数字传媒专业前景范文

导语：如何才能写好一篇数字传媒专业前景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

【关键词】数据库；出版；瓶颈；对策

数据库出版作为数字出版的重要形式之一，在专业学术领域的出版凸显其重大优势，已找到较为成熟而清晰的盈利模式。从国外出版业发展趋势来看，出版社发展到一定规模，在数字技术成熟的条件下都会开发自己的数据库。因此，从我国当下出版业发展现状来看，大力推进数据库出版，势在必行。然而，从当下的现实出发，依然存在制约数据库出版的诸多瓶颈，不利于数据库出版项目的开发。

一、制约数据库出版的瓶颈

（一）缺少能够真正承担数据库出版项目的集团

世界上知名的数据库出版商，诸如里德？爱思唯尔集团、汤姆森学习出版集团、牛津大学出版社等都是大型的出版集团，都在从事数据库出版，比如里德？爱思唯尔集团的ScienceDirect学术数据库、牛津出版集团的“牛津在线”等，都是知名的数据库出版品牌，其每年的利润极为可观。而纵观这些出版集团的发展史，都是通过市场化的洗礼，在残酷的出版市场竞争中发展起来的，拥有能够承担数据库出版的资金、具有较为敏锐的市场前瞻力以及诸多适合数据库开发的出版资源等诸多有利优势。而我国当下，国内的数据库出版高度集中于三家公司，清华同方知网（北京）技术有限公司的中国知网、重庆维普资讯有限公司的中文科技期刊全文数据库、北京万方数据股份有限公司的万方数据库。显然，对于我国整体上的数据库出版来说，仍然缺少能够承担数据库出版项目的集团。从目前的角度看，新型组建的出版传媒集团，由于主客观因素的制约，同时缺少在市场化竞争中的洗礼，开发大型的数据库出版项目的条件也有待完善。

（二）前期资金投入比较大，需要有良好的市场前瞻力

数据库出版的一个关键问题就是资金，数据库出版不同于普通的传统出版，一般来说数据库出版的前期资金投入之高，一旦把握的不好，就会形成一个无底洞式的投入，因此前期投资的风险比较大。该问题是也是数据库出版固有的特点，这也正是一般的出版单位不愿涉足数据库出版领域的重要原因所在。

（三）人才资源有待进一步提高

人才资源是数据库出版的重要资源，数据库出版是复合型出版领域，必然需要复合型的出版人才。从当下的出版人才结构上看，显然不能满足数据库出版的要求。业界的从业人员，特别是那些传统型的老编辑，在传统出版领域可谓独当一面，但面对数据库这样的既需要编辑能力，有需要计算机技术能力的要求来看，业界老编辑的技术能力有所欠缺，而那些懂技术的电脑技术人员，对于出版的各项业务和能力也未必完善，因此在数据库出版的人才需求来看，出版的复合型人才资源有待进一步提高。

二、关于数据库出版的两点建议

前文中，已分析了制约数据库出版的瓶颈。通过笔者的学习、观察，总结出一些对于数据库建设的两点建议，以供参考。

（一）出版传媒集团应成为数据库出版的领头羊

数据库出版需要出版传媒集团的策划组织，这既是出版传媒集团的本职所在，也是数据库出版的应有之义。从目前数字出版的情况来看，数字出版已不可逆转，数字出版前景看好，因此作为出版集团没有任何理由搪塞、推脱自己的本职工作，任何对数字出版的不作为，都是出版传媒集团的过失！那么出版传媒集团应从哪些地方着手呢？笔者以为：一是，以出版传媒集团的名义，进行数据库出版立项，充分组织策划，做好前期的预算和市场前景分析，设定数据库出版各个环节，从而申请国家的政策支持，数据库出版的资金可拟采用“三三制”，国家提供、出版传媒集团集资、出版传媒集团下属单位合资的模式；二是，各地的出版传媒集团，立足本地的数据库出版的资源优势，充分论证数据库出版的可行性，整合应有的内容，这也正是这些出版传媒集团下属的各个出版社编辑整合的优势所在，出版传媒集团下属的各个出版单位要团结协作、分工合理，编辑整合好内容；三是，出版传媒集团与能提供数据库技术支持的公司签订合作协议，保证数据库出版的技术支持。从而保证数据库出版开发项目的顺利进行。

（二）人才培养，采取学界和业界结合模式

从出版的本身来看，出版的人才培养就必须是复合型的，特别是现在数字出版的蓬勃发展，出版人才的需求要求更高，所以对于出版人才的培养，单从学界角度出发，或是业界的实践角度出发，都很难培养出理想的复合型出版人才，采取二者结合的模式势在必行。以出版专业硕士的人才培养模式为例，2010年出版专业硕士学位的设置，对于培养复合型出版人才有着极为重要的意义，同时可以作为培养复合型出版人才的突破口。在出版专业硕士学习的第一年，应涉及出版专业理论、文史、理工等基础学科，计算机技术应用等诸多理论知识，同时定期邀请业界权威人士讲座。其次是，建立开设出版专业硕士的院校与所在省份的出版传媒集团建立人才培养的合作模式，为更多的学生提供专业化的实习岗位，以提高学生的实践能力。诚然，数字化复合型出版人才培养模式不止一种，也有待学界和业界的积极探索。

结 语

数据库出版是数字出版重要形式，虽然数据库出版面临一些制约数据库出版的一些瓶颈，但只要运作的好，必能成为整个出版业转型的方式之一。应引起出版行业的高度重视，特别是在数据库出版人才培养方面，学界和业界积极合作，定能促进数字出版，乃至出版业的发展。

【参考文献】

篇2

关键词：数字媒体；数字媒体专业；发展方向；发展前景

现今互联网的广泛应用，媒体运营网站和社交媒体成为数字媒体发展的方向。未来五年，我国将大力支持数字媒体的发展，在数字媒体的技术上不断创新，培养创新型技术人才，这个发展方向是一个新的发展方向，对于有数字媒体专业的高校，根据这个发展方向，制定教学计划，培养学生的艺术修养，传授学生的基础知识，提升学生的技术创新能力。

一、数字媒体与数字媒体专业的介绍

数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，它属于工学学科门类。数字媒体根据记录、处理、传播、获取信息过程中，又分为逻辑媒体和实物媒体。逻辑媒体是文字、图形、声音等等能够让人们产生感觉的一种编码媒体。实物媒体是基于逻辑媒体信息传输、信息显示的新媒体。逻辑媒体与实物媒体相结合，构成了新时代的数字媒体。

数字媒体专业是指培养具备技术素质和艺术素质的现代综合素质人才的新兴专业。数字媒体专业着重技术、艺术素质的培养，以求能够让学生适应新媒体的技术创新，艺术创作等等。

二、数字媒体专业发展的方向

数字媒体专业的学生的就业方向主要是与数字媒体技术和艺术相关的影视、图书、新闻等等文化媒体行业。当然，还有国家机关部门，高等院校、电视台等等产品设计、软件开发创新制作方面的企业。无论是媒体行业还是媒体企业，数字媒体专业的学生就业方向是明确的，这就表明，数字媒体专业的发展方向之一就是基于数字媒体专业学生的就业方向为导向。

对于数字媒体专业的教学，在我国政府的支持下，积极探索培养数字媒体人才培养的模式，创新教学方法，与国际数字媒体专业学校合作，借鉴先进教学方法，实行双语教学，聘请知名数字媒体的教师，加强学生的技术创新，培养学生的技术素养，已经成为数字媒体专业教学的主要模式。我国数字媒体专业高校携手国际知名高校，同时加强与数字媒体企业合作，在达到了人才培养的“国际化”目标后，跟企业签署双方合作协议，培养技术型数字媒体专业人才。

无论是数字媒体专业教学方法的创新，还是校企合作培养专业技术型人才，都是为了数字媒体市场的需求，拓宽数字媒体专业的就业之路，让学生明确就业方向，以此作为数字媒体专业发展方向的一个导向。

三、数字媒体专业发展前景分析

了解了数字媒体专业的发展方向，结合数字媒体数字产业的发展现状，来分析数字媒体专业的发展前景。

从数字媒体专业就业方向来分析数字媒体专业的发展前景，虽然比较单一，但是也能看出数字媒体专业发展前景广阔。当然，数字媒体市场的广阔，也显现出数字媒体专业的发展前景不可限量。我国数字媒体产业虽然比西方国家起步晚，但是由于借助西方国家的经验，凭借政府的大力支持，规模不断增长。就拿我国影视媒体产业为例，现今影视产业推出大批的影视明星，这些明星通过公众形象和社会舆论推动影视产业的发展，影视产业的发展，也推动了数字媒体的发展。这种“产业链”的效应表明，数字媒体理念可以渗透于每个文化媒体行业，也可以进军每个创新制作企业。

数字媒体行业成为国民经济的重要支柱行业是很有希望的，国家自从近几年支持数字媒体技术研发开始，数字媒体产业被定为媒体专业技术的学生就业的重要领域。沿海城市数字媒体产业发展迅猛，相关院校新增数字媒体专业，根据沿海城市自媒体发展的速度，培养数字媒体技术专业和艺术专业的学生，改善数字媒体市场“供需不平衡”的现象。据预测，沿海城市产业经济的发展，数字媒体产业经济的发展十分重要，政府大力支持数字媒体产业的发展，旨在培养有一定艺术修养和理论基础，又有高素质专业技术的学生，带动数字媒体产业经济的发展，从而达到沿海城市经济不断增长的目的。

数字媒体产业的多元化发展模式，一方面能够打开数字媒体的潜在市场，另一方面也可以使数字媒体专业的学生就业渠道广而多，就业选择易而多。

现在社会是信息技术社会，人们生活当中获取信息的途径也从“道听途说”变成影视广告，新闻播报等等。影视是数字媒体技术专应用领域之一，也是数字媒体技术专业中一种有声、有图的信息传播。现今影视广告铺天盖地的出现在商场、学校、车站等等公共场所，可见数字媒体技术覆盖率宽广。那么，这种覆盖率就可以表明，数字媒体技术专业的发展前景是很广泛的。

数字媒体艺术专业主要是培养学生的“艺术修养”，相较于数字媒体技术专业，数字媒体艺术专业更注重内在的“涵养”。据业内人士统计，数字媒体艺术专业需求市场不比技术专业小，我国对数字媒体艺术专业人才需求是大的，每年约15万人。一般设计类和传媒方面的公司对数字媒体专业的人才需求比较大。这种需求说明了数字媒体艺术专业发展前景不可限量。

四、结语

综上所述，数字媒体专业发展方向很明确，发展前景广阔无比。数字媒体专业的学生应该把握机遇，明确就业方向，成为数字媒体市场需要的技术含量高，艺术修养好的综合型人才。

参考文献：

[1]朱婷婷，尹贵.浅析数字媒体产业的发展现状及前景[J].科教导刊（中旬刊），2012，10：226-227.

篇3

新闻学专业就业前景如何

新闻传播学专业的毕业生毕业后主要从事媒体传播的工作，一般在报社、杂志社、出版社、电台、电视台、或是机关企事业单位的宣传部门工作。但这只是传统的就业方向，现在已经不仅仅局限于以上单位了，很多毕业生还会从事文案、广告设计、广告策划与管理等工作，可以说新闻传播学这一专业的就业前景很广泛，很被看好。

目前新闻传播学专业就业前景大致可以分为三大类：传统媒体、新媒体策划、行业编辑。

传统纸质媒体、广播电视媒体和期刊是我国传媒市场的中流砥柱，他们依然是新闻潮流的主角，除报纸外，广播电视台也是新闻传播专业考研学生未来的就业，而且据数据统计广播电视从业人员数量的年增长率约为4%，就是说每年对这方面的人才需求很大。

新闻传播学专业的毕业生还可以从事广告行业，广告文案撰稿人主要负责撰写广告宣传册和产品包装上的文字，以及配合广告创意设计推广软文。对这个方向感兴趣的新闻传播学专业同学可以关注企业的广告部，以及媒体中负责广告投放的部门。广告领域是一个关注市场的方向，除了对传播技能有要求之外，一定的市场意识也是必须的。

新闻学专业主要课程有哪些

主干课程：新闻学概论、中国新闻事业史、外国新闻事业史、新闻采访与写作、新闻编辑与评论、马列新闻论著选读、基础写作、现代汉语基础、中国历代文学作品选读、中国文化概论、大众传播学、新闻法规与新闻职业道德、新闻摄影、广播电视学、新闻事业管理、广告学、公共关系学等。

专业核心课程：新闻理论、传播学原理、新闻采访与写作、新闻评论、新闻伦理与法规、新闻心理学、新闻编辑、舆论学。

篇4

[关键词]编辑出版学 就业状况 问卷调查

[作者简介]杨明（1979- ），女，吉林长春人，吉林工程技术师范学院文化传媒学院，讲师，硕士，研究方向为数字出版与新媒体技术；陈少志（1963- ），女，吉林长春人，吉林工程技术师范学院文化传媒学院，教授，研究方向为新闻传播理论；于巍（1969- ），女，吉林长春人，吉林工程技术师范学院文化传媒学院，副教授，研究方向为教育教学管理。（吉林 长春 130052）

[基金项目]本文系2014年国家社科基金青年项目“新媒体时代数字出版教育发展研究”（项目编号：14CXW041，项目主持人：杨明）和2014年吉林省教育厅“十二五”社会科学研究项目“大学生微媒体用户调查及其对学业影响的实证研究”（项目编号：2014206，项目主持人：杨明）的阶段性研究成果。

[中图分类号]G647 [文献标识码]A [文章编号]1004-3985（2014）27-0191-02

对毕业生进行跟踪调查与分析，既是对高校办学成果和专业定位的有效检验，是高校人才培养与社会行业需求衔接效果的“试金石”，又是高校专业建设特色凝练与课程改革发展方向的“路标”。

一、调查问卷说明

本调查问卷包括三个部分：第一部分针对就业情况，包括毕业生基本信息、工作岗位、单位性质、月薪范围、工作与所学专业相关度等；第二部分针对专业满意度，包括在校就业准备、学生最欠缺素质、就业核心能力、专业发展前景等；第三部分针对本专业发展与改革建议，包括对专业课程设置的看法和建议。

本调查向吉林工程技术师范学院编辑出版学专业已毕业的222名学生发放问卷，收回有效问卷112份，其中2009届24人，占该届毕业生总数44%；2010届20人，占该届毕业生总数33%；2011届34人，占该届毕业生总数58%；2012届35人，占该届毕业生总数70%。这些毕业生主要在7个领域工作，其中15位公务员，约占13.4%；36人在新闻行业，约占32.1%，主要在报社、杂志社、电视台、广播电台从事编辑或记者工作；26人在企事业单位，约占23.2%，主要从事宣传与编辑策划等工作，多集中在广东、吉林和河北；教育行业3人，约占2.6%，多是教育培训机构教师；网络新媒体14人，约占12.6%，主要从事网络编辑、新媒体运营与网站维护工作，多集中在吉林、广东；图书编辑、图书市场各1人，约占1.8%，图书编辑主要是文化传播公司书籍设计、策划、编辑与出版，图书市场主要是出版物销售或市场拓展，主要在长春图书批发行业；在读研究生16人，约占14.3%。具体数据如图1所示。

编辑出版学专业毕业生就业领域在狭义上只包括报纸编辑、图书编辑以及各种出版物编辑；在广义上还包括了网络新媒体、各类文员及文案编辑等。被调查毕业生中，从狭义上讲，从事编辑出版工作的仅占34%；从广义上讲概念，有72%从事与文字相关的工作。

二、调查问卷分析

1.对本专业就业前景的态度。53.5%对编辑出版学专业就业前景非常乐观和比较乐观，35.7%持一般态度， 10.8%持不乐观态度，如图2所示。

大多毕业生认为编辑出版学专业未来发展空间较大，但是由于数字出版技术发展，编辑出版行业将向数字化、复合型方向发展。

在被问及“所学专业对找工作或者目前工作是否有所帮助”时，选择一般、有帮助、非常有帮助的达到92%，这说明本专业的定位和人才培养质量基本符合行业需求。

2.就业能力的核心要素。被调查者对计算机软件技术能力、编辑出版专业知识和能力、团队协作与管理能力、自我创业能力等8方面与就业能力相关的要素所占比例如图3所示。

72%的认为在网络信息时代，熟练运用各种计算机软件对任何求职者都有利。熟练运用编辑出版系统、网页制作、图像处理、音视频制作等软件，拥有各类计算机职业资格证书，无论是对于在出版编辑领域就业，还是对于拓展就业空间都很重要。

82%的认为专业知识与专业能力是在编辑出版行业工作的核心能力，学校必须加强培养在校生的新闻采编与文字写作能力，特别要加强网络编辑课程教学改革；同时也要加强培养学生的艺术审美能力与人文素养。

62%的认为团队协作与管理能力很重要，人际关系与协作精神是促进学生发展的重要素质和能力。任何工作都离不开团队合作，高校人才培养要加强做人与做事的统一，在注重专业能力培养的同时，必须践行“立德树人”的教育理念。从综合专业素质角度来看，策划能力也是管理能力的重要组成部分，也是专业与课程改革的核心培养目标。

57%的认为培养大学生创新创业能力对学生的职业发展具有重要作用。数字出版时代的到来使得更多的编辑出版学专业人才走上自主创业之路，这既是国家和社会的期许，又是数字新媒体时代的必然要求，所以，高校加强对在校学生创新意识与创业能力的培养是本专业发展的必然选择。

3.专业建设中的不足。被调查者对专业与课程建设影响因素的选择情况如图4所示。

专业建设的不足主要在以下三个方面：一是专业教学实践偏少，68%认为大学期间参与企业实践少，校内模拟实训课时不足，所学内容与工作岗位实际需求脱节；二是专业知识更新慢，58%认为在校期间所学内容陈旧，新知识、新技术、新方法引入滞后；三是师资力量有待加强，分别有58%、71%、42%的毕业生认为专业教师的知识陈旧、缺乏企业实践、授课方法单一。

三、对专业改革与发展建议

1.改革专业教学理念。传统的编辑出版教育观念不适应未来数字出版产业发展需要，人才规格难以满足岗位需要。高校一要转变培养类型，从培养研究型人才为主转向培养应用型、复合型人才为主；二要转变专业办学模式，从高校唱独角戏转变到高校与出版社、印刷厂、书店、网站等协同办学；三要转变教学形式，从理论教学型转变为理论教学与实践指导并重；四要转变专业人才素质结构，由专业知识和技能兼备转换到综合素养高、专业能力强、知识基础实。

2.改革师资队伍。为专业教师提供进入出版机构实践的机会，让教师参加专业教学研讨与学术交流会议，扩大学术视野，提升教学能力和科研能力；积极引进数字出版行业专家参与专业建设与课程教学，聘请企业管理专家、技术人员、媒体行业研究者等人才参与制定专业规划、课程设置、企业实践等计划，加强人才培养与社会的紧密联系；教师也要学习借鉴先进教学经验，引入案例法、启发式、研讨等教学方法，培育学生专业兴趣。

3.改革课程设置。从事网络新媒体工作的毕业生认为本专业学生缺少对新媒体的认知，建议开设新媒体课程；从事新闻行业的毕业生则认为应该加强培养新闻职业道德与法律法规；从事企事业单位企划和宣传工作的毕业生认为应加强对专业选题、策划能力的培养力度。68%的毕业生强调要增加实践课程；31%的建议提高专业课程比例；另外有近60%的毕业生强调了网页制作、图像处理、视频编辑能力的重要性。

及时更新专业教师的教育教学理念，积极应对数字出版技术对传统编辑出版学专业的冲击，适时进行教育教学内容改革，提升专业教师教学能力与学科研究能力，实施“产学研用”人才培养模式，加强对学生创新意识与创业能力培养，建立综合立体长效的教学改革机制，切实提高编辑出版学专业人才培养质量。

[参考文献]

[1]陈少志，于巍.地方院校编辑出版学特色专业建设研究[J].黑龙江高教研究，2012（3）.

[2]杨明.从数字媒体编辑出版人才培养看教育观念的转变[J].黑龙江高教研究，2012（10）.

[3]杨明，陈少志.试论数字出版编辑高等教育中的实践能力培养[J].出版广角，2013（7）.

[4]杨明，田静.网络编辑本科人才实践能力培养模式探索[J].教育与职业，2013（9）.

篇5

跨媒体工作传媒人走俏

在谈到媒体行业人才需求时，喻国明教授特别指出：众多知名高校的新闻传媒专业在教学内容上仍十分狭窄、不实用，很多新闻专业的毕业生无法适应新时代的传媒要求，所以一边是毕业生进入媒体行业越来越难，一边是媒体行业对人才的需求也越来越急迫。

如果你有体力、对新闻敏感，那么你可以成为一名记者；如果你文笔扎实、善于新闻策划，那么你可以成为一名编辑……注意，以上结论通通只在旧媒体时代成立。在WEB时代，如果你是一名记者，仅仅会做采访、写篇新闻稿是远远不够的，你需要掌握的还有图片、音频、视频等多种媒体技能，你必须是一个全能记者，才有可能完成一个完整的、全方位的报道。随着新闻网站和众多纸媒网络版的出现，以及移动网络的发展，网络编辑、手机编辑已经成为新媒体时代重要的媒体职业。以网络编辑为例，一个网编除了扎实的文字功底和新闻策划能力之外，还要能够从新媒体的受众心理出发，用全新的形式传达信息，你要知道如何利用网页版式、色块、标题来吸引点击率。

喻国明教授曾在一次演讲中说：“传统媒体在一定程度上延伸了我们的眼睛和耳朵，但WEB2.0时代的来临是解放了我们的嘴巴。”WEB时代消息传播这件事比以往任何一个时代都显得轻松容易，但信息可信性、全面性、纵深度似乎越来越难以让人满意。WEB时代的传媒人要做的不仅仅是迅速准确地传播信息，还要做的是，利用传媒人的专业逻辑和视角吸引公众，为公众呈现有价值的、全面、客观的信息，以及探索应该如何综合利用各种媒体技术、各种媒体形式去达到目的。新媒体时代需要的就是这种能够跨媒体工作的全能型媒体人。

媒体管理精英紧缺

据统计，在中国懂得媒体经营管理的人才占媒体从业人员的比例不足1%，走在最前沿的媒体管理精英更是少之又少。

一名优秀的媒体经营管理人才必须是一位“传媒职业经理人”，发行人、总经理、总编辑、内容总监、发行总监、广告总监、生产总监、人力资源总监等，均可称为“媒体职业经理人”。他不仅要具备“职业经理人”的经营管理头脑和才干，也要具备“职业新闻人”的专业素养和职业道德；既能够在传媒产业领域从事专业性的经营管理，也要懂得从中国传媒产业的特殊性出发去运营发展，实现传媒经济效益和社会效益的最大化。喻国明教授认为，能适应各种产业融合需求的媒体人才――如媒体资本运营人才、WEBx.0高级技术人才、媒体营销人才等――都是将来媒体行业人才争夺的焦点。

数字媒体呼唤三类人才

目前，中国的手机用户和网民数量已跃居全球第一，新媒体的上市公司是传统媒体的二到三倍，互联网和移动网络正在逐渐代替纸媒和电视媒体成为最主要的媒体形式，IPTV、BBS、电子杂志、手机报、博客活跃……更有专家预计，在未来3至5年内，中国数字媒体人才的缺口将达60万人之多，三类人才成为“香饽饽”。

第一类是研究型人才。关于新媒体的研究已经被分为理论性研究、技术性研究和经营性研究3个模块。在国内，与IT技术相关的内容研究相对较多，而与传媒产业和媒体运营相关的“实战型”研究还比较缺乏，相关人才更是新媒体研究、运营机构的宠儿。

第二类是采编型人才。新媒体编辑不但要具备传统新闻人的策划能力，而且要能从新媒体受众的心理出发，用最合适的形式呈现信息。比如手机新闻编辑就要善于用最精练的语言，形成最有冲击力的新闻。

篇6

关键词：移动媒体设备；数字化；动画开发环境

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）32-7746-02

数字化技术的应用，在社会经济的广泛领域改变了人们的生活方式，在传媒领域，数字化传媒接替了传统的信息传媒方式，成为当前主流的信息传媒方式，移动数字媒体设备更是数字媒体设备先进性的主要体现，在信息传媒的新时代，该文将就移动数字媒体设备与动画开发环境进行研究。

1 移动数字媒体设备应用的现状

数字媒体技术作为一种具有鲜明时代特征的时代技术，是二十一世纪最具发展前景的媒体技术，具有信息交互的实时性、全面性和信息呈现方式的多样性，这些信息传播优势在移动数字媒体设备中体现的更加突出，移动数字媒体设备是数字化技术与移动客户端的完美结合，这种结合体在充分满足用户信息需求的同时，极大的提高了用户信息获取的便捷性，有效降低了使用者获取知识信息的成本，提高了信息的通达能力，可以说知识信息时代促进了移动数字媒体设备的发展，反过来移动数字媒体设备的存在与发展也极大的推动了知识信息时代的发展[1]。

当前，包括掌上游戏机、移动上网本和智能手机在内的移动数字媒体设备发展演变迅速，功能越来越强大也越来越丰富，其中尤以智能手机的应用最为广泛，作为一个人口大国，我国的移动数字媒体设备的需求量是极为庞大的，到2010年，我国共有7亿多手机用户，这样庞大的移动数字媒体设备市场，不仅会推动移动数字媒体的数量规模不断扩大，也会极大的促进移动数字媒体设备的技术进步。

2 动画设计在移动数字媒体设备中的应用需求

二十一世纪以前是文字传媒时代，那时文字和有声文字是信息传播的主要形式[2]。而二十一世纪是读图时代，在人们纷繁复杂的知识信息需求形势下，图片的具象表达能力和呈现效果能够极大的方便、加深人们对知识信息的理解，作为二十一世纪的时代媒体，图形图像一直是数字媒体开发技术的核心内容，通常情况下，移动数字媒体设备的图形图像存在着两种传媒形态，一种是静态图形，一种是动态图像。静态图形是图形的一种静态展示，是通过单帧画面的展示来向使用者展示知识信息的，动态图像则是多帧图像的连续播放，通过每一帧图像的内容和图像帧与帧之间的变化关系来向使用者提供知识信息。这两种图像信息形态都有各自的优势，其中单帧的图形信息因为本身属于图像信息的范畴，能够借助图形的特质向使用者提供全面且方便理解的信息内容，同时因为图形信息是单帧的自身占据的数据内存并不大，所以能够以最低的能量消耗向使用者提供尽可能全面的信息[3]。

动态图像的展示是一种更加全面的信息展示方式，在这一展示方式中信息不仅能够通过图像的形式进行展示，还能够进行图像信息的连续展示，每一帧图像与下一帧图像之间的变化关系能够向使用者提供更加抽象、复杂的知识信息内容，可以说是一种全面的、动态的知识信息展示形式，但是这一展示形式因为要利用到较多的图像帧数，同时还要对图像之间的播放顺序和播放间隔进行数字化的编辑，所以在移动数字媒体设备中需要占用大量的内存，在其传输过程中也会占用大量的信息传输资源。

这两种知识信息展示形式都是当前的主流展示形式，二者在作用上、在形式上和使用效率上各有不同，根据使用者的使用需求进行结合使用能够最大限度的满足使用者的信息需求[4]。

3 移动数字媒体技术应用的硬件环境

移动数字媒体设备作为一种普遍的信息化传播手段，要想实现它在社会经济生活中的价值就一定要结合相应的移动数字媒体设备，所以移动数字媒体技术的开发要针对其应用的硬件环境，进行适应性的移动数字媒体技术开发，针对不同的移动媒体硬件选择不同的设计方法和设计工具。以下将对当前主流的移动媒体设备硬件进行分析：

3.1Windows Mobile移动终端产品

Windows系统作为一种成熟的计算机软件系统，其在移动终端上的应用发展速度也是相当成熟的，之间的差异只是将应用平台由固定终端转为移动终端而已，所以Windows系统的终端产品突出的特点是系统运行较为稳定，而且与固定数据终端的连接较为方便。同时因为Windows系统是在计算机领域广泛应用的操作系统，所以使用者不需要对移动终端的操作系统再进行重新学习，能够快速的对移动数字终端进行应用[4]。

3.2苹果公司的移动终端产品

苹果公司的崛起是电子信息技术发展的一个重要表现，当前主流的移动数字终端都是由苹果公司推出的，例如iPhone、iPad等主流智能手机、平板电脑品牌，在这些移动数字终端中，一般情况下都会应用到苹果电脑的硬件环境，在移动数字媒体技术的发展应用中应该瞄准系列产品的普遍特点进行设计[5]。

3.3Android平台移动终端产品

与之前的两种移动终端产品不同，Android技术是专门针对移动终端设计的一种移动终端操作系统，没有相应的固定终端操作系统的桎梏，Android技术能够针对移动终端的特点进行针对性设计，所以当前很多智能手机生产商都选择Android技术作为智能手机的操作系统，其中包括大家熟知的国内的联想、华为、中兴，国外的摩托罗拉、三星、索尼等手机品牌厂商都在使用Android技术，同时作为一种专门为移动数字媒体终端开发的操作系统，Android技术也为平板电脑等其他移动数字媒体终端提供服务。

3.4塞班平台移动终端产品

塞班系统作为塞班公司推出的一种早期的移动终端操作系统，一直以运行稳定著称，主要在诺基亚等老牌智能手机上应用，近些年因为各种新技术和新系统应用的不断发展，塞班系统逐渐开始显得保守、急需创新[6]。

4 移动数字媒体视角下的动画设计

在移动数字媒体的硬件环境分析中，我们可以清楚的看到当前的动画设计，在移动数字媒体设备的应用中要面对应用平台多样化的问题，那么如何让动画设计能够适应这些不同的移动数字媒体平台呢？方法有两种：一种是在动画设计过程中结合编程软件，动画设计人员首先对连续的动画内容和顺序进行设计，设计完成之后交由编程人员进行编程，进而将其变为能够在移动数字媒体设备中应用的动画。另一种方法就是在动画的制作过程中借助Flash Lite来进行动画设计，因为这一技术本身是一种开放性的动画设计和展示平台，所以在动画设计过程中就不需要编程人员对动画进行程序化转变的环节，只需要动画设计人员通过Flash Lite就可以完成，便可应用到移动数字媒体设备上的动画设计[7]。

4.1应用J2ME技术作为移动数字媒体动画的开发环境

当前的移动数字领域的主流设计语言就是JAVA，其具备的通用开发环境能够实现在不同的硬件环境和操作系统平台上进行应用，这种通用的开发环境功能是非常适合移动数字媒体设备应用环境的，所以JAVA在移动数字媒体设备中的应用是理所当然的。在最新的JAVA2中创新性的增加了J2ME部分，这一部分的存在进一步强化了JAVA的环境适应性。这一功能具体在动画设计活动中，能够为动画设计提供有效的制作环境，能够在编译、校检、测试运行等活动中为动画设计提供必要的条件。但是作为一种软件设计语言，其在动画设计中的应用还是一种普遍的应用，JAVA语言为了在广泛的程序设计领域占有一席之地，进行了很多的适应性改进，这些改进能够让JAVA在不同的程序设计领域有更好的适应性，但是在每一个领域都没有特别突出的设计特点，在动画设计活动中也是如此，JAVA能够进行动画设计但是与其他的专业性的动画设计软件相比，并没有明显的优势[8]。

4.2Flash Lite作为移动数字媒体动画的开发环境

Flash作为一种动画制作软件在数字媒体终端上得到了广泛的应用，特别是出现了Flash Lite以后，Flash Lite是在Flash基础上的一种功能扩展，将Flash Lite改进成一种既可以对动画进行展示又可以对动画进行细节设计的软件。

在移动数字媒体动画的开发过程中，因为移动数字媒体的特殊性，所以动画的品质要进行严格的控制，对动画中一些会对CPU运行效率产生影响的，占用内存极大的动画效果进行限制，因为移动数字媒体终端作为一种移动终端，其考虑的更多的是信息传递的便捷性，所以相应的CPU性能和内存能力会有所弱化，运用Flash Lite技术对动画中的矢量图形、遮罩面积等影响动画在移动数字媒体中应用的内容进行限制修改，能够最大程度上保证动画在移动数字媒体中的应用效果。

5 结论

移动数字媒体设备是媒体设备发展的未来，是今后很长一段时间内的主流传媒媒介，动画是知识信息传播的一种高级形式，是面向信息传播现代化的信息传播方式，这二者之间的有机结合将会有力的促进电子信息技术和知识信息社会的发展。

参考资料：

[1] 杨翠毓.新型海洋生物馆多媒体交互展示系统的设计与实现[D].济南：山东大学，2009.

[2] 宋权.媒介生态视域下的数字媒体技术专业培养模式研究[J].继续教育研究，2014，10：102-105.

[3] 单淮峰.基于核心技能的中职“数字媒体技术应用专业”课程体系构建研究[D].杭州：杭州师范大学，2012.

[4] 郭永鑫.数字家庭新媒体资源共享的研究与实现[D].上海：上海东华大学，2014.

[5] 樊文静.移动互联网时代下基于消费行为理论的我国移动数字阅读消费行为的实证分析[D]. 北京：北京交通大学，2014.

[6] 郭妍妍.基于产业链合作竞争的我国移动数字出版产业结构研究[D].北京：北京交通大学，2012.

篇7

关键词：电视传媒；播音主持；就业前景；就业导向

在这个信息社会，知识爆炸的时代，电视作为一个最重要的传媒，在人们的日常生活中发挥着重要的作用，即时的信息、丰富多彩的内容，为广大观众所喜闻乐见。电视带给人们的 信息是巨大的。电视机就如同家庭成员一样，在每一个家庭中不可缺少。连带着电视节目主持人一起成为广大居民生活中不可或缺的精神食粮。屏幕上的主持人，光鲜亮丽，风采无限，成为众多青年人羡慕和向往的职业。播音主持人的一言一行、一颦一笑牵动着人们的生活。优秀的播音主持已经成为大众的楷模。在大众传播工具电视走进千家万户的今天，播音主持人素质的高低关乎节目质量的高低，决定栏目的前途。随着科技的进步，播音主持需求在数量上越来越多，在素质上要求越来越高。可见播音主持工作是一项高标准高难度的工作，尽管传媒行业急需大量的播音主持人才，但不具备一定的政治素质、专业素质、心理素质、文化素质是很难胜任的。

一.我国电视传媒行业发展的现状

在我国，80年代初，广播电视才开始走入千家万户，成为那个时代富裕的象征。90年代以后，电视技术迅猛发展，电缆电视、卫星直播电视、数字电视、高清晰度电视、多伴音电视、声像立体化电视等新产品层出不穷，网络电视、车载电视、手机电视等新兴媒体也逐渐普及，开始步入电视时代。为满足广大群众的需求，电视节目也实现了人机互动，高参与性使电视收视率大增。它甚至成了人们的精神食粮。大大开阔了人们的视野，让人们做到足不出户便知天下事。不知不觉地改变了一代又一代人的生活和观念。

随着改革开放的深入发展，我国电视事业走出了一条中国特色的传媒产业之路。目前，传媒产业已经初具规模，电视传媒产业已发展成为最具成长性的产业之一。传媒产业的大发展必将带动播音主持这一行业的发展。电视传媒栏目的质量与收视率是成正比的，它直接决定着传媒产业的经济效益。因此，培养大量高素质的播音主持人才，是发挥电视媒体舆论导向的作用的必由之路，是实现电视媒体产业化道路跨越式发展的重要途径。

二.播音主持行业现状

随着中国广播电视事业的壮大，对播音主持人的需求量也与日俱增。电视节目播音主持人成为万众瞩目的热门职业。电视栏目播音主持人是连接节目与观众之间的纽带，他们工作过程中创造性的实践活动关系着电视媒体的信誉。因此就业竞争激烈，门槛太高，导致很多播音主持毕业生很难实现个人职业生涯规划。这就产生了人才供给和社会需求之间的矛盾。一方面，一些新兴栏目急需大量专业化、特色化的播音主持，另一方面，播音主持毕业生因综合素质不高与顺利就业擦肩而过。作为播音主持毕业生，应充分了解播音主持行业现状，把自己塑造成行业需求的人才，只有这样，才能实现顺利就业。

（一）播音主持行业竞争激烈

随着科学技术的发展，数字电视技术的推广，电视行业频道扩容速度加快。频道的增幅和扩大必将带来播音主持人数量需求大增的局面。随着生活水平的提高，人们对电视节目的质量、品位标准也越来越高。不同的人群对电视节目从业人员的语言、形象、资历、经验和学识等都有不同的要求。在传播媒介广泛普及的今天，播音主持行业发展前景可观，毕业生强手如林，就业竞争激烈。人才的竞争将会越来越激烈，同时电视和网络是目前两大主要传媒，电视节目也受着网络的威胁。电视主持人如果没有一定的竞争能力，那么像在电视行业或者是在媒体行业立住脚是不容易的。

（二）播音主持人员综合素质逐渐提高

高等教育的普及，很多的学生都能够接受高等教育。特别是主持人这个行业，备受公众瞩目，人们对主持人的要求尤其高。因此能够进入主持人这个行列都属于凤毛麟角，必须要具有一定的素质。近年来，为满足迅速发展的传媒行业对播音主持人才的需求，播音主持专业已成为热门专业，招生人数持续递增，专业人才的培养层次有中专、本科、硕士不同层次的人才应有尽有。课程建设也不断完善，尽量满足不同受众的兴趣、爱好，迎合受众的欣赏水平，推出受众喜闻乐见的特色节目，这对播音主持人的综合素质提出更高的挑战。

（三）播音主持行业新技术不断涌现

信息时代社会日新月异，新的信息传播技术不断涌现。播音主持行业尤其关注国内外信息传播新技术的应用状况，并能大胆尝试使用，丰富和完善信息传播手段以此吸引更多受众，推进了电视传媒业的快速发展。新时期的电视传媒需要的是综合素质高的主持人，需要的是懂得新闻业的专业技术，能集编、采、播于一身的高端人才。所以从业人员要不仅能够具备主持人的素质和能力，还有能够使用新闻媒体行业的技术设备和手段。因此目前的电视业早已经是动画、声光色的有机组合体了。

三.播音主持行业人才需求分析

播音主持行业对外表形象和声音要求较高，这是对播音主持人最起码的要求。在新媒体时代，受众开始由关注外表转向关注播音主持人所传递的信息。若想成为一名被认可的主持人必须具备敏锐的思维能力、高超的即兴评述能力，这些都是建立在丰厚的文化功底基础之上的。

（一）播音主持行业人才的需求特点

随着传媒产业化步伐的加快，播音主持行业从业人员的素质也开始向又好又快的方向迈进，播音员、主持人行业人才需求有着不同于其他行业的特殊性。

1.素质趋向综合型

综合型素质对于播音员、主持人来说非常重要。随之科技的进步，传播工具的普及，播音主持行业新技术也会不断涌现，只有复合型人才，才能很好地应对播音主持中遇到的各种问题。播音主持不但要求有广博的知识，还需要临场发挥、协调组织、合作交流等多方面的能力。如果没有渊博的知识，会闹出知识上的笑话。如果没有临场应变能力，就难以从尴尬的境地中抽身。如想充分发挥播音员、主持人的引导作用，加快传媒产业化步伐，必须全面提升播音员、主持人的素质。所有致力于播音主持业的人才如想脱颖而出，就应该把提高个人的综合素质作为奋斗的方向。

2.风格日趋个性化

在这个崇尚个性的时代，个性与创新往往联系到一起。播音主持人如果只是模仿，没有新意，难以长期征服受众，总有一天会面临被淘汰的命运。每个节目的播音员、主持人如想在电视传媒业站稳脚跟，就必须把自己的优势发挥出来，凭借个人的气质、个性来吸引受众，以其独特的个人魅力打造属于自己的品牌。电视台也要根据主持人的个性特点进行科学合理的分工，力求使每位播音主持都能成为有知名度的重量级人物，靠他们给电视网带来可观的经济效益。

3.台前向幕后的转型

播音主持人通过发表评论、阐明观点和抒感来把握节目的节奏、调节现场的气氛、传递某些信息，起着组织、串联、深化节目的效果。目前，为了和观众实现互动，播音员、主持人采用画外音主持的日益增多。这种形式的播音主持一方面可以减轻主持人的压力，另一方面可以使节目显得紧凑，更自然流畅。

（二）播音主持行业的就业前景展望

20世纪90年代后期起，随着物质生活的改善，人们开始追求生活的质量。电视成了人们生活的必需品。广播、电视、网络等大众传播媒介获得了极好的发展机会，传媒产业在国民生产总值中的比例逐年提升，广播、电视频道多元化、栏目细分化等发展趋势，为播音员与主持人提供了更多的就业岗位。在数量增加的同时，质量方面的要求也越来越高，尤其是播音主持的专业化为播音主持专业毕业生提供了较非科班出身的播音主持人更多的就业机会。另外播音主持人上岗资格证制度的实施，使目前播音与主持行业的人才正面临着更新换代的局面。再有，传媒产业化也为播音主持人就业提供了广阔的就业空间，他们呼唤那些可能为传媒业带来经济利益的优秀播音主持的闪亮登场。可见，21世纪的广播电视将会在发展中进入崭新的天地，更高层次的广播电视形态将会呈现出来，播音主持是广播电视传媒的关键一环，市场需求的扩大，用人机制的改革都为播音主持专业毕业生提供更就业机会，就业前景十分广阔。

（三）适应播音主持行业需要的人才策略

二十一世纪，是一个瞬息万变的时代，每天都有巨大的信息在流动着，只有不断学习，才能不被时代淘汰，只有不断学习，才能培育出时代的新人。

1.历练教师队伍

随着知识经济时代的到来，各行各业对人才的综合素质要求标准一高再高，传媒院校如果没有高素质的播音主持专业教师，就很难培养出满足需要、符合现代人口味的播音主持人才。因此，作为传道授业的播音主持教师，在知识结构上，必须与传媒教育形势的变化相适应，满足学生未来工作对专业性知识、文化知识、实践知识和素质性知识的需求。这就要求教师要与时俱进，不断更新知识结构，做一个学习型、创新型、反思型的教师。只有这样才能培养出一专多能的综合型播音主持人才。

2.以就业为导向，创新培养模式

为实现播音主持毕业生顺利就业，各院校应结合自身优势，开办具有地方特色的专业。从教学内容、教学方式和教学手段等方面进行全方位改革。为能在激烈的人才市场竞争中占有绝对优势，各院校要增加播音主持实训课程，广泛建立实习基地，力求仿真性、针对性和实用性，鼓励学生走出课堂，多参加社会实践，在实践中将课本知识融会贯通，邀请专家、明星播音支持定期辅导，多看多听明星专家播音支持的节目，从中完善自己，提高自己。

3.开展物流经验交流活动

经验交流活动能让人少走弯路。它在提升人才的素质，提高就业率等方面都发挥重要的作用。经验交流活动可以是校校之间、教师之间、师生之间、生生之间的沟通和交流。学校有义务为经验交流广开方便之门，搭建交流平台，充分发挥经验交流活动在推动教学改革方面的作用。多年的实践证明：经验交流活动可获得准确的市场信息，科学把握播音主持人才培养的方向；可互通有无，资源共享，扬长避短，共同提高。

本文是笔者经过调查研究与分析对传媒行业播音主持专业的就业前景分析的一己之见。概而述之，播音主持人是当今和未来电视节目中不可或缺的重要元素，是节目的灵魂；是电视台的名片；是影响收视率的关键。在传媒产业化的今天，播音主持行业优秀人才奇缺，致力于播音主持事业的莘莘学子们，必须把握市场需求，加强外在形象和内在涵养的培养，只有这样，才能找到一条通向播音主持的康庄大道！

参考文献：

[1] 姜晴文；传媒专业大学生就业前景分析[J]；《传媒观察》2009年第09期

[2] 金玉萍；何星烨；大众传媒发展新趋势下播音主持专业人才综合素质培养模式探究[J]；《中国报业》2012年第14期

[3] 成越洋 赵喜桃；播音主持专业学生就业现状引发的思考[J]；《唐都学刊》2011年 第6期

篇8

从决定投放的渠道扩大到影响投放的内容和形式，媒介公司的角色已经发生了巨大变化。

传统4A广告公司兴盛于电视、平面、广播等传统媒体占统治地位的时代，那时，广告生态链中占据主导地位的是创意公司，而媒介公司通常扮演“执行者”的角色，只负责广告投放。但现在，数字媒体的风起云涌导致了高度碎片化、复杂的媒体环境，广告形态日益丰富，媒介计划的难度大大增强。过去的业务模式已被打破，一个好的营销创意的诞生，需要广告创意公司、数字媒体平台和媒介机构共同沟通和努力。

在媒介数字化进程加快的大趋势下，一方面是消费者群体的进一步细分，另一方面是广告主对整合和精准营销的需求。如何应对？阳狮锐奇集团（VivaKi）正处于这样一个复杂的环境中心。

数字化革新

整合了阳狮集团（Publicis Groupe）旗下媒体策划、购买及新媒体广告营销机构，阳狮锐奇既能发挥传统机构的媒介策划和购买功能，同时在新媒体的发展和推广上具备战略优势。2009年9月，阳狮锐奇任命李亦非为大中华区主席，由其统领旗下的实力传播（ZenithOptimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest Group）、博睿传播（VivaKi Exchange）、新媒体营销机构狄杰斯（Digitas）、新媒体广告公司睿域营销（Razorfish）和新媒体整合中心（VivaKi Nerve Center）。

中国已成为阳狮锐奇最重要的成长性市场之一，2010年，阳狮锐奇集团全球收入达116亿美元，在华业务以两位数的速度增长，成为集团全球增长最快的市场。李亦非表示，阳狮锐奇集团看好中国媒体市场前景，尤其是互联网和移动等新媒体的发展，这也是公司在华整合业务及战略布局的核心所在。

在媒介数字化进程加快的大趋势下，传统的媒体也在因技术的变化发生改变，在数字电视、电子书这些新平台上，还能照搬传统电视和平面媒体的广告投放策略吗？多媒体融合、联动势必成为主要传播手段，同时社会化媒体时代的受众主动参与传播，如何更加精准地定位受众、更有针对性地进行广告的制作和投放？

阳狮锐奇集团试图找到答案。未来媒介购买的重点不再是电视的某个广告时段或网页的某个广告位置，而是将细化为某一个特定的目标消费群体――按需定位用户（Audience On Demand）。这意味着，公司可以通过分析消费者数据，进行目标消费群体定位并细分，将其使用的全部潜在媒体按需求打包出售，从而打破媒体之间的隔阂，颠覆了传统广告分配方案。

阳狮锐奇推出的这个定向和定性精准投放的媒体购买监测和优化平台，让广告公司和客户将摆脱一盘散沙的媒体环境（广告联盟网络、广告投放平台和媒体关系错综交织），只需单次购买即可实现一站式的、敏锐的目标受众渗透。在美国，AOD创立不到两年的时间里，已经拥有超过55家大型广告客户，2010年收入增长15%，达到3100万美元。目前，AOD在中国，标志着继美国之后的第二大市场已全面启动。

抢占先机

李亦非对阳狮锐奇的愿景是“畅想未来”，她希望集团代表的是未来，要求旗下机构抢占先机，想在产业的前面、走在行业的前面。

2010年，阳狮锐奇集团下属的阳狮锐奇新媒体整合中心联合行业视频网站、广告主和调研公司共同推出“The Pool”调研计划，通过一系列定量、定性的调研，探索视频行业更有效的广告模式。这个项目连接了产业链的两头――既有包括巴黎欧莱雅、兰蔻、上海通用汽车、汇源果汁、通用电气、通用磨坊、长安汽车和长安铃木在内的广告主，同时又联络了行业内主要的视频网站，如搜狐、优酷、土豆网、酷6网、中国网络电视台、百度奇艺、PPS网络电视和PPTV网络电视。通过这样一个项目，阳狮锐奇希望建立视频营销的行业标准，目的是建立其在广告行业和新媒体行业的领导地位。另一方面，“利用新技术不断探索更适合媒体广告形式以及盈利模式，这种创新精神对一个公司是非常重要的。”

2011年，阳狮锐奇继续推出“The PoolⅡ”和“The Pool Ⅲ”计划，研究探索社交媒体和移动平台的广告模式。

在这个数字新媒体不断出现、传统媒体逐渐数字化的进程中，广告行业的生态环境正在发生前所未有的激烈巨变。阳狮锐奇团队身处其中，他们看到并抓住了机会。

李亦非

阳狮锐奇集团大中华区主席

星座：狮子座

工作信仰：“Love everyone. Make a change.”――Michael Jackson，一句说易行难的话。

个人故事：“一树一菩提，一沙一世界”，人生就是由一个个细节组成的，因此在工作上，李亦非追求完美。工作之余，她兴趣广泛、精力过人，喜爱瑜伽、游泳、太极、高尔夫、爬山、读书，在她看来，品味各种新鲜事物是一种积极、愉悦的生活态度。

公司愿景：“阳狮锐奇 畅想未来。”阳狮锐奇代表的是未来。

传统广告公司在国外已存在近百年，但在中国，传播产业方兴未艾。在这样的背景下，阳狮锐奇整合了阳狮集团旗下的媒体和数字业务机构，面向市场帮助客户确定和开发相关营销技术、信息传播、受众聚合以及内容解决方案。阳狮锐奇承上启下、继往开来，既发挥了过去传统机构的媒介购买功能，同时在新媒体发展和推广上具备战略优势。在未来1~3年内，阳狮锐奇将成为中国新媒体传播领域的领军人物。

郑香霖

实力传播大中华区首席执行官

星座：双鱼座

工作信仰：大富翁游戏中有“命运”与“机会”两张牌，“命运”是上天安排的，不过并不代表要妥协；“机会”是自己给的，所以会一直努力创造机会。

个人故事：在大中华区广告行业打拼了17年的郑香霖称得上是“老兵”了，但经验并未阻挡他前进的脚步，他不断接触并尝试新的事物，对知识的渴求超出常人，长期阅读的习惯使得书本成了他生活中最重要的伴侣之一。工作之余，郑香霖是位运动达人，擅长一切有拍子的球类运动。

公司愿景：在数字化媒体营销时代，实力传播努力实现转型，从大众媒体转向数字媒体，从过去的媒体广告公司，发展成为一个掌握先进数字媒体技术、拥有消费者洞察以及内容创新的传播机构，适应消费者、媒体平台以及客户需求的变化。

同时，作为内地广告行业的“黄埔军校”，实力传播将继续从人才、资源、经验、内容四个方面提供支持，为行业发展贡献力量。

张敬鸾

星传媒体大中华区首席执行官

星座：金牛座

工作信仰：以人为本，刚柔并济。

个人故事：被大家亲切的称为Bert 的张敬鸾被公认为亚洲传媒专业化发展的先驱者。18年在新加坡和中国市场的丰富经验，帮助她以系统全面的架构思考问题。同时，开放的心态让她在中国这个充满活力的国家，不断有奇思妙想涌现。她属于天生精力旺盛的人，每天晚睡早起，看不出有丝毫倦意。她是一名出色的领导者，星传的快速发展和不断创新证明了她的成功，她曾获得21世纪广告杂志举办的“中国广告界十大杰出女性”以及Campaign Asia举办的“亚太地区杰出女性领导者”等荣誉和奖项。

公司愿景：星传媒体倡导以人为本，帮助品牌理解消费者，与消费者建立感染力的联系。这所有一切，都基于星传媒体对人的理解与洞察。数字媒体已经融入人们的生活，星传媒体与阳狮锐奇旗下的其他伙伴一同合作，建立一个联系紧密的团队，凭借在行业内领先的技术与视角，共同开创历史。

何文晔

博睿传播中国区首席执行官

星座：巨蟹座

工作信仰：学习的人生是饱满灿烂的人生。

个人故事：做过销售，干过维修，在这个过程中何文晔感知了人性，也熟悉了社会。进入4A公司时还是一个媒体工作的门外汉，一年之后他凭借极强的业务能力和良好的口碑成为实力媒体年度最佳员工。十年来，何文晔从副总监到2011年出任博睿传播中国区CEO，他创造了平均一年半升职一次的纪录，也体现了阳狮锐奇集团内部择优提拔，重视本地人才的风格。他在整体成本策略、全国媒体谈判和购买方面拥有丰富经验，曾经服务的客户包括LVMH、上海通用汽车、可口可乐、玛氏、欧莱雅和麦当劳等。

公司愿景：秉承“客户至上”的原则，保持博睿传播稳健高效的风格和强劲的行业竞争力。在数字媒体时代，博睿传播关注新媒体技术与理念，帮助传统媒体重新创造自己，将新媒体元素注入其血液中，成为新老媒体的最佳结合体。

洪力舟

狄杰斯中国区董事总经理

星座：双子座

工作信仰：“你多年来营造的东西，有人在一夜之间把它摧毁。不管怎样，你还是要去营造。当你功成名就，你会有一些虚假的朋友和一些真实的敌人。不管怎样，你还是要取得成功。”――Mother Teresa

个人故事：洪力舟在加入狄杰斯中国之前是睿域营销(Razorfish) 西雅图总部负责战略、分析及创新的副总裁，在策略及客户关系管理方面经验丰富。当下中国数字营销行业的发展现状让他想起了六年前的美国市场，快速发展的新技术、与消费者交流的新平台涌现、不断革新的客户需求，洪力舟坚信这个市场前景无限。而要在此成功，三个“P”必不可少――Passion（成功的激情）；Persistence（持久战的决心）；以及Patience（等待时机的耐心）。

公司愿景：数字营销机构要从营销活动的执行方，逐步发展成为客户的战略合作伙伴，从长远的角度为客户提供解决方案。

马斐葭

阳狮锐奇集团大中华区首席人力官

星座：天蝎座

工作信仰：不要追随竞争对手的脚步，而是开发出有自己特色的优势，成为游戏规则的制定者。

个人故事：在加入阳狮锐奇之前，马斐葭在联合利华任职十年之久，拥有丰富的人力资源经验。在马斐葭看来，广告行业对人力资源管理的挑战更大，但随之而来的乐趣也更多。针对行业快节奏导致管理人才偏向短期的问题，她尝试以太极的思维，将看似矛盾的方面保持平衡，建立起一个长期的人才发展机制。

公司愿景：在阳狮锐奇集团的架构下，人力资源部门进行了重新整合，在日常事务性工作中追求更简、优化的流程和更高的效率，在人才吸引、培养和激励方面与业务部门紧密结合，制定适应行业特点的发展机制，例如阳狮锐奇大学的成立、人才储备和流动机制、校园招募计划等等。

陈慧莲

阳狮锐奇中国香港和台湾首席财务官

星座：天蝎座

工作信仰：面对挑战，不轻言放弃，接受挑战，其乐无穷。

个人故事：作为一个女性首席财务官，陈慧莲相信勤奋，开放的心胸以及应变的能力。广告公司的财务工作与其他行业不同，其独特性既是挑战也是乐趣。陈慧莲于1996年加入广告行业，拥有十余年国际广告公司的财务管理经验。她于2000年加入星传媒体，成为香港和中国区财务总监。2006年,随着实力媒体与星传媒体两家公司的架构整合，她出任阳狮媒体集团在香港地区和中国内地的首席财务官，负责两家公司的财务管理工作。闲暇之余，陈慧莲走遍了世界各地，她相信成功不仅拥有敏捷的思维更需要有强健的体魄和宽广的眼界。

公司愿景：抓住中国市场飞速增长的机会，紧跟国内外数字媒体的发展方向，致力于成为行业内倡导和制定标准的领先者。

乔迁

阳狮锐奇新媒体整合中心副总经理

星座：天蝎座

工作信仰：“没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。 ”――Leo Burnett

篇9

5月29～30日，为期两天的首届“全球数字娱乐创新者高峰论坛”在青岛举行，这一论坛被誉为数字娱乐界的“达沃斯”。

近年来，青岛也在不断推进文化产业的发展。2013年，青岛文化创意产业增加值为715.3亿元，占地区生产总值的比重8.6％，其中文化产业增加值突破500亿元，已成为青岛国民经济的支柱性产业。论坛期间，青岛西海岸发展集团就与全球数字娱乐联盟签署了合作协议，正如西海岸发展集团董事长王志军所言，西海岸将借此打造一个世界级水平的娱乐、创新和文化新区。

以“融合：数字娱乐的现实与未来”为主题的论坛，旨在商讨全球化与大文化视野中数字娱乐产业的发展。在数字娱乐产业的未来趋势、数字娱乐内容的创作、新技术对数字娱乐产业的促进、数字娱乐平台、数字娱乐节目模式创新，以及数字娱乐产业的教育和研究等领域，国内外知名企业的代表们也就此发表了精彩见解。

被看好的中国市场

欧阳敬东：媒体市场在中国是新兴的市场

就国家发展政策而言，我国文化产业有很大的市场需求，对知识产权的保护力度也在不断升级。很少有人会意识到，我国是英超(联赛)最大的海外市场，也许再过5年或者10年，我国会超过英国，成为英超最大的市场。

在数字传媒方面，我国已是世界上最大的市场。有约8亿的手机用户，微信也已是世界最大的社交平台。目前，我国移动App每年有3倍的增长，传统数字传媒领域的增速也在60％左右。对任何一个比较成熟的市场而言，这都是不可思议的。但在价值利用方面，我国还未达到先进国家的发展水平。

数字媒体的发展，已远不是单一国家和地域的概念，而是全球化最好的例证。在海外，特别是美国、加拿大和澳大利亚等国家，只要有华人的地方，互联网电视甚至可以达到百分之百的占有率，到任何一个三星、四星级的酒店，不仅可以看到CCTV4，还可以看到湖南卫视。

传媒行业是一个产业升级和产业互动的过程，不论是传统传媒到数字传媒的过渡，还是海外知识产权与我国国内市场的对接，中国都处在刚刚起步的阶段。媒体市场在我国是新兴的市场，需要通过探索找到好的方法来推动内容业务，推动知识产权保护和法律框架建设。

Hax Hole：中国市场是未来成长的基点

进入21世纪，音乐行业正在不断地发生变化以适应数字时代，而一种流媒体或定制化服务的商业模式也在逐渐形成。由于这种模式的转变，英国和美国音乐行业去年的收入也大幅增长。

虽然国外产生了很多商业模式，但这些商业模式并没有在中国大规模的推广。环球音乐在中国有3亿用户，2013年由于手机移动的音乐服务创造出了较为完善的生态环境，使得音乐粉丝愿意为此付费。2013年，环球音乐总计实现收入8300万美元，而美国仍是主要的市场。当前中国音乐市场仍需解决盗版以及盗版背后的很多问题，比如艺人的开发、培养等等。

付费音乐仍是未来行业发展的主要方向，中国市场也将是环球音乐公司未来成长的基点。我们有很多专业的录音人员、推广人员、唱片制作人等等，现在也在培训中国的相关人员，后台服务人员，并在挖掘有潜力的艺人，但仅有这些还不够，我们需要建立一个新的生态系统。目前正在与百度、腾讯、阿里巴巴、联通、中国移动等公司建立合作，希望它们成为环球音乐的合作伙伴，以帮助环球音乐以及中国的写词人、艺人取得更大的成功，同时也帮助这些公司走向世界。

环球音乐希望能在中国的在线音乐市场、卡拉OK市场上分得一块更大的蛋糕。环球音乐的音乐库体量庞大，甚至可以追溯到300多年前的歌曲，而真正利用好这些资源，实现跨文化、跨地域的传播，还需要监管者、商业人士及行业从业人员的共同努力。如果能创建一个合法的、低成本买到音乐作品的生态环境，将对各方产生积极影响，这也是当前面临的一大挑战。

梁信军：伦敦是中国投资者最愿意去的地方

中国在很多投资者眼中是新兴市场，是全球第一、第二大主流市场，将来中国在移动互联网市场会是美国市场的两倍、三倍。移动互联网改变了很多行业，移动互联网跟商业相结合产生了电子商务。去年，我国电子商务规模超过美国。

移动互联网与金融相结合，不但会成为我国货币基金市场的第一大趋势，而且会影响票据市场，移动互联网也会与健康、旅游教育、房地产销售、汽车销售等其他众多领域相融合。而英国在创意产业领域有着较强优势，英方在最开始设计商业模式的时候，可以把重点放在中国市场。

目前，我国已经从生产大国转为消费大国，与中产阶层生活相关的行业在我国发展迅速，比如升级消费、体验式消费、个人金融、移动互联网，以及健康领域。我国已经是资本大国，政府也在鼓励私人的人民币财富更加国际化。中英两国的公司应该多加强合作，伦敦跟香港地区一样，―定会是中国投资者最愿意去的地方。

电视产业的前景

王志浩：免费电视服务“惯”坏了消费者

四个词形容当下电视的发展趋势就是智能化、高清化、系统化、移动化。过去，电视是一个孤零零的设备，而现在电视、手机、PADN2联已经非常成熟，国际标准和行业标准为多屏互动、多屏共享提供了成熟的方案。手机、PAD技术和产品的发展与电视产品交相辉映，云计算更为智能终端提供了取之不尽的数字娱乐服务。

篇10

关键词：新媒体艺术；应用分析；发展前景

主要内容：

信息化成为现代社会的显著标志，一方面是由于信息技术的飞速发展，使得信息化得以在社会生活的各个方面都得到极大的应用，另一方面则是由于社会生活观念的改革使得人们锐意寻找新的交流方式和思想意愿的表达方式，在这种情况下，我们真正的迎来了信息时代。普通大众对于信息的获取往往是通过传媒的形式，传统的纸质媒体和广播电视已经深入人心，也已经成为了受众面最为广阔的传媒形式，但是随着数字化技术和信息技术的发展，大众传媒的平台得到了极大的丰富，移动终端、互联网技术的飞速发展，使得人们能够在更加便捷的时间和地点获取自己感兴趣的信息，如何在传媒介质不断发展、传媒平台不断增加的大环境背景下，提升新媒体的艺术价值和应用范围，将会是未来发展的一个关键领域，对于新媒体的研究也将会从技术研发和艺术价值推广这两个方面来展开，传播方式和媒体理念的转变也将会是行业发展的一个新的契机。

一、新媒体艺术概述

新媒体艺术是媒体艺术发展的新时代，其标志是强大的数字技术的应用性，主要特征是在艺术作品中充分融合先进的科学技术。科学技术的快速发展使得媒体模式得到了丰富和拓展，传媒互动的形式和概念也得到了补充，通常来看，新媒体艺术的发展始于新媒体技术与艺术创作的接触和融合，与传统的艺术形式不同的是，新媒体的艺术创作不局限于自我内敛式的艺术积累和艺术灵感的喷发，它可以通过新的表现形式、新的材料和舞台组合、新的信息传播方式和观看方式甚至是新的信息类型，来获取全新的观看体验和艺术体验，这是新媒体艺术的生命力的体现，也是新媒体艺术最具发展前景的焦点所在。材料和表现手法的创新是新媒体兴起的功臣，科学技术赋予了材料更多的性能特征和表现形式，艺术创作可以赋予它全新的生命，比如新的雕塑材料、沙画、纳米油画等等，这位艺术创作提供了新的思路，其次是表现手法上的革新，数字技术下的电子音乐更具魅力和活力，信息技术、多媒体技术、无线宽带技术的应用，以及以手机、电脑、数字电视等为代表的新的表现载体的发展，也为新媒体提供了更广阔的呈现平台。

二、新媒体的艺术应用分析

由于新媒体艺术在艺术表现形式和展现平台上的巨大革新，使得新媒体艺术得到了极为广泛的应用，通常来看，可以从以下几个方面进行归纳总结：

2.1新媒体提供了互动性更强的艺术体验

传统的媒体平台是为了给观众提供信息，展现艺术意愿，并且提升观众的艺术体验，这是媒体介质的本质要求。新媒体艺术则在与观众的互动上展现了更加强大的适应性。简单的移动通信技术和互联网技术，就可以极大的释放观众的艺术欣赏诉求，不必局限于特点时间地点的艺术欣赏，观众可以在移动终端或者互联网超链接上，完全基于自我兴趣爱好的任意挑选艺术作品，这是新媒体技术赋予的全新的艺术感受；在3D技术、全息技术和人工智能技术的成熟运用之后，可以极大的提高观众的艺术真实感和存在感，观众甚至成为了新媒体艺术作品的参与者，而非简单的观看者，通过技术手段的辅助，艺术家们能够更加轻便的掌控声、光、电等信息介质，自如的运用图像、视频以及新的信息介质。来表达自己的艺术想法，人类对于艺术的体验因为充分融合了时间、运动、触觉、视觉和光影交织的多面形式，而达到了一个前所未有的感官高度，这一切都取决于新媒体艺术的广泛应用。

2.2新媒体赋予了艺术创造的自由

传统的艺术创作需要创作者经历长时间的专业训练和情操培养，这无疑是提高了艺术参与的门槛，使得艺术创作成为极少数艺术家们的小群体的舞台，但是在新媒体技术的推行下，移动通信技术和计算机技术的发展能够为艺术表现提供新的创作和展示的舞台，而且从操作性和可行性上都具备了极强的适应性。其一是艺术创造不再是基于艺术技能积累的量变到质变的艺术升华了，普通群众只需要掌握一定的技术操作手段就可以进行艺术创作，例如：对于摄影爱好者来说，熟悉一定的摄影原理，选择自己感兴趣的拍摄主题，在photograph等专业软件的辅助下，就可以拍摄出具备一定水准的作品；DV机甚至是手机摄像功能的普及应用更是为大众化的视频作品提供了可能，新媒体技术为艺术创作提供了更为广泛的参与性，也为大众化的艺术文化提供了一个情感表述的平台，让艺术创造和艺术传播进入了一个新的时代。

2.3新媒体实现了虚拟情景的展示

人类的好奇心和想象力是促使人类社会进步的不竭动力，但是想象是无穷无尽不受任何时空因素的限制的，我们希望这种超越时空的奇思妙想能够让更多的人去分享、去接受，如何通过艺术表现形式完美的展示出来，这经历了一个漫长的过程。现在回看过去拙劣的特技动作、穿帮的特效画面，我们也许会忍俊不禁，但是这是在当时技术发展的一个有益的尝试，在新媒体技术的支持下，我们现在可以实现高度真实和全景呈现的想象中的艺术作品，我们可以真实的展现数十年甚至是上百年之后的地球景象、可以模拟人类的衰老面庞、可以尽情的描述浩瀚宇宙的星际旅行，这一切尽管只是想象和幻想，但是在新媒体技术的帮助下，观众们将会在虚拟与现实中迷失自己的判断力，“虚拟之美”与“现实之美”的交叉融合将会是新媒体艺术应用的一个广阔平台

三、新媒体艺术的未来发展

新媒体艺术的应用是世界性的，这也为新媒体艺术的壮大提供了极佳的发展环境，后现代社会主义等新艺术流派的兴起使得艺术表现和艺术门类得到了极大的丰富，人们对于大众文化和精致文化的欣赏也达到了一个百家争鸣的时代，在新媒体技术的包装和辅助下，大众文化展现更加鲜活的生命力将会是新媒体文化发展的一个重要趋势。艺术发展从简到繁，又从繁入简，始终是一个变化中的概念，数字化技术使得平面艺术一下过度到了影像艺术，更直观的艺术体验将会是新媒体环境下艺术发展的主要形式；过往的艺术作品和艺术形式往往颇具地域和文化特征，也难以获得广泛的文化认同和艺术认同，但是在新媒体技术的帮助下，借助于全球性的信息传播平台和全球性的文化传播方式，具备全球适应性的艺术形式和艺术作品将会更加频繁的出现，并且成为艺术发展的核心力量；数字信息技术仍然是当前新媒体技术的核心，但是我们要看到技术融合才是新媒体技术不断发展的源动力，我们要将眼光放在其他的新技术包括智能生物技术、人工智能技术等上面，期待更具震撼力的新媒体技术的出现。

总结：

信息科学技术的快速发展和普及，使得传媒形式和载体都得到了极大的丰富。新媒体逐渐成为了艺术展现的主要方式，并展现了强劲的发展潜力。本文从简述新媒体的发展历程出发，重点分析了新媒体艺术的发展为艺术概念和艺术表现形式的丰富带来的革命性影响，从艺术发展的角度探讨了新媒体艺术的广泛应用前景，为新媒体艺术的进一步壮大提供了新的指导思路。（作者单位：安徽工商职业学院）

参考文献