最原始的直接金融方式范文

导语：如何才能写好一篇最原始的直接金融方式，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

[关键词]新会计准则；资产减值准备；存货会计核算

[中图分类号]F275[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）17-0071-02

20世纪以来，我国的物价水平处于一个不断上涨的局面当中，尤其是2007年以后，明显的物价上涨，甚至产生了通货膨胀。作为社会经济微观单位的企业，在剧烈上涨的物价，尤其是通货膨胀出现的状况下，不可逃避的受到了影响。这时候应运而生的物价变动会计由此发挥了重要的作用。出于成本效益原则的考虑和不足的会计核算能力，物价变动会计在中小企业的推行中便出现了某些难度。但是对于上市公司来说，却是紧急而迫切的。

1固定资产减值准备受新会计准则的影响

在使用过程中，因为无形的损耗、有形损耗或其他原因，导致固定资产的账面价值高于其可收回金额，成为固定资产减值。它与固定资产折旧是有区别的，虽然产生的主体都是固定资产，但是折旧是相对于磨损和损耗而言，使其转移到了产品成本以及构成企业费用的某一部分的价值不变[1]。相对于折旧的缺乏灵活性，折旧具有各年间的系统性。那么，基于此的新会计准则对于固定资产的减值又有了哪些方面的影响呢？

1.1资产减值准备在计提方面得到了明确

新会计准则要求企业对外要报送季报和半年报的时候都应按准则判断其有没有存在减值迹象，用以确定计提减值损失否。

1.2资产的可回收金额的计量方法也得到了明确

资产公允价值减处置费用，得到净额，其与资产预计的未来现金流量计量提供了更为详细而具体的应用指南。

1.3资产组的概念被引入

按照新会计准则的规定，某项资产的产生，若是主要现金流入难以独立在其他资产组或资产的，应该按照该项资产的所属资产组作为基础来确定它的可回收金额。

1.4在资产减值损失确认后，以后的会计期间内都不得转回

这些新的会计准则更加明确了公司对于固定减值准备的范畴和过程，是企业利润深入到资产形成的每一个环节，更加保障了企业利润的实现。

2新准则下存货会计核算

在非货币资产的交换中存货计量方法：在未发生补价时，换入的存货按照换出资产相关税费入账加账面价值。在涉及补价时，要区别支付补价和收到补价：首先，支付补价在换入存货的入账价值=补价+应支付相关税费+资产账面价值；其次，收到补价时换入存货入账价值=应支付相关税费+资产账面价值-补价/换出的资产公允价值x换出的资产账面价值。同时确认收益=补价-补价/换出的资产的公允价值X换出的资产的账面价值。

对于两种不同企业的合并，存货的计量也不同。一方面，同一控制下企业合并：它的实质相当于交易在企业的集团内部进行，所以在同一控制下的企业间的合并所取得的存货应该按照合并日在被合并方所有的账面价值来计量。另一方面，非同一控制下企业合并：此种情况下的存货应该按照合并日存货公允价值来计量。但是它有一个前提是，随之而来的经济利益也许会流入企业而且公允价值能可靠的得以计量。在新的会计准则下，企业采用何种会计核算方法，影响了企业所获得的利润的大小。

3固定资产的折旧

折旧的实质：对于固定资产折旧的实质有如下五种观点：①成本分配论：认为成本分配是折旧的实质，是分摊固定的资产成本，计算产品的成品以及当期收益；②服从潜力降低论：认为折旧是因为资产价值计量，而非成本分配；③资本维护论：认为折旧目的是为了维护最原始的投入下的固定的资产成本，在成本得以补偿之后，才可以客观计算它的当期收益，实现其持续经营；④现实成本论：认为折旧费用应该是现时的重置成本而不是最原始的成本。根据此种观点，为了正确的评价当期的经营成果，维护固定资产的实物资本，应该把当期收入和现实成本相配比；⑤利益实现论：应该计算的折旧额是应当计提固定资产的原价除去预计的净残值之后应得的金额。强调所计提的多少，应当根据和固定资产相关的经济利益预期的实现方式[2][3]。

无论是哪种论调，对于企业来说，实现利润的最大化是其追踪的最终目标。企业实行哪种论调得根据具体情况而论。

4实施新准则对无形资产信息的披露的实际影响

4.1无形资产的净值得到显著增加

2007年实行新的会计准则之后，无形资产的管理在企业管理中更加规范，而企业对于其信息的披露也更加的完整。此外，无形资产的净值标准差异也呈现明显上升趋势，趋势的大小由企业的规模大小所造就。

4.2商誉和开发支出的单独披露

我国目前的信息产业对于创新的应用尚未见成熟，创新的水平也比较低，依赖于国外先进技术的支持较大，有这种自主研发的企业太少。

4.3无形资产所占比重在逐年提升

这与国家调整了三大产业的发展规模、社会的发展有关。

5金融资产计量的变化对企业利润的影响

金融负债的公允价值变动或金融资产的变动形成的损失或利得，除了与套期保值相关以外，交易类的金融资产部分还应该计入当期损益。所有者权益一般应该被直接计入可供出售的金融资产。当该金融资产确认终止时转出，应该计入当期损益。当资产负债表的公允价值变动时直接影响到了企业财务状况和金融成果，由此也影响到了企业利润的增长。

同时，在确认会计处理、会计政策等方面，公允价值也给予了企业的管理当局很大的选择范围，会计处理也有了适量自由裁量权，这样也可能导致企业会根据它的需要选择何种对企业利润最有效的管理方式。

6结论

资产类会计准则的变化表现在固定资产减值准备、存货会计计算、固定资产折旧和无形资产信息的披露等方面[4]。但是无论是从哪方面来讲，企业的利润来源都有所变动。总体来说，趋势是向上而偏好的，新资产准则的变动带来了企业利润的增加。

参考文献：

[1]张军玲.新会计制度对固定资产减值准备的影响[J].公用事业财会，2008（3）： 51-53.

[2]张建峰.对固定资产折旧问题的探讨[J].科技广场，2009（6）： 214-215.

篇2

仍有望再创新高

今年以来的金价大涨主要源于欧债危机引发的避险情绪以及对美国经济复苏前景的担忧,从年初的1050美元/盎司附近起步,金价一路攀升,到6月创下1260历史高点后调整,但很快重拾升势,直到目前屡创新高。

根据预测,今年全球各国央行将成为黄金的净买家,这种20年未遇的情景,将是金融危机后黄金复苏最明显的信号。而美联储公开市场委员会(FOMC)上月21日公布的短期利率决议和政策声明显示,美联储将维持0-0.25%超低利率,并称如果需要刺激经济、提高通胀率,将进一步采取量化宽松政策。该声明暗示已经准备好买入美国国债,从而向市场注入数十亿美元。这令投资者继续抛售美元资产,也直接促成了金市再创新高。

高盛表示“低利率环境将促使金价进一步走高,美联储再度重启量化宽松政策将令金价涨势加速,黄金将提前到达此前预计的6个月目标价1300美元。” 全球最大的黄金指数型基金(ETF)──SPDR黄金ETF,9月20日持有量增加3.647吨至1304.472吨。24日SPDR大幅增持6.079吨黄金。该基金ETF自今年3月开始持续大幅加仓,即便是7月份黄金市场的调整也没有令其大幅回撤。与此同时,每年三四季度都是黄金首饰的传统消费旺季,因为印度、中国等黄金消费大国即将迎来节日和结婚旺季,同时发达国家也将进入假期。因此,在10月份金价理论上会得到有力的支撑,并仍有望再创新高。

然而巴克莱技术分析师在每日报告中发出警告称,当金价处于每盎司1300美元上下时,市场会很自然地选择获利回吐。而大炒家索罗斯也认为金价或仍有扬升空间,但亦重申金市已步入“终极泡沫”阶段,“现在买金肯定不安全,金价不会永远上升。”

合理配置理性投资

如果把黄金视为一种投资品而非消费品,那么就应该如同对待其他投资品的方式一样,对其进行合理的配置,理性的投资。首先,应该明确投资黄金的目的,黄金最原始的一个作用就是抗通胀,普通投资者投资黄金主要是在通货膨胀情况下达到保值的目的,而非靠其达到巨大的收益。明确了这一点,作为普通投资者,就应根据实际情况,在可支配资产中依照自己的风险承受能力合理配置一定比例的黄金资产。

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关键词：电子商务 诚信 物流

伴随着网络的兴起及网络技术的发展，电子商务随之兴起而得到发展。什么是电子商务呢？国际商会关于电子商务最权威的概念阐述：电子商务（ELECTRONIC COMMERCE），是指实现整个贸易活动的电子化。从涵盖范围方面可以定义为：交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易；从技术方面可以定义为：电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得数据（共享数据库、电子公告牌）以及自动捕获数据（条形码）等。 

电子商务从狭义的角度讲，是以互联网为主题，以信息流、物流和资金流为支撑的先进的商务模式；广义的角度讲是基于电子信息网络的生产、流通和消费的全新的社会经济活动。电子商务的涵盖范围在不断扩展，电子信息网络不仅仅是互联网，还包括电信网、电视网和其他的电子信息网络，这个网络是广泛的。 

国家现在强调重视电子商务，发展电子商务。发展电子商务目的就是将交易电子化从而降低交易成本，提高效率，获得更大的利益。要达到电子商务的这样一个目标需要做好以下几点： 

一、诚信是基石 

2009年2月23日《电脑报》头版写到：“‘淘宝此前假货超过70%，现在也还有30%。’当当网CEO李国庆炮轰淘宝是中国最大的假货交易平台。按照这种说法，淘宝2008年999.6亿人民币的规模，其假货价值超过300亿人民币，这已经超过一个小国的GDP。”这多么令人触目惊心。电子商务诚信问题现在已经处在了风口浪尖。 

诚信，从电子商务登陆中国以来，一直都是电子商务在中国快速发展的瓶颈。由于消费者同电子商务企业通过网页交流，双方很难有面对面直接沟通的机会，彼此的信任是通过感受和体验等比较初级的手段来建立的，并没有成熟的体制或者适合的载体来支持开放性的真实信息的传递。消费者无法准确地知道经营者的信用状况，只能凭借自己的经验和判断进行消费；经营者无法完全地了解消费者的真实程度，只能遵循着对方的需要和要求实现销售。双方在交易中的诚信度的衡量，没有一个较为科学、合理的控制体系，这使中国的电子商务难免有许多尴尬和无奈，极低的交易成功率就是一个很好的证明。 

要建立完善的诚信体制有以下三点：（1）完善健全的信用管理体系，包括国家关于信用方面的立法、执法；政府对诚信行业的监督管理；行业自律等。（2）建立完善的社会信用管理体制。建立企业和个人的信用评价与监管机构；进一步加强政府信用建设；建立信用奖惩机制等，由此逐步建立一个实实在在的诚信社会。（3）培养全社会的诚信意识和诚信消费习惯。 

二、安全是保障 

众多的调查发现，另一个阻碍电子商务发展的问题是安全问题。美国密执安大学一个调查机构通过对23000名互联网用户的调查显示，超过60%的人由于担心电子商务的安全问题而不愿进行网上购物。由于互联网的全球性、开放性、无缝连通性、共享性、动态性发展，使得任何人都可以自由地接入互联网，特别是“黑客”们可能会采用各种攻击手段进行破坏等犯罪活动。此外“黑客”的犯罪行为大都具有瞬时性、广域性、专业性、时空分离性等特点，通常“黑客”很难留下犯罪证据。可见，以互联网为基础的电子商务所带来的安全问题远比传统商务的安全问题复杂得多。因此，建立完善的安全体制和安全技术的提高是电子商务顺利发展的保障。

提高电子商务的安全性，可以通过以下方法：1．在技术层面上通过网络安全技术提高电子商务系统的自身安全能力；2．制定相关的法律、法规。通过法律手段保障电子商务的安全；3．通过各种形式的以第三方交易平台与认证平台等机构为电子商务安全提供保障。加强网络技术的开发和应用方面的工作，切实提高电子商务安全。

三、交易模式的创新是电子商务发展的源动力 

中国电子商务大多数处于电子信息的层次，没有充分发挥电子商务的作用，一个很重要的原因就是缺乏创新的交易模式。大多数电子商务网站基本上都是货架式的交易模式，网站将产品信息陈列于网页之上，这些交易模式的共同特征就是交易形式的电子化，没有什么创新。在现有的交易的模式下，可以考虑发展下面两种模式： 

（一）发展拍卖型的交易模式。通过控制合理竞价，提高交易效率，减少效益双方的风险。这种模式在如今的电子商务交易中没有得到很好的发展。这个模式的要点是控制合理竞价。 

（二）易货交易模式，就是以定量货物作为交易媒介（充当一般等价物），交易各方均由交易中心（独立第三方机构）接管。这种易货交易应该说是最原始的一种交易，在原始的时代只能做到一对一，如今有网络的支持，可以多方参与易货。多方易货的魅力就是依托网络的空间，为了交易的实现可以有第三方、第四方等多方的参与，加速货物的流转。同时这种交易模式可以产生一种新的充当一般等价物的定量货物，就是一种虚拟的货币。 

四、电子商务的发展需要相关行业的强力支撑 

电子商务是通过信息流、物流和资金流相互制约与协调来完成交易的。 

（一）信息流是电子商务交易前提，包括数据采集、归纳、分析、处理等等，在一定的条件下可以将这一部分进行业务外包，由其相关行业（如：专业网络公司和软件公司）来完成，这样会更专业、更高效。 

（二）资金流是电子商务交易顺利完成的保障，而资金流的安全需要第三方支持，如：网上银行及相关金融机构。 

（三）物流是电子商务交易由虚拟转换到现实，将货物送达买方的过程。在这个过程中为了达到高效率和高利益而产生第三方物流和第四方物流形式，使物流独立于交易双方，促进了物流与相关行业的发展。 

相关行业的支撑使得电子商务顺利、合理发展；同时电子商务也促进的相关行业的发展，二者相互促进共同发展。 

五、结束语 

随着科技的进步与社会的发展，电子商务的内涵与外延不断地扩展，对电子商务的理解也会不断的深入，这样能够更好的发挥电子商务的作用，为推动我国国民经济的快速发展贡献更大的力量。 

参考文献： 

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关键词：会计信息；管理；途径

社会经济的发展，使企业的会计信息越来越复杂，对会计工作提出新的要求，这要求企业必须强化会计信息管理，才能适应企业的会计工作要求。会计信息管理就是对企业的会计信息进行收集、加工整理、输出、反馈的过程，从而得到有助于企业发展的会计信息，会计信息使用者可以通过处理过的最终会计信息中得到所需要的信息，提供企业经营决策和投资者投资决定的重要依据。所以，强化企业的会计信息管理对企业的发展具有重要意义。以下是本文对强化会计信息管理途径的分析。

一、加强会计信息收集管理

高质量的会计信息可以促进企业信息使用者了解企业财务发展情况的、经营状况，并作出企业决策的财务依据，会计信息的收集是会计业务处理的基础工作，是企业会计工作顺利进行的前提。所以，提高会计信息的质量首先要对会计信息的收集，加强对会计信息的收集管理具有重要意义。社会经济的不断发展，使会计信息多样化，为了保证收集的会计信息具有真实性、及时性、客观性等会计质量，企业必须制定合理的会计信息收集目标和计划，利用各种各种信息收集方法，对会计信息进行收集，保证会计信息收集管理的有效性。

二、深化会计信息加工整理管理

会计信息加工是对前期收集的会计信息进行分析、判断等方式进行加工成企业所需的会计信息和其他信息。企业初期收集到会计信息都是没有经过处理的，这些会计信息都是最原始的信息，没有条理、杂乱无章，无法反映出信息之间的关系，并不能作为企业有用的会计信息，对企业的发展决策并没有直接作用。只有对这些会计信息进行加工整理才能形成企业所需的会计信息。因此，深化会计信息加工管理是强化会计信息管理重要的一步。就我国目前会计信息管理的发展，为了深化会计信息加工整理，企业就需要通过对原始的会计信息进行分析、研究、提取、比较等方法进行加工整理，提出其中不真实、不完整的会计信息，将会计信息进行取其精华，弃其糟粕的过程，对会计信息进行浓缩处理，对会计信息合理分类、压缩、提炼成企业有用的会计信息。

三、增强会计信息输出反馈管理

会计信息输出反馈都是企业会计信息管理循环重要环节，只有通过合理的信息输出渠道和得到信息反馈，才能提高企业会计信息管理。会计信息输出反馈是指运用合理渠道将加工整理过的会计信息传输给会计信息使用者，并将其中经营决策、计划结果反馈回来，形成会计信息输出和反馈的循环过程。会计信息的作用就是通过输出、反馈来实现的，会计信息必须运用高效的输出渠道传输到会计使用者，使会计信息使用者利用输出的会计信息进行合理决策，发挥会计信息的价值，并将输出后会计信息价值结果通过快速、及时可靠的反馈回来，不影响下次会计信息的输出，缩小下次会计信息输出与企业目标的差距。

四、改善会计信息处理手段

随着我国企业经济的发展，传统的会计信息处理手段早已不能是适应现代企业的发展，改善企业的会计信息处理手段成为了迫在眉睫的问题。一方面，我国企业依然有许多企业还未引进先进的会计电算化进行会计信息管理，存在这许多弊端，严重影响企业进步；另一方面，目前有些企业存在内部控制缺失，会计信息岗位不分离，分工不明，导致会计信息处理中，出现舞弊等问题，影响企业会计信息质量。所以，要改善会计信息处理手段，企业必须通过引进现今的电算化会计信息技术，并加大企业对电算化会计信息技术的研究力度，提高对会计信息人员专业知识和思想道德的培训，保障企业的会计信息处理人才基础和会计信息处理人员的公正性。通过两个方面的改善，强化企业会计信息管理。

五、深化会计信息管理法律的建设

法律制度是保障社会发展的重要保证，企业会计管理同样也需要法律的保障，才能得到有效发展，保证为企业发展提供真实、准确、及时的会计信息，所以，应该促进《会计法》《企业财务会计报告条例》等会计信息管理相关法律的深化完善，对会计信息管理的违法行为进行合法规定，降低会计信息工作人员的情况，并建立会计信息人员申诉、维护权益的法律程序，保障企业会计信息人员的基本权益。让会计信息管理领域有法可依、有法必依、违法必惩，通过深化会计信息管理制度的建设，强化会计信息管理制度。

六、结束语

通过上文的分析，一个企业的发展离不开会计信息管理的作用，尤其是现今社会经济飞快发展，会计信息管理越来越重要，强化会计信息管理成为刻不容缓。而要强化会计信息管理，必须通过加强会计信息收集、加工整理、输出反馈、法律建设等方面的途径，才能提高会计信息的质量，为企业会计信息使用者提供有用的会计信息，帮助指导企业做出正确的经营决策，提高企业的经济效益。

作者:高纪恩 单位:漯河职业技术学院经济与贸易管理系

参考文献:

[1]张战辉.强化会计信息管理的途径[J].知识经济，2010(06):24-25.

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关键词： 体育 经济 发展

一、引言

对于体育工作者来说，体育与经济结合早已经不是陌生的话题，体育经济的概念引入我国已经20多年了。在这20多年中，我们的生活环境早已起了翻天覆地的变化，从计划经济到市场经济，从改革开放到加入世贸，“振兴中华”的口号早已变为现实，然而没有哪一个学科、观念可以永远走在时代的前头。20多年前体育工作者辛勤研究的成果，很多不得不被放进历史的柜台。面对新世纪的春风，只有不断地吐故纳新，才能使我们的事业跟上时代的步伐。本文从实际出发，结合国内外20多年来体育的发展史，重新阐释了体育与经济在市场经济条件下的相互关系，国内外体育经济的发展现状及面临的问题，旨在为我国的体育建设提供必要的理论依据。

二、研究方法

本文运用文献综述法，通过对20多年来国内外体育经济方面的专著、论文进行归纳总结，分析推理，结合我国从计划经济到市场经济改革中的实际经验和教训，对体育与经济相结合做出全新的叙述和阐释。

三、结果与分析

1.体育经济学说的由来

（1）体育起源于劳动，自人类开始有目的的劳动就有了最原始的体育。萌芽时期的体育，严格地讲不能称之为体育，其根本目的是生存，将体育称为生活或是劳动更为贴切。体育作为一种独立形态出现在奴隶社会，如我国西周时期的“六艺”教育中的射、御就是以体育为主的教学内容。在古希腊，无论是斯巴达教育体系还是雅典教育体系，体育都是其中的基本内容。

（2）经济学所说的经济，指的是如何使资源得到最合理的分配，发挥其最大的效用。经济一词源于古希腊语oikonomia，意思是“家务管理”。虽然管理家务和经营跨国公司相去甚远，但是两者的目的都是发挥资源的最大效用。在体育领域中，同样存在着这种与资源的分配效用等相关的问题。

（3）将体育和经济联系在一起，作为一种现象早在2700多年前的古希腊就已经出现。那时的人们在奥林匹克日，即休战日，停止一切政治和军事活动，很多人在奥林匹斯山上的竞技场外进行货物交易，开始最原始的体育经济活动，从此体育与经济便走到了一起，而且紧密地结合。

（4）上个世纪70年代，前苏联和美国等体育发达国家先后提出了“体育经济”这个术语，并着手探讨其中规律。我国引进体育经济这个概念是在上个世纪80年代。但是在计划经济体制下，源于西方的经济理念难以在我国找到合理的地位，以致我国的体育经济一直局限在的政治经济学的范畴之内，带有很浓厚的计划经济色彩。随着我国社会主义市场经济的发展，体育经济理论才得以和我国的基本国情相结合，从实际出发，真正利用西方先进的文化理论发展我国的体育事业。

（5）任何理论没有实体的支撑，都无法得到抽象和上升。宏观经济离不开国民，微观经济离不开个体的行为，离开了载体，人们便无法对事物进行概括。体育经济也是如此，离开载体的支撑，经济就成了一句空话，不着边际。其实经济学的发展就是这个载体发展的见证，换句话说就是有什么样的马就要配什么样的鞍，反过来，经济学的发展也催化着这个载体发展的节奏。体育与经济之间的这个载体究竟是什么呢?国内外学者一致认为是产业和人。

2.体育与经济的相互关系

有了载体再谈经济，便不会空泛。产业是社会的产业，社会是人的社会，其实所有问题围绕的中心都是人。发展经济的目的是改善人的生活质量，而发展体育则是为了促进人的全面发展。在人这个归属点上，体育和经济便联系在一起。

（1）经济对体育的作用。首先，体育的发展离不开经济，经济是体育发展的基础。体育的产生和发展，取决于人们所处的社会条件和生活条件，取决于人们在经济关系中所处的地位，即取决于人的社会性需要。正是由于人的这种社会需要，才使得体育有了发展的可能。至于个人和社会对体育的需要程度与所能达到的程度，则是受社会生产关系和生产力制约的。例如：古希腊的奥林匹克竞技场，不可能拥有当今任何一家体育场馆的现代设施、设备；远古时期的人也不会产生对现代某些体育运动的需要，如赛车、航空、射击等。

其次，经济还制约着体育的性质，有什么样性质的经济就有什么样性质的体育。我国计划经济时代的体育是政府包办的体育，体育缺乏自身发展的空间。随着改革开放，我们步入了市场经济时代，大力地吸收西方先进成果的同时，也提出了体育产业化和商业化的道路。对于体育的产业化和商业化这一敏感的话题，在我国的学术界曾产生过激烈的争论，虽然没有结论，但其结果是体育正朝着产业化和商业化的方向蓬勃发展。例如：各学校的体育场馆开始实行收费制、会员制；体育赛事寻求合作商、赞助商、媒体招标等。

最后，体育的发展随着经济的发展而发展，这是体育发展史所证明了的一般原理。不论是竞技体育还是群众体育，不论是体育竞技的水平还是运动比赛的规模，都体现了一个国家的经济实力。

（2）体育的经济功能从体育的角度来看，它具有促进经济发展的功能。首先，体育可以促进社会再生产。人作为劳动力，是社会生产的要素。体育促进社会再生产其实就是通过促进人的脑力和体力的发展，提高物质资料和物质产品的再生产，并促进劳动力质量的提高。人的身体素质主要包括健康状况、体力精力、生命力和寿命等方面，而这些方面正好是体育功能最直接的体现。体育通过促进人的发展，提高劳动生产率，从而促进经济效益的提高。

其次，体育也是国民经济中的一个重要部门，体育运动的发展，不仅可以促使体育的本体产业迅速发展，而且可以带动许多相关产业的发展。体育领域内的器材、设施、服装、食品、服务等产业的质量和数量均随着体育的发展不断提高；体育领域外的金融、旅游、建筑、交通等相关产业也随着体育规模的扩大而扩大。在当今世界，体育和经济已经密不可分，欧美等发达国家都建立了与体育相关的庞大的产业和工业体系。

最后，体育可以促进区域间的经济交流和平衡。一场大型的体育赛事往往会吸引大批的外地游客，促使货币的流通和区域经济繁荣。如第四届农运会在四川绵阳举办，有效地促进了绵阳的经济发展，给西部地区的经济带来了无限的生机。绵阳市委书记杨海清认为，农运会不仅是体育盛会，更是发展盛会。它对于绵阳抓住西部大开发的机遇，加快对外开放和招商引资步伐，实现跨越式发展具有重要的意义。

3.世界体育经济的发展对我国体育经济的影响

（1）目前国外体育经济的发展状况。随着经济全球化和体育运动的普及，体育产业正在成为21世纪最具前景的新兴产业。目前，在欧美发达国家，体育产业和一些相关产业已经成为不可缺少的支柱性产业，如意大利的足球及足球彩票业，法国的赛马业，美国的NBA、棒球、拳击职业联赛等，其产值在国民经济生产总值中的比重正在迅速加大。另外，与之相关的媒体、旅游、交通、服装、食品、电子、保险、金融和建筑等产业，也因体育市场的扩大而呈现出繁荣景象。随着各国社会经济的发展，体育产业正在融入普通民众的日常生活之中，体育休闲娱乐已经成为欧美家庭和个人提高生活质量的重要方式。

（2）目前我国体育经济的状况。经过20多年经济的快速稳定发展，我国体育产业正在繁荣兴起，并逐渐成为国民经济中一个新的经济增长点。北京申办2008年奥运会的成功，为加速我国体育的产业化和商业化提供了一个良好的契机。但是我们目前仍然面临着许多的困难：体育产业的规模小，还未形成一个独立的体系；缺乏组织国际大型体育比赛的经验；群众的体育消费能力低；体育产业化和商业化运作管理的人才严重匮乏；缺少有力的理论支撑，这些都是制约我国体育产业发展的瓶颈和障碍。为了解决这些问题，国家已经出台推进体育产业化进程，促进体育产业快速、持续、健康发展的方针政策，其目的正是为了促进建立一套能够支撑体育产业管理和理论的框架体系。

四、结语

体育经济在我国发展的时间仅仅20多年，亟待解决的问题还有很多。在体育及与之相关的领域中，都存在着一个共同的难题，那就是资源的分配和效用问题，经济学要解决的实际上就是资源的分配和效用。对体育来说，怎样开发体育市场，怎样促进体育消费，怎样改善全民健身等问题，要解决的都是资源的分配和效用。不论在体育的哪一方面，实物型体育产品也好，服务性体育产品也罢，全民健身也好，竞技体育也罢，围绕的还是资源的分配和效用。在各门学科紧密联系的今天，体育与经济的结合将会绽放更加璀璨的光芒。

参考文献：

［1］张尚权，张岩.体育经济学概论［M］.吉林人民出版社，1990.

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关键词：市场调研；数据分析；信息化

中图分类号：C811 文献标识码：E 文章编号：1001-828X（2014）01-0-02

现代市场调研已从过去以地区为单位的小范围采样，逐渐朝特定高命中率目标的研究分析方式演变。这一演变是剧烈的，是以使用现代科技化方式辅助并调整调研流程完善的。在经济活动中，周期性的研究结果揭示着需求的规律性变化。一种合适的模型必须既包括短期又包括长期。[1]同样，市场调研方式也必须适应周期性的流程逻辑考量，该方式必须满足兼顾短期和长期调研作业，映射到现实商业活动中，就是短期的高时效性调研项目和跟踪项目（TrackingProject）。在国际范围内，市场调研的核心数据及流程作业已由分布式工作方式主导，其背后的运作核心就是高度信息化。

现今，专业市场调研机构进行定性定量分析的频次和质量是往日无法预见的，其细节以及质量控制均由调研方式保证。市场调研更依赖高科技来支撑所有数据的处理挖掘，小型调研企业正逐渐被大型调研机构兼并或蜕变成为大机构的样本提供商，集群调研方式的规模直接决定了一家市场调研机构的市场占有率。现代调研方式在市场调研过程中扮演着怎样的角色，值得我们研判。

一、现代市场调研的特色

以现在全球最大的市场调研机构尼尔森为例，现代市场调研有如下特色：

第一，使更复杂的调研逻辑成为可能。在引入电子化数据收集后，市场调研有了更高的可操作性，也愈加高自动化。例如，可实现实时伪随机配平的方式，进行一定范围的覆盖调查。对年龄、性别和城市进行交叉分层抽样；对某些消费倾向进行包含多于两层的随机逻辑子问卷等方式的调查。

第二，缩短了调研周期，降低了调研成本。由于在调研过程中广泛使用计算机和无线网络技术，尼尔森的调研方式已由原先的驻场工作发展成为跨国协作工作。消耗及成本较原先降低，并使短周期内跨国同步调研和分布式工作成为可能。

第三，精准度更高。现代调研机构在专业人士的成本支出方面会有所增加，但总体成本耗费和时间周期已大大缩减。例如，通过滚雪球以及电子化的追溯手段，在一般项目中QC阶段（质量控制阶段）的淘汰率可以控制在10%以内。在以往，同类型的废卷率可能高达到30%。因为使用了在线全数字化工作的方式，样本的精准度和聚拢方式也发生了根本性的改变。以一份样本量为一千人的消费倾向报告为例，现在实际前期工作时间可缩至一周以内，在过去同类项目至少需要三周时间。

一枚硬币总存在两面，在现代调研带给我们便利的同时，一些负面作用也已显现。如在没有访问员进行面对面采集的调研采集中，受访者的诚实程度受到了质疑，普遍存在劣质样本比例随样本量同比增加的情况。信用是市场调研行业的基础，市场调研的采样直接关乎结果的真实性。像我们国家很多行业一样，行业信用丧失所导致的结果必然是所有人都受损失。[2]因为网络和计算机的使用，现在各类样本变得更易采集，但需要投入较多的精力来确保样本质量。例如，在一次涉及25个逻辑问题（未包括性别年龄等背景问题），样本数量为350的内部逻辑问卷中，最快的用户仅用了50秒即完成了答卷。对于此类情况，调研机构通常以2分钟为限，剔除回答问卷短于此时间的用户数据。

在线数据收集的风险性和较低成本优势是同时存在的，如何平衡利弊是我们在展开调研之前就必须预估到的。我们不可能总是假设我们从网页上或其他地方获取的数据是“干净”的。那会有（且时常有）许多“错误”数值的例子――可能因任何原因引发――并且除非我们在开始即解决这种问题，否则统计分析的结果很可能存在缺陷。[3]

二、现代与传统市场调研运作方式的不同

现代市场调研主要方式有：街头，神秘访客（暗访），上门访问（含留滞体验），电话调查，机顶盒收集，内部数据，在线调查。除了在线调查外，其他方式早在上世纪六、七十年代便已出现。现在，市场调研的搜集和处理方式已发生了根本性变化，这一改变是基于电子化和网络化发展，由后台逐渐向前端推进的。

传统市场调研方式下，由于精准样本用户较难搜集，街头是市场调研机构最主要的样本采集方法。通常做法是由访问员在街头拦截路人，进行初步甄别后，将受访者带入街边租用的场所以纸制方式继续记录。

在现代市场调研方式，这种方式的前半部分被保留。其后半部分，因为PDA（实际较少使用）和智能电话、平板电脑的普及，每个访问员每天能接触的受访者比以往更多，并因为具备了高可移动性，在工作区域半径上，访问员已能横跨数个街区，甚至在某些闹市场合无需固定的办公地点也可进行。在数据汇总时，数据的上传又分为实时在线和先收集后于统一时间回传两种方式，在二三级城市先收集后回传的方式保证了数据的保密性，在一线城市同步上传已成为主流。

上门访问是所有市场调研方式中最有价值的，在针对需要对高端用户和要求极高匹配的用户进行采样时，通常会使用这种方式。在某些金融行业的案例中，一些高端基金和银行会提供明确的客户名单，邀请调研机构作为第三方对其工作质量和客户需求进行公正的调查分析。由于在大型城市信息化的高度普及，高价值电子产品的留滞体验也开始出现在上门访问的调研中，内置GPS芯片和监控程序确保了高价值留滞电子产品不至于被挪用或丢失，并籍此保全了数据的真实性。用户可以在网上预约上门访问的时间，并且可以分别以实物体验、网上回答的方式将感受反馈到机构。尤其在亚洲，由于文化习惯的差异，人与人面对面时所表述的感受更委婉（如在百分制的考评中，我们会给感觉很差打60分，而给很好打90分），采用网上非接触式回答，这一调研方式确保了受访者更自由、更直观地表达其感受。

但同时另一现象也值得特别注意，亚洲地区的受访者在收入方面很少真实相告。这一情况在在线访问时经常出现，针对非恶意受访者，机构会通过滚雪球、设置问题陷阱（例如：询问回答家庭收入程度为中低的受访者，是否拥有豪华品牌轿车）和多次甄别的方式，将在诚信方面有严重缺失的用户进行人工核实，确保数据的真实性。

时效性是市场调研的重中之重，其中及时掌握第一手原始数据在FMCG（快速消费品）领域的新产品市场反应测试中，显得尤为重要。

在内部数据调查方面，传统传统市场调研机构通常会向某一地区商家购买销售信息，并以纸制方式誊抄商家的进出货明细。这样的搜集方式，不论在验证其数据真实性（有时可能只是笔误引起的错误），还是追溯其历史销售数据的周期规律方面都存在较大的不可靠性。为确保数据质量，市场调研机构经常会要求商家在首次提供数据之后数月内，以提供环比数据的方式，验证其原始数据的真实性。而后以后期核算的方式，验证数据是否存在错误，导致了大量后期成本消耗，且一旦原始数据产生错误，为修正连锁数据所耗费的时间将无法估量，甚至报告的及时性亦会受到影响。

现在，实时记录的方法解决了因数据录入可能产生的错误。电子扫描仪已被作为一种可靠的数据搜集的工具而广泛使用。在国外，数据供应商ACNielsen公司和InformationResources公司从商店购买POS扫描数据，经过加工处理，做出统计汇总后再出售给制造商。[4]在中国大陆地区，由于法律及商业环境所限，市场调研机构更倾向于同客户直接签订数据收集协议，即在客户授权的前提下，从客户指定的一级及二级供货商获取一定时间范围内的原始数据材料。其搜集方式也已从原先传统的纸制誊抄转变为在线实时收集。在约定一定数据规则的前提下，市场调研机构甚至能像客户一样，做到第一时间掌握最原始的销售额数据，任何细微的填写差错都会实时反应在分析员的数据透视界面上。

三、现代市场调研的科技化、专业化倾向

同传统市场调研流程相比，现代市场调研流程更依赖电子化，其科技化倾向明显。实际上，在一些快消实验项目中，现代市场调研机构已经开始进行以观测受访者脑部神经活跃区的方式，找到脑部所谓引导消费者冲动型消费或决定是否购买的关键作用。借此方式，市场调研机构可以了解到两方面的信息。首先，消费者是如何产生消费意愿的，这是否与颜色、形态、文化习惯有关。其次，这些感觉是否与其他感觉在脑部的神经反应相同，是否有某些关键的反应可以相通，或相互替代。藉此类数据，调研机构可以观察甄别用户是否是以一种条件反射的方式而非口是心非的方式来表达消费的意愿。

现代市场调研的用工数量很少，但在专业人员配置上，形成了分析人员；程序开发人员；样本维护人员；质控人员；数据处理人员的更深层协作模式（图1）。其中分析人员、程序开发人员、样本维护人员共同扮演了在传统市场调研中分析人员的单一角色。

现实中，因为利用这种高度的专业分工和跨国协作方式，集约化管理的作用已显现无疑。现代市场调研巨头们已做到了全天候高度自动化地运转，并且形成了局部流水线化的生产环境。这种高度集成的前后端并行工作方式，确保了某些跨国跨时区项目的顺利进行。例如，在一些全球化的研究项目中，因需要满足中东和亚洲的习惯，曾经数据采集经常会遭遇到跨时区和数据不同步的情况。如中东有每天祷告的习惯，亚洲的传统节日会带动大量消费，这些地区性的传统皆会影响到数据的波动。如今，因为有了在线平台，我们可以同时同步收集数据，唯一需要注意的只有确保在规定时限内有充分的样本量来满足最终的分析比较。

四、总结与展望

传统市场调研流程和现代市场调研流程都着力于提高数据分析的准确性和时效性。在近几十年的工作中，因为科技的发展，研究对象和研究工具发生了诸多转变，其中真正起本质改变的不是分析方法，而是调研流程的逻辑结构。随着科技尤其是计算机化的发展，市场调研流程将会更规范和可追溯，未来市场调研的准确性和可预知性将会逐步增强。

参考文献：

[1]小罗伯特・E.卢卡斯.经济周期理论研究[M].商务印书馆，2012：27.

[2]黄厚亮."沙随风动，鱼离水死"――谈访问员与市场研究公司的关系[J].市场研究，2005，12：58-59.

[3]S. Christian Albright，Wayne L. Winston，Christopher J. Zappe. Data Analysis & Decision Making with Microsoft Excel，Revised Third Edition[M].South-Western，2009：147.

篇7

关键词：互联网保险；风险；解决方案

互联网的发展为几乎所有传统行业的发展带来了新的发展思路和发展模式。伴随着互联网的高速发展，传统保险行业不断经受着冲击与挑战，其线下运行的模式已经逐步被互联网保险的运行模式所替代。

1互联网保险发展的特点

顾名思义，保险是一种为个人、单位提供的一种付费交换服务保障的形式，通常情况下由个人或单位付出一定费用，由国家或大型企业银行做背景的保险公司为个人或单位承担风险赔付的业务。伴随着我国互联网技术的发展及信息技术的创新，保险也由原有的线下操作模式向互联网形式转变。这种保险方式的转变更大程度上提高了保险行业的普及程度，加大了保险行业的受众群体，拓宽了保险行业的业务范围。在《互联网保险行业发展报告》中，把互联网保险界定为保险公司或者保险中介运用网络技术来为消费者们进行相应的服务，从而在网上开展相关业务；在网上销售有关方面的产品，并经过第三方来收取相应的费用。从运行特点来看，互联网保险具有以下几方面基本特征。互联网保险依然需要依托于保险机构本身，是基于第三方支付及线上申请与线下办理相结合的运营方式。线上申请主要通过电子商务公司、公司及其他类型的融资公司或融资机构通过利用大数据、信息传输技术等来实现。大部分互联网保险采用的方式是在互联网上吸收资金的同时，又将资金应用于互联网投资，因而互联网保险的资金链与互联网金融存在共生关系，这一共生关系导致了互联网保险在承担传统保险业风险的同时，也必须承担互联网金融的部分或全部风险。互联网保险从其本质而言，依然是一种保障服务的运营方式。与传统保险企业的业务形式大致相同，互联网保险同样也是在收纳保险金的同时，为个人或企业提供不同形式的保障服务。互联网保险行业与客户之间并不是一种简单的P2P模式，而是一种基于保险公司自身长期的服务保障体系，与其他类型的网上金融业务相比，保险公司的信誉度尤为重要。从受众客户角度来看，互联网保险是保险行业发展与网络金融业发展相结合的一个必然趋势和重要补充。在业务发展过程中，互联网保险扩展了保险公司的地域优势，对于保险客户而言，空间上的距离已经不能成为互联网保险行业业务投保的阻碍，互联网保险可以让客户在世界任何一个角落，通过上传相关证件、提交相应材料，接受保险服务。互联网保险行业自身又依托不同产品和不同服务的独有特点，整合互联网保险业务，将互联网保险的业务风险调整为一种可控的状态。网络大数据的运用对于互联网保险行业风险的控制有着极大的帮助，并且该模式也使得保险行业的风险管理水平有了极大提高。比如，通过购车渠道的大数据管理、交通信息的大数据管理可以促进互联网保险行业在进行车辆保险的同时，对车辆的情况进行综合了解，进而降低互联网保险的风险。毫无疑问，互联网保险是保险行业发展的必然趋势，互联网保险为传统保险业提供了更广大的市场范围，让传统保险在互联网模式下获得了新生。

2互联网保险面临的风险

互联网保险发展至今已有十几个年头，同时也不可避免地产生了各种各样的问题，进而导致了互联网保险所面临风险的加剧。

2.1信息数据的真伪性风险

保险公司办理业务一般情况下是通过业务员与客户之间直接签订保险合同，客户则需当面提供相关佐证材料，比如体检证明、车辆相关证明等。在此过程中，客户提供的相关证明存在造假的可能，且保险及公司核验证件真伪的能力也有待加强。在互联网保险时代，互联网保险业务的信息数据来源主要依托于互联网的大数据信息。但是，大数据信息由于信息孤岛等各方面原因从而导致数据信息不完善、不准确等问题直接影响了互联网保险的相关产品决策，增大了互联网保险业务面临的风险。

2.2互联网产品设计中存在的风险

保险作为一种商品服务，摸不到也看不着，没有任何实体，具有无形特性。保险产品所提供的往往是一个较长时间段内的保障服务，具有长期可持续性。由于某些特殊情况下很难界定所保险产品的完好程度，保险产品同样也具有模糊性。以上的多种特性直接导致了保险产品本身的复杂性特点。再加上通过公司在互联网上进行发售，就使得互联网保险业务在网上的销售具有极大的不可测控性，而这种不可测控性又同时具有长期性的特点，会伴随着一个较长的周期过程中逐渐显现。在这些情况下，如何规避潜在风险，如何合理设定互联网保险产品的服务内容与定价就变得越来越困难。

2.3互联网保险的服务风险

互联网保险与传统保险相比最大的优势就是不再受空间与时间的限制，客户可以在任何时间段、任何地点申请想要的互联网保险服务。对于互联网保险行业而言，逐步扩增的网络用户直接导致了保险公司的业务量增加；业务量的增加也同时会面临着业务理赔数量及投诉数量的增加。互联网保险理赔同样不受时间和空间的限制，这就极大地挑战了互联网保险行业的业务拓展能力、现场勘查能力及实际理赔结算能力等一系列的工作能力。在理赔工作量增长的同时，伴随着工作量的增加，客户对保险公司的投诉量也随之激增，给保险业务的开展带来更多风险困扰。从客户角度而言，互联网保险行业的业务开展直接体现为申请保险服务与原先相比容易许多，可以依据自身的需要随时申请，并且会有网络保险服务人员进行全天候一对一的主动服务，方便快捷。但是当客户提出理赔的时候，往往将会耗时很长，手续十分烦琐。同时受限于时间和地域，保险理赔业务往往不能得到及时处理与赔付，进而严重影响了客户对互联网保险乃至整个保险行业信任度。对于互联网保险行业而言，由于其过于注重保险业务的销售量，为提高销售业绩从而对业务开展尽可能简化业务办理流程；又或者通过有意无意拖延甚至拒绝保险理赔的手段来降低风险，是国内所有保险公司的不可言说的通病。

2.4互联网保险的概念混淆风险

互联网保险从本质上是一种保险活动，也就是由客户在一个较长的时间段内不间断地付出合适的费用，互联网保险行业或者保险公司对其提供风险赔付。传统保险或者互联网保险开展的前提是客户付出购买服务的费用，保险公司则提供风险赔付服务，这是一项正常的商业业务往来，与慈善扯不上任何关系。它既不是所谓互助，也不是所谓众筹。以某宝的互助宝为例，它不是真正意义上的互联网保险，充其量是互联网上的互助关系。这种概念上的混淆直接导致了真正的互联网保险的客户群体受到了冲击的同时，互助宝的受众又认为自己已经投了保险，而理应享受保险服务，在需要赔付的时候出现了这样那样的问题。

2.5理财风险与法律风险

最原始的保险行业并不存在理财问题。直到十几年前，保险公司在出售保险服务的同时，开始增添了理财服务。由于投保客户经常会有保险服务周期过长，如未发生风险可能就浪费了持续投保费的顾虑，最初的理财服务由此应时而生，主要目的是为了安抚客户的顾虑。后续发展中，理财的收益随之越来越高，甚至出现理财服务成为主打，保险则成为其附加功能。互联网保险是兴起于理财之后，承袭了理财与保险相结合的方式。与传统保险业相比，互联网保险更加注重理财，往往能够提供更大的收益。同时，理财服务的投资属性也直接导致了互联网保险行业自身的投资风险。为了实现向客户许诺的理财收益，互联网保险行业更加注重与互联网金融的合作运营，从而造成互联网保险行业面临的风险不断加大。在现阶段，我国并没有正式的投资理财相关法律，只是通过一些暂行办法来进行约束，整个互联网金融很不规范。同时，我国保险方面的相关法律只是针对传统保险公司相关业务方面建立的，而对于互联网保险理财则没有明确的法律依据，以至于当前互联网保险行业及互联网金融业的乱象频出，严重制约了互联网保险行业的发展。

3互联网保险行业的风险解决对策

互联网保险是传统保险行业的一个良性补充，从广义上看互联网保险行业的发展是市场竞争的必然产物，是互联网科技创新为传统保险行业开辟的新领域和新的业务增长点。同时，互联网保险也为保险行业开辟了新的战场，增添了更多风险点。从我国当前的互联网保险发展态势来看，互联网保险行业可持续发展所面临的风险还很严峻。在此情况下，可以通过如下对策来规避相应风险，保持互联网保险行业的经营活力。

3.1提高互联网大数据技术

从互联网技术角度来看，大数据的完善与安全性是保障互联网保险行业风险的重要组成部分，大数据的不断完善直接影响到互联网保险行业自身的可持续发展能力。大数据的安全性的发展在保障了客户信息安全的同时，也增强了互联网保险行业自身的竞争能力。互联网保险行业的发展离不开数据支持，互联网保险行业最珍贵的发展积累也是数据。

3.2产品的设计与创新

目前来看，互联网保险行业的产品设计无外乎一个模式和两个发展方向。一个模式显然是其收费模式；两个发展方向，一个是互联网保险行业的理财计划，另一个则是互联网保险行业的保险计划。互联网保险行业必须要针对不同客户群体、不同社会群体，同时结合客户群体的需求，不断调整产品的组合方式，做到与时俱进以适应社会的发展和变更。

3.3强化互联网保险的概念

要将互联网保险与其他的网络众筹等模式区分开来，全面提升互联网保险的赔付能力、赔付效率和赔付力度。从法律的角度保障互联网保险客户的利益，在保障互联网保险行业及其他补充行业发展的同时，让客户能够更好地理解区分保险与公益的差别，做到对互联网保险业务的合理选择与应用。

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Internet/Intranet技术的发展带来了信息应用业务的迅速发展、信息化工作环境的不断完善和多类型信息的关联化应用的趋势，当今国内企业已经开始进入依赖信息作为发展动力的时代。

数字信息让交易变得更快捷，给客户提供互动的渠道，最终为企业带来更强的竞争优势。

在国外，内容管理经历了三个发展阶段。完全手动型：这是最原始的网站内容管理模式；数据库支持型：在内容增加到一定程度时，可以使用数据库来存储内容；页面自动生成型：能解决高访问量问题，技术人员将网站页面的模板独立出来，可以使用静态页面完成类似动态页面的功能。

信息的存储、管理、保护和分配，都对企业降低成本、增加盈利有着直接的影响。现今商业运作过程中产生的数字信息量与日俱增，这对企业数据存储的基础设施提出了战略性的要求，包括：

加强对海量信息保存的周期管理和价值管理，确保对不同等级的数据提供与之相适应的存储设备和管理方法。

传统上，当磁带方式的近线存储或离线存储方式不能简便存储、快速应用庞大数据时，企业会不得不去添加昂贵的在线存储设备。

随之带来较多的设备兼容性问题和管理上的难度。如果能够由近线硬盘阵列保存这些信息，一些企业就可以因为有更多的历史信息可供快速参考而能进行更好的战略决策，从而通过扩大收益降低成本。

避免效率低下的存储方式增长企业的商业风险。激烈的竞争环境需要信息更加广泛、快速地在各个企业、企业的各部门或经济领域（如金融服务、保健、制药或其他需要及时信息的公共服务行业）间互相传递，这就要求企业数据存储的基础设施能够快速准确地对信息进行定位、访问。

最大限度的提高系统服务质量（QoS），即提高企业商业价值。因为处于不同应用周期阶段的数据会对最终的服务质量产生不同程度的影响，所以企业必须精确评估信息的价值，总结管理使用信息的策略，提高资源利用率。

面对这些战略要求，多个信息应用行业已经不满足于彼此分离的存储架构管理、信息备份/迁移管理和企业内容管理(ECM)应用。他们都意识到了在整个数据管理策略中，对于不同功能、特点的数据投入不同等级的资源进行管理、存储、访问、保护是非常关键的。这些用户希望能有一种解决方案，提供更紧密的企业内容管理应用整合以及在不同平台上的各种类型数据的集中管理。

厂商可以通过存储管理和数据保护方案，以及与业界其他领先厂商所建立的密切合作伙伴关系，使公司能够整合一套符合经济学原则的信息创建、分类/安全保护、迁移、保存和应用的系统架构、规则体系，提供基于简单、创新和高性能的产品和服务，满足客户的此类需求。

内容管理过程划分

笔者在统一存储（Unified Storage）先进理念与成功实践的基础上，提出了一套完整的内容管理过程划分模型，如图1所示：

图1 内容管理过程划分模型

这套过程划分模型包含：

过程一，数据的创建阶段。数据的创建阶段是内容管理的重要组成部分，内容管理系统的管理规则运用，在这一部分有着很好的体现。数据应用的周期性规律，决定了可以根据其重要性的不同而分为动态数据、静态数据、受控数据等不同的种类。

过程二，数据的分类、安全保护阶段。笔者认为，基于存储成本数据并不都是生而平等的。数据的创建阶段是内容管理的重要组成部分，内容管理系统的管理规则运用，在这一部分有着很好的体现。数据应用的周期性规律，决定了可以根据其重要性的不同而分为动态数据、静态数据、受控数据等不同的种类。

过程三，数据的迁移阶段。根据数据不同的重要性、功能，用户可以进行分类,归档和迁移等解决方案来更好地迁移数据、维持设备的正常运转、极大减少恢复时间，同时获得最大的灵活性、高性能和简易性，并且降低管理成本。

过程四，数据的保存、归档阶段。用户可以通过采用统一存储系统和近线存储系统等负债系统，以在线、近线和离线方式相结合的方式，合理的保存、归档自己的数据，并同时保持最高的数据可用性和管理简便性。

过程五，数据的应用阶段。在以上几个过程的基础上，用户可以以最高的效率、最低的成本，从容应对竞争环境下不同的数据应用需求。

图2 透明式迁移管理机制

以笔者所在公司为例，通过内容管理专业方法论和解决方案把内容管理分成了几个层次，包括:

内容管理应用层－定义

这一层负责存储、查询非结构化数据。企业内容管理系统和关系型数据库一样，也是一种数据管理系统，只是管理的对象有所不同。

由于关系型数据库管理的是一种被称为“二维表结构”的数据对象，工资表、花名册等就是典型代表，而企业内容管理应用中管理的数据对象，是“非结构化”数据，大文本数据、视音频数据是典型代表。

“非结构化”数据本身没有“二维表结构”那样的数学模型可以进行表示，但可以通过分类、主题词以及元数据进行逻辑上的组织。

企业内容管理应用的一个最重要的任务之一就是以逻辑关系的方式对“非结构化”数据进行组织，实现对这些数据的创建和应用与物理存储完全隔离。

内容管理应用层－分类,归档和搜索

在应用层中，非常重要的功能就是分类,归档和搜索能力，通过这些功能，能够提高存储效率;减少搜索企业数据的时间和成本;降低与数据相关的风险。

内容管理应用层－数据迁移

这一层负责根据内容管理中设定的策略，将数据在近线、在线存储系统之间进行数据迁移。

通过采用第三方数据迁移软件，以及内容管理工具自带的功能可让用户从多个本地或远程的异构环境系统中的快照备份非常有效地迁移至备份存储系统上。

这个快速自动的过程减少了异构的存储和计算环境中备份的时间，保证了对快速恢复数据的即时访问，显著降低管理的复杂性，提高了解决方案的效率。这些措施通过使被保护数据资源的集中和整合显著提高了存储的备份，通过新的数据保护功能为客户带来更大的投资回报。

图3 内容管理应用层

内容管理应用层－第三方应用协作

笔者通过公司自有的，基于Data ONTAP的API―FPolicy来支持ILM三层体系结构之间的管理、数据通信。

相信实行了内容管理之后，能够为客户带来巨大的价值，首先，是将企业信息价值最大化。通过对不同等级的信息采用不同的在线、近线和离线存储手段和管理规则来实现。其次，是降低系统运营成本，避免复杂的系统管理。通过简洁的结构、简便的部署和简单的多问题处理手段来实现。最后，能够降低系统风险和维护花费。通过提供高度可靠、可用的设备，提供数据DP双校验技术和对记录的强制性保存、死锁机制来实现。

链接

ILM小贴士

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我国房地产业从改革开放发展至今，已走过三十余年，在这期间取得阶段性的成就，对于国民经济总体发展和上下游行业拉动贡献颇多。但目前也面临较多问题，主要是未来的发展与资金的困境。房地产业是资金密集型行业，具有资金量大、风险性较大、循环周期长、资金回笼慢等特点，其对资金依赖比较明显；同时我国的房地产企业主要依靠银行借贷及购房者付款来进行融资，也就是说，其带息负债的比例非常大。即使在土地出让公开化、越来越多的房地产企业登陆股市后，它们的负债率还是跌不下来，原因就在于房地产企业为了滚动发展，要将在资本市场里所获得的收益再投入到土地市场。对开发企业而言，目前银行开发贷款仍然是最重要的融资手段，然而，我国银行信贷的调控是相当频繁的，并且对房地产行业具有较多的限制性。同时房地产有企业原有的以自有资金、客户资金、垫资等传统的融资方式也面临着变革。

为避免“靠天吃饭”的被动模式，作为房地产开发企业，不断提高企业融资能力、拓宽融资渠道无疑是一项长期的课题。

目前我国房地产金融的现状主要体现在：

1、房地产融资方式没有形成风险分担的机制，绝大部分风险集中在银行身上；在是做大有息负债还是更多利用股权关系融资上尚未找到一个完善的平衡办法，从而影响到房地产企业后续提升发展。

2、中国的房地产开发商还不是一种真正以资本的实力、资本的手段来开发的，大多是以银行资金来完成地产整合的。资本最原始的含义，就是指一种融资的功能。资本运作就是利用资本市场，通过买卖企业和资产而赚钱的经营活动，包括企业并购和整合，通过上市融资和出售企业以及资产从而盈利的活动。简而言之，资本运作就是一种以小变大、以无生有的诀窍和手段。中国资本市场还没有太快的发展，但长期来看中国的贷款市场有很大的潜质，这对地产发展是一个很有利的因素。

3、国内房地产企业普遍存在着自有资本投资能力不足的问题，房地产主要的融资方式是银行贷款，宏观调控政策使企业面对的资金压力越来越严峻，最大的影响就是市场上交易量的萎缩，所以传统的通过预售来融资的模式受到限制，难度在加大，拓宽融资渠道已成为必然的方向与选择。房地产市场对资金的扩大需求与传统融资渠道变窄之间的矛盾使得房地产业拓展融资渠道成为当务之急。

房地产开发企业资本运营特征

1、开放性。资本运营要求经营者打破地域、行业以及部门界限、积极参与国内外市场的竞争。房地产企业可以面向国内外市场，通过与国内外大企业的战略联盟、合作等形式，加速企业资本运营的国际化进程。

2、增值性。资本运营的目的是实现企业资本价值最大限度地增加，它是以资本运作为中心的导向机制，要求企业运营的重点放在加速资本周转以及在经济活动中始终以资本的保值增值为核心，注重投入产出，提高资本积累的效率，使有限的资本取得最大的经济效益。

3、流动性。房地产投资期限一般比较长，但在完善的金融市场条件下，房地产资本通过恰当的运营，可以在流动循环中实现增值。也可以通过兼并、收购托管等形式进行资产重组，盘活沉淀和利用效率低下的存量资产，使房地产本能根据自身运营特点而改变其形态，提高资本增值效率和效益。

4、扩张性。房地产企业资本运营不但要重视企业内部的资源，而且还要最大限度地支配和使用企业外部资本，使企业内部资本与社会资源相结合进行优化配置，以原资本增值

在经济全球化条件下，资本市场对于国内房地产开发企业的影响越来越明显，所以国内房地产必须尽快与资本市场接轨，根据自身特点，不断探索各种可以利用的资本运营模式，走出适合自身发展的资本动作之路。

1、股权融资模式

直接上市与买壳上市

直接上市指房地产企业在实现股份制改造后在国内资本市场上市挂牌交易，通过出让股权模式来获取一定规模的资金。“买壳”上市是指非上市公司通过证券市场购入已上市公司的若干比例的股票来取得上市地位，然后通过“反向收购”的方式注入自己有关业务及其资产，实现间接上市的目的。目前这两种方式受有关政策调控因素影响，在国内资本市场短期内实现直接或是间接IPO的难度较大。更多合格的地产企业转道香港甚至海外其他市场实现这一目的。随着国内房地产行业发展，相关政策会逐步松动，未来的国内上市道路将重现机遇。

2、融资租赁与经营租赁。这是一种新颖的金融工具，是一种时间短成本低并通过特定程度把资金和设备紧密结合起来的资本运作方式，使用该方式能减轻企业的巨额设备采购支出同时降低财务成本

3、房地产资产证券化。房地产证券化是一种资产收入导向型融资，以房地产抵押贷款债券为核心的多元化融资体系，泛指通过股票、投资基金和债券等证券化金融工具融通房地产市场资金的投融资过程，包括房地产抵押债权证券化和房地产投资权益证券化。其宗旨是将巨额价值的房地产动产化、细分化，利用证券市场的功能，实现房地产资本大众化、经营专业化及投资风险分散化，为房地产市场提供充足的资金，推动房地产业与金融业快速发展。

4、房地产信托投资。房地产信托投资基金是由房地产投资信托基金公司负责对外发行受益凭证（股票、商业票据或债券），向投资大众募集资金，之后将资金委托一家房地产开发公司负责投资标的开发、管理及未来的出售，所获利润在扣除一般房地产管理费用和买卖佣金后，由受益凭证持有人分享。其发行的受益凭证可通过证券公司公开上市流通，比房地产有限合伙方式更具有流动性，且投资者享有不必缴纳公司税项、享受有限责任、集中管理、自由进出转让等优惠条件，在这一利益的吸引下，房地产开发能筹集到更多的资金。

5、房地产发展需要多元化、多层次的资本市场的融资渠道来支持，以化解或者分解单一靠银行贷款的风险。

篇10

大数据的应用其实早已渗透到人们生活中的方方面面：亚马逊运用大数据为客户推荐商品信息，阿里用大数据成立了小微金融服务集团，而谷歌更是计划用大数据接管世界当下，很多行业都开始增加对大数据的需求。大数据时代不仅处理着海量的数据，同时也加工、传播、分享它们。不知不觉中，数据可视化已经遍布我们生活的每一个角落，毕竟普通用户往往更关心结果的展示。伴随去年底百度地图采用LBS定位春运的可视化大数据，就引起了学界对新闻创新和大数据可视化的热议。

就拿我们手中的智能手机来说吧，它既是一款数据采集工具，同时也是一个多媒体的数据可视化展示平台；现在的新闻播报也越来越多的用到数据图表，动态演示且立体化的呈现报道内容；影视剧和电子游戏频繁出现的数据可视化元素，无疑让作品的科技与未来感更加丰满；教育与科普方面则是数据可视化更大的应用领域，人们开始对单调保守的讲述方式失去兴趣，期待更加直观、高效的信息呈现形式，数据可视化正好弥补了这项需求。在智能手机、平板电脑和车载电脑等平台日渐普及的当下，新的交互手段将会成为数据可视化的趋势。

接下来，我们就来探讨一下大数据处理的最后一环：大数据可视化技术。

可视化设计 发现数据之美

数据可视化起源于1960年计算机图形学，那时候人们使用计算机创建图形图表，可视化提取出来的数据，可以将数据的各种属性和变量呈现出来。随着计算机硬件的发展，人们创建更复杂规模更大的数字模型，于是乎发展了数据采集设备和数据保存设备，而此时也需要更高级的计算机图形学技术及方法来创建这些规模庞大的数据集。随着数据可视化平台的拓展，应用领域的增加，表现形式的不断变化，以及增加了诸如实时动态效果、用户交互使用等，数据可视化像所有新兴概念一样边界不断扩大。

对于一个对大数据一窍不通的人来说，让数据实现可视化无非是对使用者了解大数据最方便快捷的方法了，这样一来，大数据可以更贴近用户的使用习惯和使用需求，就像我们开车行驶在公路上，对于交通指示牌的各种标识代表的含义了如指掌，从而可以准确到达目的地一样，在某种意义上大数据可视化也是这个道理。由此可见：恰当合适的标识可以在数据选择路径以及数据分析、信息传递的时候减小误差，数据可视化还应有适当的交互性。他们必须设计良好、易于使用、易于理解、有意义、更容易被人接受。

我们熟悉的那些饼图、直方图、散点图、柱状图等，可以说是最原始的统计图表，它们是数据可视化的最基础最常见的应用。作为一种统计学工具，可用于创建一条快速认识数据集的捷径，并成为一种令人信服的沟通手段，并传达存在于数据中的基本信息。所以我们可以在大量PPT、报表、方案中见到统计图形。

但以上最原始统计图表只能呈现基本的信息，面对复杂或大规模异型数据集，比如商业分析、财务报表、人口状况分布、媒体效果反馈、用户行为数据等，数据可视化面临处理的状况会复杂很多，可能要经历包括数据采集、 数据分析、数据治理、数据管理、数据挖掘在内的一系列复杂数据处理，然后由设计师设计一种表现形式，是立体的、二维的、动态的、实时的还是允许交互的。最终由工程师创建对应的可视化算法及技术实现手段，包括建模方法、处理大规模数据的体系架构、交互技术、放大缩小方法等。动画工程师考虑表面材质、动画渲染方法等，交互设计师也会介入进行用户交互行为模式的设计。所以一个数据可视化作品或项目的创建，需要多领域专业人士的协同工作才能取得成功。因此，数据的可视化在进行大数据的分析工作时应当被研究工作者加以重视并进一步提升。

可视化工具 为数据披上华丽的纱衣

大数据才刚刚开始出现，我们管理后端的方式也在不断变化。我们需要强有力的工具通过使数据有意义的方式实现数据可视化，还有数据的可交互性；我们还需要跨学科的团队，而不是单个数据科学家、设计师或数据分析员；我们更需要重新思考我们所知道的数据可视化，图表和图形还只能在一个或两个维度上传递信息，那么他们怎样才能与其他维度融合到一起深入挖掘大数据呢？此时就需要倚仗大数据可视化（BDV）工具，下面就来看看全球备受欢迎的的可视化工具都有哪些吧！

可视化案例 妙不可言的视觉冲击

专注于网站流量的任何一家互联网公司可能都听过甚至用过“互联网星系”，这是俄罗斯数据可视化设计师 Ruslan Enikeev 根据 2011 年底的数据，将 196 个国家的 35 万个网站数据整合起来，并根据 200 多万个网站链接将这些“星球”通过关系链联系起来―― The Internet Map。每一个“星球”的大小根据其网站流量来决定，而“星球之间”的距离远近则根据链接出现的频率、强度和用户跳转时创建的链接。这是大数据挖掘可视化的一个经典案例。在这个互联网的宇宙中，每一个大网站都是一个星球。你可以输入国家查看这个“星系”里最大的“星球”，也可以直接输入网站查看某一“星球的位置”。这些星球有恒星、行星，甚至卫星，每一个星球都有其特定的星系。当你放大到一定程度时，你能发现这些大大小小的“星球”之间神奇的关系，相当神奇！

在国外，许多大型企业、科研机构都会有相关部门进行数据可视化研究，如数字图书馆。媒体和政府机构也会对自己掌握的数据进行可视化分析，如犯罪地图。在互联网上，那些掌握了大量用户活动信息、用户关系网或语料库的网站，比如digg，friendfeed，flickr或大型电子商务网站等，都有实验性的可视化项目。可惜国内在这方面的商用或实验项目几乎还是空白。

数据可视化的开发和大部分项目开发一样，也是根据需求来根据数据维度或属性进行筛选，根据目的和用户群选用表现方式。同一份数据可以可视化成多种看起来截然不同的形式。

有的可视化目标是为了观测、跟踪数据，所以就要强调实时性、变化、运算能力，可能就会生成一份不停变化、可读性强的图表；有的为了分析数据，所以要强调数据的呈现度、可能会生成一份可以检索、交互式的图表；有的为了发现数据之间的潜在关联，可能会生成分布式的多维的图表；有的为了帮助普通用户或商业用户快速理解数据的含义或变化，会利用漂亮的颜色、动画创建生动、明了并具有吸引力的图表；还有的图表可以被用于教育、宣传或政治，被制作成海报、课件，出现在街头、广告手持、杂志和集会上，这类图表拥有强大的说服力，使用强烈的对比、置换等手段，可以创造出极具冲击力的图像。当然在国外许多媒体还会根据新闻主题或数据，雇用设计师来创建可视化图表对新闻主题进行辅助。

曾经有一位专家指出，数据可视化目前还只是停留在理论层面，当然随着技术的进步会不断地变化，同时人类也在努力研发新的工具来更好地实现跨行业应用。其中，Google Maps的出现就完全颠覆了过去人们对在线地图功能的认识。而Google的Maps API则让所有的开发者都能在自己的网站中植入地图功能。当然，还有今年春运央视与百度合作的交通可视化同样也是很好的典型案例，可以让人们更加深入的理解当今大数据可视化的现状。

新的软件和技术使我们能够更深入的理解如此庞大的数据集。然而，我们要去真正采集和挖掘有价值的大数据，势必要提高数据可视化的水平。那么我们究竟该如何进行可行性分析、深入了解并能全面直观地表达信息呢？那就是我们必须将数据变得更通俗易懂。例如通常所说的数据可视化标识导向系统，包括文字的，如街头的路标指引你到高速公路，还有象征的，如颜色、大小或位置的抽象元素传达的信息。在某种意义上，恰当的视觉标识可以提供较短的路线，帮助选择路线，成为通过数据分析传递信息的一种重要的工具。然而，要真正可行，数据可视化还要适时适当融入交互性元素。他们必须设计良好、易于使用、易于理解、有意义、更容易被人接受。

可视化工具

Excel

D3

Visual.ly

R

Gephi

Tableau

简介

Excel作为一个入门级工具，Excel是快速分析数据的理想工具，也能创建供内部使用的数据图，但Excel在颜色、线条和样式上可选择的范围有限。

D3（Data Driven Documents）是支持SVG渲染的另一种JavaScript库，能够提供大量线性图和条形图之外的复杂图表样式，例如Voronoi图、 树形图、圆形集群和单词云等。

Visual.ly的主要定位是：“信息图设计师的在线集市”，同时也提供了大量信息图模板。

R作为用来分析大数据集的统计组件包，拥有强大的社区和组件库，但R是一个相对复杂的开源工具。