广播电视编导的前景范文

导语：如何才能写好一篇广播电视编导的前景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：广播电视；编导专业

一、对课程一视同仁，不厚此薄彼

广播电视编导专业学校主要课程如下：电视艺术概论、电视节目制作、电视节目策划、广播电视节目主持、电视文艺节目创作、广播电视节目编辑与技术、电视画面编辑基础、电视文艺编导、电视节目导播、传媒艺术概论、戏剧艺术概论、传播学、影视作品分析、中国戏曲、视听语言色彩学、电视节目策划、照明技术纪录片创作、摄影技术以及传媒产业经营与管理等课程。艺术是相通的，学习需要认真对待，满腔挚忱，不心存怠解，不厚此薄彼。

二、就业前景喜人，对专业信心十足

目前，广播电视编导专业的发展趋势是广播电视节目制作人才编导一体化，市场广阔，就业前景喜人。尤其是现在网络发达，信息日新月异，科技进步一日千里，学习网络艺术的学生尤易被市场接纳。总而言之，电视台也好，电台也罢，广播电视编导专业的毕业生舞台广阔，只要有真才实学，又脚踏实地，兢兢业业，必然能够一展身手。

广播电视编导专业的毕业生实际参与的工作很多，以幕后工作为主，包括节目编导、编辑、剪辑、策划、撰稿、记者、摄像以及场记、灯光和后期制作，不一而足，根据个人喜好而择，依据工作需要而定。如果进一步发展，会成为电视台频道栏目组制片人，成为管理者，前途无可限量。

三、广播电视编导专业学习要突破窠臼

在电视行业中，广播电视编导专业举足轻重，不过，由于我国媒体发展及其迅速，竞争非常激烈，很多问题也随之显现。在实际学习当中，笔者发现，广播电视编导专业教学目的性较差，对设备的技术性使用、综合性使用有所欠缺，教学环节松沓，对实践课程安排的时间不够，课程内容衔接脱节。进行综合性操作中，有的同学懵懵懂懂，有的熟练度不够，布置的作业不全面，检查作业不到位，练习作业乏味无生机。

任何工作，都需要较高综合素质的人才，多元化是用人单位对能力的要求倾向，局限于广播编导专业的毕业生容易受到冷落。刚刚毕业，专业技能尚不熟练，专业优势远不明显，怎样运用所学，站稳脚跟，发挥自己的特长呢？这就需要学习者卯足劲头，勇往直前，学好扎实的基础知识，练就过人的组织和策划能力，具备创新的眼光，拥有向上的精神，保持乐观的心态，临事不乱，处理问题有条不紊，事事显出过人的胸襟韬略，在迅猛发展的广播电视行业中如鱼得水。

四、以新的眼光透视广播电视编导专业

媒体行业的发展蔚为壮观，堪称一日千里，广播电视编导专业也水涨船高。广播电视编导专业自从确立以来，形成了自有的体系，在动态发展中形成了多元化的学科格局，如今形势大好。我们要以新的眼光透视广播电视编导专业，对其科学定位。定位的方向包括很多，比如课程的设置，人才培养的新方法，对教学旧框大胆改革，尝试、借鉴新的教学方法，重新审视教学中出现的问题，创新发展广播电视编导专业的模式。艺术是相通的，本专业也可以借鉴其他艺术学科中的表现手法、学习方法，使之交叉互利，增加技能的练习，增加能力课程，培养高素质综合型人才。可以肯定地说，随着媒体行业的发展，广播电视编导专业的细化，以及广播电视编导专业对社会的影响力的增强，以新的眼光透视广播电视编导专业、广播电视编导专业进行新的定位必然是大势所趋。

五、广播电视编导专业学习方法

（一）兴趣促使传道功成

加强理论学习，淡化硬性记忆，进行充满灵性的实践，不受学习旧框的禁锢，让学习方式生动有趣，提升了学习的创新性，在教师的引领下将兴趣提升到极致。在课堂上，多进行模拟实验，与同学多进行交流，与老师互动，要大胆质疑，要勇于站到讲台上发表意见，即兴演讲，广泛沟通。

（二）增加学习的范围

电视业的发展瞬息万变，知识的更新必须亦步亦趋，局限于传统教材，必然难以满足实际需要。所以，要增加学习的内容，扩大学习的范围，要从创新的方面进行选择，比如实用性、趣味性以及时效性。涵盖的内容要范围广，符合时代的潮流和创新要求，以及未来的发展方向。教材的选用要使得学习者走在媒体行业的最前沿。

（三）重视实践，全力适应媒体行业的发展

提倡创新，就是为了学有所用，就是为了能在工作中一枝独秀，实践、创新唇齿相依，只有更多的实践，才有创新的可能。目前中国的教育制度属于是“应试教育”，在面对考试时，大部分学生都抱着“六十分万岁”的心理。为了扭转这一局面，教师要加大对学习者动手实践的能力，达到实践与理论共考核的办法。学校方面可以结合校内资源和校外资源进行统一实践。比如，学校可以先通过校园的话剧社、广播社、影视剧社组织比赛活动，筛选出优秀的作品，然后联系当地或外地的广播电视等节目组，将这些优秀作品的作者推荐给他们。进行学习实践，不仅能丰富他们的社会知识，还能提供本专业更广阔的发展空间。一定要鼓励学习者的创作性。创新是国家发展的新要求，对于学生来说创新更为重要，用自己的兴趣爱好创作自己的作品，其乐无穷。教师可以把学生创作纳入到教学过程中，激励学生创造，激发创新灵感，活跃创新思维。

综上所述，广播电视编导专业学习，要注重学习方法，增加学习的范围，重视实践，使学生对学习保持盎然的兴趣，对前途充满信心，注重自己在编导专业品德的培养，长此以往，一定会前途锦绣，春光灿烂。

参考文献：

1.黄匡宇，《广播电视学概论》，暨南大学出版社，1999.09

篇2

天津师范大学津沽学院(以下简称"津沽学院")是经国家教育部批准、按照新型办学模式和运行机制举办的全日制本科层次独立学院。学院地处天津市第三高教区，毗邻滨海高新技术产业园区，坐落于天津师范大学校园内，共享母体校图书资料、生活设施、体育场馆、后勤服务等优质的教育教学资源。学院聘请天津师范大学和其他高校具有丰富经验的干部、教师从事管理和教学工作，其中有200余名教师来自天津师范大学，具有副教授以上高级职称的占55%。

学院坚持以人为本，从严治校，以社会需求为导向，以质量求生存，以特色谋发展，努力培养理想信念坚定、思想品德优良、专业知识扎实、实践能力较强，富有创新精神的高素质应用型人才。现有文学、新闻与传播、理学、外语、法学、经济、管理、教育、艺术设计、表演等10个系、29个本科专业及方向。在校学生7200余人，来自全国28个省(自治区、直辖市)。

学院实行开放办学，加强对外交流与合作，聘请多名外籍教师讲学、任教，与美国、日本、韩国、新西兰、台湾等多个国家和地区的13所高等学校或教育文化交流中心建立友好合作关系，开展多方位、多层次的交流与合作，体现了办学的国际性、开放性。

学院按照全国普通高等院校有关政策进行招生，学生学习期满且成绩合格者，颁发天津师范大学津沽学院毕业证书，实行教育部网上电子注册;符合学士学位授予条件的，授予天津师范大学津沽学院学士学位。

专业报考

1.报考条件：凡符合普通高等学校2016年招生工作规定的报名条件，参加2016年普通高考的考生均可报考。具体招生专业及计划见“附表一”。

附表一：招生专业及计划

系别

专业（招考方向）

招生计划

学费

艺术设计系

视觉传达设计

52

21000

元/年/人

环境设计

80

数字媒体艺术

26

摄影

27

表演系

表演

45

舞蹈学

26

广播电视编导

84

音乐表演（声乐表演）

27

音乐表演（现代音乐表演）

22

新闻与传播系

播音与主持艺术

105

文学系

戏剧影视文学

106

合计

   600

 

注意事项：

1.以上招生专业（方向）均为本科层次，学制四年。学费执行天津市物价局批准的独立学院收费标准。

2.播音与主持艺术专业包含广播电视播音与主持、广播电视采编、公关礼仪主持三个专业方向；舞蹈学（不含国标舞）包含舞蹈教育、舞蹈编导两个专业方向；广播电视编导包含专题片编导和电视编辑两个专业方向。入学后根据各专业培养方案的要求，按学生意愿进行分专业方向学习。

3.声乐表演方向招收民族、美声、通俗唱法；现代音乐表演方向招收器乐为钢琴、贝大提琴、单簧管、小号、长号、爵士鼓、吉他、电贝斯和萨克斯管。

4.摄影专业在学期间需自备器材，建议使用单反相机。学院会适当提供大中画幅相机、摄像机等专业器材。

5.戏剧影视文学和广播电视编导专业合格证可互用。

6.在各省分专业招生计划以各省招生主管部门公布的计划为准。

7.请考生在报考前详细了解所在省市本年度艺术类专业招生相关规定，避免出现因违反规定成绩无效的情况。

2. 报考办法：

①凡有省统考或联考的专业：根据教育部及各省相关规定，我院使用省统考或联考成绩，考生须取得省统考或联考专业合格证。其中摄影专业原则上均使用美术类统考或联考成绩，如部分省规定必须使用摄影摄像摄制类统考或联考成绩的，按省内规定执行;声乐表演方向使用各省音乐表演类声乐(演唱)统考或联考成绩，现代音乐表演方向使用各省音乐表演类器乐(演奏)统考或联考成绩。

②凡没有省统考或联考的专业：我院使用校考成绩，考生须取得校考合格证。具体情况为：

A.河北省的考生须取得省内指定高校与我院对应的专业合格证;江苏省的考生须参加省内指定高校与我院对应专业的测试，并取得我院专业合格证。见“附表二”。

附表二：与河北省、江苏省指定高校的对应专业

考生范围

天津师范大学津沽学院专业

省内指定高校

指定高校与我院对应的专业

报考办法

备注

河北省生源

播音与主持艺术

河北师范大学

播音与主持艺术

须报考并参加指定院校与我院对应专业的测试，取得合格证，即视为取得天津师范大学津沽学院专业合格证。

凡相同专业涉及到省内两所指定高校，考生选择一所即可。

 

戏剧影视文学

广播电视编导

广播电视编导

播音与主持艺术

河北传媒学院

播音与主持艺术

戏剧影视文学

广播电视编导

戏剧影视文学

广播电视编导

表演

表演

江苏省生源

播音与主持艺术

南京师范大学

播音与主持艺术

须参加指定院校与我院对应专业的测试，并取得我院专业合格证。

舞蹈学

舞蹈学

表演

南京艺术学院

表演

B.山东省的考生，根据山东省的有关招生政策规定，不得参加我院在天津考点组织的考试，但我院承认该省考生所取得的全国任意一所本科院校与我院对应的专业合格证(合格证须经省招办备案)。

C.除上述A、B条款中涉及的省份外，凡我院下达艺术类招生计划省份的考生(含天津市考生)须取得全国任意一所本科院校(含我院)与我院对应的专业合格证(合格证须经省招办备案)。

D.天津师范大学津沽学院在天津考点的考试报考办法：

(a)考生通过津沽学院网上报名系统完成注册报名(不缴费);

(b)津沽学院艺术类专业不单独组织考试，承认天津师范大学相应艺术类各专业校考成绩(面试类专业承认天津师范大学的初试成绩)。津沽学院与天津师范大学对应专业及天津师范大学艺术类专业测试报名网址见“附表三、表四”;

(c)津沽学院根据考生在天津师范大学的测试成绩，划定我院专业合格线，已取得天津师范大学专业测试合格证的考生，我院承认其合格成绩;未取得天津师范大学专业测试合格证的考生，达到津沽学院专业合格线的考生，我院发放专业合格证。

附表三：津沽学院与天津师范大学专业对应一览表

津沽学院专业

天津师范大学对应专业

津沽学院校考适用省份

广播电视编导戏剧影视文学

广播电视编导戏剧影视文学（任何一门均可，取其成绩）

天津、北京

播音与主持艺术

播音与主持艺术

天津、北京、新疆、吉林

舞蹈学

舞蹈学（民族舞等方向）

天津、北京、新疆、吉林

表演

表演

天津、北京、新疆、吉林、云南

音乐表演（声乐表演）

音乐学（声乐方向）

天津、北京、吉林

音乐表演（现代音乐表演）

音乐学（键盘方向）、音乐表演（器乐方向）对应津沽学院器乐类型：钢琴、贝大提琴、小号、长号、爵士鼓

附表四：津沽学院在天津考点的报名及对应天津师范大学的报名考试安排

专业（招考方向）

津沽学院网报时间（网址）

天津师范大学网报(缴费)时间（网址）

天津师范大学考试时间

备注

戏剧影视文学

2016年1月18日—2月19日

（jgxyzs.com）

1月18日-1月31日

2月14日-2月19日

（tjnuzsb.com）

3月6日（笔试）

具体报名方式详见《天津师范大学2016年艺术类专业招生简章（校考）》（tjnuzsb.com ）

广播电视编导

3月6日（笔试）

播音与主持艺术

3月2日-3月3日（初试）

音乐表演（声乐表演）

3月10日（初试）

音乐表演（现代音乐表演）

3月10日（初试）

表演

3月3日（初试）

舞蹈学

3月10日（初试）

3.校考合格证

天津考点的考生可于4月下旬在津沽学院招生信息网查询考试结果，随后我院将邮寄校考专业合格证，不合格的考生不另行通知。

录取原则

凡报考我院的考生须专业课成绩合格，文化课成绩达到所在省划定的录取控制分数线，按照专业志愿优先的原则，采取以下录取方式：

1.视觉传达设计、环境设计：专业志愿优先，按照专业成绩从高到低排名录取。外语单科成绩做参考。

2.数字媒体艺术、摄影、表演、音乐表演(声乐表演)、音乐表演(现代音乐表演)、舞蹈学、戏剧影视文学、播音与主持艺术、广播电视编导：专业志愿优先，按照文化课成绩从高到低排名录取。外语单科成绩做参考。

3.同分录取原则：专业成绩过线按文化课成绩排名录取的专业，文化课成绩相同时，依次按照外语、语文、数学的顺序，优先录取单科成绩较高的考生;文化课成绩过线按专业课成绩排名录取的专业，专业成绩相同，优先录取文化成绩较高的考生，如果文化成绩再次相同，那么依次按照外语、语文、数学的顺序，优先录取单科成绩较高的考生。

注：①对于投档和录取有特殊规定的省份，执行省内规定。②我院各专业的公共外语课程全部为英语，小语种考生慎报。

复查

我院将针对艺术类专业新生开展入学后专业复测和复查，对于复测和复查不达标的新生，经查实属违纪违规情况的，一律取消录取资格、不予学籍电子注册。

艺术类专业概况

2016年我院艺术类招生专业及招考方向共有11个：视觉传达设计、环境设计、数字媒体艺术、摄影、戏剧影视文学、播音与主持艺术、广播电视编导、表演、音乐表演(声乐表演)、音乐表演(现代音乐表演)、舞蹈学。

学院建有形体房、排练厅、琴房、画室、播音室、演播室、摄影室、广播电视制作室、录音棚、非线性编辑机房等专业实验室，拥有摄影、摄像、非线性编辑、平面设计等的先进设备，为教学实践搭建了良好平台。

学院与天津广播电视台、天津歌舞剧院、天津日报报业集团、天津教育报社、天津少儿艺术培训中心、天津人民艺术剧院、天津歌舞剧院等多家单位合作，建立实习、实践基地，强化学生实践能力和提高学生综合素质。

学院艺术类专业及方向教育教学成果显著：艺术设计系学生参加十五届平遥国际摄影展获“新锐摄影师”专项奖、参加“金驹奖”世界大学生摄影展、2015届平遥国际摄影大展、中国微信摄影大赛、2015年(第8届)中国大学生计算机设计大赛决赛、全国美育成果展、天津市大学生计算机应用能力竞赛、第十三届中国大学生广告艺术节等各级各类大赛，获奖60余项。戏剧影视文学专业学生参加“我的中国梦”天津市高校公益广告设计大赛，获市级奖项3项;撰写的作品入围第十五届上海国际电影节;获首届“中影杯”天津大学生微电影节编剧奖;第五届天津市大学生微视频大赛获二等奖;多部作品被天津电视台、天津电影制片厂等单位采用。播音与主持艺术专业学生拍摄的微电影作品入围第二十一届北京大学生电影节、第十五届原创影片大赛;微电影《余光》晋级全国第三届彩虹行动微电影大赛决赛，天津市仅两部作品晋级决赛;曾获天津市大学生文艺展演二等奖;毕业生赴泰国担任汉语教师志愿者，受到总理英拉接见。表演系注重对学生的专业技能的培养，成功举办毕业生音乐会、毕业大戏等近百场教学演出;学生参加各种比赛演出共获奖216项，其中全国性比赛获奖32项，天津市级比赛获奖184项;2010年代表津沽学院赴泰国进行文化交流与演出得到当地好评;2011年代表津沽学院参加天津市庆祝教师节文艺演出得到各级领导充分肯定;2013年开始相继有24名学生赴台湾的台北城市科技大学进行为期一个学期的专业交流学习;2013年有6名学生赴俄罗斯参加国际声乐比赛并获奖。

各专业简介

视觉传达设计专业

培养目标：本专业培养适应现代社会发展和经济建设需要的，具有广告策划与创意表达、平面设计与制作等专业技术能力，能够独立进行艺术设计实践，从事视觉传达及其相关领域设计及管理工作的应用型人才。主要学习视觉传达设计的基本理论知识和技能，了解与掌握国内外艺术设计领域的最新成就及发展动态,以艺术设计领域内的视觉信息传达为主要学习内容，接受艺术设计思维能力、设计方法和制作技能的训练，使学生具备创新设计的综合专业素质及专业制作能力。

就业前景：本专业毕业生可在广告公司、专业设计公司、动画设计制作公司、影视传媒、各类出版社以及社会团体、企事业单位和教育教学等单位从事广告宣传、产品包装、商业展示、网络页面、标志商标、企业形象的设计、研究、教学及管理等方面的工作。

主要课程：基础课:设计素描、设计色彩、平面构成、色彩构成、立体构成、摄影基础、计算机辅助设计、中外工艺美术史、世界近现代设计史、设计概论等;专业课:广告策划、广告文案、文字与版式、图形创意、装饰与图案、平面广告设计、包装设计、CIS设计、网络广告设计、VI设计、印刷设计、书籍装帧等。

环境设计专业

培养目标：本专业培养适应现代社会发展和经济建设需要的，具有环境设计与施工制作等专业技术能力，能够独立进行设计实践，从事环境设计及其相关领域设计及管理工作的应用型人才。主要学习环境设计的基本理论知识和技能，了解与掌握国内外环境设计领域的最新成就及发展动态,接受环境设计思维能力、设计方法和制作技能的训练，使学生具备创新设计的综合专业素质及专业制作能力。

就业前景：毕业生可以在装饰工程公司、商业展示公司、建筑与城市规划单位、专业设计公司、大型集团公司、企事业单位、科研和教学单位从事室内设计、景观设计、公共艺术设计、商业展示设计及相关专业研究、教学和管理工作。

主要课程：基础课：素描、色彩、构成学、艺术概论、中外建筑史、人体工程学、透视学、制图、计算机辅助设计等;专业课：室内空间设计(居住空间设计、商业空间设计)、施工材料与工程预算、园艺学、室内陈设设计、环境景观设计、照明设计、中国古典园林设计、公共设计艺术、商业展示空间设计等。

数字媒体艺术专业

培养目标：本专业培养具备广泛的科学文化和艺术理论知识，具有数字媒体艺术思维、艺术创意能力、开发技能和项目组织、管理能力，能从事数字媒体艺术、动画设计的应用型人才。

就业前景：本专业毕业生可在机关、学校、培训机构、电视台、电影厂、广告公司、影视公司、传媒公司、动画公司、游戏公司、网络公司、服务公司、杂志社、报社和大中型企业等部门从事数字媒体产品设计、动画设计、开发与项目管理工作。

主要课程：造型基础、色彩基础、摄影基础、计算机辅助设计、构成学、动漫造型基础、设计概论、数字媒体创意导论、动画艺术概论、图形创意、数字媒体艺术、动画形象设计、动画脚本设计、动画运动规律、动画场景设计、非线性编辑、数字影像创作、二维动画设计、三维动画设计、影视片头设计与制作、多媒体信息处理与传输、动画原理与游戏设计等。

摄影专业

篇3

文科生专属高薪专业

学前教育专业

当很多人看到学前教育专业的时候，是不是会想到最后只有当幼儿园教师呢？而且在大家的印象当中，幼儿园教师的薪酬待遇远远比不上小学和初中的老师。如果你是那样像就错了，学前教育专业毕业的学生可以从事幼教、幼师、早教老师、幼儿园园长、教师、课程顾问、美术老师等等。

而且，现在学前教育毕业生在一二线大城市的就业机会比较多，而且薪酬待遇也比较高。据数据了解，学前教育本科毕业生平均薪酬可以达到5770元左右，并不是别人说的做幼教薪资才那么一两千块，一两千块工资的是那些初中毕业到三四线比较落后的城市，而且是私人开的幼儿园。

在三四线城市的公办幼儿园招聘的都是本科毕业生，薪酬刚开始都有4000块这样。随着二胎政策的全面开放孩子越来越多，幼儿园教师的需求也越来越多，因此学前教育专业是个经久不衰的专业，长期都是热门专业。

广播电视新闻学专业

广播电视新闻学我们很不陌生，因为广播电视新闻我们每天都在看，而且几乎所有人都离不开广播电视新闻媒体，这是我们平常老百姓获得新闻资讯的媒介，我们可以足不出户通过广播电视新闻尽知天下事。

在网络上的“21世纪最具前途的职业调查”中，传媒记者以较高的认同率位居前十位之列。那么广播电视新闻学专业就只有当记者吗？当然不是，广播电视新闻学专业毕业生可以考公务员、进事业单位、从事编导、报社记者、编辑、剧本创作、文化产业、网络文学创作、广告策划、影视编导、新闻传播、以及大学当老师等等。广播电视新闻学就业前景是非常的广阔的，特别是近几年，互联网时代的加速发展给广播电视新闻的发展创造了极大的发展空间。而且灵活性比较强，毕业生也可以从事文学创作当作家、戏剧家、广告策划等等。

艺术设计专业

艺术设计专业是一个具有很大发展潜力的专业，这个专业主要是文科生里面的艺术专业。艺术设计包含的范围很广，景观建筑设计、网络艺术、三维动画、视频设计、音频艺术、互动媒体、工业设计、服装设计、装潢设计等等。

艺术设计是一门就业口径非常宽的专业，而且社会招聘薪酬比较高，灵活性比较强。艺术设计专业本科毕业大学生初次就业平均薪酬为6280元左右，不打工的也可以选择自主创业。很多大学生也选择自主创业，近年来艺术设计专业的毕业生就业率在90%以上，而且处于不断提升。

“很紧缺”的文科专业

1、摄像专业

这里说的摄像是指是电影广告的拍摄，而不是一般意义上的摄影专业。为啥说这个专业很火？你自己去看看北京电影学院进修班的广告的就知道，短短一两个月的时间，就可能要4、5万的学费。所以说这虽然是一个文科专业，但是真正学到技术的人，一个广告片子拿到十几万提成，也是很常见的 。

2、精算师专业

精算师资格证被誉为“最难考的证书”，很多人都是屡战屡败。现在就业市场上，对精算师很是精确，一旦出现富余精算师人才，就会被各大猎头公司争先抢走。为啥精算师专业这么呢？那式因为精算师需要综合掌握数学、统计学、经济学、金融学这些内容，一个出色精算师对于处理企业财务风险， 促进正常发展有着的重要的意义。所以，虽然是文科专业，但却是实打实实用专业。

3、钢琴调音师专业

在音乐类这个大专业下面， 还有一个细分的专业，那就是钢琴调音师。 学习过音乐的人一定都知道，大学里有一个调音专业。虽然十分的冷门，但是鲜为人知的是，这却是一个高收入的行业。其实，这背后的原因也是十分的简单的，因为玩得起管弦乐的都是一些有钱的家庭， 就拿钢琴来说，好的钢琴一架就得大几万，但是感情用个大半年就会失去音准，一次调音就要1000多，所以调音师专业是一个“隐形高薪行业”。

4、数字媒体专业

篇4

新闻学专业就业方向及前景怎么样

新闻学专业学生毕业后主要从事媒体传播的工作，一般在报社、杂志社、出版社、电台、电视台及一些机关或企事业单位的宣传部门工作。新闻学专业一直是属于比较热门的专业，新闻学的录取分数往往比正常本科线高出数十分，这样的分数也体现出了新闻人才的素质之高。

业内人士普遍看好，未来几年我国的新闻传播业将会快速蓬勃发展，对专业人才的需求量较大。但是，入世后，市场竞争加剧，国内的新闻传播业迅速整合。同时，这方面人才的“门槛”也会逐渐提高，只有那些具备一定专业基础以及良好外语优势的国际化新闻人才才被看好。

新闻学专业就业方向：新闻学专业学生毕业后主要从事媒体传播的工作，一般在报社、杂志社、出版社、电台、电视台及一些机关或企事业单位的宣传部门工作。近年来，去网络公司或广告公司从事文案、广告设计、广告策划与管理工作的学生也比较多。

新闻学专业主要学哪些课程

新闻学包括新闻学方向和广播新闻与电视新闻学方向。

新闻学方向核心课程有：《新闻学概论》、《中国新闻事业史》、《外国新闻事业史》、《新闻采访写作》、《新闻评论写作》、《中外新闻作品研究》、《摄影技术》、《公共关系学》、《报纸编辑》、《新闻事业管理》、《现代汉语》、《中国历代文学作品选》、《广告学(新闻类)》等。

篇5

【关键词】传媒专业 影视编导 播音主持 摄影 文理兼报

【中图分类号】G632 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2013）08-0013-02

近年来，高考传媒类专业受到了众多高中生的热捧，报考人数日趋增多，大有超越传统的高考音乐美术专业的趋势。但是在教学中，还是有许多家长与学生对此专业了解较少，甚至于学校的老师与领导也未能真正清楚地向家长或学生介绍有关传媒类专业的相关内容。所以，针对这种情况，我特别撰写本文，以供大家交流参考。

一、高考传媒类专业主要包含的科目及考试内容、形式：

高考传媒类专业主要包括下面几个科目，但各院校间的考试形式和内容也略有不同，部分院校只考其中项目，列表参考各院校招生简章的考试内容，如下：

二、高考传媒类专业的考试特点

1.入学门槛不高，综合素质强的学生可以在短时间内突破专业要求

选择高考美术或音乐类专业的学生本身要具备一定的艺术天赋，且要投入大量时间练习，短时间内不可能速成。但高考传媒类专业则不同，如果该考生有一定的表达、创作等综合素质能力，通过专业老师指导考试的流程，了解专业考试的特点，掌握写作分析结构能力，是不需要花太多精力去学习、练习的，只需短期培训便可参加应试并有较大录取机会，学习风险很小。

许多学生担心自己没有艺术天赋会学不好，同时一些家长和学生在认识上也有一个误区，以为学艺术就是要把艺术作为终身职业，以后一定要走当音乐家、舞蹈家、美术家的方向；这是对艺术专业比较狭隘的理解，他们不了解现在还有传媒类、艺术管理、艺术商务等泛艺术学科。如影视传媒类专业，特别是广播电视编导、戏剧影视文学、文化产业管理、公共事业管理专业等专业是兼有文学、新闻、影视学和艺术学各学科特点的综合型专业，不需要特别的艺术特长，也没有外貌、身高、嗓音等方面的严格限制，因此特别适合普文、普理类学生中想考取名牌艺术院校或文化成绩不很理想、考取本科有困难的学生。如果艺术科录不上，考生还可以参加其它非艺术批次的录取，是普文、普理类考生的最好选择。

2.报考人数相对较少，录取比例较高且文化科要求较低

相对于报考普通高考的人数而言，参加艺术类考试的学生人数只占其中极少部分（每校一般十几人，多则近百人，一般平均不到年级总人数的5%）。而近年来，开设艺术专业的院校占总招生院校比例的70%以上，因此录取的比例比普通高校的比例高。特别是高考传媒专业为新型专业，报考的人数相对更少，如广东省每年报考传媒专业的学生不过一千多人，竞争率小、通过率高。

众所周知，艺术类专业对文化课的要求不高，传媒专业属于艺术类，按照目前国内高考招生制度，艺术类高考文化课录取分数线要比普通高考相同批次低60%-70%（但相对于中国传媒大学等个别高校文化科要求是不低的）。

对高考竞争强烈的现象来说，有时一分就能决定一个人的命运，艺术类考生与普通类考生在高考录取分数上的巨大差距无疑是艺考生的巨大优势。

3.文理科兼报均可，不影响正常的普通高考，增加了升学机会

全国高考传媒类专业基本上是文理科兼报均可，即选读文科或理科都可以报考。这就给想报考传媒类的学生减去了在选读文科还是理科的心理烦恼。

高考传媒专业最大的特点是专业上的“多次考试机会”、“多次录取机会”。首先，艺术院校专业考试基本上设在每年1至3月份，时间上与6月份的文化高考不冲突。其次，艺术类专业属于提前填报志愿，不影响考生其它非艺术批次的录取。

那么，什么是多次考试、多次录取？高考传媒类专业分省统考与院校单考，考生参加本省专业统考获得合格证后，在每年1至3月份，只要考生选择的各单独招考院校考试时间不冲突，考生就可以根据自己的意愿自由选择报考哪一所院校。而且，只要考生愿意多花些时间与报名费，就可以自由选择报考多少间院校多少个专业。假如考生在1至3月份内选择报考了10间院校，那么考生就有十次考试机会与十次被录取的机会。

4.近年来，传媒艺术类高校的招生规模在不断扩大

随着信息化社会的到来，大众传媒越来越成为社会发展和人类进步的重要工具。各种先进的传媒方式和现代传播理念，对传媒从业人员的数量和质量要求也急剧增加，传媒类专业的社会与市场需求就越来越应多。

近年来，传媒艺术类高校的招生规模在不断扩大。除了大家熟知的艺术类院校外，全国很多地方的综合类大学也纷纷设有传媒专业，据统计，全国招收传媒类专业的院校超过了一百多所。

三、高考传媒类专业的发展前景

传媒艺术专业社会需求大，就业灵活，前景较好。

从市场调研来看，传媒行业被认为是未来十大发展的行业。毕业生可选择在电视台制作、影视娱乐行业、新闻媒体、网络媒体、文化产业管理部门、政府部门、公共事业单位等机构就业，工作稳定收入高；还可以选择继续深造或者出国深造，如北京大学、北京师范大学、中国传媒大学等全国数十所著名院校均有相关专业的硕士点、博士点和博士后流动站，国外的传媒工作者也是被捧为最热门的行业。

武汉大学新闻与传播学院相关人士曾以广播电视编导专业为例，用一系列数字反映出如今对传媒人才的需求现状。他说，全国有30多家省级电视台，500多个省级频道，有2000多家城市电视台，10000多个城市频道，每天要播出12个小时以上的电视节目。异军突起的大众传媒业共需要专业从业人员1000万人才能保证正常的电视节目制作，而目前从传媒专业院校毕业的人数总共不到10万人，可见传媒行业对专业人才的需求缺口是多么大。

四、报考传媒类专业需要考虑的因素

首先，考生如选择报考播音主持、表演专业，既要考生自己有兴趣，同时又要考虑到自身能力素质，包括嗓音是否有明显缺陷、语言表达能力是否较佳、气质是否会偏离专业要求较远、知识面是否广博、是否有表演的潜质等。所以要从自身能力条件出发，有的放矢进行报考。例如播音主持专业就不同于其他传媒类专业，对形象、气质及身高、表达能力等条件要求较高，而这些条件先天占80%、后天努力只占20%，而对于艺术传媒类专业可以报考的方向还有很多，建议要引导好考生不扎堆报考播音主持专业，还要尽可能做到广猎“泛报”。

考生可以根据自身的条件能力和专业课学习情况，结合自己高考的文化课分数线，进行有针对性的报考。避免扎堆报考中国传媒大学等名校，其他开设了传媒类专业的综合性大学也是很好的选择。

篇6

【关键词】数字技术；高清；虚拟演播室；网络化

前言

数字化高清演播室是数字电视和未来电视的发展方向，我们在电视节目制作和演播室建设时，一定要顺应技术发展的潮流，才有机会抢占未来电视发展的制高点。高清演播室的建设是一项复杂的系统工程高清化。随着数字技术、计算机技术、以及数字压缩技术的发展和应用，天津广播电视大学远程开放教育资源建设的需要，设计、建设一个数字化演播室系统成为现实。

一、数字化演播室

演播室既是制作电视节目的中心，也是天津开放大学的座标。演播室的规划设计对于资源建设具有非常重要的作用。演播室的建筑设计（长、宽、高），视频系统设计与选型，音频系统设计与选型、灯光设计、以及舞美和装饰都是非常专业和讲究的。技术人员和研究者在长期的演播室建设和使用中积累了丰富的经验。

数字化高清演播室的建设是一项复杂的系统工程，演播室由模拟到数字、从标清到高清的发展过程中，这些原则始终在不断变化，相比较模拟时代的演播室设计，现代数字演播室的核心系统与场景设计在内容与形式上具有了新的特点。而数字化标清与高清演播室由于电视宽高比的不同所以在演播室设计上也存在差异。数字化高清电视是数字电视和未来电视的发展方向，我们在电视节目制作和演播室建设时，一定要顺应技术发展的潮流，才有机会抢占未来电视发展的制高点

二、非线性系统和虚拟演播室

由于数字电视技术和计算机技术都是对0和1处理，使得电视技术和计算机技术能很好融为一体，非线性编辑、虚拟演播室，就是二者结合的产物。非线性是相对常规的线性编辑而言，它以计算机的可修改性。信号记录的非顺序性和操作方便性使得型号的插入、搜索等操作简单快速。非线性系统编辑方式由于采用编辑菜单只对记录在硬盘中的节目素材时间码进行各种记录操作而非直接对视频信号进行合成，因此在经过多次编辑之后信号质量基本没有损失。而进行线性编辑的模拟信号损失却很大，且对磁头有磨损，增加了节目制作的成本。

所以非线性系统不失为进行节目制作的一种良好方式。非线性编辑系统包含了数字特技机字幕机、编辑机、调音台的功能。经过非线性编辑系统制作的节目直接输出到数字分量录像机，也可以进行D/A转换后输出到传统的模拟复合录像机，更可存在硬盘中通过网络直接送播控中心播出。

随着演播室数字化技术及设备的发展，录像机在传统节目制作环境中的核心地位正在被非线编系统打破。因此，数字化制作环境中，非线性编辑将起着越来越重要的作用。虚拟演播室技术也已成为当今电视技术的热点，虚拟演播室利用计算机技术生成三维运动的或静止的场景，成功地解决了前景与背景之间的透视关系、比例关系，使合成的图像有极佳的立体效果，可以达到以假乱真的地步。虚拟演播室不仅能提供虚拟场景，还能让表演者走入（出）三维场景内，或者虚拟物体的后面。同样场景内的虚拟物体可运动到表演者的面前或周围，这一点和传统的色键抠像有很大的区别，虚拟演播室可以进行异地人物采访。利用外来的视频信号直接进入虚拟演播室系统，与现场主持人结合进行实时的、面对面的采访。在虚拟场景中，对虚拟物体（道具）的增加、删除、移位是很方便的（和三维建模软件有关），这为临时修改创意提供了极大的方便。不仅大大节约了演播室的制景经费，而且使演播室资源得到了更充分的利用。

三、虚拟演播室的发展

虚拟演播室技术近年来进人了电视、电影制作领域中，并已成为了当今数字电视演播室新技术的热点。它的特点是:在蓝幕前讲课的教师实况视频信号能与计算机产生的三维场景无缝地综合起来，以全新的视觉效果展现在学员的面前。人们常埋怨电视节自的场景制作及画面布景沉闷乏味，欠缺新意，但制作一台好的背景花费很高，虚拟演播室系统用软件来生成背景和道具，使编导在很大程度上摆脱了时间、空间和道具制作方面的限制，获得了更大的创作的想象空间，能够以低廉的成本产生新奇的视觉效果，且能够方便的进行修改。虚拟演播室系统可以部分甚至全部取代目前传统的演播室制作模式，是电视节目制作领域的一次深刻的革命。虚拟演播室技术的发展及其应用都是非常迅速的。1994年，虚拟演播室在IBC展览会上首次亮像，1996年美国总统选举的电视转播，1997年的电视转播，1998年的法国世界杯赛的转播都采用了虚拟演播室技术。

虚拟演播室技术在制作电视剧方面也得到大量应用。中央电视台经济影视中心采用ORAD的Cyberset一E虚拟演播室制作的电视剧“欢乐家庭”是全亚洲的第一套采用虚拟演播室技术制作的电视剧。该电视剧背景采用电脑生成，从画面可以明显看出，电脑生成的背景与演员之间的融合简直是天衣无缝。虚拟演播室技术的广泛应用，得益于虚拟演播室技术日新月异的发展。在虚拟演播室系统中，摄像机的状态信息(聚焦、变焦、俯仰、摇移)传送给图形工作站，计算机依此得到前景物体与摄像机之间的距离和相对位置，从而计算出虚拟场景最适宜的大小、位置，并按要求计算生成虚拟场景的三维模型，最后再实时的把虚拟场景和实际的人物无缝的融合起来。在这一制作过程中，确定摄像机的状态信息非常关键，它叫做跟踪技术。目前常用的跟踪技术有两种网格图案识别和机械跟踪。

四、电视演播室的网络化

电视演播室的网络化趋势在数字化后再向网络化发展是大势所趋，它的优越性必将取代模拟环境下的演播室。

电视台的数字化网络化建设总体上分为三个阶段：设备数字化阶段、局部数字化网络建设阶段、全台数字化网络建设阶段。演播室非线性网络化建设带来节目制作效率的提高，演播室信号经过演播室录制工作站直接经过编码实时存储在网络存储中，前端制作网络可以第一时间拿到演播室录制素材，从而在这一环节上大大提高了节目质量。目前演播室制作电视节目的各个环节之间主要是利用模拟方式传送信号，这种方法传送信号不仅速度有限，而且易产生信号的衰减和失真，在节目的长期存储方面，显然要选用先进的数字化存储介质。

数字录像机如果继续使用数字录像带作为记录和保存介质，将受到较大的冲击。目前可供选择的介质除磁带外，还有硬盘、DVD和数据流磁带。多年来，录像磁带记录的节目资料不但难以检索利用，而且带基的老化使一些珍贵的史料永远消失。随着计算机数据压缩、传输和网络技术的发展，电视演播室的数字化设备将与多媒体网络技术紧密结合，按照这种技术，摄像机和话筒等前端信号获取设备能够直接将图像和声音信号转化为数字信号，并按照无损压缩方式进行压缩，然后通过网络传输给后续设备，从而形成便于检索、可以长期保存的数字节目库。同时，使用这种技术，电视节目制作的各个环节之间可以使用网络共享节目素材资源，不同的电视台之间，也可以共享节目资源。

网络技术将使多台非线性编辑系统、虚拟演播室系统、动画工作站、音频工作站等单机系统组成节目制作网络，网络中的几个终端可以同时制作同一节目的不同段落，将传统的串行电视节目制作方式改为并行制作方式，大大提高了工作效率。

综上所述，数字技术已全面进入电视节目制作领域，构建数字化的电视演播室是电视技术发展的必然结果，同时，天津广播电视大学数字化演播室的建设必然为远程教育资源建设作出新的贡献。也必将有力地促进当前我国数字电视产业的进一步发展。

参考文献

[1]徐建林.广电中心数字化网络化电视制播系统设计与实现[J].广播与电视技术,2009(08):80.

[2]倪宁宁.数字演播室的构建及使用[J].电视字幕(特技与动画),2006(11):43.

[3]李健.数字视频演播室的系统设计与监控[J].东南传播,2006(04):80.

[4]韩志国.建设现代化的数字化网络化北京电视台—北京电视台总工程师田方访谈.

[5].中国传媒科技.2009(03):22.

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【关键词】综艺晚会 导播 艺术创作

电视导播从字面解释就是“组织和指导电视节目的播出”。电视导播工作是一种艺术创作工作，它依靠一个多才多艺的、能把艺术的潜能同灵便的技巧和电视意识结合起来的导播来创造性地完成。导播工作要在信号切出的瞬间清晰地表达出影像的内容、氛围和节奏，所以，导播应当具备编导意识。电视编导是电视创作的灵魂，导播中的编导意识就是要把编导思想贯穿于节目创作始终，把意图交代给摄制群体，同时，通过对镜头的选择，并运用声音来辅助视频完成节目。所有这一切首先产生于导播的思想之中，然后，由一系列的设备和制作技巧来把这些设想体现到荧屏上。导播是给电视增光添彩的画面组织者，电视片的艺术再创作者，起着非常重要的作用。

一、晚会创作准备

录制好一台过程流畅、视觉精彩综艺晚会，导播的业务素质和前期策划工作是非常重要的，它既要有摄像、编辑、美学、艺术、设备操作等方面的专业知识，还要有与晚会导演、摄像师、灯光师、字幕员、技术人员等方面的沟通协调能力，更要有冷静沉着、眼观六路耳听八方、反应敏捷的头脑，这是对导播艺术再创作的业务要求。导播的思维必须先于摄制团队，其创作应在导播上切换台操作呈现出最终结果之前形成。因此，导播对节目越了解，指挥越得心应手。提前介入节目的策划，以增加对晚会过程的熟知和晚会内涵的理解。通过观看晚会走台、联排、彩排，了解每个节目节奏、长度、亮点，以及节目需要表达的艺术内涵；了解演员的出场顺序、位置、舞台主次等关系，组织摄像、技术人员，进行现场的勘查，确定机位的位置、摄像人员的分工，制定出节目的分镜头工作表，这是对导播艺术再创作的工作要求。

二、晚会创作构思

导播通过对节目的反复体会，将电视手法贯穿到节目中去，拿出符合电视节目切换规律的创作意图，组织摄像人员观看制定每个节目每个机位的分镜头脚本，做好适合切换方式与摄像的工作表，从切换的角度给节目、舞美、灯光提出参考意见，从中寻找结合点，以便在节目录制过程中加以捕捉和表现。创作人员最忌讳的是对艺术没有创作激情，因此做好转播前的心理准备，带着创作心态提前上机是必要的，带机彩排非常重要，它是全面检验切换系统工作的试金石，也是导播工作由计划到实际操作的演练过程，从中找出存在的问题，拿出完善和解决问题的方案，营造一个进入艺术创作的工作氛围，让最后画面更加完美、精彩、流畅。

三、晚会现场对导播的要求

导播工作是一个多工种配合的综合操作，因此导播要具备大编辑意识，而随着电视行业的飞速发展，导播的分工操作趋势也越来越明显，导播也从原来的一人演变成今天的导播组，有调机导播，切换导播，大屏幕导播等等，有的还存在二级导播甚至更多级导播共同完成导播任务。而在具体的工作中，编辑意识无处不在，一台晚会是由十多个节目构成，每一个节目都会有它的节奏，歌曲、舞蹈、语言类节目的节奏都是不同的，而整台晚会的节奏就要考虑如何运用各段落的节奏形成整体的节奏，利用镜头的长短，镜头的内容，镜头的运动形成不同的编辑节奏。晚会现场导播的切换工作是一个重要环节。1.镜头的对列（顺序）。2.镜头的定时（长度、节奏）：注意节奏感，切换要随音乐的缓急变化而变换，并在音乐的段落处切换，如歌曲的切点往往放在一句话的开始和结尾。3.镜头的转场：（1）切换（硬切）：促成切换的因素：动作切换、音乐、对话、不同场地等；（2）渐隐渐显；（3）叠化（软切）：使观众不感到生硬、突然，更见流畅性。运动镜头之间的叠化如行云流水，过渡更自然。叠化的暂停形成叠画，屏幕上出现画面的重叠，合理安置好前后两个画面，使它们互为补充；如两个镜头作叠画，特写表现表情，全景表现环境；（4）特技的运用：两个不同的晚会场景，可以用飞像等数字特技来转场。

导播在选择镜头时，首先要到位，临场反应要快。如小品，注意与观众的交流，给观众笑、鼓掌等反应镜头；歌伴舞，不能只顾歌手，要充分表现伴舞，但要突出歌手，注意歌手与伴舞间的切换，构图要注意伴舞对主体的陪衬，通过伴舞作为前景、背景陪衬，过门部分可用舞蹈表现；舞蹈，要有场面的展示，同时要有细节的特写。节目间的切换，可通过特写、空镜头、观众转场，避免演员不必要的表情，避免场上人员上下场的混乱；主持人串接时，如果背景乱，镜头给特写。切换过程中有时难免出错，出错以后，有时候不要急于改正，让人感觉到你错了，要在不知不觉中调整，如镜头构图不好，平稳调整；每个节目中的亮点需要镜头具体的体现。

四、导播是全方位的管理者

电视艺术是群体艺术，不是某一个人可以完成的，而导播是将各岗位、各工种的工作协调统一在一起。导播与摄像、字幕、现场导演的默契配合是成功进行艺术再创作的保证，他们既要配合默契又要相互理解和提醒。有时现场演出会遇到临时更换节目或突发事件，就需电视切换导演与现场导演之间密切配合，及时沟通调整；节目唱词的结束也标志着节目的结束，字幕员可以提醒切换导演该节目即将结束；摄像师送来一个很有创意的镜头，可以提醒切换导演。因此，导播需要具备超强的把控能力和协调能力。在团体合作的同时，导播还需要启发合作者的思维和灵感。

总之，要完美地导播好一台综艺晚会确实不容易，每次切换，都可能有新的发现，这就需要我们不断的体验与思考来充实和创作，它牵涉到的工作千头万绪，哪一项工作没做好或配合不好就会留下遗憾。随着电视节目的多样化，对电视转播手段的要求也越来越高，而电视导播作为电视节目制作中重要的一环决定着节目的最终呈现。

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一

2003年10月1日，南方电视台《今日一线》开播，这是当时广州电视民生新闻的一个里程碑，但由于是普通话播出，在语言表达上未能满足广州本土观众的口味。

2004年2月，广州电视台《新闻日日睇》开播，开播半年后节目在原有读报内容的基础上增设了近半小时的电视新闻解读。通过对新闻的评价和分析，与观众一起解读发生在身边的大小事。当《今日一线》与《新闻日日睇》分别竖起普通话、粤语广州民生新闻节目大旗后，广州电视的收视格局发生了不小的改变。根据央视-索福瑞媒介研究公司（以下简称“CSM”）的收视调查，《新闻日日睇》从原来零点几的收视率，逐步爬升，最高触碰到了10。之后继而出现广东电视台的《今日关注》、《新闻最前线》，南方电视台的《今日最新闻》以及改版后的《城市特搜》,虽然不同台的同类节目在播出时间上尽量避免正面对撞，但广州电视民生新闻的大蛋糕分到每档节目的份额还是不断缩小。

二

广州电视民生新闻现在可谓群雄崛起，硝烟滚滚。各节目团队为了抢占收视份额，不断地进行节目版面调整，同时四处招兵买马。而各节目片面追求吸引眼球的内容以及不断膨胀的采编队伍，正是业内的两大隐忧。

先说内容。每个节目都是一块田，田的大小是固定的，于是种田的人纷纷选择收成多或者回报高的农作物来耕种。同样，在固定的时段中，编辑或者编审都会挑选抢眼球的题材和一石激起千层浪的议论话题，布置记者采访。当然，这些题材的确具有新闻性和时效性，但长期观看也会使人麻木并厌倦。曾经有观众反映：每天晚上打开电视机，民生新闻节目里就是一起接一起血淋淋的车祸，一场接一场激烈的冲突和纠纷，不断地有悲情个案出现，刚开始觉得很刺激，时间一长，觉得看民生新闻需要勇气和厚底子的正能量方能摆正自己的心态。这可以说代表了一部分民生新闻粉丝的心声。

再说采编队伍。俗语说树大有枯枝。电视民生新闻众多，各节目团队要抢题材、抢采访、抢时间,所以必然也要抢人。很多新记者、新摄像、新编辑、新导播纷纷在短时间内上岗，没有观察时间和考核机制，在新闻的客观报道、安全播出方面存在一定的隐患。有业内人士透露，某民生新闻节目三十多人的团队，有接近一半是签临时用工合同或者劳务派遣合同的。这并不是说签临时合同的记者、编导等就没有过硬的采编技能，相反,他们中的相当一部分人是年轻、有激情、有想法、有斗志的新闻工作者。因非体制内，无法在团队以及行内得到公平的待遇以及认同感，时间一长，难免影响其工作的积极性，因而影响节目的质量。

以上两大隐忧是制约民生新闻发展的重要因素。根据CSM的数据，各大民生新闻节目的收视率2012年1～5月与2011年同期相比有下滑的趋势。电视广告市场也在不断地萎缩，节目陷入恶性循环的困局。

三

寻找新的“蛋糕”，成为各大民生节目新的发展方向。

2007年10月，广东人民广播电台珠江经济广播电台、广东电视台珠江频道、广播时代网站三媒体合播《今日关注》新闻栏目。

2010年，《新闻日日睇》在新浪微博上开设节目官方微博，至今粉丝数量超过18万，现每天约滚动30条消息，微博活跃度长驻全国电视节目官方微博前十位，最高时曾杀进前三名。

从以上可以看出，民生新闻开拓新渠道、拓展市场相当于在原有一亩三分地的基础上，开发其他田地，种植更多、收成更多。电视与其他媒体的受众各有不同，民生新闻的受众是45岁以上的群体，初中以上学历，无业或退休人员居多。电台广播有相当多的“铁粉”，但也逐步出现“窄播”的局面，传播面广、传播速度快的网络阵地是最有拓展前景的播出渠道。民生新闻通过微博的宣传推广，使其他不看电视的受众群也知道节目品牌，关注节目动向，了解节目立场。

自2009年12月28日中国网络电视台正式开播以来，网络电视在全国电视界异军突起。实际上，本应为竞争对手的网与台之间已经变得亲密无间。互联网的推广手段，有制造话题、热点炒作、微博访谈和网络投票互动等。以《新闻日日睇》为例，在官方微博上，从选取新闻热点撰写，到每天挑选节目内的精彩新闻上传，供网友拍砖，节目的影响扩展到珠三角乃至全国。在官方微博网络互动中，有超过10%的用户是省外的网友。该节目官方微博在系统管理下逐步拓展资讯，如今每天有当晚的节目预告，并发动一线采编人员，把新闻第一现场、最新进展用手机传回来，经过网络编辑修改审核后上传到微博，既保证了消息的真实性，又增加了新闻时效性，使传播全面提速。今年4月，该节目开拓3G手机看新闻，在短短的两个多月后，每天通过这一渠道点击收看的观众已经超过1万人。

民生新闻的本地指向性很强，特别是粤语民生新闻，借助网络并不能在短时间内提高节目收视率，而是通过网络开拓新市场新天地。

篇9

一、 成立电视摄像拆装实验室，为学生充分了解电视摄像机基本构件搭建良好平台

电视摄像课是技术与艺术的结合体，技术是艺术的基础，艺术是技术的升华。电视摄像技术涵盖了物理学、光学等知识，而广播电视专业的学生大部分为文科生，感性思维活跃，理性思维不足，对电视摄像机的成像、补光原理大部分缺乏一个较为直观的、具体的认识。针对这一现象，南昌大学现代传媒中心从实验经费中挤出一部分来专门用于购买电视台淘汰下来的电视摄像设备，利用这些设备成立一个拆装实验室。在开展电视摄像的实验教学前期，专门组织校内实验教师、校外电视摄像设备维修技师手把手地教授学生拆散和组装这些废旧的电视摄像设备，通过对这些设备反复地拆装练习，学生对电视摄像机的光圈、快门、感光片、滤色片等部件有了一个非常清晰、直观、具体的认识，把这些从实践中得出的具体认识再应用到日后的实践过程中去，通过理论――实践――理论――实践层层相扣的循环，为日后实践课的开展打下了一个坚实的基础。调查显示，在具体的摄像实践方面，参与过拆装实验室课程练习的学生比那些没有进行过此方面训练的学生更容易上手，对摄像理念的把握更深入、更具体、更全面，对于在摄像过程中出现的机器故障，这些学生也更懂得如何解决。实践证明，拆装实验是学生开始摄像实践的重要基础，是学生掌握好电视摄像这门课程的关键环节。

二、从实践中熟练技术，从案例中精通艺术，实践教学与案例教学相结合，技术指导与艺术引导相匹配，全面提高学生电视摄像素养

技术是艺术表现的基础，任何艺术性的创作，都必须而且只能建立在坚实深厚的技术功底上，只有在熟练掌握技术的前提下，才能谈得上艺术创作。电视摄像技术是电视摄像方面的经验和技巧，而电视摄像艺术是摄像师运用摄像技术，按照一定的审美观，对生活中的各种形态和意识的集中概括，是通过电视画面而形象表现出来的。所以，只有先让学生学习摄像机基本功能键的操作方法，练习电视摄像的基本功，待他们完全掌握这些技术后，才能给他们讲摄像艺术。在技术方面，南昌大学现代传媒中心通过大量的实践课让学生掌握摄像机各功能键的使用要领、操作方法，并在此基础上指导学生理解附在这种操作技术之上的艺术特点和表现力，让他们知道用何种拍摄方法来表现某种画面艺术效果，即如何用电视语言来表达思想和创意。例如，利用摄像机变焦距镜头进行“推摄”，可以形成“视点不断前移”的艺术效果；又如在技术上采用广角镜头近摄，可以形成变形夸张的艺术效果。

在讲授摄像造型元素时，中心通过大量的案例教学，让学生接触到各类题材的经典电视片，如电视纪录片《幼儿园》《舟舟的世界》《美丽中国》《再说长江》，电视剧《红楼梦》《三国演义》《乡村爱情》；电影《贫民富翁》《十面埋伏》《天下无贼》等。通过观摩这些经典影片让学生懂得如何从技术上去实现造型元素的变化，从艺术上去理解其表现力。这些造型元素又是有机结合使用的，它们是一个有机的、统一的整体，在电视画面造型的创作过程中，共同完成画面构图、内容表达和信息传播的任务。比如在电视造型元素的联系中，不仅要讲清不同的景别、不同拍摄角度、不同的运动镜头、不同构图方式的拍摄方法，还要使同学们知道它们的功用，即它们所能呈现的艺术特点和形式，用艺术的语言去描绘电视画面。如用广角镜头拍摄远景画面时，选择侧光或侧逆光拍摄，可以突出画面层次，显示空间透视效果。远景景别的画面可以呈现辽阔、深远、壮观、有气势和较强抒情性的艺术特点。例如我们在指导学生拍摄矗立在幽雅环境中的图书馆大楼时，用仰角角度从“图书馆”几个字缓慢“拉摄”出来，落幅画面以高大雄壮的图书馆大楼为主体，用楼前花园的鲜花、绿叶作前景，以蓝天白云作背景，突出显示了南昌大学图书馆的雄伟气势与幽雅宁静氛围，表现了较好的学习环境。

技术必须与艺术相结合，在处理画面造型、塑造视觉形象、完善画面构图的过程中寓艺术的表现于技术基础之上，扬技术的优势于艺术表现之中。比如说技术上要求调焦清晰准确，主题形象鲜明真切，但在某些情况下，也可以从画面氛围、艺术美感等角度出发，运用虚焦画面及焦点的虚实、实虚转换等技术手段传达特定内容。再比如，我们总是强调白平衡的重要性，但为了在艺术上取得某种令人满意的效果，将有意识地使摄像机的白平衡失调。在指导学生拍摄夕阳时，在技术上有意识的使白平衡偏红，这样就能拍到落日熔金的辉煌艺术画面了；而拍摄傍晚夜景时，又可使白平衡偏蓝，以艺术地表现冷偏蓝的夜景气氛。

三、 利用校内外媒介资源，为学生搭建实战平台，在实战中磨练学生技能，提高学生艺术素养，全面提高学生的实战水平

实践是检验真理的唯一标准，为了充分检验学生的实践水平，展示学生的摄像素养，南昌大学现代传媒中心充分利用校内外一切媒介资源，为学生寻找各种各样的实战机会，在实战中磨练学生技能，在实战中弥补差距，全面提高学生实战水平。在校内，利用南昌大学电视台的节目资源，让学生自备摄像机与校电视台记者共同参与《校园新闻》等节目的制作，同一题材，两套不同版本，通过这种拍摄制作练习，学生就能把自己制作的《校园新闻》与电视台记者拍的《校园新闻》进行比较，从中找出差距，认清自己的优劣势。在校外，充分利用江西电视台的媒体资源，让学生跟随电视台记者、摄像师进行各类题材节目的制作与播出，在这一过程中学生能近距离地观看和实践电视制作流程，直观、具体地感受到电视摄像技术与艺术相结合的表现手法，从而进一步缩短学生从学校到工作岗位的过渡期，全面培养学生真正能参与实战的过硬水平。

与此同时，为了使学生快速掌握拍摄技巧，现代传媒中心电视摄像实验教师经常组织学生多看、多练，优劣对比，找出差距。对于学生在校内外电视台拍摄的素材，教师都要一一观看、比较，让学生坐在一起讨论，看谁拍的好与差，好在什么地方，差在哪里，最后再由教师或是电视台资深的摄像师、编导给予现场点评。中心教师在观摩讨论过程中充分利用多媒体效果，利用大屏幕投影把同学们拍摄的镜头画面进行播放，拍摄的有什么问题，一目了然，非常直观。这样，比在小屏幕电视机上播放时，画面晃动不太明显的镜头，在大屏幕上被放大了，同学们一眼就能体察到自己拍摄中“晃动不稳”的缺点。对于拍摄较好的镜头画面，老师及时指出并对拍摄者给予表扬。

四、 在进行电视摄像实践的同时，强化和提高学生作为一名电视摄像记者的责任感和基本素养

新闻记者的责任感和基本素养是搞好新闻工作的根基，是成为一名合格新闻记者的前提条件，一个缺乏新闻责任感、基本素养不高的记者即便摄像技术再好，摄像艺术再通透也是很难胜任电视记者这一职业的。而新闻责任感、新闻基本素养是根源于大学专业学习的。因此，南昌大学现代传媒中心在积极动员学生参与电视摄像实践的同时就非常注重学生新闻责任感、新闻基本素养的培养和提高。在电视摄像的实践练习中，中心要求学生把自己看待成一名真正的电视工作者，严格按照电视新闻规律办事，以高度的新闻责任感来及时、准确、真实、客观、全面地用镜头传播新闻信息。与此同时，中心特别强调在拍摄日常的新闻活动时，电视摄像记者在报道时间方面应特别注意：时间对于电视摄像记者的要求不是准时而是提前，跟文字记者不同的是，电视摄像记者必须在每次新闻活动前半小时或是一小时到场以便有充足的时间来做好拍摄前的准备工作，如校正好摄像机的白平衡，摆好机位，有必要时补充光源等。否则，即便是准时到场也很有可能因为摄像机准备不充分而耽搁或是错过重要的电视新闻信息，由此导致的结果轻则受到严厉处分，重则丢掉饭碗，损坏自己的声誉，丧失以后在此行业发展的机会。

此外，除了时间观念方面的培养外，耐心、认真、细致的工作态度对于电视摄像记者同样重要。在电视新闻的拍摄过程中，只有耐心，摄像记者才能捕捉到具有新闻价值的镜头；只有认真、细致，电视摄像记者才不至于丢三落四，才能保证整个摄像过程有序进行。耐心、认真、细致都是作为一个电视摄像记者必备的基本素养，若缺乏这些基本素养，在拍摄过程中很可能会出现因为某个按钮没把握好，整个画面色调失衡或是拍摄完后磁带丢了一盒等问题，在平日练习中，这些情形看似问题不大，但在真正的电视摄像报道中这些问题很有可能引发重大的拍摄事故，其损失将无法弥补。因此，在平日的电视实践中，中心都以实战的标准严格要求学生，时时向学生灌输这些基本素养，反复强调这些素养的重要性，经常督促指导学生在拍摄时间、操作技巧、素材保管等方面力争做到最好，以平日中“一万次”的练习来防止实战中“万一”的发生。

电视摄像课程是一门综合性的学科，在实验教学中，要敢于突破传统的教学模式，勇于创新，不断摸索适合学生实际情况，适应社会电视事业不断发展的实践方法，教学理念，在实践教学过程中还应不断培养和强化学生作为一个电视摄像记者的新闻责任感和基本素养，如此，才能培养出合格的电视摄像人才。

参考文献

①孟群：《电视节目制作技术》〔M〕，北京，中国广播电视出版社，1997，74―102

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(一) 北京传媒市场总体规模分析

据北京市工商局统计,2007年,全市共有传统媒体1449家,其中广播电台4家,电视台22家,杂志社、出版社1231 家;报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。广告经营单位达17596家,比2006年增长了14.3%。外商投资广告企业热情不减,增加到126家,比2006年增长23.5%。

北京市的广告经营额由1991年的5.51亿元增长到2008年的356.78亿元,增长了63.8倍,1992-2008年年均增速达到27.8%。对北京广告行业增长大致可分为三个阶段,1996年以前,广告行业处于高速增长阶段,年均增速超过60%;1997-2004年为快速增长阶段,年均增速达到19.2%,仍明显高于GDP增速;2004年以后的增速则明显下降,不过近三年由于奥运等刺激因素,相对于全国而言仍保持了较高的增速(1992-2008年全国广告经营额年均增速为24.8%)。

与此同时,同期名义GDP增长了16.5倍,1992-2008年GDP年均增速为18.3%。社会消费品零售总额则从1995年的950.4亿元上升到2008年的4589亿元,1996-2008年年均增速为12.9%(1996-2008年广告经营额、GDP年均增速分别为18.7%和16.1%),可见广告经营额增速高于GDP和社会消费品零售总额增速。

从广告经营额占GDP的比重来看,近二十年逐渐提高,2008年达到3.40%,远远高于其他城市(2008 年我国传媒产业总产值为4221 亿元,占GDP 的比重仅为1.38%,广告支出占GDP 的比重为0.62%,在全国各城市中,广告经营额占GDP比重第二和第三的上海、天津分别为2.29%、1.32%)。

从北京广告经营额在全国占比来看,2008年达到18.8%,为我国最大的广告媒体市场,且自2005年以来,其占比一直保持增长趋势(2008年居于第二位、第三位的上海和广州占比分别达到16.5%和13.2%)。

(二) 传媒业市场规模影响因素的实证分析

1.社会消费品零售总额

北京地区社会消费品零售总额从1995年的950.4亿元上升到2008年的4589亿元,1996-2008年年均增速为12.9%。据最新统计,尽管受到金融危机的不利影响,2009年1-10月,北京市社会消费品零售总额仍呈现15.1%的高速增长,且市场规模居全国城市之首,消费拉动经济增长的作用更加突出,对经济的贡献率超过50%。

2.GDP、人均GDP、居民数量、本地的产业结构状况

北京名义GDP从1991年的598.9亿元上升到2008年的10488亿元,1992-2008年年均增速达到18.3%,人均GDP已由1991年的1032美元上升到2008年的9075美元。据中国社科院2009年12月7日的《经济蓝皮书》显示,2009年北京人均GDP将超1万美元,意味着北京已经进入由中等发达城市向发达的国际化大都市迈进,经济总量预计增加10%左右则将突破11000亿元,若考虑到人民币升值等因素,GDP数值或将更高,这些都必将在相当大程度上促进精神文化产品和传媒产业的迅速发展,如果再考虑到北京市在全国传媒产业中的龙头地位和重要性,传媒产业将有更加迅猛的发展。

从年末常住人口来看,从1991年的1094万人上升到2008年的1695万人,1992-2008年年均增速为2.6%。

从产业结构来看,北京市第三产业占比一直保持强劲增长趋势,2006年首次超过70%,以同期发达国家数据作比较,美国为75%,法国、德国、日本等均在70%左右,我国平均水平是40%以上,可见北京第三产业占比已达到发达国家水平,其中文化创意产业和现代服务业已成为引擎。

3.恩格尔系数

从北京城镇居民恩格尔系数来看,从1991年的54.7%逐步下降到2008年的33.8%。据北京社会心理研究所2005年公布的一项“北京人消费调查结果”显示:在北京市民的消费支出结构中,排在食品支出之后的消费为教育、住房和医疗保健,这三方面约占总支出的46.3%,而家庭设备及服务、娱乐方面的支出仅为6.9%和5.9%。

恩格尔系数和人均可支配收入、在岗职工平均工资等指标有很紧密的关系。北京地区城镇居民人均可支配收入从1991年的2040.4亿元上升到2008年的24725亿元,增长了11.1倍,1992-2008年年均增速达到15.8%;城镇居民人均消费性支出从1991年的1860.2亿元上升到2008年的16460亿元,增长了7.8倍,年均增速达到13.7%;城镇单位在岗职工平均工资水平从1991年的2877元上升到2008年的56328亿元,增长了18.6倍,年均增速达到19.1%。

4.人均受教育程度

北京市的教育水平在全国处于领先位置,2008年末全市共有普通高等院校82所,全年招收本专科学生15.7万人,在校生57.6万人,毕业生14.9万人。全年研究生教育招生6.8万人,在学研究生19.6万人,毕业生5.6万人。人均受教育年限据第五次人口普查(2000年)为10.0年,2010年将达到12年。

5.总部经济规模

北京总部经济发展较快,吸引了众多跨国公司地区总部、研发中心和国内大企业集团总部聚集,总部经济规模居全国前列。据有关统计,北京聚集了包括中石化、中石油、国家电网等在内的大型中央企业集团160余家。在2008年的《财富》世界500强中,中国大陆入选的25家企业里,有21家企业的总部设在北京。从2007年数据看,中央单位资产总额占全市的83.4%。其中,全市金融业资产90%以上是中央资产;规模以上工业增加值中有72.8%是中央单位贡献的;对整个经济的贡献中央单位也占到37.7%。

6.国有经济比重

国有企业的广告投放比例一般高于民营企业,因此,当地国有经济比重较高的地区,其广告收入的比例也会高于其它地区。

据北京市国资委的《北京市国有经济“十一五”发展规划》,到2010年,全市国企资产总量预计达到10000亿元,所有者权益达到3000亿元,国有及国有控股企业主营业务收入达到6000亿元。据统计,2009年1-8月份,北京市国资委监管企业实现营业收入3317.8亿元,同比增长0.3%,是4月份以来首次实现同比正增长;实现利润140.9亿元,同比增长8.8%,结束了连续9个月的下降趋势。北京国有经济实力强劲,比重较高。

(三) 北京传媒业市场规模预测

需要注意的是之前的相关性和一元回归分析中所用的广告收入数据是实际的经营额数据,而此中我们需预测的传媒业市场规模指的是当地应该达到的广告市场规模,不是实际的广告市场规模。一般来说,当地的传媒企业实力越强,传媒业市场竞争越激烈、越成熟,预计广告收入和实际收入就越接近,反之,则差距越大。

分析思路如下:

(1)以社会消费品零售总额主要影响指标,在考虑全国各城市可比性和可预测性的前提下,结合其它因素综合考虑来判断预计广告收入占比情况,并通过与实际广告经营额数据等其他指标来不断修正。

(2)由于很难用一个数学模型来精确表示,在此仅采取一简要的模型来粗略估计,用以判断一个城市传媒业市场的大致情况,可以为传媒集团实施区域化战略提供一定的参考。

据最新统计,2009年1-11月份北京全市实现消费品零售总额4793.7亿元,同比增长15.2%,结合其他影响因子的变动特征,可以预计北京未来几年的广告收入规模仍将保持较快的增长。

二、北京传媒业分行业分析

在资料可获取的前提下,进一步对北京传媒业进行分行业分析,这里主要考虑报纸媒体、期刊媒体、广电媒体、网络媒体和移动媒体。

(一) 北京报业市场情况

1.北京报业情况

从报纸出版情况来看,北京地区报纸种类从1992年的164种上升到2008年的259种,整体呈上升趋势,2008年综合报33种,占比12.7%;专业报226种,占比87.3%。2008年平均期印数、总印数、总印张分别达到2175万份、35.7万份和111.0万印张,在全国占有很高比例。具体如下:

依据《中国新闻年鉴2008》,按照平均期印数进行排名,北京地区共有8份报纸进入前50名,发行量靠前的主要是日报,其中都市类报纸占主体。具体如表5:

2、北京报业广告情况

北京市是中国报业资源最为集中的地区,也是报业竞争异常激烈的地区,不仅有各大全国性的报业集团,还有很多市场化的报业企业在此竞争。

报业集团有三家,其中中央级的有光明日报报业集团和经济日报报业集团(二者均成立于1998年6月8日),地方的北京日报报业集团则成立于2000年3月28日。此外主要有人民日报社、新华社、北京青年报社等。

主要市场竞争者有《北京青年报》、《京华时报》、《新京报》、《精品购物指南》、《北京晚报》、《法制晚报》、《北京晨报》、《北京娱乐信报》与《北京日报》等。还有很多全国性的报纸和行业性报纸。

从上表可以看出,2009年上半年北京市报纸广告排名前6位的分别是《北京青年报》、《京华时报》、《精品购物指南》、《北京晚报》、《京报》和《法制晚报》。广告收入分布相对均衡,排名第1位的《北京青年报的广告额60445.31万元,第6位《法制晚报》的广告额为32472.47万元,第一位为第六位的1.86倍,可见竞争异常激烈。从获取的9月份和10月份的广告收入数据可以看出,《新京报》均在当月占据了排名第3位,发展强劲。

依据2009年6月的数据,对北京报纸广告行业结构进行考察,广告投放前五名的行业分别是房地产、机动车、教育、旅游餐饮休闲和家电,五大行业投放量占总额的41.8%,同比增长较快的行业包括招商招标、药品、医疗器械、媒体/出版、保健食品等。

3.主要上市公司情况(北青传媒01000.HK)

北青传媒股份有限公司由北京青年报社控股,是中国领先的以平面媒体为主的综合平面媒体公司之一。目前,其主要平面广告媒介为《北京青年报》,连同其附属公司,该集团其他核心业务还包括报章制作、印刷、印刷相关物料贸易以及大型活动的筹办等。公司于2004年12月22日在香港H股挂牌上市,成为中国内地首家在境外上市的主流媒体。

从上表可以看出,相对于上市之前,北青传媒由于种种原因,销售净利率水平大幅度下降,导致净利润水平出现很大程度减少,2005年净利润仅相当于2004年的7.95%,营业收入同样出现较大程度下滑,2005年同比减少22.13%。

不过从上市后来看,自2006年北青传媒的营业收入连续三年持续增长,2008年同比增长达到29.1%;净利润方面,北青传媒2008年达到3746.3万元,同比增速高达244.2%;每股盈利2008年达到0.20元,较上一年增加300%。

广告收入方面,上市后相对于上市前有所下降,不过2008年同比实现较大增长。从获取的2009年中期报表来看,据第三方数据显示,北京市平面媒体受金融危机影响,市场总量急剧缩水,北青传媒营业收入也有所下降,2009年上半年实现营业额3.77526亿元,同比下降29.35%,不过北京传媒的市场份额却实现增长,从2008年的北京主要都市报类市场份额第二已上升到2009年上半年市场份额第一名的位置。

(二) 北京期刊市场情况

1.北京期刊出版情况

从期刊出版情况来看,北京地区期刊种类从1992年的1594种上升到2008年的2898种,其中自然科学技术类1584种,占比达到53.4%。

其次是哲学、社会科学类887种,占比为30.6%;文化、教育类213种,占比为7.3%。2008年平均期印数、总印数、总印张分别达到5392万份、9.36亿册和55.39亿印张,在全国占比很高,接近1/3。

依据《中国新闻年鉴2008》,按照平均期印数进行排名,2007年全国平均期印数在50万以上的期刊共有30家,其中北京地区共有11家进入,集中在中央各机关主办的刊物,可以在一定程度上看出,北京地区期刊分布呈现不平衡性,产业结构仍需优化,主要体现在两个方面:一是刊群分布不平衡,北京各部委所属期刊和各大出版机构占据主导地位,再者市属期刊与中央部委期刊相比处于较大劣势。具体如下表:

2.北京期刊广告情况

对于主要期刊广告收入的情况,我们主要选取慧聪邓白氏研究机构2009年6月和2008年12月对外公布的数据作为参考。从2009年6月的统计数据可以看出,平面媒体广告总量杂志前10名高度集中在北京地区,以《时尚》和《瑞丽》为代表的时尚类杂志遥遥领先,其中时尚杂志与国际知名品牌合办的《时尚-伊人》、《时尚-芭莎》均取得优异的广告成绩。

再者广告总量前5强全部都是服饰美容等时尚类杂志,前10强中只有《财经》、《财富(中文版)》为非时尚类杂志(依2008年12月份排名,《三联生活周刊》进入第10名);结合其他时点的统计结果,排名变化不大,前10强广告量合计的市场份额, 2009年6月为31.42%,2008年12月为32.8%,变化也不大,可见期刊广告市场相对稳定,时尚类杂志占有绝对优势。

从不同杂志类型来看,在此我们重点考虑服饰美容类、财经类和时事新闻类。

(1) 服饰美容类杂志

从广告状况前10名来看,集中在北京地区,以《时尚》和《瑞丽》系列为主,加上一些国际知名品牌的中国版,如《服饰与美容》、《嘉人》、《悦己》等。广告状况前10强在两个统计时点变化不大,前8名媒体相同,只是排名出现变化;前10强广告市场份额合计2008年12月为87.33%,2009年6月为84.63%,总体变化不大,但市场集中度相当高,领先者有较大优势。

(2)财经类杂志

从2009年6月广告状况前10名来看,北京地区除了国际知名期刊中国版(《哈佛商业评论》《世界经理人》《商业周刊》《福布斯》)外,占有四家《财经》《中国企业家》《证券市场周刊》《商界》,此外《环球企业家》也拥有较高的广告收入。从两个统计时点来看,有8家均保持在前10强,变动较大的是《哈佛商业评论》和《福布斯》,前10强广告市场份额合计2008年12月为63.02%,2009年6月为62.83%,变动幅度较小。

(3)时事新闻类杂志

从2009年6月和2008年12月的排名来看,在前8名中,北京地区占有三席,分别为生活・读书・新知三联书店主办的《三联生活周刊》、中国新闻社主办的《中国新闻周刊》和新华社国际部主办的《环球》,且《三联生活周刊》排名首位,占比均超过27%,领先程度明显。前8强广告市场份额合计2008年12月为98.15%,2009年6月为99.98%,基本包含了该类别杂志的全部广告收入,而这其中,北京则占据了半壁江山。

(三) 北京广电媒体情况

1.北京广播电视发展重点特征和发展态势

(1)存在强势中央级广电媒体,占据较高的覆盖率

北京由于其独特的首都位置,拥有广电总局辖下的中国中央电视台、中国人民广播电台、中国国际广播电视台,具有举足轻重的位置,北京市属有北京电视台和北京广播电视台,目前有的上市公司主要是有线电视网络的龙头-歌华有线。

从中央级广播电视的覆盖率来看,近几年一直处于较高水平,相对稳定状态,据国家广电总局统计,2008年中央广播节目覆盖率、中央广播节目无线覆盖率、中央电视节目覆盖率、中央电视节目无线覆盖率分别达到94.42%、91.33%、95.33%和89.54%。

从北京市广播电视覆盖情况来看,除数字化率外,均具有很高的覆盖率。

(2)有线广播电视用户数量持续稳定增长,有线电视入户率处于领先水平

从有线广播电视用户数量和有线电视入户率来看,北京地区发展迅速,高于全国平均水平。有线广播电视用户数从2005年的282万户上升到2008年的383.13万户,2006-2008年年均增长10.76%(同期全国年均增速在9%左右);有线电视入户率从2005年的64.12%上升到2008年的81%,增加了16.88个百分点。同全国各省份相比,2008年北京有线电视入户率仅次于上海市,处于国内领先水平。

(3)广播电视收入情况

对北京地区广电收入我们分两部分考虑,一是广电总局直属,另一个是北京市属,从2008年业绩来看,总局直属总收入308.8亿元,占全国总收入的19.50%;北京市属总收入95.49亿元,占全国总收入的6.03%。

从广电收入增长情况来看,2006-2008年总局直属、北京市属总收入年均增速分别达到23.53%和25.51%,均超过全国同期年均增速(19.37%),增长迅速。

从广告收入来看,考虑北京市属广告收入,保持持续增长趋势,2008年同比增速达到21.36%,具体变动趋势如图5。

从各电视台的收入情况来看:

2008年北京电视台经济总收入27.69亿元,其中广告收入约25亿元,尽管受金融危机影响,但收入同比仍有所增长。2008年资产总额达到48.65亿元,北京地区收视占有率为40%。据国家广电总局统计,在2005年全国省级电视台广告收入排名中,北京电视台仅次于上海电视台,位居第2。

中央电视台收入一直遥遥领先,据2009年9月24日广电总局对外宣称,目前央视一年总收入高达230亿元,已进入全世界电视台前50位。从央视黄金资源广告招标额来看,2010年招标总额达到109.6645亿元,同比增速18.43%,逆势增长,持续保持快速上升趋势。央视由于具有国家级媒体的强势地位和品牌影响力及能够在全国各地落地的优势,其在我国的电视媒体市场上一直处于一家独大的地位。不过目前,央视一家独大的电视格局正在被逐步打破,其在各个方面的绝对额虽然呈上升趋势,但是其相对额却呈下降趋势。

(4)“制播分离”使得内容产业面临历史性发展机遇

目前北京地区制播分离试点单位主要有央视二套、五套、北京电视台等。中央人民广播电台等,北京人民广播电台也都在实行全台剥离,即把节目、编导、主持人剥离出去,成立一个专门的广播节目制作公司,剩下的就是整个的编委会或者审查委员会。

2.主要上市公司情况(歌华有线600037.SH)

北京歌华有线电视网络股份有限公司作为有线电视网络的行业龙头,由北京歌华文化发展集团、北京青年报业总公司、北京有线全天电视购物有限责任公司、北京广播发展总公司及北京出版社五家股东共同发起设立的股份有限公司;本公司于1999 年9 月29日成立,注册资本19000 万元人民币,股本为19000 万股。

其主营业务是:广播电视网络的建设开发,经营管理和维护;广播电视节目收转、传送;广播电视网络信息服务;卫星广播电视节目广告的设计、制作等。

2006年-2008年,歌华有线的营业收入保持了一定的增长,2008年同比增长14.8%;净利润方面则有所下降,2008年为3.29亿元,同比下降10.4%;销售净利率呈现下降趋势,不过依然保持较高的销售净利率为24.18%。

2008 年公司有线注册用户同比增长39万户,达到383万户的规模,导致公司收看维护费稳定增长9%,收入增长亮点依然来自于政府信息化工程所带来的集团数据业务的发展,2008年这部分收入的增速达到26% 。2008年公司完成 70万户的数字电视转换,整体的有线数字电视用户达到190万户,由于机顶盒和网络投入的增加,公司毛利率同比下降8.86% ,达到31.35%,再加之公司对以前年度采购成本较高的机顶盒及智能卡计提了439万元的资产减值准备,导致公司净利润下降。

目前,歌华有线收到2009-2013年免征企业所得税的政策批文,获得广播电视视频点播业务许可证(甲种),控股北京北广传媒数字电视有限公司获得全国性付费电视集成运营牌照。高清互动与付费增值业务已成为公司未来重点发展的业务,有望带来ARPU值的提升。

(四) 北京网络媒体情况

据北京市经济和信息化委员会对外公布,截至2009年6月底,北京网民数量达到1037万人,占总人口的61.2%,比例高居全国内地之首。在网民中,不但高学历者居多,且20-29岁的青年人为主力,占41%,随着上网设备日趋多元化,47.7%的网民开始使用手机上网。北京作为中国政治文化中心,网民对网络新闻的关注度高出全国平均水平5.8%,但是网络游戏使用比全国平均水平低5.3%。

北京地区拥有丰富的互联网资源,大量指标均居全国首位。同样据上述调查报告显示,中国大陆地区IPV6高度集中在北京的公司;IPV4地址数北京占比高达24.3%;域名数3839778个,占比达到26.6%;网站数量340439个,占网站总数的11.1%。

北京地区拥有大量的网络媒体,并走在全国前列,除各种政府性网站外,四大门户就有三家(新浪、搜狐、网易)总部在北京;搜索类百度、Google中国、搜搜、有道等;新闻门户网站如新华网、北京青年报社下的北青网、人民网、央视网、中国新闻网、北京青年报社控股的千龙网等在用户覆盖率等方面均居前列;视频类如优酷、酷6等;社交类网站如开心网、人人网等等。基本上各类网络媒体的领先企业高度集中在北京。

(五)北京移动媒体情况分析

移动媒体的发展更多的以客户和市场为导向,以技术为驱动,以平台为基础,中国三大运营商(中国移动、中国联通、中国电信)总部均在北京,正基于此,北京凭借其强大的技术和平台优势,使得移动媒体获得快速发展。主要手机媒体类型情况:(1)手机报方面,北京市手机报发展起步较早,不过增长相对缓慢。第一家彩信手机报 (《中国妇女报・彩信版》)、第一家拥有独立域名的手机报(北科手机报)都率先出现在北京。如今,北京地区手机用户可以通过彩信或 WAP上网的方式,享受到新华社、《人民日报》、《中国日报》、《中国青年报》等媒体机构手机报的服务。目前北京手机报用户占全国手机报用户的6% 左右,低于广东、江苏、山东、浙江等地。(2)手机电视方面,北京地区发展强劲,竞争激烈。2004年,国内运营商开始积极推动手机电视的应用,并形成了中国广电、中国移动、中国联通三足鼎立的发展态势。广电系统方面,北京地区中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台等均已获得手机电视开播许可证。中国移动以GPRS网络为基础推出“银色干线”业务,中国联通依靠其CDMA1X网络推出“视讯新干线”业务。(3)、移动互联网方面,目前应用尚仍处于发展初期,休闲娱乐成为手机网民对移动互联网内容的主要诉求,不过应用产品正在不断丰富,用户上网粘度快速提高,发展前景十分广阔。移动互联网的内容除了音乐、游戏等娱乐内容外,新闻、财经、服务等内容不断获得更大发展空间,无线广告市场的规模也随之扩大。

注释