广播电视行业前景如何范文

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[关键词]部校共建 广播电视学 实践能力 培养

[基金项目]本文系2016年山西省高等学校教学改革创新项目《“卓越计划”背景下广播电视学实践教学体系改革探索》（项目编号：2016120）的阶段性成果之一

2015年10月，教育部、国家发改委、财政部联合下发的《关于引导部分地方普通本科高校向应用型转变的指导意见》中，要求高校切实转变办学思路，真正服务地方经济社会发展，为地方经济社会发展培养应用型、技术技能型人才。

自、教育部2013年联合推出卓越新闻传播人才教育培养计划以来， 各省、市积极出台措施，加快部校共建的步伐。山西省按照、教育部要求，于2014年 6月由山西省委宣传部牵头，协同省教育厅，依托山西大学、山西传媒学院、山西日报报业集团、山西广播电视台，共建山西省卓越新闻传播人才培养基地。

山西传媒学院广播电视学专业作为“卓越计划”的主要受益单位之一，如何更好地利用部校共建的优势资源，利用新闻媒体在舆论导向、新闻实践、人才资源等方面的优势，依托共建协议，结合我省实际以及学校人才培养实际，研究在“卓越计划”背景下实践教学体系改革，真正提高学生实践能力，培养实践技能，做到理论和实践结合，最终实现人才培养目标。

一、广播电视学专业学生实践能力培养的内涵

依据我院广播电视学专业人才培养方案中的培养目标，本专业着眼于广播电视事业发展的现实需要和未来前景，培养能够在广播电视机构以及其他传媒、企事业单位从事新闻采访、拍摄、编辑、出镜报道、评论等工作的广播电视应用型人才。这就要求学生除了学习新闻学、传播学以及广播电视方面的基本理论和基本知识，还要接受系统的广播电视新闻采、写、编、评等方面的实践训练，掌握从事广播电视工作的基本能力，同时具有较强的团队合作能力。

具体来说，作为广播电视学专业的学生，在实践能力方面，要掌握电视新闻的拍摄、编辑、广播新闻节目制作等基本技能；要有从事新闻策划、采访、写作的核心能力；要掌握电视出镜报道的基本技能；要具备进行新闻评论的基本素质等。

二、培养广播电视学专业学生实践能力的途径

要培养学生过硬的广播电视新闻“采写编评”的实践能力，要在课程实训、小学期集中实训、校内外实训等环节强化学生实践能力的训练和提高。

（一）课程实训

作为培养学生专业技能的核心课程，在电视新闻节目制作、广播新闻节目制作、电视采访与写作、广播电视评论、记者职业口语等课程的教学大纲中，加大实训课时的比例，强化实训环节的考核。如在《电视采访与写作》课程实训中，对于采访策划、采访准备、人物专访、事件性访问、消息写作、人物专题制作、事件性调查报道的制作等都进行专项实训。使学生在课内基本掌握电视新闻采访写作的必备技能。《记者职业口语》课内实训包括对新闻图片的描述训练、对新闻现场的描述训练、出镜报道实训等，通过这些实训，最终达到培养学生对新闻事件出镜报道的技能。

（二）小学期集中实训

作为教学计划中一个重要实训环节，每年暑假开学后为期两周的小学期集中实训，既是对上一学年理论和实践教学的集中检验，也是提高学生实践能力的重要途径。根据专业核心课程安排，分别训练学生新闻图片摄影、社会实践调查、电视新闻节目制作等从事新闻报道所需的核心技能。

（三）校内、校外实训

除了教学计划安排的实训环节和实训内容，充分利用记者节、广电嘉年华等契机，并结合学院暑期三下乡等活动，安排、鼓励学生参与校内外的实践活动和新闻报道，提升新闻报道的实战技能。

三、依托部校共建项目保障学生实践能力的培养

要培养学生实践能力，适应行业对广播电视人才的需求，山西省部校共建卓越新闻传播人才教育培养计划项目提供了重要保障。

（一）专业的师资保障

互派师资和人员是卓越计划项目的主要内容之一，部校共建项目实施以来，广播电视学专业共派出5位专业教师到山西日报报业集团、山西广播电视台挂职，通过媒体挂职，教师对行业一线有了更为直观的认识，更清楚行业对人才的需求，对行业最新技术的发展、新的节目制作理念也有更深的感触，回到课堂就可以结合媒体实践经验进行教学。媒体挂职也是教师再学习的机会，教师带着教学中遇到的问题有目的地去实践和思考，对专业课程的讲授、实训内容的安排、实训考核的标准等有了新的认识。如近年选派讲授电视采访与写作、广播电视评论的老师到山西广播电视台挂职，教师在授课中就会结合媒体对新闻报道、新闻评论的实战要求，在实践训练环节严格要求学生，使学生的实践能力更符合媒体一线对新闻人才的需求。

媒体也派出业界精英作为业界导师到学校挂职，他们到学校给学生举办专业讲座、开展学术沙龙，甚至帮学生批改采访写作的作业等，用他们多年在一线积累的专业知识、技能、经验为学生释疑解惑。如近期举办的卓越新闻传播人才教育培养计划项目系列学术讲座中，主题包括：在实践中如何坚持正确舆论导向，如何做好电视新闻宣传报道，学习在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话精神等，这些讲座一方面可以有效强化学生的新闻观教育，同时行业导师结合媒体实践和切身经验的交流对学生实践能力的提高也起到事半功倍的效果。

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【关键词】数字时代；广播电视；无线发射；相关技术；问题探究

1前言

中国的电视广播行业之所以发展如此迅速就是因为信息技术也随之发展，整个社会的电视发展进程都得到的一定的推进，以前电视的界面是属于黑白色的，现在的电视界面都是彩色的。数字电视的应用技术在数字化的时代背景下越来越受欢迎，模拟电视的形式得到了很有效的替代模式，电视无线技术随着模拟电视的推广，也迎来了更高的收视率，同时观众能够关注到质量比较高的电视节目，试听效果比较好的电视节目还能够推动广播电视行业的发展。

2广播电视无线发射技术概述

广播电视无线发射技术有很多的优点，首先就是成本比较低，因此也是比较受欢迎的一个优点，而且操作系统比较简单，再加上覆盖的范围比较大，所以很多节目是可以免费收看的，接受的过程相对简单。当前的城乡人们主要技术就是为人民群众提供电视的无线广播技术，广播电视无线发射技术在当前的农村村通工程中占据着非常重要的作用。信息技术和多媒体通信技术的发展是在各项技术的支撑下形成的，另外技术的先进性也是在发展的前提下，现在新的形成模式是新兴边缘技术，社会生活包括的内容在逐渐丰富，因此生活的方式也在不断变化，双向通信广播模式逐渐在取代单向的广播模式，因为数字电视在广播电视市场中占据的比重越来越大，因此传统的模拟广播电视技术已经被停止使用了。广播电视技术面临着技术的革命，广播电视发展方向也逐渐固定化，统一化，新媒体化。20世纪是广播电视发展速度最快的时期，那个时期处于一种崛起的状态，但是到了21世纪之后，整个广播电视的发展速度有了一点减缓的趋势，因为农村用户的广播电视使用情况越来越复杂，城镇用户对于电视的使用也逐渐走向饱和，因此电视的发展趋势就慢慢变缓。即使是覆盖率有所减缓，但是广播电视无论是在城市还是在乡村占据的总体数量还是比较大的，也就是说，广播电视的发展前景还是非常可观的，城市与乡村结合的地方呗这种新的数字时代的影响效果没有很大，因此还需要更好的运输好宣传方式对于使用传统电视的用户进行宣传。广播电视的发射技术虽然占据整个传播市场的绝大部分市场，但是，还是仍然需要创新发展模式。

3广播电视无线发射技术的特点

广播电视无线发射技术的特点主要有四个，首先就是智能化、可靠性，其次就是安全性和实用性。

3.1智能化

广播电视发射机发展的重要标志之一就是其智能化的特性，自动检测的功能几乎是现阶段电视发射机都具备的功能，因此只要将开关机打开，就能够帮助电视发射机实现自动检测的功能，开关机还有一个优点就是进行统计，计算机用来对于发射机的监控，智能化体现在计算机机房的监控功能，检测方式逐渐向着有效性提高的目标发展，比较常见的就是遥测检测形式还有遥控检测方式。主要的监控是通过发射机主要技术的计算统计实现的。

3.2可靠性

保证广播电视无线发射系统能够稳定运行的关键就在于广播电视无线发射系统的稳定性，因为计算机成熟的标志不仅仅是硬件设备还有就是软件设备。保证广播电视无线发射设备能够正常运行，并且能够更加安全可靠，就要保证软件和硬件都是安全可靠的。

3.3安全性

广播电视能够安全发展的关键在于系统的建立，一般的广播电视系统是不设置权限的，因此安全性就会大大降低，加强安全性就要建立完善的系统访问设置，制定访问权限，建立专用的网络系统，同时备份机制恢复设定，这样的话，广播电视系统的安全性能够得到保障并且安全性还能有所提高。

3.4实用性

实用性是用户关注最高的一个广播电视的性能，使用性的关键还在于便捷性，地面数字的电视多频网主要应用于广播电视无线发射技术上，多元化的发展方向不仅仅是广播电视的发展方向，在数字时代下的很多行业都在实现多元化发展。但是目前广播电视行业发展还是面临一定的问题的，但是只要得到及时解决没有什么影响，就是缺乏系统的频率资源，另外数字信号的优质资源有些被覆盖。可以充分体现广播电视的固定接受和移动性特点，另外还可以实现广播电视的公益性优点，都是能够促进广播电视行业稳步发展的有效措施。

4数字时代加快广播电视无线发射技术发展的具体措施

数字时代是广播电视无线发射技术有了更多的机遇，但是也面临着更多的挑战。对于加快发展的技术措施比较常见的就是一下三种，首先加强技术人才的培养和开发，因为对于一个企业或者行业来说，人才是最重要的发展因素，另外还要加快光缆的建设，如果说人才是发展的软条件，那么光缆和防雷的措施就是整个系统得到稳定提高的硬件设施。

4.1加强技术人才的培养和开发

现在从事广播电视行业的人才要求已经不同于以前了，行业的发展更进一步，对于人才的要求也更高了，数字化的技术被应用的越来越多，广播电视的工作人员必须具备创新意识，还要学会如何将学习的专业知识和实践互相结合，丰富的操作经验对于一个操作人员来说是十分重要的，并且广播电视行业应该加强人员的培训，提高工作人员的水平，将无线发射技术与数字技术互相更好结合，这样也能够更好实现人才的开发和利用，为企业创造更大的收益，同时帮助广播电视行业的更好发展。

4.2加快光缆的建设

硬件设施的支持是离不开数字技术的，网络化管理的新模式在广播电视无线发射中应用的越来越多，网络化管理要求实现光缆的建设工作，勇士光缆的铺设工作是需要更高的安全性作为保障的，只有这样节目的质量才能接收到更高质量的信号源，整个地区才能够受接受到节目的信号。

4.3做好防雷措施

广播电视无线发射机的平时维护是非常重要的，尤其是防锈蚀工作，通过天线，避雷地网的铺设能够维护整个系统的良好运行，如果地阻增加就会导致设备延缓然后产生锈蚀。在地区的广播电视无线发射机出现问题时常常会采取电化学保护的方法，还会选择一些活性比较高的金属，长时间的维持和维修设备也是需要消耗一定的成产成本的，所以要定期对于防雷装置进行更新检查。

5结束语

综上所述，在信息化发展的速度得到稳步提升的前提下，对于从事媒体行业的人员要求也越来越高，尤其是自身素质的提升，电视广播技术的智能性发挥，以及对于计算技术的使用，还有必要不断熟悉，然后提高无线发射进行操控的工作效率，积极应用新的设备和新的技术对于广播电视行业转变的理念。为了使不同的用户都能够适应当前的发展理念，就要加大研发力度，然后让用户感觉到整个电视广播服务的便捷性和高质量性。

参考文献

[1]刘文豪，郭天锦.基于数字时代的广播电视无线发射问题探讨[J].文摘版：工程技术，2014（6）：101~102.

[2]于成功.基于数字时代的广播电视无线发射问题探讨[J].黑龙江科技信息，2015（2）：4~5.

[3]任鸿岩.基于数字时代的广播电视无线发射问题探讨[J].科技创新导报，2015（6）：61~62.

[4]韩庆光.基于数字时代的广播电视无线发射问题探讨[J].科技创新与应用，2011（4）：7~8.

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关键词：新媒体时代；广播电视发展；创新思维；云技术

1新媒体时代广播电视发展所面临的挑战

广播电视，作为一种声影结合、富有美感的艺术形式，随着近年来，人们对于生活品质的追求不断提高，这种艺术形式的领域也在不断扩大，为了适应社会发展的需求，为了适应广大广播电视受众对电影发展更高的期待，同时也为丰富一个国家的文化内涵以及为中外文化交流做出贡献。但是近几年在激烈的媒介竞争当中广播电视在整个新媒体时代的应用所占比重越来越小，很多行业对其的依赖性也不断减小，这就要就我们要不断改进与创新。现在是智能化、信息化时代，所以我们要将这个时代的要求融入到整个广播电视行业中，为我们的发展提供源源不断的动力。但是，就目前状况来说，由于传统广播电视的视听新媒体终端，储存，以及渠道等等很多方面的原因，与新兴媒介实力还相差较远。希望通过对新媒体时代广播电视发展的新突破做的一次小的调研，可以为整个行业以后的发展起一点小的促进作用。传统的体制束缚了广播事业市场潜能的发挥。长期以来，我国的电视广播事业走的是双重体制，即事业编制，企业经营。国家最初这样实行的初衷是：既能实现对新闻媒体广播电视的很好管制，保证了舆论宣传，又方便媒体实现经营性收入来壮大自己。但事实证明，广播媒体的双重身份，未能带来预期的收益，反而造成多种弊端，其中之一就是面对市场左右为难、畏首畏尾。导致广播企业发展后劲不足，效益不好。

2新媒体时代广播电视发展的新突破

2.1内容的不断创新

就实际广播电视发展前景而言，内容生产力才是超越其他媒介的核心竞争力，一个好的媒介应该“既要有艺术性，又要有实用性”。广播电视在今后的发展中要富有艺术魅力，兼顾到“大众化、通俗化、口语化和艺术性”，“要能起到很好的导视和促销作用”，且适合我国观众的欣赏习惯。所以就要求联系日常生活中通过精心的准备，从不同角度出发，提供新的视野、构建新的格局、呼唤新的变革，有针对性的研究关键性环节的设计，使每个观众可以在观看中得到快乐或者感悟甚至于灵感。内容生产力应该与当前经济文化发展的主题联系紧密，向观众传播时通过简单的介绍，一个好的简介更是可以激发人们的观看兴趣，为观众构建一个基本的映像，使观众有后续观影兴趣。内容生产力应该通过对一些经典作品揣摩，好好分析、体会，构建一条大概的理解体系，最后融会贯通形成核心的理解。从最基本的理论出发，去构思选材，从最基本线条，不断润色，不断改进，在此期间，不断学习其他媒介的方法技巧，总结经验，提高广播电视内容生产力的核心竞争力。还可以与其他网络运营商合作，共图发展,开创“广电主导、分工负责、优势互补”的模式。加强网站建设，建立双向互动平台。在网上征集一些广大观众的意见或者建议等信息内容，开展一些征集活动按照贴近观众生活需要、贴近观众思想追求、贴近观众心理成长需求的原则来建设，以引起观众的共鸣，从而为广播电视的改革发展创造有利的条件。建立双向之间的互动网络平台，要充分利用网络的互动性来为广播电视工作服务，利用微博、社交网站、qq等载体来促进制作人和观众之间的沟通和交流。

2.2与云技术相结合的转型

近几年云技术在各个行业的应用所占比重越来越大，很多行业对其的依赖性也不断增加，广播电视这一传统的信息传播方式与新兴的云技术具有相通性，现在是智能化，信息化时代，所以我们要将这个时代的要求融入到广播电视行业中，为我们的发展提供源源不断的动力。从生活角度来讲，人们希望生活越来越简单，云技术与广播电视相结合，比之前的储存，传播方式具有很大的优势，它提高性能的基本单元，选取相应的基本单元，与不同的信息相结合，构建满足不同用户需求的观看系统，可是省去大量的人力、物力资源，使服务更加周到。关于云技术在电视广播的应用的控制技术和驱动模式，我们简单介绍一下。

2.2.1控制技术

简单来说，云技术在广播电视中的控制技术就是整合图像、声音、影像、文字相整合的综合实践运用，这个是将人工操作与智能操作相结合最简洁的方法，在这个方法运用中，我们可以将我们下发的指令，通过云技术的整合准确的反应到接受端口，其灵活性，精准性都是极为可靠的。控制系统与检测系统结合，可以使电视广播更具有竞争力，使视听图像更为清晰，更加流畅，使整个行业的互动性也更为开放，使制作理念的创新性也得到了长足的提高，将各类新兴文化在节目中更好的体现出来，同时减少工作中的失误率，整合出符合本国传统文化习惯以及观众喜好的发展需求。也为丰富一个国家的文化内涵以及为中外文化交流做出贡献，电视广播的发展对每个国家都是至关重要的，一个国家如果广播电视发展程度越高，说明这个国家在文化建设上一定投入了大量的经济和财力，作为一个发展中国家，我们要大力改进广播电视的模式，进行自主创新，研发和改进，使我国基础文化建设和综合国力稳步上升。

2.2.2驱动模式

驱动模式是指在极其复杂的操作中，可以让每个设备都紧密配合，使其保证一定的频率以及一致的操作模式。传统的驱动模式主要使用传统传播模式和其他辅助设备传送到信号塔，信号塔再与其他设备相结合将整个传播过程整合形成一条完整的传播线。但是传统的设备工艺流程操作复杂，很容易在生产中出现故障。随着科技化智能化的不断提高，出现了更为简洁而且高效的驱动模式，将驱动模式融合在整个操作系统中，使云技术与电视广播相结合可以更简单的运行。

3结束语

总之,新媒体时代广播电视发展旨在改革新的发展模式，新的方法，策略与预期的目的，观众的期待，大众的审美情趣，接受能力为主要轴心，提高广播电视者创新思维的潜能,强化其对整合图像、声音、影像，文字中作用的理解以及重视、提高，我们要大力改进广播电视的模式，进行自主创新，研发和改进，寻求新的理念内容和创新意识，提高广播电视的综合素质，为使我国基础文化建设和综合国力稳步上升奠定坚实的基础。所以，在改革广播电视新模式的过程中，必须突出实践能力的培养和创新思维的开发，必须注重整个行业的前瞻性、理论性、实践性、指导性与可操作性，要明确广播电视发展的思路，让传统广播电视在互联网背景下结合云技术，打破传统在延续了多年的传统的理念下融合更多更有实用价值，更具含金量，更有深度的新兴媒介思想。

作者:张杰 单位:乌鲁木齐广播影视公共服务管理中心

参考文献

[1]北京电通网络互动中心.王岩玲.融合新媒体：现代广告，电视节目的未来[J].中华新闻报，2007（2）.

[2]周杰.论打造城市电视台本土文化栏目[J].新闻爱好者，2008.

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[5][美]大卫•阿什德.传播生态学———控制的文化范式[M].北京：华夏出版社，2003.

[6]朱光烈.我们将化为“泡沫”———信息高速公路将给传播业带来什么[J].现代传播，1994（2）.

[7]匡文波.纸质媒体还有明天吗[J].现代传播，2004（4）.

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一、坚持社会效益第一是广播电视生存之本

我国的广播电视业是各级党和政府的"喉舌"，具有强烈的意识形态，负有社会教育使命。因此，它不可能象国外的广播电视一样全部推向市场，节目也不可能全部由市场来决定取舍。坚持社会效益第一，是我国广播电视生存、发展之本。但是从社会效益和经济效益相统一的观点来观察、考虑向题，就不能不考虑听众、观众的精神食粮的多样性。因为没有人听、没有人看的节目，肯定是没有社会效益，没有经济效益的。这就需要我们在保持广播电视社会主义性质，遵循党和国家制定的关于文化思想的各项方针的前提条件下，尽量考虑听众、观众精神需求，研究广播电视消费市场的需要，遵循市场规律办好节目。那么，如何在坚持社会效益与经济效益的统一，广播电视节目既使大家喜闻乐见，又不"追风"、"媚俗"呢？重点要把握好以下原则：

其一是政治性。我国的广播电视从它诞生开始，就是执政党打击敌人、教育鼓舞引导人民的工具。"喉舌"这种属性不是中国的专利，是世界各国通用的。一个国家、一个政党必须牢固掌握这个工具。在改革开放的今天，广播电视既要把党的方针政策法令法规传达贯彻到人民群众之中去，教育引导人民群众怎样去遵照执行，又要将人民群众贯彻、执行党的方针政策的实施过程，以及取得的效果和他们的呼声要求反馈出来，成为联接党和人民群众的桥粱。对此，最重要的一点就是坚持正确的政治导向。导向正确与否，不仅仅影响着社会舆论，同时也最大程度地影响着自身，广播电视在代表了党和人民群众的根本利益，代表了先进文化的发展方向的同时，也就有了自身生存的基础和发展前景。

其二是大众性和社会性。广播电视作为一种传播媒体，从广义上讲，它的服务对象包括所有的人，广播电视的第一属性就是大众性。广播电视是社会化的产物，他的第一责任就是把人们引向正义的、符合道德与伦理的正确轨道上来，而不能产生相反的作用，提高人们辨别是非曲直、邪恶和正义、真与假、伪与善的辨别能力。大众性和社会性决定了广播电视要多宣传报道社会现实生活中的人和事，倡导"三贴进"。中央电视台《焦点访谈》、《东方对空》等栏目之所以受欢迎，其中最重要的一点就是抓住了大众性和社会性这一关键。

其三是知识性和艺术性。知识性和艺术性有基础知识、科普知识等无所不包。同时，又是分层次的，什么样的人接受什么样的知识和艺术，什么样的知识和艺术应该用什么样的方式去传授，很值得研究和推敲。现有多数地方台，缺乏对知识性、艺术性的整体构思，既无系统又少趣味，呆板僵化，枯燥无味。因而办知识性、艺术性节目大有文章可做，大有潜力可挖。特别是现在人们对广播电视的知识性、艺术性要求愈来愈高，粗制滥造的节目已越来越没有市场，再好的选题，再好的主持人，如果缺乏艺术的造诣和包装，也不会受欢迎。因此，一定要把提高专业人才的修养和素质放到一个重要位置上来，只有有了高素质的艺术人才，广播电视才会生产出具有高度艺术性的作品，才会制造出好的"精神食粮"。同时要开发、扩大信息源，建立稳固的信息网络，尽快搭上网络快车，综合信息，吸纳精品。

其四是服务性。广播电视的服务不是特定的专对一人一事的服务，而是一种对社会的整体服务，它们有的以广告面目出现，有的通过制作的节目形式出现，已经形成了一种提供社会服务与经济效益相结合的形式，并产生了相当可观的社会效益和经济效益。作为广播电视部门，一定要牢固树立服务意识，主动地为合作方提供真诚有效的服务。如果我们能真正做到让服务深入到市场和生活领域当中去，服务性节目的生命力将会更强。在这一点上，交通广播宣传是一个成功的例子。"近亲繁殖培养不出优良品种"，封闭式办节目，视野有限，思路偏窄，容易落入一个模式。我们广播电视界以外的部门拥有许多人才，他们观察事物的角度往往和我们不尽相同；有些专业人员对专业问题的把握强过我们。目前广播电视节目涉及的社会生活面远远超过过去，我们现有人员的专业知识是远远不够的。因此很多人已充分认识到利用"外脑"的必要性和重要性。而且在一些节目中已把认识变为现实。像交通广播宣传、法制类节目，此前任何一个时期都没有像现今一样繁荣。

[page_break]二、有"经营广播电视"的思维是广播电视发展之基

回顾中国的历史，无视世界发展的大势，固步自封，导致国家和民族衰亡的教训很多。历史是面镜子，大到一个国家、一个民族的前途命运，小到一个系统、一个单位的事业发展，缺少开放和发展意识都会如此。特别是新世纪面对新生媒体、先进媒体的挑战，面对新形势、新任务的挑战，广播电视要发展壮大，就必须要有"大"思维，要杜绝急功近利和小富既安的思想，参与市场、参与竞争，多渠道向外延伸拓展发展项目，寻求新的经济增长点，才能把新世纪的广播电视不断做好、做强，做大。

一是要有产业意识，有经营广播电视的思维。随着改革开放的不断深化，随着国内外竞争的日趋激烈，广播电视的产业属性已被越来越多的广播电视同仁所认识。如何经营好这份产业，就要求我们有生存与发展的战略思维。这就好比一个企业要生存发展，首先要有适销对路的产品，这样才能赢得市场；其次要以质取胜，这样才能站稳市场；其三要有远景规划，适时开发新产品，才能永久在市场中立于不败之地。因此。我们要赢得观众、听众，提高收听收视率，就要了解观众需求，生产出广播电视精品。同时，要抓住有利时机，制定出切实可行的发展计划，要在硬件设施的完善和队伍建设的优化上逐步纳入现代企业管理轨道，为将来的发展储备良好的物质与人才资源。

二是要多渠道探索创收途径，为广播电视发展寻求新的经济增长点。目前当务之急要与市场相结合，针对市场趋向，开辟相应的消费类节目。例如视频点播、股市行情等，一方面能增加创收，同时也给观众听众提供大量的实用信息和专业知识。其次利用广播电视传媒优势，以扩大广告、提供技术服务、创办实体等方式扩大创收。"一业为主，多业并举，利用媒体优势跨业经营"已在很多地方成为现实。象湖南广播电视台在自身广播电视节目办的异常活跃、新颖的同时，它的第三产业诸如世界之窗、宾馆等也十分庞大，为弥补事业发展经费不足，解决就业门路等起到了十分积极的作用。其三是抓好网络建设和开发，在传输广播电视节目的同时，适时开办多项服务，如远程教育、远程医疗等。

三、深化人事制度改革和内部管理，这是广电生存与发展的关键

媒体的竞争说到底是节目的竞争，再进一步讲，是人才的竞争或者说是智力的竞争。这在县级广播电台还表现得不够突出和明显，但在中央级、省级一些大台我们就可看到。一个名播音、一个名主持人会带动一个节目甚至一个台的收听收视率。也许我们还不曾面临这方面的竞争，但我们一定要对现行的人满为患、人浮于事、近亲繁殖等诸多不利于广电生存与发展的现象，予以扼制。否则，我们就生产不出精品、经营不好这份产业。

一是要进行人事制度改革，引入竞争机制。实行全员聘用聘任制和末位淘汰制，逐步建立一套与市场经济相适应、符合广播电视行业特点的单位自主用人、人员自主择业、组织合理调配、配套措施完善的管理体制，作到人员能进能出、职务能上能下、待遇能升能降、优秀人才能够脱颖而出。

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随着信息技术和计算机技术的飞速发展，互联网以超乎想象的速度进入人们的生活，网络的广泛应用给我们的生活和工作带来非常大的便利。在这种情况下，作为传统媒体广播，应该如何生存和发展是摆在我们面前的一个事实，应该怎样去做，我们不得不去思考。

互联网的出现对传统新闻媒体的重大挑战。网络新闻正以其内容丰富、可交互和不受时间、地域限制等特点受到越来越多人的青睐。与传统媒体相比，网络兼具报纸、杂志的文字功能和电视、广播的试听功能，同时具备更强的时效性、更快的速度和更小的地域限制。通过互联网，人们也就可以方便地获知世界其他角落所发生的事情，可以说，互联网将世界变小了，将人们拉近了。

反观我们的传统媒体，无论是报纸、杂志还是电视、广播，都给予了网络越来越多的关注。有关网络的文章、节目屡见不鲜，许多电台、电视台不仅开辟了专门的栏目介绍网络和上网的有关知识，而且纷纷建立了自己的网站，并在网上进行直播。这一切，是否意味着传统媒体对网络的让步？传统媒体的发展空间是否正被网络所蚕食？传统媒体是否正在失去它的广大受众？

一、广播事业的发展现状

广播曾经是许多人了解国家大事、关注世界形势的主要途径，曾一度被称为“第一媒体”，在二十世纪六、七十年代达到其发展的巅峰。但随着社会的进步和科技的发展，广播一度逐步从强势媒体转变为弱势媒体。

电视的迅速普及给广播行业带来猛烈的冲击，更为直观、生动的电视节目使许多人从收听收音机转向看电视。在一段时间里，广播听众人数骤减。正是激励竞争和严峻的挑战，激发了广播工作者的创造力和积极性。技术的迅速提高，栏目的不断创新，使广播事业得到了前所未有的飞速发展。如今，广播已不再是简单的新闻播报。时代的变迁赋予了广播事业更为广阔的空间和更加丰富的内涵。各种专业台如：经济台、信息台、交通台、音乐台、娱乐台层出不穷，节目形式也由过去单一的播音员“一言堂”向播音主持、听众参与、专家咨询、嘉宾客串等多种形式转变。广播与市政部门、交通部门、电信部门以及企业的成功合作都使其不再仅仅是你说我听这种单调的模式，而是真正参与到人们的日常生活中，为民服务。如今，通过广播可以进行人才招聘、房屋租赁、失物招领、求医问药、情感咨询等等一系列活动。而各类听众参与的新闻热线、点播热线和竞猜热线的开通加上听众与主持人的微博互动，更是极大地增强了广播的开放性，互动性、娱乐性和趣味性。

正是这一切，使广播行业拥有了一个稳定的、人数众多的听众群。同时，在几十年的建设中，我们在全国逐步建立起了一个拥有优秀是采、编、播队伍的广播体系。这些，无疑都是广播事业继续发展的有力保证。

二、互联网带给广播的新机遇

从内容和形式上看，互联网的信息量远大于其他的传统媒体，信息的表现形式也多种多样。与广播单纯的音频信号不同，互联网包含了文字、图片、动画、音频和视频等多种信息形式。通过与互联网的结合，既可以扩大电台的信息量，又可以拓展其表现形式，使之更生动直观。另外，听众还可以将节目的文字或者音频资料下载，长期保存。

在网络时代，人们不仅从广播电视等媒体上获取信息，互联网也是获取信息的一个重要来源。电台应该更好地利用互联网使其有效的相互结合，相互补充，这样既能避免部分受众转向互联网等其他媒体，也能扩大知名度，提高节目的收听率。从另一个角度看，还能增加电台的广告效应和收入。

网络时代的到来为广播事业的发展带来了新机遇，广播电台和网络的结合势在必得，这需要技术准备，更需要广播工作者心理上的认同。应该着重注意以下几个方面：

1.广播新闻与网络新闻

一直以来，广播事业被称为，承担着向广大群众及时传达党和政府的重大决策、重大方针，重大社会新闻和消息的任务，在国家政治生活中有其不可替代的重要地位。

广播新闻的权威性、公正性、准确性和可靠性早已深入人心。从目前网络的管理和运行情况看，广播新闻是网络新闻所无法替代的。

现在，广播电视的发展与网络的合作给我们提供了更广阔的前景，也带来了越来越激烈的多元化竞争市场，同时广播新闻遇到了网络新闻这一新的传播手段的挑战。网络新闻的出现不可避免的会对广播电视带来一定的冲击，如何面对今天的信息时代，首先，我们应该找准广播新闻人在多元化竞争市场中的位置。其次，应该明确自己的任务，正确发挥导向作用，提高自己的宣传水平，加强管理，做到宏观能管住，微观要搞活。讲究宣传艺术，做到重点突出，关注热点，聚集焦点，找准亮点，把广播新闻节目做深、做新、做活、做精，增强新闻的感染力和感召力，让广播新闻插上网络的翅膀，使之有一个更好的空间，在网络上树起广播新闻人的新形象。

2.网络时代的工程师

身处网络时代是我们的幸运，但同时，网络媒体的崛起对包括广播在内的传统媒体造成了一定的冲击，也给我们带来了强烈的危机感。我们应该清醒地看到，网络已经不可避免地渗入生活的方方面面，在今天作为广电工程专业的工程师，要不断地学习广播电视专业知识和计算机互联网技术，要提高自己的综合素质，扩大自己的知识面，跟上时展的脚步。不从网上获取信息是一种滞后，这不仅是信息的滞后，更是观念的滞后。

篇6

关键词：手持电视 传播模式 运营模式

中图分类号：TN949.2 文献标识码：A 文章编号：1007-9416(2011)12-0189-01

1、手持电视概述

早在2004年，国内就已经开始了手机电视的兴起，“随时随地接收信息”已经从梦想变成了现实，虽然当时的技术手段还不完善，接收的信息也相当的有限，但它给人们带来了全新的应用和用户体验。随着社会的进步和科技的飞速发展，人们对信息有了越来越多的需求，手机电视也有了飞速的发展，然而手机电视也已经不仅仅局限于手机产品，这种移动电视业务融合了更多的手持设备，从而由手机电视发展成手持电视。

2005年5月上海文广新闻传媒集团获得了国家广电总局颁发的第一张全国手机电视的运营牌照，2006年中央电视台获得了第二张全国手机电视运营牌照。在2008年北京奥运会期间手机电视投入全面运营，随时随地看奥运成为当年的流行时尚，在随后的上海世博会、山东全运会和深圳大运会上，手机电视全面爆发，他提供的不仅是优质的电视节目，还有更好的人性化服务。随着3G技术的日益发展和普及，相信在未来手持电视会有更好的发展。

2、手持电视的传播模式及分析

手持电视的应用必须依靠两大行业的技术支持，即电信行业和广电行业。电信行业可以提供稳定的移动网络支持，广电行业提供优质的电视节目。现阶段手持电视的主要传播途径为基于移动网络的电信模式和基于广电行业的数字广播网络的广播模式。

2.1 电信模式

电信模式模式利用蜂窝移动网络来实现手持电视节目的观看。其节目内容由广电部门或专业节目制作公司制作，通过移动通讯网络传送至手持终端。在实际运行的过程中，这种模式具有以下特点：

(1)节目质量和传输质量有保证。因为在这种模式下，网络运营商和节目内容提供商是完全分离的，二者可以分别集中力量专注于各自的网络建设与优化和节目内容的制作和更新。

(2)提供优质化服务。移动通信网络是一对一的网络，用户可以得到为自己量身定做的电视服务，提高了服务质量，但是在大量用户同时使用时会导致网络的堵塞，影响其他功能的正常使用。

(3)付费体系简单。参考移动通信资费标准可以建立手持电视资费标准，不用重新制定新的标准，但是会造成用户承担节目内容信息费和流量费双重费用。

2.2 广播模式

广播模式是通过在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号来实现手持电视节目的观看。因为其完全依靠数字广播网络，所以这种模式的网络运营和节目制作实际上是集中在一个部门。这种模式具有以下特点：

(1)资费低廉。由于网络运营商和内容提供商合二为一，降低了用户资费甚至于免费观看，获得了很多消费者的支持，但是也没有资费标准可供参考，并且这种模式对于手持设备有着更高的要求。

(2)一对多传播。广播模式采用一对多的模式进行传输，发生网络堵塞的情况较少，但是无法提供一对一的个性化服务。

(3)网络建设壁垒。由于这种模式要求手持设备装有专门的功能卡，给手持设备的普及及手持电视网络的建设无形中构建了一道技术壁垒。

3、手持电视的运营模式及分析

任何一个产品整体运营都要考虑到该产品的生产、加工、销售、营收和客服等方面，手持电视也不例外。但是手持电视也有其特殊的一面，由于手持电视的影响因素主要取决于电信和广电两大部门，其运营成功与否的关键就是两大行业的支持，所以决定手持电视运行模式的主要因素是两大行业的竞争与合作。通过对手持电视传播模式的分析，笔者将运营模式亦分为电信主导模式和广播主导模式。

3.1 电信主导模式

由于手机普及率日益提高，电信行业完全有能力建立起自己的手持电视运营模式，形成完整的产业链条。基于几年的电信模式的传播发展，手持电视用户已经有了相当多的数量，在此数量基础之上还有进一步扩大用户群的可能。随着3G技术的发展和日益普及给手持电视带来了新的革命和体验。但是这种模式下，节目的制作和运营分属不同部门，所以其不确定因素较多，运营模式比较复杂。在相当长的时间内，都会是不同行业和部门之间的博弈。

3.2 广播主导模式

这种模式由于节目的制作和运营住主要集中于一家单位，所以运营模式比较简单明朗，由于其营收模式的不同，可以分为免费和收费两种模式。

免费模式于传统的地面广播电视相似，只要用户具备相应的手持设备就可以免费观看电视节目，运营者通过电视节目中的广告来盈利。但是由于这种模式过度依赖广告，其他节目的质量缺少保证，用户群的减少就会加快，不能形成完整的产业链条，容易造成恶性循环。付费模式通过对加装专门观看电视节目设备的手持设备收取授权费或收视费获取盈利。但是由于技术壁垒、没有有效机制等问题，这一模式的前景也不明朗。

3.3 协同型运营模式

通过对前面两种传播模式和运营模式的分析可以看出，向用户提供电视节目，既可以使用移动网络，也可以使用广电网络。移动网络的优势在于个性化服务和计费优势，而广播电视网络更适合向大规模用户传送节目，成本更低。如果将两个网络融合在一起，就可以开展更为丰富的业务。首先，这需要一个融合的终端，而手机正是最适合的终端产品。我国有世界上最大的手机和手机电视用户群，随着3G时代的到来，这种趋势会越来越明显，不管其传播方式和运营模式如何变化，手持电视的发展必将会一片光明。

参考文献

[1]靳一.手持电视传播模式与运营模式分析[J].河南社会科学,2007,15,(02).

[2]陶大坤.我国手机电视运营模式探析[J].温州大学学报,2009,22,(04).

篇7

随着时间的推移，金融危机对传媒的影响已经逐渐显现。在中国，广播电视作为党和政府的喉舌，肩负着引导舆论的重要职责；作为大众传播工具，是当代社会不可或缺的生活情状和文化景观；作为重要的文化载体，对推广和营销中国文化有着至关重要的作用。因此，以客观理性的态度，对金融危机给广电行业带来的影响给予充分的关注，就如何应对金融危机给广电行业带来的机遇与挑战进行充分的讨论是十分必要的。

一、国外广播电视业受金融危机影响概况

我国广播电视业总的来说还是以“官办”为主导，开放性较弱，从而导致金融危机带来的影响相对滞后，但金融危机冲击全球广播电视业的内在逻辑却有其一致性，考察其他国家的广播电视业在金融风暴中的表现，对我们寻找行业共同问题，分析问题与解决问题都具有十分重要的意义。

1、美国

美国作为世界经济文化第一强国，处于金融风暴的核心位置，美国广播电视行业在风暴中的表现尤其值得关注。

在收视率方面，2008年第三季度数据显示，CBS下降3%，其他竞争电视台均下降近15%，各大电视台收视率普遍走低，但受益于金融危机爆发后人们对财经信息关注度的大幅提升，9月以来，各国电视台新闻频道的收视率呈现出普遍上升的趋势，CNN的收视率增长了27%，CNBC创下了自“9•11”以来的最高收视记录。广告方面，由于地区性的大企业比如银行和汽车销售商都在金融危机中受到极大影响，主要倚靠当地公司广告投资的CBS被迫做出了减记140亿美元的决定。信用卡公司AmericanExpress的《开放小企业经济观察》（OpenSmallBusinessMonitor）报告同时显示，接近半数受调查的小企业主已计划削减或是推迟营销支出。跨媒体合作方面，由于金融危机在给广播电视行业带来负面影响的同时引发了电视收视潮，跨媒体合作迎来了新的契机。10月2日，美国彭博电视台与时代华纳旗下在线业务部门AOL达成协议，AOL的财经频道每天将获得彭博电视台提供的二十个要点新闻视频，供网民在线点播观看；9月25日，Discovery传播公司和视频网站YouTube联合宣布，正式开播9个YouTube频道，专门展映来自Discovery旗下世界级电视网品牌的精彩视频集锦，从而吸引新的观众收看该公司的电视网；美国四大电视台ABC（美国广播公司）、FOX（福克斯广播公司）、CBS（哥伦比亚广播公司）和NBC（全国广播公司）也先后进行了Facebook网页改版，希望通过扩大在网络人群中的影响力吸引更多的用户购买。

2、欧洲

欧洲各国广播电视行业也受到不同程度的震荡。

金融危机导致大量企业被迫缩减广告开支，相关数据显示今年上半年英国广告市场整体支出同比下降0.7%，除互联网外的主要广告媒体如电视、报刊和广播广告都出现了大幅下降。收益下滑导致英国广播电视业爆发裁员浪潮，英国广播公司（BBC）拟裁员3000人，独立电视台（ITV）裁员1000人，第4频道裁员150人。在职员工福利也遭到挤压，以BBC为例，之前针对圣诞节派对的开支预算25万英镑被减少一半，办公室免费供应的咖啡、茶点以及聚餐时的香槟都被全部取消。据俄新社消息，10月13日，俄罗斯记者联盟发言人表示此次经济危机最受打击的是俄罗斯媒体行业，广告投放量正在急剧缩减。影视制作业也受到较大冲击，据普洛菲特公司总经理伊格尔•托尔斯图诺夫称，俄罗斯拍摄电视连续剧的利润率已经从2003年的50-100%降到2008年的10-15%。受广告收益影响，各电视台纷纷压低电视剧的购买价格，为提高利润，影视制造商协会成员计划将降低演员和电视剧摄制组人员的工资，以期共同渡过难关。金融危机同时促使部分国家将目光投向了潜力巨大的广播电视数字化领域，法国负责数字经济发展事务的国务秘书埃里克•贝松20日公布了一项名为“2012数字法国”的计划。“2012数字法国”计划共包括154项措施，在数字电视方面，法国将从2009年起逐渐普及地面数字电视（即地面无线传输数字电视），到2011年底全面停止模拟电视节目的播出，进入数字电视时代。贝松说，“这一计划是应对当前危机的解决办法之一，它将成为法国经济增长的助推器”。[1]

3、亚洲

自2008年12月1日起，日本公共广播电视台NHK（日本放送协会）开始在网上推出收费电视“NHKonDemand”（NOD），而日本民营电视台之一的富士电视台也早在11月1日就开始了网络节目放映服务。NHK电视台该项目负责人对外表示，希望通过对网络的开发寻找到新的利润点。韩国三大电视台受金融危机影响正面临窘境。据有关资料显示，KBS、MBC、SBS三大电视台2008年10月的广告收入较上年同期减少了24.6%，为减少投资，三大电视台近期纷纷减播连续剧，并将连续剧单集长度由原来的80分钟缩短至72分钟以控制制作成本。KBS电视台取消了2TV的每日剧，并计划在《大王世宗》落幕后，每年只推出一部大型历史剧。MBC电视台决定在部分时段重播经典节目，并取消周末剧播出计划，同时与工会商讨减薪问题，并积极鼓励员工内退。SBS电视台取消了高收入、低回报的节目，禁止海外取景，削减演员薪酬，令员工返还10%的薪水，会议费、接待费减至70%。在广告方面，尼尔森公司对亚洲广告客户的一项最新调查发现，大多数企业预计他们的广告预算明年将会下降，其中四分之一预计将比今年下降20%以上。PublicisGroupe旗下的媒体空间购买力公司实力传播（ZenithOptimedia）预计包括日本在内的亚洲市场明年的广告支出增幅仅有5.2%，在广告开支受到限制的低迷时期，人们会将资金转向更直接、也更为可测的领域，缩减下来的支出将流可能流向数字广告、直销和店内促销等广告领域，对作为传统广告媒体的广播、电视极为不利。

二、本次金融危机给中国广播电视行业带来的现实或潜在影响

就目前而言，金融危机对我国广电行业的负面影响似乎并未充分显现，广播电视产业链各相关环节的表现还算稳定，但金融危机作为当前经济大环境给广电行业带来的影响不容忽视，金融危机对我国广电行业究竟是福是祸仍然有待考量。

1、节目制作

首先，在新闻资讯方面，金融危机爆发以来，部分电台、电视台对栏目设置和节目内容做了及时调整，纷纷推出金融危机特别节目或者加大相关讯息在新闻报道中所占比重。以中央电视台为例，自9月20日起，经济频道陆续推出了针对金融危机的特别节目《直击华尔街风暴》、《华尔街风云》、《华尔街这些事》，加上每日滚动播出的海量资讯，多角度、多视点地为受众解读金融危机，引导社会舆论，以新颖的创意和独特的视角为中国广播电视行业赢得了话语权。其次，电视剧是我国电视台争夺收视率的重要工具，也是各大电视台播放的主要内容之一。国家广电总局公布的《广电总局关于2008年10月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知》显示，2008年10月，全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目共77部、2706集，比2007年同期增长57%，与2008年9月份相比也呈增长趋势，由此可见，电视剧市场总体情况较为乐观。但事实上各制作机构仍然在不同程度上受到了金融危机的冲击并出台了相应举措予以应对。一方面，电视台鉴于金融危机导致好剧数量减少、价格升高，表现出越来越多地参与电视剧的投资拍摄的新趋势。2009年，SMG影视剧中心主控主投了十几部电视剧。湖南卫视除启动《丑女无敌》第三季的拍摄外，还将拍摄三部自制大戏。另一方面，民营节目制作机构的表现因规模和地区不同而有所差异。华谊兄弟等大公司对影视剧的投资有增无减，中小型企业则普遍表示目前已开始节流，剧组演员和工作人员的薪酬都将相应减少。香港地区受金融危机影响更为严重，继香港亚视裁员之后，TVB（香港无线电视台）也终于爆发了裁员风暴，一次性裁员212人。另外，网络与电视联姻成为了发展方向之一。2008年11月11日，国内最大的视频网站优酷网“合计划2.0”，以电视剧合作及营销作为业务重点，继续开通主流电视台、影视机构、顶尖娱乐及音乐集团、当红明星、公益组织等268家视频官网，并签署了1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员，获得40000部集的热播及经典电视剧版权及50000小时的影视剧时长，占据了市场80%的流动版权份额。11月19日，国内最大的门户网站搜狐与最优秀的影视剧播出平台安徽电视台在京举行了战略合作签约仪式，宣布今后双方将以友好的战略合作伙伴关系，在品牌推广、内容服务、技术开发、广告经营以及人才交流等方面开展全面深入的合作。

就节目制作本身而言，金融危机作为影响全球经济的一件大事，必然成为所有媒体的兴奋点，可能使我国电台、电视台处理重大新闻事件的能力得到加强，引导舆论的水平得到提高。金融危机还可能拓展创作者思维空间，加大艺人之间的竞争，促进制作班底采用优良设备，进而使影视剧的整体质量得到提升。就节目交易环节而言，由于金融危机对内地冲击相对较小，节目播出机构的广告收入暂未受到大的影响，因而无需变更节目购买计划，节目供应市场因此得以安生。但我们应当认识到，由于影视企业对未来预期的判断可能受到宏观经济形势的不确定性影响，利用自有资本投资将会更加谨慎；IDG和红杉为代表的风险投资基金纷纷撤离；银行方面也可能不再愿意投资影视传媒业，因此，节目交易市场的繁荣能持续到几时仍然有待观望。值得注意的是，网络与电视合作模式的进一步推广，则可能逐步改变整个中国电视剧产业以往的运行方式。

2、广告招标

尽管在2008年11月举行的中央电视台2009年黄金资源广告招标会上，央视取得了92.56亿的好成绩，创造了15年来的新记录，但由于央视本身的特殊性和新媒体对广告市场的分割，各大电台、电视台不应当盲目乐观。CTR市场研究整合营销中心总经理姚林认为，央视招标并不表明广告业走出了低谷，相反“今年央视招标的大幅度增长恰恰反映了强者愈强弱者愈弱的规律”。这意味着，广告商在预算紧张的情况下会将广告集中投放到诸如央视、SMG等被认为是最有效媒体的平台，弱势媒体将面临更加困难的境地。12月10日，调研机构尼尔森的针对公交移动电视收视率的统计数据显示，中国主要城市公交移动电视总体收视到达率等关键数据堪比甚至超过传统电视。从广告投放的成本来看，公交移动电视成本也相对较低。业内人士认为，在金融危机的大环境下，广告主将更倾向于维持央视和重点全国卫视、媒体的投放，压缩部分地方媒体的投放，同时增加网络和交通类媒体的投放，这对地方电台、电视台极为不利。出于对金融危机的担忧，在新一轮的广告招标会上，许多电视台已经开始减少广告商的中间介入环节来降低成本。据CTR市场研究最新的广告监测报告显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿人民币，较去年同期增长13%，但明显低于08年首季度17%的增幅，呈放缓趋势。在各媒体投放方面，今年前9个月电视媒体情况还算稳定，总投放达2063亿人民币，占市场总额的79%，较去年同期增长14%；电台媒体则表现欠佳，广告投放仅增长3%。考虑到金融危机可能对现有形势造成进一步冲击，CTR预测2008年全年的广告增长仅为11%-12%，对于2009年，则需持审慎乐观态度。

对于以广告收入为主要盈利来源的中国广播电视业来说，企业广告投放对节目播出机构的发展起着举足轻重的作用。一方面，随着金融危机影响的逐级扩散，实体经济业受到冲击，广告主将更加看重现金的作用，广告支出成为他们首要的削减对象，加之奥运会期间广告的爆炸式增长和三聚氰胺事件给乳制品业带来的负面影响，将导致媒体获得的广告投放相应减少，势必影响到电台、电视台的发展计划；但另一方面，金融危机导致国人对地产的消费力度下降，这种消费不旺可能反过来刺激开发商加大宣传投入，大力助推待售楼盘，加快资金回笼，规避资金链断裂的风险。这对于房地产广告集中投放的广播媒体而言无疑是个利好消息，各大电视台也可借此机会发展与地产相关的节目，从中受益。另外，就广告形式而言，植入广告的优势将会越来越明显，也会引起更多的广告主的重视，所占的市场份额应该会越来越大。

3、数字化技术和新媒体

金融危机似乎并不能影响中国推进数字化整转、发展新媒体的决心，甚至激发了我国加快发展数字新媒体业务的步伐。国家管理层方面，2008年11月7日，国家广播电影电视总局科技司司长王效杰在“第四届数字新媒体高峰论坛”（CDMS2008）上透露，国家广电总局将逐步推开地面数字电视广播，国家财政将投入25亿的资金，计划用3-5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。移动多媒体广播CMMB第二阶段试商用也已正式启动。此阶段任务包括在已经完成的37座城市的基础上，将网络覆盖范围扩展到一百个地级市。12月4日，科技部和广播电影电视总局签署了《国家高性能宽带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书》。根据协议，我国将以有线电视数字化和移动多媒体广播的成果为基础，以自主创新的“高性能宽带信息网”核心技术为支撑，开发适合国情的中国下一代广播电视网技术体系，拉动万亿元产值的国内市场需求，促进相关产业的结构性升级改造，跨越式的提升我国在这一重要领域的核心竞争力。网络提供商方面，为打破资费过高的发展瓶颈，上海移动的手机电视业务GPRS流量资费将大幅下调，推出每M（兆）流量一分钱的试用标准，12月底将结束试用期。内容提供商方面，上海文广新闻传媒集团下属东方龙新媒体公司（下称“东方龙”）为配合中国移动，也将上海地区的手机电视业务资费由原先的10元/月调整为5元/月，而且5元的费用次月还可以作为话费全额返还。

受金融危机影响，在国内，人们对即时讯息和大量高质节目的需求大幅提升，为以手机电视为代表的伴随性强新媒体创造了市场；在国外，严峻的形势迫使消费者们缩减额外开支，他们每月为移动视频支付的10-25美元势必首当其冲，受众规模的缩小可能致使国外对新技术的研发和推广进入停滞阶段。身处金融风暴边缘的中国如能抓住机会，加快推进数字化整转，加大对新媒体的投入，极有可能促成我国在新技术领域的长足进步，为广播电视业寻找到新的利润增长点，缩小与发达国家的差距。

4、涉及广电业务的上市公司在资本市场上的表现

受累于金融危机，2008年第三季度上市公司业绩整体下降，从陆续公布的第三季度财报来看，有线网络整体则呈自然增长态势。歌华有线前三季度实现主营业务收入9.41亿元，同比增长20.6%，净利润2.6亿元。公司三季度收入3.09亿元，同比增长8.5%，单季盈利8100万元，同比下滑18.8%。广电网络前三季度则实现营业收入6.11亿元，同比增长192.69％。电广传媒第三季度业绩增长放缓，相对上半年业绩波动较大，前9个月实现营业总收入24.6亿元，同比增长25.89％。以上数据显示，广电网络、电广传媒等公司三季度保持了增长态势，但这些公司的业绩预告也显示，全年利润增速仍将下降。此外，受后奥运效应影响，电视广告收入将出现下滑，电广传媒四季度业绩将面临一定压力。业内人士称，“事实上，有线电视数字化整合以后，有线电视收的仍只是基本费用，属于刚性收入。且由于受内容产业的不成熟、内容监管限制了数字电视增值业务的发展、资本开支和折旧压力迅速上升等因素导致短期盈利增长面临巨大压力，有线网络并无太大增长。”[2]

虚拟资本市场风云变幻的现状令各上市公司吉凶难料，从以上数据我们可以看出受制于产业化不充分等因素，广电行业在资本市场上的作为可能相对有限，但金融危机也许给广电业带来了新的机遇。受金融危机影响，资金的流动性和回报率降低，为满足资本对收益的预期，行业内部可能兴起一股并购风潮，资产重组和业务结构调整很可能给上市公司带来新的机会；同时，文化体制改革和广播电视数字化背景下的主题投资机会则将使上市公司长期受益。

三、我国广电行业应对金融危机的初步构想

把问题考虑得周全一些有助于我们防范金融危机可能带来的行业风险，针对这些现实的和潜在的影响，笔者将从国家宏观管理和广播电视经营实体两个环节分别提出应对措施的初步构想，希望能够帮助广播电视业度过这个经济的“寒冬”。

（一）国家宏观管理

1、加强对广播电视新闻业务的管理，做好舆论引导工作

金融危机导致国民收入减少，就业压力增大，进而可能激发人们对政府和社会的不满情绪，影响安定团结。广电总局应督促各电台、电视台做好特殊时期的新闻工作，及时将金融危机相关讯息及政府应对措施传达给广大人民，对未来发展趋势进行科学的预测，找准新闻报道的切入点，有效疏导负面情绪，制造和谐的舆论氛围。

2、加大农业节目比重，构建农村广播影视公共服务体系

受金融危机影响，沿海从事出口加工的劳动密集型企业纷纷倒闭，大量进城务工人员返乡，农民对广播电视节目的需求量增大。广电总局可适时引导电台、电视台加大农业节目比重，加快由工程建设向公共服务体系建设的转变；组织各播出机构积极探索开发农村地区历史文化资源，推介农村休闲娱乐方式，帮助农村地区吸引社会投资的新形式，开发农村市场，拉动我国内部消费。

4、深化文化体制改革，统筹事业产业协调发展

国外投资环境受金融危机影响迅速恶化，国际资本的涌入可能使我国广播电视业从中受益。在继续加强对新闻宣传业务的监管的背景下，可适当降低外资和民营资本准入门槛，扩展融资平台；“加快投融资体制的配套措施建设，加强我国广播电视资本运作的规范化管理，降低广电产业投资风险”[4]；推进管办分离，进一步确立电视台市场主体的地位；出台针对传媒产业的资产评估标准和内容生产保护政策，为广播电视集团上市融资铺平道路。

5、加快发展数字化技术和新媒体，突破单纯依靠广告收入的传统盈利模式

金融危机导致人们对即时讯息和节目内容的需求扩大，广电总局应当抓住机遇，加快数字化转换进程，大力发展新媒体。首先，全面推进数字化转换，提供功能更为强大的数字化新服务；通过政府补贴，降低高清电视的收看成本。其次，对加大对新媒体的投入，在资源配置上，向主流媒体倾斜，使电台、电视台成为发展新媒体的主力军；推广相关技术标准，解决终端设备商的后顾之忧；协调各方利益关系，积极推动“三网融合”，促使先进技术早日转化为现实生产力。

6、加大对广播电视文化产品对外贸易的重视，提升国家文化软实力

就1997亚洲金融危机对韩国的影响来看，金融危机可能给文化“走出去”带来机遇。广播电视业要自觉以提升国家文化软实力为发展目标，推进广播电视节目的海外落地；由国家广电总局牵头，举办多国共同参与“广播电视节目交换会”；加强与学界的联系，研究世界广播电视市场的当前状况，分析各国对广播电视节目的需求；将广播电视文化产品纳入到出口退税商品范畴，通过税收优惠鼓励节目出口。

7、为中小型节目制作机构提供资金保障，激发广播电视节目市场活力

进一步落实对中小型节目制作机构的优惠政策，保证市场的多元化，激发市场活力。首先，可以通过设立专项基金鼓励中小型企业打造富有原创性的广播电视精品节目；其次，各级政府可以加强与各大银行的联系，为中小型企业和银行搭建沟通的桥梁，帮助中小型企业获得贷款，在条件允许的情况下，尝试政府贴息，银行提供免息贷款等合作方式。

（二）广播电视经营实体

1、追踪金融危机，争取话语权

金融危机爆发以来，人们对于财经信息和商业新闻的关注随之高涨，众多外国传媒受累金融危机自顾不暇，这为我国媒体赢得话语权创造了机会。电台、电视台应当迅速反应，推出金融危机专题节目，采集第一手资料，对当前形势进行合理的分析；与政府部门建立固定的信息通道，及时公布各级政府应对金融危机的新举措；以此为契机发展节目联播网，形成统一的供稿平台，实现资源共享，增强行业的整体实力，扩大我国广播电视业在国际范围内的影响力。

2、提升节目制作水平，繁荣电视剧创作

金融危机下，浪漫的爱情故事与现实差距太大，难以引起共鸣。以韩剧为例，在韩国，爱情题材的电视剧正日渐式微，而宣扬积极进取，扭转逆境的励志型电视剧正在风靡市场，如正在热播的《贝多芬病毒》、《风之画员》。因而，各节目制作机构应当重视现实题材的电视剧；在影视剧中注入中国传统文化符号，摆脱长期模仿外来文化的尴尬局面，重塑我国影视剧的核心竞争力；提出明确的行业标准，规范制作班底对电视技术的利用；加强对演艺人员的管理，通过竞争促使艺人演技得以提升，打造品牌国产剧。

3、警惕恶性竞争，稳定广告收益

金融危机可能导致媒体在广告市场的混战。中央电视台及上星电视台应发挥覆盖面广、到达率高的优势，吸引急于改善企业形象或计划进军欠发达地区的商家，实现广告收益的稳步提升；省市级地面电视要把握好本地市场，为广告主提供详细的节目收视情况，协助商家在本地的推广宣传活动，建立良好的合作关系。各广播电台则应当充分利用栏目设置灵活的特点，抓住地产、汽车、奢侈品行业急于回笼资金的心理，推出相关栏目，吸引广告主；满足消费者缩减开支，追求实惠的愿望，提供有关低层次休闲娱乐方式、场所的讯息，提高收听率，为二次销售积蓄力量。

4、拓展节目融资渠道，应对资金问题

将目光转向实业资本，以优秀的项目方案和良好的行业前景重塑投资者信心；通过行业协会等相关组织与银行业进行沟通，行业协会可为银行提供客观的项目评估报告，为优秀的项目争取贷款；大胆尝试与播出平合拍摄的节目制作方式，降低项目成本；积极推进跨媒体合作，出售网络版权，进行正版分成合作。

5、重视人才引进工作，增强行业活力

受金融危机影响，部分国家已经出现了进一步的经济衰退，国外大量优秀人才可能流向我国。各电台、电视台应当建立高效的用人机制，为外来人才提供优厚的薪金待遇和广阔的发展空间，激发人才的归属感；出台相关的人才引进办法，解决外来人才的后顾之忧，增强企业的凝聚力；加强对新理念、新技术的吸收、利用，增强我国广播电视业的活力。

结语

与历次金融危机相比，本次金融危机波及的范围可能更广，影响的幅度可能也更大，作为当前经济大环境，必然给我国的广播电视业带来一定的冲击，但历史的经验告诉我们，只要认清当前形势，兴利除弊，挑战也可能转化为机遇。就目前而言，如何以金融危机为契机，提高舆论引导的水平、推进广播电视产业化进程、开发利用数字化技术和新媒体，实现广播电视业的跨越式发展，是广播电视业界和学界值得深思的问题。笔者希望通过此文抛砖引玉，引起同仁的讨论，共同助推中国广播电视业的发展。

[注释]

[1]《法拟发展数字技术应对金融危机》，广播电视信息网，2008-11-19

[2]《第三季度总体平稳增长传媒板块成熊市“避风港”》，文化发展论坛，2008-11-22

[3]《中国广电传媒体制创新》，南方日报出版社，2007

[参考文献]

1．蔡尚伟等：《金融危机背景下的中国文化产业发展》，人民网，2008年11月27日

2．蔡尚伟、王倩茹：《论金融危机与文化产业》，人民网，2008年10月17日

3．蔡尚伟、江南：《金融危机背景下的文化（创意）产业园区建设与发展》，人民网，2008年11月19日

4．蔡尚伟、张玥：《金融风暴对传媒产业的影响及对策初探》，人民网，2008年10月22日

5.崔保国：《中国传媒产业发展报告（2007-2008）》，社会科学文献出版社，2008

6.刘成付：《中国广电传媒体制创新》，南方日报出版社，2007

7.刘立刚、卢颖、郑保章等：《广播电视经营管理》，中国广播电视出版社，2006

8.金震茅：《手机广播引领媒介时尚的"贴身媒体"》，《视听界》，2008年6月

篇8

大致来说，艺术类高考专业可以分为两个大类：一类是需要长期扎实的“童子功”的，譬如美术、音乐；另一类是半路出家，“华丽转型”型。这类考生备考时间相对较短。如广播电视、影视、戏剧类，管理类，公共关系学类，理论类等专业。

“童子功型”：滴水穿石，非一日之功

顾名思义，这类专业没有个“十年功”你是混不进去的。报考这类专业的考生通常从很小的时候就尝尽了“人间疾苦”――再冷的冬天也要练琴，再枯燥的时候也得对着鸡蛋画画，哪怕脚上有伤也得坚持练舞……好在，熬出头之后的风光，也是相当令人艳羡的。

音乐类：含音乐表演（如声乐、器乐等）、作曲与作曲理论、音乐学、音乐教育、乐器修造（如提琴制作、钢琴调律）等。

美术类：含绘画（如中国画、油画、版画、壁画）、雕塑、美术学、美术教育、艺术设计学、书法、艺术设计（如环境设计、装潢设计、服装设计、装饰艺术设计、环境艺术设计、电脑艺术设计、产品造型设计、广告设计与制作、多媒体设计与制作等）、戏剧舞台美术设计、动画等。

舞蹈类：含舞蹈表演（如芭蕾舞、中国古典舞、现代舞、国际舞等）、舞蹈编导、舞蹈学（如舞蹈教育）等。

不难看出，这类“童子功”型专业的对扣性相对较强，譬如音乐表演、绘画、雕塑、舞蹈表演等专业的性质让人一目了然。下面详细介绍一下设计类几个相关专业。

艺术设计可以说是应用性最强的美术类专业，也是美术类专业毕业生就业的主要力量。它与时展紧密相关，具有多元性，涉及社会、文化、经济、市场、科技等多方面。由于艺术设计的涉及范围太广了，所以它的专业分类还包含很多细化的专业方向，每个方向的学习内容和就业方向各有侧重。

平面设计专业即视觉传达，主要学习广告战略、广告表现、书籍设计、插图设计、摄影艺术与技术、新媒体创作与应用等课程。毕业生就职于各企事业单位，从事企业形象策划设计、逆向设计、展示设计等工作。当然，如果你有一颗渴望创造的心，创建一个属于自己的设计工作室是最佳选择。

广告设计专业主要学习广告策划与创意、文案、广告经营、媒体研究、摄像与摄影、广告设计、市场调查等课程。毕业生就业的主要去向是：报社、杂志社、电视台、广播电台、出版社等新闻出版单位的广告部门、企事业单位广告部门、中外广告公司、市场调查与咨询行业等。

室内设计专业主要学习室内空间设计、室内陈设设计等课程。学生毕业后多成为图纸绘制员、三维建筑表现设计师、室内装潢设计师等。

环境艺术设计专业 主要学习素描、水粉静物、室内设计原理、现代设计史、建筑工程制图与识图、AutoCAD、Photoshop图像处理、Corel图形设计等课程。学生多从事专业相关行业，如橱柜设计师、家具设计师、施工图设计师、效果图表现师、预算员、工装设计师、设计师助理、施工监理等行业。

装饰艺术设计专业主要学习素描、色彩、三大构成、室内外装饰设计、装饰材料构造与工程预决算、展示设计、家具设计、景观ms211、CorelDraw、AutoCAD、Photoshop、3DMAX等课程。其毕业生多从事室内外设计、装饰绘画、景观设计、家具设计、小区规划等设计工作。

服装设计专业主要学习服装结构设计与制作、服装设计、服装CAD、服装生产管理与营销、排料与推板、服装立体裁剪等课程。该专业对口就业率极高，多从事服装设计与开发、服装生产工艺设计、服装打板、服装推板、服装生产工艺单编写、样衣制作、服装生产管理等工作。

产品造型设计专业主要学习设计素描、产品速写、设计图学、快速表现技法、视觉传达设计、形态设计等课程。学生毕业后多就职于工业设计公司、IT产品设计与制造、家具、玩具、影视动画公司、游戏后期产品设计等企业，从事产品三维造型设计、新产品开发、视觉传达设计等工作。

多媒体设计与制作专业主要学习素描、色彩、构成学、数字特技原理、MAYA、After Effects、Premiere、影视广告创意设计等课程。在电视台、影视公司、大众传媒、音乐与唱片发行公司、广告等领域都可以看见该专业毕业生的身影。

“华丽转型型”：半路出家 亦可艳惊四座

这种艺考类专业的情形与“童子功”型不一样。很多同学是进入高中后才考虑改走艺考之路进行的“华丽转型”。这样一样可能在艺考中胜出。比如一些同学从上高中起就参加一些像美术、古筝、播音主持这样的培训班，如果天赋尚可，所学专业突出，再加上文化课成绩不错，不仅可以上个本科，甚至有机会考上像北京电影学院、中国美术学院这样的名校。

对于这一类考生来说，可选择的专业更多偏向于应用实践类。譬如广播电视艺术类、戏剧影视艺术类等专业，它们区别于美术、声乐、舞蹈需要长期积累，与你平日的兴趣爱好、特长等方面关系紧密。需要注意的是，对于这类“华丽转型”专业考生的要求，各大高校可能会有不同的录取政策，主要是专业技能的加试，例如：画面组合、影视作品评析、命题演讲、综合素质及其方案策划等。其专业课考试看重的不仅是学生现阶段学习某专业的能力，还有未来从事这一专业的潜力。

广电、影视、戏剧类

电视上俊男靓女主播们的无限风光显然给广播电视艺术类专业的大红大紫点燃了一把火。近几年来，包括广播电视编导、电视节目制作、播音主持在内的专业，已经成为艺考最大的热门。

广电、影视、戏剧类：含播音与主持、广播电视编导、录音艺术（如录音工程等）、摄影摄像、影视照明、电视节目制作、表演（如影视表演、戏曲表演、戏剧表演等）、导演（如影视导演、戏剧导演等）、影视戏剧文学等。

播音与主持专业

能说一口标准流利的普通话，你就能成为人见人爱的电视节目播音员了吗？如果你这样认为，显然是大错特错的。虽然标准的普通话和流畅自如的语言表达是播音主持专业学生最重要的“硬件”，但是，更为重要的“软件”――临场应变能力才是这个行当里最无敌的杀手锏。这种能力需要从业人员拥有厚重的文化底蕴和丰富的知识结构。

大学期间，播音主持专业的学生还需要了解整个新闻采集、编辑的流程，掌握广播电视节目制作的基本技术，优秀的毕业生除了需要具备广播电视新闻传播知识和语言文学的相关能力，还要掌握哲学、政治、经济、社会、法律、心理、艺术和美学等多学科知识。

播音主持专业毕业生的就业面非常广，除去我们熟知的电台播音员、节目主持人、广告配音、电视电影配音等职位，还可以系统学习采编播课程，毕业后从事音频编辑、灯光师、影响师等工作。

电视节目制作专业

想知道我们每天看到的丰富多彩的电视节目是如何制作出来的吗？电视节目制作专业可以解答你所有的疑问。电视节目制作专业可以分为数字媒体艺术、数字电视制作等方面，旨在培养掌握电视节目制作技术、同时又能够运用计算机多媒体技术进行电视节目制作、网页设计、课件制作的复合型专业技能人才。毕业生分布于电视台、电台、广告公司、网络传播公司等各种传媒机构。

广播电视编导专业

如果说电视节目制作的岗位是起房子的建筑工人，那么节目编导可以说是房子的“建筑设计师”，他们是台前幕后的灵魂人物，而广播电视编导专业就是优秀编导的培养基地。编导编导，既要能做编辑、编剧，又要能做导演，是个名副其实的“杂家”。编导专业开设的课程相当丰富，从新闻传播的相关原理，到影视作品分析，再到戏曲类的专业学问，甚至还有色彩学、摄影技术、照明技术等等，与影视相关的内容它都尽收囊中。时下，随着毕业生逐渐增多，所有学生都面临着一样的就业压力，而编导专业学生因为一人可以同时承担多种工作，成为传媒行业的新宠。

摄影摄像技术专业

在校园里有一群很酷的学生，你常常会看到他们扛着摄像机在校园里东走西窜地拍片，他们八成就是摄影摄像技术专业的学生。他们用镜头将艺术梦想延续，影像画面就是他们诠释眼中世界的方式，斯皮尔伯格、张艺谋、奥利弗・斯通都是出身摄影类的专业，难怪他们的电影画面总是极具美感。摄影摄像技术专业的学生拥有良好的美术基础和摄影技术，该专业的毕业生几乎不会被外行“抢饭碗”，因为他们今后走的是技术型路线，他们的岗位可没这么容易被替代。影楼、影视公司、新闻媒体行业都是该专业的对口单位。

导演专业

也许你从小就是班干部，具有掌控全局的协调能力，又恰好对影视抱有热情，那么导演专业恰好符合你的特点。导演是一个剧组的总指挥，因而全面的专业素质和个人能力是优秀导演的两个支撑点。

导演专业的主干课程包括导演基础、电视节目制作、戏剧、戏曲及电影表演学、导演艺术、电影电视画面、视听语言、中外戏剧史、艺术概论等课程。这个专业，毕业作品可是重头戏。很多高校要求学生在毕业前有自己的毕业作品，可以是集体创作的毕业大戏，也可以是影视作品。这部毕业作品直接就能成为你的求职简历，因为每个毕业作品都是学子综合能力的体现。

导演专业学生就业大致分为两类。其一是理论型，供职于文化系统公务员岗位，或继续深造，搞教学科研；也有人选择做自由剧评人、撰稿人等。其二是实战型，在剧院、电影制片厂、电视台、电视剧制作中心等部门从事戏剧、戏曲艺术、电影、电视剧制作等工作。

戏剧影视文学

无论是电视剧还是电影、话剧，只有演员和导演远远不够，一个出色的剧本才是关键，近年来小成本电影常有“丝的逆袭”之作，宁浩导演的《疯狂的石头》《疯狂的赛车》等一系列黑色幽默更将剧本为王的精髓发挥得淋漓尽致――着实证明好电影不一定要大制作，好剧本也会让电影魅力无限。

戏剧影视文学专业就是培养编剧的基地。戏剧影视文学专业学生需要广阔的知识面和敏锐的观察能力，这是创作好剧本的基础。该专业几乎涵盖中文系的所有课程，如古代文学、外国文学、现代汉语、应用写作等，又有艺术类课程，如编剧法、DV实践、经典作品赏析、表演理论等。除去文学和艺术学的主干课程外，学生还要了解政治历史、社会学等多方面的知识，这样才能创作出既具有艺术品味，又有现实情怀的作品。可见，成为一名优秀的编剧，在影视行业是大有可为的。目前这个专业在全国范围内招生人数并不多，就业前景看好，毕业生主要供职于剧场、电视台、报社、出版社等传媒机构。

管理、学术类

近年来，艺术类管理专业也成为报考热点，尤其是“文化产业管理专业”这个新鲜名词，吸引了大量考生。不同的开设院校该专业的特色各异，如戏剧学院的制片管理侧重于影视方面，美术学院的管理学院侧重于艺术品鉴赏与管理等，在报考前需要明确自己的兴趣和意向。

篇9

1目前移动电视的现状

在我国，数字化移动电视也已经有了长足的发展。国家在2000年曾在京、沪和深圳三地进行了相关的试验。通过此类试验，我国的有关移动电视核心技术和运行模式的研究取得了重大成果。目前，此类试验在很多城市都在进行。数字化电视可以看做是传统电视的升级版，在技术上它应用的全球领先的数字电视技术，在这一技术之上，经过一系列的技术加工，最后形成观众所收看到电视节目。与传统的电视无线传播相比，数字化移动电视的优点很多。其中最大的优点在于电视网络信号的广覆盖接收。据统计，移动电视的数字信号的覆盖率可以高达90%。凡在此接收范围之内，即使观众身处高速行驶的列车之中，依然可以享受到高品质的画面收视效果。上海在移动电视发展方面走在全国的前列，早在2002年，上海就将移动电视服务应用在了公交车辆上，一举成为世界第二个将此项技术实际应用的城市。仅隔两年，北京也实现了试播成功。现在，在我国比较大的城市（北京、上海、武汉、广州、长春等）移动电视应用技术已经广泛铺开，人们已经可以通过移动电视方便快捷的收看到各种电视节目。数字化移动电视以其丰富的节目内容、高品质的画面效果、便捷的资讯传播平台等优势将深受广大群众的青睐；目前以一个城市为发展空间的格局已形成一定规模，并且在不断扩大，这充分表明各地对发展移动电视有着很高的热情。从总体上看，我国在传统电视媒体方面（包括电视运营所赖以生存的广告等），虽然已经取得了很大的成功，但是我国的仍然在这方面存在着诸多的不利条件。具体而言，这种不利条件多半是竞争引起的，不单单电视传媒之间存在激烈竞争，就是更为新兴的媒体也给其进一步发展制造了很多困难。为了应对这种残酷的竞争，各大电视运营商都在想方设法地在如何增加电视节目质量、丰富电视节目内容等方面做文章。移动电视的出现，为电视媒体在商业竞争中重新站稳脚跟、赢得观众提供了新的生机与活力。移动电视一方面可以为当下“快餐式”的工作和生活群体提供可供观赏的精彩电视节目，另一方面其提供的个性化资讯更易为当今社会群体所接受，这也为广告商提供了一个崭新的展示平台，吸引其加盟移动电视的运营，从而拓展了电视行业的发展空间。移动电视凭借其高品质的画面效果、丰富的节目内容和新鲜个性化的资讯服务弥补了传统电视受空间和技术（屏幕雪花、重影、闪动等）的诸多限制，迅速占领了公共交通领域，从而对传统的交通广播造成很大的冲击。移动电视，最大的优势在于其摆脱了空间的限制，人们可以随时随地的通过移动电视收看到高质量的电视节目。当然，这种优势的实现有赖于技术的支持（主要是无线电数字信号发射和地面数字接收），在这些技术的支撑下，移动电视满足了人们边走边看电视媒体的愿望。移动电视从它出现的那一天起，就被人们寄予了厚望，有人更是将其称为“第五媒体”。它有效地拓展了电视的竞争空间，使人们在众多的媒体中有了更新更便捷的选择。同时，它还填补了人们在室外无法有效享受到电子媒体带来的丰富多彩的资讯的缺憾。这些，都使得移动电视在今后的发展中一定会有一个广阔的前景，从而成为电视行业新的经济增长点。另外，从商业角度考虑，在移动电视植入广告宣传效果更好。这是因为移动电视已经应用在公交车辆等封闭的场所中，人们便会“被强迫”地收看其播出的节目和资讯。因而，从另一个角度而言，在这样的封闭场合移动电视就垄断了信息的传播，从而可以有效地避免广告信息的流失，有利于广告信息的接收覆盖率，提高广告的传播效果。移动电视所具有的巨大的潜在受众市场，这些受众恰是传统电视的“盲点”，也是广播的“无竞争空间”。

“合理地配置资源，使各种传播要素形成最佳组合”，数据显示，在我国，就一个大中型城市而言，大约有两千到五千辆公交车辆，流动人口也在三百万人次以上。据有关人士预测，到2010年我国列车总的运载量将达到历史性的二十三亿人次。这样一个潜在的巨大受众群体，传统电视媒体根本无法争取到。然而，同样这一群体却为移动电视的发展提供了广阔的空间。由于移动电视的产业和社会公益性质，使得广大的受众可以无偿享受到其便捷的资讯服务。通过移动电视受众可以收看到各类精彩节目，是身心得到舒缓和放松。同时，在城市应急信息上，进行“疏导人群，指导避险”，移动电视更是具有很大的优势。这些对于展示一个城市的历史文化和风貌，推进城市现代化各方面的发展以及构建和谐社会方面将起到十分重要的推动作用。广告收入是广播电视经济运转的能量来源。移动电视的主要盈利模式是广告。它与传统电视的不同之处在于受众针对性强，收视效果直接，其开机率为100%，覆盖率100%，收视率也几乎是100%，对广告主有很大的诱惑力。上海移动电视公司一年半就实现了盈利，每年广告价还上浮20%。此外，不仅大的企业、大品牌看好这种媒体，由于广告廉价且效果直接，也深受小企业，新兴企业的青睐。移动电视是城市饮品、餐饮、休闲、美容、医疗等机构促销非常有效的传播手段。对我国移动电视的发展进行分析，未来移动电视要想获得更大的发展，必须从盈利模式上进行创新。这种创新主要有四种，一是拓展传统电视的盈利模式，主要是依靠丰富多彩的电视节目和新鲜个性化的资讯服务来进一步吸引受众的眼球，以此来进一步提高广告商对于投资移动电视的兴趣度；另一种是在产业开发定位上，依靠频道来进行信息网络传播渠道和平台的开发，以此来向外租用频道收取费用；第三种是适用于手机等个人用户的，主要是通过开发付费类频道，以点播计次分成；最后一种是将以上几种手段结合起来进行综合的开发和运营。移动电视的广告播出效果极佳，在这方面其他传统媒体都无法与之相比。另外，在公交车等的封闭式收听收看环境中，移动电视的垄断性与强迫性在吸引广告商方面非常奏效。移动电视还有低成本的优势，非常适用于一些预算比较低的而希望实现短期市场成功的品牌。此外，广告的收视率也极高，这些都可以使商家以较低的成本精确地对目标消费群体进行有效地宣传和影响。诱人的利润空间数字移动电视是一个高成本投入的企业，但是市场利润也十分丰厚，一般2到3年可以收回成本，北京和上海的成功运作提供了参考价值。

2移动电视发展中的限制因素

就技术而言，移动电视还并不十分成熟。虽然发展前景广阔，但是由于诸多限制因素（楼高、高架桥阻挡等）常会使其出现一些屏幕和信号的故障。现在北京公交车移动电视出现故障的比较多，大约占了总数的7.5％，出现故障的主要原因在于承载车辆的环境较差以及忽视信号接收在特殊环境中的抗震率问题。当前全国一个十分重要的研究课题就是扩大覆盖率的问题。移动电视往往安装在公交车内，在这样一个环境中人们交谈、车辆的轰鸣以及外界的一些噪音干扰都会严重影响到电视节目的收听和收看，更观众的收视环境和收视心理造成很大的不利影响。此外，车辆行驶中外面街景的视线干扰、乘客的上上下下以及拥挤度也都会使得只有十五寸的移动电视显示屏显得很小，从而影响其收看效果。在坐车途中，人们往往无法安心收看电视节目，有的在惦记着哪站下车，有的则过多的受无法看完节目的干扰从而不能心平气和地进行收看。在制约移动电视产业化进程方面，没有统一标准的地面数字电视的播出信号是一块很大的“绊脚石”。这种情况使得安装移动电视时在没有统一标准的规定下，接收端的机顶盒和改造单频网的发射机要付出巨额的资金代价。为破解这一难题，当前炒得比较热的三种技术标准方案分别是：重庆使用的欧洲DVB-T标准方案、上海使用的上海交大ADTB-T标准方案以及河南使用的清华DMB-T标准方案。据相关专家预测，到今年年底我国有望出台统一的标准方案，假以时日，我国移动电视的发展将步入快车道，人们也将充分享受到移动电视所带来的便捷资讯和多样服务。

3移动电视发展前景展望

数字化移动电视是世界新兴传媒发展的一个大趋势。移动电视克服了传统电视受空间限制的局限，为提升广告价值创造了条件。数字电视所带来的崭新变化和其自身所独有的魅力，使得人们对其有很大的期待和寄托。下一步移动电视的大发展还有赖于网络化的推动，这是因为要实现其高质量的传输信息就必须进行全国性的联网，而这种联网不是靠单个的省或市就可以独立完成的，还必须仰仗网络化道路的推动。这样的网络一经形成，就可以实现全国覆盖，从而可以最大限度的满足观众随时随地连续收听收看高品质的精彩电视节目的要求。通过此人们才能真正体会到移动电视的优势，为其进一步实现大发展进而形成相关产业打下坚实的基础。移动电视的各项工作刚刚展开，建立全国网络计划必须尽快提上日程，以免重蹈传统有线电视的覆辙。当前，各地已经在建设自己的有线网络，但是这种建设还是彼此隔绝的没有形成一个相互交织的共享网络，因而实现全国联网是大势所趋，有利于最大限度地发挥有线网络全覆盖的功能。当然，由于有线网络的建设是各自单干的，标准不一，在涉及具体的地区和部门利益上分歧还很大，因而整合全国的网络资源难度还很大。尽管如此，相关行业管理者也在积极地想办法，希望通过出台一些政策来破解这一难题。与此同时，相关人员也在为有效地利用网络在做各项工作，但是总体而言收效甚微，需要进一步努力地地方还有很多。试想，如果有线电视在运营中能够有效地解决网络的统一问题，从而就会衍生出诸多的网络增值业务服务，这也就可以为有线电视的生存和竞争提供强大的支撑和保障。因而，在移动电视的发展中，一定要吸取有线电视的教训，在初创阶段就着力解决好制约其进一步发展的统一问题（管理统一、技术标准统一、规划统一、建设统一以及经营统一），真正实现移动电视服务的全覆盖。同时，广播电视行业在开展新业务方面，也要从统一方面入手增强产业整体竞争力。“增强媒介规模扩张能力，实现利润最大化；调整产业结构，防止和消除重复建设”。当前，制约电视行业发展的突出表现就是各自为政现象的存在。各级各类电视台之间互相竞争十分激烈，中央台与省级台、省级台与省级台、省级台与市级台以及市级台与市级台之间争夺市场几近白热化。这种不良的竞争，严重侵害了整个广播电视行业的整体利益。试想，如果在广播电视行业能够整合各种资源，形成整体的规模与效益，那么该行业的发展肯定只会更好，市场竞争力也会极大地增强。移动电视的发展才刚刚起步，随着技术的进一步提高，其可以给我们带来的服务将是多方面的。

篇10

【关键词】数字电视 营销 对策

一、 制约中国付费电视发展原因浅析

数字电视在经历了激情澎湃的开创时期之后，在众多投入者看到高额的投资和微薄的盈利之后，在各自的节目阵营中开始出现边缘化的倾向之后，投资者和经营商对数字电视业务也逐渐从斗志昂扬转向冷静，纷纷开始考虑传统经营模式的缺陷，仔细分析数字电视发展缓慢的原因，主要集中分析内容和分销方式这两个方面。

1、缺乏吸引力

数字电视产业链接中，技术固然成为实现一切的基石，但是用户真正购买的并非技术，而是内容：影视节目内容，各种信源内容和与之相应的服务内容，这是整个产业链中的核心产品，更是核心竞争力。

目前在实施有线电视数字化整体平移的城市平均传输免费频道30～60个左右，涵盖所有卫视中最为精华的频道，这些频道在节目投入、节目质量、观众细分方面都远远走在付费频道的前面。数字付费电视要想超过开路频道，只能在直播、首播和独家播出上下功夫。

电影和体育是大众化频道最大的卖点。专业的电影频道和体育频道在国内各级免费电视台都有开播，这些节目的开播能够带来丰厚的广告收入，在以广告收入为主要来源的公众频道是不会轻易把这块肥肉分给数字付费电视独享的。因而这些影视和体育节目难以在数字电视频道首播，也很难以此向观众收费。

数字电视要致力于获取各类电视节目的直播权、独播权和首播权，最大限度的吸引观众的眼球。只有这样才能让数字电视成为观众眼里的香饽饽，争相购买。

2、盈利模式的单一化

在电视行业，分销才刚刚起步。卫星电视频道、节目制作公司的内容等必须通过有线电视网或者广播电视局的社管处、电视台的总编室这样的渠道才能销售出去，除此之外几乎没有别的途径。单一的销售渠道让数字电视销售的平台拥挤无比，无法实现大规模的销售。

其次，数字电视的营销在很多地区没有专业的营销人员，观众对一些没有接触过的数字电视的频道节目内容一点都不了解，何谈引发对数字电视产生购买兴趣的新客户？由于忙于开路电视向数字电视转换，大多网络公司没有精力和资金改善服务和加强渠道建设，付费电视分销最重要的是营业厅的销售方式，而根据对全国54家大中型地网的统计，营业厅超过15个以上的只占9%，10～15的占11%。绝大多数的地网营业厅少于5个。

二、 从美国数字电视发展中总结经验

从美国数字电视的发展过程中，我们可以清楚地看到，除了自身技术的不断成熟以外，各种利益集团出于各种不同目的的驱使和推动，是成就今天数字电视的现状及决定发展趋势的重要因素。

1、频道自主管理

美国在推进数字电视的过程中，首先涉及的问题是频道的分配。传统上，广播业者对于无线电波频率的限制性使用，是基于无线电波资源的“稀有性”和“公共性”，因此，政府必须对无线电波频率的使用进行适当的管理，而获得执照的广播业者作为公共资源的信托者，必须服务于公共利益。他们的基本信条是“公正准则”，即商业广电媒介必须播放一定的新闻、社会事务和社会教育节目等，并且在报道不同意见时必须给意见各方提供平等的机会以保证各种意见的表达。这些始于上世纪20年代的广播行业服务公众利益的原则在90年代受到了极大的挑战，1996年电讯法标志着新自由派“非规则化”的胜利。政府拍卖移动通讯频率的做法就已经被认可，无线电波频率可以是私人财产性质，有线电视、卫星、网络在线广播等新媒介技术的发展，也使得获得无线电频率执照不再是对公众播放声像节目的唯一途径。在关于数字电视频道分配的争端中，无论是主张拍卖的政府官员，还是要求得到一个免费的宽频并将其变作其它更多盈利机会的广播业者，无非都是基于将广播电视行业视作与其它企业或商业完全相同，并按照自由经济的市场法则进行运作的现实考虑。这种开放式的分配和管理频道给政府免去了很多无形的负担，同时被收购的频道为获得观众，不断地推陈出新，让频道的市场充满了活力和生机。

2、垄断性竞争

1996年电讯法颁布之后，美国媒介市场的垄断程度快速提高。而数字电视需要的高额投资，将有可能会进一步扩张超大媒介集团的实力，增大媒介之间的差距。尤其是大的家用电器制造商和电脑商的加盟，会使得各媒介集团在传播的各个领域、各种渠道的各种合作关系变得更加复杂，会进一步激化在节目制作、交易、播出中已经存在的种种矛盾，导致不公平竞争的可能性增加。在各大广播电视业者、家用电器制造商和电脑商重新分割市场的过程中，广播电视市场的垄断也有可能进一步加剧。通过各种形式的合作充分的掌控商机，这种各行业间的合作值得中国数字电视的学习和借鉴。

三、数字电视营销策略

电视媒体的营销与一般企业的营销还是存在很大的差异。电视媒体的营销特点主要在于两极：即产品和销售促进（即消费者的需求、欲望和沟通）。电视产品是精神产品而非物质产品，其功能在于满足人们的精神需求。节目营销更注重精神层面的沟通而非单纯的购买欲望促进。通过分析了电视营销的这两个重点，本文提出了几个营销思路。

1、挖掘数字电视的独特魅力

数字电视的成本低。在人口稀少的山区，推广数字电视只需要有线电视1/10的成本，且不会出现模拟电视信号造成的电视信号盲区，因此适用于广大农村、城乡结合部并实现电视信号村村通。而且，数字电视具有可移动性，这意味着人们可以在车上或利用手机收看信号不间断的电视。

大大增加节目容量。现有的频道资源得到极大的拓展，能够提供丰富多彩的专业化、多样化、对象化节目；有线电视数字化，可以大大提高节目质量。能够提供更加清晰的图像质量和优美的音质，用户可以享受到高清晰度电视画面和电影院的音像效果。

大大丰富服务内容。用户可以在享受广播电视服务的同时，还能够享受到如股票、生活服务、市政公告、天气预报、交通信息等各种资讯信息的服务。

大大满足个性化要求。使用户能够按照自己的需要，点播自己想看的电视节目，可以享受如在线游戏、短信等多种交互式的娱乐和信息等服务。

开发商和发行商如果能把数字电视的这些独到的功能发挥出来，肯定前景可观，值得受众期待。

2、以市场为导向的节目制作

建立以市场为导向的节目创新机制。世界流行的几类电视节目形态如真人秀、益智类节目等，都原创于欧洲电视节目研发机构，央视的《幸运52》、《新闻调查》《开心辞典》等栏目样式的模仿性已是业内公开的秘密。《舞林大会》也不难从一些境外的节目《与明星滑冰》《一锤子买卖》中看出端倪。由此可见高端的模仿恐怕是中国电视不得不经历的路程。

其次，任何形态的节目，娱乐也好、访谈也好，都可以贯穿民族精神的核心价值元素，让人们接受起来没有丝毫的难度。如《百家讲坛》是把深奥、难以接近的中华文化传统装扮成平民的姿态，使文学达到了雅俗共赏的境界。

当代中国的电视事业突飞猛进，经济高速发展，国家形象不断提高，是打造属于中国电视核心价值的最佳时候了。

3、专业化频道资源

促使中国数字电视取得成功的重点应该落在加深电视专业化程度。数字电视的专业化历程中，它拥有国家最强大行业资源支持，能够采集到独家消息。利用行业资源这个平台，数字电视是完全可能提供独特的产品的。一些专业频道的开播就体现了这一点。比如《育婴宝典》能向育龄妇女提供育儿资讯和知识；《财富天下》频道能为专业股民提供证券信息服务；《中小学同步辅导》能为小学生提供辅导等等。但是到目前为止，只有为数不多的频道利用行业资源开发了专门项目，丰富的行业资源还有待进一步开拓和挖掘。

4、建立整合营销传播体制

中国数字电视营销开发尚处在沉寂的阶段，最关键的是将眼光拓展到全行业范围，打破单纯依靠有线网经营内容产品的局限，与产业内其他环节形成互动，渠道共享，资源共享。通过众多商开展销售，通过大胆的想象和慎重的考察、研究、沟通和设计出了一系列“组合产品”。

举例来说，手机捆绑的假想方案设计中，将手机销售与频道捆绑，通过传媒的品牌加盟店，卖手机赠频道，卖频道赠手机。最关键的是为手机零售商提供了全国地网销售的渠道。又例如，加盟推广中心的概念是基于专业频道行业设计的。大致方案是在全国每个开展数字电视业务的城市以加盟连锁的方式发展10个以上的个体代表商，对这些店统一品牌、统一培训、统一管理，形成规范的连锁加盟体制。这些连锁店一方面销售频道，赚取地网的费，另一方面销售频道开发的产品和服务。比方说《育婴宝典》频道组织一些婴幼儿商品生产商和地方上一些个体培训与数字电视加盟商推广产品和服务。频道在播出时为生产商做出相应宣传，而产品销售收入则按比例提取，作为收视费用提供给地网共享。通过这种加盟推广方式形成全国上千个加盟、连锁数字电视推广店，与全国将近80个专业频道合作销售产品和服务，又可能使用户的接触度增加上百倍！频道的销售收入也将有效增加，从而缓解地网渠道不足的局面。

结语