文化产业项目策划方案范文

导语：如何才能写好一篇文化产业项目策划方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

记者：李主席，现在市场上有很多文化产品生产过剩的现象，如一些传统的戏曲演出、大量过剩的工艺品、动漫产业、许多地方竞相模仿的“映象”系列等等，请问您是如何看待此现象的？

李修松：这个问题提的很好。这些都说明，我国文化消费既存在产品过剩的问题，更存在有效需求供给不足的问题，如同制造业一样，也亟需进行供给侧结构性改革。

我认为其关键在于创新，在于把握创新的理论方法。目前，由于缺乏这方面理论方法，我们的文化产业面对创新驱动、科技支撑、互联网+和融合发展大势难以适应，难以借助其各自优势，衍生更多的适应时展的新的文化产业业态，生产更好更多的能够引导、满足民众消费需求的文化产品。

简单地说，创意就是点子。但文化创意决不是一般意义上的创意。其一，它往往是创意的有机集成。其二，它是一种理论方法。在文化创意过程中，首先就要针对不同的文化资源和消费群体，文化产品要追求社会效益，这在国外也是要强调的。例如《熊出没》这种动漫产品在我国经济效益很好，但出口到法国却受到阻拦。原因是，对方认为此剧传导一种依赖思想，不利于教育孩子健康成长。由此可见，对于文化产品的生产，要从文化的视角研究消费导向，确保两个效益。与此相关，还要根据相关文化原理来分析各类人群的心理特征、审美情趣、兴趣指数等等，从而对一定的文化资源采取合理的利用路径、方法与手段（特别是科技手段），从而提升文化资源的利用效能和价值。了解了这些，我们视文化创意为一种理论方法来加以研究与利用就好理解了。所谓文化创意，即创意人或创意团队，针对不同的文化资源，运用相应的智慧、知识和技能，结合相应的方法与手段、特别是科技手段，进行创新性策划，根据策划成果予以设计（研究），并付诸实施，从而提升项目的质量和效能，进而带动文化事业或文化产业发展的一种理论方法。

记者：李主席，我们发现深圳华强集团在安徽芜湖组建的方特系列主题公园游客爆满，如今方特主题公园项目已在全国19个城市进行推广，您认为他们的成功只是偶然还是有什么“秘诀”？

李修松：深圳华强集团在安徽芜湖组建的方特系列主题公园，就是符合上述原理和方法的一个成功案例。其一期方特欢乐世界，从形式到内容大体上都属于借鉴美国环球影城之类的做法。其二期方特梦幻世界，民族成份要多些。其三期方特水上乐园，大体上是学习借鉴国外同类园区玩水的项目。而其四期方特东方神话，则是自主创新的中国特色主题公园。该园区选择诸如女娲补天、梁祝传说、各地经典戏剧等一系列国家级非遗资源，运用文化创意加上科技等手法，让观众感受到传统文化与现代科技结合所产生的神奇魅力，受到游客的普遍喜爱，而且以游乐的方式向游客传播了中华古老的传统文化。方特之所以成功，主要归功于华强集团的三大研究院：创意研究院进行项目的创意策划；科技研究院对创意策划方案提出的需要用科技完成的部分，研究提出科技解决方案；工程研究院根据上述创意策划方案和科技研究成果提出具体的工程设计实施方案。这三大研究院构成了华强集团作为文化企业的核心竞争力，使华强集团走出了一条自主创新的具有中国特色的文化产业发展之路。

记者：文化创意如何在文化产业和文化事业质量与效益提升中、供给侧结构性改革中发挥作用？

篇2

房地产总工述职报告范文一

各位领导、各位同事：

首先我要感谢公司董事长、总经理和公司领导班子成员对我的信任和对我工作上的支持，也感谢各部门领导和全体员工对我工作上的支持和配合。

充满机遇与挑战的2011年已经过去，随着文化改革与文化产业大发展的春风,新的一年即将到来。回顾过去的一年，在公司董事会的领导下,在公司各部门领导和全体员工的艰苦奋斗下，在汗水和智慧的投入中，各方面工作取得了新的进展，园区建设有了新的面貌。公司管理班子运作以来，作为公司聘任的第一个总工程师，我的职责是协助总经理分管项目规划、工程设计以及技术管理等工作。在公司领导的支持和同事的帮助下，我认真履行自己的职责，从认真熟悉园区总体规划、控制规划入手，深入理解公司对文化产业园总体发展的思路和园区各项建设的部署，以园区近期建设项目为主线，以服务招商引资、做好园区修建性控制规划为重点，结合公司的实际情况，有计划、有步骤的开展项目的前期规划与设计工作，现将受聘公司总工程师以来的的主要工作情况述职报告如下：

一、注重学习，不断提高自身素质和综合能力

---认真学习党的十七届六中全会精神，深刻领会和认识十七大以来我国文化建设取得的巨大成就，和加快文化产业发展的地位和作用;深刻理解中央对加强文化建设是推动文化产业科学发展的强大动力。给我们从事文化产业发展的企业注入了新的发展机遇;为我们扎实开展园区各项建设工作。倍增了新的信心和工作的动力。

---认真阅读和熟悉园区建设总体规划文件,以及xxx各级党委和政府关于园区建设的相关文件，通过对《xxx文化产业园的项目可行性研究报告》、《xxx文化产业园控制规划》等园区建设纲领性文件的深入理解和对公司文化产业园总体发展的思路和园区各项建设的部署，从技术层面不断理解和熟悉了园区各项建设的发展目标和实施对策，为园区建设有计划有步骤进行明确了自己的工作目标和方向。

---注重业务学习和调查研究，对文化产业开发行业来说我还是新进入的一个新兵，不断学习和了解行业的发展，及时了解国际国内文化产业建设和发展的新动向、是我在今后工作中是否能够履行职责，是否能按照公司的要求，在园区整体项目的建设规划与设计工作中是否能真正达到公司总体发展战略的关键一环。通过不断学习以及对相关项目的考察、调研，结合地区相关建设以及公司项目发展与运作的实际情况，基本理顺了工作思路，明确了工作目标和工作重心，为我在园区下一步的项目规划与设计工作的实施打下了良好的基础。

二、几个月以来的工作回顾

我自受聘以来，通过较系统的学习和调研，按照公司园区总体建设发展的思路，对园区的建设规划与项目设计工作业务的全面展开拟定了初步的安排。从细化园区修建性详细规划入手，重点以明年拟开工项目的修建性规划与建筑设计编制为主、为明年的项目招商引资提供较完善的项目洽商依据，为园区整体建设与招商提供可行的规划控制设计与实施依据，重点完成了以下工作：

---为顺利完成xxx文化产业园的全面建设，根据园区规划和建设的需要，编制了《xxx文化产业园规划、设计与建设的专家、顾问名单》，组成了公司在园区规划与设计、建设与管理的专家库，为今后园区的规划、建筑设提供了强大的的技术支持。

---完成了园区景观绿化工程规划设计的技术评审;经过三个设计单位提出的设计方案汇报，经过组织专家会议的评审，初步确定了可以用于实施的设计方案，设计绿化规模达40公倾;

---编制了《xxx文化产业园文化产业孵化中心项目设计任务书》，组织了《xxx文化产业园文化产业孵化中心项目修建性建设规划方案》的设计，经过组织专家评审，并向规委汇报获得通过，初步确定了中选设计方案，项目总占地:xxx公倾,总建设规模达xxx万平方米,现项目的建筑方案设计的深化工作和建筑设计的工作已全面展开，为明年上半年工程的开工建设做好了技术上的准备。

---组织了设计单位对《xxx中心项目》的项目策划方案的设计与论证，编制了《xxx文化产业园xxxx中心项目设计任务书》设计基础文件，并邀请和组织了三个单位对该项目进行项目的《项目修建性规划方案设计》竞标，现设计工作进展顺利，该项目经公司批准，拟在2012年x月x日组织专家评审会进行技术评审。

---编制了《xxx文化产业园国际演绎组团中心项目设计任务书》设计基础文件，整个项目占地：xx公倾，建筑规模达xxx万平方米;选择和邀请了x个设计单位对该项目进行项目的《修建性规划方案设计》竞标，现已发出x个设计单位的邀请函，已有x个设计单位应邀进行设计方案的竞标。《设计任务书》也已相继发出。

---根据公司园区经营与发展的调整意见,组织了对园区控制性规划xx-xx地块的规划调整方案。组织编制了《xxx文化产业园企业中心项目设计任务书》，经过几次修改和调整，委托设计单位完成了《xxx文化产业园企业中心项目规划方案设计》文本，经公司初步评审通过，该项目总占地约xx公倾，规划总建筑面积达xxx万平方米。本方案拟经xx规委领导批准后即可进入详细文本的编制和深化。

三、20xx年工作计划

新的2012年即将到来，也是公司文化产业园的建设大发展的一年，各项建设都将按照公司整体发展的计划有步骤的稳步推进，首期文化建设项目即将全面开工实施，个项目的规划、建筑设计、招商引资工作都将全面展开，作为公司总工程师，我深知自己的担子和责任重大，因此，明年的工作重点将从以下方面展开：

一是加快公司技术团队的组织与建立，打造一支技术管理实力较强的园区技术队伍。

二是建立一套行之有效、完整有序的技术管理工作制度，使技术管理工作为园区的建设与管理同步发展、确保园区各项建设有条不紊的进行;

三是全力抓好拟开工建设项目的修建性规划与建设工程的设计,重点是:

1、xxxx中心项目建筑群的建筑设计方案调整与施工图的设计;

2、xxxx中心项目的修建性规划方案设计及其设计方案评审、定稿,在方案通过报批后,组织好工程的全面施工图设计;

3、xxxx项目设计方案评审定稿、报批;

4、xxxx中心项目的修建性规划方案设计及其设计方案评审、定稿,在方案通过报批后,组织好工程的全面施工图设计;

5、组织好相关项目的工程地质勘查工作，确保建设项目的设计与工程施工的稳步进行;

6、配合好公司各个项目的招商引资工作，及时完善招商引资工作所需的相关规划设计文件与基础建设资料;

四、工作感语

作为近耆年之人，在工作余年之时得到公司领导的知遇并委重任，再次万分感激。四个月与各位同仁的并肩工作与学习，感到了团队的和谐与力量，看到了公司领导对文化产业园建设与发展的坚强信念，看到了公司全员忘我的工作激情。虽然xxx文化产业园的建设刚刚开始就受到全国房地产经融形势的影响，在项目的开发、建设与招商引资上受到一定的影响和冲击，但我坚信在《中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》精神的指引下,在x、x、x三级政府的领导下、在x政府管委会筹建办的指导和协助下，在公司领导和全体员工的共同协作和努力下，我们文化产业园的建设一定会按照公司既定的发展目标和方向，顺利到达成功的彼岸。

谢谢大家!

述职人：xxx

20xx年xx月xx日

房地产总工述职报告范文三

尊敬的总经理：

感谢公司总经理，以高瞻远瞩战略发展的眼光设立了公司总工室;同时给了总工室一个巨大开拓探索的发展空间;也给了我本人一个对口的实现事业梦想的发展平台;也使我深深地感觉到公司那份充分的信任和重托，也感觉到自己的责任重大、任重而道远。总工室取得的每一点成绩，感谢公司各部门全力配合支持理解，也是全体同仁共同辛勤努力的结果。

下面就总工室xx年工作情况向公司汇报，也诚请各位同仁提出宝贵批评指导意见，使总工室14年工作更加适应公司战略发展。

20xx年主要工作成果

一、参预公司经营管理方面：

总工室自13年6月开展工作半年时间以来，参预了公司各项经营管理，为公司出谋划策，开拓了一些全新的科学合理管理理念，探索了新的管理领域;以公司及总工室名义制作发出(对内对外)各类文件、方案及探索性论文共计35篇。

使公司管理层对地产企业的管理理念，有了新的突破性认识，使公司的整体经营管理技能，提高了一个适应战略发展的新档次。

二、项目设计管理方面：

㈠深刻认识到设计产出无效成本管控的重要性：因为设计产出直接决定项目总造价85%以上;因为设计产出的无效成本，是无形中形成的;是满足国家规范、法规以外的一种成本控制的探索研究。吸取知名公司成功设计管理精华，以经济性与合理性相结合的原则，合理管控、优化设计避免无效成本是总工室的重要职责。也是一个通常被房地产管理人忽视，只有小数几家独占鳌头的地产龙头企业，有深入探索精细化设计管控的管理课题。

㈡设计优化：A名邸项目根据方案设计总工室进行全面的，合理性、经济性分析可以优化的内容。利用本人注册的网络经验交流平台查阅了上百份,相关先进成功案例及规范文件,进行了大量的可行性分析探索;在初步设计前，向设计院下发书面优化交底文件，确保设计各项要素、指标控制在管控范围内。

目前已分析完可优化的内容(超大地下室土建部份：停车率指标控制、负一层利用垂向高差敞开、建筑找坡改结构放坡、垂向埋深优化调整、结构指标控制等)可为公司减少无效成本造价近6000万元;也是一种仅需智力投资就能产生的利润。不仅没有降低产品功能效果，还提高了产品的实用性品质功能，从而为小区增添了许多人性化而又独特的美丽风景(碧水荡楼影，绿草盖栏桥)。

㈢设计模块化：为满足公司集团化精细化设计、模块化控制管理、设计洽商日后类似项目提供借鉴，避免造成无效成本。

三、报建方面：

同政府关系处理原则是关系第一，程序第二。掌握程序是正确地做事，不能代表做正确的事。在开发中有土地如期到位及交地标准、政府性质的收费等，这些标准及费用一般都有明文规定但也有不完善的因素，也有费用可以折减。灵活掌握政策法规中的可行性，和政府相关各部门搞好关系(不走弯路)，利用关系发挥智慧，用最少的钱办成最多的事。

打破常规报建程序、抓住必要机遇。书香名邸项目在方案评审规会还没有召开通过前。提前完成与政府人防、环保、水、电部门技术指标对接、办理相关手续。

其中人防及水电对接，提前赶在怀化市新的政策及收费标准出台前完成或利用法规打擦边球的报建方案，为公司节约报建成本费用上千万元。

四、土地储备交地标准方面：

㈠交地标准：利用政府政策、法规、利用合同空隙与政府搞好关系的前题下，据理力争力求土地发挥最大效益。使交地标准，符合三通一平相关二级开发用地标准，并要求双方现场实地测量验收。要求政府控规城市道路、管线、小区内小溪河堤、桥涵、水井文物保护，临时施工便道等，落实施工与交地同步。

㈡明确确定我方净用地面积：不包括用地控规主次道路、水系、河堤及相关部门必要的维护防洪抢险通道;不包括红线内需要保护保留的古井及其它设施面积;不包括红线与老城区交界，不能拆迁的建筑或阻碍物、无法利用的边角拉直、矛盾争议地块的退让用地。

㈢相关责任明确：明确因政府延期交地应承担我方土地款的资金利息;明确安置房等为政府代建项目因政府原因，不能按期开工或中途停工，应承担对我方造成的各项损失;明确由政府承担因我方小区建设对红线以外(条件改变：如日照、通风、道路、环境、各种管线等)造成权益影响或损害的用户索赔;让政府明确我方用地开发原则：整体规划设计分期开发实施。要求政府第一期土地挂牌交地时第二期土地整个用地控规红线必须确定并同步移交。以便我方整体规划小区方案。

㈣效益：X阳用地170亩，第一期挂牌土地约67亩，其中有16亩由政府负责，我方只认可净用地51.7亩;政府于10份已动工为我方第一期用地修筑(小区内)水系河堤，并埋设我方备用的排水管道。可为公司节约开发成本数百万元;安置房等为政府代建工程利用政府的违约因素，争取了几次价格调整，为公司增加了利润空间;政府百雄堂用地土地款挽回利息损失1000多万元。

对公司的建议

一、部门：

人员结构存在专业不对口，岗位的匹配性不强影响部门整体战斗力;部门管理方面授权与集权有待加强，做到权责对等，让部门能有效发挥;工程预算部必须尽快建立，并能有效控制前期招投标发包价格、合同进度支付、竣工结算审核。

二、岗位：

应配备专业人员，尤其是建筑专业有管理经验的综合管理人员，各岗位职责和定位有待更清晰完善;避免职工工作迷茫、效率极其低下的作坊式管理;公司要完善岗位激励淘汰制度体系，促使员工积极工件、开拓进取、勇于探索。

三、人才储备：

建议公司提前考虑各项目发展需要，制订切实可行的适应公司长远战略发展的人力资源配置计划。进行两种人才储备，高专业素质、管理经验丰富的复合形管理人员储备;招聘建筑专业年轻力量，参透到项目各部门进行学习培养储备。

避免招聘不对口的专业人员，因为房地产行业(项目全过程)专业性强，专业知识没有通过系统学习的话难以适应工作。

xx年主要工作职责、计划

围绕公司2014年经营计划目标稳步推进，合理分解计划目标，以科学合理严谨的经营管理理念，制订各项工作计划、合理优化利用配置各类资源、努力完善项目全过程各阶段，各环节管控体系。

一、计划目标管理：

A名邸项目：是公司在怀化，打造的第一个开端楼盘，也是公司地产融入怀化市场的标榜性品牌。严格按照公司总控目标计划各节点时间，提前组织各部门讨论分析，制定切实可行的实施计划、管控方案，及时安排项目各阶段工作有序进行;按计划进行必要的跟踪考核管理、纠偏调整措施。计划在实施过程中得到不断地完善,计划在完善中不断地引导实施。确保公司书香名邸计划目标完成。

泸阳项目：百雄堂用地170亩顺利摘牌、用地手续到位;完成整体规划方案设计、初步设计、第一期施工图设计及报建报规审批同步。第一期政府安置房工程1#6#楼(6栋)，政府办公楼工程，金塘路工程等全部完成竣工验收及政府结算。

C名城目：百雄堂用地308亩顺利摘牌、用地手续到位;完成整体规划方案设计、初步设计及报建报规同步。荆坪第一期政府安置房工程60000，全部完成竣工验收及政府结算。

二、设计优化管理：

继续完成名邸初步设计、施工图设计，各专业工程设计管控优化工作，确保设计质量公司效益最大化;完成小区及名城土地到位审查工作、完成方案设计审查及优化工作。

三、项目实体管理：

做好工程部各项组织管理、规章制度制订工作;制订工程现场实体质量、进度、安全、成本、进场材料、组织管控(事前、事中、事后)完整管理体系及工作流程。

以合同控制为中心进行进度控制、资源控制、投资控制、质量控制、安全文明施工控制。确保公司各项目实体推进工作保质保量满足年度目标。

重点控制，现场进场材料设备质量、各施工验收质量;现场总包人、承包人、监理人责任体系及施工方案可行性审核;各责任主体行为管控、合同履行质量管控、支付、签证管控。

做好工程部与施工总包单位项目部、项目监理部协调管理工作。充分发挥合作单位施工管理特长、技术特长，主导职能管理、参预技术管理，使项目管控形成管理合力。使监理对现场质量敢抓敢管;使总包对分包工程质量、进度、安全形成保证体系。

四、成本控制管理：

做好招投标组织管控工作，施工招标采用面积包干价发包，有利于公司成本控制管理，降低价格风险。要求预算部按项目总控节点，及时组织标段预算;进行详细市场行情调查，结合分析后确定发包价格。设备、材料招标重在市场调查，货比三家采用招标策略压价。

完善合同各项支付约束，现场支付管理制度;完善现场签证管理制度。严格控制现场支付及成本费用增加。

五、协调配合管理：

总工室与公司各部门充力合作，发挥各部门工作特长。主动指导工程部、预算部及与政府报批报建管理，有序开展各项工作、监控工作结果;及时解决、审核现场各类技术、方案问题。配合参预公司其他部门各方案策划制作审核、索赔管理工作、分析统计工作及营销策划工作。

20xx年总工室一定坚定信心、以饱满的工作热情,求真务实、勇于探索。增取超额完成20xx年公司总控目标，为公司创造奇迹。

篇3

1.积极开展元旦、春节群众文化活动。春节期间组织舞龙、舞狮、唢呐、民乐、腰鼓等团队开展了迎新年群众文化巡游活动，在红花冈剧院广场组织了歌舞、戏曲、器乐、综艺等专场文艺演出，在河滨公园举办了猜谜活动和业余剧社川剧、京剧座唱专场展演，进一步丰富了节日期间群众文化生活；参加组织2009年**区“中意杯”第四届手机文化节开幕式文艺演出及系列群众文化展演活动，为我区经济建设发展造势；组织参与“茅台醇”杯现代舞城市公开赛。

2.全面启动2009“多彩贵州”歌唱大赛**区赛区选拔赛活动。组织召开了专题动员部署会和工作调度协调会，成立了组织机构，强调各部门要提高认识，精心策划方案，周密组织实施，加大宣传力度，广泛动员群众积极参与，通过活动选拔人才、发掘人才，着力强化和延伸“多彩贵州”品牌效应，助推**区社会经济文化协调发展。为突出**地方特色文化，组织了专家对海龙薅秧歌重新进行编排、打造，参加“多彩贵州”选拔赛，以最佳的视、听效果将具有本地特色的薅秧歌展现给广大群众。

3.确保奥运火炬**传递活动的顺利完成。任务布置到区文广局后，立即成立了文化活动组织机构，精心筹备策划高质量的奥运火炬传递文化活动方案，广泛征求各方意见，提出思路，明确方向，分成几部分起草初步方案，进一步优化、细化、深化活动方案，加班加点，日夜奋战，经历了“几分几总”的缜密修改，终于完成了**区奥运火炬传递城市群众观看队伍、群众文艺表演队伍、城市景观设置组织执行方案。结合我区群众文化队伍的情况做好安排和防范工作，与各工作人员、群众（表演）队伍签定责任书，推选出海龙薅秧歌、忠庄镇钱杆舞、新蒲镇唢呐队、**市老年大学合唱团、山舞蹈合唱团等迎火炬进入**传递营造氛围，展示了历史文化名城群众文化的精神风貌。

4.加强群众文化队伍、文化阵地、文化活动和文化内容方针建设。积极创新群众文化活动平台，让群众文化队伍健康发展，认真制定年度培训计划，对镇、村、社区文化专干和文艺骨干进行技能培训，提高专业知识和组织能力，编排一些群众喜闻乐见的优秀节目深入农村、社区慰问演出，组织好“三下乡”文化活动，让送戏、送电影等文化队伍服务到基层的企业、军营、学校。

二、加强网吧等文化市场监管和“扫黄打非”工作，营造良好文化市场环境。

1.持续加大对网吧的专项整治工作，净化校园周边文化环境，以保护未成年人的合法权益为重点，会同相关部门开展网吧专项整治行动，对接纳未成年人、未进行实名或登记不规范、违规超时营业、没有在醒目位置悬挂未成年人禁止入内等标志的76家经营户，按照法律法规的规定进行相应的行政处罚；召开共同抵制“网络盗版反侵权”大会，举办“网吧”经营业主法规管理工作培训三次，组织学习了《中华人民共和国互联网上网服务营业场所管理条例》和区人民法院《关于对网吧加强监管的建议》，强调各网吧必须严格守法经营，坚决杜绝未成年人进入网吧的情况出现，组织网吧协会成员赴外地考察学习网吧经营管理经验，使我区网络文化逐步向规范化、标准化发展；为规范互联网上网服务营业场所经营秩序，维护公众和经营者的合法权益，春节期间根据群众反映，一举捣毁了金鼎山镇5家无证“黑网吧”，保障了互联网上网服务营业活动健康发展。

2.深入持久开展“扫黄打非”工作，制定年度“扫黄打非”工作方案，严厉打击非法出版物，坚决遏制侵权盗版制品泛滥势头，保护知识产权，提高正版制品市场占有率，围绕“保护知识产权、促进创新发展”主题，进一步普及音像市场知识产权的知识，积极组织实施“保护知识产权宣传周”活动，在重百商场繁华地段设立法制宣传咨询点，讲解知识产权的范围、创造和使用与保护的相关知识，并将开展出版物市场集中执法检查所收缴的非法出版物、盗版音像制品、盗版软件在凤凰山文化广场参加全市统一集中的公开销毁；进一步加强中心城区出版物市场综合治理，对全区所有的印刷企业进行检查和摸底，继续深入开展打击非法出版活动专项行动，打击盗版、非法出版物不放松，组织执法人员对全区内百余家书刊、音像经营单位进行巡视检查，查缴非法书刊、音像制品突出打击各类非法出版活动，坚决取缔查处音像、图书市场等人员密集场所销售盗版音像、图书的不法商贩，坚决打击流动卖碟摊贩，不给仍在从事盗版销售商贩的可乘之机，共收缴盗版、非法出版物2400本（册）、盗版音像制品近万张，切实维护了音像、书刊市场的正常经营秩序。

3.为了迎接奥运火炬在**历史文化名城的传递，净化**区文化市场环境，以“创建平安文化市场”为主题，组织开展文化市场“奥运保障行动”，在全区开展了音像、图书保护知识产权的专项行动，分组分片对管理辖区内的图书音像制品市场、网吧、电子游戏机室和歌舞娱乐场所进行全面检查，检查的重点是网吧安全通道是否畅通、有无接纳未成年人上网，是否按规定建立上网人员实名登记、娱乐场所的安全工作以及图书音像制品市场是否存在非法出版物、盗版音像制品。

三、进一步完善“村村通”网络，切实抓好影剧场工作。

1.进一步完善广播电视“村村通”网络，加强广播电视安全播出和安全接收工作，保证广大人民群众在元旦、春节、五一等节日期间收听、收看好广播电视，落实各项安全防范措施，“两会”和奥运火炬传递期间启动应急预案，加强广电值班制度，加强监听监看和线路巡视，把抓好广播电视安全播出和安全接收工作，防范敌对势力和等非法组织的插播干扰破坏放在首位，坚决阻止非法声音和图像播出。

2.广播电视“村村通”建设是**区2009年拟向上争取国家资金项目任务，今年我区需完成20户以上自然村通广播电视工程和40个接收站的建设任务，已向上级提出建设计划报告，现市广电局还未下达项目任务，全市还未开展“村村通”广播电视工程建设工作。进一步清理规范卫星广播电视地面接收设施销售市场，扩大沙河文化商贸中心规模，建立广播电视地面接收设施销售市场，变分散经营为规模经营。

3.春节前夕，我区遭受了23年不遇的大面积和长时间的雪凝天气，各镇“村村通”广电网络不同程度受灾，给广大人民群众收听收看广播电视造成严重影响。我局对凝冻灾害高度重视，组织人员亲临各镇了解灾情，指导应对措施，力争把受灾广电网络尽快恢复，制定应急预案，防范雪凝灾害干扰，及时组织力量抗灾抢修，以确保广大人民群众在春节期间收听收看到广播电视。

4.为确保完成北京奥运会及奥运火炬传递等重要播出保障期的宣传任务和维护广大人民群众的正常收视权益，遵照中央、省、市对广播电视宣传和安全播出的要求，与全区各镇、街签定确保北京奥运会等重要播出保障期安全播出工作责任书和集中开展收缴卫星电视无线电干扰器整治行动保证书，根据《广电总局关于集中开展收缴卫星电视无线电干扰器整治行动的紧急通知》文件精神，自4月1日开始至4月30日在全区集中开展为期一个月收缴卫星电视无线电干扰器整治行动，以确保奥运会期间广播电视的安全播出。

6.影剧场在发展原有业务的基础上，完善门面和房屋对外租赁制度，并与租赁户签定了“消防安全责任书”，积极拓展新业务，尽量提高剧场使用率，利用现有条件抓好接待外来演出和电影放映，接待了各种演出团体、电影放映以及各单位组织的大型演出、大型演讲报告会等。红花冈剧院圆满完成市、区人大、政协会议的服务工作，接待了**市春节晚会、新年音乐会和**区新年歌舞晚会等大型文艺演出，为加强对外文化交流，与**电影演出公司组织引进了大型魔幻卡通童话剧《白雪公主》、大型儿童皮影神话剧《火焰山》等商演经典剧目，为城区儿童带来了欢乐；北京路影剧院在抗击雪凝灾害期间为外地滞留旅客免费提供休息场所并免费放映了电影《逢凶化吉》，接待外来演出44场，电影放映39场，其它业务活动39场。共3页,当前第2页123

四、充分发挥历史文化名城品牌优势，挖掘民族民间文化，加强文物管理，大力开发利用文化等资源，推动文化与旅游的良性发展，增强区域文化影响力。

1.充分利用我区文化资源，开发文化资源，继承和弘扬精神，继续把大型现代红色剧目《魂》推向全国巡演，现已完成巡演38场；实施文化产业项目带动战略，打造更多舞台精品剧目，增强区域文化影响力，围绕**地方元素、中国工农在**娄山关发生的故事，创作大型红色精品剧目《娄山关月》，已完成收集资料、创作采风阶段，力争完成剧情编写的初稿工作。

2.启动我区第三次全国文物普查工作，已进入文物保护单位数据登录第二阶段。贯彻落实国务院、省、市有关第三次全国文物普查文件精神，制定《**区第三次全国文物普查实施方案》，根据文物普查的各项标准，对我区17个各级文物保护单位的有关数据进行复查；召开全区第三次文物普查工作会，并对各镇、街文化专干进行工作培训，编制第三次全国文物普查文件汇编，印制宣传资料三万份，技术性咨询百余次，下发《**区文物普查表》对区境地上、地下、水域不可移动文物进行全面普查，现已收到深溪、新蒲、忠庄、老城、中山、舟水、金鼎等镇、街《第三次全国文物普查不可移动文物登记表》56份，将对普查表进行整理，返点进行实地调查。

3.加强文物防火工作，确保文物建筑安全。对辖区内的各文物景点进行巡查，尤其是古建筑的文保单位进行严格检查，在检查中发现的问题根据《文物法》和各级文物主管部门的要求提出了整改意见，并督促责任单位进行整改；为在春节期间因烟花爆竹限放可能带来的火患，特制定安全防范措施并以书面形式送达各文物使用单位，在文物周边张贴禁放标志，与桃溪寺、湘山寺、郑莫祠等文物建筑使用单位签定“文物建筑安全防火责任书”，鉴于“**县革命委员会旧址”还未安装消防设施，为确保此处文物安全，安排经费增配了防火器材。

4.继续市级文物保护单位的保护范围，建设控制地带的勘界工作，已完成两个文保单位图上作业，将进行实地勘界工作；积极准备资料作好市级文物保护单位申报工作，把“东绥寨”、“罗家寨”、“自然桥及乡规民约碑”、“金瓯门”、“板桥”、“清乘桥”、“千工堰”等七处申报为市级文物保护单位；收集、整理、完善文物档案资料，完成7个省级文保单位规范性档案49卷，采集了2万字的有关资料，编制了“**县革命委员会旧址”和“回山乡革命委员会旧址”两个项目的中央财政补贴文物项目方案，充实了文物保护内容。加大“非物质文化遗产”保护和申报工作力度，已申报海龙薅秧歌、廖氏化风丹、文琴戏和通草堆画等省级“非物质文化遗产”保护项目，其中我区申报的“廖氏化风丹”已进入国家级“非物质文化遗产”保护项目公示。

五、大力推进文化体制改革和加快文化产业发展，实施文化产业项目带动战略。

1.按照“创新体制、转换机制、面向市场、壮大实力”的原则，加快推进经营性文化事业单位规范的企业化改制，积极探索电影行业改革思路，完善系统企事业单位转企改制方案，积极探索经营性文化单位改革路子，根据实际情况拟定《**区文化体制改革工作方案（征求意见稿）》，成立**电影院改制工作领导小组，寻求经济实力雄厚的企业对影院进行改制探索新路。

2.深化经营性事业单位人事制度改革，建立一套适合经营性事业单位专业技术人员、管理人员和工勤人员各岗位要求的具体管理制度，形成一个人员能进能出、职务能上能下、待遇能升能降、优秀人才能够脱颖而出、充满生机和活力的用人机制，实现经营性事业单位人事管理的法制化、科学化，坚持“以人为本”原则，拟定经营性事业单位人事制度改革方案，广泛征求职工意见，现方案已报区人事局批复。

3.**川剧团重新筹备艺术培训中心，广招学员，保证质量，不断开拓创新，进行多元化艺术生产和演出市场对接，主动将创作节目推向市场，积极参加市、区的各项文艺演出活动，在迎接奥运火炬**传递期间，编排了集川剧、歌舞于一体的综合文艺节目，于6月14日在主会场汇川体育馆进行了演出，为我市奥运火炬传递添上了一道亮丽的色彩。**市大策划文化传播有限公司（川剧团）还利用现有资源，对外租赁服装、舞美制作，积极引进可行项目，引进“现代木乃伊”科教展览在遵展出。

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关键词：古荥镇；惠济区；旅游开发

一、概述

古荥镇坐落于郑州市惠济区，政府计划在两年内建设打造“荥泽古镇”，并围绕古镇开发建设与世界文化遗产大运河郑州段有机整合，呈现“古荥大运河文化区”作为市郊旅游中历史文化路线的有机填充。而古钫虼τ谡庖还婊范围的核心区域，坐拥丰富的历史文化古迹及大量文旅科教建设的文化资源。

新型城镇化背景下的近郊旅游小镇开发涉及多个利益相关主体，不仅包括旅游开发企业、政府、游客等主要参与者，还包括当地居民、社会媒体等。因此要将旅游小镇的开发视为一个利益主体多样化的综合系统来对待，既要考虑整体的利益，又要兼顾各个相关者的合理利益。因地块范围内有诸多历史文化古迹，且居住人口密集，工业初具规模，道路车流密集。因此改造中应秉承低影响开发，保护村镇文脉的改造理念，分阶段地展开拆建工作，对整个古镇区域今后的良好运转都起到至关重要的作用。

二、古荥镇现状分析

目前保护中的文物古迹周边环境差，展示效果平淡，展示条件简陋，旅游景点并未形成有机的产业链，缺少休闲娱乐的商业配套。街道立面虽有早年的统一整治，呈现仿古特征，但样式单一，交通混乱，人流集中，已将所剩无几的古镇风貌完全淹没。其中城隍庙为开放景点，周边有艺术馆、工作坊等附属建筑，形成了文化产业园的雏形。汉冶铁遗址和纪公庙的重建工程已开工，预计为门票制景点，与周边环境关系不大。

人流以本地居民生活生产为主，商业密集区沿大河路（北四环）周边分布，大河路车流量大，是重要的物流通道，因此货车众多。道路亟需拓宽，绿化简陋，目前动迁工作尚未正是启动。

三、开发过程的分阶段控制策略

众所周知，拆迁工作的难易和周期决定了一个项目的最终效果。据调研，古荥镇拆迁任务艰巨，虽不是城中村，但涉及到文物保护、工业外迁和交通要道等因素，因此工作的推进还有众多未知。因此本文以拆迁工作为节点，进行阶段流程的策略分析。

（一）拆迁部署阶段

以项目营销和宣传为重心。一方面吸引社会资本关注，保证土地出让和项目招标的经济价值；另一方面，使居民对改造后的村镇有经济效益的预期，便于推进拆迁工作。根据当前区域经济形势和周边旅游市场的分布，合理地对旅游策划方案进行论证和细化，避免内部同质化的项目形成竞争关系。对项目的开发周期和项目启动的先后顺序进行统筹，将最能吸引人流和社会关注的项目前置，降低运营风险。

规范方案应结合拆迁工作的前期沟通合理做出调整优化，规划调研中结合资金和产权要素，在控制性详细规划阶段制定出保障村民利益、保护生态资源的规划方案进入行政流程。尤其涉及到诸多文物景点作为开放游览区域的保护措施，以及设置配套和缓冲区域。如古城城墙部分的开发，城墙的局部复建会涉及到诸多的道路轴线和围合区域，因此复建的体量和范围应结合村镇建设现状，尊重历史文脉。

（二）拆迁实施阶段

古荥镇处于郑州城郊东西穿越要道，大规模拆迁阶段势必对人流与车流有逆势影响。有必要利用人流真空阶段对市区通往核心节点的道路设施进行建设与修缮，过程中应注重对有代表性的民居和工业遗迹的保护，以及对建筑构件的回收与保存。在建成后的一些纪念性场所中陈列，是对老一辈居民的记忆封存，体现对各个阶段历史和人文的尊重。

（三）拆迁后调整部署阶段

快速还原美丽乡村的街景与绿色元素的生态化造景，在交通主轴线营造历史街区的风貌特征，其次要营造出改造后新城焕发生机的景观设施。此阶段会有大量的项目兴建土木，需在交通主干道设置遮蔽物，如印制项目规划平面与旅游宣传的喷绘广告。

先期开放游客中心、各商业街区的营销中心和核心示范景观区，可在节假日举行营销造势活动，如美食街、庙会、演出等。

（四）重点项目投入运营阶段

重点文物项目配套先行，作为人流集散节点，应对投入运营的业态优化整合，首先满足游客的全天候、一站式的观光消费，再通过景点培育出新的街区，辐射周边的区域。商业地产营销全面铺开，合理地吸引下游资金的注入。

另一方面村民回迁开始，周转期结束后的居民亟需进入常态化的生活，在此阶段应带动和鼓励以村民为中心的产业模式，使村民的生产生活介入到古镇的旅游产业链中，如农副特产、特色餐饮等行业。因项目总体定位于打造历史文化古镇，因此避免街景和风貌过度的“乡土化”。在安置区在规划管理上形成生活圈的闭环，同时保证旅游路线的开放性。

（五）成熟商业运营阶段

项目进入成熟运营阶段后，根据人流与经济效益，不断优化资源配置，重新评估项目的特色定位，在成熟的区域条件下发展新的产业分支。

根据郑州市郊旅游的大环境找准发展定位，目前放眼郑州的市郊旅游目的地，大东区的绿波组团与雁鸣湖组团，规划思路前沿，土地资源充裕，定位国际化，辐射范围覆盖全省。南部的市郊旅游景点分散，较整合度与资源体量都不及惠济区。惠济区文化资源众多，而开发进度慢，既有景区运营理念滞后。因此未来“荥泽古镇”旅游区的定位与资源依托尚需从宏观的角度，以发展的眼光去审视。

四、结语

除各阶段的工作协同外，开发过程中还需注意土地预留、开发周期等流程要素。近郊旅游小镇的发展首先得益于当地具有良好的人文资源和经济基础，通过对旅游资源的开发和建设形成旅游景区，构成城镇核心吸引力。旅游景区的开发和完善，其强大的关联性和带动性发挥作用，逐渐吸引与旅游相关的企业和相关资本的聚集，形成旅游产业链条，构成泛旅游产业的联合发展。总之，古荥镇的改造是一个复杂周密的过程，需要政府、开发商、规划者和村民各方的相互协同与尊重，因此科学的流程才能保护和传承文化，减少利益冲突，实现经济效益与文化传播的最大化。

【参考文献】

[1]陈一静.浅析河南历史文化名镇保护与旅游发展――以郑州古荥镇为例[J].安阳师范学院学报，2014（02）：76-79.

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关键词：营销理念图书业营销策划

随着社会经济的发展，图书业已发展成为一种文化产业，在市场经济中有着其特殊的地位，也有着不同于其他商品的独特之处，这决定了图书营销要走自己的营销之路。尤其在市场产品极大丰富的环境下，图书营销策划应运而生，本文试图将市场营销理念与图书营销策划相结合，以便更好地指导和解释今后工作中出现的问题，更好地开展图书营销工作。

随着市场营销在经济活动中的日渐重要的地位的确立，营销界也在不断更新“营销”的概念，菲利普?科特勒早期从经济学微观指出，“市场营销是与市场有关的人类活动。论文百事通市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在的交换”(《市场营销管理》第5版第13～14页)。菲利普?科特勒于1984年对市场营销又下了定义：市场营销是指企业的这种职能，“认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品、劳务和计划(或方案)，以便为目标市场服务”(《市场营销管理》序言)。这一定义讲出了目前经济活动中营销的核心。市场营销策划正是基于这个核心概念，在企业长时期的市场运转中开展的营销活动的总体策划。

伴随着长期的市场营销实战，形成了各种营销理念，并且这种营销理念不断更新和发展演变，大致可以分为五个阶段，即：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。

1.生产观念：生产观念认为，消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这是一种重生产、轻市场营销的商业哲学，是最古老的观念。生产观念是在物资短缺、产品供不应求的卖方市场条件下产生的。

2.产品观念：产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。产品观念产生于供不应求的卖方市场形势下，最容易滋生产品观念的莫过于当企业发明了一项新产品时。

3.推销观念：推销观念认为，消费者具有购买惰性或抗衡心理，不会足量购买企业的产品，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买本企业产品。在现代市场经济条件下推销观念被大量用于推销那些非渴求物品，许多企业在产品（产能）过剩的时候，也常常奉行推销观念。推销观念产生于由卖方市场向买方市场过渡阶段。

4.市场营销观念：市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键在于正确确定目标市场的需求和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。从本质上说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者论在企业营销管理的体现。最优秀的管理理论家彼?得鲁克曾指出：总有人认为推销是必要的，但市场营销正是使推销变得不必要。市场营销的目的是充分了解顾客，充分为顾客所了解。营销的理想结果是让顾客乐于购买。我们所要做的只是使产品和服务能让顾客方便地得到。

5.社会市场营销观念认为，企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。它要求市场营销者在制订市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需求和社会利益。

这五种市场营销观念是伴随着社会经济发展不断优化和完善的过程，而图书作为一种商品，其销售活动自然也融入到了这种营销理念的变更发展过程当中。我国图书业受计划经济影响较深：改革开放以前，是以产品为中心，基本是“生产型”，只管生产，不考虑销售和经营；改革开放以后，实现了从“生产型”向“生产经营型”的转变，但经营观念没有实现完全转型，停留在“以产定销”的思想中，没有将“销售”的思想完全转变到“营销”理念中来，导致产品生产与市场需求脱节，图书滞销现象时有发生。传统模式的图书业要想摆脱这样的困境，就要将营销理念灵活运用于营销策划中，摆脱过去销售的观念，从营销策划入手，将营销策划和营销作为企业利润实现的关键环节来把控，将图书出版、发行、销售各个环节都有机整合，制定出适合自身发展的营销策划方案。笔者认为从整个图书业来讲，应从以下几个方面来着手考虑：

1.图书产品的针对性。图书业的首要环节是出版社，因而从出版图书的品种来说，应该以市场为导向，以顾客需求为依据，这要求我们将图书出版的市场调研工作提到一个重要的位置，将其作为有效营销策划的切入点，通过市场调研了解图书市场的需求、读者购买行为以及影响读者购买行为的因素。在调研搜集大量信息基础之上，分析结果会指导我们的最新出版物种类。另外图书这种特殊的商品是文化传承的记载，其内容本身是对人类知识、文化现象的总结、整理、记录和传播，赋有强烈的社会文化性、社会责任性，作为图书出版、发行商来说，我们的产品如何做到将读者需求与社会利益之间的矛盾最小化的同时，使符合社会利益的产品同时为读者所喜爱。

2.将服务看作是产品的一部分。在营销观念由销售转为市场营销观念、卖方市场转向买方市场后，产品的概念逐渐广泛化。为了扩大市场占有率，稳定现有的顾客群体，越来越多的企业将服务产品化、将服务作为一种为顾客量身定做的个性化产品来经营。图书业在经历了营销方式的变革后，服务也应当逐渐被我们所重视，由过去的被动式服务逐渐转向主动服务。通过便捷的服务，将现有的图书尽快让读者了解信息，尽快通过多种销售渠道销售到读者手中；通过服务维系和开发现有读者的需求，开发针对性的图书产品；通过服务获取第一手信息，开发新的市场，面对新的市场开发新的产品。

3.开发新的销售渠道。我们要想以更快的速度占有市场，就要比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望，这就离不开图书的销售渠道。现有的图书销售渠道主要是零售店、图书馆和机关市场、大学图书市场、中小学图书市场、图书批发商，传统的销售渠道日渐饱和，我们应当开发新的销售渠道，例如网上电子商务、读者俱乐部、特价书读者俱乐部等等，这些直接面向读者的销售方式已经被很多图书商运用，发挥了传统销售模式所不具备的优势。例如美国的亚马逊网上书店，中国的当当网上书店，他们拓宽了图书零售的渠道，增加了图书销售的利润增长点。这些新的销售模式有利于我们进行有效的市场细分，寻找、发现、分析、扩大、创新目标顾客群，实现以顾客为导向的市场营销管理，使企业与顾客更有效直接地沟通，从而可以达到降低企业营销成本、提高竞争力的目的。

4.品牌的建立与维护：随着出版业20年的出版改革与发展，我国的图书业在面临越来越激烈的市场竞争的同时，也不断意识到品牌建设的重要性。在市场经济中，竞争的最终归宿，就是品牌的竞争。因而我们必须努力创造品牌的价值，使品牌成为产品和服务的核心，并最终由产品和服务来体现品牌的价值，用品牌来构建一种必需的消费体系。在图书品牌的构建上，应该在图书的规划、策划阶段充分考虑品牌的建立、维护、延伸，将品牌真正地根植于图书开发全过程中。这就要求我们首先要在图书的出版、发行、销售上下功夫。其次要加强图书市场的宣传和销售环节的延伸和扩展。例如新的图书出版发行，可在发行前后，策划一系列的宣传促销活动，从而造就一个图书品牌的辉煌。第三，要建立读者对图书品牌的忠诚度，根据国外的一项研究表明：品牌总的受欢迎程度与购买频率呈显著性相关，忠诚消费者对品牌影响的深度与大量轻度消费者对品牌影响的广度共同支撑了品牌的销售与利润，同时构成了真正的强势品牌。因而我们要在顾客第一次接触图书品牌到我们不能再为顾客服务时止，让顾客时时处处感受到品牌的存在与其紧密的联系性，在广度和深度上全方位建立顾客对品牌的忠诚度。每一个快速发展的企业必定有着适合自己成长的营销理念，基于此的优秀的营销策划是企业运作的灵魂，给企业的产品营销制定出明确可行的目标，将企业的人、财、物等资源合理整合，使其围绕着营销的目标发挥其最大效用。图书业在营销策划中的创新是时展的要求，是企业建立、维护品牌，迎接市场挑战的决胜利器。图书企业只有组合选择最适合自己的营销策划加以利用，因时因地制宜，才会在经济快速发展的环境下处于不败之地。

参考文献：

1.(美)菲利普?科特勒(PhilipKotler)市场营销管理.中国人民大学出版社，2001（6）

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当前，网络力量正在深刻影响着产业发展和社会进步，改变着人们的思维方式。在此背景下，通过网络提升产业发展能力和品牌效应，成为诸多产业中不少企业的选择。网络的存在不仅创新了人际沟通方式，营造公正、平等的网络虚拟环境，而且深刻冲击着企业传统的人力资源管理机制。人力资源管理作为关涉企业核心竞争力的重要职能部门，在网络时代受到的影响是多方面的。影视媒体作为文化产业中的重要部分，其传统的人力资源管理机制同样在经受网络时代的巨大冲击。其中，人力资源管理的内涵也在发生着时代性的变化。网络时代的人力资源管理是相对传统人力资源管理而言的一类人事管理。随着信息网络技术的升级，很多企业开始将信息网络技术应用于企业生产、管理及运营的各个环节。其中，企业在人力资源管理中对互联网的积极应用已成常态。企业为提升人力资源的管理质量和效率，充分利用企业内部的互联网软硬件条件，优化传统人力资源管理机制，推进人力资源管理创新，已成为今天各行各业中人力资源管理变革的重要特征。传统的人力资源管理多局限于日常事务，是一个典型的服务部门，无法实现与客户的及时沟通，难以与市场信息进行动态对接，开拓创新的空间相对有限。因而，在传统的人力管理模式下，人力管理相对封闭内向，管理的中心是“事”，人力资源管理模式运作的核心是做好人才招聘，对招进来的人做好管理，进行任用分配，同时对企业内部的空缺岗位做好统计，保证各岗位职责有具体的人员担当。为此，传统的人力资源管理常被人称为“人事管理”。在网络时代，企业人力资源管理的对象已发生重大变化。网络时代企业人力资源管理的对象是整个企业人力资源的平衡问题，企业人力资源管理所要实现的战略目标是能够随时依据企业发展战略变化对企业人力资源配置作出适时调整与优化，在与其他部门和人力资源市场的协调沟通下，将人力资源管理的潜能充分释放出来，为企业核心竞争力的培育贡献力量。在互联网时代的企业人力资源管理中，“人”是管理的中心。可见，在网络技术条件下，企业人力资源管理的范围得以大大拓展，更趋强大，管理机制、管理方式及管理效用都在发生深刻的变革。除此以外，在网络时代的人力资源管理机制下，企业人力资源管理部门还负有设计及分配工作岗位、协调不同部门的工作关系及优化工作流程等职责。

二、网络时代影视媒体人力资源培训与使用存在的问题

在以网络经济为重要特征的知识经济时代中，企业竞争不再仅靠扩大投资和规模发展等传统手段，提升人力资源管理水平已成为培育竞争力的重要方面。以有效的人力资源管理创造能提升价值的人力资本已是企业管理的热点。在此背景下，各行各业都在想方设法提升人力资源管理水平，影视媒体行业亦不例外。面对网络时代，影视媒体人力资源管理的内涵、范围、职能、权限、地位等都在发生变化。然而，在我国影视媒体由传统事业单位向企业化经营转变的当下，影视媒体在人力资源管理尤其是人力资源的培训与使用革新中的步伐稍显滞后，在适应网络时展的过程中尚存在一定问题。

1.人力资源开发及利用不当

当前，影视媒体的人力资源部门相对重视人才的前期招聘，但对招聘后的培训、开发与管理重视不足，导致对部分人力资源过度使用，而对另一部分人力资源造成浪费。尤其是一些影视媒体过分强调高负荷的工作，提倡所谓的能者上、不能者下，却缺乏针对员工的培训机制，忽略了部分员工的可塑造性。其实，很多人才虽然在短期内不具备挑起重任的能力，但若给予适当的培训和锻炼，就能够承担重任。人力资源管理培训的一个重要职责便在于将这些具备发展潜力的员工充分发掘出来，加以适当培训。然而，部分影视媒体人力资源管理中缺失培训机制，导致了人力资源的浪费。

2.人力资源结构不合理

近年来，为适应网络化发展趋势，影视媒体员工虽然基本实现高学历化，但是低学历人员依然占有一定比例。影视媒体行业专业性较强，员工所学的专业相对集中，如影视制作、影视营销、影视编导及中文、新闻等，但复合型人才却相对匮乏。尤其是精通计算机和互联网的复合型专业人才相对不足，导致影视媒体在适应网络时展要求时略显人力资源结构不合理，使得影视媒体的企业化、市场化及数字化经营效果并不理想，尤其在面对多元化经营，比如与电商的融合中，其人力资源结构不合理的弊端更加凸显。

3.人力资源竞争机制不合理

因部分影视媒体企业化改制步伐缓慢，为适应网络时代的信息化、数字化发展需要，便在人力资源管理与使用中推行“双轨制”，即为适应事业单位体制内人员编制有限、人才匮乏，而影视媒体工作任务繁重并日趋技术化、复杂化的发展形势，一些影视媒体单位开始在编制外招募临时工作人员。“双轨制”一方面弥补了部分影视媒体事业单位应对网络时代的人才所需，但另一方面也导致个人上升渠道与其工作业绩、能力等脱节，导致拥有编制的人员常常人浮于事，但他们却能够得到更好的待遇和上升机会，而那些没有编制的人即便再努力也难以获得同等待遇。

三、影视媒体利用网络优化人力资源培训与使用的方略

近年来，随着经济和社会迅速发展，科技水平得以快速提高。尤其是信息网络技术的运用及网络的普及，将人类社会的生产方式和生活水准带入一个全新的高度。在激烈的市场竞争中，适应网络化发展的时代趋势、提升和优化人力资源管理，已成为企业培育核心竞争力的关键。影视媒体作为推进文化产业发展和提供大众娱乐的重要产业，其健康发展关乎经济产业结构的转型升级、经济增长方式的快速转变、社会主义文化的大发展大繁荣及我国文化软实力的提高。因而，必须积极推进影视媒体的网络化进程，建立健全其人力资源培训及使用制度，构建起符合其核心竞争力提升的人力资源管理机制。

1.建立网络学习、考评机制，提升影视媒体人才的专业素质

当今社会，对于影视媒体行业的从业人员而言，单纯依靠原有的职业素养储备，已无法适应产业升级与转型的现实需要。对此，影视媒体的人力资源管理部门可通过建立网络知识的学习与考评机制，组织影视媒体行业各个岗位的相关人员，定期、规范地参加培训，接受阶段考试、评比，从而推行嘉奖鼓励政策，夯实影视媒体岗位人员的职业素养基础。影视媒体企业可采取系统教学、分层探究及网上评比方式，健全网络学习与考评机制。通过构建更为灵活、自由的网上在线考试与评比机制，集中考察各个岗位人员对于基础网络知识的实际掌握，给予优秀者以绩效分数、薪酬奖励，营造较好的竞争创优氛围。

2.健全网络文化研讨、交流机制，提升从业人员的文化引导能力

影视媒体不仅是创造经济价值的文化产业，还肩负着主流价值观引导和社会主义核心价值观培育的社会职能。对于影视媒体产业的人力资源培训与使用来说，时刻保持对当下网络流行文化的高度政治自觉，就显得非常重要。为此，影视媒体必须在人力资源培训与使用机制建设中健全网络文化培训制度，增加内部员工的研讨、交流制度，形成对网络流行文化探究的氛围。如定期组织岗位员工参加互动座谈会，共同分享对当下热门的流行网络文化的意见看法，比照影视媒体行业的策划套路，总结出可以添加到影视作品中的元素。还可举办专业化的竞赛比拼项目，通过一个阶段的系统培训，促使岗位人员积累一定的网络流行文化知识，然后再不定期地进行随机抽测、现场公布，完成带有操作性的具体策划方案，评选出优秀团队与创新个人，并给予适当的物质奖励。

3.利用网络完善人力资源使用中的竞争机制，调动从业人员积极性

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六月的一个下午，北大百年纪念讲堂四季庭院里，凤凰卫视《世纪大讲堂》节目正在有条不紊地录制当中。才情横溢、敦厚安然的主持人王鲁湘先后请来了新加坡国立大学东亚研究所所长郑永年和中国政法大学教授王卫国作为演讲嘉宾，《民主的现实考量》和《的人文思考》两场精彩的演讲在王鲁湘的积极有效的调动下博得观众满堂掌声。

我们“有幸”来到节目录制现场，由于不是专业的演播室，没有空调，我们坐在台下热得直流汗。王鲁湘坐的位置温度更达40多度。而且一直处在强光照射之下，馓节目时他自比审讯的酷刑，1点半到5点半，几乎没有休息，而他却说这是最轻松的节目。

“长久强光下呆着，一开始可能思维会受到干扰和混乱，时间长了就好了。大家只觉得做电视光鲜，其实这只是表面。”原来，外景拍摄采访需要，有时候需要天没亮四五点钟就起床，爬山涉水，不光一路走、一路看，还要一路说，有时候会忙到天黑。尤其重要的是你得不断地发现观察并提出问题。

镜头对准之后，王鲁湘一如既往地抛出了经典的开场白：这里是思想的盛宴，学术的殿堂，这里没有任何偏见，强调“独立之精神，自由之思想”，“究天人之际，通古今之变，成一家之言”，把观众带入节目录制状态。

2009年6月22日，王鲁湘在我们《中关村》杂志举办的2009海淀国际文化论坛上，“这里是思想的盛宴，这里是学术的殿堂”，再一次不假思索地脱口而出。

触电情缘　留连不舍

王鲁湘与电视结缘始于在北大读研参加的一个有关电视文化的研讨会，他早就认为电视文化在中国不是一种通俗文化，它是一种全能文化。“但它有全能的功能。却还没有成为全能文化，最缺的是精英文化，我倡导知识界和学术界不要轻视电视。”

他结识了许多学术界人士、电视从业人员，为日后成为“电视人”埋下了伏笔。北大研究生刚刚毕业，参加央视和日本NHK拍摄一个庞大结构的大黄河的纪录片，编剧电视政论片《河殇》的凸显“电视布道者”“风采”。“电得够呛，后来就基本没有离开电视。”

1998年，中央电视台为纪念改革开放20周年拍摄大型12集系列纪录片，王鲁湘是总撰稿；中央电视台庆祝建国五十周年现场直播解说词，就是王鲁湘闭门谢客一星期的手笔。

直至2001年任香港凤凰卫视高级策划。历任凤凰卫视《纵横中国》总策划、《世纪大讲堂》主持人、《文化大观园》总策划、主持人、《智慧东方》主持人。“我现在就是一个彻头彻尾的电视人!”

读万卷书　行万里路　听万人言

“在不读书的人看来，我很勤奋和刻苦。在我看来，这是我的正常生活。如果我的正常生活不这样，我可能就是发生了什么事情。”

“布道者，所有的人类圣贤都在给我布道，我读他们的书，而没有偏见。读万卷书，行万里路，听万人言，这是我的基本生活习惯。”

王鲁湘告诉记者，更多知识的获得来源于行万里路，在空间上、地域上，你所去的地方一定是有生活、有历史、有底蕴的地方，你面对的不仅仅是一个区域的当下，而且还是有几千年历史遗迹的沉淀和岁月的痕迹。

“学习的过程，对我是个终身的任务，何乐而不为呢?有这么优越的条件，博物馆库房里面的藏品让我看到，闭馆的时候也为我开着，第一时间亲临考古现场，这么一个学习条件当然不能够放弃了。”

从《远去的家园》到现在主持的《世纪大讲堂》和《智慧东方》，都是和专家谈话的节目，王鲁湘没有时间列个表是和多少人进行过对话。最高科技奖获得者袁隆平院士、吴文俊院士以及诺贝尔物理奖获得者杨振宁教授、查尔斯汤斯教授等大家，仅仅是他“听万人言”的极小一部分。

王鲁湘坦言，体力透支，精力允许，在主持现场，他是所有专家的第一学生，我坐在老师的边上，享有提问的优先权。

第一知道份子　源于文化杂食

王鲁湘把自己形容成喜欢寻觅“野食”的“杂食动物”。他不喜欢“躲进小楼成一统”的传统式文人生活。他勇敢地从体制内迈向体制外，成为一个以自身能量试探文人价值的知识分子。

在湘潭大学读中文系的他，大二开始成了历史系、哲学系、经济系的旁听生。在那时，他就为自己进行着大文化的知识积累。本科毕业后，他跨专业报考了北京大学美学史专业的研究生。

“美学专业，什么都读，文化艺术学，本身的基础课程都很多，这样一个专业训练的结果，使得我的阅读方向比一般人都开放的多”，他搭建了一个文学、心理学、社会学等方方面面的知识体系。王鲁湘还协助北大的一位美学教授合作编写了40多万字的《现代美学体系》。他如饥似渴地研读了中国古典哲学的经典和西方哲学家的思想理念，他研读了《周易汇编》、伊斯兰教经典《古兰经》、《心灵史》，网罗收藏了各个版本的《圣经》、藏传佛教典籍和各类西方哲学专著，涉猎古今之外文学巨匠的作品。甲骨文、地缘文化、山岳文化、河流文化、海洋文化、民俗风情、乡土建筑、民间工艺等，王鲁湘一样都不放过。

“我的杂食性，不是培养成什么样的专业学者。好像倒是为今天这个‘电视人’做准备，专业跳跃令很多人很吃惊。”佛教、问题，中美台海关系，他可以瞬间完成角色转换。

“得‘知’和‘识’到一定程度就会融会贯通，对外‘道’起来就会方便多了。”

大文化：思想锋芒　自由言论

《世纪大讲堂》是凤凰卫视中文台、是世界华语电视媒体唯一一档坚守“思想性、学术性”，有着强烈文化抱负的周播节目，是大中华文化圈的学者阐释独特思想，展示最新学术成果的传播平台。

“观点，绝对要有，在某种意义上是全世界华语最精英的栏目。”王鲁湘深为之自豪，很多电视观众都关心和爱护这个栏目。

《智慧东方》是王鲁湘现在主持的另外一个节目，它是文化大观园的延续，侧重于宗教的内容偏多一些，经费来自于宗教界，节目偏向于宗教界。每年都会配台当年的申遗项目做一些节目。

《智慧东方》之后做什么呢?王鲁湘说，文化节目一定要做下去，海外观众反映中国文化的节目非常好，凤凰文化的节目超过其它的，这是凤凰的使命，我们则是使命的承载者。不管改什么名字，大文化必定是结构中的板块，这也是我一直做下去的个人动力。

王鲁湘一直在尝试大文化在电视上到底能够做刘什么边界，工作经常受到观众的表扬，“好像没有批评我的。”

自选动作　作用更大

王鲁湘坦言和栏目之间是双方双向的，“我要适用栏目，前提是我的知识结构要不断地调整，不能以自己的知识结构去适应嘉宾，选择嘉宾。但首先。我会根据我的个性来策划栏目，设计提纲，并修改润色提纲，一直在台上嘉宾讲多久，我就坐多久，要求自己在现场倾听，有问题而提问，而不是栏目组给

“我现在就是一个彻头彻尾的电视人!”王鲁湘藉此得以徜徉在历史事件的发生地“行吾之道，壮行吾志，听万人言”。我设计的提问。

“凤凰卫视和国内电视台最大不同是规定动作方面的规定。内地电视台的主持人和评论人，他们都是既定的按部就班的工作，不能越雷池一步，而凤凰不一样，风起于凤凰之末，它在规定之外还有自选动作，而且自选动作自由度更大，因此，这对主持人和评论人有不同的要求。”

尽管身患糖尿病、腰部别着小型注射器全天候注射胰岛素，但王鲁湘很适应凤凰的节目节奏和氛围，感到很惬意。

“一般的主持人要跟我一样上下五千年，东西上万里，恐怕不太容易。毕竟有几十年的修为在这镇着呢。”

椭圆形的话语空间

凤凰卫视在北京的演播室租用人大附中的小楼，演播室不到40平米。数不尽的重要人物白天黑夜深一脚浅一脚地来到这个地方录制节目，尽管物理空间有限，但话语空间却是无限的。因此，王鲁湘建议把这个小演播室保存下来，让电视工作者来朝圣。

“凤凰在同一层面的竞争对手没有，凤凰不可模仿。一些栏目方式很块被内地模仿，看上去更成功更热闹。但内地电视台的话语权空间是正圆形，圆心是中央，上下左右都是等距离的，做任何节目都要保持这个等距离。我们的是椭圆形。我们不必等距离的，可以把上下压缩，穿靴戴帽的东西不要，月牙形空间被加到了左和右，这样谈话空间和思想内容增加了，内地要达到这方面尚需时日，这就是凤凰的优势和生存之道。”

王鲁湘对未来电视市场持积极乐观态度，电视发展前景肯定会遇到挑战，但不会被取代，找到最适合自己的受众对象或传播方式，去占据自己的一个地盘或市场，未来电视必有足够的市场。

主持人好像没有得病的资格

凤凰卫视的栏目在海外华人中享有盛誉。

但外界盛传凤凰员工女人当男人一样使，男人当牲口一样使。这话在王鲁湘看来一点不假。王鲁湘现在固定负责主持《世纪大讲堂》和《智慧东方》2个栏目，“我们主持人好像没有得病的资格的，得了病不敢告诉大家，我不能请病假，对不起，节目要在岗位上做，要死也要死在这个岗位上。”

“我们栏目组在每期节目后接到的海外电话特别多，他们出于对中国文化的了解，天天追着看，到点准时看，他们问选题是谁做的?索要演讲嘉宾联系方式寻求更深入的探讨。“各个专业领域的专家嘉宾，通过王鲁湘老师通俗的表达传达给广大电视观众。”《世纪大讲坛》栏目编导表示。对此，王鲁湘感觉很满意和满足。

常有人发发牢骚说，昏迷了怎么办?答曰：你不是没昏迷吗。作为知识门槛很高的节目主持人是没法克隆的，不可替代的。这不像生活类的节目，主播是可以替代的。知识门槛很高的节目，猛的一下还就不好找到合适的替代人选。

得意作品是《纵横中国》

《纵横中国》这个节目是将中国文化放在整个全球化的背景之下，去重新思考中国文明在整个世界中的位置。节目播出后，在海内外华人圈掀起了新的一股浓烈的乡情和文化的寻根热潮。

王鲁湘从职业角度说是媒体人，最得意作品是《纵横中国》，这个栏目难度非常大，一个月的时间得把一个省几千年的历史风貌、民俗、现状等基本情况反映出来，生动地找到适合电视表达的亮点，让观众了解每个省的情况。

“在做《纵横中国》的4年时间里，我每月在北京的时间没有超过4天的。”

这是全盘的反映，中国电视史上以个人的力量完成对中国大地历史、地理、民俗、经济等方面的全方位的表达。所有的策划方案都是我写的，我还要做嘉宾，好像我对省挺熟的感觉，和省的专家交流，他们都感到吃惊，怎么我了解的比他们当地的任何一个专家的知识还多。

王鲁湘说，这对知识调度比较大，没有丰厚的知识储备根本是干不了这个事情的。杂食的知识架构和格式能够帮助我在做这种工作的时候，看似风牛马不相及。也能够迅速地完成。

真诚，自信，不作秀

谈及怎样作到受欢迎主持人的经验，王鲁湘说到镜头前的自如表现：一是自信，二是真诚，不能让人讨厌，至少我到现在为止，七八年了，大家还是能够接受，你确实要做到适可而止。

“在节目上，要真诚，要忘我，不作秀，把所有的精力都放在当下的节目上，观众都能够看出来。主持人没有必要想在观众面前表现出什么样子，要把全部的精神集中于节目。”

作为第一知道分子，王鲁湘庆幸好自己没有失去学者本色和书生本色，不是电视油子。

安徽印象　一言难尽

谈及记者老家安徽印象，王鲁湘说这是《纵横中国》做的比较成功的一个省份，同时安徽也是特别难以整体把握的地区。安徽是康熙年间才划分出来的省份，是人为地设置的，而不是自然历史上形成的。它没有大体一致的山川气候条件和民风民俗，安徽跨了三个文化区，皖南在元代是江南行省，是诗意的江南水乡；江淮地区是丘陵地，长江、淮河、运河构成通道，而文化本身就是流动的通道，是个走廊，和皖南不一样；淮北是传统意义上的中原概念，酒文化盛行的地区，吃面食，皖南产茶叶，所以和皖南喝茶的人很不一样。

“江淮人员流动多，晚清50年至民国初期活跃于历史舞台之上。一个省里面有三个不同的东西，是没有办法用一句话概括的省份。所以说，一个徽商不能代表安徽，合肥李鸿章不能代表安徽，淮北彪悍民风也不能代表安徽。”

文化创造力是国力的基本表现

关于城市文化产业的认识，王鲁湘说，现代国家，文化产业应该是他的支柱产业，文化的创造力应该是国力的基本表现。文化创造力如果没有被发现出来，那么这个国家是有问题的。文化是物化的形象。只有具备鼓励激活人们去创造的氛围和环境等制度性的前提，才能释放文化的创造力。而文化分为良性的和非良性的。

“总体上，我对文化创意产业的认识，不在乎它的产值，而是它的创造力是否被激活，文化创造需要极大的社会宽容度。而这正是目前社会所欠缺的。”

与自然对立的都叫文化

王鲁湘认为与自然对立的都叫文化，动物没有文化，只有人才有文化，在人和自然之间一定隔着文化，人不能直接结合自然，离开文化人根本没法定义。没法跟自然接触，离开文化人就处于不能生存的生物层面。

“文化是人和自然之间的沟通体。文化前进的地方自然在退化。”

篇8

关键词：实践教学 能力培养 播音与主持

目前，广播电视节目形态万千，呈现出多样化发展的良好态势，这也对播音员、主持人提出了新的更高的要求。随着我国文化体制的改革，文化事业和文化产业的发展，社会对广播电视方面的专业人才有了更高的要求。本文试分析播音与主持专业教学中存在的问题，提出一些具有建设性的意见和建议，并对播音与主持专业实践性教学途径进行了探索。

一、播音主持专业实践教学存在的问题

当前在播音主持专业教学中还存在一些现实问题，如人才培养脱离职业能力需求、师资力量不足、生源质量较差、课程设置不当、实践教学资源匮乏、硬件设施不到位等。解决这些问题除了转变教育教学观念、加强师资队伍建设、提高管理水平、保证专业教学的高投入以外，更重要的是要将教学重点从知识的传播转向能力的培养上来。播音主持专业是一门实践性极强的学科，它的一些专业技巧容易理解但不容易掌握， 是典型的知易行难，因此积极探索实践教学途径，突出能力培养是非常必要的。

二、加强实践性教学的途径和方法

（一）根据培养目标，建立实践教学体系

实践教学是培养学生实际能力的重要环节，对实现应用型人才的培养目标起着关键作用，而目前在实践性教学方面，还存在有许多不足之处，已不能满足社会对人才培养的要求。因此，必须改革传统的教学模式，建立新的实践教学体系。播音主持专业实践性很强，主要为社会培养应用型人才，仅依靠课堂教学无法获得真实的能力。播音主持是有声的语言艺术，是话筒前的艺术，只有把课堂教学与话筒、镜头前的艺术实践活动紧密结合起来，才能培养出符合广播电视语言传播实际需要的合格人才。构建新的实践教学体系，使实践教学不仅仅是理论教学内容的验证，更是课堂教学的有效延伸，引导学生在加深对课程内容充分认识的同时，使所学知识和技能能够彼此融会贯通，做到学以致用。制定教学计划要确保实践课程的教学时间，正确把握理论教学和实践教学的分配比例，各个实践环节要根据培养目标、能力结构及技能训练的总体要求，统一规定实践教学计划，确保实践性教学环节学时数占总学时的35%以上，使学生既能学到完整、系统的实训技能，又能保证有充足的时间深入到行业一线，接触实际，以提高学生岗位的适应性、专业能动性和研究创新性。

（二）加强实践教学资源的补充利用

丰富的实践教学资源是开展有效教学的前提，学校要高度重视教学资源的补充和利用。一是学校要投入必要的办学资金，购买先进的教学设备，加强硬件建设，为教学科研和社会服务提供充实的物质基础。二是建立校外实习基地，借助校内外电台、省市电视台、报社等媒体单位的人力、物力弥补教学资源的不足。三是引进双师型教师，为了加强实践教学环节，促进理论教学和实践教学的紧密结合，适应以能力培养为主线的教学理念，学校在招聘人才时，应积极引进既能胜任教学，又能从事专业技术工作，并且在本行业中有一定影响力的双师型教师，以弥补以往教学中重理论、轻实践，重知识传授、轻能力培养的不足。四是整合资源，合理配置，深挖内涵。播音是一门借鉴性较强的学科，与新闻、艺术、教育等多学科有着密切联系，因此，着力整合相关学科实践开发的优势、特点，注重课程间的关联性、针对性，拓宽专业视野， 在借鉴的基础上进一步完善学科实践，充分利用相关学科的丰富资源，发挥师生自身的能动性和创造性，推动实践课程的不断完善与创新。最后，还应重视广播电视节目资料、学生录音录像资料等的搜集整理，这些同样是实践教学资源的重要组成部分。

（三）实践性教学途径与方法

1.课程实践教学

（1）小组授课，注重因材施教

播音主持专业是一门实践性极强的学科，学生的基本素质、兴趣、爱好是有差异的，教师要根据每位学生的不同状况有针对性地进行辅导和教学。因此，在理论课讲授后，将学生进行分组，每组以8―10人为宜，这种大课理论与小课实践相结合是播音教学中最为常见的模式之一。通过实践训练巩固了理论课的教学内容，同时让教师更清晰地了解学生对教学内容的掌握情况。在实践练习时，教师根据学生自身状况，有选择、有针对性地进行训练，挖掘学生的最佳优势，使学生明确自己今后职业发展适合的方向，突出了因材施教个性培养的实践教学效果。

（2）项目教学法的应用

在播音主持课程中，项目教学法是师生通过共同实施一个完整的项目而进行的教学活动，其过程是一个人人参与的创造性的实践过程。在具体实施过程中，要求通过小组研讨，学生组建团队，对项目进行分解，各个组员分工合作，共同制作出一档节目，教师则对学生实训过程中出现的问题及时进行指导。例如，在广播电视播音与主持课程中以节目创作的形式不仅锻炼学生的播音主持技能，还可以培养学生的采编能力。播音主持专业的学习内容是通过学生的播音主持技能实践体现出来的，学生实践活动可以在一定时间内自我组织，独立完成。在实践过程中以播音主持专业理论为指导，通过具体的录音、录像或舞台展示等节目形式表现出来，将课程学习内容与实践活动密切结合，凸显了专业特色。实践表明，以项目驱动教学，促进学生自主学习与合作探究能力的项目教学法适合在播音主持这种应用性较强的专业中运用。

2.积极开展第二课堂活动

实践类课程教育应是开放性的，不仅仅是课堂教学实践，还应有校园实践、社会实践活动。

（1）校园广播站

播音主持专业教学过程中最不该忽视的就是学生的实践能力。充分发挥校园广播这个实践基地的作用，是提高播音主持专业学生实践能力的有效途径。尽早让学生到校园广播站去实践，可以使他们对播音主持工作产生浓厚的兴趣，增强他们的专业思想和敬业意识。学生针对火热的校园生活，把日常的宣传报道做新、做活，以师生喜闻乐见的节目形式感染大家，把自己学到的理论知识转化成生动的具体实践。拓展校园广播的发展空间，让节目的内容、形式、风格更加丰富和多样化，还要充分利用全国高校广播节目联盟这个由校园电台、网络共同搭建的校园文化新平台，引入外校的优秀节目，展示校园风采，促进交流，使之真正成为学生的学习园地、师生思想的交流场地、学生进步的阶梯和成才的实践基地。

（2）认知实习与顶岗实训

为了使理论与实践紧密结合，按照教学计划的安排，学生在老师的带领下到媒体及相关单位参观见习，学习新的节目设计、节目理念，近距离接触一些广播电视的先进设备，主要是提高学生的感性认识。学生掌握一定专业理论知识和技能后，再安排学生进行顶岗实习。顶岗实习是整个实践教学的重要组成部分，与其他实习方式不同之处在于，学生能独挡一面，完全履行其实习岗位的所有职责，具有很大的挑战性。学生在实习过程中，能独立制作节目和内业资料；了解和掌握节目制作的全过程；了解节目设计的编制过程和内容；了解策划方案和策划措施；了解节目创新方法；了解节目安全运行的过程。通过认知实习与顶岗实习，使学生在实践中接触到与本专业相关的实际工作，增强专业技能锻炼，综合运用所学专业知识去独立分析和解决实际问题的能力得到提高，为以后走上社会打下一定基础。

（3）学生参与教师的科研活动

在做好教学工作的同时，鼓励任课教师多参与相关的课程研讨和交流活动，以促进教师教学及科研水平的提高，让学生参与教师的科研、科技开发活动，也是加强实践性教学的重要环节。教师、学生、一线播音员、主持人合作成立课题组，分别发挥自身优势，针对当前广播电视播音主持工作中存在的问题、高等院校播音主持专业教学中存在的问题进行全面、深入的分析与探讨。将科研项目及研究成果适当地、有针对性地充实到教学中，这样既可以克服一些传统教学内容陈旧、教学方法死板的弊端，又可以激发学生学习的兴趣和培养学生进行科学研究的能力。而教师带领学生到媒体一线采、编、播，尝试新的传播内容和表现形态，媒体除提供设备、技术和必要的智力支持外，还聘请资深的行业专家对师生的实践活动进行培训、指导、评价，以自身丰富的实践经验，帮助学生认识专业发展过程中应当注意的问题，正确认识科研实践的重要性。教师通过科研及社会实践活动能不断地发现新的研究课题以及获取更多有价值的研究资料，有了科研之源，教师所讲授的课程内容也会更加生动、翔实，更加注重理论与实际的有机结合，教学效果会明显提高。

播音主持是艺术类专业教育，而艺术类专业教育强调突出特色与个性。在实践课程教学中，教师应将实践课程与特色教育相结合，发挥教师教学特色， 激发学生个性风采，将特色教育贯穿于整个实践课程教学体系中，积极开展实践性教学途径的探索与研究，突出教学、科研和社会实践的紧密结合，突破以课堂为中心的教学模式，加大实践教学的分量和力度，将科研、社会实践等活动引入教学过程中，加强对学生实际能力和创新能力的培养，增强学生的社会适应性，为其今后走上播音主持工作岗位打下坚实的基础。

参考文献：

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