企业文化广告设计范文

导语：如何才能写好一篇企业文化广告设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

广告设计一般针对某一新的产品或者是品牌，所以在设计之初的时候就是要了解这个企业的企业文化和整个管理模式，在广告设计的时候要注重它的整体性。整体性是广告设计的最高要求，一般就是要兼顾到所有的设计元素、形式、秩序。在众多酒的品牌中“劲酒”的广告设计是设计得非常好的，中间有一句广告词“劲酒虽好，可不要贪杯”就是这则广告设计的点睛之笔，不仅宣传和介绍这个酒的品牌，更是引入了企业文化的精髓，让社会大众不仅仅记住了这个劲酒，了解了这个品牌，更是从广告中让大家知道了喝酒多了是有伤身体的，所以这则广告是注重了广告设计的整体性、连贯性，从广告中去体会企业整体发展思路。

2广告设计的真实性

在广告设计中，广告的真实性是不能忽视的。广告设计本身就是介绍某一新的品牌和产品，是一个品牌和产品的装饰，但并不是改变某一产品和品牌的真实性。有些企业或者是商家，为了追求利益的更大化，往往吹嘘自己的产品，片面夸大自己的产品，在社会大众中有一个虚假的认识，根本没有把广告设计的真实性放在我们的作品中，这样一来会引来无数不良后果的产生，最后导致品牌宣传的恶性发展。近些年，出现问题的品牌层出不穷，像三鹿奶粉等，他们在宣传自己品牌的时候就是不真实宣传，最后在奶粉大量使用者当中产生了非常严重的后果，最后导致这个品牌的消失。因此我们不得不说，我们在广告设计当中对广告的真实性判断是非常重要的。

3广告设计的效益性

企业能够拿出一部分资金进行广告策划，是有一定的目的性的，它是在追求更多的知名度，也是为企业带来更多的效益，所以说广告设计的原则是有效益性的追求的。在效益性的追求下，我们去设计我们的广告作品，其目的性是非常强的，我们首先要了解产品的特点、性能、优势，再去了解企业文化，企业要发展的方向，只有这样才能在设计广告的时候全面考虑，做出好的广告设计，而好的、出色的广告设计就会给企业带来好的效益性，才能促进整个系统的良性发展。

4广告设计的合法性

社会秩序的建立是建立在有法可依、有法必依的情况下的，所以一切的社会活动都是要依照我们的法律来约束。我们的广告设计也不例外，我们设计出的广告作品一定要具有合法性。广告设计最忌讳照搬照抄，既没有创新，更没有遵守法律的约束。照抄和模仿是有一定区别的，在中国的著作权和发不正当竞争法里面都有多侵权广告设计和模仿广告有相应的法律约束。所以我们在推出我们的广告设计过程中，特别要注意我们广告设计的合法性。例如，原告是(瑞典)马克布雷克展示公司诉被告上海喜马拉雅广告公司不正当竞争纠纷案，被告对原告设计、制作的“马克布雷克展示器材”系列广告中，有部分抄袭、模仿。其主要的争议在广告语中，针对产品的灵活简便的展架及展示系统，甚至是无须工具、随意组合、反复使用、随身携带等优点，原告使用了“展灵”，但是被告就使用了相似的广告语“展佳”。这样的广告设计模仿在现代市场上有很多，因此我们要在设计广告的时候，尤其是在现代有法律约束的前提下，要时刻警惕我们的设计原创性、合法性。

5小结

篇2

在现代市场经济中，企业广告是企业形象塑造和推广的一种重要方式，其不但有助于提高企业在社会公众中的知名度和美誉度，而且也是影响现代企业竞争力的一个重要因素。特别是在近几年我国引入了CIS（企业形象设计）经营战略之后，企业广告开始逐渐的为越来越多的企业所重视和关注。鉴于此，本文就针对企业广告设计的相关问题进行了探讨。文章首先简要阐述了当今社会企业广告设计的重要性，然后又在此基础之上分析了企业广告设计的基本环节，并探讨了企业广告设计过程中应注意的几个基本问题，希望能够为企业广告设计工作的高质量开展提供一定的参考与借鉴。

关键词：

广告设计；企业广告；应用意义；设计环节；关键问题

企业广告，简单来说，实际上就是将企业的经营理念、价值观念以及行为准则和人文情感等融为一体展现在人们面前的一种直观的视觉形象。在现代市场经济中，企业广告是企业形象塑造和推广的一种重要方式，其不但有助于提高企业在社会公众中的知名度和美誉度，而且也是影响现代企业竞争力的一个重要因素。特别是在近几年我国引入了CIS（企业形象设计）经营战略之后，企业广告开始逐渐的为越来越多的企业所重视和关注。因此，为了加深对于企业广告的了解，促进我国企业广告质量的提升。本文就针对企业广告设计的相关问题进行了探讨。

1企业广告设计的重要性

概括来说，企业广告设计的重要性，主要体现在如下几个方面。

1.1好的企业广告设计有助于良好的企业形象的塑造与推广

在日常生活中，我们可以发现，优秀的、高质量的广告不但会给人一种舒适感，而且还会传达出一种信任感，在短时间内就会给人留下良好的印象。所以，企业广告，作为向受众和消费者传递企业精神理念和表象气质的一种独特的外在形象，是企业形象的浓缩，如果做好企业广告的设计工作，往往能够通过企业广告在短时间内就给受众和消费者留下深刻的印象，而这对于企业形象的塑造与推广无疑是具有积极的促进意义的。

1.2好的企业广告设计有助于企业无形资产的有效建设

企业的品牌形象是企业重要的无形资产，而企业无形资产的建设是非常重要的。对于小企业来说，企业无形资产的重要性可能并没有得到充分的凸显，但是，随着企业的发展壮大，其无形资产的重要性就会逐渐表现出来，当企业发展到一定规模的时候，其无形资产的价值甚至会远远超过有形资产的价值。而企业广告作为企业的品牌形象之一，好的广告设计，无疑是推动企业无形资产建设有效方式，是提升企业无形资产的重要途径。

1.3好的企业广告设计有助于企业员工工作热情的激发

企业广告是企业的一种精神符号，好的企业广告设计，能够让企业员工在看到之后就信心满满。所以说，好的企业广告设计，能够对企业员工产生积极的暗示作用，有助于企业员工工作热情的激发。而从根本上来说，无论是良好的企业形象的塑造与推广，还是企业无形资产的有效建设，抑或是企业员工工作热情的激发，都是提高企业市场竞争力的关键。因此，在开展企业经营管理工作的过程中，要提高企业的市场竞争力，其中至关重要的一点就是要重视和关注企业广告的设计质量，而这也恰恰是企业CIS经营战略中的重要理念之一。

2企业广告设计的基本环节

一个好的企业广告设计，通常要通过以下环节来完成。

2.1了解企业生产经营和文化特点

要深入了解企业的生产经营特点和企业的文化特点，并从中提炼最能够反映和表现企业形象的素材，为后续企业广告设计工作的顺利开展做好素材准备。除此之外，还要注意调查和掌握企业所在的社会政治环境和社会经济环境以及国内外同行业的基本状况，这是确保企业广告准确定位的基本前提之一。

2.2明确现阶段要解决的问题及塑造的形象

要注意了解和明确企业在现阶段所需要解决的问题以及需要塑造怎样的、阶段性的企业形象。由于企业的发展是一个逐渐提升的渐进过程。所以，在每个阶段内所需要解决的问题和广告公关的目标也是不同的，往往具有动态性和阶段性的特征。也就是说，虽然企业广告的最终目标始终都是为了塑造和推广一个良好的企业形象，提高企业在受众和消费者心目中的知名度与美誉度，但是在企业发展的不同阶段，这一目标的侧重点也是有所不同的。因此，在开展企业广告设计工作的过程中，就要注意了解和明确企业在现阶段所需要解决的问题以及需要塑造怎样的、阶段性的企业形象，并在此基础之上，确定广告公关的目标。

2.3确定企业广告设计的重点

企业广告，从根本上来说，实际上就是企业的形象广告，是让受众和消费者了解企业的一个途径。所以，为了能够通过企业广告让受众和消费者在最短的时间内认识企业、了解企业，在进行广告设计时，就必须要抓住和突出企业的特征。但是，由于通常来说，一个企业的特征是非常多的，其表现在企业的方方面面，然而企业广告却是有一定的时空限制的，也不可能把这方方面面都一一罗列出来。所以，在这样的条件下，为了能够在广告中精炼有效的传递企业的理念和塑造企业的形象，就需要在企业的众多特征中筛选出最具有代表性的、最能够反映企业的文化和企业的形象，最具有宣传广告价值的特征，并将其作为企业广告设计的重点。而在确定了企业广告设计的重点，也就是说，确定了在广告中所要重点宣传展示的企业特征之后，还要注意考察所确定的这些企业特征，是否妥善、是否独特，是否能够在受众的中得到良好的反馈。总而言之，就是要考察这样的广告设计是否能够产生塑造和推广企业形象的强烈效果。

2.4企业广告创意

进行企业广告创意，实现广告公关主体特征的表现，并最终完成企业广告的设计。企业广告公关主体特征的表现，实际上指的就是在借助一定媒体的基础上，通过文字、图画、线条以及图案等手段，将企业广告内在定位的要求用艺术的、情感的、直观的方式表达出来，简单来说，就是企业广告公关主体特征外在创意的过程。在这个过程中，要注意如下几点问题：一是企业广告的创意要立足于受众、立足于消费者。通过上文的分析可知，企业广告设计，最主要的一个任务就是传达，就是向消费者传达自己的企业理念、企业文化、企业特色，从而起到塑造和推广企业形象的效果。所以，在进行企业广告的创意时，就要注意立足于广告的受众，立足于消费者，将企业广告的诉求变为受众消费生活的一个内容，树立“注意消费者”的创作观；二是要重视创意的“原创性”。在平面广告设计中，一个好的广告创意，最为关键的一点就是要突破常规。只有突破常规，固有的框架被颠覆，所设计出来的作品才有张力、才能够更好的引起人的注意。所以，在进行企业广告的创意时，一定要重视创意的“原创性”，以避免雷同，寻求突破；三是创意与表现紧密相连、缺一不可，不能将其作为相互割裂的两个个体。一个优秀的、高质量的企业广告设计作品，不但需要设计者有好的广告创意，同时还要有执行力、有能够将创意完美的表现出来的能力。没有好的广告创意，就丧失了成为一个优秀的广告作品的基础，而有了好的广告创意，却无法将其充分的展现出来，高质量的作品同样也无从谈起。所以，在这一环节，一定要注意创意与表现缺一不可，同样重要；四是创意重视“原创性”，但表现却是可以借鉴的。创意的“原创性”，是企业广告设计作品寻求突破的关键，但是创意确定了之后，表现的原形却可以从合适的设计构图与设计形式中寻求借鉴的。特别是对于初学者、学生或者是企业广告设计经验较少设计人员来说，适当的借鉴是尽快入门，提高自身设计能力和作品质量的一种有效的方式，现在很多的国际广告人，之所以能够在广告设计领域取得成功，其中非常关键的一点，就是在各种不同的艺术风格中吸取表现的力量。所以，在进行企业广告设计时，同样也要注意表现原形的合理借鉴。

3企业广告设计应注意的基本问题

为了确保企业广告设计的质量，提高企业广告设计的水平，结合现阶段我国企业广告的状况，特提出了如下几点企业广告设计中应注意的问题：

3.1注意中国元素的运用

在企业广告设计的过程中，应注意中国元素的运用。企业的形象和企业的文化，与特定的民族文化精神和民族文化传统之间有着密不可分的关系。所以，在针对我国的企业进行企业广告设计时，就一定要注意从我国的实际出发，根据我国民众的思维特点、情感特点以及我国企业的特殊的发展规律与特点，来设计和塑造具有中国特色的企业形象。但是，综观现阶段我国企业广告设计的现状，却可以发现，很多企业广告的广告创意人，所使用的都是西方的方法和元素，很多中国发展历史中沉淀下来的、宝贵的、西方人努力挖掘和学习的东西，却没有真正引起我国广告创意人的关注，以至于我国的很多企业广告缺少中国的元素，缺少中国的特色。所以，在针对我国企业进行企业广告设计时，一定要注意从中国的实际出发，注意从中国文化中发现和捕捉创意的灵感，探索与研究中国企业发展的特殊规律，通过企业广告的合理设计来塑造具有中国特色和中国意蕴的企业形象。

3.2避免目光短浅、夸大其词

在企业广告设计的过程中，一定要注意避免目光短浅、夸大其词的问题。部分企业在进行企业广告设计时，为了获取更多的经济利益，只追求短期的表面形式，存在夸大其词，浮夸宣传的问题，以至于影响了企业广告设计的质量。实际上，这种情况是企业形象塑造中的出现的形式主义问题，从长远的角度看来是不利于企业的健康发展的，所以，在进行广告设计时，一定要注意避免上述的问题。

3.3要有认真负责的专业精神

在企业广告设计的过程中，一定要有认真负责的专业精神。在进行企业广告设计的过程中，广告设计人员只有秉承认真负责的专业精神，才能够真正的全身心的投入到企业广告的设计工作之中，利用自己的智慧和能力，通过自身的努力与探索，来完成一个优秀的企业广告设计作品。所以，要提高企业广告设计的质量，其中非常重要的一点就是广告设计人员一定要始终秉承认真负责的专业精神。

作者：王雪 吴霞 单位：河南水利与环境职业学院

参考文献：

[1]王世龙.平面之上,创意之外———平面广告设计中的“视错觉”艺术[J].艺术与设计(理论),2013,(3).

[2]张婧.浅谈商业摄影在平面广告设计中的运用[J].大众文艺,2014,(1).

篇3

关键词：传统文化;广告设计;运用

广告设计是指通过二维空间组合出抽象的理念和详细的场景、事物，并以艺术化的图形符号加以展示，且通过相关的媒介传播。广告设计可以代替语言向人们传达相关信息。传统文化作为我国人民的智慧结晶，具有丰富的文化和艺术价值。因此，应当在广告设计中加以传承和弘扬。与此同时，进入信息时代，人们接触到的信息日益多样化，在这种时代形势下，人们的审美要求也越来越高，传统的广告设计已经无法满足人们的需求，因此，必须在广告设计中及时融入传统文化，增强广告设计作品的民族特色，才能够进一步推动我国广告设计行业的发展。

一、传统文化在广告设计中的运用意义

首先，在广告设计中运用传统文化可以增强作品的民族特色。传统文化具有鲜明的民族特色，从传统文化中提取文字、图案和色彩，并将这些元素合理运用到广告设计中，既能够增强作品的文化韵味和内涵，又可以提升作品的审美品位。例如，在一则佳洁士广告中，选取的都是老人、孩子、农妇等普通老百姓，每个人在镜头前露齿微笑，虽然年龄、职业不同，但微笑都很自信、健康、朴素，极具感染力。这则广告中的微笑就来源于传统文化中的礼仪元素，展现了佳洁士公司乐意为百姓服务的宗旨。我国各族人民在长期的生产劳动中创造了独具特色的民族文化，在广告设计中合理融入这些民族文化元素，可以极大地增强作品的地域特色和民族特征，进而吸引受众的注意力。例如，在一则电视广告中，引用了我国古诗词里的“杏花烟雨江南”、“小桥流水人家”，并以水墨画的形式加以呈现，淋漓尽致地展现了水乡的特色，极大地激发了该地区受众的情感共鸣。形成强烈的文化认同感。再如，安徽卫视的形象广告中就选取了云海、马头墙、奇松等富有安徽特色的文化元素，极大地吸引了人们对安徽以及当地文化的注意力，起到了良好的宣传效果。可见，若要增强广告设计作品的特色就必须挖掘和提炼传统文化元素。当前，许多酒水广告中就广泛吸收传统文化诗词的精髓，例如“孔府家酒，叫人想家”，极大地提升了广告作品的审美艺术品位。当然，强调传统文化并非排斥外来文化，而是提倡将中西文化有机融合在一起，共同应用于广告设计中。其次，在广告设计中运用传统文化元素可以提升作品的品味。虽然广告设计的受众大多为普通观众，要求广告内容通俗易懂，但需要注意的是通俗并不等于庸俗。一则洗衣粉广告的用语为“你泡了吗？你漂了吗？泡泡漂漂晾起来”就因为内容庸俗受到大众的抵触。可见，若要吸引受众注意力，实现广告作品的经济价值，就必须合理采用传统文化中的相关元素，例如书法、水墨画、舞蹈等，受众对这些元素并不陌生，因此，采用这些元素可以激发受众的心灵共鸣，并增强作品的特色和艺术价值。

二、传统文化在广告设计中的运用策略

（一）汉字在广告设计中的运用

在广告设计中合理运用汉字，可以向受众直接展示商品信息，促使受众快速领会和理解广告设计的目的，及时传递信息，吸引受众注意力。包装展现了商品的外在形象，一方面能够保护商品，另一方面则可以起到重要的宣传作用。而包装上的文字则可以传递商品信息。起着宣传品牌内容、展示商品名称、介绍产品功能等作用。在许多具有悠久历史的食品包装中，都时常采用书法字体，例如白酒关公坊。而在软饮料、矿泉水的包装上则时常采用动感流线型汉字，充分体现出液体的流畅感，例如可口可乐的包装（如图1）。这些富有艺术韵味的汉字展现了企业的内涵理念和文化，在这些广告设计中汉字已经不再仅仅是一种文字，而是演变成一种视觉符号。中国银行的企业标志为“中”，其标志设计采用古代的钱币造型，内部的方孔形状则为“中”字，这一方面带有浓重的民族色彩，另一方面则展现了企业的功能和性质（如图2）。此外，篆刻艺术也是一种汉字表现形式，当前，已经被广泛应用于广告设计中，例如，背景奥运会的会徽就用印章的形式，呈现出一个奔跑的人形，总体形象则是汉字“文”，同时，又用汉代竹简纂书的文字风格设计了会徽中的“beijing2008”，使得整个标志古朴典雅，彰显了我国传统文化的魅力，带给受众一种自然、深刻、大方的视觉体验。

（二）传统图案在广告设计中的运用

图案同样是传统文化的重要组成部分，在广告设计中合理运用传统图案，可以增强设计作品的民族特性。广告设计师在采用传统图案的时候，应当全面体会这些图案蕴藏的内涵与文化，经过创新、改造、设计、重新排版，创作出极富新意的广告作品。当然，这需要广告设计师具有广阔的文化视野和深厚的文化修养，能够充分领会和吸收传统文化的精髓。龙凤图案是我国传统文化的重要组成元素，龙和凤历来被视为炎黄子孙的象征，当前，也被广泛应用于广告设计中。例如，华夏银行的标志外形就是一个简约的龙（如图3），象征华夏民族。这个简约的龙形还可以看作英文字母C，即英文China的首字母，极富象征意义。整个图案中间的方块与镂空部分则是古代钱币的形象，表明了华夏银行的功能。再如，香港凤凰卫视的台标是一对盘旋对望的凤凰，具有“喜相逢”的意蕴，同时，凤凰在我国传统文化中有象征着吉祥圆满，呈现了企业愿景。除此之外，鱼纹、云纹、盘长、如意等传统图案，往往象征长长久久、蒸蒸日上、吉祥如意，当前也已经被广泛应用到广告设计中。中国联通就以盘长为标志造型，回环贯通的线条寓意生生不息，盘长中上下相连的“心”则表达了用心服务的理念。

（三）传统色彩在广告设计中的运用

传统色彩都代表不同的含义，在广告设计中不管是采用组合色彩，还是采用单一色彩，都可以带给受众不同的视觉体验，呈现出与众不同的视觉效果。例如，2008年奥运会中就大胆运用色彩，充分体现了民族特色。红色也时常被称为“中国红”，寓意喜庆、吉祥，时常用于各种喜庆场合与节日庆典中。奥运会的会徽就采用红色作为主色调，且运用富有民族特色的印章形式，以夸张地手法加以设计，展现了我国对世界人民的欢迎。同时，奥运会会徽还运用白色平衡整体图案。我国在2008年北京奥运会中的队服是将白色与红色作为主色调，肩部设计则采用了黄色云纹，带给人一种明快的视觉感受，整体提升了图案的辨识度。白色和银色较为相近，所以，奥运会的火炬就以银色和红色为主色调，极大地增强了色彩对比，提升了视觉表现力。

三、广告设计中运用传统文化需注意的问题

（一）要充分考虑受众的实际需求

当今社会，大部分广告设计作品都被用于商业方面，商业广告的主要目的就是吸引受众注意力，刺激受众的消费欲望。商业广告属于有偿信息传播。它通过设计语言将广告的审美价值与功利价值有机结合在一起，促使受众在欣赏艺术形象的同时产生消费欲望。所以，广告设计要充分考虑受众的物质需求，在此基础上运用传统文化丰富广告设计的内涵。此外，要充分关注受众的信息需求。当今社会，人们习惯于通过广告信息了解其所处的环境，并根据环境进行决策调整。广告设计是一种承载商品文化的视觉载体，它主要是通过结构、图形、材质、色彩和版式等元素营造品牌文化、传递商品信息。因此，广告设计不仅具有提升企业文化水平、提高企业品牌价值的功能，还起到引领时尚潮流的作用。所以，在广告设计中要关注受众的信息需求，力求通过视觉元素为受众传递更多信息，运用传统文化中的书法、水墨画、色彩等元素传递丰富的信息。

（二）要提升广告主的社会责任感

广告主是广告设计的源头，他们不仅是广告设计的最终受益者，还是广告活动的投资者。此外，他们还是广告活动的决策者和参与者。所以，广告主的社会责任感对广告设计的效果具有直接影响。在广告活动中，广告主应当依据相关的法律法规制作广告。除此之外，广告主还应当主动维护企业形象，在关注广告设计作品商业价值的同时，也注重其审美价值，要求广告设计者在作品中灵活运用传统文化元素，传承和弘扬我国的传统文化。

（三）还应当关注广告设计的审美引导

当今社会，广告设计已经逐渐渗透到人们生活的各个角落，对人们的审美品位产生极大影响。因此，广告设计者应当重视作品的宣传作用，在广告设计中合理运用传统文化元素。这一方面能够增强作品的审美意蕴，另一方面还能够弘扬我国的传统文化，促使受众发现和挖掘传统文化的魅力和价值，进而自觉关注和传承传统文化。

综上所述，随着商品经济的不断发展，广告设计已经逐渐普及到人们生活的各个层面，对人们的消费和审美产生重要影响。与此同时，各种广告设计作品也纷纷出现，若要提升广告设计作品的辨识度，吸引受众的注意力，就必须在广告设计中合理运用书法、图案、色彩等传统文化元素，增强作品的民族特色。促使受众在获取商品信息的同时，感受到传统文化的魅力，进而自觉弘扬传统文化。

作者:陈雪 单位:内江职业技术学院

参考文献

[1]杨小燕，冶建明．浅论中国传统图形艺术元素在现代标志设计中的应用[J]西北民族大学学报，2004（6）：124—129

[2]李经纬．平面设计中民族性与国际化的思考[J]毕节学院学报，2006（3）：80—83

[3]陈祁岩．视觉传播符号在跨文化广告传播中的解读[J]武汉大学学报，2009（1）：123—126

[4]谭秋华．中国传统文化在现代室内设计中的传承[J]包装世界，2015（1）：66—67

[5]高丰．天人合一的文化精神对中国传统艺术设计的影响[J]装饰，2003（2）：10—11

[6]吴晓敏．中国传统文化元素在现代广告招贴设计中的运用[J]大观周刊，2012（50）：35

[7]杨勇波．浅析中国广告的视觉传播中的文化意义[J]中国水运，2006（9）：132—133

篇4

一、民俗艺术文字符号的组合变化

在我国民俗艺术中，“福、禄、寿、囍”都是最常见的民俗艺术文字符号，这些文字符号不仅能够满足我国人民群众的审美趣味，同时也是我国艺术的重要表现形式。其中，“寿”字占首要的使用地位，将其进行图片的变换，可以变成具有吉祥意义的符号。“寿”字具有多种不同的变换形式，每个形式都有鲜明的民俗艺术风格。在现代人的生活中，常常将“寿”字融入衣料和瓷器设计中，在广告设计中也经常出现百寿图的图案。“囍”字的符号来自于民间创作，具有双喜的含义，一般在婚嫁时出现，体现吉祥的寓意。从文字学角度来看，“囍”字是不符合正确的汉字规范的，却凝聚了人们的祝福，在一定程度上反映出人们对生活的追求与希冀。在一些喜庆的节日，将“福”字倒过来的习俗一直保留至今。“福”字不仅代表平安，还有祝福之意，符合人们普遍的心理需求。“禄”字代表的是福气与官运，在现代广告设计中，运用“禄”字也有祝福之意。

二、民俗艺术文字符号对谐音的运用

我国的民俗艺术在表现特定的意境时，一般都不会使用文字来直接表达，而是借用某些物象的谐音来表现对生活的美好追求。如“如意”一词，原本是一种用来抓痒的普通器物，逐渐成为人们的赏玩之物，但由于“如意”二字具有一定的吉祥意义，因而成为吉祥之物的象征，被人们用来表达美好愿望。对汉字进行研究与探讨可以发现，汉字含有明显的审美感，而谐音就是利用文字代替相应图形的表达方法。我国的汉字具有独特的性质，有着相同读音的不同汉字，意义却截然不同。现代广告设计巧妙地应用了汉语言的谐音，如“喜”字表示喜上眉梢；“枣”的谐音是“早”，有早生贵子的含义；每逢春节，年夜饭上一定会有一道“鱼”，借谐音“余”，表示年年有余。与此同时，中国人对于数字的含义也十分重视，尤其是蕴含吉祥之意的数字，如数字“三”是多的意思，而“九”则代表了无限，并且“九”是“久”的谐音，所以“九”具有长长久久的含义，也代表着吉祥。

三、民俗艺术文字符号的文字寓意

在我国的民俗艺术文字符号中，动植物的名称同样具有一定的民俗含义，并且极为丰富。动植物的名称在我国现代广告设计中应用非常广泛，如凤凰是深受中国人喜爱的动物，具有美与自由的象征，因而被应用于自行车品牌中；梅花具有高洁的含义，被应用在健美裤的品牌中。贝克啤酒的广告设计巧妙地应用了创新的设计方式，其广告词就是“禁酒令”，使用了公文“令”的写作形式和语言风格，结构极为简单，既充分体现出广告设计的真实信息，又在一定程度上展现了制造方在产品推销过程中的严谨设计与推敲，其认真的工作态度加深了大众对产品的印象。企业对品牌进行广告设计的初衷，是希望在市场经济中突出自身产品的优势与特点，以及品牌的历史和文化。上述品牌的广告设计都具有一定的民俗艺术和文字符号色彩，在给消费者留下深刻印象的同时，也能够使其深入了解企业的文化与历史，进而实现产品营销的目的。

四、民俗艺术文字符号与图形符号的结合

在我国的民俗艺术中，文字符号的指向性比较强，具有一定的局限性，主要表现在具体所指的事物无法满足大众的心理思想与心境要求。因此，在实际的广告设计中，不仅要使用文字来表现广告设计的真实意图，也要利用非语言文字进行相应的表现，也就是所谓的图形符号。将文字与图形进行有效的结合，并将所要体现的广告信息内容进行相应的整合，进而综合地反映出广告设计的实际内涵，能够在一定程度上扩大广告的发展空间与潜力，同时将民俗艺术文字符号的真实魅力充分体现出来。以2008年北京奥运会吉祥物福娃的设计为例，福娃的设计充分体现出传统民俗艺术在设计中的应用。福娃贝贝的外形是“鱼”与“水”图案的组合，“鱼”“水”二字具有繁荣与富裕的含义。从古至今，人们喜欢用“鲤鱼跃龙门”来表示飞黄腾达，“鱼”还有年年有余的含义。福娃贝贝代表水上运动，就像五环中的蓝色一样，彰显了胸怀的广阔。这种图形与文字符号的结合，直观、形象、真实地反映出了事物原貌，并体现出人们的情感追求。图形不受语言限制，可以进行广泛的传播。图形符号的形态比较丰富，有一定的艺术价值，因而在现代广告设计中具有重要的作用。图形符号的主要表现形式也是由民俗活动演变而来的，体现了人们对幸福与吉祥的追求，具有较强的生命力。

五、结语

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关键词：生产性实训基地 准企业 运营

Discussion and practice of productive training base building of college-inside advertising company

Wen Liou

Beijing vocational college of finance and commerce， Beijing， 100010， China

Abstract： Through analyzing the problems occurred in building the training base of advertising company in Beijing vocational college of finance and commerce， the paper provided the strategy and methods to implement， execute， and manage the college-inside productive training base of design and production of advertising professional.

Key words： productive training base； practical enterprise； operation

随着社会的发展，高职院校实训基地的建设越来越受到关注。《教育部关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高[2006]16号）明确提出：“加强校内生产性实训基地建设，注重校内生产性实训与校外顶岗实习的有机衔接与融通。”高职教育的目标是培养企事业单位一线需要的技术技能型应用型人才，这就要求高职院校必须突出职业岗位的训练，因此，建立校内生产性实训基地是推进实践教学体系改革，培养学生树立敬业、创新精神，提高就业竞争力的强有力的保障。

1 校内生产性实训基地建设中存在的问题

校内生产性实训基地的良好状态是校企深度合作，构建教师科技成果、技术革新和设备、技术、管理与企业文化有机结合的校内准企业模式。以学生为主体，在教师、技术人员以及管理者的指导下，按照校内广告公司的实际要求，努力完成工作任务。管理和生产成本单独核算，作品要受社会用户检验。这样，在完成教学任务的同时，提升学生的实际动手能力、职业技能素养，同时能保证公司的经济效益，实现可持续发展。国家示范性建设项目启动以来，实训基地建设无疑是提高教育教学质量的重要工程项目之一。但是，从生产性实训基地应该承载的内涵来看，主要问题有：

1.1 实践教学队伍力量有待提高

目前大多数高职院校缺少具有丰富企业经验的教师，实践教学师资引进和培养力度也不够，现有师资力量不能很好地满足教学和实训需要。当前，拥有“双师”证的教师大部分是通过考试方式获得的，很多没有实际工作经验，只局限于理论知识。而聘请的兼职实训教师，虽然实际操作技能强，但缺少对教学方法、教学规律的把握，教学效果不理想。另外，各个学院对兼职教师缺乏有效的激励措施，考核也不够规范科学，由此，无法保证学生的实践教学质量，更为堪忧的是教师与企业技术人员沟通协商共同承担教学实训任务的团队精神尚未形成。

1.2 没有形成良好的运作机制

实训基地的运作需要校企共识、共管、共利，建立科学的运行机制。目前实训基地停留在以仿真为主的运作模式上，其缺点包括：一是沿袭了高校的思维定势，受校内教学模式、方法及手段束缚；二是生产性实训基地缺乏来自企业的反映本行业最新发展动态的知识和技术；三是生产性实训基地尚未形成品牌效应，产品的知名度不高，缺少市场支持，缺少激励效应。

2 校内广告公司生产性实训基地建设指导思想

我校校内广告公司生产性实训基地将建成校企深度合作下的校内准企业模式。实训基地的生产工艺或技术服务的设备力求与企业相仿，设施布局、文化氛围企业化；基地建设的指导思想是建成集产学研一体的研究机构与广告设计技能型人才实训、商业广告运营基地。充分发挥公司在人才、技术、市场等方面的优势，与学院精诚合作、优势互补，为学生提供实习实训平台，为教师提供理论研究实践平台；面向首都文化创意产业，开拓商业广告市场，提供广告设计服务，提升经济效益，实现校企双赢。

3 校内广告公司生产性实训基地的功能定位

我校校内广告公司生产性实训基地的功能定位：既要能够与市场接轨，又要能够为学生提供实践教学场地，即将实践教学与企业运营结合。它既融入了学校有计划的人才培养方案，又渗透了企业精神和企业文化，为学生打造成学校广告设计技能型人才的实训基地，为教师打造成学校商业广告科研中心，使之成为企业的人才摇篮，学校的培养熔炉。

3.1 教育培训功能

作为校内准企业，它是学生进行专业训练的主要场所，是我校广告设计与制作、电脑艺术设计、会展设计与策划专业的学生开展专业课程学习的教育实训基地，培养学生的进取、合作、创新精神。其功能主要包括：开发和学校课程相对应的常规培训项目；指导学生积极参与公司项目研发与实施；面向社会开展设计咨询，承担职业责任、职业技能培训等任务。

3.2 生产服务功能

校内广告公司生产性实训基地既然面向市场，就要承担企业运营必须有的业务开发、设计制作等环节，为客户做技术服务、咨询服务等。校内广告公司生产性实训基地应致力于通过产品、服务建立品牌意识，从而获得社会对学校的实践教学体系的认可，对专业人才培养的认可。社会对服务成果的质量评价，一方面看其是否培养了社会所需的技能型人才，另一方面在于是否取得了合理的经济利润。

3.3 研究开发功能

参与广告中心重点项目、大型项目的研讨和执行；负责实践教学体系建立、模式创新及实训教材编写，承担机构内所有科研任务和理论研究。组织岗位技能讲座、职业规划讲座，加强对外交流；开展多媒体教学、主题讲座；同时也是参加各级美术大赛学生的赛前强化训练基地和学生美术专业深造的培训基地，为学生参加职业技能大赛和各类美术比赛提供支持。

4 校内广告公司生产性实训基地的运营思路

目前北京广告市场具有市场巨大，信息需求量巨大，前景广阔且政策环境较好；虽广告院系多，从业人员多，但有经验的人才、高端人才较少；广告公司多，但品牌形象价值高的广告公司数量不多等特点。所以，有必要充分发挥高校和公司的各自优势，成立技术一流、服务一流的专业广告研发机构，为学生提供面向职业的技术实践机会，为北京文化创意产业输送复合技能型广告人才；加强理论研究，为学校提供科研支持，扩大学校的综合实力和影响力；同时，面向市场提供商业广告服务，为学校和企业创造经济效益。基于以上原则，校内广告公司生产性实训基地可实行三阶段发展战略，科学管理，有序经营，稳扎稳打。具体规划是：

4.1 第一阶段

（1）搭建“教学做一体化”平台，完成学生岗位认知、顶岗实习、项目教学等实践教学环节，为教师调研、双师型教师的培养提供服务。充分利用广告公司生产性实训基地的优势资源，校企共同参与人才的培养，开展新技术与科研项目的需求与合作，承接公司的技术与客户资源。力争在3年内，将公司建成初具规模、小有名气的专业广告公司，使得资源充分利用，尽可能达到效益的最大化。

（2）满足学院相关专业学生技能培训的基本要求，并重点培养优秀骨干学生，为优秀学员提供长时间实习和就业机会，力争在机构运营第二年实现所有员工在学校内部招聘。

（3）探索专业技能教学实践体系，逐步形成自己特有的教学模式，编撰相适应的工程项目教学教材。

（4）通过组织专业讲座、论坛、年会等活动，在行业内形成一定的知名度与专业影响力。

4.2 第二阶段

在第二个3年内，初步形成集广告设计与制作、人才培训、课程开发、教材编写于一体的专业机构，并在北京市形成一定的专业影响力。紧抓“双师型”教师队伍建设，为保证实践教学质量，建立健全“双师型”培养制度和激励制度。例如对“校对校”引进

（下转页）

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的没有企业经验的教师，安排其到企业或实训基地锻炼；每年安排专业教师深入企业第一线，熟悉企业的生产环节和操作工艺，了解最新的技术信息。同时进一步完善“学生意见反馈”“学生技能掌握情况测评”等评估制度。

4.3 第三阶段及长期发展

长期发展中，不断拓展业务，扩大规模，打造北京市一流广告公司的品牌形象，产学研一体的商业广告研究机构与广告设计高级技能型人才培训基地。采取与行业、企业紧密结合的共建模式，密切关注社会需求，与行业开展全方位合作，构筑艺术设计类技能人才培养的长效机制。为此，学校应注重与广告公司生产性实训基地的联系，从多方面支持实训基地建设，为企业提供培训、技术等方面的支持。为企业提供设备、场地等条件上的支持及人员的支持，保证学生实训任务的合理有效安排。

4.4 健全规章制度，完善准企业的操作规范

校内广告公司生产性实训基地要针对学生实训实习的培养方案，建立健全相应的规章制度和操作规范，制定独具特色的企业文化。实践证明，学生在实训基地实习，只有在一定的企业环境中遵守相应的规章制度，依照规范进行操作，才能使学生把爱岗敬业、乐于奉献、诚实守信、团结协作等思想观念融入自身的价值观念中，才能使从事艰苦、复杂、创新工作必备的事业心、胆识、职业情感等得到较好的锻炼。

5 结束语

生产性实训基地建设是校企按需组合，相互支持，深度合作，使学校和企业实现“双赢”的发展模式，是高职院校创新实践教学体系的需要，能较好地体现高职院校人才培养水平，我们应力争将其建成一流的广告设计技能型人才培训基地。

参考文献

[1] 闻立鸥.浅谈高职院校艺术类专业的实践教学体系[J].中国现代教育装备，2013（7）：69-70.

[2] 闻立鸥.非计算机专业《网页制作》教学活动设计与实践[J].中国科技纵横，2012（19）：189-190.

[3] 张丽娜.高校实验室建设和管理问题探析[J].江西金融职工大学学报，2009，22（3）：144-146.

篇6

产品/服务名称:

台北6636全球暖化公益广告设计

作品名称:节能很简单

学 校:高雄应用科技大学

指导老师:翟治平

创意小组:张玮文、游宗烨

艺文台北,

台北好Young艺术祭广告设计

奖项:金犊奖

作品名称:台北,花雨

学 校:建国科技大学

指导老师:杜雅雯

创意小组:徐歆宜

奖项:银犊奖

作品名称:今夜这里最璀璨

学 校:北方工业大学

指导老师:蔡轩

创意小组:王满红、张庆锋

台北6636全球暖化公益广告设计

奖项:银犊奖

作品名称:脊椎篇

学 校:树德科技大学

指导老师:陈政昌

创意小组:谢子翔

跨界――义守大学形象与招生广告

奖项:金犊奖

作品名称:课本篇- A篇课本篇-B篇

学 校:华南农业大学艺术学院

指导老师:陈兆雄、徐先鸿、秦雨琪、关晓辉

创意小组:邓谋、吴文星、沈观沛、孙辰星、刘琪、蔡宋涛、全国伟、

沈增辉、肖思如、孙微、林永铿

奖项:银犊奖

作品名称:翅膀硬了

学 校:辅仁大学

指导老师:林荣观

创意小组:蔡毓芳/吴匀璇/施懿容

牛头牌企业文化标语(Slogan)暨商品广告设计

奖项:金犊奖

作品名称:牛头牌沙茶酱-全家福篇

学 校:上海建桥学院

指导老师:王峙清

创意小组:黄晓虹、丁烨、王羽佳

奖项:银犊奖

作品名称:好帝――牛头牌-新鲜篇-黄瓜篇

学 校:鲁迅美术学院

指导老师:刘昕、刘仁、刘亚璇

创意小组:杨伟

JUST US品牌形象广告设计

奖项:金犊奖

作品名称:用餐篇/学习片

学 校:湖北经济学院

指导老师:叶劲松

创意小组:申成龙、钟逸洲

奖项:银犊奖

作品名称:每个细胞都为你心跳

学 校:北京市求实职业学校安贞校区

指导老师:周智

创意小组:王梦祺

Royal Elastics品牌形象创意设计

奖项:金犊奖

作品名称:Royal Elastics-释放动感篇

学 校:河南工业大学

指导老师:祝玉华

创意小组:周道平

奖项:银犊奖

作品名称:章鱼篇/ 蜘蛛篇

学 校:黑龙江大学

指导老师:关雪仑、王秀君

创意小组:王硕、徐思强

“中国广告网・招聘”网站形象广告设计

奖项:银犊奖

作品名称:找出路篇

学 校:山科技大学

指导老师:黄淑英

创意小组:邱咏^

缤纷 幸福 宜居 新北市

――2010 新北市的城市营销

奖项:金犊奖

作品名称:新北之韵新北之舞

新北之语

学 校:河北大学

指导老师:侯志刚、马飞

创意小组:何岩、闫志苗、孙佳琪、

金雅会、刘海月、万婕

奖项:银犊奖

作品名称:第一门牌

学 校:崇右技术学院

指导老师:周穆谦

创意小组:李冠莹

永和豆浆品牌形象广告设计

奖项:金犊奖

作品名称:永和豆浆――大肚篇

(同时获技术类-文案对白项项目金犊奖)

学 校:广州美术学院

指导老师:胡川妮、张团新、戴秀珍

创意小组:张琳、招依琦、何静雯、张文韬、陈振文、冯龙庆

奖项:银犊奖

作品名称:永和豆浆――老地方见三篇――走廊篇、电梯篇、公交车篇

学 校:广州美术学院

指导老师:胡川妮、张团新、戴秀珍

创意小组:张琳、招依琦、何静雯、张文韬、

陈振文、冯龙庆

环境媒体运用类

奖项:银犊奖

产品/服务名称:

台北6636全球暖化公益广告设计

作品名称:计程车篇

学 校:上海建桥学院

指导老师:董景寰、吴敬

创意小组:唐怡菲、蔡恺玲、翟国栋、叶博、

范敏雷、胡佳斌、崔东阳、赵金华

北京CRD标志设计策略单

奖项:银犊奖

产品/服务名称:北京CRD标志设计策略单

作品名称:CRDlogo-微笑

学 校:东北师范大学人文学院

指导老师:袁清秀

创意小组:姜菲

技术类-文案对白项

奖项:银犊奖

产品/服务名称:

Royal Elastics品牌形象创意设计

作品名称:失去篇

学 校:大连大学美术学院

指导老师:刘朝晖、关宇辰

创意小组:刘清、姜涛、赵云龙、任颖杰、

蓝卉、梁睿、杨振伟

技术类-美术设计项

奖项:银犊奖

产品/服务名称:台北6636全球暖化公益广告设计

作品名称:为时已晚篇

学 校:华南农业大学艺术学院

指导老师:陈兆雄、徐先鸿、秦雨琪、关晓辉

创意小组:邓谋、吴文星、沈观沛、孙辰星、刘琪、

篇7

【关键词】高职广告设计课程，岗位群，课程的对接

随着市场经济的迅速发展，广告业迅速渗透到社会生活的各个领域，成为一个成长快和推广潜力大的新兴产业，未来中国的广告业的增长率将超过国际广告业的增长率；高校广告专业对广告人才的培养和广告行业对人才的培养和任用，及广告行业各岗位之间的密切联系和合作也将成为职业人才培养研究的重点。因此在经济发展中需要的人才标准，将成为高校培养广告专业人才的标准。

1.广告行业的发展看需要的广告专业人才

市场营销手段的多元化；推广、公关、业务咨询、互动营销等手段被轮番运用。因此，传统的广告行业的市场正在被其他的营销方式所替代和分解。所以在广告行业与市场营销如影随行，密不可分，未来看广告与市场营销将紧密融合；广告行业内部竞争加剧。致使广告行业的目标方向也在不断地变化，发展中的广告行业需要我们高职教育学校及时调整教学理念和思路，适时设置不同方向的岗位技能性课程。

2.广告公司的业务范围不同需要的设计岗位不同，要求的技能培养各不相同

通过广告行业状分析及广告设计专业的毕业生就业岗位分析；广告行业就业岗位基本分为八个方面，主要从事平面广告设计与制作岗位的主要工作任务及职业，分别是：商业广告设计岗位（设计员、设计师）、品牌设计岗位（品牌CI策划设计）、包装设计岗位、版式印刷设计岗位、网络广告设计岗位、商业图像摄影岗位、展示设计岗位（室内设计）、户外广告岗位（雕刻、热转印、霓虹灯制作、橱窗店面制作、路牌车体广告）等。

不同的岗位群，不同的工作内容，不同的技能要求；也就需要高职广告专业的课程设置与之相匹配。依次的分析如下：

2.1 广告设计师的主要工作任务是：印前版式设计、平面广告设计、彩图喷绘与数码快印、标书装帧等工作。

需要的专业能力为：①编排软件应用能力；②字体、字号、字色调配能力；③根据版式内容进行版块合理划分能力；④版式的审美与设计能力；⑤印前制作能力；⑥对广告主题的分析能力；⑦根据主题进行发散思维的能力；⑧对设计元素的筛选能力；⑨广告图形的创意表能力；⑩广告文案的撰写能力；B11广告版面的整合能力；B12图片处理、校色能力；B13印前文件调整能力；B14喷绘仪、数码印刷设备操作能力；B15文件格式转换软件操作能力；B16资料收集整理能力；B17理论知识的运用能力；B18裁纸机操作能力；B19覆膜机操作能力；B20打孔机、胶装机操作能力；B21装订操作流程。

需要的主干课程支撑的是：①Photoshop图像处理；②印刷工艺；③版式设计、平面设计（海报、招贴、DM广告、POP广告、商业广告）。

需要的职业基础课程是：三大构成、设计素描、设计色彩、文字设计、专业摄影与数码处理、广告学概论、设计思维与方法、广告法、广告文案与策划、优秀广告案例赏析等课程。

通识课程是：语文、英语、计算机基础、体育、形势与政策、大学生心理健康。

2.2 户外广告设计制作员的主要工作任务是：①户外广告设计；②户外广告预算及制作。

需要的专业能力为：①户外广告可实施性分析能力；②户外广告材料把握能力；③根据主题进行创意的能力；④户外广告创新能力；⑤户外广告效果图表能力；⑥户外广告施工图绘制能力；⑦施工图读图能力；⑧户外常用广告材料把握能力；⑨工程进度测算能力；⑩制作预算简易报表能力；B11处理临时变更工程的能力。

需要的主干课程支撑是：门头广告设计与制作、吸塑字设计与雕刻、其他字体的制作、排版的制作等课程。

2.3 品牌设计岗位（品牌CI策划设计）的主要工作任务是：活动策划、广告策划、企业形象推广等工作任务。

需要的专业能力为：①活动的整体掌控能力；②礼仪和风俗习惯的把握能力；③活动时间的统筹安排能力；④人员的合理调配能力；⑤活动造价的预算能力；⑥策划方案撰写能力；⑦产品营销分析能力；⑧产品定位分析能力；⑨市场销售预测能力；⑩消费者心理分析能力；B11策划方案撰写能力；B12可实施性报告撰写能力；B13广告成本预算能力；B14企业文化的提炼能力；B15标识设计能力；B16企业整体形象设计能力；B17企业形象推广的策划能力；B18策划书的撰写能力。

需要的主干课程支撑是：标志设计与VI、经典广告案例赏析。

2.4 网络广告设计岗位主要的任务是：网页设计、网络广告设计等任务。

需要的专业能力为：①网络广告特性分析能力；②根据主题进行创意的能力；③音效与主题匹配的掌控能力；④节奏的把握能力；⑤Flash软件熟练应用能力；⑥流媒体转换能力。

需要的主干课程支撑是：网络广告、Flash、网页设计制作。

2.5 数码摄影与图像处理岗位的主要工作任务是：数码图像处理、摄影等任务。

需要的专业能力为：①相机白平衡设置；②相机的光圈调整；③相机焦距的手动设置；④灯光效果对影像的影响；⑤摄像的构图与取景；⑥数码影像的电脑处理；⑦数码影像处理的版式要求；⑧能够应用相机拍出清晰的照片；⑨能够通过人造光源营造照片气氛；⑩拍摄过程能够把握构图，突出主题；B11能够通过软件修复照片的不足。

需要的主干课程支撑是：摄影、PS处理。

2.6 媒体（数码）广告：主要任务是：影视片头设计与制作、影视广告设计与制作。

需要的专业能力是：①影视片头特性分析能力；②主题把握及创意的能力；③音效与主题匹配的掌控能力；④Flash、3DS MAX、After Effect、Premire软件合成与输出能力；⑤节奏的把握能力；⑥影视广告特性分析设计能力；⑦音频、视频设备的操作能力。

需要的主干课程支撑是:网络广告、片头广告、影视广告。

2.7 展示设计的主要工作任务是：设计展台、策划设计制作展示台。

需要的专业能力：①展示商品的调查分析能力；②展示场所的空间设计能力；③展台的设计能力；④展示效果图的制作能力；⑤模型制作能力；⑥施工指导能力。

需要的主干课程支撑是:橱窗广告设计与制作、门头设计与制作、3ds max、效果表展示设计。

通过分析可以看出，课程的设置与职业能力之间的关系，职业能力需要不同的主干课程来支撑，而方法能力、社会能力是共性的。

需要的方法能力为：①资料收集整理能力；②制订、实施工作计划能力；③项目文档理解能力；④理论知识的运用能力；⑤版面的创新设计能力；⑥综合分析、创新能力。

需要的社会能力为：①沟通协作能力；②语言表达能力；③团队协作能力。

可以清晰的确定广告专业的人才培养方案，确定对应的人才的培养模式，是要掌握一定理论知识的技能型的应用性人才，这样课程很容易和岗位形成对接，达到人才培养方案确定的培养目标。

篇8

关键词：广告；传播；动漫；设计

前言

广告丰富了我们的休闲生活，同时也让我们通过相应的广告对产品有所了解，而且广告的形式越来越多地运用动漫来展现。动漫广告片中融入了动漫的因素，使得广告形式更加生动，不仅是对儿童，对成年人也有一定的吸引力。

1动漫和广告之间的关系

动漫和广告之间既相互影响，又相互依存。如今的广告播出方式多种多样，而且相关的媒介平台也是很丰富的。广告有电视广告、平面广告、电台广告等，在生活中广告随处可见，商场的巨大荧幕、报纸的广告版块，甚至连等公交的站牌上也都是广告。可见，我们的生活离不开广告，而且广告的形式也越来越多地应用了动漫元素。在广告中加入动漫元素，使原本枯燥乏味的广告变得更加吸引人，消费者们也愿意收看并且喜欢收看这类广告，产品的宣传效果达到了最大化。广告的本质是传播信息，这就预示着任何有利于信息传播的手段都可以被广告加以利用。动漫早已不是一个新兴的产业，但相对于其他国家，如日本，我国的动漫产业发展还相对落后。在日本，不论是大人还是小孩，对动漫的喜爱程度远远超出国人的想象，动漫产业的发展前景不可估量，而且对于信息的传播和消费者的接受程度方面也取得了喜人的成绩。所以，动漫产品可以作为产品的宣传媒介，利用大众对动漫的喜爱来宣传相应的产品以达到利益的最大化。动漫可以达到实景所不能呈现的效果，可以增强趣味性，给人以很大的想象空间，而且动漫的形式一般极其唯美绚丽，给人以美的享受，不仅能吸引儿童，在成人当中也是很受欢迎的。所以，广告商们就为了抓住这一消费群体而在动漫广告上做足了文章。

2动漫设计在广告中的应用

传统广告有多种多样的表现形式，电视、LED屏、互联网等是由画面和声音共同组成的广告形式，这种广告留给消费者的印象更为深刻，但是造价也高；而报纸、杂志等书面广告只有文字的形式相对于有声媒体来说宣传效果较弱，但是这些广告中大多运用动漫元素，使原本呆板的广告变得更加生动活泼。2.1动漫广告在传统广告中的应用（1）内容直观、简洁。动漫广告的特点是直观、简洁、生动形象。从大众的视野来看，动漫广告对于未成年人有更大的吸引力，他们更喜欢简洁明了的消费方式。所以，动漫广告的内容应当相对直观、简单，不能有太多的含义，这样才能更加吸引消费者。画面简单生动更容易吸引眼球，因为广告需要在短时间内让大众了解你的产品，而不需要让大众有太多的对产品的思考。广告的价钱是按秒来计费的，只有在短时间内表达产品的价值才是最成功的广告。所以，动漫广告以其独特的视觉效果给消费者的视觉冲击力要比一般广告好得多。（2）画面语言独特，有吸引力。动漫广告中要有相配套的画面和声音，必要时可以加入音乐，更能使消费者记忆犹新。从视觉和听觉两方面来接收产品信息，要比单独的视觉或听觉更加让人印象深刻。所以，在这种情况下动漫广告就要有独特的画面和声音，在短时间内吸引人们的注意力，使商品达到最好的宣传效果。2.2动漫在网络广告中的应用如今是个互联网时代，大到80岁的老人，小到3～4岁的儿童，都会熟练使用互联网，而且现阶段网民的数量与日俱增，家家户户都在使用互联网。而在互联网上投放广告也是当今广告业的一个发展趋势。所以，动漫广告也将目光投向了互联网。（1）注重创意。广告的设计离不开好的创意，而且现在对创意的保护也是很强的，只有具备好的广告创意，投资者才愿意出资买你的创意，只有好的创意才能吸引消费者愿意花钱来消费。一个拥有好创意的动漫广告，会给消费者留下更深刻的印象，消费者才更加愿意了解并购买相应的产品，而一个很普通的广告效益就没有那么好。创意的好坏直接影响到作品的成功与否。（2）设计师自身素质。好的广告设计师并不需要专业技能多么过硬，但是一个成功的广告设计师他的灵感不是每个人都有的，他对事物的洞察力和分析能力和普通人不一样。这就需要设计师有丰富的想象力，不拘泥于现实生活，能够善于观察事物的不同之处，对广告的理解要与众不同。好的设计师不仅要考虑投资者的心态，还要抓住消费者的心理，在短时间内吸引足够多的消费者，而且需要不断创新思维，紧跟时代的潮流。

3动漫广告的前景展望

近些年来，我国的动漫产业在逐步发展壮大，但是相对于其他国家而言，还是有一定差距。如何提升我国的动漫产业水平，使动漫元素被更好地运用在广告中，这个问题值得我们探讨。动漫和广告之间相互依存，又互相影响，动漫可以促进广告的发展，而广告的发展使得动漫的创作不得不更加有创意，更加有吸引力。要想促进我国动漫广告行业的发展，只有动漫广告业与动漫广告商展开合作，利用相关的动漫产品制作广告，也就是说成为广告创意的内容本身。可以从以下两种方式展开：

3.1借用现有的动漫产品形象

在我国，许多国产卡通人物深入人心，而且具有本国文化传统特色，所以可以利用我国本土的卡通形象来进行动漫广告创作。这些卡通形象代表着我国的文化，更能让消费者易于接受，而且更容易使消费者产生亲切感，从而对广告所宣传的产品也会格外留意。

3.2全新创作动漫的形象和画面

纵观各界奥运会甚至是各个企业文化，都会有一个专属的标志或者吉祥物，这就是企业文化的载体。所以，要想使人们更快地接受产品，需要设计出专属产品的动漫形象和画面，使人们见其面、知其意。在这方面，国外的快餐品牌就很有先见之明。例如，KFC的形象宣传人就是一个微笑着的老头，人们亲切地称呼他为肯德基老爷爷，只要看到他的形象，就知道是肯德基的标志，而麦当劳是一个小丑的人物形象，再配上专属歌曲，更加深入人心，既起到了宣传作用，也传承了企业文化。所以，企业要找出属于自己的企业文化，并且能够设计出相应的动漫宣传物，使得消费者一见到它就知道是哪个产品的宣传广告。只有这样，产品的宣传力度才能实现最大化。而且要意识到，产业想要发展壮大，不能闭门造车，要与世界接轨，让商人、企业家和金融家参与，跨行业、跨地区地整合我国动漫产业资源，从而形成以资本为主线的动漫产业链。另外还要注意，我们必须创作出属于本国的特色动漫形象，不能一味地照搬其他国家的设计，需要符合本国大众的审美标准、审美情趣，不得太另类、不切实际，这样容易使消费者产生厌恶情绪，适得其反。我国国土面积辽阔，人口众多，前景无限，这是我国相对于其他国家的一个优势。有这个庞大的消费市场和源源不断的人才输出，足以让我们对动漫广告的发展前景充满期待。

参考文献：

［1］…吴廷俊，王强，王朝阳.网络动漫设计与编辑［M］.武汉大学出版社，2015：1-3.

［2］…陈奇佳.日本动漫艺术概论［M］.上海交通大学出版社，2016.

［3］…罗萍.广告视觉设计基础［M］.厦门大学出版社，2016.

篇9

乙方：_________

依据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就公司产品广告事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、委托之事项：

甲方委托_________广告有限公司为其公司设计_________广告_________个，公司并负责在媒体_________、_________、_________上。

二、委托设计费用：

公司广告费用为人民币_________元，时间_________年_________月_________日至_________年_________月_________日，总价为：人民币_________元（大写：_________）。

三、付款方式：

1．甲方需在合同签订之日起两个工作日内将广告委托总费用的30％通过支票或银行转账到乙方公司帐户。

2．广告设计完成后，甲方需在三天内签名或盖章确认（以传真方式确认同样有效），确认后甲方应付广告费用的全部余款，乙方将在规定时间内在规定的媒体上进行广告推广。

四、乙方广告设计作品的时间、交付方式：

1．乙方需在三—七个工作日内设计出甲方公司的广告初稿。

2．乙方以电子稿或移动存储方式交付设计的广告作品，乙方在收到甲方余款结清后的有关凭据后一个工作日内通过网络或邮寄的方式把广告电子稿交予甲方。

五、知识产权约定：

1．乙方对设计完成的广告作品享有著作权。甲方将委托广告的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方（需另行签订转让合同）。

2．甲方在未付清所有广告委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的广告作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、双方的权利义务：

甲方权利：

1．甲方有权对乙方的广告设计提出建议和思路，以使乙方的作品更符合甲方企业文化内涵。

2．甲方有权对乙方所设计的广告作品提出修改意见；

甲方义务：

1．甲方按照合同约定支付相关费用；

2．甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方；

乙方权利：

1．乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；

2．乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项；

乙方义务：

1．乙方需按照甲方的要求进行广告作品。

2．乙方需按照合同约定按时交付广告作品。

七、违约责任：

1．甲方在广告作品初稿完成前终止合同，其预付的30％费用无权要求退回；甲方在乙方广告作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。

2．乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。

八、合同生效

本合同下载打印需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。

甲方（盖章）：_________乙方（盖章）：_________

代表人（签字）：_________　代表人（签字）：_________

地址：_________地址：_________

电话：_________电话：_________

开户行：_________

公司账号：_________

篇10

1当前企业的市场营销模式的研究分析

从根本上讲，对于当前我们国家企业来说，要实现现代化企业的快速转型，就是应当不断解放思想，科学经营，吸收现代企业先进的经营理念；大力推进企业的市场化改革，大力推进企业产品品牌发展策略，研究适合本企业的广告营销策略。

1.1侧重企业品牌文化宣传，增强企业在客户心中的良好形象以及信誉度

消费者选择一个商品看重的是一个企业的品牌价值。只有那些能够赢得消费者充分信赖的企业品牌才能在市场竞争中获得持续成功。而企业要树立品牌优势，首先就是要把企业文化、企业经营理念、企业产品价值这些代表企业文化和企业形象的内容以广告营销渠道推广出去。只有做到这点，才能增强企业在客户心中的良好形象，使企业品牌深入人心，为企业的产品发展赢得市场竞争中最基础也是最重要的客户信誉。因为从根本上说，市场最终用户群体的大小决定了产品的最终销售业绩的好坏。

1.2引导消费者的市场行为，提高产品知名度

广告营销在现代社会中扮演着极其重要的角色，尤其是在商贸活动中起着引导者的作用。很多时候我们发现，尽管经济活动的表现形式各异，但实际上都是围绕着广告营销而展开的。比如互联网经济。在免费模式流行的互联网络经济时代，大部分网站是通过广告业务来获得盈利或者开展增值服务，这充分说明了广告在现代经济组织活动中的重要地位。与此同时，网站以广告的形式把服务的提供者、传播者、消费者有机结合起来，延长了商贸活动产业链，甚至可以说广告在很大程度上催生了新的消费市场。如今人们对吃穿住行的传统消费需求在细化和多元化发展，一些新的经济元素不断涌现出来，这些新的元素正是通过广告营销的方式得到了快速传播，并被消费者认知和接受。另一方面，人们的生活习惯和消费理念往往就是被广告所引导，很多广告的奇思妙语深深地作用着人们生活的诸多方面，某些广告精品之作已经在某种程度上具有广告文化价值。从这个角度而言，广告营销在描述商品质量时应当满足真实、新颖、独特的要求，以达到提高企业知名度的目的。

2广告在企业营销过程中的效果分析

广告是联系企业、产品以及消费者的非常好的桥梁与纽带。企业通过各种形式的广告宣传，传递企业产品信息和产品价值；消费者则通过广告信息，充分了解市场行情，扩大选择的范围；商品通过广告，最终走向消费者，体现企业成功的实际价值。所以说广告在现代企业营销过程中扮演着非常关键的角色。

2.1刺激客户的购买欲望从某种程度上说，人的消费需求是非常庞大的，但同时又是多层次、多变化的。消费者自身可能往往并不是很清楚自己最需要的是什么。有的时候恰恰是一个广告信息让消费者了解和明确了自己的真正需求所在。他们会欣然地感慨，其实自己需要的就是广告所宣传的，或者是广告宣传的商品信息，原来性价比要比其自身已掌握的信息高很多。所以说，广告对消费者而言，往往意味着他们拥有更多更好的选择。

2.2提高产品的销售量从商业动机的角度看，做广告的终极目标就是为了扩大销售数量。一个产品只有通过广告宣传方式让更多的人群了解和认同自己，才有可能被消费者接受并产生实际购买行为，从而实现企业的产品价值。由此可见，广告在扩大企业销售业绩的过程中起着关键的作用，现代企业越来越倾向于花费更大代价用于扩大广告效益。当然，广告营销策略必须应用得当，如果产品其他环节出了一些问题，或者广告的宣传方式不当，反倒容易产生负面效果。

2.3提升企业在市场的竞争能力广告能够让更多的消费者深入了解产品，或者接受企业的商业文化，从而占有更多的市场份额。这个过程中，企业之间的市场竞争是一种良性的形式，它较之于单纯的依赖于关系网络或者行政手段进行市场拓展的方式具有更持久的生命力和发展潜力。因此，企业应当遵循市场法则，积极通过广告形式使自己的产品被消费者接受，得到市场更大程度上的认可。

2.4有效传递消费信息广告其实只是信息传递的一种手段，打广告的目的无非是让消费者能够快速了解产品本身，并培养和刺激消费者的购买欲望。比如，一些明星代言的品牌运动品广告，就很好的传递了该品牌的质量和品位价值。消费者很容易对这些信号产生积极反应，并且能够最终作出购买的决定。

3广告营销策略在现代商贸活动中的应用领域

现代社会中，人们的消费不再停留在吃饱穿暖这些十分简单需求上面，而更加趋于多元化和理性化。常常有商家抱怨说现在的消费者变得愈来愈“刁钻”了，其实正是体现了人们对于消费的理性和审慎。面对现代商贸活动市场竞争日益激烈的现状，商家不得不想方设法通过运用广告营销策略赢得消费者的青睐。

3.1产品价值塑造及企业形象宣传

在社会主义市场经济体制下，一个产品是否成功以及在多大程度上获得成功，往往取决于它的广告营销策略是否运用得当。不论是新产品的市场推介还是传统优势产品市场巩固，如果不注重广告营销或者不能妥善地进行广告推广，那么产品及企业在市场中的影响力都将会下降。虽然有句话叫“酒香不怕巷子深”，但在丰富多彩的现代商品社会，消费者在选择某一种类商品时其选择余地是相当大的。在这琳琅满目的商品大海中，要想让自己的商品脱颖而出，单纯依靠“酒香”是远远不够的。广告营销策略天然具有传播性和渗透性，也正是因为这些特征，使其能够在产品价值塑造和企业形象宣传发挥了独特的优势。当广告营销策略应用于产品价值塑造及企业形象宣传领域时，有着完整的产业链的支持。这个链条覆盖从需求到供应，从内容制作到宣传渠道，从表现类型到艺术风格的各个不相同的具体层面。我们甚至可以断言，现代企业的产品价值塑造和企业形象宣传已经根本无法离开广告营销策略了。不仅因为广告是一种良好的信息传播导体，同时也是因为现代经济的多元化的发展和全球趋势愈来愈明显以及消费者对消费质量要求提升的结果。现代商贸活动中的广告营销策略从深层次上影响了企业的经济活动行为，使企业的生产销售行为与整个社会需要更紧密地结合在了一起。很多时候，企业的新品上市之所以能够很快被社会接受，甚至出现产品引领时尚的现象，这正是因为这些企业在市场前期进行了大量的广告宣传工作。比如现在很多新研发的产品在推向市场以前，都会进行大量公关宣传活动。不论是产品会、形象展示、商场打折、广告咨询等一系列的商贸活动，都是围绕着产品迅速走向市场这条终极线索展开的。正是有了前期的铺垫和初期的广告推动，才创造了一个个成功的新品上市奇迹。可以说，现代企业的商贸活动之所以能够成功离不开广告营销策略的成功应用，尤其是产品价值塑造及企业形象宣传的真正实现都有赖于广告宣传。

3.2通过优秀广告设计扩大企业社会影响力

优秀的广告设计不仅可以促进推动产品的市场化，也是企业在市场上进行企业品牌化战略扩大企业社会影响力的重要途径之一。现在越来越多的企业注重企业品牌和企业形象在企业发展过程中的重要作用。尤其是那些在市场竞争中处于优势地位的企业更加希望通过广告营销策略扩大企业的社会影响力，即通过优秀的广告设计让本企业的商业价值甚至是企业文化在社会更大层面上被认知和接受。比如，现在有很多企业愈来愈热衷于开展公益广告的建设，像腾讯、网易等这样的互联网大型企业都已经建立了自己的公益品牌。这也是一种利用公益广告设计来扩大企业影响，提高企业竞争价值的非常高明手段。