企业展厅文化设计范文

导语：如何才能写好一篇企业展厅文化设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：企业展厅；企业文化；运行管理

一、企业文化及对企业发展的重要性

企业文化是企业发展过程中形成的价值准则、行为规范、使命愿景、宗旨目标、伦理道德、制度理念等组成的一个复合体系，是企业发展必不可少的的行为准则和“精神支柱”。企业文化具有导向、约束、凝聚、激励等作用，在激励企业员工、规范企业管理、塑造企业形象、凝聚企业力量等方面发挥着无可替代的作用，是提升企业技术水平和核心竞争力的“动力源泉”，推动企业健康协调可持续发展的“强心剂”。

二、企业展厅运行管理及现状概述

企业展厅是企业文化建设的重要载体，其核心功能是展览、宣传、教育，是企业文化建设的重要场所。展厅的运行与管理就是有效组织并利用展厅的人、财、物、环境等各种资源，有效运用各种管理手段，充分发挥其宣教功能的过程。良好的运行管理方式是有效展示和传播企业文化的重要手段。但是据不完全统计，当今企业展厅的运营管理模式普遍较为粗放，展厅的有效管理问题也是困扰各大企业的一个难题。面对企业展厅面积相对较大、管理人员偏少或缺少专业素质、企业管理层重视不足、缺少有效的运行管理方法等问题，企业展厅多数发展成多人“观赏”、少人问津，更无人“力行”的场所，成为各大企业的一大“冷宫”，造成了资源的巨大浪费，着实惋惜。基于此，笔者尝试总结个人工作经验、通过身边一些实际案例、来分享和探讨充分利用展厅各种资源进行企业文化建设、推动企业资源合理利用，从而促进企业健康和谐快速发展的路径、方法，以期对企业有效运用展厅资源推进企业文化建设有所裨益和借鉴。

三、促进企业文化建设的展厅运行管理方法研究

1.领导层的高度重视

设立企业展厅是企业发展过程中的一个重要经营决策，因为涉及场地、财力、物力、人力等资源的较大支出，所以在构想之初就应高度重视，提上公司战略高度，目标是建成公司开展宣传教育活动、推进企业文化建设的重要场所，而不是供客户、员工观赏消遣的休闲场地、或提升公司“逼格”的手段。从理念上树立正确的意识，才能自上而下从根本杜绝资源的巨大浪费。

2.切实提升展厅工作人员的素质

展厅工作人员是展厅运行管理中的最重要的因素，其人员素质直接影响展厅运行管理的效果。在人员选择时应优先考虑专职人员、或热爱展厅工作、主观能动性强、积极乐观、善于学习创新的高素质人员。并不断进行学习培训，加强其学习意识、责任意识和服务意识。首先，作为一名合格的展厅工作者，应积极学习前沿的展厅管理知识，打好知识功底、业务功底和理论功底，并不断进行实际演练，提升自身综合素质，增强宣传教育、演讲引导水平，做一个学习型、创新型的展厅工作者；其次，展厅工作者要有责任重于泰山的压力感，不折不扣地扛起展厅宣传教育工作的大旗，不应处于被动、应付状态。经常思考下自己应该做点什么，为企业的发展贡献点什么，充分利用好展厅这个平台，增强责任意识，做到责随职走、心随责走；应增强展厅工作者的服务意识，以服务客户、员工、企业为宗旨切实做好宣传和践行企业文化，使企业文化在展厅这个平台真正发挥出价值导向、激励人心、凝聚力量的巨大能量。

3.展厅设计和策划应精心布局、与时俱进

企业展厅的设计、策划就是企业理念、文化的物化，这里不仅要求展现公司的品牌形象，更应展示出企业的精神风貌，因此要通过合理布局，将企业概况、发展演变史、领导关怀、发展纪实、荣誉奖励、重大项目、产品演示等内容如实展示，更应将愿景、目标、价值观、党团建工作、员工榜样纪实等内容有效呈现，大胆合理运用。同时应考虑布展密度、展品体量大小、互动参与效果等因素，尊重展览品的客观现实环境。此外，更应利用互联网迅速发展的契机，加大网络载体的建设以达到增强宣传效果的结果，如展板之间嵌入显示屏，加入演示、播放视频，增强观众参观印象；利用无线网络，提升互动体验效果。

4.简化展厅参观流程，以人为本，调动观众的参观兴趣

建立健全的展厅管理制度，从观众的角度考虑，设置便利和人性化的参观预约流程，在参观过程中协助和保障观众和展品间进行安全、有效的互动，使观众轻松获得体验，引导观众更好地理解展览内容从而获得更大地收获。

5.展厅宣传应重在传播企业发展理念、分享企业发展成果，宣传正能量，从而振奋员工精神风貌

企业发展理念包括企业方针政策、愿景、目标、价值观等，应充分利用展厅资源开展丰富多彩的宣传教育活动，使员工认同企业价值观，企业愿景目标、具体规划的展示宣讲及各种标识、口号的协调使职工憧憬美好未来，激发信心和工作热情，统一意志、思想加快到企业发展进程中，形成强烈的归属感，并无形中形成共同的价值观体系。丰富多彩的文体活动、建所纪念活动视频的播放，不仅全面展示了企业风采，而且有利于增强和谐的氛围。通过寻找和发现身边的榜样、推广先进典型，使广大职工学有榜样、赶有目标，创造积极向上的内部发展环境。每年新生入职时可组织参观展厅，加强公司企业文化宣传教育，增强他们的认同感和归属感。

6.用发展创新的理念开展展厅管理工作

企业在不断发展变化，企业文化也在不断更新发展。因此要，展厅展板需要不断更新和调整，在节约开支的前提下，要不断将新的管理思想、价值观、理念渗透到展板宣传展示中，做传播先进企业文化的“先锋队”，使企业员工逐步感受和接纳企业文化的变化和调整。展厅是企业的“风水宝地”，如何更好地利用这个宝贵的资源更好地为企业的发展服务是一个值得我们深思的问题。

作者:楼甜甜 单位:中电海康集团有限公司

参考文献

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关键词：展厅设计；展厅空间；信息传播

常言道，人靠衣裳，就展厅设计来说，对展厅空间进行合理的设计，其实就是在设计或者宣传一件美丽的衣裳。只有设计出来的衣裳足够吸引人，才能得到人们的欣赏，才能够及时准确地传递出所要表达的信息。对于公安展厅设计来说，如何能够充分利用已有空间，融入多种设计元素，结合公安局内部相关活动与信息，发挥展厅应有的展示和宣传作用，是当前展厅设计中值得关注的问题。

1 展厅的设计高度要求

通常情况下，展厅的高度，尤其是室内空间高度要比一般工作室高。这是因为，展厅是用来展示物品的，需要摆放各式各样的橱柜、展柜、图片以及实景模型等。要确保摆放这些物品之后还留有一定的空闲空间，否则对于参观者来说就会产生压抑的心理。所以，展厅的高度一般要设计在5～6米左右，如果高度过低，就会限制某些主题布置的效果。

2 展厅空间中的序厅

所谓序厅就是进入展厅的路径或道路，一般的展厅序厅就是指与展厅连接的楼道或者楼梯。公安部门在展厅设计过程中完全可以利用其空闲的楼道或走廊，在墙壁上进行一些简单信息介绍以及路径指引，使之成为展厅的一部分，成为展览的核心部分，而且序厅的设计成功与否会对整个展厅的震撼力产生影响。所以，在展厅的设计中不能完全忽视序厅的存在，要认识到序厅不是简单的一个走廊或一个楼道，不是对其进行简单布置就能完成任务，要把它当作一个空间去设计。序厅的空间设计可以更好地表达公安部门的整体精神面貌和整个团队气质。把序厅设计成特殊的展示空间，这个空间将会引导人们进入展厅，实现从物理空间向精神空间的转换。可以说，序厅其实是进入展厅的铺垫。

3 展厅空间的特殊表达

展厅主要是供社会大众进行参观，传递某些具有价值的信息的空间载体。社会的每个人都是有思想有情感，并且随着社会环境的变化而产生不同的心理变化。所以，在设计展厅之前，要对人们的心理进行深入探究，了解人们需要什么类型的信息，根据人们的需求进行设计。公安部门的展厅是用来传递正能量的，就需要紧跟时代步伐，遵照人性化的设计理念，给社会大众提供和设计出符合需求的展览空间。

展厅空间的形式表达主要还是要根据其要表现的内容确定，不能不顾展厅主体而盲目地设计。当前很多的展览馆都采用类似迷宫式的空间结构，这种设计模式主要是由其要展示或表达内容的散点性和不连贯性决定的，这种迷宫式的空间结构或许在某种程度上更适合表达不同的展览内容和主题。

对于公安部门来说，其展览内容基本都是具有一定连贯性，要求能够完整表达某种事态或大案要案的前因后果，所以，更适合采用线态发展型设计思路，可以划分出专门的空间用来宣传公安部门近期破获的重案要案，将案件事实及整个破案过程完整地展现在人们面前，使人们能够获得完整的信息内容。

4 展厅空间的创新

展厅设计中要特别注重空间设计的创新性，社会是不断发展进步的，任何事物都处于日新月异的发展变革中，所以，展厅的设计也要紧跟时代步伐，将创新元素融入设计中。评价设计师的伟大或是平庸，其重要的一个指标就是是否能够与时俱进，将创新运用于实际的创造中。有创意的设计师，总是会想我们怎么能够在表现展陈内容的同时，设计出一个特殊的、与众不同的空间来。独特的空间设计并不是能够被任意模仿的，或许可以模仿到其外形，但其表达的内涵却是无法被复制的。当今世界空间设计最为经典的要属耶路撒冷大屠杀纪念馆，该纪念馆的内部空间设计就如一个偌大的焚尸炉烟囱，将被屠杀的犹太人照片挂在展览馆内，人进去之后，处在一个很高的空间里，这个空间打破常规，打破了人对空间的认识。更具特色的是，进入该展览馆的参观者在进馆之前都会在管理员那儿领取一张被害者照片，该照片上的被害者年龄和该参观者基本相仿，在进入展览馆之后，去寻找自己手中照片上的被杀者，通过这种方式给前来参观的人留下极其深刻的印象和心灵震撼。

我国空间设计最为成功的要属中国纪念馆“平型关战役景观”。该展览馆的展厅设计中运用了先进的阶梯式看台，这种设计形式能够给人一种独特的视觉空间。参观者沿台阶缓步行走的同时，可以并肩看到景观中山上的八路军战士，因为他们基本处于同一个位置上，而对处于下方山谷中的日军，则能够产生和八路军一同抗战消灭日军的感觉。该馆的设计就很好地采用了空间设计中的空间落差效果，参观者从高处俯瞰，就如对整个战争形势有着完全的掌控，可以加深参观者印象。

公安部门的展厅设计也在采用创新手段，在原有的设计基础和设计环节当中加入新型的创新理念，设计出能够给人留下深刻印象，给人独特感受的新型展厅。

5 公安展厅设计空间

公安展厅设计空间表达要充分考虑其展示内容的特点，根据内容价值进行有针对性的空间布置，公安展厅设计中要融入一定的艺术因素。

首先，展厅设计与企业文化。传统的展厅设计中，大多数的展厅设计过程中都忽略了企业的需求，更多的设计师将重心放在展厅的外形构造，而对内部的布局没有进行合理布局。公安展厅在设计时要将自己的企业文化或精神文明展示出来，公安部门是维护社会治安，保障人民生活秩序的，其展厅空间更多的应该传达正能量，给人以严肃、认真的心理感受，使人们进入展厅之后能够融入整个社会正义的行列中，用文化指引人们学习。其次，展厅空间设计与科学艺术。现代社会科技日新月异，科学技术在展厅设计中发挥着极其重要的作用。通过运用某些科学技术，在已有的空间范围内，结合灯光、多媒体等技术营造一种特定的环境效果，使人能够产生一种身临其境的感受，加深心灵震撼力和感染力。

公安展厅设计来说，在设计过程中要能够充分利用已有空间，融入多种设计元素，结合公安局内部相关活动与信息，发挥展厅应有的展示和宣传作用，促进社会的进步和发展。

参考文献：

[1] 张金德，刘顺东.展厅设计中的空间因素[J].新美术，2010（03）.

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[关键词] 色彩 展示设计 主调 调和

随着展示行业的蓬勃发展，展示活动作为人类重要的相互交流的传媒方式，以其特有的直观性、广泛性和参与性而成为当今社会的文化、教育、传播和贸易的中心元素。在构建和谐社会，加快建设社会主义精神文明的新形式下为满足参观者求新、求奇、求变的审美心理需求，我们有必要进一步探讨色彩对展示空间的作用和规律是很有必要的。

一、展示设计中色彩的表现形式

色彩是人类表达情感的基本工具之一，设计师可以运用色彩这种设计元素强化设计作品、彰显设计理念。色彩设计是展示空间设计过程中重要的一环，良好的展厅环境能够使观众更好地接收和理解信息。

1.色彩的对比与统一

展示设计是一个庞大的系统工作，这就要求在展示的空间、道具、展品、装饰、照明等方面，都应在总体色彩基调上统一考虑，运用色彩调和方法能产生事半功倍地效果。比如类似色相调和能产生富有变化的美感，这种调和方式的运用，能体现展厅的统一风格形成系统的主题色调。

但是展厅中光有统一的色调是不够的，要充分发挥展示的功能，还需要色彩的对比。没有色彩的对比，就没有色彩的表现。对比是展示色彩设计求得生动变化的最基本的着眼点，没有对比的色彩关系总是相对平淡的。如果观众由于长时间得不到足够的色彩对比刺激就会感到平淡乏味。因此，在展厅色彩设计时，应避免过于单调或过于统一而没有变化。

2.色彩的节奏感

色彩的创意表现在既简洁又丰富上，如何处理好色彩的节奏感便是关键，将表达设计概念的颜色用在关键性的几个部位，从而使整个空间展示被这些色彩所控制。

结合展示的主题，使用不同的色彩。例如食品类别的展览会，人们比较习惯使用暖色调，如橙、乳黄、红等暖色作为主色调，因为这些暖色比较有食欲感，而搭配其他的冷色调，如中绿、浅绿、碧绿等代表健康、环保，以及绿色食品的色彩，使这个展厅形成一个多样统一的富有节奏感的空间。

二、 展示色彩设计的方法和步骤

在展示设计中通过对展览主题、文化背景等方面进行全面了解。在展示形式上要根据展示的主题内容、环境空间、展具、企业形象以及文字说明等进行艺术处理，使其达到以人为主题，人与物即展示对象与观众的有机融合为理念而进行的设计，在展示设计的诸多因素中，其色彩设计在展示作用中有着特殊的地位和作用。

1.确定主调

展示色彩应用应有主调或基调，冷暖、气氛、变化都是通过主调来体现的。对于规模较大的空间，主调更应贯穿这个展示空间，在此基础上在考虑局部的、不同部位的适当变化，主调的选择是一个决定性的步骤，因此必须与展示活动的主题十分贴切，即希望通过色彩达到怎样的感受，是典雅还是华丽，是安静还是活泼，纯朴还是奢华。用色彩语言来表达是很不容易的，要在许多色彩方案中，认真仔细的去鉴别和挑选。

主调确定后，还要考虑色彩的施色部位及其比例分配，如展示空间的地面、墙面、天花板，以及其中展品的色彩等，作为主调，一般应占有较大比例，而次色调只占小的比例。

2.充分利用色彩特性，协调展品与展示道具的关系，满足不同观众的需要

展示道具是展示活动中使用的器具，它既是围护组合空间、承托陈列展品、引导指示说明和保护展品等的设备，又是展示整体设计中使观者直接感受的界面实体。其造型、结构、色彩、材料，以及制作工艺可直接影响展示风格，因此展示道具与展品的色彩关系、结构形式要形成统一的风格。

例如，在2003年广州国际礼品展上，一家展商的展台用白色作为背景，衬托出具有强烈视觉冲击力的三原色展台，在参观中人们的目光不由得被吸引到三块非常醒目的色彩上，其实这三块颜色就是普通的单纯颜色，仔细看，目光最终被展台上的玩具熊所吸引，这是一种间接吸引观众的手法，设计师从另一个角度把展品和展示道具很好地融合在一起，手法简练且内涵丰富。

3.展示色彩设计应结合CIS（企业形象识别系统），体现行业特征和企业的整体文化内涵

展示设计色彩首先要考虑它往往不是孤立存在的，而是处于一套既定的标识系统中，因此，展示的色彩与其标志、标准字、标准色生成一个有序的色彩系统。

一般而言，企业标志的标准色即为展厅的专用色，在展场内色彩设计中应充分运用企业的标准色，为企业做宣传，包括墙面海报、悬挂旗帜、POP广告、指示标牌等处，使参观者进入展馆时对企业的形象形成深度记忆，有利于企业品牌效应的形成，使整个展位形成一个非常统一、和谐，有别于其他展位的视觉环境。

4.展示色彩设计要充分利用灯光照明特点，创造良好的艺术氛围

照明是实现展示效果的重要因素之一，要想创造出有特点的艺术氛围，针对视觉要求合理的进行展厅的照明设计，在符合人机工程学的基础上，运用照明技巧达到展示的最佳效果。

展厅的照明设计应根据展品的特性选择不同的照明方式，例如，在重要的展示区域或展示贵重物品可采用重点照明方式，即用较强的照度，使局部展示内容更为突出，利用光的聚射、虚实、深浅等，最大限度地突出展示局部区域或展品，完整的呈现展示内容的形象，创造出丰富、生动，具有艺术感染力的效果。

总之，展示色彩设计不是一成不变的，也不能把一种类型的展览规定成一种颜色，那样，展示色彩设计就没有存在的必要了。能否合理地运用与搭配色彩，能否吸引观众的视线，展示设计师不仅要具备良好的色感和空间处理能力，还要在实践中不断的探索，才能达到预期的效果。

参考文献:

[1]符远陈炬:展示设计[M].北京:高等教育出版社，2003

[2]赵海频林思涛:现代商业展示设计[M].上海:上海人民美术出版社，2005

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每年，在超过1000万的游客中，约有30%的人是参加各项贸易展览、会议或观看各种比赛的，有10多万家企业参展，来自世界各地的近100万个买家在此签下订单。

有感于米兰火热的“会展经济”，我得到了三点启示。

启示一：走出去请进来 会展平台举足轻重

2012年12月我带队赴意大利参加第17届米兰国际工艺品销售展。展会的核心理念是用创新和热情创造人类最美妙的艺术，这里荟萃着世界各国最富民族、文化、传统特色的工艺品、旅游产品和食品。

据组展方介绍，这一届展会规模大（来自110个国家、2900个参展商），访客多（人流量达到400万人），展期长（12月1日至12月9日），在众多介绍米兰旅游的书籍中都有提及，已经成为米兰市2012年岁末的一次著名盛会。

展馆设在由著名设计大师福克萨斯设计的米兰新国际展览中心，展览中心总面积达40.5万平方米，共有8个大型展馆，被分为20个展区，每个展区都有接待、餐饮、会议等配套设施，都可以独立举办展览会。组展方这次共开放 4个意大利展厅，2个欧洲展厅和2个国际展厅，所有展商都带来最富特色的优质产品，展台布置雅致美观，并用各种促销手段，如歌舞表演等吸引顾客。

展会期间整个意大利伦巴第地区的人都到场参观购物，其他地区、甚至临近国家的居民也都慕名前来。因此米兰工艺品销售展对于推销贵州特色产品和推广贵州文化旅游资源是一个极佳的平台，作为全国唯一组团参展的省份，贵州特别引人注目。

会展业是一个航空、旅游、商业、餐饮、住宿等多方受益的产业，其产业链效益，按国际上通俗的说法，会展业对相关产业的经济拉动系数是1∶4至1∶15（系数因举办地条件而异，平均值为1∶9），即办展会的场馆收入如果是1的话，那么相关的社会收入就是它的9倍。

据英国展览业联合会调查，展览会是优于专业杂志、直接邮寄、推销员推销、公关、报纸、电视、会议等手段的、最有效的营销中介体。通过一般渠道找到一个客户，需要成本219英镑，而通过展览会，成本仅为35英镑。每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。正因为展览业能量巨大，能创造可观的经济和社会效益，因而广为世界各国所重视。特别是在发达国家，展览业有近百年的发展史，积累了一套成熟和规范的经验。他们将展览业作为支柱产业加以扶持，展览业的兴盛带来了巨额利润和城市繁荣。

可喜的是，会展经济在贵州大有后来居上的态势。

贵阳国际展览中心，也有8个室内展馆，总面积达24.5万平方米。在第二届中国（贵州）酒类博览会上，有1346家企业参展，6000多家采购商，共签约2090亿人民币。据统计，2012年贵阳举办的50多个展览，展会面积达100多万平方米以上，是2011年42万平方米的两倍多；展览呈现规格高、影响大的显著特点。在50多个展览项目中，由国家部委与贵阳共同主办的占一半，吸引数以万计的世界各地人士来到贵阳，极大提升了贵阳市的知名度和美誉度。

发展会展经济，贵州前景广阔。

启示二：扶持民营中小企业和发展服务业大有可为

在米兰展上，贵州展团的展位处于国际展区第6展厅，正对着展览中心的主干道，有极佳的位置和光线。

干道上可见醒目亮丽的红色祥云纹饰“贵州在这里”（中文及意大利文）的推广主题。在国际展厅入口处，还有五个这样的标识及盛装苗族姑娘图样的灯柱。贵州展区共有32个搭建装修好的展台和1个舞台，总面积为306平方米。展台主色调为中国红，喷绘有七彩色“贵州”的标识和金红相间的龙纹。舞台设计上也使用了中国传统的红色祥云纹样和盛装的苗族姑娘图片，衬托着淡绿色地毯，极富中国韵味，很是美观独特。舞台上每天都有贵州民族歌舞美轮美奂的表演，视频还不断播放着贵州民族音乐和“多彩贵州”的人文景色。

开展以来，每天贵州展区都聚集了络绎不绝的人群，参观、询问、交易、购物，热闹非凡。特别是歌舞表演期间，欢快优美的民族音乐一响起，身着银饰盛装的演员一上台，舞台前就迅速聚满了人群，把舞台围得水泄不通。演出时观众纷纷拍照摄像，对演出报以热烈掌声，在演出结束后还久久驻足，不愿离去。每天都会有几百人到我们的展位上要贵州风景台历、贵州风景画册和视频等宣传资料，还有许多热情好奇的意大利人到贵州展台前，询问到贵州的旅游线路，贵州最好的旅游季节，最热闹的少数民族节日，贵州民族工艺品的制作等。意大利组展公司还特地派出了摄影团队多次到贵州展团拍摄精美的银项圈、蜡染、手工娃娃、茶叶产品、歌舞表演，当地多家媒体也不断宣传本届展会的贵州亮点。

意大利是发达工业国家，服务业约占国内生产总值的2/3；中小企业占企业总数98%以上，堪称“中小企业王国”。无论是本国参展，还是组团出国，中小企业及其各行业协会都是主角。应主办方的提议和邀请，贵州在28家参展企业中也首次组织了五家茶叶生产企业参展，这也是中国茶叶在这个大型国际展会上的第一次亮相。

这次参展对促进贵州省文化产业、旅游业的快速发展， 推动民族工艺品和特色旅游产品及农产品对欧盟的出口，搭建中小企业 “走出去”的高端平台，都起到了很好的推动作用。虽然此次贵州展团现场成交金额只有10多万欧元，但场外更多的合作洽谈使参展的企业家们信心满满。

米兰，让贵州的民营中小企业深切感受到开放的贵州正逐渐走进欧盟。

启示三：探索民族文化产业的发展之路

贵州在本届展会上共有两个主题，一是组织28家贵州的中小企业参展。二是举办了以“贵州在这里”为主题的推介会及一系列的政府对接活动。

在推介会上，除进行贵州民族歌舞表演外，各政府部门代表及企业代表与意大利各机构的代表也进行了对流。出席推介会的许多意方机构和代表将贵州定义为被联合国科教文组织视为人类文化遗产的集合手工、历史、旅游和文化一体的省份，他们通过这次推介会，知道了在中国的西南部有一个叫贵州的省份——是一个神秘的地方，其民族、历史、人文、风景都让人向往。

贵州省商务厅会同其他部门组成的商务代表团还开展了一系列以“贵州在这里”为主题的商务拜访及对接活动。代表团拜访了意大利罗马最顶尖的律师行NTCM，与意方律师及一位物流公司总裁就贵州与意大利双边的贸易、投融资情况、产品进出口的相关规定，及食品进入欧洲的认证等许多问题进行了交流，双方都表示日后要密切合作，为贵州和意大利乃至欧盟在经济贸易、民族文化、及民间工艺品的交流创造更多的机会。

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随着网络技术和移动互联技术的发展，使人们摆脱了时间和空间的限制，通过网络掌握信息和购物交易的人迅速增长起来。据中国互联网网络发展情况统计，截至2013年12月，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至48.9%，我国搜索引擎用户规模达4.90亿，与2012年底相比增长3856万人，增长率为8.5%，使用率为79.3%。由于无线网络和智能终端的发展，作为PC端网络购物渠道的补充，手机网络购物在移动端商务市场发展迅速，用户规模达到1.44亿。[1]在此背景下，传统营销模式及依托平面媒体的推广方式受到了挑战，通过个性化分析完成广告的精准投放优势越来越显著，互联网及其衍生的社交信息传播工具在宣传推广、销售、质量跟踪等方面发挥着传统营销模式不可比拟的优势，一个地方产业要可持续发展，就要密切关注信息发展的前沿技术，借助网络在宣传、推广、销售方面优势，否则市场会受到挤压。

二、服务平台构建的需求分析

随着政府职能由管理型向服务型转变，在政府扶持下各种类型的交易中心如雨后春笋般的发展起来，如：榆林煤炭交易中心、陕北小杂粮交易中心、宝鸡钛产品交易中心等。交易中心在整合本地产业资源、整体包装、实现产品多样化、丰富化，能够完成单个的企业无法完成的经济活动的优势，对于提高本地产品的竞争力，带动地方经济的发展有着举足轻重的作用。而基于互联网的网络交易中心具有投资小、宣传广、效益高等特点，是实体交易中心必不可少的配套项目。

宝鸡是周秦文化的发源地，有着深厚的文化底蕴，宝鸡拥有根雕艺术、马勺脸谱、草编、泥塑、面花、皮影等民间工艺品的制作技能。这些工艺品市场的发展和壮大，极大的提高了当地居民的收入和生活水平，但由于个体小、同一企业产品单一等特点，竞争优势并不明显，很难形成规模，没有一个强大的平台做支撑，制约着这些产业的发展。信息化服务人力成本高，技术更新速度快，使得当地这些工艺品通过网络进行销售和推广处于初级水平。一些企业虽然建立了门户网站，但后期维护和更新跟不上，属于僵尸网站，起不到相应的作用。宝鸡文化艺术品虽有着自身独特的魅力，但在国内也存在着很多的替代品，在其他地区使用网络营销的情况下，其市场空间一定会受到挤压。因此由政府牵头，建设宝鸡文化艺术品交易中心，不仅是必要的，而且是迫切的。文化艺术品不同于煤炭、农产品、有色金属等大宗交易，具有交易额度低，体积小、附加值高等特点，不需要资金担保及物流运输等大宗交易中心所需的配套设施，成立以网上交易、推广、服务为主，实体交易中心为辅的宝鸡文化艺术品网络交易服务中心是最理想的选择。

三、交易服务中心框架设计构想

交易服务平台是能够为消费者提供方便快捷的购物，为经营者拓宽产品销售渠道，提供市场信息服务和产品推广的信息化平台。据此，我们将系统设计为基于电子商城和门户网站的WEB系统，基于网络爬虫技术的辅助信息采集系统和基于信息采编推送服务的推广系统三部分，其总体设计框架如图1所示：

图1 宝鸡文化艺术品交易服务平台总体框架

在图1中消费者、经营者及交易中心工作人员使用智能手机、PDA、移动终端及计算机等设备，通过WEB应用系统进行网上交易、市场信息获取及与交易平台工作人员进行互动交流;中心工作人员能够使用交易中心提供信息工具和数据采集辅助工具进行信息收集、采编、入库、信息、推广等活动。

服务交易中心工作人员的辅助采集工具和推广系统是使用C#语言编制的C/S软件。前者使用爬虫技术，对包含市场信息、价格信息、技术服务知识的网页进行抓取和存储，后者对抓取的信息进行筛选、分类、整理，将其作为素材编制市场舆情分析报告和相关艺术品知识、风土人情、鉴赏服务方面的文章，在交易平台、微信、微博、博客、论坛、QQ群进行，以服务和知识传播为载体，达到推广目的。由于市场舆情、价格、相关等信息采集采用多线程对指定的网站进行拉网式的搜索，对数据库的访问频度很高，为此专门设定本地SQLLITE数据库，用于存储采集的临时数据，避免对中心数据库带来冲击与不稳定，对经采编整理后的正式数据则要全部写入中心数据库做永久性保存。

四、功能设计与实现

系统功能设计为前台系统和后台系统，前者是面向消费者网络交易及互动信息平台，也是面向经营者的市场信息查阅平台，后者是针对交易服务中心工作人员提供的信息、信息收集的辅助工具等。系统功能框图如图2所示，其中框图中红色部分只对经营者，需登录认证才能阅览，对消费者是透明的。

图2  宝鸡文化艺术品电子交易服务平台功能框图

1、前台系统

交易大厅：按艺术品门类，以图文并茂的方式向消费者展示所要销售的产品，消费者能够在此进行商品购买，售前咨询等活动;

网络会展：按艺术品门类设置专题展厅，设有根雕展厅、马勺脸谱展厅、皮影展厅、面花展厅、盆景展厅等;

艺术大师：对艺术品制作艺人进行介绍，包括艺人资质证书、代表作品、获奖情况等;

网上拍卖：通过拍卖、幸运大转盘、抢红包等活动，吸引更多消费者参与注册，挖掘潜在消费者;

工艺介绍：对艺术品制作场景、工艺、维护保养进行介绍，提供相关知识与服务。对艺术品来历、风土人情、传说故事等进行编辑，工艺介绍可以是文字性内容，也可以是视频等多媒体内容，提供在线阅览和下载，提高艺术品宣传的传播速度。

现场咨询：通过QQ、腾讯通等即时通讯工具，提供一对一即时在线服务;

互动论坛：开放式论坛，用户可以对艺术品的相关问题展开讨论;

会员注册：参与交易或论坛的用户均要求用户使用邮箱注册，获取潜在客户信息;

市场舆情：经营者查看已经市场舆情，价格分析、客户群体分析等资料。

近期活动：向经营者近期举办的实体活动信息，如：会展信息、广告活动等。

2、后台系统

信息维护：对交易大厅、网络会展、网上拍卖等前台内容进行维护和更新;

统计分析：对销售情况、库存情况、收支情况等进行统计分析;

客户分析：对注册客户、公众号、微博、博客的粉丝等潜在客户进行分析，分析客户关注点、兴趣爱好，识别潜在的消费者;

客户关怀：在客户分析的基础上，对潜在消费者通过广告投放或购物卷赠送、发红包等方式，培育和引导消费者进行消费;

信息：通过微信、微博、博客、社区论坛、QQ群等社交工具，艺术品鉴赏、保养服务、知识讲座等信息，吸引更多的客户关注交易中心;

舆情监测：对论坛、网上卖场、微信、微博的信息进行定向搜索，自动提取市场动态和价格信息，将其存入数据库中，提供后期的价格市场分析;

系统管理：系统设置和权限管理等内容。

篇6

2012年8月25日，2012海宁·中国家用纺织品博览会暨许村家纺新产品展示周在海宁许村正式拉开帷幕。该博览会由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会主办，海宁市人民政府承办，自2001 年以来，已成功举办了11届。作为集中展示中国优秀家纺产品流行趋势的盛会，海宁家博会对于提升家纺行业设计整体素质，培育家纺产品国际品牌，发挥家纺名城、名镇、名企业品牌效应，加快家纺产业产品结构调整和转型升级发挥着重要的作用。尤其在当前经济不振的市场大环境下，海宁家博会的举办更具意义。

今年的家博会上，一个重头戏是8月 25日～30日的新产品展示周活动。作为两届家博会的经典保留项目，活动集中展出了许村家纺企业最新设计、最新工艺的家纺产品。同时，秉承2011年家博会“政府搭台、企业唱戏、客商受益”的理念，将展示舞台分散到各企业的展厅，通过循环车辆接送和组织专业洽谈的形式，搭建起企业与客商之间的桥梁。展示周期间，许村32家精选家纺企业、3个专业市场打开大门，迎接全国客商前来选购。

记者看到，各参展企业精气神儿十足，精心布置的展厅各有各的“范儿”，典雅华美、清新自然、简洁明快……彰显着许村家纺的独特魅力。多家企业负责人均表示，在今年的新产品展示周上拿出了最新的主打产品。

走进海宁晴彩巴厘纺织有限公司的展厅，如同走进了一幢西式的华丽别墅，展厅被分割成一个个房间，且经过不同窗帘布的装饰，每个房间都呈现出不同的风格。据业务经理胡威介绍，原本企业展示厅位于许村7号桥附近，为了迎接家博会，特意在许村大道附近布置了新展厅，面积达600多平方米。“我们的很多种窗帘布都用绒布制作，主打新古典风格。”该企业的设计师表示，本届家博会展示6个系列近300种新花样。相比往年，今年在设计上采用了淡蓝、淡粉等轻快的颜色，呈现更多年轻气息。此外，为了吸引更多客商，晴彩巴厘自己也举办新品订货会，邀请1000名客商前来参观。

以诺纺织的展厅则俨然一个中国风客厅的内景，淡雅的荷花、艳丽的民族图案等都被绣上了窗帘布，呈现出清新雅致的风格。“今年以诺主打环保、时尚的理念，在此次家博会上拿出上百个新花样的产品，包括民族风、海洋风、儿童系列等等。”据总经理冯新霞介绍，2009年以前，以诺的产品以外销的沙面料为主，近2、3年开始大力开拓内销市场，推出了自己的特色产品，如以棉麻面料为主的窗帘布等，大受市场欢迎。

浙江升丽纺织有限公司则展示了10多个系列的高精密面料新品，在花型、材质等方面均较去年有提升，不同于市面上常见的“剪花”窗纱，其首次推出的“绣花”窗纱令人眼前一亮。据展厅内一位负责人介绍，目前，公司包括一个外销品牌以及“升丽”、“白金汉”两大内销自主品牌，其中“升丽”的市场定位为中高端，“白金汉”定位高端。“我们根据市场需求加大自主设计力度，在自有设计专员的基础上，还与西班牙的设计团队合作，并结合本土化的实际审美需求进行调整。”他表示，“在渠道上，我们还与软装公司有合作。”

在金涛丝绸布艺有限公司的展厅内，挂于墙壁上的30余幅“织锦画”引发了在场参观客商共同的兴趣。记者看到，这些织锦画分别以“祥龙呈瑞”、“花开富贵”等为主题图案，精细的画布上，丝线缝制的图案极具立体感。当前正值海宁观潮节，自主设计的“海宁潮”织锦画是观潮节的订制礼品。此外，1：1比例的“兰亭序”织锦画则被选作本届海宁家博会的纪念品。“金涛织锦画结合了现代数码纺织技术与传统工艺，画面层次更丰富，图像质量更清晰精美。除了自主设计图案，我们还按照客户的个性化画稿提供定制服务。”据公司负责人沈芳平介绍，金涛的经营主业原本是“织锦”，今年年初才开始研发了具有现代民族文化特色的“金涛织锦画”，而这种调整的依据是市场嗅觉。沈芳平敏锐地意识到，随着时代进步和人们追求高贵艺术享受的需求提升，现代装饰画愈来愈受到青睐，而金涛织锦画不仅是现代家庭、会所、宾馆等装修必不可少的高档装饰物，亦是馈赠友人的首选礼品。“将布做成画”的大胆尝试体现了一种融汇了智慧的产业转型升级的努力，而经过前期的试销，良好的市场反响证明了这一策略的正确性。

浙江民辉纺织有限公司的展示则强化环保概念，主推人造丝和人造棉材质的产品，展出了“民辉”和“鸟语花香”两个自主品牌，市场消费人群定位在中高端，展厅面积近5000平方米。据了解，在低迷的行业环境下，民辉在去年内销的销售额做到了5000万元。区域经理沈国平将此归因为“良好的品质口碑效应”。据他介绍，由于坚持不采用外单加工，而是自主生产，民辉有效地保证了产品质量的稳定性。

海潮实业公司的展品包括“今朝”和“威尔登”两个自主品牌，从面料到成品均有涉及。除了24个系列的窗帘布新品，还有款式丰富的靠垫、桌布、桌旗、椅套等。业务经理俞雪峰表示，公司原以外销为主，去年转入内销，并开始研发靠垫产品，此次展示的6、700款靠垫都是今年的新品，其中，中国风、卡通及婚庆等图案系列均为自主设计。本届家博会除了政府邀请，企业还自主邀请了2、30名老客户。

反响：客商踊跃 洽谈尽欢

可以看到，在家纺业遭遇不利形势的行业大背景之下，络绎不绝奔赴海宁家博会的客商们是热情的，积极洽谈的景象给足了许村以及整个家纺行业前行的信心和动力。去年，家博会首次尝试举办新产品展示周，吸引了全国3000余名客商采购团前来许村“买布”，客商反应良好，最终收获订单近1.5亿元。这一创新的办展模式促使今年家博会还未开幕，不少外地客商便早早打电话前来咨询。“今年主动报名参加家博会的客商特别多，有的从7月份就开始咨询了。” 据本届海宁家博会的组委会介绍，与此同时，许村镇还向全国各地的家纺市场发出了邀请函。从今年5月开始，许村政府专门组织人员，分批到全国各地的专业市场进行招商，通过企业招商和政府招商相结合，配合中国家纺协会等资源，广邀国内外客商，再次集结一支千人采购团，共赴海宁许村，这些客商的来源主要为省外各专业市场的买家。据了解，相比去年，今年的家博会主要通过各大市场负责人来邀请客商，因此更有针对性。而且，今年客商分布面比较广，广州、深圳、北京等地的家纺市场都囊括在内。为了让客商更好地在展示周期间参观企业，组委会还特别安排了30多辆循环车，精心安排好路线，每天接送客商，并派专人带领客商入企参观。

“有很多新思路，展示的方式及展品本身都很有创意！”很多客商如此表达参加此届家博会的感受。在浙江豪士纺织有限公司，天津客商杨先生选中了多款窗帘布版样，并当场下单。安徽客商许女士对参观的企业也很满意，表示2010年曾参加过海宁家博会，此次看到了展会的进步，并且很多企业的展品也突破传统，显现出国际化的风格，而这对于自己企业未来的经营也具有全新的启发。

同时，本届家博会选择在2012 中国国际家纺展之前率先启动，也得到了许村众多家纺企业经营者的一致肯定。“吸引更多参加上海家纺展的客商来到许村，这是推动家博会各项活动的有利契机。”他们表示，时机的选择、办展的形式、客商的邀请等方面，都能够反映出海宁家博会正逐渐找准自身的定位，越来越与市场接轨，而这正是走向成熟的表现。

思考：以“智”取胜 寻求多赢

“中国家纺行业是一个随着人们生活水平提高、经济发展不断壮大的新兴产业，近10年来得到了快速发展。今年上半年，该行业克服了种种困难，依然保持稳定增长。中国是一个家纺生产大国，而海宁许村是中国最大的布艺家纺产业集群地之一，家纺已成为海宁市的三大支柱产业之一。近年来，海宁家纺专业市场影响力不断扩大，行业美誉度不断提高，家纺行业生产地方特色明显，已经形成了世界瞩目的‘海宁风格’。”在以“聚变”为主题的本届家博会开幕晚宴上，中国家纺协会会长杨兆华这样表示。同时，他指出，需要认识到的是，我国家纺行业仍面临着严峻的挑战，如国内外市场需求放缓、国内外棉花价格倒挂、劳动力成本上升等，“要实现可持续发展，必须要改变增长方式，提升行业的软实力！”

据许村镇相关负责人介绍，近年来，虽然经济形势不容乐观，但许村家纺转型升级的步伐从未停止，从过去大量依靠外销逐步转向内销，“两条腿走路”使企业经营更加稳健。产业的转型升级让许村家纺产品向高档、精品转变，以大提花面料为特色的许村窗帘布成为国内同行中的“拳头产品”。由“许村智造，幸福之家”这一家博会主题的设置，也可以洞悉到许村家纺行业的思考。“为了征集今年家博会的主题，我们向企业发放了调查问卷，并邀请家纺龙头企业的老总参与讨论，这个主题可以说是许村广大家纺从业者群策群力的成果。”该负责人表示，并阐释了该主题的深意，“它表达了我们许村家纺产业的发展理念。以幸福为导向是许村家纺文化的灵魂，努力满足老百姓物质与精神生活双丰收要求，提升百姓幸福指数。如今，家纺企业已经从规模、产品和价格上的竞争升级为文化、科技、品牌上的创新力竞争，从守在产业链的末端到致力于建立自己的创新体系，这个过程中实现了许村从‘做’到‘造’的飞跃。因此，许村智造必将是许村家纺转型升级的核心动力和力量之源，幸福之家必将是许村家纺‘智’胜的金名片。”

而作为支撑许村家纺产业的主体，每个企业经营者也在思索着发展的方向。金涛丝绸布艺有限公司的负责人沈芳平表示，如市场反响好，未来不排除考虑将走差异化路线的“织锦画”作为金涛经营主业的可能性。浙江民辉纺织有限公司区域经理沈国平则再次谈到了国内消费者尚未形成如国外一样的消费意识的问题“：在国外，窗帘是装饰物，半年就要更换一次；而在国内，窗帘仍旧停留在挡光的基础性工 具。”此外，在产品附加值和营销渠道上，许村家纺业也有待进一步拓展。“经销商的高成本致使面料从企业产出到消费者手中时价格差巨大，很多家纺企业也因此走入了发展的瓶颈，如何实现企业与消费者的

共赢，成为现在许村很多企业经营者共同思考的问题。”沈国平表示，发展电子商务不失为一个解决方法，但对于家纺企业来说，如何通过网络的描述性语言，教会消费者准确测量窗帘规格从而购买是一件难事，“尤其对于价格较高的窗帘，消费者更是不愿冒这种风险。网店看图片和实体店体验式选购，隔着一道鸿沟，很多顾客仍旧难以逾越这一消费心理差 异。”此外，他还提到，聚集了窗帘十大品牌的广东省，胜在推广以及一对一跟踪等服务模式上，“这些在许村家纺业的未来发展过程中，都值得借鉴。”

而从海宁家博会本身来看，寻求突破、以推动许村家纺业的发展最终还是体现在办展理念的创新上——为家纺产业办展，为家纺企业办展，为家纺产品经销商办展，是本届家博会的出发点和落脚点。许村镇政府党委书记朱伟强表示，产销双方的共同努力，使共赢的空间将无限广阔。

载体：设计大赛+助推平台

无论是朝“智”的方向转变，还是为消费者的“幸福”体验而努力，许村的家纺产业都需要切实的载体。可以说，2012中国国际家用纺织品创意设计大赛和张謇杯·2012年中国国际家用纺织产品设计大赛“两个大赛”的举办以及中国家纺城新国贸中心的奠基便具有这样的承载意义。

近年来，许村家纺设计力量日益增加，部分家纺企业自己聘请了专业设计师，形成了独特的设计风格。在去年举办的“张謇杯”布艺类、窗帘类设计大赛上，许村5家家纺企业捧回4银2铜共6个大奖。这些获奖企业在之后的家博会上也收获颇丰，得到了1000余万元的订单。得知今年这一赛事首次移师许村，不少本地家纺企业纷纷报名参加，热情高涨。

今年家博会还举办了2012年中国国际家用纺织品创意设计大赛。自2003年以来，这一比赛已连续举办了10年，培养了一大批家纺设计人才。本届比赛以“贵、尚”为主题，设置金奖2名、银奖3名，意在挖掘更多的设计新人，为不同文化背景、不同年龄、设计不同类别产品的设计队伍提供了平台，也为许村家纺企业引进人才、提升企业产品层次和企业品牌内涵创造了优势的平台。

市场是产业孕育的摇篮。作为中国家纺装饰布、沙的一级批发市场、集散中心，中国家纺城一直以来都是许村家纺面料的重要交易地，而随着许村家纺档次的不断提升，对家纺城这一市场的要求也越来越高。如今，家纺城迎来了20岁的生日，正式改制成为海宁中国家纺城股份有限公司，注册资本1亿元，并再次扩张市场版图，在北卡区块启动建设家纺城国际贸易中心。2012年8月26日本届家博会期间，该中心举办了奠基仪式，中国家纺协会名誉会长杨东辉，海宁市委副书记、市长戴峰，海宁市人大常委会主任徐辉，海宁市委常委、常务副市长姚敏忠，海宁市人大副主任许煜威，海宁市副市长胡燕子，海宁市政协副主席高兴龙，许村镇党委书记朱伟强，海宁中国家纺城股份有限公司董事长姜仲民、宏达高科控股股份有限公司董事长沈国甫共同出席。

篇7

在北京国际化的大都市，只有过硬的产品和设计的亮点才有竞争力，才有市场。而春节过后正是商家们抢占展会黄金时间先机，是企业新品、开拓市场的首选贸易平台。

规模空前，人气旺盛

作为中国北方唯一一个国际性、规模化的品牌建筑建材展览会，是建材企业达成最终交易、促进市场行业发展、推动商务合作、提升品牌形象的首选平台。展会分设有墙纸/布艺、陶瓷卫浴、集成吊顶、厨房设施、橱柜及配材、自动门车库门、装饰五金、壁柜隔断、推拉门、玻璃、石材、文化石、沙岩及新型建材馆，凝聚着北京、天津、广东等20多个省市地区和德国、日本、意大利、韩国、美国、荷兰等32个国家和地区的建材贸易商、建筑工程材料、建筑设计院、物业管理机构、建筑工程企业、装饰公司、建筑师、设计师、政府采购部门、各大商场、高级酒店、高级娱乐场所等，完整展示整个建筑装饰材料产业的产业链群，全面反映了我国建材行业的发展。

记者在参观、浏览各场馆参展商展区时注意到，本次展会参观人员有几类:媒体、找项目的、普通观众，而找项目的企业多过普通观众。因为无论是参展方还是参观者都热情高涨，参观者人头攒动穿梭于各展厅，而参展方则使出浑身解数，以产品为载体并根据产品的特点，设计能代表企业形象、文化、产品的展位。

刚过中午时分，有些商家已经将自己的宣传资料和名片发完了，销售人员干脆直接拉着有合作意向的参观者现身说法、现场演示；而一些参观者也早已将名片发完，只能在商家们的联系薄上一遍遍签上自己的联系方式。参观者有的在听销售人员讲解、有的在亲身体验产品、有的在洽谈业务、有的已经在签订货单了。

多重宣传手段，精心设计展位

为提高展位的关注度，各商家花足了心思：女子乐器演奏；嘻哈男孩们的街舞秀；印第安风格装扮的举牌帅哥靓女；产品知识的有奖竞猜；现场观摩、体验产品；更有商家使出了美女与香车的杀手锏，期待吸引广大观众的眼球。

参观企业在展位设计上各出奇招，有的搭建起安装有风格各异门窗的奢华建筑……有的布置成如家一般温馨的样板居室，有的将最具企业代表性的产品搬进展位厅，大块的玻璃墙面如一幅幅精美的画卷，调节着参观者的情趣。总之，商家将产品的设计理念、企业文化最大限度地展现出来，而参观者也在潜移默化当中对设计的视觉信息进行分拣、整理……

体现多元化的设计理念和风格的商家展位，是商家为了向参展观更好地表达出产品的亮点，如果说质量是企业生存的根本，那么设计就是企业制胜的法宝。这就是创造的作用、设计的力量，如此，你不得不感叹：真是设计无处不在啊！

玻璃上的建筑，幻境照进现实

“玻璃上的建筑”是北京北玻阳光玻璃有限公司的杰作。（见跨页图）乍一眼看去，你一定会认为这是一座建筑师打造的现实宫殿，令人跃跃欲试想要走进去，极富视觉冲击力，心中莫名有一种穿越时空的冲动，真可谓是“赞雕刻人技艺高超，赏艺术品穿越时空。”墙面玻璃上的建筑物气势磅礴，几根祥云金柱矗立中央，背景左边是神仙雕像，右边则是甲骨文字，建筑物的影子自然而然地投射下来，有一种纵深效果。金色作为主色调，再加上画面雄伟的建筑物彰显着奢华、庄重的气质，不仅能给空间带来一片光明，同时也给观赏者一缕金灿灿的阳光。这不得不说是设计师玻璃雕花技术与艺术融会贯通，赋予象征意义的背景画面，透露出设计师将艺术的灵魂通过古老的画像和文字表现出来，神圣的力量与文墨味道不言而喻。

唯一能让观赏者“走出”画面的是玻璃背景墙上的那四盏灯，让观赏者感知到现实与幻境的距离，同时它们又使得玻璃画面里面的建筑物金碧辉煌。如果购置这样一款玻璃墙面，安放在企业办公室、大厦的大厅、居室玄关处那一定贵气十足，而且折射出浓厚的文化味道。

我们可以想见这样美妙的作品，一定离不开优良的、能经得起考验的材质作为载体，“巧妇”有了“下锅的米”，才能“烹饪”出这一视觉上盛大宴席。

机械表芯的另类表现

这幅照片也是在“北玻阳光”的展位拍摄的，它作为展位的墙体立面矗立于展厅的过道上，格外醒目。该设计是在玻璃上磨出机械钟表的外形和表芯构造，既另类又时尚―叫磨砂玻璃，毛玻璃。它是用普通平板玻璃经机械喷砂、手工研磨或氢氟酸溶蚀等方法将表面处理成均匀表面制成。磨砂玻璃的表面粗糙，这样光线就会产生漫反射，它可以使室内光线柔和而不刺目，透光而不透视。

玻璃的整体是牛奶那样的白色调，给人以纯净、朴素、雅致与贞洁的感觉。虽说它没有强烈的个性，但是钟表的表针及刻度、表芯的机械齿轮足以给人高级、科技的意象。

我们可以在两侧展柜上看到该企业的口号：“专注于室内装修玻璃。”而“专注”的精神不仅仅体现在科技上，更体现在产品的品位上。

喷砂玻璃门，朦胧而美丽

喷砂玻璃是用高科技工艺使平面玻璃的表面造成侵蚀，从而形成半透明的雾面效果，具有一种朦胧的美感。

这张在E5展厅拍摄的玻璃门，是一款喷绘有金色弯月亮图案的喷砂玻璃门，虽然编者无法准确地理解和诠释设计者真正的表现意图，但足以被这样的设计所吸引，想象如果有这么一扇门将惬意、祥和关在一定的空间里，那是多么富有诗意；在宅男宅女们的眼里多么清净与安宁……简单的元素打造出的这款玻璃门却表达出浪漫、宁静的朦胧之美。

右边展示的是一款喷绘有枫叶的喷砂玻璃门，同样是朦胧却触动编者不一样的情感。数对红色枫叶虚实相对排开，几根波浪状金色线条至上而下喷绘。枫叶象征着对往事的回忆、人生的沉淀、情感的永恒、岁月的轮回以及对昔日伊人的眷恋―这也许是设计者对人生的感悟利用玻璃载体外化于形吧，观赏者只能慢慢去品味内化于心的那一丝神韵吧。

这种玻璃在居室的装修中，主要用在表现界定区域却互不封闭的地方，如在餐厅与客厅之间，可用喷砂玻璃制成一道精美的屏风，可以用在居室的门窗上。如果居室的灯光运用在恰当的位置上，室内看灯光在玻璃门上折射出柔和的光，犹如繁星点点；在室外看朦胧的光与影的交错，恰似犹抱琵琶半遮面。

建筑“搬”进了展会

这两家建材参展商把整个建筑“搬”到了展会，其建筑或富丽堂皇，彰显出企业高贵典雅的气质；或古香古色，古朴而端庄。这不仅仅是建材装饰的展会，在编者眼里更是建筑技艺的展示，同时也在寓意企业的实力、开放合作的诚意和大气的胸怀。

富皇公司用自己的装饰建筑材料打造出富丽堂皇的建筑效果，在视觉上给人以金碧辉煌之感，和公司的名字巧妙地融会贯通。

北京瑞茂金属装饰有限公司却给予参观者游历古城的感觉，在了解中得知，瑞茂是一家集科研、生产加工、销售为一体的专业金属中型企业，在此次展会上的仿古建筑所安装的铜门便是该公司的自主产品。

仅仅参展的是建筑装饰材料，参展商们却将生产的材料放到建筑上去展示，让产品不再是一件件独立的材料，而是将产品的实用效果直接地展现出来，观展的视觉效果与参展的宣传效果极好。

欧式一体化家居定制，掀开一帘幽梦

相信观者走进普尔玛展位时，都会为其精细的设计布局着实让人感到惊喜。虽说是展位，但一点都不糊弄。这也正体现了普尔玛家居本着精湛的技术+精致的产品+一体化空间设计=全“心”的生活品味，为客户提供不一样的家具定制。

展位内一件白色基调的家具，体现着洁净的美感。这种色调能非常完美的搭配每个细节，就像一首原始的白色家居幻想曲，清新而浪漫。

另一间是深棕色的木制家具，设计有宽敞的壁橱，在里面摆放着几件艺术品，悬挂着粉白相间的珠帘，调和着居室的气氛。

玻璃艺术品的精神

这幅画面是在玻璃展厅捕捉到的：金色的玻璃背景墙上一头金色大奔牛呼之欲出，“奋斗拼搏”四个金色字和遒劲有力的“天道酬勤”黑色大字意欲告诉观赏者一分耕耘一分收获。

这是由石家庄佳鑫工艺玻璃厂设计打造的，这是一件令人振奋、很励志的一件玻璃艺术品，从文字意思和奔牛形象运用的设计理念里可以读出企业 “不断研发先进技术、完善的工艺、真诚的态度、时尚的设计、完善的售后服务”的发展真谛。

这不仅仅是一件艺术品，更是一种精神。“天道酬勤”是指上天会偏爱勤奋的人们，多付出的努力一定会有更多的回报，也说明了机遇和灵感往往只垂青于孜孜以求的勤勉者。做人如此，做企业更是如此。

铜的艺术品，沉淀文明历史

雕像如此丰富的造型以及表情，双鱼艺术品栩栩如生的细节。这是在紫蕴铜品展厅看到的景象。记者被这些铜制艺术品的沉稳内敛的气质，观感美观精细、新颖独特的设计所折服。

铜，除了它的尊贵之外，本身就是一种充满历史感的产物。再加上铜的色泽暗沉，更加适宜表现佛像的庄重威严。

紫蕴铜品专门生产各种铜制品，主要包括：树脂包铜的铜门花、纯铜浮雕壁画、树脂包铜的各种工艺品等。

紫蕴铜门花的材质是“树脂包铜”。1、造型精美，浮雕感强，绝非冲压花可比。2、铜层与树脂的“结合力”良好――这是该企业的核心技术。用“百格法”试验，附着力100%。用沸水烫也不起皮。做产品破碎试验，断口处的树脂与铜紧密结合。3、使用方便，表面酸洗后即可着色。

U2，就是创造力

进入编者眼帘的是有一种跳跃感的几何造型的产品，这就是U2给予的视觉冲击力。在探访中记者进一步感受到“和U2一同进入建筑设计的未来世界”的内涵所在。

开创视觉无限能，极致创意无界的色彩表现，充分体现U2就是创造力，让建筑感官全方位的精彩。U2建筑新品经设计师灵感的突破，及时传达出设计理念，让其符合设计本身时尚前卫的风格。

U2建筑有着几何造型的刚硬棱角，也有着几何构图的理性。圆润的弧形灵动飘逸，带给人们从一个角落到另一个角落的幻想。设计师以其创造性的设计技巧，创造出一个亲切简单而又现代时尚的空间。

筑巢，筑未来

这是由筑巢（北京）科技有限公司搭建的轻钢结构房，参展商不辞劳苦、独特的设计让参观者伸手便可触摸到轻钢结构的房体骨架，这样以直观的形式将产品的特点展示出来了，最大限度地展现该公司在推广工业化造房技术的普及和发展方面的进步。

该公司与武汉理工大学专家合作，开发出目前世界上先进的格构轻钢体系及符合国家产业政策的系列节能，环保，抗震房屋。

参加一次展会就要像建筑施工一样进行一次建筑的搭建，我们不仅仅可以看到轻钢架构的骨架，同时也可以感受到该公司筑建起来的是节能、环保、抗震建筑的未来。该公司想要告诉参观者，我们的未来不是梦。

触摸到的是质感和文化

这是在德利金属制品有限公司的展位拍摄到的参展场景。该公司将五金系列产品安放在一个个开放式的木质展示柜里，这样给记者的感觉像是在参观艺术品，却又可以拿到手里感受产品的质感。

篇8

关键词：艺术展览馆；空间文化；理念；布局

艺术属于一种特殊的文化现象，很好理解它的含义，人们为了满足自己主观所缺失的需求从而自然而然的衍生出来的一种被大众所接受的文化现象。它的本质特点就是用语言创造出的人类现实生活，便于人们进行情感与思想的交流。

1.艺术展览馆具有重大意义

在我们国内，各类展览馆数不胜数，广东民间工艺馆就是其中之一。因其在中国不乏历史悠久文化底蕴浓厚的城市，每一座城市都有其象征或者代表自身特征的地域文化或者博物馆，这些文化馆都代表了一所城市的典型特征，例如苏州博物馆，背景展览馆等。艺术展览策划及推广 现代社会越来越多人所追求的高质量生活指的不只是物质上的满足，更是健康、快乐、文化及艺术等精神方面的富足；因此，社会上越来越多企业和机构都在其服务中加入更多的文化艺术元素。在广州园林博览会上，为了充分考虑到其最后的展览效果，植物的存活率，游人在艺术展馆结束时，能不能做到快速安全的撤离等等因素，这些想法都是充分考虑的人与自然和谐共生，艺术与和谐理念的相得益彰。这些艺术馆的展示空间还有为它们量身打造的建筑，都体现出了一座城市的古朴浓厚的文化，城市的人文意象，还有这个城市独有的文化意象。对我们而言，艺术展览馆不仅仅是一个空间，一个展示器具，物品，艺术品的平台。我们应该充分发挥以人为本的精神，让这个平台能够更好的传播历史，加深我们对于艺术展馆的理解。

2.艺术展览馆的空间设计理念

中国的传统文化与世界上的其他文化对比，体现出了中国的悠久的文化历史，经一些空间或者建筑与所在的地域的历史文脉进行探索传承，不断提高我们的创作理念，并把这种传承当做是一种很具有规律的内在的设计方法进行把握。艺术展览馆作为一个文化体验的场所，他所展示的空间应该由“静态”向“动态”进行转变，为了适应观众越来越高的期待，应该利用展示空间以及地域的历史文化信息更容易更生动便于理解的方式传递给观众。

每个艺术展览馆都具有创新的慨念，它在不断的创新中，先是以保护为基础，展现除了艺术发展的独有魅力 ，体现出了“为人民服务”的原则的同时，也在不断的“为文化服务”。我们本着这样的指导原则，在对艺术展览馆的空间艺术的创新中，不断提出新的设计思路，在这个思路的基础上，提出了新的指导思想。

环境可以说是一种围绕在人们周围的并且会对人们的行动产生一定影响的外在的事物，我们可以认为环境是一系列的有关多种元素和普遍的人与人之间的关系的总和，而人在室内环境中，虽然每个人的心理与行为都各不相同，但是从整体上进行分析，人与人之间依然存在相同的或者说是类似的心理特征。艺术展览馆所要展示的空间设计坚持的是可持续发展的理论，做实质的问题是强调人与自然要和谐相处。这种理念在建筑和环境艺术方面也得到了有效的贯彻和落实。

另外，要根据地域来进行设计主要指的是，设计师在设计的过程中不断的吸收借鉴不同民族的风俗习惯，生活方式，等种种不同的文化因素，正是由于这些不同的民族文化特点，才使得这个世界显得五彩缤纷。我们再把这种精神进行夸张变形了以后再运用到设计当中去，对地域文化有了深刻的理解之后，再逐步把这些文化进行提炼，取其精华部分，并在精神上给人以熟悉的亲切感。

我们还要延续生态美的观点，本着促进人与自然社会的协调发展，在对艺术展览馆进行设计的过程中，为了凸显其空间感和层次感，我们应当尽可能的使用绿色环保无污染的材质，从而实现了保护环境，提高室内空气质量等等一系列的问题，达到节能与营造良好的室内环境的和谐共生。实践决定认识，无论有多么和谐的理念，终究是要通过实践来作用于空间中，运用一定的技术手段来证明。

3.艺术文化馆的布局

艺术展览馆为我们展示了空间的规划之余，在规划的构思基础上，我们还应该充分考虑到社会因素，经济和生态等因素，我们要加强空间感的认识。空间的色彩，空间的性格都会形成不同的效果。以厦门上古艺术馆为例：

上古艺术馆是亚洲最大的古玉专题艺术馆，馆中陈列的有各种收藏的古玉器，从新石器时代到夏商周这几千年来的各式玉器真品。这个艺术馆总共三层，分为四个展厅，第一个展厅展出的主要的是一些代表华夏文明的珍贵艺术品，第二个展厅展示出的是代表远古时期的神话，凝聚的思想结晶和华夏智慧的美妙雕塑。第三个展厅展示出的玉器，组合再现了古代的礼制。第四展厅通过一些辉煌精美的艺术品展示出我国古代文化的繁荣和精湛的玉器水平。

除此之外，艺术馆的布局也很有经营优势。馆区还建立了许多大型的公共的停车场，为方便参观的人，提供免费的停泊服务。团体参观，展出的有免费的宣传册，还可免费提供中英文讲解和导读宣传册。馆内的另有免费的小件物品寄存处，更有一些花园，书店，精品廊可供休息娱乐。周围还有许多旅游景点，湿地公园，鼓浪屿，湿地公园等等。其面临的问题就是很多游客对它不太了解，还有资金问题。所以我们要加大政府的资金到位，加大宣传力度，多发放一些小册子给游客。

由此可见，在对于空间环境的布局上，我们要尽可能的建立一种功能完善并且结构清晰合理的有机秩序。要加强重视艺术展览馆所展示的空间感的社会内涵，它作为一种文化载体，具有恒久不变的精神意义和时代价值。重视环境的生态学意义，将一些人与自然和谐共处的理念，绿色环保的提倡融合展示在展览馆的空间设计当中。

4.结语

艺术展览馆展示的各种不同的空间形式，这些都表现出了不同的设计思想，文化内涵，同时又有利于人们去欣赏这种形式，我们在文化馆的布局中既要在传承中国的传统文化同时，也要转变自己的思维，把城市人文的理念，对中国文化的传承，可持续发展的观点融合。从而为艺术展览馆提供源源不断的新的活力，

参考文献

[1] 段虎.艺术展览馆展示空间文化的传承与创新[D].河南大学，2011

[2] 徐剑峰，马军.南京建筑与艺术展览馆钢结构回廊变形分析[J].基建优化，2005，26（2）

[3] 扎哈・哈迪德建筑师事务所，杨鑫.香奈儿流动艺术展览馆[J].风景园林，2008，（6）：101-105

[4] 程晓平.苏通大桥展览馆艺术品设置分析报告[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2010，（4）：176-179

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中国酒产业国际化的“助推器”

早在2006年首届酒博会举办之初，专业品牌展，强调品位和品牌，强调附加值就成为主办方追求的目标。而会议的国际化则作为重点来抓。主办方在展会专业化运作的基础上，注重向各国酒类产品完全开放，吸引更多的外商参展，并按照国际市场的运作模式，大力倡导品酒会这种世界通行的推广方式，引导中国品牌酒从“应酬型”向“品鉴型”提升。

为了让本届酒博会国际化程度更高，主力方早在2008年就着手启动了全球推广活动，08亚太国际葡萄酒与烈酒展、08香港美酒博览会、08韩国酒精与烈酒博览会及国内主要食品展等等都留下了酒博会推广人员的身影。

经过一年多时间的努力，2009酒博会在国际上产生了很大的影响，并得到多个国家酒商的青睐。尽管受到经济形势的影响，不少海外酒企业被迫缩减推广费用，但中国的巨大市场潜力还是吸引了不少酒企前来。据悉，在本次酒博会中，百余家进口酒品牌与来自日本、韩国、意大利、法国、美国、西班牙等十余个国家组团参与，还有两家法国红酒企业为展会免费提供了500瓶红酒。这些国外洋酒的展览位置、布展格局很吸引眼球，除了可以免费品尝各种进口酒外，不少国外葡萄园庄园主全场亲自坐镇推销产品。

作为在中国各类酒展少见的日韩酒企业，在本届酒博会上集中亮相。日本名门酒会组织日本国内重点酿酒企业抱团参展，力求进一步开拓中国市场。

据了解，此次日本名门酒会组织来自东京、山形等13家区域内最具代表性的品牌企业参会，参展的30多款产品主要为吟酿酒、纯米酒、本酿造酒3种日本国内的“日常饮料”，其产品遍布日本各地。

日本与中国一水之隔，两国酒文化交流源远流长，且在文化、饮食习惯上有很多相同之处。但目前中国消费者对日本酒的了解还仅局限在清酒。通过本次酒博会，日本的特色产品和酿酒历史都将得到充分地展示。同时，日本酒商通过酒博会这一平台，进一步把日本酒和日本酒文化介绍到中国，扩大日本酒的中国市场占有率。

韩国展团同样不甘示弱。一位参展的韩国酒企业负责人对记者说：“韩国的餐饮文化逐渐渗入中国，韩国酒在中国市场销量增幅持续走高，韩国名牌“真露”酒在中国市场的销量正在以每年40％的速度递增。因此他们非常看好中国市场，想通过酒博会能为韩国酒品进入中国搭建起通道。”

在为期三天的酒博会期间，酒博会主办单位不但邀请了来自全国各地的酒类厂商的负责人和行业专家，还邀请了来自海外顶级酒业制造商的技术和营销专家参与交流，针对不同酒种举办各种专场技术研讨，推动中国酒产业升级和国际化步伐。

创造品牌个性文化的平台

在酒博会开幕的当天，记者发现展厅可谓名酒荟萃，国内外知名品牌高调亮相，本届酒博览会汇聚茅台、五粮液、汾酒、中粮长城、张裕、王朝、青岛啤酒、百威啤酒等悉数参展。

不少品牌企业在自己的超大展位上，营造一个巨大的空间站。以自己构思精妙、精美别致的外装饰为主体，内部分为产品展示区、商务洽谈区、品牌文化走廊和企业发展回顾区。这些区域各有侧重，又融合贯穿为一体。

在各种展会“出镜率”不高的国酒茅台，此次也高调亮相。古代典型的酒樽、配上用于接从酒樽留下“酒”的砚台造型的池子及展厅内国酒茅台一个世纪辉煌历史的展播，受到各界人士广泛青睐的氛围；作为在自己家门口办展会的北京牛栏山二锅头来说，始终坚持如一地演绎“地道北京味”。放眼望去，白酒区的展厅中国红成为主色调，每家酒企的展厅都透露着浓浓的个性品牌文化，孔府家通过竹简的古香突出“崇礼仪、敬尊者”的儒家文化；红星二锅头通过大屏幕展播的形式突出其建厂60年的深厚历史底蕴；五粮液、水井坊、西凤、洋河等各大品牌展位个性鲜明。

而红酒展区的中粮长城则集中体现“产区好，酒才好”的理念，突出布局了其产区优势；贺兰山东麓产区提出“中国葡萄酒希望”的产区特色理念，青岛啤酒依然贯彻激情成就梦想的主题；福建省酒业协会组团集中进行黄酒区域品牌展示。

随着经济发展，中国作为世界酒类生产第一大国和消费第一大国，此次博览会除展示中国各类酒品的深厚文化和稀缺价值外，还一再积极向世界传播中国博大精深的酒品文化，推动中国酒品市场的健康发展。

从酒博会看中国酒企的“出海之旅”

在世界酒业眼中，中国是一个广阔的市场，蕴藏着丰富的市场先机，因此世界资本蜂拥而至，再加上这些年中国颇具规模和影响的专业酒展不断推出，使外国酒业参加中国酒展的人数呈逐年递增趋势。

本届酒博会上，有百余家进口酒品牌与来自日本、韩国、意大利、法国、美国、西班牙等十余个国家组团，除此之外，小国家、小酒种也频频出现在中国的展会。如捷克著名的皮尔森啤酒、苦艾酒等。

对国外酒企来说，参加类似09中国酒博览会这样国际化专业酒展，他们都会相当重视，并将其作为开拓海外市场的重要渠道。参会的一家意大利酒庄庄园主介绍：参加专业酒展，我们可以将产品直接摆到参观者面前，演示其功能、触摸其外形，闻其声、辨其味，让参观者对产品有全方位的直接感觉，面对面推广交流，而且酒展集聚了国内外多家巨头企业、酒商，蕴藏种种商机。

然而，中国酒目前在国外的主要消费群还集中在海外华人或热衷于中国文化的消费者，整体来说中国酒在国外市场，其消费群体相对较为局限于某些人群，其消费个性鲜明，且大多数国外市场，葡果酒的地位牢不可破，红酒依然是消费的首选。因此，中国酒在国外酒类市场上，即使是面对华人群体也仅仅是一个补充。

同时，国内白酒企业在打通海外通路方面多是各自为政，很少像国外酒企这样大规模地组团参加国际各种专业的酒展，这样既不利于通过差异性产品进行渠道整合，更容易造成资源的浪费、成本的攀升，以至于企业无法支付庞大的国际营销费用。

中国市场是世界的，同样，世界市场也是中国的。中国酒企业也应该通过差异性产品进行渠道整合，以组团的形式，大规模参加国际性的专业酒展为契机，整体走出国门谋求国际市场。目前，中国酒企业在海外市场真正能挖到宝的并不多见，要想整体走出国门谋求国际市场还存在很多障碍，但我们相信，随着中国在世界影响力不断提高及政府相关部门在这方面积极的政策引导，国内各酒企业不断与国际的接轨，中国酒企的海外淘金梦并不遥远。

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Alex McCuaig作为METI作室的创办人，那么故事得从他开始。Alex McCuaig出生于苏格兰格拉斯哥，在克莱德河边长大。METI作室擅长于展厅设计，但最初McCuaig选择成为展厅设计师也是出于偶然。接照他自己的说法，离开学校以后做了些别的事，最后还是想重返校园。他以成人学生的身份进入金史密斯学院学习美术，然后又在金斯顿大学学习3D设计。毕业那年，McCuaig遇到了自己的伯乐，他的毕业设计展引起了James G Gardner的注意。这一位可算是英国最成功的展厅设计师，他给McCuaig提供了一份工作。在当时那个年纪，McCuaig没有那么多值得特别考虑的选择。“感觉很不错，我开始有越来越多的机会去旅行，开始认识许多有趣的人，做不同的事情，而且Gardner信任我。”McCuaig觉得，如果说最初选择做展厅设计是出于无意，那么之后一路走下来就是因为坚持。这位老师的强大让他觉得自己能够获得青睐是一件多么令人激动的事。James G Gardner在McCuaig的职业生涯中起着举足轻重的作用。

McCuaig在James G Gardner身边当了四年学徒，这之后，他感觉可以开创自己的事业了。1982年，他创办了MET工作室，办公室位于伦敦东部沃平的古老建筑Metropolitan Wharf中，同时，这也是他工作室名称的来由。到了九十年代，McCuaig在“亚洲四小龙”之一的香港设立分公司。McCuaig很重视开拓国际市场，他认为如果某一个市场遇上麻烦，对公司的整体运作也应该不会有太大的>中击。即使是在设计行业不景气的时间里，McCuaig说MET和博物馆设计这一领域的生命力还是很顽强的。2007年冬，伦敦举办了第一届国际贸易大奖，旨在表彰那些在进出口国际贸易中取得突出成就的优秀公司。MET凭借其在海外的大量优质作品成为这一年伦敦地区的获奖者。

MFI作室的第一个大项目就是与James G Gardner~作设计台湾国立自然科学博物馆。通过这个项目，MET工作室崭露头角，赚得了属于自己的声誉。接着就有更多台湾的博物馆委托MET进行设计，其中就有国立科学工艺博物馆。1994年，MET接受委托，以主设计师的身份改造修整远洋轮船RMS Queen Eizabeth 2，它主甲板以上的结构与室内设计最初均由James G Gardner完成。这条船几乎可以成为McCuaig职业生涯中的一个主题：当他还是个孩子时，经常可以看到它在克莱德河中航行；青年时他曾为这条船的设计者工作；多年后，MET妾到了改造它的委托。MET改造的部分包括图书室、俱乐部、门厅、四个餐厅和所有的酒吧。1996年，MET又为它设计了两个餐厅、一个露天游泳池和所有的阁楼。2008年，RMS Queen Eizabeth 2退役，被改造成一座漂浮酒店。

在MET网站上的项目列表中，可看到的项目超过七十个，包括博物馆和展厅、信息中心、动物园和生态公园、办公空间、零售空间等一些大型的设计项目。比如，英国维珍大西洋航空公司的总部就是由MET于1996年设计。集团办公室与博物馆的设计看上去并没有任何相似之处，但McCuaig认为在这两种类型的设计中，有许多技术手段都是通用的。他说：

“为企业组织做设计，就要理解其品牌的价值，而且我们做的每一件与之有关的事都代表着这个品牌的文化在现实世界中的延伸与扩张。许多大公司现在都明白他们必须表现出自己的社会责任感，一言一行要符合社会道德准则，并且越来越意识到环境的重要性。对于这些问题的处理，我们有许多来自博物馆设计的有效经验。”