教育网络营销方案范文

导语：如何才能写好一篇教育网络营销方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键字：网络营销课程；差异化教学；分析；实施

今天随着网络的迅猛发展，我们的生活已经离不开网络。可是纵观国内高职教育网络营销课程的整体开展情况，多数都是针对某个专业具体来谈网络营销课程的开展情况分析。由于高职院校师资力量薄弱，多数情况下是由一位教师同时承担电子商务和市场营销两个专业的网络营销课程。有关这两个专业面对同一门课程如何开展教学工作很少有这方面的专门讨论。例如，代桂勇老师在《高校市场营销专业网络营销课程内容体系构建》一文中是以市场营销专业为背景来谈内容如何构建。李柱老师探讨的《电子商务专业《网络营销》教学设计思考》一文主要是以电子商务专业为背景从教学目标、课程教学内容、教学过程、教学方法、课程考核五个方面探讨《网络营销》课程的教学设计。本文将从网络营销课程开设情况、网络营销课程在不同专业差异化教学的必要性分析及如何具体实施三个方面来讨论网络营销的差异化教学。

一、当前高职高专院校网络营销课程开设情况分析

（一）、电子商务专业网络营销课程开设情况分析

当前上海开设了电子商务专业的本专科院校共19个，其中本科院校9所，专科10所。从各院校对电子商务专业的人才培养方案中可以看出，大部分院校课程的人才培养方案主要是面向网站开发，网页维护，数据采集以及数据库的维护为主要方面的人才培养。只有小部分院校从客户营销角度出发来设置他们的人才培养方案。从开设的整体情况看，网络营销课程在电子商务专业中重视程度不高，并未真正体现出利用技术手段实现营销的目的。

（二）市场营销专业开始网络营销课程的情况分析

通过笔者的调研发现，开设市场营销专业的院校都会安排网络营销这门课程，大部分院校所选择使用的教材和电子商务专业所只用的教材基本相同，即大部分教师都选择了从营销角度来讲网络营销，而不是根据专业方向和学生背景来区别对待该课程的讲授。

二、网络营销课程在不同专业差异化教学的必要性分析

（一）、教学目标不同

网络营销课程是高职电子商务专业的核心课程，而对于市场营销专业的学生来说，网络营销课程应该是市场营销核心课程的具体应用。其教学目标一定存在不同。对于电子商务专业的学生来说，他们的教学目标需要学习对市场营销理论知识的一般了解。通过对技术工具的掌握来实现网络营销。而对于市场营销专业的学生来说，他们需要运用所学市场营销的4P理论知识能够理解网络营销的一般理论，在各种平台上使用营销理论实现真正的网络营销。

（二）、教学背景不同

1.学科设置背景不同

电子商务专业的学生在学习网络营销课程之前已经学习了电子商务概论、多媒体技术应用、网页制作、PHOTOSHOP等专业课程。市场营销专业的学生在学习网络营销课程之前学习了市场营销、管理学、消费者心理与行为学、会计基础等课程。学生的计算机专业知识一般来说是十分缺乏的，大部分学生只是在学校里学习了计算机基础或者是办公自动化之类的课程。学生在不同专业知识背景下学习同一门课程，决定了教师在组织教学过程中需要区别对待。

2.学生特点不同

学习市场营销专业的学生主要以文科类为主。笔者曾经所在的学校因为市场营销专业学生生源较少，将学生并入了电子商务专业学习，学生普遍的反应是学不懂。对于市场营销专业的学生来说，学生在学习网络营销技术时往往表现出学习上有很大的困难，甚至是对某些知识难以理解、领悟。对于电子商务专业的学生，由于学生多数以理科生为主，在实际学习网络营销课程时，对于营销策划、定价、市场策略、渠道建设方面也往往表现出缺乏相关的知识背景的特点。

三、差异化教学的具体实施

（一）、教学目标不同

对于电子商务专业的学习，我们需要将他们所学的专业知识背景优势发挥出来，在设置教学目标时，需要建立在围绕技术为主的营销手段上。让学生了解网络市场的整体环境、掌握各大知名网站的搜索引擎工作原理、能够掌握SEO技术、能够掌握网站优化技术、可以运用技术手段实现营销数据分析，让学生可以通过技术手段实现网络营销。对于市场营销专业的学习，教学过程中应该将营销策划，活动推广手段、渠道建设，不同平台营销特点、广告推广、市场定价、网络促销等营销手段上作为教学目标，让营销类学生能够真正深入探索网络营销的实质。

（二）、师资力量配置不同

在两个专业的授课过程中，决不能搞一刀切，使用相同的老师给学生们授课。当前师资的配置往往是一个老师同时给两个不同专业的学生上课，可是在实际的教学过程中，往往出现教授以网络技术为主的网络营销课程的老师对于市场营销、推广等营销手段并不在行。而对市场营销、推广在行的老师往往对通过网络技术手段实现营销并不熟悉，这样就造成了老师遇到技术营销往往选择将该部分内容跳过不讲。这样的状况会造成电子商务专业的学生该学习的内容没有学到。而市场营销专业的学生因为技术学习上的困难，放弃了对网络营销课程的其他内容学习。

（三）、实践课程安排不同

在实践课程安排环节中，市场营销专业的学生需要按照小组项目制来进行实践教学的具体操作。这样能够让学生通过团队的集思广益和共同营销的力量实现教学目标。而在电子商务专业学生的实践环节中主要以学生的个人操作为主体来实现技能的学习。让学生独立进行网站建设，不同平台的搭建，关键词的优化等待。

（四）、考核方法不同

面对不同专业学生在学习网络营销课程时需要使用的考核方法也是不同的，对电子商务学生的考核可以采用个人对某项技能的具体学习和掌握情况来进行考核。而对于营销专业的学生的考核，则需要以小组方式来实现。

四、总结

每个专业都有其特定的要求，网络营销课程在面对不同专业背景的独特要求下，我们应该根据教学目标，授课对象的不同来进行网络营销的差异化教学，这样才能让学生真正符合企业所需要的人才。

作者:洪兰 单位:上海思博职业技术学院

参考文献：

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论文关键词：精准营销，定向投放，顾客识别，上下文推广

 

互联网的发展及信息技术的广泛使用，将传统的以规模取胜的商业模式渐渐向以信息取胜转变，互联网让营销的力量得到极大的释放。网络的应用让越来越多的中小型企业体会到它在营销过程中的地位和效果，然而单纯通过网络的信息传播，只求受众广泛的网络营销中，许多现实问题开始显现。比如漫无目的的强性对网民传递信息，既无法真正发挥网络传播的针对性优势，又干扰了网民正常的访问浏览。营销成本降低不是我们追求的主要目标，盲目的开展大范围的营销活动也不一定能为我们的企业带来明显的营销效果，我们要的是低成本高效率的精准营销。网络营销的精准性对于资金不多、规模不大的中小企业来说，更有利于实现其产品营销、品牌推广、市场拓展的目的。

一、目标客户群的精准定位与分析

精准营销首先是目标客户锁定的精准性，这些都必须是作用在客户数据收集的基础上的，而网络环境中的精准营销能利用网络与相关通信技术以更低成本，更高效率，更为精确的获取到客户相关资料，并通用数据库相关技术进行分析和深层次的挖掘，得到客户信息帮助实现精准营销。

1高效获取客户信息

（1）语义分析

先进语义分析技术，帮助用户定向投放信息。“语义分析”：这是一种历史悠久的技术，企业利用网络技术手段可以得到用户当前浏览的页面的信息主题上下文推广，然后通过后台的内容匹配设定将广告展示在页面上，这种定向在某些条件下更贴合用户的兴趣。

（2） IP定位

通用IP定位指定面向的客户区域，可以具体到地级城市。我们可以了解到客户所在地理经济状况、自然地理状况、现阶段天气、自然环境状况、当地习俗，风土人情，地区人均收入、GDP以及各种消费的支出比例等。对于企业的区域性市场管理具有很强的指导作用。

（3）用户监控

记录用户行为，根据以往行为产生广告站。比如最近该客户最近浏览过云南路线的自助游页面，则相关信息会包括路线，交通工具，机票打折信息，酒店订房信息，当地导游信息，GPS产品介绍，户外旅游装备等……。且这些内容往往是我们的顾客乐意看到的，是根据他的网络行为所产生的具有针对性的企业或商品营销行为。

（4）用户行为分析

指定用户类型投放(用户性别、年龄段、收入阶层、用户喜好、宗教习俗、用户群习惯等)，对网络背后的用户进行筛选与甄别，判断是属于哪一类的顾客后再对其采用相应精准营销方案。

2、通过网络对聚合客户进行筛选和巩固

在对于客户进行筛选时我们会先对客户价值进行发现即通过价值指标和设定的参数来计算客户价值分数，价值指标包括：

（1）交易类指标：交易次数、交易额/利润、毛利率、平均单笔交易额、最大单笔交易额、退货金额、退货次数、已交易时间、平均交易周期、销售预期金额；（2）财务类指标：最大单笔收款额、平均收款额、平均收款周期、平均欠款额、平均欠款率；（3）联络类指标：相关任务数、相关进程数、客户表扬次数/比例、投诉次数/比例、建议次数/比例；（4）特征类指标：客户自身的一些特征，如企业规模、注册资金、区域、行业、年销售额、是否为上市公司等。根据价值分数对客户进行价值等级的分类，或者根据价值指标设定客户价值金字塔模型，根据客户价值金字塔模型设置客户价值等级的区段。从中按ABC分类法进行客户划分并找到我们的优质客户。

3、利用CRM实现精准客户服务

利用网络的特点挖掘和聚合客户，用户对信息的共享程度高，不受时间和地域的限制分享各种观点，他们自愿地加入符合自己需求的群体中。根据常用IP地址，网站与社区的注册资料，经常涉及的页面内容，搜索过的关键词，及参与过的讨论主题探讨内容等等，我们可以对客户属性进行描述，包括地址、年龄、性别、收入、职业、教育程度、最近关注等多个字段，可以进行多维的组合型分析，并快速给出符合条件的客户名单和数量。

二、中小企业实现网络环境下精准营销的方法

基于互联网的精准营销是通过互联网来识别网民的消费心理和行为特征，相关企业再根据这些网民的显著特征来开展针对性很强的精准营销活动。

1门户网站类目广告

现在的绝大多数互联网门户网站都开设了许多不同的频道，比如新浪网就开设了体育、汽车、房产、数码、旅游、健康等频道。企业可以选择与自己产品特性相符的频道投放广告。进入某个频道的互联网用户一般都对相关内容感兴趣，这时企业的广告投放就显现出精准性了。当然，这种精准性是相对于在大众媒体上投放广告而言的。在网络上，网友多少都会留下资料，网站平台可以根据资料，加上每台电脑网络连线的IP资讯筛选上下文推广，做更精准的“IP targeting”，以很低的成本，精准地找到目标消费群。

2关键词搜索广告

关键词搜索广告是企业针对搜索引擎的特性(地理，语言，用户群)进行的一种营销行为。作为一种新的营销模式，关键词搜索广告具有一对一互动特性，和精准营销的理念相吻合，缩短了交易的中间环节，降低了交易成本，节约了资源。具体做法是，广告主通过注册购买一定数量的关键词，在同一关键词的广告中，支付每次点击价格最高的广告排列在第一位，其他排名位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格来决定。百度、Google、Yahoo等主要搜索网站目前都提供关键词搜索广告服务。许多消费者在购买某产品或服务之前都会通过搜索网站去查询相关信息，企业的产品信息通过搜索网站此时能出现在需要的消费者面前，针对性、精准性就非常强。

3博客营销

博客营销为中小企业开辟了一个全新的营销平台。这个营销平台强调的是互动、意图和营销的精准性。博客营销的目的，就是希望把营销的本质回归到小众化传播道路上来，强调互动传播，让小众传播影响大众传播，把传播效应从数字上的成功（点击率、页面流量）转移到传播的质量上来。

博客营销注重的是“顾客体验”，所谓顾客体验就是顾客跟企业产品、人员和流程互动，以及和使用过的人的互动。让顾客切身享受消费的乐趣和价值，从而形成“以自己希望的价格，在自己希望的时间，以自己希望的方式，得到自己想要的东西”的强烈消费欲望站。博客精准营销以其独特的营销价值优势，为企业提供了表达产品和其他服务的新方式。

4Email营销方式

5上下文广告：智能化的营销新模式

上下文广告（Contextual Ads）是基于搜索和定位技术的一种独特的精准营销形式。相关性，或者说关联性，是上下文广告区别于传统广告的重要特征之一。上下文广告的工作流程并不复杂，就是系统对各用户定制的关键词和网络媒体上文章进行语义分析，然后形成相关关键词典，二者自动匹配，窄告也就会显示在相关正文周围。

定制内容与用户自动匹配过程，如图1所示：

首先，从受众价值来看，上下文广告基于网络新闻，影响的网民中以具有浏览新闻习惯、工作稳定、收入丰厚的中青年人士居多，很多处于管理决策层上下文推广，不仅消费能力更强，决策权也更加集中，主体客户群商业价值较高。其次，从消费者接触面来看，上下文广告和文章自动关联、智能匹配，比如一个关心汽车新闻的网民，不论是通过搜索后点击，还是通过浏览汽车的新闻目录，与汽车相关的商业信息都会自动出现在新闻旁边。再次，从广告价格来看，上下文广告克服了竞价排名广告的单一关键词竞价和竞争过激的缺陷，降低了其成本投入，不仅目标客户群价值更高、消费者接触面更广、花费更少、品牌影响力更高，而且还可以有效弥补竞价排名广告的不足。营销人员可以将竞价排名广告与上下文广告进行有效的营销组合，提升网络营销效果。

图1 定制内容与用户自动匹配过程图

三、总结

网络不断发展的今天，网络精准营销不是对经典营销理论和方法的颠覆，而是对经典营销理论的延伸和发展。这种发展目前主要集中在潜在顾客的搜寻、顾客沟通、信息传播、顾客增值服务等方面。网络精准营销的营销策略非常突出的特点就是针对性强，能够为企业带来目标非常明确的用户群体，这大大节省了公司的推广费用。使公司能够集中资金、集中精力进行操作，把有限的资源用在目标客户群进行有针对性的精准的营销，获取高投资回报率。

参考文献：

1邢志宇.搜索引擎技术及使用方法[J].中国教育网络， 2005(7): 8-10

2吕英斌，储节旺.网络营销案例分析[M].清华大学出版社.2004.

3刘征宇《精准营销方法研究》.上海交通大学学报[J]，2007(6)

4王秀峰，柯青.搜索引擎的商业行为分析与思考[J].情报科学， 2005， 23(7)

5陈正辉.网络媒体之于广告——从“强制”到“引导”的角色之变[J].新闻知识2004，(12).

6徐海亮，《论精准营销的广告传播》，济源职业技术学院学报[j]2007年 第01期

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关键词 人口电视栏目；新媒体营销；大数据分析；人性化服务

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0006-02

现阶段，由各大媒体所提供人口栏目的收视率统计数据发现，虽然人口栏目的数量较大，但是，收视率较低，受众对其几乎没有任何印象，即该栏目对于民众生活的影响力微乎其微。面对这种收视率的尴尬困境，作为电视媒体，想要在其中获得一定的竞争优势，人口栏目则需要对新媒体时代有较为深刻的认识，并且究其根本原因，积极推进该类电视节目的创新，以适应时展的趋势。本文旨在探讨人口电视栏目在传媒变局中的困境，并且针对其不足之处提出相应的解决方案，实现创新设计。

1 人口电视栏目产生的背景分析

人口电视栏目是宣传国家计划生育政策，普及优生优育知识为宗旨的专业性栏目[ 1 ]。诞生于20世纪80年代，至今为止，人口栏目经过30年的曲折发展，已经形成了自己鲜明的报道风格，在特定历史时期，它在宣传国家的人口政策，倡导健康的生活理念、普及生命的奥秘等优生优育知识，促进国家人口统筹发展等取得了一定的宣传效果。从中国人口宣传教育中心的数据了解到，我国已经在省、市、自治区和县（区）都开办了人口电视宣传栏目。从各个电视媒体平台的组成内容可以得出，人口栏目已经成为电视媒体中不可或缺的一部分。本文以央视《人口》栏目为主要说明对象，因其是代表政府行为和媒体行为的国家级公共服务平台，具有权威性和普遍性。

2 人口电视栏目的困境

2.1 栏目品牌定位缺失

人口电视栏目在品牌创立之初，各级政府投入了大量的人力物力，专门成立了宣传机构，并在各级电视台划出专门的时间播出，在当时80年代准行政化封闭状态下的电视行业短时间内取得了一定的品牌宣传效果。但是，这种政策宣传随着社会市场经济的深入和各种新媒体的多元化冲击，不可避免地流失在每年成千上万个栏目的翰海潮流中。另外，这种政策优势必然会让部分人口栏目的从业人员产生一种错觉，自觉或不自觉将栏目定位于政府的宣传喉舌，强化节目的宣传功能，而对电视媒体本身应该具有的传播功能有所忽视。从而使栏目长期游走在电视台的总体传播效能之外，如果不尽快转变这种官本位思想，必然导致该节目的品牌定位产生偏移，也就使其脱离于新媒体变革时代。一个节目品牌经过30年的发展，难免会有一个出生、成长、成熟和衰退的过程，人口栏目在继承品牌原有核心价值的基础上如何创新，摆脱困境，则是一个值得深思的问题。

2.2 节目结构形式单一

由于人口电视栏目本身具有话题的敏感性和政治性强等的特性，所以该节目在选题创作上受到许多传统规矩的约束，导致早期该类型栏目报道普遍存在内容空虚，形式单一，政策性术语过多，以及“废话”和“套话”过于泛滥的弊病，长时间用一种面孔待人，观众难免会产生审美疲劳。在这个新媒体高速发展的时代，观众的喜好也在发生改变，大众都比较乐于接受通俗易懂的简短报道，普通民众还不能完全理解由专门的法律部门解说的政策规定，专业术语太多的情境则会无法让一些文化水平较低的受众所理解。

从《人口》栏目的定位中可以知道，其侧重于纪录中国普通民众的家庭生活、情感及心路历程，这就导致该电视节目总是擅长将一些悲情的家庭生活搬上荧幕，博取大众的眼球，在当今这个全媒体时代，诸如此类题材的节目内容已经泛滥，同质化严重。其次，人口栏目形式过于单一，主要是其传播途径还是借助于传统的由主持人和特约嘉宾组成口述体形式，并且没有充分利用现在互联网手段让大众参与到节目中来，缺乏与观众产生共鸣，无法走入观众的内心深处，也就无法充分调动观众的积极性。

2.3 受众需要无法定位

电视节目是服务于大众，因此它也需要经常的去实地调查观众的真实需求，切实做到“取之于民，用之于民”。栏目创办当初受众群体定位很明确，即广大育龄群众，鉴于现在的人口类电视节目仅仅是将需求定位在宣传功能上，而忽视了广大育龄观众的心理需求。其中，尤为重要的一点即是节目播出之后，无法及时得到观众的反馈信息，更无法明确所播放的内容是否解决了大众所面临的问题，例如，如今社会上造假伪劣的婴幼儿产品实在太多，如何从正当渠道购买合格产品，如何鉴别真伪产品等，民众缺乏正规的途径了解切实所需的产品的性能，以至于时有观众上当受骗的现象发生。有的人口电视节目中，仅仅是对出现相关问题的事件给予报道，在节目结束之后也只是强调有关部门正在积极处理和应对，并且受到专业水平、播出时间的限制，后续处理结果也没有做深度追踪报道，这难免会让观者认为该节目的内容过于空虚说教，缺乏深度，最终使观众需求无法得到落实。

2.4 新媒体融合时代缺乏有效应对手段

在互联网时代，随着新媒体新技术的日新发展，导致现代传播媒介渠道广泛化，它所营造的传播环境也由此改变。新媒体融合是在互联网迅猛发展的基础上和传统媒体的有机整合，是信息传输通道的多元化下的新作业模式。纵观各省市的人口栏目，由于受到体制、人才、资金、技术等诸多方面的限制，面对新媒体融合浪潮而缺乏有效的应对机制。如何有效地将互联网、手机智能终端App等新兴媒体传播通道有机结合起来，以及如何有效经营管理新媒体融合等，成为广大人口电视栏目从业者需要应对的新课题。

3 人口电视栏目的创新

3.1 重塑品牌形象

要想成功吸引观众，并且拥有一批稳定的粉丝团，就必须打造过硬的栏目品牌。在保留人口栏目品牌核心价值，为它注入新鲜血液，创新和继承相结合，着力塑造品牌新形象，则是需要完美的包装过程：从节目的制作、主持人的选择、节目的主题风格等都是重点要研究的问题。

遵循事物的发展规律，以“逆水行舟，不进则退”的发展态势打造全新的电视节目，为了重塑节目品牌，首先，需要从思想上摒弃原有的“维持”思想，打破用人机制，积极引进专业技术人才，树立“做大做强”的观念。其次，紧跟时代潮流，把握大众需求，精心策划“主题活动”，进而推广栏目的知名度和影响力。最后，通过微博、微信等公众平台，巧妙地提供节目讨论话题，让全民互动参与，其他的媒体也加入讨论，这样就很容易形成热门话题，通过这种传播方式不但可以提高收视率还能够让节目名牌扎根于大众内心。鉴于目前许多电视节目的成功案例，往往都是将互联网传播途径和电视传播手段相结合，实现互赢的局面。

3.2 新媒体整合营销

现阶段，随着新媒体深度融合的发展，新闻传播产生了社交化变革[ 2 ]。电视节目与观众的互动越来越容易且频繁。除了电话和短信交流互动，节目制作方通过官方认证微博账号、微信公众号发起节目互动话题，引发网友关注，网友各抒己见，迸发思想的火花，形成一个传与受的链条关系，以至于达到一种良性循环，提高节目收视率。

纵观当前电视节目的品牌塑造过程，都需要借助营销手段打造知名度，树立名牌形象。面对新媒体科技迅速发展的今天，建立以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等新媒体的整合营销，借助各种网络营销手段，秉持趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则，通过手机、移动网络达到终端媒体传播目的，为人口电视栏目提供最佳的网络营销方案。为了打造更加适合人口电视栏目，需要熟悉网络营销方法、研究互联网资源，根据当前互联网、微博、微信、QQ等平台的优缺利弊，定制合适的营销方案。其中，中国人口宣教中心于2015年率先在全国系统内成立了第一家由人口宣传教育网、移动终端宣传服务平台、网络直播间等组成的，集广播、电视、图文为一体的综合性新媒体营销服务平台，无疑为全国人口类栏目在管理经营、传播平台、服务内容、融合发展等全方位改革提供了可行性和借鉴性。坚持传统媒体和新兴媒体优势互补，深度融合、一体化发展将是中国人口电视栏目未来发展的必由之路。

3.3 服务方式人性化

随着人们生活水平的提高以及大众的文化水平也得到了普遍提升的情况下，人们对于科普知识需求的标准也变得更加挑剔。观众往往对优生优育、生殖保健等方面的知识得不到满足，主要是因为虽然可以通过其他途径获取该方面的知识，但是仍然不够真实、形象。在以往的人口电视节目中，主持人在讲解科普知识时总是采用说明性、呆板的形式。在全媒体时代下，人口电视节目可以将看似无趣枯燥的科普知识，在制作创新时借助现代数字技术与Flash技术，尽可能提高节目中表达科普知识的可视性、趣味性和生动性等。将电视节目制作的平民化、本土化和故事化很容易提升节目的受欢迎程度和观众的忠诚度[3]。

现在，我国数字新媒体呈现出百花齐放的态势，微博、微信、博客、直播平台等多种媒体形式为大众接受信息提供了广泛的途径，虽然民众可以利用个人电脑、手机、移动电视等平台查询相关内容，但是当他们有敏感性和专业性的问题需要得到帮助时，以上那些途径都无济于事，作为人口电视节目，可以发挥其专业性和权威性的特点，开通相关的渠道，给一些观众解答优生优育相关敏感性话题，为其解忧。其中，中国人口开通的网络直播间，聚焦家庭与健康，传授生理、心理、生活、情感等多方面的知识科普，答疑解惑，更贴近百姓生活。陕西电视台《三秦人口》开通了“性医学博士信箱”，福建电视台《人口家庭》开通微信公众号，都已经取得了很好的效果。

3.4 大数据挖掘定位需求

任何电视节目都需要以市场为导向，抓住观众的需求，采用多样化的节目形式切身实地为他们提供服务。在这个快速消费的时代，大众的需求无时无刻不在发生变化，随着节目互动途径的增多，节目制作方才拥有更加广阔的途径了解观众的需求，提高自身的新闻敏感性，而对于那些与人口内容相固定的话题，则要有一定的前瞻性，打造迎合大众需求的节目[4]。利用互联网数据平台，采用大数据分析方法，通过分析海量节目数据，进行电视受众精准定位和细分，与电视受众建立个性化的传播沟通机制，建立受众增值服务体系，实现对电视节目需求的系统化、精准化、高效化定位。

针对人口电视节目的观众需求精准定位问题，首先，通过网络爬虫工具，从网页、微博、新闻报道等平台中收集与此相关的结构化和非结构化的数据。其次，借助大数据挖掘算法，比如：聚类算法、关联规则、回归分析等，利用hadoop等大数据挖掘平台对收集到的数据进行分析。最后，根据大数据分析的内容挖掘人口电视栏目观众的需求，以方便节目制作方根据大数据挖掘的需求，呈现符合大众口味电视节目。

4 结论

在传媒变局时代，人们不再局限于电视这个唯一获取信息的平台，人们尝试着从多方面获得他们需要的答案。应对于依附在各种互联网中的各类媒体的快速发展，人口电视节目要想立于不败之地就需要认清其现在的困境，积极迎合便携化、全媒体化及移动化趋势，借助大数据挖掘思想和潮流，全方位地打造创新型电视节目，从而实现人口电视节目的可持续发展。

参考文献

[1]田国辉，陈平.浅析央视《人口》栏目的制作理念[J].新闻世界，2009（3）：42-43.

[2]姬连春.新闻传播规律探索[J].中国传媒科技，2014（6）：38.