 饭店管理　 专　 00058市场营销学　 00009政治经济学（财）　 00015英语（二）　 山东大学

00018计算机应用基础　 00193饭店管理概论

03706思想道德修养与法律基础

020228　 物流管理　 专　 00018计算机应用基础　 05364物流企业会计　 青岛大学

03706思想道德修养与法律基础

020258　 企业管理　 专　 00009政治经济学（财）　 00020高等数学（一）　 山东轻工业学院

00018计算机应用基础

03706思想道德修养与法律基础　 山东经济学院

030301　 行政管理　 专　 00292市政学　 00018计算机应用基础　 00277行政管理学　 00040法学概论　 山东师范大学

00107现代管理学

03706思想道德修养与法律基础

040101　 学前教育　 专　 00384学前心理学　 00018计算机应用基础　 00387幼儿园组织与管理　 山东师范大学

03706思想道德修养与法律基础

040103　 小学教育　 专　 03706思想道德修养与法律基础　 山东师范大学

050102　 秘书　 专　 00535现代汉语　 00315当代中国政治制度　 00034社会学概论　 山东师范大学

03706思想道德修养与法律基础　 00040法学概论　 曲阜师范大学

050303　 公共关系　 专　 00058市场营销学　 00018计算机应用基础　 鲁东大学

00642传播学概论　 00107现代管理学

03706思想道德修养与法律基础

050405　 室内设计　 专　 03706思想道德修养与法律基础　 山东轻工业学院

050406　 视觉传达设计　 专　 03706思想道德修养与法律基础　 山东轻工业学院

080306　 机电一体化工程　 专　 03706思想道德修养与法律基础　 00022高等数学（工专）　 山东大学

080701　 计算机及应用　 专　 02316计算机应用技术　 03706思想道德修养与法律基础　 00022高等数学（工专）　 02323操作系统概论　 山东大学

04730电子技术基础（三）　 02141计算机网络技术

080801　 房屋建筑工程　 专　 02394房屋建筑学　 00018计算机应用基础　 00022高等数学（工专）　 02389建筑材料　 山东建筑大学

03706思想道德修养与法律基础

081310　 营养、食品与健康　 专　 05735医学基础总论　 00018计算机应用基础　 山东大学

03706思想道德修养与法律基础

082207　 计算机信息管理　 专　 02316计算机应用技术　 03706思想道德修养与法律基础　 00022高等数学（工专）　 00144企业管理概论　 山东大学

00041基础会计学

02141计算机网络技术

030111　 律师　 专　 05679宪法学　 03706思想道德修养与法律基础　 05677法理学　 烟台大学

030112　 法律　 专　 05679宪法学　 00245刑法学　 00260刑事诉讼法学　 05677法理学　 山东大学

03706思想道德修养与法律基础

050114　 汉语言文学　 专　 00024普通逻辑　 03706思想道德修养与法律基础　 00532中国古代文学作品选（一）　 山东师范大学

00535现代汉语

050207　 英语　 专　 03706思想道德修养与法律基础　 00522英语国家概况　 00795综合英语（二）　 山东大学 中国海洋大学

050208　 日语　 专　 03706思想道德修养与法律基础　 06043商务日语　 山东师范大学 鲁东大学

050308　 新闻学　 专　 00024普通逻辑　 00018计算机应用基础　 00034社会学概论　 山东大学

03706思想道德修养与法律基础　 00040法学概论

020104　 财税　 本　 00058市场营销学　 00054管理学原理　 00015英语（二）　 山东经济学院

00053对外经济管理概论　 山东财政学院

03708中国近现代史纲要

020106　 金融　 本　 00058市场营销学　 00054管理学原理　 00015英语（二）　 山东经济学院

00053对外经济管理概论　 山东大学

03708中国近现代史纲要

020110　 国际贸易　 本　 00097外贸英语写作　 05844国际商务英语　 03708中国近现代史纲要　 山东经济学院 青岛大学

020155　 文化产业　 本　 00642传播学概论　 04124文化经济学　 00015英语（二）　 山东师范大学

03708中国近现代史纲要

020202　 工商企业管理　 本　 00054管理学原理　 00015英语（二）　 山东大学

00150金融理论与实务　 00152组织行为学　 中国海洋大学

03708中国近现代史纲要

020204　 会计　 本　 00058市场营销学　 00150金融理论与实务　 00015英语（二）　 山东经济学院

03708中国近现代史纲要　 烟台大学

020208　 市场营销　 本　 00150金融理论与实务　 00183消费经济学　 山东大学 山东经济学院

020210　 旅游管理　 本　 00198旅游企业投资与管理　 00196专业英语　 00053对外经济管理概论　 山东师范大学 青岛大学

00152组织行为学

03708中国近现代史纲要

020216　 电子商务　 本　 00058市场营销学　 00015英语（二）　 青岛大学

00800经济学　 　 03708中国近现代史纲要　 山东理工大学

04741计算机网络原理

020218　 人力资源管理　 本　 00800经济学　 00054管理学原理　 00041基础会计学　 00015英语（二）　 青岛大学

00277行政管理学　 00034社会学概论　 山东轻工业学院

03708中国近现代史纲要

020222　 物业管理　 本　 00176物业管理　 00054管理学原理　 00015英语（二）　 青岛大学

00292市政学　 　 03708中国近现代史纲要　 山东经济学院

020229　 物流管理　 本　 00009政治经济学（财）　 00015英语（二）　 青岛大学

03708中国近现代史纲要

020232　 劳动和社会保障　 本　 　 00015英语（二）　 山东轻工业学院

00034社会学概论

03708中国近现代史纲要

020259　 企业管理　 本　 00091国际商法　 00054管理学原理　 02628管理经济学　 00015英语（二）　 山东经济学院 山东轻工业学院

00150金融理论与实务　 03708中国近现代史纲要

020282　 采购与供应管理　 本　 03616采购战术与运营　 00009政治经济学（财）　 00015英语（二）　 山东财政学院

03708中国近现代史纲要

030107　 经济法学　 本　 00226知识产权法　 青岛大学 山东经济学院

030203　 社会工作与管理　 本　 00284心理卫生与心理咨询　 00015英语（二）　 山东师范大学

03708中国近现代史纲要

030302　 行政管理学　 本　 00024普通逻辑　 00315当代中国政治制度　 00015英语（二）　 山东大学

00034社会学概论　 山东师范大学

03708中国近现代史纲要

040102　 学前教育　 本　 00398学前教育原理　 00402学前教育史　 00015英语（二）　 山东师范大学 临沂师范学院

03708中国近现代史纲要

040107　 教育管理　 本　 00452教育统计与测量　 00445中外教育管理史　 00453教育法学　 齐鲁师范学院

040110　 心理健康教育　 本　 00284心理卫生与心理咨询　 00018计算机应用基础　 06060个性心理学　 00015英语（二）　 山东师范大学 聊城大学

03708中国近现代史纲要

050104　 秘书学　 本　 00523中国秘书史　 00524文书学　 00015英语（二）　 山东师范大学 曲阜师范大学

03708中国近现代史纲要

050218　 商务英语　 本　 00087英语翻译　 00840日语　 00832英语词汇学　 03708中国近现代史纲要　 山东财政学院 曲阜师范大学

050302　 广告学　 本　 00037美学　 00107现代管理学　 00015英语（二）　 山东理工大学 山东轻工业学院

00642传播学概论　 00034社会学概论

00040法学概论

03708中国近现代史纲要

050432　 室内设计　 本　 00015英语（二）　 山东轻工业学院

03708中国近现代史纲要

050433　 视觉传达设计　 本　 00015英语（二）　 山东轻工业学院

03708中国近现代史纲要

050438　 动画设计　 本　 00015英语（二）　 青岛科技大学

03708中国近现代史纲要

050450　 电脑艺术设计　 本　 00015英语（二）　 山东轻工业学院 青岛科技大学

03708中国近现代史纲要

080307　 机电一体化工程　 本　 02199复变函数与积分变换　 02197概率论与数理统计（二）　 00015英语（二）　 山东大学 山东科技大学

03708中国近现代史纲要

080702　 计算机及应用　 本　 02324离散数学　 02326操作系统　 02197概率论与数理统计（二）　 00015英语（二）　 山东大学 山东理工大学

03708中国近现代史纲要

04741计算机网络原理

080705　 电子工程　 本　 02199复变函数与积分变换　 02141计算机网络技术　 00015英语（二）　 曲阜师范大学 鲁东大学

03708中国近现代史纲要

080709　 计算机网络　 本　 02335网络操作系统　 00015英语（二）　 山东大学 山东财政学院

03708中国近现代史纲要

04741计算机网络原理

080806　 建筑工程　 本　 06086工程监理　 06936建筑法规　 02275计算机基础与程序设计　 00015英语（二）　 青岛理工大学 山东科技大学

03708中国近现代史纲要

082208　 计算机信息管理　 本　 02375运筹学基础　 02628管理经济学　 00015英语（二）　 山东大学

02323操作系统概论

03708中国近现代史纲要

04741计算机网络原理　 山东经济学院

090403　 畜牧兽医　 本　 00018计算机应用基础　 00015英语（二）　 青岛农业大学

03708中国近现代史纲要

100705　 社区护理学　 本　 00018计算机应用基础　 00015英语（二）　 山东大学

03708中国近现代史纲要

030106　 法律　 本　 00249国际私法　 00246国际经济法概论　 00167劳动法　 00015英语（二）　 山东大学 青岛大学

00226知识产权法

03708中国近现代史纲要

030108　 律师　 本　 　 00167劳动法　 00015英语（二）　 山东师范大学 山东财政学院

00249国际私法　 00246国际经济法概论　 00226知识产权法

03708中国近现代史纲要

050105　 汉语言文学　 本　 00037美学　 00812中国现当代作家作品专题研究　 00015英语（二）　 山东师范大学 济南大学

03708中国近现代史纲要

050201　 英语　 本　 00087英语翻译　 00831英语语法　 00832英语词汇学　 03708中国近现代史纲要　 山东大学 烟台大学

00840日语

050202　 日语　 本　 00535现代汉语　 00018计算机应用基础　 03708中国近现代史纲要　 青岛大学 鲁东大学

050305　 新闻学　 本　 00642传播学概论　 00015英语（二）　 山东大学 山东师范大学

03708中国近现代史纲要

限地市开考专业

050211　 朝鲜语　 专　 03706思想道德修养与法律基础　 11286韩文写作基础　 山东师范大学青岛大学限济南青岛烟台威海日照聊城

080301　 机械制造及自动化　 专　 10714电工与电子技术基础　 08631求职择业与创业指导　 10725生产作业管理　 10722计算机绘图（CAD）　 青岛科技大学

080602　 工业电气自动化技术　 专　 10737电子技术基础　 08631求职择业与创业指导　 10725生产作业管理　 10739机械制图　 青岛科技大学

100701　 护理学　 专　 02997护理学基础　 03179生物化学（三）　 02864微生物学与免疫学基础　 02899生理学　 山东大学 潍坊医学院 限卫生系统在职人员

03706思想道德修养与法律基础

100801　 药学　 专　 02175分析化学（一）　 03706思想道德修养与法律基础　 03027植物化学　 山东大学 潍坊医学院限医药系统在职人员

100803　 中药学　 专　 　 03706思想道德修养与法律基础　 山东中医药大学 限医药系统在职人员

020119　 餐饮管理　 本　 00015英语（二）　 烟台大学 限济南青岛东营威海报考

03708中国近现代史纲要

030401　 公安管理　 本　 00369警察伦理学　 00015英语（二）　 中国人民公安大学限公安系统在职人员

03708中国近现代史纲要

050223　 韩国语　 本　 00840日语　 　 青岛大学烟台大学

03708中国近现代史纲要　 限济南青岛烟台威海日照聊城

100702　 护理学　 本　 03202内科护理学（二）　 　 03201护理学导论　 03007急救护理学　 潍坊医学院 青岛大学 限卫生系统在职人员

以下专业不再接纳新生报名

020103　 财税　 专　 00009政治经济学（财）　 00020高等数学（一）　 00060财政学　 山东经济学院

00018计算机应用基础　 00041基础会计学

03706思想道德修养与法律基础

020206　 房地产经营与管理　 专　 00176物业管理　 00009政治经济学（财）　 00020高等数学（一）　 聊城大学

00018计算机应用基础　 00174建筑工程概论　 00171房地产投资分析

03706思想道德修养与法律基础

030202　 社会工作与管理　 专　 00266社会心理学（一）　 00018计算机应用基础　 00277行政管理学　 00034社会学概论　 聊城大学

03706思想道德修养与法律基础

030403　 公安管理　 专　 05679宪法学　 00245刑法学　 00260刑事诉讼法学　 山东警察学院

03706思想道德修养与法律基础　 　 限公安、武警在职人员

040106　 教育管理　 专　 02111教育心理学　 00018计算机应用基础　 00447教育行政学　 齐鲁师范学院

00107现代管理学

03706思想道德修养与法律基础

050214　 外贸英语　 专　 00091国际商法　 00089国际贸易　 00522英语国家概况　 00795综合英语（二）　 聊城大学

03706思想道德修养与法律基础

050407　 音乐教育　 专　 00728中学音乐教学法　 03706思想道德修养与法律基础　 山东师范大学

050408　 音乐教育　 本　 00730中外音乐史　 00015英语（二）　 山东师范大学 限济南考生报考

03708中国近现代史纲要

080704　 电子技术　 专　 02344数字电路　 03706思想道德修养与法律基础　 00022高等数学（工专）　 02361通信技术基础　 曲阜师范大学

02275计算机基础与程序设计

100703　 中医护理学　 专　 02997护理学基础　 03706思想道德修养与法律基础　 02864微生物学与免疫学基础　 02899生理学　 山东大学 限卫生系统在职人员

100901　 卫生事业管理　 专　 03058卫生法规　 00018计算机应用基础　 03056卫生经济学　 00152组织行为学　 山东大学 潍坊医学院限从事卫生管理在职人员

00107现代管理学

03706思想道德修养与法律基础

020118　 餐饮管理　 专　 00018计算机应用基础　 00177消费心理学　 山东商业职业技术学院 限济南青岛东营威海报考

00054管理学原理

03706思想道德修养与法律基础

020231　 劳动和社会保障　 专　 03706思想道德修养与法律基础　 03313劳动和社会保障法制建设　 山东轻工业学院

020265　 采购与供应管理　 专　 00018计算机应用基础　 05364物流企业会计　 山东财政学院

03706思想道德修养与法律基础

020121　 调查与分析　 本　 00058市场营销学　 00009政治经济学（财）　 02628管理经济学　 00015英语（二）　 山东经济学院

03708中国近现代史纲要

篇8

代码 专业名称 类别 考试时间 　主考院校

7月3日 7月4日

8：30-11：00 14：00-16：30 8：30-11：00 14：00-16：30

020103 财税 专 　 00009 政治经济学（财经类） 00041 基础会计学 00020 高等数学（一） 山东经济学院

00018 计算机应用基础

03706 思想道德修养与法律基础

020105 金融 专 　 00009 政治经济学（财经类） 00041 基础会计学 00020 高等数学（一） 山东经济学院

00018 计算机应用基础

03706 思想道德修养与法律基础

020109 国际贸易 专 00058 市场营销学 00009 政治经济学（财经类） 00041 基础会计学 00020 高等数学（一） 烟台大学

00091 国际商法 00018 计算机应用基础

03706 思想道德修养与法律基础

020201 工商企业管理 专 00058 市场营销学 00009 政治经济学（财经类） 00041 基础会计学 00020 高等数学（一） 山东省广播电视大学

00018 计算机应用基础 　 00144 企业管理概论 中国海洋大学

03706 思想道德修养与法律基础

020203 会计 专 　 00009 政治经济学（财经类） 00041 基础会计学 00020 高等数学（一） 山东经济学院

00018 计算机应用基础 　 00144 企业管理概论

03706 思想道德修养与法律基础

020206 房地产经营与管理 专 00176 物业管理 00009 政治经济学（财经类） 00174 建筑工程概论 00020 高等数学（一） 聊城大学

00018 计算机应用基础

03706 思想道德修养与法律基础

020207 市场营销 专 00058 市场营销学 00009 政治经济学（财经类） 00041 基础会计学 00020 高等数学（一） 山东大学

00018 计算机应用基础 00177 消费心理学 00144 企业管理概论

03706 思想道德修养与法律基础

020211 饭店管理 专 00058 市场营销学 00009 政治经济学（财经类） 00015 英语（二） 00193 饭店管理概论 山东大学

00018 计算机应用基础

03706 思想道德修养与法律基础

020228 物流管理 专 　 00018 计算机应用基础 　 　 青岛大学

03706 思想道德修养与法律基础

020231 劳动和社会保障 专 　 03706 思想道德修养与法律基础 　 　 山东轻工业学院

020258 企业管理 专 　 00009 政治经济学（财经类） 　 00020 高等数学（一） 山东轻工业学院

00018 计算机应用基础

03706 思想道德修养与法律基础 　 　 山东经济学院

020265 采购与供应管理 专 　 00018 计算机应用基础 　 　 山东财政学院

03706 思想道德修养与法律基础

030202 社会工作与管理 专 　 00018 计算机应用基础 00277 行政管理学 00034 社会学概论 聊城大学

03706 思想道德修养与法律基础

030301 行政管理 专 00292 市政学 00018 计算机应用基础 00277 行政管理学 00040 法学概论 山东师范大学

00107 现代管理学

03706 思想道德修养与法律基础

040101 学前教育 专 00384 学前心理学 00018 计算机应用基础 00387 幼儿园组织与管理 　 山东师范大学

03706 思想道德修养与法律基础

040103 小学教育 专 　 03706 思想道德修养与法律基础 　 　 山东师范大学

040106 教育管理 专 　 00018 计算机应用基础 00447 教育行政学 　 山东教育学院

00107 现代管理学

03706 思想道德修养与法律基础

050102 秘书 专 00535 现代汉语 00315 当代中国政治制度 　 00034 社会学概论 山东师范大学

03706 思想道德修养与法律基础 　 00040 法学概论 曲阜师范大学

050214 外贸英语 专 00091 国际商法 03706 思想道德修养与法律基础 00522 英语国家概况 00795 综合英语（二） 聊城大学

050303 公共关系 专 00058 市场营销学 00018 计算机应用基础 　 　 鲁东大学

00642 传播学概论 00107 现代管理学

03706 思想道德修养与法律基础

050405 室内设计 专 　 03706 思想道德修养与法律基础 　 　 山东轻工业学院

050406 视觉传达设计 专 　 03706 思想道德修养与法律基础 　 　 山东轻工业学院

080306 机电一体化工程 专 　 03706 思想道德修养与法律基础 　 00022 高等数学（工专） 山东大学

080701 计算机及应用 专 02316 计算机应用技术 03706 思想道德修养与法律基础 02141 计算机网络技术 00022 高等数学（工专） 山东大学

04730 电子技术基础（三）

080704 电子技术 专 02344 数字电路 03706 思想道德修养与法律基础 02275 计算机基础与程序设计 00022 高等数学（工专） 曲阜师范大学

080801 房屋建筑工程 专 　 00018 计算机应用基础 02386 土木工程制图 00022 高等数学（工专） 山东建筑大学

03706 思想道德修养与法律基础

081310 营养、食品与健康 专 05735 医学基础总论 00018 计算机应用基础 　 　 山东大学

03706 思想道德修养与法律基础

082207 计算机信息管理 专 02316 计算机应用技术 03706 思想道德修养与法律基础 00041 基础会计学 00022 高等数学（工专） 山东大学

02141 计算机网络技术 00144 企业管理概论

030111 律师 专 05679 宪法学 03706 思想道德修养与法律基础 　 05677 法理学 烟台大学

030112 法律 专 05679 宪法学 00245 刑法学 00260 刑事诉讼法学 05677 法理学 山东大学

03706 思想道德修养与法律基础

050114 汉语言文学 专 00024 普通逻辑 03706 思想道德修养与法律基础 　 00532 中国古代文学作品选（一） 山东师范大学

00535 现代汉语

050207 英语 专 　 03706 思想道德修养与法律基础 00522 英语国家概况 00795 综合英语（二） 山东大学 中国海洋大学

050208 日语 专 　 03706 思想道德修养与法律基础 　 06043 商务日语 山东师范大学 鲁东大学

050308 新闻学 专 00024 普通逻辑 00018 计算机应用基础 　 00034 社会学概论 山东大学

03706 思想道德修养与法律基础 　 00040 法学概论

020104 财税 本 00058 市场营销学 00054 管理学原理 00015 英语（二） 00053 对外经济管理概论 山东经济学院

03708 中国近现代史纲要 　 山东财政学院

020106 金融 本 00058 市场营销学 00054 管理学原理 00015 英语（二） 00053 对外经济管理概论 山东经济学院

03708 中国近现代史纲要 　 山东大学

020110 国际贸易 本 00097 外贸英语写作 05844 国际商务英语 03708 中国近现代史纲要 00099 涉外经济法 山东经济学院 青岛大学

020121 调查与分析 本 00058 市场营销学 00009 政治经济学（财经类） 00015 英语（二） 　 山东经济学院

02628 管理经济学

03708 中国近现代史纲要

020155 文化产业 本 00642 传播学概论 　 00015 英语（二） 　 山东师范大学

03708 中国近现代史纲要

020202 工商企业管理 本 　 00054 管理学原理 00015 英语（二） 00152 组织行为学 山东大学

00150 金融理论与实务 03708 中国近现代史纲要 　 中国海洋大学

020204 会计 本 00058 市场营销学 00150 金融理论与实务 00015 英语（二） 　 山东经济学院

03708 中国近现代史纲要 　 烟台大学

020208 市场营销 本 　 00150 金融理论与实务 　 00183 消费经济学 山东大学

山东经济学院

020210 旅游管理 本 00198 旅游企业投资与管理 00196 专业英语 03708 中国近现代史纲要 00053 对外经济管理概论 山东师范大学 青岛大学

00152 组织行为学

020216 电子商务 本 00058 市场营销学 　 00015 英语（二） 04741 计算机网络原理 青岛大学

00800 经济学 　 03708 中国近现代史纲要 　 山东理工大学

020218 人力资源管理 本 00800 经济学 00054 管理学原理 00015 英语（二） 00034 社会学概论 青岛大学

00041 基础会计学

00277 行政管理学

03708 中国近现代史纲要 　 山东轻工业学院

020222 物业管理 本 00176 物业管理 00054 管理学原理 00015 英语（二） 　 青岛大学

00292 市政学 　 03708 中国近现代史纲要 　 山东经济学院

020229 物流管理 本 　 00009 政治经济学（财经类） 00015 英语（二） 　 青岛大学

03708 中国近现代史纲要

020232 劳动和社会保障 本 　 　 00015 英语（二） 00034 社会学概论 山东轻工业学院

03708 中国近现代史纲要

020259 企业管理 本 00091 国际商法 00054 管理学原理 00015 英语（二） 　 山东经济学院 山东轻工业学院

00150 金融理论与实务 02628 管理经济学

03708 中国近现代史纲要

020282 采购与供应管理 本 03616 采购战术与运营 00009 政治经济学（财经类 00015 英语（二） 　 山东财政学院

03708 中国近现代史纲要

030107 经济法学 本 00231 市场竞争法概论 　 　 00226 知识产权法 青岛大学 山东经济学院

030203 社会工作与管理 本 00284 心理卫生与心理咨询 　 00015 英语（二） 　 山东师范大学

03708 中国近现代史纲要

030302 行政管理学 本 00024 普通逻辑 00315 当代中国政治制度 00015 英语（二） 00034 社会学概论 山东大学

03708 中国近现代史纲要 　 山东师范大学

040102 学前教育 本 00398 学前教育原理 　 00015 英语（二） 　 山东师范大学 临沂师范学院

03708 中国近现代史纲要

040107 教育管理 本 00452 教育统计与测量 　 00445 中外教育管理史 00453 教育法学 山东教育学院 鲁东大学

040110 心理健康教育 本 00284 心理卫生与心理咨询 00018 计算机应用基础 00015 英语（二） 06060 个性心理学 山东师范大学 聊城大学

03708 中国近现代史纲要

050104 秘书学 本 00523 中国秘书史 　 00015 英语（二） 00511 档案管理学 山东师范大学 曲阜师范大学

03708 中国近现代史纲要

050218 商务英语 本 00087 英语翻译 00840 日语 00832 英语词汇学 　 山东财政学院 曲阜师范大学

03708 中国近现代史纲要

050302 广告学 本 00037 美学 00107 现代管理学 00015 英语（二） 00034 社会学概论 山东理工大学 山东轻工业学院

00642 传播学概论 　 03708 中国近现代史纲要 00040 法学概论

050432 室内设计 本 　 　 00015 英语（二） 　 山东轻工业学院

03708 中国近现代史纲要

050433 视觉传达设计 本 　 　 00015 英语（二） 　 山东轻工业学院

03708 中国近现代史纲要

050450 电脑艺术设计 本 　 　 00015 英语（二） 　 山东轻工业学院 青岛科技大学

03708 中国近现代史纲要

080307 机电一体化工程 本 02199 复变函数与积分变换 　 00015 英语（二） 　 山东大学 山东科技大学

02197 概率论与数理统计（二）

03708 中国近现代史纲要

080702 计算机及应用 本 02324 离散数学 02326 操作系统 00015 英语（二） 04741 计算机网络原理 山东大学 山东理工大学

02197 概率论与数理统计（二）

03708 中国近现代史纲要

080705 电子工程 本 02199 复变函数与积分变换 　 00015 英语（二） 　 曲阜师范大学 鲁东大学

02141计算机网络技术

03708 中国近现代史纲要

080708 计算机通信工程 本 02199 复变函数与积分变换 02326 操作系统 00015 英语（二） 02364 数据通信原理 北京邮电大学 山东师范大学

02197 概率论与数理统计（二）

03708 中国近现代史纲要

080709 计算机网络 本 02335 网络操作系统 　 00015 英语（二） 04741 计算机网络原理 山东大学 山东财政学院

03708 中国近现代史纲要

080806 建筑工程 本 06086 工程监理 　 00015 英语（二） 06936 建筑法规 青岛理工大学 山东科技大学

02275 计算机基础与程序设计

03708 中国近现代史纲要

082208 计算机信息管理 本 02375 运筹学基础 　 00015 英语（二） 04741 计算机网络原理 山东大学

02628 管理经济学

03708 中国近现代史纲要 　 山东经济学院

090403 畜牧兽医 本 　 00018 计算机应用基础 00015 英语（二） 　 青岛农业大学

03708 中国近现代史纲要

100705 社区护理学 本 　 00018 计算机应用基础 00015 英语（二） 　 山东大学

03708 中国近现代史纲要

030106 法律 本 00249 国际私法 00246 国际经济法概论 00015 英语（二） 00226 知识产权法 山东大学 青岛大学

00167 劳动法

03708 中国近现代史纲要

030108 律师 本 00249 国际私法 00246 国际经济法概论 00015 英语（二） 00226 知识产权法 山东师范大学 山东财政学院

00167 劳动法

03708 中国近现代史纲要

050105 汉语言文学 本 00037 美学 00812 中国现当代作家作品专题研究 00015 英语（二） 　 山东师范大学 济南大学

03708 中国近现代史纲要

050201 英语 本 00087 英语翻译 00831 英语语法 00832 英语词汇学 00604 英美文学选读 山东大学 烟台大学

00840 日语 03708 中国近现代史纲要

050202 日语 本 00535 现代汉语 00018 计算机应用基础 03708 中国近现代史纲要 　 青岛大学 鲁东大学

050305 新闻学 本 00642 传播学概论 　 00015 英语（二） 　 山东大学 山东师范大学

03708 中国近现代史纲要

限制报考专业

020118 餐饮管理 专 　 00018 计算机应用基础 00177 消费心理学 　 山东商业职业技术学院 限济南青岛东营威海报考

00054 管理学原理

03706 思想道德修养与法律基础

050407 音乐教育 专 　 03706 思想道德修养与法律基础 　 　 山东师范大学

050211 朝鲜语 专 　 03706 思想道德修养与法律基础 09059 韩文写作基础 　 山东师范大学青岛大学限济南青岛烟台威海日照聊城

030403 公安管理 专 05679 宪法学 00245 刑法学 00260 刑事诉讼法学 　 山东警察学院

03706 思想道德修养与法律基础 　 　 限公安、武警在职人员

080301 机械制造及自动化 专 9902电工与电子技术基础 9909求职择业与创业指导 9901生产作业管理 9903计算机绘图（CAD） 青岛科技大学

080602 工业电气自动化技术 专 9911电子技术基础 9909求职择业与创业指导 9901生产作业管理 9910机械制图 青岛科技大学

100701 护理学 专 02997 护理学基础 03179 生物化学（三） 02864 微生物学与免疫学基础 02899 生理学 山东大学 潍坊医学院 限卫生系统在职人员

03706 思想道德修养与法律基础

100703 中医护理学 专 02997 护理学基础 03706 思想道德修养与法律基础 02864 微生物学与免疫学基础 02899 生理学 山东大学 限卫生系统在职人员

100801 药学 专 02175 分析化学（一） 03706 思想道德修养与法律基础 03027 植物化学 　 山东大学 潍坊医学院限医药系统在职人员

100803 中药学 专 　 03706 思想道德修养与法律基础 02930 中医学基础（一）（含中医基础理论中医诊断学） 山东中医药大学 限医药系统在职人员

100901 卫生事业管理 专 　 00018 计算机应用基础 03056 卫生经济学 00152 组织行为学 山东大学 潍坊医学院限从事卫生管理在职人员

00107 现代管理学

03706 思想道德修养与法律基础

020119 餐饮管理 本 　 　 00015 英语（二） 00985 餐饮经济学导论 烟台大学 限济南青岛东营威海报考

03708 中国近现代史纲要

030401 公安管理 本 00369 警察伦理学 　 00015 英语（二） 　 中国人民公安大学限公安系统在职人员

03708 中国近现代史纲要

050408 音乐教育 本 　 　 00015 英语（二） 　 山东师范大学 限济南考生报考

03708 中国近现代史纲要

篇9

（陕西理工学院外国语学院，陕西汉中723001）

摘要：本文首先论述了地方高校英语专业为克服同质化危机在教学中引入差异性教育生态资源的必要性，然后以陕西理工学院英语专业翻译教学实践为例，阐明了运用和开发地方差异性教育生态资源是地方高校英语专业克服同质化危机、实现错位竞争、落实应用型人才培养目标、实现学科专业可持续发展战略的重要途径。

关键词 ：差异性；教育生态资源；地方高校；英语专业

DOI：10.16083/j.cnki.22-1296/g4.2015.06.026

中图分类号：G642.0文献标识码： A 文章编号：1671—1580（2015）06—0058—02

基金项目：2014年陕西省教育科学“十二五”规划课题《基于差异发展的英语卓越人才生态培养模式研究》（SGH140744）。

收稿日期：2014—12—10

作者简介：张俊（1975— ），女，陕西汉中人。陕西理工学院外国语学院，讲师，研究方向：应用翻译，翻译教学。

随着全球化的加速，社会对于优质外语人才的需求仍然强劲。然而，根据麦可思研究院调查，自2010年以来，英语专业连续出现在本科失业人数最多的前10个专业中。当反思英语专业人才培养究竟出了什么问题的时候，研究发现：在全国已逾1000所开办英语本科教育的高校中，人才培养呈现出“多种形态一样化”的局面；在生存与发展的竞争中，无论是综合类、外语类、师范类、理工类高校，职业技术学院，还是民办院校，在成长诉求上追求“高、大、全”者居多，课程设置同质化，并且赶时髦、大杂烩的现象很普遍。众高校英语专业“弱项未强、强项丢失、特色全无”的培养模式导致了毕业生知识和能力结构趋同，这当然不能适应经济社会发展对优质英语专业人才的多元化需求。因此，克服同质化危机、实现错位竞争对于高校英语专业人才培养来说已是迫在眉睫的改革任务。

一、英语专业改革中引入差异性教育生态资源的必要性

一边是大众化人才高居失业排行前列，一边是优质人才需求递增却供应不足，这促使教育界清醒地认识到：向社会输出的人才质量必须与社会对英语人才的需求保持一致，必须坚持英语专业优秀人才培养的教育目标。英语专业教育虽然都是同一种外语作为教学客体，但教育环境不同，办学条件不同，受教育者条件不同，这些现实的差异必须面对。只有不同类型高校找准自己的生态位，开发、利用好自己的优势资源，走特色发展之路，各校间才能实现错位竞争，英语专业教学才能克服“千校一面”的同质化危机，全国的英语专业毕业生才能走出就业困境。在当今充满竞争的高等教育场域中，追求全国英语专业教育的生态平衡，其实质就是实现差异性现实基础上的平衡，让差异性教育资源发挥积极、正面的效用。

对于各地高校而言，其所处的区域地理资源环境、 经济文化产业特点各不相同，开办英语专业的历史积淀也存在明显差异，其享有的教育生态资源必然存在差异。如何能整合校内外、院系间、院系内部的优势教学资源，为英语卓越人才培养所用呢？研究和教学实践证明，开发特色课程体系是高效的路径。

二、差异性教育生态资源在特色翻译课程开发中的运用

（一）构建地方教学资源语料库，开发特色翻译课程体系

汉中地区以两汉三国文化、汉水流域文化著称，位于该地区的陕西理工学院外国语学院结合区域经济文化特点，将其文史哲方面的本土资源进行发掘利用，在开发特色翻译课程方面进行了尝试性的改革。

该院翻译课程的任课教师通过互助合作，搜集整理出自己所承接的来自本地企事业单位委托翻译的材料，建立了一个地方教学资源语料库，将这个语料库中的英汉对照平行文本放到共享空间，以供相关教师翻译教学使用。其中主要包括《汉中民间文学英汉对照》、《汉中民俗》、《魅力汉中》等书，《兴元湖片区建设项目招商系列》、《美国南加州先锋大学生访问交流致辞》、《陕西理工学院学生求职信》、《陕西理工学报目录及摘要翻译》、《汉中旅游景点翻译》、《汉中美食英译》等文本。这些文本均来自真实案例，采取英汉双语平行对照的方式收入自建语料库。这个语料库的建设一直保持着动态更新：一是添加更多双语文本，二是上课之后改进原有英语译文的不足。

该院英语专业翻译课程共11门，分三个模块，即专业必修课、翻译方向课和专业选修课。专业课包括笔译和口译课；翻译方向课程包括翻译概论、文史哲翻译、实用文体翻译、应用文体学、导游实务、笔译实务、商务翻译、旅游英语、口译实务等九门课程；专业选修课有翻译名家赏析。专业必修和选修课向全体英语专业学生开放，其他九门课程仅向翻译方向学生开放。教师根据教学需要选取自建语料库中的内容。

学生先接触到语料库中的中文文本，在相应章节结束之后，其对应的英文文本也会提供给他们作为参考。学生反映：第一，这些中文文本让他们了解了汉中当地经济、社会、文化等多领域的历史和现状；第二，这些对应英文翻译文本在他们与老师交流合作翻译后更新，这使他们颇具成就感，对其反思改进翻译弱项、培养翻译能力大有裨益。

（二）运用以实践能力培养为目标的翻译教学模式

在翻译教学过程中，我们不再进行传统学科型知识传授和点状技能训练，而是按照翻译工作过程的步骤组织教学。从明确翻译任务开始，然后依据人力制订翻译进度和分配任务，当任务初步完成后，就译文中用到的策略、方法、遇到的困难和解决方案进行讨论，然后学生进行修改后将译文提交教师，教师评价后进行反馈和点评，并要求学生进一步改进译文。这五个步骤对应专业翻译员真实的工作步骤：接受任务、安排计划、实施翻译、提交译文、用户使用后总结。这五个步骤的译文产生过程具有程序化团队合作的特征，它是学生将来从事翻译工作的全过程的预演，可以促进学生的交际能力、翻译能力和职业能力全面、协调地发展。

（三）拓展差异性教育生态资源的可利用空间

首先，结合我院师资特点，可以联络其他教师参与收集更多的本土文本，开发更多双语语料库利用方式，比如编写翻译案例教程、案例文体阅读教材。

其次，结合本市区域经济文化特点，开发本土文化翻译课程，可以充分利用文史哲方面的本土文本，设置为翻译专业限选课，例如“两汉三国文化翻译”、“汉水流域文化翻译”。

再次，采取校内校外合作方式，聘请本地应用翻译行业专家讲学，丰富本地翻译案例文本；与科研单位、企事业单位合作建立产学研基地，让学生有机会进入翻译现场，有机会拿到翻译任务，进行更多的翻译实践，从而增强就业竞争实力。

最后，利用现代教育技术，在计算机网络教室装入实时更新的语料库资源，借助网络扩散教学内容。学生在求解翻译问题时，可以借助网络互动，教师也能参与其中，这样能够“确立学习者在翻译问题求解过程中的主体地位，增强翻译学习的生态效度”。

本研究主要对陕西理工学院英语专业翻译教学中如何开发利用地方差异性教育生态资源进行了介绍，研究认为：运用差异性教育生态资源的英语专业特色课程结合了区域地理资源环境、经济产业特点、历史文化特色，有助于地方高校克服人才培养同质化危机的问题，有助于各地高校实现错位竞争、落实应用型外语人才培养目标。从长远来看，由于实时更新发展的差异性资源也是学科专业发展的宝贵资源，其开发和利用必然对实现英语学科专业可持续发展、实现全国层面的英语专业教育的生态平衡起到良好的促进作用。

［

参考文献］

［1］王银全，王菊芳.改革我国高校翻译教学模式的几点思考［J］.南京农业大学学报（社会科学版），2008（1）.

［2］王银全.以市场为导向的翻译人才培养模式探微［J］.外语界，2008（2）．

［3］王爱琴．基于本土实用文本的翻译教学［J］.中国科技翻译，2009（4）.

篇10

【关键词】彝族服饰 图案 文化内涵 现实意义

一、概论

彝族服饰图案种类繁多、文化内涵丰富，大多数服饰图案主要来源于对自然的模仿和图腾崇拜。彝族服饰图案及其由此所构成的独特民族服饰风貌，是彝族民族性格、审美情趣以及文化习俗的重要表征。随着彝族地区经济文化的开放与发展，彝族服饰受到较大冲击，在沿袭旧制的基础上，同时也受到周边民族和汉族服饰文化的影响。一些具有原始特色的服饰图案已经遗失或正在遗失，研究彝族服饰图案并进行创新，使其发扬光大已迫在眉睫。

峨边彝族自治区和金口河区是隶属于四川乐山的两个少数民族自治区县，其地处小凉山，位置偏远。较为封闭的空间环境和民族文化的差异性，使这两个地方在过去的日子里和外来文化交流较少。也正因如此，这里的彝族服饰文化也较为完整地保留了下来。但在经济全球化以及对外社会文化交流日益频繁的背景下，该地区彝族的彝族服饰文化也在经历着变迁。本文以金口河、峨边为代表，对彝族服饰图案进行分类研究，并阐述它的艺术特征，尝试运用于现代的图案设计以及当地的旅游业中，力求提升其文化产业价值，为凉山彝族图案所蕴涵文化的传承和发展起一个抛砖引玉的作用，对于沿袭和发展民族服饰文化有着重要的意义。

二、小凉山彝族服饰图案的分类

（一）按图案的来源来分

小凉山彝族服饰图案来源于自然和生活两方面。由于该地区位于高海拔山区，高山、峡谷与河流遍布，因而在其服饰图案中保存了许多描绘自然风光的图案，如山、河、波浪纹、云彩纹。另一类图案则与生活息息相关，分为简单图案和复杂图案：简单的图纹以几何图案为主，图纹简单，颜色统一，具有生活化的特点，如涡旋纹、台阶纹、指甲纹等；复杂的图纹则与彝族的习俗传统、生活观念密切相关，如火焰纹、葫芦纹。

（二）按题材类型划分

动物、植物以及抽象几何图案等是小凉山彝族服饰图案的题材。以这些题材为基础，小凉山彝族服饰图案大致可以两类：一种是具象图案，这一类又可以细致地分为动物图案（以动物的某些特征或者部位为主，如羊角纹、鸡冠纹等）和植物图案（将生活中的一些植物通过变化变为一些具有浅显的象征意义的图案，如菩提图案、花纹、太阳花图案等）两小类；另一种是抽象几何图案，这一类图案是以寓意较为复杂的几何纹饰为主，如八角纹、山纹。

（三）按性别和年龄划分

小凉山彝族服饰图案在男女服饰上存在着一定的差异。男装通常用样式简单的图案来装饰。着色方面，图案色种较少，色彩对比度不高。小凉山彝族女性服饰的图案较为复杂。在颜色运用上，一般选用较为鲜艳的颜色，强调色彩的反差。此外，在不同年龄群体服饰中所采用的图案也略有不同。小凉山彝族老年服饰图案样式多以线条为主，纹饰简单。儿童的图案展现的是活泼可爱的风格，色彩是以红黄以及相近的颜色为主调。而中青年服饰图案的样式和颜色是最为丰富的。就其寓意而言，儿童服饰图案寓意偏重茁壮成长之意，在中年服饰中则是倾向于对美好婚姻生活的向往，而在老年服饰图案里注重表现健康祥和之意。

三、小凉山彝族服饰图案的艺术特征

（一）图案的分布位置

小凉山彝族服饰在衣襟、袖口、领口、围腰、帽子、挎包等位置都绣有图案，且每个地方的图案结构、搭配均有所不同。就小凉山彝族服饰中最重要的围腰部分而言，大图案一般位于围腰的中间位置，是整件上衣的突出点，如篝火纹。此外，一些小图案点缀在围腰周围，起装饰作用（见图1）。衣袖图案的走向是根据衣服的裁剪曲线缝制的，这些图案具有小而精的特点，以纯色为主。袖口和领口的图案，排列紧凑整齐，颜色种类偏多，图案以线条为主。小凉山彝族的帽子类型丰富，图案简单，有帕帽、荷叶帽以及儿童帽（见图2）。荷叶帽上的图案多数由线条组合而成，样式单一，但色彩丰富。儿童帽的图案大多数是经过简化的抽象图案，题材一般是花卉纹、羊角纹等，在大多数小凉山彝族的挎包上也有此类图案（见图3）。

（二）图案的艺术美

小凉山彝族服饰图案的艺术美主要表现在图案的颜色和样式组合上。首先从色彩上来讲，图案颜色明快，给人比较强烈的视觉冲击感。其次，在色彩的运用上，小凉山彝族服饰图案在大图案和小图案上有着明显的区别。在大图案中，一般以黑色或红色为底色，黄色为边框色，展现的是一种色彩张力美（见图4）。在小图案中，往往是单色调的，绿、蓝、紫这三种颜色最为常见，体现的是静态美与精细美的融合。此外，就其颜色搭配而言，不论是单独的图案还是整体图案，对比感十分明显。同时，在图案组合方面，从整体和局部两个视角来欣赏，小凉山彝族服饰的图案都呈现出不同的美感。整体上，小凉山彝族服饰每一个地方的图案排列整齐有力，呈现出一种阳刚之美，留白的空间与图案分布和谐。局部上，其所展现的是精致美与对称美。图案简约却细腻，大多数图案是以中间为对称轴，形成左右或者上下的对称感。颜色是黄色和黑色的组合，色彩对比强，线条具有曲线美。小凉山彝族结婚时所穿的上衣整体展现的是一种简约，大气又不失韵味（见图5）。

四、小凉山彝族服饰图案的文化内涵

（一）图案色彩的文化内涵

小凉山彝族是一个崇尚“三色文化”的民族，三色是指红色、黄色、黑色。在小凉山彝族服饰图案中，以红色、黄色、黑色为主调色，兼有绿色、蓝色、白色和紫色。每一种颜色都承载着一定的彝族文化内涵。彝族自古是一个尚黑的民族，黑色寓意尊贵。同时黑色是土地的象征，表达彝族人民对自然的由衷敬畏与感恩。绿色和蓝色在彝语里称为“纳”，也是黑色的意思，表明这两种颜色与黑色有着同样的文化内涵。红色则与生活息息相关。小凉山彝族聚居于高寒山区，火在彝族人民的生活中是必不可少的，而红色正是火的最直接的表现。它是驱除妖魔鬼怪的吉祥色，是能带给彝族人民温暖的色彩。此外，红色还代表着彝族英雄的血，象征着正义、勇敢、热情的民族性格。而黄色代表的是美丽、大方、光明、富裕、健康、安宁，寄托着彝族人民对美好生活的向往之情。

（二）图案的民俗内涵

小凉山彝族服饰图案大多是神话传说、信仰的浓缩，展现彝族人民的生命观。图6为蕨芨纹，在彝语里被称为“鸳头鸡”。蕨芨来源于蕨芨草，是一种生命力顽强的植物。无论生存环境多坏，它都可以存活下来，且根系发达，长得十分茂盛。一方面，这个图案是小凉山彝族人民对生命意识本能的一种信仰。另一方面，它与小凉山彝族的生育观念有关。在小凉山彝族地区，他们有多子多福的生活观念，而蕨芨草的枝叶繁茂正与此观念相通。

（三）图案的宗教内涵

毕摩是彝族社会中专门替人礼赞、祈祷、祭祀的祭师。毕摩既掌管通神之权，又通晓和掌握本民族文化。既司通神鬼，又指导人、事。在彝族人民心目中，毕摩是神的化身。毕摩服饰中的图案具有特定的含义。例如，毕摩在祭祀场上专用的法帽，是一种形状像斗笠的帽子，它的材质有竹子、铜、羊绒。竹法帽编出的圆形图案有九个或者七个，数量的不同代表持有这种法帽的毕摩等级，也区分了大毕摩与小毕摩参与祭祀活动规格的差异。同时，小凉山彝族地区的毕摩服饰图案的颜色和纹饰也有特定的含义。颜色以黑色为主调，蓝色和青色为辅，这三种颜色的叠加正是毕摩崇高地位的体现。毕摩服饰图案基本上都是线条构成的，样式较为简单，体现出人们对毕摩的崇敬。另外，在小凉山彝族地区，毕摩所用的一些法器会被彝族人民作为服饰图案，如虎牙这一种法器用于驱邪，而彝族服饰图案采用虎纹，寄托着彝族民众趋吉避凶的愿望。

五、彝族服饰图案在现代服装设计中的应用

（一）彝族服饰不同类型图案在现代服装中的不同应用

彝族服饰图案样式丰富，造型多样，不同类型的服饰图案体现出不同的美学形式和文化意蕴。

1.人物图案的运用

彝族服饰中人物图案，虽是用刺绣工艺完成，但造型逼真，神态生动，看起来栩栩如生。如图7中的图案，圆的外层是以纯黑或纯红来塑造人物，较为抽象，但是人物造型、动作等较为清晰。红色和黑色相互交叉，协调搭配，看起来简单大气，在现代服装运用中大多用于点缀衣摆、衣领或袖口。圆中心的人物则非常生动，头发颜色及其穿着都一目了然：左边女子两只手高高举起，形成一种优美的弧度；右边女子左手撑地，抬头凝望前方。两名女子曲线非常优美。女子中间有熊熊燃烧的一团火焰，周围还零散分布着一些小火苗，这与大圆和小圆外的火焰纹相呼应，给人一种生活红红火火的感觉，在现代服装设计中可以作为衣服的主要图案元素。

2.动物图案的运用

彝族服饰上的动物图案多种多样，有飞禽，有猛兽。在彝族服饰动物图案的设计中，遵循“形神合一”的原则。图8是五彩斑斓的蝴蝶，看起砀挥猩机与活力，蝴蝶身边点缀着花朵，好似蝴蝶在花朵上翩翩起舞，象征着生命力的勃发。各个年龄段衣服都可加入该元素，但不适用于太过花哨的衣服，可用于整体风格较简单的衣服，绣入一两只作为点缀即可。

3.植物花卉图案的应用

彝族服饰中的植物花卉图案，可用于局部点缀，也可以大面积使用。图9绣的是花，花以深红和浅红为主，由波浪纹和回旋纹构成；花的周围散布着大小不一的绿叶；花的底部绣着蓝色的茎和红色的根，象征着富贵吉祥。该图案适用于中老年服饰，不过其中根茎叶和花可以分散点缀，提取其中某种元素，并与其他元素结合重组，形成新图案，也是不错的选择。图10中的服装以红色为基调，衣领、衣摆和衣袖用小花作点缀，小花点缀着一圈绿叶；衣服中间的花大小不一且有绿叶相称，花朵与绿叶相辅相成，相得益彰。图案色彩与服装整体色调保持协调一致，看起来富贵大气。

4.几何形图案的应用

彝族服饰中的几何形图案，主要包括三角纹、菱形纹、锯齿纹、水波纹、回形纹、火焰纹等。在衣服设计中，可以用典型的几何图案组合，如菱形纹、直线条纹、方形纹、三角纹等，每一层样式都不尽相同，独特新颖。虽然图案组合较多，但是并不觉得花哨，反而极具层次感。色彩搭配上深浅交叉，协调统一，是当今年轻女孩比较喜欢的民族风格。

（二）彝族服饰图案元素在现代服装中的运用及优势

在现代服装设计中，运用彝族服饰图案的大多以女装为主，多运用彝族服饰图案中的波浪纹、直线条纹，以及螺旋纹。图11的半截裙是间接运用，设计师借鉴了彝族服饰图案的颜色以及几何图案中的直线条纹。半截裙中直线线条较为平滑，疏密相间，简洁而不简单，大气而重细节。并且以不同深浅的红为底色，色彩艳丽，中间再穿插一些过渡色，具有一种色彩流动的美感。上衣整体以白色打底，再绣上花卉图案，左右对称。其花卉是由彝族服饰图案中的花卉图案变形而来，在色彩上颜色更丰富，在形状上也不再是简单几何形的组合，更复杂，线条也更平滑。彝族服饰图案形态各异，为现代服装的设计提供了大量素材，也成为了设计师的灵感来源。在文化交流与融合的进程中，民族服饰元素日益流行，大多数人希望返璞归真，追求原始的民族文化。彝族服饰图案造型独特，色彩艳丽，运用到现代服装中能增加一种独特的美。彝族服饰图案在运用到现代服装中时，有的设计师采用直接运用，将彝族服饰上的图案整个运用到现代服装中，而有的设计师则是间接运用，采用解构重组或者变形等方法为其服装设计服务，使现代服装独具特色。

六、彝族服饰图案在其他方面的应用

（一）彝族服饰图案在宣传海报中的应用

在平面设计中应用得较多的服饰图案为几何图案，究其原因几何图案适用范围广，且造型多变，用于点缀和装饰是非常不错的选择。海报是以图形、文字、色彩等诸多表现手段来传递信息的一种重要媒介，它具有直观的特点。如图12中的海报，带有鲜明的彝族特色。海报左边是以三角纹样式作垂直延伸，右边是一个姑娘的半边脸，我们可以清晰地看见其帽子上的纹样。该海报主要表现的是彝族的刺绣。彝族刺绣种类繁多、丰富多彩、制作精美、异彩纷呈，不管是花鞋、飘带、围腰，还是钱包、枕头、各类饰品，都能绣得精致独特，是彝族传统文化的一种体现。彝绣是彝族服饰中不可缺少的部分。海报中间“彝绣”两字用的是服饰图案有的几何造型，加以变形组合在一起，看起来独特且突出刺绣的主题。总体来说，海报色彩鲜艳，线条平直中不失柔和，融合了彝族服饰图案的几何造型，极具民族风情。

（二）彝族服饰图案在产品包装中的应用

产品包装与一般的广告设计有区别，产品包装具有立体性，强调结构的整体性和色彩的协调性。想要激发消费者的购买欲，提高产品的销量，产品包装在设计上需要花点心思。如色彩的搭配、图案的点缀等都是需要考虑的问题。图13中有关彝家漆器的包装盒极具彝族风情，顶部和底部分别以条纹形几何图案点缀，再加上回旋纹和圆形图案，使其看起来富于流动感，不呆板。顶部与底部相得益彰。产品中部以大红色为底色，正中在金黄背景中呈现漆器图片，大气、醒目，且代表着一种红火吉祥之意。 “彝家漆器”四字与左边用彝语写的相呼应，不失为送礼的佳品。

（三）彝族服饰图案在现代建筑设计中的应用

在彝族传统民居建筑装饰中，彝族工匠运用自古相传的木雕、漆绘艺术等来表现彝族的民俗风情和审美观。在现代城市建设中，设计师们往往借鉴彝族服饰的图案对建筑进行装饰和包装，体现了彝族特有的地域特色，获得了良好的社会效应和很高的公众评价。在现代建筑中，有的大面积使用彝族服饰图案，而有的则用于点缀和装饰。图14中的墙个性鲜明，顶部以黑色为背景，上下两部分红色的变形回旋纹向左右两边延伸，回旋纹中点缀着黄色的花卉图案。整面墙最突出的便是正中的图案，以黄色为背景，人物图案与动物图案有机结合在一起，好似一个女子骑在牛上。将人与自然统一起来，体现生命的本真。图15是一个牌坊，其设计古色古香，红色漆木点缀着星星点点的金黄，喜气洋洋，寓意极好。

（四）彝族服饰图案在家具及家纺布艺中的应用

家具及家纺布艺日益成为一种文化，一种观念，设计师在设计家居布艺时可以说是创意不断。如今民族风已经成为一种潮流时尚，追求真善美、追求古朴自然的生活已经成为大多数人的诉求。彝族刺绣的色彩搭配艳丽多彩，对比强烈，用色泼辣大胆。在家具及家纺布艺中，或多或少加入彝族元素，会使风格有很大突破和改变，也会让人眼前一亮。图16的椅子极具彝家风格，椅子整体为黑色，四条直线将金黄色羊角图案相连接，中间一个火红的大圆，其中左右两边的牛角相对称。牛羊皆彝族人民崇拜和热爱的动物，通过这个图案彝族人民对其热爱程度溢于言表。椅背以红色为底色，顶端和底端为金色回旋纹，中间一只静静矗立的鸟，给人吉祥富贵之感。图17是当地一种特色布艺，俗称背单，也叫背篼。其用处是将孩子背在背上，可以空出双手做其他事情。这个背篼独具特色，将黑色和红色两种颜色搭配起来，以火焰纹和牛角为主，看起来红红火火，富有生气。

（五）彝族服饰在促进彝族旅游商品开发中的优势及应注意的问题

利用中国传统造型元素设计时尚服装，符合当前的市场需求，竞争力强。如果大力发展以彝族服饰图案文化为主的旅游商品，经济来源有保证。并且把彝族服饰图案应用于更广阔的领域，可扩大其影响力。如图18、图19中的碗、壶都能加入彝族服饰图案，其图案十分讲究装饰的对称性和变形的抽象性，点、线、面的运用简洁得体。漆器的色彩浓烈而明快，感染力极强，对色彩的\用寓意民族审美意识和精神气质。用黑、红、黄三色，色彩协调且大气，黑色为天地之本色，寓意庄重与威严，红色代表热情豪放而勇敢。碗和壶都以回形纹为主，且富于变化，使造型更加丰富独特，集民族性、实用性、艺术性于一身，深得游客青睐。图20是小凉山的彝族新寨将彝族服饰图案运用其中，别具一格。

彝族服饰图案发展旅游商品的优势首先是彝族服饰传统文化保留完好，彝族聚居地众多，为第六大少数民族，人口众多，为彝族服饰图案在旅游商品开发中提供了丰富的资源，奠定了深厚的群众基础。其次是政府的重视及大力支持，并出台了一系列政策措施来保护和开发彝族服饰图案，对彝族服饰图案在旅游商品开发中有保障和促进的作用。最后，我国旅游消费现状反映了我国旅游商品缺乏特色，而彝族服装和饰物样式繁多，其服饰上的图案应用途径广。

在旅游商品开发中存在的一些问题也不容小觑。首先，如今国家大力倡导创新，同样的颜色和样式看多了总会产生视觉疲劳和审美疲劳。彝族服饰图案样式多，我们可以在其原有基础上进行创新，将不同的图案利用解构和重构的原则使其形成新的图案。其次，彝族刺绣虽精美但效率较低，可在传统的刺绣、珠绣、扎染等基础上，运用丝印、激光雕花、数码印花等新型制作方式，从而提高生产效率。最后，要树立服务意识，政府可大力培养该方面专业知识人才，对来访游客进行详细地解说，大力打造彝族特色产品，着力于彝族特色住房。

七、总结

小凉山彝族服饰图案承载着彝族的审美文化内涵。但由于峨边地区受到市场经济的冲击较大，其生产方式大都以机器生产取代手工制作。这样，彝族服饰就自然处于劣势，导致手工艺人为谋活路而放弃制作。并为追求利益一味迎合市场和顾客的喜好，文化因素也逐渐荡然无存。怎么去保护和发展凉山彝族服饰就成了现今最为重要和迫切的问题。

基于对小凉山彝族服饰图案的文化内涵和现实作用的分析上，我们要充分认识到服饰图案与历史文化的关系，从而树立彝族特有的文化理念。只有明确了服饰图案所包含的历史因素和现实意义，才能更好地开发和利用彝族服饰图案。为此，小凉山彝族传统服饰亟须我们采取有效措施去保护和抢救。具体措施如下：政府应大力扶持传统服饰，各县市、乡镇、村队逐级开展服饰普查，并尽全力恢复和再制作，使服饰和制作工艺不会丢失民族特色。峨边地区较大凉山经济较为发达，旅游业逐步发展，应创立属于小凉山彝族特有的品牌，并以图纹、色彩和做花工艺为基础开发多种旅游纪念品。打造民族特色文化，形成有规模且规范有序的产业化道路。

项目来源：四川省大学生创新创业项目《四川省峨边县彝族服饰图案研究》，项目编号：201610649013

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何思敏 首都师范大学历史学院

王秋惠 首都师范大学历史学院