高端母婴护理范文

导语：如何才能写好一篇高端母婴护理，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

优艾贝国际月子会所是外商投资企业，投资1亿元打造的超高性价比月子会所。具备“母婴月子专护”、“产后形体修复”、“婴幼儿智能启蒙”等企业资质审批，是由民政部与卫生部批准的月子会所服务行业协会会长单位，其专业服务得到了众多母婴家庭好评。

上海市浦东新区世博大道168号

电话：4008213136 1.优艾贝护理顾问为新妈妈肩背按摩 2.优艾贝专职医师为入住母婴查体 3.优艾贝高级营养师为新妈妈介绍月子餐 4.优艾贝产后古方养发，驱寒祛湿、缓解疲劳 5.优艾贝特设孕妇分娩体验中心由资深助产士指导分娩

馨月汇月子会所

馨月汇月子会所是中国高端母婴专护服务品牌，月子会所的开拓者、引领者，获得"母婴月子专护服务资质"，是中国保健协会理事单位、中国保健协会母婴保健研究基地。馨月汇引领月子会所全国连锁模式，现已在上海、北京、深圳等地建有多家会所。

1.馨月汇（浦东）月子会所：上海市桃林路1160号

电话：021-50936771

2.馨月汇（静安）月子会所：上海市康定路988号

电话：021-62632509 1.馨月汇豪华套房人性化的设施设备，均根据母婴身体状况特别定制，三重高科技安防体系确保安全。 2.专业护理顾问每日为宝宝进行沐浴抚触，体温体重测量，每周测量并记录一次身长。 3.特色月子餐分为产后调理三大阶段，具有强化营养、注重美味、确保品质、突出功效的特点。 4.根据产妇不同体质及身体状况，进行古方养发、足浴、熏蒸等中医调理项目。5.以专业按摩手法结合高端仪器，为产妇量身定制最契合产后体质的个性健康修复方案。

喜喜月子爱护机构

喜喜月子爱护机构成立于2007年，是中国首家科学理论与传统月子文化精髓相结合的入住式爱护机构，以一流的医护团队为母婴提供全方位的一站式产褥期专业护理和系统健康管理服务。

1.浦东至尊馆：浦东新区浦东大道2288号兴荣温德姆酒店

2.杨浦江景馆：杨浦区杭州路286号兴荣温德姆酒店

3.松江弘安馆：松江区人民北路1799号开元名都大酒店

4.西郊森林馆：长宁区虹古路621号电话：400818266 1.喜喜月子拥有强大的母婴护理专业服务团队，有明确的母婴护理专业分工，并持有资格证书和健康证书。 2.新生儿科医生给宝宝检查身体。 3.护理人员分阶段式照顾宝宝，更加科学合理。 4.护理人员给宝宝洗澡。

萌诺母婴养生会所

萌诺母婴养生是源自台湾的高端月子中心，运用国际化产后护理理念，通过高标准的月子会所管理机制，用心为产后妈妈提供个性化的膳食调养和产后纤体服务，为新生宝宝提供科学喂养护理和国际化胎早教服务。

上海市黄浦区九江路53号

电话 ： 021-6013 8686 1.萌诺坐落于外滩巴洛克建筑风格内，现代美学风格的月子套房。 2.独栋式门禁管制，一楼电梯卡严格管控出入。3.专为产妇量身设计个性化膳食 4.楼顶花园正对东方明珠的视角，一饱浦江繁华盛景。 5.顶楼休闲会客餐区

红枫产后康复中心

红枫产后康复中心秉承红枫国际领先的服务理念，母婴安全和预防感染是特别关注的服务宗旨，以良好的会所环境，完善的母婴康复设施设备、规范有序的质量控制体系、致力于为新妈妈及新生宝宝提供高端的产后康复和护理服务。

上海市淮海中路1209号

电话：021-61963333 1.红枫产后康复中心打造的绿意盎然的室内花园 2.专业协助产妇产后康复操训练 3.根据妈妈体质及恢复情况量身定制月子膳食 4.豪华智能的月子套房 5.定期为入住红枫家庭举办主题类家庭活动

泰衡养生月子中心

泰衡养生月子中心隶属于上海泰衡中医门诊部有限公司泰衡母婴护理服务分公司，具备完全母婴护理服务资质，旨在为新妈妈及新生宝宝提供专业、安全、舒适、细致、贴心的照护服务。

篇2

李培英：与很多只涉及产业发展，不能惠及甚至对民生带来负面影响的业务不同，彩虹鱼所从事的康复护理业务的发展集中了产业发展和民生改善的双重积极意义：

首先，康复行业能促进健康产业结构调整完善，促进产业升级，使医疗健康产业由产业链前端的急症医疗向产业链后端延伸，利用急症医疗的存量，发展产业链延伸段的增量。以杭州市上城区为例。上城区土地资源紧张，产业升级必须依赖于高端服务产业的发展。这里集中了杭州乃至浙江的优质急症医院，每年有近3000万的就医人流，但却缺乏急症之后的康复护理服务，导致人流资源没有充分发挥对产业发展的积极作用。依托优质的急症医疗资源和丰富的就医人流量，发展康复护理产业，上城区具有得天独厚的优势，也具有对城市中心区产业转型升级发展的示范作用。

其次，康复行业能够创造大量就业岗位，既包括医护、管理专业技术岗位，也包括康复治疗师、护理员、护工、康复工程技师等职业技术岗位。对于改善就业，促进传统低端人才职业化发展具有重要意义。

第三，养老是政府和社会家庭不得不面对的严峻形势。上城区是杭州人口密度最大，老龄化最为严重的区域。康复护理产业是养老产业发展最核心的技术支柱。康复护理是健康服务业体系中占比最大的板块，彩虹鱼推动康复护理产业发展，可以直接带动养老服务品质的提升。通过教育培训提高养老人员的职业化和专业化水平，通过管理输出提高养老机构的医疗康复护理服务水平，通过与政府PPP合作开展社区和家庭上门康复护理服务，可以真正实现老百姓居家养老的目标。

中国商人：能为我们简单介绍一下彩虹鱼康复护理院吗？

李培英：彩虹鱼康复护理院是以急症医疗后病人康复护理以及社区和家庭病人居家康复服务为主的医疗机构。医院曾被美国著名设计专业杂志 Interior Design （ID）专题报道，被誉为“中国最美的医院”。医院充分考虑设计细节，环境、设施突出人性化、功能化与舒适性关怀，为患者提供贴心的就诊引导及高效的就诊流程，家庭病区的设计，关注患者的心理需求，提供酒店式的餐饮客房服务。所有设施按照国际标准配备，拥有最人性化的温馨治疗环境和国际顶级康复设备。彩虹鱼康复护理院整合国内外顶尖的康复治疗和康复护理资源，致力于将国外先进的康复护理体系引入中国，为消费者提供完整连续的医疗服务。此外，杭州彩虹鱼康养护理站则侧重以康复护理院为技术依托，以居家养老、家庭上门康复护理和社区康复护理为主要服务内容。

中国商人：彩虹鱼在教育和科研方面也独树一帜，能介绍一下这两方面的大概情况吗？

李培英：彩虹鱼在构建康复服务体系之初，首先建立了人才孵化机制，成立了具有大专和本科学历教育资质的彩虹鱼康复护理学院和彩虹鱼培训学校，打造了源源不断的造血功能。2015―2016年，彩虹鱼在国际专业期刊和学术会议上发表了6篇专业学术论文，其中2篇在SCI排名前10位的专业杂志。

中国商人：在您接触的客户中，您印象最深的是哪一位？能给我们讲讲她与彩虹鱼的渊源和故事吗？

李培英：“宝妈”是上海滩的风云人物，海归，出色的设计师，业余时间组织史上最牛的TEDx演讲。“宝妈”是彩虹鱼的一位产后康复客户，这是她第一次当母亲，对于母亲的角色有着无限的期待，同时也对产后的生活有着各种各样的强烈诉求。像所有明星辣妈一样，“宝妈”希望产后仍然皮肤晶莹剔透，身材曼妙，要工作，要旅行，更要和先生永远甜甜蜜蜜。另外，她与先生（还有“宝爸”的妈）也在琢磨着二胎的事……

篇3

2000年，不幸接踵向王琪袭来。当年8月，她被单位宣布下岗了，随后做服装生意又被人骗走了十几万，丈夫又在此时提出离婚，曾经无比幸福的王琪转眼间变得一无所有。

2004年3月的一天，王琪的一位在北京当白领的远房亲戚请她去帮忙护理刚出生的小宝宝。由于母亲产后母乳不足，孩子又不肯吃牛奶，每天饿得哭个不停。

在王琪的细心照顾下，母子顺利度过了月子危机。亲戚感激不已，在王琪临走时，硬是塞给她一个3000元的大红包。

王琪正打算回家乡，不料却在北京发现了一个大商机。那天，一位在市妇幼保健医院工作的同乡告诉她，平时自己每天都要接触很多孕产妇，发现她们多半是北京的新移民，亲人不在身边，只能靠自己和丈夫。由于缺乏产期护理知识和对新生儿的护理经验，小夫妻对此十分头痛，有人甚至还因为恐惧患上了产后抑郁症。

听到这里，王琪脑海里突然灵光一现：北京市每年有数以万计的产妇，如果自己开家小型宾馆，专门为那些没有亲人在身边的产妇提供坐月子的专业护理服务，一定会大有市场！

2004年6月，王琪成立了北京首家月子宾馆――新妈咪月子屋，并在报纸上登出广告，很快就迎来了第一对顾客。

经过商议，王琪与这对小夫妻签订了为期一个月的服务协议，所有收费为5000元。这个定价是经过精心研究的结果，基本相当于请月嫂等坐月子的相关花费。

住在月子宾馆，母婴享受的是全方位服务，丈夫也能安心工作了。在王琪的精心护理下，一个月后，身体健康的新妈妈抱着白白胖胖的小宝宝回家了。这对年轻夫妇十分感谢王琪，还为她介绍来了新客户。

王琪把自己的专业护理知识应用到月子宾馆的服务中，为顾客提供最科学的服务。传统坐月子有许多禁忌，如不能通风，不能洗澡，不能起床等，在月子宾馆，却能在保证安全的前提下享受到这些服务。此外，为了缓解新妈妈们产后的紧张情绪，王琪还经常给她们送鲜花、放轻音乐。由此，她又给自己的月子宾馆找到了一个新卖点：产妇入住月子宾馆，既可享受科学的护理，又可避免与长辈因护理观念冲突发生矛盾。

通过产妇们的推荐，仅仅半年多时间，王琪的月子宾馆就渐渐有了名气。2005年初，她又从兰州家乡招聘了30名护理员。王琪对护理员进行了细致的专业培训，并制定了科学的护理程序，如安排护理员每晚3次准时叫醒母亲为孩子喂奶，规定护理员要定时给婴儿换纸尿裤、洗澡、按摩等。

护理服务是一项十分辛苦的工作。产妇心情烦躁时，护理员就首当其冲地成了她们发泄的出气筒，有时还会受到产妇家人的误解和责难。这些事件使王琪从中得到了深刻教训。从此，凡是入住月子宾馆的产妇，她都要在与其签订的合同书上注明母亲的饮食禁忌和责任划分。

为吸引高端顾客，提供更科学、更专业的服务，王琪特意高薪聘请了几位退休的妇科医生和教授，作为自己的专业顾问。同时，根据顾客不同的消费能力和护理要求，把收费档次分为5000~13000元不等。

篇4

在超市、大卖场，强生往往存在一家独大的局面，但在妇婴店、百货商场专柜等专营区域，贝亲则占领了大部分江山。以天河城百货婴幼儿用品专区一个月的销售排行来看，贝亲以26万元的销售额排名第一，而排名第二的品牌仅售4万多元。这是多么大的一个差距，更为可贵的是，贝亲一直不动声色，低调销售，但却不知不觉，成为了儿童护理品领域的隐形冠军。

贝亲从1998年进入中国市场，比1982年进入中国的强生，足足迟了16年，虽然，在销售总量上，贝亲目前还远不及强生，但是，在高端儿童护理品领域，贝亲绝对是第一。贝亲的产品，给消费者的感觉就是贵，一个指甲钳，国产的是几块钱，贝亲却买到了58元，而且，销量还不错。儿童护理用品也一样。据相关数据调查分析，近两年销售增长最快的儿童护理产品，就是贝亲。

为什么一个如此低调的品牌，一个价格如此昂贵的品牌，市场增长幅度却是如此迅速，这值得我们本土儿童护理品企业的好好研究。综合贝亲各方面的表现，笔者在这儿总结出了贝亲品牌的一些成功要素。

高端定位，独享蓝海

强生是非常成功的儿童护理品牌，大家都把强生当成了模仿对象，因此，也都掉入了强生设下的一个圈套，那就是低价陷阱。由于强生的产品价格定位比较低，因此，本土儿童护理产品一直受制于强生，无法突破。但是，贝亲却后来者居上，原因之一是它坚持住了自己的定位，走与强生不同的道路，在高端领域，避开了众多同类品牌的拼杀，独享一片蓝海。

目前，贝亲的产品，比一般产品要高两到三倍，在前几年，这一价格区间还显现不出优势，但是最近两年，由于儿童领域不断爆发质量危机，大家对儿童产品的选择更加谨慎，因此，贝亲逆势而起，发展迅猛，当然，这其中的主要原因，还是其质量和口碑多年来打下的基础起到了作用。

当然，价格与研发之间也是存在正比关系的，妇婴用品在原材料上需要投入很大的成本，利润并不像化妆品的其他领域那么高。很多儿童护理品由于零售价太低，利润得不到保证，因此，在研发上不能投入了太多的资本，反过来制约了产品的质量。而贝亲的高价销售，为企业确保了利润，从而也强化了产品的创新和研发。

小众渠道，聚焦突破

贝亲的销售渠道与强生有所区别，他专注于母婴店的开发，当然，这和贝亲的产品品类有一定的关系。除了儿童护理产品之外，贝亲几乎囊括了婴幼儿所有的用品，如奶嘴、奶瓶、衣服等，而且，在某些品类的创新上，贝亲甚至走在了强生的前面，比如护臀膏等。

由于产品零售价格较高，因此，贝亲进入中国市场之后，实施了聚焦突破的策略，以沿海主要城市作为销售中心，确保了产品和市场需求不至于脱节。试想想，如果贝亲一进入市场，便高开高打，四面出击，估计成本大，收效反而低。

另一个需要注意的是，贝亲很少打电视广告，很少打户外广告，连一些育婴杂志的广告投放，也都是采用联合举办活动的形式。贝亲的广告宣传在于什么地方呢，就是在医院。如果留意的话，大家在医院候诊室一定有看到过贝亲的广告，而且，频率还真不少。虽然，这一传播渠道非常小众，但是，消费群非常准确，可以说，有效的观众人群，并不亚于强生在CCTV的效果，但是，其传播的费用成本，可能只需强生的1%。

对于婴幼儿产品来说，医院确实是个好渠道，但是，因为小众，几乎被所有厂家忽略了，但是，贝亲独具慧眼，从小众渠道中发现大市场，润物无声，让许多年轻父母从怀孕妇检时便记住了贝亲这一品牌。

网上营销，免费试用

在营销选择上，贝亲看似不动声色，但往往一击即中，以最低的广告投入，获取最大的传播效果。一直以来，贝亲都把网络营销当成推广的重要一环，但是，它不是投放网络广告，而是通过与网民互动，打造口碑效应，最典型的，就是它的网上免费申请试用。

网上免费申请试用，这个方法，很多大牌化妆品都有操作过，像欧莱雅、兰蔻、玉兰油等等，一有新品出来，都会在网上免费供消费者申请试用，通过体验，树立消费者对产品的认知。但是，这一方式，在儿童护理品市场，目前仅有贝亲一直在坚持这么做。

在许多育儿网站，年轻妈妈热衷聚集的地方，贝亲都有推出免费申请试用的机会，然后通过消费者试用后的评论，在消费群体中营造一个好的口碑。这一招，其实是相当实用的，因为厂家说产品有多好，大家都认为他是在自吹自擂；但通过其它消费者试用以后的口述传播，人们对产品的好感和放心度大增，从而，促时了产品的销售。

实地活动，体现关怀

除商品销售事业外，贝亲在中国的另一个重要动作，就是举办育儿支援这一新的服务，通过发挥事业整体的协同作用，提升品牌的形象，促进产品的销售。2006年8月，上海贝亲儿童信息咨询有限公司成立，专职的育儿专家团队，以育儿支援为主旨，负责育儿咨询、孕产妇及婴幼儿专题讲座、亲子活动策划执行，配合贝亲公司进行市场宣传推广。

贝亲的实地活动很频繁，经常组织一些准妈妈来开展活动，对他们免费进行指导，传播一些育儿知识，解答他们的一些困惑问题，以情感来提升促进品牌的发展。

篇5

三万元如何做老板？

“忒麻烦了吧？”看着妻子开出的购物清单，焦辉忍不住小声嘟囔。

1999年，17岁的焦辉怀着对未来的无限憧憬来到北京。然而在这座陌生的城市里，仅有高职学历的他，只能靠打散工、出劳力赚些微薄的工资。一年后，他才终于找到第一份正式工作――在一家快递公司当业务员。

从此开始终日奔波。焦辉曾有的全部梦想仿佛都淹没在熙来攘往的人群中。如是六年。六年之后，他终于有了3万多元的存款。他是多么想给刚刚成婚的妻子一个安稳的生活，他是多么想给即将出世的孩子一个美好的未来……然而以这样的积累速度，要想在这座城市安家立业何其之难！焦辉欲哭无泪。

2007年初，孩子呱呱落地。妻子辞了工，专心在家坐月子、带孩子。生活的重担一下子全压在焦辉身上。为这娘俩采购吃穿用的重任，自然而然也落在他头上。在快递公司上班，好不容易轮到他休息，他还得东奔西跑好几个商场，有时候甚至得在同一个商场里的不同楼层转悠，才能把妻子交代的东西给办齐。

同事见他这样辛苦，忍不住支招：“你去婴达喜啊。那地儿东西特专业，也便宜，想买的一次就能全买到。”焦辉赶到婴达喜母婴护理用品店一看，可不是，从孩子和妻子吃的、用的到穿的……应有尽有。不光有知名品牌，还有一些他闻所未闻见所未见的产品，譬如孩子的抗菌内衣。而且价格比商场里便宜不少！

焦辉一次性把东西搬回家，赶紧上网搜索“婴达喜”。这是一家专业的母婴护理用品连锁公司，短短半年就已经在北京遍地开花。

“现在一家就一个孩子，所有大人都围着这一个孩子忙活。从怀孕开始就没少作准备；孩子出生后更不用说，奶粉、尿不湿，全给孩子买最好的。咱大人宁可少花点也得给孩子吃最好的、用最好的。”已为人父的焦辉顿时眼前一亮，“都说女人和小孩的钱最好赚。按网站上的介绍，开家婴达喜门店投资也不大。这不正是自己梦寐以求的小本创业项目吗？”

他当即决定到婴达喜总部考察，自己开店做老板。

乱战1200亿母婴市场

三万元就想当老板？开什么玩笑？熟悉焦辉的人都对他的决定嗤之以鼻。

焦辉却掰着手指给记者算了一笔账：小孩刚出生时每月奶粉一般要两罐，4个月后基本需要4罐，按每罐150元计，一年便花费六七千元；尿片也是一项重要开支，按每天五块尿片计，一年需花3000多元；孩子的奶瓶需要6个左右，按每个40元计，再加上奶嘴花费，也花了约500元；此外加上小勺小碗、图书、画片、童车、家具、童装、玩具等，一年花费约两万元。“这还只是小孩从出生到一周岁的花费，而且这些被消费的产品还只是中档品牌。”

中国的母婴护理用品市场到底有多大？

据统计，中国大陆每年新生婴儿1600万，0～3岁的婴幼儿约6900万。随着千禧宝宝潮、金猪宝宝潮、奥运宝宝潮等新一轮生育高峰接踵而至，这一数据还将遽增。目前超过半数的中国城市家庭，0～6岁婴幼儿每月花费占家庭总收入的20％以上。而且随着人们生活水平和受教育程度的提高，越来越多的家庭将更关注婴幼儿用品的安全性、教育性和个性化。调查显示，目前中国母婴产品市场规模大约为1200亿元，并且有望保持年均15%的增长率，2010年该市场规模将达到1700亿元。

然而这一市场目前正是“乱”字当头。因为投资门槛不高，一般3～15万元左右，大大小小的母婴店应运而生。在日益激烈的竞争中，个人投资的母婴店困于资金和规模，往往货品不全，拿价较高，有些甚至流于“杂货铺”式的经营。而行业老大老二，很少实体店，基本通过DM直投和B2C电子商务网站扩张。

乱世出英雄

2007年7月。北京回龙观。焦辉的婴达喜母婴护理用品店开门迎宾。从签约到正式开张，仅用了半个多月，而且一开张生意就异常火爆！

这一切都得益于婴达喜的ERP系统+督导管理模式。

婴达喜自主开发的EPR系统深入到每个连锁店，保证每天将门店的销售情况传回总部。总部分析统计后合理调配产品；与此同时，婴达喜采用督导负责制，一个督导负责10个门店，督导的业绩和门店的销售情况直接挂钩。首先督导会下到门店当地帮助加盟商选址；同时，督导会在当地进行市场调研，了解当地母婴产品的品牌、品种、价格以及当地的消费能力、消费习惯等等；在此基础上，督导会指导加盟商设计门店的产品线，包括该卖什么价格档次的产品、卖多少、什么时候卖、如何陈列；最后为加盟商量身定做设计一套开业方案，包括每一款产品销售技巧、日常促销活动、ERP系统和POS机的使用、母婴知识培训、会员的开发等。开业后，督导们还会频繁下店给予调整和指导。

2008年9月2日，记者走进店铺，正好看到焦辉专心为一对年轻父母推荐服装：“这个年纪的孩子非常好动，建议您可以试一下这种款式比较宽松的。”“这个季节健康、时尚是流行元素，孩子可能会更喜欢这款。”……据说在婴达喜督导的培训下，焦辉不到一个月就成了顾客眼中的“母婴知识专家”和“销售专家”。

闲下来后，焦辉喜滋滋地告诉记者：“一开店，我就挨个儿往回龙观附近社区的潜在客户家投递传单，甚至直接给这些客户打电话。当时客户们都很惊讶，问我怎么知道他们家里有小孩。其实我自己凭什么知道？之前公司就提供给我一份名单，上面有这些客户的名字、地址和联系方式。听说公司跟一些家庭类知名杂志长期合作，这是什么数据库营销。”说到这儿，焦辉腼腆一笑，“不过这些客户后来都成了我的会员。大概有1000多人吧。几乎每个人每个月都得来我这里买上千把百块钱的东西。”

婴达喜模式

凭借自己多年经验总结的实战操作系统，婴达喜总经理朱鹏播将婴达喜“一站式”门店的成功经验准确复制到加盟商的经营中，面向全国进行特许加盟授权。短短一年半，其加盟店就发展到300多家。

这也得益于婴达喜以“产品+服务”的会员制消费体系为基础，建立的特许加盟+B2C电子商务网站+DM直投目录模式。

一是产品，婴达喜不仅与国内外300多家母婴产品供应商达成协议，采用买断生产线、厂家定向生产、OEM贴牌生产、全国集团联采、品牌高级等方式，将价格做到行业内最低，同时陆续开发出婴达喜自有专利的国内第一件“抗菌除螨内衣”、抗菌玩具、抗菌日常用品等具有高科技含量和品牌壁垒的自有品牌，进一步树立婴达喜产品的竞争优势；

二是服务，婴达喜通过连锁加盟模式迅速做到300多家实体门店，堪称业内规模最大。朱鹏播充分利用加盟商本地资源，不仅做到了双赢，更利用门店的品牌影响力，将教育业的高端服务引进到母婴行业。如果成为婴达喜会员，在门店里你不仅能够实现“一站式”购物，接受婴达喜店内母婴顾问的育婴知识培训，更能享受婴达喜推出的各项增值项目，诸如婴儿泳疗抚触、婴儿理发、月护服务、产后恢复等一系列人性化服务。

价格和服务的优势使得婴达喜门店“开一家火一家”。

2007年8月，朱鹏播又专门聘请专业设计人员制作目录手册，发送到潜在消费群手中。只要拨通手册内提供的订购热线，顾客便可以在家等着送货上门――这是针对孕妇不方便出门购物的DM直投目录。而针对日益壮大的“80后妈咪”，婴达喜目前已经做了2000多个网店。这两者反过来又促进了门店销售，让加盟商无后顾之忧。

焦辉说，“刚开始的时候，我还犹豫我就这么3万多块钱，万一老婆孩子有个急用什么的。但是没想到2、3个月，我连本带利全收回来了。下一步，我还想着上公司的一些增值项目呢。”久违的笑容绽放在他脸上。

正如朱鹏播所说，“这是一份爱的事业，我们和加盟商一起，满怀着由衷的爱经营这份事业，我们也在这份事业中实现自己成功的梦想。”

篇6

【关键词】母婴市场；市场容量

一、中国孕婴童市场格局剖析

孕婴童市场可细分为孕妇（10个月）、产妇（6个月）、婴儿（0-1岁）、幼童（1-3岁）、小童（4-6岁）、中童（7-12岁）、大童（13-16岁），本文所分析的“孕婴童市场”仅限孕产期以及0-6岁年龄段的婴童消费市场。

中国六岁以下儿童约1.71亿，城镇儿童总数约7700万，中国婴儿用品市场深度评估及投资前景预测报告统计显示，儿童用品家庭月消费额九百多元。城镇婴童用品市场年消费总额是690亿。加上农村儿童用品市场及高速发展的孕产妇用品市场，现阶段中国0-6岁孕婴童产业市场零售总额高达1000亿。

按现有的人口推算，中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，该时期我们也将迎来第五轮“婴儿潮”。换言之，中国孕婴童产业尚有二十多年的牛市，市场容量逐步增至2500-3000亿元的庞然规模。

二、婴儿用品行业前景预测

发展空间巨大。十来年前，婴儿用品也不过奶瓶、奶嘴、痱子粉等老面孔。而今，商场货柜上的婴儿沐浴露、润肤露、爽身粉、仿真奶嘴、纸尿布、婴儿食品、婴幼儿服装等品种繁多，无不显示出现代文明对婴儿的呵护和关爱。

而且，年轻一辈的父母在选择孩子的衣物、玩具和食物时，通常把安全和质量放在首位，常把一些品牌形象好、价格相对较贵的产品作为首选，这也间接推动了婴儿用品市场朝着健康、高速的方向发展。业内专家指出，婴幼儿市场的高额利润，乃是吸引投资者的主要原因。

眼见婴儿用品市场存在巨大的消费需求，商家自然不会等闲。一方面，许多大型商场都开辟了婴儿用品专区，产品包罗万象，应有尽有；另一方面，经营婴儿用品的专卖店也开始陆续出现。一些住宅生活区内，现都开有婴儿用品小店，生意同样红火。

三、竞争格局

满足母婴的需求已经成为世界范畴的互联网新型产业。艾瑞市场咨询整理美国各类网络媒体研究数据中发现，目前母婴及家庭类媒体已经开始成为互联网用户访问的又一个新兴热点，访问用户数量在过去的半年里增长迅猛。中国由来已久的人口大国的地位无疑令中国的育儿市场在全球范围内最具诱惑力，但形成巨大反差的是，中国育儿网站发展尚处在初级阶段，竞争对手稀少，规模有限，正因此育儿市场的发展空间还非常广阔。

目前，中国育儿网站的格局主要分为三路：其一，以电子商务+目录销售育儿产品的红孩子、爱婴网；其二，以网站+目录+连锁门店销售的乐友、丽家宝贝、酷菲儿、好孩子；其三，就是宝宝树、摇篮网、丫丫网、9ye育儿园、中国妈妈网等以提供资讯、交流、博客、社区的网站，它们大多没有找到稳定的盈利模式，但是已经在妈妈群落中产生了不小的影响力。

四、市场经营策略

尽管婴儿用品市场潜力甚旺，但投资者若想加盟或自行开办一家婴儿用品专营店，还是得讲究一些策略。专家指出，虽然目前类似店面较多，但较上档次、让年轻父母放心的专卖店却算不上多。毕竟婴儿用品的购买者并非婴儿，而是其双亲。所以，要注意店的名字、定价、装修风格、产品特色等都能迎合年轻父母们的喜好，商机还是有的。

市场评估要事先调查市场总量约有多大，成长性如何，包括投资环境、目标客户购买力、店面周边环境、产品环境等。若是加盟，要考虑品牌如何，尽管好品牌的加盟费会高些，但其会有助拉动销量，加速盈利。

产品档次由于现在家庭独生子女多，父母在选购婴儿用品时最先考虑质量及安全性；其次才是价格，因此走中高档价位的产品路线，较易被多数城市家庭接受。不过，哪怕是中高档产品，也要掌握好品牌溢价，分配成本，考虑到顾客的心理满足程度。至于高端产品，要考虑产品的身份定位作用。同时广告宣传要注意时效性、人性化，并在婴儿护理知识上下工夫，找到产品的突破点和卖点。

产品定位建议采用母婴产品及相关联产品。要想清楚把产品卖给谁，可在前期调查时找些准妈妈，听听她们的感受和细节，从中找到市场空缺并确定下来。此外，在产品选择方面，最好是想出的顾客喜欢并愿意买单的，如果自己验证过就更好了。

营销研究要根据母婴群体的购买特点进行决策。关键是满足顾客需求，重点突出亲情化营销。有条件的话，可先行深入了解这个行业，去一些成功的专卖店实地借鉴经验。同时，要了解母婴产品的相关知识，最好能掌握一定的医学、营养学等相关知识。而在客户管理工作方面，要选择好重点客户，开展人性化销售。譬如，店名可以采用一些著名童话故事中的人名、环境、道具等，像绿野仙踪、小红帽等，都不是不错的选择，从而做到店名和销售的婴儿用品相互辉映。

据专家统计，个人创业开店的成功率为25%，而通过加盟开店的成功率为95%。目前美国有50%以上的零售商店皆是加盟连锁状态。加盟可以快速积累别人的经验和技术、最大限度地降低失败的风险。同时，您可以和总部及地处全国各地的加盟者互通有无，广泛地获取信息和支持，站在全国的高度来经营本地市场，提高能力、开阔眼界，从传统的小本经营到把握全局，极大地提高经营档次和竞争力。随着现代家庭的物质生活越来越充裕起来，多数父母更关注重精神生活，对能体现爱子情深的“情感型”婴幼儿纪念品消费需求愈发迫切。婴幼儿纪念品市场将是永恒的市场热点，是一个崭新的朝阳行业，其市场空间巨大，发展潜力之深是许多行业不可比拟的。

育儿网站所针对的育儿群体是极其特殊的。对于针对性较强的婚恋、婚嫁网站来说，网站对每个个体的价值年限又过于短暂。育儿网站所面对的则是一个清晰的、需求旺盛、特点独特、有章可循的群体，而且一个用户就有可能为网站带来7年的持续关注。那么，这2000万人群的特点及其“含金量”是巨大的。虽然尚未找到成熟的盈利模式，但与其他众多育儿网站的失落迷茫不同的是，宝宝树对自己要做的事情非常清晰：“第一，我们要建立一个地方让妈妈们记录宝宝的成长；第二，要帮助妈妈们解决问题，包括成长、生病、教育等一系列问题；第三，我们要建立起妈妈交流、交友的平台。对于建立起宝宝树长远发展的平台，这三个方面的发展缺一不可，否则就会导致发展不均衡。新生的育儿网站要想在这一领域占据一席之地，只有另辟溪径，才有望杀出一条血路来。好在这个行业目前并未发展成熟，还有较多发展空间自由发挥。

参考文献：

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在日前举行的第十六届中国国际服装服饰博览会上，深圳丑丑婴儿用品有限公司与世界领先的家庭娱乐和媒体集团华特迪士尼公司同场登台，揭开了“丑丑”作为迪士尼家居用品授权商的战略合作序幕。

华特迪士尼公司大中华区家居用品部总监ROSE说，“迪士尼品牌代表着欢笑，创造力和良好的价值观；而丑丑婴幼则是一个倡导以“爱心产业”为核心的婴幼产品企业，丑丑婴幼对产品品质与时尚度的严格要求和责任心，都非常符合我们所需要的优质授权商的要求。我们成功地找到了婴幼儿产品领域中国本土最好的公司之一。”

丑丑婴幼董事长陈文华表示，丑丑婴幼将以迪士尼文化价值理念及旗下卡通人物为依托，融入丑丑婴幼对于婴幼护理所倾注的“爱”的理念，创造出更适合中国婴幼儿，更受中国妈妈、中国宝宝喜爱的产品。

据记者了解，丑丑婴幼生产的迪士尼婴幼儿产品将在丑丑新生形态的一站式“母婴生活馆”中销售。作为一站式、新生态、体验式的母婴产品生活天地，丑丑婴幼一站式“母婴生活馆”将为妈妈和宝宝带来更齐全、更舒适、更充满美好感受的全新购物体现。

陈文华介绍说，丑丑婴幼一站式“母婴生活馆”将销售丑丑婴幼护理产品、迪士尼婴幼儿产品以及来自法国的泛美乐秀时尚孕妇装，满足宝宝和爱美妈妈们的一切梦想。越来越多的丑丑婴幼一站式“母婴生活馆”将不久的将来出现在各大城市以及人们的身边。

深圳丑丑婴儿用品有限公司已经走过10多年的发展历程，目前已成为中国知名的婴幼产品销售商。它集研发、生产、销售于一体， 以亲昵、温馨为特色，同时揉和了时尚设计，并通过健康、环保、安全、时尚的产品服务来帮助妈妈呵护宝宝，始终致力于婴幼护理专家形象的塑造。

（云旭）

“两红”携手赴秀场

日前，北京红都集团公司和江苏红杉树服饰有限公司战略品牌合作启动仪式隆重举行，作为一家有着50余年历史的老字号，“红都”在中国服装业享有极高的声誉。而以“公务?商务休闲装”为主的“红杉树”，近年来显示了其不俗的市场业绩和设计潜力。

业内权威人士认为，此次两家公司的战略合作被业界普遍看好，红都品牌纵深的文化内涵和红杉树品牌广阔的市场覆盖面将成为双方合作的重要基础，两家公司将充分发挥各自在品牌、设计、市场等方面的资源优势，从而在更广阔的角度主导中国公务休闲装的发展潮流。

在近日“红杉树”举行的秋冬会上，记者发现和以往不同的是，虽然以“公务休闲”为品牌设计方向，但展示的作品强烈的显示出设计师对今季流行趋势的把握与理解。此次的作品以黑、灰色系为主，男装保持经典的箱型轮廓，女装则以略高的腰线和圆润的裙摆塑造时尚舞台上持续流行的小A型轮廓。虽然颜色相对简单，但设计师通过材质的混合搭配丰富了时装的层次感，一扫深色的沉闷感，作品的整体感觉年轻，有活力。

（黄萍）

今夏泳装热捧“奥运款”

今夏泳装穿什么？“浩沙”告诉你。日前，泳装知名品牌浩沙在北京了一年一度的中国泳装流行趋势。此次以“游?奥运”为主题。结合2008北京奥运年的运动热潮和国际潮流焦点了以平面花卉、二元黑白、运动风潮、波普几何、未来迷幻为主的五大系列泳装趋势。

花永远为女人盛开，也是每一季的时尚焦点。这一季泳装采用具有东方感的平面大花卉，静谧而坚定的绽放着，比浪漫繁华更显典雅和气质。

黑白是永恒的经典，回溯到四五十年代的好莱坞女郎，用经典保守的色调展现出双面娇娃的典雅和魅惑，给人以黑白照片中女郎的神秘。运用鲜明的对比色，曲线条纹图案以及线条和块面装饰拼接和分割，将运动时的舒适感与靓丽性感的时尚造型结合，畅游今夏奥运风潮。

个性风格的波普图形，和性感的比基尼款式，迷人中不失清新优雅，将年轻的活力尽情释放。放射和渐变成为今年的未来主题。把撞色进行渐变演绎，突出了面料的光泽感。款式精炼利落，更显未来主义的简洁质感。源于2008北京奥运火炬的祥云图案设想，将女性柔美曼妙的身姿和行云流水般自然流畅线条感表现的完美而恰到好处，中国红和花结的运用，从云丛中又腾飞处一抹彩云来。

（陈永霞）

感受“意大利制造”精髓

日前，3个意大利高级时装品牌――GATTINONI、GRIMALDI GIARDINA、BALESTRA在中国国际时装周舞台上联手演绎意大利时尚，该活动是由意大利贸易委员会和罗马高级时装公司共同鼎力推出的。据活动的主办方介绍，此次活动力求把“意大利制造”的时尚也是意大利名副其实的文化遗产推到中国乃至世界各地。

据介绍，此次意大利高级时装品牌的主题是“男人、女人与自然”。在整场中，有10件高级时装是用可回收材料制成。通过这些设计把信息传递给年轻设计师，要避免浮躁，用天然环保材料去设计制作服装，而不仅是为了漂亮。此外，灵感来自于油画、水粉画等艺术作品的抽象花卉图案的设计也凸现出意大利高级时装的精髓。

参加此次的意大利时装设计师认为，创造性是设计的基础，但并非指设计奇装异服，它是一种内在精神。时装是一种艺术创造。商业应该跟随设计师的创新，而不是设计创新跟着商业走。

（萍文）

爱登堡把玩格子魔方

日前，北京D.PARK第一车间,被格子布围裹的外墙突显了edenbo（爱登堡）的品牌“格调”。在爱登堡2008/2009秋冬中国商务休闲男装流行趋势会T台上，身着苏格兰格子盛装的风笛手款款走来，延展出彩幕LED的迷幻色彩，并随着服装主题的更替而变化。

据记者了解，edenbo（爱登堡）已连续6年作为唯一代表品牌，在中国国际时装周上中国商务休闲男装流行趋势。本次秀以“迷境英伦”为主题，“古堡绅影”、“都市蓝调”、“闲逸变奏”、“ 科幻逆光”四个章节完美诠释了秋冬英伦绅士的格调潮流。

edenbo（爱登堡）2008/2009秋冬季服装分为商务休闲男装和时尚休闲男装，以风衣式、猎装式系列派克为主打品类。苏格兰方格的使用是本次秀的经典之作，素雅简洁的款式配合复古格纹，彰显层次美学。

当下，中国男装正经历着正装休闲化的流行风潮，国际品牌的介入使处于中高端的“商务休闲装”成为目前中国男装市场的竞争焦点之一。目前，在国内主打“商务休闲”定位的男装板块中，爱登堡无疑是最具时尚代表性的，它以浓厚的英式风尚和简约的设计格调领衔中国商务休闲男装流行趋势，“风尚和简约”成为其品牌定位和诉求。

其实，推崇“男人，简单就好！”的edenbo（爱登堡）早在1991年便高举“简约主义”大旗杀入中国大陆男装市场，在简约时尚盛行的今天，因其独特的个性魅力跻身著名休闲男装品牌前列，成为业界关注的焦点。

（绯都）

波司登从“极地生机” 走来

日前，波司登在北京饭店举行了2008/2009秋冬防寒服流行趋势。此次以“自然、人类、精神”为主题，分为“极地生机”、“奢华人生”、“聚焦无界”三个系列。在色彩上，从经典的黑灰、雅白、妖媚的浅紫、铁咖、神秘的紫蓝、简单的冰灰、高调收敛的雅金色系，到跳动的火焰红、尊贵的中国黄、和谐的和平绿。加之新颖并具有活力的款式设计和闪光类面料的运用，使得羽绒服在真正意义上融入了时尚一族。

第一主题：极地生机 。雪国的乡愁、冰川的剔透、极光的冷艳，感受苍白的神秘气氛及模糊的思乡之情。结构感的空间造型，硬朗的腰带、短袖的长外套、紧身拼接小夹克等传递着物界的流行。

第二主题：奢华人性。青春和叛逆建立了和谐与平等。古典的时髦和优雅来诠释当代年轻艺术家的骄傲，品位的价值和个性来诠释现代人类的偏见。骑士造型，奢华饰边，宽大挺括的长裤，以缎带和华丽的宝石来凸显优雅。

第三主题：焦聚无界。奥运风貌使人类感受着热血的激情，奥运文化使人类感受着精神的无疆。简洁的造型延续了上一季的风格。高档的细节，青春的配饰，不对称领线，褶裥和功能性装饰等体现运动之感。

（战红）

顶级鞋品“戏”足尖

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[关键词] 创新型学校；高职护理专业；人才培养模式；创新

[中图分类号] R192.9 [文献标识码] B [文章编号] 1674-4721（2013）11（a）-0128-03

Innovation of talents training mode for nursing specialty in higher vocational education in the background of innovative school

DENG Yi-zhi

Changsha Health Vocational College，Changsha 410100，China

[Abstract] Innovative school should have strong innovative ability in teaching，reasonable structure of innovative talents，advanced talents training mode，a good campus management environment and create innovative school，the key is the innovation of talent training mode，therefore， carrying out the innovation of talent cultivation mode in the creation of innovative school background has the vital significance.Personnel training model innovation in our school mainly from the following six aspects：①the innovation of educational idea，setting up the education concept of lifelong education，"comprehensive"education，innovation education，implementation practice ability；②the innovation of talents cultivation concept，reflecting the talents cultivation concept of professional market，the ability of intelligent and talents specialization；③the innovation of curriculum system，increasing course conformity dynamics，embodying implementation theory and practice，strengthening humanities and social science courses，projecting the features of individuation，specialization and internationalization；④the innovation of the teaching methods and means，developing a variety of teaching methods of happy teaching，PBL teaching and project driven teaching and other teaching methods；⑤improve innovation of practice ability，perfecting practice system，optimizing the experimental environment，strengthening the nursing skills competition；⑥the innovation of the teaching quality evaluation system，practicing the separation of teaching and examination， diversified forms of examination，assessment content being in line with the national nurse licensing examination.

[Key words] Innovative school；Nursing specialty in higher vocational education；Talents training mode；Innovation

十报告中提出：“要促进国民经济又好又快发展，首先要提高自主创新能力，建设创新型国家”。要建设创新型国家，决定因素就是人才问题，而高级护理人才目前被国家列为四大紧缺型人才之一[1]。本院为培养高级护理人才的摇篮，积极构建“创新教学、创新学习、和谐文明”的校园环境，创建创新型学校。创新型学校应有较强的教学创新能力，创新人才结构合理；有先进的人才培养模式，教学和管理中采用先进的教育教学理念，先进的教学方法、教学手段；有良好的校园管理环境，重视学生创新思维能力的培养等，而创建创新型学校，关键是人才培养模式的创新，因此，在创建创新型学校背景下开展人才培养模式的创新研究，具有重要的意义，以期为国家培养和输送适应经济社会发展需要的创新型、技能型人才，为创新型国家提供科技和人才支撑。

近年来，许多院校对高职护理专业人才培养模式进行了一系列的改革创新，取得了一定的成绩，但仍然存在不少问题，人才培养模式亟待改革、创新和完善，主要表现为专业化方向不明显，目前的培养不能满足新形势下护理行业对多样化人才的现实需求，影响医疗和护理服务质量的提高[2]；护理教育国际化理念缺乏；职业教育培养特色不够突出；人文素质教育不够重视；重理论、轻实践依然明显等，因此，在此基础上提出对人才培养模式开展创新研究，具有重要的现实意义。

1 指导思想

以《教育部关于全面提高高等职业教学教学质量的若干意见》为指导，结合《高等职业院校人才培养工作评估方案》的通知（教高[2008]5 号）、《湖南省高等职业院校人才培养工作评估实施细则》、《湖南省、长沙市十二五发展规划》、《长沙卫生职业学院十二五规划》，全面贯彻党和国家的教育方针，坚持科学发展观，树立“以学生为中心、服务为宗旨、就业为导向、创新为本位、质量为核心”的职业教育理念，深化校企合作、工学结合、顶岗实习的人才培养方式，以培养方向多样化、育人过程人性化、教学内容岗位化、护理教育国际化为专业特色，以促进人的全面发展和为区域培养优秀高端技能型医疗卫生专业人才为目标，改革、创新人才培养模式。

2 创新内容

人才培养模式的创新主要从以下6个方面开展创新：

2.1教育观念的创新

教育观念的转变和更新对推动人才培养模式改革具有先导作用，应从以下5方面转变教育观念。

2.1.1 树立终身教育观念 强调教育在注重传授知识的同时，更要教会学生学习方法，提高学生的学习能力，着眼于学生的继续教育、终身教育、终身发展，体现职业教育的发展性。

2.1.2 树立“全面”教育观念 教会学生岗位所需知识的同时，教会学生认知、做人、做事，促进其人文素质的提高，全面提高学生的综合素质，促进人的全面发展，体现职业教育的素质性。

2.1.3 树立创新教育观念 现代教育模式注重培养学生的创新精神和实践能力，重视智力因素和非智力因素的培养，重视个性品质的培养和责任意识，强调个性发展，促进其特长发挥，培养学生的自主学习能力，为学生创造可以按照自我特点和意愿设计发展方向的愉悦学习环境，使其自主选择课程和发展方向，体现职业教育的创新性。

2.1.4 树立重实践能力的教育观念 据职业教育的职业性特点和专业化倾向，以市场需求为导向，根据岗位所需求的知识、能力，制订人才培养方案，培养符合社会需要的实用型、应用型、技能型、复合型高素质的专业人才，体现职业教育的职业性。

2.1.5 树立护理教育国际化的教育观念 护理教育国际化是护理教育三大发展趋势之一。借鉴和吸收世界各国护理教育改革的经验和成果，引进先进的护理教育理念，在课程设置、教学内容等方面与国际接轨，适应护理教育国际化的需求，形成护理人才培养立足国内、面向国际的特色，体现职业教育的国际性。

2.2 创新人才培养观，确立培养目标

2.2.1 人才培养观 人才培养应体现以人为本的教育观，以人为本就是促进人的全面和谐发展，促进个人和职业的协调发展；以市场为导向的专业设置观，根据护理专业发展专业化趋势，培养适合社会需要的特色化人才；体现能力本位观，将整体素质和职业岗位能力形成整合能力，体现能力的智能化，不仅技术过硬，而且更重视对专业的发展和创新。

2.2.2 培养目标 培养适应21世纪社会发展和卫生服务需要，具有良好的职业道德、职业精神、人文素养、实践能力和创新精神，掌握现代护理理论和技能、涉外护理能力，德、智、体、美、劳全面发展，毕业后能在城乡医院、社区、预防保健机构、养老机构从事临床护理和社区护理工作的优秀高端技能型紧缺人才，也为发达国家输送护理紧缺人才[3]。

2.3 课程体系的创新

2.3.1 加大原有课程的整合力度 教学内容要适应现代护理专业的发展和社会对护理人才的要求，以应用为主。整合的原则是理论知识以“必需、够用”为度，基础课注重“基础性”与“应用性”，专业课要突出“针对性”。增加新型研讨课程，提高课程的综合化和现代化程度。精炼教学内容，删减重复的内容。重视护士执业资格考试与平时教学的融合，教学计划要增加“柔性”，减少“刚性”，丰富课程资源，提高专业课程的深度和广度。

2.3.2 体现实践与理论并重 理论与实践比例达1∶1以上，这是应用型人才培养的主要特征；其次，课程设置体现能力整合观。课程设置进一步科学化、合理化，逐步与国际护理教育课程体系接轨。

2.3.3 突出个性化学习 减少必修课比例，增加选修课比例，增加选修课模块，选修课模块的设置体现全局性、适应性、精练性、可行性。给予学生自主确立目标发展方向、自主学习、独立选择学习内容的机会。学生可根据个人特长、能力、兴趣、时间选择适合自己的课程和时间，让学生的主体性和个性得到培养和发展。

2.3.4 增加人文及社会科学知识类课程 加强人文社会科学知识教育是21世纪护理学发展的需要。在提高学生整体素质的同时，培养科学与人文精神交融，善于与人、自然、社会和谐相处的护理高级专门人才，目前，各院校增设的人文课程主要有护理礼仪、护理教育、护理心理学、护理伦理学、护理美学、护理与法学、护理管理学、人际沟通等。通过将学生的人文素质、职业素养融入专业教育过程中，做到人文教育与专业教育相统一。

2.3.5 突出国际化培养特色 将国际公认的外国护士结业委员会资格认证标准引进并融入课程设置中，作为专业方向选修课程，为学生创造直接参与国际医疗服务市场竞争的护理教育及培养环境，以迅速实现本校的护理教育与国际护理教育接轨[4]，提升本校护理教育的办学水平和人才培养。

2.3.6 专业化方向的设置 除开设内外、妇、儿、急救等专业课程以外，还可开展护理专业方向培训，如ICU护理、康复护理、母婴护理、新生儿护理、老年护理、透析护理、社区护理、肿瘤护理、手术室护理、美容技术、涉外护理等。

2.4 教学方法与教学手段的创新

改革教学方法和教学手段是深化教学改革的重要内容。根据不同的教学科目、教学内容选用不同的教学方法，积极实践快乐教学、PBL教学、案例教学、项目驱动教学等教学方法，从而加强学生的自学能力、创新能力和独立分析解决问题的能力。

在教学手段上，强调投影、幻灯、录像、多媒体、计算机等现代化教学设施辅导教学的重要性。

2.5 提高实践能力的创新

2.5.1 建立完善的实践教学体系 实践教学包括综合实习、社会实践、课内试验、课间见习、教学实习、实习前强化训练、毕业实习等，院内开设护理技能操作流程，设置护理实践教学中心，设置专门的护理技能训练室，模拟病房、模拟ICU病房、模拟手术室、形体训练室等。

2.5.2 优化实验教学环境，开放实验室 创造一个宽松的实验教学环境，让学生能进行自己喜爱的实验是培养学生创新精神和创业能力的重要条件。为学生搭建自主研学的平台，鼓励学生参加各类学科竞赛、科技创作和相关社团活动等，为学生创造自主研学的机会并能够获得达到毕业要求的相应学分。

2.5.3 健全实践教学制度 建立健全《学生实习实训指导手册》《护理实训基地管理制度》《实践教学管理方式》《学生实习管理方法》《实训基地建设》等一系列规章制度，用严格的制度规范实践教学活动，保证实践教学质量不断提高[5]。

2.6 教学质量评价体系的创新

2.6.1 实行教、考分离 考试命题突破从学科到学科的观念，改革考试题目是教学大纲知识点的死记硬背和简单重现。考试命题向记忆、理解、应用和综合分析转变，把大纲所规定的核心知识综合起来灵活运用，以测试能力为主，注重学生认知能力、学习能力和创造能力的培养，促进学生综合分析、解决和处理问题能力的培养和提高。改革以笔试理论考试为主的方式，实行教、考分离。

2.6.2 考核形式多样化 对学生考核采取“口试与笔试结合、理论考试和实践能力考核相结合、常规考试和学期抽考相结合”的方式及采取“形成性评价、终结性评价和诊断性评价”相结合的方式分阶段、多层次对学生进行考核。

2.6.3 考核内容与国家护士执业考试接轨 护士执业资格证书是最易引起医院重视的证书[6]，为让学生顺利通过，根据国家护士执业考试大纲，应随时更新试题库、充实题库内容，加强考试考核组织的管理，保证科学、客观、全面地评价教学质量。

创新后的人才培养模式突出了人才培养的终身教育、全面教育，终身发展、个性发展，体现了职业教育的发展性、职业性、素质性、创新性、国际性。课程设置突出了选修模块、个性化模块，人文社科类模块，首次将护理操作大赛内容单独列入模块中，满足不同的学生需求。教学方法与手段更加多样化，并在学校首次开展快乐教学法，在愉悦中促学习，在学习中促发展，更加凸显实践性教学的重要性，体现实践与理论并重，突出对学生创业能力、自主研学能力的培养[7-8]。

实施新的人才培养方案，达到了预期效果，人才培养的质量和规格得到提高，学生的人文素质、创新能力、自主研学能力、独立解决问题的能力得到提高，学生个性化得到发展，综合素质明显提高。

[参考文献]

[1] 孙建萍，陈丽莲，牛建华，等.高职高专护理人才培养模式改革的研究进展[J].中华护理教育，2009，6（4）：171-173.

[2] 王宁，邢爱红.三年制高专护理专业人才培养模式的改革和创新[J].卫生职业教育，2008，26（23）：71-73.

[3] 罗玉清.“三突出一提高”培养模式在高职护理专业人才培养模式中的应用[J].当代护士，2011，（5）：167-169.

[4] 张连辉.构建高职护理专业工学结合人才培养模式[J].护理研究，2012，26（10）：929-930.

[5] 皋玉蒂.国际视野下护理专业人才培养的探索[J].职业技术教育，2010，31（11）：9-11.

[6] 饶和平，徐旭红，吴忠勤，等.高职护理专业人才培养的调查与分析[J].护理研究，2011，25（30）：2743-2744.

[7] 林永富，荣，颜晓星，等.构建护理创新人才培养体系 提升学院核心竞争力[J].卫生职业教育，2005，23（23）：5-7.

篇9

多个品牌发力儿童化妆品

市场需求的不断扩张，引发众多化妆品厂商试水儿童化妆品领域。2012年初，湖南一朵生活用品有限公司与柏亚国际集团在汕头签署了合作意向书，跨界推出“一呵”品牌儿童系列化妆品。欧诗漫也成立广州市诗宝化妆品有限公司独立运作新创儿童品牌雅培。

被业界看作是“本土儿童化妆品第一品牌”的“青蛙王子”，于去年7月在香港联交所成功上市，2011年全年报收12.7亿元，儿童个人护理产品较2010年同期增长71.3%。据悉，未来青蛙王子将继续丰富产品线，并推出高档产品线。上海嗳呵母婴用品国际贸易有限公司总经理刘晓坤告诉记者，2011年11月，嗳呵在大润发华东、东北地区的销售额甚至超过了强生，同时将产品针对年龄段从0～3岁扩展到0～12岁。

作为中国老字号化妆品品牌，郁美净儿童霜在终端卖场有一定市场地位，且走向乡镇终端；同时在网络销售及妇婴店渠道也很有口碑。呵贝尔、调皮宝、天线宝宝、小浣熊等儿童品牌也分别在国际KA和国内连锁超市卖场占据各自市场份额，网点数量和零售额增长亦很明显。此外，不少品牌在深耕三四线城市的同时，还在努力“向上走”，力图在一二线城市找到新的增长点。

某儿童化妆品品牌负责人表示，“现在国内儿童市场的层次相当明显，外资品牌强生一家独大，具体销售数额不为外界所知，但占据整个市场50%以上的份额，青蛙王子跻身第二阵营，第三阵营则囊括了皮皮狗、嗳呵等众多本土区域性品牌。即使部分品牌在部分区域市场或者某一卖场系统发展强势，甚至对强生构成威胁，但整体上追赶强生之路仍任道重远。”

跨国品牌或成规模入市

记者了解到，国内儿童护肤品市场的巨大市场空间也不断吸引着外资品牌，并且已经有部分品牌在中国市场取得了良好业绩。

贝亲相关负责人在接受记者采访时表示，2002年进入中国市场后，贝亲在中国的业绩以每年两位数的速度增长，产品种类也增加到1000余种，年营业额已由最初仅有的数百万元增长到如今的8亿元左右，占到贝亲全球销售额的18%，仅次于日本本土市场。目前贝亲在中国的零售网点已超过13000家，几乎覆盖了整个中国区域。近年来还进入线上婴童店（B2C），并开设了贝亲淘宝旗舰店。谈到未来的新增长点，该负责人表示，重点将集中在奶瓶和护肤品，这无疑增加了其在儿童市场的竞争筹码。

据了解，在超市、大卖场，强生确实是一家独大，但在妇婴店、百货商场专柜等专营店，贝亲则占领了大部分江山。不过，业界对于这些“专业”品牌的评价是，整体而言，这批品牌暂时不会形成太大的分额比例，一是这些品牌的护肤品只是其中一个小类别，它们所涵盖的是更广的儿童用品范围，因此不会因为护肤品而作更多的市场动作；其次，这些品牌定价比较高端，目前以一二线城市为主，对“往下走”的信心及兴趣都不大。

此外，越来越多的进口儿童护肤品正在想方设法地进入中国市场。一位跨国品牌商曾告诉记者，和他接洽过的跨国品牌有80%都止步于中国的卫生批文面前。中国对于儿童类产品的检测和审批非常严格，这一定程度上限制了部分跨国儿童品牌的进入。

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【关键词】妇产科学；高端模拟人；分娩实验教学；情景模拟教学

妇产科学是内外妇儿的一大分支，在临床医学中占有极其重要的地位，随着当前社会经济的进步发展，医疗模式的转变和体制改革，全民自我保护意识也逐步提高，医学生像过去那样能直接在病人身上进行技能操作与训练的机会越来越少。妇产科因为涉及女性生殖器等隐私部位，教学面临着更加困难的局面，基本技能的培养常常无法在真实的临床场景中进行。在很多发达国家，已广泛开展借助各类仿真模型、综合模拟病人救治系统以及虚拟教学培训系统培训临床操作技能[1]。我院自2006年购置了高端模拟系统，并以此为平台建立了妇产科模拟产房，运用情景模拟教学法进行分娩的实验教学，取得很好的效果。

1传统教学的局限性

1.1授课方式的落后

在正常及异常分娩的实验教学中，过去，我们一直只有传授知识的观念，忽视了能力的培养，授课方式为采用多媒体课件、挂图以及分娩机转、接生示教等模型。由于知识的抽象、模型单一，一直以来使得分娩教学都是一个重难点，学生普遍反映对本项课程内容很难理解。而随着医学事业的发展，对复合型人才的需求越来越多，医学生不仅需要具备扎实的理论基础，更要有临床的思维和实践能力，传统的教学环境、陈旧的模型，显然已经不能满足现代医学教育发展对人才培养的要求。

1.2临床见习的困难

因妇产科学的明显特殊性，技能的训练又无法像外科学一样通过动物实验模拟，更加突显出了临床见习的重要性。然而近十多年来的高校扩招，使得学生数量每年递增，每个学生能享有的教学医院资源显得相对不足，不能满足教学的需要。加上妇产生理解剖部位的特殊性以及目前医疗纠纷日益的增多，医患关系越来越紧张，学生的动手机会也就越来越少。加上分娩这个特殊时期，大多数产妇非常紧张，孕产妇都不愿意接受学生在自己身上做示范练习，甚至拒绝问诊与观摩。这些因素都非常大的制约了医学生的临床实践学习和技能的培养，使临床见习教学达不到预期的目标和效果。

2情景式模拟教学方法的优势[3.4]

2.1提高学生学习兴趣

在情景式模拟教学方法所营造的教学环境中，使学生对所教学的内容更加有兴趣，觉得很生动。这种教学方式能很好的调动学生学习的积极性，同时对促进学生的临床思维和提高分析能力起很好的作用。毕竟医学生大多数毕业后将在医院工作，对临床情景的模拟可以激发他们的积极性，与传统的授课的教学相比，有不可比拟的教学效果，比传统教学具备更直观、生动、形象的特点。

2.2减少对临床的陌生感

把抽象的分娩理论课程的学习置于教学目的明确、场景相对真实的问题情境中,让学习者有身临临床之感，通过最直观的感受理解问题背后的理论知识以及在学习过程中面对各种突况如何解决具体问题,充分的发挥分析和解决问题的能力,同时培养和提高学生自主学习的能力、实践能力、团队精神。情景式模拟教学方法可以相对减少学生对临床的陌生感。

3情景模拟教学在分娩实验教学的实施过程

3.1模拟产房的建立

我院为了适应高等医学教育改革国际化发展的趋势 ，促进教学质量的提高，实现资源共享的目标，通过不断扩建和调整，于2006年构建了现代化临床医学实验教学中心，中心承担了诊断学、外科学、妇产科学、影像学、急救医学、中医学等多门学科10大类实验室的实验教学。根据我院对实验室建设的目标定位与功能，推行目前国际医学教育界普遍开展的模拟医学，妇产科实验室建立了模拟产房，从设计开始，按照先进的理念布局，不仅仅从功能上体现出对先进教学模式的实践，也从临床氛围的营造上体现实验教学理念的更新，产房面积大小统一按照临床配置，尽可能贴近真实的临床环境，使学生有身临医院之感。模拟产房除放置高端模拟仪器，其他配备按临床产房标准要求，包括新生儿复苏台、多功能监护仪、抢救车内配备气管插管用品、呼吸器及急救用药、床头设模拟设备带。

3.2模拟情景教学

理论是实践的基础，因此，我们将分娩实验教学分为理论传授和技能操作两部分来进行。首先，通过多媒体实验室利用简短的理论讲授的模式向学生讲述如分娩机转、分娩的临床经过及处理等要点。然后，以模拟人为载体，利用计算机交互式分娩及急救模拟系统模拟分娩场景进行操作训练。此模拟系统是专门为模拟分娩全过程及母婴急救训练而设计的一个计算机交互式教学模拟系统，模型包括一个与计算机相连的仿真人大小的、关节灵活的母体、一个胎儿、以及一个急救用的新生儿，可模拟操作分娩的临床经过及分娩过程中可能发生的各种临床状况。使学生在实验室即可对分娩有一个较直观的认识。

教师通过编写软件程序可以预先设定模拟人为不同年龄、不同健康状态的产妇，模拟正常或异常分娩以及急救情景。我院以临床的真实病历为模板，在模拟产房通过投影仪显示模拟病人的入院病历，让学生先了解产妇的初期情况，教师提出问题，“就产妇现存的主要问题，要采取哪些措施？”要求针对不同情况进行分组讨论，制定各种应对措施，并以此进行角色扮演的准备。

学生轮流分为两组，一组负责母亲分娩和急救，另一组负责新生儿的护理和急救，教师启动模拟程序，在训练中学生对产妇病情作出判断和决策，进行技能操作。相应部位有感应器，可帮助判断操作正确性[2]，教师也可以通过软件程序客观评价和记录操作处理的方式及手法正确与否。随时根据学生的操作会导致的模拟人的病情变换、通过模型做出相应的调整，运用“启发式”和“回顾式”的教学指导模式，或给予必要的提示，及时纠正学生的错误，或尽可能不干预，直到程序结束。在操作过程中还可以临时设置“特殊情况”，培养学生的现场应变能力，团队协作精神，以达到不同的教学目的。

4讨论

通过随堂调查93％的学生对这种教学方式非常满意。使用情景模拟进行分娩实验教学，由于模型软件操作可无限重复，情景模拟的重复性使所有学生都可获得均等的学习机会，保证教学质量。同时把理论与实践紧密结合起来，弥补了传统教学方法存在的缺陷。授课教师认为它能够帮助学生开拓思路，很好的提高对理论知识难点重点的理解与掌握，变被动记忆为主动学习，活跃了课堂气氛，还提高了学生对知识的综合运用能力，取得了非常好的效果。但也存在不足，毕竟模拟人和真人始终有差距，无法模拟出羊水和产程中宫口扩张的变化，使得部分学生从思想上到行动上，不能认真对待。其次，情景教学无规范教材以及缺乏评价机制[5] ，这些问题都在一定程度上影响了教学效果。当然，情景式模拟教学用于分娩实验教学还仍处于初步阶段，有待于进一步研究。

参考文献

[1] 莫小亮 ，徐红，欧志奇 等.模拟教学法与妇产科见习[J].广西医科大学学报，2008,25（9）:195

[2]高瑞萍.模拟人及妇产模型在临床教学应用中的初探[J].中国高等医学教育，2007，（3）：7

[3] 宫亮 杨和平 胡建林 等.以PBL为基础的情景教学在呼吸科临床见习中的应用[J].现代生物医学进展,2008,5:208-210.