文化宣传方式范文

导语：如何才能写好一篇文化宣传方式，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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为贯彻“十三五”期间《关于开展2017年全民阅读工作通知》精神，推动我区文化工作发展，xx区文化委员会以“书香xx·阅读+”为主题，宣传公共文化服务体系的社会职能，推动全民阅读新热潮。至此“世界读书日”之际，xx区文化委员会计划于4月7日至4月25日期间开展阅读宣传活动，请各街道、乡（镇）结合区域特色开展阅读宣传活动。具体通知如下：

一、主题

“世界读书日”阅读宣传活动。

二、时间

2017年4月7日至4月25日。

三、地点

全区各个街道、乡（镇）。

四、要求

（一）请各街道、乡（镇）结合本地区文化特色开展“世界读书日”阅读推广活动，并于14日前将本地区“世界读书日”阅读活动安排报送至xx区图书馆；

（二）请各街道、乡（镇）结合“书香xx·阅读+”阅读活动主题，参考以下活动形式，结合本地区文化特色开展阅读推广活动；

（三）请各街道、乡（镇）于25日前将本地区“世界读书日”阅读活动信息、照片报至xx区图书馆。

五、形式

（一）“世界读书日”启动仪式

活动形式：阅读活动。

活动内容：介绍2017年本地区全民阅读活动安排及内容，开展“世界读书日”主题宣传活动。

（二）“世界读书日——xx换书大集”活动

活动形式：图书交换、阅读推广。

活动内容：通过图书交换的方式，使民众手中闲置的图书资源得到更好地利用，鼓励读者在交换的图书上撰写或夹带留言寄语，向书的下一位主人传递阅读心得，营造和谐的阅读氛围。

（三）“世界读书日——xx文化大讲堂”专题讲座

活动形式：专题讲座。

活动内容：以推广阅读为主题，开展专题讲座介绍中国文化传承，弘扬国学，满足广大读者、文学爱好者文化需求，搭建学习、交流的文化平台。

（四）“世界读书日——阅读点亮中国梦”征文活动

活动形式：阅读征文。

活动内容：通过阅读征文的形式推广全民阅读，弘扬民族精神，践行社会主义核心价值观，强化爱国主义教育，让参与者充分享阅读所带来的欢乐与感悟，营造良好的阅读氛围。

（五）“世界读书日——亲子阅读”读书会活动

活动形式：亲子阅读。

活动内容：家长为孩子朗读儿童读物，介绍书籍作者与故事背景，引导孩子之间分享故事内容，分享阅读，推广阅读。

（六）“世界读书日——阅读书坊”读书会活动

活动形式：大众读书会。

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[关键词]文化园；宣传教育；文化繁荣；文化自觉

随着经济的快速增长，以文化创意为中心的主题公园在各个地方城市中逐渐发展起来，并成为推动第三产业发展的重要力量。然而类似的地方文化园在发展中，却存在着过度商业化、题材重复趋同、园区设计简单粗糙以致模仿抄袭等现象。文化园的发展只注重商业效益，而忽略了文化园本身所带给旅客的文化享受和教育益智作用。本文试图从文化园的宣传教育途径说起，立足于笔者所在的许慎文化园的工作实践，对当前文化园的宣传教育提出一些有意义的探索。

一、文化园的宣传教育途径

所谓文化园是指在特定的地理区位将一地方的文化与娱乐施以最集中的方式集中在该地理区位内，国外学者又称为文化创意产业园。它是文化生产与消费的结合，是多项使用功能如工作、休闲和居住等的结合，国内典型的有杭州东方文化园、许慎文化园。在文化园的宣传过程中，园区工作者只有把文化宣传与文化教育更好地凝结在园区的运作理念中才能为文化园注入持久的动力。为此，建立一种以旅客为主体、以社会为依托、以园区工作人员为推动力的教育宣传途径就显得尤为必要，正是在这个意义笔者就园区的宣传教育途径提出以下几点意见。

1、特定的年度活动

当下文化园主要采取广告为主的宣传方式，并未认识到文化园作为城市文化中心的纽带作用，这就让有些文化园在经营过程中趋向于商业化和低俗化。而有些文化园因为文化地位过低，也很难在地方形成舆论优势，得不到地方政府良好的口碑。因此为提高文化园的价值定位，相应地承办一些官方或民间年度活动，就显得尤为必要。这些活动的具体形式可以是围绕着某一主体的高峰论坛、研讨会，也可以对外承办一些诸如文化博览会、商品展览会，做到文化与产业的结合。如在2010年在许慎文化园举办的第二届许慎文化国际研讨会，就既体现了文字文化历史，又增强了文化园的对外承办活动能力，本身还作为新闻增添了文化园的影响力。还有厦门惠和石文化园依托地区优势，不定期地对外承办海峡两岸文化产业博览会等，也值得借鉴。

2、资源主导型的园内宣传

文化园的关键因素在于文化，它是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态，那么以特色文化为主导的资源型优势就要充分显现出来。单纯的娱乐式、科技式园内构建极易使文化园成为现代娱乐消遣场所，而过度的文化灌输又会使文化园丧失旅客，达不到教育的普及功能。这就要求，在现代文化园的宣传过程中，既要突出文化园的乐趣，又要突出文化园的教育功能，园内宣传可以说能很好地满足这种需求。具体的做法就是在园区内，依据现有硬件资源，对游客进行教育，达到深层教育与宣传的效果。正如当下的中华回乡文化园、许慎文化园一样正是抓住了回乡文化和汉字文化这两种特有文化资源，才得以成为国内文化园的典范。

3、地方特色文化教育和科研

单一的文化宣传对于有着悠久历史文化的主体公园显得还不够，而教育和科研的免费开放对于文化园的宣传可以说是一种很大的促进，其潜在宣传能力有着不可估量。具体的做法比如定期接待中小学生团体，并给予价格上的优惠或者免费对他们教育宣传；同时与相应的科研团队或教育机构合作，从而使文化园成为教育基地或者科研基地等，这些都是经实践证明很有效的做法。它既避免了低俗化，同时又提高了文化园的知名度，又可以使文化园能够发挥文化普及作用，一举数得。

二、文化园宣传教育的作用

刚刚召开的十八届三中全会提出要“紧紧围绕建设社会主义核心体系、社会主义文化强国、深化文化体制改革，加快完善文化管理体制和文化生产经营机制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系，推动社会主义文化大发展大繁荣”，社会主义文化经营体制下的文化园也要发挥其模范作用。因此加强文化园的宣传教育，增加文化园的宣传教育途径的作用主要如下：

1、文化园的宣传教育可以树立城市更加美好的形象。文化园本身就是地方城市对外的窗口，是外人了解该地方的重要途径，潜移默化中，文化园很可能就成为了所在城市的标志，如丰润的曹雪芹文化园、漯河市的许慎文化园，它们同时也是城市的重要文化象征。

2、文化园的宣传教育可以达到宣传与教育相结合的双重效果。文化园自身立足于文化建设，又在宣传中赋予教育功能，这就和一般的商业宣传迥然不同，这种“寓宣传于教育之中，置教育于宣传之内”的宣传方式，能够使旅客增长知识，了解民族文化，更重要的是提高了旅客们获取园区文化的主观能动性。

3、文化园的新型宣传途径还能响应党和国家的文化强国口号。文化园作为社会主义文化体系下的一种文化经营方式，理应担负起文化宣传和文化强国的责任。文化园的宣传教育可以使旅客们自身成为文化持有者，进而成为文化宣传的主体，这对于园区的建设、发展和宣传都有着长远的促进作用。同时，文化园的宣传教育又开拓了教育的第二课堂，实现了整体文化园的价值定位，在地方上发挥着推动社会主义文化大繁荣的作用。

三、结语

文化作为民族历史和文明的积淀，在现代社会中有着不可磨灭的作用，正如先生所提的“文化自觉”一样，我们的民族文化需要的是每一个人都能够认识到自己文化的重要性，文化园正是作为这样一种载体，承担着提高民族文化自觉性的责任，当然，最好的方式就是在园区管理中把宣传和教育的理念付诸于实践。

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我镇基层宣传文化队伍建设及培训工作总体上是有很大进步的，尤其在培训内容、培训效果、培训作用和培训管理等方面。近年来基层宣传文化队伍轮训的总体效果较好，宣传文化队伍培训取得明显成效，培训内容更贴近中心工作，符合干部需求，干部素质，增强了能力。

尽管近年来我镇宣传文化队伍培训成效显著，但与建设高素质的宣传文化队伍要求相比，工作还存在一些突出问题。

（一）基层宣传文化队伍培训机会不均衡、工学矛盾突出

培训机会少是一个突出问题。由于干部轮岗原因，有许多基层宣传文化队伍未参加过脱产培训。此外工学矛盾突出，是当前培训中存在的突出问题。上述培训机会的不均衡在一定程度上影响了干部教育培训工作的整体水平。

（二）缺乏高层次、专业化的培训

高层次、专业化的培训较为缺乏，导致宣传文化队伍参训内生动力不足。大多数的基层文化工作者都希望加大专业化培训和异地培训的力度。

（三）培训方式方法还需进一步创新

培训时间、机构、内容选择的自主性、灵活性不够，应改进培训方式方法，培训形式需求呈现多样性。应开展多种形式的教学，实现在培训形式上的四个结合，即脱产学习与在职自学、挂职培训相结合，课堂教学与案例教学、现场教学、交流研讨相结合，传统教学手段与在线教学相结合，请进来与送出去、考察学习相结合，达到“所学即所得，所学即所用”的效果。针对宣传文化队伍普遍存在的从业时间短、流动性大这一特点，需强化实践型课程及相互之间的业务交流。因此，要进一步解放思想，探索基层宣传文化队伍培训规律，加大培训方式创新力度，形成具有时代特征、__特色的宣传文化队伍培训工作新局面。

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关键词：政工宣传;企业文化;健康发展

引言：随着社会的发展，对于实现思想政治工作的宣传，企业凸显出本公司的文化特色显得尤为重要。对于公司来说，不管是什么行业，什么领域，都必须让每个员工都认识到要和公司的目标相统一。对于企业文化的认知和认同，对当前和以后企业文化的建设来说都是一个极其重要的任务。

1.企业文化“五步走”含义

1.1企业对于文化理念的完善

企业文化理念体系就是企业的基本价值观、企业的宗旨、企业的精神、企业的作风、企业的经营理念以及企业战略。企业的价值观，讲的是企业应该正确判断好坏、美丑和是非，这是做事的基本;企业的宗旨，讲的是企业做这些事为了什么;企业的精神，讲的是要展现本企业是一个什么样的企业，比如IBM公司企业的精神就是“IBM就是服务”;企业的作风，讲的是企业在做事时的风格，例如海尔公司企业的作风就是要反应迅速，马上行动;企业的经营理念由质量理念、人才理念、管理理念和营销理念组成;企业的战略讲的是要明确企业将向何处发展，怎么发展。企业文化理念的不断丰富和完善，需要发动群众，不断的酝酿和讨论，并且概括确认。

1.2企业对文化理念的传播

传统的传播方式主要是利用企业的杂志、电台以及报纸等传播媒介进行宣传，然后通过会议进行宣传。现今的传播方式是通过电子网络进行传播。

1.3企业对文化理念的推展

企业文化理念的推展要表现在环境和制度中，不仅要形成一个好的文化氛围，使得每一个员工都能够参与其中，而且还要把这种理念表现于制度中，对企业的规章制度进行修订和规范，使得每一个员工都能感受到文化在其中的引导作用。

1.4企业要强化文化理念

企业应该组织一些主题的文化活动，让每个员工都能被熏陶，进一步提升文化的层次。同时要对文化礼仪进行规范，将礼仪文化赋予灵魂，使得企业将其价值观体现在其中，发挥其强化作用。

1.5企业对于文化理念的演绎

企业要通过本企业的发展历程，将其演绎成一部故事，使之代代相传，传播于每个人，这种传播方式一般效果俱佳，不仅能够让每个人了解了本企业的理念，还能够更好的树立其品牌形象。

2.政工宣传“四字经”的含义

2.1要立足于“新”

作为企业发展的灵魂和企业的思想政治工作在新阶段的生存发展的法宝，创新的理念能够帮助广大员工转变观念和解放思想，提高服务意识。

2.2要立足于“小”

所谓“小”，就是要做好思想政治工作，从小部分入手，以小见大。要变“大道理”为“小道理”，使得思想政治工作能够更加生动具体，从而纠正了员工的错误和化解其误解，消除了企业的改革对员工带来的消极的影响。

2.3要立足于“实”

要将务实和务虚结合起来，不能够空洞说教，而是要虚功实做。要实话实说，要关心员工，要给员工办实事，让员工更有工作的激情。

2.4要立足于“带”

做好领头羊，要带动身边的员工，用“带”的方式来体现思想政治工作的威严，讲究方式方法，以身作则，要员工做到的前提是自己先做到。尤其是在比较艰苦的环境下工作时，要亲自在现场指挥，这样不仅能够凝聚每个人的心，而且能够使得员工的思想得到有效的提高。

3.企业文化五步走的方式实现政工宣传四字经的具体措施

3.1加强宣传的力度，树立一个良好的文化氛围

3.1.1可以制作一些相关的标语来激励员工可以真正地热爱自己的工作岗位并尽职尽责;需要统一一下宣传展板的规格，围绕安全警示等等主题制作各种类型的主题展板。

3.1.2对宣传队伍要加强其建设，以此来提高政工宣传的整体水平。

通过选拔优秀人才的方式来组建一个优秀的宣传工作组，然后通过开宣传会的形式将其传播，为提高宣传的整体水平打基础。

3.1.3 需要扩宽宣传的渠道。

要将中心工作和政工工作相结合，将新闻宣传的策划力度加大，对其要及时总结和提炼关键。要深层次地挖掘公司特色，然后推动工作成果的成功转化，以此来全面地提高企业在外部的总体影响力。

3.2深层次的将企业的产业特色挖掘出来，将文化的基础加以夯实

3.2.1创新文化实践。

对于青年的员工，结合他们的综合技能和在岗位方面的建树开展一系列的文化教育活动;对于经常出差的员工来说，可以通过网络的方式对其进行文化教育;对于女性员工，应该根据个人的职业发展进行专项交流;对于新来的员工，对他们进行企业文化的专门的教育。

3.2.2打造品牌。

公司应该深化企业的品牌优势，符合时代的需要，能够符合每个员工个性的发展，能够为了企业的核心竞争力和创建文化氛围做贡献。

3.3 对于活动的形式进行创新

3.3.1 对于活动的载体应该进行丰富。

公司可以成立一些协会，或者开展一些有意义的活动，使得员工的身体素质得以提升，从而加强对员工的关爱，使他们更加意识到企业文化的重要性。

3.3.2进行增强友谊的比赛，增进合作。

开展一些有意义的比赛，以友谊为第一，进一步增强企业的团队凝聚力。

3.4 重视并加强对于理论的学习，使得文化水平得以提升。

3.4.1开设一些文化讲堂，为员工搭建一个交流平台。这样不仅可以激发员工的工作热情，为企业的发展打基础。

3.4.2 开展关于创新和实践的调研，围绕产业的发展等进行调查研究，形成研究成果之后推进一个学习型的组织建设。

3.4.3 进行读书和征文，开展一些演讲比赛、新的交流大会，引导员工能够广泛地去交流，将岗位的建功和读书活动相结合。

4.结束语

总之，通过以上诸多措施，公司基本的价值理念体系将会进一步的深入人心、深入人眼、深入人耳，企业通过企业文化的方式，对文化进行完善，发展，传播以及强化，不仅能够使得企业对于思想政治工作有效地进行宣传，还能够对企业的外部影响力有一定的积极作用。

参考文献：

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一、档案宣传工作应该围绕主题

在档案的宣传工作中，应该贯彻落实《强化和完善档案宣传工作的要领》，促进家庭档案的宣传，促进国家的发展，使社会更加和谐。通过建立宣传标语的方式，能够在档案局的精心策划下，进行档案宣传工作。

为了确保档案宣传的长久性，当地的部门应该通过印发《档案宣传的相关意见》，从而能够在档案宣传工作中建立标准，通过评选文明家庭的方式，充分体现档案宣传工作的社会主义核心价值体系，在家庭档案的建设中能够为人民谋福利。应该呼吁全社会的群众重视档案的记录工作，做好家庭文化的传承工作，可以通过新闻宣传的方式，促进家庭档案的建设，通过网络数据库的方式建立家庭数字档案馆，实现地区的互动，发动社会群众共同管理档案。

二、档案宣传工作应该融入社会

家庭档案是记录人民成长的重要工具，而且能够记录家庭精神。家庭档案涉及的内容还是比较广泛的，对社会和历史的变迁也会产生重要的影响。在档案宣传工作中，应该努力激发公民的热情，让他们在日常生活中利用互联网就能够管理自己的档案，通过网络，能够确保档案管理的安全性，防止数据丢失。

在家庭档案的管理中，可以推广相关的软件进行档案管理，可以通过卡通的设计风格，实现网络档案管理的生动性和互动性，满足人们的审美趣味。通过建设远程教育平台，让人们能够免费下载这一软件，公众能够给自己的家庭档案命名，将照片和视频都存入档案中，在网络发展的过程中，实现家庭档案的一体化建设。运用软件开发的形式进行档案管理，能够使单一的档案管理变得生动活泼，提高人民群众管理档案的积极性。

档案局也可以通过印发书籍的方式促进档案宣传工作，运用漫画、故事等书籍，让人们通过书籍中大众化的表达方式，了解档案管理的重要性。在书籍中也可以讲解档案管理的步骤和方法，用这种最直接的方式让人们了解档案管理的相关内容，使电子文件的管理发挥出较好的效果。联合街道部门、街道社区一起发放书籍，将书籍送到每一个家庭，提高人们的档案意识。

三、档案宣传工作应该融合各类资源

在档案的宣传工作中，应该实现各个部门的合作，不仅通过发放书籍和宣传资料等方式，也应该运用一些新媒体技术，利用滚动播出网络新闻和网民呼吁等方式，从人们的生活出发，使档案的宣传工作更加具有创造力。

（一）融合阵地

在档案的宣传工作中，档案管理局应该融合电视台、网络等，通过新媒体技术的宣传，使大众都能够受到感染。

（二）部门融合

档案局在进行档案宣传工作时，应该走进社区，甚至可以在各大高校展开宣传，结合街道、社区等，开展各类有关档案的咨询工作，通过发放宣传资料的方式，使档案管理工作深入人心。也可以通过赠送光盘、制作微电影和宣传片的方式，让人们更加形象地了解档案管理的内容。可以与省妇联展开合作，将档案宣传深入各个社区，也可以与高校合作，收集各类档案的历史，建立相关的主题服务活动，在公安部门、国土部门、人才服务部门等进行档案的宣传工作。

（三）融合文化

在进行档案宣传工作时，可以结合各类文化艺术组织等，通过摄像机摄像、用电子画板绘制不同的宣传画等方式促进档案文化的发展。

四、结合各类媒介，强化宣传效果

在档案宣传工作中，应该做好相关的对外宣传工作，结合整体的策划工作，运用多媒体技术，借助不同的媒体，集中媒体的资源优势，实现各个媒体的联合协作，实现全方位的宣传工作。

在一些主流媒体上进行宣传能起到较好的传播效果，如可以在当地有名的报纸上展开宣传工作，结合人民网、凤凰网等，运用主流媒体的力量促进档案宣传。通过建立数字化档案馆的方式，提高人们的档案管理意识；通过征稿的方式，让人们在新浪、网易等大型的网站上投稿；通过各类媒体转载新闻，提高档案宣传的效率。

也可以借助全媒体进行宣传工作，运用报纸、电视等方式，再结合现在人们常用的微博、微信等媒介平台，促进档案宣传工作的进行。可以通过制作宣传片和纪录片的方式，将这些宣传片放在微信上播放，通过图文信息结合的方式，在网络上建立档案信息网，用这种远程教育的方式，提高人们的档案管理意识。研发档案管理的系统软件，让人们能够免费下载这一软件，并能够在网站上畅所欲言，说出自己的心里话。一定要注重二次传播的效果，运用讲座的形式，向人们普及档案的知识。通过一定的宣传节目，既能够展现档案管理的悠久文化，同时也能够加深人们的印象，使档案宣传工作进行得更加的顺利。

五、结语

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跨区域的宣传，实现企业的资源统筹

进入澳门地区宣传自我形象的多是国内的企业管理者，他们一面注重产品的成本控制，一面注重企业的形象，当然他们也通过人格力量的理性思考为产品在港澳地区的“空降”奠定基础。作为产品介入市场的一种策略，企业家的人格魅力与人格力量在消费者面前的展示则更需要阅读作为一种辅助，从而实现企业家的人格力量到生产力的转化。内地人在澳门报纸上的媒介形象，作为跨区域的媒介宣传，一要保证企业的形象提升，二要扩大企业的知名度；三要实现企业家的人格力量体现，最终通过这种感性的思路解决企业在进入澳门市场以及国际市场的具体问题，比如上市、国际融资、跨国贸易等行为。所以我们必须认识到内地企业家在澳门报纸上的个人媒介形象宣传是企业资源的一种体现，进而能实现企业的形象提升，为企业的品牌建设打造一张“底牌”，为赢得市场与消费者最终创造有利条件。

跨文化的宣传，实现文化融合与传播

其实，内地人在澳门报纸上的媒介形象除了企业家以外，还有艺术家和学者等，作为公众所重视的民间艺术，承载着文化交流的使命，比如《澳门日报》曾经对内地演员集中进行媒体宣传。作为公众人物，由于文化认同的限制，澳门人对于内地演员的认知程度远远不能够达到深刻理解的状态。要想实现这种文化差异上的认同感，必要的媒介形象是非常现实的，同时，通过媒介形象宣传，既能够进一步扩大内地演员的知名度，又能更好地通过文化的有效交流实现文化的跨区域、跨视角的整合，实现有机传播。再有就是内地文化与澳门文化有着一定的差异，主要表现在两区域的风俗习惯、人的思维习惯、信息的传播方式与信息的获得途径等几个重要因素。但是报纸作为媒介中最有效的平面媒体，对于整体宣传个人形象以及文化形象的作用是非常明显的。另外，报纸是书面文化的一种，通过报纸的形象宣传，对于文化资源的创新、文化资源的统筹利用也是一种潜在的传播规则。

跨视角的宣传，实现宣传方式的最优化选择

随着互联网的普及与应用，多种技术手段在媒介宣传中的作用也越发广泛。对于内地人的形象宣传，实际意义上说应该是“广而告之”的一种行为，但是由于其中的文化性、公益性、商业性、社会性、区域性等元素的结合，报纸宣传在一定程度上融会了这些属性，经过思考形成了具有报纸媒介特色的宣传方式。因为报纸是读者通过平面阅读来获得信息的，这个过程相对容易引发读者的思考。再看媒介宣传的对象，即内地的企业家、艺术家、演员、作家等角色，在宣传中，他们有的是为了企业的效益，有的是为了文化艺术的价值，有的是为了社会公益，有的是为了区域交流。因此他们的目标是不一样的，而报纸这种平面媒介恰恰是最具有包容性的，通过目标的整合，对于宣传动机、宣传时机、宣传角度以及宣传的范围，媒介都做了充分的调查与思考，并通过有效的渠道实现内地人媒介形象宣传的最优化效果。其次是实现了媒介本身的一种展示，通过宣传活动可以向内地人或者内地的目标区域展示媒介的力量。再次就是通过宣传活动获得在澳门本土的社会效益。一个核心的问题是：港澳人的书面文化与行为，可以与西方跨国公司最初的理想化想法合拍，又能适应中国的口语文化现实。澳门的知识精英与市民的阅读文化使《澳门日报》这样的报纸在这个地区的中产阶级与商业人群中有极强的渗透力。

有机宣传，实现区域冲突的问题破解

在过去一段时间，港澳人对内地人的生活方式的理解并不是很客观，从而产生了一些误解。这种误解逐渐形成了区域问题。还有就是，由于接受的文化教育不同，澳门人与内地人的行为、处事方式也存在着差异，但是如果想通过区域之间的协作，加强区域的经济、文化、政治交流，就要试图通过好的方式解决这些问题，而这些问题的根本在于公众的文化认同，因此在澳门这样一个具有阅读文化的区域，宣传报纸作为企业家、艺术家、慈善家等社会活动分子实现自我目标的一个途径，作用是非常明显的。随着这些作用的产生，公众对于传统的一些认识与看法就可能发生转变，这种转变的结果首先是认同价值，其次是问题破解，再有就是形成暂时性的目标，最后通过长期的宣传实现各自的目标。

扩大视野，实现区域性的多元化合作

报纸的受众是非常庞大的，这个事实毋庸置疑。内地人通过澳门报纸的宣传，实现企业的产品市场开拓，实现企业的国际化融资，实现企业的品牌效益提升，实现多个项目公益的、非公益的，以及各个行业的合作与交流，这种交流尽管是非官方的，但是却有最直接的效果。因此这种协作带来的多元化的合作，比方说科技、交通、能源、文化、慈善等方面的交流，通过澳门报纸的媒介宣传，首先提升了个人的形象，其次是项目的形象，再有就是品牌的延伸。这种潜在的提升本身就是合作的一种状态，因此，通过内地人在澳门报纸的媒介形象宣传，进一步加深了内地与澳门之间各种事业的多个合作，促进了区域的文化价值建设。

参考文献：

1．雷光琦、林雪冬：《新闻策划在组织重大报道中的功能》，《理论观察》，2000（2）。

2．罗晓华：《对外传播媒体中的国家形象建构》，华中师范大学，2007年版。

3．刘伟东、梁秀山：《内发式发展论――一种新的地域经济理论》，《财经问题研究》，2001（4）。

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关键词：新形势；中医院；中医文化宣传；思考

中医院为了提升信誉度，增强内部凝聚力，并与医联体形成发展合力，就必须加强对中医文化的宣传工作。随着医疗体制改革和卫生事业的快速发展，医院的宣传工作从宣传内容、宣传方法以及宣传载体均发生了巨大的变化，这使得医院宣传工作的重要性日益突出，但医院的宣传工作也面临着巨大的挑战，需要进一步去探索、优化及创新。

1 新形势下中医院文化宣传工作的影响因素

（1）宣传内容对医院宣传工作影响

医院宣传部门属于党政职能科室，在工作中与临床、护理科室接触相对较少，工作重心往往放在医院的管理上，无法及时的掌握最新医疗、科研等学术动态，并且在宣传过程中缺乏实际调查，导致宣传内容不贴近一线，不够及时、真实反应客观现实；并且宣传内容陈旧，缺乏新颖创新。例如，医院通过院报宣传的内容主要是医院的成就，对医院的医疗技术和服务质量的宣传较少，同时，仅有少部分医院采用网络进行医院宣传工作。因此，医院新闻宣传内容局限、方式单一严重的阻碍了医院宣传工作的进展。

（2）媒体舆论对医院宣传工作影响

在新形势下，媒体出现大量如“就医难”、“就医贵”等负面信息，网络也时常报道医患间的矛盾。从而使患者对医院的医疗服务水平产生质疑，引起了医患纠纷，无形中增加了医院宣传工作的难度。因此，如何通过医院文化宣传工作改变媒体舆论假象，提高医院知名度，成为医院宣传工作人员值得深思的问题。

2 新形势下如何做好中医文化宣传工作

（1）营造全员参与新闻宣传的氛围

宣传工作的开展需要医院各科室的支持和配合，医院领导要支持和监督宣传工作，加强医院制度建设，提高医院各科室对宣传工作的支持与积极性。在全院范围内选拔成立一支较为专业的通讯员队伍并进行培训，使其在工作中擅于发现中医诊疗亮点，及时抓住体现医患和谐的精彩瞬间。在新形势下，宣传部门也更要提高自身各方面素质，围绕医院的近期发展目标计划，推出新的宣传亮点，鼓励全院参与宣传工作，营造全员参与宣传工作的氛围。

（2）宣传方式丰富多元化

在新形势下各医院之间竞争激烈，若单纯依靠单一的宣传方式无法真正实现宣传目的，因此医院必须采取更丰富多元化的宣传方式，通过不同种宣传载体对医院的各方面信息进行宣传，加大宣传力度。在现有的宣传栏、院报、公众网站等宣传方式基础上，更要借助新媒体――微信公众号，实现更实时，更贴近老百姓的宣传效果，让百姓在不经意间认知中医诊疗模式，让中医药保健知识走进每一个寻常人心里；同时给每一位患者开启挂号就诊方便模式，传递更多讯息，从而拉近医患距离，加深人们了对中医诊疗模式服务的认可，增强对医院的理解和信任，加强医患和谐关系，从而达到文化宣传促进医患和谐和医院理想发展的效果。

（3）丰富宣传内容、拓宽宣传渠道

在新形势下，医院要做好宣传工作，必须推出新颖的宣传内容，调整宣传内容受众群体，加大宣传经费投入，搭建更多种信息平台。首先，把医院自身的宣传方式做好、做精。如宣传栏、院报、公众网、微信公众号。其次，加强与电视台、电台、报纸等新闻媒体的合作。除定期在电视台等新闻媒体上开展专题讲座，还要配合各家媒体采访做好各类主题宣传工作，诸如医院的大型义诊、大型活动，还有不同时节的疾病防治知识宣传及医疗新技术应用推广，都要协助做好各项采访报道工作。这样既扩大宣传的范围，也增强了医院公众形象的辐射力和影响力。

（4）加强交流沟通，正确引导舆论导向

医院在充分利用网络新媒体加强自身宣传的同时，也要加强与新闻媒体的沟通与交流，做好舆论导向工作，使患者和社会公众能够正确看待医疗诊治，减少医疗纠纷给医院带来负面影响。医院的宣传部门应积极配合媒体记者深入医院和医务人员中，了解医院的工作性质、发展现状、医疗服务、以及发展困境等，做到贴近现实客观报道，让患者和社会大众明确医院及行医者的工作出发点及主观目的，引导患者和社会大众对医疗事业现状的一个正确认识并给予医护人员基本的理解和尊重。

3 结束语

在互联网快速发展的今天，在医疗体制改革大潮的推动下，医院要在这种复杂的环境下更好地生存和发展，就必须认真做好中医文化宣传工作，丰富新闻宣传内容，拓宽宣传渠道，改进宣传方法，加强同媒体的交流与合作，全方位做好对外宣传工作，推出医院中医特色，提升医院的知名度和影响力。

参考文献

[1]戴栋宁.浅谈新形势下对医院宣传工作的几点思考[J].中医药管理杂志，2012（06）.

[2]凌兴东.对做好新形势下企业新闻宣传工作的思考――以南航大连分公司为例[J].空运商务，2014（04）.

[3]赵晓晖.顺应形势发展强化工作转型――对新形势下二级分行新闻宣传工作的几点思考[J].现代金融，2014（01）.

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网络文化是以“第四传媒”网络为载体而传播的文化，是随着现代科技的发展、基于Intemet而出现的，打破国界、区域、种族、民族等界限，融科技与文化于一身的新的文化现象。广而言之，网络文化是指网络时代的人类文明成果，它是人类传统文化、既有道德的延伸和多样化的展现。狭而论之，网络文化是指根植于计算机技术和信息网络工具以及网络经济基石的精神创造活动及其文明结晶，是人们置身互联网这个特殊世界进行工作、学习、互动、娱乐、休闲等而形塑的活动方式及其所反映的价值观念和社会心态等等的总称，涵盖人的心理样态、思维方式、知识结构、道德素养、价值理念、审美情趣和行为方式等方面。作为突破了传统文化窠臼的网络文化，具有以下特征：第一，“自由”、“虚拟”；第二，开放、同步；第三，跨文化性；第四，多向互动；第五，低成本性。

二、网络文化对大学生受众的负面效应

毋庸置疑，网络文化的横空出世，具有重大的积极意义，但同时，其消极影响亦不可小觑。网络文化对作为高校受教育者——大学生的负面影响突出地表现于以下方面：第一，诱使大学生世界观、人生观、价值观迷失。天马行空般的网络是一个没有边际的空间，各种不同思想文化、价值观念在这里汇聚交织，此消彼长。思想文化上的PK尽管不像真刀真枪般为每个人所真切感知，但它能以“润物细无声”的方式，通过网络传播去影响一个人，并逐渐占有他的思想。第二，诱使大学生道德法律观的弱化。如今，因为网络环境还没有形成规整的法律规范，所以主体的网上行为主要取决于使用者的自觉自律和道德责任感。再加上网络行为具有虚拟性，约束不力，会造成少数“潜伏者”道德责任的缺失和自由意识的泛滥，致使他们张狂膨胀，胡言乱语，胆大妄为。第三，诱使大学生思维方式的渐变。从思维模式而论，书刊阅读能锤炼人的想象和逻辑思维能力，而网络媒介使人的形象思维能力发达的同时，却导致抽象思维能力弱化。发达的网络具有高度的综合性，突破了简单文字或静态图像的枷锁而能看、能动、可听、可说，充分满足使用主体的多维实际需求。然而，比如信息的高度图像化容易造成青年大学生逐步忽视思考、iO_问本质的思维方式，它的表象化倾向会诱导他们用“看”的方式而不是“想”的方式来认知世界，从而难以做到“透过现象看本质”。第四，诱使大学生生活方式的改变。网络文化包罗万象，涵盖了的大量信息，使大学生误认为只要有了网络，足不出户便拥有一切，从而成为“宅男宅女”而“闭关自守”，造成人际关系的淡漠，使得人与人之间面对面交流的机会减少，容易导致交往能力下降，使人自闭，甚至出现的倾向。

三、网络文化下高校宣传教育工作的应对策略

1．用心营造健康和谐的校园网络文化氛围。如今，大学生的学习、生活都离不开网络，高校校园网已经成为广大师生获取信息、交换意见、交流感情的重要平台。为此，宣传教育工作部门要注重校园主网站的思想性、学术性、趣味性、服务性，应把校园网打造成“立德树人的新阵地，师生精神文化活动的新空间，校园文化和服务的新平台”，为大学生学习生活、成长成才提供全方位、多层次、宽领域、高品质的贴心服务，使高校校园网受到更多大学生瞩目，并助推他们健康成长。高校校园网不仅要力求页面生动活泼、喜闻乐见；还要力求主题鲜明，大力弘扬优秀的传统文化、民族文化、社会主流文化等；在版块和栏目设置上也要多思量，在南京航空航天大学的校园网站上，设有学术经纬、学习资料、人文南航、南航人物、对话-访谈等栏目，使同学们不仅了解了校园景观、校园建筑等人文环境，还了解到学校学人的为学态度和精神追求，从而受到鼓舞，潜移默化中提升了学生的人文素养。同时，必须深入了解目前大学生校园生活和精神世界的真实现状，紧密契合他们的兴趣爱好和文化需求，营造积极向上、健康和谐的校园网络文化生态。要充分挖掘和利用校园网的现有优势，加强网上双向互动沟通，建立交互性的师生对话，解决大学生在人生观、价值观、道德观等方面遇到的理论问题和实际问题，引导他们陶冶健康高雅的生活情趣、培养正当的兴趣爱好。

2．精心打造高校德育专题网。德育工作始终是我国高校各项工作的灵魂。网络时代是多元文化和异质文化并存的时代，网络的开放性结构，使网络成为各种文化的汇聚处J。青年学生作为主要的网民群体，他们的政治信念、政治态度、政治价值观等必然会受到多元异质校园网络文化的影响，给高校思想政治教育带来一定难度j。美国著名的未来学家阿尔温•托夫勒曾说：“谁掌握了信息，控制了网络，谁就拥有整个世界。”在这种社会潮流推动下，高校的宣传教育工作也应加快网络化建设的进程。加强高校德育专题网站建设，牢牢占领思想政治教育工作的主阵地，高校宣传教育工作部门应发挥校内教育资源的优势，与“两课”教学相结合。通过开发类似“精彩一课”等思政课方面的多媒体教育软件，供学生下载浏览，实现“两课”从课堂向网络的延伸。加强高校德育专题网站的建设，在内容上应宣传主流意识形态的政治文化。要以马列主义、思想和中国特色社会主义理论为指导，大力宣传党的基本理论、路线、纲领等；坚持以理想信念教育为核心，深入开展“三观”教育。

3．倾心搭建网络育人平台。作为校园网的构建者，高校宣传教育工作部门应履行网络社区的管理、网络秩序的维护等职责，一方面充分发挥高校的信息技术优势，保证校园网环境的安全和健康；另一方面，密切关注学生网上的言行，洞察学生思想动态，把握学生思想脉搏，并及时予以引导。在栏目设置及内容安排上，必须从学生受众的文化需求出发，服务于他们的成长成才。“思想是行动的先导”。部分大学生网上种种不健康、不道德行为的出现，诱因在于他们的思想、心理上存在疾患。有条件的高校可在校园网设立BBS，使大学生在学习、生活、情感等方面遇到困惑时，能够得到适当的宣泄、及时的指点。高校宣传教育工作部门应制定网络道德规范，加大网络法律知识的推广与宣传，有针对性地对大学生进行网络道德与法制教育，有效规正和优化学生网上言行；还应拓宽教育渠道，通过集中授课、专家讲座、组织活动等多种途径和形式，对学生进行网络法制知识的普及、法制意识的强化，引导他们形成正确的网络主体意识。

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在进行企业文化宣传的时候要运用新技术和新手段，以创新性思维开展工作，才能和员工产生认同上的共鸣。采用微信这种新媒介作为企业文化宣传的主要手段是非常重要和必要的，微信如同细雨将企业文化浸润到员工心中，加深员工对企业文化的认同和对企业的归属感。

一、微信的便捷性使其成为建设企业文化的重要手段

微信作为现在最流行的新媒体技术，在国内拥有巨大的受众群体，企业员工基本都有自己的微信，而且微信的操作十分易上手，能够通过简单的操作就能用文字和语音将问题表述清楚。同时，微信的阅读不受时间、空间限制，员工可以随时随地可以通过手机来获取信息，鞑デ道更为畅通。企业通过使用微信能够在第一时间及时将图片、视频、文件、资料等信息进行传达，更鲜活生动，容易让员工接受。

目前企业在宣传方式上主要还是停留在纸媒、局域网等为主的方式上，但是这些手段在时效性上相对滞后，宣传形式平面化，缺少生动性、互动性，难以提起大家的兴趣。其次，传统的企业宣传以文字和图片为主，几乎没有视频资料，缺少立体感，很难让员工感同身受。在这样的情况下，利用微信的便捷性进行立体式全覆盖的宣传，能够让员工更加直观的感受企业文化，将文化与自身职业发展相融合，增加对企业文化的认同感。同时，通过微信及时、准确、权威地传递信息，能够使企业占据政策宣传和舆论引导的主导地位。因此，微信的便捷性也让其成为建设企业文化的重要手段。

二、微信的互动性使其成为建设企业文化必要手段

通过登陆微信的后台进行操作，可以和订阅用户进行互动。积极互动不仅可以传递企业的文化和近期的信息，还可以接收来自员工的真实信息反馈，能够让企业获取员工的真实想法，提前化解一些内部矛盾，同时还能够让企业及时处理潜在的问题，形成良性的反馈机制。通过微信的互动，让员工和企业打造一种更加和谐和便捷的沟通渠道，加深员工对企业的信任，通过互动的过程感受到企业对待员工的真诚，激发员工立足本职工作奋斗。

传统的企业文化建设和宣传上主要以宣贯为主，很难了解到员工的真实想法，缺少互动。针对一些潜在的问题和矛盾不能做到及时发现，及时排解，可能造成严重的后果。此外，员工和企业的交流互动不足，缺少信任感，不能激发员工以饱满的热情投入到生产和工作中，但是通过微信的互动功能能够推动并形成一种更好的改观，加快企业作风转变，让宣传工作更接地气。这也是微信成为建设企业文化的必要手段的又一重要原因。

三、把握微信宣传重点让企业文化浸润员工

（一）在政策和舆论引导上坚持正确性

在进行微信宣传的时候要注意的第一点就是要坚持政策和舆论引导的正确性，要做好企业文化和形象的正面宣传，唱响企业转型升级的主旋律，传递助推企业发展的正能量，激发全体员工爱岗敬业、无私奉献的精神，提高大家的凝聚力和向心力，做到对企业发展的认识高度统一，对企业发展的命运高度认同，对企业发展的举措高度支持。对于一些不良的行为要坚决进行批判，要利用身边人身边事进行宣传，选树身边的优秀人物和事迹，达到激浊扬清的效果，让员工将企业文化内化于心，将维护企业形象和尊严视为己任，为企业发展积极贡献力量。

（二）在内容传播上坚持时效性、准确性

微信作为一种即时通讯工具，在传播的时效性上能够得到保障，但微信内容的准确性把控上却需要不断精益求精。在通过微信对企业文化进行宣传时，既要根据信息的真实情况，又要根据微信传播渠道的开放性来进行编辑，在语言措辞上要把握好尺度，达到准确无误。既要把握企业宣传的宏观和整体，也要对专题内容进行突出报道。通过及时传递真实准确的信息能够提升企业在员工中的公信力，将一些问题和矛盾消化在萌芽阶段，为企业平稳健康发展保驾护航。

（三）在内容展示上采用员工喜闻乐见的形式

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关键词：新媒体；企业文化；建设作用

如今是信息技术不断发展更新的时代，人们获得资源与信息的方式越来越多，因此为了使更多的人了解想要宣传的信息时，就需要采用不同的宣传渠道，最近新媒体的宣传方式慢慢地渗透进人们的日常生活，因此很多企业便借助这个渠道进行新的建设和宣传。

一、新媒体的特点以及优势之处

新媒体的产生是区别于旧媒体的，以前人们生活中媒体的传播方式就是以来报纸、书刊、杂志等，但是随着科学技术的提升，人们的生活方式发生着变化，科技的不断进步使得越来越多的科技产品走进人们的生活中，而新媒体则是借助这些新兴的科学技术进行信息传播的媒体方式，它通常包括互联网、手机、平板电脑等电子平台。

从新媒体的产生原因便可以知道它的产生所带来的最直观的优势，那就是提高了使用的效率，因为新媒体是借助手机、互联网这样的平台，对其内容进行宣传，首先，互联网的使用率极高，并且相对来说十分的方便，因此新媒体搭上这个顺风车后自然会享受其带来的便利的优势，并且借助网络宣传媒体内容更加的及时，首先它可以去除普通报刊报道的印刷的时间，只要手指轻轻一点，一条信息便可以及时的发送出去，可以减少很多中间环节带来的繁琐的问题，提高工作的效率。其次借助网络的平台还便于对资源进行整合，方便对资源的管理，促进更好的发展。

二、新媒体在企业文化建设中的作用

从媒体的作用便可以清楚地看出媒体的主要作用就是宣传，而新媒体则是通过新型的媒体技术对企业文化进行宣传。首先可以通过运用新媒体力量制定特定的企业客户端，并通过网络、电视等进行宣传，在移动客户端上进行企业的文化宣传，使更多的人有机会了解到企业的特色，其次还可以通过网络平台，制定特定的广告进行宣传，对促进企业文化的发展具有重要的作用。就拿手机媒体来说，一般八成以上的用户会用手机随时随地拍照、上传，享受着“分享”的快乐。这种快乐是低成本、零门槛的，而企业完全可以借助手机媒体的优势，策划出更具有参与性、广泛性的“微主题活动”，比如在企业职工健身运动会中，推出“微视频”、“微摄影”比赛，使爱“动”爱“静”的员工都有份参与。企业团党委还可以推出了“掌上党建”，等定期为公司员工发送廉洁从业、作风建设、企业资讯等相关信息，加强作风建设，打造干净干事的工作氛围。由于新媒体逐渐全部覆盖人民的生活，因此借助新媒体的平台可以更好的推进企业的发展，并且在文化建设中通入新媒体，可以提升企业的整体发展水平，使企业能够更好更及时的融入新科技，进而提升企业的形象，促进企业的文化发展，进而带动企业的经济发展。

三、新媒体推进企业文化建设探讨

（一）新媒体平台的开发和利用，实现媒体传播的多样化、现代化

企业使用较多的新媒体平台主要有企业门户网站、企业手机报、企业微博、企业贴吧等，门户网站是新媒体平台的基础，也是连接报纸、杂志、广播、电视等传统媒体和新媒体的平 台，是企业文化建设的重要阵地。对于企业文化建设来说，要在利用好传统媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的基础上，搭建好网络平台，通过网络平台的集纳和链接功能，对上共享传统 媒体的资源，对下延伸新媒体功能，开发手机媒体、企业微博等，使之成为吸引职工，交流信息，听取民意，引导舆论的新途径。所以，企业要重视和发挥微博的作用，使其成为企业文化建设的助推器、放大器，以小博大，扬长避短。

（二）新媒体平台的维护和管理

对新媒体平台的维护管理是目前许多企业的短板，网站建起来了，却很少更新内容；微博开通了，却无“话”可说，有“问”不 答。要发挥新媒体的作用，还是要在维护管理上下功夫，这是因为，新媒体是企业展示形象的窗口，需要把最好的东西展现出 来；新媒体是信息交流的平台，唯有丰富、新鲜的资讯才能吸引人的眼球；新媒体是听取民意的通道，需要时时和大众互动；新媒体是观察舆情的哨卡，只有时刻关注舆论动态，才能做到未雨绸缪，因势利导。我们要下大力气对新媒体平台进行维护管理，及时更新内容，时刻关注舆情，认真回应互动，倾听群众呼声，切实发挥好新媒体在企业文化建设中的重要作用。

（三）新媒体人才的培养和使用，提升新媒体的运营水平和管理水平

新媒体是建立在信息技术上的平台，信息技术的核心是人才，因此，运营管理新媒体的核心是人才的培养和使用。新媒体人才需要既懂技术，又懂市场；既懂媒体，又懂文化的复合型人才。一方面要发现人才，引进人才，一方面又要使用人才，培养人才。通过高素质人才的培养和使用，来提升新媒体的运营和管理水平，通过新媒体平台的运用管理，培养和锻炼媒体人才队伍、文化人才队伍，来实现新媒体健康发展，企业文化建设蒸蒸日上的良好局面。

四、结束语

一个企业的发展最重要的就是经济利益的提升，而企业的经济利益最重要的影响因素就是企业的文化建设，因此建设良好的企业文化对企业的发展以及经核心是人才的培养和使用。新媒体人才需要既懂技术，又懂市场；既懂媒体，又懂文化的复济利益的提升都具有积极有效地促进作用，探索新媒体在企业文化建设中的作用对促进企业的发展也同样具有重要的意义，提高企业的整体的竞争能力，是企业更好地持续的发展下去。

参考文献：