传媒经济研究范文
时间:2023-12-06 17:53:36
导语:如何才能写好一篇传媒经济研究,这就需要搜集整理更多的资料和文献,欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文,供你借鉴。
篇1
>> 浅析传媒经济研究 传媒经济研究的理论、方法和问题 本土传媒经济研究的创新意识 大数据时代对传媒经济研究的影响 当前我国传媒经济研究的特点与问题 传媒经济研究的未来发展模式:长链条+大视野 近十年中国环境经济研究进路分析 传媒经济的规模发展趋势与进路 民营经济研究的硕果 微信带来的经济研究 西方学者的明代经济研究 我国传媒热点现象的文化研究进路 10年来中国传媒经济研究回顾 林业循环经济研究 虚拟经济研究综述 广州空港经济研究 崛起中的河南区域经济研究 产业集群视角的小城镇经济研究 国外休闲经济研究的历史与进展 信息时代的注意力经济研究 常见问题解答 当前所在位置:l
②李仁贵编:《24位诺贝尔奖大师解读经济学与人生》,经济日报出版社2003年版
③李良荣:《新闻学概论》,12~14页,复旦大学出版社2002年版
④赵曙光、史宇鹏:《媒介经济学――一个急速变革行业的原理和实践》第34页,湖南人民出版社2003年版
⑤张国良主编:《传播学原理》第3页,复旦大学出版社2002年版
⑥陶长琪主编:《信息经济学》,第177~181页,经济科学出版社2001年版
⑦Researching Media Managementand Media Economics:Methodological Approaches and Issues,by Gillian Doyle,University of Stirling,United Kingdom Simon Frith,University of Stirling,United Kingdom,参见第6届世界传媒经济学大会网页cem.ulaval.ca/6thwmec
⑧(加拿大)文森特・莫斯科、胡正荣等译:《传播政治经济学》
第77、83页,华夏出版社2000年版
篇2
关键词 新媒体;风险传播;挑战;策略
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2015)137-0105-02
风险传播不仅涉及到自然灾害,如地震、干旱、泥石流、暴风雨、海啸等自然界方面具有负面性质的传播,还涉及到人类社会有关的政治、经济、文化等各方面突发事件、公共危机事件的传播。任何上述类型事件的传播都具有影响深远、传播速度快、对稳定的社会秩序产生一定影响的特点。再加上,当前传统媒体功能逐渐被新兴媒体覆盖和拓展,如网络、数字电视、触摸媒体等“第五媒体”的相继出现促使新媒体时代的到来,整个社会信息传播格局发生了颠覆性的变化,也改变着风险传播的速度、风险传播对社会的影响程度。那么,新媒体背景下风险传播出现了哪些新特点,给当前新闻工作者带来哪些挑战,如何应对?作者试对此进行分析。
1 风险传播内涵概述
早在80年代,就有外国学者对风险传播做出了概念界定,指出:“风险传播是在个人、团体、机构间交换信息和意见的互动过程。它不只与风险相关,还包括风险性质的多重信息和其它信息,这些信息表达了对风险信息或风险管理合法的、机构的安排的关注、意见和反映。”[1]风险传播是对“风险”相关的综合要素进行传播的一种形式,以“风险”发生的过程构成划分风险传播[2],其内容则可分为:一是风险传播的预警阶段,对“风险”提前宣传,广而告之,以防范“风险”的发生;二是风险传播处置阶段,对正在进行中的“风险”进行时时公布和更新,及时与公众沟通,控制舆情,将“风险”导致的负面舆论影响降到最低;三是风险传播的反馈阶段,对“风险”造成的影响进行总结分析,通过媒体传播引导公众认识,使舆情恢复到正常水平,恢复社会稳定、良好秩序。事实上,风险传播多数是指风险事件的传播。
2 新媒体背景下风险传播带来的新挑战
因为媒介不同,传播形式不同,并且传播主体与受众之间的交互方式也有所差异,这种差异在新媒体盛行背景下显得更为突出,也成为新媒体背景下风险传播带来的新挑战。
2.1 风险放大机率增加
新媒体传播中提高了风险被制造和放大的机率,这是由于新媒体具有对话性、开放性、参与性等特点,提高了公众对风险信息的获取速度,同时言论自由也促成了风险信息的快速传播。新媒体是一把风险传播中的“双刃剑”,它给公众提供了参与风险传播的桥梁、平台,增加公众主动认知和防范风险的意识,但也因其门槛低,操作便捷、传播速度块、丰富的传播形式、公众便于参与等特点增加了风险被放大,增加被“制造”、被杜撰而出的机率。因为在新媒体中人们通常不考虑信息的出处、真实性等就妄加评论,掺杂个人极端情绪,再被二次甚至多次传播,放大潜在风险,甚至是引发恐慌,给社会秩序带来负面影响。
2.2 交互影响程度加深
新媒体传播突破了信息者与接受者之家的界限,任何人在都可以在新媒体下的虚拟平台发表意见、观点,具有较为充分的话语权。公众的大量参与使风险传播交互影响更明显:一是可以对风险及时传播和“发声”,以引起更多人的关注,增强防范意识;二是通过公众参与互动形成舆论,强化政府部门风险管理意识,保障人民各项安全。公众在新媒体中不再是被动的接受者,而转化为主动的信息者与接受者,成为媒介主体,参与公共事务,在风险传播的各方进程中作用影响明显。
2.3 风险传播视角多元化
普通大众使用和介入使自媒体的门槛较低,这在某种程度上加快了传播的话语权从传统媒体向普通大众的转移。新媒体信息的和转发的“把关人”功能弱化,风险也正在此,加上新媒体出现多元化的风险传播的视角产生了不同影响。商业视角中,为博取眼球,获得经济利益,增加受众,风险信息被利用以达到商业目的,如当前微信传播中,为博眼球,促进微信营销,传播不实风险信息,微信也因此并被冠以“谣言的温床”的称号;媒体报道视角中,新媒体扮演的是传播媒介角色,最大限度的反映和还原事件的本来面目,在风险发生时,具有提供全面及时事件信息、提醒公众,普及风险意识的社会责任。总的说来,多元化的风险传播视角都在考验媒体的素养、在传播风险信息中的态度。
3 新媒体背景下应对风险传播挑战的策略
3.1 积极发挥媒体“把关人”作用
在一个社会发展中,信息的传播依赖于媒体,构建稳定和谐的社会不仅是媒体人的职责,也是媒体人应有的职业目标。因此在信息传播中,降低风险甚至消除风险都成为媒体重要任务。强化媒体“把关人”作用:一是建议提高进入门槛,增加实名认证,全面把控参与者信息传播情况,控制风险传播源头;二是对发表在各自媒体平台信息进行全面审核、筛选,对那些缺乏客观、真实的信息严格过滤,杜绝再次传播,避免制造风险或把风险扩大化;三是风险信息传播正式化、公开化,通过把关,把风险信息及时、全面、真实、客观地传播给公众,预防因不了解风险情况而带来的焦虑感。
3.2 加强对新媒体传播的监管力度
新媒体发展时间短暂,在当前这种井喷式发展中不间断出现各种问题,如网络造谣、杜撰等,片面强调高关注、高点击率、转发效应而不经辨别的传播方式增加风险机率,因此,加强对新媒体主体的监管力度,有利于规范其行为,促进其自我管理。首先,完善上级信息监管机构的功能和作用,对涉及到媒体主体进行全面信息监控,过滤不良、存在潜在风险或扩大风险的信息。其次,要完善法律法规督促媒体自身发挥信息监管作用,通过法律强制性要求媒体承传播责任,既要降低风险,又要正确传播和处置风险。最后,增加公众参与监管的渠道,督促媒体不断整改,进行有益于大众的传播内容与形式。
3.3 培养公众的风险理性传播意识
作为媒体应具有一定的社会担当感、职业道德感,积极发挥传播正能量作用,这是媒体最基本的职责,也是媒体的天职。在当前公众对新媒体具有高度粘性,越来越依赖于新媒体传播的信息,而这些信息繁杂,公众难以辨别,这就增加了风险传播范围和加深影响程度,因此,信息传播媒体承担着提醒公众、教育公众,提高其认知和辨别能力的责任,扮演正面角色,传播正能量。首先,媒体要传播风险知识,包括传播特征、过程、机制等。其次,普及风险传播规范意识,尤其是对触犯法律的案例、法律条文进行宣传,培养公众在新媒体环境中的底线意识。最后,引导公众养成正确的风险处理态度和行为,在风险传播中也能发挥正面作用。
综上,我们看到风险传播给媒体带来的挑战,要从媒体自身、监管部门、公众多维度去处置和应对风险
传播。
参考文献
篇3
关键词:长江经济带;传媒跨区域发展;顶层设计;交互理论;区域经济发展
中图分类号:G210 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2015)02-0041-03
一、研究本课题的背景及意义
(一)“长江经济带”的背景
长江作为中国的第一长河,贯通东西,众多支流以及交通干道,将全国的经济连为一体,对于我国发展内陆经济起到了巨大的作用。长江经济带,自西向东包含了四川、湖南、湖北、江西、安徽、江苏、浙江7个省以及重庆、上海两个直辖市,横跨我国东中西发达及欠发达地区,各省市区之间联系较为紧密,在区域协调发展的背景下,该区域具有显著的代表性。而“长江经济带”作为我国重要的“脊梁”,对促进中国的区域经济全面协调可持续发展,具有不可磨灭的贡献。
“长江经济带”这种区域经济化的产业结构决定着该区域文化的转型以及传媒区域化的发展。但是如何实现传媒区域化发展,如何从宏观的角度指导其发展,以及如何革新结构与管理、制度与思想等一系列问题,都是值得去探究的。
(二)研究的意义
1.研究“长江经济带”视域下区域传媒发展顶层设计问题具有重要的理论意义。
一方面,此课题将充实和丰富整个新闻理论,从而服务新闻界以及整个社会。这些年来,我国区域经济呈现出了良好的发展态势,如长三角经济带、珠三角经济带、株洲经济带等,经济的区域化发展同时推动了媒介的区域化发展。
另一方面,打破以往行政区域划分的藩篱。传媒的区域化,是以中心城市为依托,在一个相对独立的经济区域内自发形成的类型齐全、又具有良性竞争的传媒生态环境。它是相对于传统的传媒区划而言的。自建国以来,按照行政区域的划分,我国媒体被分为中央级媒体、省级媒体、地区级媒体和县级媒体四种媒体类型。而这种媒体的划分形式并不是按照其自身的发展规律布局而成,带有浓厚的计划经济色彩。传媒区域化将打破原来的行政区域划分,对其进行新一轮的产业布局及重组。在区域化的发展过程中,各个传媒集团为了适应竞争和发展的需求,必须在采编内容、发行范围、人员配置等多方面突破原有的行政区域划分的限制,按照市场需要和受众需求摆点布摊,以期在市场化、区域化的竞争中分得一杯羹。
2.研究“长江经济带”视域下区域传媒发展顶层设计问题具有重要的实践意义。
第一,区域经济一体化决定了区域文化一体化的发展,使传媒区域化发展趋于常态,因此这种新兴的发展模式值得去探究,也需要理论来指导其前进。第二,研究该问题为其他地区的发展提供了借鉴意义和范式作用。现如今,我国除了长江经济带以外,还有珠江三角洲经济带、株洲城市圈经济带等一系列的区域经济带,因此研究长江经济带区域文化的发展,也是为国内其他地区的发展提供了借鉴作用。
二、关键词的概念及内涵
(一)长江经济带
长江经济带,自西向东包含了四川、湖南、湖北、江西、安徽、江苏、浙江7个省以及重庆、上海两个直辖市横跨我国东中西发达及欠发达地区,各省市区之间联系较为紧密,在区域协调发展的背景下该区域具有显著的代表性。根据区域经济理论,长江经济带的发展前景十分广泛,上升空间也十分巨大。
(二)顶层设计
自十七届五中全会提出要“更加重视改革发展中的顶层设计”以来,“顶层设计”一词就在中国各行各界流行开来,这个来自于系统工程学的概念,也从一个鲜为人知的专业术语成为了社会的热门词汇,顶层设计问题也成为社会广泛关注的理论焦点。所谓顶层设计,指的就是具有全局性、长远性、根本性和相对稳定性的设计。从这一概念被重视的程度说明了,在新世纪背景下,社会主义经济发展更具有复杂性和挑战性,因此其路线方针政策的制定更需要有前瞻性、指导性和系统性。
《五年规划草案》的主要执笔者之一解释道:“‘顶层设计’指的是主体结构和主要模式,在过去的发展模式不可持续和面临各种各样新的重大改革议题条件下,转变经济发展方式,就要经济、社会、政治体制改革稳步协调推进。在这种情况下,必须有一个顶层设计,包括主要目标以及先后顺序。”以此推理,所认为的顶层设计,主要指的是其思想具有统领的高度性,重点在于上层设计、下层执行,强调推行改革要自上而下的设计和改革方案的权威性。换一种说法,就是要统筹规划、全面设计。
在“顶层设计”的大环境下,进行传媒的发展改革需要注意以下三个方面的问题:第一,系统性问题;第二,战略性问题;第三,方向性问题。系统性是改革的基本要求,改革的系统指导离不开战略重点,而有序性是改革系统性、战略性在改革推进方式上的直接要求。只有三者相互结合,相辅相成才能实现改革的顺利完成。
(三)传媒跨区域发展
传媒跨区域发展,又称传媒区域化,是以一个中心城市为依托,在其相对独立的经济区域内自发形成的种类齐全、具有良性竞争的传媒生态环境。这些年来,我国区域经济呈现出了良好的发展态势,如长三角经济带、珠三角经济带、株洲经济带等,经济的区域化发展同时推动了媒介的区域化发展。换一种说法,就是传媒区域化是经济区域化的必然结果。同时传媒的区域化发展也给传媒业带来了许多优势。
三、立足于“长江经济带”,探究区域传媒发展顶层设计的问题
(一)区域传媒发展顶层设计的意义
改革开放以来,我国传媒业发展迅猛,各项指标也增长较快,但也存在着许多潜在的不安定因素,它既包括制度、政策上的问题,也包括传媒专业人才的教育培养及发展问题,同时还存在着资金、技术等科技方面的问题。某些问题已经成为“瓶颈”,严重制约影响着传媒业的发展。
非协调性发展,就是其中一个十分扎眼的问题。各地区、各媒体间均存在大大小小发展不协调、不均衡的问题:城市与农村、东部与西部、沿海与内地的差距;报纸与期刊、广播与电视、传统媒体与新媒体之间也都存在着非协调性发展的问题,而这些正需要通过加强顶层设计、深化改革来加以解决。
(二)区域传媒发展顶层设计的困境
1.从经济方面来看
(1)各省市区域的经济发展不均衡,产业格局不一致。根据经济发展水平和所处的地理位置,将长江经济带划分为东、中、西三大地区:东部地区有上海、浙江,中部地区包括江苏,安徽、江西、湖北、湖南,而西部地区则是重庆、四川。据2004年不完全统计,长江经济带东、中、西三大地区的GDP分别为23837亿元、15336亿元、6846亿元。
如表1所示,长三角地区的产业结构优势明显,已基本实现工业化;并且长三角地区集中了我国大批实力雄厚的重点优势企业,拥有众多的科研机构和高等院校,累计了大量的高素质人才,这也决定着该地区的经济发展水平。而中下游地区产业结构层次较低,农业等低附加值、低收入的产业仍占据不小的地位,因此其产业结构形式不仅仅落后于长三角地区,甚至还落后于全国总体水平。经济发展水平与产业格局的相异性,必然对传媒产业的区域化发展造成重要影响。
(2)传媒产业的盈利模式各异。随着传媒多元市场化程度的不断加深,报业已不再满足于依靠广告招商来获利的单一方式,而是寻求更加丰富的盈利模式。在这个问题上,《潇湘晨报》董事长刘剑主张,报业未来发展要“异质立体化,同心多元化”,“报纸要紧紧扣住影响力,利用诚信度和品牌做产品,对媒体价值链产品进行深层开发”。据报道,《潇湘晨报》联合其他商家连续几年在长沙举办国际车展,统计显示车展的单次直接会展收入可达3000万,利润超过1500万。它成功地将传统媒体的影响力转化为会展品牌,不仅拓展了集团的收益渠道,又进一步提升了报业的影响力2。
在现代化企业管理思路的引导下,许多报业集团已经从传统的报纸广告、发行、印务的盈利模式中脱离,并逐步向网络、房地产、旅游、文化创意等相关产业进军,谋求报业集团更大的利润与竞争力。
2.从政治方面来看
(1)政府管理制度不统一。众所周知,地方宣传部门在自己所掌管的行政区域内具有决策权和调控权,因此,各地政府都对本地的媒体有着或多或少的不同程度的行政干预。而又由于各地的经济、政治、文化、社会等都存在一定的差异,相关政府管理部门所制定的政策或法律法规均有出入。因此引发了“坏事不出门”的信息封锁、分割市场等一系列问题,这不仅加剧了行业内低水平市场的重复建设,也加剧了传媒区域化进程中的恶性竞争与矛盾冲突。
(2)缺乏一致的发展规划。传媒产业的发展一定与文化产业整体发展共生,要促进传媒相对集中地聚集在某个区域内,带动整个大区域的发展,就不能把眼光仅仅盯在报刊、杂志、广播、电视这些狭义的传媒业,而应当着眼于整个文化传媒行业。
政府管理者或政策设计者,应该综合考虑整个长江经济带的自然、历史、人文、经济等相关情况,并从国内外的发展趋势与国家产业政策做比较分析,同时从产业布局、发展战略高度考虑,明确在这个特定的区域内要形成什么样的产业链条。
在有些区域规划发展,人们看不出产业的布局,看不出促进传媒区域化发展与产业的关系,看不出资源共享。这样的规划能推动形成怎样的产业链,又能实现怎样的传媒区域化大发展,都是顶层设计所面临的困境。
3.从社会发展水平来看
社会发展水平与经济发展水平不一致,也影响着传媒区域化的发展。上文也提到过这一点,虽然长江经济带这一区域经济发展速度迅猛,但是其社会发展水平远低于其经济发展水平。综合国家统计局的结果以及中国科学院“中国区域发展报告”的研究成果:除上海和湖南外,长江经济带各省市区的社会发展水平均低于其经济发展水平。四川、安徽是全国社会发展水平较低的省份,浙江、江苏等经济发达省份的社会发展水平也低于其经济发展水平的位次。
社会发展水平的缓慢增长,从某一方面说明了该区域的文化传媒产业也发展缓慢,因此为实现传媒的区域化,不仅要注意经济发展水平,也要注意社会发展水平。
4.从地区文化的差异性来看
由于地理位置的差异性和经济开放程度的不同,各地区对于信息的接受程度也有差异。长三角地区在历史上,长期作为租界,遗留下大量的西方思想和文化,并且其位于沿海开放地区,便于接受新鲜的事物和思想,所以当地的受众思想比较开放,信息的接受度和能力较强;而长江中下游地区,地处内陆,山川河流较多,经济较为落后,如四川等省份还是以农业为主,所以地理环境也决定着这里的人民思想较为落后,信息较为闭塞,对于新鲜事物的接受能力较弱,适应新事物的周期比较强,因此对于信息的接受度也相对较弱。 在传媒区域化发展的大趋势下,如何整合信息资源及传播渠道,如何改变人们的阅读方式以及信息接受程度,如何扩大传媒的影响力,如何建立起有效的传播机制,这些都是值得人们思考的。
(三)区域传媒发展顶层设计的未来发展趋势
2014年8月18日上午,主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话。在会上他从四个方面强调了传媒业发展需要注意的问题:首先促进新旧媒体的融合与发展,必须要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,优势互补、一体发展;其次要以先进技术为支撑、内容建设为根本,推动新旧媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合;第三从未来发展道路上讲,要着力打造一批形式多样、技术先进、具有强大竞争力的新型主流媒体,建设几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新媒体集团,同时要形成立体多样、完整健全的现代传播体系;第四要有现代化企业的管理理念,一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。
基本哲学告诉人们,经济基础决定上层建筑,换句话讲就是政治经济的发展决定了文化的发展。虽然文化的发展离不开经济的支持,但是经济的繁荣也离不开文化的支持。文化与经济是相辅相成的,文化产业便是文化经济化的产物,其对于政治、经济的反作用越深远,即渗透力越强,影响力越大,文化的社会价值与经济价值也就越突出。因此可以看出文化不仅能满足人们的精神文化需要之外,本身也能创造巨大的经济财富,也就是对于文化工作者来说还能满足其物质文化需求。随着政府对文化的重视程度越来越高,其影响力和渗透力也越来越强,并且文化力与经济力、科技力、政治力、军事力、保障力共同构成了综合国力,而其自身也成为综合国力的重要组成部分。因此只有大力支持文化产业、传媒产业的发展,不断增加我国的软实力,才能更好实现我们的“中国梦”。
参考文献:
[1]罗荣.长江经济带产业协调发展研究[R].上海:上海财经大学财经研究所,2007(2).
[2]虞孝感.长江经济带发展的态势分析[R].南京:中国科学院南京地理与湖泊研究所,1999(9).
[3]葛国耀.改革发展的现实困境与顶层设计的理论反思[J].学习与实践,2013(5).
[4]邓聿文.顶层设计的困境和破解[J].学习时报,2011(15).
[5]聂高民.加强改革顶层设计内涵分析[J].宏观经济管理,2012(8).
[6]赵振祥.传媒的区域化趋势问题及对策[J].新闻记者,2005(1).
[7]余建清.我国区域传媒产业发展研究[D].武汉大学,2009.
篇4
随着科学技术的快速发展,微电影广告传媒技术已经引起人们的重视。在新媒体背景下,微电影广告传媒打破原有的广告模式,为人们提供了更好的影视资源。目前,已经被人们广泛应用电影广告中。基于此,本文主要分析新媒体背景下,微电影广告传媒的发展与应用,为微电影广告传播策略提供一定的借鉴。
一、微电影广告传媒在电影行业发展中的重要作用
微电影广告传媒主要利用互联网为媒介,将声音、画面与企业文化进行整合,吸引观众注意力。在传统性质的电影行业中,经常在电影播放一半时,播放电影。但是,随着科学技术与社会经济的稳定发展,人们为了节约时间,越来越倾向于微电影。对于新媒体背景下,将广告拍成微电影,不但能够吸引人们的观影兴趣,还能够提高电影的收视率。同时,微电影?V告将声音、画面与投资商的企业文化有效融合在一起,能够让观众体会到电影的魅力,保证观影质量,投资商也可以在声音与画面中宣传企业文化,提高企业的知名度。因此,在新媒体背景下,微电影广告传媒具有很好的发展前景。
二、微电影广告传媒的特点
1.提高画面意象
微电影广告具有画面意象的特点。在新媒体背景下,在微电影广告中加入图片,能够吸引观众的注意力,提高人们对企业文化的重视。在微电影广告中插播图片,能够有效保证观众接收到企业要传播的文化,通俗来讲,企业在微电影广告中加入图片,主要目的就是提高企业知名度,让观众不断理解企业文化,提升企业价值,从而提高企业的经济效益。
2.改变原有的播放方式
微电影广告能够有效宣传企业品牌,改变传统广告传媒方式。由于国民经济的快速发展,电影行业发展也特别迅速。在传统电影行业中,电影只能够在电影院中播放,电影中插入的广告业具有一定的局限性。将电影中的广告转变成微电影形式,能够有效吸引人们的注意力,提高人们对微电影广告品牌的认识,保证观众的观影质量。将传统电影广告变成微电影广告,不但能够有效减轻电影播放人员的工作压力,还能够提高其工作效率,从而达到宣传企业品牌目的。
三、新媒体背景下,微电影广告传媒的发展及应用
1.制作与播放一体化
制作与播放一体化主要指的是在新媒体背景下,各大网站逐渐开始自行制作微电影广告,然后自行播放。由于科学技术的飞速发展,像优酷、土豆等网站已经制作出具有代表性的微电影广告,这在一定程度上能够有效保证网站正常运行,提高企业相关工作人员的工作效率。由于各大地方台的节目有局限性,例如,湖南电视台有专门的网站,芒果TV,湖南电视台中比较火的综艺节目只能用芒果TV来播放。因此,各大网站为了吸引观众的注意力,通过制作微电影广告,提高观众对网站的关注度,让企业影视资源得到更好的利用。
在新媒体背景下,各大网站利用微电影广告传媒技术,不但能够有效保证微电影行业更好的发展,还能够提高网站的经济效益。微电影广告传媒将图片与声音有效结合,广告商可以在图片中宣传企业文化,不断加深观众对企业的印象,提高企业的知名度。同时,广告商在微电影广告中可以加入声音,工作人员通过调整声色,来吸引观众的注意力。同时,在微电影广告中添加图片与声音,能够保证新媒体行业更好的发展,提高微电影广告的整体质量。
同时,将微电影广告利用多媒体形式播出,能够充分调动观众观影积极性,保证观影质量,促进各个网站更好的发展。各大网站通过自行制作与播放微电影广告,能够提高企业的竞争力,保证网站在竞争激烈的网络市场中占有一席之地。各大运营网络在制作与播放微电影广告的同时,可以在视频中适当添加一些企业文化,通过这种形式,不但能够逐渐加深观众对企业的文化印象,还能够有效提高企业的经济效益,保证网络运营系统更好的发展。
2.“陌生化”的广告形式
在新媒体背景下,各大网络运营商将微电影广告传媒应用到网络广告制作中,能够满足观众对广告的要求,提高各大运营网站的收视率。在网络广告中采用微电影广告传媒技术,主要是在网络广告中加入新鲜元素,给观众焕然一新的感觉,让观众感受到微电影广告的魅力。同时,各大运营商在广告制作中采用微电影广告制作技术,不但能够充分调动工作人员的积极性,还能让企业知名度得到很好的提升。
例如,各大网络运营商在电影播放完毕之后,可以适当插播一段可乐微电影广告。由于可乐商标是红色的,在网络视频中,工作人员可以将图片背景变成黑色,黑色既能够代表可乐颜色,又能够与可乐红色商标形成鲜明对比,让观众产生视觉冲突,有效吸引观众注意力。同时,微电影广告制作人员可以在视频中添加音乐,在选择音乐的过程时,由于夏季天气比较炎热,可乐消耗量较大。因此,工作人员在选择歌曲的过程中,可以选择轻松、愉快的歌曲。因为采用比较沉闷的音乐,会给观众带来不好的感受,起到适得其反的作用。因此,在实际工作中,工作人员需要根据微电影广告的具体内容,合理选用歌曲与影像视屏资料,让观众具有良好的视觉感受与听觉感受,不断吸引观众注意力,从而提高企业与网络运营商的经济效益。
除此之外,在微电影广告传媒发展中,由于网站工作人员的知识水平有限,各大网站的工作人员对其工作没有足够的重视。因此,要想有效保证“陌生化”广告能够更好的发展,就需要网站中的管理人员对工作人员进行培训,提高他们对其工作的重视,从而保证微电影网络系统能够稳定运行,提高运营商的经济效益。例如,网站中的管理人员可以定期对微电影广告传媒工作人员进行培训,在培训的过程中,采用提问方式,能够了解他们在实际工作中经常遇到的问题,然后采取有效措施解决。
提高各大网络微电影广告传媒工作人员对其工作的重视,能够有效提高网络工作人员的工作热情,保?C网络运营系统的稳定运行。在天气比较炎热的夏天,可以选择色彩差别较大的图片背景,在天气寒冷的冬天,可以选择沉着稳重的颜色。通过颜色搭配来吸引观众的注意力。同时,网站中的工作人员在选择颜色时,也可以提前做好调查,理解观众的实际需求,满足观众对微电影广告传媒的要求,保证微电影广告质量。同时,微电影广告传媒工作人员在实际工作中,需要根据观众喜好,选择合适的音乐与网络图片颜色,从而保证微电影广告“陌生化”广告形式能够更好的发展。
3.微电影广告在广告宣传中的应用
在电影广告中应用微电影广告传媒技术,不但能够有效保证微电影广告传媒技术得到很好的应用,还能够提高影视资源的利用率。对于各个微电影广告传媒网站来说,要想有效保证其正常运行,需要相关工作人员做好网络传媒工作,提高他们对其工作的重视。各大网站工作人员将微电影广告传媒技术应用到电影广告中,能够有效提高网络电影的整体质量,保证网络系统能够正常运行。
例如,微单影网络中的工作人员在实际工作中,为了保证微电影广告能够更好的发展,可以电影播放之前适当播放一些微电影广告,可以先为观众提供一个温馨的观影氛围,让观众体会到影院的热情,保证观影质量的同时,提高网站与企业的知名度。同时,在电影播放完毕之后,可以给观众播放一些关于零食的微电影广告,通过这种形式,在一定程度上能够促进观众消费,让观众了解企业文化的同时,提高影院的经济收入。但是,在播放微电影广告的过程中,相关工作人员需要根据观众的实际情况来播放,对于观众比较反感的广告,应该尽量避免,从而满足观众对广告的要求。
与此同时,在电影广告中采用微电影广告传媒技术,网站中的工作人员需要根据观众的实际情况,选择合理的电影题材,保证观众的观影质量。在实际工作中,工作人员可以适当添加当代比较流行的网络歌曲和图片,通过这些音乐和图片来吸引观众的注意力,潜移默化地将产品理念带入到观众心中,提高观众对微电影广告的重视。
例如,在东风日产汽车广告中,其广告题材取自《中国合伙人》,整个广告一共是9分钟,选择影视明星作为其代言人,在开车过程中,想到自己之前所经历的种种困难,最终取得成功。广告采用俯拍形式,同时,配有广告词与音乐。该题材就非常适合东风日产的品牌形象,大气又不失去稳重。通过这种形式,不但能够吸引人们的注意力,还能够实现该品牌的推广。在微电影广告中应用商品宣传,属于一种全新的销售手段。因此,一个成功的微电影广告,能够有效提升企业的品牌形象,促进广告行业更好的发展。
篇5
[关键词]新媒体;善行河北;现实价值;网络传播
一、“善行河北”主题道德实践活动的提出
燕赵大地自古就有守信重诺、行侠仗义、团结友爱、奋勇争先的传统。历史上著名的一言九鼎、桃园三结义、药王摘匾、毛遂自荐、荆轲刺秦、完璧归赵、负荆请罪等历史典故均出自这里,崇信、重义、尚和、争先的人文精神成为河北精神生活的写照。这些深厚的文化底蕴熏陶了河北人的道德品行,也早已融入河北人的心灵深处。走进现代,在石家庄周围如西柏坡、保定等地又传承演绎出可歌可泣的革命正气。但随着改革开放的不断深入,国家飞速发展,社会长足进步,物质文明提升很快,人的精神食粮略显匮乏,一些道德失范现象屡屡出现。公共交往中的见难不助、职业活动中的失信缺信、家庭生活中的孝老敬老问题,引发了人们颇多忧虑。种种事不关己,高高挂起的失德现象一度让人们担心道德滑坡会影响经济的健康发展、社会的和谐稳定和老百姓的“幸福指数”。
2012年2月24日,在河北省委八届二次全会上,“善行河北”主题道德实践活动正式启动,河北省社会主义文化大发展、大繁荣的号角正式吹响。“善行河北”主题道德实践活动实施过程中受到了省委的高度重视,要求全省要扎实开展“善行河北”主题道德实践活动,推动社会主义核心价值体系在河北落地生根。
何谓“善行河北”?河北省文明委解释了“善行河北”主题道德实践活动名称的涵义:“善”就是引导人们讲道德,大力弘扬社会主义荣辱观和新时代的雷锋精神,传承中华民族的传统美德和厚德重义的燕赵风骨;“行”就是实践,引导人们从自己做起、从身边做起、从平凡事做起。为此,将活动主题拟定为“善行河北”。“善行河北”主题道德实践活动号召每位燕赵儿女,做一个乐于助人的河北人、做一个诚实守信的河北人、做一个孝老敬老的河北人,在社会上树立助人为乐光荣、见难不助可耻,知恩图报光荣、以怨报德可耻,惠民利民光荣、坑民害民可耻,信守承诺光荣、坑蒙拐骗可耻,孝敬长辈光荣、虐待遗弃老人可耻的导向。[1]
其实当代的河北并不缺乏善行,也不缺乏好人,在这片热土上一直活跃着30年来义务赡养孤寡老人的全国助人为乐道德模范林秀贞,50年来先后拿出40万元的积蓄扶贫济困、两次受到主席接见的“雷锋奶奶”谢清洁,还有20多年如一日为170多名孤残老人养老送终的大孝女周汝珍,更有投资建设福利院赡养老军人、建设孤儿村收养社会孤儿,被总书记称赞为“功臣的好女儿,孤儿们的好妈妈”常玉珍。最近,还涌现出了保定公媳接力义务搭鹊桥26年撮合良缘千余对的“超级月老”郑力华,在昌黎火车站英勇救人的“90后最美学警”李博亚,在武安勒住脱缰货车而牺牲的“最美农民工”王俊旺和在邯郸大雨中救人的农民工于利超、银行员工李劲松,等等。正是这些知名和许多尚不为人所知的“身边好人”,体现了河北社会主体的良好形象,代表了社会主流的价值追求,所释放出的道德正能量再一次鼓起人们的道德勇气,延续着我们这个社会向善的希望。开展“善行河北”主题道德实践活动、开展“河北好人”宣传评选活动,围绕“宣传河北好人、帮助河北好人、寻找河北好人、争做河北好人”,广泛宣传各类河北好人的先进事迹,大力推行行善之风,势在必行。
二、新媒体环境对舆情传播的影响
(一)何谓“新媒体环境”
新媒体是近年来蓬勃发展的新事物,美国网络新闻学创始人丹·吉尔默认为报纸、杂志、电视、广播等传统媒体可以称为旧媒体(Old media),以网络为基础的传播媒介称为新媒体(New media)。新媒体相对于传统媒体而言,它是以计算机信息技术为支撑平台的媒体形态,依托于数字化、网络化的信息处理技术和通信网络向海量用户群大规模提供交互式信息和娱乐服务以获取经济利益的各种新型传播媒介的总称,如数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影、移动电视、网络、手机移动媒体等。这种相对于传统媒体所形成的新的大众传播的环境称为新媒体环境。
(二)新媒体环境对舆情传播的影响
新媒体出现后,传统的“点对面”广播式传播方式转变成了“点对点”交互式传播方式,受众由被动变为主动。再加上新媒体较少受地理环境、文化程度、年龄条件的制约,凭借着自身方便、快捷、大众化、互动性、平等性等优势迅速成为人们学习知识、认识世界、传递信息、娱乐身心、拓展人际关系的主阵地。新媒体具有匿名性、自发性、即时性,传播速度块,传播范围广、指向随机性等特点,它对舆情传播带来了深远影响。特别是以QQ、微博、博客为代表的全新网络媒介出现后,改变了只有传统媒体拥有信息和信息传播能力的局面,普通网民不但可以自由地信息,使得信息的传播从原来的单向变成双向。再加上这些新媒体不仅在电脑上,也可以在手机、掌上电脑(例如ipad)等移动设备上使用,使用新媒体的人数大大增加,使用时间大大延长,舆情传播的群体不断壮大。根据最新的统计数据显示,截止到2011年底,我国微博用户数量达到2.5亿,网民人数已经达到4亿,到2015年,中国网民人数将突破7.5亿[2]。在新媒体环境下,网络舆情传播已经形成一种巨大的力量影响着人们的生活。
三、新媒体环境下“善行河北”主题活动的现实价值及网络传播策略
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然而,受众是多么难以捉摸!尤其是伴随着受众的现代化,受众的“分众化”,受众的不确定性愈来愈强。于是,关于受众的研究,虽然是随传媒产业兴起而伊始(尽管早期或许只是一种感觉、一种经验,一种对经验的总结与反思),不断也有种种的探索与成果,特别是广播电视媒介问世之后,受众研究在更大的规模和更大的深度上展开,硕果累累,但能形成理论体系、有独创性的受众研究成果,尚堪称凤毛麟角。
美国学者菲利普・南波利的《受众经济学》就是一部堪称凤毛麟角的受众研究杰作。该书开创性地以“受众经济学”的理论创意,建构了一个系统的理论框架,并以超越性的理论深度,论述了受众产品市场的重要元素及其相互的关系,展开了一片新的开阔的理论视野。尤其是抓住受众研究中十分关键的“受众调查”问题,扎实细密地解析了预计受众――被测受众――实际受众之间的关系及其影响因素;新媒介技术是如何影响受众的行为模式的;新技术对受众调查的影响及其面临的新挑战等,为我们寻求减少受众不确定性的途径提供了有相当实践指导价值的参考。该书中不断涌现的闪光思想:“受众市场发展的动力”;“目标受众作为一个经济产品有更多的用途”;“替代性商业模式很可能取代传统的在媒介内容中插播广告信息的方式,以及以推测的受众曝光水平向广告商索取广告费的方式。可能成为未来主宰的替代性模式有,以消费者行为为基础而不是以受众曝光率为基础的价格结构;更强调以收集和买卖媒介消费者个人信息为主的商业模式;更多依赖受众而不是广告商为媒介内容买单的商业模式”等,对传者把握未来受众市场探索新的盈利模式,也会给予怦然心动的启示。也正因为如此,该书在美国出版以后,也得到了众多美国专家学者的高度评价。如,美国西北大学传播学教授、资深副院长詹姆斯・韦伯斯特(JamesWebster)评价道:“这部材料详实的著作为2l世纪未来媒介的运作带来了新的曙光。”
现在,得益于世界传媒经济大会主席、国际著名的传媒经济学家罗伯特・皮卡特教授(RobertG・Picard)的推荐,陈积银君的精心翻译,《受众经济学》这部佳作得以与中国的读者见面了,这真是中外传媒经济学术交流的一件幸事,必将对我国传媒经济学理论体系的建构,尤其是对受众经济的研究,产生积极的借鉴和启示作用。
陈积银君在执教西北师范大学之前,曾在上海大学传媒经济研究中心学习、工作,并且是这个研究团队中的青年才俊。无论是已出版的《中国东西部传媒经济研究》、《中国传媒经济研究1949―2004》、《现代传媒经济学》、《传媒经济是舆论经济》,即将出版的《中国传媒经济思想史》等理论著述,还是“中国东西部传媒经济发展战略研讨会”、“传媒新经济・中国与世界的对话”国际论坛等盛会,其中都有陈积银君倾注的智慧与汗水。
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【关键词】传媒经济;传媒产业;运营问题;分析
从中国传媒经济的发展上来讲,自任何以获得经济利益目的的传播活动产生并进行时,就产生了传媒经济。在中国传媒经济的发展史上,传媒经济经过了大约三大时期:(1)以获取经济利益为目的的传播活动,在此阶段,信息传播者以获利为目的向他人传播信息;(2)通过传播信息达到为人民服务的目的的传媒活动。在此阶段,信息传播者比起经济利益更重视信息传播效果和对人民的作用;(3)从以各种目的为主的传播活动转向专业性传媒产业。从这一阶段开始就标志着传媒经济的正式诞生。虽然我国当今媒体传播行业迅猛发展,但是中国传媒经济还处于基础知识理论思想不能统一、百口莫辩的现状。由此产生的中国传媒经济发展道路中的问题一直存在。本篇文章就中国传媒经济运营发展现状中的种种问题作出以下分析。
一、处于尴尬地位中的传媒经济学
传媒经济是在人类社会不断发展得需求下产生的,由基本的人类生活生产中的信息需求和信息传播两部分构建而成,信息传播并转化为经济利益的过程就是初始的传媒经济学。这种学科是在人类日常生活的基础上产生的,对信息双方接触受益者来说,不需要进行过度的理解和讲述。因此,传媒学作为一门生活学科,虽然与人们的生活息息相关、无处不在,却没有比较明确的学科归属范围。这让中国传媒经济学处于归属不清的尴尬地位。传媒学与其他各种性质的学科都有着很强的关联性,例如,新闻学、传播学、广告学、社会学、人类学等等学科。对于传媒经济学归属不明的这一问题,许多相关学者和商业家在各个学术层面上纷纷做出自己的不同见解,例如,传媒经济学的内涵、定义、性质、作用、构成因素及条件等等,大量的意见使得为传媒经济学下定义成了一件更加困难之事。
传媒经济学的具体定义和内涵在社会各界的争论中不断完善发展,传媒经济到底是什么的问题经过了多方面的思考。有一种说法认为,传媒经济学是不依赖于其他学科而独自产生发展的学科,这种说法将传媒经济学和新闻学、传播学、社会学、广告学以及人类学等学科相剥离区分,将传媒经济学看成独立的个体。另一种说法则认为传媒经济学是与新闻学、广告学、传播学、社会学、人类学等学科紧密相连、相辅相成的学科。此种说法在一定程度上肯定了传媒经济学的发展过程中的其他因素的作用。还有的研究人士在对多本有关媒体经济学的书籍进行研究、比较后,认为中国的传媒经济还不到称得上是“学“的程度,没有形成成熟完整的传媒经济学理论体系,多数理论知识在原有的陈旧框架中停留研究。种种思想观点的争论都显示了中国传媒经济学的不成熟和学者缺乏的相对素质。随着现代经济中传媒经济在当代的迅猛发展,中国的传媒经济在对各种说法融合吸收并与实践结合的基础上,当代社会对传媒经济学的定义是:传媒经济学构建于不同的经济学理论和分析方法之上,致力于研究经济和金融力量如何影响传媒体系和传媒组织。事实证明,只有学术研究者们树立科学的价值观的额公正态度,正确对待历史经验,综合分析中国传媒经济的发展历程和成长背景,才能够做到客观地解释传媒经济的内涵。
二、在中国社会环境影响下的传媒经济学
一方面,中国社会环境影响并改变了传媒经济学研究内容的正确方向。改革开放以来,为最快时间内恢复国民经济、促进国家发展,中国国内社会建设一直以经济建设为中心,国家各行各业长时间内秉承该思想。这使得国内的传媒经济产业将经济效益作为企业的盈利目的,经济效益与社会效益的对立是产业发展中的一大极端问题。而随着时代的开放,现代经济的发展,这种单单以经济效益为重、忽略社会效益的策略对任何行业企业来说都已不合时宜。中国社会大环境在一定程度上制约并阻碍了国内传媒经济的健康平衡发展,使传媒经济错过了经济体制改革的大好时期,我国传媒经济产业发展失去活力。
另一方面,我国的社会大背景影响了国内传媒经济学发展的研究活力,削弱了产业创造性。我国曾长期处于社会主义计划经济体制,在计划经济体制下,一切行业企业都要归国家管理,企业项目研究等失去了自主活力和控制力,受到很大的束缚,这使得传媒经济行业深深受到社会主义计划经济体质的打击。由于传媒经济是属于意识范畴方面的学科,不能靠一般的经济运行规律去引导其自身发展,而我国一度认定规范化、成品化的国家经济运行规律和市场规律,所以长期以来运用经济规律去发展的传媒经济产业不能得以正确运作。改革开放政策出台后,我国相关人员虽然提出了大搞企业化经营、深化公司制、企业制经济体制改革,但这些工作方针都没能得到认真不懈的贯彻落实。因此,我国的传媒经济产业长期处于缺少发展活力的,研究力量不到位,科学理论体系不成熟的状态。
其次,传媒经济学研究方面人才的自身素质问题也是影响我国传媒经济发展的重要因素。支撑任何一门学科的重要因素都不能缺少科学理论和实践经验,而理论与实践的来源之处大部分都靠相关人才的研究工作。传媒经济学也不例外。首先,传媒经济学研究人才应该具备充足的传媒经济专业知识技能,应该懂得传媒经济发展规律、市场需求以及经济运行规律。而在这一点上,我国大部分教育偏于传统化,传媒经济学教育成果不显著,教育方式落后,相关传媒教育机构教学体系不完善,造成我国传媒经济复合型人才严重缺乏的现状。传媒工作人员的知识构成十分不平衡,懂得传媒工作实践操作的人很少了解相关系统的传媒理论知识,懂得系统知识的人,又很少能够实际操作,这样一来,时间和理论就很难在一人身上结合,难以达到反复实践、总结理论知识最后提高传媒经济工作能力的目的。同时,理论知识与实践经验无法正确结合,一些编写传媒报纸的人缺乏正确的职业素养,只见过或听过理论知识而缺乏实践经验,使得在报纸新闻的编写、报道过程中掺杂着或多或少的个人情感和观点,使报道失去了原有的真实性、客观性。违背了新闻报道的真实性原则。
三、应对中国传媒经济现状的思考
要应对传媒经济发展活力缺失的现状,首先要深化传媒产业经济体制改革,构建适合新时代社会发展的公司制传媒企业。加大对传媒经济的政策扶持,重视对传媒经济的相关研究工作。传媒经济学的研究方法和发展方式虽然与一般的经济学有所不同,但在方法经验方面国内外存在很大的共通之处。因此,在巩固完善国内传媒知识体系的基础上,借鉴吸收国外传媒经济学的优秀课题研究成果,摒弃排外主义,开展国内外传媒经济学成果交流会,做到传媒经济知识以我为主,为我所用;其次,注重高质量传媒经济学人才的培养。新闻本身就是一门实践性很强的学科,因此,传媒经济研究工作人员必须具备充分的实践意识并亲自施以行动,才能够最高程度的还原新闻的真实性和实效性。传媒经济工作人才的发掘培养关系到我国传媒经济学发展的未来,教育和人才培养在当今世界综合国力竞争中占有重要地位,着重于提高传媒经济学教育质量,创新教学方法,向人才灌输与时展密切相关的先进传媒知识理论;构建正确合适的传媒经济学体系,加强理论与实践的结合。理论与实际相结合是推动传媒经济学快速发展的重要因素,为此,传媒经济企业应加强行业实验研究,用科学准确的方法分析传媒经济学发展现状,开拓一条于中国传媒业发展实际相适应的传媒道路。
总之,从当今社会中国国内传媒经济学的发展现状可以看出,加大传媒经济学研究力度对于实践和理论都具有重要的指导意义和实践意义,同时也是推动传媒经济发展的重要因素。我国传媒经济学的发展为我国传媒事业走向国际世界,长久屹立于世界之中提供了充分的经验基础和指导基础,突出表现了社会主义的社会性质下,社会主义市场经济体制的突出优势。
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中国纺织工业联合会副会长、中国纺织经济研究中心主任孙淮滨强调,“三品”战略是有效引导纺织品服装境外消费回流的重要举措,是当前形势下实现纺织行业转型升级与提质增效的必然选择,需要从实处推进,从增品种、提品质、创品牌三方面共同发力,加以切实可行的保障机制,形成“3+1”的政策路径体系。
2015北京市中小学学生装设计作品征集活动颁奖典礼在北服举行
2016年12月20日,由北京学校后勤事务中心主办,北京服装纺织行业协会、北京服装学院协办,北京铜牛集团有限公司、全国中小学学生装(校服)研究中心承办的2015北京市中小学学生装设计作品征集活动颁奖典礼在北京服装学院举行。
该活动自2015年8月推出以来,得到了社会各界媒体、关注学生装且具有服装设计能力的社会人士的大力支持。在作品征集期间,陆续收到来自全国报送的优秀作品。作品体现了北京精神、承载了北京厚重的校园文化、展现出北京市中小学生的精神风貌。最终经过专家评选,共评出一等奖2个、二等奖5个、三等奖6个、鼓励奖6个。
通过举办北京市中小学学生装设计作品征集活动,提高了北京中小学学生装设计水平,提升了学生装的品质,充分展现了北京市中小学生综合素养与气质。同时也是贯彻落实《中小学生校服》(GB/T31888-2015)国家标准和2015年6月教育部等四部委《关于进一步加强中小学生校服管理工作的意见》文件的精神,促进首都校服改革与发展,发挥学生统一着装教育、规范、保护功能,促进校园文化建设,更好地体现北京中小学学生的精神风貌。
作为本次活动承办方,北京铜牛集团作为知名国有品牌企业,多年来一直致力于北京市乃至全国学生装事业的发展,是行业内具有较强自主设计研发实力的综合性企业。
2016第十六届中国职业模特大赛总决赛盛大落幕
2016年12月16日晚,由中国服装设计师协会主办,职业模特委员会和东方宾利文化传媒联合承办的 “2016第十六届中国职业模特大赛总决赛”在三亚北纬18°黄金海岸“中信? 香水湾”盛大落幕,腾讯视频全球直播总决赛盛况,40位男女选手用青春洋溢的表演点燃了海南冬日的热情!最终男女冠军被河南柏辰文化传播有限公司选送的27号周旷男和河南柏辰文化传播有限公司与西安纽持模特俱乐部选送的8号刘春杰摘得;而女子亚军则被北京服装学院选送的4号毛怡月和18号曹褪杖肽抑校男子亚军来自潍坊市艺翌艺术教育学校选送的34号李嘉辉;女子季军分别来自潍坊市艺翌艺术教育学校选送的6号赵一宁和青岛东方丽人模特艺术培训学校选送的20号刘欢;男子季军来自北京城市学院选送的21号许文浩和山东泰安天艺模特培训中心选送的29号苏曾嘉;同时当晚还产生了国际潜质奖、男女十佳模特奖及企业特别荣誉贡献奖。随着各个奖项的一一揭晓,“2016第十六届中国职业模特大赛总决赛”圆满落下帷幕,感谢本届大赛全程冠名企业中信香水湾。大赛由中国服装设计师协会主办,职业模特委员会和东方宾利文化传媒联合承办,特别邀请到中国服装设计最高荣誉“金顶奖”设计师陈闻;著名彩妆造型师毛戈平;国际超模、中国首席名模莫万丹;腾讯网时尚中心总监江浩;《大都市》杂志副主编Sharon;ELLASSAY(歌力思)品牌总监王笃森;DSFEMER(蒂斯弗)品牌创意总监刘庆共同坐镇总决赛现场把关。
正家科技纤维带来三大拳头产品亮相2017纺织纱线(春夏)展览会
上海正家牛奶丝科技有限公司长期专注新型纤维,并集研发、生产、销售于一体,是目前世界上唯一的牛奶蛋白纤维生产商。2017中国国际纺织纱线(春夏)展览会将于国家会展中心(上海)召开,其主要带来三种产品:正家牛奶蛋白纤维,卡普龙聚合铜纤维,易热宝高吸湿发热纤维。三种产品不但全部具有发明专利,在行业内也有举足轻重的地位。该公司不但是牛奶蛋白纤维和卡普龙聚合铜纤维的国内唯一生产商,而且参与了行业标准的制定,填补了行业空白;同时易热宝高吸湿发热纤维打破了日本同行在该领域上的垄断。
正家的理念是开发出让消费者闻得到摸得着的功能性产品――闻得到牛奶纤维的丝丝奶香,闻不见卡普龙赶走的汗臭味,摸得着易热宝的融融暖意。
“团贷网?第八届美少女中国模特选拔大赛总决赛”完美收官
大型青春励志网络互动直播真人秀“美少女大作战”第二季暨 “第八届美少女中国模特选拔大赛总决赛”在北京维景国际大酒店落幕,大赛由团贷网全程冠名、东方宾利联手乐视全球云直播共同打造。历时一年选拔,从全国各分赛区脱颖而出的20位美少女们进行角逐,经过网络票选、真人秀评分、美少女互投以及评委票选后,分别产生了包括人气美少女、智慧美少女、爱心美少女、靓丽美少女、活力美少女、才艺美少女、潜质美少女及冠亚季军十项奖项,而冠军则被河北启德文化传播有限公司选送的13号美少女叶虹收入囊中,成为第二季“超级美少女”!大赛评审团由国家一级导演尤小刚担任评判长,海润影视集团、海润时代演艺经纪公司艺人经纪总监黄燕;乐视网、乐视视频品牌及市场副总裁刘皇甫;新丽传媒集团、新生丽量文化经纪公司总经理公钰涵;《瑞丽伊人风尚》编辑部主任、美容总监陶玲;酷博特文化传播有限公司副总裁冯琛;《CéCi茜茜姐妹》杂志时装总监宋歆辰共同担任评委,涵盖了包括影视、娱乐、音乐、时尚杂志等不同行业的专家学者,他们根据20位美少女前期的6轮及总决赛当晚的综合表现,来选拔和输送适合T台、影视、娱乐、主持、音乐等各具特色的未来新星。
山东如意摘得中国工业设计领域最高“国家”奖
12月2日上午,首届世界工业设计大会暨2016中国优秀工业设计奖颁奖典礼在浙江杭州隆重举行。山东如意集团报送的《面料服装的集成创新与变革》荣获2016中国优秀工业设计奖金奖。 中国优秀工业设计奖是经国务院批准的我国工业设计领域唯一的最高“国家奖”,这是继今年国家级工业设计中心落户后,如意集团获得的国家工业界的又一最高奖项,也让全世界又一次见证了东方智慧。首届世界工业设计大会暨2016中国优秀工业设计奖由工业和信息化部主办。如意集团的获奖作品采用获得国家科技进步一等奖的“如意纺”技术,利用天然生态原料、智能结构设计与数码艺术结合,颠覆了传统的供给模式,实现了数字化、智能化、个性化的新型消费需求。
隆庆祥:用新年音乐会“唱享”品质生活
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文化企业掀起融资潮
7月7日,文化部出台《鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》,鼓励民间资本投资文化产业,支持民营文化企业通过并购重组、上市等方式融资。鼓励和引导民间资本参与的金融机构、中介组织、各类投资基金进入文化产业领域。鼓励艺术名家和其他演职人员以个人持股的方式参与转制院团的股份制改造。
据魏鹏举介绍,目前我国的文化产业还是以银行信贷的间接融资为主,比例大概为92%,而以股票、债权和PE等直接融资的比例很小。但由于文化产业多是无形资产,属于投资的高风险领域,银行天然又是规避风险的融资平台,所以过多依赖于银行的信贷融资,对文化产业中的创新部分尤其是中小企业而言,很难得到资本的支持。
“虽然直接融资比例较小,但这几年发展非常快。如文化企业在股票市场上市的速度就越来越快,数量也不断增加,上市比例从不到千分之五,到现在的将近千分之九。而且多家文化传媒企业在上市后受到投资人追捧,如凤凰传媒、人民网等。”魏鹏举说。
记者统计,截至上半年(2012年6月30日),中国证监会有710家在审待发的拟IPO企业,其中文化企业最为密集,有30多家,涉及影视、出版、传媒、广告、动漫等多个领域。
大财团涉足文化产业
不仅文化企业在排队IPO,期待大发展。嗅觉灵敏的非主营文化传媒的大财团也纷纷涉足文化产业,分享大蛋糕。这种现象以传统的地产商为最。
在地产界成功问鼎中国规模最大的开发商后,恒大地产就开始玩起“跨界游戏”,从买足球队、排球队,再到拍电视剧、拍电影、搞动漫公司、搞唱片公司。前段时间,在各大卫视热播的由李幼斌和夏雨领衔主演的电视剧《师傅》,就是恒大集团旗下电影公司的力作。“未来,恒大一年拍十几部电视剧、十几部电影也很正常。”其董事长许家印如此豪言壮语。
另外一大地产商华侨城,在涉足文化方面也不甘示弱,其下欢乐谷早已经是中国主题公园第一品牌。去年9月,华侨城又与日本环球影城(USJ)签署合作谅解备忘录,计划通过日本环球增资上海华侨城,以此提升主题公园项目运营管理能力。
此外,保利旗下的保利文化集团和万达集团旗下的万达影院都在谋求单独上市。目前,万达影院已经在排队IPO,而且今年又投入31个亿收购了北美第二大院线AMC,这在业界引起了很大的反响。
在魏鹏举看来,这些传统地产企业涉足文化传媒领域,必然能带动文化产业投资的活跃性。但文化传媒是高风险投资领域,尤其是电视剧的投资,能否成功,渠道商起到很关键的作用。在我国,电视剧的渠道都在电视台手里。买不买,多少钱买,电视台掌握着很高的话语权。“我觉得,投资人如果不熟悉影视行业,切不可盲目出手。如果资金小,可以先做一些跟投,找那些运作团队精良而且是比较成熟的项目,这样会降低投资风险。另外,一定要找与国家大产业政策方向一致、符合国家政策导向的项目。”魏鹏举说。
经济转型文化传媒最受益
6月的GDP降到8%以下,经济何时探底再次成为焦点。宏观经济不景气,强周期行业发展乏力已成为共识。“此时,平稳增长的文化企业具备较好的投资价值,且有蓬勃发展的电影票房、移动互联网应用、视频网站等为例证。”宏源证券传媒行业分析师张泽京说。
机构统计显示,《画皮2》上线后,4天票房收入近3亿元人民币,带动内地电影市场2012年第26周票房总收入达4.55亿元,环比增长69%,观影人次为1206万,环比增长53%。
张泽京表示,虽然受大盘系统风险和上半年政策真空期的影响,文化传媒板块表现不佳,估值整体下移,但A股市场文化传媒公司今年仍会维持较好的业绩增速,并会成为投资配置中少数能穿越经济周期、对抗滞胀的逆周期产业。随着文化传媒产业在整个宏观经济的地位逐渐上升,传媒行业的投资价值将进一步凸显。
国金证券的研究报告也显示,下半年传媒行业可以找到确定性的亮点。因为下半年党的十、三网融合等事件性因素有望驱动政策预期再度升温。在众多投研机构的研究报告中,影视、新媒体和公关广告的相关上市企业都被看好。
关注中报超预期公司
虽然上市的文化传媒企业都符合国家政策导向,也有融资的大手笔,但在选择传媒行业个股时,还是要选优质的公司。因为在传媒行业,同一领域的个股已经出现加剧分化的趋势。
7、8月份是上市公司中报密集公布期,业绩是检验公司好坏的最好试金石,因此华宝证券提醒投资者,可以重点关注今年中报超预期的上市公司,选择那些盈利能力强、业绩确定性高的企业。像华谊兄弟、华录百纳、蓝色光标和省广股份都是中报预期高增长的个股。