旅游资源吸引力的定向性范文

导语：如何才能写好一篇旅游资源吸引力的定向性，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

秦岭北麓是陕西最宝贵的资源，对陕西关中盆地的水源涵养、水土保持、净化空气、调节气候、维护生物多样性等方面具有不可替代的生态功能。

秦岭北麓是陕西森林资源的主要分布区，有52个森林公园，总面积20多万公顷，是开展攀岩旅游、高山探险、森林旅游、激流旅游、秘境旅游等体育旅游活动的绝佳场所。

可是，近年来，秦岭北麓的生态体育旅游开发现状却不尽如人意。

生态体育旅游资源的开发要求开发者对如何将体育文化融合到自然生态中有足够的认识，只有让合适的体育活动内容融入旅游资源中，才更具吸引力，更具挑战性。而实际情况是， 秦岭北麓生态体育旅游的开发与管理还停留在低层次的观光旅游上，停留在“大众型”旅游活动的层次，缺乏生动鲜明特色。生态体育旅游产品开发不足，尚未形成气候。生态体育旅游活动开展不理想，老百姓对体育旅游文化的热衷程度还不是很高。虽然某些区域开发了滑草、滑雪等体育旅游活动，很受游客欢迎，但是参与的人数太少、规模太小；华山攀岩等活动在时间上、规模上有一定的局限性，不能激发起广大旅游者的兴趣。“大众型”旅游活动无法满足深层次的内心体验和精神愉悦。秦岭北麓生态体育旅游至今没有制定一项长期规划，开发和规划缺乏特色和市场导向性，因此不能对游客形成巨大的吸引力和关注度。

更令人担忧的是，秦岭北麓生态体育旅游的开发处于“粗放型”阶段，存在着一定的盲目性和急功近利的行为，过于关注旅游资源在短期产生的经济效益，注重资源的开发和利用，却忽视了对生态资源的保护和提升，致使相当一部分生态资源在开发的过程中遭受到不同程度的破坏，影响了生态资源的可持续开发与利用，很大程度上制约了生态体育旅游业的可持续发展。

要改变这种局面，首先要制定一个可持续的生态体育旅游发展规划。

生态体育旅游的可持续发展依赖于良好的生态环境。在开发前期就应制定可持续的生态体育旅游发展规划。要考虑生态环境的承受能力，严格控制生态容量。规划时应该按功能区域、体育旅游资源特点，合理开发生态体育旅游项目，不要盲目地一哄而上。不在生态资源薄弱区或重点保护区进行开发，建立生态体育旅游项目环境评价指标体系，同时一些对生态环境影响较大的项目应严格禁止。

其次要突出生态体育旅游的环境保护功能。

生态体育旅游是一种对生态旅游资源有着特别保护责任的旅游方式，必须坚持在保护好生态环境的前提下，进行适度地良性开发，不能以牺牲生态环境为代价。因此在筹建旅游设施和旅游线路时，应避开那些脆弱敏感的生态区域，当经济利益与生态环境发生冲突时，应以保护生态环境为重。

三要制定科学的营销策略。

生态体育旅游的市场营销应该以保护生态环境和促进旅游业的可持续发展为指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，制定绿色体育旅游的营销策略，开发和推广绿色生态体育旅游产品如休闲养生旅游、森林旅游、探险旅游等，体验野外生存时吃野菜，徒步旅游吃农家饭，自行车定向越野旅游等符合可持续发展要求的体育旅游产品。

篇2

向传统营销发起挑战

市场经济条件下，企业为了树立形象，宣传产品，增加销售机会，往往会选择印刷商品目录、制作广告彩页、电视广告等宣传方式，这些经过有目的的策划、设计的宣传，对提高产品、品牌知名度，提升企业形象，无疑起到了不可估量的作用，企业也从成功的营销中获得了丰厚的回报。然而，随着新媒体的不断涌现，企业越来越感到传统媒体的不足和缺憾：营销成本高，比如电视广告，CCTV起价就要30万，且制作、出版费用大、周期长，时效性短，内容单簿，传播面窄，定向性不强，而且无法准确统计目标群体数量，广告内容具有强制性，交互性差等等。

互联网的兴起，让越来越多的人被一种更加广泛而直接的信息获得方式所折服。2005年迅速蹿红的全新媒体——电子杂志，以最炫的多媒体技术得到了众多网民的青睐，在短期内迅速聚集了一个庞大的阅读群体。以此为基础，电子杂志凭借多样化的表现形式，细分化的目标受众，高速准确的传播方式，开辟出一条全新的多元化营销渠道。无论汽车、旅游，还是家居、数码……只要有相关的电子杂志传播平台，就有相关触角灵敏的企业开始尝试利用这一新媒体进行自我的宣传和推广。

这是因为，作为网络时代的一种重要的营销工具，电子杂志能够解决以往企业营销中从制作到发行，从宣传效果评估到成本控制，从时效性到互动性等多个方面的诸多烦恼。它不但像电脑上的一本杂志一样，可以用于各种群体之间的信息交流和信息，更集众传媒之所长，可用于企业产品展示、形象推广、动态视频展示、说明书出版等等，几乎无所不能。

电子杂志营销的最大特点还在于强化了虚拟效果的设计，使一些传统媒体营销所无法实现的细节和过程，也能像现实中那样表现的淋漓尽致。富媒体技术和内容制作商笔意国际资讯公司总经理叶武滨表示：“我们可以利用业内领先的制作技术和鲜活的创意，让客户看到一种让人惊艳的传播方式，那就是会说话、会唱歌、会表演、会活动的，像电影一样的电子杂志！比如针对牛奶厂家，我们可以利用三维虚拟技术等多媒体制作技术，让读者看到奶牛从小到大，在一望无际、绿油油的草原上吃草的现实场景，现代化的牛奶生产加工的工艺流程，还有在生活中各种场合消费的真实镜头，全方位反映企业的生产方式、产品品质和企业文化。”

“电子杂志营销具有明确的周期性，而且它投资小，针对性、服务性更强，它就像一个根据地，让我们的客户轻松联络顾客和潜在顾客、扩大品牌的影响。”从广告公司转向电子杂志的王先生这样评价他们的电子杂志。

创企业营销的新境界

电子杂志的风行，标志着一个新的媒体产业正在形成，同时企业的营销渠道也将随之发生重大的变革。那么，电子杂志营销能否挤占传统媒体营销的市场份额？企业是否认可电子杂志这一新生的营销工具？

对于企业来说，在信息化时代的大背景之下，谁的营销传播速度快、范围广、方向准，谁就能抓住市场先机。这也正是电子杂志营销的强项。去年，蒙牛、国美等多家名企与某电子杂志结成联盟，共同进军多媒体资讯服务业，就是最好的实例。他们认为，电子杂志是一个精准、快捷的传播媒体，能直接把资讯以网络传播的速度呈现给目标群体及可能的客户。权威公正的访客流量统计系统，能精确统计出企业电子杂志的下载量，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于企业正确评估广告效果，审定广告投放策略。

从技术角度讲，随着互联网web2.0的普及，多媒体技术的广泛应用，标志着企业营销真正进入了网络化、时尚化、个性化的新时代。由笔意国际资讯精心制作的贵州开阳旅游电子杂志，采用了先进的视频编码解码等多媒体技术手段，增加了FLASH动态和音画的表现效果，将开阳如诗如画的喀斯特风光、多姿多彩的少数民族风情，以及古老、神秘的人文景观和品种丰富的富硒美食等旅游资源生动地展示出来，激发了人们前去旅游的兴趣。开阳市政府宣传部在工作报告中总结道：电子杂志是最直接、最形象、最有效的宣传形式，对于推广开阳旅游达到了事半功倍的效果。