企业文化宣传作用范文

导语：如何才能写好一篇企业文化宣传作用，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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（一）有利于提升企业品牌的社会力

企业竞争中最重要的是良好的品牌形象和公信力，企业可以通过新闻宣传提高企业的知名度，利用广告、新闻等特定的时间与企业的文化相结合，向社会中展示企业的良好形象，增加社会中对企业产品和经营理念的了解，增强社会对企业的公信力，从而有兴趣的赶住企业的品牌，树立良好的品牌形象。例如著名的万向集团的企业文化中排在第一位的就是为顾客创造价值，企业的品牌质量是企业赖以生存和发展的基础。1980年鲁冠球将价值43万元的报废品送往报废站，这项人们表明了企业的产品要求质量第一位，并为顾客创造有价值的产品，这样的举措促进了企业的市场开拓，为企业的发展树立了良好的品牌形象，并不断的鼓励企业为顾客创造新的价值。

（二）有利于营造良好的企业文化氛围

优秀的企业文化是依靠全体的员工共同努力和社会的共同认可得来的，在优秀而企业文化的形成过程中，新闻宣传起到了一定的推动作用，为企业文化的构建有一定的作用。在当代企业的发展中，企业的新闻宣传通过构建一定的新闻事件和案例进行对外的公开褒奖，这样有助于推动企业的沟通，提高企业全体成员的凝聚力。企业外部的新闻宣传有助于发展企业的经营理念和经营目标，在于外界的沟通和交流中形成良好的企业形象，通过外界的新闻宣传，构建企业良好的社会舆论氛围，为实现企业的长远发展提供一定的主力和推动力。

（三）有利于强化企业宣传教育

企业文化是在长期的经营实践爱的过程中形成的，是企业的经营思想和行为规范的凝聚，并通过企业的价值理念不断的完善，通过对新闻的宣传，企业的员工对企业文化有了一定的了解，并从企业文化中学到企业的经营理念，对企业人员形成了潜移默化的影响。例如万向集团有自己的企业文化报纸，每个月都会发行一期，报纸的内容是关于企业员工的报道，从各个角度折射出企业的文化和精神理念。这种对内的企业宣传能够使员工在发展过程中与企业的发展目标相一致，让员工认识到企业的精神内涵，营造良好的企业文化氛围。员工之间可以通过相互的鼓励，展现自己的才华和能力，共同促进企业的健康发展，从而逐渐形成良好的企业文化氛围。

（四）引导企业的战略发展

企业文化贯穿于企业的经营战略当中，贯穿于企业发展的全过程，优秀的企业文化要有不断创新的精神和永不妥协的观念和品质，构建一个具有个性、提升企业全体人员的核心竞争力的企业文化。企业文化的一项重要的因素是明确的战略目标，有助于企业在发展的过程中具备坚定的信念。企业通过新闻宣传的方式，并结合自身的发展战略和经营的理念来对企业的战略发展目标进行宣传，不仅使全体的员工有一个全面的了解，还使社会中的企业对企业的发展有一个全面的了解在，增强企业的发展前景，从而创造有价值的企业文化。企业文化的建设在于内容和形式，要对企业的我呢花进行建设的，就要通过各种途径对企业文化的内容进行宣传，新闻宣传是最有效地企业文化宣传的方式。企业为了自身的内部的发展，需要对企业的文化进行必要的宣传，在企业内部形成一个良好得发展氛围和内部环境，为企业的发展提供可靠的支撑，给予企业的员工以信念的支撑，更好的促进企业文化的发展。

二、总结

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关键词：企业宣传、企业文化建设、作用、实践、创新

当今社会信息技术飞速发展，文化传播借助技术手段，广泛深入到经济和社会生活的方方面面。充分利用现代技术，加强企业宣传，已成为企业文化建设的一部分。重视企业宣传工作，对促进企业文化建设、增强企业社会影响力、树立和推广企业品牌、激发员工工作积极性和凝聚力都有着重要作用。企业文化建设是一个不断积累的过程，利用先进的传播技术和强大的传播能力开展企业宣传，是创建企业文化的重要手段，我们应高度重视企业宣传的重要作用，大胆创新，不断探索企业宣传工作的新思路、新方法、新理念。

一、宣传工作对于企业文化建设的作用

1、人是企业的重要因素之一，在企业这个系统化的组织里，要使每个人合理定位自己角色，充分发挥个人的主动性和积极性，需要用先进的思想去培育并激励员工。宣传工作能对企业员工思维方式、价值观和精神面貌进行积极引导，使企业文化融入到员工的日常行为中，增强员工对企业的责任感和参与意识。

随着我国社会经济的发展，市场竞争愈加激烈，社会分工更加专业化，员工的敬业精神和职业道德对企业在市场中赢得优势显得至关重要。员工较高的职业素养不是一朝一夕养成的，积极有效的宣传手段能很好地教育、引导和激励员工不断提升自我素质。放眼当下，几乎所有优秀的企业都十分重视企业文化建设对员工职业素养和精神面貌的塑造，其中一个重要的经验就是，通过宣传手段，让员工了解和认同企业文化所传达的价值，并付诸于自己的行动中去。

2、对于企业而言，生产经营能力包括有形实力和无形实力两方面，有形实力主要体现在企业的生产力上，生产力水平的高低决定着企业的硬实力，企业文化作为无形的软实力，能充分调动硬实力，实现企业运营效能的最大化。当企业的硬实力发展到一定水平时，企业文化软实力能够适时提供战略支持，完善企业内部组织结构，提升企业的经营管理水平，促进硬实力的发展。因此，现代企业制度下，提倡企业文化建设能增强企业应对激烈市场竞争的生存能力。而企业文化建设离不开宣传工作的助力，积极有效的宣传工作能融入企业生产经营的各个环节，促进企业文化生根落地，真正实现从精神到物质的转化。

二、加强企业宣传工作，助推企业文化建设实践

1、成熟的企业总有一套独特的企业文化引导其不断发展。优秀的企业文化是企业科学管理的保障和内在动力，企业文化必须以优秀的文化为依托。因此，在开展企业宣传工作时，仅仅通过事实传播还不够，必须在事实的基础上，提炼涵盖企业精神文化内涵的核心理念，通过宣传的手段，达到提升企业品牌价值，提高企业管理水平，提振员工士气的目的。企业文化作为企业意识形态的范畴，它根植与企业的灵魂深处，它是一个不断推进、长期坚持的系统工程。宣传工作在围绕传播塑造企业精神文化理念的同时，还要注重结合企业实际，以企业未来发展为着眼点，通过在长期的生产、建设、经营和管理的实践，逐步使企业文化培育成形。

2、企业文化凝聚着企业精神，是企业发展的内在动力和方向，做好企业宣传工作，能促进企业精神理念、价值观与员工思想行动的有机结合，增强企业综合实力。因此，在开展企业宣传工作时，要不断探索新思路，用科学发展观指导宣传工作，做好企业管理提升和技术创新方面的报道，充分利用企业宣传工作的文化教育功能，对工作中涌现的优秀管理经验和科技攻关取得的新成果开展深入报道，通过宣传先进人物、先进事迹，激发员工的工作热情，调动员工的创造力和创新能力。

3、在推进企业文化建设的过程中，一支优秀的宣传报道队伍，能有效提升企业文化建设目标的实施，发挥宣传报道的教育和引导作用，推动企业文化健康发展。加强企业宣传队伍的培养，需要结合企业文化建设实际，从基础做起，始终坚持贴近实际、贴近生产、贴近企业员工的原则，充分重视基层宣传人才素质的培养和提高。因为，重视基层宣传工作的开展，不仅能有效实现企业员工素质的提升和进步，企业管理者还能根据宣传工作的实际，及时发现企业生产管理工作中存在的问题，了解员工思想动态，对发现的问题及时整改，使宣传工作避免假大空，让企业文化建设始终保持旺盛的创造力和生命力。

三、创新宣传工作思路，提升企业文化建设水平

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现代企业发展过程中，工会是至关重要的组成机构，同时工会的核心工作也是为员工服务，切实站在员工的立场上，维护企业员工的合法利益。此外工会还可以为员工的职业发展做出贡献。比如可以组织员工进行岗位培训，或者带领员工参与工作之外的娱乐生活，丰富员工情感世界的同时，也对员工起到教育的作用。因此工会在近些年来，被赋予宣传企业文化、开展企业文化教育的功能。只有充分重视工会对企业文化的宣传意义，才能使得企业文化不断发展，进而企业员工受到更多积极方面的影响。

一、工会宣传教育的主要内容

（一）思想政治工作

工会开展思想政治工作主要体现在其工作是党的思政工作的一个部分，并且工会应该始终在党的政策指引之下，与相关部门以期开展相应的教育工作。还可以采取典型示范的形式展开，其目的是提升企业员工的整体素质。

（二）文化教育工作

文化教育工作既包括文化教育，也包括文体教育，其主要目的是为了满足企业员工日益增长的精神文化需求，从而提升员工的工作积极性，使得员工在工作的过程中可以更加有动力。此外工会还可以利用自身的组织形式，开展知识讲座、爬山锻炼、参观游览这类活跃员工身心健康的工作，从而丰富员工的日常文化生活。

（三）岗位技术培训工作

对员工进行岗位技术培训也是企业工会应该开展的工作，企业工会对员工的职业规划应该有所保障，定期为员工设置带薪进修、组织培训、岗位练习等提升员工自身专业素质的活动。通过活动的开展使得员工自身可以在岗位上不断的提高专业水平，以更为先进的思想和技术投入到企业的生产工作中。

（四）新闻宣传工作

工会的宣传教育工作贯穿了企业文化建设的整个过程，其需要借助工会的重要作用将企业文化所宣传的企业价值观念、文化理念融入到企业职工的思想与生活中。并且还应该严格遵照党的领导与指示，宣传企业的方针对策。将企业员工关心的热点问题作为企业新闻宣传工作的重点，从而让员工开始重视企业工会在日常生活中的宣传作用与意义。

二、工会宣传教育对企业文化构建的重要意义

（一）使得宣传教育内容更加丰富

工会宣传教育在企业文化构建的过程中有着重要的作用和意义，其首先体现在可以丰富教育内容方面。工会在开展宣传教育的时候，应该将正面宣传作为自身宣传工作开展的主要出发点。并且在宣传的过程中，注重企业文化的重点，结合相应的热点问题，将企业发展的精神与思想不断传承下去。当企业高层领导做出相应决策的时候，企业也应该将这些内容与政策宣传给员工，从而让员工第一时间了解企业的现状，进而用科学的态度与思想武装自己，推动企业文化建设。此外，工会还应该善于挖掘企业文化中的创新点，使得企业文化可以在适应企业发展的过程中不断改革与发展，进而形成与时俱进的思想文化内容。

企业工会可以选择企业中优秀的员工，将其身上的优秀事例进行讲解，以先进典型的方式，让更多员工注重企业员工形象的塑造，从而以榜样的力量推动企业文化建设。对典型的经验以及其优秀的闪光点进行宣传，将会起到意想不到的宣传与推广效果。

（二）使得宣传教育工作形式更加创新

利用工会对员工进行宣传教育，实际上也是企业文化宣传的重要形式创新。工会在开展企业文化宣传工作的时候要善于转变传统的观念，并且将传统方法与现代方式结合起来，形成符合现代企业发展要求的宣传手段，从而增强企业工会宣传教育的效果。

比如企业工会可以选择利用企业报、企业内刊、企业内部网站以及宣传栏等形式，对企业文化进行宣传。这样的形式可以扩大宣传的覆盖面，从而使得更多员工可以了解到企业工会所宣传的内容。其次通过工会不断完善自身的宣传教育机制，还可以更好地为企业服务。以员工欣然接受的活动形式传播企业文化，从而将企业的内涵与精神传递下去，让所有员工都可以关注到工会的宣传教育活动。工会在宣传教育的过程中应该注重与实际、生活的贴近，这样才能使得企业文化不断发展，从而使得企业文化、管理举措、最新动态以及良好形象可以通过全新的宣传教育方式宣传出去，极大程度丰富了企业文化建设的宣传途径，也使得工会的宣传教育更加彰显创新性。

（三）使得宣传教育人才队伍更具专业性

利用工会的宣传作用，对企业文化进行宣传，还可以体现出宣传教育人才队伍的专业性。工会在进行企业文化宣传的时候，必须配备一支具有较高思想政治觉悟、行为端正的队伍。所以企业工会在选择员工的时候，可以从新闻专业的毕业生入手，这样将会增强企业工会的宣传性，使得宣传工作开展更加有章可循。此外，宣传教育工作人员还需要进行定期的培训，对其组织一些外出学习活动，一方面增强了其自身的思想政治觉悟，提高了实际操作能力，另一方面也拓宽了其视野，更容易为企业文化建设贡献出自身的力量。所以，工会在企业文化建设的过程中发挥自身的宣传教育工作，更有利于工会提高自身的思想道德认识，促进企业形成健全的企业文化，进而推动企业的健康持续发展。

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关键词：企业内刊，企业文化，内刊编辑，企业发展

中图分类号：C29 文献标识码：A 文章编号：

一、企业内刊的概念

企业内刊是企业文化的重要载体和外化表现形式，也是企业信息上通下达的沟通渠道和舆论宣传阵地。 企业内刊，顾名思义，就是一个企业的内部刊物，其形式为报纸、杂志、周报及月刊等等不一而足。有的企业内刊重于对外宣传，有的则重于对内教化，无论哪种形式，最终为企业文化服务。

二、企业内刊的作用

当前企业与企业之间的竞争已经成为企业文化的竞争， “财富不能创造文化，文化却能创造财富”已经成为管理者的共识。企业文化是一个企业的软实力，在潜移默化中影响着企业的发展，熏陶着企业中的每一位员工。优秀的企业文化能调动企业员工的生产积极性、主动性和创造性，使员工与企业形成共存的信念，从而促进企业后劲。企业内刊是把企业文化通过外在的形式表现出来的宣传工具作用。对企业文化的凝聚、企业品牌的塑造、对企业形象的宣传起着不可或缺的重要作用。在企业文化建设中，企业内刊肩负着沟通内外、上下关系的重任。因此，办好一份内刊，对企业来说意义重大。

（一）企业内刊是推动企业文化建设的载体

企业内刊与企业文化的关系就像一根循环的链条，内刊是文化的桥梁，文化让内刊发挥出无形的力量，企业要搞好内刊，需要优秀的企业文化，把内刊办好了，也可以促进优秀企业文化的传播和形成，二者是相辅相成的。内刊对企业精神等文化内容的多次刊登和反复宣传，在潜移默化中使企业精神文化内容深入职工心里，成为广大职工共同遵守的行为规范。笔者所在的公司在企业发展过程中凝练出来的“工作永远是为自己做的”、“执行不是做事而是做成事”等企业理念通过企业内刊的宣传引导，使企业精神得到广泛传播，已经成为企业一种无形的制度和全体职工共同的行为准则，有效促进了企业文化的落地生根，推进了公司企业文化建设的全面提升。

（二）企业内刊是展示企业形象的窗口

市场经济条件下，企业要向社会展示自身良好形象，不断提高企业的竞争力。通过项目运行，产品销售，市场开发等等途径展示企业形象。在从事企业内刊宣传的过程中，笔者所在的企业正在由项目建设期向生产期发生转移的重大变化，内刊宣传贯穿了项目建设的全过程。在此期间，内刊宣传及时跟进项目建设每阶段的发展过程，挖掘项目建设中工作亮点，同时联系企业外的新闻媒体，重点报道项目建设中的重大进程。如报道水泥项目建成点火、电石项目投运、项目生产取得重大成果等等，有效地提升了企业社会形象。

（三）企业内刊是促进企业发展的推手

内刊既有新闻特性，也有鲜明的个性。宣传、推动、提升企业文化是企业内刊所承担的责任和重大使命，也是内刊存在的价值。企业文化具有鲜明的时代特征，在不同的发展阶段，企业文化蕴含的内容不同。因此企业内刊宣传也要时刻和企业所处时代环境变化相适应，紧扣企业发展目标，助推企业实现跨越。笔者所在的企业行业跨度大，企业关系复杂，既有重组企业性质，又有新建领域项目，因此在初期的宣传中着重围绕“发展”主线，积极宣传企业远景规划，及时报道生产经营、管理改革、工作创新。展示企业的新发展，新气象、新成果，坚持“鼓舞人、凝聚人、引导人”的宗旨，倡导企业“责任、能力、勤奋、和谐”为核心的企业文化，促使用企业文化提升员工的凝聚力。通过几年来努力，本企业内刊逐步成为促进员工融合，推动企业民主建设加强沟通的主阵地，成长为员工的“精神家园”。

三、当前企业内刊工作中存在的问题

在从事内刊宣传工作几年来中，仍存在一些制约内刊进一步发展的因素。

一是缺乏对外交流机会。由于内刊都是关起门来办报办刊，与其他企业之间的交流不多，跨地区、跨行业的交流更少，制约了内刊的进一步发展。

二是通讯员队伍薄弱。在企业内部，有些部门对宣传工作认识不够，加之员工写作水平限制，往往出现写稿的总是那几个人，稿件的数量和质量明显不足制约着内刊的质量。与企业本身对内刊赋予的定位和责任相比较，在宣传公司的方针政策、传达领导意图等方面的作用较弱，通讯队伍的建设仍是薄弱的一环。

三是采编人员专业性不强。随着企业的不断发展，内刊的特性对从业编辑提出了更高的要求，不仅需高度而自觉地认同所在企业的企业文化理念，并且要了解与企业行业、专业有关的技术、管理知识，还要同时具备较高的创新能力、策划能力、撰稿能力、组织能力等。但是，企业往往是根据需要创刊后，从其他岗位抽调几名稍有文字功底的员工承担内刊的采编、策划出版工作，极少会专门招聘新闻专业或有办报经验的技术人才从事采编工作，因而，呈现出采编人员素质参差不齐、办刊工作创新性不够和采编质量不高等现象。因此，提升内刊编辑自身素质刻不容缓。

四、对进一步提升内刊质量的几点思路

（一）企业内刊要找准定位、广开言路。

文化力是向心力，是凝聚力，是导向力。企业内刊是企业文化建设当中非常重要的力量。因此建设企业内刊首先要明确企业内刊的定位，根据企业文化战略制定企业内刊长期战略，使其服务于企业和企业文化。其次打造亮点栏目，按内刊版面要求，广泛、多渠道征集稿件，促使员工参与内刊创作。第三打造优秀的通讯员队伍，确保企业内刊的稳定运行。

（二）企业内刊要尊重规律、贴近员工。

内刊对于企业文化的影响是深远的，它主要受众是企业员工。内刊是向广大员工传递企业发展方向信号的窗口，发挥承上启下的作用。作为企业内刊要避免走形式，在采编过程中，要坚持尊重客观事实，通过访谈，充分挖掘员工思想动态，深化企业文化，让员工对企业核心理念的认识在精神层面得到充分交流，让员工认同企业理念，并逐步影响使其固化于行动之中。笔者所在的企业由于青年员工较多，都是80、90后，他们个性张扬，很多员工刚迈出校门，正经历从学生到员工职业角色的转变。如果内刊宣传将企业理念直白表达，说企业文化如何好，那么就会引起广大员工的厌倦反感，而造成宣传工作被动。因此如何宣传？怎么宣传是主要的问题。在实际工作中我们坚持尊重客观规律，宣传、提升企业文化。例如：对企业文化理念进行逐一解读，讲事实，举例子，用生动的事例宣传企业文化理念，旗帜鲜明地唱响企业追求什么，倡导什么，反对什么的主旋律；客观报道项目建设、大修技改、经营管理的实例，在潜移默化中宣传企业文化理念；充分发挥党、工、团作用，挖掘生产、经营一线员工潜力，报道员工兢兢业业、奉献企业的事迹，树立模范典型，激发员工工作积极性、主动性和创造性。切实达到用企业文化约束员工行为，使企业理念内化于心，外化于行的目的。

（三）企业内刊要在管理、创新、提高上下功夫

作为企业文化建设的重要组成部分，企业内刊是看得见、摸得着的企业文化，只有与时俱进、开拓创新，才能体现出企业文化建设的成果，真正发挥为企业服务、为职工服务的作用。内刊是公司企业文化的载体，创办内刊的宗旨就是要办成员工身边的报纸，反映员工的心声，通过广大员工的眼睛和笔触反映工作生活，让员工感觉到亲近，将企业文化理念在实践中落地。同时每期好的策划主题和内刊的优美的表现形式也非常重要，如期期一模一样，版面就缺乏活力，容易导致审美疲劳。因此不能让版面因为要规范而失去了创造的空间，也不能因为规范过粗而让版面风格变化过大，要营造一种既有统一规范又有各自特点的版面效果。通过稿件选择、报道编辑、标题制作，版面设置，打造栏目鲜明的特点，达到宣传企业文化的目的。同时积极发挥集体力量，不定期在公司范围内征集办刊的合理化建议。我公司在2012年内刊合理化建议征集过程中，共征集到45条建议，其中8条已经逐步应用到后期的报刊中，不仅丰富了版面内容，而且还有效的调动了员工的积极性和创造性。

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世界上有特色的企业，都经历了树立“质量意识”、“名牌创业”到强化企业管理，加大对外宣传力度，塑造企业形象的过程。因此，企业推行企业文化建设，同样需要借助于各种新闻媒介，及时将企业的价值理念进行传播，使企业在发展的过程中得到社会的关注，获得公众的认可，从而把企业文化建设的成就转换成企业的良好社会形象。

一、新闻宣传在企业文化建设中的作用

新闻宣传在企业文化建设中有四种作用：一是为企业发展创造良好的社会发展环境。企业生存在社会环境之中，其行为必须与整个社会环境、习惯、人的思想观念相协调。企业不应只顾自身的利益，而应成为社会活动的积极参与者。为此，必须把企业的经营理念、职工的良好行为以及企业为社会提供的产品等内容向社会公众传播，加强企业与社会公众之间的沟通，建立相互理解、信任和支持的良好关系，为企业的发展营造良好的舆论环境，使企业既有内在动力的支持，也有外在力量的推动。二是为企业扩大品牌的影响力。产品的竞争就是品牌的竞争。品牌竞争是技术、质量、人才、文化等各产品综合要素的集中体现。提高品牌的知名度，塑造品牌的良好形象，是品牌竞争的关键。新闻宣传的作用就是要在一定时间内通过广告、新闻宣传、赞助公益事业及某些特定事件等方面的外部宣传，把企业的产品信息与文化信息紧密联系在一起，给社会公众留下美好的印象，在公众感受企业独特文化的同时，对企业的产品或服务产生信任感，从而关注和选择企业的产品。因此，我们可以说知名度是企业重要的无形资产。三是推动企业谋求长远发展空间和恰当的市场位置。企业文化是对企业的发展战略和市场空间的全局性、长期性的谋划，其中企业的资源状况、历史传统、人员素质以及企业已有的文化积淀等是企业制定战略的内部条件。企业的经营范围、所处的空间环境、竞争对手状况、企业所面临的机遇与挑战等是企业谋划战略的外部依据。企业要依据内外部客观条件来确定自身的发展，通过企业文化的宣传达到内外部的一体化，不断扩大企业的生存发展空间。四是净化社会风气，为精神文明建设服务。企业文化是社会主义精神文明建设的重要组成部分，是净化社会风气、推动企业文明建设的重要力量。社会主义精神文明建设的任务是培育有理想、有道德、有文化、有纪律的“四有”新人，大力弘扬爱国主义、集体主义和社会主义精神，形成一种良好的、健康向上的文化氛围，这些都要求通过新闻宣传的导向作用，在企业文化建设中体现出来。

二、企业文化新闻宣传的基本原则

对企业文化的新闻宣传，应遵循以下基本原则：一要真实。实事求是，这是树立企业诚信形象的基本要求。企业在对外新闻宣传中，不能人为拔高，不能违背事实过分渲染。二要适度。要掌握好火候，不能过度。在处理企业内部宣传与外部宣传的关系上，如果过分地向对外宣传倾斜，投入过多的财力和物力，将会引起负面效应。三要统一。企业文化具有相对稳定的特点，在新闻宣传中，企业上下要保持一致性，不能出现不同的声音，必须统一到企业核心理念上来。四要时机。企业文化的对外宣传要把握好时机，按照人们接受信息的规律，把信息的强刺激与信息的日常传播结合好，用强刺激给人们留下深刻印象，用日常宣传来巩固和加深印象。五要选择。主要是内容的选择、新闻媒体的选择，要根据传播内容、受众的不同，选择合适的媒体，增强新闻宣传的针对性和实效性。

三、企业文化新闻宣传的主要内容

新闻宣传的主要内容，主要有以下三个方面：一是企业先进典型的宣传。“典型”至少有以下几个特点：首先是典型性，在其身上集中体现企业的经营理念、管理思想、技术特点或企业的经营哲学。其次是持久性，典型必须具备整体的持续学习能力、创新能力，能不断经受环境的冲击和考验。再次是时代性，同社会发展相适应，具有与时俱进的先进性，可亲、可敬、可信、可学，其优秀品质和高尚精神通过媒体宣传在社会公众中产生积极影响。二是围绕企业中心任务的宣传。突出宣传企业以经济效益为中心这个主题。通过宣传为企业各项工作任务的完成鼓劲加油、营造氛围。三是企业产品的宣传。通过对企业产品的宣传，达到赢得新客户、稳定老客户、树立产品形象、打开产品市场新局面的目的。四是团队形象的宣传。可以说，现代企业竞争已从传统的产品竞争上升为企业形象竞争，团队形象的宣传是新闻宣传的重要内容。宣传团队形象，要坚持以人为本的思想，根据市场经济的要求，通过宣传企业的理念形象、经营形象、服务形象、产品形象、管理者形象、员工形象、环境形象、公共关系形象等，增加企业的知名度、美誉度、信赖度及未来的形象度，从而在社会公众心目中树立起美好的团队形象，增强企业的市场竞争力，创造出最佳的经济效益。

四、企业文化新闻宣传应正确处理好的几个关系

在企业文化战略的宣传中，要正确处理好三个关系：一是正确处理好宣传长远目标与当前工作任务的关系。一方面要充分宣传企业在生产经营、队伍建设、思想政治工作等方面取得的成绩、经验，营造良好的氛围，树立企业良好的市场形象，进一步激发广大干部职工为企业的发展出主意、想办法、谋良策的积极性，把广大干部职工的思想行动凝聚和统一到企业发展上，形成团结向上、干事创业的企业氛围。另一方面要积极宣传企业的发展方向、总体奋斗目标，以及在发展中可能遇到的困难、机遇与挑战，进一步引导广大干部职工转变思想，更新观念，与时俱进，以健康的心理，良好的精神状态，积极投身到企业的发展中来。二是正确处理好宣传群体形象与宣传个体典型的关系。突出的个人典型，是企业整体形象人格化的体现。因此，既要注重点上的宣传，又要重视面上的宣传，把企业的价值理念通过点面结合的典型宣传反映出来。三是正确处理好广告宣传与新闻宣传之间的关系。通过传媒宣传企业形象，主要有广告和新闻两种形式。广告宣传具有冲击力强，能向公众传递企业实力，宣传内容和形式容易控制等优点，但所需费用较高。新闻宣传的优点是费用低，可信度高，但随意性较大，不好控制。在具体的宣传实践中，这两种形式都很重要，应注意综合运用。广告可作为阶段性重点宣传，新闻宣传要长期坚持。两者结合，相得益彰，确保企业的良好外部形象，立得起，叫得响。

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关键词：企业文化建设；新闻宣传；措施

在市场的发展条件下，企业面临更严峻的挑战，只有在这种形势下才能有更好的进步，在传统的经济模式下，人们对建设的概念不强，而且相对于缺少竞争意识导致企业停滞不前。随着我国飞速发展，市场经济得到较多数人民的认可，企业也在不断的创新，加快人们增强创新意识加大经济建设的步伐，从而提高企业凝聚力的发展目标。企业文化从而诞生，创造独特的体质来提高我国的发展。

1 企业新闻宣传对企业文化建设的重要意义

通过新闻宣传的形式可以达到较好的效果，提高企业的整体精神面膜。随着信息时代的来临，通过信息的传播方式，可以给宣传窗口增添不同的方式，比如媒体的使用就会让较多数人成为宣传的载体。只要扩大企业的名气，进行有效的宣传方式，赢得客户的满意，这样才能够让客户有兴趣了解企业的情况，对此进行挑选，这就是当今社会发展的趋势。人们在选择产品时，可以较好的避免传统意义上的选择，而且通过对企业的实际做出考察，企业的整体发展对企业的产品有一定的影响，因此企业要对品牌引起重视。通过新闻宣传的形式可以更好的促进人们的兴趣，从而愿意去了解企业发展，从陌生到熟悉过程，可以较好的占据市场又迈进了一步，可以让客户能够清楚我们的产品，树立良好的形象。

新闻宣传的魅力在于可以较好的创造出和谐的气氛。企业文化建设不仅仅是依赖所以员工的共同付出，而且还需要社会各界媒体的大力支持。新闻宣传工作起到了承上启下的作用。对于内部人员，进行开展工作能够较好的让员工全方面的了解企业内容，能够提高自身的发展空间以及企业的价值，提高员工的凝聚力；对于客户而言，采取新闻宣传的方式可以让企业的发展情况、相应的观念、价值观和企业提供的产品基本内容就会更加的清楚明了，并且能够提升企业与公众的信任度，达成良好的合作意识，提高企业的整体形象，营造良好的氛围，把企业的发展情况、把企业的营销方法宣传出去、把企业的文化精髓发扬出去，可以促进企业在良好的氛围中不断的发展，这样才能营造出良好的文化气息。

2 新闻宣传对企业文化建设的作用

新闻宣传具有弘扬企业文化的宣教功能。实践证明，企业的新闻宣传对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的有效途径。例如：企业的新闻宣传工作可以通过宣传先进人物的先进事迹达到激发员工的劳动热情，教育和激励员工增强主人翁责任感的目的；可以通过宣传岗位劳动竞赛、演讲比赛、职工歌咏比赛等各类文体活动，促进企业文化的建设；还通过宣传企业的生产经营状况，使企业与员工同呼吸，员工与企业共命运。

新闻宣传是营造企业文化氛围的重要途径。企业文化建设，既离不开广大员工的共同努力，也离不开社会各界的认同和支持。而新闻宣传工作的重要功能就是沟通和桥梁作用，对内，通过宣传企业文化，挖掘、树立典型，宣传典型、弘扬典型，加强企业上下沟通，使企业凝聚力得以加强。对外，通过坚持正确的舆论导向，能够释疑解惑，理顺情绪，统一认识，协调行动，有利于避免空穴来风，促进企业和谐稳定的发展。可以说，上级单位和社会各界对某个企业文化的认知、认可、认同等一系列过程，都离不开新闻宣传工作的支持。如果企业忽视内外沟通，故步自封，即使做了大量的工作，也很难得到社会的认同。

3 新闻宣传参与企业文化建设的几项原则

3.1 坚持正确的舆论导向原则

新闻内容和企业之间是息息相关的，因此要营造出轻松的环境。这样能够较好的增强员工的积极性，能够提高员工的创新理念，让企业文化能够轻松、愉快的发展。大力加强对员工积极性的培养，提高员工团队意识，，这也是遵循社会主义核心内容，要做好一系列的工作，创造出属于企业文化的环境，促进企业的不断发展。

3.2 坚持新闻宣传“三贴近”的原则

新闻宣传工作要做到“贴近企业实际、贴近企业文化建设、贴近员工工作生活”，从而实现企业的发展与员工的成长紧密结合，要培养宣传人员善于发现身边的新闻线索，紧扣企业文化建设和企业长远发展的新闻主题，报道来自身边的先进事迹、典型人物，树立标杆，鼓舞员工士气，凝聚员工精神，把员工的自我成长、自我价值提升与企业的发展相结合，实现企业与员工的“双赢”。

3.3 契合企业价值观的原则

企业新闻宣传方面，企业形象的宣传十分重要。企业文化的建立和培育是一个缓慢的由内而外的过程，在对外宣传时，不能简单地只注重博人眼球，企业良好形象的传播宣传更加重要。通过潜移默化的宣传影响，增加企业知名度和美誉度，增强客户信赖度，从而在社会公众心目中树立起良好的形象和口碑，同时，将企业的价值观传播给社会公众，增强企业的竞争力。

4 专业团队建设

企业文化的建设没有我们想象的那么的简单，里面有着方方面面的问题存在，在企业宣传配合上，要建立一支能起作用的新闻宣传队伍，这个队伍的人员最好来自基层，了解实际情况，能更好地发挥新闻宣传在服务中心工作、服务领导决策方面的作用，成为向上级部门反映情况的重要渠道，成为内部沟通交流、经验共享的重要窗口。做好上传下达、发现和推广经验、有效共享信息、反映问题建议，要明确岗位职责要求，培养信息员工作兴趣，增强企业宣传队伍的使命感，提高工作自觉性。要提供工作便利，为新闻宣传工作人员参加会议、阅读文件创造条件，鼓励信息员深人一线开展信息调研。组织培训交流，通过会议、培训和实战，锻炼和提升新闻宣传人员的素质和能力。要加强业务指导，培养新闻宣传人员的观察力，拥有一双发现新闻的眼睛，总结好的经验做法，要加强自身学习，关注和了解公司决策部署、重点工作和基层需求，提升捕捉信息、收集信息、处理信息的能力，提高综合分析和写作能力。

结束语

总而言之，企业文化建设是一项较为长期的工程。通过新闻宣传的形式对整个企业文化建设起着重要的作用。相关人员要积极的对企业文化建设进行配合，在对其进行宣传内容时，要考虑多方面的内容进行宣传，使用不同种类的渠道进行有效的宣传，主动热情，不断的进步，落实到新闻宣传内容中，可以提高企业文化建设的整体发展，能够让企业在良好的氛围下开展工作。

参考文献

[1]唐应斌，王云贵.共建美丽冶金我的家营造“大冶金一盘棋”发展氛围的思考与做法[J].中国有色金属，2015（S1）.

[2]构建企业价值体系推进企业文化建设上海石化企业价值体系[J].金山企业管理，2011（1）.

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山西是煤炭大省，煤炭行业是全省的支柱产业。潞安集团作为省属煤矿大集团，近年来，煤矿企业文化建设不断深入发展，企业文化的社会影响力较之以往有了明显提高。但与其它行业文化建设比较而言，国有煤矿企业文化建设的社会影响力，在自身文化内涵、底蕴的传承方面还需要进一步提高，在价值观层面定位以及辐射力、传播力等方面，仍存在不少的差距。尤其是面对中国潞安三步走战略，更需要加强企业文化建设。本文从当前国家宏观发展和企业自身发展的战略高度来对国有煤企文化建设社会影响力进行分析。

【关键词】

国有煤矿企业；文化建设；社会影响力

1 国有煤企文化建设社会影响力重要性分析

随着我国国有煤矿企业文化建设的不断深入发展，国有煤矿企业文化的社会影响力较之以往有了明显提高。但与其它行业文化建设比较而言，国有煤矿企业文化建设的社会影响力，在自身文化内涵、底蕴的传承方面还需要进一步提高，在价值观层面定位以及辐射力、传播力等方面，仍存在不少的差距。如何改变这一状况，抓住现在普遍效益好的机遇，使企业文化进一步走向社会，决不是一时一事的权宜之计，而是关系到国有煤矿企业文化建设能否在激烈的市场竞争中把握主动、走出低谷，逐步走强的百年大计，就潞安而讲，也是关系到潞安国际化是否实现的重要因素，因此，应当从国家宏观发展和企业自身发展的战略高度来谋划。

2 文化建设社会影响力把握重点

提高国有煤矿企业文化的社会影响力，应从以下几方面把握切入点和着力点。

2.1 把握国有煤矿企业文化建设新、新趋势

企业文化建设是企业发展事业总体布局的重要组成部分，在推进企业科学发展的进程中，具有全局性、战略性的地位和作用。国有煤矿企业作为国家建设发展的一支主力队伍，应该在文化建设上抓住这一契机，在科学发展观和群众路线实践活动的指引下，紧密结合企业实际，积极做好企业文化建设，在转型升级中的不断创新实践，努力开创国有煤矿企业文化建设的新局面。企业要实现全面协调可持续发展，既要有经济的硬实力，也要有文化的软实力。当今国有煤矿企业经济与文化的发展彼此渗透、相互融合、相互促进的态势日益明显，文化生产力促进经济生产力的作用日益突出。国有煤矿企业先进文化在促进和谐企业中表现出的春风化雨、润物无声的效果尤其明显。因而我们一方面要把握国有煤矿企业文化建设的新趋势和自身特色，积极更新文化发展理念，不断推进企业文化机制创新和内容形式创新，为推动科学发展、促进企业和谐提供精神动力和文化支撑。另一方面要十分重视国有煤矿企业文化传播手段和运作模式的创新，积极发挥传播媒体、文化团体、学术界、文化企业、民间组织的作用，让创新企业文化与社会力量形成良好的机制，提高国有煤矿企业文化建设的创造力和影响力。

2.2 对承担的社会责任进行认真总结和梳理

由于国有煤矿企业文化的特点是开放多样，讲究多元一体、和而不同，有必要对其承担的社会责任进行认真梳理和总结。我们要深刻认识到在对外传播宣传上，国有煤矿企业文化诸如标化矿井、企业重大事件、重大成就以及荣誉等等的宣传在展示企业社会形象方面的确发挥了重要作用，但远远不够，我们需要的是在更高的价值层面提出自己的东西，以及在此基础上提出的自觉履行社会责任的思想。社会责任是企业文化建设中最具价值的核心部分，也是企业战略和道德归宿。国有煤矿企业文化建设体现社会责任，就能让别人刮目相看，甚至肃然起敬。因而在国有煤矿企业文化走向社会之前，要对什么是企业文化建设的精髓有准确的认知和判断。要树立这样的社会责任，国有煤矿企业就要建立起自身文化建设的自信心，这种自信心要建立在真正的民族文化精华和具有中国特色社会主义核心价值基础之上，只有这样，国有煤矿企业文化才能站得高、看得远，更具有凝聚力，才能够树立良好的社会形象。潞安集团放眼世界，放手创业，放胆争先，实现中国潞安的大气魄就很好的诠释了企业的文化自信。

2.3 切实增强国有煤矿企业文化在主流媒体的影响力

党报党刊、广播电视等主流媒体是宣传党的路线、方针、政策的重要平台，也是展示企业文化形象的重要渠道。主流媒体的可信度、权威性对社会影响力的形成和传播发挥着关键主导作用。有不断增强企业文化在主流媒体的影响力，才能不断扩大企业形象、企业文化在社会各界的覆盖面和影响力。企业文化要扩大影响力，就要坚持唱响主旋律，打好主动仗。一是要在深入研究的基础上，对受众社会群体和主流媒体功能准确定位，适应新闻传播规律和社会舆论格局的新变化，针对不同层次受众群体的信息要求、期望要求，把握主流媒体某个阶段报道的时机、节奏、力度，力争取得最佳传播效果。二是要善于挖掘企业文化宣传主题的新闻性，丰富企业文化宣传报道内容的全面性，抓住对社会具有强烈吸引力的重大事件、重大成就等进行宣传报道，切实提高超前谋划和组织水平，抢先推进，先声夺人，使企业文化声音不断占据主流媒体舆论制高点。三是要善于借力主流媒体资源，特别是要重视企业专题研究文章在主流媒体上的报道，因为这类报道具有信息量大、说服力强，对上层人物和社会各界影响深的优点，也是提高企业文化影响力、美誉度必不可少的手段。

2.4 创新国有煤矿企业文化宣传的方式和方法，提高企业文化软实力

对内要在创业和发展过程中培育形成并共同遵守最高目标、价值标准、基本信念以及行动和行为规范等，牢固树立据有中国特色社会主义核心价值观；对外宣传却要考虑方式方法，更要善于发挥新兴媒体优势和作用。传统的国有煤矿企业文化宣传，主要借助报刊、广播电视等新闻媒体来达到宣传的效果并产生影响力。然而当前我们已经进入网络化、数字化时代，互联网的广泛普及，带来了传播方式的革命性飞跃，深刻影响着社会舆论和各阶层。因而国有煤矿企业文化宣传的方式和方法，应与时俱进，适应新形势、新变化，充分借助互联网为代表的新兴媒体，发挥它们所具有的开放性、即时性、互动性以及覆盖广泛、快捷高效、影响大的优势，为企业所用，尽早制定和启动企业信息化发展规划，做大做强企业自身网络平台，实现企业文化阵地宣传、自身网络展示平台与传统媒体、新兴媒体的对接互动，使企业文化宣传形成强大合力，进而使企业文化宣传的方式方法更加新颖独特，传播覆盖面、受众面更加深入广泛。

2.5 紧密结合国有煤矿企业的安全文化建设

国有煤矿企业安全文化建设，是国有煤矿企业文化建设的重要内容。它是国有煤矿企业在生产、经营实践中，坚持以人为本的原则，以安全生产为目标，所形成的安全物质财富和精神财富的总和。由于我国煤矿面临的重大灾害事故相当严峻，同时造成的损失又是极其惨重。因此，面对这一无法回避的事实，提升国有煤矿企业文化社会影响力就绝不能忽略煤矿企业安全文化建设，也就是说，先进安全文化理念的形成，更能有效地促进企业的安全生产，有利于形成和谐的企业文化和良好的社会影响力。因此，国有煤矿企业文化建设社会影响力的提升一定要紧密结合煤矿企业安全文化建设。

2.6 借助专家学者提升国有煤矿企业文化品位

在对国有煤矿企业文化创新方面，可以借助专家学者做这方面的工作。比如这几年迅速崛起的排名中国500强企业第36位的神华集团、第68位的河南煤业集团、121位的兖矿集团和243位的陕西煤业集团等，这些企业就是善于借力文化名人的文化创意，通过企业文化创新提升了企业文化品位和品质，取得了良好的效果。专家学者尤其是对企业文化创新颇有研究的人，其作品以其超前的思想、敏锐的洞察、丰富的知识和开阔的视野，能体现出不一般的文化品位。让专家学者来做这种工作，比起企业自身有时更能见到成效。不管是西方的还是东方的，思想家还是艺术家，真正能影响大众的还是精英的观点。如果绕开精英，我们拿出的企业文化大多都是大众化的甚至是快餐型的，光有量却不能在质上竞争。所以说如果我们精心选择那些既对国有煤矿企业成长、企业文化发展熟悉了解，又对企业文化创新如何把握时代脉搏熟知并深入研究社会受众心态与期望的专家学者，提升国有煤矿企业已有的文化品质、品位，塑造企业内外形象，就会收到意想不到的效果。

3 小结

提升国有煤矿企业文化建设社会影响力是一项量大面宽的工作，需要企业自身上下一致，团结一心，更需要社会各方积极配合，要勇于探索新思路、新方法，按照科学发展观，结合当前开展的群众路线教育实践活动，逐步提升国有煤矿企业文化建设社会影响力，使国有煤矿企业更能体现其社会价值，为国家综合国力提升创造更大的贡献。

【参考文献】

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[10]李晶蕾.战略视角下的企业文化与核心能力研究[D].哈尔滨工程大学，2002

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关键词：国有企业；对外宣传；宣传策略

中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2013）26-0152-02

随着企业改革进程的不断深入，我国国有企业必须加强对外宣传力度，提升国有企业的市场营销能力和市场竞争能力，建立健全和谐的企业运营机制，将有利于企业发展的外部环境营造出来。

1 国有企业对外宣传工作问题研究

1.1 没有正确认识企业管理过程中对外宣传的重要作用

当前，在国有企业管理中，企业管理人员不重视对外宣传工作，缺乏合理利用传播媒介的基本技能与基本理论知识。对上级新闻媒体单位和上级宣传单位的采访报道不重视，在态度方面不积极配合相关的宣传工作，这种情况的出现致使企业很难形成对外宣传合力，无法将企业文化更好地传播出去。

某些国有企业的管理人员在对外宣传认识上太过片面性，平时一提到宣传企业文化，个别领导干部就认为与己无关，将宣传企业文化的重任推脱到党委部门，认为宣传企业文化是一项政治工作，应该由宣传部门完成。其实，该现象是企业文化宣传认识上的一种误区，从本质上来说，企业在开展宣传工作时，其与思想政治工作有着本质区别，对外宣传企业文化，主要是将企业的业务、诉求、发展目标、成就、能够为客户群体提供服务的标准与水平、对企业应履行的社会责任等内容进行宣传，告诉广大受众人群，取得社会各方和各级政府的支持，帮助企业更好地承揽货源、争取客户以及开拓市场，对企业的营销与发展有着十分重要的帮助。现阶段国有企业文化对外宣传不解放思想、观念束缚等问题都是制约国有企业宣传企业文化的根本性问题。

1.2 没有制定长效的宣传机制

在对外宣传企业文化时，没有制定长效的宣传机制，由于信息渠道闭塞、工作机制陈旧，使得企业很难做好宣传工作。没有制定畅通的新闻资源报送渠道，没有建立完善的信息处理系统，企业宣传基础较为薄弱，资源获取渠道闭塞，没有制定对外宣传考核与管理机制。国有企业宣传工作者的工作热情不高，负责宣传企业文化的同志没有资格参加企业领导会议，很难全面了解与掌握企业发展规划目标，影响了宣传企业文化工作的统筹实施、预先知情和提早谋划。

1.3 国有企业宣传设备落后且专业人才不足

因各种原因致使企业宣传干部的职务晋升和人员编制存在乏力现象，企业机构在每次改革与重组时，企业通常最先压缩宣传部门，工作量大、编制少使得企业宣传人员出现浮躁心理，由于这种浮躁心理的制约导致宣传人员经常费时费力地开展工作，却无法将工作做好，很难扩展宣传渠道，严重影响了宣传工作的效果。

企业宣传人员素质过低，缺乏专业技术强的高精尖人才，因对外宣传部门的工作岗位大多由基层人员升迁任职，使得宣传人员的成分较为复杂，很多宣传人员都是先工作再进修，致使在工作过程中经常出现各种各样的问题，高素质的宣传人才很难引进，再加上缺乏领军人物，使得宣传工作很难突破传统的媒介宣传框架。

对外宣传工作者的老龄化问题十分明显，人才结构与知识结构出现断层，这些问题的制约使得企业宣传工作难以创新。从用人制度来看，宣传人员缺少与企业领导相互交流的机会，没有形成科学的用人机制，重能力、重业绩的用人机制在企业宣传系统中尚未成型。

对外宣传的资金投入量不足，受企业财力限制，企业宣传部门的设备老化现象严重，甚至很多都为淘汰品，不能满足宣传工作的需求。

2 国有企业文化对外宣传策略研究

2.1 提高策划水平，开展针对性强的宣传工作

提高企业宣传工作的策划水平，应对重大课题、主要工作、阶段、年度作出科学的规划，做有计划的宣传工作，明确宣传目标，提前策划企业重要课题、主要工作和重点任务的宣传任务，及时深入地挖掘宣传时机，形成系统的宣传模式。搞好宣传策划工作的基本要求就是应明确了解企业想要说什么、媒体需要报道什么。因此，企业宣传人员应加强与媒体的沟通和联系，与媒体建立长期的合作关系，将媒体的作用充分发挥出来，这样才可以确保宣传质量。要想做好企业文化宣传工作，宣传人员就必须时时刻刻站在企业高度分析宣传题材，这样才能将有力度、有深度的宣传报道写出来，才能将企业品牌打出去。

2.2 重点宣传企业文化，使宣传工作为企业发展提供服务

对外宣传企业文化是企业宣传工作的重要任务，必须将宣传企业文化当成主要的宣传任务。宣传企业文化的目的是充分利用广告或新闻等媒体传播形式，使国有企业文化能够被社会所认知，使国有企业产品得到消费者的认可。应充分认识到企业文化宣传工作就是企业的生产力，宣传企业文化是提升企业市场软性资产的一种重要手段，是企业不断壮大的途径，在宣传过程中应立足市场需求，使宣传工作与市场需求相吻合。在市场竞争环境愈加激烈的今天，宣传企业形象，推广企业文化是加快企业发展的动力，对产品、对企业的宣传不仅应适应市场需求，同时也应适应企业内在的需求。在新时期企业竞争关系中，单纯的产品价格与产品质量竞争已经不能满足提高企业市场竞争能力的需求，企业必须明确地认识到，三流企业卖产品，二流企业卖服务，而一流企业卖的则是企业文化。

2.3 善于总结良好的宣传案例，树立起舆论导向

典型事件与先进人物是企业开展工作的方向与旗帜，是引领员工前进的指示灯，能够使企业工作者有赶超目标。所以，对外宣传工作者必须及时发现典型案例，应通过典型案例与先进人物宣传企业文化，推动企业内部的良性发展，营造良好的社会形象。创新对外宣传机制，大力宣传企业创新精神，做好党政建设工作，努力营造稳定、和谐的对外宣传氛围。

2.4 探索宣传企业文化的新方法和新途径

随着互联网技术的不断发展，信息传播途径变得更加丰富，这就给企业文化宣传工作带来了更好的发展契机，就传统的宣传媒介而言，互联网传播媒体有着传播速度快和受众人群广等优势。在宣传企业文化时，必须占领互联网舆论高地，利用好各种传播工具，开拓全新的宣传平台，建设有特色的企业网站，利用微博等先进的宣传形式推广企业文化，依托网络信息传递快和受众人群广等特点，使更多的人能够及时了解企业的最新动态。与此同时，应建立完善的审查监督体系，强化宣传管理力度，防止因传播不良信息而影响企业社会形象的情况发生。应高度重视并用好网络传播媒介，做好互联网宣传工作，除此之外，还应与受众人群广的网站建立长期的合作关系，加强企业文化宣传力度。

3 结语

总而言之，应建立健全正确的企业文化宣传模式，将良好的企业文化宣传理念树立起来，建立健全以广告、公关、新闻宣传为一体的宣传格局，坚决破除低调宣传、高调干活的传统观念，树立起既要高调工作，又要高调宣传企业文化的新理念。将企业的特色文化传递出去，使企业文化能够得到社会公众的认可，让社会公众推动企业更好更快的发展。只有如此，企业文化对外宣传工作才能实现规划目标，才能发挥出真正的宣传与推广作用。

参考文献

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[3]陈尽美，彭菊华.浅谈企业如何做好网络媒体宣传

篇9

关键词 工会图书馆 企业 文化

中图分类号：C290 文献标识码：A

图书馆是企业文化的浓缩与前沿，与广大职工的工余学习息息相关。在当前大力开展班组建设、知恩感恩、“我读书，我快乐”等主题教育活动的有利形势下，对企业文化和图书馆分别进行解析和研究是一个势在必行、与时俱进的课题。

一、企业文化的概念分析

企业是基于明确的发展目标而将既有资源分布与整合的利益组织；而文化是从深层次，以精神和意识层面反映着企业乃至个体的差异性，从而表现出气质和风格。自然而然地，企业这个人文群体理应具备一定的“气质”和“风格”。它并不是由个人意识来主导，却需要用个人言行和意识来传递和表达这种集体的、组织的个性和风格。

二、坚持“以人为本”，强化企业文化建设

众所周知，只有讲求经济效益，企业才能不断壮大和发展。要使工会图书馆能够在企业文化建设中发挥作用，就应充分调动和发挥其优势作用。工会图书馆不是企业生产的单元，却能够很好地成为调动职工积极性的推进剂，实现经济的和文化并举的双重目的。工会图书馆可以从以下几个方面着手来强化企业文化建设：一是发挥自身特色，坚持多做宣传和推荐优秀图书给广大职工，提高职工政治思想水平和科学文化水平。二是培养广大职工的业余爱好，从而增强企业的文化底蕴。用灵活新颖、小型多样的文体活动调动广大员工的参与热情。三是发挥企业职工的智慧，让他们多提出合理化的建议，积极参与企业管理，激发他们关心企业、与企业荣辱与共的感情。

三、围绕“发展是第一要务”，将企业文化融入到市场竞争中

工会图书馆作为企业文化的一扇窗口，理应担起外树品牌的责任。文化从何而来？是创造出来的。而企业发展第一是靠地域优势发展；第二靠企业制度创新，靠引进人才；第三则靠企业文化。企业文化重要的是进行多方面的沟通：内部的沟通，企业与客户的沟通，企业与员工的沟通。企业文化考虑的第一应该是人，第二是产品，第三是社会。工会图书馆工作应注意到一个企业要有发展，内部客户的满意度是最重要的，社会的满意是建立在职工对企业的满意度之上的，只有职工满意了，才能提出更多合理化建议，促进企业获得更大的发展。

四、工会图书馆在企业文化建设创新上的几点思考

（一）工会图书馆应加大宣传加强企业文化建设的意义。

企业文化建设包括企业的工作环境的改善和创造，如文化设施、技术技能、工艺设备、销售服务等的添置和改善。确定品质文化原则即强调企业产品的质量，产品的竞争首先是质量的竞争，质量是企业的生命，持续稳定的优质产品，是维系企业商誉和品牌的根本保证。

（二）工会图书馆应注重企业行为文化建设。

工会图书馆应运用丰富的馆藏优势，塑造整洁、统一、美观、易于识别的企业外部形象。同时逐步加大物质设施、文化设施的投入，不断改善工作、生活娱乐环境。利用有利契机，调动和发挥职工的兴趣和爱好，开展各种寓思想教育于各类活动之中的有益活动，才能使广大职工在活动中陶冶情操、增长知识、凝聚人心、鼓舞士气，增强企业的凝聚力、向心力和归属感。

（三）工会图书馆应注重其规范建设。

工会图书馆应发挥自己的宣传职能，加大对外宣传力度，提高工会组织的知名度。通过各种宣传阵地的广泛深入宣传，给广大干部职工以强烈的视觉冲击和良好印象，从而达到外树形象，提高企业在社会上的知名度。同时，对于基层工会的职工书屋建设也起到了积极的引导作用，拓宽了文化宣传阵地，使更多的职工在工余有了好去处。

（四）工会图书馆应注重企业精神文化建设。

企业精神文化是支撑企业文化体系的灵魂，企业文化作为整体是动态的，被企业外部环境所制约，时代的变化，消费模式的变化，会影响企业文化的发展变化。“以人为本”是企业文化建设的精髓，加强建设企业文化既要注重抓物质文化建设，又要注重抓精神文化建设；既要注重发挥企业文化激励人、凝聚人的作用，又要注重关心人和塑造人，促进人的全面发展。

（五）工会图书馆应注重大力加强企业文化网络信息化建设。

成功的企业离不开人力资源的开发，离不开科学的管理。图书馆应充分利用馆藏资源，为职工的技术革新和创造发明提供图书资料。大力开发网络信息技术，实行现代化程序管理，将有助于建设特色企业文化，发挥网络信息平台作用。工会图书馆可以通过信息平台将各基层党委、团委之间建立一个企业文化网站，领导层可以通过信息，组织和指挥员工参与活动，同时通过这个平台加强员工之间的沟通和交流，增强员工之间的凝聚力和战斗力，更好地为企业服务。

社会经济的发展离不开企业的发展，良好的企业文化对企业的发展至关重要，两者相辅相成，互相促进。工会图书馆应营造“尊重人才，尊重科学”的企业氛围，创建具有鲜明特色的企业文化，灌溉和培育出优秀的企业文化之花。

可见，在现代社会中，图书馆已经成为企业发展的重要组成部分，与企业的联系也在变得更加紧密。在这种情况下，加强企业的图书馆建设，发挥工会的职能作用显然是十分必要的。

（作者单位：平顶山天安煤业股份有限公司八矿选煤厂）

参考文献：

[1]马雪敏. 谈公共图书馆危机管理. 河南图书馆学刊，2008（4）：38-39.

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[关键词]企业；新闻文化；文化宣传；软实力

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.02.036

[中图分类号]F270 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）02-00-02

面对竞争愈发激烈的市场竞争，做好企业的新闻文化宣传工作，对促进企业文化软实力的提升，营造企业内、外部的和谐发展氛围具有至关重要的作用价值。据此，本文将通过了解企业的发展规律、形成借力效应、重视品牌效应等几方面内容，来探究当前我国社会经济发展新形势下的企业文化宣传工作，应重点关注的几项重要内容，以期能为有关企业的新闻文化宣传工作提供一些帮助。

1 企业提升企业文化软实力的必要性

我国加入世界贸易组织以来，我国企业所面临的市场竞争愈发激烈，而对企业在市场竞争过程中起着决定性作用的一项因素便是企业的软实力，也就是人们所常说的企业文化。企业文化不但是企业依据自身的业务经营范围所明确规定的一些内部规章制度与口号，同时也是基于对人性观察的角度所总结的一系列思想。在市场竞争中若两个企业的实力大致相当，企业的文化软实力便发挥着一个无形推手的作用。企业根据具体的工作方针来对员工开展以思想为前提的文化宣传。提升企业的市场竞争能力的重点应当放在其产品的创新性与人员管理的灵活性两个方面，积极主动地开展文化宣传工作，持续拓展文化创新的深度与广度，企业便会逐渐取得进一步的发展，以新代旧，从单一产业至多元化，最终打造出企业独具一格的产品与风格特色，打开目标市场，发展客户群体。鉴于当今社会趋于多元化，对企业的软实力而言，一方面需要企业能够持续拓展，发展技术产品，另一方面也要通过新闻文化宣传工作来促进自身文化得到更广范围的普及，提升自身的文化软实力。总的来说，企业文化软实力对于企业而言至关重要，必须引起足够的重视，采取必要的措施，加强企业新闻文化宣传工作，意识到企业新闻文化宣传工作的有效性将会对企业的发展空间产生直接性的影响。只有这样，才能够确保企业更长远的发展。

2 利用新闻文化宣传提升企业文化软实力

2.1 了解企业发展规律

在开展企业文化宣传工作时，必须从一定的高度着手，合理把握新闻宣传工作的重点内容，对于不同内容采取不同的宣传方式，始终围绕企业自身为发展中心，同时在这一基础之上利用内部刊物、外部网站与新闻媒体等形式来开展新闻文化宣传。在实际的宣传工作中，需做好以下几点。

2.2 把握新闻策划重点

针对企业新闻文化宣传工作而言，最为主要的一项工作职责即针对企业在市场之中的舆论作出适当的引导，同时就自身的企业文化开展宣传工作。而要促使文化宣传工作真正实现对人的积极引导并产生深远的影响，把握新闻策划的重点至关重要，这同时也是促进宣传效果能够得以增强的一个主要方式。为此，便需要企业依据自身的核心工作，对新闻工作预先做好规划处理。例如：在本年度的宣传工作之中预先明确工作重点，并做好相应的创意规划等内容，同时在这一基础之上将企业自身的宣传重点内容逐步融入舆论监督与策划工作当中，进而促使各类舆论工具均可在和谐发展以及科学发展的过程当中发挥出更加强大的作用与价值。并且，相关企业的宣传工作也应当能够对企业当年度的工作目标作出科学性的规划与安排，进而实现对企业年度工作重点内容的全程指导、跟踪与宣传效果反馈，从而促进企业的发展。

2.3 提升资源挖掘意识

鉴于企业自身信息资源量较大、涉及范围较广，企业的有关宣传人员可在更宽领域，全方位探求各类资源所存在的潜在价值。同时，可以对行业内产生较大影响的成就、措施、典型等实施重点规划设计，进而通过采取更大规模与更具针对性的方式来开展企业新闻文化宣传工作，进而便可实现对宣传效果更加准确地反映。

2.4 形成借力效应

企业自身在开展文化宣传工作之时，同样也需抢占优势媒体资源，通过头版头条等媒体制高点来实现全方位、多元化的企业文化宣传，在具体实施的过程中可采取如下几项措施。

2.4.1 与社会媒体联动

企业若想要较好地开展文化宣传工作，便需要借助社会媒体的协助。对此，便需要企业实现对社会媒体资源的全方位、多角度应用，进而通过对双方合作方式的进一步深化，来促进自身宣传工作质量水平与能力的全面提升。一方面，企业要能够充分发挥出内部文化宣传工作人员的主观能动性，将优势资源集中起来，从而来实现对原有企业文化更加深入的报道，最大程度来取得发展与创新；另一方面，企业也需对自身不同方面的力量予以有效协调，进而产生出核心宣传的影响，形成文化宣传效应。

2.4.2 树立榜样模范意识

企业若想取得长久稳定的发展，必然要依靠社会群众的理解与外部环境的支持。对企业而言，其社会形象、经营状况、自身文化等因素对开展文化宣传工作会产生巨大的影响。试想若外部人员对企业当前的经营情况、知名程度、信誉度、所处的行业地位等了解不足，那么也就会导致企业失去大量的潜在合作机会，这对于企业的长远发展来说极为不利。而要改变这一现状情况就必须采取新闻文化宣传手段，提升企业在社会当中的知名度与曝光度，进而促使企业获得良好的发展前景，争取到尽可能多的发展机遇，为企业的长远、稳定发展打下坚实的基础。

2.4.3 重视企业品牌效应

开展企业文化宣传工作最为核心的目的就是利用全方位、多层次的新闻文化宣传工作来使企业在市场当中形成品牌效应。而要达成这一目标，企业就要构建起一整套完备的考核机制，进而从管理层面上对企业当前的新闻文化宣传状况与目标达成情况等进行有针对性的探究及规划工作。同时，利用良好的宣传方式来切实促使企业品牌可被真正传递至更加广泛的社会群体当中，促使企业能够真正实现健康、稳定发展。创新是新闻宣传工作的核心与关键，此项工作的终极目标是达到“内聚合力，外塑形象”。由企业的具体情况来展开分析，选取特殊角度，深化宣传主题，彰显出企业的健康形象，促使企业受到积极鼓舞与认可，促进企业文化软实力的全面提升，使企业职工能够增强自豪感、荣誉感与责任感，为构建和谐企业、和谐社会而不懈努力。

3 结 语

在目前多元化的时代，企业若要获得更加长远的发展，新闻文化宣传工作至关重要。在本次研究中笔者就针对企业文化的宣传、企业文化软实力提高等，提出了一些具体的措施方法，具体包括：了解企业发展规律、形成借力效应、重视企业品牌效应三大方面的内容。同时，在日常的工作实践当中，也必须要同时结合具体情况，采取更具针对性的措施、方法来促使企业文化宣传工作能够迈上新的台阶。

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