文化产品设计方案范文

导语：如何才能写好一篇文化产品设计方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

产品设计对人们的生产、生活方面都产生了积极影响，人们对产品的设计也越来越重视，从而加深了设计管理的地位。文章主要研究设计管理的层次理论在产品设计教学和实践中的应用，从设计管理中层次管理与产品设计理论入手，将现代产品设计教学与实践相结合，并且结合管理在产品设计中的重要作用，通过对设计管理层次理论的探讨，提升产品设计管理水平，逐渐对本科院校产品设计课程体系进行完善，这对提高人才管理、培养复合型人才具有重要作用。

关键词：

设计管理；层次理论；产品设计

国内本科院校在产品设计教学方面越来越侧重于培养应用型人才。而传统的产品设计教学只注重专业技能的培养，面对市场发展的变化，单一的专业技能培养不能适应社会需要，学科的复杂多样逐渐成为产品设计教学面临的新形势。由于我国传统产品设计教学课程体系较为落后，师资力量匮乏以及观念意识不强，设计管理能力的教学培养没有得到重视。据有关资料显示：本科院校设计专业毕业生越来越热衷于创业，而对于那些设计管理理念匮乏、管理水平低的学生来说，极容易被市场所淘汰。因此，在产品设计教学中，对设计管理知识的学习和应用是非常必要的。

一、设计管理中层次理论与产品设计概述

马斯洛需求层次理论也被称为基本需求层次理论，将其分成安全需求、社交需求、自我实现需求等五种需求。马斯洛认为，如果在特定的时间里，没有满足人们的一切需要，那么就应当满足其最迫切的需求。一般来说，只有在满足其最低层次需求后，才会有较高层次需求的发展。马斯洛以及其他学者都认为，一个国家大部分人的需求层次结构与这个国家的社会经济发展水平、科技发展程度以及文化水平相关。对于落后国家来说，低层次的需求比例大，高层次需求比例较小。对于设计管理的含义有不同的理解，1966年，英国设计师认为，设计管理主要内容是寻找尽可能在既定时间内解决设计方面的问题。日本学者在具体操作层面上认为设计管理为了提高设计部门活动效率将设计部门的业务进行制度化、组织化等管理。设计管理是在设计活动层面上，针对具体产品设计项目进行管理的活动。设计管理活动中的设计项目负责人主要是对具体的设计工作进行指导，控制设计质量、规划设计标准，更好地为企业经营目标服务。产品设计作为一项新兴学科，对科学生产、技术领域以及生活方式等方面产生了重要影响，作为与商业进行共通的重要工具，人们已经逐渐意识到了产品设计的促进作用。

二、层次理论在产品设计中的重要性

人们对于马斯洛动机理论的不同层次需求，在不同时期表现出来的需求程度也是不同的。对于生理需求来说，是人们最基本的需求，比如，衣食、住行、医疗等方面，如果没有得到满足，将会存在一定的危险，生理需求是与人类生存直接相关的基本需求。在产品设计中应当尽量减少空泛的词语，要突出产品的特点，使消费者感同身受，避免采用模糊的词语，造成消费者的误解；对于安全需求来说，比生理需求更高一个层次，当生理需求得到保证后，人们便会产生自由的欲望，比如，商品投资、养老保险等方面。一则保险广告称：“付了钱你就知道什么才是真正的无忧无虑。”在社交需求方面，人们渴望得到社会团体、家庭、朋友等方面的理解，是对亲情、友情、爱情的需要。一则钻石广告云：“钻石恒久远，一颗永流传”。对于尊重需求方面，是人们需要得到别人的尊重，是对地位、上市、声望等的期待，也是成就、实力等方面的自尊需求，不同的品牌有各自象征的意义。比如，钻石象征爱情，牛仔象征自在、活力，消费者可以通过产品设计选择满足自己需求的商品，在某种意义上体现自我价值。在自我实现需求方面，马洛斯认为，上述四层需求得到满足之后，就可以达到更深层次的需求。自我实现就是一个人能够成为什么，忠实于自己的本性，全面发挥其自身价值，借助某种产品实现自身价值。比如，在运动、美食等方面，充分发挥自己的潜能与创造力，实现抱负。李宁的“一切皆有可能”。

三、设计管理中层次理论在产品设计教学中的应用

设计管理中层次理论在产品设计教学中的应用，也被现代高校所重视。

1.设计方案管理教学设计主要是人们经过思维转换对事物统筹规划的过程，设计方案管理就是对产品的设计方案进行管理的过程，因此，设计管理就是对思维激励活动进行组织为主要行为，并且对适当的决策进行引导。在设计方案管理过程中,对产品的设计方案进行把控，设计师明确设计方案循环中的位置，对设计过程中的各个环节与方案进行交流与协作，从而提高工作效率。对于设计方案来说，在对产品设计进行教学时，要重视艺术性质的教学，因为很多学生及设计师常会倾向于艺术设计。艺术设计都是比较纯粹的、具有理想性的。在现代商品经济社会发展中，设计与一般的艺术创作不同，不仅只有设计师自身的认可，还要得到市场和消费者的认可。优秀的设计方案是设计方案管理的最终目标。因此，设计管理中的首要任务就是对设计方案进行有效管理，要选择具有专业知识技能、良好团队组织能力，以及写作能力的学生择优担任，并且将其作为设计方案的执行者与负责人，更好地提高团队协作能力。

2.设计专案管理教学专案的主要任务就是为设计者提供独特产品和优质服务，具有暂时性和唯一性的特点。设计专案管理主要就是对有关项目活动中的专业知识技能、工具运用等方面进行管理，来完成项目计划、实施、控制等方面的内容，具体包括项目时间、成本、质量三方面。设计专案管理主要是对产品设计、形象设计以及室内外环境设计等进行系统管理，以设计管理为核心。因此，设计师为了有效完成设计目标，对设计方案的各个阶段进行管理控制，对设计实施过程中的时间、成本等环节进行监督控制，降低成本，从而提高效益。对于项目的教学相对于项目管理更为复杂，教师不但要对项目的实践主体进行教学，还要处理好教学课程与方案实践之间的关系，除了传授设计、思维等方面的方法，还要对设计方案中的业务流程、项目管理知识以及设计程序等方面进行教学。对于设计方案的教学，必须是具备完整的设计理念、丰富的实践经验、专业的知识技能的教师才能胜任。

3.设计团队管理教学改革开放以来，我国现代设计的发展不断成熟，也取得了颇丰的成果，但是与国外的设计经验相比，还存在相当大的差距。虽然我国许多企业在产品设计上花费了大量资金，但由于产品设计方面主要是由工程部门负责，由公共关系以及市场开发部门负责视觉传达设计，由基建部门负责环境设计，对于企业这种随意性设计方案的规划，缺乏整体的协调控制，从而导致产品设计并没有发挥其真正作用。同时，设计负责部门职责分散，部门之间缺乏交流，消费者之间的沟通较少，不能及时反馈消费者的需求，企业内部的反馈机制急需完善。设计团队是设计管理中的主要内容，在对设计团队教学过程中，教师应当根据专业特点，理清设计团队管理的框架以及组织形式。随着专业的不断深入以及分工细化的现实情况，团队的力量是非常重要的，产品设计离不开团队的协作。一个团队在企业中能否长久存在，取决于团队是否具有较强的设计创造力，也是现代企业管理成败的关键因素。设计管理建立于产品设计活动中，使得设计团队的设计活动能够在有计划和有程序的科学管理机制中顺利进行，并与产品的设计方案、设计专案以及设计团队等层面充分协调。

4.岗位实践与教学相结合学校应当与企业进行沟通合作，将大量优秀企业文化与校园文化相结合，使学生在对企业管理与企业价值观进行深入了解的同时，了解更多的企业文化需求，增强学生学习层次管理中产品设计专业知识的自觉性。对于引进先进优秀企业文化方面，应当邀请我国优秀的企业专家到学校举办讲座，向学生介绍大量的企业文化、管理理念、企业职业道德以及职业素养等方面的知识，使学生们能够在潜移默化中得到熏陶，逐渐形成职业素养，更好地使毕业生融入社会。因此，校园文化对学生的职业道德素养发挥着重要的作用，在对产品设计教学实践中，应当大胆创新、不断探索。

四、设计管理中层次理论在产品设计实践中的应用

1.市场细分马洛斯在设计管理的层次理论中，不仅将人们的需求划分为五种需求，还将这五种需求由低到高的层次递增。人们在对产品进行设计时，可以根据市场的需求进行层次细分。以人们的基本生理需求为例，饮食是人们生存的根本，因此，首先解决人们饮食需求的大众化饭馆就应当有一定的数量，其次应当设计促进亲朋好友进行感情交流的中档饭店，最后，还应该有少量显示高等人士身份、地位的高级饭店。SMH斯沃琪手表公司就对市场进行了细分，劳力士作为身份象征，处于层次需求的顶端。为了满足不同层次人士的需求，对年轻消费群体进行合理定位，并以成本低廉、价格合理、风格独特的特点对产品进行细分，制定出满足大众的产品。

2.产品定位对于不同层次的产品，应当对其设计合理的价格。对于服装来说，服饰是用来蔽体的生存需求，社会需求量比较大，但是设计者在为了突出需求者的身份、地位时，必须做到面料高档、做工精细。不同的设计者对于产品的定位有着不同的概念，但每个人自尊的需求是建立在基本的生存需求之上的，只有解决了最基本的问题才会有高层次的需求，当某一问题将要解决时，就可以对市场新的需求进行预测，利用人们的需求心理诱导新的消费需求产生。

3.产品宣传的创新从设计管理中层次理论来看，人的基本需求是不完全满足的需求，一种产品的设计可能在不同需求层次上给消费者带来不同的益处。比如，微波炉的广告设计中，明确指出产品做好炊事的速度，比其他产品更安全，还可以通过色彩艳丽的家宴照片来诱发需求动机，亦可以宣传“为了更好地更新厨房用品，您需要一个微波炉”等广告将需求者的身份抬高，使产品声名远扬。随着科技的发展，竞争也日趋激烈，设计管理中的层次理论对产品设计要求也发生重要的变化。产品设计实际上是产品、管理融为一体的。设计管理中层次理论是应对市场激烈竞争中的最具潜力的工具，并且受到人们的广泛关注。设计管理中层次理论内容还有很多，对于它的研究与应用逐渐会成为企业关注的重点，并在未来社会发展中发挥着重要的作用。作为一个新兴的研究领域，本科院校对层次理论教学中，根据岗位工作体系设计构建合理的教学体系，在企业岗位中获得课程机构，对传统课程进行改革，将典型的设计项目作为载体，更好地适应市场的变化，培养适合岗位需求的新型设计人才。

参考文献:

[1]田贺.产品设计专业教学课程针对性初探[J].设计，2014，13（11）:175-176.

[2]赵智峰.产品设计信息可重用性及产品设计资源管理关键技术研究[J].大众文艺，2015，22（1）:46.

[3]乔祎祺.设计策略管理文献综述[J].现代经济信息，2015，12（5）:110-111.

[4]丁峰.产品设计中用户感知与体验的形式的研究与探索[J].价值工程，2013，15（36）:322-323.

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关键词：思维导图 产品设计 创新

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2013）012-250-02

思维导图作为一种思维工具应用于全世界。自世界著名的心理学家、教育家东尼・博赞发明思维导图以来，相关的研究从未间断，其在教育教学、科学实践以及战略策划等广泛领域中都产生了深远影响。思维导图作为革命性的思维工具，能够激发人的想象力和创新潜力，其应用十分广泛。产品设计是现代工业化时代的产物，创意思维对其发展尤为重要，设计者可以通过运用相关的思维导图进行思维发散，寻求设计中的创新和突破。

1 思维导图认知与产品设计中的思维导图

思维导图是一种辅助人脑组织思维并使之可视化的工具，可以理解为将自己的头脑中的思维过程清楚明白的以图的方式展现出来，思维导图的绘制形式一般是用手绘或软件为一般方式，以一个需要分析的主题为中心关键词，向四周发散各个分支，每个分支的关键词还可以继续发散另外分支，将头脑中记忆所到之处整齐地规划于发散图中，以这种图的形式建立思维的数据库。其作用简单可以描述为，有效组织思维，建立头脑的数据库，来帮助人们快速收集相关词汇以获得对主题有价值的信息。

生活中的思维导图是以自然思维方式进行绘制，这种思维导图相对简单明了，可以有效地搜集和整理各种相关信息，简单有效地运用在超市购物、整理物品、规划收入支出等日常事务中，以提高处理相关问题的效率。

产品设计中的思维导图有所不同，其需要运用经过大脑加工过的设计思维进行绘制，这就要求在运用思维导图辅助设计时，首先要有一定的设计思维能力，拥有这种思维能力需要掌握基本的设计系统内容，在设计系统中进行相关思维导图的绘制，能有效辅助设计者组织思维进行创新。

2 运用思维导图进行产品设计创新

2.1 产品设计创新概述

产品设计创新，是基于传统产品设计无法满足消费者诉求或与同类设计产生竞争危机时，设计师需要寻求新的方式进行突破前例的设计，以达到满足消费者和提高市场竞争力的目的。

产品设计创新的实质是打破旧有思维定式，想出新的方法，建立新的理论，做出新的成绩。特点在于运用的思维方式是具有广度、深度以及独特性的。

从产品设计的流程来看，创新不是简单地指创意，应细分为发现问题阶段的创新、市场调研阶段的创新、设计阶段的创新以及设计传达阶段的创新。

2.2 利用思维导图发现新问题

进行产品设计，设计者首先要确定设计什么。

从产品改良设计的角度来看，生活中存在各式各样的产品，用户在使用的时候都会出现不同的问题，设计师需要不断发现问题，找出设计点。思维导图在此阶段开始发挥作用。设计者或团队运用各自不同的设计思维方式，以设计问题为中心词进行发散，根据各自不同的生活经历与方式，将生活中人们使用某些产品时需要改进的方面一一以词汇方式进行枚举，再不断扩展各个关键词的分支与下层，从中提取出新颖的、未被广泛关注的又长期存在的问题进行新的设计考虑。

从产品开发设计的角度来看，很多企业为了提高市场竞争力，需要开发新的符合市场的产品。运用思维导图的方法可以帮助企业有效地发现市场中未出现的、符合大众需求的产品，已达到开发新产品的目的。

2.3 思维导图有助于在市场研究中获得新信息

产品设计项目确立以后，就要进行复杂的市场研究。

从用户研究角度来看，设计者或团队需要确定目标用户，对用户进行分类并分析，包括与项目产品有关的用户生活形态分析、日常行为分析、心理及物理状态分析，发现其在相关领域的需求空白点，在此基础上建立用户基于项目产品的认知模型、使用模型和功能模型。在进行用户研究的过程中，需要仔细分析尽可能找出新的需求空白，发现平时容易被忽视的用户诉求。思维导图贯穿于分析用户诉求的始终，以用户生活行为为中心关键词进行分枝发散，将细节行为内容尽可能地捕捉，从细节中发现新的空白点。

从市场调研角度来看，确立设计项目后，需要走访市场了解已有产品，在这个过程中，可以利用思维导图，以同类产品和类似产品为中心关键词，发散其优点、缺点，为项目产品的更新打下坚实基础。

此外，材料和技术的创新应用也可以用思维可视化的方式进行信息组织，从群体材料信息和技术信息中找出能够用于项目产品的新材料、新技术，例如概念产品的设计。利用思维导图进行分析组织，可使项目产品更具时代性。

2.4 思维导图使设计者发现产品设计创意

产品的设计阶段，需要设计者在前期研究的基础上充分发挥其主观能动性，运用设计思维进行创新设计，在这个阶段，需要激发产品设计者的创新思维寻找创意点。

创新思维的激发，是产品设计创新过程中的重要环节，要建立创新思维，首先应该扩展设计者的思维视角，对于产品设计者来说，利用思维导图能够有效扩展思维视角，快速将基于肯定否定、传统、相同相异等思维视角的产品相关信息进行展开发散。其次应该运用不同的思维形式进行创新，利用思维导图有效联想发散的特点，再配合形象思维、逻辑思维、再现思维以及创造性思维等从不同侧面考虑产品的设计点，发现设计创意。

2.5 思维导图的应用使设计者顺利传达设计方案

通过设计问题的发现进行一系列市场研究，以市场研的基础上，设计者或团队需要将创意点融入设计，做出完整设计方案。设计方案需要准确的传达给第三方，除了熟练掌握设计软件、手绘等专业知识进行方案表达以外，还需要设计者具有良好的沟通能力。思维导图可以帮助设计者正确组织个人谈判思路，明确沟通优势，可以以表达作为中心词进行发散，找到的符合客户心理的沟通方式解释自己的设计，也可以通过这种方法找出倾听与交流的最佳技巧，因此，通过思维导图，可以顺利搜索到符合实际的传达方式，这种符合实际的传达创新，能够有效拉近设计者与第三方的距离，以便更好的传达设计方案。

3 总结

思维导图的运用贯穿于产品设计的整个过程，帮助设计者在每个环节寻找突破。作为产品设计师，以设计思维绘制导图，通过这种放射性思考具体化的方法，增强了设计者思维灵活度，长期应用思维导图组织整合头脑信息，不仅能够有效解决设计操作中的思维紊乱，还可以激发潜能，将各种微小信息和设计点放大，从而提高设计者的工作效率，真正为产品的设计提供创新空间，最终达到设计价值的提升。

参考文献：

[1] 白晓宇.产品设计创意思维方法[M].重庆：西南师范大学出版社，2008.

[2] 刘美华.产品设计原理[M].北京：北京大学出版社，2008.

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关键词：智心智图；文创产品设计；设计方法

近几年，文化元素提炼成为文创产品设计的侧重点，而在产品实用功能和造型审美等方面缺乏深入创新。实践证明，商品范畴的文创产品设计中，文化性、实用性、审美性的创新应该具有同等重要地位。那么，如何在文化内涵、实用功能、造型审美等复杂关系的信息中，挖掘要素，进行特色文创产品的开发设计成为值得深入探讨的课题。心智图作为全脑思考的思维工具，能够清晰的将思绪进行整理并直观地描绘在纸面，形成一目了然的网状结构图，设计者能清楚地在图中寻找有用的关键信息，形成创意。所以将心智图应用于文创产品设计，能够有效、全面地整合上述三方面的信息要素，可试图创造独具特色的文化创意商品。

1心智图的概念

心智图是东尼・博赞（Tony Buzan）发明的“创意发想法”，是以直观的图解方式、网络化地按轻重次序描述多个信息之间的关系，利用关键文字或图形来激起特定记忆，以寻求新的创新概念与突破性想法。心智图在设计活动中的优势如下：

1.1激发使用者大脑的全面思考

心智图具有更加严谨的结构样式，并且运用图解技术能更好地理解事物，激发更多的想象与创造力。心智图能使使用者即把握主题的整体方向，又能清晰罗列各关键文字，不会有所遗漏。

1.2使用者能愉快地展开工作

心智图的绘制过程中，使用者运用色彩、图形、文字等简单表达，使过程犹如游戏，从而激发使用者的工作热情与乐趣。这种方式使木讷寡言的参与者也可以“玩兴大发”，发挥出创造性表现。

1.3使使用者的想法更容易被理解

心智图呈现的是由线条、符号、文字和图像所构成的一张结构化地图画，能清晰的表达使用者的记忆信息和思维脉络。他人如果参与交流，能够直观地理解绘制者的思考过程和创意意图。

2心智图的创意设计方法

在创意设计活动中，相关的文字如文化、功能、形式、风格、肌理等都可以成为一个发想主题，并由该中心主题向外延伸出许多关键字，每个关键字就是中心主题的一个分支节点，而每个分支节点又可成为另一个主题，再向外延伸出许多的关键字，形成发射状树枝结构。整合提炼有用关键字正是取得突破性创意设计想法的方法途径。心智图的绘制步骤如下：

2.1中心主题确定

准备A3白纸，横向放置，在白纸中心位置写上中心主题。

2.2关键字发想

从中心主题延伸出分支，并写上与中心主题相关的关键文字。这些关键文字（可称为二级主题）不易过多，最好控制在七个左右。从二级主题再延伸出分支，并写上与二级主题相关的关键文字，依次类推。根据二级主题的数量，选择不同颜色描绘每组分支，这个色彩的区分使各关键文字的关系清晰呈现。

2.3强调重点

检查画面，针对欲强调的部分，加上记号或加重颜色。

2.4产生创意

整合提炼强调部分的关键字，关键字与关键字之间可以进行关联联想，试图寻找创意亮点。

3文创产品的设计原则

文创产品设计体现产品的实用性，兼顾文化传承和造型审美价值。文创产品不是文物或工艺品，它能够很好地服务大众生活，由于它具有合理的售价和实用的功能。文创产品不是普通商品，它能够很好的传播地方文化，让大众有效地获取特定文化内涵与审美价值。因此，在设计过程中需要结合文创产品的功能实用性、文化性、造型审美性这三个设计原则，来唤起大众最真实的情感需求。

3.1实用性

文创产品作为承载特定文化内涵的商品，其设计应该首要考虑其功能的实用性，密切关注各种生活形式下的消费者的物质需求，同时紧密结合文化内涵，将消费者、产品设计、文化内涵三者紧密结合起来。

3.2文化性

文创产品不同于一般的日用商品，它将文化元素与造型创意融为一体，通过文创产品的售卖传播，消费者能了解特定地域和特定v史的人文风俗特色，从而引发消费者对某一文化的情感联想。例如，博物院的“阿莱西”系列文创产品设计，注重实用的同时，更是体现清朝宫廷文化特点。如“朕知道了”胶带既是完美的功能实用性的产品，又以康熙皇帝霸气字迹体现深厚的清文化底蕴和人文气息。

3.3审美性

文创产品的审美性体现在产品的造型语义方面。造型语义具体反映在产品形态、色彩、材质、工艺结构等方面。一般来讲，形态包括具象和抽象形态两类，具象形态以仿生设计方法来创造，抽象形态由几何单体或变形或组合方法创造，两者设计都遵循美的形式法则，而创造具有审美价值的产品。色彩和材质的合理选用能够增加产品形态的审美价值，精湛的工艺技术或巧妙的产品结构都能给消费者带来全新体验和情感享受，从而提升产品审美性。如以“山峦”具象形态展开仿生设计的熏香台就是一款具有较高审美价值的文创产品。

4心智图在文创产品设计中的应用

文创产品设计必须体现“实用性、文化性、审美性”的原则，产品设计必须同时实现使用功能、文化内涵和造型语义的合理性、整体性。文创产品的功能创新必须满足特定生活方式下的便捷、安全、舒适地操作使用。文创产品的文化体现必须深入挖掘特定地域、特定时间人文风俗，进行全面地文化剖析。文创产品的审美价值的创造也必须针对特定群体，从形态、色彩、材质、工艺结构等方面展开分析，迎合随时展而变化的审美观念，创造主流趋势的产品造型。根据以上设计要求，采用心智图法对功能创新、文化诉求、造型创意等设计要点进行思维发散。

心智图法是一种创造性思维工具，这种思维以记忆、感知、理解、思考、联想等能力作为基础，进行推理、想象、联想、直觉等高级心理思维活动，在创意设计活动中表现为开展整合性、独特性的创新思维活动。在有限时间内，心智图围绕文创产品设计的中心主题延伸出大量关键文字信息，设计者必须快速动脑，不受习惯思维的限制，发散思维，才能引发一些特别的关键文字或念头，这就是上述思维的工作机制。心智图可以引导设计者在创意形成初期就能把握方案概念的全貌，审视概念的合理性，进行思绪整理，使功能创新、文化诉求、造型创意等各方面创新点构成的结构清晰，重点突出，清晰梳理各个创意要素之间的联系，有效实现文创产品设计方案。文创产品设计中的心智图能快速、准确、有效地传达并记录思维发想信息，通过直观的网络化图形手段对各设计要素展开提炼与整合，形成设计方案最为贴切的文字描述。

4.1心智图在产品功能创新方面的应用

产品功能是指产品的实际用途、使用价值。产品作为具有实际用途的人造物，被投产的首要目的就是它的实用功能。进行产品功能创新，能更好更合理地提升产品的使用价值，满足消费者的需求，成为好商品。通俗地讲，产品功能决定了这个产品是什么，决定了是什么实际用途的文创产品。轻小便携的日用品如文具，家居个人用品等是目前文创产品的主要类型，其功能是满足消费者日常生活需求。首先，利用心智图对这些需求进行梳理，并清晰直观地呈现在纸面，有助于寻找出合适的想法用于具体文创产品功能开发中。其次，产品功能创新与产品材料、结构、工艺的密切相关，通过巧妙结构实现新颖的产品使用方式，亦是心智图中可以展开思维发散的主题。比如，以婚庆用品需求为中心主题展开的心智图，可以提出以下产品功能创新关键字，如图1。

4.2心智图在文化元素梳理方面的应用

文创产品的文化元素是影响产品创新性的重要因素，如何在文创产品中体现合适的文化信息，是进行文创产品设计创意的关键。广义文化是指与消费者日常生活的衣食住行相关的物质文化，居住群体的社会活动关系的社群行为文化，艺术和宗教等方面的非物质文化。文创产品设计中典型的文化内容包括手工传统技艺，如制陶、竹编、染布、木刻等传统手工技艺，还包括传统的生活用具本身的表面装饰纹样，如明清家具、戏曲服装、土布等物品图案，以上文化要素的植入为文创日用品创造出独特的使用和审美体验。近年来，地域特色的文创产品越来越受消费者欢迎，应用心智图提炼地方文化素材，成为文创产品开发的主要趋势。比如，浙南地区的非物质文化底蕴深厚，心智图法可以很好地梳理这些文化要素，提出有用的创新关键字，如图2。

4.3心智图在造型创意设计方面的应用

为了使文创产品具有更大市场效益，就要在具备满足生理需求方面的基本功能的条件下，进行产品造型创意设计而满足消费者包括安全需求、情感需求等其他多样化需求。文创产品造型创意设计包括具象形态和抽象形态的创造，具体体现在造型、色彩、线条、材质、细节等形式要素。通常，具象形态采用仿生设计法展开设计，比如，梳子的设计中，将梳子形态仿生作为心智图的中心主题，从中心向外画出延伸曲线，连接中心主题和相关的二级关键字，依次类推，在中心主题周围标注相应的关键字，如图3。

4.4创意点的整合提炼

完成产品功能创新、文化元素梳理、造型创意设计等三张心智图以后，需要整理设计需求和创意思考点，整合提炼出文创产品设计的具体文字方案。这个过程是综合化、系统化的过程，通过将功能、文化、造型等要素关键字一一进行组合比对并设想出多个初步构思方案，进行深入交流讨论后筛x确定最佳方案。如图4、图5所示，这分别是将图1、图2、图3中的关键字进行组合比对后产生的梳子设计作品，它们是设计者分别由图1的关键字“梳子”，图2的关键字“端午划龙舟”、“江南古屋”，图3的关键字“祥云”、“高脚楼阁”联想到的设计构思。

5结语

文创产品设计是个热门话题，设计方法的创新亦是重要的问题。在文创产品设计中的使用的心智图是一种辅助思维的工具，能合理有效地帮助设计者梳理思绪，从整体上把握创意方向，促使设计者由整体到细节、从表面到深层逐步加深对设计创意概念的理解，从而提高设计效率。文中在这方面仅仅进行了一些简单的应用性尝试，未来期待诞生更多的文创产品，更好地体现巧妙易用的产品功能、深刻鲜明的文化内涵以及生动喜人的外在造型。

参考文献：

[1]孙易新.心智图法理论与应用[M].台湾：商周出版社，2014.（02）：264-270.

[2]贺雪梅，李颖颖等.乾陵文化礼品创意设计探析[J].工业设计，2016（08）.

[3]布鲁斯，贝拉（著），赵慧芬等（译）.设计的方法[M].台湾：原点出版社，2012（10）：118-119.

[4]阮晨海.日本旅游市场文创产品设计方法分析[J].工业设计，2016（03）.

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关键词：可装配性评价；因素分析；模糊综合评价法；水龙头产品设计

DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.11.261

0 前言

中国卫浴行业面临越发激烈的市场竞争，一方面积极提高产品研发效率，缩短开发周期及降低产品成本，另一方面也逐步向精细化、复杂化、多功能集成化的方向发展，由此也增大了水头龙产品的装配难度。因装配问题导致产品费用增加、影响客户安全使用、交货期推迟的事情也时有发生，既影响了产品功能价值的实现，又影响了企业经济效益的提升以及品牌的推广。因此加强装配环节的有效性研究性具有重要的现实意义。

1 公司概述

我国某卫浴企业，以成为卫浴创新技术的领导者为企业目标，不断地扩大市场占有率和创新产品技术。2014年实现了水龙头产品销售量400多万套，年销售总额超过了50亿元，远远领先于其他品牌。近年来为了满足不同消费文化和消费群体的市场需求，该企业尽管加大了多款产品的创新设计，但因设计失误导致的产品内部试产时出现装配问题频繁发生，不仅增加了企业很多不必要的研发成本，而且也影响了新产品投入市场、抢占市场的先机。此外即使部分装配性较差的产品在内部试产时侥幸通过，但在后续的市场量产投入及客户反馈问题中，都带了较差的影响，如2015年一季度公司订单的发货准时率仅为75%，较去年同期下降了20%，不仅影响公司良好的企业形象，也造成了大量生产物料堆积。因此如何避免产品装配问题、提高产品的按时发货率是该公司应立即解决的问题。

2 面向装配的设计及其评价技术

相关研究表明，产品设计阶段虽然只占产品开发成本的5%，但却决定了70%的产品总成本。究其原因：一方面上游设计的合理性对下游决策会产生“波浪效应”，并最终影响整个企业的决策规划；另一方面产品设计也影响着装配、测试等环节的实验效果，因此现代产品的设计必须要用全局观点考虑，尽可能的考虑到影响产品装配性能的相关因素，避免装配成本的增加。

面向装配的设计（DFA）技术就是一种兼顾装配环节的设计方法，该技术主要包括了：可装配性设计信息描述、可装配性分析和评价、可装配性再设计。总体设计中需要考虑以下影响可装配的因素：

（1）产品主要结构的设计方案应当与现有的工艺水平、制造能力相一致。（2）主要结构的连接形式应当合理，满足产品装配精度、装配互换性与协调性要求。（3）产品中的新材料、新工艺和新技术应当经过试验验证，具备了制造的条件。（4）产品的设计分离面、工艺分离面、设计基准等设计是否合理，是否可以保证最终装配的互换性与协调性，具备产品从试制到批量生产的生产条件，符合最终的装配作业要求。（5）产品的部、总装是否具有可检测性。并且要加强工艺设计管理，提高数字化设计能力，建立设计知识库、数据库系统，通过严格、科学的工艺性审查保证产品具有良好的装配工艺性[1]。

对产品设计进行可装配性评价是DFA技术中的关键环节，它是从装配的角度出发，对设计的优劣、薄弱环节进行识别，并给出相关的修改意见，以完善设计方案，因此在卫浴行业的引入具有较好的应用前景。

3 该公司水龙头产品可装配性影响因素分析

根据水龙头手工装配工序可以得知，水龙头的主要装配动作包括：零件的抓取、零件的调整、安装的旋转对齐等。概括来说也即是零部件因素、工艺因素和系统因素。

3.1 零部件因素

在产品装配中，零部件作为装配的基本单元，其自身的性质对产品的可装配性的影响很大。在零部件搬运阶段，零部件因素的影响主要表现在零件的尺寸、重量和形状等方面。尺寸特别小或特别大的零件难以搬运；形状复杂的零件难以迅速判断方向，并使零件定位困难[2]。

在零部件插入与固定阶段，零部件因素的影响主要反映在零部件的稳定性、易对准及插入等方面。零部件的稳定性差使零部件在连续装配的过程中，必须通过额外操作才能完成零部件装配。显然如果零部件依赖自身的特征能够提高装配的可操作性，则有利于减少装配的时间。

3.2 工艺因素

在零部件装配的过程中，工艺因素依赖于产品装配中采用何种方法、过程、途径来实现零部件的装配。同样，工艺因素对装配的影响也反映在两个阶段。

在搬运阶段，工艺因素对可装配性的影响有许多方面，如零部件的搬运方式、搬运距离等，它决定了零部件从进料处到达装配位置的难易程度。在零部件的插入与固定阶段，影响产品可装配性的工艺因素是指零部件的连接、紧固方法、装配的路径等。不同的连接和紧固方法，具有不同的装配成本。如直线的装配路径比曲线的装配路径更有利于装配的实现等[3]。

3.3 系统因素

系统因素是指产品在装配过程中零件与零件的相互作用及表现的系统特征，如零件数量、零件标准化程度、装配基准等。

在零部件搬运阶段，零部件之间的作用包括零部件之间的嵌套、缠绕，零部件由于嵌套和缠绕使零部件的搬运难度和时间增加，需要人工或专门的机械以改变零部件之间的嵌套和缠绕情况。

根据以上装配系统要素的分析，可以进行以下分类，如表1。

4 龙头设计方案的可装配性评价――以A585为例

4.1 设计方案概述

该公司拟开发面向大众消费的面盆龙头A585，其外形设计以简约典雅，又不失清新为目标，同时为了满足不同用户的需求，该水龙头还搭配了可拆卸加高座，方便用户结合自己的实际进行选择，因此具有广泛的实用性。具体外形如图1所示。

外观设计结束后，结构工程师根据以往实践经验，估算了初步的零件配置方案。如：把手和加高座使用锌合金材质，质量分别约为130g、380g，尺寸分别约为11028mm、16842mm；本体、装饰盖及阀芯压盖使用黄铜材质，质量分别约为800g、46g和31g，尺寸分别约为15042mm、4517mm和3811mm；进水软管和阀芯使用橡胶等材质，质量分别约为80 g、50g，尺寸分别约为56016、728mm；马蹄铁使用碳素钢材质，质量约为33g，尺寸约为633mm。具体零件配置方案如图2所示。

4.2 评价原则及模型

本次对A585水龙头产品的可装配性评价主要依据两个方面的特性：技术特性和经济特性。

首先，装配在技术上必须是合理、可行的，也就是说装配体的形成必须是可以实现的。这是装配体赖以存在的前提条件，不满足该前提的装配是缺乏现实意义的。可装配性的技术特性主要考虑装配顺序和装配路径的合理性、装配元件的便于抓取、装配工具的易于操作、装配位置的可达性、定位的可靠性、检测的可及性等方面的内容。

其次，从经济角度考虑，在保证质量的前提下应尽可能降低装配成本从而降低总的生产成本，这是产品在市场竞争中占据主动的必要条件。可装配性的经济特性主要考虑装配操作的效率、装配资源的消耗、装配公差的分布等方面的内容。

从原理上讲，可装配性的量化评估方法有两种：成本分析法和加权评分法，二者各具优缺点[4]。可装配性两个方面的特性并非互不相干的，用装配操作所需消费的成本来衡量装配实现的技术难度已被视作一种行之有效的方法。因此，可以通过成本分析量化产品的可装配性。这种量化方法比较客观，但必须有一套标准成本数据库，建立该数据库是很费时费力的。另一种方法是先对各级评价指标赋予相应的权重，按一定标准打分，然后自底向上逐层加权汇总，即可得到可装配性的总评分值。本文在工序分解的前提下，采用综合考虑所有工序下所有因素的综合评价，并结合专家评分及模糊综合评价的方法建立了评价模型：

指标因素集合：

评价结果元素集合为：，分别表示“差”，“较差”，“一般”，“较好”，“好”。

完整产品的可装配性评价：

，

其中，， n为该工序的影响因素个数。

当产品评价结果对“较好”以上的隶属度在 70%以上时，可认为产品设计满足可装配性要求，当低于70%时，则需要对设计方案进行改善。通过对水龙头各工序进行分解，计算出工序相关的影响因素权重集，然后进行各因素评价等级判断，若评价等级隶属度最高的评价等级也好，也说明设计方案符合可装配需求。

4.3 方案评价结果及改进措施

通过对整体可装配性评价集的计算结果分析发现，其最高隶属“好”、“较好”所占的评价比重仅为68.1%，低于70%以上的隶属要求，因此应予以改善。结合模糊综合评价集发现，工序4、15、19的评价等级不高，是影响整体评价结果的主要原因。如表2所示。

分别对这三个工序因素评价集合进行展开分析发现，以工序4为例，通过研究发现其权重较大的影响因素评价等级都较差，如：操作空间、紧固方式、零件数等，由于软管的数量是固定不变的，因此应从紧固方式、辅助工具等连接方式上予以考虑，最终将螺纹连接改变成了直接插入式，利用卡环令其固定在本体内，卡环与本体用螺丝连接。改进对比图如图3所示。工序15和19也同理进行分析和改进，最终满足了整体可装配性评价等级 70%隶属“较好”以上的要求。

5 结语

设计阶段的可装配性评估能够有效的降低后续装配成本、提高生产效率，通过对产品整体零部件间的相互关系的评价分析，能够较好的针对水龙头产品的设计进行评价、改进和完善。并且随着计算机技术的发展，产品设计的大量参数及装配信息，都可通过计算机模拟和计算，因此将模糊综合评价和CAD设计软件的评价方法，有了更好地应用空间。

参考文献：

[1]刘检华，宁汝新等.面向产品全生命周期的虚拟装配技术研究[J].计算机仿真，2014（01）.

[2]贾春L.虚拟环境下产品可装配性评价[J].辽宁科技学院学报， 2013（09）.

[3]张刚，侯强等.复杂结构产品装配序列评价方法研究[J].机械设计与制造，2014（11）.

篇5

“众包”一词最早出现在美国《连线》杂志2006年6月号，记者杰夫・豪（Jeff Howe）首次提出了这一概念。简而言之，“众包”是指一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的（通常是大型的）大众网络的做法。“众包”现象是自20世纪90年代以来，信息化和网络化所带动的电子商务等新产业发展的结果，它代表了信息时代一种全新的经营理念和实践，呈现出大众参与式与开放式等特点。维基百科、百度百科等让用户自愿免费提供网站知识的方式，皆属于众包。

众包对设计等创新活动产生的影响是颠覆性的，它展示了信息时代创新设计民主化的趋势。我们可以直观看到的是，借助信息网络的平台，企业能轻松捕获来自世界各个角落的优秀设计创意，潜在的设计合作伙伴的数量和可供选择的方案均大幅增加。诸如阿迪达斯、欧莱雅、乐高、标志汽车以及宝马汽车都开始发动网民的力量寻找创意并支付报酬。而在这些显见事实背后，则潜藏着设计协作模式从封闭走向开放的巨大变革，并将由此带来从中国制造走向中国创造的新契机。

从封闭到开放的设计协作模式

如果将传统的设计协作模式与众包相比较，可以看到两者分别呈现出“封闭”与“开放”的特点。所谓“封闭”，指的是企业/甲方与某个或多个由自己选中的设计师进行设计协作，形成一个像私人俱乐部一样的协作网络，具有一定的封闭性。而这些设计师之所以入选，是因为企业/甲方能认定这些设计师具有在某一领域内帮助他们进行设计创新的能力与资质。而在“众包”的平台下，企业/甲方所面对的设计协作者的职业及资质实际上是不确定的，他们可能是设计师、学生、教师、业余设计爱好者，乃至其他与设计行业毫不相关的人员，其性别与年龄也是不确定的。无论是谁，但凡自认为拥有提供该设计问题解决能力或资源的人，都可以成为其中的一员，因而这是一个开放的平台。

封闭设计协作模式意味着企业/甲方需认清手头问题的最佳解决方案的知识领域，并能在该领域找到合适的合作伙伴。封闭设计协作模式的一个典型代表，便是意大利著名的后现代家居用品设计制造商阿莱西公司（Alessi）。自该品牌创始人的孙子――艾伯特・阿莱西（Alberto Alessi）执掌公司管理大权开始，便认定未来产品设计的方向将要向后现代主义设计方面发展，并积极在此领域寻求最佳协作伙伴。因而从1979年开始，阿莱西先后从后现代建筑与设计领域邀请了200多位知名设计师，请他们为公司的产品设计出谋划策。这一“精英圈”封闭式设计协作策略无疑让阿莱西公司名利双收：不仅公司赚得盆满钵满，成为了意大利最知名的“设计工厂”之一；也让许多有趣的产品设计贴上了明星设计师的标签，登入了经典设计的殿堂。传统的设计协作模式大都是封闭式的，它通常以小见长。和其优点一样明显的是其缺点，即企业/甲方必须事先对所要进行设计的知识领域及关键人物要有较深的体认，否则就会像在黑暗的胡同里瞎摸乱撞，浪费精力、财力，而一无所获。

相形之下，众包的开放式设计协作网络更能够吸引到为数众多的人来帮助企业/甲方解决问题，从而为其带来大量新创意。因此，它的一大优势便正在于不需要确定最合适的知识领域，也不需要找出这些领域中最适合的专家，只要对外消息，提供适当的诱饵，之后可以坐等适合的人现身。这不仅让无名草根有了实现设计的可能，使这一平台具有了民主性，还让企业/甲方可以在专业设计领域的惯性思维之外，从一些意想不到的方面获得极富创意的新颖方案。

从协作模式的角度，开放式的众包设计协作网络可以细分为两种类型，一种是“创新商城”：在这里，一家公司问题，任何人都可以提出解决方案，最终由问题的公司选出最中意的方案。前文提到的重庆猪八戒网站，便是提供此类设计协作服务的重要平台。国外著名网上T恤零售商，也属于此类运作方式，它拥有60多万名会员，每周向Threadless提供800个新的设计方案（其中包括各种新颖独特的个性设计），最终由Threadless公司掌握到底哪些设计将付诸生产，哪些投稿设计师会获得奖励。另一种为“创新社群”：在这样的一个网络中，任何人都可以问题，也可以提供解决问题的设计方案，或参与决定最后采用何种方案。位于北京的Teeker，虽然也是一家T恤制造商，采取的却是“创新社群”的模式，针对的是所谓的网络“圈子”或“圈子文化”进行设计创意。这些圈子分别由有着一定共同点的人群组成，例如兴趣爱好、星座血型等等。T恤的各种设计方案是由不同的“圈子”中的成员免费提供的，而某件T恤是否能制作出来，则取决于圈子内成员在Teeker网上的投票数。这种“创新社群”对年轻人颇有吸引力，清华、北大等高校里的一些社团组织，都是Teeker的忠实客户。

然而，众包的开放式设计协作模式也并非十全十美。它在识别和吸引最佳设计合作对象上的效率，先天便不如传统的封闭式设计协作模式高。尽管在众包平台上，每个人都有参与的机会，但随着参与者数量的增多，每个参与者的方案被选中的概率就降低了。因此，最杰出的设计人才依然还是更愿意加入封闭的传统设计协作平台。而众包平台则只有在评估方案的成本较为低廉，并不涉及商业机密、不需要提供较高技术支持时，才会发挥最大的作用。此外，众包的开放性也对设计作品知识产权的保护、对用户诚信进行监督的保障制度等问题，提出了更高的要求。

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关键词：兔爷元素；文创产品；应用

检 索：.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2015）11-0095-03

Research on the Application of Rabbit God Elements in Culture Creative Product Design

ZHANG Jun

（Beijing Electronic Technology Training College Academy of Art Design， Beijing 100176， China）

Abstract ：To explore the method and path of Rabbit God elements in culture creative product design， Explain the historical origin of Rabbit God elements、modeling characteristics、customs trolltech and auspicious implies. Using specific cases made detailed discussions and analysis for Rabbit God elements are applied in all kinds of culture creative product design. Rabbit God elements with unique regional characteristics are used in creative design， its essence is the creative and natural instinct of cultural connotation， its core lies in the cultural orientation.

Key words ：rabbit god elements； culture creative production； application

Internet ：.cn

兔爷是老北京传统泥塑玩具，为北京所独有的并具有典型地域特征的文化形象，把兔爷作为一种设计元素应用在文创产品开发中，在保留传统兔爷形象特征的同时，设计开发出符合现代人审美口味的创意产品，使现代设计融入浓郁地域文化正逐渐成为设计师们研究的方向。本文通过我个人创意设计的实践，在兔爷元素的应用上做了一些创新性设计尝试，很乐意分享我的创作过程、体验与感受，在研究与分析这个过程之前，有必要先了解一下兔爷元素丰富的文化内涵。

一、兔爷元素的丰富内涵

兔爷也称兔儿爷，是一种北京传统泥玩具，之所以能够传承至今并越来越多的被大众所喜爱，其背后承载着丰富的内涵，通过研究分析兔爷的历史渊源、文化寓意、造型特征、风俗奇趣、名人故事等，使人们增强对兔爷的文化认同感，为产品的创意设计奠定很好的基础。

（一）兔爷的历史渊源

兔爷源于我国祭月的习俗是中秋节期间的节令风物，产生于明代晚期，传承至今，誉为“祈福纳祥、驱邪避灾”的祥瑞瑞兽，是八月十五中秋节供奉的神兽，明朝人纪坤在《花王阁稿》中云：“京师中秋节，多以泥煌眯危衣冠踞坐如人状，儿女祀而拜之。”此文作于崇祯三年（公元1630年），说明兔儿爷距今有近400年的历史。清代为鼎盛时期，从宫廷到民间在八月十五中秋节时都要在祭月时供奉兔儿爷，在传承发展中也逐渐成为北京传统泥玩具的一种。

（二）兔爷的造型特征

兔爷基本形式是一尊兔首人身的彩绘泥塑，典型的兔儿爷形象为身披大红袍，头戴黄金盔，盔上斜出两耳。面具俊俏可爱，白脸、竖眉（俗称火焰眉）、两眼炯炯有神，鲜红的三瓣嘴紧抿着，两颊淡抹胭脂，神态平和恬淡。它脖子系旌巾，身着红袍袒露右肩，露出里面的铠甲，衣袍下摆为“立水”，如明代官服，又如京戏中的武将。脚蹬青靴右腿又见铠甲，右肩后插一枝靠旗，右手扶药杵，左手持臼作捣药状。讲究的兔儿爷则在身后竖立一柄华盖。亦文官亦武将的特殊装束，恬淡安详的神态造就出兔儿爷特有的拟人化的神兽身份。

（三）兔爷的风俗奇趣

老北京的兔爷儿有着美好的传说，居民间记载，有一年北京城里忽然起了瘟疫，几乎每家都有人得病久治不愈。嫦娥看到此情景，就派身边的玉兔去为百姓们治病，玉兔变成了一个少女，她挨家挨户地走，治好了很多人消除了北京城的瘟疫，为了感谢玉兔，每到农历八月十五那一天，家家都要供奉她，给她摆上好吃的瓜果菜豆，用来酬谢她给人间带来的吉祥和幸福，亲切地称她为“兔儿爷”。“爷”，本是旧京对于贵人的尊称，“爷”是对有能力、有地位，受人尊敬的男人的称谓。进而引申到对神的尊称，如“马王爷”“灶王爷”之属。而在北京人的嘴里，之所以叫玉兔是“爷”，是对治病救人的玉兔的尊敬。

兔儿爷通常供奉之后，就成了孩子们的玩具，后来出现牵线操纵可使手臂活动的活动兔爷儿，据《春明采风志》记述：“其制空腔，活安上唇，中系以线，下扯其线，则唇乱捣。整个中秋节前后，孩子们模仿大人的作为，供兔儿爷玩儿，还有人专门为孩子们配作出泥捏的“五供”，小小的高脚果盘摆着泥捏的涂着红红绿绿颜色的果品，与小兔爷配成一套，非常有趣，泥塑兔儿爷成为了孩子们的节令玩具。

旧时年间的兔爷，种类极为丰富，有专门制作的艺人、工坊，制作供奉求吉的大兔儿爷造像，也制作各种供孩子玩耍的小兔儿爷及其他兔子造型的泥玩具。常见的兔爷儿大致分为戏曲角色型和生活型两类，前者脸谱穿戴、身段神气；后者更加拟人化：如剃头师父、或是缝鞋、卖馄钝、卖茶汤的……社会群相应有尽有，后来又出现了兔儿爷山子，兔儿爷葡萄架，猪八戒化的兔儿爷，孙悟空化的兔儿爷，题材丰富形式多样，社会百态，无所不有，和百姓生活息息相关，也更趋社会时尚，融入日常生活，兔爷发展已经进入了鼎盛时期。（图1-2）

（四）兔爷的吉祥寓意

兔爷是老北京的吉祥物，也是老北京城的保护神。传说兔爷能赐给人们平安和吉祥。传统的兔爷因坐骑不同、造像不同，有着不同吉祥寓意，例如骑白象兔儿爷，寓意为吉祥如意；骑黄虎兔儿爷，寓意为事业兴盛，人脉广博，财源广进；骑麒麟兔儿爷，象征着学识广博，学业有成；骑黑虎兔儿爷，有保佑平安，祛病强身之说；骑狮兔儿爷，象征官品与权贵；骑鹿兔儿爷，寓意仕途发达，为国为民求得福祉；牡丹座兔儿爷，寓意富贵荣华，健康长寿；葫芦座兔儿爷，象征着福禄双全，“子孙万代”的吉祥寓意。

随着人们逐渐重视传统文化，回归传统习俗，也带着对未来美好生活的祈盼，在中秋节、春节等传统节日中，或是外地游客在旅游景点、博物馆都会请一个兔儿爷带回家，谓之把“福气”“吉祥”带回家。

二、兔爷元素在文创产品设计中的应用

兔爷元素在文创产品设计中的应用主要通过以下几个典型案例分析，探索兔爷元素的创意思维、应用形式与设计法则，使现代产品融入传统文化与地域特色，在满足消费者基本需要的同时提升产品的文化属性和艺术趣味。

（一）兔爷元素在存钱罐设计中的应用

如何将兔爷元素应用于存钱罐的设计中，我认为首先需要收集与整理大量的传统兔爷形象，市场上现有存钱罐的造型样式，调研阶段可以借助网络途径、图书城、资料文献馆收集、博物馆与兔爷泥塑工作室、走访大市场和实体小店等方式实现，分析与构思如何将存钱罐与兔爷形象相结合的设计方案，找出两者的结合点。在设计构思阶段中，重点是需要在传统兔爷形态的基础上提取兔爷基本特征，创作出更加符合现代人审美趣味的卡通形象兔爷，这个过程是再设计的过程而非简单的拿来，为了考虑产品的系列感与组合形式，将中国传统的十二生肖图案融入到佐料罐设计中，让外观设计的主体以兔爷形象为主，构思以不同的颜色区分十二生肖，兼顾存钱罐的基本功能前提下，强化个性化与差异性设计理念，既能单件又能以十二件组合成一套推出整体视觉形象，很好的满足消费者的需求。另一套兔爷佐料罐设计融入了中国传统的福图形，中国传统吉祥图案，形成另一套不同类型的兔爷产品组合，在视觉感受上更具民族风味道。

在具体设计制作方案的过程中，要求尽可能的完整、细致与艺术性的呈现设计概念，在这个过程中需要不断调整造型细节，颜色层次、视觉美感等要素。最后整体调整修改与完善设计方案，展现在大家面前的应是既保留的传统兔爷的可爱形象，又符合现代人的审美情趣的创意存钱罐产品，给受众视觉上的惊喜与愉悦感。（图3-4）

（二）兔爷元素在闹钟设计中的应用

闹钟是我们日常生活中很常见的日用品，我们也看到过很多有特色的闹钟设计，摆放在家中既有实用性也具观赏性，但将兔爷元素融入闹钟是从未有过的，因此兔爷形象闹钟设计这种想法本身就是创意。由于兔爷形象十分可爱且寓意吉祥，深受儿童青少年的喜爱，因此我们的目标主要定位在儿童青少年和成熟的家长中间。在孩子们使用兔爷闹钟的同时也能普及一下传统文化知识，起到实用性、艺术性与教育性三位一体的作用。

在锁定主要使用人群之后，在设计构思上就需要考虑如何将兔爷元素与闹钟很好的结合，在经过大量市场调研之后，我们发现普通闹钟式样虽然很多，但大多数缺乏原创性和文化特性，在构思设计方案时，把传统兔爷形象进行卡通化再设计，兔爷身体与闹钟结合，这里使用了一种外观为正圆型样式，按键设计在钟的表面，围绕着中间的时间数字，设计方案中主要以兔爷形象为主体，闹钟身体造型以圆型为主，底座支撑设计成两只可爱的图形化的兔爪造型，整体造型既传统又现代感十足，在颜色上做了很多的尝试，使设计呈现出丰富多彩的视觉感受，能够极高的引起儿童青少年的好奇心，符合他们的审美情趣。同时，多颜色设计既可以满足单件销售也可以组合成套，3-4件组合在一起，由于该产品的地域特征浓郁，因此作为节庆、旅游送家人和朋友的礼物也是极好的选择。在另一套方案设计中做了一些调整，主体颜色上采用水果色，明快鲜艳，钟盘采用传统指针设计，整体视觉上同样具有很好的形式美感。（图5-6）

（三）兔爷元素在时尚女包设计中的应用

近年来，民族风已经成为时下时尚界一种潮流与趋势，很多设计师都把自己喜爱的传统民族元素融入到时尚设计中，呈现给大众绚丽多彩的视觉盛宴。京味兔爷由于其可爱且寓意丰富的特征，给我灵感与启发，尝试将兔爷元素与淑女手包相结合，以期碰撞出别样的惊喜。在考察了大量的国外时尚设计后，在设计构思过程中，采用将兔爷作为女包的主体形象，放置于包体的合适位置，兔爷形象进行图形化再设计，包的整体造型主要采用简约风格造型，给人精巧干练的感觉，包身的图案采用中国传统图案，比如云纹、蝙蝠纹、传统花纹、传统吉祥图案、民族元素等，时尚与传统相结合，是一种新的创意性尝试。

本次女包设计一共设计了三个系列，第一套是休闲风格系列，第二套是淑女风格系列，第三套是民族风系列，在这三个系列的设计中，兔爷的形象保持不变，在包体中位于主视觉位置，搭配包的不同风格和设计造型，呈现出个性鲜明的设计特色，满足不同人群的消费需求，女包的设计不仅仅是一种装载物体的容器，同时也是一种文化与艺术的载体，人们背在肩上形成一道亮丽的风景，被称为“移动的艺术”。（图7-9）

三、兔爷元素在文创产品设计中应注意的问题

由于兔爷是一种具有独特造型样式的北京当地的传统泥塑，在现代设计与应用时需注意一些问题，一方面为了更好的保留其传统的精神文化内涵，另一方面为了更好的凸显兔爷造型特征优势，准确的传达信息，更好的满足人们精神层面与外观视觉的设计需求，为优质的设计产品服务。

（一）处理好文化在传统元素中的定位

所有传统元素都有一个原生文化背景在支撑，一切传统元素应用也都离不开文化体验，因而在兔爷元素的设计应用中，必须把文化放在首位。一个具有独特地域特征的兔爷元素在创意设计中被使用时，其实质更是文化内涵的创意与赋性，其核心在于文化的定位。所有文创产品设计一定要定位好自己的文化品位，发掘出其深厚的文化内涵与底蕴。同时，在对原有文化挖掘的过程中，不能背离文化背景的精神，不能忽略文化元素的地域特征。要认真区分所发掘的对象，把握对象的文化个性，并根据原有文化的内涵予以创造性的发挥。

（二）兔爷元素应用在创意设计中需把握的原则

众所周知兔爷是一个非常经典的造型，经历了400多年的历史人们仍然非常喜爱它，除了它有很好的吉祥寓意以外，就是它可爱与独特的外型，因此要想在这个基础上进行创意性设计，必须把握几个原则，1.不能完全照搬传统造型进行机械的模仿，结合现代的审美观念，将传统元素运用现代手法加以提炼与再创造；2.不能设计一款和兔爷完全不一样的造型样式，脱离兔爷主体视觉特征，这样会让大众接受不了而产生疏离感，需要在保留其经典形象的基本上用现代的技术手段进行再演绎的过程，提升视觉美感，给传统形象注入新的活力与生机；3.一定要了解兔爷背后的文化内涵，进行兔爷再设计时一定要把文化象征性与精神性融入设计理念中，保留兔爷元素的地域性与个性化，而不至于使设计仅仅停留在浅层次的外表包装上。

（三）处理好传承与创新的关系

任何经典传统元素都是经过历史、地理、风俗、社会变迁等多重因素的影响下保存下来的，是传统地域特征集中体现和最好的诠释，具有丰富的文化意涵，重视传统文化元素的保护，其无形的资产和有形的产品与服务都需要予以很好的继承与保护。后人在使用时必须是传承基础上的创新，保留其重要的文化属性和经典的艺术形象，是人们精神境界和心理满足的高层次需求，必须结合现代的表现手法与先进的思想进行科学合理的创新，严格禁止与杜绝肤浅的滥用传统经典的元素，使传统元素的品质持久恒定，在不断创新过程中动态式的满足大众的个性需求，真正做到常变常新。

结束语

通过兔爷元素在各类型文创设计产品中的应用案例分析，我们可以总结出一些设计规律性与方法，在应用传统经典元素时应该采用继承性的创新，设计师在着手设计之前，一定要深入挖掘传统元素丰富的文化内涵，熟悉元素背后的历史与故事，更高层次的保护本区域、本民族的传统文化资源，在这个基础上进行创新与再设计，使传承与创新，保护与发展按照科学发展观的方式展开，高品质的利用好经典传统的元素。文创设计产品要想得到持续发展，要把学校、企业、社会三方面资源整合起来，一定要建立自己的民族品牌，从分利用各种现代媒体技术进行推广与宣传，向文化创意产业的方向发展，使兔爷品牌文创产品成为北京文化创意产业的一部分，服务于北京经济与文化建设的发展。

参考文献：

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[2] 沈加芹. 传统元素在现代家居布艺设计中的美学构成[J]. 艺术评论，2012.04：85-89.

[3] 周颖. 中国传统文化元素在现代设计中的应用与研究[D].上海：华东师范大学，2010.05.

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[5] 侯明勇. 中国传统元素在现代艺术设计中的创新初探[J].艺术评论，2010（10）：104-107.

[6] 田志涌. 汉字元素在现代包装设计中的应用研究[J].包装工程，2013.01：134-137.

[7] 许丽娟. 中国传统莲花图案演变及在现代设计中应用研究[D].长沙：湖南师范大学，2012.05.

篇7

关键词：　工业设计　竞赛

动机企业

一、前言

近年来国内涌现出越来越多的工业设计竞赛，评奖活动，政府、行业组织、企业、高校、媒体等纷纷主办各类工业设计竞赛或评奖活动，其中企业主导型工业设计竞赛增长尤为迅速，譬如“上海电气杯”工业设计大奖赛、华帝工业设计大赛、“美的杯”全国大学生工业设计大赛、三一(中国)工程机械工业设计大赛、索尼学生设计工作坊、英特尔杯未来电子产品设计夏令营…除了此类企业完全自主主办的竞赛活动，最近几年政府搭台企业参与的竞赛活动也越来越多，譬如“创意杭州工业设计大赛”每届都有几十家企业举办分赛场，“镇海杯”工业设计大赛、中国五金产品工业设计大赛等也是同样设立企业分赛场。

笔者作为设计在线网站创办人，曾担任部分工业设计竞赛(评奖)评委，并且长期协助推广国内外大量设计竞赛或评奖，碰到很多国内企业在设立工业设计竞赛时的种种盲从、浮夸甚至不现实的现象，觉得有必要通过这篇文章，试图藉由部分企业工业设计竞赛案例来引导不同的企业理解应该以什么样的动机介入工业设计竞赛。企业举办工业设计竞赛的动机不同，从某个角度来讲，决定了竞赛的层次，不同层次的竞赛获取的关注度当然也不一样。不同的企业根据自身的不同经营状况、企业理念等，设立工业设计竞赛的动机也会有各自不同的诉求。

二、国际品牌企业工业设计竞赛

1968年，德国博朗公司举办了德国首个国际设计大赛－BraunPrize，其初衷是鼓励公众探讨有关设计的问题，因为那个时期公众对设计及其积极意义的了解和认识非常有限。早在40多年前一个企业能够为了一个纯粹的设计推广普及目的创办这样一个竞赛，实在是难能可贵，尤其值得当下经济高速发展时期国内大型企业深思。笔者曾担任过博朗设计大赛中国赛区评委，这个竞赛虽然是企业主办，但是它的定位并不是商业性质的大赛，所有的参赛作品都是一种概念性设计，只要体现出功能性、实用性、可实现性等基本条件就有资格参赛；所有拿来做设计的对象也不是商业产品，不是在市场上能见到、能买到的任何一款产品；博朗同时承诺绝不会把作品的设计理念直接拿来用到自身产品上，确保它是一个纯设计的大赛，没有任何商业的利益在里面。博朗设计大赛要求参赛的产品概念在设计和技术上都应该具有创新性，要反映当今时代可持续发展、社会保健、人口老龄化、社会流动性和独立个性等热门主题。因此，博朗设计大赛在全球堪称设计界的圣殿，吸引众多设计学子积极参与。

在中国已经持续六年举办的索尼学生设计工作坊也是一种设计竞赛模式，作为历来倡导以创新科技引领时尚生活的跨国企业，索尼在全球不同市场开展业务时都强调要倾听当地消费者的声音，2011年工作坊推出的主题是：旅乐，关注旅行体验中的快乐；2010年主题是：ECONNECTED(环保_连接)，2009年的主题是：“友谊(Friendship)”，2008年的主题是：“环保产品(ECO)”，2007年的主题“寓教于乐”，2006年的主题是“为父母辈设计愉悦产品”，每一届关注的主题选择都与中国时下某些话题吻合，索尼希望通过这样一种方式创造条件让中国年轻一代的设计学生通过索尼这个平台去展示自己的才能，索尼的设计人员能够通过与学生的互动激发创意灵感，当然未来的设计方案储备也逐渐积累。

再来看看在中国举办的“英特尔杯”创新设计大赛，自2005年开创以来，针对我国设计教育的诸多问题试图进行一些有益的新探索，如学校之间缺乏教学内容的直接交流探讨，学校的教学内容与社会及企业的发展思路问形成隔离现象，现有教学内容的死板和趋于一个模式的思维惯性与缓慢方式等，2010年转变为设计夏令营形式。这是企业与教育机构深度合作的一种竞赛模式，为现行的设计教育提供了另一种方式的尝试，这个活动是由企业与高校合作的一个典型例子。

从上述案例中我们不难看出国际品牌举办的工业设计竞赛动机并不是停留在裸地获取可行设计方案，似乎更多地显示出是为企业的公众形象提升服务，国际品牌企业对于设计竞赛主题要么倾向于某个社会问题，要么倾向于未来科技生活，并不急于寻求现实的产品设计解决方案。为什么国际品牌举办的工业设计竞赛参赛的意愿度相对较高，当然企业本身的品牌有一定的效应，但更多的还是在它们举办竞赛的真实动机宗旨上。

三、国内品牌企业自主举办工业设计竞赛

早在上个世纪末，国内的经济状况不可能与当下同日而语；对于工业设计的认识，教育界可以说刚刚启蒙，企业界、政府甚至大部分还不知道“工业设计”这个词，就更别说企业去举办工业设计竞赛了。随着国内经济的迅速发展，对外交流的进一步扩大，一部分制造企业逐渐认识到工业设计的价值，而当时能够真正为企业所用的工业设计师少之又少，企业急需大量可行的设计方案或创意想法，于是逐渐有部分企业开始设立工业设计竞赛，藉此来获取设计方案，这就是国内企业早期设立工业设计竞赛的动机。

上海电气集团自2002年开始就设立了“上海电气杯工业设计大奖赛”，这个竞赛一直是国有品牌在装备产品设计竞赛中的坚持者。由于行业的特殊性，装备制造业要引人工业设计有一定的难度，上海电气杯工业设计大奖赛期望借助先进的工业设计理念和手段，来帮助上海电气在内的中国装备制造业改观产品的形象、完善产品的人性化功能诸如内在结构、色彩搭配、加工工艺、新材料应用、装拆简洁、操作便利、运输安全、智能维护等技能的改进等等。上海电气杯工业设计大奖赛举办的现实目的性较强，每一届都是选取集团下属企业的部分产品类别作为参赛项目，上海电气集团希望能够直接获取可行的设计改进方案。大部分国内企业举办工业设计竞赛的原始动机其实都是类似上海电气集团，这是国内非常典型的竞赛动机。笔者多次作为这个竞赛的评委，了解到虽然上海电气杯工业设计大奖赛举办了这么多届，也确实有少部分获奖设计最终得以转化实施，但是企业却是经过漫长时间的后续配套工作才得以把获奖设计或者其中某个创意点转化成现实产品，大部分获奖设计还是无缘最终转化。

本世纪初国内企业设立的工业设计竞赛逐渐多起来，企业也逐渐发现竞赛获取的设计方案大部分不太可能马上付诸生产，还需要一个长时间的深化设计阶段才有可能投产，于是有部分企业举办工业设计竞赛的目的转变为发掘设计人才。这个阶段企业的工业设计竞赛多是由企业的技术开发部门主导，有的时候企业的销售部门也会参与。

此后，随着国内经济的持续发展，工业设计被广泛地认识，部分企业的公关部门发现工业设计竞赛可以很好地为企业做宣传，是一个时尚的作秀工具。

第一汽车集团“中国汽车设计大赛”2004年设立时正是处在民族汽车工业迅猛发展，中国车企自主创新能力日益提升的时代背景下，近年来与国外品牌之间的竞争日益激烈，针对汽车外观设计侵权的案件格外引人关注，许多自主品牌车型都或多或少存在直接借鉴国外成熟车型的做法。面对中国汽车设计人才极端匮乏的情况，中国一汽就开始主办中国汽车设计大赛，旨在发现、培养优秀的汽车设计人才。第一汽车集团希望这个赛事能够成为中国最具国际水准与学术影响的汽车设计大赛、中国未来顶尖汽车设计人才的摇篮、中国最具长远意义的汽车设计启蒙运动。第一汽车集团深知汽车设计是一个复杂的系统工程，不可能通过竞赛能够为企业提供可行的设计方案，它为什么还要每届投人数百万元资金坚持下去，正如其竞赛宗旨所述，它期望搭建起一个产业界、学术界交流以及汽车设计人才培育的平台，同时希望展现出国有民族车企应有的社会责任、创新精神。“中国汽车设计大赛”2010年竞赛主题为“汽车与城市”，2008年为“节约能源与空间关怀”，2005年为“关怀与分享”，虽然到目前为止这个大赛只举办了3届，但是我们可以看到这个汽车竞赛依然关注的是当下的主流社会问题。国内品牌企业逐渐接轨国际，在竞赛动机上融入了更多社会责任的元素。

四、国内品牌政府组织工业设计竞赛

在中国，政府有宏观调控的职能，各级政府对于创意产业的关注越来越多，尤其是一些地方政府更是直接介入工业设计的推动，企业在政府的资金或者政策扶持下，对于工业设计竞赛的举办意愿也是日益高涨，尤其是一些出口外向型中小企业，下面两个竞赛案例就是典型的政府搭台企业参与的竞赛模式：

“创意杭州”工业设计大赛是由杭州市政府主办的一个竞赛，每个企业设立一个分赛场，每个企业分赛场选出若干名参加总决赛，企业可以获得政府的资金或者政策扶持，因此参与的企业逐年增多。譬如2011年各分赛场设置：杭机杯(数控平面磨床)、杭叉杯、浙江轻机杯、鸿雁杯(照明产品设计)、中宙光电杯、华鹰杯(游艇设计)、泰普森杯(户外休闲家具)、时空候杯(医疗器械设计)、巨星科技杯(五金工具)、苏泊尔超越杯(厨房小家电产品)、分水杯(笔)、百孚杯(竹制产品)、顾家家居杯、雅鼎卫浴、天堂伞杯、张小泉杯…总计有25家企业推出分赛场，并参加最终决赛，因此创意杭州工业设计大赛的参赛产品类别跨度较大，大到工程机械产品，小到我们的日用品。政府期望通过这种方式促进企业对工业设计更加重视，企业也希望通过竞赛能够实实在在获得可行的设计方案。

中国五金产品工业设计大赛也是政府主办企业参与这种类型，这个大赛是由五金之都一一浙江省永康市人民政府联合中国五金博览会组委会等共同举办的，大赛按照企业产品类别设立分项赛，比如2012年就设立了“浩大”保温杯分项大赛、“弘盛”休闲滑板车分项大赛、“炊大皇”厨具分项大赛、“飞神”休闲电动车分项大赛、“雾川”小家电分项大赛等，由于每个产品类型差别较大，该组委会在赛制制定时为了保证参赛评审的公平性，确定每个分项大赛独立评奖。

这种模式下企业举办竞赛的动机非常明显，帮助企业提升工业设计水平。如果没有政府支持，恐怕有些小企业压根儿没有举办工业设计竞赛的意愿，笔者多次参与上述两个竞赛的评审，发现其中甚至有几个小企业连什么是工业设计都没弄明白，完全被政府赶鸭子上架。

五、小结

篇8

“好的设计是将我们与竞争对手区分开的最重要方法。”三星电子首席执行官尹钟龙这样表达对工业设计的理解。其实不仅如此，尹钟龙的意思是：设计也是生产力。在经济全球化日趋深入、国际市场竞争激烈的情况下，工业设计已成为制造业竞争的核心动力之一。索尼、东芝以及韩国三星和LG，都把工业设计作为自己的“第二核心技术”，被许多厂商视为摆脱同质化竞争、实施差异化品牌竞争策略的重要手段。对产品的外观和性能，材料、制造技术的发挥，以及品牌建设产生最直接的影响。

据美国工业设计协会测算，工业品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益。日本日立公司每增加1000亿日元的销售收入，工业设计起作用所占的比例为51%，而设备改造所占的比例为12％。好的工业设计可以降低成本，提高用户的接受概率，提高产品附加值，并且通过促进产品的不断成长，企业也将获得更高的战略价值。

工业设计不等于外观设计

欧洲的工业设计可从艺术设计中发现其一脉相承的血缘关系。19世纪中叶英国的工艺美术运动成为现代工业设计的开端。20世纪，德国包豪斯流派的兴起，标志着现代主义的工业设计的诞生，工业设计理念全面进入家具、陶瓷、纺织品、家用电器。

但是在大多数中国企业，工业设计仅仅局限于制造领域，并且认为工业设计就是产品的外观设计，而没有从产品的研发、内在结构的科学合理性考虑，更没有注重通过工业设计去“制造”出一种品位，以时尚、个性、文化的个性去满足消费者审美的需要。以燃气热水器为例，由于结构问题，热水器的燃烧空间要求较大，以便补充氧气助燃，所以欧洲型热水器都是体积宽大的。但中国和亚洲市场，消费者对热水器审美时尚是巧薄，如果企业一味追求外观效果把热水器变小变薄，外观是好看了，但燃烧效果却变差了。所以光凭外观的改变是解决不了工业设计的问题的，只有从产品的研发到外观设计整个过程将工业设计的意识统筹在一起才有可能真正解决燃气热水器的巧、小、薄的难题。

另外，由于中国企业主个人文化品位的关系，导致工业品千人一面的多，风格独特的少，缺乏鲜明的审美情趣。科龙冰箱是我国冰箱业的翘楚，但以前冰箱的个性并不突出，后来科龙冰箱进行整改，开发的儿童系列冰箱大受消费者欢迎，这就是工业设计的魅力。

突破制度的藩篱

工业设计是为制造具有批量产品所进行的设计，包含产品外部和内部设计的整个过程，是一个可控的、不断循环反复的过程。从刚开始疯狂的点子、无边界的想像开始，再到把这个想法制造出来，落实成创新之举，然后不断地修改，找到最适合消费者需求的解决方案。就像射箭先有最的圈，最大的视野，然后逐层一圈圈缩小，最后才正中红心。

工业设计在产品开发的不同阶段都产生着巨大影响，这需要企业所有职能部门――营销企划、技术开发、制造、销售的充分沟通与协调，才能真正实现价值，平等、自由的沟通，这是实现创意的基础。三星设计中心鼓励每个人畅所欲言，对自己的上司提出质疑。设计人员每三人或五人组成一个小组协同工作，小组成员来自不同专业领域，资历迥异，但在工作上每个人都是平等的，突破了韩国传统上的儒家等级制度的藩篱（见附表一）。

三星公司努力改变自己设计部门的各种程序常规，给予设计人员更大的权力，不只是去影响产品的外观，而且还可以针对生产什么样的产品发表看法。“就像蜥蜴弄断自己的尾巴向前走一样，我们将不得不告别过去、向前迈进。”

但在很多中国企业，由于对工业设计整合性、系统性认识的不足，缺乏部门的沟通，不能平衡各个不同部门不同的需求重点，这是花费资金成立设计部门却收获甚微的原因。

向价值链的最高端前进

经济全球化的步伐使中国企业面临严峻的国际化市场竞争，人力资源成本低的优势将逐步被其他第三世界国家取代，国外对中国廉价产品出口的反倾销制裁与各种限制逐步升级，以及制造业所带来的巨大资源消耗，产品在价值链低端徘徊已经成为制约我国制造业发展的最大障碍。因此工业设计作为企业核心技术以外的，能够在相对较短的时间内被企业掌握的重要创造性手段，随着联想、海尔等民族企业的成功运用，工业设计迅速被国内其他企业接受和尝试。

但是，一个企业要真正做好工业设计，尚须注意以下几点：

1.真正把工业设计作为企业的一种战略投资

在欧美发达国家，工业设计的资金投入一般占到总产值的5%～15%，高的可占到当年产值的30%，而中国绝大多数家电企业工业设计的资金投入一般不到总产值的1%。中国企业尤其是中小型企业，要有这方面的观念，应该在工业设计方面给予资金的投入。三星公司斥资数亿美元用于改善电冰箱、洗衣机、手机等所有产品的外观、触感和功能，在消费者清楚自己需要什么产品之前，调查出什么样的产品可能会畅销。这一努力已经产生了回报：三星已经从电子和家电领域的一个仿造品制造商成长为世界顶级品牌之一，这在很大程度上要归功于公司对设计的重视。

2.从本土走出去，努力追求产品的个性和品位

工业设计除了考虑制造工艺的先进性外，还要将产品和审美文化接合。企业的产品直接体现了企业的文化品位和审美情趣，有了自己的“思想”，才有真的生命力。三星设计师每年都有3次机会，被带领到世界主要城市，亲身体验当地的文化、艺术以及风土民情。此外，他们也在韩国重新体验自己的传统文化，从中获得设计创意的养分。“对三星的设计团队而言，这是心灵的再造。从本土走出去，看世界各种不同人的生活形态，设计出来的作品自然就会不一样。”台湾创意设计中心执行长张光民也强调，惟有更广阔的世界观，才能设计出第一流的科技产品。

3.注意控制工业设计的风险

美国企业统计数据表明失败率是新产品的孪生兄弟，一般而言新产品创意3%有机会被发现，而只有1%会赢利。但遗憾的是大部分企业很难看到工业设计的风险，认为只要做了工业设计，产品至少美观了，不存在风险。其实不然，设计项目的失败带来的不仅仅是研发费用的损失，更多在于错失上市的时机，在当今“快鱼吃慢鱼”的竞争年代，这种损失尤为严重。

实现工业设计价值是需要企业系统性建设的，没有管理就没有成功的产品。企业在工业设计的风险控制方面，除了必须严格遵守工业设计操作的一般流程外，还必须与设计部门建立签字认可制度，明确企业与设计部门的任务，制定可度量的测评筛选标准，按照设计特点制定分段控制等方法进行项目管理，在质量管理的前提下尽量规避设计风险。

工业设计在中国的风险还有其特殊的一面，由于国内工业设计起步晚，行业不规范，往往出现企业压价，设计机构降低服务，企业自己发现等问题，更降低了设计投入的这样一个怪圈。由于产品从设计到投放周期非常长，影响产品市场成功的因素也非常复杂，对于企业而言，应该根据设计需求分析设计公司对项目的投入，做到有的放矢全程监控，这样才能降低风险。

4.建立自己的工业设计团队

企业设计部门一般也是由不同专家共同组成的团队，大型的企业设计中心往往包括设计管理、产品设计、结构工程、人机工程、用户研究、模型制作等方面的人员。而在我国工业设计业刚刚起步，虽然有不少有远见的中国企业开始重视工业设计，成立自己的设计团队，但国内企业一般采取外包作为工业设计的主要方式。

中国的工业设计之路

工业产品不仅需要满足消费者的使用功能，还是消费时尚的载体，一个充满工业设计品位的产品可以成为当时社会审美、流行时尚的代表。尽管中国的工业设计已经取得了长足的进步，但从国际的角度来看，仍然处于初级阶段。到目前为止，大多数的工作还仅停留在为现有的产品设计色彩和造型。中国是出口商品大国，但不少为中国本土生产的产品都是从其他地方拿来的设计。中国要引领设计，还有很长的路。

企业要发挥工业设计的软性作用，将产品、企业、市场更协调更紧密地联系起来，只有这样，我们的产品才有可能成为有一定文化承载，寄寓相当生命力的艺术品。从单纯的、冰冷的、机器的工业化社会的制造品中跳出来，成为企业与消费者沟通的平台，摆脱价格战的漩涡。

小贴士1：我国的工业设计服务类型

我国的工业设计服务形式一般为独立项目服务与长期服务两种方式，内容包括设计调研定位分析、外观造型设计、结构设计、后期监理乃至全面工业设计服务等方面，不同的机构服务的侧重点也有所不同。

1）以院校为代表的研究型的工业设计工作室，一般由高校教师带领学生为企业提供设计服务，较多地承接临时性的项目和竞赛类的产品设计。设计创意新颖、超前、思路活跃、理论性强、个人意志较强。但缺点是不了解企业实际情况（如设计工艺实现的可能性等）、设计经验欠缺、随意性大、设计创意以外的服务较少、对市场理解有限等；

2）企业自建的工业设计部门，主要是为本企业的产品设计服务，对企业的产品结构、工艺、销售等方面了解充分，产品设计方案比较成熟，与企业各部门配合较协调。但思路狭窄，突破性不强，受约束较多，设计人员的创造发挥受限制；

3）专业的工业设计公司：为企业提供从产品设计调研定位分析到最终产品效果把握等各环节提供服务。由于各公司的水平参差不齐，服务重点也有所差异，大部分公司集中在产品外型设计方案的服务。

小贴士2：企业如何选择适合的工业设计公司

绝大部分工业设计公司集中在提品外型设计方案服务上，企业在选择设计公司时需要注意以下几点：

1.是否有成功的上市产品？成功的产品可以体现设计品质及成熟的能力和经验；

2.是否有优秀的设计主管？优秀的设计主管能够准确控制设计方向，具备创造设计思维的能力。

3.是否有具备成功设计经验的设计师？设计师的成熟度是产品开发降低风险的保障。

4.团队规模及人员投入。优秀的设计公司一般由5～7人构成项目小组，要求各个对应服务内容有专业人员把关，充分给予资金和人员精力的投入。

篇9

布艺生产教学实验采用开放模式，从产品的设计、生产工艺、生产规划、车间布局、到产品的生产与营销，以及原材料的采购、人员的管理与调动基本上都是以组为单位自行决定。指导教师需要进行设备的培训工作、控制各组每个阶段的进度工作、记录每个学生的投入状况及实验表现。整个实验以组为单位，每个组15人左右，角色有经理、产品研发人员、车间主任、采购和销售员、操作工、质检员等。整个实验分为布艺产品设计开发、布艺生产系统运行方案确定、生产实施和销售3个阶段。历时3周，每一周的周末为一个阶段的结点。(1)第一阶段:布艺产品设计开发，需要提交产品设计方案。此阶段学生需要进行市场调研，根据客户需求确定本组的生产产品，进行布艺产品的设计，包括产品类型、材质和加工工艺的确定。进行样品试制。征询客户意见，进行设计改进。最终明确产品的选材、工艺及生产标准。采集用户数据，进行产品号型或类别的划分。进行成本核算，确定产品的销售价格。(2)第二阶段:布艺生产系统运行方案确定，需要提交生产运行方案。此阶段需要采取多样化的营销方式，进行产品的介绍和推销，争取客户，获取订单［12］。产品允许客户根据需求进行定制生产。根据产品的设计和订单量，进行原材料的采购。一个典型的布艺产品的生产流程是:产品设计纸样设计生产准备裁剪工艺缝制工艺熨烫工艺成品检验后处理。根据生产流程，生产车间一般设有裁剪、熨烫和烫画、缝纫、装绳、整烫和包装、质检、绣花共7个工种，需要进行生产人员的培训。学生自行设计和组织生产的运行方式，比如流水线式或单元式生产方式等，根据实际生产时的现场环境以及自己对制造系统的理解对生产布局加以调整和设计。由于缝纫设备小，易于搬动，在学生布置生产布局的时候，也易于实施。试生产后，确定生产运行的方案［13］。(3)第三阶段:生产实施和销售，需要提交实验总结报告。此阶段进行生产的运行与管理，根据现场状况，进行生产系统的优化与改善。产品下线后进行出货与送货，最终进行资金核算。对生产运行与管理的经验及教训进行总结。

2实验教学效果及体会

布艺教学实验教学具有周期长、人员多、涉及面广等特点，需要实验指导教师在学生方案实施的过程中，明确每个阶段预期达到的目标，实时进行阶段性地控制［14-15］。不能因为教学实验的开放性，而彻底放手，对学生不闻不问，需要及时地组织学生分析问题、总结经验。学生的创新性和潜力是无限的，需要引入激励机制，鼓励学生勤于学习，巧于动手，积极探索和创新，能够勇敢面对问题，进行分析和解决。基于布艺生产的工业工程综合型创新实验教学以制造工程为实际应用背景，达到了预期的目标:(1)加强了学生学习和应用工业工程理论方法的能力。在实践中加深对理论知识的理解和运用，加强对所学知识的感性认识，培养了学生的系统观，从事系统规划、设计、优化、控制、评价和创新能力，为今后学习的专业课程打下了很好的基础。(2)激发了学生自主学习、勇于创新的能力。有的时候遇到问题，在没有学习相关专业课程的背景下，学生自主、积极地查阅资料，确定解决方法，学习热情极高。(3)培养了学生成本意识，能够进行财务与成本管理与控制的能力。实验过程中未提供给学生购置物料的费用，只是提供了生产的设备及场地，布艺生产完全是自负盈亏的，学生在实验过程中必须考虑资金的有效利用，同时也体会到了效率与成本在实际生产中的重要地位。(4)培养了学生管理、沟通、博弈的能力。产品的营销客户主要是系外或校外的人员，为了更好地销售产品，争取到更多的客户，需要学生直接与客户交流和沟通、讨价还价。(5)培养了学生团队协作，系统组织和协调的能力。本次实验每个小组成员都在15人左右，需要学生合理分工，相互协作，共同解决问题，才能成功地完成实验。每个团队都有自己的名称和文化，比如“布局艺阁”、“布能说的秘密”等。组员能做到相互分享与鼓励，形成相互激励的良性循环。(6)培养了学生责任及服务意识。由于涉及实际销售，学生必须高质量地完成产品的加工，学生对自己的产品严把质量关，对售出的产品也提供了一些售后服务的保证。有些产品还附加了产品使用说明书，包装精良。学生感慨地指出“最后的成品，不得不说这真的是个商品，而不是实验品”。

3结语

篇10

关键词：设计评价 驱动要素 项目需求 量化评价

0、引言

当前，创意设计处在了一种极为复杂的社会语境中。它被纳入到一个远比设计本身或产品系统更为复杂的关联域中。在这个复杂的关联语境中评价一件产品或一个设计，除了其本身的功能、造型、材料、色彩、质感的因素之外，还与整个社会的生活世界发生种种关联，与整个生活世界中的参与群体发生着各种层面的关系。尤其是面向中小型企业的项目时，其设计评价的内在驱动要素必然会发生变化；同时，关联域中的其他要素也会发生变化。

1、面向项目需求的设计评价

1.1 设计评价一般驱动要素

产品的设计过程是一个复杂的、不完全确定的、创造性的设计推理过程，它表现为一连串相连的问题求解活动。在这些活动中，一个非常重要的环节是方案设计评价，它是产品方案设计过程决策的重要依据。所谓设计评价，一般是指按照明确目标测定对象的属性，并把它变成主观效用（满足主体要求的程度）的行为，即明确价值的过程。在这个过程中，我们要将评价的事物与一定的对象进行比较，从而决定该事物的价值。

设计评价是一种带有明确指向性的验证、决策活动，在不同的应用阶段或面向不同的评价对象，评价的目的存在较大的差异。因此，换句话说，评价的对象不同，目的不同，采用的评价方法以及所使用的标准是不一样的。在一般情况下，我们谈以人为本的设计，就是将用户需求摆在一个显眼的位置来作为设计评价的主要指标，所有的评价标准都是围绕用户的需求展开定义的。除此以外，可以作为设计评价活动一般驱动要素还包括：需求要素、创新要素，功能要素，美观要素，可行要素，经济要素等六个方面。如图1-1所示

1.2 项目需求驱动的设计评价

对于企业的新产品设计项目而言，不仅要保证新设计最大程度的接近目标用户的需求，还要确保设计的方案顺着正确的方向前进，方案质量得到全面保证，生产需求得到充分回应。其决策过程非常复杂，而且各评价产品的结构层次不等，既包括人机、色彩、形态、装饰，又包括社会、经济等评价因素，甚至还包括项目任务评价。所有的这些对于一个企业决策者而言，尤其是中小型企业，不是一件轻松办成的事。因此，绝大部分时候，所谓的设计评价无非是企业决策者的拍脑袋想法，或个人喜好，缺乏有效的事实依据和技术支持。

针对中小型企业在新产品项目设计评价时普遍存在的疑惑，提出本文的核心观点一一面向项目需求的创意设计评价方法。所谓面向项目需求的设计评价，其核心思想是以阶段式的，多层次，多角度的评价特定项目各阶段输出的设计结果；以项目开发流程中相关利益方的需求为导向，进行评价样本选择，评价指标树构建，评价权重设置，评价方法定义以及评价结果统计的逐渐聚焦的评价过程。

近年来，许多详细具体的面向新产品项目的开发流程模型被提出。比如1982年由Booz、Allen和Hamilton提出的BAH模型；1993年，urban和hauser提出的U&H模型；以及由Cooper于1984、1994、1996、1998年开发的“Stage-Gate”模型。在这些流程中也不乏新颖的评价方法与逻辑。但是其中的方法应用指向性强，很难直接应用于传统中小型企业的项目。

本文并不想就上述流程本身多做讨论，而是尝试从项目参与者所代表的相关利益方在项目不同阶段的需求入手，将“对不对”、“好不好”以及“合适不合适”这三个最常见的普适评价标准引入到项目方案的评价活动，以这三个关键词来定义新产品项目方案评价的阶段，如图1-2所示。

首先，“对不对”指向了项目设计任务的一致性需求。相关利益方主要面向设计公司和委托企业；主要是针对设计输出与项目任务目标的吻合度的评估，以确保设计是顺着正确的方向深入。其中评价约束指标V1以项目双方认可的设计项目书为依据确立。

其次，“好不好”指向了项目设计质量的需求。相关利益方主要面向专家评委和目标用户，主要是针对设计输出结果在形式属性层面，功能属性层面，以及文化属性层面上设计质量的评估。其中在形式属性层面包括造型美观、色彩协调、比例舒适、布局合理等；在功能属性层面包括结构合理、功能实用、安全性高、舒适型强、效率高等；在文化属性层面包括时代感强、创新性高、品牌特征明显、个性鲜明等约束条件。

最后，“合适不合适”指向了市场可行性的需求。相关利益方面向委托企业，该评价指标，可根据企业实际情况改善设计方案的生产有效性，为最终产品方案定稿提供修改意见，一般包括成本、利润率、可行性、生产周期、市场价值等。

2、客观评价关键技术现状综述

如果说，本文第一部分将评价过程和标准细分是基于方法规则的思考，那么本文的第二部分则是讨论如何通过量化数据的手段来提升设计评价的说服力和可信度。

一直以来，评价是一种相对主观的思维认知过程。两个方案哪个更好？很大程度上取决于主观意愿。于此同时，周边环境对于评价结果也会造成巨大的影响，甚至造成评价结果严重脱离事实。中国成语中的“口是心非”、“人云亦云”，很好的形容了这种认知状态，特别是当与权力话语人处于同一环境进行评价时，其评价的真实有效性需要打上一个巨大的问号。这种现象在国内中小型企业普遍存在，最终的评价结果往往严重失实。

伴随着生物科学技术的进一步发展，眼动、脑电等生物信号数据应用于人类认知行为的研究广泛开展。

2.1 视线跟踪技术

眼动是视神经受到一定的信息刺激而引发的刺激反应，利用眼动仪记录人眼动轨迹变化规律，捕捉并记录下诸如眼跳、注视点、注视时间、注视次数、眼跳距离、瞳孔大小、视觉轨迹等人眼的任何一个细小动作并提取相关数据，通过对这些眼动数据的解悉，我们可以客观地研究受试个体的内在认知过程，从而总结人眼在看某个东西时的视觉反应和规律。具体来说，通过眼动记录可使我们清楚地了解被试对注视材料的某一部分注视了多长时间，对注视材料的哪一部分感兴趣。

视线跟踪技术在设计心理学研究领域的应用是一个相对成熟的技术类型。近年来，已经有众多专家学者使用眼动仪对图形识别，人机界面，产品设计等领域进行了广泛的研究，取得了重要的研究成果。通过www，.cn知网空间进行文献搜索，以“眼动仪与设计评价”为关键词，得到86篇相关文献；以“视线跟踪与设计评估”为关键词，得到195篇相关文献；以“视线跟踪与工业设计”为关键词，得到195篇相关文献。基于这些已有文献的研究，大致可以得出以下结论：

（1）可应用于设计评价系统的眼动技术指标主要包括：注视点序列、注视时间（注视持续时间Gaze Du ration）、平均注视时间、注视次数（Number of Fixation）、平均注视次数等5组数据。

（2）眼动指标与观看者的主观评定之间有着很大的一致性，尤其是注视次数。观察者主观评定喜欢的外观，注视次数也多；其次，注视总时间和瞳孔变化也是非常敏感的评价指标。因而，在产品设计中，特别是效果测评中，利用眼动仪进行实验室实验，从而了解使用者的心理活动，寻找最优的产品设计方案是可行的，因此眼动数据可以作为判断产品外观设计优劣的参考依据。

（3）在设计评价中，眼动数据可以反映主观判断的部分内容，而不是全部。因此眼动数据可以支撑主观判断的有效性，而无法独立说明设计结果与任务目标间的差距。其特点概括起来主要包括以下三点；

根据眼动数据中对于预设兴趣区域注视的时长（Area of Interest，AOI）和热辐射图（Hotspot），可以反映出人脑中对于该区域的思维活跃程度，以此可以判断受试者对该区域的关注程度。

根据眼动数据中的视线扫描路径（Scanpath）和兴趣区域的注视频率，可以反映出人脑中对刺激样本的敏感程度，以此判断出刺激物是否达到预期目标。

眼动数据无法代替人判断出刺激样本影响关注度和敏感度数据波动的原因，因此也无法代替人脑判断出刺激样本设计质量的优劣。

2.2 脑电波扫描技术

在设计评价中，情绪的变化是判定设计结果与预期目标吻合程度的另一个重要参数。所谓情绪是人对客观事物的态度和体验，主要指个体与情景的交互作用关系，特别是脑内的活动过程，具有较大的机动性、情景性和暂时性。

情绪过程既有内部反应又伴有一定的生理变化和外部行为，因此，可以将有机体的生理和行为变化作为情绪的指标加以测量和记录，将心理过程与实时相应的神经过程联系起来。日本学者已经通过诸如视觉、嗅觉、触觉刺激在脑电、自主神经系统、内分泌系统以及免疫系统的反应，来说明愉快和不快情绪在生理上的不同[4-6]以及不同情绪状态下的脑电变化。

同样利用文献搜索手段，以“脑电波分析与设计评价”为关键词，得到193篇相关文献；以“脑电波分析、应用”为关键词，得到749篇相关文献；以“事件相关脑电位”为关键词，得到1473篇相关文献。基于这些已有文献的研究，在大致可以得出以下结论：

（1）活的人脑会不断放电，称为脑电（electroen-cephalogram，简称EEG），也叫做自发电位，脑电的产生与变化是大脑神经活动的实时表现。

（2）就产品造型而言，不同造型诱发下的脑电话动具有明显的差异性，而且被试者对于产品造型的选择在脑电图中也有明确体现，基于脑电认知的产品外观造型评价方法的提出，可以运用于实际造型设计工作中，对产品外观的分析、评价及设计工作流程将产生较好的现实指导意义。

（3）事件相关脑电位（ERP）是认知神经科学中最为成熟的脑扫描研究工具之一，它借助稳定的内源性脑电生理指标，结合行为学数据，能够研究传统的外显评估技术难以涉及的认知过程。国际上诸如事件相关电位的研究已经比较成熟，但普遍侧重点在注意、信号感知、分析判断、决策及工作记忆内容更新等认知过程相关联的事件相关电位成分。有关情绪的事件相关电位研究是事件相关电位研究的一个方面，近年来也逐渐为科研人员所重视，如探索处理情绪图像时大脑的活动过程、情感图片引发的事件相关电位成分等。此外，事件相关脑电位实验的刺激物，可分为视觉、听觉、嗅觉、触觉等。

2.3 基于生物信号采集的设计评价可能性

综上所述，我们可以得出以下结论：

首先，眼动数据和脑电数据等生物信号应用于设计评价以提升整体评价的可信度是可行的，尤其是在图形识别和人机界面领域已经有相当成熟的应用。

其次，眼动和脑电信号可以告诉我们是什么，但无法解释为什么。这可能也是目前大数据研究领域的一个难题。在大部分情况下，大数据的挖掘的目的，也许只需做到是什么就可以支持后续工作。但是在设计评价领域，我们除了了解是什么，还需要知道为什么，这样才能有效指导设计工作的进一步深入。

最后，在产品设计领域，尤其是三维实体产品，还需要――对应生物信号与评价指标的关联性。但关于这方面的研究少有人为之，值得深入探讨。

因此，在面向中小型企业项目需求的创意设计评估研究中，我们的构思是在评估系统中加入了眼动和脑电波数据采集的接口，通过计算机比对受试人员生物信号与主观选择结果的匹配度来判定该项评价结果的有效性，从而提升设计评价结论的可信度。如图1-3所示。

3、面向中小型企业项目需求的创意设计评估系统实例

畅思chance创意设计评估系统是一款可用于创意设计方案评估的应用产品。如图1-4所示，系统面向中小型设计企业实际项目需求，通过“对不对”、“好不好”、“合适不合适”三个层面对设计方案进行评价，全面考量项目的设计目标，设计意向，设计质量，以及市场价值等因素，确保最终优选方案的准确性、合理性以及可行性。有效解决了一般评估活动目标不明确、评估标准不一致、评价结果缺乏可信度等问题。同时，系统预留眼动仪、脑电探测仪等外部数据接口，通过计算机比对评价人员生物信号与主观选择结果的匹配度来判定该项评价结果的有效性，从而提升设计评价结论的可信度。最后，本系统成型后将面向创意产业园实施，基于第三方管理服务模式，依托系统自建评估指标体系和专家库资源，系统可独立为各类中小型企业提供创意设计方案评估服务。

相较于传统的评价系统，chance创意设计评估系统希望达到以下几项指标：

（1）实现分阶段评价，系统通过将评价行为从末端分散到设计环节中，以阶段性评估的方式确保对项目的设计目标、设计意象、设计质量、市场价值进行有效控制。

（2）实现复合评估数据采集，通过引入设计师，专家、目标用户、企业代表等角色参与评估，同时提供权重设定功能，确保最终的评价结果全面、真实、可信。

（3）实现第三方评估管理服务。从最初任务书、评估指标、评估样本、到最终的评估意见输出均可进行预设模版的管理，降低评估活动的进入门槛，降低系统操作难度。