产业园项目策划方案范文

导语：如何才能写好一篇产业园项目策划方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

未来五年我区将通过在城郊西部、西南部区域布局交通装备制造产业基地、高新技术产业基地、现代物流产业基地、总部基地、文化创意和服务外包产业基地等六大产业基地，着力打造布局合理、配套齐全、产城融合的现代化城市新区，形成全区发展新空间、产业聚集新格局和经济增长新引擎。加强六大产业基地建设，规划策划是一项基础性工作，规划是产业基地建设的龙头，决定了基地的发展方向、规模和品质，是指导整个区域产业发展的“路线图”；策划工作，特别是招商策划是落实产业规划的重要抓手，是产业基地产业项目的准入标准，是下一步招商选资工作的依据和准绳。因此制定科学的、切实可行的产业规划和招商策划方案，为领导提供准确的决策依据，才能促使六大产业基地建设走上良性循环和健康发展的轨道。

二、主要工作要求和责任分工

（一）认真研究发展思路，努力推动规划策划顺利进行。根据区委、区政府工作部署，认真学习文件精神，正确理解区委、区政府的总体思路，明确六大产业基地规划策划内容要求，研读国家相关政策法规，了解各类产业基地建设标准，同时对基地内现有企业情况、土地存量、基地运作模式、周边环境、招商方向、政务服务、税费土地优惠政策等情况认真调查分析研究，尽快形成符合国家产业政策及我区产业和空间布局要求的六大基地产业规划和招商策划方案，并就其可行性进行专家论证，与上级部门加强沟通联系，积极争取相关扶持和优惠政策，加快推进六大产业基地的规划建设。

（二）统一规划布局，分步建设实施。在我区总体规划的指导下，各基地由牵头单位负责，根据各自功能定位、产业定位、运作模式和国家产业政策等要求，重点进行详细规划，完善重大基础设施专项规划，根据轻重缓急，合理安排建设时序，做到基础设施优先配套、公共服务设施优先发展、生态环境优先建设，加快基础设施及公共服务平台建设，引导产业基地在资源配置、服务平台、市场网络、产业链条、技术创新、节能减排、循环经济等方面协同发展，有效降低企业交易成本、生产成本，确保各基地功能完善、建设到位，促进六大产业基地健康持续发展。

（三）创新招商选资，强化招大引强。加强专业招商队伍建设，深入研究各产业发展动态，及时捕捉专业产业基地扩展动向，明确六大产业基地招商方向，确定招商引资有效的方式，严格准入标准，提升产业空间的地产强度和空间价值，主动加强沟通联系和服务对接，打造市六大产业基地品牌形象，以品牌优势促进产业集聚发展，通过产业集聚发展形成各大产业基地的竞争优势和比较优势。提升环境招商能力，在做好软、硬环境的基础上，各相关单位要明确招商重点，大力推进主题概念招商、产业链招商、资源招商、引进一批符合国家产业政策、投资规模大、吸纳就业能力强、对财政贡献突出的优质龙头带动项目，促进区域经济快速发展。

（四）明确分工责任，同步推进六大基地产业规划和招商策划工作。六大产业基地规划策划工作由区发改委负责统筹协调，对内制定工作方案，搭建好协调配合、信息传递平台，做好衔接协调与督促落实工作，对外做好业务沟通，积极争取政策扶持及联络专家学者等工作。相关部门要严格按照方案时间要求及责任分工做出六大产业基地产业规划和招商策划方案；方案初步完成后，组织专家论证会，多方借智，以加强规划的实用性和可操作性，区政府督查室负责工作督导。各部门要加强沟通、协调配合，共同深入扎实的推进六大产业基地规划建设工作。

1、交通装备制造产业基地：以重汽集团为龙头，整合周边资源，拓展延伸产业链条，打造规模化、高端化、集群化的交通装备制造产业基地。牵头单位：区经信局，配合单位：区发改委、区科技局、党家街道办事处。

2、高新技术产业基地：以西客站市中片区智能经济区(腊山)为核心，依托西门子等高科技企业，打造人力资源丰富、科技成果显著、发展潜力巨大的高新技术产业基地。牵头单位：区科技局，配合单位：区发改委、区经信局、区商务局、腊山工业基地管委会、腊山创业服务中心、白马山街道办事处。

3、现代物流产业基地：以新城工业基地为起步区，积极引进大型现代物流项目，在党家和陡沟区域打造组织化程度高、集散能力强、带动作用突出的现代物流产业基地。牵头单位：区经信局、区商务局，配合单位：区发改委、新城工业基地管委会、七贤街道办事处、白马山街道办事处、党家街道办事处、陡沟街道办事处。

4、岳而总部基地：结合城中村改造开发，在岳而片区加快引进聚合总部办公室、研发设计、中试成果转化等高端业态，打造制度环境良好、服务体系完善的总部基地。牵头单位：区投资服务中心，配合单位：区发改委、区经信局、陡沟街道办事处。

5、文化创意基地：着力打造高知识性，强融合性的文化创意基地，加快郑庄产业园的规划建设。牵头单位：市文化局，配合单位：区发改委、陡沟街道办事处。

6、服务外包产业基地：以郑庄产业园为平台，加强与专业化园区运营机构合作，搞好郑庄外包产业园基地的规划策划。牵头单位：区商务局，配合单位：区发改委、陡沟街道办事处。

三、工作步骤和时间安排：

（一）开展调研，掌握情况（2013年2月16日-3月4日）

牵头部门组织相关单位对产业基地进行全面调研，并形成调研报告，附调查表格，表样不做统一，根据各自产业特点自行编制。

（二）对照标准，形成框架意见（2013年2月27日-3月11日）

牵头部门在已形成的调研报告基础上，对照国家、省、市对产业基地的建设标准、招商条件及优惠政策，初步形成规划策划方案框架意见。

（三）集思广益，完成详规（2013年3月12日-4月1日）

根据区委、区政府的发展思路及规划策划初步方案，各牵头部门组织专家学者及企业代表召开论证会，积极听取各方面建议和意见，集思广益，在已有的基础上进行完善，拿出园区详细的规划策划方案。

（四）明确扶持政策，完善招商策划方案（2013年3月26日-4月15日）

在落实国家、省、市已有产业基地招商政策的基础上，明确招商方向，制定准入标准，同时努力探索有利于产业基地内企业发展的扶持政策，积极争取省市相关政策支持。

（五）论证审议，形成正式规划策划文件（2013年4月16日-4月30日）

将已经过专家论证的六大产业基地产业规划和招商策划方案提交区委区政府审议，方案通过后，报请区政府出台正式文件。

四、保障措施

（一）加强组织领导，落实工作责任。各牵头部门要高度重视，把该项工作列入重要工作日程，主要领导负总责，分管领导靠上抓，抽调专职工作人员开展具体工作，相关部门加强协调配合，形成合力，共同推进该项工作的顺利进行。

（二）加强财力保障，确保工作顺利开展。各部门要积极发挥各自优势，扎实做好各项工作，切实做好经费保障和资金调度工作，保证各项经费及时足额到位，确保产业规划和招商策划工作顺利开展。

篇2

从2004年的初试啼声到如今的展翅高飞,文博会一直朝着既定目标稳步前进。作为国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会,它逐步成为拉动中国文化产业发展的平台,成为推动中国文化产品走向世界的桥梁。

梦想和奇迹,都源于努力与开拓。从多年前的一个设想,到终于成为国家级、常设性大型国际化展会,文博会的孕育、诞生、成长,凝聚着深圳人寻求城市新发展的智慧。

5月14日至17日,由文化部、商务部、广电总局、新闻出版总署、贸促会和广东省人民政府、深圳市人民政府联合主办的第六届中国(深圳)国际文化产业博览交易会,将在深圳会展中心隆重举行,历经五届的历练,文博会又将以一个崭新的姿态迎来关注的目光。

招商招展覆盖全国

作为国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会,博览和交易是其永恒主题,“拉动中国文化产业发展”和“推动中国文化产品出口”是文博会的核心目标。在过去的五年,文博会以产品为载体,以文化为内容,以中华文化走出去为目标,不断强化对文化产业的检验促进和高端牵引作用,提升展会的国际影响力,拓展出易功能,坚持“国际化、专业化、市场化、规范化、精品化”的指导方针,积极推动由外延拓展向内涵提升转变,由规模型展会向集约型、效益型展会转变。

第六届文博会主展馆已全面完成招展工作,签订合同招展率达100%,有1787个政府组团、企业和机构参展,比上届文博会增加79个,首次实现了政府组团“满堂红”,全国各地政府都前来参展,真正实现了全国覆盖。港澳台地区参展规模进一步扩大,台湾文化创意精品馆面积7500平方米,是上届的4倍。主展馆受邀并确认参会海外采购商超过1万人,包括美国、加拿大在内的65个国家和地区的218家机构和企业将参与项目产品的采购交易。

同时,腾讯、华强文化科技、百度等一批龙头文化企业、国家文化产业示范基地和文化产业30强企业也将亮相文博会,龙头文化企业和文化产业核心层参展比率都比往届大幅提升,“文化+科技”特色更加凸显。龙头文化企业参展比率36.8%,文化产业核心参展比率89%,同比大幅提高。

第六届文博会设博览与交易、峰会、评奖、节庆和网上文博会五大板块。专业展馆分别是文化产业项目交易馆、创意生活馆、影视动漫游戏馆、演艺产业馆、创意设计馆、新闻出版馆、美术馆和工艺美术馆。其中冠以“创意生活”新名称的2号馆最引人注目,该馆将以“创意・品味・生活”为主题,主要展示我国高端文化礼品、非物质文化遗产、台湾地区文化精品等内容,使创意文化融于生活。同时,该馆还将设立“非物质文化遗产展区”,集中展示一大批具有产业化运营潜力的社会风俗、礼仪、节庆、传统手工艺产品制作技法等非物质文化遗产内容。

据初步统计,各级政府组团将带来近3000个文化产业投资交易项目,争取第六届文博会交易额达到900亿元。

第六届文博会将坚持“国际化、专业化、市场化、规范化、精品化”的指导方针,围绕“文化与科技相结合、产业与市场相促进”的主题,推出五大新举措。一是充分利用文博会的综合性优势,在形成文化产业链上下功夫,同时,在保持基本定位不变的前提下,努力形成鲜明的专业馆特色,提高展会的专业化水平;二是提高参展商的准入门槛,注重展览内容和亮点,加强对龙头文化机构和企业与“文化+科技”型企业的组织力度,并将展示需求与采购需求有效结合;三是多渠道邀请国内外专业采购商,密切与世博会合作,加大与商的合作力度和点对点邀请力度,有针对性地大批量引进国内外采购商;四是进一步提高专业化服务水平,应用高科技技术,系统化管理展商及观众数据,做好各个阶段工作,及时向展商提供规范化、专业化的展前、展中及展后服务;五是充分发挥文博会在文化产业发展过程中的平台功能和推动效应,进一步提升文博会的国际影响力。

打造国际品牌

据了解,围绕“提升软环境、把文博会办成国际知名品牌”这一课题,深圳市成立了专门的课题组,对广交会等知名品牌展会进行专题调研,制定了文博会未来10年的发展目标和举措,并将在第六届文博会上正式《中国(深圳)文化产业博览交易会发展规划(2010-2020)》。

为了推动文博会走向高端化,本届文博会期间还将推出多个重量级、国家级的重大配套活动,例如由主办的中国文化产业30强企业评选活动,以及年度文化产业发展主要指标、文化产品和服务出口统计报告等年度权威报告以及国家重大文化产业政策的,文化部牵头主办的中国文化产业投融资论坛,国家广电总局主办的中国新媒体影视动漫节等等。深圳2008年荣获设计之都国际头衔,设计成为深圳文化产业发展永远的金字招牌。另外,本届文博会除了在会展中心的创意设计馆展示拥有自主知识产权的优秀个人创意作品、国内顶级设计师设计企业作品,打造中国创意设计行业的权威展示交易平台等内容之外,文博会各分会场将展示许多创意设计的内容,创意设计已成为分会场的亮点和主题。

为将文博会打造成为国际展会品牌,深圳市委、市政府考虑文博会处于培育期,拟按照4500万元的规模对第六届文博会进行财政扶持,主要用于招商招展和交易奖励、重要配套活动以及政府配套服务三个方面。深圳市有关领导指出,要深入挖掘文博会的平台价值,力争对城市发展产生全方位的拉动作用。为使本届文博会实现新的突破和超越,要着力抓好三个结合。一是把注入新内涵和扩大影响力结合起来,切实把文博会作为推动我国文化产业走向世界的国际知名品牌来经营。二是要把举办文化产品展示交易展会与建设文化产权交易和投融资平台结合起来,努力打造永不落幕的文博会,使文化产权交易所、文化产业投资基金与文博会形成配套。三是把举办文博会与促进城市发展结合起来,切实发挥好文博会对城市发展的引擎作用。充分发挥文化产业对高新技术、金融、旅游等重点产业的联动效应,巩固和强化深圳文化加科技、文化加金融、文化加旅游的发展特色。

为吸引更多优质参展客商参会,突出产业项目、强化项目交易,有关部门还制定了第六届文博会优惠办法,对中西部政府组团、港澳台地区组团、文化产业核心层和骨干文化企业参展、特殊参展项目、国外采购商参会和重大配套活动项目实施优惠政策,给予一定的财政补贴,并对交易额大、专业观众数量多的展馆进行评比奖励。

为进一步办好文博会所做工作。在软环境建设方面,还组建了深圳文化产权交易所,与文博会形成配套,进一步强化了文博会的投融资功能。联合中银国际、中央电视台等单位发起成立总规模200亿的中国文化产业投资基金。此外,深圳多次召开第六届文博会筹备工作座谈会,并主动积极与上海世博会等重大活动的对接,结合深圳经济特区建立30周年、2010年全球创意城市大会等重大活动,为文博会策划了一批有影响力的重大活动。

文博会的融资交易功能也将在本届文博会中进一步增强。本届文博会将充分发挥深圳文交所的作用,在主展馆设立“深圳文化产权交易所服务点”和“版权保护与贸易服务专区”,以加强与文博会相配套的投融资平台建设。

搭建“文博――世博”资源共享平台

5月正值上海世博会开幕,本届文博会也将与上海世博会实现对接,搭建“文博――世博”资源共享平台,在引进海外采购商、专业买家等方面建立“深沪一条龙”的服务机制。贸促委已制定“世博――文博对接方案”,将把150个具有在华每年度1000万元采购记录的外企引入文博会;引进一批外国高访团(由外国部长级以上政府官员带队)参观文博会;引进一批外国优秀表演团体进入文博会艺术节。同时,东南亚传媒集团、日本富士电视台等海外媒体将受邀参会。此外,1号馆将专门设立“海外采购洽谈展区”,已组织邀请来自40多个国家和地区的218家机构和企业参与项目和产品的采购交易,同时,在2号馆创意生活馆中设立“海外展区”,引进一批国外品牌企业参展。法国国际贸易有限公司、意大利幕目电影集团、日本大和集团、韩国叶尔娱乐等一批年度在华采购上千万元乃至上亿元的海外企业将参与文博会采购。

值得注意的是,第六届文博会大芬油画村分会场将与上海世博会对接。该分会场将与上海世博会同日开幕,届时深圳市世博办将在大芬油画村举办世博会深圳馆的分现场系列活动,文博会大芬油画村分会场也会举办世博会图片展、大芬画家10人作品展、现场油画临摹大赛和油画拍卖会等对接活动。

“文博会的确是一个很好的交流平台,但其发展到第六届,我们不应仅仅关注展会本身,而应该注重其延伸作用。”4月15日,上海市委宣传部集结上海文广局、解放日报报业集团、上海文广集团等连续参展了五届文博会的重点单位代表展开座谈。与会单位代表一致认为,深圳和上海两地不能仅仅为了开会展而开会展,而应该打破地域壁垒,延伸展会效应,促进合作,形成共赢局面。

多数参展单位都肯定了文博会的交流展示和交易功能,同时也指出,文博会作为一个已具有国际性影响力的文化展会,其会展服务的国际化和规范化还有待提高。同时,上海和深圳两地应该将文博会上的交流延伸,转化为一种常态和互补性的合作。深圳和上海两地应该在文博会基础上展开更多的合作,打造永不落幕的文博会。去年6月15日成立的上海文化产权交易所和去年11月16日挂牌的深圳文化产权交易所就是两个永久的文化交易平台。

35个分会场与主会场精彩呼应

经现场考察、研究评审和社会公示,第六届文博会共设置35个分会场,其中深圳市罗湖区6个,福田区6个,南山区4个,盐田区2个,宝安区8个,龙岗区9个。35个分会场将与主会场相互配套、相互补充,各项配套活动多达100多项。涵盖珠宝设计、工艺美术(玩具、礼品)、动漫游戏、工业设计、主题公园、当代艺术、国画、油画、版画、雕塑、摄影、婚庆文化、瓷文化、茶文化等多个领域。 除展示交易外,分会场的各项配套活动包括论坛、沙龙、研讨会、技艺展示、设计大赛、摄影比赛、拍卖、体验、演出等,内容丰富,体验性、参与性、互动性强。

本届文博会新增了笋岗工艺礼品城、深圳设计产业园、国瓷永丰源、中国(观澜)山水田园文化产业园、中国深圳(玫瑰海岸)婚庆文化产业基地、中国东方国际茶都、龙岗动漫创意产业园、深圳陶瓷文化产业园8个分会场。脱颖而出的8家分会场,代表了深圳市文化产业园区发展的最新成果。

从第一届的1个分会场到第六届的35个分会场,文博会分会场数量在不断增加。然而,这些分会场并非“终身制”,而是实行优胜劣汰,组委会会根据各分会场在文博会期间的表现,如成交量、海外专业观众数量等进行总结考评,对成绩突出者给予奖励,而对于表现不佳、缺乏特色亮点、不能产生效益和推动文化产业发展者则进行淘汰,以竞争发展的机制,确保文博会分会场的质量。此届文博会,组委会就根据有关认定办法,淘汰了3个分会场,因此,第六届文博会分会场总数比第五届增加了5个。

“文博会的分会场代表了文化产业各行业中的国内乃至世界高水平。”文博会组委会负责人员谈到,要了解深圳文化产业的整体情况,只要到各分会场去一探究竟,就能掌握产业发展的水平和规模,在竞争的动态过程中不断发展的分会场都极具增长潜力,代表了文化产业发展方向,比如珠宝设计,深圳的多家珠宝产业园区的设计水准、发展规模都属于国际领先水平。

本届文博会上各大分会场都将亮出各自“绝活”:雅昌艺术馆将展出保利博物馆藏品四个兽首(牛、猴、虎、猪)展,“水贝珠宝项链街区”将举办2010“世界三大宝石基地”彩色宝石珠宝精品展,8.4平方米、用25片瓷板组成的陶瓷壁画将亮相国瓷永丰源,第二届深圳动漫节活动将在深圳国家动漫基地分会场启动,多件“国礼”将在笋岗工艺礼品城惊艳亮相,深圳书城中心城将推出iMART创意市集和“头脑串烧”设计师PPT沙龙创意讲堂,全国12支茶艺表演队将献艺中国茶宫,华强文化科技集团将为市民游客提供环幕4D电影体验,梅沙原创音乐前沿基地将举办国家原创音乐产业出版基地授牌仪式并邀请著名音乐人及近百名民族民间原创音乐艺人持续3天现场表演原创作品……丰富多彩的活动,将让市民游客在参观中尽览深圳文化产业的精华。

在各分会场各显神通的同时,深圳市也将采取多种措施促其在本届文博会上取得丰硕成果。如加大对各分会场的宣传推介,把全国全球的采购商介绍到分会场,采取切实措施对办得好的分会场进行奖励,还将以多种产业园区的扶持政策推动其发展,让各分会场在深圳遍地开花,并成为有着极大生命力的产业增长点。

新闻出版馆蓄势待发

即将于5月14日开幕的第六届文博会已经进入了倒计时阶段,各项筹备工作也进入了最紧张的冲刺阶段。七号展馆是新闻出版馆,聚合了新闻出版行业资源,以崭新的姿态蓄势待发。据悉,新闻出版馆分为数字出版、绿色印刷、企业文化、版权服务、综合展销服务等五个专区,参展企业囊括数字出版、绿色印刷以及传统出版领域的龙头企业,并设有梅沙音乐基地分会场和深圳市少儿图书馆分展场。文博会期间,新闻出版馆还将举办中国数字出版高峰论坛和版权贸易发展高峰论坛两个国家级重点论坛。

本届新闻出版馆分为数字出版、绿色印刷、企业文化、版权服务、综合展销服务五个专区,每个展区都有自己的特色:

数字出版展区力争办成全国数字出版领域龙头企业、标志性企业的高规格展示交易平台,规划3000平米,各参展单位均以高端形象展示,16家单位参展面积超过100平方米,特装展位达90%以上,其中广东、上海、重庆以展团整体参展。盛大文学、龙源期刊、人民出版社等单位还制定了具体的策划方案,将在文博会期间举办签约、揭牌活动。

绿色印刷区将展示业内最先进的印刷材料、设备、技术,将举办“中国绿色(环保)印刷设备展”“中国绿色(环保)印刷材料展”“中国绿色(环保)印刷企业展”“中国绿色印刷发展暨深圳探索绿色印刷成就展”4大项内容。

篇3

设计考察课程是视觉传达设计专业实践类必修课程之一，是在大三学生掌握一定专业设计后，为了增加学生对视觉传达设计行业的认识、开阔其视野、增强其社会活动能力而设立的。文章根据课程特点，结合教学实践，探讨设计考察课程的教学方法。

关键词：

视觉传达设计；设计考察；教学方法

视觉传达设计是一个创意无限、瞬息万变的行业。对于大三的学生来说，之前获得的知识和技能大多源自教师的传授，学生对视觉传达设计行业的认识比较片面。设计考察课程是在大三学生掌握一定专业知识和技能后，让他们通过亲身体验感受专业设计、开阔视野、提高自身设计素养的社会实践活动。它的意义在于将理论教学与实践教学有机融合在一起，并为学生日后的设计积累大量素材。

一、课程目的和考察点的选择

设计考察是近年来视觉传达设计专业经过教学改革新增设的一门课程，时间为两周，一般安排在大三，在学生学习了一定的专业知识后开课。该课程的目的是增强学生对本专业的了解，开阔其视野，使其积累人生阅历，对将来从事的行业有一个理性认识，同时与毕业设计和专业实习更紧密地衔接起来。视觉传达设计专业的专业性比较强，学生上大学前接触到的行业信息一般比较少。通过设计考察，学生可以近距离地接触设计行业信息和设计资源，这对于增强学生的学习热情和拓展学生的设计思路有很大帮助。广州有两千多年的历史，是中国著名的历史文化名城，是海上丝绸之路的起点之一，有着“千年商都”的美誉。作为改革开放的前沿城市，广州的经济、文化得到巨大发展，中国第一家成功为企业导入CI设计的广告公司就诞生于此。近年来，广州聚集了数十家4A广告公司，广告设计行业发达，从设计、制作到有着完整、成熟的产业链。此外，广州市区还有多家美术馆、博物馆、画廊、文化创意产业园和设计院校。深厚的设计产业背景和众多的文化机构，使广州成为视觉传达设计专业考察的理想目的地。

二、根据课程定位安排考察内容、明确考察目的

设计考察课程是视觉传达设计的延展内容，涉及范围比较广，是专业必修课程之一。本课程的教学思想和目标强调对学生综合素质的培养和设计能力的提高，主张多元化的设计教学和开放式的实践教学模式，让课程成为学校与企业、学生与设计师之间的桥梁，为学生后继的毕业设计和专业实习打下良好的基础。设计考察课程总学时只有两周，学时少，考察内容多、范围广。课程教学要求以教师为主导、学生为主体，教师介绍行业特点、专业特色、企业的运转流程和行业运作规律等知识，引导学生在考察过程中深化所学知识、拓展思维，加强学生发现问题、思考问题和解决问题的能力。视觉传达设计行业是一个竞争激烈、信息变化大的行业，要求从业人员对时展需求有准确的领悟，既要关心商家的诉求，又要关注消费者的需求。该行业的主要特征表现为设计、制作和应用等三个环节的相互衔接。为了让学生对视觉传达设计行业有一个比较全面的认识，本课程由行业概况、参观交流、视觉观察和资料收集等四部分教学内容构成，其中参观交流和视觉观察是本课程的重点。

1.行业概况教师通过PPT教学的方式向学生介绍视觉传达设计专业涉及的行业，特别是行业的特点、现状以及未来的发展趋势等，重点介绍在大时代背景下广州视觉传达设计行业的特色、资源、优势以及市场分布情况。

2.参观交流第一，参观广告公司。教师选择一到两家实力较强的4A广告公司进行参观交流，通过观摩和座谈会的形式，让学生对广告公司的运作模式、公司与客户的交流方式以及如何设计策划方案等方面有一个初步的认识。第二，参观文化创意产业园。广州红专厂创意艺术区是艺术文化交流机构、国际画廊、艺术家工作室、私人博物馆、私人美术馆、设计公司、创意产品商店的聚集地。学生可以自由参观体验，观摩最新的国际创意设计、展示设计和创意产品，了解最前沿的设计资讯。第三，参观博物馆、美术馆。博物馆、美术馆分别陈列着人类文化遗产的实物和视觉艺术品，是学生进行文化艺术研究、提高自身文化艺术修养的理想场所。教师可以选择几家广州市区的大型博物馆、美术馆让学生参观，了解广东的历史、文化和艺术，重点思考艺术的发展和变迁，并收集相关设计元素为以后的设计创作积累素材，如广东省博物馆、广州博物馆、广东美术馆、西汉南越王博物馆等。第四，美术院校交流。选择广州的一家美术院校进行参观交流，包括参观实训室、设计工作室，听学术讲座，与本专业师生交流互动等，相互交流教学方法、学习方式和设计思想。

3.视觉观察第一，观察城市视觉导向系统。城市交通视觉导向系统、商业视觉导向系统以及文化视觉导向系统等城市视觉导向系统，能有效地将复杂的城市空间层次化、条理化，极大地提高城市的现代化管理水平。不同的城市、地域和文化影响了城市视觉导向系统的设计。对城市视觉导向的观察，主要是对广州市不同类型的导向系统及其关系进行观察研究。第二，观察城市公共空间广告。城市建筑物、道路、广场、市政公共设施等的公共空间广告是城市形象的重要构成要素。在出行的过程中，教师可要求学生有意识地对广州市公共空间中的户外广告、灯箱广告、多媒体的电子LED广告等进行观察，重点分析广告的创意、诉求点、受众及其影响力。第三，观察商业卖场视觉营销设计。城市大型商业卖场中的展示空间设计、照明设计、道具设计、商品陈列设计和视觉传达设计等视觉营销设计，有利于建立品牌形象，促进销售，是现代商场的核心竞争力之一。教师可选择广州市的一到两家大型商业卖场，让学生针对其视觉营销设计进行观察，思考卖场是如何通过合理地展示和营造视觉冲击力刺激消费者的购买欲望。

4.资料收集第一，宣传册、广告单。博物馆、美术馆、商业卖场等场所免费发放的宣传册和广告单是很好的视觉设计研究资料。在参观的过程中，学生要有意识地收集设计宣传资料，为以后的设计创作提供实物参考。第二，照片。设计考察内容多，时间紧。学生在参观过程中，发现新颖的设计或者有启发的设计，可以用相机把它们记录下来，作为以后创作的参考素材。

三、合理安排，科学组织考察

设计考察课程有学时短、考察内容多、信息量大、考察点分布广、实践性强、学生人数多等特点。怎样合理组织安排学生开展考察，是教师需要考虑的问题。鉴于此，可以根据考察点和考察内容，采用不同的组织形式。

1.集中考察，统一行动对于学生获得信息量是相同的考察点，可以通过集体组织的形式统一考察。如，企业参观以座谈会和观摩为主，采取统一行动，比较方便开展考察；院校交流主要是学术讲座、参观和互动交流的形式，强调团体间的沟通和互动，也适合集体行动。

2.分组考察，先集中后分散部分公共场所的场地空间有限，考察信息点分布广，采用统一行动的形式显然难以组织开展，有时还会因为考察点同时涌入大量人员造成拥堵，人为地制造障碍，导致考察效率低下。这样的考察点比较适合分组考察，采用先集中后分散的形式，由教师统一带队到考察点，明确当天的考察重点，然后分组进行考察。分组时，教师可根据学生数量将学生分成若干组，一般5～6人一组为宜，每组推选一名组长负责组织本组活动。如，广州红专厂创意艺术区总占地16万平方米，园区内的私人美术馆、艺术家工作室、创意产品商店等空间容量有限且分布广泛，教师可将学生统一带队到园区，然后根据园区地图，拟定多条考察路线，让学生按小组分路线进行考察。此外，每天外出考察前，教师要让学生制订当天的考察计划、明确考察内容和目标，拟定交通线路和考察时间，锻炼学生计划和组织的能力。在考察过程中，教师应鼓励学生多和行业从业者沟通交流，获取最新的行业信息，树立自信心，增强社会活动能力。每天考察结束后，教师可在晚上组织学生进行集体讨论，交流考察方法、考察心得，有意识地培养学生的思考、分析和总结的能力。

四、整理资料，举办考察汇报展

设计考察实践课程结束后，学生都有了不同程度的收获。教师应及时整理与总结考察成果，方便以后的学习与研究使用，这是设计考察实践活动重要的后续工作，也是考察成果的体现。

1.整理考察资料和存档教师应对考察、参观过程中收集的图片、实物、影像等原始资料进行分类整理归档，方便以后研究和调用。可以根据资料类型进行分类，如地域文化素材、现代设计元素、商业广告、橱窗设计、创意产品等分类归档。此外，教师应要求学生找一两件自己特别感兴趣的设计作品进行分析，研究作品的创意、表现、制作以及优缺点等，然后整理出一份文件材料存档，锻炼学生分析、总结的能力。

2.撰写考察报告撰写考察报告是考察实践活动重要的后续任务，学生应在整理考察资料的基础上，对考察的总项目或者子项目进行深入的探讨、总结，形成考察报告。考察报告可以从考察概况、考察内容、考察分析和考察收获等四个方面进行撰写，要求观点明确、材料客观、语言平实、叙述合理。

3.举办考察汇报展将整理后的考察资料、报告以及主题设计作品以汇报展的形式向全校师生展示，这是检验学生考察成果的良好方式。一方面，让学生在组织展览的过程中回顾考察活动的过程，加深对设计的感悟，锻炼学生的设计、组织和协调能力；另一方面，扩大设计考察成果的受益范围，让更多人通过展览享受考察成果，激励学生在设计道路上不断前进。为了从多方面检验学生的考察成果，可以根据教学内容把汇报展分成若干个主题板块进行展示，如分成主题海报设计、设计分析、考察报告、实物资料、照片素材等五个主题板块。主题海报设计板块以考察的城市为主题，用收集的素材进行城市形象海报创作，检验学生考察后的创作水平，如，以“印象广州”为主题，要求学生创作一幅广州城市形象海报；设计分析板块，则将前面整理的作品分析文档以图文并茂的展板展出；考察报告板块，把考察报告设计成可展示的折页；实物资料板块，将收集的宣传册、宣传单、海报等实物资料精选部分展示；照片素材板块，精选一部分设计作品照片，辅以文字说明进行展示，检验学生的设计审美水平，如，以“设计新发现”为主题，要求学生精选十张新颖的设计作品照片，辅以文字解说，以照片墙的形式展出。总之，通过多元化主题的汇报展，可以多角度地检验学生设计考察的收获，同时让未参与考察的师生感受视觉传达设计的魅力。

五、结语

设计考察课程是视觉传达设计专业学生走出校门、接触行业的社会实践活动。虽然学时短，考察内容多，但它对拓展学生的视野、转变设计观念、培养团队精神、增强自身设计素养等方面有着重要的作用。所以，教师对于设计考察课程的教学，不仅要明确教学目的、合理选择教学内容，还要多关注行业新动态，灵活地调整教学方法和教学手段，才能更有效地提高教学质量。

参考文献：

[1]陈嘉健.服装专业设计考察课程教学初探.装饰，2013（3）.

[2]陈家友.开阔艺术视野传承民族文化——谈高校音乐专业学生田野采风.大舞台，2010（6）.