产品设计研究范文

导语：如何才能写好一篇产品设计研究，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

由于国外发达国家较早进入老龄化社会，其对老年用户的福祉产品设计研究相对成熟。目前，日本是世界上老龄化程度最高的国家，为了让老年人能够充分享受生活，日本的各类老年人家居产品设计都非常精妙，他们根据老年人的特点，不仅开发出人性化的高科技产品，而且日常家居用品的设计也是细致入微，精妙绝伦。许多设计案例都成功地诠释了对老年用户的关怀，以电子产品为例，一些企业针对老年用户的需求开发了适合于他们使用的产品。然而我国的大多数企业还没有意识到老龄化的消费群体所带来的市场机遇，片面地认为老年产品研发成本高，营销利润低，因此在福祉产品设计、生产和销售方面，投入也相对不足，造成了现在老龄福祉产业总量小、品种少、企业少、规模小、传统产品多、科技含量少的局面[4]。老年人的外出活动逐渐减少，家庭生活的时间随着年龄的增长而增加，家居类福祉产品的设计对他们的生活来说影响很大。目前市场上的这类产品往往是式样陈旧、品质粗劣、功能单一的，没有进行针对性的设计，产品适应性差，给老年人的家居生活带来了诸多不便，进而影响了老年用户家庭生活的幸福感。据调查，老年人在日常生活中遇到的问题超过50%都是与产品的设计有潜在关联[5]。目前正处在科技迅速发展的时期，各种智能产品日新月异，为了促进消费，家居产品不断推陈出新，老年人的接受能力和学习能力相对较差，产品设计得不合理，使得老年人在生理上不适应，心理上抵触高科技智能产品。

2面向老年用户的家居类福祉产品设计原则

2.1安全性原则对于老年人来说，最幸福的事情莫过于健康，当然这种健康包括身、心两部分。老年用户的家居类福祉产品设计，最重要的一点就是安全性，主要是保证老年人使用过程的安全和方便。这就要求在设计过程中，深入老年用户的家庭生活细节，从老年用户的特点出发，以产品设计的安全性为前提，运用人机工程学、设计心理学等相关理论，在外观形态设计、结构功能规划、材质的选择、色彩的搭配上充分运用设计的美学元素进行设计表达，通过外观造型和功能结构的合理优化、产品中人机工程学的合理运用、产品质感充分表达等给使用者在视觉与体验感受上传递产品的安全性[6]。无障碍浴缸概念设计见图1，盆浴虽然对健康有益，但出于安全性的考虑，很多腿脚不好的老年人不敢去使用浴缸，为了避免老年人泡澡时因跨越浴缸而摔跤，这个无障碍浴缸通过控制浴缸边围的升起降落，让老年人能方便出入。此外，浴缸的高度设计成普通的座椅高度，能够给腿部一个缓冲，更加方便老年人安全使用。保护用户的安全性同时，也要保证产品使用的安全，产品的设计要允许用户长时间使用而不被损坏。对许多老年用户来说，他们不敢去使用一些产品的根本原因，也是由于他们怕损坏东西，不敢去尝试使用新的产品。解决这个问题一是通过产品语义的引导，传达给用户正确的产品操作方法和操作顺序，避免出现错误；二是通过设计，使产品在使用中即使出现了操作失误，也不会导致产品损坏。2.2易用性原则家居类福祉产品的易用性就是易于使用，对于产品而言，要做到易于使用并不是一件简单的事情。产品的使用人群十分广泛，如何满足不同使用者的不同需求，需要科学合理的设计研究过程对使用者进行综合分析，最后将使用者的需求体现在一件产品上。产品易用性原则应体现以下特征。首先是易学性，指的是用户很容易就能掌握产品的操作和使用过程[7]，这对老年用户来说尤为重要。老年人的听觉、视觉、触觉、记忆力等各项身体机能都逐渐衰退，接受新鲜事物的能力也明显变差，而现代家居产品往往功能多样，操作按钮复杂，这就使得老年用户很容易混淆产品的按键和功能，往往要经过较长时间的摸索才能逐渐学会使用。安卓手机界面应用BigLauncher化繁为简，没有花哨的配色和界面设计，一切都从用户的角度出发，带来最方便使用的设计。全部采用大字体和大图标显示，增加简洁化的功能设计，让老年人“一学就会、一用就懂”。安卓手机界面设计见图2。其次是高效性，指的是产品在使用过程中的使用效率，用户能够非常便捷地达到使用产品的操作目的。家居类产品与老年用户的日常生活息息相关，老年人在使用家居产品时，常常会由于产品的设计缺陷，而使老年人产生误解，再加上错误的心理模型和不良的信息反馈，从而影响产品的使用效率，进而降低了老年用户家庭生活的幸福感。特别是高科技的发展，产品的操作更加复杂化，使得老年人容易从心理上排斥使用。三是易记忆性，指的是用户在一段时间不使用产品之后，仍然能很容易地使用产品。老年人的记忆能力明显下降，只有通过设计的引导，表达明确的产品语意，才能减少老年人在使用过程中的记忆负担，提高产品的使用效率，避免操作失误引起的不良情绪，增加使用的愉悦感。智能药盒设计见图3，对于那些上了年纪，需要定时服药的老年人来说是最好的产品关怀设计，老年人很难记住每种药物的服用时间，智能药盒通过颜色区分每种药物，可以提前设置服药时间，并通过指示灯提醒老年人按时服药。四是少犯错，指的是用户在使用一个产品的过程中，尽量减少对产品的误操作，即使有误操作，也比较容易察觉[8]。老年用户在摸索使用产品的过程中，设计的不明确常常会使他们产生一些误操作，经过多次失败以后，会使他们陷入无助的状态，从而产生不良情绪，因此在产品操作过程中要化繁为简，通过恰当的装饰，巧妙地规划操作界面的布局，通过分区的方法将复杂的操作归类布置，并可以使用不同的材质、色彩、形态等加以区分说明。另外，还应运用形象而生动的图形语言，表现产品的功能与使用方式，这就要求产品设计师具有产品形态的立体塑造能力，使产品的操作方式通过产品语义表达出来，从而为老年人带来良好的体验。2.3愉悦性原则家居类福祉产品设计所给用户带来的愉悦感，来自产品的形态、色彩、材质、操作界面、人机交互等各个方面。产品的良好外观设计能带给使用者愉悦的生理和心理感受[9]。针对老年用户的特点，家居产品的外观形态要尽量避免棱角，采用有机的自然形态，在保持产品科技感的同时，表现出产品的亲和性，使用户易于接受。色彩上则应多采用轻快、典雅、质朴的色调，符合老年用户的审美心理，同时增加产品色彩的辨识度，方便老年人识别，合理运用色彩使产品整体而不单调，使用户获得较好的情感体验。产品的材质不仅与用户的触觉体验直接相关，更影响着使用时的心理感受，在材料的选择上，尽量选用生态、绿色、质朴的材料，在搭配上注重安全性，表达安全、可靠、耐用的产品语义，巧妙运用材质可以增加产品的情趣，唤起老年人情感上的共鸣。2.4环保性原则随着生态环境的破坏，自然资源的匮乏，老年人更怀念自己年轻时自然、简朴的生活状态，因此他们更关注产品的健康性和环保性，表现在设计上，他们更喜欢使用一些设计简洁、材料环保、经济实用、耗能量低的产品[10]。现在市面上大多数家居产品都是针对年轻人而设计的，往往加入了大量年轻人经常使用的功能，这种功能的复杂化，不仅使老年人操作困难，也造成了资源和能源的极大浪费，这与老年人一贯秉承的节俭生活大相径庭，因此，为老年人设计的产品应尽量使用绿色材料和可再生资源，产品的外形迎合老年用户的怀旧心理，避免不必要的装饰，使产品充满亲和性。

3结语

篇2

关键词：产品交互设计；现状；前景

以往的产品设计，由于受当时观念和技术的限制，使得最终设计生产出的产品在满足使用者的需求方面大打折扣：尽管能够满足使用需求，但是需要使用者需要认真学习、具备专业的技能才能操作。随着时展和科技进步，如何使产品快速便捷满足使用者的需求成为必须要解决的问题，产品交互设计的出现给我们提供了可能性和方向。

1 产品交互设计概述

1.1 产品交互设计的概念

在介绍交互设计之前，需要对“交互”这一概念做一简单了解。“交互”源自英文“Interaction”和“Interactive”，指的是两种事物之间的相互影响和相互作用。它的以下特点：1）具有两个以上的事物；2）这些事物之间存在着信息交流、互相影响的行为。交互后来被应用到产品设计中，1900年比尔・莫格里奇创造出“交互设计”这一概念，之后这一概念被不断深入地研究，深入的研究也使得这一概念存在分歧，至今尚未有统一的定义。通常认为，从产品设计角度来看，交互这一行为是指用户这一使用者与产品这一服务提供者之间进行互动和交换信息的过程。交互设计指的是设计师在进行产品设计时要注重使用者和产品二者之间的互动，对使用者的使用经验、背景、以及在操作过程中可能得到的感受加以充分地考量，从而最终设计生产出符合使用者需求的产品。[1]

1.2 交互设计的起源

也许交互设计的理念很早就存在，例如摩尔电码的传递，计算机领域人机互动等等，但直到上世纪八十年代，交互设计这一新的设计形式才真正存在。21世纪初，交互设计成为一门独立的专业和学科。该门学科涉及到诸多其他学科和领域，诸如人类心理学、社会学、艺术设计等等，是一门综合性很强的学科。交互设计最初是作为解决软件界面中的使用者可用性的问题而出现的。它运用其他学科的研究方法和成果，在人与机器的对话中创造出和谐的关系，使二者的信息交换方式更为科学合理、更加人性化。随着交互理论的不断发展和深入，对其研究的范围已经从以往的虚拟界面转变到现实生活中我们常用的实体产品上面。[2]

2 产品交互设计研究现状及应用

2.1 产品交互设计的研究现状

就国外来说，二十世纪九十年代随着互联网技术和电脑的普及，交互设计被许多国家企业和设计公司当成以后发展的重点。当前，国外交互设计思想和其产品设计的研究已经突破原来计算机领域的一些软件产品，开始向一些实体产品领域进军。麻省理工学院等一些高校均开设了了交互设计这一专业，都在交互式产品设计方面有专门的研究并且建树颇丰。这些研究也使得他们领先于产业界。苹果、微软等著名公司都设有用户体验研究中心，用以交互设计的研发，并将其作为公司发展的重要目标。我国这些年来尽管在交互设计上取得了快速发展的成果，但是我们也能从中发现我国对交互设计的研究还处在起步阶段，这就使得其成为制约我国产品设计创新发展的因素之一。好在近年来国家对文化创意产业和数字信息化产品的自主创新的重视，使得交互设计开始走入大学和一些知名企业，使得交互设计开始走向产业化。

2.2 产品交互设计的应用现状

纵观交互设计的历史可以看出，交互设计是从计算机软硬件开发和应用起步，逐渐发展为人机交互理论，并在此基础上，通过几位专家将该理论拓展到人们的日常生活中来，总的来说，其历史并不是很长。目前，交互设计已经发展成为一个重要的商业领域，在该领域内，它对于娱乐、高科技信息产品、电话、电脑等行业的发展都起着至关重要的作用，可以毫不夸张的说，一个好的交互设计理念能够打造一款畅销的产品，从而成就一家公司的发展壮大。国际著名的交互设计咨询公司―――IDEO设计公司，就是这方面的典型。由于该公司在经营理念上十分重视人机关系，重视交互设计，通过其不断的努力和开发，现在它已经发展成为在全世界设立多个分公司、在交互设计领域内有20年经验的专业的交互设计咨询公司，专门负责为其他公司设计产品和服务。它所倡导的“以用户为中心”的独特理念可以在其研发的每一款产品中寻得踪迹。我国国内的一些知名企业也开始注重在产品设计方面加入人机交互的理念和元素，例如，联想集团内设的联想工业设计中心，积极同一些世界著名高校举办设计周和以“为用户体验而创新”的论坛等等，以此来推动企业产品的创新和满足使用者的使用需求。可以看出，当前，交互设计这一理念在数字化产品、手持商用等领域越来越多地出现，并进一步引领着企业间竞争的方向―――将竞争领域从原来的生产、价格、促销等方面转向面向用户的交互设计成果应用。

3 交互设计的发展前景

可以预见的是，未来的交互设计将走进我们的生活、深入我们的生活，我们生活的方方面面将都能体验到交互设计所带来的便捷。当前，我们正处在由工业化社会向信息化社会的过渡阶段，信息化社会的到来，无疑将极大地影响着我们的社会生产模式、生活方式等内容。在信息化时代，人们对于产品的需求已经不单单关注产品的实用性，而是更加注重其使用这种产品能够获得怎样的心理体验，概括来说，是更加注重人与产品之间的感情。而能够解决人们这一未来需求的只有产品交互设计。[3]产品交互设计是以用户为中心的，从用户的感觉出发，以满足用户的需要为目的。应该说，产品交互设计的可用性和体验性目标极大地满足了将来信息化时代中人对产品的要求。产品交互设计中加入情感化，使得其设计出来的产品更加符合消费者的心理需求。因此，在信息时代的产品设计中充分应用产品交互设计是具有重要意义的。[4]对于产品交互设计的发展前景，我们毋庸置疑，我们能够预见其将拥有巨大的发展空间，对其发展进行展望，我们认为，以下几种方向或许会是其发展的重点：首先，语言在产品交互设计中的充分应用。语言在人类社会的发展中、在人类文明的传播延续中起着极其重要的作用，在未来的信息化时代，同样将发挥着重要的作用和价值。语言交互是产品交互设计的发展趋势之一，如何让人们通过语言或者语音与计算机进行人机无缝隙对话是将来交互设计研究的重点。其次，人的感觉在产品交互设计中的应用。语言是有声音的，有迹可循的，而人的感觉例如体温的变化、心跳的加速则不是十分明显的，未来信息化时代产品交互设计同样也要关注人的感觉，研究如何在人的感觉和周围环境之间实现交互，将周围的环境进行“产品化”的交互设计以满足人们的不同感受的变化也是未来研究的重点之一。在不远的将来，产品交互设计将在提高人们生活质量上扮演着十分重要的角色，其必定能给我们带来更多的惊喜，能带给我们更多的乐趣，也会逐渐改变我们的生活习惯。

参考文献：

[1]刘晓晖，张景，麦中凡（译）.交互设计―――超越人机交互[M].北京：电子工业出版社，2003：34.

[2]赵娜.展示中交互设计艺术形态的应用研究[J].山东轻工业学院，2011（4）.

[3]赵志刚.信息化社会与会计发展新趋势[J].财经界，2009（4）.

篇3

风格随意、自然，反映着当时的建筑风格、人们的生活、习俗以及观念等，在对汉代建筑、绘画、雕刻的研究中都起到了很大的作用。它的艺术表现形式主要有：人民日常生活场景类，如农耕图、纺织图等；生活经历和车骑出行类，如车马乐舞、宴饮等；神话故事类，如东王公西王母、伏義女娲等；历史故事类，如三皇五帝、周公辅成王等；天文星宿类，如青龙、白虎、朱雀、玄武等；祥瑞辟邪类，如凤凰图、飞龙图等；图案装饰类，如龙纹、鸟纹等。徐州汉画像石的表现手法由两部分组成，一是“写真”，以现实主义的手法反应社会生活。二是“虚拟”，以浪漫主义的手法表现人们的思想意识和宗教幻想。画像石在我国美术发展史上起着承上启下的作用，产生了深远的影响。3汉兵马俑由于汉代社会“视死如生”的观念，人们认为人死后只是换了地方继续生活，王侯将相希望死后也会享受到生前一样的待遇，所以，兵马俑就应运而生了。徐州汉兵马俑在继承秦兵马俑的基础上进行发展，有写实转为写意，侧重对人物精神风貌和内心世界的刻画。研究发现徐州兵马俑相对较矮，服饰颜色以红白为主，头型形态丰富。以其性质分为四类：兵俑、仪仗俑、乐舞俑和侍俑。其中轰动全球的1999年挖掘的乐舞俑，最难的是有动感，将舞蹈这样定格住，工匠们把两千多年前歌舞升平，太平盛世的场景还原出来。以及1986年挖掘的仪仗俑，神情专注，服饰华丽，对于楚汉服饰，考古和艺术的研究也颇具价值。

二现在文化创意产业的发展现状

在国外，许多发达国家十分重视文化产品领域的开发，文化创意产业链比较完善，形成创意产业发展群落。尤其是英国、美国、德国、韩国等。在全球创意产业总份额上，美国占到14%，英国占到12%。在国内，近年来我国也逐渐开始重视文化创意产业的发展，中国创意产业网站越来越多。北京、上海等一线城市也开始注重创意产业的开发，北京成立了创意产业文化小组，上海建立了一批具有很高知名度的创意产业园区。但是由于国内文化创意产业起步晚，所以相对较弱。整体来看我国是世界第一加工国，但创意产业出口比例十分低。主要原因是中国急于发展经济，忽视了创意产业得以发展的文化内涵以及创意人才的培养。国内文化创意产业的发展不是缺技术，而是缺乏正确的战略，专门的机构，优秀的创意和定位准确的市场，从而导致设计的滞后。

三徐州传统楚汉文化在现代设计中的应用

现在的我国本土化创意产品的发展还处在起步阶段，有很多根本性的问题没有得到解决，设计的产品缺乏文化底蕴，没有深层含义。我国经济发展迅猛，但文化创意产业还处在起步阶段，所以只有真正从文化出发，才能不断激发创意。传统文化使创意产品更加本土化，本土化的创意产品又丰富了整个城市的创意空间。这里将从以下三个方面分析楚汉文化对于本土化创意产品的影响。1现代创意产品的设计方法一般来说，创意产品的设计方法有：定向设计法，反向设计法，组合设计法，仿生设计法，“借鉴”设计法，传统特色研究设计法，模仿创新设计法，自我视角设计法，非我视角设计法。汉代墓室的造型结构奇特，规模庞大，气势恢宏。白集汉墓画像石造型生动，手法多样，形象塑造生动活泼，体现出楚汉艺术粗犷豪放的美学取向。汉墓出土的彩陶俑造型美观，色彩艳丽。汉代画像石一般要先进行打磨，施朱彩，仍有粗糙感，显得随意、自然、造型与雕刻风格相统一。两汉时期的漆器继承了战国的风格，造型精美，色彩鲜艳浓重，甚是奢华。汉兵马俑造型夸张、简洁、形态各异、种类繁多。这些都反映着汉代文化与当时人们生活的场景。2传统楚汉装饰图案在现代设计中的应用装饰图案是一种美化器物的手段和方式，需要通过设计使之达到预期目的。当然注重材料，结构，功能特性的美，其本身也是一种装饰手法。力图通过总结汉代装饰风格，使之应用于现代创意产品造型之中。汉代的装饰图案主要体现在汉画像石上，其艺术形式多样，有表现生产活动，墓主经历，神话故事，历史故事等。表示吉祥的图案有青龙、白虎、朱雀、玄武、欺凌、九尾狐、二龙穿璧等。其中四大神兽青龙、白虎、朱雀、玄武各守一方，常被人们当作辟邪的神灵，震慑邪魔，保卫安宁。比喻美好姻缘的“龙凤呈祥”“鸳鸯戏水”，象征平安的“祥云”“如意”，象征多子多孙的石榴。体现出“图必有意，意必吉祥”的主要思想。3楚汉艺术表现手法汉代艺术的总体特征表现为沉雄、饱满、蓬勃。徐州汉画像石的造型夸张、构图严谨，以形传神，朴实简洁。主要有反映汉代生活的现实主义的写实的手法和反映汉代人们思想和宗教幻想的浪漫主义的虚拟的手法。艺术表现手法上不十分注重写真求实，而重视以形写神，注重刻画物象的神韵。汉代兵马俑的制作由写实转为写意，侧重人物内心世界和精神风貌的刻画，艺术技法娴熟，工艺先进，色彩运用大胆细腻，不注重写实，却生动依然。现代创意产品可以从汉文化中提炼艺术元素，借鉴艺术表现手法，使其本土化，使其在原有的基础上呈现出一种新的感觉。

四结语

篇4

【关键词】产品设计 创新 模式

随着社会经济的快速发展，仅仅以顾客需求为对象的设计模式已经不能适应新时代下的产品创新设计了。随着新材料、新需求的出现，技术的高速发展进步，同一起跑线上的产品如何在市场竞争中占有一席之地，并能脱颖而出战胜竞争对手，创造性的设计就变得至关重要。以客户需求为导向的设计一方面只能是被动型的，是服务型的也是满足型的；另一方面，由于不能体现设计中的独特个性，设计出的产品是客户在认知中就已经了解和认识的。时代的发展要求我们应善于去发现人和市场的真实需求，善于执行设计理念并能带动行业市场发展，引导消费，创造一种全新的设计思维模式。

一、相关研究综述

企业赖以生存和发展的基础是企业制造和销售的产品。其产品是企业生产系统的综合产出。企业的重要目标是市场占有率即利润。而这一切都依赖于产品本身。因此，企业的成败关键取决于产品。①产品是特定功能的载体，是人类思想付之于实施的产物。产品设计是考虑包括产品的造型、结构、材料、工艺、功能及消费者心理、使用环境等诸多因素的一种创造。②“设计本身就是人类为改造自然和社会而进行的构思和计划，并将这种构思和计划通过一定的具体手段得以实现的创造活动”。③设计的过程是创新的过程④，创新是产品设计的灵魂。杨雪松、康立志认为工业产品创新设计的具体内容包括：结构设计创新、高新技术创新、材料应用创新、造型语言的创新以及功能的创新。⑤

现代企业产品创新是建立在产品整体概念基础上的、以市场为导向的系统工程。从单个项目看，它表现为产品某项技术经济参数质和量的突破与提高，包括新产品开发和老产品改进；从整体考察，它贯穿产品构思、设计、试制营销全过程，是功能创新、形式创新、服务创新多维交织的组合创新。⑥

总之，在设计过程中，所谓创新是指采用新技术原理、新设计构思而开发生产出全新型产品，或应用新技术原理、新设计构思，在结构、功能、材料、工艺等各方面对老产品进行重大改型，并显著提高原有老产品的性能或扩大功能而得到改型新产品的过程。

二、产品设计过程中的创新模式

通过对产品设计的发展过程以及市场上产品的分类调查分析，产品设计主要经过了传统的技术驱动型、技术与艺术共同驱动型、以顾客为导向的产品创新设计和需求创造型产品集成创新设计四个阶段。因此，笔者认为，产品设计过程中的创新模式主要包括需求满足型、技术匹配型和创新引导型三种。

1.需求满足型模式

在早期国民经济基础相对比较薄弱的阶段，工业设计便已进入人们的生活，但这时的产品只是提品的功用性，即其带给人们的便利，基本上不会考虑太多的艺术性，这个时期的大部分企业有什么技术就开发什么产品，完全不顾顾客的消费需求。然而，随着社会经济的发展，市场竞争的日趋激烈，技术的不断提升，市场的开放性越来越强烈，企业开始更多地去关注顾客的需求。因此，需求满足型模式是指企业以顾客的需求为产品设计的导向，为迎合市场变化，以技术为主，艺术设计为辅，寻找出客户不同的需求来确定开发的产品，开发的过程中不用考虑太多的创新性，以满足为主，主要体现为满足顾客需求的实用性。

2.技术匹配型模式

随着市场经济的快速发展，技术发展突飞猛进，受多种因素的影响，客户的需求发生了变化，企业已经不能满足客户最基本的功能需求，越来越多的顾客开始追求个性化。而在技术高度发达的前提下，企业要想在市场中占有一席之地，好的设计便成为产品竞争的主要因素，所谓技术匹配型模式应运而生。即在技术趋于平衡的激烈市场竞争中，企业为了迎合顾客及市场的多方面的需求，开始重视产品的艺术性，在产品开发的过程中以技术匹配艺术设计的产品设计模式。除了满足最基本的实用性以外，它更加注重艺术性。

3.创新引导型模式

在现今社会中，真正在市场上占有主导地位的产品是主动为顾客提供需求，并能够通过产品设计的创新来带动整个行业的发展，即将传统的服务型设计转换为引导型创新设计。这与前两种模式的出发点不一样，这种模式要求我们要善于发现隐藏着的真实的需求（人的需求和市场的需求），以及善于执行设计理念并能够带动行业市场发展并且引导消费的一种全新的创新设计思维模式。通过发现市场未知的顾客需求，创造出全新的产品，引领新的行业，改变人们的生活方式。这种设计是主动型的，打破常规的。

结语

产品设计过程中的模式研究，是以产品设计的发展过程为主要的研究基础。一方面总结、归纳了传统设计的服务型、满足型和被动型的设计特征；另一方面，提出了引导型创新设计的模式，以期为设计活动提供一定的参考。

注释：

①夏攀，曹巨江.浅谈产品的创新设计[J]. 艺术与设计（理论），2009（10）.

②宋玉凤，贾乐宾.浅析产品创新设计[J]. 艺术与设计（理论），2008（9）.

③杨正.工业产品造型设计[M].武汉：武汉大学出版社，2003.

④荆雷.设计概论（第一版）[M].石家庄：河北美术出版社，1997.

⑤杨雪松，康立志.产品创新设计的若干问题再认识[J].包装工程，2008（11）.

篇5

关键词：温泉旅游；夏季；旅游产品开发；武义

On the Summer Hotspring Tourism Products

Designing of Wuyi

Xie Huiying

（Zhejiang Tourism College，Hangzhou 311231，China）

Abstract： As a hot spot of 旅游度假 in 21 Century，hotspring tourism has never escaped from the bondage of seasonal bottleneck.In the development of hotspring tourism industry，Wuyi also face this problem.This paper discusses how Wuyi should design its summer hotspring tourism products in the light of local conditions as well as map out five special summer hotspring tourism routes and develop six summer hotspring tourism products，which should have a particular meaning in promoting its brand image and enhancing its sustainable tourism development.

Key words： hot spring tourism； summer； product development； Wuyi

2007年，武义县开始着力挖掘以温泉为龙头的养生旅游文化内涵。经过近五年的发展，温泉旅游已然成为武义最具影响力的旅游品牌，“温泉名城武义”之称深入人心。然而，与其他以温泉旅游为其旅游主导发展方向的旅游地一样，随着温泉产业发展的不断深入，武义温泉旅游发展的季节性问题也日益凸显。如何有效突破温泉旅游发展的季节性瓶颈，使之一年四季都得到均衡发展，是目前武义温泉旅游发展中亟待解决的一大难点。本文将武义夏季温泉旅游产品作为研究对象，旨在揭示其特征，指出其设计原则，进而规划设计相应的专项产品及主题游线。

一、夏季温泉旅游产品的特征与设计原则

（一）夏季温泉旅游产品的特征

与秋冬季异常火爆的温泉旅游相比，夏季温泉旅游产品具有以下特征：（1）价格低。面对夏季的萧条，温泉景区通常从营销方式入手，以促销、降价等手段销售产品和服务。（2）市场小。由于夏季气候炎热，游客多倾向于参加亲水、避暑、休闲等性质的旅游项目，温泉少有人问津，市场萎缩，游客锐减；（3）结构单一。夏季温泉旅游产品在设计上尚没有跳脱温泉最基本的洗浴功能，仍停留在对洗浴方式、洗浴材料、洗浴场所的改造和提升，产品体系单薄，产品吸引力弱。

（二）夏季温泉旅游产品的设计原则

1.社区参与

夏季温泉旅游产品的设计要充分考虑社区居民的意愿和需求，增强这一群体对参与温泉旅游发展的意识，使其在淡季时主动成为当地温泉旅游的名片和宣传者。如此，既能使温泉旅游地的旅游吸引力增强，又能使社区居民从温泉旅游产业中获取经济、社会、生态环境等多方面实惠，从而提高其参与温泉资源保护的积极性。

2.多元衍生

以温泉景区为依托，以温泉旅游涵盖的全部产业要素为载体，延长温泉旅游产业链，创新产品的发展模式，将时尚、养生、猎奇、观光等元素融入到温泉旅游项目打造和产品设计中，坚持多元化开发，提高产品的吸引力。同时，将商品、文化、服务、游线与产品紧密捆绑，注重衍生产业链的培育与优化，围绕主导旅游产品，设计适销对路的衍生旅游产品体系。

3.人本体验

能够充分给予信任并且带来美好体验的产品由于富有情感色彩，更能够打动人心。夏季温泉旅游产品要打破以往给予旅游者仅仅只具备一般功能的传统印象，以游客感知为出发点，增加体验性元素的投入。让游客通过亲身感受与尝试，收获独一无二的乐趣。

4.突出特色

在休闲度假模式已经逐渐取代传统观光模式的今天，以温泉品牌作为其旅游特色的旅游地不在少数，旅游竞争也从资源竞争升级为以特色为基础的品牌竞争。因此在温泉旅游，特别是淡季的温泉旅游中，必须通过对地域文化的挖掘、整理，塑造特色突出的温泉旅游产品，以增强产品的影响力和竞争力。

二、武义淡季温泉旅游产品设计

根据武义温泉旅游发展现状及以上原则，结合武义温泉旅游景区（点）现有的温泉旅游产品，在传统的生态养生、休闲度假、商务会议旅游产品为主导的基础上，共设计6种夏季温泉旅游专项产品：温泉科普体验游、沐浴文化探讨游、温泉生态科考游、温泉景观观赏游、大众温泉参与游、温泉康体保健游。（具体见表1）

三、武义夏季温泉主题旅游线路设计

按照武义温泉景区（点）及其他旅游景区（点）的分布格局，结合夏季温泉旅游产品的设计思路及设计原则，设计五条特色主题旅游线路。

（一）美容纤体主题游线

目标市场：女性市场；设计构想：针对女性的爱美需求，以美容养颜、纤体瘦身为主要卖点设计此线路。该线路目的使女性旅游者了解温泉美容知识，并在旅游体验的过程中，享受到为其量身订做的个性化服务；参考行程（2日游）：赏“十里荷花”-夜泡温泉-清溪湖森林温泉养生度假村（聆听美容讲座，享受桑拿、按摩、美容、纤体等一对一贵宾服务）-郭洞古生态村（学习科学养生，合理膳食的相关知识）

（二）延寿养生主题游线

目标市场：中老年人市场；设计构想：针对中老年人较为强烈的养生保健需求，以“延寿养生”为主题设计旅游线路，在线路中串联温泉与优质的生态景观，重点宣传夏季养生知识以及中国沐浴文化。参考行程（3日游）：牛头山国家森林公园-夜泡温泉-郭洞古生态村-清风寨-寿仙谷-夜泡温泉-小黄山-赏“十里荷花”-夜泡温泉

（三）地质科考主题游线

目标市场：地质研究学者、地理爱好者、旅游文化爱好者；设计思路：除温泉外，武义尚有多处地质风貌，其中又以丹霞地貌特征尤为明显和壮观。该线路将温泉资源与地理景观优质的景点相串联，以达到普及旅游地理知识，倡导旅游地环境保育的目的。参考行程（3日游）：大红岩景区-清风寨-俞源太极星象村-夜泡唐风温泉-寿仙谷-石鹅湖景区-研讨交流-牛头山国家森林公园-夜泡温泉

（四）青春动感主题游线

目标市场：年轻人市场；设计构想：该市场的主要特点在于求新奇、刺激，注重快节奏的旅游体验。本游线主打亲水、娱乐，其中包含登山、攀岩、漂流、蹦极等项目，充分挖掘温泉资源的动感特性。参考行程（3日游）：寿仙谷攀岩-清水湾水上娱乐大世界-夜泡温泉（露营、互动游戏）-牛头山森林公园（寻宝探险）-夜泡温泉（组织小型趣味竞赛）-神龙谷漂流

（五）乡野田趣主题游线

目标市场：普通大众市场；设计构想：夏季作为乡村旅游的高峰，适宜将温泉资源与乡村旅游资源结合，使旅游者体验农家乐生活，远离城市，舒缓压力，达到避暑休闲的效果。参考行程（3日游）：郭洞古生态村（体验农家乐）-夜泡温泉（宿农庄）-寿仙谷（体验漂流、天然浴场）-夜泡温泉（宿农庄）-赏“十里荷花”-小黄山畲族风情村（感受民俗风情）-夜晚组织篝火晚会，宿农庄

参考文献：

[1]王艳平，王捷. 温泉开发的策划与规划――构筑旅游与休闲的温泉世界[M].东北财经大学出版社.2009-05.

[2]伍海琳，彭蝶飞. 南岳衡山生态旅游产品设计研究[J].湖南科技大学学报（社会科学版）.2012（1）.

[3]郑伟俊. 国际经验借鉴下的武义温泉养生旅游发展研究[J].旅游经济.2012（4） .

篇6

关键词：视觉传达；外形；色彩；材质；功能特性

当我们处在一个以图像文化为主导的年代里，并被日益丰富的视觉形象充斥着生活时，我们之所以能感受到一件产品充满无限的形式感、又具有丰富的功能性且蕴涵特定的文化内涵，是因其独特的视觉表达方式，并通过表层与深层两方面来传达。产品视觉特性的“表层”意义是指产品的可视化外观，包括产品的造型、结构、色彩、材质、功能、等一切能为人感知的东西。而产品视觉特性的“深层”意义则指向产品的内在机制，主要包括产品给使用者带来的一种情感体验以及对社会、生活的影响等[1]。

1产品视觉特性中的“表层”意义

产品以可视的物质形态出现的同时，不仅通过造型结构、色彩材质来塑造产品的型态，更以此使使用者了解产品的特征、功能以及意义。产品在进行其视觉特性的表达时，充分遵循着对“用”与“美”的统一追求的原则。产品设计的视觉特性一般是通过产品的型态、色彩、材质等基本要素反映出来[2]。产品在进行视觉表达时往往呈现出了感性的审美层面和理性的技术层面两个层面。“形”对产品而言除了是外在模样以及功能用途的一种表达方式，也是设计师与消费者之间沟通的媒介。使用者可以通过产品的外形了解设计师的创作意图，而设计师则通过产品的外形来传达自己的创作精神。

1.1感性的审美层面

（1）造型语言。一件产品，使用者首先获得的信息是通过其外形所反映出来的产品特征。产品在设计时利用基本的形式美法则赋予产品有机的造型，创造出丰富多样的产品形象。不同的形状不仅可以带来美的外在形态，同样可以使使用者感受到产品不同的体量感和质量感，简单来说体积小的往往比体积大的要给人轻便的感觉。产品的外形除了是一种可以看得到、摸得着的外在形式外，还包含了可以引起用户产生情感变化的内在形式，它通过美的外在形式来体现，使产品不仅具有强烈的视觉感染力，而且拥有了丰富的情感性、文化性等。（2）色彩语言。色彩的运用不仅有助于吸引人们的注意力，而且也反映出产品的功能和特性，为产品附加了大量的信息语言，不同的色彩组合方式亦会获得不同的视觉体验。色彩的象征性作用是根据色彩本身的特性所决定的，例如黑色象征着庄重、冷酷；白色则有着纯洁、简单的意味。蓝色、黑色等深沉的颜色又常用于男性产品的设计，而红色等鲜艳明亮的色彩又应用于女性产品的设计。色彩除了具有象征性作用，同时还可以巧妙地利用色彩来传达情感，能给使用者留下深刻印象的色彩特性在产品设计中十分重要，因为可以赋予产品丰富多彩的魅力。在产品的视觉表达中，色彩对使用者产生的影响是最敏感最刺激的，也是人们接收最快的视觉信息符号之一，它深刻地影响着产品的视觉及情感的传达，从而引起人们的情绪及心理反应，并有效地发挥着产品的功能和情感表达作用[3]。例如冰箱、电扇、空调在色彩的设计上多采用黑白的冷色调，这是色调温度感的体现，为了给人们带来清凉的感觉。色彩的美能给人带来视觉上的愉悦感，使人产生赏心悦目的情绪。（3）材质语言。在产品的视觉表达中，不同的材质特性造就了不同类型的产品，正是有了钢铁的产生，才造就了钢管椅，有了工业合成的塑胶材料，才有了形形的轻便耐磨的塑料用品。材质上多变的加工工艺会形成不同的形式感，引发不同的视觉效果，产生不同的心理感受。产品材料的恰当运用对产品表面不仅具有装饰作用，且体现产品品质、同时传达了产品的功能。很多产品的接触面会有颗粒状凸起物的设计，这有效地提高了人与物，物与物接触的敏感度。通过对材料质感及表面纹理的加工来暗示产品的使用方式或是起到警示作用，是在材质运用中的一大特点。

1.2理性的技术层面

“用”是产品的基本价值体现，不仅要通过形状、结构、色彩、材料等方面来进行产品“美”的体现，还要将产品的功能及操作呈现出来，这也是产品设计的基础要求和出发点。产品不仅通过外形、色彩、材质等外在形式进行视觉的传达，同时还要指向其技术与功能，恰当地表达出产品的使用特性。“形”的可视化同样包含了是产品的功能性。日本著名设计师深泽直人设计的一款在把手上有弯曲凹槽造型的伞。雨天我们拎着较多东西在外时，这样一个凹槽的形式不仅仅是给伞把带来新的造型，更赋予了伞把一个新的功能——悬挂塑料袋。所以说产品设计中的每一个造型形式都是有目的的。因此，视觉上的审美并不是产品视觉表达的唯一目的，产品功能特性、操作方式、价值意义等实用信息的获取才是产品视觉特性表达的根本目的。

2产品视觉特性中的“深层”意义

产品的设计生产是为了满足人们社会生活上的需求，在以视觉化的形态呈现时，要求设计师在设计时不但要解决产品功能与形态之间的关系,让产品快速地被人们所认识和接受,从而达到功能上服务于人、情感上愉悦于人的目的。

2.1新的生活方式

产品的视知觉层面不仅仅停留在好看或是好用上，其解决的是人与物之间的关系，消费者在选择产品时会更多考虑自身生理、心理以及精神文化方面的追求。在产品视觉表达的深层层面中，有一种非目的性的形式引导人们寻找新的生活形态与方式，是一种建构在通过外在形式直白且有目的地进行情感表达之上的形式。

2.2视觉的符号化

以符号化的消费特性为主导的现代社会，设计生产的不仅仅是产品本身，还是一种现象，代表一种符号，传递一种文化。其满足了人们的审美需求、提供了新的生活方式，使产品既成为日常生活用品又是以特定的符号形式呈现，提供了可以让人们感受新的生活方式的物质载体，给市场带来了某种特殊的风格。苹果公司创办人乔布斯之所以伟大是在于他以创新的思维和独特的视角改变了人们的生活方式。通过工业设计，乔布斯让人们领略了“苹果”简约的美以及完善的人机界面系统设计，树立了数码产品的外观典范，实现了科技、艺术与人性的完美结合。“苹果”的设计在产品的视觉特性中已然成为了一种符号，代表着这个时代的一种视觉符号。

3结束语

产品设计中的视觉传达对设计有着重要的指导作用。不仅单纯的停留在审美层面，也不单是产品形态功能信息的传达，是一种从心理角度对设计的探讨。以“人”的角度为设计思路来作为产品视觉表达的根本目的，产品的视觉表达在设计中是需要重视的，因此，我们在进行产品的设计时，就要对产品的视觉特性有足够的了解，用更精准的视觉特性来传达出所要设计的产品。

作者:何倩云 王小元 单位:安徽工程大学艺术设计学院

参考文献：

[1]杭永珏.“宜家”造型设计在中国市场的成功因素研究——探讨对中国同类设计的可借鉴之处[M].上海交通大学.2007.

篇7

1、“形”之理解

据《新编汉语词典》里的解释，“形”的总共有五种不同的解释：一、形状，样子，如图形；二、地势，如形胜；三、形体，如有形或无形；四、显露，表现，如喜怒不形于色；五、比较，对照，如相形见绌。这五种解释中，前面五种形是名词，后面两种是动词。我们对其的探讨，主要是取名词解释。

“形”字很早便出现于我国的古文献之中，

《荀子·天论》云：“形具而形生。”

《孙子兵法·虚实》云：“兵无常势，水无常形。”

王充的《论衡·齐世》云：“形而且恶。”

很明显，古人所言说之形字的基本意思是形体，形状，人之容貌等，这些意思与今天我们对形探讨的解释颇为相近。

2、设计中“形”之要素：形象和形态

从设计的角度来说，我们对形的解读主要取形状，形体之意，在造型要素上，我将形分为形象之形和形态之形进行讨论。其原由是，一方面，我们一切产品设计的过程，都离不开对产品形态和形象的考虑；另一方面，笔者认为形象和形态乃一个产品的两个方面，即形和神。若能在设计过程中准确地把握好形象和形态，对我们设计能力的提升将具有极大的促进作用。下面，我们对形象和形态进行详细的解读。

1解读“形象”

在古文献中，“形”和“象”最早是分开使用的，如《易传》云：“在天成象，在地成形。”此情境中，“形”似乎更具体，“象”似乎更为抽象。让人觉得，形象地本意是具体的“形”和抽象的“象”的对立统一。

“形”，“象”二字合为“形象”，最早见于《尚书·诰命》的疏注中，说道殷王武丁梦见天帝送给他一个助手，于是回忆梦中之所见，令百工“刻其形象”，“使百官以所梦之形象”去民间寻找。《周礼·天官·司会注》在解释地契版图时，明确写到“图，土地形象，田地广狭”；“土地之图，有其形象，即是民之田地广狭多少，皆在图中。”这里“形象”的基本意思是人之相貌，物之形状。

综上所述，“形象”一词在历史文献中的生存状态，主要有三层含义：首先当指人，物之相貌形状；其次是指能够作用于人们的感官，使人们产生印象、观念、思想及情感活动的物质；最后，它是具体与抽象的统一，也是物质和精神的统一。正如恒谭《新论·形神》云：“精神居形体，犹火之燃烛矣；如善扶持，随火而侧之，可毋灭而竟烛。烛无，火亦不能独行于虚空，亦不能复其火也。”也即形象乃是形神关系也。

历史在发展，社会在进步，形象地含义也在与时俱变，现代许多学者已对“形象”概念进行了多维度的审视、界定，这对我们今天我们更科学，更合理准确的界定我们观念中的“形象”提供了有益的参照。

《现代汉语词典》（1978）将形象定义为“能引起人的思想和感情活动的具体形状或姿态”。显然，这些相当“经典”的定义已与当代“企业形象”，“品牌形象”，“产品形象”等的含义有点出入。英文中的“image”一词和中文的形象一词可以大体对应。西方学者科特勒（philipkotler,1997）认为，形象就是指人们所持有的关于某一对象的信念、观念与印象。

陶淑艳，殷雅平（2002）认为，从不同的角度出发，形象可以有不同的涵义[1]。比如，在文学艺术中，指文学艺术家从现实生活出发，选择、提炼、改造和加工素材所创造出来的具有一定思想内容和审美意义的具体生动、有艺术美丽的图画。

罗长海先生（2002）从哲学的层面将“形象”的含义解析为五个层次，即个体形象、类形象、组织形象、艺术形象和创造形象[2]。个体形象是指人之相貌，物之形状；类形象是指同类事物的与本质相一致的感觉表象；组织形象是指组织的象征特性；艺术形象是指符合理想和理念要求的感性表象；创造形象是指人的本质力量对象化为客观存在。

张毓强先生从传播学的角度认为，形象是物质运动过程中产生的信息经过大脑形成映像后在特定条件下通过特定媒介的输出[3]。形象地源本体是物质世界，没有物质的本源，形象就无从谈起。物质的运动变化产生信息，这是形象的“源像”，也就是形象的次级本体，信息实质上就是“形象”中的“形”；源像是客观存在的，是唯一的，但是具有不可描述性。作为物质运动及其表征的信息进入传输领域之后，必须有一定的中介，于是符号介入近来了。于是形象在此便起着符号的作用。

我的观点和张毓强先生的观点较为相似，我认为，形象是产生具体的概念，传达信息的主体，人们通过物体的形象来认识事物本身，在心目中留有原有物体的形象。形象的主要作用是完成记忆、识别、传达和储存等认知的内容，这有点像文字的功能。远古时代，人们就是通过动植物的形象来进行日常记录的，这便使最早的文字，后来经过不断的演变，成为了我们今天较为完整的文字系统。

2解读“形态”

与形象相对而言，形态是构成视觉审美联想的抽象因素，在人类感知上表现为力度、速度、节奏等，其更多的给人以情感的联想和审美的。形态在设计中是情感呼起和产生美感的直接原因，对生命形态的借用，设计师情感在产品中的自然反应或文化传统的体现，使“形”的意味由此产生。设计物品的能力是人类所独有的造型能力的表现和反应，是对“形”的认识后构想[4]。造物与造型能力是紧密相连的，造“形”的要素是形态。从理论上，形态可以分为现实形态和概念形态两种。“现实形态”是在我们经验体系中能够被实际看到和触到的形；“概念形态”是视觉和触觉不能直接感觉的形。

现实的形态进而可以分为自然形态和人为形态。概念形态和现实形态之间有互为转化的关系，在设计过程中，概念形态可以转化为现实形态，如一个设想，一种构思，通过设计表现和制作，而具体呈现为可以观看的实体的形。概念形态是不能直接被知觉的，它要能够被知觉，就必须转化为可见形态，即通过视觉符号的方法呈现出来。在专业研究中，概念形态是现实形态舍去种种属性之后剩下来的形式，是现实形态的构成元素和初步表现。因此，概念形态作为设计的表达语言，对于设计是十分重要的，它是产生新的现实形态的中介环节。

现实形态具有与概念形态不同的中要性。在设计中，人们一方面创造着物——现实形态，而且对照着作为自然的现实形态，去表现它，去摹仿它，去利用它，从而创造出新的人工的现实形态。大自然是最优秀的设计师，自然形态是设计造型的优秀原形，在人类设计史和艺术史上都可以看到这一点。比如我国古代先民的陶器，青铜器造型大都是来自自然界中的动植物的形态。由于自然界中各种形态的合理性和美观性，使我们在摹拟自然形态的过程中积累了丰富的造型经验，进而能按照生活的需要创造出无数的新的人工形态，即根据生活需要而设计。在现代设计中，模拟自然形态的设计发展成一种专门的仿生学，它不仅在形态意义上仿生，而且在生理物理等内在结构上仿生，仿生设计成为当今设计中的重要手段之一，但形态的仿生仍然是设计的主要方面。

自然形态是经过若干万年的缓慢发展而形成的，其形态的变化也非常缓慢，人为形态的变化越来越快，现代几乎可以说日新月异了。形态与我们的设计具有了重要的关系，与我们人类的生活也具有极其重要的意义。如何去创造和设计使人感到美好和愉悦的形和形体，对于设计而言就不仅仅是创立一个新的形态，而根本意义上则是创造人类新的生活伴侣和培养创建人类性的生活方式、感知方式。人类对形态的感知和掌握经历了数十万年乃至上百万年的历程，人类如今发达的造物能力和对形态的认识正是上百年的实践劳作所获得的回报。

3、设计的“形”之有效性：形的特性

3．1形受消费者主观感受的影响

产品所具有的形象是要受消费者的价值观、审美观念等因素影响的，消费者的评价观点对产品的改进具有重要的指导作用。产品设计过程所塑立的产品形象具有他主性、他为性、他控性的特点[5]。

首先是他主性。消费者或者使用者是产品形象的评价者，产品所塑造的形象只有在使用者那里获得评价和认同才有意义。产品的形象塑造不是盲目进行设计的，而是以消费者的生活方式和状态为基础，按照消费者的需要和实际情况进行设计。消费者的需求状况和生活方式贯穿于产品设计的整个过程。设计师只有把握好了消费者的真正需求，才能恰如其分的设计出消费者满意的产品来。所以产品设计既具有设计师自主性的一面，又具有消费者主导性的一面，即他主性。

其次是他为性，也叫为他性。产品的形象设计活动是一种创造性活动，设计师在设计的同时，必须考虑如何尊重消费者的利益，如何满足消费者的利益。

再次是他控性。虽然产品的形象塑造具有自控性和自主性，但是，这种自控能力无论如何强大，也不能摆脱消费者需求的约束。设计师只有在掌握好消费者需求状况的前提下，通过控制自己的主观意识，使设计的产品符合消费者的需求，又满足自己的设计风格。如果无视消费者的需要，设计师所创造的产品形象将不可能会成功。

2形的客观实在性

设计作为一种造物活动，研究的是人，创造的是物，无论其研究的还是其创造的都是可见的。形态是设计师特有的一种语言或符号，通过形态将人们想要的而又说不出来的产品表现出来。它是设计活动最终的物化的结果，是深层的设计思想客观、真实的体现。形是沟通的平台，信息的载体，产品的优良的内部机能、独特的使用方式都将通过外部形态得以充分的外在化。对于无色无味的空气而言，我们无法感知，但是我们能清楚地感知山野中飘零的落花，能感知夕阳中黛青的远山，能感知如血的夕阳等有形的实体。正是由于形态的真实性，人们才会避开虚幻的理念而直奔清晰的形态，才能与设计师一起围绕具体的形态在同一认知层面上去探讨尚处在混沌状态的新产品，并且最终达成共识。形态存在于设计活动的每一个环节，扮演着重要的角色，不可或缺。

3形的可塑性

篇8

关键词：工业产品设计；色彩设计；研究

产品设计中需要使用色彩丰富产品表现力，加深人们对于产品的第一印象，从而增强好感度。产品的色彩设计不是只有装饰产品的功能，在表现出产品设计师审美观念的同时，设计师需要将自身的情感融入其中，这样才会使得产品色彩更具人性化，并且结合自身对其蕴含的文化，使得产品更加具有内容，而不显得单调空洞。另外在色彩设计过程中，要以产品自身特性为出发点，在此基础上进行色彩设计。从而通过色彩使得人们能够感受到产品的生命力，不仅是视觉体验上，更是心理上的感受，因此进行色彩设计极为必要。

一、工业产品设计中色彩的重要性

1.1色彩具有艺术感染力

眼睛是人们通过了解外界的第一道门，第一扇窗。在用眼睛进行外界事物观察过程中，色彩是最为直接能够被感受到的。因为人类视觉对色彩具有极高的敏锐度，不仅是小孩会五颜六色的事物吸引住，成人也不例外。所以在工业产品设计过程中，需要抓住人类市局这一特点，在色彩设计上下功夫。从而能够带动人类对产品进行深入的观察，从而能够进一步了解产品实际作用，以及有兴趣去了解该产品所背后所蕴含的文化，这是一个积极进阶型的引导过程，可见色彩具有艺术感染力，从而建立人们对产品好感度，对其接受度也得到提高。

1.2色彩具有情感象征

色彩设计不是单纯将色彩运用在产品设计中即可，它是产品的一种外在表现形式，不仅是对产品进行颜色的丰富，更是具备一定象征意义，是设计者自身对产品的感知，以及理解，通过色彩将其表现出来。因为色彩具有情感意义，只有将其正确应用，才能够更加体现出产品功能作用。如何色彩设计与产品主题格格不入，在产品使用功能上有所不符合，则十分不利于产品推广使用。色彩设计需要紧扣产品本身进行设计，才能够在激烈的市场进行中有一席之地。并且可以对色彩设计进行科学合理的搭配组合，在不同模式下的色彩设计，又会表现出不同作用，给消费者带来不同体验，使得产品文化表现形式更加多样。

1.3色彩具有商业价值

随着工业产品设计的不断发展，色彩在产品设计中也得到了更加广泛的使用，并且体现出自身更高价值。在今后产品设计道路上，色彩将会发挥更大作用，其商业价值是值得一提的。像日本汽车设计就能够很好诠释这一点，日本汽车色彩设计历经白色时代、彩色时代以及如今的无彩色时代，四十多年下来的汽车色彩改变迁促使了日本汽车发展，日本汽车畅销不仅是因为其质量技术领先，而且其对色彩设计的重视以及把握到位也很大程度上造就了日本汽车在世界上的地位。这也从侧面反映出，色彩设计对消费者购买具有很大影响力，以及在使用过程中也是有引导作用。因此，将色彩设计完美地运用在企业产品设计中，将会提高产品的商业价值，从而增加企业经济收益。

二、色彩设计在应用中需注意点

2.1色彩具有重量感

色彩具有重量感，体现在如果体积、外观相同的物体，颜色比较浅的物体给人的视觉体验上会比色彩深的物体显得质量较轻。这就是色彩重量感的体现。根据有关色彩研究表示，同样体积外观，白色物体与黑色物体相比，在重量上综合结果是轻至少1/2。因此在产品设计实际应用中，我们可以见到物流公司专用车都是以浅色为主，这就是为了让车辆质量在视觉感受上显得不会特别沉重，在快递运输过程中人们也较为轻松接受。另外对体积较大的机械设备则需要采用相反的设计，一般是上部分使用浅色系，底部采用深色，这样可以使得人们在视觉上更容易接受，一方面不会认为其质量过大有压迫感，但是设备因为底部是深色的，让使用者感受到设备的安全稳定性，巧妙利用色彩的重量感，有助于产品使用体验。

2.2色彩具有运动感

色彩运动感体现在像红色、黄色等高纯度色彩，是被划分为前进色。而紫色、蓝色等纯度较低的归为后退色。通过对这些色彩的不同组合运用，会让人们产生近远的视觉误差，这在产品实际设计中也得到广泛使用。有关汽车事故调查显示，在因追尾发生车祸的事故中，蓝色汽车的数量较多，这是因为后退色会让驾驶员认为与前方汽车的距离比实际距离远，而进行了错误的估算，最终酿成事故，不利于交通安全。因此汽车企业在实际生产过程中，会意识到这一问题所在，从而在使用蓝色喷漆时，会对颜色进行处理调和，从而弱化这种后退效果，使得汽车行驶更加安全，减少事故发生率。

2.3色彩具有体积感

色彩体积感体现在冷色系物体会让人有体积比实际体积大的错觉。相反如果在产品设计中使用以冷色系为主色调，则会让人们感觉物体体积相对偏小。在产品设计实际应用中，工厂车间等将这种色彩设计应用最为广泛，在操作车间等空间使用冷、浅色系可以在视觉效果上扩大体积感，并且使得车间相对整洁舒适。通过合理利用色彩特性，从而为人们生产生活带来很大便利。

三、结语

综上所述，可以认识到色彩设计在工业产品设计中不可替代的位置。工业产品需要色彩设计来进行更加深入表现，通过外观色彩来体现增加产品功能以及设计者情感，并且提升其商业价值，作为丰富产品表现形式的有效方式，为产品创造更多可能，促进工业产品设计发展。

作者:燕航程 单位:江苏省南京市南京工业大学

参考文献：

篇9

【关键词】设计心理学；产品包装；知觉感知

中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）11-0292-01

包装设计在产品的销售中发挥的作用是非常大的。不仅仅是包装的作用，也是营销的作用。精美的包装设计无疑会让产品增色不少，在一定意义上是可以提升产品的价值，同时体现了产品的品质，这是营销中一个重要的环节。因为人们购买商品时首先看到的是产品的外包装，这是给消费者的第一印象，所以在营销中，尤其重视产品的外包装。

作为包装设计专业的教学或者是实践，都应该从体现产品的质量和品质方面入手，注重设计的高质量。而在设计中，设计者的设计心理学决定了包装的审美。设计心理学在设计实践中发挥着无法估量的作用。

一、对设计心理学的认识

设计心理学是研究用户需要的学科，首先要了解用户的基本信息，在此基础上建立用户模型。设计心理学还要研究用户使用流程，研究用户使用过程中的相关信息。这是设计心理学在包装设计方面的应用实践。设计心理学还要研究用户对设计的评价，这是总结经验不断进步的途径。用户的反馈和评价是对设计的考核和肯定，因此设计心理学要有用户反馈的过程。设计心理学还应该研究用户的心理需求，研究用户对产品的情感，建立起用户情感模型。设计心理学是研究用户对产品的审美学科，需要建立用户审美模型的学科。设计心理学还应该研究产品使用的环境因素，在此基础上进行包装设计，符合环境的要求，建立使用的环境模型等等。设计者只有具备了这些品质，那么才能设计出良好的产品，满足用户的需要和提升产品的价值。

设计心理学也是心理学的一种，是在特定领域内的用户心理研究的科学。设计心理学的建立融合了很多心理学的基础知识和基本法则。任何设计过程和实践活动，其主角与核心都是人，人的心理也是设计心理的基础。设计心理学是围绕着人的心理和需求而进行的，比如说认知心理学、格式塔心理学。所以，我在所涉及的基础心理学理论来源方面要做好甄别和遴选，将设计知识和设计需求完整结合。

二、设计心理学应用在设计中的探索

（一）设计中人和物之间的关系研究。所谓设计就是工业生产的一个门类，任何一门设计都是为人服务的，工业设计是工业生产活动的一种，是科学知识应用在生产实践中的体现。社会是人和物共同组成的，人类的一切生产活动都是为了满足需求而设计的。设计心理学就是探讨人和物之间关系的学科，研究人对物的感受，人和物的关联，由知觉――认知――动作等系列组成。产品的设计就要满足人类这样的心理需求，研究人对物的需求关系，研究如何规划人和物之间的关系。

设计就是应用物来影响人的科学，设计人员要通过造型来规划人与物之间的关系，也是知觉在设计中的应用。科学合理的设计可以帮助人们在实践中更加方便和舒适地使用产品。人们对审美的感受是设计心理学的一个因素。设计心理学是通过对知觉理论的研究和探索，研究产品设计中的基本要素，研究人与知觉之间的关系。

（二）设计构思在设计过程中的应用。设计构思的过程是产品心理学的实践过程，但是在设计构思中一定要把握好不能超过产品的极限，如果突破产品的极限，那么就改变了设计的实质而丧失了设计的意义。设计的过程是知觉的过程。首先我们视网膜上感受到信息是不同亮度的元素。我们在设计上要通过处理边界处的亮度来突出棱边，这个过程是形成二维草图的过程。这个阶段可以勾画出物体之间的边界线，画出物体的轮廓和表面积。深度线索的元应用包括单眼线索和双眼线索以及方位等因素，形成二维半的草图。然后再利用物体之间的关系建构三维草图。

（三）情绪反应过程的研究。一个人的情绪反应，包括反应和依赖两个过程。包装要把产品的形态表现出来，产品的包装是吸引消费者的首要因素，精美的包装可以吸引消费者的注意力。所以在设计中，包装图案醒目是相当重要的，其中文字部分也必须要突出产品的性能和特点，能够瞬间抓住消费者的视线，引起消费者的注意和好感。

消费者是一个综合的群体，他们的文化程度、审美品位、消费特点等都不一样，所以在设计包装中要尽量满足大多数人的需求，迎合大多数消费者心理需求。包装的色彩、造型、图案、材质是包装设计的关键。

设计心理学是心理学的分支，产品的工业化生产过程离不开包装的过程，包装设计是非常关键的一环，是吸引消费者的一个重要因素，所以研究设计心理学，是做好设计教学和设计实践的关键，需要我们在日常学习中给予高度的重视。

参考文献：

篇10

关键词：认知；知觉；信息加工；产品设计

一、产品使用的过程

产品的整个使用过程是一个具有试探性、记忆性的对外界刺激的感知进行综合信息处理的过程。。他包括产品信息的获得、产品信息的加工，产品信息的反映、执行动作等。

产品使用中的认知科学研究就是研究用户、产品、动作之间信息的传递、支配、反映的过程。以认知心理学的研究思想，对产品使用进行研究调查，进而指导产品的设计完善。

二、产品的认知过程

产品的认知是指产品对感觉器官的刺激而被转变成为产品使用的经验或记忆，是一系列接受、解释加工、反应的过程。

产品的认知过程是产品用户对产品的使用信息获取和加工的过程。认知心理学将认知过程看成一个由信息的获得、编码(Encoding＆Coding)、贮存、提取和使用等一系列连续的认知操作阶段组成的按一定程序进行信息加工的系统。

结合产品设计的观点，我们具体的把认知科学的研究过程分为知觉、信息加工、反应。

认知包括知觉、信息加工、反应，通过认知过程，得到操作目的，进行操作，实行动作，作用于产品，产品运行，得到产品信息反馈，形成知觉反馈，再通过信息加工、反应的认知过程形成动作作用产品，这样往复操作，实现产品功能，达到用户需求。

以上描述是基础的联系框架，但是我们现在的产品设计，绝不仅仅是实现功能这一基本需求了。以“人”为中心的设计理念的提出，更加要求设计师实现人的其他各个方面的需求。简单的说就是“易懂会用”。同时还能满足用户的心理情感审美的需求等。

但是我们在此主要研究的是最基本的部分。

1.知觉

知觉是一系列组织并解释外界客体和事件的产生的感觉信息的认识过程。

简单的说知觉就是获得信息并简单加工的过程。信息的获得就是接受直接作用于感官的刺激信息。感知的作用就在于获得信息。

信息是外界刺激使用户获得的感知，这种感觉资料的直接获得方式是通过感受器感知而得的。人类的感觉一般来说包括视觉、听觉、触觉、平衡觉、嗅觉、味觉、运动觉、皮肤感觉、内脏感觉等。还有一些间接得到的感觉是心理感觉。视觉、听觉和触觉是公认的人类获得信息的主要方式。

为了得到准确人类的知觉形式以及各种感知在获得信息上的作用大小，以手机为调查主题，笔者设计了调查问卷进行调查。通过对100个用户的调查，我们可以知道视觉、听觉和触觉确是获得信息的主要方式。产品设计中与产品有关的感知主要是视觉，视觉是信息获得的主要手段大约占百分之八十，百分之十依靠听觉，百分之十是触觉、嗅觉和其他的感官共同作用使我们充分的感知产品，获得产品使用信息。因此在产品设计中视觉、听觉和触觉是产品设计认知心理学的研究重点。

同时发现他们与产品设计的因素有着很大的联系。

2.信息加工

信息获得之后，要在大脑中进行整理加工。

信息加工是在原始信息的基础上，生产出价值含量高、方便用户利用的二次信息的活动过程，这一过程将使信息增值。只有在对信息进行适当处理的基础上，才能产生新的、用以指导决策的有效信息或记忆。

对产品信息的信息加工过程，主要是两部分的作用，加工器以及记忆装置。。加工器是整个信息加工系统的控制部分，它是对信息进行加工处理的工具，完成信息的采集和匹配；记忆装置，是信息加工系统的一个重要组成部分，它有两方面的作用，一把加工器的信息与已有的记忆进行配对，配对成功就形成了经验：配对不成功则形成大量的、由各种符号按照一定关系联结组成的符号结构，即记忆。

3.产品使用中的信息加工

虽然我们引用的是计算机的概念来解释人脑的思维，但是，我们也清楚的知道，人脑的思维是非理性的，他与个体的经验，思维习惯、认知模式有着不能分割的联系。

信息加工过程就是大脑对信息的处理过程，通过信息的整合得出结论，指导行动，完成操作。

产品设计中信息的加工过程分成两个方面。

第一，初次使用。初次使用时，用户面对产品，通过知觉获得信息，然后在大脑中搜索相关的经验和记忆，通过反复尝试，或者询问，完成操作。第二，再次使用。经过初次使用的反复尝试，使用户对操作的过程建立了记忆，形成了惯性思维，轻松直接的完成操作。

我们以手机的操作来举例分析，当我们拿到一款新手机时，通过观察，我们就可以利用已有的经验，判断出接挂电话的按键操作。但是开机和打开键盘锁就需要提示操作，(在这里我们还是用尝试这个词)。进入手机主界面之后，开始摸索手机的其他功能，尝试使用方法，在大脑中建立惯性联系，最终完成手机的熟悉操作。整个过程也许很长时间，这是一种思维的建立。当再次使用时，通过知觉，在大脑中的信息处理，需找配套的惯性联系，快速的完成操作。

在产品设计中，我们研究信息加工的目的就是要使用户可以最快速的建立惯性联系，达到“快知易用”。

4.反应

这一过程是信息加工过程之后对信息作出反应的部分，这是整个认知过程的最后结构，控制着信息的输出。大脑做出反应之后，做出动作，实现产品的操作。

反应这个阶段，根据信息加工的阶段分析，也分为两部分。初次使用时，反复尝试的过程，会出现很多的反应，出现很多的错误操作，错误信息反馈给大脑，做出新的反应，直到完成用户的目的操作。再次使用时，通过初次使用的经验积累，惯性联系的建立，最快的做出目的反应，完成操作。