网络媒体的发展范文

导语：如何才能写好一篇网络媒体的发展，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：网络媒体 传统媒体发展

一、网络媒体与传统媒体有着本质区别

（l）在现代社会，有重要社会意义和引起共同兴趣的新近发生的事实的信息以及对于这些事实的不同看法，往往都是通过职业新闻传播机构的报纸、杂志、广播、电视、新闻记录影片等为载体，向社会公众公开。而人际间、团体间大量的诸如个人见闻、奇闻轶事、小道消息甚至个人私事的细枝末节等等新闻的传播和意见的交流，是很难直接通过现有的大众传播媒介进行的，而必须通过面对面的交流或者借助个人信函、电话等其他媒介来完成。新兴的网络媒体则提供了这种可能。这表现在个人、团体能够以发帖子、建立个人网页、建网站等形式直接参与到点对面的大众传播中，并且还可以通过电子邮件、网络论坛、网上聊天室等，进行人际间、群体间直接甚至是实时的信息交流和评论。

（2）网络媒体实现了新闻的双向传播，打破了从媒体到观众的单向传播模式的垄断。这一特性通常也被称为网络媒体的交匀性。它具体体现在新闻的传播者和接受者之间日益增长的交互性关系。首先，作为个体的观众不再仅仅是单纯的接受者。传统的直线性传播模式明确地区分和划定了的角色，认为传播过程是从传方开始到受方终止的活动，是传方向受方施加的传播行为。网络媒体的出现，使得读者既可以是观众，也可以成为新闻内容的者，向媒体新闻。因此原有的观众与媒体之间绝对的受传关系被改变，传播者和接受者的角色可以相互转化，两者在新闻传播中的地位趋于平等。

二、网络媒体的其他特性

前面谈到的网络媒体的二种特性，是使网络媒体区别于传统媒体的本质属性，是传播技术的发展给新闻媒体带来的质的飞跃。除此之外，网络媒体还具备以下一些特性：

1、容量大

传统媒体的版面容量是固定的，对开的中文报纸一般只能容下1万字左右的内容。而且传统媒体的版数也基本上是固定的，哪怕只加印一个版，都会涉及到包括印刷、排版、发行在内的诸多环节，哪家报社的当家人都要小心翼翼地算上一笔成本账。正因如此，对传统媒体的编辑记者来说，用“惜字如金”来形容版面的珍贵和拥挤恐惧一点也不过分。而依托国际互联网的网络媒体就完全不一样了。根据摩尔定理，计算机主机（CPU）的运营速度每18个月翻一倍，而价钱只有原来的一半。网络存储的土要介质—硬盘的发展也符合这个定律，不断扩大的容量却只需要更低的价格就可以获得。

2、速度快

时效性强一直是新闻媒体追求的目标，传播技术的进步也是以时效性的提高作为个衡量标准的。网络传输可以每秒30万公里的速度送达世界各地。传输手段的更新使传统媒体在网络媒体面前感到非常力不从心。

3、超地域

国际互联网的最大成再长赞是将五大洲的计算机“联合，起来构成了覆盖全球的统一的信息网络任何信息一但进入互联网，儿乎就可以同时被分布在世界各地的网民在白己的电脑屏幕上看到、在随机音箱中听到国际互联网的这一特点为网络媒体扩大新闻信息的传播范围创造了极好的条件。而传统媒体由于受到种种局限（包括运营成本、意识形态）而不能轻易跨越地域的限制，至少到日前为止，还没有任何一家报纸能象网络媒体一样覆盖全球。

4、超链接

网络媒体还有个依托上国际互联网技术的特点—超链接。网络媒体的新闻者可以根据白己的需要和条件任意分层组织自己的信息，而网民可以根据白己的需要和兴趣选择其中每一条信息。如万维网页（www）最常见、最常使用的形式是，当鼠标移动到一些文字（通常为词、短句或网址）及图象上时，光标就变成手形，这样的区域被称为“热区”，用鼠标在“热区”上点一下，就会调出相关信息和资料，其中可能又有若干“热区”，以此类推，网民就可以浏览无穷尽的信息。

三、网络媒体对传统媒体的冲击

1、分流观众

一个人除去必要的社会劳动时间和生活时间，用于接收新闻传播的时问总是有限的。而新媒体的出现将吸引人的注意力，那么人们用于原有的媒体的时间必然要减少。何况网络媒体与传统媒体相比又有着显著的优势至于全球和全国范围内网络媒体分流传统媒体观众的情况，由于统计起来相当困难，很少有人做过详细的量化分析。但足我们可以从互联网发达国家（比如美国）的发展情况，看出全球其他地方的这种发展趋势。

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网络舆论形成的源头——舆论事件的产生往往是在地方上，而为何距离舆论事件最近、获取新闻事实最快速的地方传统媒体，反而无法在网络舆论引导中发出自己权威的声音?笔者认为，这是地方传统媒体忽视网络舆论引导能力所造成的。地方传统媒体应对网络舆论引导能力予以充分重视，探索地方传统媒体提升网络舆论引导能力的可行路径。

地方传统媒体引导网络舆论现状

1.不早说话

不早说话，也就不能在第一时间内抢占网络舆论引导先机。当地方重大突发事件发生后，当地民众最希望第一时间获知信息。地方传统媒体理应要在第一时间权威信息，这是地方传统媒体的基本职责，也是引导网络舆论的优势之所在。但是，面对突发事件，尤其是容易对地方自身形象造成负面影响的突发事件，习惯采用“大事化小、小事化了”的做法，不早说话，丧失了舆论引导的先机。

2.不敢说话

不敢说话，也就无法做到直面网络热点，触及敏感问题。我国正处于经济社会转型期，不可避免会有突发事件发生。一些政府部门人员在面对媒体和公众提问时，为了不给单位和自己找麻烦，往往会拿“不清楚”、“不发表任何评论”等托词作为“挡箭牌”，而这种“不清楚”、“不发表”的风气，渐渐地也刮进了新闻媒体之中，尤其是地方传统媒体。

3.不会说话

不会说话，也就无法增强网络舆论引导的时效性和针对性。当前，地方传统媒体在做舆论引导时依然有一种“老大哥”的思想，依然习惯于生硬灌输，不会采用新形式、新手段、新方法，无法将自身的优势在网络舆论引导中发挥出来，将舆论引导搞得很沉闷、很呆板、很枯燥。长此以往，只会造成地方传统媒体在引导网络舆论时说的话越来越没人听，甚至没人信的恶果。

地方传统媒体引导网络舆论的路径分析

地方传统媒体如何正确认识网络舆论，提高对网络舆论的引导能力，成为地方传统媒体及其从业者的巨大挑战。从国内网络舆论引导现状以及各级地方传统媒体自身的实践经验来看，要做好这项工作有以下四条路径：

1.未雨绸缪，提高舆情监测能力

网络舆情无时无刻不在发生变化，如何在纷繁复杂的网络舆情中抽丝剥茧，通过细致的分析和判断，找出有进一步发展趋势的、会引起网民关注的“潜舆论”，进而提前制定网络舆论应急预案，积极应对可能出现的各种情况，是做好网络舆论引导工作的前提。

因此，地方传统媒体应该着力加强自身舆情系统的建设，不断提高舆情监测能力。地方传统媒体的从业人员首先应通过远程教学、讲座培训等方式提高自身舆情判断分析的能力。其次，随着微博的兴起，地方传统媒体从业人员可以开设实名微博，将自己所了解的信息，通过与网民直接对话、回复网民提问等方式，传递给广大网民，从而挤压负面网络舆论的传播空间，将可能出现的舆论风波化解在萌芽状态。

2.争分夺秒，提高快速反应能力

得益于移动媒体技术的发展，如今，任何事件只要一经发生，从拍照、上传到最快不过几十秒钟，几分钟后就会有网站转载，不多时网上讨论就可能达到。因此，作为地方传统媒体，在网络舆论扩散伊始，就应积极回应，第一时间真实信息，作出客观评论，争分夺秒，抢占舆论引导制高点。此外，在网络舆论引导过程中，一方面要持续关注事件发展过程中的网络舆论走向，随舆论走向的变化而改变引导的方式和策略;另一方面要迅速沟通政府相关部门，不断事件处理的最新情况，及时回应广大网民的质疑和猜测。地方传统媒体提高快速反应能力，第一时间正确信息是消除网民猜疑、引导网络舆论的关键。

3.高瞻远瞩，提高设置议题能力

“设置议题”即“议程设置”，是西方传播理论中的一个重要概念，也是媒介影响和作用于社会的基本方式。其核心观点是：大众传播媒介在一定阶段内对某个事件和社会问题的突出报道，会引起公众的普遍关心和重视，进而成为社会舆论讨论的中心议题。

在无限的网络空间里，各种舆论议题纷至沓来

，常常使网民们眼花缭乱、莫衷一是。特别是由于网络舆论过于分散和混乱，地方传统媒体一定要站得高看得远，不断提高设置议题能力，对可能会给社会带来混乱的舆论，绝不能置若罔闻，而要及时“设置议题”，尤其是对重大事件议题的设置，可以把社会注意力引导到特定的主题上来，做到自始至终引导网络舆论和社会情绪。

在2011年6月4日发生的“新安江水污染”事件中，钱江晚报就体现了自身设置议题的能力。事件发生后，钱江晚报设置了关于事件的5大议题，包括杭州的自来水是怎么检测的，菜市场卖的河鱼河虾可不可以吃，苯酚到底是怎么泄漏的，危险品运输需要怎样的报批手续，杭州水系为何如此脆弱。

通过对议题的设置，钱江晚报将公众的注意力从对事件的恐慌转向了对自己日常生活、对杭州生态环境等方面的关注，极大地排解了社会情绪，由事件引发的“抢水风波”也很快平息下来。

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关键词：网络媒体；电视新闻评论；影响

一、网络媒体发展下造成的电视新闻评论第一报道权的转移

在网络媒体的快速发展下，信息传播的方式已经开始由传统媒体将自己筛选整合处理后的信息推送到群众面前转变为由群众根据自己所喜好的新闻类型进行自我的选择获取。在网络媒体还没有大量出现及快速发展时，在电视新闻评论中要想找到一个符合大众观点的评论话题是非常困难的，在网络媒体大量出现和快速发展下，我国的新闻话题与新闻热点的产生已经不是传统媒体下的几档电视新闻评论栏目可以主导和控制的，而是已经转变成在网络媒体和网民的讨论评价下出现的。在信息时代下，新闻的发生出现已经不是传统媒体模式下，媒体寻找新闻焦点的方式，而是转变成为网络新闻焦点出现快速突然，在这样的背景下，电视新闻评论的发展所需要做的就是跟进新闻焦点进行整合处理的综合精致报道，只有做到这些，电视新闻评论才能够在网络信息时代持续的发展生存下去。也就是说，在网络信息时代中，在网络媒体的快速发展下，新闻的第一报道权已经毫无疑问的转移到网络媒体上去，电视媒体的新闻报道地位已经不复从前，电视新闻评论所要做的就是紧跟网络媒体的快节奏新闻报道步伐，实现自身的持续生存发展。例如近几年来关于新疆暴力冲突事件新闻的报道都是首先从网络媒体上进行报道宣传的，网络媒体起到了引导社会舆论和发现新闻事态的作用，新闻的第一报道权已经转移到了网络媒体上，电视新闻评论所要做的就是紧跟网络媒体新闻的发展步伐，进行更加深入、细致、全面的综合性新闻素材整合及观点评价。

对于普通大众来讲，网络新闻报道与电视新闻评论的本质都是相同，人们不管是通过网络还是电视来观看新闻报道还是评论，都是为了获取新闻资讯，最主要的目的就是丰富自己的生活阅历和娱乐。新闻的娱乐性表现在新闻报道的传奇故事性上，电视新闻评论也要从这方面入手，将一个故事寓意蕴含在电视新闻评论中。所以，电视新闻评论和网络媒体新闻报道的发展方向要紧紧围绕着新闻的故事性、传奇性进行整合制作，更加吸引观众，并且能够给观众的身心带来一定的积极影响。当在网络媒体的发展下，对于电视新闻评论具有导向性的作用。新闻报道和新闻评论都具有特定性的发展方向。电视新闻评论报道也能在网络新闻的关注下不谋而合。就目前而言，电视新闻评论在网络媒体的冲击下，以前的平面媒体功能逐渐被弱化，但是网络媒体的及时性和敏锐性逐渐显示出来。

二、网络媒体发展下造成的电视新闻评论第一解释权的转移

随着我国第一新闻报道权的由电视新闻评论向网络媒体的转移，电视新闻评论在新闻界中的地位开始不断的受到影响。电视新闻评论的地位，取决与对新闻报道的第一解释权。在人们的日常生活和学习过程中，先入为主的思想影响力是非常大的，电视新闻的评论要想在网络信息发达的二十一世纪取得辉煌的成绩，就必须在新闻发生的第一时间牢牢抓住新闻的本质，并进行科学的、符合大众接受能力的有力解释，就这一方面，电视新闻评论在先天上就与网络媒体存在一定的差异，处于一种相当不利的局面。在网络信息内，新闻的传播、评论都与传统的方式存在很大的出入，不再受到方方面面的局限，而且由于在法律所规定的范围内，个人言论的发表很难受到监督和管理，这就使得在网络时代下，网络评论比电视新闻评论更具有自由性和参与性，能够将每一个人都带入其中。例如针对于当前我国新疆地区的暴力事件处理方法和事件后续，在网络上，人们可以更好的畅所欲言，发表自己的观点，也能够更方便的了解事情的最新动态。这方方面面都使得当前我国的新闻第一解释权也逐渐向着网络媒体所倾斜。

为了更好的应对当前网络媒体的快速发展，电视新闻评论要同电视新闻报道结合的更加紧密，电视新闻评论是电视新闻报道的必要补充，同网络评论的不整合性相比，电视新闻评论所具有的整体性观点是非常可贵的，这也为网络媒体发展下电视新闻评论的生存和发展创造出一定的空间。电视新闻评价的从业人员需要具有较高的职业素质和独到的睿智观点，在网络评论的大军中起到独树一帜的引导作用，让人们看到富有见地和科学性的新闻评价。由于网络信息时代构建出一个巨大的虚拟社区，对我国的人际交往产生了重要影响，网络信息的关注方向直接影响着我国新闻报道的关注方向，当前我国对于新闻的关注方向已经不再是由媒体来决定的，而是由广大的群众所决定的，这就对我国的传统电视新闻造成了很大的冲击作用。尤其是随着计算机的普及，大量网络用户的涌入更加刺激了网络媒体的快速发展，造成了当前我国新闻第一解释权向网络媒体的转移，子啊这样的背景下，电视新闻评论的发展就必须要同网络媒体保持高度的一致，只有这样才能够最低按限度的减少网络媒体对于其发展的影响。

三、结语

在网络信息时代，人们对于新闻的需求也开始逐渐增加，已经不再满足于传统的电视新闻报道模式，对于新闻的关注方向也存在着不同的选择，网络媒体的发展对于我国传统的电视新闻评论产生了重要的不利影响，已经使得电视新闻评论丧失了新闻第一报道权及第一解释权，尽管如此，由于网络媒体中网络评论及网络观点的散乱不整合性，电视新闻评论仍然还有这一定的发展空间，只要保持电视新闻评论与网络媒体之间的紧密联系和报道方向的高度一致，电视新闻评论还是可以取得一定成绩的。

参考文献：

[1]赵芳.电视新闻评论的多元视角[J].新闻论坛.2013（05）.

[2]郭磊.完善电视新闻评论个性特征的途径[J].传播与版权.2014（11）.

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关键词 问政平台 网络媒体 创新路径 传播层级

网络人气的凝聚力和黏合度，是衡量网络媒体传播能力的重要标准。这个标准，同样适合检验眼下炙手可热的问政平台。以丽水日报社旗下丽水网为例，其网络问政品牌自2013年8月开通到2016年5月底，总点击量已达1.62亿人次，平台日点击量达到16.7万人次，带动丽水网页面目访问量提高到97万人次。“问政直通车”因此获得了第四届浙江报业创新项目二等奖、丽水市思想文化工作创新奖，还被全国网络媒体联盟授予“全国网络问政杰出贡献奖”。丽水网“问政直通车”品牌的成功打造，其创新性发展路径主要有以下三个传播层级。

一、联通层级：找准新闻信息和社会舆情聚合的切入点

要打造一个令人瞩目的网络媒体品牌，应牢固树立联通意识，找准新闻信息和社会舆情聚合的切入点，搭建问政平台，为网民的民生诉求和党政部门的形象宣传架起一个沟通的桥梁，适应互联网时代的媒体发展环境，开创全新的传播模式。

本地化是联通层级的一个重要传播定位。丽水网作为丽水市主流网络媒体，搭建深受网民和政府部门喜爱的“网络问政”平台，的确是汇聚人气的一个立竿见影的创举。通过关注社会热点和焦点事件，让政府部门直面舆情、直面网友吐槽，做到“民有所呼，政有所为”，有效疏导社会舆情，化解矛盾，最大程度凝聚网络人气，提高网络媒体的影响力和知名度。

以前的丽水网，比较偏重新闻宣传功能，对民声汇聚的“论坛”板块的培育、管理和引导重视不够，导致网民大量流向本地非主流的社会商业网站，使其论坛板块人气爆棚，兴盛期每周发帖量高达300-500个。而丽水网的“丽水民生论坛”则一度人气不旺，显得冷冷清清。

2013年8月，丽水网开始强力打造“问政直通车”品牌，在丽水市101万网民和市直75个政府部门之间架起一座无障碍沟通的信息桥梁。“问政直通车”将丽水网原有的“问政面对面”、直播访谈“百姓热线”“网上民意厅”三大平台，和“处州论坛”“丽水民声”等进行贯通、融合，进行网络信息资源的重组、共享、整合、利用。

“问政直通车”平台的成功搭建，联通了网民和政府部门、媒体和网民、媒体和党政部门的信息。网上的“官方舆论场”和“民间舆论场”被打通，并实现充分融合。党政部门和民众在问政平台积极开展面对面的沟通，网民在平台大胆表达自己的诉求，各部门则针对“问政帖”主动回应和发声，进一步压缩社会网站上的非理性、情绪化言论的空间。

连续不断的网络问政互动，促使论坛上民意表达和个人诉求日趋理性，政府部门“勤政为民”的形象不断凸显，网民为党政部门“点赞”日益增多，网络空间明显清朗起来。

2015年1月1日至12月31日，丽水网“问政直通车”平台点击量就高达4745万人次，发帖数达1164件，政府部门100%回复。既解决了大批民生问题，有效疏导了舆情，又树立了党政部门勤政为民的良好形象，同时还高度凝聚了丽水网的网络人气。

通过积极尝试与探索，“问政直通车”及时、有效地抢占了丽水互联网传播的制高点。同时，抓住内容再造、渠道再造、价值再造这三个节点，稳固了在互联网传播乃至全媒体信息传播中的主流媒体地位，彰显出网络媒体应有的核心竞争力，获取了发展和壮大之先机。丽水网的网络人气开始高度聚集，注册用户迅速从16万个增加到3S万个，日均页面访问量达96万人次，网络人气远远超过了本地原先优势明显的社会网站。

二、直通层级：抓住舆情发酵和舆情引导融合的关键点

联通层级是网络问政中，新闻信息与舆情传递的初始阶段。作为一个问政平台，网民和政府部门之间，不能“公说公的理，婆说婆的理”，各唱各的调，“八竿子打不到”。作为网络媒体，更不能在问政双方之间忙忙碌碌的穿梭，做一个两头难讨好的“二传手”。

只有对问政平台不断进行改造升级，努力探索创新路径，抓住舆情发酵和舆情引导的关键点，将信息联通升级为信息直通，将舆情背靠背间接处置升级为面对面直接处置，才能使问政双方更好地相互信任，让网络问政更具有黏合度和影响力。舆情发酵和舆情引导的充分融合，需要在体制和机制上得到系统性的完善和规范化的共建来保障。网络媒体在有效做好民情掌握和民生问题解决的同时，以体制、机制促使政府部门主动回应和疏导网络舆情来提升务实、亲民的形象，以顺畅的运行吸引各界关注和民众好评。

丽水市本级的75个党政部门，全部加盟和参与“问政直通车”平台，所有部门全部配备网络发言人。问政平台因势利导制订“网络发言人制度”，规定网民发送的“问政贴”在20分钟之内必须送达相关部门。被问政的部门必须在第一时间做出回应，并在3个工作日内做出有效答复，如果涉及问题确实需要延长办理，3个工作日内必须上网说明，后续还要及时上网告知事项办理进展。

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关键词 多媒体；中学德育；网络

中图分类号：G631 文献标识码：B

文章编号：1671-489X（2016）03-0033-02

1 引言

我国网络信息技术的不断发展，不仅促进了我国经济社会的持续健康发展，而且对教育改革产生重要作用。由于中学德育传统教育方式主要是采取课堂讲授的方式进行，其结果会使学生在课堂上逐渐产生厌恶的情绪，阻碍了教育的发展。多媒体网络技术的发展为改变这种状况，提供了历史性的契机。

2 多媒体网络教育的特点

时效性 网络信息技术的不断发展，使人们在任何地方都能够自由地进行交流与互动，不管是信息分享还是消息传播，都能够以最快的速度进行，可以随时方便快捷地获取德育方面的资料信息，任何传统媒体都无法与网络多媒体相比。这对于学生来说，给中学生的生活学习都带来极大的便利。传统的中学德育教育实施过程中，教师传递教育信息主要是通过教材，整理知识后面对面传授给学生，或者通过传统媒体如书籍杂志、电视广播等传递教育信息。教师现在可以不受时间和空间的限制，把自己的信息资源传递到网络媒体上，学生只要可以上网，都可以方便快捷地接收这些信息。所以，网络媒体在中学德育教育中的实施具有很强的时效性。

灵活性 传统的中学德育表现为方法、方式单一，单向灌输，更重视群体等特点，如理论教育、宣传教育等都是在课堂完成，也就是说借助课本等直接向受教育者传授知识。中学网络德育教育要具有灵活性特点。这种灵活性主要表现在：实施方法不拘于固定的某种形式，突破原有的课堂人数限制，使学生自主性及创造力得到更加有效的开发，实践途径得到扩展和丰富，没有繁琐程序的限制，能够为中学德育教育提供良好的平台。

创新性 任何事物的发展都离不开创新，中学德育教育也是如此，只有坚持与时俱进，不断创新，提高教学水平，才能够促进中学德育教育的改革创新。传统的中学德育教育是面对面的课堂教育，教育内容也比较枯燥，学生很难提起兴趣，加之受到时间、空间限制，无法满足学生的需要，这使得教育的效果打了折扣。而中学网络德育教育的实施具有传统所不具备的创新性，通过网络媒体教育，不仅对传统教育模式进行了改革，而且增强了教学方式的趣味性。通过网络媒体教育，不仅能够迎合中学生的心理现状，而且对提高中学生学习、接受德育教育有很大的帮助。

3 网络媒体教育存在的问题

多媒体技术人才缺乏 中学网络德育教育教师应该是复合型人才，在掌握网络技术、信息处理技术的同时，还要有过硬的思想政治素质，因此要深入学习网络技术和知识，不能浅尝辄止。要与学生一起参与到网络中来，学会运用QQ、微博、微信等现代化的通信手段，拉近与学生之间的距离。但是，目前我国中学缺乏的恰恰是这类复合型人才，因此，复合型人才队伍的培养也是开展好网络思想政治教育的关键。

优势资源未能整合 中学网络德育教育的实施需要学校、家庭、社会之间形成合力，但目前三者的整合力度不强，其有效的联系、沟通和协调相对薄弱。就中学而言，网络德育教育工作主要是由思想政治理论课教师、辅导员、学工部来负责，这就造成其他部门教师认为这项工作与其毫无关系而漠不关心，网络德育教育工作缺乏系统性。就家庭而言，有些家长只关心学习成绩，很少与子女沟通交流，不了解子女的思想动态，不太清楚子女在学校的生活学习情况，把对子女的思想教育的责任推给学校。这种局面严重影响了中学开展德育教育，不利于中学生的健康成长。

多媒体设备投入不够 要加强网络教育就必须重视中学网络硬件设备的配置。但是网络硬件设施设备建设没有引起中学的足够重视，不能够满足中学网络德育教育的需要。由于投入不足，加之网站建设滞后，网络技术水平较低，导致不能充分发挥其功能。

4 增强中学网络多媒体德育教育效果的对策

加强教师的教育及培训 提高中学教师的个人思想政治素质是完成德育教育任务的前提条件。一个人的政治立场、思想观念、道德品质和政策水平是个人思想政治的主要组成部分。对网络媒体缺乏了解的教师常常容易被飞速发展的网络迷惑双眼，教师必须能够具备坚定的思想政治素质，才能够及常人所不能，在繁杂中保持头脑的清醒、洞察力的敏锐以及政治的高度敏感性，进而引导中学生正确地学习网络，利用网络进行教学。加强中学教师的个人素质教育是完成思想政治教育任务的必要条件。再一个是应提高教师的信息素质，这要求对网络文化的内容、种类、功能、特点等有所了解，并通过相应培训掌握计算机使用技巧，学会一些基础软件的使用，提高个人对信息的开发、获取、分析、处理等的能力。

整合德育教育资源 就中学而言，首先应加强师德师风建设，树立全局观念，明确德育教育工作的开展是全校教职员工共同参与的工作，学校所有部门和全体教职员工都应对学生的健康成长负有责任；其次，学校应积极调动学生接受德育教育的主观能动性；第三，中学在完善校内整合的同时，需要做好与家庭、社会的沟通联系，建立专家、教师、家长和学生共同参与的德育教育机制。实现中学与社会资源的共同协作，再利用网络功能，极力增强中学网络思想政治教育的有效性。

推广多媒体教学 网络时代，中学教学应该主动借助网络媒体进行教学。同时，在校园网络中应构建教学基地，实现资源共享，这会在一定程度上增强理论教学的效果。并且利用当下的网络技术、多媒体技术，将文字、图像、声音融为一体，能够增强理论课程的感染力、吸引力，以增强德育教育的效果。此外，德育教师应该根据实际授课内容，结合当下的时事热点来制作多媒体课件，体现中学思想政治教育的时事性特点。

5 结语

随着网络应用的普及，网络技术的逐渐成熟，网络为中学德育教育提供了宽广的途径。要不断改进德育教育观念和不断创新德育教育机制，发挥网络信息技术在德育教育发展过程中的巨大作用，并且以网络信息技术平台为基础，不断进行理论与方法创新，不断把网络信息技术与中学德育教育有机结合起来，促进中学德育教育的快速发展。

参考文献

[1]李养梅，孙崇文.当代学生网络生活状况调查与思考[J].理论月刊，2011（3）.

[2]倪洪章.大学生网络思想政治教育方法研究[J].重庆邮电大学学报，2011（1）.

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关键词：多媒体 网络互动杂志 发展

1、网络互动杂志的背景

网络互动杂志通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。如今随着技术的日新月异，这种杂志基于FLASH、视频、音频等多种多媒体技术，提高了欣赏性，强调了互动性，使众多网民足不出产就可以欣赏到当今流行杂志，且有耳目1新的感觉，受到了大家的青睐。这种新型的杂志在文字、图片的基础上，采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至 3D特效等各种效果于1体，内容更丰富生动，和传统杂志的电子版（PDF版、Word版）是完全两个概念。它提供多种多样的阅读模式：可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。延展性强，未来可移植到PDA、OBILE及 TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。这种在多媒体基础上产生的新型媒体极大丰富了网络媒体传播的内容与呈现效果，让人的眼、耳、手、脑同时成为信息受体，让阅读者真正体验到1种酣畅淋漓的阅读。

2、中国网络互动杂志的发展概况

2．1中国网络互动杂志的发展现状

中国的网络杂志大约诞生于本世纪初，索易和博大等公司是提供网络杂志的最早的1批公司。从网络进入我国到1997年，是网络互动杂志发展的原始期，或称雏形阶段。因为当时的网络使用费用高昂，网络用户有限，电子邮件的帐号不多，邮件列表服务只是在1些科研单位、高校等得到内部小范围应用，网络互动杂志的主要特征是规模小，主要用于内部信息、交流，用户精英化。就在早几年，还主要是个别网友自娱自乐的网络互动杂志，直到04年底，网络互动杂志才让眼明手快的生意人看上，并试图将之市场化。如今，网络互动杂志的分划已经相当成熟，XPLUS、ZCOM、POCO都是当今网民所熟知的网络互动杂志。上任何1个网络互动杂志的网站，就会发现杂志种类丰富。范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面，内容包罗万象。网络互动杂志因其具备针对目标受众的精准投放、发行量大、表现力强、完全免费、瞬间送达、互动性高、可监测等优势，越来越受到年轻网民和广告主的喜爱和认可。

国内多媒体网络互动杂志大致有三种形式：第1代是上世纪90年代出现的、传统杂志在网络上的数字版，也就是把杂志内容刻成光盘；第2代是网站将信息，定期以邮件列表的形式，有基本的栏目架构；第三代就是flash技术制作的多媒体网络杂志，它们的内容独立制作，有全新构建的发行渠道，体验更为全面立体。而相比前面两种仅仅停留在扫描原版、能翻页的层面上的网络杂志，网民们更倾向于认同flash技术制作的多媒体杂志才是真正意义上的网络杂志。1个被广泛接受的观点就是，只有具有互动性的特征，才是真正意义上的网络杂志，才能更受用户的欢迎。 2．2网络互动杂志的发展空间

随着技术的不断创新，阅读越来越强调轻松化和娱乐化，而从纯文字时代到影音时代再到现在的流媒体时代，网络互动杂志正是顺应技术和时代的发展，提供1种轻松而娱乐的阅读方式；另外，网络载体的最大1个特点就是互动，网络互动杂志提供的互动不仅仅是基于网络的联机，还可以有物质上的互动、情感上的互动、性别上的互动等不同的互动层次。

对于1个新兴的行业来说，发展才是硬道理。1家媒体在网上所做的调查显示，70％以上的用户认为电子杂志将会取代传统杂志。也有业界人士认为，在20年内，电子书与印刷书是互动和双赢的局面。但事实却是MagBox电子杂志平台在上线不到1个月的时间里，下载就超过了110万次，杂志订阅用户超过了30万人，杂志总发送册数超过500万册。与此同时，网络杂志模式也得到了资本市场的认可。2005年Xplus获得了Acer、联想和招商局三家风险投资机构首期600万美金的支持。现今人们可以通过互联网得到几乎自己所有需要的资料。便携式媒体的迅猛更新，mp3、mp4、智能手机、掌上电脑、笔记本电脑等高新产品让人们随时、随地、随身与影音、网络接触不再是难事。可以想象到，在未来的年代，将是随身娱乐的时代。那么这种基于 FLASH、视频、音频等多种多媒体技术的互动杂志，势必跻身随身娱乐项目之列。

3、网络互动杂志的价值

3．1网络互动杂志的市场基础

中国掀起网络互动杂志热潮，这种新兴的媒体技术在短短的1两年内达到数千种。和门户网站1样，网络互动杂志主要靠人气聚集扩大其影响力，比如Poco就号称有3000万注册用户，其旗舰杂志Pocozine就有570万读者，比传统杂志的阅读者高出很多。这种形式自然吸引了众多国内外企业的注意。目前，世界500强企业如：欧莱雅、宝洁、三星、理光、佳能、摩托罗拉、耐克等都开始在POCO的网络杂志上宣传和推广自己。网络互动杂志在以新型互动吸引网民眼球的同时，也越来越被资本市场看好，获投资商青睐，大步迈向市场化。

3．2网络互动杂志的价值

1是靠收取费用，很多大型的网络互动杂志在其杂志成型，并拥有较大的用户人群后开始施行付费订阅。但是这种盈利方式只限于高质量高服务的运营公司，其表现形式和内容必须有绝对的价值性，且远大于传统杂志的价值。

2是靠广告的方式获取收入，网络杂志的广告形式比较活泼，网络杂志的广告模式又打破了传统杂志内容和广告必须捆绑在1起的弱点，运用技术实现广告和内容的分离。图片、音频、视频的组合使得广告主可以创造出更多元的广告形态。这种多元还体现在广告的购买方式上，广告主可以按传统的方式购买版面，也可以按照广告被读者打开的次数进行购买。甚至可以将广告本身以网络互动杂志的形式通过平台进行发行，而且可以直接跳转至广告客户的官方网站。所以1些大的品牌公司愿意支付这比广告费用。比如，摩托罗拉、欧莱雅等这些大品牌都在网络上投放广告，未来也将有更多的产品加入。

4、网络互动杂志的优势

表现形式给读者很强的用户体验。这得益于大量图片、音乐、Flash动画甚至视频在网络互动杂志中穿插应用，使网络互动杂志与传统杂志相比具备更多元的表现形式，调动读者各个感官系统。

与传统媒体相比，互动杂志的发行成本有着明显的优势。1方面传统杂志最大的成本，即纸张和印刷，对于互动杂志来说全部为零；另1方面，它大大节省了发行投递的成本。电子杂志是通过Xplus、MagBox这样的专用免费发行平台。

另外，平面媒体的发行渠道是有限的，大多数刊社的发行没有能力达到2级市场以及很多边远城市，1本好的平面杂志如果发行量达到5万到10万就相当不错了。但在网络互动杂志上市的第1天，只要是互联网能够到达的地方，互动杂志的发行就可以到达。

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关键词：计算机网络技术；互联网；新媒体；影响

中图分类号：TP393

1 计算机网络技术发展趋势

计算机网络技术是计算机技术与通信技术相结合后出现的技术，该技术以网络协议为基础，是连接全球内独立且分散的计算机的集合。在连接过程中，光纤、双绞线、电缆、微波、载波、通信卫星均为连接介质，不仅可以实现软硬件资源及数据资源共享，还可以对数据资源进行集中管理、处理和维护。随着社会经济的快速发展以及人们对计算机网络技术的要求不断提高，计算机网络技术必将呈现出以下发展趋势：

1.1 高速化

计算机网络技术以通讯网络技术为支撑，可实现高速的数据传输，提高协议处理的效率以及网络服务的品质。随着计算机网络技术的不断发展，其应用领域不断拓宽，这就要求通讯网络技术必须满足更多数量、更多类型用户的多样化需求，与此同时，还必须保证用户信息传递的高效率，以良好的网络性能确保信息资源得到优化配置、灵活管理，从而推动计算机网络高速发展。

1.2 综合化

计算机网络技术不仅仅是计算机领域的革新，将其运用到传媒、教育、科研、医疗、企业管理等领域，同样推动了这些领域的技术发展。这说明，计算机网络技术是一种综合化的网络技术，必将引领现代社会各个产业的改革与创新，具体表现在以下方面：其一，计算机网络技术为信息交流提供了技术支撑，有利于加快社会信息化的建设进程；其二，计算机网络技术是发展现代化农业的重要基础，同时也是实现工业高效化发展、第三产业结构调整的有效手段；其三，计算机网络技术改变了市场经济传统的运行模式。

1.3 智能化

计算机网络技术将不断提升网络数据传输能力和数据处理能力，为用户提供更方便的应用接口、路由选择，以及更完善的网络管理和拥塞控制，使计算机网络技术向智能化的方向发展。这就要求计算机网络不再是以典型IP服务所提供的固定编码和标准分组格式，而是根据用户实际需要，将网络内部执行转变为用户指定的应用执行。

2 互联网新媒体概述

2.1 互联网新媒体的内涵

互联网作为目前世界上最大的国际性互联网络，是由不同类型的计算机网络和计算机连接而成的全球互联网络，具备超文本、超媒体连接的特点，能够提供远程登录系统、信息检索、电子邮件、文件传送、BBS、万维网、即时传呼、聊天视频、网络新闻等功能。互联网新媒体是以网络为主体的传播平台，利用数字技术、网路技术通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端设备，向用户提供娱乐服务、商务服务、传播信息的一种新型媒体形式。互联网新媒体之所以被称为“新”媒体，是因为这种媒体形式实现了媒体产品与信息技术的相互结合，转变为了报纸、广播、电视等传统媒体的传播手段、传播方式，突破了传播时间、空间的限制，能够突出受众在信息传播中的主导地位，推动了媒体发展的巨大变革。

2.2 互联网新媒体的基本特征

（1）大众化。近年来，互联网等高科技技术呈现出迅猛发展的态势，网络的普及程度也随之越来越高，目前我国的互联网发展已经比较有序，无论是资源、技术、设备还是用户都发展快速，网络媒体的大众化趋势越来越明显。尤其是随着产业技术的不断完善和进步以及国内各大网络运营商之间的竞争日益激烈，从而使得网络接入的软硬件环境都获得了不断优化，终端产品的整体价格也大幅度下调，用户上网门槛的降低为更多社会公众接触网络新媒体提供了有利条件，互联网新媒体的大众化趋势也越来越明显。

（2）多样化。网络本身是人类创造出来的一种先进技术，它的出现和发展也都应与人类社会紧密联系在一起。现如今，网络已经成为一种新的媒体，其应用性和融合性也都越来越强，尤其是随着网络技术的不断升级和完善，它的功能也随之变得多样化。网络新媒体多样化的特点主要体现在以下两个方面上：其一，网络与人们的生活联系更加紧密，如网络通讯、网络社区、电子商务、网络金融等等，这些都是“新”的信息传输、交换途径；其二，网络专业性增强。专业的网络服务现已成为互联网应用的一大特色，如电子邮件、搜索引擎、网上银行、网络新闻等等，同时各种“新”服务形式也正在不断涌现，网络新媒体多样化成为一种必然趋势。

（3）融合化。目前，网络媒体正在向宽带、移动和三网融合方向发展。随着人们生活水平的不断提高，网络用户、手机用户都大幅度增加，移动互联网的发展速度也随之不断加快，3G网络的正式开通，使得3G用户群体越来越多。同时三网融合的发展在一定程度上提高网络资源的利用效率，从而使人们在使用各种多媒体业务时更加方便，这不但有利于促进移动多媒体电视、数字电视、手机电视等“新”业务的发展，而且还有助于推动网络创新，进而促进产业文化升级。

3 计算机网络技术发展对互联网新媒体的影响

3.1 对互联网新媒体信息传播的影响

（1）对信息传播时间和空间的影响。相比较传统媒体而言，互联网新媒体在信息传播方面打破了信息在时间和空间上的不对称、不均衡，利用先进的信息技术和网络技术，能够实现信息的实时传送，不受地点、时间和空间的限制。而报纸、广播、电视等传统媒体在一定程度受时间和空间的制约，严重影响了信息传播的效率。随着计算机网络技术的不断发展，为互联网新媒体拓宽信息传播范围、提高信息传播便捷性提供了技术平台。如，新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻等门户网站，均都能够为受众提供24小时不断更新的新闻讯息，这是传统媒体难以做到的，体现了互联网新媒体“新”传播途径――网络传播的优势。

（2）对受众互动的影响。现阶段，随着计算机网络覆盖率的日益提高，计算机成为了人们生活、工作必不可少的重要工具。通过网络媒介将庞大的信息资源整合起来，能够满足不同年龄层次、不同职业岗位、不同兴趣爱好的受众对信息的多样化需求，进而有利于调动起受众接受网络信息的热情。此外，网络媒体的信息传播为受众设置了交流平台，使受众可以在电脑、手机等终端设备参与信息传播，增加了网络信息的浏览量，有利于提高广大民众对热点新闻的关注度，提高网络信息传递收益。

（3）对信息传播即时性的影响。实现信息传播即时性是互联网新媒介的一项重要功能。互联网新媒介可借助计算机网络技术在第一时间内新闻事件，并在全球范围内形成重大反响，而传统媒介在新闻事件时需要经历一定的制作周期和传播周期，虽然能够保证信息的优质性，但是却牺牲了信息传递的时间，为此互联网新媒介成为了即时信息传播的首选载体。

（4）对信息保存的影响。相比较广播、电视、报纸、杂志等信息传播媒介而言，网络信息具备更强的保存性，在简单的操作下便可以将自己所需的信息完整地保存在电脑上，并且不会增加额外的保存成本，在用户需要时可以不限次数、不限时间地调阅。这种“新”的信息保存方式，突破了以纸质为保存载体的限制，有利于减少纸质保存新闻信息所占据的空间，也弥补了纸质保存载体易丢失、损坏的缺陷。人们的工作、生活已经与计算机网络技术紧密结合在一起，仅仅需要接入互联网的计算机便能够为人们提供丰富的数据信息资源。

（5）对信息内容结构的影响。在线视频技术作为计算机网络技术中的重要组成部分，在其不断完善的过程中，网络信息传播方式也随之向声音化、图像化、直播化的“新”方向发展，从而带来了信息传播内容结构的重大变革。在线直播可提供高清晰度的视频，既可以直播新闻、实事等信息内容，也可以上传用户周边的社会现象，这使得互联网新媒体的信息承载量不断增大，信息来源渠道更为多样化，使得信息内容结构不断创新。

（6）对信息传播成本的影响。在计算机网络技术日渐成熟的环境下，互联网新媒体实现了信息传播的低成本运作，借助于网络平台信息几乎不需要付出费用，这与传统媒体的信息传播有着本质区别。传统媒体需要耗费一定人力、物力、财力对信息进行收集、处理、，其成本相对较高，而互联网新媒体则省去了绝大部分信息传播成本。

（7）对受众地位的影响。传统媒体将受众置于被动的地位，只能让受众被动地接受信息，并且传统媒体缺乏与受众之间的沟通和交流，难以及时获取反馈信息。而互联网新媒体可以彻底改变这一现状，为受众提供了“新”的主动获取信息的途径，受众通过收索引擎能够自主地选择信息、获取信息，同时还能够在交流版块实现受众与受众、受众与传播媒体之间的交流，使新媒体及时掌握社会舆论导向。

3.2 对互联网新媒体传播载体的影响

当前，我国已初步建成3G网络，标志着通讯网络与互联网的正式融合，不仅拓宽了互联网新媒体的覆盖范围，而且还使无线设备成为了媒体传播信息的“新”载体。随着手机技术的更新换代，智能手机逐步代替了仅有通讯功能的传统手机，因其具有独立操作系统、PDA功能、无线接入互联网、人性化设置以及可支持第三方软件等技术优势，深受广大年轻人的喜爱。通过在智能手机上安装各种客户端，能够使其具备与电脑类似的功能，如信息浏览、发表观点、关注热点问题等，凸显了手机作为移动互联网客户端的优势，可以说，手机互联是互联网发展的“新”方向。为此，新媒体也将手机作为了信息传播的重要终端设备，纷纷开发了各种软件，以满足人们随时随地了解生活服务信息、浏览社会热点动态的需求。目前，互联网新媒体可为手机用户提供信息定制服务、个性化服务，使得互联网新媒体从提供全面化信息向提供专业化信息“新”方向转变。

3.1 对互联网新媒体产业的影响

随着计算机网络技术的发展，互联网新媒体产业也呈现出快速发展的态势。各大商家开始意识到互联网新媒体在传播信息方面的优势，纷纷利用互联网这一“新”的传播渠道实施营销宣传策略，在网络平台投入大量广告，以获取良好的宣传效果。如2012年，京东、苏宁、国美三大电商的价格战可谓是收效显著的网络化商业炒作，三大电商纷纷在网络上发表信息要打价格战，使得众多网民对此深信不疑，虽然价格战仅是一种商家的炒作，但是却通过网络信息传播达到了提高产品销售量的目的。除此之外，在电子加密技术、安全浏览器等网络安全技术逐步完善情况下，为电子商务的发展提供了安全保障，这些网络安全技术可以自动识别钓鱼、木马网站，为支付宝、财付通、网银等网络支付工具创建安全的运行环境，从而使电子商务成为了当前最为重要的商务形式。如以淘宝为例，仅2013年双十一狂欢节一天的交易额就超过了350亿元。由此可见，电子商务具有巨大的发展潜力，为互联网新媒体这一“新”产业的发展提供了良好机遇。

4 规范互联网新媒体发展的建议

现阶段，互联网新媒体在快速发展的过程中暴露出一些弊端，如传播信息真实性差、传播侵权、公信力不足等问题，对社会舆论导向造成了严重的负面影响。为了充分发挥新媒体在构建和谐社会中的重要作用，必须加大对新媒体的监管力度，以规范新媒体的发展。具体建议如下：其一，突出管理重点。由于网络媒体的应用范围较广，所以在管理方面应当区别对待，可针对各种网络媒体形式确定管理的重点，如对电影、科技类可适当放宽监管，对于一些专业报道政治新闻的网站，则应当加大监管力度；其二，对管理模式进行优化调整。网络媒体与传统的媒体存在较大的差别，故此应采取更加完善的管理方式和手段进行管理，同时，还应加大立法，使网络媒体的管理真正有法可依；其三，应对管理机制进行不断完善。网络媒体的管理任重而道远，建立一套完整、有效、可行的管理机制非常必要，这有助于促进不同地区、行业、部门之间的协同合作，有助于管理工作的有序进行；其四，发挥网络媒体的舆论引导作用。可以通过建设新闻网站，使网络媒体肩负起网络宣传的责任，强化其在构建社会主义和谐社会中的功能作用。

5 结论

综上所述，随着计算机网络技术日趋智能化、高速化、综合化，势必会对互联网新媒体的发展产生深远影响。互联网新媒体借助计算机网络技术，不仅有利于使信息传播突破时间、空间的限制，实现信息即时传播，而且有利于拓宽信息传播渠道、丰富信息服务方式，同时还有利于提高受众参与度，实现新媒体与受众的互动。为此，互联网新媒体必须紧跟计算机网络技术的更新换代，不断创新新媒体的信息传播方式，提高信息服务质量，从而推动新媒体产业的持续稳定发展。

参考文献：

[1]陈思浩.浅谈计算机网络技术的发展对信息传播的影响[J].科技资讯.2008（2）.

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[7]范钟文.网络技术对传播效果的影响研究综述[J].时代报告（下半月）.2013（1）.

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【关键词】计算机；网络技术；互联网；新媒体

计算机网络技术可以让人们快速得到自己想要的最新消息，提高信息传播的速度，提高人们的生活水平，而且随着计算机网络技术的发展，互联网媒体也在发展着变化，未来的互联网新媒体行业发展会更加先进，给人们带来的帮助也会更加多。

一、计算机网络的快速发展使无线设备成为新媒体重要的载体

目前，我国已经创建了较为全面的移动网络，而且互联网和移动网络也实现了有效的结合，这样不仅提升了新媒体的自我整合能力，也拓宽了新媒体的使用范围，久而久之，这些“移动”的新兴媒体必将会成为新媒体发展的主要力量，群众可以直接使用自己的手机和笔记本电脑能够获取信息和信息。使用移动设备上的软件客户端，用户们可以切身体验到和电脑功能类似的功能，信息交流、信息传播等将更为方便，这都是未来互联网新媒体发展的主要方向，因此，很多企业都开始着手研发各种各样移动设备软件客户端，满足人们对手机的需求，使人们可以随时随地都能够获取信息、信息，也能够及时了解到自己生活的需求，人们的生活方式正随着这样新媒体的出现而改变。

二、现代新技术的运用改变了信息的内容结构

随着计算机网络技术的快速发展，网络信息传播方式也开始朝着图像化、声音化和直播化的形式发展，这就使得信息内容结构发展了改变。从视频技术的发展来讲，在线直播是目前最影响网民的传播方式。与传统的在线直播方式相比较，这种兴起的直播方式需要借助其他的工作进行运作，但是其也具有很大的优势，尤其是视频清晰度方面，在这方面充分满足了人们的图像的要求。另外，在信息内容结构方面也更加的多样化，不仅有来自用户的社会现象，也有一些传统在线直播的新闻和事件，例如游戏直播平台上的熊猫TV、斗鱼TV等，很多有关户外运动和游戏的内容也都包含在直播当中。而且随着引擎搜索的不断发展和信息完善也更进一步提高了信息服务的针对性和真实性，当前使用的搜索引擎都是选用了数据挖掘技术，这种以数据挖掘技术为中心的搜索媒介势必会提高用户获取信息的专业性和便捷性，提高用户的使用率。

三、新型信息传播形式改变了受众的信息传播方式

计算机网络技术发展是非常迅速的，对于受众来讲，其的发展途径和进步是很影响受众接受信息的方式。纵观互联网发展历史，人们接受信息的方式发生了很大的改变。互联网刚开始发展的时候，主要是以网站为主，人们经由网站来了解信息，然后在网站范围内进行交流和沟通，这种传播方向属于单向传播，很受限制。随着互联网技术的发展，QQ开始发展起来，逐渐成为了年轻人之间交流和沟通的形式，然后以QQ为基础发展了很多信息传播方法，例如QQ游戏、QQ空间和微信等。从2003年开始，论坛开始兴起，很多年轻人开始关注论坛，他们在论坛平台上信息、观点，了解网民的需要，接受网民的信息，实现了以平台为基础的信息交流。最近几年，微博开始兴起，微博是一种全新的传播方式，同时其也是一种高效的信息传播形式，它的出现改变了QQ、微信等通讯工具垄断交流平台的局面，而且其非常方便，深受年轻网友的喜爱，现在微博不仅仅是信息传播方式和交流方式，还成为了百姓参政议政的重要方式。微博出现之后，很多人开始关注微博，习惯从微博上获取信息，当前我国的微博用户已经高达2亿多，微博不仅仅是个人的交流平台，同时也是政府部门颁布政策措施信息的主要途径。

四、互联网新媒体已经成为媒体产业的核心

计算机网络技术的普及，已经成为了互联网新媒体持续发展的技术保障。网购这个词已经不是一个新的名词，但是不管是网购还是网络广告都离不开媒体的参与。以前的商务形式受到了电子商务的影响，计算机网络技术的发展为电子商务的发展提供了安全保障，（比如电子加密措施，其可以保障客户的个人信息），同时也可以为电子商务进行提供更多的方便（例如支付宝支付、微信支付等在线支付方法，其的存在增强了用户支付的便捷性）。这些情况都证明一点，就是电子商务在计算机发展的过程中，已经成为了最重要的商务手段。五、结束语总之，计算机网络技术的发展直接决定到互联网新媒体的发展。就互联网新媒体来讲，计算机网络技术的进步不仅可以突破当前信息传播的现实，也能够拓宽信息传播的途径，为人们使用互联网新媒体创造新的技术支持和空间支持，极大程度地丰富了信息传播服务的载体。计算机网络技术的快速发展极大地促进了互联网新媒体的进步，非常满足当前社会的发展趋势，即使在未来的发展中也有促进作用。

参考文献

[1]王华伟.网络服务提供者的刑法责任比较研究[J].环球法律评论,2016,(04):41-56.

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关键词：网络直播;自媒体;手机视频;网络主播

随着网络视频直播的不断发展，网络视频直播不再简单运用在会议、会的直播上，网络视频直播逐渐渗透到娱乐领域，用于娱乐目的的网络直播越来越多，随用于娱乐目的的直播平台也随之出现。

另外，智能手机的应用，也为网络视频直播提供了更为便捷的技术支持。智能手机的应用，让随时谁地拍摄视频并上传互联网成为可能，便捷的技术手段，娱乐目的的需求，以及自媒体的发展，为直播平台的出现，提供了有利条件。

2015年网络视频直播平台只有200余家，截止到2016年5月31日，在广电总局提供的互联网视听节目服务持证机构名单中，一共有588家视频直播机构。据文化部文化市场司行业数据监测点最新统计显示，2016年上半年，我国网络文化市场整体营收达1017.2亿元。目前，国内网络文化相关行业保持良好发展态势，其中网络直播成为增速最快的领域，市场营收82.6亿元，同比增长209.3%。

井喷式的发展创造了一批商业成功案例，造就新一批网络红人，PAPI酱、回忆专用小马甲、叫兽易小星等，创造巨大商业利润;值得注意的是，国内电商网站也看到网络视频直播蕴藏的巨大商机，纷纷上马直播平台。网络视频直播大步向前发展的同时，对网络传播行业，也悄然产生影响，具体表现为：

一是利润当前，各大互联网巨头纷纷进军直播市场，开创“直播+”模式。2015年，大洋彼岸的社交网站Facebook推出Facebook Live功能服务，正式进军直播市场。国内，两大社交网站腾讯QQ空间和新浪微博也同时进军直播市场，开创“直播+社交”新领域，社交与直播的结合，使得直播正在成为下一代社交方式。随着视频直播在受众中的广泛应用，直播平台成为一个聚集人气的重要工具，各大电商，如蘑菇街、聚美优品，甚至淘宝、京东这样的电商平台也纷纷开通直播，抢占更多用户时间和流量。“直播+电商”模式，成为各大电商聚拢人气，开创新销售模式的发端。

二是收入诱惑，刺激大量年轻人加入直播主播大军，迎接“全民直播”时代到来。与传统行业相比，行业准入门槛低，投入少，足不出户就可以赚钱的工作方式，吸引了大量年轻人投身网络主播。没有学历限制，只要有个手机，在哪儿都能直播赚钱，吸引个各个阶层的青少年，无论是90后、95后，还是00后，“网红”“直播”这些热词对他们来说再熟悉不过。网络直播，对他们来说是一件好玩又赚钱的事情。2016年9月7日，网红直播垂直媒体《2016中国网络主播调查报告》，据统计的映客、花椒、一直播三大直播平台各自排名前1000的主播收入累计数据，其平均累计人民币收入是199665元。巨大的收入诱惑，轻松的工作状态，使得年轻人，进入网络主播行业。报告中显示90后主播占比48%，是直播大军的绝对主力，95后以34%，屈居亚军。

三是传播方式的改变，频密的互动改变人际交往习惯，边际效应提高。在新媒体时代，彻底颠覆了传统传播方式，微博、微信的发展，让“自媒体”成为可能，个人即媒体的思维模式已经被人们接受。网络视频直播，这种传播方式出现以后，不仅改变了信息传播方式，也改变了人际交往模式。网络主播现场直播，现场人与人交流，跟面对面交流没有多大差异，完全抛弃传统的人机交流模式。随着网络直播内容及形式不断丰富所带来的边际效益提高，人们越来越习惯运用直播跟人聊天、学化妆、与明星互动以及了解产品信息等，直播依靠直观的视频影像联结了不同于微信、微博等依靠文字图片为主的传播交际系统，人们可以通过直播更直观地接触真实的对方，直播成为网络人际交流的新平台、新空间。

网络直播行业作为互联网新兴行业，发展迅速，但也存在诸多问题，部分直播平台内容良莠不齐、打球，平台与平台间的恶意竞争，伪造数据等问题也在不断凸显。2016年4月，国家广电总局下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》中，重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。快速发展的直播行业，已经如当年的视频网站一样，成为新闻出版广电总局不得不更加努力管控的领域。同月，20多家主要从事网络直播表演的企业负责人《北京网络直播行业自律公约》，承诺从2016年6月起，对所有主播进行实名认证，对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单。从国家相关部门到央媒都在重点关注直播行业，这对直播行业的发展大有裨益，视频直播行业的市场会在监管和自律中回归理性发展，将吸引更多人的加入。

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自从网络技术取得突破以来，中国网络媒体业虽然取得了巨大进步，但是，总体说来中国网络媒体业仍然处于较低水平的发展阶段，仍然存在着如下主要问题。

1、我国的网络媒体和国外相比，依然规模较小，实力较弱

我国网络媒体虽然在世界网络媒体发展之初就开始发展，经过10多年的高速发展，取得了巨大成就。但是由于我国经济发展水平相对滞后、传媒业市场不发达、网络基础设施相对落后等因素的制约，我国网络媒体依然规模较小，实力较弱。例如，网易、新浪、腾讯等是我国发展很好的几家网络媒体，其2006的营业规模分别是21.68亿元人民币、28亿元人民币和2.129亿美元，我国综合门户网站2006年全年营收规模为101亿元人民币。而Google仅去年第四季度总营收就达32亿美元，全球领先的在线交易平台ebay公司2006年全年合并净营业收入为60亿美元，合并净利润达到11亿美元。目前，ebay公司的PayPal注册账户总数为1.33亿，其2006年第四季度的总支付额为110亿美元，是我国2006年C2C电子商务交易规模(216亿元)的近4倍。ebay公司Skype业务2006年四季度的净营业收入达6600万美元，其注册用户数为1.71亿人。而我国传统媒体创办的网络媒体和西方发达国家的差距更大，例如。华尔街日报的网络版2006年的收入达到几亿美金，而我国很多传统报业集团的网站的营业收入几乎为零。

当然，国外的网络媒体的规模是和国外的整体经济发展水平和整个传媒业市场规模相适应的。因此，只要假以时日，在良好的政策导向下，中国网络媒体业将随着我国传媒业市场的快速发展迎来自己的快速发展期，也必将做强做大。

2、网络媒体尤其是传统媒体创办的网络媒体尚未找到真正的商业模式

我国网络媒体众多，但是真正找到适合自己的商业模式的很少，即使现在已经相对成功的网络媒体，其网络广告的收入比例仍然比较低，其主要收入来源和利润来源仍然是网游、无线增值业务等其他非广告业务。

网易的网游业务一直占其总收入的80％以上，盛大和九城的大致占90％以上，腾讯的网游也占20％以上。相对来说，新浪和搜狐的业务结构还相对合理，新浪2006年广告营收为1.201亿美元，非广告营收为9280万美元，广告营收占总收入的近60％；搜狐2006年度总收入为1.34y亿美元，其中广告收入为9180万美元，非广告收入为4250万美元，广告收入占总收入的近70％。 从我国现有的网络媒体的收入结构来看，我国绝大多数的网络媒体还没有找到适合其自身的商业模式和盈利途径。

3、城乡和东中西地区网络基础发展不平衡

发展相对均衡是媒体成功的重要条件，而我国目前的网络基础只有在一些中心城市相对较好，不仅存在城乡差距，还存在区域差距。

首先，在城乡差距方面。城镇网民普及率为20.2％，农村网民普及率为3.1％，城镇是农村的6.5倍；城镇的网民普及率的增长速度也快于农枪城镇网民的上网时间平均每周为18.0小时，农村为13.2小时，城镇是农村的1.5倍左右。

其次，在区域差距方面。东部网民普及率为15.7％，而中部和西部都为7.4％，网站建设和域名数量的差距更大东部地区网民平均每周上网时间为17.4小时，中部地区网民平均每周上网时间为16.9小时，西部地区网民平均每周上网时间为15.1小时东部地区网民平均每月上网接人费用为91.6元，中部地区网民平均每月上网接入费用为72.5元，西部地区网民平均每月上网接入费用为74.9元。

4、中国传媒业与网络业市场秩序混乱

目前，中国传媒业与网络业市场秩序比较混乱，主要体现在如下几个方面一是缺乏权威的稽核机构，各网络媒体的点击量和浏览量虽然是公开的，但是没有经过权威稽核机构的稽核，很难得到广告主的信任；第二，各网络媒体的广告收入也不实，目前，很多统计机构统计的都是网络媒体广告收入的刊例价，由于各网络媒体广告收入的打折比例大为不同，各网络企业的刊例价和实收价也相差悬殊，导致大家无法准确知道各网络媒体的真实广告收入；第三，存在着很多违规甚至违法的网络企业，使人们对网络企业的总体信任感大为降低，导致了网络业鱼目混珠，市场混乱。

5、随着知识产权保护的加强，会对网络媒体产生巨大负面影响

由于网络媒体现在没有采编权，其信息完全来源于传统媒体，在网络媒体的初期，很多信息基本上是廉价获得的，也有人戏称为“传统媒体的草白养了网络媒体的羊”。但是随着网络媒体的不断发展壮大和传统媒体的不断觉醒，特别是我国知识产权保护力度的不断加强，网络媒体从传统媒体获得信息资源的代价会越来越高，条件也会越来越苛刻，会给网络媒体带来巨大的负面影响。

6、国家对网络媒体的管理方式不尽合理

目前，我国对网络媒体的管理还是多头管理的方式，而且管理的方法和内容也不尽合理，主要表现为：一是没有一个统一的管理机构；二是网络媒体还没有编权。没有自己的记者。而很多网络媒体就采取打球的方式来应对；三是对不同的网站给予不同的权利，导致大家不在同一个平台上竞争。

7、网络媒体的广告效果还有待改进

网络媒体通过不断提高自身的水平，改进办网质量，大力提高广告效果。但是目前，受众和广告主对网络广告的信任感还不强，网络广告的效果还有待改进和加强。

8、传统媒体创办的网络媒体还存在诸多问题

随着网络业的快速发展，很多传统媒体也纷纷采取各种方式进入网络媒体，进行跨媒介扩张。但是由于对网络媒体的认识不够深刻，还存在诸多问题。

第一，进入网络媒体的目的不够明晰。现在很多传统媒体在进入网络媒体时，常常是无目的的行动。例如，传统报业集团在进入网络媒体时，常常提出一些似是而非的概念，如“试水新媒体”、“报网互动”等，在提出的这些概念中，看不出真正目的是什么，如“试水新媒体”到底是为了获取新媒体的运营经验?是开拓新的事业空间?还是要找寻新的商业模式?都不能得到明确的回答。再如“报网互动”，从字面上看，是利用新媒体为传统报纸服务的。该概念并没有提供新的商业模式，也不符合新媒体的自身特点和对新媒体有需求的客户的要求，如果这样去进入新媒体必将落得个“片甲不留”的可悲下场。更为可笑的是，现在有很多报业集团所创办的网站，常常以自己是报纸网站的前多少位来自居，如果自己清醒认识到这只是个概念的宣传而已还可以，如果自

己真的相信了，那就是自己忽悠自己了。现在一些传统媒体看到很多新媒体的商业模式很好，就要求复制该模式，自己也创办相应的新媒体。殊不知“棒棒爷去开发高级软件系统”又岂能做得好?一是和自己的核心能力不匹配二是这种商业模式不一定能扩大。如豆网在利基市场上是一个很好的商业模式，但是这种商业模式很难放大。

第二，在进入网络媒体时，不按照网络媒体的特点和运作规律的要求来运营，而仍然采取传统媒体的操作模式。现在传统媒体在进入新事业时常常犯“照搬以往成功经验”的毛病。例如，很多报纸的网站基本上是报纸的电子版，即使有的做得好点，在编上，也没有按照网络技术和网络受众的需求来做。现在，网络媒体和传统媒体最大的区别在于受众的需求不同、技术要求不同和资本需求量不同。

第三，在广告、发行和管理上不适应网络媒体的要求。网络媒体有自身的运作规律，因此，传媒媒体在进入网络媒体时，一定要顺应该规律，无论在采编、发行、广告经营，还是管理上都要顺应新事业的需要。例如，在传统报业惯用的搞撒网式的广告经营方式就不能照搬到网络媒体、移动媒体和期刊上。

第四，传统媒体自有资金有限。网络媒体是需要大量资金的行业，由于传统媒体的自我积累不足，自有资金能力有限。在这种情况下，传统媒体就必须拓展资本通道，筹集到所需的大量资金。

第五，定位不准确。从广告主与受众的需求出发的基于市场化的定位是一个网络媒体能够成功的前提条件，但是我国目前的绝大多数传统媒体兴办的网络媒体都或多或少地存在定位不准的问题。

9、国优秀的网络媒体数量极少

目前，国内的网络媒体数量众多，但是比较有影响的网络媒体为数寥寥，如新浪、腾讯、网易、搜狐、百度、Google等，屈指可数。

大力发展网络媒体的对策建议

我国传媒业市场规模巨大，而且正处于快速成长期，生在其中的网络企业可以说有着巨大的发展机会，只要采取适当的政策，定能促进中国网络业健康发展、做优做强做大。

1、成立网监会，促进网络媒体的快速发展 　网络业作为一个新兴的行业，需要培育和培养，而成立网监会将有助于网络媒体争取更好的外部发展空间，同时也有利于整顿网络业市场秩序，促进网络企业的公平有序竞争，使网络企业在竞争中提高自身的竞争力和实力。

2、建立独立于政府机构的第三方的权威稽核机构

独立于政府机构的第三方的权威稽核机构是传媒业市场乃至网络业市场正常运转的关键，通过各网络企业的点击量、浏览量等与广告收入。能够给广告主和受众以很好的指示作用，而且还能避免网络企业在广告市场上的恶性竞争，进而促进网络企业把精力花在自身实力的提高上，最终提高中国网络业的整体质量。

3、整顿市场秩序，构建完善的网络业市场

国家相关部门与机构要采取切实措施，大力整顿传媒业与网络业市场，取缔那些违法违规的网络业，规范网络业市场，为真正优秀的网络企业创造良好的外部发展空间。

4、网络企业自身要不断丰富盈利模式，寻找适合自身的商业模式

不同类型的网络企业有不同的受众、广告主和特点，也有不同的盈利途径和商业模式。目前，很多网络企业的商业模式和盈利途径仍不明晰，因此，网络企业必须继续探索适合自身的商业模式。

5、大力推进网络基础设施建设，为网络媒体的发展提供更好的基础

国家应投入更多的资金支持网络基础设施建设，加快信息化建设，在促进网络媒体发展的同时，让更多更好的信息惠及普通百姓。