网络与新媒体前景范文

导语：如何才能写好一篇网络与新媒体前景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

【关键词】网络多媒体；大学英语教学；新模式

由于网络多媒体教学能够将学生带入到一种语言环境中，使他们在学习中领悟语言、操练语言以及合理运用语言，这种教学模式不仅为学生提供了丰富的网络资源，还可以根据学生自身的特点和水平选择相关学习内容，而且这种学习过程很自由。可见它有着比传统教学更为突出的优越性，使得网络多媒体教学在大学英语教学中应用越来越广泛。很显然，传统的纯粹依靠课本、粉笔、黑板、老师来讲、学生来听的教学模式已经无法满足当前新课改下的教学需要。因此，迫切需要大学英语教学在网络多媒体环境下探索出新的教学模式。

一、大学英语在网络多媒体环境下实施教学的优势

网络多媒体环境下的大学英语教学模式的特点就是充分结合大学英语教学的内容，将教学内容与网络多媒体进行充分融合，使学生在学习的过程中更加体现自身的主导地位。学生可以通过网络多媒体环境，实现英语学习的人机交互、人人交互，能够有效提高学生学习的兴趣和学习效率。较传统大学英语教学而言具有如下优势：

1、教师通过网络多媒体教学革新教学方法

通过网络多媒体环境实施大学英语的教学，能够在原有的英语教学内容之上扩大信息量和学习内容，并且可以通过图片、文档等使教学过程更加生动、直观，有助于学生更快的理解。在网络多媒体环境下实施英语教学还能够实施一对多、一对一的教学过程，能够达到因材施教和个别辅导，全面提高了学生学习的兴趣。

2、学生通过网络多媒体教学环境使自主学习有了可能性

在自主学习平台中，学生可以根据自身对知识的掌握程度，合理选择学习内容，做到有的放矢，自己把握学习进度，充分体现学生的主导地位。学生可以充分发挥计算机可重复性进行听说训练、完成听说练习等传统课堂上无法实现的模式。同时，对于教师的教学活动来说，不仅可以实现随时了解学生、检测和记录学生的学习情况，还可以增强学生学习英语的积极性。

3、网络多媒体教学具有良好的交互性和智能化

网络多媒体教学的交互性和智能化特点优势是医治我国大学生以往存在的“哑巴英语”这一通病的良药。合理利用网络多媒体的强大功能，不仅可以使学生与网络多媒体电脑设置的虚拟人物对话，还可以根据电脑的评判进行自我修改。这对提高学生的英语表达能力非常有利。

4、网络多媒体提供了有效的语言学习环境

在网络多媒体环境中，学生可以通过一些网络视频（如播放英文电影、英文教学参考片及卫视英语节目等）来进行英语语言方面的练习、交流和机会，此种语言环境可以起到巩固学生的英语语言知识和提高英语语言交际能力。

5、学生通过网络多媒体教学环境可以实现自身个性化学习

现代网络多媒体具有交互性、可实现性和易于操作性的技术特点，这就使得英语教学不受时间和空间的限制，能够激发学生主动学习的积极性和兴趣，满足学生的个性化学习。

二、网络多媒体环境下大学英语教学的新模式

1、充分利用网络多媒体优化课堂教学过程

要充分利用网络多媒体对课堂进行优化，必须要求我们的教师对网络多媒体充分掌握，只有在掌握的基础之上才能结合大学英语教学的内容做好课堂教学的优化。具体说来，首先教师应该结合网络多媒体环境，进行有效的教学模式设计。应该在充分结合学生学学英语的心态和大学英语教学的具体目标，采用主题式教学模式， 充分发挥学生学习的主动性，让学生围绕某个主题，遵循相关专题进行阅读和讨论， 最后以专题写作的形式来结束某个单元的主题教学。其次，充分发挥网络多媒体教学的互动功能。教师可发挥其主导作用，运用网上交互功能， 倡导、组织学生协作学习。比如，英语教师可引导和鼓励学生利用网络多媒体就英语教材中的某个专题或单元中所碰到的各类问题展开讨论，能够使学生相互之间，与老师之间快速的进行信息交流。当互动讨论结束后，由老师进行适时的总结，最终达到所讨论的问题大家一起修正，共同提高。

2、利用网络平台培养学生自主学习

教师应加强对网络平台的利用，可以通过教学系统的管理平台上传一些能够激发学生学习兴趣的资料，也可以通过把学习任务放到学生自主学习网上且规定完成任务的期限，这不仅能避免学生拖延学习任务，还能起到一定的督促作用。另外，作为教师还可以给学生介绍一些相关书籍和网站供他们在自主学习时自由地选择，从而满足不同学生不同的学习目标和学习要求。学生也可以根据英语教学的要求和自身的需求，有针对性地重点学习词汇用法、篇章结构、背景知识、或反复训练发音和听力。这样，通过网络平台突破了课堂时间的限制，使不同层次和不同学生都能够自主学习。

3、创建丰富的学习资源

教师应充分利用校园网络，在校园网络上传一些有助于提高学生英语水平的资源。学生可通过校园网在线收看原版电影，或浏览新闻；还可根据自己的具体情况进行选择性阅读、写作。网络教学环境的独特性和资源的丰富性，为学生提供了视、听、说全方位的学习环境，充分提高了有效信息的输入和输出。同时，网络上的各种多媒体资源及专门为英语教学服务的网站也为各个层次的英语教学提供了丰富而有价值的教学资源。教师将根据教学进度，在网络平台上传更多的教学资源，在网上为学生答疑，并及时解决学生在学习中碰到的疑难问题，加强师生之间的互动以及学生之间的互动，通过及时的反馈对教学进度及内容进行适度的调整。

4、建立有效的教学评价模式

篇2

关键词：IMS技术；电力系统；应用前景；探究分析

0 引言

目前电力通信行业在电力企业的支持下发展速度较快，其业务发展趋势日渐多样化。随着目前的多媒体业务的不断涌现，通信行业提出了采用分组域来进行高速数据承载以及应用基于IP系统进行业务控制的IP多媒体子系统处理平台。IMS技术作为最早由国际组织第三代合作计划中，相对较早提出的有关技术而启动的R5规范中的一项内容，它为电力系统提供了一种能够独立在下层的承载网络系统，同时也建立起一个新的封堵的业务平台，进而结合开放的IP协议，来进行灵活化的管理。通过具有可控性的平台操作，使得运营商能够进一步地完善自身的工作，并且让企业能够利用会话发起一些协议，以便更为快捷、灵活地进行开发和管理业务[1]。

1 IMS技术的理论知识概述

1.1 IMS技术相关理论知识

IMS技术作为一种IP多媒体下的子系统，它可以用于支持新一代的IP分组业务，然后实现业务与传送之间的分离工作。同时，在完成独立控制、开放接口工作的前提下，支持通用移动性，并且能够进一步保障服务质量。在这种技术的当前发展背景之下，使用IMS技术能够让企业通过不同的终端体验到IMS技术的服务品质的提升，也能够让个人体验到有线与无线之间进行融合通信的立体效果。因此IMS技术为电信行业带来了一种全新的商业盈利模式。这种模式不仅能够扩大信息行业在电信领域之中的市场竞争空间，同时也能够促进信息行业自身的有利发展[2]。

1.2 IMS技术的技术构造原理与功能设计

IMS技术由IMS核心控制、应用层以及接入层等部分组成。IMS技术的组成部分中的功能有所不同，在应用层面的考虑中，一方面需要为用户提供完善的多媒体业务，另一方面也要将其独立在网络的接入层，以此保证业务具备基本的开发独立性。用户能够通过GPRS、WLAN、CDMA、ADSL等接入业务网内，不过这些需要建立在IMS的控制核心层面正常运行的基础之上。在进行互联互通时，运用IMS技术能够基于网关的互通，令SGW、MGW以及MGCF等网元进行共同的协议制定工作。总体而言，通过MS漫游，进一步学会控制网络资源，进而通过结合GGSN漫游方式，以此减少有IMS技术有关的应用方面的限制性，并为回到家乡的CSCF提供服务。

2 IMS技术在电力系统通信业务中的应用情况

目前通信技术之中IMS技术基本成熟，通过在电力系统中广泛运用该项技术，各个通信增值业务因此也得到了相应地应用。通过这些客户端为公众服务，同时也有利于手机多媒体增值业务的发展。自从通信行业面向公众客户推出了Vo IP的第二线业务，目前已经能够综合固话与网络两方面的运营商，以及移动综合运营商进行综合业务办理活动。对于IMS技术的应用前景，大多数的运营商广泛地关注在其对于传统的PSTN技术之间的退网替换方面。

3 IMS技术在电力系统通信业务中的应用前景

3.1 IMS的技术优势

IMS技术与软交换技术都属于NGN技术，不过是NGN技术发展的不同阶段的一种变种服务。在这之中，软交换技术是用于实现网络演进以及分组网络升级技术的核心平台技术之一。它与IMS技术之间在技术定位以及系统结构方面均有较大不同。软交换技术针对PSTN技术中的PES业务，在进行长途汇接方面拥有较为成熟的应用经验，而IMS技术则多关注在多媒体的业务提供，信息文本以及网络内容等功能的交流方面，IMS技术能够在移动增值业务领域获得更大的应用优势和经济价值[3]。

3.2 电力系统主营业务与IMS技术之间的协调

电力系统能够维持自身的稳定运行状态，离不开通信系统、调度自动化以及稳定安全控制三方面的支持。其中通信系统要实现电网的自动化控制需要将更多的电力系统主营业务融入其中，如语音、数据、视频等多媒体的传输，专线网、调度行政电话交换网等的三网并行现象，在实现这些技术的网络维护时，需要利用IMS技术进行协调。IMS技术一方面能够为电力系统提供更多的业务可能性，在另一方面，该技术也能够用于解决电力系统交换网络在进行数据语音视频业务过程中，出现的新的兼容升级需求等问题，并直接实现扩容。

3.3 IMS技术在电力系统中的应用前景

在电力系统中，我国各大企业领导首先应当特别关注电力信息化技术以及电力信息网络建设方面，进而对移动办公的可行性展开分析，使之能够更加高效安全、方便快捷地为消费者服务，并以此突破时空界限，进而实现无间断的适时办公，针对电力数据中产生的业务需求进行系统业务的拓展。其中如移动存储、打印以及互信等这些业务需求，需要在IMS技术的应用平台上进行具有广阔性的多样化的操作，利用电网数据网络对我国一些偏远地区进行多媒体业务传输工作，不过这些需要基于电力系统的支持。此外，IMS技术在未来的发展过程中，也会在电网营销、安全运营以及电力负荷控制等多方面的业务领域中进行应用，其发展前景较为广泛。

4 结语

电力系统的发展渐渐进入数字化、智能化的时代，其中电力企业的信息化程度也在得到不断地提高。对比在移动双向实时的多媒体业务一块的变化，电力系统的发展对于网络移动性的需求也日渐加大。因此，全IP时代的带来，不仅为移动多媒体技术的发展提供了良好的契机，同时也为电力系统的升级带来了便利之处。基于移动多媒体技术的广泛应用，本文分析探讨了以IMS技术为核心的移动多媒体技术在电力系统之中的应用前景，以求IMS技术能够在电力系统中得到更为深入的发展。

参考文献：

篇3

【关键词】网络 数字化 广播电视技术 对策

无线数字电视技术实际上就是当前网络数字化背景之下新兴起的广播电视技术，其与传统的有线电视技术相比，具有效益优、易于维护等优点。此外无线数字电视也同卫星数字电视以及有线数字电视共同写作实现了全面的网络覆盖，这也就在一定程度上体现出我国的数字化广播电视技术在未来的发展过程中具有及其广阔的发展空间。

1 网络数字化广播电视系统介绍与分析

1.1 网络技术与电视

一般而言，网络在电视技术方面的应用可以包括以下几个方面：

（1）网络信息技术可以帮助电视节目在进行制作的过程中，实现技术方面的创新。包括电视节目本身的剪辑、包装，都离不开信息技术的应用以及网络素材的融入。

（2）计算机网络也成为传统电视的载体，传统的电视节目制作、播出以及之后的宣传和包装，都离不开网络信息技术的应用。其在电视台的运用以及电视节目的播出制作管理方面也产生了重要的影响与作用。

传统媒介确实可以为广大百姓带来最为直接的信息获取，但在网络数字化出现之后，广播电视的职责已经逐渐转变为媒体宣传，而网络信息技术的应用则可以帮助其推动与加快更新传播速度，在最大程度上实现信息的快速传播，体现出信息的时效性以及当前信息发展的快速性。传统的广播电视传播实际上是单向的，人们是被动接受其所带来的信息。而网络信息技术之下，人们可以更加随心所欲的获取自己想要得到的新闻资讯，且伴随着网络传播规模的不断扩大，广播电视技术本身的发展也会随之得到提升与完善。

1.2 系统介绍

1.2.1 DAB系统

所谓DAB系统，主要是指数字音频广播中主要包含的制式格式。其常见的制式主要包括以下三种：欧洲的尤卡里-147DAB、美国的IBOC DAB以及日本的单套节目DAB。不同的系统应用于不同的领域，且其各自的音质、发射载体等均有差别。

1.2.2 DMB系统

在网络信息背景之下，DMB系统是在数字音频广播平台之上建立与形成的，所以很多时候，其具有音频、视频以及数据等的多业务广播。在这一系统当中可以对音频以及业务进行编码，这样便于音频处理与传递。

1.2.3 CMMB系统

这一系统是我国国家广电总局提出的，且最终被定夺为行业标准的系统要求。其采用了微型以及地面增补的网络结合体制，并且在实际的传播过程中实现了多向传播，改变了传统媒体单向传播的弊端。此外这一系统还可以与多种类型的终端设备相连，支持多业务以及不同范围的业务，具有极强的抗干扰性，是当前我国数字化广播电视技术的重要选择。

1.2.4 DVB系统

所谓DVB是指数字电视中，在电视信号处理、发射、传输以及信息接受过程中，所使用的电视系统设备，且根据不同的电视系统选择，其传播的媒介以及编号系统都会有所差异。

1.2.5 DMB-TH系统

这一系统代表的是国家强制执行的标准，并且这一标准针对新的电视地面广播传输系统而言。其可以有效地将电视信号在时间领域以及频道领域进行信息的传输整合，且通过扩频技术，实现信号的同步，最终满足其跟踪的性能。

2 网络数字化广播电视技术应用前景与具体应用对策

2.1 应用前景

近些年来，伴随着新媒体技术的日益发展，移动数字电视以及数字化广播电视技术主要应用与体现在对各种形式和内容的电视节目播出。而其收入来源也主要是节目中所赚取的广告费用。故而在某种意义上来看，数字化广播电视技术具有极强的发展潜力，也具有极高的经济效益。所以数字化广播电视技术在未来的发展过程当中，应该不断进步与拓展，努力在电视传媒也挖掘更多的商机与潜力，进而推动广播电视传媒行业的快速发展。

2.2 应用对策

2.2.1 解决好网络问题

若想将网络数字化广播电视技术进行应用，首先就需要解决好网络基础问题。网络信息技术的发展确实有着比较广阔的发展空间，但在目前网络还不够发达的情况之下，必须要做好改善宽带网络IP的工作。对网络的建设速度要不断加快，而对联网以及相关项目工作的开展也必须相应开展与进行。我国广播电视网络专用的光纤网作为我国互联网的核心，其运用成本也应该实现相应的降低，但其传播速率以及传输效率都应该实现提升。所以这就要求相关工作开展必须要以解决网络基础问题为出发点，实现IP技术与有线电视网的结合，这样将会使得有线电视网得到最大程度利用，且为其谋求更为广阔的发展空间。

2.2.2 解决好信息源问题

在现代信息行业发展过程当中，电视行业若想取得进步，就必须要与网络实现有效的资源互补。因为传统媒体已经受到了新媒体这类网络媒体的冲击，所以实现传统媒体与网络媒体的携手共同发展势在必行。网络技术的不断更新，可以促使电视行业将业务分为基本业务、拓展业务以及增值业务。常见的广播电视节目属于基本业务范畴，而其余的业务既包括广播电视新闻中拓展出的部分，也包括网络媒体环境之下电视行业所实现的多向传播。只有网络媒体与传统媒体有机结合，并且各自充分认识到自身优势，才能实现彼此之间的有效促进，进而使得人们充分享受网络数字化背景之下，广播电视技术的革新所带来的影响与帮助。

3 结束语

网络数字化背景已经成为不可逆转的趋势，伴随着新媒体技术的发展，广播电视技术必须要实现最大程度的更新。传统媒体与网络媒体需要各自意识到自身的优势与劣势，共同促进，在未来的发展过程中，实现优势互补，从而为我国网络数字化广播电视技术发展带来帮助。

参考文献

[1]胡建华.网络数字化广播电视技术的优势分析及发展探讨[J].科技传播，2015，13：52-53.

篇4

关键词：通讯工程；应用；软交换技术；探讨

软交换技术的概念一经提出，便迅速蹿红，得到了市场以及业界的广泛认可和重视，其凭借着强大的功能、低成本的优势，赢得了各大运营商的追捧，成为下一代通信工程的核心技术。

一、软交换技术网络结构

分层化和构件化是软交换网络的基本特点。对于分层化，其在纵向上的分层从低到高依次是接入层、承载层、控制层、业务/应用层。接入层的功能是为用户提供各种接入手段，并将其所接受的信息格式进行转化，使信息能够顺利在IP承载网上进行传输。承载层的任务为负责将软交换网络的信息流传输至目的地。控制层的作用是提供呼叫控制、承载控制。（交换技术便是它的核心）业务/应用层功能是提供各项业务、应用。对于构件化，软交换技术的基本构件主要由软交换、接入设备、中继网关、信令网关、媒体资源服务器、业务服务器、组承载网等组成。

二、软交换技术特点及其优势

1.软交换特点。软交换技术最大的亮点就是它独立于底层硬件与上层操作系统，因此软交换技术拥有良好的伸缩性和开放性，可以为通信系统提供多种所需的同步通信协议。软交换技术的主要技术特点表现在三个方面：（1）可以兼顾多种通信系统需求并保证其通信质量使通信宽带得到有效利用。（2）网络结构清晰层次感强。软交换技术设备可以被部署于中心机房，更有利于建立新业务和引入。（3）网络结构简单，语言承载面平面化，淘汰了汇接局机制。

2.软交换优势。基于软交换的特点，其优势主要表现在：（1）由于集中控制核心结构与开放通用的接口协议，使网络组建成本得到极大降低，新业务部署速度得到提高，从而使网络制式实现平滑迁移。（2）由于软交换使用的设备功能齐全、功耗低、处理能力强大，因此网络运营和维护成本易于控制。（3）软交换技术拥有多节点间相互备份的功能，因此对于网络的安全性和可靠性更加突出。

三、软交换技术在通讯工程的应用

1.在前期的应用。在软交换网络建设的开始阶段，因为其业务量相对较小、网络规模有限，因此软交换首先应该独立设点，然后随着软交换网路业务量的不断增加，一步步由点及面进行扩展。此外，可以尝试将软交换设备植入信息工程系统中，与综合接入设备（IAD)、媒体接入网关（AMG)、智能终端等相配合实现本地用户覆盖，为本地用户土工多媒体业务、话音等。另外，可以通过一套通用媒体网关（UMG)，使软交换网络与汇接中心、公网相连接，从而达到与电话交换网络互通的目的。

2.在中期的应用。随着前期软交换网络业务的不断拓展，网络规模不断扩大，软交换节点数目不断增加，由软交换主导的包交换网的用户量达到或超过电话交换网的用户量时，电话交换网便会边缘化，而软交换控制的数据网便会在网络应用中占据主导地位。与此同时，为顺势进一步扩大规模、开拓业务、抢占市场，可以在网络中进行通用媒体网关（UMG)设置，其不仅可以起到中继媒体网关的作用，更重要的是，它可以实现运营商对电力电话交换网络的连接，汇接覆盖电力电话交换专网，从而使VOIP长途业务得到顺利开展。在网络用户数量和网络容量达到一定规模时，可以适时加入一套软交换设备，从而使网络的可靠性得到提高，容量得到加大，业务层系统得到增加，业务更加丰富，网络运营管理功能更加完善。

3.在后期的应用。在软交换网络成熟以后，软交换设备可以通过SIP-T与BICC协议实现整体网络互联互通，从而借助于IP承载网，使各区域、地区的业务互联互通。用户的媒体网关功能主要由通用媒体网关实现，使用户处于主体地位，而中继网关的功能相应弱化，其主要功能转化为对各省各地区运营商以及电话交换网络的连接。

四、软交换在通讯工程的应用前景

软交换技术的应用前景十分广泛，最主要的应用有三方面：第一，使计算机网络与电力通信网中的电话网实现互通。软交换技术凭借其对多种信令、协议的支持，可以有效地解决计算机网络与电话网络信令不通等问题，实现不同网络之间的互操作。第二，对增值业务进行补充，软交换技术不仅能实现传统的语音、数据、视频等业务，而且可以充分利用软交换技术的开放式应用程序接口，开展更多的新业务。第三，使整个网络可以实现信息交换，现存的网络传输介质有载波、光纤、微波等，其设备系统等都相互独立，软技术交换的应用有望在一台机器上实现对多种介质的信息进行交换。

五、结语

网络技术的发展一日千里，网络系统的更新换代已经是大势所趋。而软交换技术作为下一代通讯工程的关键性技术，其在公用通信网、各类专网甚至电力专用通信网中都有着非常广阔的前景。但是，目前软交换技术并非尽善尽美，在应用方面仍然有一些难关需要攻克。因此，我们应该以积极进取的精神不断开拓创新，在实际应用中完善、发展。

参考文献：

[1]陈玉喜.浅析通信工程中如何应用软交换技术[A].OFweek光电新闻网.OFweek宽带通信与物联网前沿技术研讨会论文集[C].OFweek光电新闻网，2013.

篇5

关键词:垂直网络广告;现状;优势;趋势

垂直网络广告是指广告主体利用网络广告投放平台,为不同行业的广告客户提供针对其特定目标客户群的细分广告服务,让广告的受众能够从互联网快捷地获得所需要的行业或商品类别信息。以CPM为主要计费方式。从内容可以看出,垂直网络广告的目标对象更精准、行业针对性更强、技术要求更高,而CPM作为品牌广告的计费方式也是相对科学和客观的。

一、垂直网络广告现状

(一)垂直网络广告的价值得到广泛认可。2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名前十位中,共有两家搜索引擎运营商和五家综合门户网站。值得注意的是,有两家擅长做垂直网络广告的网站进入了前九位,分别是电子商务类的淘宝网和视频分享类的优酷网。这说明垂直网络广告的价值已经得到网络受众的广泛认可,广告主在网络广告投放策略上有了更多选择。2009年淘宝网网络广告收入达15.0亿元,排名第四位,淘宝网上的网络广告形式主要包括淘宝直通车广告、品牌广告、钻石展位广告等几类。优酷网网络广告收入为2.4亿元,排名第九位。艾瑞咨询认为,电子商务市场近年来的高速增长在推动中国网络经济发展的同时,也使以淘宝网为代表的电子商务网站和以优酷网为代表的视频网站的垂直网络广告价值得以提升,且得到了广告主的广泛认可,受到越来越多广告主的青睐。

(二)垂直网络广告仍需发展空间。中国垂直网络广告市场集中度较高,搜索引擎与门户网站作为垂直网络广告的主体仍占据市场主体地位。2009年两大搜索引擎运营商百度、谷歌分列中国网络核心媒体垂直网络广告市场份额排名的前两位,其份额分别达21.5%和10.8%;新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN五家综合门户网站分别位居第三、五、六、七、八位,市场份额分别为7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌两大搜索引擎运营商共同占到垂直网络广告市场32.4%的份额;而五家综合门户网站市场份额共计21.3%;七家媒体合计份额达53.7%。淘宝位列垂直网络广告市场份额的第四位,其份额为7.2%;优酷网的市场份额为1.2%,分列第九位。九大核心媒体市场份额总计达62.0%,垂直网络广告市场集中度处于较高水平,垂直网络广告仍需进一步扩大发展空间。

二、垂直网络广告的优势

(一)效果优于传统网络广告。传统网络广告的平均点击率为3‰,而垂直网络广告可以达到1.5%～4%,独立访问客户和页面浏览量更是超过了传统网络广告几百倍。

(二)服务流程更专业,整合营销效果明显。为广告主提供受众分析、策略制定、广告投放、优化提升、效果评估的综合服务。在投放过程中保持软文广告与硬性广告的有机呼应,通过主题推广扩大品牌影响力,通过论坛营销建立品牌口碑,在网络上实现360度立体行销。通过科学的分析、专业的流程、精准的投放、全面的服务,整合能有效影响目标人群的媒体资源,充分传播、树立品牌形象。

(三)制定科学的营销策略。利用丰富的网络营销工具,深入分析媒体受众特征、媒体的受众地域分布特征、受众行为特征、媒体特性和广告价值、广告主的竞争对手,通过调查问卷建立更详细的用户数据,利用第三方进行广告活动,最终为广告主制定合适的营销策略。

三、垂直网络广告发展新趋势

根据“艾瑞”统计的数据,2006～2007年的两年间,博客已成为网民使用最频繁的网络服务,2007年博客季度总访问次数首次超过网页搜索,居中国各大网络服务之首;用户对搜索服务的使用趋于稳定,中国网页搜索和网站导航服务访问次数分别在80亿次和30亿次左右。目前,网民认可度最高的几类网站有网上购物、IT类网站、新闻门户类网站(指新华网等纯新闻的网站)、财经类网站、网络游戏类网站、房产网站、汽车网站、医疗网站、化妆品网站、服装网站等。这说明网民对网络的细分使用已达到了比较深化的阶段,这对垂直网络广告的发展来说是一个好消息,其作为垂直渠道与电子商务对接,蕴含的商机很大。基于以上分析,垂直网络广告服务的发展将呈现几种趋势:

首先,呈现从服务大众向聚焦分众转变的趋势。综合网络广告媒体的服务逐步细化,垂直网络广告在网络经济中的地位日益提高。垂直最主要的特点就是分众,这也是垂直网络广告的价值所在。分众不仅能体现出垂直网络广告的价值,其广告效应还可以渗透到电子商务、虚拟社区中,延伸出来的盈利空间很大。

其次,呈现门户网站与搜索引擎相融合的趋势。各大门户网站不断升级和改进自身的搜索服务,以百度和谷歌为代表的搜索引擎已成为新型的主流门户网站。

最后,呈现出多元化扩张的趋势。根据艾瑞咨询的《2009～2010年中国网络广告行业发展报告》数据显示:2009年中国网络广告核心媒体中百度的网络广告收入高达44.5亿元,排名首位;谷歌、新浪、淘宝紧随其后,分列二至四位。2009年两家搜索引擎商与五家综合门户网站合计份额达53.7%,搜索引擎与门户网站仍占据中国垂直网络广告的主体地位,而在这一进程中,淘宝网和优酷网、土豆网等优秀的垂直网络广告媒体价值凸显,垂直网络广告市场开始出现多元发展趋势。

四、市场价值及前景分析

(一)市场价值。说服广告主投放广告,首先要让广告主认可垂直网络广告的市场价值,垂直网络广告的市场价值可以通过垂直网络广告的成长性、垂直网络广告收入增长潜力、有效浏览时间、目标用户广告曝光单位成本等方面来衡量。

第一,从垂直网络广告的成长性来看,垂直网络广告面临的是一个具有很大发展潜力的广告市场。垂直网络广告年增长率在40%～50%之间,而整体的广告(包括传统广告和网络广告)年增长率在15%～20%之间,2006年中国网络广告主数量达到3,545家,比上年增长3.7%,而广告主网络广告投放金额平均达到131万元,比上年增长43.5%。这可以看出垂直网络广告的成长性是很高的,这也是广告主普遍看好垂直网络广告的原因。

第二,广告主行业集中度呈下降趋势,网络广告市场份额趋于分散,垂直网络广告收入增长潜力巨大。2001～2006年三大门户网站虽然网络广告收入一直增加,但是比例越来越低。新浪在整个广告市场的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,网易不足10%。目前,垂直网站广告收入规模与门户网站相比仍有较大差距,但广告收入总体呈上升趋势,未来增长潜力巨大,IT类网站和房地产类网站表现尤为突出。

第三,有效浏览时间指的是同时打开不同的页面,按当前激活页面计算访问时间,其他非激活的浏览页面属于无效访问时间。按有效时间来看,网上购物的时间是最长的,然后是博客社区、财经网站。通过有效浏览时间,既可以说服广告主投放广告,也可以让广告主认可垂直网络广告的发展前途。

第四,垂直网络广告的目标用户广告曝光单位成本更低。从垂直媒体和传统媒体的对比中我们可以看出,传统媒体在目标用户的广告价格、用户数量、曝光成本方面是属于比较高的,因此单位成本也比较高;与此相反,垂直网络广告的单位成本不仅低,而且垂直网络广告的价值也是很高的。因此,无论做品牌推广还是做产品推广,垂直网络广告都可以从传统广告商那里分得一杯羹。

(二)前景分析。目前总的来看,综合门户在网络营销市场仍具有显著优势,但垂直服务应用的兴起,对综合门户的优势具有明显分化的作用。综合DCCI的关注度与参与度数据来看,作为广告载体,搜索、视频、社区的这两方面指标均有显著优势;另外,DCCI调查数据显示,2009年网络视频、网络社区和搜索引擎广告收入规模分别为5.9亿元、7.8亿元、70.1亿元,同比增长73.5%、18.2%、37.9%,预计2010年涨幅将分别达67.8%、47.4%、42.2%。因此,随着搜索、视频、社区用户规模的不断增加,相关广告产品的发展完善,网民对相关广告产品关注度、参与度的提升,搜索、视频、社区等领域网络营销的增长潜力是显著的,并将成为2010年网络营销市场增长的驱动力。

未来3年,垂直网络广告将占据国内网络广告市场50%以上的份额,数额可超过100亿元人民币,成为大部分广告主较信赖的投放方式,同时成为支撑中国互联网发展的重要支柱产业。如今国内领先的垂直网络广告媒体营销平台已经研发出领先的网络广告投放技术,为品牌广告客户提供针对青少年、女性、汽车、金融等精准定位的垂直网络广告服务。随着众多专业垂直网络广告媒体营销平台不断涌现,相信中国在不久的未来将迎来广告产业新的发展机遇。

主要参考文献:

[1]王晓玉.论我国网络广告的现状、前景及发展对策[J].民营科技,2009.2.

[2]马艳.我国网络广告市场现状及发展趋势[J].今传媒,2009.2.

[3]马燕妮,杨瑾.当前网络广告存在的问题与对策[J].现代商业,2009.6.

篇6

[关键词]多媒体技术 幼儿园教学 应用前景

[中图分类号]G4

一、多媒体技术教学是幼儿园教育教学发展的必然趋势

代表信息革命的多媒体技术的发展，推动教育技术向多维化、智能化、广域化信息网络的方向发展，引起了人类思维方式和学习方式的变革，对幼儿园教育教学的各个方面都产生了深远的影响。

（一）对幼儿园教育体制和教学模式的影响

当前我国每年的教育体制改革，对幼儿教师不断提出了新要求，要求幼儿教师要掌握多方面的知识和不断提高自身综合素质。随着网络的发展，多媒体硬件设备为教师的学习提供了更多的条件与可能性；计算机技术可以让幼儿教师的教学在及时提供、有序呈现、有效学习三方面得以保证。因此，多媒体技术为教育体制改革提供了技术基础。同时，随着认知学习理论的兴起和多媒体技术在教学中的应用，教学模式也向多元化方向发展，在幼儿园出现了多种教学模式。其中最常用的是多种媒体组合课堂教学模式。它是通过教学设计，按照教学目标的要求，各种教学媒体正确组合，共同参与教学过程，形成良好的课堂结构，以达到教学过程的优化。

（二）对幼儿园教育的影响

对幼儿园的影响：因计算机网络不受地域限制，有利于促进幼儿园之间的联合和竞争，优势互补；而多媒体技术能够提供给幼儿更高的教学质量，进一步加剧了幼儿园之间的竞争。这也将促使幼儿园更加积极地采用多媒体技术，增加现代化教育媒体的投入，努力改善办园条件和提高教学质量。

对幼儿的影响：多媒体技术为幼儿提供了自我发展的最大空间、最广泛的学习资源和最灵活的学习方式。基于多媒体技术的网络化学习方式，可以为幼儿提供轻松学习环境，实现真正的“教育平等”。同时，多媒体网络实行资源共享，教育教学信息得到极大的丰富，信息的传递将更新更快。多媒体网络技术的交互性特点能够更有效地激发幼儿学习的求知欲和实践欲，幼儿成为了知识的主动探索者和主动接受者。

对幼儿教师的影响：幼儿教师的角色在发生着深刻地变化。在信息时代的新教育系统中，幼儿教师的教学资源作用主要体现在课程的设计和开发上，因此幼儿教师成为了教学信息、教学过程的设计者和开发者。

二、多媒体技术发展趋势

随着计算机技术的不断发展，低成本高速度芯片地应用，高效率的多媒体数据压缩、解压缩产品地问世，高质量多媒体数据输入、输出产品地推出，多媒体计算机技术必将推进到一个新的阶段。

（一）流媒体技术

随着网络的迅速普及，计算机正在经历一场网络化地革命，一种不同于传统多媒体手段的流媒体技术崭露头脚。流媒体技术作为一种专门用于网络多媒体信息传播和处理的新技术，成熟地实现了网络上传播和播放同时进行的实时工作模式，目前已经成为网上音、视频（特别是实时音视频）传输的主要解决方案，广泛应用于远程教育、网络电台、视频点播、收费播放等。流媒体技术，大大地促进了多媒体技术在网络上的应用。网络的多媒体化趋势是不可逆转的，相信在很短的时间里，多媒体技术一定能在网络这片新天地里找到更大的发挥空间。

（二）智能多媒体技术

多媒体技术充分利用了计算机的快速运算能力，综合处理声、文、图信息，用交互式弥补计算机智能的不足。发展智能多媒体技术包括很多方面：文字的识别和输入；语音的识别和输入；自然语言理解和机器翻译；图形的识别和理解；机器人视觉和计算机视觉。把人工智能领域某些研究课题和多媒体计算机技术很好地结合，就是多媒体计算机长远的发展方向。

（三）虚拟现实

虚拟现实，也称为虚拟环境，是计算机生成的给人多种感官刺激的虚拟世界（环境），是计算机与用户之间的一种更为理想化的人机界面形式。虚拟现实技术是许多学科领域交叉和集成的产物，它汇集了计算机图形学，多媒体技术，人工智能，传感器技术，高度并行的实时计算技术和人的行为学研究等多项技术。它是继多媒体之后，教学技术领域出现的又一个新型教学媒体。

目前，虚拟现实技术已广泛应用于航空航天，医学实习，建筑设计，军事训练，机器人及制造业，体育训练，教育及娱乐游戏等众多领域。在许多国家，虚拟现实技术已应用于课堂教学，它作为新的教学媒体，其出现无疑将对教学产生深远的影响。

三、多媒体应用于幼儿园的广阔前景

多媒体教学在21世纪的幼儿教育中有着独特的需要和发展前景。幼儿园根据幼儿学习的特点，有针对性的开展多媒体教学，在教学手段上既可以突破传统的教学模式，又可以提高教学效果，从而激起幼儿浓厚的学习兴趣，促进早期智力的开发，进一步提高教育的实效性。

（一）有利于幼儿养成良好的思想品德

色彩鲜明、形象新颖的多媒体技术能将幼儿难以接受的概念制作成简单易懂的影像，帮助幼儿更有效地认识和了解社会生活中的是非善恶，用鲜明生动的形象表现出来，给幼儿们留下深刻难忘的印象。例如在环保教育中，选择公益广告类的影视光碟，或是通过生动的课件，让每个幼儿自觉行动，培养了幼儿的主人翁意识和社会责任感。

（二）有助于幼儿智能的发展

多媒体系统可储存和处理大量的信息，集语音、图形、文字、数据、动画等为一体，将其生动形象的组合在一起，全面调动幼儿的各种感官，极具感染力。一方面能够增强非智力因素的影响，充分激发幼儿的学习兴趣和内因作用，活跃幼儿思维过程；另一方面幼儿的技能训练和智力发展得到提高。多媒体教学能较好地实现幼儿教学的因材施教，增进了幼儿的身心健康。比如现在孩子们很喜欢的幼儿识字教材《汉字宫》，一瞬间，蕴含着我国几千年文明史的中国文字学的奥秘展现在幼儿眼前，幼儿的学习热情格外高涨。其宽广的教学知识覆盖面，不断唤起幼儿“好学、乐学”的意识，这是传统教法无法比拟的。

（三）有助于幼儿个性化学习

应用多媒体教学系统，也能为个别教学提供方便。幼儿借助多媒体辅助设备可根据自己的情况自由调节和选择学习内。不仅在校如此，幼儿在家中也可以通过多媒体辅助设备进行多门学科的学习和辅导，为家长解除了辅导难的忧虑。

总之，多媒体辅助教学是教育的未来，是一种全新的教学方式，随着它的广泛应用，必然产生教育思想、教学方式、教学内容的深刻革命。不仅仅使教学生产力得到进一步解放，而且使教育质量和效率得到大幅度提高。因此多媒体技术在教学中广泛应用将是教育改革的又一个新的里程碑。

四、结语

多媒体技术作为先进的科学技术，其重要性越来越在现实生活中展现出来，多媒体技术在教育教学中的应用也越来越广泛，尤其是在幼儿园教学中的应用，多媒体技术以其声画并茂、形象逼真，以及操作性、互动性强等特点，优化了幼儿教育教学过程，具有很多传统教学无法比拟的优势。但多媒体教育技术作为新兴教育技术，在幼儿园的应用还刚刚处于起步阶级，在实际应用中还有很多不完善的地方，同时在应用中难免会走入一些误区。因此，如何在幼儿园合理有效的利用好多媒体教学，以及如何恰当地制作和应用好幼儿园多媒体教学课件，找准实施的方法策略，以更好的为教育教学，成为了我们努力探索的方向。

[参考文献]

[1]何克抗.《现代教育技术》[M]，北京师范大学出版社，1998.

[2]刘俊强.《新课程教师教学技术和媒体运用能力培养与训练》[M]，人民教育出版社，2004.

[3]邹檬，姜忠元，焦景林.《现代教育技术》[M]，科学出版社，2004.

[4]王志明.《幼儿园教育活动与研究》[M]，苏州大学出版社，1995.pp：12-23.

[5]李振宇.《多媒体课件设计理论与实践》[M]，清华大学出版社，2005.

[6]朱长利，《多媒体课堂——网页设计师必修》[M]，电子工业出版社，2006.

[7]朱耀庭，穆强.《数字化多媒体技术与应用》[M]，电子工业出版社，2006.

[8]何幼华，《幼儿园管理创意设计》[M]，华东师范大学出版社，2006.

[9]赵建华.《计算机支持的协作学习》[M]，上海教育出版社，2006.

[10]王素荣.《教育信息化理论与方法》[M]，社会科学文献出版社，2006.

[11]林泳海.《幼儿教育心理学》[M]，商务印书馆，2006.

[12]简楚瑛.《学前教育课程模式》[M]，华东师范大学出版社，2005.

[13]莫雷.《教育心理学》[M]，广东高等教育出版社，2005.

[14]李国栋.关于网络多媒体课件素材库建设的思考[J]，《教育信息化》，2003年第四期.

[15]何克抗，基于Internet的教育网络与21世纪的教育革新[J]，《中国电华教育》，2001.

[16]雷洁（2006），《浅谈幼儿园多媒体教学的开展》，《课程教材教学研究（幼教研究）》，第2期.

[17]赵树兰，董凤琴（2005），《谈谈多媒体课件在幼儿园教学中的运用》，《学前教育研究》，第21期.

篇7

关键词: 应用前景；流媒体；流式传输； 组播

Abstract: With the combination of broadcast TV and the Internet, audio-visual information exchange between, multimedia broadcasting has become inevitable, and gradually become the main carrier of information exchange. This paper starts from the concept of streaming media technology, the application of streaming media the streaming media introduced the broadcasting industry application of streaming media technology in detail,.

Key words: application prospect; streaming media; streaming; multicast

中图分类号：TN711文献标识码：A 文章编号：

1 流媒体技术在广电行业的应用前景

宽带的核心是内容, 从宽带的价值来看, 随着带宽成本的下降, 内容服务将成为未来网络服务最大的收入来源。宽带接入社区后, 必然要有丰富的服务内容、多样化的服务种类, 也会有更具个性化的服务需求。流媒体应用作为未来高速网络的主流应用的趋势已经越来越明显, 现在人们已经越来越习惯在网络上收听在线音乐、收看在线电视和视频节目, 甚至通过网络进行视频聊天等。

广电行业在宽带内容服务方面具有得天独厚的优势, 一方面广电拥有自己独立的传输网络, 宽带接入网络覆盖千家万户; 另一方面, 广电拥有丰富的节目资源和人才资源优势, 为此, 广电系统应充分发挥节目上具有制播经营权与技术上具有宽带视讯网的多媒体资源优势, 充分利用流媒体技术为用户提供丰富多彩的视频娱乐节目。

目前, 流媒体技术在广播电视行业的主要应用:

( 1)网上直播、突破时间和空间的限制

众所周知, 目前电台、电视台传送节目一般通过卫星或有线传送实现, 其所能覆盖的收看范围是有限的,而对一些异地举行的大型活动, 除非具备卫星传输和接收能力, 一些地方电台、电视台根本没有办法实现现场直播。建立网上直播系统后, 能够开展网上广播, 使广播收听的范围突破时间和空间的限制, 从理论上让全世界有互联网存在的地方都可以听到美妙动听的广播声音; 也可以把节目工作站移到异地, 使技术人员可通过计算机设备和互联网, 对远地信号进行现场直播, 同时也可通过电台总控中心的信号切换, 由发射机进行广播发送。同样, 电台网站可以使用视频图像进行网络播出, 争夺媒体阵地。

( 2)节目点播

拥有强大的音频节目库是广播、电视台的一大优势, 而目前国内有很多广播电视台已将音视频工作站系统用于日常播出中, 音频工作站系统的全面使用, 使电台具备了内容丰富的数字音频节目库, 电台建立网站后, 通过技术处理可以把电台的精彩节目搬上网络,以弥补电台节目稍纵即逝的不足。

( 3)网络广告、电子商务

同时, 也可以尝试到一定时期进行有偿服务, 开展有偿节目点播; 电台网站可以向社会推出有偿网络广告服务, 利用网络资源, 拓展广告业务, 进行广告宣传和招商引资, 在有条件的前提下, 提供电子商务活动。随着宽带的普及、流媒体内容的增加以及电视和电脑互通性的增加等, 预计3年内, 网络的声音和影像品质将达到目前电视媒体的影音水准。因此图像的质量和内容是流媒体人最终追求的。在新技术的推动下, 广电行业正在兴起迈向数字化、网络化的热潮。为了满足日益增长的互动娱乐需求, 用最少的人力、物力, 将电视台、电台庞大的视音频资源整合到互联网, 实现视音频网上直播和按需点播, 才能在网络时代立于不败之地, 发挥内容优势, 盘活视音频资源, 抢占互联网多媒体制高点,数字媒体改变着传统信息的传播方式, 迅速成为人们生活中实实在在不可或缺的􀀁第四媒体􀀁, 从而成为未来网络发展的全新推动力。

2􀀁 流媒体技术

2.1􀀁 系统结构

一般来说, 流媒体系统大致包括: ( 1)压缩编码工具, 用于创建、捕捉和编辑多媒体数据; ( 2 ) 服务器( Server) , 管理并传送流媒体的数据; ( 3) 宽带网络;( 4)播放器, 供客户端浏览流媒体文件。

2.2􀀁 缓存技术

流式传输的实现需要缓存, 因为一个实时音视频源或存储的音视频文件在传输中被分解为许多数据包, 而网络又是动态变化的, 各个包选择的路由可能不相同, 故到达客户端的时延也就不同, 甚至先发的数据包有可能后到。为此, 需要使用缓存系统来消除时延和抖动的影响, 以保证数据包顺序正确, 从而使媒体数据能够连续输出。通常高速缓存所需容量并不大, 因为通过丢弃已经播放的内容可以重新利用空出的空间来缓存后续尚未播放的内容。

2. 3􀀁 流式传输

实现流媒体的关键技术是流式传输, 流式传输把声音、影像或动画等信息通过音视频服务器同用户计算机相连, 进行实时传送, 用户只需经过几秒或十几秒的启动延时即可观看, 这不仅使启动延时大大缩短, 而且还不需要太大的缓存容量。目前有两种方法: 顺序流式传输和定时流式传输。顺序流式传输。它是按前后次序下载, 即用户只能看到下载的部分。这种方式很适合标准的HTTP服务器(包括FTP服务器) , 不需要特殊的传输协议, 故也称为HTTP流式传输。其优点是播放质量高, 传输途中无损耗, 适合影视片的片头、广告或细节内容等高质量的短片段采用, 但用户等待的时间稍长, 尤其是连接速度慢的时候。

实时流式传输。它采用流媒体服务器和专用的传输协议, 保证媒体信号带宽与网络连接相匹配, 实时传送节目, 用户还可以像录像机那样用快进键或后退键重复观看前后的内容。实时流式传输很适合实况转播, 它对带宽有一定要求, 网络拥挤时视频质量难以得到保证。实时流式传输不但需要专用服务器, 还需要特殊的网络传输协议。

2.4􀀁 流媒体的网络协议

流式传输需要缓冲, 以弥补Internet在包传输时带来的延时和抖动的影响, 保证数据包的顺序正确, 使媒体数据能够连续输出, 不会因网络阻塞而使播放停顿。流媒体都需要采用高效的压缩算法, 将庞大的多媒体文件压缩成适于流式传输的短小文件, 经过流媒体服务器, 修改MIME ( Multipurpose Internet M ailEstension, 通用电子邮件扩展)标识, 通过各种网络实时协议传送。RTP( Realtime T ranspo rt Protoco,l 实时传输协议)和RTCP ( Realtime Transport Contro l Pro toco,l实时传输控制协议)配合使用可有效地提供流量控制和阻塞控制服务, 特别适合传送网上的实时数据。RTSP(Real Time Stream ing Protoco,l 实时流协议)使多媒体数据能有效地通过IP网络传送。RSVP( ResourceReservation Protoco,l 资源预留协议)是预留一部分网络资源(即带宽), 以减少音视频对网络延时的敏感度, 从而为流媒体的传送提供一定的服务质量保证。

2. 5􀀁 流媒体传输流程

流媒体的具体传输流程如下:

(1)W eb浏览器与W eb 服务器之间使用HTTP /TCP交换控制信息, 以便把需要传输的实时数据从原始信息中检索出来;

(2)用HTTP从W eb服务器检索相关数据, A /V播放器进行初始化;

(3)从W eb服务器检索出来的相关服务器的地址定位A /V 服务器;

(4) A /V 播放器与A /V 服务器之间交换A /V 传输所需要的实时控制协议;

(5)一旦A /V数据抵达客户端, A /V 播放器就可以播放了。

3􀀁 流媒体技术的应用

流媒体应用可以根据传输模式、实时性、交互性粗略地分为多种类型。传输模式主要是指流媒体传输是点到点的方式还是点到多点的方式。点到点的模式一般是采用单播(U nicast)传输来实现。点到多点的模式一般采用组播(Mu lticast)传输来实现, 在网络不支持组播的时候,也可以用多个单播传输来实现。实时性是指视频内容源是否实时产生、采集和播放, 实时内容主要包括实况( L ive)内容、视频会议节目内容等, 而非实时内容指预先制作并存储好的媒体内容。交互性是指应用是否需要交互, 即流媒体的传输是单向的还是双向的。

根据上述分类, 常见的流媒体的应用主要有:

( 1)视频点播( VOD) : 这是最常见、最流行的流媒体应用类型, 通常视频点播是对存储的非实时性内容以单播传输方式实现, 充分利用广播电视行业的节目资源优势, 建立VOD视频服务器, 为广电网络的用户提供个性化、专业化的视频点播服务。

( 2)音视频广播: 视频广播可以看作是视频点播的扩展, 它把节目源组织成频道, 以广播的方式提供,用户通过加入频道收看预定好的节目。通过音视频广播, 可以实现广播电视节目的网上实时播出, 宽带网络用户也可以在互联网上收看各种体育比赛和其他重要新闻。

( 3)视频监视: 通过安装在不同地点并且与网络连接的摄像头, 视频监视系统可以实现远程的监测。与传统的基于电视系统的监测不同, 视频监测信息可以通过网络以流媒体的形式传输, 因此, 更为方便灵活。视频监视也可以应用在个人领域, 例如可以远程地监控家里的情况。

( 4)视频会议: 视频会议可以是双方的, 也可以是多方的。前者可以作为视频电话, 视频流媒体信息可以以点到点的方式传送。多方的视频会议需要多点控制单元, 需要以广播的方式传输。视频会议是典型的具有交互性的流媒体应用。

篇8

本文在分析现有技术的基础上总结了现有宽带卫星网络的发展基础，发展中遇到的问题，以及发展前景。

【关键词】卫星通信；宽带；通信系统

通信基础设施建设的日臻完善和Internet的商业化兴起，以及交互式多媒体业务的迅速增加，都推动了宽带卫星通信的发展。目前，国际上许多国家都对宽带卫星通信技术进行了研究，并已着手设计和开发宽带卫星通信系统。发展宽带卫星系统己成为当前通信的新热点之一。宽带卫星通信系统既能够在远距离通信传输上充分发挥卫星通信的作用，又能够进一步向用户提供从话音到数据、从低速到高速、从单一通信到多媒体通信、从固定到移动等各种通信方式。宽带卫星通信不仅要面向企业集团、多媒体提供商，也要在图像传输、卫星数字电视直播、多媒体信息广播、宽带接入、交互式远程教育、远程医疗等方面逐步向个人服务方面发展。时至今日，卫星原有的许多优势己无法与地面光纤通信相比，卫星仅存的优势只剩下广播、建设周期短以及建设成本与通信距离无关的特性。但在未来相当长的一段时间里，卫星在宽带业务上还将有所作为。对于时延要求低以及具有广播/组播性质的高速数据业务(如大容量数据传输、多媒体广播、因特网宽带接入、卫星远程应用、多媒体双向互动等业务)来说，卫星具有极大的优越性。

上世纪90年代以来，商业网络逐渐向基于TCP/IP因特网协议的分组交换型网络发展。与此同时利用卫星通信系统提供大容量数据传输和组播广泛地引起了人们的关注，使人们开始考虑使用卫星传输IP业务的可能性。卫星IP技术就是将卫星业务搭载在EP网络层上营运的技术。这种技术有利于吸收采纳目前蓬勃发展的IP技术，降低技术成本。国际电联的ITU-T SGB是多协议和IP网络及其互通研究组，负责网络体系结构和长期网络演进的研究。SGB将开展有关卫星IP体系结构的研究，第一步研究的对象是高级卫星体系结构，研究目标是构筑卫星IP网络的体系结构框架，阐述不同类型卫星系统特有的能力，描绘现有卫星网络的体系结构。

基于IP的因特网业务是宽带业务的重要组成部分，而IP技术的QOS的问题一直困扰业内人士，卫星要提供具有竞争力的宽带业务能力就要建设满足QOS的宽带系统。面对各种系统的竞争，如何在技术上保证提供业务的低价优质，以及占领市场，是宽带多媒体卫星通信系统得以生存和发展的关键。目前，宽带卫星系统已采用Ka波段，而Ka波段传播特性受降雨衰耗的影响较大，这一点为人们所普遍关注。目前约有20个Ka(Ku)波段LEO/MEO/GEO宽带卫星通信系统，这些系统主要用于多信道广播、Internet和Intranet的远程传送以及作为地面多媒体通信系统的接入手段，成为实现全球无缝个人通信、Internet空中高速通道必不可少的手段。主要的宽带卫星通信系统II一总结如图1。

一、宽带多媒体卫星通信发展的基础

（一）Internet迅速发展的需求

二十世纪九十年代互联网商用化以来，互联网已经发展成为全球最大的信息基础设施。互联网己成为全球最大的多媒体网络，几乎所有的通信系统都成为了互联网的组成部分，如先后出现了基于SDH/DWDM的光纤互联网、基于WAP/GPRS的移动互联网、基于Cable Modem的有线电视互联网。同样，基于VSAT，出现了卫星互联网。Internet是当今发展最快的业务，各种网络技术都在向提供高质量IP业务的方向发展，在大范围覆盖和长距离传输方面具有优势的卫星通信与Internet的结合无疑是通信发展的一个重要方向，因为卫星通信和Internet所具有的地域国际性，新的卫星系统将加强全球通信基础设施，使普遍接入Internet成为可能。同时由于Internet的爆炸性增长，不断推出许多新业务，对这些业务的需求为这种新系统创造了市场机会。宽带卫星通信市场前景可观，其原因就在于Internet的发展和广泛应用。

由于卫星通信具有空间跨越、远程通信和广播等独特的功能，因而成为互联网摆脱目前困境的一个重要途径。可见，卫星通信与互联网的结合是一种必然的趋势。事实上，针对互联网存在的问题，比较有效的解决方案是内容投递网(CDN-Contents Delivery Network)。CDN工作的基本原理是服务提供商在各地设立自己的、主要由缓存服务器构成的服务点，通过自己的专用网络将内容向网络的边缘分布，即尽可能地将内容本地化，以有效地解决了骨干阻塞、接入困难、内容分发效率低等诸多问题，从而起到对互联网进行加速的作用，并进一步改善QoS aCDN的实现途径主要有地面网络和卫星网络两种[6]，这两种内容投递CDN各有千秋，实际使用中的CDN有不少是由两者混合而成的，但是基于卫星通信的CDN在数量上更多。

（二）未来业务的庞大潜在需求

据Andersen咨询公司的研究预测，2002年前，整个世界传输业务的宽带市场价值650亿美元，大约12%即80亿美元由卫星通信分享，2005年之前，卫星通信分享的市场份额将达到160亿美元

（三）宽带多媒体卫星通信技术基础

卫星通信的可用频谱资源很有限，C波段和Ku波段的应用已非常拥挤，建设宽带网必然导致采用更高频率。目前设计中的宽带卫星通信网基本都采用Ka频段，通过GEO, MEO, L'EO或混合分层卫星群系统提供多媒体交互式业务和广播业务。采用此方案一方面是业务的要求，另一方面也因为有着技术基础。

（四）频率资源支持

宽带网的出现必然导致可用频谱资源的缺乏，解决的办法之一就是采用更高频率。非同步轨道全球宽带卫星系统推出不久就受到重视，WRC295大会为工作于19-29GHz频段的非同频轨道卫星固定业务系统分配了400MHz带宽，WRC297又新分配了100MHz带宽。

二、宽带卫星通信发展面临的问题

（一）卫星网络时延和时延抖动

经由卫星网络传输的数据分组经历的全部端到端时延由以下各时延总和构成：传输时延(一个站点从开始发送数据帧到数据帧发送完毕所需要的全部时间)；上、下行无线链路传播时延；星际链路(ISL-Inter-Satellite Link)传播时延；星上交换和处理时延及缓存时延。尽管与GEO网络相比，LEO网络的传播时延相对较小，但是LEO系统的ISL时延会因卫星移动、切换、缓存和处理以及自适应路由技术而频繁发生变化。因此，在实际应用中我们应对GEO和LEO系统的时延和时延抖动特性进行综合折衷考虑。

（二）星上处理

星上处理(OBP-On Board Pro-

cessing)概念是由欧洲空17局(European SpaceAgenc刃提出的。OBP技术不仅适用于多波束卫星也适用于单波束卫星，但在后一种情况下，仅包括解调、判别、整形和再调制等处理，没有解码编码和路由交换的能力，故通常称其为星上再生处理。因此，OBP方式主要用在多波束星上交换的场合。

（三）频率需求和衰减影响

通信卫星当初刚开始运作大型业务时，多运行在4^-6 GHz的C频段，当C频段变得过分拥挤时，11 ^-14GHz Ku频段开始投入使用。而当Ku频段拥塞时，更多的采用全Ka频段的卫星转发器，同时还有一些采用混合Ku/Ka频段的卫星。由于天气原因，卫星传输会发生路径损耗，如雨水、水汽汇集凝聚、液态水状云都会影响信号传输。尤其在远东，天气情况常常会对Ka频段信号造成严重衰减。在这种情况下，为了使用Ka频段，必须对传输信号提供足够多的功率裕度(powermargin)。其它的一些频段可能也有利用价值，包括V频段(40-50GHz)及毫米波频段(如60 GHz)。

（四）QoS问题

当经由WAN(广域网)和MAN(城域网)提供数据服务时，来自不同LAN(局域网)的数据业务必须经过基于帧中继、卫星、ATM, IP, ISDN或由这些组合而成的骨干网。为此，需要将QoS机制扩展到卫星网络上，以便在未来经由IP网络传输话音、视频和数据服务时这些骨干网不致成为支持QOS的瓶颈。对于ATM网络，为解决IPIATM无缝集成而引出的多协议标签交换(MPLS-Multiple Protocol Label Switching)协议，已成为两网融合的先锋。对于卫星网络，仍在进行有关交叉层的设计研究，目的是打开未来IP经由卫星网络传输的畅通之路。

三、宽带卫星通信的发展前景

卫星应用产业是直接为消费者服务的产业，必将成为市场的主体，并朝着个性化、多样化方向发展。其中卫星宽带网与互联网的融合正在扩展卫星通信应用的新领域，卫星宽带多媒体业务正在兴起，将成为市场繁荣的新动力。

卫星宽带数据接入将出现重大发展。Ka频段卫星将得到发展，在未来10年，地球同步轨道上Ka频段卫星转发器的数量将增加10倍以上，总数将达到2700多台，非同步轨道上Ka频段卫星转发器的数量近400台。Internet接入和企业内部网的发展是推动宽带卫星业务迅速发展的主要因素，商用卫星业务、直播卫星业务、VSAT以及分组数据传输、专用网络通信和移动通信的应用都已取得成功，未来的宽带卫星通信系统将进一步提供一系列先进的信息服务。宽带卫星网络将提供一种运行在空中的Internet，它不同于地面网络的显著特点是用户可按需使用网络带宽，且能提供高速接入能力，它通过固定和移动终端，以兆比特以上的速率为用户提供高速话音、数据等各种新的业务。

宽带卫星通信系统通过采用最新的卫星数据广播技术，可以提供宽带数据广播业务。广播的内容可有两种，一种是数据文件广播;另一种是多媒体流式文件的广播。在向用户提供单向高速的广播服务时，可以一次将声音、图像、文字和数据文件同时发送给多个地点，如大文件的传输、公共信息的、实时MPEG图像和数据的传输、多媒体数据广播；也可根据实际需求分组播出，灵活多样的数据和视频服务可以满足用户的不同需求，可在网上购物、网上书房，远程医疗、视频点播、远程教育、站点镜像等多领域提供服务。

宽带卫星通信技术可以应用在各个领域中，如宽带智能社区建设、远程教育、银行、证券等金融行业以及大企业集团(全国、跨国)专用网建设，等等。无论是从个人，还是从商业利益的角度或者是其它方面来考虑，各国都应抓紧时机加速发展宽带卫星通信。采用全新技术设计的宽带卫星通信系统，其潜在的应用和市场需求都很大，而且随着研究的进一步深入，宽带卫星通信将在全球信息基础设施建设中发挥更大的作用，其前景是十分广阔的。

参考文献

[1]Abbas Jamalipour,Tracy Tung.The Role of Satellites in Gobal IT:Trends and Implications[J].IEEE Personal Communications,2001,6:5-11.

[2]刘剑,黄国策,宋爱民.宽带卫星通信概[J].数据通信,2003,1(1):22-24.

篇9

据南方新闻网总裁欧阳农跃介绍，南方网之所以涉足网络杂志领域，是因为南方网作为一家网络媒体，如果想提高其核心竞争力并做大做强，就必须开拓一些新的业务领域以适应一日千里的技术进步潮流，而且必须在内容、形式和技术上都有一定的创新，网络杂志则是针对网民的需求，利用一些新的表现方式提供内容和服务的媒体形式。

时至今日，《物志》已经推出了八期，在半年多的时间里，读者数量已经突破200万，并获得了不错的口碑。尽管从诞生之初就被寄予厚望，但《物志》主编易海燕说，《物志》对于整个媒体行业有何意义，将产生多大影响，现在评价还为时过早，还需要看未来的发展情况。

内容是核心

据介绍，《物志》的内容均为原创，其中一部分由《物志》自行采编，一部分来自外部约稿。《物志》可以充分利用南方报业传媒集团的丰富资源，正是其它网络杂志所不具有的优势所在。《物志》的出刊流程承袭了传统媒体的严谨细致：先由编辑人员开选题会讨论选题，出前期策划方案，确定基本选题之后分头组稿，稿件在编辑完成后将图文内容交由美编制作完成，校对无误之后上传。

翻开《物志》，每一个细节都几乎尽善尽美――这和国内现在多媒体杂志大多粗制滥造、浮躁花哨的作风形成了鲜明的对比。可以看出，《物志》始终把杂志的内容作为网络杂志精神的内核，从版式的设计、交互功能的使用以及动画效果、视音频等技术的运用，都因内容而生。易海燕认为，“多媒体”不过是新技术带来的一种新的内容表现形式，网络杂志依然要回归到媒体本质上来，媒体的价值要通过“编辑”行为来获得。只有对内容的坚持，才能摆脱了对形式的迷恋和崇拜，从大堆的电子杂志中脱颖而出。也正因为内容的重要性，《物志》“逼迫”编辑走出网络传统模式的思维习惯，内容组稿方面做足功夫，一次次地推倒重来不断创新。

跨平台开创多种阅读模式

网络杂志是结合网络多媒体的声光互动技术，开创全新的阅读模式。对于习惯于追捧新事物的网民来说，这一阅读模式将给他们带来颠覆性的视听感受。据介绍，《物志》有以下几种阅读形式：在线阅读、下载浏览或者通过标准化页面来阅读，除此之外，《物志》还是全国第一家手机网络杂志。

《物志》跨越了以往电子杂志需要下载阅读的障碍，采用在线浏览方式，输入网址即可翻阅杂志，读者在浏览的同时逐页下载，迅速呈现全部内容，前台阅读，后台下载，下载不会影响阅读，从而消除读者阅读的门槛。而《物志》在线阅读的速度一直是读者关注的焦点。易海燕表示，从目前来看大部分读者反映，在线阅读的速度还可以。但北方的读者可能会感觉文件打开的速度较慢，这并非因为文件太大或者南方网服务器有问题，而是因为北方和南方的网络运营商不同，因此存在一定的壁垒所致，但对南方用户来说，在线阅读的速度还是相当快的。

同时，《物志》也将下载版提供给其它网络杂志平台，由其他平台向更多的网友推广。目前，包括ZCOM、杂志中国等网络杂志平台都有《物志》的下载版本提供，但《物志》与网络杂志平台仍处于试验和磨合阶段，至于合作细节仍在洽谈之中，双方还没有签署合作协议，合作方式和分成机制还不明朗。

2005年年底《物志》推出了手机版，用户可通过用发短信来订阅或点播《物志》手机版，读者不但可以在手机上阅读杂志的图文内容，更可将自己的感想和意见及时发送到无线杂志平台，实现读者与编者之间即时互动。至今为止，手机网络杂志一直处于免费试用的阶段，目前只有广东地区的用户才能订阅手机版，已有数千名用户订阅了手机版。

网络杂志目前采用手机短信、彩信和WAP方式浏览，其容量非常有限，“手机网络杂志”只停留在概念上，仅能向订阅用户发送《物志》的文字和图片，仅仅是在线版的简易版本，还不能实现其多媒体的表现形式。但《物志》看好手机杂志的前景，易海燕说，手机版是一种新的载体形式，开通手机版也是南方网不断尝试新事物的一种表现，今后，《物志》还将开拓更多的阅读方式，其中包括在PDA、IPTV等多种个人终端也能阅读，届时将真正实现真正实现跨平台、多媒体浏览。

以互动吸引眼球

网络杂志的特点之一就是具有交互性。读者对网络杂志的阅读到了一定阶段，兴奋度就会下降，为了吸引眼球，单纯给读者几个选项选择的互动方式远远不够。《物志》为贴近读者，在互动方式上作了一系列的探索，在加强读者的参与性、归属感的同时，对时效性进行补充。

《物志》第五期首创推出体验式网络情景剧《麦琪的礼物》。读者打开《物志》页面即被引入梦幻式的情境中，读者更可代入角色改编网络剧的演绎方式，通过对不同的故事情节的选择，在线参与完成整部情景剧。此剧以“礼物”为主题，将跌宕的剧情和神秘的塔罗牌等元素相结合，在读者的参与下才能继续发展剧情。据了解，读者根据不同的选择可以得到多达22种不同的结局，充分体现出网络杂志交互性强、图文生动、多媒体结合等特点。

在每期的热点专题中，注册会员都可以在“涂鸦墙”上填写与该期主题相关的留言，并写明填写此关键词的理由。哪个关键词受到更多人的支持，那么这个关键词在“涂鸦墙”的显示字体就会更大，更引人注目。如为了配合情人节推出了“写给亲爱的你”的版块，读者可以在“涂鸦墙”上填写爱的宣言，哪条留言得到的祝福最多，显示字体就会最大。这种漂亮的互动得到了很多读者的支持和响应。

无论是“涂鸦墙”还是网络情景剧，《物志》在发掘多网络杂志的互动性上，表现了非凡的创意能力，这目前的网络杂志中尚不多见。据悉，今后《物志》还将陆续增加更多互动功能与网民直接交流沟通，如通过博客、在线购物等形式让网民参与其中。

盈利方式以广告为主

《物志》目前的主要营业收入还是靠广告收入。目前，《物志》已经得到了来自房地产、汽车、政府活动推广等领域的广告支持。同时，《物志》依托于南方网这一政府宣传网站，它还得到了政府职能部门的青睐，较容易吸引到与政府活动推广有关的广告。

除广告之外，还会采用与其他网络媒体类似的盈利方式，包括：电子商务、无线增值业务等。已推出的手机杂志和图片下载都属于无线增值业务，而且《物志》正在筹划涉足电子商务领域。

篇10

网络广告在我国虽只有短短的10年时间，然而发展前景是毋庸置疑的，1.44亿网民已经形成支撑中国互联网产业的市场基础。易观国际的《中国网络广告市场趋势预测2006-2010》数据表明，2010年中国网络广告市场规模将达到115.63亿元，从2006年到2010年的市场规模年均复合增长率为26.2％。影响中国网络广告市场规模发展的促进因素主要包括互联网网民的快速增长，用户需求的发展对网络营销的拉动。

当摩托罗拉2005年在中国推出一个面向年轻人的新手机系列时，该公司并没有选择电视、报纸和杂志等传统广告媒体，而是聘请了在中国互联网社区有很大知名度的“后舍男生”，开展了网络营销攻势。事实证明，摩托罗拉的这一战略大获成功，其新款手机的销量持续增长。据各大门户网站的2006全年财报，网络广告表现强劲，成为各门户网站主要收入。据业内预测，2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8％和55.6％的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。

根据艾瑞的调研数据显示，2006年中国网络营销市场规模为60亿元，比2005年的41.7亿元增长了44％，其中网络品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为49.6％，其次为竞价排名广告，占网络营销市场的22.5％，固定文字链广告占7.8％，分类广告占5.8％，富媒体广告占4.2％，邮件营销占2.8％，网络广告就占据77.6％的比例，总量达到46.6亿元；搜索引擎占13.5亿元。2007年中国网络营销市场规模将达到83亿元，比2006年增长38％；中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模有望达到230亿元。

我国庞大的中小企业用户群体逐渐认识到互联网营销的价值。同时各类体育赛事营销，例如世界杯、奥运会等均带动了网络营销市场，庞大的中小企业营销资源将得到撬动。投放广告主的增长率将持续的得到稳定增长。互联网广告客户在未来三年将以每年20％的速度增长。艾瑞预测，2007年中国网络广告市场规模将达到62亿元，比2006年增长33％；2008年网络广告市场受北京奥运会因素影响，网络广告市场规模有望达到98亿，获得57％的增长率。市场观察人士认为，网络广告总量在2008年将超过广播广告。

日趋成熟

我国互联网产业发展日益成熟，网络广告已经逐渐摆脱了“网络破坏者”的形象，整个网络广告产业也趋向于成熟，并开始真正创造利润。网络广告业的增长速度虽然比较缓慢，但是却非常平稳。目前已经有越来越多的传统广告客户将大量资金投入到网络广告中来。

艾瑞的调查报告显示，目前在中国从事过网络广告的广告公司超过100家，以网络广告为主的广告公司超过20家。网络广告公司发展迅速，只是相对以前的寥落状况而言。而从互联网正在跃升为最强势的媒体之一这个背景来考量，如此规模的网络广告队伍实在是小得可怜。

目前中国网络广告主行业分布比较集中。艾瑞的调查报告显示，IT、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产是2004年网络广告主投放前五大行业，而被寄予厚望的快速消费品行业依旧处于缓滞状态。一些广告市场上投放量靠前的行业的广告主，依旧没有改变重点关照以电视为龙头的传统媒体的惯性。但同时，这种情况还是可以被视为“利好”情节，因为只要参照网络广告主数量的增长态势，就能够产生足够的信心将其看作“储备资源”。2004年网络广告主为3225家，较2003年增加了1435家，较2002年更增加了2514家广告主，几乎呈几何级数增长。而且可以肯定地说，新增的网络广告主基本是从传统媒体分流过来的。

国际知名数据调查公司IDC早在2003年的报告中指出，未来几年内，亚洲地区网络广告产业的营收将以年平均39.8％的幅度增长，营收额将从2002年的3.043亿美元增长到2007年的16.2亿美元。IDC称网络广告的主要收入将来自于付费搜索服务，通过这一服务，企业可以通过支付一定的费用使自己在搜索结果中名列前茅。目前Google和雅虎等网络巨头都已推出了这一服务。IDC预测付费搜索服务和网络分类广告业务在2002到2007年间将以每年60％的幅度增长。

但同时，我们也注意到，在中国互联网络发展状况统计调查中，关于用户对互联网最反感的方面，弹出式广告窗口，是仅次于网络病毒最让网民反感的，再次是网络入侵攻击。网络病毒和网络入侵攻击都可看作是对上网电脑的严重侵害，而弹出式窗口与垃圾邮件主要是增加用户的麻烦程度才引起用户反感。

影响中国网络广告市场规模的阻碍因素主要包括网络广告效果评估不佳，关键字广告推广效果不够稳定，渠道商管理比较混乱，缺乏有力措施进行约束及激励等等。在这样的情况下，网络广告也必须随势应变，重点致力于提升受众的接受度和好感度，而不能过分追求强制性注意力。否则，广告主最在意的“广告效果”将无从谈起。从艾瑞的调查报告可以看出，有75％的用户浏览完网络广告后会点击网络广告，有30％的用户倾向于点击网络广告后出现的是Flash动态页面。而有64％的用户认为最吸引人的网络广告形式是图片形式的网络广告，其后依次是分类广告、搜索引擎广告、文字链接广告、电子邮件广告及其它广告。由此可以看出，网民并不拒绝广告，但一定拒绝“强行”广告。符合受众心理要求的新型网络广告，应成为网络广告领域最值得开采的“金矿”。

广阔前景

今年“五一”黄金周前夕，雅虎宣布将以6.8亿美元收购在线广告服务商Right Media的剩余全股，Right Media是即时交易平台，供用户在上面买卖网站显示广告使用，Right Media交易所是美国最大的网络广告交易所之一。而在4月中旬，Google宣布以31亿美元收购DoubleClick，而DoubleClick是Right Media的最主要竞争对手，这让雅虎感受到巨大压力。雅虎此次收购行为可以看作是对Google的回应，以巩固其网络广告市场的原有地位。艾瑞总裁杨伟庆表示，雅虎此举是在“下注”Right Media先进的广告技术，“图谋”网络广告更大的未来。

网络广告交易市场的出现将使网络广告成为流通性更强的市场，而驱动网络广告市场增长的广告新技术日益被有远见的广告等行业公司所重视。雅虎拥有Right Media先进的广告技术和手段，便可图谋网络广告未来更大的市场。雅虎收购Right Media交凸显广告新技术在网络广告行业地位的提升，可以预见2007年网络广告新技术也将被国内网络广告界所重视。

艾瑞的调研数据显示，2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，其中，门户网站广告收入为23.6亿元，占58％，行业垂直类网站占11.2亿元，其他中小网站占5.7亿元。艾瑞分析师吕勇表示，网络广告依然延续了前几年的高增长势头在情理之中。不过之前的网络广告市场还是出现了不少变化：首先广告更加耐看，传播、策划的分量加重；其次网络广告变的更复杂，创意更加深入，特别是在一些活动的策划上，新点子、新想法层出不穷；第三，广告形式更加丰富，特别是富媒体与视频结合，不仅增强互动性也更富创意。

吕勇指出，2007年网络广告市场在行业分布上也不会发生太大的变化。不过金服务类有望实现更快的增长。包括保险、证券、银行等金融服务类的广告一直被看好，但近几年的所占份额始终不高。随着外资银行的进入和四大国有商业银行的相继上市，保险、证券、银行的竞争会进一步加剧，金融服务类的广告有望实现更快的增长。