黄果树瀑布的历史文化价值范文

导语：如何才能写好一篇黄果树瀑布的历史文化价值，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

贵州省中西部城市安顺，建于明代，地处滇黔要道，素有“滇之喉、黔之腹”之称，且“商业之盛，甲于全省”，自古为黔中商业重镇，1985年国务院批准为甲类开放城市。安顺历史悠久，文化发达，交通便利，商业繁荣，是全区政治、经济、文化中心，也是安顺旅游服务中心、购物中心、娱乐中心、旅游商品生产基地和交通枢纽。

安顺是多民族聚居的地区，仡佬族、苗族、布依族等少数民族在这片古老的土地上繁衍生息，形成了独特的文化习俗。民族民俗风情点遍布各地，有安顺市娄家庄、平坝马场乡烂坝村、安顺蔡官等十余个，古朴原始、热情奔放的表演使你领略到高原少数民族的生活气息。由石瓦、石墙、石门窗构成的石头村落比比皆是，与高原风光融为一体，充满异域情调。民族头饰、服饰做工精细、色彩斑斓，蜡染、刺绣、挑花等传统工艺图案精美，工艺独特。民族节日丰富多彩，古风犹存。布依族的赛马、赶表，苗族的跳花、对歌等表现出特别的民族情趣。还有被称为“戏剧活化石”的地戏，明代以来经久不衰，造型奇特的彩绘木雕面具具有较高的观赏价值，古朴粗犷的地戏表演格外精彩，在法国巴黎和西班牙马德里登上了大雅之堂，并应邀到台湾巡回演出，受到岛上同胞的赞誉。

安顺气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑，年平均气温为14－16℃，夏季最高月平均气温26℃，冬季月平均气温4℃，四季适宜旅游，是避寒避暑胜地。

安顺地处西南地区地程中心位置，交通便利。贵昆铁路贯穿全境，旅游专列“黄果树”号每日往返于贵阳一安顺一六盘水之间，通过贵阳、川黔、湘黔、黔桂铁路与省外各地相连，空中航线通往全国各主要城市。贵阳到香港直航航线开通，清一镇高速公路从贵阳经安顺直达黄果树，给旅游者提供了便捷的交通。

位置：安顺位于贵州省中西部，距离省会贵阳90公里，是贵州西部旅游的中心。

行政区划：西秀区、普定县、平坝县、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县。

贵州黄金旅游线上的龙宫

龙宫位于贵州省西部，距贵阳132公里，与黄果树瀑布相距45公里，交通便利，气候宜人，是一个天然的大型溶洞暗湖。集洞、瀑布、峡谷、绝壁、湖、石、民族风情、宗教文化为一体。龙宫，与享誉中外的黄果树风景区毗邻，共同构筑了贵州黄金旅游线路。之所以称之为黄金线路，其一是名瀑名洞，风景资源互为补充，相映生辉；其二是黄果树、龙宫旅游板块在贵州旅游的龙头地位，相当于广西的桂林、四川的九寨沟、湖南的张家界，是贵州众多景区中开发时间最早，目前游客最多、基础设施最为完善的旅游景区。

旅行社

贵州凤凰假期旅行社有限公司，联系电话：0853―3229999，传真：3346000，地址：安顺市塔东路67号民族饭店

安顺中国旅行社，联系电话：0853―3223173，传真：3224537，地址：安顺市塔山东路东方公寓

贵州安顺阳光旅行社，联系电话：0853―3328885，传真：3344537，地址：安顺市市西路12－1号

安顺假日旅行社，联系电话：0853―3228058，传真：3225068，地址：安顺市塔东路东昌公寓A座1单元2楼

安顺旅游精品线路介绍

A、龙宫中心区――漩塘――群芳谷寻幽探奇游

B、黄果树大瀑布――天星桥景区喀斯特精品游

C、天龙古镇――云山屯、本寨――九溪历史文化游

D、紫云格凸河原始生态游

E、关岭花江大峡谷――古生物群地质公园探险科考游

F、普定夜郎湖――穿洞古人类遗址休闲度假游

G、安顺文庙――王若飞故居――武庙市内观光游

龙宫旅游线路推介及联系电话

龙宫游览线路：

A线：龙宫生态民风一日游。全长10公里，其中游客乘船3次，游程3640米；旱溶洞可浏览1860米；山间洞湖原理环行浏览道460。米。除饱览喀斯特奇观外，还可欣赏浓郁的乡风民俗，听民歌品布依茶。

B线：漩塘佛洞、漩水、短河游。返回龙宫洞水风情游。

C线：龙宫中心景区洞水风情游

龙宫景区循环状游览线示意：

中心景区入园口卧龙桥金刚岩龙门飞瀑碑林街拉龙坝(或从中心景区园门入口处进入)天池乘船码头一进龙宫二进龙宫鱼龙关科普药园龙腾堡玉龙洞地藏殿观音洞通漩河水跳岩瀑布漩塘码头

龙宫景区旅游咨询电话：

0853―3661022(营销部)；3661030(旅游接待科)；3661012(办公室)

龙宫景区相关景点联系电话：

一进龙宫乘船码头：0853――3661031；二进龙宫乘船码头：3661154；漩塘景点乘船码头：0853――3661042。

景区通票：120元一张(包括游船票价)

龙宫旅游交通提示

贵阳－龙宫

1、贵阳天天游散客中心(黔灵大厦对面)每日上午7：00、8：00两班发往龙宫风景区。

2、贵阳火车站每日上午7：00、9：00、10：00有旅游专线车发往龙宫风景区。

3、贵阳火车站、客车站、体育馆每日从6：50起至20：00止，每30分钟有一班客车发往安顺。

安顺－龙宫

安顺火车站、客车西站、客车南站，每日从6：50分起至17：00止，每30分钟有旅游专线车发往龙宫风景区。

旅游提示：凭景区门票免费参观龙化石展馆

安顺小吃一条街――顾府街提示

安顺顾府街小十字夜市，能吃到安顺大部分小吃，例如烙锅、烧烤、水晶凉粉、甜酒粑、丝娃娃、卷粉、养凉粉、沙锅凉粉、凉面、串串香、爆炒田螺、爆炒龙虾、各种火锅、各种卤味等。营业时间：晚7时至第二天凌晨；消费金额：很难确定，以4个人为例最高消费大概在300元以内(不含酒水)；交通情况：小十字夜市施行交通管制，只能乘车至顾府街两路口，乘公交1、2、3、4、8、9、10、11、12、15路小十字或区一医院下车步行前往，火车站乘坐出租车前往收费3元，24时以后8元。

龙宫“两节”提示

龙宫风景区是“2006中国(贵州)黄果树瀑布节”的主要分会场，也是一年一度的“贵州(安顺)龙宫油菜花节”的举办地，通过“两节”的举办，提高了龙宫景区的知名度和美誉度，促进了龙宫旅游业的发展。

作为2006年中国(贵州)黄果树瀑布节主要分会场的国家级风景名胜区，龙宫风景区于九月中旬举办了中国第一水溶洞俄罗斯水上芭蕾世界冠军大型表演秀活动，给观赏者带来了全新的体验与感受。而2005年9月，作为“瀑布节”系列活动之一的全国舞龙精英大赛在龙宫漩塘景区举行，来自全国10余个省市的15支舞龙、舞狮队伍聚集龙宫，展现技艺，争夺舞龙桂冠，掀起龙宫旅游新。

2006年中国乡村旅游年，贵州(安顺)龙宫油菜花旅游节 开幕式于3月14日在龙宫隆重举行，为2006年贵州春之旅拉开了帷幕。开幕式以大型民族歌舞“灿烂油菜花、多彩新龙宫”为主题，以民族的歌、民族的舞、民族的器乐展示国家级名胜区――龙宫独具魅力的喀斯特地形地貌和绝佳的生态，构成人与自然和谐的人文画卷。

龙宫周边景区概况

格凸河穿洞风景区

格凸河穿洞风景名胜区位于安顺以南100公里紫云苗族布依族自治县境内，格凸河穿洞国家级重点风景名胜区，总面积70平方公里，它集岩溶、山、水、洞、石、林组合之精髓，融雄、奇、险、峻、幽、古为一身，构成一幅完美的风景图画，是稀世之珍的喀斯特自然公园。

格凸河风景区主要由大穿洞景区、小穿洞景区、大河景区和黄家湾景区等组成。这里，既有世界最美的喀斯特地貌，又有举世无双的大穿洞绝景――燕王宫，也有古朴的民族文化之景悬棺洞葬；有巨大幽深、气势恢弘世界第二洞穴厅室――苗厅，又有景观壮丽的星星峡谷；有堪称一绝的世界最高古河道遗迹――盲谷，也有国内最深的竖井――通天洞，还有地球上人类最居部落――洞中苗寨；也有秀美多姿的格凸鹰燕等众多珍奇动植物，又有浓郁独特的民风民情。

旅游小贴士：

从贵阳到(景区)189公里，乘坐长途客车(约37元)即：从贵阳乘空调大巴到安顺(20元)从安顺乘车到紫云县城(12元)，从紫云乘车到景区(5元)，其间仅需4个小时。

景区门票40元，景区内船票20元，攀岩表演费每人10元。

特产(食品、工艺品等)：紫云柳条青、云幻玉、二叠纪生物礁大理石被誉为“罕见的大理石”、薏仁米、水石榴、山苍籽及其籽油是紫云特产。

黄果树瀑布

黄果树位于安顺以西45公里，是我国第一批公布的国家重点风景名胜区(4A级旅游区)。景区由著名的黄果树大瀑布及姿态各异的瀑布群、风光旖旎的天星桥、郎弓河、雄峻的灞陵峡谷等景区景点构成。

旅游小贴士：

乘车地点：客车西站，中巴专线，每20分钟一班，票价6元；客车南站，面的随时恭候，票价10元；的士票价80元。

景区门票：中心景区90元，天星景区60元，石头寨20元，郎弓漂流102元。

黄果树大瀑布下游6公里的天星景区，怪石密集、植被茂盛、清流密布。天星桥下游的郎弓河，高山对峙，波澜起伏，古榕掩映，村舍错落，是著名漂流胜地。

黄果树一天星景区，中巴、的士全天候营运。

屯堡文化旅游区

“屯堡”是明初朱元璋调北征南、调北填南，在通往边陲要道安顺一带屯兵屯田而形成的村落，经过六百年的传承、发展和演变，产生了独特的“屯堡文化”现象。今天“屯堡人”仍遵循祖制，语言、服饰、民居建筑、及娱乐方式等都沿袭着明代习俗。现安顺遗存屯堡村寨3D。多个，形成“百里屯堡文化圈”。

旅游小贴士：

乘车地点：东体育场停车场，乘坐安顺至平坝专线车到天龙下车，每30分钟一班，票价3元；的士票价40元。景区门票：天龙古镇30元(含导游和地戏表演费)，云山屯・本寨、九溪不收门票。

花江大峡谷

花江大峡谷，位于关岭布依族苗族自治县县城西南面，中心景区距花江镇3千米，距县城18千米，距黄果树风景区40千米，花江大峡谷，是贵州省省级风景名胜区，正在申报国家级风景名胜区。

花江大峡谷深切千米，长约80千米，宽3千米，总面积约300平方千米。峡谷两岸峰峦蜿蜒，山崖耸峙如犬牙交错。花江大峡谷一带，曾是电视剧《西游记》的多处摄景点，花江桥一隅，黄浪滔天，浊浪滚滚，岩石丛立。花江大峡谷风景名胜区，可分为5个风景区，50处自然景观景点，12个人文景点，9个民族村寨。

旅游小贴士：

交通：1、从贵阳乘车到关岭县花江镇，25元；再从花江镇乘小面包车，5元，往西行2公里即可到大峡谷景区，这一段也可乘坐三轮车。

2、自驾车可从贵阳出发，沿贵黄公路、关兴公路至花江，路程约3个小时。

门票：32元

住宿：花江大峡谷风景区的住宿条件比较好，安全、舒适且价格便宜，标准双人间约160元，三人间120元。除景区外，在花江镇还有许多宾馆可供选择，每间80－120元左右，另外还有民居15－20元一天。

餐饮：游花江大峡谷，可以品尝到名扬中外的正宗花江狗肉和花江剪粉，晶莹透亮的花江老腊肉(10－15元／斤)、布依农家饭等。花江狗肉价格大约40元／人，花江剪粉1元／碗，养凉粉1元／碗，肉沫粉3元／碗，狗肉粉5元／碗。

织金洞风景区

国家级风景名胜区织金洞原名打鸡洞，位于贵州西部的织金县境内，距省城贵阳152公里，距贵州西线旅游中心安顺122公里，距织金县城23公里。

织金洞是一个多层次、多阶段、多类别、多形态的完整岩溶系统，是目前世界上已经开发为旅游溶洞的佼佼者之一。织金洞目前已经勘察并有开发价值的长度达12．1公里，织金洞洞内相对高差150多米，最宽跨度175米，洞内一般高宽均在60－100米之间，总面积达70多万平方米，堆积物的高度平均在40米左右，最高堆积物有70米，比世界之最的古巴马丁山溶洞最高的石笋还要高7米多，从洞的体积和堆积物的高度上，织金洞要比一直誉冠全球并列为世界旅游溶洞前六名的法国、南斯拉夫等西欧国家的溶洞要大2～3倍。

织金洞不仅以规模大、气势磅礴称雄于世，而且它那五彩斑斓的柔和色彩和洁白透明的光度胜过汉白玉，使中外游客无不为这自然色和谐得体而拍手称绝。织金洞洞内的碳酸钙沉积物堆积类别达40多种，囊括了当今世界溶洞堆积物的各种形态类别。根据不同的景观和特点，织金洞初步划分为迎宾厅、讲经堂、寿星宫、望山湖、广寒宫、灵霄殿、雪香宫、塔林洞、十万大山，水乡泽国和金鼠宫等12个大景区47个厅堂。

织金洞交通小贴士：

1、贵阳长途汽车总站(延安西路32号)每天都有班车前往织金，车费25元，约4个小时，在离织金不远的三甲下车，然后乘三轮摩托车去景点，也可以包车，10元／人。

篇2

2003年11月15日，一个资深顾问机构的两位策划专家来到了贵州省大娄山中的绥阳小城。

这是绥阳县委书记、县长和绥阳晨食品有限公司总经理潘新培请来的贵宾，准备为他们陷于困境的“空心面”做品牌营销策划。

风生水起：大学生与空心面

绥阳“空心面”全部由手工制作，全县上千家农户世世代代熟悉这种工艺。过去因为穷，乡间农民只是把它当作走亲访友的礼品，未能进入寻常百姓的餐桌随时享用，城里人也只是偶尔买一些尝尝鲜而已。

改革开放以来，随着人们经济收入的增加及对生活质量的追求，绥阳人虽然意识到了空心面的市场价值，但家庭作坊式的生产规模终究难成气候。前几年，曾有一家集体企业投资400万元企图为绥阳空心面开辟一个新天地，终因市场开发力度不够、生产上不了规模、产品包装落后和质量不稳定而日益萎缩，最终倒闭关门了事。

这时候，一个名叫潘新培的大学生冒了出来。

4年的大学教育使他学到了基本的市场经济知识，具备了一定的前瞻预测能力，他认为绥阳空心面有良好的市场前景。于是，2000年，他成立了绥阳晨食品有限公司。

设备简陋、包装简陋、保质期短、科技含量少，每年200吨的生产规模决定了空心面在竞争激烈的市场上仍然处于劣势地位。而要解决这些问题，第一是资金!第二是资金！第三还是资金！但是，绥阳县当时的情况是，国有企业逐步退出市场，私营企业贷款困难，生产经营举步维艰。

2003年，县委书记戴贵兵经过深入调研，将“绥阳空心面”发展问题列入县委、县政府的议事日程，将其作为一项特色产业重点进行培育，要使其尽快成长为绥阳县域经济的一个支柱性产业。

现在，有县委县政府的支持，资金已不成问题。然而要将“空心面”真正做大做强，仅有资金还是远远不够的!

找准定位：做最有价值、最有文化之面

从绥阳回到深圳，研成顾问机构抽调几十名品牌策划设计的精兵强将，组成绥阳空心面策划项目小组。

项目组首先调动公司独特的国内市场信息网，对全国挂面市场情况和绥阳空心面的现状进行了深入调研，他们发现，绥阳空心面很有特色，深受广大消费者喜爱，市场前景广阔，但目前存在5个缺陷：缺乏品牌整体规划、没有好的推广主题、包装规划不到位、市场推广力度不够、未形成产业化经营。

这五个问题中的核心问题是品牌定位，这是帅中之“帅”，是诸多矛盾中的主要矛盾。

那么，这个主要矛盾是什么呢?

项目组通过对中国的食品市场进行研究时发现，各地的挂面只是在产品功能的表层做文章，没有一家深入到历史文化深层上去，没有赋予商品深厚的文化背景和底蕴，从而未能使消费者产生强烈的记忆点。众所周知，中国的历史文化源远流长，其产品文化也都具有几千年的历史。如何对产品、品牌的文化内涵进行深层次的挖掘展示，如何赋予产品以文化的意蕴，如何将源远流长的历史传统文化融入产品之中作为产品生产营销的卖点和品牌营销的重点，关系着现代市场经济条件下品牌的经营战略问题。

根据上述观点，这次绥阳空心面品牌策划的定位应该是：“做最有价值、最有文化的面条。”

方向不对，一切白费。品牌策划之前应该先明确方向。

那么，什么才是“有价值、有文化”呢?

通过与消费者座谈他们了解到，对于传统产品，“最正宗”的产品就是最有“价值感”的产品。

不错，“正宗”就是他们将要推出的品牌的核心价值所在，也是他们进行品牌整体设计的策略要点。品牌核心价值设定以后，品牌元素的设计就有了明确的方向。品牌名称、品牌标志、品牌口号以及产品包装等，就会围绕诠释“正宗”的核心价值，体现“价值感”而展开一系列的创意和设计。

他们的思路是，品牌的名称一定要带有“老字号”的感觉。他们剖析了100多个“中华老字号”品牌的特点，一些是直接使用创始人的人名或其外号，如“张小泉”、“王致和”、“老干妈”等。一些则带有“堂、坊、斋、轩”等表示处所的词，如“同仁堂”、“稻香村”、“荣宝斋”等。他们又分析了近十余年来陆续冒出来的新品牌，无一不与历史文化名人联上姻缘，如“孔府宴酒”、“曹雪芹家酒”等。

思路明确了，专家小组决定深挖绥阳空心面的历史，找到它最早的开山鼻祖，然后“认祖归宗”，在“正宗”二字上大做文章；其次是在名称上尽量与历史文化名人扯上边，赋予其历史文化的深厚韵昧。

深挖源泉：品牌背后的历史文化

目标明确了，项目组的专家们一头扎进绥阳县的山川古迹、县志文档和民间传说之中，半月有余，大有收获：

唐虞时，绥阳之地为梁州所属。

夏禹以后，其封号与中州同。

秦时为夜郎国所辖。

绥阳之名，始于隋朝大业七年(611年)。

唐时，夷州、播州、遵义、义泉、高富、洋川、英蓉等县均先后设治于绥阳县境。

五代、宋、元、明、清，朝代更迭，隶属关系数经变化。及至明万历29年(1601年)改土归流置遵义军民府，复设县治迄今，已有390年的历史。

随着挖掘的深入，结合正史、野史和民间传说的深入研究，他们发现了绥阳空心面背后一连串可歌可泣的感人故事。

公元前1000多年前，西周摄政王周公(姬旦)府中有一对厨师夫妇，称“冉氏”。因周公喜吃面食，遂发明了一种“空心挂面”，因地为名，号“岐山空心面”。该面以岐山周原所产上等小麦面粉为原料，配以食盐和调料，经特殊发酵后靠手工精制而成。具有“细长如丝、色白若银、中空味咸，下锅久煮不烂，入口绵软劲爽”之特点。吃时，配以肥猪肋条肉汤，竟有六字之妙――“薄劲光酸辣香”，令人食后长时间回味无穷，一时成为西岐美肴。几年后，冉氏夫妇征得周公同意，离开相府独立经商，在岐镇上开了一家“冉氏空心面庄”，生意火爆。

忽一日，只见几个鬼鬼祟祟的歹人来店中吃面，席间密谋不轨之事，被冉氏窃得，急报周公，助其平息了“管蔡之乱”。周公念其功劳，亲书店匾“实心人空心面庄”一幅送到店中，并感叹道：“面虽心空，人乃实心为国者也！”后上报周成王，重奖冉氏黄金1000镒。

冉氏夫妇去世后，其子冉让经营面庄。

物换星移，乾坤变迁。冉氏世代单传，面庄生意绵延不绝。

到了北宋靖康二年(公元1126年)，宋朝为金国所灭。

冉氏第69代孙冉琦夫妇为避战祸，逃至夔州路珍州（今绥阳县）定居，遂将“实心人空心面庄”一并南迁。

南宋理宗淳二年(公元1243年)，蒙古铁骑灭金后大举攻南宋，时四川制置使余率军抗蒙。冉琦之子――双胞胎兄弟冉、冉璞赴重庆向余献策筑合州钓鱼城以抗蒙军，并动员绥阳乡邻制作大批空心面支援前线，致使蒙军遭受重创。后兄弟二人因功分别被朝廷任命为合州知州和通判之职。上任之日，大帅余亲书一条幅送冉氏兄弟，曰：“千年不变心”。

南宋亡国后，冉氏兄弟隐居绥阳城西十五里之金字山中，矢志不食“元粟”，将余所书条幅密藏山洞之中，并以“千年不变心”相誓，牢记家仇国恨，永远不忘自己是大宋臣民。

后来，有一个叫铁成篆的文人，路过二冉故居，感其爱国事迹，赋诗悼念，诗曰：“古碑横草字依然，为落墙边与树边。只有鸟啼千个竹，更无人汲一涵泉。崎岖曲径留朝露，寂历空山锁暮烟，桃李不知人事改，倚风犹在美娟娟。”

1942年6月郭沫若先生路过钓鱼城，也作诗怀念冉氏兄弟：“魄夺蒙哥尚有城，危崖拔地水回潆。冉家兄弟承，蜀郡山河壮甲兵。三十载孤撑天一线，千秋共仰宋三卿。贰臣妖妇同祠宗，遗恨分明未可平。”

元明清三代，冉氏空心面与贵州绥阳当地饮食文化相融合，逐渐演变成当今的“绥阳空心面”，又称“手工盐面”、“空心盐面”和“银丝面”，成为绥阳一个特产；并增加了新的故事内容，空心面成为婆婆检验新过门儿媳妇贤惠与否的“试金石”。当地百姓给儿子成亲的这一天，婆婆首先要验看媳妇从娘家带来亲手做的12把空心面，标准是“面心通、人心实、面细白、勤贤惠、面头齐、敬长辈、面劲长、子孙昌”。所以当地女子从小就学习挂面技艺，人人练就了一把好手。而且乡风淳朴，女儿贤惠俊俏，远近乡里求婿者络绎不绝，制面方法亦随之远播四方。

当地有人作诗盛赞这“空心面”：“条条银龙游绿水，颗颗油珠泛玉波；阵阵清香扑鼻来，长长口涎牵线落。”

这是一个古代中原优秀文化和岭南文化有机融合的故事。一下子将“空心面”的鼻祖往前提了二千多年，使其“正宗”地位证据确凿，历史脉络更加清晰，赋予该品牌一个源远流长、色彩浓厚的历史文化背景。生动感人、丰富有趣的品牌信息传播，可以使绥阳“空心面”品牌润物细无声地走进消费者的心里，使其在不知不觉之中接受这种品牌的价值。

闪亮登场：千年品牌终亮相

在项目小组讨论会上，研成公司品牌策划与品牌设计专家们被这个“实心人做空心面”的故事深深地震撼了。大家说，故事本身就深含着新颖的创意，我们第一个发现了，这就体现了我们顾问机构的价值。最后一锤定音：“绥阳空心面”的品牌名就叫“实心人”。广告语，就用余将军的题词：“千年不变心”。

随后，公司的文案高手又对“实心人”和“千年不变心”做了进一步的诠释：

实心人

第一层意思：做人――老老实实，诚实忠厚；第二层意思：做事――踏踏实实，不耍滑头；第三层意思：综合素质――真才实学之人。

千年不变心

千年：意为年代久远，富有历史沧桑之感。心：既指“实心人”，也指“空心面”。

将以上三个元素串连起来，就构成了一道靓丽的风景：“实心人”大做“空心面”，且“千年不变心”。

多么富有诗意和情趣的品牌定位。难怪他们很快就将公司更名为“遵义绥阳实心人发展有限公司”。

随后，研成公司从“实心人”这一核心理念出发，陆续给遵义绥阳实心人发展有限公司做出了《实心人形象设计定位》、《产品包装设计定位》的方案，并根据这两个方案，很快做出了“企业形象设计”和“产品包装设计”。

企业形象设计的核心是：力求塑造中国手工面第一品牌的独特视觉形象，以面对未来国内外同类品牌的激烈竞争。

产品包装设计的核心是：包装设计语言国际化，包装风格本土化，塑造具有民族特色的品牌视觉形象，超越目前国内市场上已有的面食品牌包装。层次上形成中高档包装体系，与其较高的价格定位保持一致。

余音绕梁：三农问题的思考

研成项目组的专家们在绥阳县考察的日日夜夜里，被这里的落后和贫穷所震惊，尤其是那些至今还未解决温饱问题的农民的生存状态，使他们陷入深沉的思考，如何通过这次“空心面”品牌的策划使其很快形成产业化经营，解决农村富余劳动力就业问题和农民收入问题，从而彻底解决困扰绥阳县政府的“三农问题”。

这似乎超出了研成顾问机构的服务范围，而这恰恰是他们与众不同的地方。多年来，强烈的责任心和社会责任感促使他们不仅仅为策划而策划，而是尽自己的能力和最大努力帮助各级政府解决一些关系国计民生的实际问题。而这一次，又是他们大显身手的好机会。

为了搞好这次策划，他们拿出了自己独创的理论武器――“研成全蛋理论”和“研成漏斗理论”。

根据这两个“武器”，他们对绥阳空心面产业化及三农问题和区域经济的跨越式发展状况进行了描述：(见下图一、图二)。

根据研成全蛋理论，研成顾问机构认为

绥阳空心面要改变其在当地有限范围内营销的局面，力争在最短时间内成为贵州、西南地区乃至中国的知名品牌。

第一阶段（1～2年）目标：贵州省强势品牌，进入前三名；

第二阶段（2～3年）目标：西南地区强势品牌，进入前三名；

第三阶段（3～5年)目标：全国市场知名品牌。

最终目标：打造一个世界级的卓越品牌，使绥阳成为世界挂面圣地。

要实现这一宏伟目标，必须分三步走：

第一步：通过树立“空心面”品牌，促使绥阳空心面走上大规模产业化经营之路，吸收大量农村富余劳动力，首先解决当地千家万户的农民收入问题。

第二步：挖掘当地与“空心面”有关的山川文化和人文景观，发展旅游事业；随后，伴随着旅游的发展带动当地辣椒、竹笋、蕨菜、金银花等农副产品深加工以及其他工业、商业和物流的进一步发展繁荣。

第三步：在3～5年内，使“空心面”成为中国面业第一品牌，产值达到10亿元，并带动绥阳相关产业产值实现30亿元以上，从而彻底解决“三农问题”。

根据研成漏斗理论，研成顾问机构认为

只有当贵州的全国性品牌达到一定数量时，才能充分发挥区域经济的板块效应。

因此，只有将“空心面”品牌做大做强，才能与贵州的老名牌“茅台酒”“黄果树瀑布”齐名。到那时候，我们就要让全国人一想到贵州，就会自然想起“贵州三宝”，即吃空心面、喝茅台酒、看黄果树瀑布。

对于这个美好的愿景，研成公司认为一定能够实现，因为这完全符合“三角理论”：有一个干实事的政府――绥阳县委县政府；有一个干实事的企业家――绥阳实心人发展有限公司经理潘新培；有一群日夜都渴望致富的农民兄弟――绥阳县40多万农业人口。

这三者，充分体现了一个“上下同欲”的哲学命题。古语讲：“上下同欲者胜！”

目前，这一项目的第一步正在稳步实施之中，研成顾问机构是把它作为中国政府解决农业产业化出路问题的一个试验性项目来认真做的。成功之日，将对中国的“三农问题”的彻底解决找到一条光明之路，意义重大而又深远！

案例点评

面条这种东西再平常不过，但谁能想到一种面条还有如此悠久，如此令人深思的故事。把深远的历史文化融入空心面中，这正是本策划案的一个亮点。中国有5000年的历史渊源，把它融入产品会使产品更有内涵，更有人情味，有悠久历史的产品让人听了也会觉得踏实，靠得住。但真正把历史文化和谐地融入自己的产品而不显生硬，又很难，但研成人做到了。

以农业产业化的思路，把陷于困境的产品，提升为“千年品牌”。

策划人不能只简单地熟谙策划理论和策划技术，还一定要具备更广泛的商业阅历和产业经济修养。策划人如有丰富的企业运作实绩，策划起来可能更得心应手。如果在一个策划团队里还有企业运营的熟手，经济理论的强将，那这个团队就是一个成熟的团队。

篇3

一、旅游资源的类型与特点

1.旅游资源的类型

旅游资源是指能够吸引旅游者产生旅游动机并实施旅游行为的事物与因素，根据旅游资源的本质属性，其可分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类，具体如下表所示。

种类自然旅游资源人文旅游资源形成天然形成的自然事物和现象人类创造的文化事物和现象规模一般较大一般较小变化一般比较缓慢一般比较迅速分布野外较多居民地较多功能生态旅游、探险、运动、度假、健身等文化旅游、宗教旅游、休闲娱乐、购物、会议等示例山体、水域、植被、野生动物群、气象奇观、天文奇观、地貌、自然灾害遗迹、自然保护区等历史古迹、园林、工艺品、表演艺术、民俗、宗教礼仪、城乡风貌、社会风情等2.旅游资源的主要特点

旅游资源由于各方面的差异，表现出多样性、地域性等特征，具体如下表所示。

旅游资源的

主要特点含义多样性①由于自然环境的地域差异，形成了千差万别的自然旅游景观；②各地由于历史、文化背景和民俗不同，以及社会经济、科技发展水平的差异，造成各地文化旅游景观各不相同；③人们的旅游动机复杂多样地域性不同地域的旅游资源往往具有不同的特色观赏性和吸

引性自然、人文要素是否富有观赏价值和吸引力，是旅游资源区别于其他资源的本质特点。观赏性越强，吸引力越大，旅游资源的价值也就越高不可移动性自然旅游资源和人文旅游资源的地理位置，一般都具有不可移动性重复使用性游客参观游览，带走的只能是印象而非旅游资源本身可创造性人们的旅游兴趣、旅游需求随时间推移和社会发展会不断发生变化，这使得人为创造新的旅游资源成为必要和可能二、旅游景观的欣赏方法与地理成因

1.选择观赏位置

在不同的位置，由于距离、角度、俯仰的变化，造成了透视关系、纵深层次、视野范围的不同，就产生了不同的美感。

景观类型观赏位置的选择景观举例高大雄伟的山峰远眺、俯瞰庐山、黄山、泰山、武陵源群峰（湘西北）江、河、湖、海在位置较高的亭台楼阁之上俯览、远望岳阳楼与洞庭湖、黄鹤楼与长江、滕王阁与赣江、大观楼与滇池山中的峡谷、溶洞、一线天置身其中近观美国西部科罗拉多大峡谷、长江三峡、桂林芦笛岩溶洞湖沼、池塘多低临水面建亭、榭、廊，水边铺小路，近观、俯视济南大明湖、北京昆明湖、南京莫愁湖、杭州西湖瀑布适当距离仰视贵州黄果树瀑布、尼亚加拉瀑布山水有机组合的景观乘船（筏）沿水路观两岸风景长江三峡、桂林漓江酷似某造型的地貌在特定的位置观赏黄山石猴观海、云南石林阿诗玛、广东肇庆七星岩2.把握观赏时机

景观类型景观举例及其最佳观赏时机随季节变化的自然景观北方山水风景――夏季；南方千米以上高山――夏季（此季节雨水多、云雾多，气象景观丰富且有变化，兼收避暑之效）；北国风光――冬季随天气变化的自然景观泰山观日出――凌晨；黄山观日落――黄昏；海拔较高的名山――雨过天晴（即可观云海，又可观日出、日落）特定时间出现的自然景观钱塘江大潮――农历八月十八；青海湖观鸟――五月份；海市蜃楼、峨眉山“佛光”、吉林雾凇――特定的气象条件3.旅游景观的地理成因

探究各种旅游景观的地理成因，是近几年高考命题的重要方向，从审美特征到欣赏方法，再到探究成因，是一个由浅入深的过程。各种景观的地理成因如下表所示。

景观类型形成原因举例自然景观地质

地貌

景观地质构造、岩性和地貌因素，是形成地质地貌景观的重要原因断块隆升形成了雄伟的泰山、华山、庐山；构造断陷形成了鄱阳湖、青海湖；火山活动形成了五大连池；在石灰岩分布区，流水溶蚀形成了溶洞、石林；在节理发育的砂砾岩分布区，形成奇峰突兀的丹霞山；长期风蚀作用形成了雅丹地貌，如新疆“魔鬼城”天气

与气

候景

观风、云、雨、雪等天气现象，本身就是自然景观；气候对地貌的雕塑、风景的形成、观赏性植物的生长与演化，也有影响哈尔滨的冰雪、长春的雾凇、黄山的云海、风力侵蚀形成雅丹地貌、北京香山红叶适合在秋季观赏等水域

风光水文是旅游景观的重要组成部分；水的作用是许多旅游景观形成的重要原因海洋、湖泊、河流、沼泽、泉、瀑布和冰川等都是重要的旅游景观；水的溶蚀作用形成喀斯特地貌；河水的下切作用形成长江三峡；海洋的潮汐作用形成钱塘江大潮生物

景观取决于气候、水文、土壤和地形条件的综合影响各类自然保护区、森林公园和特色生物景观，都是富有生机的自然景观不可缺少的组成部分（卧龙自然保护区、黄山松、青海湖“鸟岛”、珍贵的古生物化石等）人文景观自然地理环境的差异造成了人文景观的地域差异；各地不同的历史文化、人口特征、生活习惯和政治经济状况，形成了丰富多彩的人文旅游景观我国西北地区气候干燥，有利于壁画的保存，而南方地区气候潮湿，以雕刻造像为主；古都、风俗民情、宗教文化、各地生活习俗等，这些都是重要的人文旅游景观三、旅游资源开发条件评价

项目内容开发条件评价资源

价值旅游资源的价值取决于资源质量（即自身美学价值、科学价值、历史文化价值和经济价值的高低），还与资源的集群状况、地域组合状况有关资源质量高、集群状况好、地域组合好的旅游资源游览价值大，开发条件好；反之开发条件差地理位

置与交

通地理位置及交通通达性通过影响经济距离和游客心理进而影响旅游资源的价值交通闭塞，进出不畅，开发条件差；反之开发条件好客源

市场旅游资源的经济价值在很大程度上取决于它与客源市场的距离。旅游者出游受经济距离（游客从出发地到旅游目的地再返回出发地所用的时间和费用）的影响，与旅游地的经济距离越长，旅游需求越低；旅游者的经济收入越高，出游的经济距离越长旅游资源的开发要考虑在其最优吸引半径内的旅游消费市场，位于或者靠近经济发达地区的旅游资源，其开发利用的价值大；反之开发利用的价值小基础

设施旅游资源的开发既要考虑当地现有的接待能力，也要完善相应的配套服务设施地区接待能力强，开发条件好；反之开发条件差四、旅游规划设计

1.旅游规划的概念和类型

旅游规划的概念：为满足游客需求和促进旅游地的发展而确定旅游发展目标、配置旅游要素、选择并制订合适的未来行动计划的过程。

旅游规划的类型：旅游发展规划和旅游区规划。

2.旅游规划的内容

（1）旅游开发条件评价：对规划区域的区位、交通、自然环境、社会经济、旅游资源、客源市场、旅游产业基础、旅游竞争状况、旅游容量等进行分析和评价。

（2）旅游发展目标定位与发展战略规划：明确旅游发展的目标和开发方向；明确旅游产业地位，旅游主题、功能，市场与产品定位；确定旅游发展的“三战略”，即战略思想、战略重点和战略措施。

（3）旅游空间布局与旅游产品规划：进行旅游功能分区和土地利用规划，合理布局旅游要素。

（4）旅游服务设施规划：主要对衣、食、住、行、购、娱等进行规划，具体如下图所示。

（5）旅游实施与保障体系规划：提出旅游区分期建设规划方案和规划实施的步骤、措施、方法，对旅游区开发建设的政策、制度、资金、环境、安全、人才、科技等保障系统作出规划。

五、旅游及环境保护

1.旅游环境问题及其成因

合理的旅游开发和建设有保护自然和人文环境、促进社会可持续发展等作用，但旅游业的发展、旅游者的活动也可能产生多种旅游环境问题，具体如下表所示。

2.旅游环境保护

针对旅游开发中的环境问题，应采取相应的环境保护措施。

旅游环境

保护策略具体措施实施主体法律法规健全旅游环境保护法规编制旅游开发规划中的环境保护法规立法机关工程建设建设污染处理设施政府建设各种环境保护区旅游研究专家、政府禁止破坏生态环境和文化环境的工程旅游开发商经营者旅游

项目评价评定旅游环境容量旅游开发商和经营者评价旅游开发对环境的影响旅游研究者旅游环保

教育倡导绿色旅游政府普及旅游环境保护教育教育专家六、旅游线路设计的原则

旅游线路设计必须考虑的基本因素有：旅游资源（旅游价值）、与旅游密切相关的基础设施、旅游专用设施、旅游成本（费用、时间或距离）等。设计旅游线路时应遵循如下原则。

1.突出特色

旅游路线设计是组织管理者作出的一种导向性安排，应该突出所设计路线的主题。旅游线路所串联的旅游区、景区或景点，既要各具特色，又要共同烘托同一个主题。只有特色鲜明的旅游线路，才是一条成功的旅游线路。

2.讲究韵律

旅游活动要有节奏感、韵律感。组织旅游活动既要使旅游者始终保持一定的兴奋度，又要做到有张有弛。

3.“冷热”兼顾

不同季节，不同旅游者需要不同的旅游路线。设计旅游路线要从全局出发，做到“冷（不太知名、旅游者较少的景点）热（著名、旅游者较多的景点）”兼顾。

4.发展创新

旅游路线设计可以体现创新精神，也可动态地反映旅游者的需求。旅游线路不是一成不变的，应该根据需要不断创新。

5.安全可靠

旅游路线设计，一方面要保证旅游者的生命财产安全，使旅游者游得开心，玩得放心，走得舒心；另一方面要遵守旅游区的安全保护规定，避开军事、保密设施等。因此，旅游路线的选择，首先要考虑旅游者出行的目的、经济承受能力和闲暇时间；其次要根据各地区旅游景观的特色和交通状况、环境承载能力、地区接待能力，进行合理的选择。

设计旅游线路时，要充分展现旅游地丰富多彩的旅游景观，使游客在有限而集中的时间内尽可能多地欣赏到不同的旅游景观，感受到不同的旅游特色氛围。但是，不能一味地堆砌和罗列某地的全部旅游景观，而应做到既要景观丰富，富于变化，又要突出重点，避免雷同。

【典例感悟】

例1（2012・四川文综卷）下图是我国亚热带某旅游名山景观照片。该山山顶海拔3099米，属山地针叶林带。读图回答（1）～（2）题。

（1）形成图中构造地貌的地质作用是

A.断裂上升B.褶皱弯曲

C.冰川堆积D.风力侵蚀

（2）该山山顶能够出现可供游客欣赏的景观是

A.人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开

B.晨起开门雪满山，雪晴云淡日光寒

C.层层梯田叠交错，犹如海上泛碧波

D.春蚕作茧桑园绿，睡起日斜闻竹鸡

思路分析：此组题以景观图片为载体考查了地质构造和自然景观。

（1）图片为峨眉山景观图，图中有明显的断层面，所以是断裂上升。

（2）该山的山顶海拔为3099米，垂直温差大，山顶气温低，夜间气温更低，所以早上能看到“雪满山”；海拔高，晴天观日出景观较好；山顶海拔为3099米，属山地针叶林带，而桃树是阔叶植被，所以A不对；梯田分布在南方低山丘陵地区，所以C不对；D项所指在丝竹之乡，该项不正确。因此选B。

答案：（1）A（2）B

例2（2012・浙江文综卷）专家认为，欣赏旅游景观，尤其需要的是提升感受力和理解力。完成（1）～（2）题。

“马穿山径菊初黄，信马悠悠野兴长。万壑有声含晚籁，数峰无语立斜阳。棠梨叶落胭脂色，荞麦花开白雪香。何事吟余忽惆怅，村桥原树似吾乡。”这是宋朝诗人王禹谪居陕西时，描述山村风景的《村行》。

篇4

一、川南旅游业的目前状况

本文所指的川南旅游区，包括四川盆地南部的宜宾、自贡、泸州三地市。川南旅游区资源丰富、区位条件、区域经济及交通条件均较好，但在四川省规划发展的五大旅游区中，是开发最差的旅游区之一。针对重庆成为中心直辖市之后，川南旅游区在四川省宏观布局中的地位日益突出，本文对川南旅游开发的一些战略性、方向性新问题进行了探索。

四川盆地南部的宜宾、自贡、泸州地区，是我国沿海地区和长江流域组成的“T”字型生产力布局的底部。旅游开发的自然、经济基础都比较好。川南国家级风景名胜蜀南竹海、自贡恐龙博物馆在国内外早已闻名。此外，西秦会馆、自贡盐业历史博物馆、焱海井等也是国家级重点文物保护单位。川南三大城市宜宾、自贡、泸州皆被列为国家级历史文化名城。川南旅游区还有各类省级风景点7处，市县级地方性景点更是数不胜数。省级景点“石海洞乡”、“人悬棺”、“巡司温泉”等名闻遐迩。该区不但旅游资源丰富，级别高、吸引力强，而且类型复杂多样，旅游行为类型和功能结构完善，层次结构、地域组合优越。自然、人文景观交相辉映，相映成趣，具有很高的观赏价值和科研价值。该区处于成、渝两大客源地夹峙之下，区内、区外客源潜力都很大。重庆成为直辖市之后，四川省调整了旅游业宏观布局，川南旅游区被列为下一步重点开发的旅游区之一"。

二、开发川南旅游业的重要意义

旅游业既是一个新兴的经济产业，又是一项重要的社会事业。开发川南旅游资源，发展川南旅游业将对川南社会、经济各个方面产生重大影响，主要表现在摘要：（一）发展川南旅游业，将加速资金积累和回笼，增加外汇收入，使区域经济进入良性循环的轨道。众所周知，旅游业投资少、见效快、资金回报率高，因此国内外只要有条件的地区都争先发展旅游业。川南地区旅游业虽刚起步，但已带来了明显的经济效益。（二）旅游业属劳动密集性行业，对劳动者的专业技能要求相对较低，从业人员需求量大，可缓解川南劳动力就业紧张的新问题。据有关资料统计，旅游部门每增加一个直接就业人员，可增加间接就业人员2人~215人。因此，川南旅游业的发展将为该区创造一个良好的就业环境。（三）将促进川南地区城镇建设。随着景区的开发，游客的增加，各种基础设施、旅游设施将日益完善，从而大大推进新、旧城镇的建设。（四）有利于在川南重工业经济区中建立区域性的环境保护体系，促进生态环境的改善，美化区域环境。在规划中，川南属于重化工、能源基地，此类经济区域易受到环境污染的威胁，而发展旅游业，有利于人们重视环境保护和治理，建立一个山清水秀、环境美丽的川南旅游区。无论是在经济效益上，还是在社会效益和生态效益上，川南旅游的发展都将造福于人民和子孙后代，应引起川南各级政府的高度重视。

三、川南旅游业开发中的重要内容---旅游商品

在川南旅游业开发中我们应该重视对旅游商品的开发，旅游商品能满足旅游者的生理、心理的各种需要，但不同类型的旅游商品又有很大差异。

（一）川南旅游商品开发要突出特色摘要：第一川南“中国名酒系列”；第二“珍贵水果系列”，包括龙眼、荔枝、抽子等；第三“旅游工艺品系列”，以竹、龙、草编等为主题。要把握好市场，政策上予以扶持，组织管理好生产、销售的多个渠道。

1．川南“中国名酒系列”摘要：包括卢州老窖，古蔺郎酒、宜宾五粮液，早已闻名国内外。

2．龙眼、荔枝等名贵水果系列摘要：龙眼、荔枝属于南亚热带水果，果肉质佳、味美，营养丰富，是市场上最受欢迎的高档珍贵水果。川南有上千年种植历史，宜宾尚有几株当年曾上贡过杨贵妃的千年古荔枝树。今日荔枝分布区已移向东南，以卢州市为主，其气候属南亚热带类型，为四川盆地唯一的非凡气候区，适宜龙眼、荔枝的生长，适栽面积500万亩，以卢州市中区、沪县、纳溪、合江最宜种植。

3．竹工艺及美术品摘要：川南竹类资源丰富，以楠竹（毛竹）为主，栽植易、产量高，覆被好，可一次造林永续利用，经济效益和生态效益都比一般林木高。川南可开发的竹旅游商品很多摘要:如竹簧、麻将、竹筷、竹椅、竹雕、凉板、翻簧竹刻、竹帘画、龚扇等。江安县有竹簧工艺学校，宜宾市有竹类专业探究所。川南有各类竹艺加工老艺人、技术能手几百人。

4．草编制品摘要：以灯草为原料。灯草是两年生耐寒水生草本植物，可于水稻收割后栽植，次年5月收割，利用闲置冬水田栽植，不务农时。用灯草编制的各种生活、旅游用品，既有实用价值，又有观赏价值，如榻榻米草席，深受日本人喜爱。川南草编制品曾出口日、英、美等三十多个国家。

5．恐龙系列仿制品摘要：可仿制侏罗纪、白要纪各种不同类型恐龙。质地可选择塑料、陶瓷等多种类型。也可制造各种电动的小型恐龙仿生玩具、工艺品。

6．其它名特产品摘要：金河蘑芋，产于宜宾屏山的金沙江沿岩一带。宜宾“功夫”茶、叙府糟蛋等也是当地有名的土特产品。

（二）川南旅游商品的分类，按旅游商品的美学特征，可把川南旅游商品分为如下四个大类摘要：

1．实用品又分为摘要：①土特产品，如卢州龙眼、荔枝；②旅游食品，如竹笋，竹荪；③旅游用品，如竹席、竹帘、凉板、竹筷；④其它非旅游专用的日常生活用品。

2．工艺品又分为摘要：①织绣类，如自贡龚扇；②陶瓷类；③纺织类，如竹编制品；④雕刻类，如竹雕工艺作品；⑤镶嵌类；⑥传统工艺、民间工艺类，如剪纸。

3．艺术品又分为摘要：①绘画类，如川南国画、竹帘画；②雕刻类，如竹雕。

4．文物商品及其仿（复）制品如恐龙仿制品。

（三）在进行旅游商品开发时，要注重旅游商品本身所具有的实用性、艺术性和纪念性的属性。就川南旅游区的实际情况而言，还应注重摘要：

1．突出主题。根据川南旅游区的人文古迹和自然景观的特色，川南旅游商品的开发，应以“酒、龙、盐、竹、泉、洞”为主题，在这六个字上多作文章。

2．突出功能和特色。各旅游地域系统（或景区）旅游商品的开发要突出自己的功能和特色，如蜀南竹海的“竹”，宜宾的五粮液，自贡旅游小区的“恐龙和盐”，庐州的卢州老窑，这些都是各自的“金字招牌”。

3．要系列化、多样化和小（微）型化。旅游者可能来自不同的国家和地区，年龄、职业、性别、喜好、社会阶层也不尽相同，开发设计和经营旅游商品要从川南旅游区实际出发，充分考虑潜在客源市场的各种因素，实行多种题材、多种规格、多种原料、多种色彩。还要尽量系列化、配套化，满足旅游者不同层次，不同趣向的需求。

4．要强调“就地选题、就地取材、就地生产、就地销售”

不少以当地名胜古迹为题材设计的旅游商品，都是以当地特有材料、传统工艺生产，并在当地销售的摘要:如“三峡石”、“刘三姐绣球”等。川南仿造的恐龙、竹雕等类旅游商品，也应立足于川南本土。

此外，川南各地、市、县尚有许多地方名特产品、民间工艺品，可供挖掘整理和开发。一方面，要加强对旅游商品的宣传工作，既要导“游”，还要导“购”。另一方面，既要通过“挖掘整理和开发”来增加其品种数量，又要通过丰富其“内涵”，来提高其质量和效益。旅游商品的开发是旅游产业不可分割的一部分，在川南这个新旅游区的开发中，应该引起高度的重视。

四、开发川南旅游业的重要办法

（一）加强管理，统一规划，促进旅游业的发展

开发川南自然、人文景观旅游资源，要从四川省的宏观布局出发，制定川南及各旅游地域系统的资源开发和旅游业的发展规划，使区域旅游资源的开发有章可循、协调发展；要建立和完善管理体制，建立统一的管理机构，尽快纠正实际工作中出现的“条块分割、政出多门”现象；在有条件的地、市、县应在政策上给旅游业以优先发展的地位，在财政、用地、税收、引进资金上制定出优惠政策。旅游业的发展，有赖于相关产业（如交通运输、邮电通讯业等）的协调发展，有条件的地区应尽快改善基础设施，非凡是旅游交通状况差而旅游资源较丰富的地区应迅速改善本地旅游景区可进入性的条件。

（二）在开发导向上应由国内向国外拓展

川南旅游区资源丰富，但开发晚，缺乏象峨眉山、乐山大佛、九寨沟那样在国内外影响大的旅游景点。自贡恐龙、蜀南竹海在国内外具有一定的影响力和吸引力，但开发晚，缺乏“深加工”，活动项目较单调。因此，本区旅游景区知名度的提高，需要进行宣传促销和“时间”。在川南旅游资源开发中，目前应注重对具有代表性的旅游资源进行“深加工”，主要客源应立足于国内，待基础设施建设，非凡是宾馆等服务设施建设上档次以后，再逐步向国外拓展客源市场。

（三）重视旅游人才培养

随着川南旅游业的发展，旅游从业人员和各类旅游管理人才的需求都将迅速增加，因此应在川南部份高校开设旅游专业，培养旅游本、专科学生;或在川南三大城市中选择一市，建旅游中等专业学校，必要时可建立或改建旅游职业中学，培训高素质的旅游服务人员。

（四）开拓资金渠道，加大投资力度

旅游资源的开发涉及面广，基础设施建设、旅游设施建设等都需要大量投资，全靠当地政府必然有困难，可采取以下办法摘要：争取国际项目或国家、省内的支持;多渠道筹措资金，在政策上可统一规划，做到谁投资谁受益，一家管理，多家开发；把旅游设施建设和一些大型项目的建设结合起来，如川南的煤矿开发项目可和高县、筠连的旅游资源开发一并纳入规划和建设。

（五）加强旅游资源的保护和管理

目前，川南旅游区有众多古迹缺乏保护，破坏严重，非法占用旅游景区土地和古建筑物的现象时有发生，且景区项目差，环境质量差，因此应实行保护性开发。重点景区应划定界线，在景区内分别设置下几个区。根据不同情况，分别对待，实行不同的管理方法。

（六）加强横向联系，开展和周边地区的协同开发

川南旅游区毗邻滇、黔、渝，开展和周边地区的联合开发，有利于优势互补。川南泸州旅游片区南部和贵州西北的习水县、赤水县相邻，习水丹霞景观旅游资源十分丰富。赤水县十丈硐瀑布可和黄果树瀑布媲美，开发价值大，但交通闭塞，若以贵阳为中心进行开发，相距甚远，交通条件差，开发难度大。泸州距十丈硐瀑布仅70多km，若以泸州为依托进行开发，可事半功倍。川南旅游区和贵州西北地区进行旅游资源的协同开发，必将推动双方旅游业的发展和区域经济的腾飞。

参考文献

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西部地区旅游业发展的滞后、旅游经济发展水平的不均衡和旅游财富膨胀力的孱弱，已经成为西部经济社会发展进程的一大缺失，这种现象继续下去，更会直接影响我国旅游业整体水平的进一步提高。因此，西部旅游业的发展必须从本地实际出发，依靠自身资源特色和比较优势，创新观念，独辟蹊径，共塑精品，协调发展，整合联动，实现一体化发展。

西部得天独厚的自然人文资源优势

旅游资源是旅游发展的基础。西部地区人口约占全国人口总数的23％，国土面积约占全国的57％，幅员辽阔，历史悠久，少数民族众多，有着丰富多彩、得天独厚的自然、人文旅游资源。以自然旅游资源论，其丰富性、独特性、垄断性和地域分布的差异性极其罕见，具有较高的开发价值，大多是世界级的旅游资源。

许多世界之最和中国之最都分布在中国西部，如雅鲁藏布江大峡谷、云南石林、青海湖、天山、九寨沟、黄果树瀑布等。以最具旅游价值的世界文化和自然遗产而言，西部就有万里长城、秦始皇陵、敦煌莫高窟、黄龙、布达拉宫、峨眉山、乐山大佛、丽江古城和大足石刻等9处名列其中。以人文旅游资源论，数千年来西部地区众多民族各自保持着自身独特的文化习俗和民族风情，形成一幅浓郁鲜活的民族、民俗风情画。仅从民族节日来看，就有伊斯兰教的开斋节、藏族的香浪节、蒙古族的那达慕大会等。另外，由于西部地区是中华民族古代文化的发祥地，至今保存有大量不同历史时期的文化遗产。西部地区自然旅游资源丰富，长期隔绝于其他社会的封闭环境又形成了独特的历史和文化，这种特有的自然和人文氛围对现代游客有着无穷的吸引力，随着这种吸引力的不断膨胀，为进一步拓展旅游市场和旅游发展空间奠定了良好前景。加之西部诸多城市如西安、桂林、昆明、成都、重庆、乌鲁木齐、南宁、贵阳、拉萨、银川、兰州、呼和浩特、西宁、敦煌、丽江等市场基础较好，旅游辐射作用和集散效应初显，如果能得到较好的开发和利用，一定会使西部成为吸引全球游客目光的世界级旅游热点区域。

参差不齐的基础建设和发展水平

旅游的产生和发展是与一定的社会发展水平相适应的，现代旅游发展的条件是现代市场经济高度发展。简而言之，旅游是一种经济发达背景下产生的社会经济活动，而不是自然地生长于其既有的社会经济结构之上的。旅游业不是传统的产业部门，它的生产要素涉及多个领域，包括食、住、行、游、购、娱等方面，属于后生的产业，必须在其他产业发育到一定程度时，旅游业才具有正常发展的条件。因此有研究者认为：“只有在工业化后期开始重化工工业化以后，旅游业的产业化才有可能。”

现代旅游是人口的大规模流动，对交通、住宿、基础设施等有很高的要求，这些部门必须具有扩大供给的可能，并且在保持产业结构协调的情况下，才能最大限度地扩大旅游业的产业规模。旅游业的依托性非常强，尤其是国际旅游对于目的地国家与旅游相关的基础设施和专用设施有较高的要求，这种要求一般要比旅游地已有的相关设施水平高出很多。因此，西部旅游业的发展首先便会遇到两个最大问题：一是社会经济发展水平不是很高；二是幅员广大，距离主要客源地和客源国较远。某种程度上说，旅游发展的速度和航空业的发展速度差不多，超速就是失衡。西部旅游业的发展过程因此遇到一个又一个的发展“瓶颈”。

中国西部一直处于经济发展的边缘地带，发展水平整体上落后于全国经济发展平均水平。在西部大开发中，国家对西部旅游业进行了特殊扶持，以期对西部经济发展起带动作用。西部各省区也纷纷选择旅游产业作为西部经济发展的突破口，提出“西部大开发旅游要先行”的口号。四川、云南、贵州等省旅游业已成为支柱产业或新兴经济增长点。尽管如此，西部旅游业和东部发达省市旅游业相比，在产业规模、产品质量、资源开发和市场架构等诸多方面都存在着明显差距。据统计，西部地区拥有的全国重点风景名胜占全国的36.12％，国家自然保护区占全国的45.21％，国家森林公园占全国的24.82％，国家历史文化名城占全国的34.34％。但开发状况和现实发展却并非尽如人意，旅游资源优势远未转化为经济优势。受西部落后的经济发展水平的制约，本地客源在区域内消费能力和需求有限，使旅游供给在规模和质量水平上都受到限制，大部分地区交通通讯、基础设施、旅游条件、市政建设等方面建设滞后，旅游产品开发和宣传促销手段单一。

另外，对于西部旅游市场而言，国际国内旅游主要客源市场距离较远，海外客源大都是间接进入西部地区旅游，直至20世纪90年代才逐步在一些城市建立了对外空中口岸，一些省区至今仍未具有任何形式的对外口岸。特别是宁夏、青海、甘肃、等省区，旅游业发展层次还相当低，规模还相当小。东部旅游业已形成了观光旅游、度假旅游和特种旅游多元化的市场结构，而西部旅游业目前仍然是以观光旅游为客源市场主体。就西部内部来讲，旅游业发展也不均衡，除云南、陕西、四川三省外，西部大部分省区旅游业发展处于落后状态。

西部旅游业如何推行“整合＋联动”模式

从西部区域整体的自然、经济、社会、交通和区位等条件出发，西部旅游业要想实现跨越式发展，必须对旅游区域空间进行综合性开发，以资源、市场、产品、商品、人才等一系列开发的整合联动为切入点，实现一体化发展，既发挥整体效应，又彰显各自优势，规避因经济条件和旅游基础条件滞后而带来的旅游发展风险，从而增加旅游发展机会，互相促进自身旅游技术，使之日臻成熟。

实施“整合＋联动”模式，意味着需要调动西部各省区社会及政府部门所拥有和管理着的、旅游所依赖的基础设施、公共服务设施、社会人力、物力、自然资源和文化资源，共同为西部整个

旅游系统在竞争中的生存与发展服务。这同时也意味着要冲破现存的行政条块状况，依靠科技与管理的进步来强化西部旅游系统的整体结构和功能，从根本上提高旅游系统的组合效率和整体竞争力。

首先要实现西部省区间的协调配合。面对中国社会的进一步开放和新世纪旅游发展的重大任务，旅游管理体制也必须按照社会主义市场经济制度的要求进行进一步变革。旅游行业管理的对象、重点和思路要作出战略性调整，通盘考虑，实施大管理，调控大市场，发展大产业。

受旅游资源和价格竞争等因素的影响，一个地区难以单独成为对旅游者具有长期吸引力的旅游目的地，必须树立发展大旅游和大区域思想，加强西部区域内各地区的合作，实现优势互补和资源互补。西部地区的旅游业目前停留在景区、景点各自为政、独立作战上，区域内旅游发展不平衡直接影响各省区之间的旅游合作。而无论国外的还是国内的旅游者，都把去中国西部旅游看成是自己的一个重大旅游决策，把西部当作一个整体。为此，必须整体开发，整合资源，打造西部旅游航母，发挥连锁互动效应。

西部旅游资源具有三大特色，悠久的历史文化、壮美的自然风光和奇特的民族风情，围绕这三大特色，西部可以开发系列性的具有全球影响力的旅游精品。西南地区和西北地区在旅游资源禀赋上存在着明显的地区差异，西南地区以自然风光、民族风情为主要特色，西北地区以丝绸之路、历史文化为主要特色。资源禀赋存在的差异决定了省区间在旅游业发展中具有互补性，西北地区的历史人文资源与西南地区丰富的自然风光资源相结合可以提高西部旅游产品的多元化程度，丰富西部旅游产品的内涵。西部地区应重新对区内旅游资源进行科学规划，可从片区的整体规划和旅游区的整体规划两个层次入手。片区的旅游整体规划需要省区间相互协调，旅游区的整体规划可以省区为单位，统一布局，县市间相互协调。

其次需要各省区合力塑造旅游形象和精品。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点和最关键的因素之一。西部旅游形象定位应站在全球、全国这个角度，从旅游者心理感应和需求的角度来考虑，树立西部地区的整体旅游形象，推出“天然大公园、文化大博苑、民族大观园”、“神奇西部”等一系列旅游形象，也可用“寻梦西部”、“多彩西部，全新登场”等作为西部旅游的招徕语，实施联合的捆绑营销多赢战略，根据各省区旅游总收入的相应份额共同出资，整体营销，互利互惠。

旅游产品是一种综合性的产品，它是由不同行业的企业提供的一些具体的物质产品及服务共同组成的混合体，这就意味着旅游产品是一个行业的产物，而不是一个企业的产物。旅游是一个总体性的概念，旅游接待地向潜在旅游者推销的当然也是总体性的旅游产品。要以观光游览为基础，集中力量建设一批能代表西部形象的独树一帜的旅游产品展示在世人面前，使其成为带动本地区旅游业发展的拳头产品，在海内外旅游市场上产生轰动效应。

旅游产品可分为两种，一种是核心旅游产品，另一种是组合旅游产品。旅游产品的核心是旅游资源，利用不同的旅游资源会形成不同的旅游产品，利用资源的不同功能也会形成不同的旅游产品。要大力开发生态旅游产品(观鸟、治沙、森林、冰川、灌溉、山岳、寻幽)、特色旅游产品(风光观光旅游、登山探险、冰川探险、沙漠探险、江河源探险、黄河漂流、高原览胜、高原度假、民俗旅游、丝路访古、宗教旅游、修学旅游、体育旅游、徒步旅游、科考旅游、文化旅游、原始长城旅游、工业旅游等)和特种旅游产品，满足国内外旅游者的不同层次需求。要与有关国家加强联合，推出系列跨国旅游线路，如云南与泰国共同组织了昆曼自驾车旅游考察团，就取得了良好效果。

篇6

现代社会的快速发展和后现代化成分的逐渐形成,人们颇为关注的不再是物质财富的更多拥有,而是倾向于追求精神生活的日益丰富,其中身心健康成为备受关注的主要特征之一。因此,以体育健身、娱乐、观赏和尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游活动备受青睐,体育旅游成为旅游行业的重要组成部分,也呈现出保持社会稳定、促进经济发展和带动相关产业联动的良好态势,日渐成为人们关注的另一亮点。中国西部地区包括陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、云南、贵州、四川、重庆、等六省三区一市;土地面积544.84×104km2,占全国陆地总面积的56.8%;拥有人口2.25×108(1998年)人,占全国人口总数的22.89%[1]。如此广袤的地域,丰富的自然资源,秀丽的风光景色,深厚的文化积淀,地广人稀的便利条件,多坡地高原地形,亚热带气候,蕴藏着发展旅游产业,培育体育旅游市场的决定性因素。然而,由于历史、经济、文化等诸多原因,西部地区旅游业开发速度缓慢,发展的规模化程度不够,规范性较差,社会、经济效益不显著,特别是体育旅游市场的培育更是滞后。从社会学的视角,审视西部地区体育旅游市场的培育有着现实意义和必要性。

1.体育旅游市场的培育、形成和发展有着特殊的综合效应

体育旅游概念众说不一,旅游理论中也没有涉及体育旅游的详解。这里引用较为公认的两种说法:一种是认为体育旅游是以非盈利目的离开家庭所在地,以前往某一目的地参与或观摩相关体育活动为主要内容的主题旅游。它是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和[2]。分为参与体育赛事的体育旅游、观摩体育赛事的体育旅游、自发进行体育活动的体育旅游、参观体育胜地的体育旅游等多种类型。另一种是根据世界旅游组织的规定,体育旅游属于休闲论文格式、娱乐、度假、健康医疗类,依其旅游特点有项目型和综合型之分。如登山、攀崖、滑雪、放风筝、钓鱼、草地式羽毛球、网球、蹦极跳、热气球运动、沙地排球、江河漂流等属项目型体育旅游;综合型体育旅游具有体育项目类型化、多样性、集约式布局的特点。培育体育旅游市场,发展体育旅游业有着综合性社会效应。首先是陶冶情感,促进和保持身心健康的作用。现代社会的快节奏使人们的生活处于较为紧张的行进中,特别是信息业的发展,给人一种近地密集和远地压抑的心理感受,当然也提供了诸多便利条件,不良社会因素的存在和不时侵扰是现实情况。为此,通过体育旅游静化和放松被压抑的情感,保持和促进身心健康成为人们首肯的选择方式之一;其次是扩展视野,挑战人体极限,增长知识的作用。体育旅游者愿意选择自然风景区,特别是具有人文景观和探险地理特点的景区更为吸引人。究其原因,是为了满足城市化楼宇蒙蔽日久的视野渴望,是为了挑战自认为身体状况良好的身体极限,满足征服自然和险境的自悦心理,增长知识和见识,丰富人文史学占有理念;第三是体育旅游的社会、经济作用。通过体育旅游促进经济发展是旅游地和旅游企业的初衷,国家西部开发政策的转变,即由政府投资型转向民间、集体、个人投资型,允许在合理开发和正当投资的前提下,应得合理报酬。无形中盘活了资金运转和资金集中,促进了本地区经济的快速发展;第四是有利于全民健身纲要的全面实施。全民健身计划的实施是推进大众体育快速发展的有效举措,是提高全民身体素质的举国策略,体育旅游具有体育和旅游双重属性,体育有利于促进身心健康和保持身心愉悦,旅游有利于经济发展和社会稳定,可谓一举双得;第五是培养热爱祖国,塑造美好心灵的作用。体育旅游便利的提供给旅游者了解祖国壮丽山河的机会,特别是西部地区有着广袤的地域,一望无际的草原沙漠,顶天立地的蜿蜒山脉,波涛汹涌的江河湖泊,丰富的矿产资源和人文景观,旷世的自然奇观等等。这无不是进行爱国主义教育和塑造美好心灵的教育资源。体育旅游则是教育过程得以实施的组织形式和过程。

2.综合因素分析

2.1西部地区蕴藏着丰富的旅游资源,提供了培育体育旅游市场的物质基础西部地区拥有极为丰富的自然旅游资源和人文景观。根据统计资料,西部地区世界文化与自然遗产有8处,占全国总数的34.8%,国家级重点风景名胜区有40处,占全国总数的33.6%,国家级自然保护区41处,占全国总数的33.1%,国家历史文化名城31座,占全国总数的31.3%,全国重点文物保护单位199处,占全国总数的26.5%,国家级森林公园39处,占全国总数的17.3%。(见表1)[3]不难看出,除森林资源较为缺乏外,其余将占全国总数的三分之一,如此丰富的自然和人文景观分布在占全国二分之一多的土地上(56.8%),且人口总数不到四分之一(22.8%)。可以说拥有地广人稀的便利条件,培育和开发体育旅游市场的资源和土地是丰富的。此外,西部地区还拥有大量全国乃至世界旅游之最,如世界最高山峰珠穆朗玛峰,世界最深的大峡谷雅鲁藏布大峡谷,世界最为宏伟的溶洞贵州的织金洞,世界现存最大的殿内铜佛扎什伦布寺的强巴佛,世界最大的石刻佛像四川乐山大佛,我国最大的瀑布贵州的黄果树瀑布,我国现存最大最完整的关隘甘肃的嘉峪关等等。当然多达20多条正在规划和建设中的西部旅游黄金长线也是极具吸引力的旅游亮点。

2.2人们余暇时间的增多和越来越集中,家庭结构的小型化,使体育旅游人口继续增长成为必然趋势首先,1999年国务院颁布了新的休假条例后,人们的余暇时间增多且更为集中了。有研究资料表明,农业人一生中自由时间为整个生命时间的22.9%,工业人达到38.6%;1997年国家统计局、全国总工会、劳动部等6单位对全国29个省71个城市14977位职工的调查,职工用于消遣娱乐的时间为每日1小时37分钟,聊天时间为每日1小时21分钟[4]。说明职工在新休假制度后,每日可用于体育娱乐、健身、医疗及体育消费等的闲暇时间超过3小时。双休日和长假期,保证了外出参与体育旅游活动的时间。加之长期以来计划生育政策的实施,小型化家庭(三口之家)成为主流型家庭结构,举家出游的可能性大为增加。其次,人们的旅游观念也由静态观赏型向新型动态参与型转变,这使得体育旅游市场的培育有了人口数量上的保证。但从研究资料看,我国体育旅游消费市场的人口构成与性别、年龄、文化程度、职业、家庭人口类型和收入有着密切的关系,年龄特征表现为两头窄,中间宽的现象;工薪阶层和学生参加体育旅游的比重较大;文化程度集中在高中、大学文化程度以上;家庭结构的特点是三口之间的人数居多,其次是两口之间,四口以上家庭参与体育旅游的人数较少;体育旅游与经济收入成正比例关系,收入在900～2000元之间者占体育旅游消费人口的比重较高[5]。因此,营造良好的体育旅游环境,提高体育旅游服务质量,吸引中青年、中等以上收入者成为体育旅游市场的主体人群。这些群体对体育旅游的要求较为集中,大都期望通过旅游购买及消费来缓解生理和心理的紧张感,休闲、健身、观战、体育刺激和竞技体育等可能从不同方面能够满足人们的体育旅游需求。也是可被争取的体育旅游人口主体。第三,人们生活方式的改变,对提高生活质量的关注,追求精神文明程度的提高成为人们的共识。通过体育旅游满足和调整精神需求成为大众看好的主要方式之一。因此,体育旅游人口的继续增长将成为必然趋。

2.3挖掘、整理民族特色文化及遗产,有利于增添体育旅游市场培育的文化特色西部地区分布着壮、彝、白、傣、蒙古、藏、维吾尔、哈萨克等众多少数民族的民俗风情,也是当地宝贵的旅游资源。特别是西南地区聚居的彝族、白族、傣族、景颇族、纳西族等26个少数民族形成了独特的风俗习惯,创造了灿烂的民族文化,也构成了当地丰富而极富魅力的民族风情旅游资源[6]。其中包括了大量少数民族体育类活动项目或形式,且具有娱乐、休闲和广泛参与性,成为从事体育旅游的良好机遇。西北辽阔的草原、雪山冰川、沙漠风光也成为不可多得的体育旅游资源。特别是积淀了中华文化之精华的敦煌莫高窟、云冈石窟、麦积山石窟、大足石刻和黄鹤楼、岳阳楼等西部独特的文化遗产,联同长江三峡、丝绸之路和四大盆地、四大高原筑成了西部体育旅游开发文化链,极具文人景观吸引力。既能满足居多数旅游人口的中青年、中等以上文化程度旅游者的需求,又富有深厚的人文景观。有利于培育体育旅游市场的文化特色。

2.4我国奥运会、亚运会、各论文格式类锦标赛等重大赛事申办权的成功获得,奠定了体育旅游市场培育的社会氛围北京奥运会、广州亚运会和各类锦标赛举办权的成功获得,大大促进了体育文化现象的深得人心。体育旅游集体育与旅游于一体,既有体验体育竞赛的成功感,又有旅游观光的心理满足和刺激感。但现代旅游已由“接待型”向“经济产业型”转变,体育旅游也不例外,不再是一种福利性享受,而是趋于消费性、产业化。因而对体育旅游的认可程度,在一定程度上成为影响人们参与体育旅游活动和进行体育旅游消费的动因,这些内在动因的透发与体育意识、体育价值观有关,国际性体育盛会的召开具有导向性。有利于激发人们从事体育旅游活动和消费的欲望,为体育旅游市场的培育形成良好社会氛围。当然,也是吸引和扩大国内外体育旅游人口的有利机遇。

2.5西部地区体育训练基地的兴建,为体育旅游市场的培育提供了科学导向西部地区特殊的地理位置和良好的气候环境,成为国家、省区兴建体育训练基地的首选地,目前有国家体育总局直属、共建和命名基地36家,其中大部分分布在西部地区,如云南海埂训练基地颇具影响力。这些训练基地的建成和运动队的驻入,无形中形成了体育旅游的亮点,有旅游者专程去训练基地观光旅游。当然,训练基地还需与周边旅游线路统筹规划,丰富体育旅游内容和形式,吸引更多的旅游者参与其中。

3.结论与建议

3.1结论

3.1.1培育和发展体育旅游市场对促进旅游者身心健康、陶冶情感、美化心灵、挑战自我,繁荣经济,推进社会快速发展,全面实施全民健身纲要,进行爱国主义教育诸方面都具有重要现实意义。

3.1.2西部地区丰富的旅游资源,提供了培育体育旅游市场的物质基础。

3.1.3人们余暇时间的增多和越来越集中,家庭结构的小型化,保证了体育旅游人口继续增长的可能性。

3.1.4西部地区少数民族聚集,民族文化特色鲜明,培育体育旅游市场有着丰厚的人文底蕴。

3.1.5大型体育盛会的举办和一批体育训练基地的建成,营造了培育体育旅游市场的社会氛围。

3.2建议

3.2.1鼓励和吸引多渠道融资,加强基础设施建设。基础设施建设是培育体育旅游市场的前提和基础,西部地区经济发展的严重滞后,资金短缺成为规模化合理开发旅游资源的瓶颈。因此,利用国家西部大开发倾斜政策,多渠道吸引投资,综合开发,合理利用,必须坚持可持续发展观。超级秘书网

3.2.2加强旅游资源开发利用的科学研究。西部地区有着丰厚的旅游资源储备,包括自然的和人文的,而有些资源的开发具有一次性特点,因而加强开发利用的科学研究,做到保护性开发急为重要。

3.2.3西部地区少数民族文化特色鲜明,体育文化极为丰富,有待进一步加强挖掘和整理工作。特色民族文化现象受现代社会的冲击异常严重,异化现象突出,整理和保护少数民族特色文化现象是培育体育旅游市场且得以长久持续发展的必由之路。

3.2.4加大宣传力度,吸引更多体育旅游人口参与。利用国际国内重大体育盛会,加强对西部地区的宣传力度,吸引更多国内外体育旅游者参与到西部地区体育旅游行列,壮大培育西部体育旅游市场参与群体。

3.2.5体育训练基地的建设、利用,成为培育西部地区体育旅游市场的增长点,但急需科学评估,关注社会、经济效益和环境保护双丰收。3基金项目:甘肃省社科规划项目(2005年)子课题。

参考文献:

[1][3]张蓬涛,封志明.西部地区旅游资源综合分析与开发对策[J].资源科学,2002,(2):26–281

[2]田祖国.我国西部地区体育旅游发展研究[J].南京体育学院学报,2003,(3):21

[4]卢元镇.中国体育社会学[M].北京体育大学出版社,2001:119-1201