新闻与宣传的关系范文

导语：如何才能写好一篇新闻与宣传的关系，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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摘 要 新闻宣传是企业思想政治工作开展以及党的宣传工作的基本环节，且是不可或缺的重要内容。企业做好新闻宣传工作对提升企业经济效益，推动企业长远健康发展意义重大。社会媒体是企业新闻宣传的重要方式，本文阐述了企业新闻宣传与社会新闻传媒的关系，以飨读者。

关键词 企业 新闻宣传 社会新闻传媒 关系 思考

众所周知，企业新闻宣传工作的开展不仅需要企业内部媒体的宣传，更需要社会大众媒体的支持，只有做到二者结合，相互影响，相互促进，才能真正提升企业新闻宣传效率。社会新闻传媒的受众十分广泛，企业只有处理好新闻宣传与社会新闻传媒关系，才能充分利用社会传媒的传播优势，实现高效的新闻宣传。

一、企业要正视企业新闻宣传与社会新闻传媒的异同

企业进行新闻宣传工作离不开两大载体，一是企业内部新闻媒体。很多企业为了做好宣传教育工作均自办了期刊、报纸、电子图书馆等，还有很多企业拥有自己的局域网，这都是企业进行新闻宣传的良好平台。二是社会新闻媒体。例如，一些面向全省、全中国的权威性报刊、杂志，还有一些电视台、广播台、网络平台等都是社会新闻传媒的代表。企业新闻宣传与社会新闻传媒在宣传上异同兼有，主要体现在以下方面：

首先，二者具有某种共性。二者在进行宣传工作时都必须遵循新闻工作党性原则，遵循行业规律；都必须按照一定准则，聘用具有专业素质的人才来完成工作；工作内容方面均要关注社会大事，人的精神世界，人的生存法则等；都必须传播正能量，坚持正确的社会舆论导向。其次，二者存在诸多不同之处。第一，在宣传服务对象上有所不同。企业新闻宣传服务于企业发展，其主要是对企业战略部署、经营决策、管理制度、企业优秀成果等进行系统的宣传，弘扬企业文化与精神，其更侧重“宣传”。而新闻传播服务对象是党和人民，其更关注“新闻”的价值。第二，价值取向各异。企业新闻宣传立足于良好企业想象塑造，而社会新闻传媒承担着监督社会舆论之责任，既要“报喜宣传”，又要“报忧深思”。

二、企业新闻宣传与社会新闻传媒相互依存、互惠互利

从资源占有和新闻载体占有方面来看，二者一定程度上具有相互依存、相互促进，互惠互利、不可分割的关系。当然，企业如果只专注于自身内部新闻宣传工作的进行而忽视了对社会新闻媒体的利用，宣传不仅不能拓展范围，丰富内容，更不能达到良好的企业塑形效果。而社会新闻传媒如果缺少了企业提供的丰富信息资源，便不能满足受众日益增长的企业信息需求，同样不能更好地行使其社会职责。

首先，社会新闻传媒属于主流媒体，其在传播载体方面占据着绝对性的资源优势，而企业新闻宣传恰好可以借助社会传媒这一优点，拓展传播载体，继而达到更好的宣传效果。其次，企业本身占有着关于企业发展的新闻资源优势，而社会传媒也需要实现与企业合作，从企业内部获取第一手的企业发展信息资源，以丰富新闻传播内容，满足观众的个性化信息需求。诚然，很多社会传媒通过多途径实现了企业的合作，例如，社会传媒在企业设立记者站，记者们将镜头对准企业内部动态，这样不仅能实现对企业宣传工作的推进，更有利于其及时、准确获取企业信息，捕获具有重要价值的爆炸性新闻。最后，二者虽然是互惠互利之关系，但企业避免拿钱买宣传事件的发生。媒体固然需要生存，但企业可适度资助，互惠互利，切不可盲目出钱进行虚假宣传，这是不科学，也不合法的。

三、企业要做好集中宣传与常态宣传，提升宣传质量

鉴于企业新闻宣传与大众新闻传播之关系，企业应正确认识并重视二者关系，从二者关系入手实现二者的相互融合，和谐共生。从企业新闻宣传类型来看，无非是集中宣传与常态宣传，集中宣传是指在重要关头对某一内容进行有针对性地、全方位、无分散式的宣传。但一般来说，企业进行常态宣传较为多见。充分利用自身宣传力量和社会新闻传媒力量进行常态宣传很重要。

第一，避免新闻失真。利用大众新闻媒体进行宣传时要能够正确把握社会舆论导向，一旦出现舆论“倾斜”，难以控制，就必须采取相关措施使宣传回归正道，只有这样才能确保大众新闻传媒更好地服务于企业发展。第二，要适时拓展新闻报道面。对于企业新闻宣传工作者来说，必须要有高度的政治敏锐性与新闻警觉度，要能够随时随地发现新闻，丰富新闻报道，将最精彩，最有价值的新闻呈现给受众，提高企业新闻宣传的时效性与价值性。第三，在工作思路、工作内容与工作方面上要适时创新。企业要实现与社会新闻媒体的结合，便要充分借鉴社会新闻传媒在传播思路、内容与方式上的成功经验，并为我所用，以此来创新企业新闻宣传。

综上所述，企业要想做好新闻宣传，正确处理其与社会新闻传媒的关系十分必要和重要。从某种意义上说，二者存着者相互依存、互惠互利、不可分割等关系。借助大众新闻媒体进行传播是企业新闻宣传的重要途径，处理好二者关系，正确利用大众新闻传媒的传播效用，对强化新闻宣传，树立企业良好外在形象，提升企业社会声誉与知名度具有重要意义。

参考文献：

[1] 蔡雨轩.新闻传媒与经济发展共生关系探析[J].中国报业，2015（19）.

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竞争力具有重要作用。正因为如此，新闻宣传的策划，成为新闻界关注的话题和焦点．一些业内同仁不仅言必谈策划，而且还撰写了不少相关文章。就新闻宣传策划而言，笔者不存疑义，但对于有关策划中的某些言论和文章中某些观点持有不同看法。

一、策划与计划问题

新闻宣传策划与新闻宣传计划是什么关系，笔者从听到的一些同仁谈论和看到的有关文章，感到有的人对策划与计划的关系认识不是很清楚。突出的问题有二：一是强调策划而否定计划。认为计划是“纸上谈兵，可有可无”，“可以没有计划，不能没有策划”；二是把策划看成计划，当成是一回事。前者抛开了策划的基础，等于不要地基去奢谈盖房。后者是把策划与计划等同起来。这两种观点都是不对的。因为，策划与计划方向、目标是一致的，二者是相互依存、相互作用的关系，他们既有联系又有区别。

1．从行动方向上看．计划的重点是要做什么，策划的重点是如何做和怎样做的更好。

2．从目标上看，计划是工作或行动之前预先拟定的工作内容和步骤。策划是为了落实预先拟定的工作内容，紧紧围绕某一项任务或问题所进行设计、谋划，力求做的最好并取得最佳效果。

3．从实施方法上看，计划一般是例行性和常规性，中长期计划还具有宏观性和战略性。而策划不是例行性和常规性．主要侧重谋略、技巧和形式。它要求出手不凡，风格新奇，有创新性。

弄清策划与计划的关系，应在新闻宣传策划中正确的加以运用，不断推进新闻宣传策划上水平。

二、策划与高招问题

在少数业内人士看来，策划就是高招，高招就是策划。基于这样的认识，有的人把策划看的神乎其神，当成是新闻媒体在竞争中立于不败之地的灵丹妙药。这种认识上的片面性极易造成策划实践中的轻率和不按策划规律办事的浮躁心理。久而久之，不但不会产生新奇的创意，还会走向策划人主观愿望的反面，进而丧失读者和听(观)众群。笔者之所以说高招不是策划，在于策划有着深刻的内涵：

1．有明确目标。就策划本身讲其目的性是非常明确。

没有目的策划是不存在的。一个高水平的策划人，在进行策划时必须考虑以下几个方面：首先，在策划时要确定目标点，然后才能进行具体策划。其次，对要完成的某项工作或解决某个问题在确定总目标基础上，还要确定阶段性目标，并照顾各阶段之间、各阶段与总目标之间的关连性与协调性。再次，策划者在确定目标时要考虑其价值性。新闻宣传的策划人在进行策划时候既要考虑到本部门、单位同仁能否认可，又要考虑广大读者、听(观)众是否接受。

2．创意新奇。一般来说，策划要求与众不同，新奇而又富于魅力。要达到这样的要求，策划人必须具有较高的专业素质。一是要有广博的知识、深厚的信息积累和敏锐的观察力及对新事物的接受力；二是思路要开阔，具有充分的想象力、创造力，遵循规律又不守旧，大胆创新又不蛮干三是要有独特的思维方式，善于进行立体、交叉、逆向思维。只有具备这些素质，才能策划出新颖、奇特、异于常人的方案。

3．可操作性。策划不是搞花架子给人看，而且要实施。

因此，策划要有很明确的目的性。不易实施、不能实施的策划是一个失败的策划。一般来说，新闻策划人在进行策划时应遵循三个基本原则。即在充分考虑新闻部门有型资源与无型资源的条件可以利用而又不脱离实际，考虑广大读者、听(观)众的实际需要而又不与读者、听(观)众需要相冲突；严格按策划的规则办事而又不违背规则。

总之，一个好的新闻主题宣传，是策划人理性和心智的综合反映，是对内外部信息充分了解、占有、分析的基础上而制定出的程序化、规范化行动方案，这是所谓高招办不到的。

三、新闻宣传策划与新闻事实问题

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国有企业的新闻宣传工作，主要指的是企业通过新媒体、网络、报刊、杂志等途径，以发表新闻、刊登图片等形式，宣传企业的发展思路、生产形势、技术成果、人文精神、主打产品等内容，以树立企业形象，提高企业市场竞争力，实现企业的健康发展.可以说，企业的新闻宣传是企业加快自身发展的需要，是企业文化建设中的重要部分，是一项具有全局性、战略性的工作. 企业宣传思想政治工作要紧紧围绕企业党政中心工作，坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针和"三贴近"原则，开辟新途径，探索新方法，以正确的舆论引导企业干部职工，凝聚全企业力量，为企业安全生产经营工作的稳步发展提供强有力的思想保证、舆论支持和精神动力。

随着现代信息技术的迅猛发展，改革的不断深化，经济关系的转换以及利益格局的调整，毋庸讳言，企业宣传思想政治工作面临着来自信息网络、其他思想领域、意识形态以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战。面对考验和挑战，如何做好新时期企业宣传思想政治工作，不仅关系到企业文化建设和宣传思想工作的成败，而且关系到企业以及干部职工队伍的和谐稳定与发展。本文就新时期如何做好企业宣传工作进行粗浅了阐述。

1 新时期国有企业新闻宣传工作的特点

面对新的社会环境、市场经济环境，国有企业的新闻宣传工作呈现出许多新的特点：

1.1 企业的终极目标是实现利润最大化，因此，新时期国有企业的新闻宣传工作要更加注重实效，明确要求一切新闻宣传工作紧紧围绕企业中心工作开展，为企业安全生产、改革发展等经济工作服务，从而使新闻宣传这一"务虚"的工作变得更加务实，目的性更强。

1.2 新闻宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动工作进展的一个强有力的抓手。许多国有企业领导重视，投入加大，机构健全，都建成内部的电视台、报社、网站、广播站等部门，一大批专业宣传新闻工作者各司其责，维持着一个相当规模体系的运转。

1.3 新时期的国有企业越来越认识到"新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产"，更加重视企业形象塑造，着力提高企业的社会知名度和美誉度。有的企业还制定发稿奖励政策，对各级新闻工作者发表的新闻稿件给予奖励，提高了专兼职新闻从业人员的工作积极性，为企业发展创造了良好舆论环境。

2 做好新时期国有企业新闻宣传工作的重要性

同志曾深刻地指出："现代社会，舆论宣传的影响越来越大，能不能把宣传舆论工作抓在手上，关系人心向背，关系事业兴衰，关系党的执政地位。善于做好新形势下的宣传思想工作，是加强党的执政能力建设的重要内容，也是对我们党领导水平和执政水平的一个重要考验。"按照这一要求，企业新闻宣传工作必须宣传好党在加强执政能力建设方面的方略、举措和路线、方针、政策，使其深入人心，落到企业实处。

做好国有企业新闻宣传工作是加快企业自身发展的需要。出色的新闻宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰；在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，可以很好地为国有企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。

3 做好国有企业新闻宣传工作的方法和途径

3.1 以"三贴近"为原则，创新工作方法。要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高新闻宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度；要以人为本，深入基层，服务职工，融入群众；要抓载体、抓阵地、抓品牌，不断增强宣传工作的活力。宣传工作内容要创新，要紧紧围绕企业发展实际回答现实问题，紧紧围绕广大干部群众的思想实际解疑释惑。并努力办出风格、办出特色，让职工群众喜闻乐见。要认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。要在企业新闻宣传战线牢固树立精品意识，讲求精益求精，千锤百炼。

3.2 加强领导，求真务实。党委要切实把新闻宣传工作摆上重要议事日程，抓紧、抓实、抓好。要炼好内功，强化政治理论学习，提高运用立场、观点、方法分析问题、解决问题的能力。要加强宣传思想战线专业人才业务技能培训，努力培养一批坚持正确方向、精通各自业务、做出突出成绩、受到职工群众欢迎的专家型、学者型业务骨干。

3.3 新闻宣传工作必须多方配合、齐抓共管，形成合力。要形成党委统一领导，党政各部门、各单位、各群众团体齐抓共管、各负其责的工作体制和机制，互相配合，齐心协力抓好企业宣传工作。同时，在企业的班组、车间成立新闻宣传工作小组，形成层层有人抓落实的工作格局。

3.4 探索与改进新闻宣传工作的新途径、新手段。社会主义市场经济条件下，企业的安全、生产、经营等各项工作都发生了新的变化，新闻宣传工作的环境、任务、内容、渠道和对象也随之发生了很大变化。因此，新闻宣传工作的方式方法必须创新和改进。总的归纳，企业宣传工作要在"四种方式方法"上求创新。

一是教育疏导法。利用党的政策和光荣传统，积极开展正面宣传，使职工分清正误，明辩是非，树立正确的思想。

二是感情投入法。要带着感情去做好企业宣传工作，以情感人，关心、爱护、体贴职工的冷暖，把党和政府的温暖送到职工手中，把工作做到职工的心坎上。

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    关键词:三贴近?电视新闻?改革创新 ? 突破口   

    中图分类号:G219.2 文献标识码:A 文章编号:1673-0992(2110)4(b)-0000-01

    新闻节目历来是电视台的立台之本,是电视台的主打节目和焦点节目,一般来说也是收视率较高的节目,是当地了望外界的窗口。通过它来了解即时新闻和信息,已经成为百姓日常生活不可或缺的一部分。电视新闻节目在服务当地党委和政府的中心工作的同时,在传达政府的声音的同时,还必须兼顾服务公众方面。 必须看到:现在会议新闻报道较多,群众关心的焦点新闻太少,舆论监督、批评性报道举步维艰。针对这些,今后我们就要努力走出误区,多体现新闻传播规律,多反映生活本色,多注重发挥和运用电视表现手法,改变传统思维模式,大胆改革创新。

    电视新闻是党委、政府和人民的喉舌。从本质上讲,党和政府的意志和广大人民群众的利益和心声是完全一致的。关键是如何报道党政新闻,是一个重要的问题。如果报道的内容与群众真正关心、迫切需要解决的问题太遥远,那么电视新闻作为主流传播媒体的权威性就会失去影响力和公信力。在报道形式上就应该跳出会议报新闻,多用与会议相关的会场外画面,让受众不感到枯燥、乏味。此外,最重要的就是按照新闻传播规律办事——贴近实际,贴近群众,贴近生活。即:“三贴近”是电视新闻节目改革创新的突破口。

    “三贴近”体现新闻节目的传播规律。新闻报道要树立受众第一理念,一切报道要以群众高兴不高兴、满意不满意、答应不答应、赞成不赞成为出发点和落脚点,力求为广大受众提供更多、更快的新闻资讯。选题要生活化,报道要人性化,记者采访要采用平民化视角,在贴近性上下功夫,体现新闻四要素特质:同步、现场、真实和过程。

    “三贴近”体现新闻节目的市场规律。当代电视新闻生产已经告别了自产自销的年代,进入了从策划、制作到营销市场化生产阶段。电视新闻要建立营销理念,弄明白节目是做给谁看的,广告是卖给谁的。这就要求电视媒体既要经营节目,又要经营受众。根据“ 三贴近”原则,电视新闻节目至少有四个卖点可以吸引观众:一是导向性和实用性,二是传达百姓的呼声和诉求,三是内容鲜活、与现实密切相关,四是注重实效。如果电视新闻按市场规律办事,具备了以上卖点在选题上就基本立得住,所作的节目就能在市场上占有相应的份额,,有一定的收视率。

    如何践行“三贴近”呢?

    一要转变新闻理念。当前尤其强调的是要确定“以民为本”的理念,改变“官本位”的倾向,而向“民本位”回归。在新闻实践中,要把对上负责和对下负责有机结合,统一起来,既要为党立言,又有为民代言,要摆正媒体与群众的关系,由教育者向服务者转变,由俯视群众向平视群众转变,不仅要 最大程度的满足群众的多元信息需求,还有最大程度的满足群众多元化的舆论诉求,充分反映民情、民意、民愿和民声,关注老百姓的兴奋点、疑惑点,把群众的要求作为第一信号,紧紧围绕人做文章,倾注媒体的人文关怀。

    二要转变工作作风。要通过深入实际、深入生活、深入群众来实现“三贴近”。电视新闻从业人员要深入第一线体验生活、了解事情,改变浮躁心态。

    三要转变运行机制。要强化新闻策划机制,加强对新闻专题、新闻深度报道、新闻品牌栏目、新闻播音主持的策划。要建立科学的新闻节目评价机制,将主观评价节目改为由客观指标、主观指标和成本指标构成的综合评价体系。要启动新闻节目营销机制,形成新闻产品策划、生产、营销、效益、投入的良性循环。

    四要在新闻操作层面上有所变革、有所创新。

    (1)、主动参加新闻会,保证信息来源的权威性和可信度。

    (2)、按新闻规律制作、编排时政新闻,提倡“集纳式”的标题新闻和简讯。

    (3)、深入挖掘新闻内涵,通过对信息的查找、链接、筛选、整合,增加信息量,凸显其现实意义。

    (4)、对一般性的会议报道要压缩篇幅,对一些行业性或部门召开的会议少报或不报,对重要会议的报道要采用背景、评论、综述等多种形式跳出会议做新闻。对领导活动的新闻要选取角度,提炼主题,围绕群众感兴趣的问题做文章。要善于捕捉领导作为平常人所具有的喜怒哀乐,是报道内容富有个性,贴近生活。在上述基础上,要正确处理好宣传管理与新闻改革创新的关系。放胆改革,也要冷静理智、循序渐进,要在有关法纪法规的总体框架内进行,而不是一味地讲“突破”,必须坚守政策底线。事实上,加强宣传管理为新闻改革创新创造了严谨的政治环境,而新闻改革创新又对宣传管理提供了更新、更高的要求。

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Abstract: The Frontier forces must unfold teacher, civilized force's its military might positive image, army's press campaign work must focus on the response public's new anticipation, innovates unceasingly the propaganda form, expands propagandizes the channel, the construction three-dimensional dissemination pattern, promotes the propaganda work socialization and the benefit, cultivates and brings honor to the contemporary serviceman core values vigorously, guides the officers and soldiers to serviceman's value orientation, the professional dedication to have the sympathy, the sense of belonging and the sense of pride, causes the border defense troop to form the formidable cohesive force and the centripetal force.

关键词:边防宣传 立体模式

key word: Border defense propaganda three-dimensional pattern

作者简介:戴逢波(1981―),男,现任武警山东边防总队石岛边防检查站办公室助理记者。

近年来,边防部队在抗险救灾、打击偷渡、走私、贩毒等犯罪活动,维护沿边沿海地区安全稳定方面发挥作用越来越重要,民众对边防部队的关注度也越来越高,但边防部队的新闻宣传工作却相对滞后,使得外界对部队的了解程度远远不够。边防部队要展现其威武之师、文明之师的良好形象,部队的新闻宣传工作必须着眼于回应公众的新期待,不断创新宣传形式,拓宽宣传渠道,构建立体传播模式,推动宣传工作社会化和效益化。

一、边防部队新闻宣传面临新挑战

在信息化浪潮中,边防部队宣传,面临边缘化的危机。

(一)对新闻宣传的基本定位“不准”,认识仍停留在较低层面,认为宣传工作无非是配合中心工作“搞一些小活动”、“照几张小照片”,在工作中起到“霓虹灯”的作用就行了;“大宣传”概念尚未真正树立,不会抓“深度报道”,不注意发现和宣传典型,宣传工作一无策划二无计划,满足于一般性的动态报道,缺乏对宣传工作真正意义上的领导和重视。

(二)宣传队伍基本素质“不高”。部分基层单位没有专门的文化宣传干事,宣传力量以兼职通讯员为主,甚至有的一身兼数职,在新闻宣传中难有大作为。基层新闻宣传骨干力量匮乏,存在不知道什么是新闻、不知道怎么抓新闻、不知道如何将新闻效应最大化的现象。

(三)宣传基本保障“不到位”。部分基层干部对新闻宣传工作重视程度严重不够,不愿将有限的经费投入到“可有可无的宣传工作之中”,担心投入过多人力、物力、财力会影响中心工作开展。

二、从全局角度理解构建“立体式宣传格局”的重要性

要做好新形势下的部队新闻宣传工作,必须要具备科学发展的理念,用科学发展的战略眼光,从全局、整体的高度来认识把握新闻宣传工作的重要性和紧迫性。

当前,正是社会转型敏感时期,国际金融危机对我国经济冲击依旧存在,国内各种矛盾程度趋于复杂,各类政治敏感节点也接踵而来,社会矛盾相对集中,部队面临的形势和任务愈发艰巨繁重,新闻宣传工作的难度也随之相应增大。因此,必须要着眼于大局,立足于实际,用时代的要求来审视宣传工作,用改革的精神来推动宣传工作。

要坚持围绕中心、服务大局,着力为维护社会和谐稳定提供强大的精神动力和舆论支持。紧紧坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针,大力宣传边防部队在维护稳定、打击偷渡、服务经济等工作中做出的突出贡献,大力宣传涌现出的先进人物和先进事迹,更有效地赢得人民群众的理解与支持,更有力地促进社会稳定与和谐。

要把传统宣传方法与现代传播手段相结合,多层次多角度地开展立体式宣传,不断扩大边防宣传工作的影响力和覆盖面。与严峻形势对边防工作提出的新挑战相比,与社会主义市场经济体制带来的媒体生态变化相比,以往由宣传部门单打独斗唱“独角戏”的工作体制,已远不能适应新时期边防宣传工作的新要求。亟需构建一个全警动员、全员参与、上下齐心的“立体式宣传”工作格局,以进一步推动中心工作全面可持续发展。

还是不断加大舆论引导力度,着力构建和谐的警民关系。构建和谐警民关系,是做好新形势下边防工作、维护社会稳定的根本保证,事关公安边防工作全局、事关公安边防事业兴衰成败。宣传部门要以“及时、准确、主动、统筹”为总原则,紧密结合工作实际,切实在构建警爱民、民拥警和谐警民关系上下功夫,使人民群众对边防部队在感情上充满关心爱护,在行动上充分理解包容,在工作上大力支持帮助。

三、突出重点,抓住关键,构建立体式宣传格局

(一)以典型宣传和阵地建设为切入点,统筹抓好经常性的宣传工作。要以典型宣传为龙头,不断发现和推出符合时代精神、具有强大感召力的鲜活的典型事迹和典型人物,进行立体化、全方位的宣传,用正面的形象和声音主导舆论阵地,以潜移默化的形式提高边防队伍在人民群众中的良好形象。

要进一步加强宣传阵地建设,提高服务大局的能力。没有阵地打不好仗,没有舞台唱不好戏。新闻宣传不能没有阵地,新形势下宣传工作更要主动去抢占阵地、经营阵地。既要巩固原有“阵地”,又要抢占新的“高地”。电视台和互联网作为先进的现代化传媒,具有重大影响和发展潜力,新闻宣传必须想方设法占领这一阵地,使我们的宣传阵地更具权威性和影响力,真正发挥喉舌作用。让“一张报纸、一份杂志、一个网站、一个电视专栏”成为边防宣传的基本阵地,形成全方位立体式的宣传网络格局。

积极探索建立网络媒体与传统媒体的配合机制,使网上、网下相互呼应。对群众普遍关心的问题,对社会经济的热点问题,要积极加以宣传引导,进而增强对边防部队的信任度。

(二)以人为本构建“立体化宣传格局”的主体。要构建“人人都是宣传主体、事事都有宣传亮点、时时都有宣传时机,处处都成宣传窗口”的“立体式宣传”格局,关键是“人人”。

建立健全宣传干事专兼职机制。尽力改变将宣传人手分设于综合科室,职能交叉,信息不畅,造成一些工作出现推诿或落实不到位的现象。有条件的要设立专门的宣传机构,明确编制,充实人员,确保队伍相对稳定;未能设立专门机构的,必须配备专职的宣传干事,并切实做到专职专用。基层科所队要培养专职宣传骨干,要建立骨干管理机制,把“新闻眼”布遍基层一线,及时捕捉新闻线索。

(三)开辟艺术宣传辅助渠道,扩大社会文化认知度。做为宣传部门还有一项重要教育功能,要大力培育和弘扬当代军人核心价值观,引导官兵对军人的价值取向、敬业精神产生认同感、归属感和自豪感,使边防队伍形成强大的凝聚力和向心力。

进一步抓好“文化育警”工程的宣传普及,着力引领“文化育警”风尚;积极探索与社会新闻媒体的合作,寓边防文化于新闻宣传之中,实现新闻作品与文化作品的相辅相成。

以双拥共建为载体,组织开展警民文化联谊,积极开展与驻地文化团体的合作交流,向群众展示警营风采,进一步加强公安边防部队与社会各界的沟通与联系。

树立宣传精品意识。组织有能力的单位和骨干进行大型专题创作,包括新闻通讯创作、影视文化创作,通过新闻和文化两个“车道”拉动立体式宣传格局的建设。

参考文献:

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一

随着中国现代企业出现而产生的企业新闻宣传，已经坎坎坷坷地走过了100多年的历程，现在已经有了浩浩荡荡的气势，已经和正在在社会上产生广泛的影响。中国企业新闻宣传发展到今天，是企业发展需要与社会历史原因共同作用的结果。从企业建设来说，办一个企业不仅要能生产产品，能进行经营销售，还要有一种形式与手段去动员和团结全体员工，向外去作社会沟通和联络，于是企业以这种需要为动力，便办起了各种样式和形态的企业传媒、公关机构。在这一点上，无论是中国的企业还是日本、欧美各国的企业都是这样做的，这是经办企业的规律在起作用。

经过多年的新闻宣传实践，我们逐步有了以下几个思考和认识：

正确发挥企业新闻宣传独特作用，才能准确反映企业生活的本质规律。理论是实践的先导，是实践的航标。企业新闻宣传工作者，必须强化理论武装，善于运用的世界观和方法论认识分析形势，正确把握事物本质特点，这是在当今形势下提高企业新闻宣传总体水平、增强新闻宣传有效性的基本前提和准则。坚持原理，重在掌握其科学的世界观和方法论，重在与时俱进，重在密切联系实际，并在实践中不断丰富发展。企业新闻宣传必须深入贯彻科学发展观，始终站在发展的前沿，准确把握和及时反映先进生产力的发展要求，准确把握和及时反映企业文化的前进方向，准确把握和及时反映职工的根本利益，贴近现实，贴近职工，贴近生活。通过理论宣传，把握职工思想脉搏，增强影响力、增强服务性、增强感染力。

正确发挥企业新闻宣传引领作用，才能确立预见发展趋势的战略思维。企业新闻宣传通过价值建构，形成人们普遍认同的价值观念。在新的形势下，事物发展的本质规律往往被现象的东西所掩盖，事物间相互作用的关联度日益增强，事物发展变化的过程也将打破常规，人们对同一个矛盾和问题也往往形成不同的认识和理解。因此，宣传工作者要正确引导舆论并以有效的理论宣传深入引导人们树立正确的思想意识，树立正确的人生观、世界观和价值观；通过深入调查研究，运用系统科学的方法和战略思维，深刻揭示事物发展的必然趋势和本质规律，从而增强理论宣传的前瞻性、预见性和透视力。企业新闻宣传要得风气之先，站在改革开放前沿做好新闻宣传研究和舆论引导工作。当新生事物刚刚露出萌芽，当某种有全局意义的动向刚刚崭露头角，当改革的某些举措刚刚起步，企业新闻宣传就要以极大的政治敏感与非凡的洞察力，紧紧抓住这些新事物新趋势新动向，加以宣传报道，形成舆论力量。

正确发挥企业新闻宣传释疑作用，才能形成促进企业和谐的文化环境。企业新闻宣传也属于意识形态，主要通过一定的公司认知标准和有效的思想导向来调整人与人之间以及个人与社会之间的关系。随着新情况、新矛盾、新问题不断涌现，企业新闻宣传常常会遇到大量的热点、难点问题。能否及时妥善地解决这些问题，直接关系到人心的向背和公司的稳定。企业新闻宣传必须从职工关切、社会关注的生活问题入手，加强对热点、难点问题的正确舆论引导，既要积极又要谨慎，既要讲究政策性、原则性，又要讲究策略和艺术；着眼全局，实事求是，入情入理，审时度势，因势利导，疏导结合，使职工群众正确分析社主流和支流、正确认识前进中的问题，释疑解惑、增进理解、平衡心理、改进工作、凝聚人心、促进发展。

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一、社会效益与经济效益的关系

在社会主义市场经济条件下，地方党报是一种特殊的商品。这种商品既有向人们提供美好精神食粮的功能，也有按照市场规律求得自身生存、发展的功能。但是党报的主要功效是社会效益，它要在我们党"一个中心两个基本点"的基本路线指引下，坚持新闻观，坚持党性原则办报，不断地向人们传播先进的思想、文化和科学知识，为推动当地的经济发展和社会稳定作出贡献。所以，地方党报要坚持正确的舆论导向，首先要坚持社会效益第一的原则，在这个前提下争取获得较好的经济效益。

当然，强调社会效益第一，并不是说地方党报不讲成本核算，不讲经济效益，而是要在社会效益第一的前提下，努力争取好的经济效益。事实也已经证明，地方党报的社会效益和经济效益并不是截然对立的，而是有机统一的，处理得好就会带来双赢的效果。报纸办得好，可读性强，社会效果好，就能引起地方党报和政府的重视，老百姓就会喜爱它，报纸的发行量自然随之上升，进而招来更多的广告客户。广大广告客户通常都是冲着报纸的发行量和影响力来做广告的。就全国而言，舆论导向正确，发行量数十万份，广告收入数亿元的地方党报已不乏其例，他们是既坚持社会效益第一原则，又取得良好经济效益的先驱和典范。

二、正面宣传与舆论监督的关系

党报的新闻宣传要毫不动摇地坚持正面宣传为主的方针，贯彻团结、稳定、鼓劲的原则。正面宣传为主的方针是由我们党和国家的性质决定的，是我们社会主义意识形态的本质和属性决定的，是重大的原则方针。因此，党报必须坚持正面宣传为主这一重大政治方针，弘扬主旋律，打好主动仗，积极主动地宣传党的路线、方针、政策和党委、政府的重大决策，坚持不懈地宣传爱国主义、集体主义和社会主义，及时迅速地传播健康文明、积极向上的科学文化知识，满腔热情地反映广大人民群众在现代化建设中的伟大创造和英雄业绩，展现中国人民的精神风貌，充分反映我们党领导广大人民群众进行改革开放和现代化建设取得的巨大成就，以此来凝聚人心，鼓舞斗志。

在加强正面宣传的同时，也要注意搞好舆论监督。舆论监督是党委、政府授予党报的一种报道职能，也是党报的一种工作职责。正确有效地行使舆论监督职能，帮助地方党委、政府改进工作，推进党风、政风和社会风气的好转，保护人民群众的根本利益，是地方党报新闻工作者义不容辞的责任。为此，舆论监督必须做到：选题要准，应具有普遍意义。当前，新事物、新矛盾、新问题层出不穷，社会热点很多，需要解决的问题不少，舆论监督不可能普遍撒网、遍地开花。要选择那些既有利于推进党和政府的工作，又能让老百姓比较满意的题目报道。

要有建设意识，着眼于解决问题。要紧紧围绕党和政府的中心工作，突出重点，抓住带有全局性的关键问题和群众普遍关心的问题进行监督，同时做到有始有终、有头有尾。本着化解矛盾、冷却热点的态度，本着解决问题、治病救人、改进工作的目的，进行跟踪报道、关注报道后的反映，及时报道批评对象的认识，反映有关部门的重视程度。目的是解决问题，而不是"整人"。

要严谨适度，防止负面效应。批评报道要坚持真实、客观、公正、符合法律法规和伦理道德等原则；一个时期内要注意报道密度，把握好个案报道的"度"。对那些具有敏感性、复杂性和多样性的热点、难点问题，不要轻率触及，要以大局稳定为重，要讲政策和宣传纪律。

三、反映群众呼声与尊重主管部门意见的关系

由群工部主办的"读者来信版"是每张党报必设的重要版面，"来函照登"、"建议与呼声"、"记者调查"、"一家之言"、"有感而发"、"曝光台"等栏目，在如实客观地反映群众的呼声、建议和要求的同时，也快捷明了地向党委、政府反馈了当地的民情民意，在沟通党和政府同人民群众的联系方面发挥了桥梁、纽带作用。

反映群众呼声是应当的。至于能否见报要看这些呼声和要求是否合理合法（政策）、是否带有普遍性、是否有利于问题的解决。党报应当满腔热情地帮助群众解决有关问题和困难，做到全心全意为人民服务。但是，反映群众的意见绝不能只听某个人的片面之词，而是要通过实事求是地调查分析，把问题搞准。反映群众呼声还要防止个别人利用朋友、熟人关系，通过新闻曝光达到个人的目的。

我们的党和政府以全心全意为人民服务为宗旨，从根本上说党和人民的利益是完全一致的。因此，地方党报在处理群众反映的热点和问题时，既要认真听取群众的反映，扎实地进行调查研究，又要注意听取地方党委、政府或主管部门领导的意见。有些稿件应该送主管部门领导看一看，即使双方有不同意见、不同看法也没关系，只要事实准确，报纸可以如实报道。现实生活中，确有一些基层单位的领导不愿自己的单位或自己管辖范围内的事情被曝光，但报社征求了他们的意见，就可以缩小感情上的距离，有利于问题的解决。

地方党报要妥善处理好反映群众呼声与尊重主管部门意见的关系，使我们的新闻宣传既成为群众的代言人，又成为党和政府有力的舆论宣传阵地，密切新闻单位同地方政府、基层单位的关系，体察基层单位、基层领导的酸甜苦辣，激励和引导基层单位领导和地方党报一起，共同解决好群众反映的问题，真正在主管部门领导和群众之间架起一座相互理解的桥梁。

四、发挥记者积极性、创造性与遵守宣传纪律的关系

办好地方党报需要一支素质高、有创造精神的记者队伍，地方党报应当充分发挥这支队伍的积极性、主动性和创造性，鼓励他们采写出更多更好的新闻作品，借以提高新闻宣传的质量。

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[关键词]医院管理 宣传 策略

引言

宣传工作历来是党的工作中一个极其重要的组成部分,在医院管理工作中同样具有重要的作用。在社会主义改革开放和现代化建设的新时期,随着医药卫生体制改革的不断深入,医院变革、医疗服务市场竞争的时代已经到来。面对新的形势、新的挑战、新的任务,如何与时俱进,根据时代的方向和医院改革的需要,做好宣传策划工作,主动适应医疗服务市场竞争,不断增强自身的凝聚力、向心力和感召力,为拓展医疗服务市场增添新的动力和活力,是现代医院管理中值得研究探讨的问题。

1　品牌塑造策略

1.1　医院品牌经营战略 进入新世纪,随着经济全球化趋势的发展,我国的医疗市场将逐步向全球开放,医院经营要与国际接轨,这给医院经营提出了新的机遇与挑战。医院经营中要采用品牌战略,那就是要创造出自己医院特有的服务模式,即符合市场,又适合病人,才能保证医院竞争力的持久发展。医院品牌经营建设是一个确立医院品牌的理念,建立代表医院品牌形象的院徽及医院标识系统和其他的广告宣传品,整合医院品牌传播系统的过程。从医院竞争的趋势我们可以看出,现在医院之间在医疗技术、质量、价格、服务等因素之间日益趋同化,而且许多优势越来越容易模仿。如果单靠某一方面的优势来提升医院的竞争力,显然是一件很难的事情,在这种情况下,重视医院的品牌设计,打造强势医院品牌就显得相当重要。只有独具特色的个性品牌,医院才能与其他医院明显地区别开来,才能增强就医顾客对本医院的忠诚度和可信度,才能提高医院在医疗市场中的竞争力。

1.2 医院品牌的塑造方式

1.2.1　强化CI理念,CI,也称CIS,是英文Corporate ldentity System的缩写,译为“企业形象识系统”,随着我国社会主义市场经济体制的改革,近年来医院如同企业一样被推向了市场。在医疗服务市场中。医院既是以劳务方式向人民群众提供健康服务的主体,又是从服务过程中参与社会商品经济活动的经营者,群众有权力自由选择医院,致使医疗活动已逐步形成了买方市场。在医疗市场日趋竞争激烈的今天,如何打造医院的名牌效应,树立医院形象就显得尤为重要。在医疗服务市场中,品牌往往是质量的象征。

1.2.2　构建多种媒体宣传平台面对竞争日趋激烈的医疗服务市场,面对广大群众日益增长的多层次多样化的医疗服务需求。如何将医院的专家和医疗技术特色乃至医院发展建设所取得的新成就、新经验加以传播。采取怎样的形式宣传医院的整体形象,这是构建医院多种媒体宣传平台的发展战略问题。

2　宣传媒介策略

2.1　新闻策划新闻策划,是指新闻机构对一个时期或一项专题的报道所进行的有创意的设计、指挥和调控。其目的在于充分挖掘客观事物的新闻价值,选择最适当的时机、运用最恰当的方式推出报道,以求达到预期的传播效果。

2.2　新闻宣传的特点新闻宣传是医院宣传工作中应用最多的一种策略。是指利用报纸、广播电视等新闻媒介对医院发生事件进行传播的过程,以达到与社会沟通和树立良好医院形象的目的。报纸和电视是医院宣传的主要阵地。二者相比,报纸宣传更易于让人接受,在大众生活中占有优势,报纸易于保存,错过当天可以再看,时下“拿着报纸看病”的越来越多。而电视宣传及电视广告的优势在于形象和强化,但是必须增加资金投入,反复播放才能达到效果。

医院新闻宣传内容包罗万象,要求新闻素材客观真实,时效性强,既要突出医学专业特点。又要深入浅出,通俗易懂,融学术性、新闻性,知识性与趣味性于一体。组成新闻的事件可以是医疗、教学和科研方面的,如新技术、新疗法和重大科研成果取得的突破:也可以是医院管理,精神文明建设方面 如医院改革和管理的经验和做法、医院各项工作中涌现出来的新人新事,可以选择体现医院急救能力和水平的突发事件进行报道,也可以选择医院为缓解“看病难、看病贵”所采取的措施等社会热点。

2.3　新闻宣传的引导新闻媒体整天与受众打交道,掌握大量的权威信息场、网络舆论场和社会舆论场,如何择善而从?既要注意从中挖掘出积极向上的新闻资源加以传播,又要善于发现一些倾向,、苗头性潜流甚至可能酿成重大负面新闻的暗流。及时加以引导,争取第一时间在主流媒体发出正面的声音,做出权威性的解释和宣传。尤其是主流媒体,更要站在制高点上主动引导舆论。积极引领非主流媒体 迅速形成一股正面的宣传流。

2.4　新闻宣传的方式“正面宣传为主”是社会主义传媒新闻报道的一个重要方针。而要达到最佳的宣传效果,采取有效的宣传方式是至关重要的。

3　公共关系策略

3.1　医院公共关系的主要职能“公共关系”一词是由英文“Public Relateions”翻译而来的,中文可译为“公共关系”或“公众关系”,是指一个社会组织用手段使自己与公众之间形成双向交流,使双方达到相互了解和相互适应 树立良好形象的社会科学和管理艺术。医院作为一个公共事业单位,承担了大量的与公众和社会之间的交流,理解、接受和合作,医院是不以营利为最终目标,而以塑造医院的美好形象、更好地为社会服务为目的的单位,其与社会中各类公众的交际往来的主要内容是通过与社会各类公众的双向沟通,争取公众理解和支持,更好地开展工作,为社会公众服务。

3.2 医院公共关系的主要特点。医院开展公关活动的目的是争取有利医院的宣传报道,帮助医院与社会建立和保持良好关系、树立和保持医院良好的形象。

3.3 医院公共关系的主要活动医院开展公共关系活动,就是强化医患沟通的过程。开展公共活动,首先要进行医院与患者之间的沟通和调研活动。通过满意度调查等方式收集患者对医院技术、质量、服务和价格等方面的意见和建议,跟踪患者需求趋势,及时将整改后的情况反馈给社会。使医院在改进工作的同时,满足了患者的社会需求,

3.4 医院公共关系的有效途径 首先,医院公共关系离不开”媒体 宣传,这是公共关系最重要的活动方式。要利用各种传播媒介和沟通方法,开展宣传工作,加强社会公众对医院的了解,以达到树立医院美好形象的目的。

4　广告宣传策略

4.1　广告内容策划 首先,医院进行广告宣传,不要对医院整体情况泛泛而谈,要定位清晰,选准关键,让受众接触到广告以后能够留下深刻的印象。其次,广告内容要真

实可见,应该是患者在就医过程中能够感受到的,如果患者在就医过程中体验到的与广告宣传的不一致,则医院的美誉度将会受到损害,因此,要坚决杜绝夸大其词、不切实际的虚假广告。另外,广告宣传不要长篇大论。要言简意赅,用尽量短的篇幅,尽量短的时间,缩短记忆时间,突出记忆重点,吸引受众的视觉和听觉。

4.2 明确宣传要点,通过对市场调查所得信息的综合分析。

4.3 媒体时机选择 主要指广告时间和广告使用方式的规划和安排。除在各媒体上做广告外,还要采取其他形式推广形象,如社区健康咨询、义诊、各种学术活动、印刷交流刊物、针对不同群体发放资等,都是宣传医疗服务的重要窗口。

4.4 媒体方式选择,在广告传播过程中, 目前可以利用的广告媒体主要有报纸、杂志、广播、电视、户外广告和网络,各种媒体各具特色。由于每一种媒体各有优缺点,选择一种媒体具有局限性,通常将两种或两种以上的媒体组合起来进行使用。媒体组合方式通常有广播电视等瞬间媒体与印刷品等畅销媒体的组合,电视、杂志等大众媒体与户外广告等促销媒体的组合。媒体组合使广告受众增加,广告接触次数增多,增加了广告的传播深度,提高了社会对医疗服务的注意力,实现了重复效应。同时,媒体组合增加了广告传播广度,延伸了广告的覆盖面,实现了延伸效益。不同媒体传播同一广告的内容。对同一受众来讲,不同媒体相辅相成,相互补充,可以实现互补效应。

5　网络宣传策略

5.1　医院网站定位据统计报告显示, 目前我国上网人数截止到2006年7月已超过1.3亿。巨大的上网人数为医院网站的发展提供了巨大的市场和前景。

5.2　医院网站带来的效益,医院网站的定位,对医院网站的建设来说。提供了可靠的开发依据。同时,也为医院今后的可持续发展提供了空间,它给医院和社会带来的效益是不可估量的。

5.3　医院网站内容的策划。作为一个综合型网站,其宣传展示的内容必须是全方位的,既能反映医院的概况,又能充分体现网站为医患服务性的交互性。

6　整合营销传播策略

6.1　整合营销传播的理解 在当今市场竞争日趋激烈,媒体泛滥。传播渠道和信息不断增多的社会环境中,整合营销传播给我们提供了一种全新的传播概念和策略。

6.2 整合营销传播的运作特征 整合营销传播区别于传统营销传播的关键在于整个活动的中心由服务方向服务对象的转移――“一切以病人为中心”,凡是与病人相关的活动均纳入策略体系,使传播的空间扩大。

6.3 整合营销传播的操作策划

6.3.1　以整合为中心,在信息高度发达的时代,传播手段纷繁复杂,传播渠道本身的信息传递与不同渠道的有机整合。就要求医院在营销传播过程中,注意整合使用各种载体。达到最有效的传播影响力。

6.3.2 善于制造事件 在目前各种商业广告和其他的宣传行为过热情况下,人们对大量的没有特点的广告变得麻木和无动于衷,甚至有些反感。医院可以利用有助于提高医院知名度和美誉度事件,经过富有创意的设计来吸引新闻舆论的注意,进而引起社会公众的注意,给社会公众以新的视觉和听觉体验。增强对医院的信赖和忠诚。如医院可以利用社会上比较关注、迎合患者喜好和心理特征的事件,进行跟踪和连续报道,使事件本身形成一个完整的系统,使患者对医院的事件行销记忆持久常新。如在医院开展医疗行业诚信宣誓活动、举行医患座谈、送温暖等系列活动。以取得社会舆论支持,赢得人心。

6.3.3 强调协调与统一 营销活动的协调性,不仅仅是医院内部各环节、各部门的协调一致,而且也强调医院与外部环境协调一致,共同努力以实现整合营销。在品牌与媒体协同成长的营销时代。一定要协调处理好与媒体的关系。保证报道及时正面,能够突出品牌的精神并使其鲜活起来。

6.3.4　注重规模化实际上整合营销传播的关键是导入传播概念。传播不等于广告,传播是广告的延伸。整合营销传播的核心是面对市场的“立体传播”和“整合传播”。整合营销传播的最大优势在于“以一种声音说话”,即用多样化的传播行销手段,向服务对象传递同一诉求,由于服务对象“听见的是一种声音”,他们能够更有效地了解和接受医院所传播的信息,信赖医院品牌及其提供的服务。

总之,作为新形势下医院在市场竞争中的一种策略,医院宣传不仅能直接吸引病源、增加经济效益,更能积累医院无形资产,创造社会效益,对于医院良好公共形象的塑造有着不可替代的作用。当然,医院宣传策略的许多问题都还在进一步探讨中,讲究宣传策略就是为了更好地塑造医院品牌、树立医院良好的公众形象,这不仅是新形式下医院宣传工作的主题,也是医院改革与发展的需要,还是社会和群众的需要。只有这样,才能实现医患之间的良好沟通。构建和谐医患关系 增强职工的责任感,共同开创医院各项事业的新篇章。

参考文献:

[1]罗刚 齐德广 李长青 浅谈医院的品牌建设中华现代医院管理杂志,2006.4(1):65

[2]王其玲 王玲玲 增强医疗卫生报道的引导功能新闻实践 2005.9

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1 融媒体与新闻宣传策划

融媒体是指在互联网思维下整合不同资源、具有融合性体制机制，以开放共享的技术平台、大数据、云计算等手段为技术支持，重构与用户关系的融媒体生态系统，可以成为媒介融合的依托平台[1]。融媒体不是一个具体的媒体，而是一种媒体运作的形式，是一种趋势，融媒体时代下的新闻宣传具有新的时代特点。

新闻宣传策划是指在新闻事实报到前对重大新闻事实从报道主题、采编、制作、传播方式等方面进行构思，经过反复思量之后，做出整体的设计，已达到所报道的新闻事实更具有深度和广度，更能吸引受众的关注，从而实现预期的传播效果的目的[2]。新闻宣传策划是新闻报道的前期准备工作，奠定了新闻报道的基础。

2 融媒体时代下新闻宣传策划的要点

融媒体并不是作为一种独立的实体媒体存在的，它是一种媒体运作模式。融媒体是将传统媒体与互联网、电视、广播等媒体的优势整合而成的一种方法和手段。融媒体时代下的新闻宣传策划需要注意明确宣传目的、确定报道内容和多渠道传播方式。宣传目的是新闻宣传的开始，首先要明确宣传的目的是什么，才能有针对性地进行展开分析；确定报道内容是宣传策划的主要内容，也就是整个宣传的主干部分；传播方式决定了宣传的效果，不同的渠道宣传得到的结果也不尽相同。

2.1 明确宣传目的

2.1.1 坚持党性原则

主流媒体是党和政府的耳目喉舌。新闻宣传策划要坚持党性原则、坚持人民性原则、坚持正确的舆论导向，媒体人要牢记新闻观，要遵守新闻工作者的职业道德要求，要宣传正能量的能够鼓舞士气的内容。

2.1.2 熟悉新闻业务

新闻宣传策划是新闻报道的重要环节，它直接影响着采访效果和传播效果。熟练掌握新闻采编业务是做好新闻策划的基础[3]。新闻宣传策划工作者要具备基本的新闻敏感，要有能够挖掘新闻的能力，同时还要有进行新闻采访提纲设计和策划的能力。融媒体时代还要求新闻工作者熟练掌握不同的报道形式和采访方式，能够在传播中融入新媒体的特点，要学会利用新媒体传播报道。

2.1.3 遵循传播规律

传统媒体与新媒体的传播渠道是完全不同的。传统媒体的受众较窄，传播范围也比较窄，但是新媒体传播速度快、受众范围较广、传播范围较大、受众反馈及时等特点，所以在策划的过程中可以根据报道传播所要达到的目的以及报道所针对的受众群进行调整，以达到预期的报道效果。

2.2 确定报道内容

随着科技的不断进步，传播者与受传者之间的界限越来越模糊。自媒体越来越多，网络上的假新闻和反转新闻也越来越多。所以传统媒体要发挥主流媒体的权威性，要坚持“内容为王”报道真正的优质新闻。

2.2.1 确定报道体裁

融媒体时代，各个平台报道的体裁也有所不同，所以要在策划的时候，考虑到受众以及平台的问题，确定一个合适的报道体裁，把握各个体裁的不同特点，做好报道前的充分准备。

2.2.2 确定报道标题

新闻标题是新闻的初印象，很多读者都是根据标题来判断自己是否对这篇新闻有兴趣。但是因为恶性竞争，自媒体拉低了媒体人的整体素质，现在新闻报道的“标题党”横行，甚至有新闻标题与新闻内容完全不一样的情况出现，所以在确定报道标题的时候既要能够吸引读者、概况新闻的主要内容，又要警惕“标题党”。

2.2.3 确定报道内容

新闻内容是新闻报道的核心。在报道策划的过程中一定要选择人民关注新闻角度，真正做到为人民服务，做党和人民的喉舌。科技的不断发展，自媒体越来越多，新闻人的入学门槛也越来越低，这是一个人人都有麦克风的时代，这也是一个信息繁杂的时代。这是一个新闻很多事实很少的时代。作为主流媒体更应该坚定立场，坚持做内容，坚持报道优质新闻，充分发挥主流媒体的权威性。

2.3 多渠道传播方式

新闻需要内容和传播渠道两方面的支持，新闻是面向大众的事实，最终是要传播出去的，所以新闻的传播渠道是新闻的一个重点。科技的不断发展使得新闻有了更多的传播渠道，广播、电视、互联网、客户端、微博、微信等。

2.3.1 多媒体报道影响面广

宣传离不开平台，不同的媒体有着不同的受众，不同受众有着不同的接受信息的方式和途径[4]。现在互联网成为我们日常接收新闻的重要渠道之一，纸媒也开始与新媒体进行融合发展，比如中国江西网选择与《信息日报》融合发展。每个媒体都有他们的受众，但是因为互联网的冲击，传统媒体特别是纸媒的冲击更大，很多纸媒宣布停刊，所以媒介融合是大势所趋，在新闻传播的过程中还能够围绕报道展开讨论，打造宣传点。

2.3.2 新媒体渠道受众面更广

选择的渠道决定了传播的效果。新媒体具有传播面广、受众范围大、传播速度快等特点。可以通过媒体微信公众号进行宣传，同时在后台评论区去受众实时互动，了解受众的接收情况以及反馈，方便后续报道；可以通过微博开通相关报道的话题，通过网民讨论得到受众关注的重点所在，考量报道效果；也可以通过制作小视频进行相关报道，吸引受众的关注，增加宣传的主动性和趣味性。

3 策划效果和意义

新闻宣传策划是新闻报道前期的准备工作，奠定了新闻报道的基调[5]。新闻策划是新闻报道的开始，对新闻宣传策划是对新闻宣传整体的一个把握，具有直接的现实意义。融媒体形势下的宣传报道策划，是对主流媒体的一个多重性考验，更是宣传报道成功与否的关键。

3.1 锻炼新闻宣传队伍

新闻宣传策划，从新闻选题、确定报道目的、确定报道体裁、确定报道标题、确定报道内容等方面都对新闻策划人员的新闻素质有很高的要求，它需要新闻策划人员具有新闻敏感以及专业的新闻素养。新闻宣传策划有利于锻炼新闻宣传队伍，帮助他们培养新闻敏感，熟悉策划流程，学会选择传播渠道以及坚定正确的舆论导向，坚持党性原则、人民性原则，坚持新闻观，有利于为新闻界培养一批专业、有能力、有素养的媒体从业人员。

3.2 营造良好舆论环境

新闻宣传要坚持党性原则和人民性原则。这就要求无论是采用何种渠道进行宣传、无论是什么体裁的新闻，都要坚持宣传正确的人生观价值观，党媒的新闻报道要在主导舆论话语权、引导社会舆论，通过新闻宣传策划，努力实现传播效果最大化的目标，为维护社会稳定、促进改革发展、构建社会主义和谐社会发挥积极作用。

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关键词 电视新闻；宣传；艺术

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）80-0001-02

笔者作为一个年轻的电视新闻工作者，经过十多年来的学习与实践，体会到要想不断提高自身的采、摄、写水平和增强新闻宣传效果，就必须不断加强学习，注意总结探讨新闻价值和宣传价值。因为只有具有新闻与宣传双重价值的新闻，才能成为最佳新闻作品。也只有实现了新闻与宣传的双重价值的新闻，才能取得最佳社会效果。

假如对此问题只注重采、摄、写，而不讲究其宣传艺术，那么其所报道的新闻质量则不会很好，主题不鲜明，又缺乏艺术魅力。则会使受众感到乏味，自然也难以达到良好的宣传效果。对此问题，我提出以下浅见愿和同行共同研究探讨，以求共勉。

1 实现新闻和宣传双重并举的原则

我们有的同志误认为搞新闻与宣传是同一回事。其实新闻与宣传则是两个意义不同的概念，它们的不同就在于新闻是以满足广大人民群众获取新闻信息的需求为出发点，而宣传则是把传播自己的观点、主张以影响受众作为自己的最终目的。也就是说宣传价值所表达的是客观新闻事实同社会需求的吻合一致程度，程度高才能取得更好的宣传效果。我们平常说的新闻宣传，是兼有两种目的的宣传活动。因而新闻工作者在从事新闻宣传工作中，就必须严格遵守新闻规律，并把握好宣传规律。也就是说，要尽量实现新闻价值与宣传价值的双重并重与统一。所以新闻既要注重选那些能引起广大群众共同关心的事实，又要注重选择那些能明白显示自己观点的事实，最终使受众能接受我们新闻中的事实和观点，从而实现我们的宣传目的。

2 要尊重和满足受众的知情权

现在人们越来越重视信息的作用，作为新闻媒体就要不断扩大信息量，努力提供受众未知、欲知、应知的新闻，要着力反映党和政府的有关政策精神，社会的最新事态，反映广大人民群众的要求和呼声。这就要求我们所播发的新闻，时间上新、内容上新、思想角度新，这样才能使受众有新鲜感并兴趣浓，才能倍加关注，得到满足。我们的宣传目的也会得以很好实现，否则，我们的宣传效果也会打了折扣。

3 要注重新闻的接近性

新闻必须反映人们所共同关心的事实和问题，如果我们所报道的新近发生的事实得不到受众的欢迎，其原因大都是这事实不是人们所共同关心的问题。其信息含量不大，内涵欠充实，实现价值不大，难能给受众以有益的启迪教益，这当然难以有好的宣传效果。所以作为新闻工作者就要在工作中不断深入实际广泛调查研究，吃透上级精神的同时，了解群众的思想感情和需求，采制实际工作中和现实生活中人们关注的较大问题，选材一定要有针对性、接近性，上情下传，下情上达，使新闻宣传在受众的心坎上，只有这样才能成为高质量的新闻并取得满意的宣传效果。

4 新闻要增强受众信任度

信任度是衡量新闻宣传社会效果的根本尺度，只有受众对新闻宣传的内容认为是真实的、积极正确的，是可行的，才会持信任态度。为他们所喜爱，所认同并受到积极影响，乐于接受而引起共鸣，这样才能更好地实现新闻的宣传价值。这是我们每个新闻工作者应高度重视和努力追求的，也就要求我们应尊重事实。

说到“事实”，有总体事实和个别事实，表面事实和本质事实等关系。对此如果把握不好，就会造成新闻事实的失准、甚至失真。所以我们在采写工作中要反复认真调查、分析核实事实，坚持辨证思维，切勿一点论，并把握好总体事实、本质事实，不能主观随意取舍，以偏概全，把事实抽象化、理想化、标准化，好的就绝对好而没有任何不足之处，差的就一无是处，没有任何优点长处，如此就必然会造成夸大、虚假、失真，引人质疑，而失去受众的信任，当然也就不会有好的宣传效果，这是新闻工作者应尽量避免的。

5 要注重新闻的时效性

时效是新闻的生命及根本。新闻报道要又快又好，才会有好的宣传效果。但“快”不是绝对的，而应是相对的。一般说新闻该抢则抢，越快越具有新闻时效性，而不能把新闻压成旧闻，或成了“马后炮”。不过有的事实则要等待适当时机再播发，而不能不加以选择地抢先播发，否则则会起不到应有的宣传效果，有的甚至会造成不良影响和被动。总的说我们的新闻要注意选择最佳时机播发，也就是要掌握好时宜性。唐山电视台新闻综合频道《直播50分》节目，经常针对居民生活中发生的某些问题和出现的困难及时予以播报，使问题能引起相关部门单位的重视，及时采取有力措施加以解决，使市民普遍感到非常满意，有关部门单位也受到大家的广泛称赞，从而使新闻取得很好的宣传效果。

6 要讲究新闻采摄播和制作的品位

作为电视新闻，提高采编、摄像、播音主持和制作的思想性、艺术性，是增强其宣传效果的重要环节。需要我们精心研究，不断提高水平，以作出更多高质量的新闻，力争多出精品，以取得更好的宣传效果。

1）拍摄镜头注重画面安稳，构图要完整，各镜头、拍摄手段运用要合理，要善于捕捉抓拍能很好表现主题的典型生动细节，特别是与事件密切相关的、能体现事件思想意义的典型人物细节，以及能反映浓厚的现场气氛的镜头。画面信息量要大，内涵充实。拍摄时要选择好环境，讲究背景和前景，突出主体，以充分发挥电视纪实的本性。

2）制作要精、细、巧，画面组接要讲究画面语言，要符合叙事规律而有特点，衔接自然，情节交代清楚，重视同期声的合理运用，声音清晰，音量适中。解说词要与画面有机结合，使二者相得益彰。可根据内容适当配乐，但要选好乐曲，使其与内容相协调一致，恰如其分，以能很好的烘托环境，渲染气氛、情绪，突出主题思想，增强感染力；配乐音量要掌握好，音量大小变化自然，不可忽大忽小，更不能喧宾夺主。此外，应注意乐句的完整性，一般不能突然中断，嘎然而止，不能“腰斩”音乐，更不能违反新闻的真实性原则。总之制作要精益求精，思想艺术性强。