新闻传播研究范文

导语：如何才能写好一篇新闻传播研究，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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现在我国已经进入了社会的转型期，在这个社会的转型期中新闻传播也在不断地因为适应社会的转型而转型，新闻传播的转型主要体现在新闻传媒转变、新闻受众转变、新闻报道转变、新闻观念转变这几个方面。转型后的新闻价值取向不断地向着多元化、生活化、平民化和深度化发展。本文对这些内容进行了研究和探讨。

关键词：

新时期；新闻传播；转型；价值取向

一、新时期新闻传播转型

在当前阶段我国已经进入了社会的转型期，在这个社会的转型期中新闻传播也在不断地因为适应社会的转型而转型。所谓社会转型就是因为社会的形态特征和规律发生变化而呈现出的一种写照，社会转型也是我们国家改革开放40年来不断发生和之后也将继续发生的社会的结构性转变。新闻传播作为社会的一部分，自然也随着社会的转型而发生转型，因为新闻传播的转型使得在新闻传媒、新闻受众、新闻报道、新闻观念等方面都发生了很大的转变，这些转变因为社会转型而起，但是同时这些转型也推动了社会的进一步转型。

（一）新闻传媒转变

新闻传媒在之前主要是作为一种听从行政命令的单一的宣传工具，现在已经转变为“政治家办报、企业化经营、集团化发展”。在新的时期报刊、广播电视等传统媒体均已经发生了很大的改变，并且出现了网络这种新兴的新闻传媒工具。尤其是随着手机等通信工具的大量使用，传统媒体的主体地位已经发生了动摇，但是就整个新闻传媒来说，行业整体却发生着很大的变化。现在新闻传媒已经开始走上了集团化发展的道路，同时新闻传媒在集团化的发展过程中不断地进行规模的扩大和分工的细化使得新闻传媒的产业功能不断地完善。现在新的传媒和原有的传媒在不断的竞争中也不断地进行渗透、融合发展，使我国进入了一个新闻传媒的新时代，中国已经逐步地走向传媒大国。

（二）新闻受众转变

在新的时期，新闻受众已经不再是单纯地被动地接受新闻了，在新的时期新闻受众已经成为新闻传播的权利主体，新闻受众的自主性和独立性意识逐渐地提高。在我们现在这个社会阶段，每个人都有着自己的知晓权，并且目前在新闻传播中普遍接受的一种学说就是“受众中心说”。新闻受众已经成了一个媒体命运的决定性力量。同时现在的新闻受众们的需求也更加的多元化和个性化，受众群体也出现了分化。同时在新时期新闻受众对新闻传播的要求逐步地提高，不仅仅会关注新闻传播的内涵还对新闻的传播形式提出了新的要求。新闻受众的这些转变对新闻业的发展也起到了较好的推动作用。

（三）新闻报道的转变

在新的时期，新闻报道从原来的宣传品变为现在的新闻产品，这也使得现在的新闻报道比原有的新闻报道速度更快、范围更广、内容更加丰富也更加的多元化。现阶段的新闻报道与原有的新闻报道相比还有一个更大的转变就是更加注重新闻报道过程中与新闻受众的互动。新闻报道的转变对新闻传播的转型起到了较大的作用，使得新闻传播的影响力更大、能够更好地发挥舆论引导和监督作用。这也就使得现在的新闻传播对于社会的作用越来越大，新闻传播真正地进入了政治、经济、社会生活媒介时代。

二、新时期新闻报道的价值取向

新闻的价值取向是指新闻传播主体在进行新闻传播过程中对新闻取舍时表现出的价值观念。一般我们可以通过新闻传播过程中注重报道什么、不报道什么等这些倾向性的表现中发现新闻报道的价值取向。新闻报道的价值取向在新的时期因为新闻传播的转型而出现了很多新的特点。本文主要就新时期新闻报道价值取向中的多元取向、生活取向、平民化取向和生活取向这几个方面进行阐述。

（一）新时期新闻报道中的多元取向

在之前很长的一段时期，我国的新闻报道只是单一的政治宣传取向。那段时期整个新闻报道都是从政治宣传和政治利益最大化的角度出发的，将政治利益最大化作为新闻报道的唯一标准，甚至有很多新闻报道就只是为了宣传而没有新闻，新闻报道的政治化倾向极为明显。进入新的时期，新闻传媒已经不再是单一的政治宣传取向。在新的时期新闻媒体已经成为集新闻传播的信息、教化、监督等一体的多元取向。新闻报道开始注重社会各个阶层的需求，新闻报道的取材也来源于社会各个阶层。在新的时期，新闻报道不仅仅是注重政治宣传，与此同时也十分注重公共信息、文化知识等多元的价值取向，尤其是网络新闻，其细分更加明显更加多元化。

（二）新闻报道中的生活化取向

在新的时期，新闻报道开始真正地走向人民的生活，不再是原来高高在上的“神物”。现阶段新闻已经成为大众文化最灵敏的感应器。现阶段新闻报道对于群众的日常生活和新闻欲望比较关注，在进行新闻报道时也较多地考虑了人们所关心的、关注的、感兴趣的内容，并且在新闻报道过程中逐步地开始强调新闻的接近性、本土性和实用性。新闻报道在现阶段不仅仅是报道国内外的实时要闻，还会对法律咨询、子女教育、食品安全、体育健身、心理服务、影视娱乐、出行旅游等群众关心和需要的内容进行报道。在新的时期提出的“实用新闻”这一新的新闻理念已经开始运用，并取得了较好的成效。现在社会新闻极为兴盛。在新的时期典型报道也开始关注基础的活生生的“小人物”，较好地体现了新闻报道的价值。并且因为国家在新的时期的经济发展较为迅速，这使得经济类新闻开始受到媒体的重视，经济类的新闻也逐步地走向人们的生活，成为“大众生活经济学”。现阶段，生活化已经成为新闻报道中的一个最为重要的视角，同时生活化也是解读新闻的一种策略，是在进行新闻报道时更接地气的方式和手段。

三、结语

本文主要对新闻传播的转型原因进行分析，并对新闻转型后主要体现在新闻传媒转变、新闻受众转变、新闻报道转变、新闻观念转变等几个方面进行了详细的阐述，最后分析了转型后的新闻价值取向的多元化、生活化、平民化和深度化。

参考文献：

［1］董天策.民生新闻：中国特色的新闻传播范式［J］.西南民族大学学报，2007（6）：88-95.

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一、对科技新闻的概述

目前对于科技新闻还没有一个统一的说法。但是学者们给出了一些典型；比如孙宝寅先生在主编《科技传播导论》的时候就曾表示：在科学发明与自然奥秘中，科技新闻是最新的报道；辜晓进先生在主编《现代科技新闻概论》中也说过，在自然现象和科学技术以及人类的互相关系中，科技新闻是对新鲜事实的报道。

对于科技新闻来说，还是没有公认的定义，不能对其进行所有的特征的阐述概括，对它的外延也没有清楚地认知，同时，它还在不断的变化当中。特别是科技的不断发展也让科技新闻的呈现变得多种多样，在涉及到的层面上也更多。所以，对于科技新闻的内涵与外延进行科学的把握，是相当重要的。结合来说，科技新闻就是对新近发现或者发生的科技现象与科技事实进行知识性、科学性的报道。

二、在我国科技新闻中存在的问题

1.新闻传播者对科学素养相对薄弱。就现在的情况而言，在我国传播媒介里的不论编、采、导、播人员的科学素质相对不高，对于科普人才来说，是很匮乏的。记者职业大多数都是文科生出身，当然科技新闻记者也不例外，在相关专业下没有学习的基础，对知识的一知半解，可能在新闻报道中就把自己听说来的东西进行报道，造成误导受众，在新闻中最大的忌讳就是对新闻的真实性不能进行保证。长期下去，会造成新闻公信力的下降，失去权威性。所以对于科技新闻记者的科技素养必须加以提升。

2.记者超越权限对科学进行解读。在科技新闻中记者超越权限对科学进行误读的实践不胜枚举，当年的水变油事件还历历在目。摆正位置是首先要做的，科技新闻的媒体并不是鉴定委员会，记者也并不是科学家，在事件发生的时候只需要对新闻做出完整真实的报道，对于成果进行判断记者并没有义务也没有权利。不论在什么情况下，都不能过早的进行下结论，除非已经得到权威部门的认可，不然有很大的几率会出现错误。对于科技新闻记者而言，我们只需要解读已经存在的科学结果，不能对未知事件进行破译。

3.对于伪科学的弘扬。在2002年颁布的《科普法》中就有明确的规定：在科普工作中应该对科学精神进行坚持而抵制和反对伪科学。其实在科学新闻中是最容易出现伪科学的情况了，而作为科技新闻的工作者来说，对与抵制和反对伪科学既是职责也是使命。这就需要科技新闻的工作者善于发现和制止伪科学的发生，越是重大的发现就越是需要确凿的证据。

三、对于我国科技新闻发展的对策

1.科技新闻做到人文化。人之根本就是文化，对于科技新闻来说就是在文化大背景下在进行传播，所以，将科技人物的人文特质进行研究，会对科技新闻的质量有所提升，这在传播效率的提高上有着重大的意义。

策划过的科技新闻是可以和现代的文化相结合的。比如，利用对比的手段来将不同空间的文化习俗变现出来，让人了解不同，发现差异，这就是一种学习，一种了解和一种研究。在对比中也能找到不足，对文化进行补充。

在科技新闻中，为了可以增加超前性，有越来越多的预见性科技新闻。他们就是根据专家的研究，对社会发展的隐秩序进行揭示，对未来的社会形势进行描绘。以文化背景作为依托对科技新闻的传播效果进行增强，对于文化背景的不同就决定了科技新闻的传播方式也不相同，科技新闻工作者应该根据我国自身的文化特点再加以西方科技新闻的优势，来对科技新闻的传播效果进行增强。在我国的科技新闻传播中，会出现说教式的科学知识灌输，这样就让观众失去了参与的机会，只是一味的进行接收，这样就算是新闻中出现了虚假信息，观众也要被动接收，而在西方的国家就恰恰相反，媒体人坐在一起相互讨论，中间会出现各种观点的提出，有时甚至对总统进行调侃，这样的情况在我们看来，似乎很难被接受。而且，西方对于语言的运用也是相对幽默的，即使在正式节目中，也会形成一种自然的风格，我国则是一本正经的面孔。

而且，科技新闻在传播中，也要以现代精神的分析作为基础，将道德上的教育与科学理念相融合。比如曾经震惊全国的马加爵杀人案，在科学新闻的报道中也要自然的对和谐社会的构建进行探讨，然后再加以预防，这不仅是新闻需要的，更是社会所需要的。

2.科技新闻通俗化。其实，对于科技新闻需要的通俗化问题，已经是一个老课题了。在这一问题上对于科技新闻的从业人员来说其实一直都在改进的路上，但是效果不大。在现在的科技报纸或者新闻时，还是有很多晦涩难懂的部分，这就令人们对阅读或者观看缺乏兴趣。这就造成喜欢看科技新闻的人有很多，而真正获得好评的科技节目却少之又少。导致这种情况发生的原因有几个方面。

第一，在科技新闻中出现的问题。在科技新闻内容上的专业性导致了语言的晦涩。对于新闻来说，专业术语也是其中重要的一部分，如果是科技方面的作品，那作者就会对专业术语的部分进行解释，或者用自己的语言表达出来。而作为科技新闻的新闻记者可能因为时间上的紧迫，在自我认知中将观众的层次水平想的过高，或者一时间想不出可以替换的通俗语等等方面出现问题。其实记者也向对专业术语进行转换，但是又怕出现失误。保守起见，就还是对专业性表现手法进行大量的报道；还有就是记者没有在语言对艺术手法进行使用。没有生动的语言表达环境，会让新闻失去生动风格，仅仅对新闻的真实性进行保证是远远不够的，就受众的心理而言，在报道中的错误不会对他们产生什么影响，而让他们继续关注下去的是兴趣；最后就是科学新闻记者对科学素质的缺失，造成对专业术语对生活化语言的转换没有信心，即使从新闻内容上看确实吸引眼球，但是出现的问题却那么显而易见，漏洞百出。

第二，实现科技新闻的通俗化路径。想要做好科技新闻的通俗化，首先要对报道的主体内容进行选择。选择之后再从受众的心理进行思考，百姓们会对新闻中哪一方面最感兴趣。将通俗化做好的第一步，就是将新闻围绕受众的生活开始展开，做好基础。然后就是对语言的加工，将好的名言、典故借鉴在报道之中，不仅增加了文采也从另一个角度对通俗化的力度进行了加强。做好相互融合，让新闻更加有趣和新鲜。这就是所谓的：根本没有枯燥的科学，只存在枯燥的描述。

之所以科技新闻报道略显单薄与生硬，很大一部分原因就是没有背景的铺设。比如，对航天飞机的发射报道就可以假如进历史背景的展开，再融入丰富的知识内涵，提升通俗化的档次。

当然对于记者的科学素质要通过不断培养来获得逐渐的提高，科技素质上去了，也就敢灵活的用自己的语言进行新闻的讲解，从根本上对第科技新闻的报道做到通俗化。

第三，科技新闻亲和化。在新闻作品中只有和读者靠近，贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能让新闻充满生命力。科技新闻当然也是如此，不然因为其体裁单调和内容高深，会让受众望而却步，通过分析讨论造成问题的原因，有以下几点。

首先，大多数的科技新闻并没有真正做到对读者的需求和尊重，因为科技报道需要一定的专业性，这就造成有些媒体一开始就把定位放在读者的上面，全面都是教育式言论，诸如教你几招之类的口吻进行报道，让读者产生反感；然后就是对原生态场面和镜头并不常见。在任何的新闻报道中，对于镜头的捕捉和表达是很重要的，单一的语言描述会让整个新闻单一乏味。造成这种情况的就是记者对生活进入的不彻底，所以对于真正的原生态信息不能很好的进行捕捉。还有就是报道的专业性也让记者失去纪实的冲动，一味的进行照本宣科。其实在科技新闻的报道中很多角度是可以改变的，对于场景的把握也可以向外延伸。对于教科书式的新闻纪录，不具有亲和力。

在科技新闻中可以加入新鲜的元素，对特殊事件进行报道，给读者带来形象的新闻事实。在心理学上说，人们对奇人奇事会有产生兴趣。这样与科技新闻相结合也能更被读者所接受。对于新闻的延伸也是增加亲和性的方法之一，让读者体会到这些了科技新闻是和日常息息相关的，这样将报道的内容从纯科技拓展出来，将对读者的指导作为新闻的服务宗旨。对于新闻专业化的问题，也可以利用熟悉的事件联系到不熟悉的东西上，找到结合点，提高读者的阅读兴趣，使读者产生联想，拉近新闻报道和读者之间的距离。始终将科技新闻来源于生活，利用在生活中理念进行落实，让读者对科技新闻的抵触心理逐渐消失，变得亲切起来。

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关键词：新媒体；新闻传播；特点

1新媒体的内涵

在人类历史上，新闻传播由报纸到广播，由网络到手机，每一次技术变革都会带来常说的新媒体。目前，学术界研究的新媒体是指1998年5月联合国新闻委员会上首次提出的，被称为“第四媒体”的互联网，即“继报刊、广播、电视等三大传统媒体之后的第四种主要大众传播媒体”。从此，新媒体称为学术界流行的术语。新媒体是建立在计算机和网络技术快速发展进步的基础上的，包括媒体硬件和软件，以数字化和互动性为标准，向人们提供丰富的个性化信息的媒体。例如，数字电视、网络电视、电脑、手机、移动客户端等各种电子硬件智能产品。新媒体的出现使新闻传播主体普遍化，新闻传播的内容丰富化，新闻传播的形式多样化，加快了信息更新速度，满足人们个性化、多样化的工作、学习、生活等各方面的信息需求，成为信息化时代的宠儿。

2新媒体在新闻传播中的特点

2.1传播主体大众化

在新媒体产生之前，新闻传播一直由电视、广播、报纸等主导。在信息化时代，科技的发展带来了新媒体，新媒体视阈下的新闻传播打破了时空限制，每个人都可以参与到新闻的传播中来，每个人都可以随时随地用电脑、手机记录编辑新闻消息，这使得新闻传播的主体平民化、大众化。

2.2传播形式多样化

传统的新闻传播形式主要是电视、广播、报纸等，如今，科技的发展进步，智能手机和电脑的普及，改变了以往有限的新闻传播方式，QQ、微信、微博等各种新形式不断出现，功能不断完善，逐渐成为人们获取新闻信息的常用工具。

2.3传播内容丰富化

新媒体的发展，使新闻传播主体平民化、大众化，大家加入到新闻传播的队伍中，在这样的情况下，新闻的内容也发生新的变化，上至世界国家大事，下至平民小事。这使得新闻的内容扩大化、丰富化。

2.4传播消息及时化

新媒体的出现大大提高了新闻的传播速度，使大众可以在“第一时间”了解到国家大事，生活乐事。新媒体传播新闻的速度远远快于传统媒体的速度，尤其是智能手机功能的完善，可以及时新闻消息，并且不断更新新闻消息，人们可以随时了解事件的进展。

3新媒体在新闻传播中的问题

新媒体让新闻传播更加便捷、迅速、流畅，但也暴露出一些问题。首先，新闻传播主导方弱化，不利于新闻信息的传达。每个人都可以随时随地参与到新闻传播中，这是新媒体视域下新闻传播的特点，但是，这也容易让人们各抒己见、各自为阵。所以信息传播的方式是不能舍弃的，两者相互结合，才能更好地为新闻传播服务。其次，虚假消息会给社会带来不好的影响。新媒体的环境和传统媒体相比较，其开放性显而易见，随之而来的是一些垃圾信息、虚假信息，这让阅读者眼花缭乱，难辨真假，无法选择。这就可能会对我们的生活造成干扰。最后，知识产权的保护受到威胁。每个人都可以新闻，其文字、图片、音频、视频都可以被随意引用或者更改，这实际上侵犯了原创者的知识产权。

4新媒体视域下新闻传播的改进措施

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[关键词]高校新闻传播学教育研究

新闻传播教育在我国高等教育中的地位，从来没有像今天这样突出和重要，高校新闻传播教育为新闻传媒业的健康发展所做出的贡献从来没有像今天这样巨大、直接与明显。新闻传播事业在中国，已成为联接新闻信息产业和以高科技为特征的传播技术产业的桥梁，不仅有其经济效益，而且有着重要的社会效益。我国新闻传播事业的迅猛发展，给中国新闻传播学教育的研究带来了重大的契机。

一、新闻传播学的发展特点

1．新闻学与传播学的相互融合。传统的新闻学研究有较强的实用性质，但理论色彩较弱。传播学被引入新闻学界以后，许多传播学的理论假设和研究方法已成为新闻理论研究的一部分。新闻学研究已不再局限于传统的学报，它包括广播电视、网络传播等各种传播媒体或形态，而且涉及了大量的非新闻类的媒体传播的内容，以及广告、公共关系、媒体经营的研究等等。

这种融合不仅是原来两个学科的融合，而且与传媒活动相关的各个学科的研究成果，例如社会学、社会心理学、人类学、法学、经济学等等，也越来越多地被运用到新闻传播学的基础理论研究中。新闻学与传播学的相互融合，新传媒的研究发展迅速。

2.传媒经营、新闻法治与职业道德成为新闻传播学的研究热点。近年来，中国的传媒处于大整合的时期，各媒体不再仅仅是党的机关报或国家的广播电视台，也是经济实体和利益单元，报业和广电业的集团化，传媒之间的竞争内地传媒与境外传媒的竞争，都要求各媒体的负责人懂得传媒经营。把受众接受传媒作为消费行为的研究，将传媒娱乐视为经营策略考察也纳入了传播经营的理念之中。

随着中国传播业近几年的急速膨胀，传媒每日每时与社会发生互动，矛盾冲突的频率上升，新闻官司增加，社会对传媒职业道德不规范的指责增多。因此，传媒业自身的法治建设和职业行为的规范化，越来越成为学界关注的问题。近几年，该研究扎实而有成效，涉及新闻官司的各个方面，从各种新闻侵权现象到著作权问题，从隐性采访到隐匿权、更正与答辩，就论证的范围而言已经相当全面而完善。

3．舆论监督的内涵发生变迁。20世纪90年代以后，中国广播电视，特别是电视（包括卫星电视）的发展速度和规模空前。有的学者从行政、综合市场、专业市场三个角度看中国电视产业的市场格局，指出中国电视产业的三人发展趋势：政府导向让位于市场导向；民营电视业将成为市场上的一支重要力量；电视资源要素的流通和集中同时进行，形成区域性传播中心。

目前，舆论监督成为与新闻理论、新闻法治和职业道德相关的一个重要学术课题，并涉及到了社会学、政治学和公民权利的研究等等。中国的新闻学从传统的党报理论转向一般新闻学理论，其背景是计划经济向市场经济的环境变化，“舆论监督”的内涵发生了变迁。[论*文*网]

二、现阶段高校新闻传播专业教育特色的研究

中国的新闻传播教育已具备相当的规模与条件，也积累了丰富的办学经验。只要我们本着实事求是的原则看问题，坚持以开拓创新的精神办实事，中国新闻传播教育的新局面一定能够开创。

现阶段高校新闻传播专业教育的研究当中，关于教育特色的研究最为重要。怎样形成高校新闻传播专业的特色呢？首先，要充分依托自己学校的特色，根据自己学校的性质地位和特点来办专业。这样才能把专业和学校紧紧融合在一起，充分集中和整合学校的所有学科的优势，扬长避短，突出自己专业的特色。比如一所体育学院的新闻传播专业，就正好从体育上做文章，努力探索体育新闻办学的途径，着重在培养优秀的体育新闻从业人员上突出特色。其次，要充分考虑自己学校所处地区、城市的特点，发挥地区优势，突出地区特点，在区域文化、社会、经济发展上做文章，紧密与当地党政部门和新闻传媒单位结合，办出自己的专业特色。如一些地方民族大学的新闻传播类专业，就可以充分发挥少数民族地区的特有优势，在民族新闻的教学与研究中独树一帜，为我国少数民族地区新闻传播事业的发展做出有特色的突出贡献。第三，要充分调动本专业教师的积极性，发现与培育教师们有特点的教学与科研新经验、新成果，不断努力在新闻传播领域的某一方面、某一项目、某一课题上，做出新的突出的研究成果，并以此为契机，不断培育出特色。第四，突出特色，还要善于和勤于在办学中不断总结与积累经验，每学期、每学年都要认真回顾一下在办学中哪些事情是做得好的，哪些地方还有不足，师生们的反映如何，新闻传媒界和社会的反响如何，从而去发扬和推广好的办学方法、模式与经验，克服与改进不足之处。

综上所述，我国高校新闻传播教育是一项正在蓬勃发展的事业，其前景十分广阔、光明。但同时，也面临着十分激烈的挑战与竞争。常有一句话叫“不进则退”，实际上现在的情况是，进步慢了，也是后退。因此，我们一定要以只争朝夕、争分夺秒的精神，努力发展新闻传播教育。我们一定要高举中国特色社会主义的伟大旗帜，不断推进教学科研改革，为培养更多优秀的德智体全面发展的新闻传媒人才，不断做出新的更大贡献。

参考文

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【关键词】体育新闻；体育文化；体育赛事；研究热点

一、问题提出

互联网自1994年进入中国以来迅猛发展，根据CNNIC《中国互联网发展报告2017》数据，“截至2017年12月，中国网民规模达到7.72亿，手机网民规模达7.53亿，网络直播用户规模达到4.22亿”。[1]互联网技术的不断进步，带来了新的媒介生态环境，也为体育新闻传播研究提供了一片沃土。作为一门体育学与新闻传播学交叉的学科，体育新闻传播学的理论和研究方法主要来源于新闻传播学，但其研究的对象和内容又表现出与母学科的不同。体育新闻传播相关研究在新闻传播类期刊中的“市场份额”如何，体育新闻传播研究在大数据、虚拟现实、全媒体等背景下有哪些核心问题，相比于体育类期刊中的体育新闻传播研究成果有何差异性体现，这些都是本文要探讨的问题。

二、研究方法

本研究主要采用量化和质化相结合的方法，以呈现我国2015-2017年体育新闻传播研究的热点。文献资料法。“学术研究领域所认可的核心期刊，其代表的是一个学科的前沿动态和最重要的成就”。[2]本文将新闻传播类核心期刊和CSSCI来源期刊中的学术论文作为研究对象，时间截取2015至2017年，以“体育新闻”“体育新闻报道”等为关键词进行人工筛选，最终获取517篇研究文献。内容分析法。将已获取的数据导入SPSS软件，以图表的形式呈现体育新闻传播相关研究在各新闻传播类核心期刊中的分布情况，并进一步分析时间与发文量之间的相关性。文献计量与可视化分析。借助基于科学计量和数据可视化背景发展起来的CitespaceV软件，绘制关键词共现知识图谱和时区视图分析我国体育新闻传播领域的研究热点主题。

三、研究结果

（一）体育新闻传播研究在新闻传播类期刊中的分布情况

《新闻战线》刊发的体育新闻传播相关研究文献最多，占新闻传播类核心期刊和CSSCI来源期刊的67.89%（N=351），其次是《青年记者》（10.25%）、《电视研究》（4.84%）、《传媒》（4.64%）、《新闻与写作》（2.51%）、《新闻爱好者》（2.51%）等以关注新闻传播业务实践为主的期刊。而由国内新闻传播院校主办的、侧重于学术探讨研究的CSSCI来源期刊，如《新闻与传播研究》（N=0）、《国际新闻界》（N=0）、《新闻大学》（N=3）、《现代传播》（N=9）却鲜有体育新闻传播类的研究成果，仅占比2.3%（合计N=12），这在一定程度上表明了体育新闻传播这一研究主题并未进入到国内传播研究的核心领域。另一方面，在年份与刊名的相关性分析中发现，三年间国内各新闻传播类期刊中体育新闻传播的相关研究呈现下降趋势。

（二）新闻传播类核心期刊中体育新闻传播研究热点主题

将CNKI中的517篇研究文献导入CitespaceV可视化软件进行数据转换和除重处理，共获得513篇文献。根据研究目的，对时间切片TimeSlicing（From2015To2017，#YearsPerSlice1）、节点类型NodeType（Keyword）、数据抽取标准SelectionCriteria（Top30）、剪枝Pruning（Path-finder）等功能进行参数设置，最终绘制得到90个节点、148条连线、网络密度为0.037的关键词共现图谱以及高频关键词。如表2所示，关键词出现频次与其中心性并不呈现正比关系。当中心性大于等于0.1时，表明该关键词在该研究领域的重要性。可见，“新媒体”是近年来我国体育新闻传播研究中中心性最高（Centrality=0.50，以下简称“C”）的关键词，其次为体育文化（C=0.24），此外体育赛事的中心性虽然只有0.19，但其出现频次仅次于体育新闻，因此三者间接地呈现了近年来体育新闻传播研究的焦点，即新媒体与体育新闻、体育文化、体育赛事传播的相关研究。媒介技术的发展对社会发展具有重要意义，从纸媒、电视和门户网站，到“两微一端”（微博、微信、新闻客户端），再到直播、视频、VR、机器人报道、数据可视化、H5等，新媒介技术的发展带来了体育新闻新的报道格局，也为新媒体环境下的体育新闻传播研究提供了大量素材。另一方面，作为国家文化软实力构建不可或缺的一部分，体育文化建设是我国体育事业发展的重要推动因素。在当前的新媒体环境下，如何通过新媒介技术传播我国优秀传统体育文化及塑造国家形象，成为体育文化传播研究的关注点。此外，体育赛事也是出现频次和中心性较高的关键词。特别是如奥运会、亚运会等大型体育赛事的举办，对于一个城市、一个国家的发展将会产生巨大推动作用。而作为媒介事件的大型体育赛事，如何利用新兴传播媒介与赛事进行互动成为研究的热点，同时，体育赛事新媒体转播权也成为该研究领域的重要议题。选择聚类视图ClusterView，可绘制模块值Q=0.5764（0.3）、平均轮廓值S=0.6148（0.5）的显著、合理的聚类图谱。由表3可见共形成9个聚类，其中聚类号与聚类大小成反比。根据上述关键词共现频次和聚类图谱，可见三年来新闻传播类期刊中发表的有关体育新闻传播研究热点主要表现在体育新闻、体育文化、体育赛事等三方面。

1、体育新闻报道研究

体育新闻是“大众传媒对体育运动进行及时的报道和传播，具有大众性、娱乐性、情感性、全球性等特点，不仅是吸引受众的最重要内容之一，也是各类媒体扩大自身影响力、争取受众群体注意力的必要新闻品种和报道内容”。[3]从报纸、广播、电视等传统媒体到微博、微信、体育新闻APP等新媒体，当前“以新媒体为核心的体育新闻传播媒介新格局已经形成”。[4]这一主题的研究主要包括聚类0、1、2、3、8，在新闻实践中表现为奥运会等综合性体育赛事以及世界杯等单项赛事中的数据可视化报道研究，其影响主要体现在“体育新闻数据多样化的呈现方式，数据图形成为主体，数据新闻应用更加轻量化”[5]、“新闻中的数据与故事更适合当下的视觉阅读趋势，使受众收获更好的阅读体验”[6]等。新媒体的不断发展促进了体育新闻传播实践，并推动着体育新闻传播学理层面的研究，如《融媒时代的体育新闻传播》《体育新闻传播的特征与转型路向》等。此外，还体现在对体育新闻传播人才培养的研究，如鞠峰认为“全面的新闻专业技术、具备与新媒体思维融合的专业态度、深厚的体育新闻专业知识和内外兼备的体育新闻专业能力是新媒体背景下对体育新闻人才的要求”[7]，而王湛卿从体育院校新闻专业人才培养模式上认为“树立以国际化、复合型、个性化为核心的教育理念和人才培养目标，创新以体育、新闻、外语、人文为合力的课程体系，打造以体育、新闻、学术、技能为中心的师资团队，搭建以政府、媒体、企事业单位、学校为一体的实习基地”[8]是当前体育新闻传播人才培养的必要路径。

2、体育文化传播研究

“体育文化”和“体育文化传播”也是体育新闻传播研究领域中的重要议题，主要包括聚类5和聚类6。现代体育的发展至今不过一个多世纪，因其本身具有的魅力和大众传媒的推动，体育话题越来越成为人们生活中的重要内容。正如英国学者大卫罗提出的，“体育、文化和媒介之间的关系，它们总是无处不在地发生作用，以永动的断言和反断言的方式影响对方或被对方所影响”。[9]大众媒介已经成为当今体育文化传播的重要载体。作为当下社会文化不可或缺的一部分，“体育文化的传播载体已经逐渐多元化，如体育赛事、运动品牌、体育明星、全民健身等等”，[10]而这些体育文化形态的传播对国家形象的建构也有着不可忽视的作用。三年来体育文化传播相关研究主要集中在《新闻战线》《青年记者》等主要关注新闻传播业务实践的期刊，共有32篇。探讨的议题可分为三类：一是分析新媒体环境下的体育文化传播问题，如《论微博在体育文化传播中的特征与作用》《新媒体促进体育文化发展路径探析》《体育文化传播如何塑造国家形象》等；二是讨论新媒体对于我国传统体育文化传播的作用与途径，如《新媒体对中国传统体育文化的优势传播》《论媒体对民族传统体育文化的传播》等；三是探析校园体育文化传播中新媒体的作用，如《新媒体环境下的校园体育文化传播》《体育传媒对我国高校体育文化建设的影响》等。

3、体育赛事传播研究

“体育赛事”是三年来体育新闻传播研究中出现频次排名第三的关键词，“大型体育赛事”出现次数虽靠后，但其中心性并不低（0.03）。2008年北京奥运会举办后，大型体育赛事如青奥会、亚运会、羽毛球世锦赛等在我国各大城市相继举办。媒介手段的介入让受众摆脱了特定空间的局限，使世界各地的人们成为体育赛事这一“媒介事件”的见证人，经历一种不在场的“现场体验”。因此，新媒体时代的体育赛事传播就成为当前的研究热点，主要包括聚类4和聚类7，共有《门户网站大型体育赛事移动化传播逻辑创新》《微博大型体育赛事的传播路径研究》《大型体育赛事微传播发展的局限与对策》《互联网思维下的电视体育赛事报道模式创新》等20余篇文章。除此之外，2014年9月国务院常务会议作出的“取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制”[11]及同年10月国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，使得从法律角度等探讨体育赛事转播权备受关注，三年来的相关研究达15篇以上。其中，南京体育学院的李金宝连续三年发表了与此相关的文章，如《体育赛事转播权法律性质认定的困境》《体育赛事新媒体转播权的三大关键议题》等。

（三）体育新闻传播研究成果在体育类和新闻传播类核心期刊中的差异性体现

体育新闻传播作为体育学和新闻传播学两门学科的交叉领域，其在两类期刊上发表的文章也表现不同。从上述分析可见，新闻传播类期刊是我国体育新闻业务方面研究成果发表的平台，多以实践应用为研究点，在理论层面探讨的后劲稍显不足，仅有几篇从传播学、符号学等视角对体育现象进行研究，如《仪式传播视域下的NBA赛事电视传播》《体育奇观的生产与消费——以女子网球运动员李娜为例》等。而在体育类期刊中，体育新闻报道、体育文化传播以及体育赛事传播这三大热点主题更多地呈现了“理论+实践”的维度，即研究议题既与当下“一带一路”倡议、体育文化建设等实际问题保持一致，又从不同学科的理论视角进行论证。此外，这种差异性还体现在体育类期刊中对中西体育新闻传播研究的梳理性总结，如《现状与未来:对我国体育新闻与传播研究的思考——基于2012—2015年发表的学术论文》《机遇与挑战:国外体育新闻研究进展及其启示》等。

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利用搜索引擎，对新闻关键词进行多角度或多时段的搜索、统计和研究，可以使网络传播得到有效、全面、系统化的量化评价。本文以讲述新闻网络传播中关键字的作用为切入点，对关键词如何选定进行阐述，并探讨建立关键词库的重要性与意义，进而列举以新闻关键词的搜索和统计为基础的网络传播量化之方法，期望能为现实中的新闻宣传实践提供具有借鉴价值的建议和参考。

关键词：

网络传播；量化研究；新闻关键字；选词原则

根据2013年初中国互联网信息中心所的统计报告，截止2012年底，我国网民人数已达到5.6亿，2012年度新增网民共计超过五千万人。当今时代是信息爆炸的时代，随着科学技术和计算机技术的普及，越来越多的人开始接触互联网，并将互联网融入自己的生活、娱乐和学习当中。互联网对于新闻传播所发挥的作用也日益重要，越来越多的中国网民通过网易、新浪等新闻门户网站或者微博、人人等社交软件获取新闻资讯，并进行社会讨论和发表意见。面对当前中国网民日益增多、网络效应日益明显的现实状况，如何更好地优化新闻传播方式，使新闻信息得到更快更好的传播，以更好地增加新闻的关注度，实现新闻的价值，是当下新闻从业者值得深思的课题。新闻关键词，就是具有高度凝练性的、高度概括新闻主题的、在传播过程中所形成的缩影或符号。新闻关键词的出现频次可以通过网络上的搜索引擎来进行量化，通过对其所出现在不同地域和时间的频次进行搜集和统计，并加以量化分析和聚类对比，能够得出该词的升降变化，从而能够反映新闻热点的转移和形成过程。通过上述的一系列过程，人们能够从中得出新闻在网络传播上的效果以及现实状况。

1新闻关键词的含义和作用

所谓新闻关键词，就是指能够对新闻主题进行准确反映，并对核心内容有精准解释的关键词语。这一词语首先来自于传统媒体，而后被网络等新兴媒体所使用，并被使用到新闻检索、新闻标引当中，在新闻网络传播中具有重要意义。新闻关键字具有以下多个特点。首先，它具有简洁醒目的特点，它的出现形式通常是词的形式，这样便能确保新闻的速读性，使得大众的注意力被迅速抓住，提高新闻报道的吸引力；其次，它具有高度凝练性，通常是一个对事件有高度概括的词语，能够使人们对事件核心一目了然；最后，它具有易记易传性，往往简单直白，极具特色，容易被人们记住，也易于被社会大众口口相传和简单搜索。这些简单直白、形象生动而又凝练的新闻关键词是对新闻事件进行宣传、渲染的最佳推手。对新闻关键词的作用进行挖掘研究、认识和探讨，是当前每一个新闻从业者当下都必须认真思考和实践的课题。

2新闻关键词的选定原则和词库建立

2.1选定原则首先是专属性原则，即必须选取与新闻主题、新闻内容的范围相适应的关键词，关键词范围既不得过于宽广，也不得过于狭窄，否则会导致在传达新闻信息中心内容上达不到精准的效果。比如《合肥同步辐射国家实验室今顺利建成》该文中，若新闻的关键词选取“实验室”则显得范围过于宽广，因此该新闻的关键词选取“国家实验室”则最为合适了。又如《2016年度国家科学技术奖开始推荐》，该新闻关键字就应当选取“国家科学技术奖”，如果选取“技术奖”则会显得范围太广，难以体现新闻的中心内容。其次是通用性原则，即关键词应当具有通用性，是能够被公众所熟悉和知晓的。关键词不能采用过于罕见和生僻的词语，这样大众难以对其进行辨识和记忆。只有当关键词有着较高认知度和辨识度的时候，社会大众才会对它有较深的印象和记忆，这样的新闻才能更容易地被群众记住，才能大大提高新闻报道的传播效果，实现新闻的价值。再次是全面性原则，即关键词应当全面、简洁而精炼地反应新闻内容。它应当具有高度凝练性，通常是一个对事件有高度概括的词语，能够使人们对事件核心一目了然。只有具备高度概括性的关键字才能使人们瞬间能够抓住新闻报道的中心内容，减少人们获取信息的阻力，增加新闻报道的可读性。比如《APEC峰会上提出四点主张领航亚太和平发展》一文，关键字应当是“”“APEC峰会”“亚太和平发展”，而不能只选择其中一个作为关键词。最后是专业性原则，即关键词不能是与专业内容无关的词汇，应当选取具有较强专业性的词汇，突出文章的专门性和深度，使得文章的可读性和吸引性大大提高。比如《特高压直流套管关键技术研究获突破》一文中，不应选择“技术”或者“研究”这样的非专业性的词语，而应当把“特高压直流套管关键技术”作为新闻的关键词。

2.2建立词库的策略分配汇总关键词、建立新闻关键词库具有不容小觑的重要意义，它能够使新闻关键词更好地发挥其自身作用，使得新闻传播的效率大大提高，从而取得显著的传播效果。关键词通常会有以下几种分类汇总的类别，包括专有项目类、人物类、工作内容类、单位名称类，综合类、重要时间段类、其他类别等等。将新闻关键词依据上述各项类别进行分类汇总以后，一个较为体系化和完善化的关键词库便诞生了。这个关键词库对于提高新闻工作者提高自身的工作效率有着极其重要的作用。在日常工作里，新闻关键词库可以帮助新闻工作者根据某种挑选条件和标准，对关键词进行有效挑选。另一方面，也有利于对同样内容的新闻信息进行表达方式上的统一，防止内容相同的新闻关键字由于表达方式各异而出现在不同的搜索结果当中，进而难以被人们所搜索和捕捉到。比如，将“艳照门”事件统一表达为“艳照门”而不是“艳照泄露”、“不雅照片泄露事件”等等的各种表达，能够使该新闻有更好的传播效果，降低人们对该事件的辨认难度。同时，将“艳照门”作为新闻的关键词，能够使人们更直观地搜索到与该事件相关的新闻报道。由此可见，建立规范的系统的关键词库，对于工作人员选取关键词、提高新闻工作效率、增强新闻传播效果有着举足轻重的作用。

3基于新闻关键词的搜索统计而进行的网络传播量化之方式

现阶段，国内网民进行新闻信息搜索的最常用、最普遍的方式就是“关键字搜索”，当前众多互联网的搜索引擎当中，最具有代表性的就是谷歌和百度。这两个引擎所分别提供的两种工具——谷歌关键字以及百度指数，能够让网络用户较为直观地感知以及分析关键词的传播效果。本文选取的分析工具是百度指数，以“神舟十号”作为搜索的关键词，以开展对网络传播量化的研究和分析统计。打开百度指数的页面以后，在搜索栏中输入“神舟十号”，并进行搜索，便会呈现出百度指数在一个月以来关于这个关键词的媒体关注度、用户关注度以及这两个参数的表述趋势。在这个页面当中，百度指数会依照用户的关注度高低，把同一时期里所出现的新闻报道罗列在右侧，并附上对应的标注，这就能让使用者得知关于这新闻的网络传播情况以及量化的指标，通过分析新闻用户的关注度的量化指标，使用者就能够从某个角度获知网民当月所关注的热点。百度指数不仅可以获取以月为单位的量化指标，还可以得知以季度、年、半年或者多年为单位的量化指标，供使用者根据需要进行选择，以获取不同时期内网民对于网络热点的关注程度以及相关的变化趋势。

在同一个页面当中，百度指数还会针对同一时期里的不同区域的网民搜索该关键字的数量实施量化的统计对比，并分类为不同色彩，分别一一标注于全国的地图之上。与此同时，也会产生一个现实网民所在的城市分布的柱状图。百度指数还能根据入群的属性，对搜索了该关键词的网民进行量化分析，比如年龄分布、学历分布、性别比例、职业分布等等各方面，经过统计和分析之后，用柱状图或者饼状图的方式清晰地呈现在使用者面前。针对上述的各个示意图开展系统化、全面化的分析和树立以后，用具备高可比性的其他关键字来进行辅助，所得出的量化结果和统计结果，能够使使用者较为客观全面地对该关键字的传播效果和现状进行总结和统计。经过对多年来新闻热点变化的规律和趋势进行总结和分析，新闻从业人员就能够更加科学地对今后网络新闻传播的规律和发展方向进行系统性客观性的预测、定位和研究，也能更好地部署、调整今后的网络新闻的宣传工作。

4结束语

通过对网络传播中的新闻关键词之重要性和作用进行定位和分析，能够对关键词的选定方法进行掌握，从而建立起科学系统的关键词库，能够发掘基于关键词的搜索和统计来进行的网络传播量化指标和规律。利用搜索引擎，对新闻关键词进行多角度、多时段的搜索、统计和研究，可以使网络传播得到有效、全面、系统化的量化评价。本文以讲述新闻网络传播中关键字的作用为切入点，对关键词如何选定进行阐述，并探讨建立关键词库的重要性与意义，进而列举以新闻关键词的搜索和统计为基础的网络传播量化之方法，期望能为现实中的新闻宣传实践提供具有借鉴价值的建议和参考。

参考文献：

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国家形象塑造是推进国家全球认知度，增强国家实力的必然然之举。近年来，随着我国体育事业的发展，体育新闻传播的兴起，极大的丰富了国家形象对外传播的途径。体育新闻传播以其独特的优势影响着国家政治、经济、文化形象，展现我国的综合实力。然而，目前的关键就是如何有效的发挥体育新闻传播中的优势，规避劣势，以提升体育新闻传播在国家形象塑造中的正面影响力。本文即结合体育新闻传播在国家形象塑造过程中的具体作用，具体探索体育新闻传播的规律性，研究、分析有效进行国家形象传播的途径与方法，及时的调整策略，从而提升国家形象塑造的效果。

一、体育新闻传播对于国家形象的积极影响

1.塑造了国家良好的经济形象

经济规模、综合国力是体育发展的基础，而体育水平在某种程度上是一面反应社会经济发展、人民生活水平状况的镜子，一个国家的体育活力和它的经济活力之间有着一定的“关联度”。近年来，随着体育赛事规模的不断扩大，尤其世界体育大赛的举行，更能够展现一个国家的经济实力，而一般比较大的体育赛事都是选择在经济实力比较强，能够给体育赛事提供有效的资金支持的发达国家进行，这是因为许多大型的体育赛事和体育活动需要耗费国家很多人力、物力，经济实力不强的国家根本无法承担这一巨大的支出，也就无法从根本上保障体育赛事的顺利进行，甚至可能因为勉强举办而造成国家经济上的严重损伤，不利于塑造良好的国家经济形象。而目前，我国曾经举办过亚运会、奥运会，借助于体育新闻的传播功效有效的彰显了我国的经济实力，提升了我国的经济形象。

2.塑造了国家良好的政治形象

在国际上，我国一直坚持独立自主、和平的政治主张，努力推进国际政治经济新秩序的发展。而要实现国际政治秩序的平稳发展，关键的就是提升我国的国家政治形象，从而充分发挥我国作为政治大国的有效力量，促进世界互利共赢局面的形成。而体育新闻传播，是提升我国政治形象的有效途径，大型体育赛事和体育活动的举行过程中，体育运动员所展现出来的团结、友善、公平、正义，清晰地体现出我国的政治文化与政治，将我国追求和平、民主的政治目标展现出来，能够促进我国与世界各国之间的相互交往、相互依存，提升我国的国家政治形象。

3.实现了国家文化的发展和传播

作为维系国家和民族精神的纽带，文化是一个国家综合实力的一个重要表现，属于国家实力中的软实力，必须加以发展和传播，这也是体育新闻传播理念的重要内涵。体育新闻在国家文化传播中发挥着重要的载体作用，对于增强国家文化在世界上的影响力有巨大的促进作用。例如2014北京奥运会中所呈现出来的奥运精神和奥运文化是诚信的象征；它是自信的展示，向世界人民展现了我国文化的博大精深，尤其是“同一个世界，同一个梦想”的奥运主体，是中华民族传统文化“海纳百川，有容乃大”的充分体现，还是对民族传统文化魅力的展示，能够极大的提升国家文化的影响力。

4.展现了良好的国民形象

近年来，随着个大体育赛事的不断发展，我国体育运动员在各大体育赛场上所表现出来的勇敢、拼搏精神，完美、精湛的运动技能以及良好的体育、道德素养，向世界各国充分的展示了我国国民团结、友爱、拼搏、进取的坚强品格，让世界人民对于我国国民有一个全新的、深刻的认识，极大的提升了我国国民的形象，为我国国家形象的塑造创造了有力的条件。

三、提升体育新闻传播对于国家形象正面影响的有效措施

1.正确选材，发挥体育新闻传播的正面效应

目前，随着体育赛事规模向全球的扩展，体育新闻题材的选择直接影响着过的形象，因此，在进行过程中，应该将体育赛事中积极的、向上的一面展现出来，选择那些时效性比较强、社会关注度比较高，最吸引读者兴趣的体育新闻进行报道，这样才能够充分发挥体育新闻的舆论作用，传播正能量，将体育新闻传播的影响力发挥到最大限度，从而提升国家形象。关于体育新闻题材选取的具体方法，一般应该选取像奥运会、亚运会、世界锦标赛等这些全球性、地区性的体育赛事进行报道，这样才能够从正面弘扬体育文化，将国家运动员所表现出来的自强不息、勤劳进取、奋勇向前的民族精神充分的展现出来，树立良好的国家政治、经济、文化和国民形象；同时，也可以充分发挥体育明星的传播效能，将众多体育明星身上所展现的良好的道德素质和国民形象进行重点报道，深化世界人民对于国家的认识和了解。

2.正确认识负面影响，保证体育新闻传播的真实性和客观性

体育新闻传播对于国家形象的影响很大，然而，这并不能够改变体育新闻传播原本的客观性和真实性，体育新闻应该能够真实的反映体育赛事中真实的事实情况，不能夸大其词，进行虚假报道和宣传。而且体育新闻报道内容比较繁杂，有正面的报道，也有负面的报道，并非所有的报道都能够为国家良好形象的塑造做出应有的贡献，必须正确的面对这些负面体育新闻，努力挖掘其中正面的影响力，如体育赛事中，虽然体育运动员没能够得到获得冠军，得到金牌，但是也应该对于其表现出来的坚韧性和拼搏的精神，以及运动员场下付出的辛酸和努力予以重点报道和传播，将这种负面新闻中的正能量进行有效的延伸，这样才能够更加彰显出国家以人为本的社会理念，树立国家民主、开放、包容的良好社会形象，将负面体育新闻传播对于国家形象的影响力降低到最小。

3.构建完善的体育新闻媒体约束机制，使体育新闻报道规范化

近年来来，体育新闻报道失实现象严重，一些体育新闻媒体和新闻报道人员为了追求新闻的爆炸性，提高体育新闻报道的浏览、转载数量，不分真假，道听途说，人云亦云，缺乏必要的判断与分析，在没有探究新闻真实性的基础上，虚假报道，抄袭、剽窃现象严重，没这在一定程度上严重影响了国家形象的塑造，降低国家在人民群众心目中的公信度。鉴于体育新闻传播的重要性，为了进一步规范体育新闻传播行为，促进其发挥正面的效应，需要构建完善的体育新闻传播体制，从而更好的约束体育新闻报道和新闻工作者的不规范行为，首先，要进一步的完善规章制度，对体育新闻媒体的传播行为实施严格监督和管理，保障体育新闻的真实性，减少失实现象的频繁出现。其次，要加强体育新闻传播媒体的自我监督，完善内部管理体制，加强对于内部新闻工作日人员的监督和管理。再次，要加强大众传媒和群众的监督，实现体育新闻传播的全方位监管。总之，要想充分的发挥体育新闻传播的重要作用，关键就是要正确引导国家体育新闻报道的舆论导向，从而发挥新闻传播对于国家形象的塑造作用。

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关键词：谣言；灾难谣言；新媒体时代；传播特点

卡普费雷在《谣言》一书中认为谣言是最古老的大众传播媒介。谣言作为一种普遍的社会舆论现象。通常是通过口语传播的方式进行传播，虽然这样的传播效果与范围是有限的，但还是能传递信息，树立或毁坏名声。大众传播媒介的出现同样没有消灭谣言，反而使谣言以更加专业化的方式进行传播。

近年来谣言借着互联网络、手机等新兴媒体快速扩散。其影响力不再像先前的口语传播会局限于某一地理区域，它的传播范围更为广泛，传播速度更为迅速，传播路径也更为复杂。显然身处新媒体时代的谣言比起前新媒体阶段的谣言来，危害更为严重，控制也更为困难。

一、灾难谣言的定义以及产生缘由

早在第二次世界大战期间，美国人就开始系统研究谣言，对各种谣言及其对部队和国内民众士气产生的影响进行研究，G.W.Allport和L.Postman认为，谣言是与当时事件相关的命题，在某些区域的人们之间以口语传播的方式进行传播，但却缺乏相关的资料以证实其确切性。R.Knapp则认为，谣言是一种旨在使人相信的宣言，它与当前时事有关，在未经官方证实的情况下广泛流传。W.Peterson和N，Gist定义谣言是一种在人民之间私下流传的，对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释。国内学者胡钰则认为谣言是一种以公开或非公开渠道传播的对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释。上诉四种定义较为接近，都涉及到谣言与现实的事或人有关联，都是为了竭力使人信服。

灾难谣言作为谣言在灾难时期的一种形式，是针对灾民对于信息需求而产生的谣言，出现在地震、水旱等天灾人祸发生后的一段时期内。但它并未脱离谣言的基本特点，随着媒介技术的发展。新媒体时代的灾难谣言的传播方式除了以往人际口头传播外，更加依赖于互联网络、手机等方式，在各个方面上都呈现出极为显著的增强趋势。

美国社会心理学家G.W.Allport列出了谣言=(事件的)重要性×(事件的)模糊性。在这个公式中指出了谣言的产生和事件的重要性与模糊性成正比关系。事件越重要而且越模糊，谣言产生的效应也就越大。当重要性与模糊性一方趋向零时，谣言也就不会产生了。卡普费雷指出，“谣言永恒的循环再现，证明它是一个深藏于集体意识中的解释系统，通过一个有利的时间而现实化的结果”。

面对灾难，民众个体往往会表现出无能为力，会缺乏安全感，人心思危。即使社会各类组织开始行动救援，但迫于共同体的共同权利意识，民众内心的困惑没有在短时间内消失。灾难谣言正是抓住能够满足民众对于了解不明朗的情况、信息缺乏的高度渴望而产生的，它也能够让在民众在谣言的传播过程中宣泄情感。

例如。1976年，唐山大地震之后滋生了大量灾难谣言，诸如“大地震的发生是因为触怒了神灵”等。尽管这些谣言在事后都被证明是无稽之谈。但对当时唐山震区一带还是引起了恐慌。

二、新媒体时代灾难谣言传播特点

1传播渠道多元化

当互联网、手机媒体尚未勃兴之际，灾难谣言的传播通常依靠人际传播。由于人际传播的特点，传播效果与范围有所限制，主要局限于灾难发生地及其周边地区。如唐山大地震后，灾难谣言主要在其震区及周边一带传播，经过近1年的时候，才传播到其他地区。

新媒体时代灾难谣言传播途径主要分口头、互联网络、手机短信三种。除了人际传播外，传播渠道有：(1)通过网络BBS、留言板等进行群体传播。(2)通过电子邮件、QQ、MSN等即时聊天工具进行人际、群体、组织传播。(3)通过手机短信的形式进行了人际、群体传播。(4)若谣言在网络上成为热门的讨论议题时，可能成为大众媒体报道的对象。当谣言经大众媒体披露后，不使用新媒体的受众也会得知消息，使得影响的层面更为扩大。

新媒体时代，灾难谣言在虚拟环境与现实世界中同时传播，渠道也从人际传播延伸至群体传播、组织传播和大众传播，呈现出多元化渠道传播趋势，传播范围更大，速度更快，危害与控制难度随之加大。

2传播效果最大化

随着灾难谣言传播渠道多元化的发展，传播效果呈现出最大化。其一，现代化的通讯手段直接导致灾难谣言传播速度空前快速，以往较长的传递时间段极大地缩短。技术的保证让社会成员能在相近时间段内参与到同一事件中，增大了谣言传播的信源基数。唐山大地震后的部分谣言历经一年多才从周边地区扩散开，而汶川地震后，仅仅在几天时间内，大量灾难谣言通过各类媒介传递至各个地区，甚至于境外部分国家、地区都有所耳闻。第二，中国城市化进程加大了人口的流动性，社会信息获知途径不再是笔下“乡土中国”中的长者口述信息的单向传递模式，社会成员间的社会联系复杂化。面对灾难，彼此会更积极地依靠各样的信息途径来进行联系，这样就导致谣言传播面较之以往更广泛。第三，同样因为通讯手段的发展，谣言内容没有了旧时口耳相传时以讹传讹的夸大化与变异性。这种高度的信息保真性使社会成员获取的信息内容也大致相同，从而间接地增加了谣言的可信性，加大了传播效果。

3传播目的多样化

灾难谣言传播的目的性呈现出多样化。(1)满足宣泄情感。在传播谣言过程中，传播者能够消除因灾难带来的无助、危机感等抑郁情感，体会到灾难涉及到了全体民众而非一个人。在灾难谣言传播过程中，能够宣泄人类面对自然灾难时所表现出的渺小与无能为力，是其快速传播的目的之一；(2)满足信息渴望。灾难的发生导致的信息闭塞，加重了人们对所处环境的探知欲和危机感。灾难谣言往往涉及一些人们感情或地理上感到亲切、关心的人或事，而且其自身也具有一定的信息量，能够满足当时人们信息缺乏的求知欲。(3)娱乐。或许并非所有人都相信灾难谣言。但是这些谣言有趣的一面成为了这些人传播的目的。同样有一部分仅仅为了转发信息而传播这些谣言，并没有明确的目的性。(4)蛊惑人心。

灾难谣言传播目的的多样化加大了对谣言控制的难度。如果传播目的仅仅是前三类的话，谣言会因民众的兴趣减弱而在较短时间内遭到淘汰、消失。因政治目的而进行的谣言传播则是需要防范的难点与重点。

4传播主体年轻化

新媒体时代灾难谣言呈现出传播主体趋于年轻化。首先，技术手段决定主体年轻化，年轻人能够熟练地运用各种网络、手机等新媒体。其次，年轻人的生活与李普曼提出的“拟态环境”紧密相连，网络生活是其生活的一部分，手机短信交流是最熟悉最常用的交流方式之一。最后，大多数灾难谣青的传播都是出现在年轻人集中的网上论坛、社区、QQ群等处。这些因素使得年轻人在灾难谣言的传播过程中，成为传谣信谣，甚至制造谣言的主体。

5传播内容自我消亡化

正如卡普费雷所言“所有的谣言都是注定要消亡的”。谣言具有的一些娱乐性质能够吸引公众，但正如同新闻所具有时效性，谣言自身也具有一定的时效周期。一旦公众获取了官方权威信息，失去了对谣言的兴趣，那么谣言将消失于大量的新闻信息量中。

为了能够引起民众的兴趣与好奇心，灾难谣言通常夸大其辞。一旦好奇心过去了，消退的兴趣就需要更多的刺激与夸张性来弥补。灾难谣言需要为一个小细节而夸大整个事实，这样反而导致了谣言不堪一击。

充满夸大性的灾难谣言过了时效性，一旦没有新的内容补充，其将自行消亡。

三、新媒体时代对灾难谣言的控制防范

灾难谣言在新媒体时代传播过程中体现的特点，为我们研究如何控制防范提供了依据。

1政府主流媒体加大报道力度，加快报道时间。

首先，政府主流媒体应该重视报道新闻信息的及时性。在新媒体时代，主流媒体的报道应该在灾难谣言传播之前，第一时间消除民众对于相关信息的需求。其次，主流媒体应该在民众关心的话题疑问上提供解惑答疑的功能。这样就减小了灾难谣言产生的空间。最后，主流媒体在报道新闻信息内容上应该更详尽，选取面更广泛，消除民众对于灾难认识的模糊性。根据G.w.Allport的谣言=(事件的)重要性×(事件的)模糊性的公式。减小事件的模糊性将降低谣言产生的几率。

Web2，O时代是一个“自媒体”的时代，以往较高的入门门槛不复存在，人人都能在网络中信息，报道新闻。大量的灾难谣言正是通过网络这个渠道快速地传播，甚至部分门户网站成为了灾难谣言传播的阵地。网站编辑的把关人作用需要加强，不能片面地追求点击率而忽视所需要承担的社会责任。

即时聊天工具与手机短信传播限于当前网络管理的局限性，对于谣言内容传播的管理方式和办法有待于日后网络管理法制法规的进一步完善。

3民众媒介素养有待进一步提高

作为谣言传播的主体，民众尤其部分年轻人在新媒体时代的媒介素养有待提高完善。在主流媒体官方信息之前，民众应该对所接受的信息进行甄别，在如今科学昌明、技术发达的年代，民众尤其年轻人应该拥有证伪谣言的意识。

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【关键词】　网络视频新闻平台　传播效果　看看新闻网

在三网融合的背景下，电信网积极布局，其业务拓展不仅表现在传输通路上，而且在传输内容上也欲与电视媒体一决高下。随着信息技术的成熟，现在电信网和互联网都共享了广电网的一部分业务，人们可以通过网络观看电视节目，可以通过手机上网，但是广电网的业务拓展不多，单一的服务以及服务缺乏互动对广电参与三网竞争不利。在这种情况下，传统电视媒体做出的应对策略备受关注。

到目前为止，传统电视媒体做出的最有力的应对之策——网络电视台的上线，被业界寄予厚望。首先，历史地看，任何一种新媒体的使用，传统媒体都不会坐以待毙，当比较新的媒体形式出现时，比较旧的形式会继续演进和适应①，依靠自身的既有优势，吸收新媒体的长处，网络电视台就是传统电视媒体为了适应和继续演进而采取的必要途径。其次，因为新媒体的兴起重塑了社会的媒介生态，不同类型的媒体激发了民众对媒介的不同使用热情，其中网络新闻具有传统媒体新闻的很多优势，至少从理论上说，网络新闻能够替代传统的媒体新闻。它既满足了广大受众的信息需求，也从一定程度上缓解了传统媒体新闻带来的不足，“网络在传播新闻方面，不仅影响了传统媒体，而且还使受众有了更多更全面的选择，这些都是以前所没有的。”

一、看看新闻网（）概况

看看新闻网是国内最专业的视频新闻网站之一，它是上海广播电视台（smg）于2010年创办的视频新闻网站和新媒体内容集成分发平台。作为专注于视频新闻的网站，看看新闻网不同于原有行业构架中的其他成员，如优酷、土豆等ugc网站瓜分大部分视频分享和短视频业务，广电系视频网站则致力于打造网络电视台。在这种情况下主打“新闻视频”，这是smg在新媒体领域的重要布局。凭借专业、主流、权威和可信赖的视频新闻，目前看看新闻网的日均浏览量（pv）达到10万人次，日均独立访客（uv）也可达6000人次。据权威互联网监测机构alexa数据显示，看看新闻网在中国的互联网站点排名中已经超越同为广电系的湖南金鹰网，列全国省级广电网站第三位，第一、第二位分别是东方宽频和江苏网络电视台。看看新闻网日均pv浏览量和ip访问量之比达到16:1，超过了同类网站凤凰视频的15:1，在同类网站中具有较强的用户黏性。本研究将针对已经在登录看看新闻网的用户，对其进行数据的收集和分析，从而使我们对视频新闻平台有一个更加深刻的认识。

二、相关研究综述

关于网络媒体对传统媒体的冲击，国内外已经有很多学者进行了实证研究，综合这些研究发现可以把它们分为两大类：

第一，网络媒体的使用对传统媒体的取代

网络媒体的兴起和使用如何冲击传统媒体，如何重构了我们的媒介生态，这方面的研究已经成为了传播学研究的一个持续的热点。美国学者约翰·迪弥克提出的满足—效用生态位理论来解释媒体之间可能的竞争或者互补关系。这个理论提出了两个相互关联的假设，第一个是时间替代，即在时间总量有限的前提下，人们在增加一个媒体的使用时间，对应的就会减少使用其他媒体的时间，也有学者称此为“媒体取论”。媒体取论是从媒体的功能性角度，去分析一个新媒体的出现对原有的具有相同功能的媒体所带来的影响。简而言之，媒体取论指出，新的媒体出现以后，会对原有媒体产生排挤效应，会逐渐以至完全取代原有媒体。在操作层面上，这一理论多以媒体使用时间的变化来验证。举例来说，近年来对互联网的使用研究发现，上网时间越久的人，看电视的时间越少。第二个是功能性替代，满足相同需求的媒体之间会被替代，而满足不同需求的媒体之间则会互补。

根据自己提出的这个理论，迪弥克和其学生对“获取新闻信息”这个需求考察了互联网和传统媒体之间的关系，发现了互联网对电视新闻有替代影响。类似的发现和解读在海内外的传播研究文献中都有体现，如香港中文大学的学者李少男和梁永炽分析2002年香港的调查发现，互联网对传统媒体的取生在每一个对等的功能范畴内。张国良教授在对上海媒介生态的考察中发现，人们使用传统媒体的时间因为网络的普及使用而减少了。学者郭良在“互联网使用状况及影响”的调查中也有类似的发现。

第二，网络媒体的使用与传统媒体互动

首先，由于学者经常认为人们的媒介使用时间是固定、有限的，又由于互联网各方面功能的不断增强和完善，比传统媒体更能满足受众宽泛的需求。所以国内外绝大多数的研究都认为，网络媒体对传统媒体是取代作用，更有学者认为传统媒体会消失。但是根据复旦大学新闻学院和复旦大学信息与传播研究中心2009年在上海展开的《新媒体技术环境下的上海受众》问卷调查分析结果，潘忠党教授认为，从使用量来看，网络使用并非替代了传统媒体的使用，而是与更多地使用传统媒体相关联。具体到接触新闻的频率，网民与非网民在收看电视新闻的频率方面没有差异。

基于上述文献分析，本文通过实证研究试图回答的第一个问题是：

研究问题一：网络视频新闻平台与传统电视媒体的关系。

其次，在现有的传播格局下，传统媒体如报纸、广播、电视等引导社会舆论和正确的价值导向，这在网络传媒时代到来之前，做得十分出色。而在web2.0时代到来之后，由于互联网具有突发、群发及爆发性，舆论焦点甚至可以在顷刻之间转移和颠覆，这就带来很多不确定的因素和风险。网络视频新闻平台建立的初衷是扩大传统媒体在网络上的影响力，引导正确的社会舆论和价值导向，将其他网络文字图片新闻的受众吸引到网络视频新闻平台上来，因此网络视频新闻平台的诞生，拉开了其向网络文字、图片新闻挑战的序幕。根据艾瑞咨询推出的在线视频市场监测系统ivideotracker最新数据显示，2011年7月中国在线视频影视剧覆盖人数保持持续增长态势，反映了网络视频正在逐渐介入网民日常生活。随着更多主流影视和新闻节目由线下转至线上，网络视频媒体价值将更加突显。艾瑞据此分析认为，主流专业类内容（新闻、影音等）已经成为网络视频用户的第一需求。但是艾瑞在北美市场发现：67%的美国网民习惯在网上观看各种视频。其中在youtube和facebook等网站上的个人视频最受欢迎，点击率占被调研人群的36%。除此之外，影视节目精选与新闻是大多数用户选择观看的主要内容。据此，本文通过分析网民的新闻消费习惯来回答如下研究问题：

研究问题二：由传统媒体推出的网络视频新闻平台是否会受到网民的欢迎

再次，心理学家杰克·布雷姆提出的心理抗拒理论，从心理学角度诠释了人们的选择自由与心理抗拒的关系。它的核心思想是：当人们的自由选择受到限制和威胁时，就会产生心理抗拒。心理抗拒与态度的关系：如果宣传说服不当，要求人们不准评论或不能自由表达自己观点，人们将认为自己的自由行为被剥夺了，非但不会转变态度，反而适得其反。另一方面，在严格的审查及监控体系下，远不同于受众以往自由选择网络新闻的习惯，必然产生跟对传统媒体一样的抗拒心理，导致网络视频新闻平台的传播效果大打折扣。

根据学者潘忠党在《互联网使用对传统媒体的冲击》一文中的观点，网络媒体和传统媒体之间的差异与党对媒体控制的直接程度相交叉，比较之下，党对网络媒体的体制性直接控制最弱。因此，网民对传统媒体推出的网络视频新闻平台是否像其他网络视频新闻那样乐于接受，是否喜欢在其上发帖或者评论等，都将对网络视频新闻平台的传播效果产生影响。本文通过“在看网络视频新闻的过程中，您多经常进行回帖”、“您经常喜欢匿名参与新闻快速评论”等问题，试图回答下面研究问题：

研究问题三：受众的心理抗拒是否会影响网络视频新闻平台的传播效果

提出上述三个研究问题主要是为了研究被传统电视传媒视为面向新媒体挑战的重要战略步骤的网络视频新闻平台的竞争力到底如何归根结底，竞争力来源于网民是否认同

三、数据的收集与样本基本特征

本调查以网络视频新闻平台看看新闻网为主要研究平台，调查对象包括已经在使用网络视频新闻平台的所有受众。由于网络视频新闻平台可以匿名登录，从而使得这一调查对象的总体未知，同样也无法获得某时某地调查对象的抽样框，所以采取网络方式进行调查。调查通过设计在线调查问卷，于2010年10月在网站登出，11月15日结束。在此期间通过笔者的朋友在看看新闻网网站空间、内网论坛上进行宣传，同时还通过qq群、msn群等通讯软件宣传，吸引使用过网络视频新闻平台的网民去参与问卷调查，以保证广泛的调查面与较高的随机性，然后下载整理后台原始数据。本文主要目的在于验证网络视频新闻平台的使用行为与认知度、评价之间的关系，因此这样进行调查和数据收集是完全合理的。

本研究共回收有效问卷317份，基本符合统计学上要求的样本容量。

对于网络视频新闻平台的使用行为，主要用“使用时间”、“使用频率”和“受众体验”来度量；对认知的测量，主要包括对于网络视频新闻平台互动性的认知和受众的新闻消费习惯认知两方面；在评价方面，主要用与“传统电视媒体新闻”和“网络文字和图片新闻”相比较的方法。

样本基本特征概述：本研究的人口变量包括性别（男性：女性为63.7:36.3），年龄（主要集中在19~35岁占样本总量的96.9%），教育程度（集中在大学专科及以上文化程度，占样本总量的96%，其中以本科为最多）。

四、研究发现

网络视频新闻平台看看新闻网的受众其网龄都在3年以上，95%的网龄在5年以上。90.2%的网民平均每天上网3小时以上，超过半数的网民平均每天上网时间超过5小时。由于其教育程度和上网的时间，笔者认为网络视频新闻平台的受众应该具有相当的自我判断能力和新闻鉴别力。

1.网络视频新闻平台分流了部分传统电视媒体新闻的观众

根据表1，51.7%的网络视频新闻平台的受众认为，由于使用该平台，他们看电视新闻的时间减少了，这个结果在张国良教授2000年对上海市民的调查和2007年社科院郭良展开的调查中得到验证。这虽然与网络视频新闻平台上线的初衷——开拓新的电视新闻的传播渠道产生叠加的传播效果——相违背，但是传统媒体的网络视频新闻必须进一步改进以获取网民的注意力，从而影响并引导网络舆论。因而，网络视频新闻利用自身优势同传统电视新闻实行错位竞争，像人民网与《人民日报》的关系一样，则可能会形成相互促进作用。

2.目前为止，网络视频新闻还不能成为受众获取新闻的主体，受众并不认可网络视频新闻的形式

尽管有75.1%的调查对象回答网络视频新闻比传统电视新闻更好，但是通过“网络视频新闻是否符合您获取新闻习惯”问题的回答，116人选择是，只占样本总数的36.6%，而201人选择不是，占63.4%（见表2）。这说明大部分受众并不认可网络视频新闻这种形式。至少目前一段时间内，网络视频新闻还不能为广大受众所接受，网络视频新闻平台目前无法成为主流的网络新闻主体。笔者在分析这种现象后认为，网络视频新闻之所以在目前不能符合受众的新闻消费需求，主要是受众的应用体验不够好。一是因为目前我们国家的网络带宽不高，观看网络视频的速度并不理想，经常需要缓冲或重新载入使得受众观赏感支离破碎。二是因为观看网络视频比较占用计算机资源，经常有ie浏览器假死等现象出现，而且会造成计算机cpu高占用率的超负荷现象，导致用户其他的应用速度变慢，甚至会影响局域网内其他人的带宽。三是目前流媒体压缩技术无法达到帧精度定位。为了压缩码流，流媒体采用的编码技术为优化算法，丢弃了大部分帧画面，只保留关键帧，通过编码运算来补充丢失的帧，以达到降低传输带宽的效果。这样就有个问题，当用户看到某个感兴趣的视频镜头时，即使马上暂停，也几乎不可能精确定位到想要的画面上，往往需要向前拖动一段时间才可以观看到想要的画面。而如此反复的操作十分令人厌倦。

网络视频新闻平台受众对文字和图片新闻倒是更加青睐，两者相比较的结果是69.7%的受众选择看文字图片新闻多，看网络视频新闻少。但随着技术和带宽的改进，受众的收视体验会越来越好，此种情形则可望改观。

3.受众的隐性心理抗拒成为网络视频新闻平台传播效果的障碍

网络开放性和匿名性的特点，不仅给普通人提供了表达意见的机会，而且表达意见和信息相对更加自由和方便，而监管则相对宽松。因此通常无论是门户或新闻网站都比较注意新闻的选择自由和评论自由，尤其是网络论坛和博客更加视“互动”为其生存根本。鉴于网络视频新闻与传统媒体具有相同的背景，以及相同的内容，所不同的只是二者在互动性以及选择自由和评论自由上的区别。我们认为这说明新闻的选择自由和评论自由是非常宝贵的受众体验，这也将会是传统媒体受众转向于网络受众的最强大原动力。但是，这自然让受众联想到它的监管方式应该与传统媒体相同，尽管我们看到看看新闻网上面均设置自由登录、匿名和快速评论通道等，但仍然让网民为了规避风险而在表达真实心声方面有顾虑。心理学家杰克·布雷姆的心理抗拒理论认为明确剥夺自由或者给予限制就会产生心理抗拒，在此，网络视频新闻平台的受众则会产生隐性心理抗拒，即表面上新闻平台并没有限制网民的自由，但实际上仍然导致了网民心理抗拒的产生，从而影响传播效果。

本项调查我们从“网络新闻回帖频率”、“参与匿名新闻评论”两个方面作为网络互动程度的考察，分为4个层级，1表示从不，4表示经常，与对看看新闻网的满意度进行相关分析。

根据表3，网络视频新闻互动性的确与对看看新闻网的满意度有正相关关系。具体而言，受众的回帖频率与其关系更加密切成中度正相关，匿名参与新闻评论与其相关关系较弱。

五、结论与探讨

综合上述分析，可见：

第一，到目前为止，网络视频新闻平台没有与传统电视媒体形成互补关系，其受众叠加效果较差，相反，它减少了受众看电视新闻的时间。

第二，从目前受众使用情况来看，网络视频新闻并不是网民的首选，网络文字和图片新闻更符合网民的新闻消费习惯。后者以其优势已经成为网民上网活动的一部分，而网络视频的使用比例近年来增加明显的一个主要原因是带宽的改善，但是影视剧及个人视频是网络视频的主要内容。

第三，网络视频新闻平台相对于传统电视的一大优势即为互动性。受众观看网络视频新闻平台，不仅可以根据自己的需要使用时移功能，还可以参与评价、评论、讨论等多种社区性质互动，而且可以上传自己拍的视频。但本次调查发现，真正参与互动的受众比例并不高，这可能是因为网络视频新闻平台的新闻内容基本上来自于传统媒体，因此无法适应网络视频的互动收视特性，无法体现自己的优势。另一方面，由于上传视频的程序相对复杂，也可能是导致该功能使用较少的原因。本次调查还发现，视频新闻越是符合受众的新闻消费习惯，对看看新闻网的满意度就越高（其相关系数达到.714**）。据此，我们认为，培养受众的网络视频新闻消费习惯，是该平台发展关键所在。

随着城市网络电视台的上线以及相关部门的大力提倡，越来越多的电视台要试水网络视频新闻，视频新闻平台不仅要以高质量的内容取胜，相关部门对其管理也需要改进思路，以适合网络视频新闻传播的需求。网络视频新闻平台的出身表明其正面宣传、舆论导向要求更高，因此相应的制约因素显然更多，这就极其容易让其受众产生心理抗拒，而使传播效果打折扣，因此，提高传播的艺术水准更为重要。

注释：

罗杰·菲德勒：《媒介形态变化：认识新媒介》，华夏出版社2000年版

魏然：《新媒体与网络设施研究》，载鲁曙明、洪浚浩：《传播学》，中国人民大学出版社2007年版

宋岱丽：《网络新闻带给社会的影响》，《中国商界》2009年第4期

张志安：《上海市民使用网络媒体的特征、动机与评价》，《新闻大学》2010年第2期

篇10

关键词：文化秩序；新闻传播；社会事件

新闻传播不仅是社会信息在人群之间的传递，还是对该社会的社会文化的传播。新闻传播中要牢牢把握现实的文化秩序，因为文化秩序是社会和谐稳定必不可少的因素。这样才能表现出新闻传播最根本的价值，满足人们各方面的渴望。文化秩序是维护社会和谐稳定发展所必须遵守的，是提高民族文化、思想、素质必要的行为。

一、文化秩序的含义［1］

社会文化秩序是维持该社会和谐稳定必不可少的东西。它是由社会很长时间累积的文化价值所表现出来的人们行为上的规范。文化秩序作为维持社会和谐稳定必不可少的因素，所具有的约束力也凌驾于该社会人们的自我思想之上。从某种程度上来说，文化秩序要比法律更具有规范人文思想、行为的作用。它是社会特有的文化产物，是衡量地区不同人思想行为的一个准则。一个良好的文化秩序能够带动社会的和谐稳定发展，也是提高该地区社会文化价值不可缺少的因素。

二、倾向性的新闻传播行为

倾向性的新闻传播行为是指新闻传播方在进行新闻传播时把传播内容按照自我的文化价值和思想意识进行报道。这种传播行为某种程度上会扭曲事件本身的现实情况，而且会诱导人们对新闻事件不同方向的认识。一个倾向性的新闻传播行为不仅会扭曲新闻传播的意义，而且会为社会文化的发展带来不良影响。

（一）对人物的倾向性传播

对人物的倾向性传播是指新闻媒体主观意识塑造出的新闻人物。新闻媒体根据自我的意识给予人物的不同评判，更有甚者为了让自我意识在人物上体现得更形象具体，而刻意隐藏或夸大新闻事实。虽然人物行为没有受到最根本的改变，但阅读人群在阅读这些新闻时会带着新闻媒体赋予的主观意识，从而会导致阅读人群忽略人物的行为本质等。夸大和减小人物行为，加大或减轻人物罪恶，是常见的倾向性新闻传播之一。例如，在传播某一人物的不良行为时，并不对人物行为做出公正的概述，而是不断强调罪恶感以及人物行为带来的恶劣影响。这容易导致阅读者也受到这种思想的侵蚀，不能正确地对人物行为本身进行评定。

（二）对社会事件的倾向性传播

对社会事件的倾向性传播也是倾向性新闻传播行为的一种。对社会事件的倾向性传播主要是指在进行社会事件报道时，附带传播方自我的感彩，对社会事件进行主观意识上的评价，从不同方面上来扭曲社会事件的本质，给社会文化秩序带来破坏。在对社会事件进行倾向性传播时，真正报道社会事件本身真实情况的少之又少。传播方通常为了利益以及自身思想，夸大事实。就阅读者而言，他们期待的社会事件的报道是有现实意义的，是真实还原社会事件本身的，而不是附带强烈感彩的报道。

三、在对新闻的期待中把握现实的文化秩序

（一）对社会重大问题的未决所形成的期待［2］

对社会重大问题的未决所形成的期待是指人们期待那些关乎自身的社会重大问题的发展，但这些重大社会问题的解决需要很长的周期。新闻媒体报道时要把握现实的文化秩序，不能凭借自身的主观意识来对这些社会重大问题加以评判。这种期待从某种角度来说加强了人们对自身的思考、对社会现象的总结和对未来的憧憬。

（二）因人的感知和想象所形成的对艺术信息的期待

人的感知和想象随着人类漫长的发展已经提升到一个很高的层次。它是人类日常生活中所不可缺少的精神慰藉。对艺术信息的期待是因人的感知和想象的发展所形成的行为。通常来说，人渴望得到精神层次的交流，并且通过感受不同的艺术信息来达到自身的精神需求。新闻传播要把握现实的文化秩序，为人们提供不断创新的艺术表达形式。要结合该社会的精神文化，给人带来精神层次的享受。

（三）渴望对他民族社会的理解所构成的期待［3］

随着时代的发展，人不仅渴望了解自身的社会文化，还渴望了解他社会的文化，这样也形成了一种期待行为。人渴望得到精神的交往，不局限于自我社会人员的交流，更渴望和世界其他社会进行交流，了解其他社会的文化和社会事件。在进行新闻传播时，需要还原他社会事件的本质，描述他社会的文化秩序。只有客观地分析其他社会的社会秩序，才能给自身和其他社会之间的沟通、交流以及合作带来帮助。

四、结语

新闻传播是为了满足人对外界事物的认知渴望。在新闻传播中，一些不正当的带有倾向性的传播行为会影响到人对社会事件和人物行为的直观看法，阻碍阅读者了解事物本质，影响人对事物的判断等。新闻传播要把握社会的文化秩序，在满足社会文化秩序的前提下进行传播。这样不仅可以还原社会事件的真实情况，还会对社会发展带来积极的作用。而且把握现实的文化秩序进行新闻传播还可以满足人们对社会重大事件、艺术信息的期待，为社会的人文发展以及思想程度的提高带来重大帮助。

参考文献：

［1］马克斯•H.布瓦索.信息空间——认识组织、制度和文化的一种框架［M］.上海：上海译文出版社，2007：12-14.

［2］周晓明.人类交流与传播［M］.上海：上海文艺出版社，1990：50-51.