绿色生活调研范文

导语：如何才能写好一篇绿色生活调研，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：系统论 休闲体育 绿色营销

中图分类号：F062.9

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2015）09-050-03

进入21世纪后，随着人们生活水平的提高，闲暇时间的不断增多，作为一种以健康、文明、科学并带有娱乐性质的生活方式的休闲活动闯入了我们的视野。绿色休闲是人类生存发展的终极目标，与人们的生活活动息息相关，既是一种生活方式也是一种人生境界。人们是否愿意投入休闲活动，在大多数情况下是取决于个人的性格特征和生活态度的，但是个人的观念和意识才是驱使他们真正行动的决定因素，因为有时间、有经济能力、有活动空间却没有参与休闲活动的欲望那也是不可行的。其次，当我们在享受现代文明社会带来优秀成果的时候，越来越多的“现代文明病”也逼近我们的生活。“文明病”的出现并非是由细菌或病毒引起的，而是由一些不健康的生活方式伴随而来，如：生活工作上的压力与精神紧张、营养失调、缺乏运动等长期积累导致的。

所以，休闲体育（Leisure Sport）是人们在闲暇时间里自愿参与、自主选择的，以身体参与为主要手段，以缓解压力、娱乐身心、调节情绪、强身养生、促进人的全面发展和提高生活质量为主要目的一种健康科学的身体活动方式，也是一项非常有意义的休闲方式。同时，一系列因素也客观上促使人们主动寻找更积极、更健康、更绿色环保的健康绿色生活方式，使得绿色休闲体育悄然走近人类，走进我们的生活。

一、基于系统论的休闲体育绿色营销的定义界定

基于系统论的休闲体育绿色营销，亦称休闲体育系统绿色营销。笔者认为其基本内涵为：休闲体育从决策的初期，就应根据休闲体育的真实绿色市场需求，树立绿色营销观念推行TGM，注重绿色市场调研、进行系统绿色营销策划制定绿色营销战略、开发休闲体育绿色产品使用绿色标志、注重打造全面绿色质量竞争力与技术创新、注重品牌效应打造绿色体育品牌、积极开展绿色促销、强调“4P”和“4C”组合营销策略、注重“5W”资料收集和CS研究以提高营销效果、注重对未来市场预测，使我们对休闲体育绿色营销有一个全面的、整体的、系统性控制与把握，了解时代休闲体育流行大趋势。

二、休闲体育蓬勃发展，为系统绿色营销提供了可能

社会学家普遍认为第五次经济变革的浪潮将由休闲、生命科学、新原子时代和航天时代市场驱动。我国休闲体育产业随着北京奥运会与上海世博会的成功举办而得到迅猛发展。正因为休闲体育蓬勃发展，自然为休闲体育系统绿色营销提供了物资基础和实现可能。其蓬勃发展的原因笔者认为有以下10个方面：

1.休闲体育的发展是实现社会主义核心价值观的客观需要。笔者认为，社会主义核心价值观是我国体育事业核心价值观确立的基本依据。休闲体育的群众化、个性化、多样化、户外化等个性与特点，极大地鼓舞了普通老百姓参与体育的积极性，是体育平民化群众化的必然选择。休闲体育的发展体现了爱国敬业诚信友善的体育核心价值观，为实现社会主义核心价值观提供了坚实的物质基础与强大的精神支撑，休闲体育是体育事业发展过程中的“中国梦”，引领着我国体育事业的积极和谐健康发展。

2.经济持续稳健发展。我国经济持续增长与未来稳健发展态势为休闲体育运动提供了雄厚的物质基础，也极大地改变了我国老百姓的真实消费需求。

3.产业政策扶持。国家宏观政策支持力度加大，地方政府配套政策增多，休闲体育作为一种产业可以极大促进国民经济的增长，带动相关产业，增加就业。

4.自身发展需要。休闲体育产业组织与产业结构的建立，以及休闲体育分配与激励机制的建立，休闲体育的各种大型体育设施日趋完备，各种大型休闲体育活动的举办，必然导致休闲体育成为未来世界流行大趋势。

5.全民健身运动的推广。积极推动全民健身运动的开展为休闲体育发展提供了群众基础。与发达国家相比，我们的休闲体育还具有很大发展空间。

6.人口结构变化。随着我国经济的快速发展，城镇化进程加快，城镇人口逐步增多，城镇化建设带来的消费增长和市场开拓对休闲体育产业的发展有着非常重要的促进作用。另外，我国人口日益老龄化使更多的老年人要加入到休闲体育的行列中来。

7.医改的快速推进。我国医疗制度的改革将促使人们要更加重视自己的健康，更加积极主动地参加各种休闲体育活动。

8.休闲时间增加。截至目前为止，我国法定节假日时间已达115天，再加上每年N天的带薪假，国家法定假日的增加为人们从事休闲体育提供了休闲时间保证;另外，网络技术的迅猛发展为人们提供了更多的自由时间与空间;各种网站与网络技术让我们的生活变得更加丰富多彩、更加便捷的同时，也客观上增加了我们的休闲时间。

9.休闲体育意识与消费习惯的改变。人们休闲体育意识的普遍提高与休闲体育消费习惯的改变，极大地促进了休闲体育产业的发展。

10.教育事业的发展。随着我国大量高素质人才增加，休闲体育人才也随之急剧增加，休闲体育人才培养与干部队伍建设已成规模。我国教育事业的蓬勃发展客观上也促进了休闲体育产业的发展。

三、休闲体育系统绿色营销具体内容

1.休闲体育系统绿色营销必须树立绿色营销观念，积极推行TGM。要推行休闲体育系统绿色营销，必须要树立全面绿色营销观念，积极推行TGM。所谓TGM就是全面绿色管理（total green management），休闲体育全面绿色营销管理可分如下四个方面理解：（1）全面绿色营销。就是绿色概念必须贯彻于整个休闲体育营销管理全过程。（2）全员参与。上自管理决策层成员，下至普通的休闲体育管理员全须参与绿色营销管理。（3）全过程管理。即从项目决策初期，就应根据市场找准休闲体育的真实市场需求，将休闲体育绿色营销思想全面地系统地贯彻于休闲体育产业经营的全过程，并坚持加以持续改进。（4）全面使用新技术。在休闲体育产业中全面采用新技术新工艺新方法，全面绿色管理（TGM）吸收了全面质量管理之精华，将全员全过程全面绿色营销管理与休闲体育产业经营管理结合起来，形成全面的休闲体育绿色营销管理模式。

2.休闲体育系统绿色营销注重绿色市场调研。休闲体育市场竞争的核心目标是对潜在客户的争夺。由于休闲体育系统绿色营销注重对市场的调研，因此我们强调的是市场调研也要有系统观念和全局观念，包括对人们消费及休闲娱乐心理、供求关系、特别是竞争对手等进行系统研究，及时制定相应的休闲体育绿色营销策略，使得开发的休闲体育绿色产品更贴近目标市场。

例如：很多休闲体育设施投资商愿意冒投资成千万上亿的资金风险来建设一个休闲体育建筑或场地，却不愿意花重金搞市场调研，仅凭着自己简单的拍脑袋和朴素的经验来决策，以致建成的休闲体育设施不能满足真实的市场需求，悔之晚矣。休闲体育市场调研应注重公正性、有效性、可靠性、完整性这四个方面：（1）公正性，就是注重绿色休闲体育市场调研的客观公正性。（2）有效性，就是注重绿色休闲体育的市场调查数据的有效性。（3）可靠性，就是必须确保绿色休闲体育市场调研的结果之可靠性。（4）完整性，就是注重绿色休闲体育市场调研的完整性、全面性。

3.休闲体育系统绿色营销注重整体绿色营销策划，制定合理绿色策略。休闲体育系统绿色营销注重整体绿色营销策划，休闲体育投资商在休闲体育项目实施前，已经对被实施的项目进行了全面而系统的市场评估及调研，然后再邀请休闲体育市场绿色营销的项目专家参与策划，根据市场调查研究的结果，系统地关注与了解目标客户最注重的产品价格、设施环境、休闲体育设施所处地段等因素。最后根据项目自身的特点和市场的需求决定这些产品的取舍，使得“以销定产”的休闲体育系统绿色营销思想得以充分地融入到项目的每一个环节中，将项目中的各项定位落到实处，使休闲体育投资项目最大限度地满足市场的真实需求。

4.休闲体育系统绿色营销注重开发休闲体育产品，使用绿色标志。休闲体育绿色产品强调人与自然的和谐发展，休闲体育产品研发公司在设计时应以尽量减少人类活动对自然生态环境的负面影响为其最终目标，致力于追求最小的自然破坏，使用绿色的自然环保材料减少对环境的污染，延长休闲体育绿色产品的实际使用时间，使研发出来的产品真正成为正宗的休闲体育绿色产品。

在绿色体育设施的建设中必须强调自然环境的全面保护和绿色环保建材的有效利用，防止光污染等污染源的产生，塑造良好的绿色人文环境，使绿色体育设施尽量融于自然，水天一色与自然浑然天成，成为人与自然和谐共生的典范，标志性代表性的体育设施定会成为人们必达的旅游地与休闲好去处。同时，积极使用绿色标志，更有利于客户的识别，在市场激烈竞争中占领先机。

5.休闲体育系统绿色营销注重打造全面绿色质量竞争力与技术创新。休闲体育绿色项目的竞争不只是价格竞争，更是绿色质量的竞争，休闲体育绿色项目的投资商必须根据绿色休闲体育自身的特点和客户的消费行为习惯实行差异化竞争战略，特别是绿色质量差异化竞争，引导客户关注绿色休闲质量差异，打造强有力的绿色休闲体育核心竞争力，使具有更高绿色质量差异化的休闲体育绿色项目有更大的市场，为休闲体育的高端产品获得更高的利润价值。同时，休闲体育系统绿色营销注重技术创新，主要有规划创新、设计创新。（1）规划创新。对于我国休闲体育系统营销，我们在设计时注重产品“均好性”，这是针对传统的规划理念提出的创新观点。“均好性”是指在休闲体育绿色项目规划设计过程中，应树立系统观念、全局观念与整体观念，把休闲体育绿色产品都作为最佳精品来进行规划设计，使休闲体育绿色产品都具有观赏性、体验性、娱乐性与休闲化。“均好性”作为绿色休闲体育产品的最高境界，必将成为未来休闲体育绿色市场的基本规划准则。（2）设计创新。主要是指休闲体育绿色项目设施的平面布置和结构设计上的创新，我们重点要强调柔性平面布置设计创新。所谓柔性平面布置设计，即：我们将借鉴工业生产中柔性厂房和柔性生产模式的理念应用于休闲体育绿色项目设施的平面设计之中，其设计机理为根据时代的发展需要及市场实际需要，对各种休闲体育活动场馆进行灵活的柔性的自由组合划分，以实现由一个原来功能单一的活动场馆变换成能够完成多种休闲体育活动的大型化综合性多功能的休闲体育场馆。从长期研究经验看，在不增加过多投资，通过柔性平面布置设计理念更新，大型的复合型功能多变的综合性休闲体育场馆更加受到普通老百姓的喜爱和欢迎，这种设计理念无疑为我们解决大型体育场馆过分闲置浪费提供了解决思路，将老百姓日常的绿色休闲体育活动与正规的国际国家级大型比赛结合在一起整体考虑，即大家所谓的“平赛结合”思想与设计理念，必将是我们在未来的休闲体育场馆设施规划设计中必须慎重面对的课题。

6.休闲体育系统绿色营销注重品牌效应，注重打造绿色体育品牌。休闲体育系统绿色营销是体育营销的具体运用，给休闲体育绿色项目的实施赋予了具体的实质性内容，使休闲体育营销过程中绿色体育品牌意识增强，以品牌促销，形成了以质取胜的良性竞争。休闲体育系统绿色营销品牌定位必须遵循以下几方面原则：（1）体育品牌定位。即休闲体育系统绿色营销必须考虑与体育品牌定位的一致性。休闲体育活动有其相对固定的参与人群及特定的受众，绿色休闲体育品牌只有在目标市场中找对位置，休闲体育开展系统绿色营销才能在目标市场人群中留下特殊的难以忘怀的偏好。（2）体育品牌属性。即休闲体育系统绿色营销必须考虑与体育品牌属性的关联性。把大型的国内外重大赛事和休闲体育产业品牌结合在一起，带来的品牌效应是不可限量的呈几何级数放大的，所以我们强调休闲体育与大品牌的联手必须具有高度的匹配性。（3）体育品牌传播。休闲体育系统绿色营销必须考虑与体育品牌传播战略的连贯性与整体性。我们从休闲体育整个运营全过程来看，休闲体育系统绿色营销终究是一个比较短期的行为，重要的是我们必须将休闲体育系统绿色营销看成是一个个价值链上的无价之珍珠，用一个长期考量的线把它们串起来，让一次次的短期促销行为为一个长期终极目标品牌价值不断叠加。休闲体育不仅提供给顾客一个娱乐休闲的平台，而且还可以令休闲体育借此有计划地进行休闲体育系统绿色营销活动，把所属的品牌形象与这个大平台结合在一起，从而形成一个我们乐于见到的多赢局面，反过来也促进了我们的休闲体育稳健迅猛的持续健康发展。

7.休闲体育系统绿色营销强调“4P”、“4C”组合营销策略，注重“5W”资料收集和CS研究以期提高绿色营销效果。所谓“4P”组合策略，也就是休闲体育的产品策略（Product）、价格策略（Price）、促销策略（Promotion）、销售渠道（Place）的组合。如果一个绿色营销组合中包括合适的休闲体育绿色产品、合适合理的价格、合适的分销策略与合适的促销策略，笔者认为这就是一个成功的休闲体育系统绿色营销，休闲体育系统绿色营销的目标也可得以快速实现。“4C”则分别指Customer（顾客）、Cost（成本）、Convenience（便利）和Communication（沟通），强调绿色休闲体育将四者有机结合在一起，形成顾客休闲体育的共赢局面。

休闲体育系统绿色营销也注重5W资料收集和CS研究，休闲体育系统绿色营销的运用，可以掌握详细的5W资料，即：可能潜在的客户，顾客的真实消费动机，休闲体育设施在何处及需要何种休闲体育消费，何时消费，如何消费。

CS战略是面向体育市场的一种休闲战略，这就意味着休闲体育从业者应将消费者的利益放在首位，站在消费者的立场去研究和开拓休闲体育市场，预先在休闲体育项目上创造消费者的最深层满意。通过调研结果及相关信息反馈，对休闲体育场馆的选址、施工、后期运营管理等环节不断的完善，最大限度地使体验的消费者感到满意、绿色健康、潮流时尚、被尊重的强有力的消费成就感。重视消费者的意见、建议的收集整理等信息反馈，让消费者积极参与休闲体育项目决策。

8.休闲体育系统绿色营销注重对未来市场预测。应积极根据现有成熟科技与市场调研结果，适时逐步加强对绿色休闲体育未来市场的大胆科学预测研判与有组织系统研究，以便提供更能满足市场需求的绿色休闲体育产品，积极把握整个世界休闲体育流行大趋势与市场脉搏，主动抢占市场先机，做世界休闲体育的时尚领跑者。

四、结束语

休闲体育推行系统绿色营销管理是大势所趋，我们既要看到休闲体育推广难度较大、绿色市场培育的滞后性、实施过程的相对渐进性，以及如何建立相应的管理组织机构和如何正确理解持续改进等不利因素，也要看到非绿色休闲体育压力在逐渐增加等积极的有利因素。

1.休闲体育系统绿色营销推广难度相对较大。（1）休闲体育从业人员之系统绿色营销管理知识有待普及与提高。我国休闲体育整个产业从领导到一般员工，很难在短时间内快速形成绿色营销管理意识与习惯，某种意义上使休闲体育系统绿色营销的快速推广增加了较大的难度。（2）休闲体育绿色产品的高价格不利于参与市场竞争。由于我国休闲体育消费者的消费心理相对不是很成熟，休闲体育绿色消费还需要时间，相对高价格的休闲体育产品不利于市场化的竞争。不过随着时间的推移，居民收入进一步提高，健康环保理念进一步深入人心，绿色休闲体育产品一定会逐步被人们所认识所接纳。

2.休闲体育系统绿色营销绿色市场培育有滞后性。笔者认为，随着时代变迁和社会财富的积累，人们的绿色消费意识与绿色消费习惯也应随之作正向积极改善。但是，我们还必须正视残酷现实，休闲体育市场目前还在逐步完善过程中，其绿色市场培育必须有一个滞后性。

3.休闲体育系统绿色营销实施过程具有渐进性之特征。休闲体育系统绿色营销实施过程应该是渐进的，必须是整体规划、分布实施、逐步到位的，不可能一蹴而就，具有一定的缓释效应。它需要休闲体育整个产业链从下到上积极参与整体配合，只有这样，休闲体育绿色营销系统才能最优。

4.休闲体育系统绿色营销必须持续改进。休闲体育系统绿色营销管理持续改进，涉及产业全过程的合理规划与实际运作，在绿色营销全过程坚持持续改进这一基本生存法则。

5.非绿色休闲体育压力骤增。根据最新市场调查研究结果显示，非绿色休闲体育的压力呈几何级数增加，实施绿色休闲体育正在成为国内外休闲体育的必然发展方向，在这方面我国已取得了骄人佳绩，应力争尽快占领发展高地，为未来快速全面发展打下良好基础。

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（作者单位：1.武汉体育学院研究生院;2.武汉体育学院办公室 湖北武汉 430079）

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关键词 企业；现代企业；市场营销；绿色营销

现代企业是企业的现代形态，是社会经济运行的核心，具有推动社会进步、满足社会需求、强国富民的使命。那些发达国家强大的经济实力背后，都有一批世界级的知名企业，如美国的微软、日本的丰田等。因此，中国要富强就必须大力促进现代企业的发展。在市场经济条件下，企业的发展离不开市场营销，可以说市场营销如何直接关乎企业的生存和发展，是企业发展的关键环节。NIKE公司是世界最大也是最著名的经营运动鞋的跨国企业，它自己并不生产，只是抓住了设计和营销两个环节关键，发展成为世界知名企业。所以，我们探讨现代企业市场营销就显得十分必要。

市场营销是通过市场交换满足顾客现实和潜在的需求，从而实现企业经营目标的活动。研究市场营销将有助于企业树立正确的经营思想，掌握科学的市场营销方法，制定有效的市场营销战略。

一、树立正确的营销观念

营销观念是指企业对市场及其经营活动的基本看法和指导思想。有不同的营销观念，就会对市场产生不同的看法，并将其贯穿于营销活动的始终。从营销观念的发展过程看，大体有如下几种：生产观念--以生产为中心；推销观念--以推销为中心；市场观念--以消费者需求为中心；竞争观念--把满足需求与企业优势有机结合；社会营销观念--把企业、消费者、社会三者利益统一起来。现阶段企业应以市场观念作为自己的基本营销理念，逐步向社会营销观念过渡，把社会营销观念作为自己最高的营销理念。

二、做好市场调查研究

现代企业管理的重心在于经营,而经营的重点在于决策。市场信息是一切经营管理决策的基础和前提。为了能使消费者得到高品质的服务和最大程度的满意,企业每做出一个决定都需要各种信息,任何好的产品和营销计划都需要以全面的对消费者需求的了解为前提。企业还需要有关竞争者、经销商和其它市场因素的充分信息,因此,每个企业都需要做好市场调查和研究工作。市场调研的范围极为广泛,从研究市场机会和市场份额,到评价顾客满意程度和购买行为以及研究产品定价、分销渠道和促销活动等。企业可以用自己的调研部门来进行市场调研,也可以借助其它专门的市场调研公司来进行。企业必须充分认识市场调研的重要性和必要性,加大市场调研的力度,把市场调研工作始终作为企业一切经营管理活动的前提和重要组成部分,只有做到知己知彼,方能百战百胜。

三、在调查研究的基础上制定企业的市场营销策略

1．市场细分与目标市场

市场细分就是根据用户和消费者需求的差异性，把整体市场划分为若干子市场的活动。目标市场就是企业在市场细分基础上所确定的作为服务对象的顾客群。因为市场是一个极其庞大而复杂的整体，对任何一个企业来说，绝不可能提供足以满足整个市场所有用户与消费者需要的产品和服务。为了使企业充分利用自己有限的资源，必须对其市场面加以适当限制，从整体市场中划分出最适合本企业经营的市场范围。这个市场范围就是目标市场，选择目标市场的基础和前提就是市场细分。

2．市场营销组合

市场营销组合是指企业按目标市场的需要对自己可控制的各种营销因素（或称营销手段）进行的优化组合。可控的营销因素概括为四个部分，即产品、价格、渠道和促销。市场营销组合就是要综合运用这四个策略，使之成为一个有机整体去适应外界环境，并全面地影响顾客。市场营销组合对企业有着非常重要的意义，可以说，企业营销的优劣取决于营销组合的状况，企业在目标市场上的竞争地位也取决于营销组合的状况。美国的麦当劳、肯德基公司是举世公认的发展迅速的快餐连锁企业，它们巨大成功的关键就在于采用了良好的市场营销组合。它们在进入世界各地不同市场前，都是在广泛调研的基础上进行准确的市场定位，并针对不同情况制定不同的市场营销组合。

四、建立健全营销系统和营销队伍

1．建立起正规的营销系统

在这个系统中，营销总监应具备相应的营销才能和管理才能，能制定出比较科学和切实可行的年度营销计划，明确总部与分部的责权利，保持营销政策的稳定性。

2．选拔和培训优秀的营销人员

培训内容主要应包括：了解企业的历史与现状；企业的主要产品及其生产过程；消费者的不同类型、购买动机及购买习惯、竞争对手及竞争策略、推销技巧等。

3．对营销人员进行科学的管理

包括给予酬金、鼓励、评估等。营销人员工作压力很大，要比常人付出更多的时间、精力和体力，因此，企业应给予较高的酬金和经常性的鼓励。鼓励的方式可以是：给予荣誉、奖品、奖金、旅游机会等。此外还应对营销人员定期进行评估。

五、实施绿色营销战略

绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，可以协调企业利益与保护环境的关系，使经济发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路。随着消费者“绿色意识”的增强，消费者购买绿色产品成为时尚和明智之举。绿色营销能够促进企业文化建设和优化企业行为。绿色营销促使企业采取防治和防止污染技术或使用无污染技术，在企业内部营造清洁和安全的工作环境，有利于企业职工的身心健康，在企业外部通过绿色营销，树立企业“绿色”形象，促进产品销售和企业发展。

1．制定绿色计划

实施绿色营销战略和生产真正绿色产品的先决条件是要有一个适宜的绿色计划。在企业绿色计划中，应明确企业的环境事务的方针和方向，不仅要阐明企业自身应当承担的研制和营销绿色产品的义务，还要具体说明环保的努力方向以及如何尝试，并用以指导日常决策。此外，企业绿色计划还必须与企业长期战略计划相组合，保证资源的充分利用。

2.绿色产品策略

开发绿色产品，要从产品设计开始，包括材料的选择，产品结构、功能、制造过程的确定，包装与运输方式，产品的使用及产品废弃物的处理等都要考虑环境的影响。绿色设计是本阶段的关键，它强调对资源与能源的有效利用。绿色产品的生产过程应该是“一种清洁生产”，这是一种物料和能耗最少的人类生产活动的规划和管理，将废物减量化、资源化和无害化，或消灭于生产过程之中。企业在给产品命名和选择品牌时，要符合绿色标志的要求，符合“环境标志”。绿色包装也是一个极其重要的组成部分，应选择纸料等可分解、无毒性的材料来包装，并使包装材料单纯化，避免过度包装。

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两年前，国家提出了一项雄心勃勃的《绿色建筑行动方案》，要求城镇新建建筑严格落实强制性节能标准，“十二五”期间，完成新建绿色建筑10 亿平方米；到2015 年末，20％的城镇新建建筑达到绿色建筑标准要求。《绿色建筑行动方案》提出，对达到国家绿色建筑评价标准二星级及以上的建筑给予财政资金奖励，并要求各部门制定税收、金融、土地转让、容积率等方面的奖励政策。

保障房打头阵？

据新华社近日报道，南京市上坊保障房片区4 组团的几个小区是南京首个达到绿色建筑三星级标准的保障房组团，已经成为中低收入市民申请的首选。

“从舍不得多用电到不需要多用电，这是保障房住户最直观的感受。”南京保障房建设发展有限公司总经理刘建石说，绿色建筑会给保障房住户带来生活习惯的变化，如果更多保障房能够达到绿色标准，以被动房理念建设的这些房子将让越来越多人适应低碳生活，甚至让中低收入者引领中国的绿色生活潮流。

商品房为达到绿色标准付出的建筑成本最终要体现在房价上，与补贴开发商或购房者相比，政府把钱花在自己兜底建设的保障房上无疑更可靠。从这一点来讲，绿色保障房比绿色商品房的确更有优势。专家认为，保障房与商品房的区别，就是绿色保障房与绿色商品房的区别。绿色是商品房的卖点，却是保障房的内涵。

目前，保障房建设正在各个城市如火如荼地推进。5 年全国3600 万套保障性住房建设，这意味着一半的建筑市场将由保障房来提供。中国建筑标准设计研究院执行总建筑师刘东卫是住建部《公共租赁住房优秀设计方案》编制的牵头人，他认为，设计标准化是推动公租房可持续发展的最佳途径。实施产业化后，开发商可以通过大量采购通用化、标准化的构件和部品，实现成本下降和工期缩短，保质保量地完成保障房的建造工作。他呼吁，我国住宅产业化已推行10 多年，一直不见成效，不能错失了保障房建设的这个最佳契机。

业内人士认为，多数中低收入家庭，不仅是住房困难，且生活水平不高，支付能力普遍较弱。如果住进保障房能让他们生活成本不增加，甚至降低，这将是最直接的好处。但是，如果开发商不肯多花钱，消费者也不“感冒”，政府推行绿色建筑从保障房上下手其实有些无奈的味道。

发展靠补贴？

实际上，早在2013 年，住建部科技发展促进中心就启动了中国强制推行绿色建筑制度的实施方案的调研。

其中包括对不同区域不同星级住宅和公建成本的调研，“一星级住宅和公建的增量成本分别为41 元/ 平方米和43 元/ 平方米，二星分别为96 元和121 元，三星分别为171 元和358 元”，资助该项目研究的能源基金会相关负责人这样说。

今年出台的《国家新型城镇化规划(2014-2020)》提出，城镇绿色建筑占新建建筑比重要从2012 年的2%，提升到2020 年的50%。这比去年财政部、住房和城乡建设部联合发文推进绿色建筑时指定的目标提高了20 个百分点。

“一方面增加了企业成本，另一方面，即便增加绿色建筑认证，对市场销售的助力作用并不大。”一位大型地产公司营销总监这样说，也因此，大多数地产企业对绿色建筑不感冒。这里面业内规范也不严谨，比如市场上的很多项目可能就因为安装一个节能灯、太阳能、新风系统等这些看似绿色的建筑标准，而被宣传为绿色建筑。

根据2012 年财政部和住建部联合下发的《关于加快推动我国绿色建筑发展的实施意见》，明确绿色建筑奖励标准为：二星以及三星级每平方米分别奖励45 元以及80 元；对于绿色生态城区的资金补助基准为5000 万元。

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早在2013年5月，就曾指出，“要正确处理好经济发展同生态环境保护的关系，牢固树立保护生态环境就是保护生产力、改善生态环境就是发展生产力的理念”。

有了绿色发展的顶层设计理念，各地如何利用当地的资源、区位等优势实现绿色发展，又面临怎样的困难和问题？新华社党校2015年秋季学期处级干部进修班一支部在安徽省西部的六安市和南部的宣城市就此问题进行调研。

六安位于大别山北麓，江淮之间，是大别山区域中心城市。宣城是皖东南地区政治经济文化中心，地处苏浙皖三省交汇区域。

调研组一行9人在六安市裕安区、金寨县、霍山县和宣城市宣州区、绩溪县、泾县等地实地考察生态环境保护，走访企业、家庭，与数十位当地干部群众座谈。

一、六安：欠发达地区“向绿色要发展”

六安市在安徽面积列第一，人口列第二，区位上又紧靠省会合肥，然而2014年GDP排名却位列第九。六安市当前的人均生产总值、三次产业结构、城镇化率、城乡居民收入等指标，仍低于全省平均水平，更落后于沿海发达地区，良好的生态是建立在“欠发达”基础上的，长期来看，这样的绿色是不可持续的。因此，六安市提出了“向绿色要发展，向发展要绿色”的理念。

2014年初，六安市成立了书记、市长领衔的绿色发展指导委员会，下设四个领导组，并成立市绿指办，设在市发改委。同时，该市实施了《六安市生态文明建设（绿色发展）总体规划》和《六安市生态文明建设（绿色发展）行动计划》。

（一）生态补偿机制保护青山绿水

生态补偿机制是生态文明制度的一种创新，流域上游一般是贫困山区，担负着保护水源生态的重任，放弃了许多发展机会。大别山区水库，是下游千万亩良田和合肥等大中城市的水源地，实施生态补偿有助于更好地保护水环境。

六安境内有六大水库，七条河流，该市启动实施了大别山区水环境生态补偿机制。从2014年起，省级每年设立大别山区水环境生态补偿资金2亿元，其中省财政出资1.2亿元，合肥市出资0.4亿元，六安市出资0.4亿元。补偿资金专项用于流域水污染防治等方面支出。

六安市环保局副局长郑运刚介绍，全市通过乡镇生活污水垃圾治理、取缔投食性网箱养殖、取缔上游采砂等措施对水源地进行保护，使水库水质常年达到或优于地表水II类标准。

参照新安江流域“亿元对赌水质”的设计，合肥六安两市以淠河总干渠罗管闸为跨市界考核断面，若年度水质达到考核标准，下游合肥市将0.4亿元拨付六安市，否则相反。根据安徽省环保厅2014年罗管闸省控断面监测数据测算，补偿指数小于1，合肥市补偿六安市。

（二）“一片绿叶”促发展

为推动经济发展“绿色化”的概念具体落地，六安大力推进建设六安茶谷、淠河生态经济带等项目。

六安是名茶六安瓜片的产地。六安茶谷是六安实施绿色发展战略的具体抓手和重要阵地，六安把茶谷建设作为区域性发展和产业转型升级的切入点。

茶谷将茶叶、毛竹、石斛、油茶等产业发展与生态保护、休闲旅游、健康养生融为一体，打造产业谷、生态谷、旅游谷、养生谷、富民谷。

茶谷产业突出茶业主题，扶持重点企业，着力打响六安瓜片等六安茶叶“五朵金花”品牌，统筹发展毛竹、石斛、油茶等特色产业，并且瞄准未来绿色发展高端和热点，发展会议经济。

目前茶谷建设初具规模。位于裕安区独山镇的六安瓜片茶主题公园，占地4300亩，茶叶面积2200亩。调研组看到目前已建成六安瓜片茶体验馆、环园骑行步道、梯田花海等设施，公园致力于打造成中国茶叶文化第一公园。

调研组参观了位于六安茶谷核心区――金寨县麻埠镇的齐源茶谷小院，该园以六安瓜片观光、采摘、体验为特色，建有茶园观光、茶叶采摘、生产体验、栈道品茗、茶客接待、就餐住宿等若干生态体验区。茶谷小院占地15亩，建筑面积1200平米，有六安瓜片加工车间5间和一处加工体验园。像这样的茶谷小院在茶谷范围内有35家，300多名茶农就地解决就业。

（三）光伏扶贫――“绿色化”精准扶贫

六安市扶贫办介绍，作为欠发达地区，六安还有66万贫困人口，514个贫困村，主要分布在水库库区和深山区。

金寨县是全国扶贫开发工作重点县、大别山片区扶贫攻坚的主战场，被安徽省政府列为光伏下乡扶贫工程试点。

金寨县从2014年2月10日起开始实施千户3kw新能源光伏发电扶贫到户项目。

金寨县梅山镇小南京村74岁的农民赵家海告诉调研组，他患有心脏病，家境贫穷，县里把他确定为光伏扶贫的对象，给他家的房顶上安装了家庭分布式光伏电站。发出的电除了家庭自用，多余的部分由国家电网公司高于市场价收购。

这一套光伏电站设备成本2.4万元。赵家海说，政府拿8000元，光伏企业赞助8000元，他自己拿8000元。这是金寨县光伏扶贫的基本模式。

像赵家海家一样，2014年，全县共有2008户贫困户安装了分散式光伏电站，每户年均增收3000元。2015年进一步扩大光伏发电工程，到6月30日完成6733户光伏扶贫电站建设。

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XX年的调研处工作基本是稳步前进的一年。我们在学校“迎评创优”工作的大背景下，遵循学校的相关决策精神，严格在团委和主席团的直接指导下有条不紊的开展工作，较好的完成了任务，也进行了一些学生会和调研处自身的创新。回顾其中，我们有成绩，也看到了自身所存在的不足，并及时总结了经验和教训。 

在基本的职能范围内，我们坚持长抓内部监督不松懈，在整年度内的学生会办公室人事管理和活动监督上表现出了应有的负责态度和公正准则。在今年的两个学期的职能部门干部考核和招新工作中，正是有了我们平时每个干部和干事工作的认真和严谨，才使得整个工作较为顺利的进行和完成。在进行基本职能行使的同时，我们在延续着本处的品牌活动“绿色行动”。绿色行动作为在学校有着较高知名度的一个大型活动，主题是针对同学们在生活、学习、心理等方面所遇到的各方面问题，通过对学生进行调研等方式，有针对性的挖掘，并力图用多种渠道和系列活动为同学们解决和服务，引导大学生健康、向上和积极主动的精神风貌。这项活动主要是在上半年开展的，所谓春回大地，绿色在行动。今年的主题是“关注你我，关注成长”。我们分别就同学们在学分制改革后在选课上的的困惑和磬苑校区第一届毕业生所面临的就业或考研的困惑进行了力所能及的解决和咨询。两个问题均引起了同学们高度的共鸣：无论是本处干事下寝室进行调研、访谈，还是贯穿始终的宣传、现场的教务处副处长和就业指导中心老师的现场解答都有着非常热烈的气氛，起到了很好的效果。在后续活动上，又及时向同学们进行最新动态的宣传，并在本处内部进行了讨论和总结。 

继下半年的招新工作之后，我们也联合其他部处开展了相关活动，均起到了较好的效果，如联合秘书处进行的对05级学生会成员的访谈和调研，让双方都有了一个机会在进行接触的同时，对学生会整体工作和自身工作有了新的认识和启发；联合生活部进行的食堂问题的问卷调研和随后的食堂检查和“心级评比”。加强了学生对学校食堂卫生的监督，也加强了我们学生组织和食堂的联系和沟通，方便了以后工作更好的开展；在本处内部，我们开展了三次对新干事的培训，分别对安徽大学目前的学生组织设置、办事流程，以及应用文写作进行了有针对性的培训。 

俗话说无规矩不成方圆，一个健全正规的组织是需要严格和完善的制度来保障的。利用招新工作后学生会蓬勃的新气象，我们在有意识把目光放远的同时，也结合目前新区学生会工作的实际情况，联合秘书处对原有学生会工作制度进行了较大的改进，为以后的工作打下了一个新的良好的开端。从调研处所负责的几项制度来说，原先的有《干部考核制度》、《干部候选人考核条例》、《学生会人事奖惩细则》、《干事考核制度》以及和秘书处共同执行的《办公室工作条例》，这比较重复与繁琐。我们在此基础上，把几项考核制度合并为两项，分别是《安徽大学学生会干部考核制度》，《安徽大学学生会人事奖惩细则》。此外，本着提高学生会工作效率的干部自身素质的目的。我们改进了安徽大学学生会干部管理制度，新加了安徽大学学生会干部培训制度。再加上秘书处所负责制度的改进，这已经很清晰和条理的呈现了学生会的基本工作框架，规范了学生会干部和干事的工作。也基本显现出了调研处以后的工作重点以及整个学生会的发展方向。 

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一、提升教师素质，创新性落实培训工作任务

1、合理建构培训模式，为教师的专业化发展创造适宜的环境

教师专业化发展，是为了适应学生的学习要求，顺应时代的发展。在培训活动中，可以通过聘请专家辅导，名师示范观摩课引领，教师教学技能展示性实践操作，教研活动沙龙等多种形式和手段开展。这些方法，等于为教师专业素质的提升提供了源头活水。因此，教研员要认真总结和研究培训活动留下的经验，总结反思，积极探索和搞好今后技能培训工作的方式方法，切实加强教师的专业素养，不断提高教育教学质量。

2、有效充实培训内容，为教师课堂教学提供绿色资源

在教研培训工作中，要关注各学科教师的教研备课活动，在备课活动中，以教材作为教研的入口，把课堂作为教研的出口，如何让教师利用入口给学生一个绿色的课堂，又如何通过课堂这个出口实现对人的全面培养。所以，备课的内容、教学的方法，都是备课活动中的绿色资源，这个绿色的资源依然通过教师、通过课堂提炼。所以，在培训中，我们要关注培训的内容，一线教师的课堂教学案例、教师的教学方法、学科知识的延伸拓展，我们要做到的是：首先，教研员及时吸取新的理念，并不断寻找教学的新方法，吐故纳新后传输给教师；其次，发挥骨干教师、优秀教师的辐射作用，以点带面，形成良好的教研氛围，保证资源共享。

二、阶段性开展调研工作，了解教师专业化发展需求

通过阶段性深入学校调研，进一步了解中小学教育教学的现状，掌握师资自然状况、能力水平状况和各学段学生学情。了解教师专业化发展需求，便于及时调整培训内容及模式。通过调研还能够深入了解教师课堂教学存在的问题，及时寻找解决问题的办法，解决教师课堂教学中的问题及困惑。

三、阶段性开展特色活动，为教师专业素质提升扩展张力

教研员是引领学科教学朝正确目标前行的向导，提高学科课堂教学质量是教研员的责任，为保证学科教育教学质量的稳步提高，教研员应结合近期调研情况，结合深入课堂教学的指导、检查，设计好适合教师专业化发展的各类特色活动，通过开展活动，实现对教师教学技能的多角度考察，对课堂教学质量的总体验收。

四、以新课程标准为理论依据，认真听评课，做好课堂教学监督指导工作

1、引导教师树立以学生为本的服务意识，突出学生课堂上的主体地位。

2、鼓励教师深入浅出地传授学科知识和技能。课堂教学必须反映学生的需要，贴近学生的生活，引导学生在生活中感悟生活，在生活中实现对完美生活的创造。

3、督促教师勤于演示、示范，化难为易，引领学生进行观察与尝试，进而掌握基本的知识和技能。

4、引导教师鼓励学生大胆创造，积极启发学生的创新意识，为学生个性的发挥提供空间。

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［2］ 科技网创新周刊.缔造一个光明与绿色世界［DB/OL］.［2010-11-23］..

［3］ 曾祥素.揭开节能灯“节能不省钱”之谜［N］.中国质量报,2005-06-02（16）.

［4］ 刘 虹.绿色照明概论［M］.北京:中国电力出版社,2009.

Estimation of Rural Energy Conservation and Emission Reduction Projects

in Hunan Province from the Perspective of Green Lighting

Zhou Xuanhan Zhang Gefu Zhang Xiaolong Tan Bing Lv Xiang Zhao Ziheng2

（1.School of Electric Engineering,University of South China.Hengyang,Hunan,421001;2.School

of Economic and Management,University of South China.Hengyang,Hunan,421001）

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论文本文主要探讨在新形式下，企业营销应该具有的新的营销策略，主要包括新的营销理念，营销方法，新型顾客观等。

论文关键词：营销；战略营销；顾客价值：营销方法

一、新的营销理念：战略营销

所谓战略营销就是指营销策划人员站在整个企业竞争战略的高度考虑营销问题，进行营销策划，目的在于通过营销活动获取尽可能大的竞争优势。

我国的企业要长期稳定的发展，在市场营销方面，必须实行战略营销。以前的企业在市场营销方面过分地依赖一些短期见效的营销点子，头痛医头，脚痛医脚，缺乏长远规划，更没有把企业的营销战略融人企业的竞争战略之中。新型的战略营销，则是指将企业的营销活动融入企业的竞争战略之中，使企业的营销活动以获取竞争优势为导向，通过获取竞争优势保证企业长期稳定的可持续发展。无疑，这是营销活动的一种长远观点。有了这样一种观点或认识，营销策划的重点就由“出点子”转变为考虑如何获取竞争优势的整体营销策划；企业也会由注重短期效果的“点子”营销转变为注重长期效果的战略营销。目前战略营销已经在世界范围内形成一种潮流，它是一种比以消费者为导向的营销观念更新、更深刻的观念。我国的营销理论界、营销策划人员和企业必须要站得更高一些，使市场营销成为创造企业竞争优势的一个重要工具。

二、新的顾客观：重视顾客价值

当前的营销观是，营销就是“给顾客他们想要的东西”。公司应弄清购买者想要什么，尔后想出行之有效的办法予以满足。而从根本上讲，营销是一种发现行为，主要的臆断前提是购买者知道自己想要什么。发展中的营销观与此不同，新兴的观念认为，营销就是半学半教。半学是指了解买主在知道些什么和买主的学习过程如何，半教是指在买主的学习过程中发挥作用。消费者学习的实质大多在于促使其学习的目标。所有个人和机构都有各自千方百计想实现的目标。个人的目标也许是“看上去更年轻”；公司的目标也许是“成为行业之首”。为了实现目标，个人和机构求助于各种品牌。人们需要的许多品牌或产品种类是显而易见的。与产品类别和品牌相关的目标会从一系列以实用为目的的简单目标变成一系列既重实用又重爱好的复杂目标。品牌与目标紧密相联的观念对于竞争力具有重要意义。传统的观点认为，顾客只就一个侧面对个人品牌进行比较，品牌之间的对比非常简单。新兴的观点认为，购买者追求许多目标，在同一类产品中某些品牌可凭借独特的组合而与多个目标相联。这是一种既受市场驱动又驱动市潮的行为。瑞士洛桑国际管理发展研究院营销与战略学教授肖恩·米汉和伦敦商学院管理和营销学教授帕特里克·巴维茨联合着文倡导重视“顾客价值”，这也许是对“顾客就是上帝”的另一种重新解释。“顾客价值”是指顾客对以下两个方面的权衡：从某种产品或服务中所获得的总利益与在购买或拥有时所付出的总代价的比较。顾客在对可供选择的产品进行比较后，选中了他们认为会给他们带来最大利益的产品。一家公司创造顾客价值的能力首先取决于它认识市场的能力，即了解顾客现有的正在出现的需求的能力，了解竞争对手的能力，以及了解技术、社会和人口发展趋势——它们将决定未来的市场和竞争格局的能力。

三、新的营销方法：重视创新

1．观念创新：这是企业营销的先导。21世纪的中国企业，不能以树立市场营销观念为满足，而应追求与2l世纪相适应的新营销观念。如全球营销观念。经济全球化是当今世界经济发展的最重要趋势，现代化大生产本身的客观规律必然要求实现全球化分工。在这一经济规律的趋动下，各国企业和产品纷纷走出国门，在世界范围内寻求发展机会，许多产品都已成为全球产品，许多支柱产业也已成为国际支柱产业，而不是某一国的产品或产业；知识营销观念。知识营销观念是知识经济发展的产物，是知识经济相适应的一种新营销观念。它高度重视知识、信息和智力，凭知识和智力而不是凭经验在日益激烈的市场营销战中取胜。为此，主要充分捕捉和利用市场信息，开发和生产科技含量高的产品，选择和运用现代化营销手册；绿色营销观念。绿色浪潮的兴起带来绿色需求的迅速增长，推动绿色市场的蓬勃发展。绿色市场规模的不断扩大，必然要求企业以绿色营销观念为指导，尽力满足各国消费者的绿色需求。绿色营销观念强调企业在营销活动中要把市场需求与环境保护有机的合起来，大力开发绿色产品，尽量减少乃至消除环境污染所造成的危害。

2．市场创新：随着我国买方市场的出现，企业之间的竞争也步入“战国时代”，面对愈演愈烈的营销战，企业是拼力争夺已有的市场还是去寻找消费者尚未得到满足的潜在需求，或创造一种新的需求呢?有人把它形象地比喻为是去抢现有的“蛋糕”还是另做一块新的“蛋糕”。市场创新不是去抢现有的“蛋糕”，而是去做新的“蛋糕”。有的企业面对强大的竞争压力，采用“让利不让市”的低价位策略苦苦支撑已有的市场，结果往往得不偿失。着眼于21世纪，企业应高度注重拓展的市场如高科技市场、农村市场、旅游市场、老年市场等。

3．方法创新：企业在营销实践中，一方面应敢于把国际先进的营销做法创造性加以应用。另一方面要大胆提出和实施新的营销方法。营销方法创新如网上营销，即在互联网络上开展营销活动的一种方法。企业可通过国际互联网建立网站，传递商品信息，吸引网上消费者注意并在网上购买。有人预计，网上购物将是21世纪人类最主要的购买方式；零库存营销，即采用先接订单后生产、库存为零的一种营销方法。采用这一方法的关键是要争取到足够的订单，因而加强产前订货工作就显得尤为重要；无缺陷营销，即在整个营销活动过程中不给顾客留下任何遗憾的方法，包括产品无缺陷——100％的保证质量，销售无缺陷——l00％的保证挑选，服务无缺陷——100％的保证满意；事件营销，即通过或借助某一有重要影响的事件来强化营销、扩大市场的方法。开展事件营销的前提是充分抓好和利用某一有影响的事件，并把它与企业营销有机地结合起来，达到“借风”的目的。

四、开拓市场，搞好市场调研，应变市场需求

对于企业而言，搞好市场调研也是能营造出良好的企业信誉的，产品质量就是企业与客户之间牢固的感情基础，本着这一点。作为企业应该以顾客为上帝，以质量信誉为桥梁，采取扎实有效措施，在企业与客户之间搭建起了坚实牢固的供销交易渠道，达成销售。

面临激烈的市场竞争下，企业想要生存必须走向市场，倡导营销策略理念，搞好市场调研，运用科学的思维方法有目的地搜集、记录、分析、研究与市场营销有关的信息，不断进行创新。才能为企业营销策略服务，营销决策是应变市场需求的重要依据。作为企业就其生存的目的来看，一是多赚钱，努力提高经济效益，二是不断满足人们日益增加的物质文化需要。那么搞好市场调研就应从如下几个方面着手：

1、市场环境调研，包括行业竞争者的性质，竞争者经营情况，竞争者营销策略和手段。

2、市场需求调研，包括现实需求及潜在需求。通过需求调研，使企业做到等待需求，寻找需求，创造需求。

3、客户能力调研：包括主要对客户的购买行为进行考察，顾客产品的用途、性能等。

4、营销组合调研：包括产品调研，即顾客对本企业产品评价方面的考察，价格调研，销售渠道调研，促销手段调研等。

笔者认为，企业只有搞好各项市场凋研，从而加以正确的生产、创新改造，使企业围绕市场进行良性循环，才能并在激烈的市场竞争中求得生存。比如，在十几年前，南京金陵化工厂通过市场调研。了解到建筑材料的更新换代将会给人们生活带来新的变化，房屋建筑的门窗由铝合金门窗和塑料门窗材料逐步淘汰了木制及铁制的材料。一些企业开始关注这方面的信息，研制和生产复合稳定剂产品。根据这些市场信息，我们的企业根据企业自身产品特性，在单体稳定剂产品的基础上与大专院校共同开发研制了复合稳定剂系列产品。现在，我们的单体稳定剂和复合稳定剂产品已形成了一定的规模，已有多种复合稳定剂系列品种在众多塑料制品厂家中使用，满足了市场需求，占有了一定的市场份额，且广泛用于PVC塑料制品行业，为企业经济效益做出了贡献。

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【关键词】水污染；新技术；水污染防治

本次调研通过了解镇江在水污染方面的现状，主要针对其在工业水污染与生活水污染存在的问题，在调研中我们不难发现，镇江水资源的污染源约70%来自于工业污染。在镇江的城市规划中，工业化几乎已经成为镇江城市发展的主旋律。这样的发展规划在带来高效益的同时也给镇江带来了严重的水污染，很多工厂为了降低排污与净化成本，将污水与工业废料投入河水中，这给水环境造成了严重的伤害。其次，我们通过调查居民区的水资源利用情况，情况还属乐观，最主要的问题在于水资源浪费，但是在近几年政府的积极宣传下，水资源的合理利用观念显然已经深入人心，这样的发展趋势是很乐观的。针对本次调研结果，我们主要针对工业方面的水污染防治提出一些措施。

本次研究力图运用系统工程学、运筹学等相关理论对水资源危机问题处理进行分析，构建包括水资源浪费、水资源缺乏、水资源浪费三个维度的基本衡量指标体系，配合科技发展对当代中国水资源危机进行实证研究，提出基于国家国情的路径与对策建议。

在此调研基础上，结合资料查询与实地实验，我们针对不同的污染程度，提出一级、二级、三级处理工艺。对一级污水采取物理物理方法，如筛滤、沉淀等去除污水中不溶解的固体和漂浮物质，污水二级处理应用生物处理方法，即通过微生物的代谢作用进行物质转化的过程，将污水中的复杂的有机物氧化降解为简单的物质。污水三级处理是在一、二级处理的基础上，应用混凝、离子交换、反渗透等物理、化学方法去除污水中难溶解的有机物、磷、氮等营养性物质。污水中的污染物组成非常复杂，常常需要以上几种方法组合，才能达到处理要求。通常情况下，污水一级处理为预处理，二级处理为主体，处理后的污水一般能达到排放标准。三级处理为深度处理，出水水质较好，甚至能达到饮用水质标准，但处理费用高，应用较少。考虑到成本，我们推荐建立一级与二级处理，既能有效处理污染又能控制成本。

通过我们的实地实验，首先，我们选取了一个占地面积约为10平方米的污染区，首先进行了污染物打捞，通过三级不同的处理工艺，结合生物接触氧化法，加入适当的常用药剂例如聚合硫酸铁，水污染得到了初步的缓解，通过测量，我们发现，水中的污染物降低了约2%，虽然只是小量的变化，但是我们有希望去加以实践，使水污染得到缓解。水污染的防治是一个长期的过程，我们更加需要做的是从源头做起，杜绝水污染源，加大水污染防治的宣传，提高居民、企业的绿色意识。当然，水污染的治理还要结合政府与民众的共同努力，政府可以出台相应措施促进企业建立绿色机制，出台相应优惠与资助政策，三位一体地促进水污染源头的防治。

水资源危机的有效处理预计可带来三方面的效益：一是经济上的，大量水资源的节约一方面减少了国家、企业、个人的现时成本，另一方面也是为长远上国家的经济效益创造了条件；二是环境上的，水是生命之源，亦是发展之本，促进良好的自然环境的形成，实现绿色环境的美好愿望，引导社会趋向于“人境合一”。

致谢：非常感谢本次调研中孟庆峰老师的认真指导，为本次调研的成功打下了非常见识的基础，更为我们提出可行性的工艺措施提供了很大的帮助，同时也感谢缪波、杨骁同学对本次的倾力付出！

参考文献：

[1]黄国勤，我国水资源面临的问题与对策[J]，中国生态农业学报，2001（4）：123-124；

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关键词：高层办公建筑，交通核，绿色设计

1. 前言

拥有大量的高层办公建筑，截止2011年底，区大约有2300栋高层办公建筑。据数据统计，我国的建筑能耗已经达到我国能源总消耗的1/3左右，空调的能耗一般占到整个建筑能耗的50%，而高层办公建筑的电梯用电量则占总用电量的17% -25%以上，仅次于空调用电量，高于照明供水等的用电量。为此，2012年1月10日，发改委公布了涉及全市节能减排的《“十二五”节能减排全民行动计划》，文中提出推行6个节能减排办公行为习惯。其中，第四点为：办公场所三层楼以下（含三层）停开电梯，非高峰时段减少运转台数，提倡高层建筑电梯分段运行或隔层停开。为进一步研究的建筑节能和绿色设计实际应用情况，笔者对一定数量的高层办公建筑中交通核设计和电梯使用情况进行了调研分析，并提出了设计上的建议。

2. 交通核的设计方法及应用情况

高层建筑与其它建筑之间的最大区别，就在于它有一个把垂直交通和管道设备集中在一起的、在结构体系中又起着重要作用的交通核，而这个核也在形态构成上举足轻重，决定着高层建筑的空间构成模式。交通核是高层建筑向高空发展的最基本的结构构件，通常为纵、横交错的剪力墙围合成的筒体。交通核的主要功能是垂直交通和水平交通的转换站，设有电梯厅、电梯（客梯、货梯、消防电梯）、楼梯间、走道等垂直与水平交通设施，承担正常时期交通疏导功能及紧急时期疏散功能，交通核内一般还设置有设备空间和服务空间。

高层建筑标准层一般由交通核和壳体组成，交通核与壳体的不同组合可以构成多种标准层形式。通过调研分析，针对目前在北京的高层办公建筑，按交通核在标准层中的位置关系主要分为四种形式。

3. 高层办公建筑交通核能耗调研

3.1高层办公建筑交通核和电梯能耗调查分析

高层建筑的能耗巨大，其中电梯能耗是建筑交通核部分中的主要能耗。德国公布的最新调查数据显示，欧盟27国电梯的年耗电量高达18亿千瓦时，而合理应用节能措施和设计方式能令电梯耗电量减少。电梯耗能主要体现在待机和运行两种工况，电梯在轻载上行和重载下行时都处于发电状态，而普通电梯却将这部分电能转换为热能，白白浪费掉了。据统计，我国高层办公楼每年每台电梯平均运行次数大概在20万-30万次，因此减少无谓的电梯运行次数能有效减少电梯能耗。

3.2 北京华腾大厦为例的详细调研分析

通过对高层办公建筑整体情况的调查，发现高层办公建筑的相似性，并最终选取了华腾大厦为典型案例进行了详细的问卷调查。华腾大厦位于朝阳区东三环劲松桥，总建筑面积43020平米，纯美式落地玻璃窗，外饰玻璃幕墙，主楼共26层，其中裙楼4层地下3层，第6层为设备转换层，建筑总高度98米。截止2012年1月，有105家。

公司入驻办公，是北京典型的高层办公建筑。华腾大厦的标准层设计采用的是最常见的中心交通核方式，标准层面积1600m2，有6部客梯，载重上限1吨，运行速度2.5m/s，消防电梯1部，消防楼梯2个。华腾大厦6部客梯采取的是分区停靠的运行方式：1部1至8层停靠，2部1至26层均停靠，3部2-8层不停。对于华腾大厦的电梯运行和使用的实际情况，笔者在华腾大厦做了问卷调查，发放150份问卷，回收有效问卷140份，调查中重要的电梯和楼梯的使用情况。

本问卷调查主要针对的是建筑使用者，即对华腾大厦的上班族（交通核主要使用者）工作日的电梯和楼梯使用情况的调查。首先，调查对象的年龄层相对集中，8成左右的被调查者在20-40岁之间，这表示大部分的被调查者具备日常生活中使用楼梯完成竖向交通的体力和能力。然后对电梯和楼梯的使用频率进行了调查分析，可以发现57%的人一周的竖向交通完全依托于电梯，30%的人每周使用楼梯次数不超过5次，平均每天不超过一次，相对固定使用楼梯（11次及其以上）的人仅为4%。因为高层办公建筑中间的高层使用楼梯比较麻烦而且耗时，因此特地对于本调查中位于2-10层办公的人员进行了单独调查，发现依然有19%的人一周一次都不使用楼梯，在中低层中电梯

使用的比例依然维持在一个较高的水平。

4. 分析结论与展望

高层办公建筑目前最常见的中心交通核设计上存在一定的问题，导致大量的办公楼楼梯间的环境质量很差，因此楼梯的利用率较低，短程交通上人们也过多地依赖电梯，从而导致电梯的能耗增加。高层办公建筑中，适当的分散交通核，使楼梯间能直接自然采光通风，既能省去消防所需的加压送风设备及其能耗，又能改善交通空间的环境质量，还能减少电梯的能耗。

现代的建筑节能中要考虑建筑全寿命周期中的降低能耗，这与建筑使用者息息相关。建筑绿色设计除了提高建筑设备的能效外，还要在建筑功能布局、空间环境等各个方面的设计上考虑人们的心理需求，减少人们对高耗能设备的依赖，引导使用者的绿色节能行为。

参考文献：

[1] 刘加平，谭良斌，何泉.建筑创作中的节能设计[M]. 北京：中国建筑工业出版社，2009