如何做海外市场分析范文

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篇1

洪晃说过，现在是眼球经济，低调是要付出一定代价的。但王滔对此置之不理，反以低调为荣。

五年韬光养晦，王者修成归来。“代价”是他的身价立刻飙升至1.5亿美元，坐拥畅游14.6％的股权。

行事低调是王滔一如既往的示人形象，鲜见有关他的媒体报道。但这在4月2日搜狐畅游纳斯达克上市之后得到总爆发，可谓验证了不鸣则已，一鸣惊人的古训。

在2009年4月9日，中关村管委会和石景山区间距共同为搜狐畅游纳斯达克上市举办庆功宴上。出于职务需要，他不得不面对众多镜头，用长达近20分钟的时间来阐述畅游上市报告，但他声色不动，滴水不漏。既不语惊四座，也非慷慨陈词。

他提出的畅游发展法、儒、墨、道四阶段论与他的文静腼腆一起成了留给在座绝大多数人的深刻印象。

钟声响起传递财富

步入石景山京燕大厦王滔的办公室，你会看到“造钟匠”的匾额悬挂在门口。尽管低调是他成长的法宝，但他仍然底气十足地对媒体表示，“要使畅游抓住市场的时机做大做久，像时钟一样滴答滴答地不断运行，而不只是报时。”

4月2日，北京时间21:30，畅游董事兼首席执行官王滔和张朝阳一起敲响了“纳斯达克开市钟”，受到了投资者的积极热捧，首个交易日股票的交易量近1000万次，并当日大涨25%，初步亮相宣告大捷。

这对纳市也是个利好消息，纳斯达克在其官方网站中称搜狐畅游为“2009年中国互联网第一IPO”结束了纳斯达克自去年11月以来的IPO荒，同时成为2008年4月以来上市首日表现最佳的新股。

分析人士指出，搜狐畅游不仅是金融海啸以来中国首家成功上市的企业，也是近一年来纳斯达克股市中最为成功的IPO。

因此，搜狐拥有了门户业务和网游业务两个美国上市公司，成为中国互联网企业在纳市的第一个“双子星”。

2年前的5月，王滔潜心3年研发的《天龙八部》运营出海，在国产网游中稳居前三名，创收达800万美元。凭借着优秀的内容创造了最高80万玩家同时在线的纪录，王滔超额兑现了当年向张朝阳作出5万玩家同时在线的承诺。

搜狐2008年财报显示，搜狐在线游戏的总收入为2.108亿美元，而《天龙八部》就贡献了1.889亿美元，净利润达1.1亿，连续两年收入增幅达到300%以上。

5年前，王滔与张朝阳的第一次会面谈话时间并不长，仅有15分钟，但28岁的王滔已开始铺垫他的财富之路。他的自信源自他的完整网游商业构想。张朝阳立即被这个大胆假设，小心求证的年轻人吸引了。

上市当日，股价开盘就暴涨40％，王滔的身价立刻冲高到1.5亿美元。 600多位员工中将新增大约十位千万美元级富翁、近百位百万美元级富翁，十万美元级富翁“不计其数”。 而他们的平均年龄只26岁。

甜蜜弥漫好评如潮

自去年金融海啸以来，美国资本市场巨幅震荡以及持续低迷，IPO数量和规模较往年明显萎缩。王滔认为，在金融风暴低迷的市场环境下，搜狐畅游上市提振了中国互联网企业的信心，并向世界证明了在经济危机中，中国正在以骄人的状态引领世界经济的发展。

据了解，畅游公司主要业务包括开发、运营和大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG），公司落户于中关村科技园石景山园。目前畅游旗下网游包括《天龙八部》、《刀剑?英雄》、《剑仙》和《刀剑英雄Ⅱ》，卡通风格MMORPG《鹿鼎记》正在研发过程中。

王滔表示：“搜狐畅游的首次公开募股代表着搜狐公司历史上又一新的篇章。我们认为搜狐畅游的分拆上市可以使其更加专注于MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）业务及相关战略机会，将对搜狐游戏业务是极大的促进，并同时帮助搜狐实现其保持中国领先互联网公司地位的长期愿景。”

据汤姆森―路透社（Thomson Reuters）的数据显示，搜狐畅游是自2008年8月以来第三家在美国股市进行首次公开募股的公司，同时也是自2007年12月以来在美国股市首次公开募股的最大中国公司，它的出现结束了纳斯达克自去年11月以来的IPO荒。

《亚洲华尔街日报》发表分析文章称，美国IPO市场停滞了半年多时间，搜狐畅游上市将陆续打开新IPO的序幕。

彭博社则将搜狐畅游认为是当天纳斯达克交易日的最大赢家，彭博财经认为，搜狐畅游陆纳斯达克表现非常强劲，由于受去年席卷全球的金融危机影响，多达800家公司相继取消或是推迟了各自的IPO计划，现在全球终于能目睹，IPO市场正在恢复生机。

纳斯达克执行副总裁Bruce Aust表示，“搜狐畅游拥有稳定的现金流和好的商业模式。能在纳斯达克6个月没有IPO的情况下上市，并获得20倍的认购率，成绩非常惊人，因此纳斯达克的高层对搜狐畅游上市寄予厚望。”

Bruce Aust还表示，“期望搜狐畅游上市能够为市场带来良好、正面的信号，能够吸引更多的公司，增强企业的信心，加快市场的流动。”

英国《经济学人》杂志则对此持谨慎乐观态度，畅游网的业务也存在风险，主要来自竞争对手。最近的业务增幅突然下滑。据北京咨询公司BDA资料，中国上市的游戏公司有十几家，还有100多家公司拥有游戏产品。数百家公司还在觊觎这一市场。

搜狐畅游上市后，市场分析机构ThinkEquity LLC发表投资者报告，对搜狐畅游的前景表示看好并给予股票买入评级。ThinkEqity LLC认为，搜狐畅游将受益于母公司搜狐的支持，搜狐畅游拥有中国最优秀的游戏开发人员和管理团队，《天龙八部》仍有很大市场潜力，搜狐畅游自主研发的新游戏《鹿鼎记》值得期待。

张朝阳表示，畅游上市，搜狐会获得更广泛的融资渠道，搜狐将致力于提供媒体资讯以及上网工具、浏览器等新媒体业务，除了在线游戏业务，搜狐还有更多的技术与产品储备，很可能成为未来的盈利方向。他预估，搜狗搜索引擎在搜狗输入法的带动下，有可能成为第四个盈利方向，并且在高清视频技术、SNS领域，搜狐也做了相应的技术与产品储备。

创造游戏 生产快乐

经过过去五六年的发展，王滔提出了畅游团队的新使命，即“通过互联网让人类生活更完美。”

“畅游还提出了自己的口号：‘我们创造游戏、我们生产快乐’。畅游要把他们的快乐传递给我们的每一个用户。”

王滔坦言，我们希望我们的用户快乐生活、快乐游戏。到目前为止，整个搜狐畅游的文化和价值观已经形成了相当完整的一个体系。

他对畅游的成功毫不讳言，在庆功会上，他还借机阐述一下畅游成功的基础、成功的保证。从硬件方面，我们当时是非常好的。首先，当时我们加入搜狐的时候，搜狐提出吸引技术人才，技术驱动这对我们自主研发是非常有利的。

其次就是资金的保证，因为我们知道，大多数的创业者都是“死”在资金不足上面，但是幸运的是，在搜狐体系下我们不存在资金的问题，所以衣食无忧，可以集中精力去进行研发、创意。

再次，是搜狐这个品牌，这使我们在招聘的时候受益非常大，很多人才一听说是搜狐要招聘，基本上就很容易把人才吸引进进来。

在倚重上述一系列硬件条件同时，王滔进一步表示，软件的条件也是非常重要的，比如说我们进搜狐的第一天就发了一个工牌，上面写着“诚信正直、公正公平 、恪守承诺、尽心尽责”搜狐价值观，这是促成搜狐畅游成功的基础。

搜狐畅游总结出了一个16字方针：主动、执行、团结、进步、坚持、挑战、传承、制度。主动主要强调的是，一个人要主动地做事情、积极地做事情；关于执行力，你的执行力一定要强；我们强调团结，团队精神；我们强调传承，需要把我们的经验共享给我们的同事，然后需要制度化，把我们的经验变成一种制度。

王滔还强调坚持，发展游戏已经有5年了，我们每天坚持在开发，我相信我们的开发人员做梦都会想着游戏该如何做，用户的反馈是怎样，我该怎么开发，另外我们要树立伟大的目标，并挑战我们的目标。

此外，王滔在畅游的运营上提出了需要系统化、专业化和平台化，然后在这几个“现代化”的基础上发展出“第一精品”、“第一在线”的目标，我们做游戏一定要做精品，“第一在线”意味着无论这个游戏多小，我们一定要做好。

王滔强调，我们为用户创造游戏，生产快乐。大家可以看到《天龙八部》在晚上过了12点活动基本上停止了，因为我们不希望我们的游戏会影响我们的用户正常生活。

法儒墨道 余韵绵长

王滔坦言，在过去几年我们一直在思考畅游企业到底应该怎么做，几乎每天都在思考。中国企业一上来都说自己是儒家的思想，这种发展方式不适合我们的状况，我们企业发展有四个阶段，对应了企业发展的创建期（启动期）、成长期（发展期）、扩张期和成熟期四个阶段。

第一阶段，我们吸取了法家的思想，“以事为本”。事业为重，所有事情是以事业作为导向、项目作为导向的，我们的CTO洪晓健为了上市准备工作，甚至得了肺炎。

第二阶段，是儒家的思想，以人为本。2008年下半年我们就开始逐渐转向以人为本，因为经过多年发展我们“以事为本“的基础已经打的相当牢靠了。以人为本怎么做呢？我们开始强调员工的职业发展通道，把个人的发展和公司的发展捆绑在一块，我们开始破格提拔一些能力暂时不够的员工进入高管职位，开始建立一个培训体系，希望每个员工在3-6个月的培训之后都能胜任他的工作。

第三阶段，墨家的思想，兼爱天下。企业的发展不应该脱离社会，应该共同和谐的发展。

第四阶段，道家老子思想，我们希望有自己的想法和自己的发展道路。

我们是遵循这四个阶段来发展的，所以我们2009年招聘了400、500个实习生，我们希望他们在我们公司的思想、价值观下取得很好的成绩。

关于畅游公司的发展战略，王滔把它分成三个方面：

第一，我们的创新战略，也就是我们的自主研发，我们每年都会同时推出多款精品游戏，经过过去多年的建设，我们制作了很多主程序，通过这次IPO，接下来我们会发展非常快。