乡村旅游资源开发范文

导语：如何才能写好一篇乡村旅游资源开发，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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“美丽乡村”，简单来说就是指对乡村建设提出的一个具有全局指向性的发展规划，旨在打造新型农村，促进农村发展与繁荣。具体要求就是对村庄的生态环境、文化风尚、生活水平等方面进行科学规划和布局，坚持立足长远发展，保障民生，促进乡村经济发展。在这种背景下，通过对乡村特色风景及资源的开发，促进乡村旅游的进一步发展，科学谋划美丽乡村建设的蓝图，使得乡村朝着更好的方向发展，提高村民的生活水平，改善生活质量。

一、“美丽乡村”背景下乡村旅游资源开发趋势

在“美丽乡村”背景下，乡村旅游资源开发将会朝着创新性、特色性、专项性、生态性的方向发展。创新性和特色性是指在此乡村旅游开发的过程，要注重对新资源的开发，并打造地方特色；专项性要求在对旅游资源进行开发时，必须注重对旅游资源进行专项研究和发展；最后在进行旅游发展时，必须要注重生态型开发，保证乡村环境的稳定。所以说，面对“美丽乡村”的发展背景，乡村旅游资源的开发必须要遵循合理的开发原则，坚持创新开发的理念，只有这样才可以更好地去进行乡村旅游资源的开发，打造全新的乡村旅游。

二、“美丽乡村”背景下乡村旅游资源开发存在的问题

（一）开发者对乡村旅游的内涵认识不足

对于目前的乡村旅游资源开发来说，大部分乡村旅游开发者在开发时并没有完全理解乡村旅游的概念，认为乡村旅游开发和其他旅游资源开发一样，并没有什么特别要求，所以就只是一味地进行大面积的开发，并没有根据乡村旅游的特征进行一个合理的开发规划，制定出科学的开发计划。且在乡村旅游开发过程中，并没有进行深入研究，导致乡村旅游开发不深入，且还存一系列的安全隐患。例如，乡村旅游资源开发过程中的过度开发、生态环境的破坏，这些都会严重影响乡村旅游资源开发，且不符合“美丽乡村”的理念和发展背景。

（二）产品雷同，缺乏创新

在乡村旅游开发过程中，还存在旅游资源开发产品雷同，缺乏创新的问题。在乡村旅游资源开发时，忽视对旅游资源的创新性发展，大部分的开发只是简单地对资源直接利用，这对游客的吸引力只是一时，而不能发挥长久的经济效益。从乡村旅游的实际发展情况看，旅游资源并不是非常丰富，甚至存在旅游资源单一、种类较少的现象，而且在开发的过程中，除了对原有资源的开发和利用之外，并没有对旅游的衍生品进行开发，这就是开发过程中的失误。因为对于乡村旅游来说，资源本来就很缺乏，如果不加大对旅游衍生品的开发，就没有任何旅游的特色。在乡村旅游资源开发时，并没有对旅游产品进行创新性设计，只是模仿一些旅游景区出售一些木制品、钥匙吊坠、明信片等。很显然这些都不能够很好地体现出旅游景点的特色，且也没有对这些旅游产品加入更多的附加值。这种忽视创新性的做法对乡村特色旅游资源的开发没有任何帮助。

（三）乡村旅游的开发类型比较单一，参与性不足

根据实际调查结果显示，目前在乡村旅游开发过程中存在很多问题，其中一个主要问题就是乡村旅游产品单一，缺乏吸引力。“因为在乡村地区，旅游资源的种类较少，资源匮乏，例如仅仅有一些风景独特的地区，这就对乡村资源的开发造成了不利的影响，不利于开发出多种多样的旅游产品，从而缺乏对游客的吸引力”。其次，在目前乡村旅游资源的开发过程中，仅仅对旅游资源进行单一开发，而没有结合当地的一些著名景点进行联合开发，这样一来就会造成地区旅游方式单一，不能与其他的旅游方式良好融合，不利于乡村旅游的发展。此外，在进行乡村旅游资源开发时，只是一味地采取参观、展览的方式，这样往往只适合一些家庭的度假活动，根本不能广泛吸引游客、为乡村旅游带来良好收益、促进乡村旅游的进一步开发与改造。

（四）经营粗放，服务接待能力差

在乡村旅游资源开发过程中，具体的经营方式存在经营粗放，服务接待能力差的问题。首先，在乡村旅游资源的经营过程中，并没有制定一个科学的经营计划，只是简单地进行开发和经营，这样就会造成一些旅游资源的过度消费和一些资源的开发程度较低。除此之外，由于乡村旅游的开发人员，大部分都没有接受过专业的旅游接待培训，这样就使得乡村旅游的接待服务能力较差，不能满足游客需求。所以必须要采取措施，解决目前乡村旅游开发过程中存在的经营粗放、服务接待能力差的问题。

（五）乡村旅游知名度不高，效益低

在“美丽乡村”背景下，乡村旅游资源开发还受乡村旅游知名度不高的影响，致使乡村旅游资源开发效益低下。乡村旅游之所以知名度不高，首先，宣传方式缺乏创新性。在对乡村旅游资源进行开发时，并没有对宣传方式进行科学研究，而是采用一些原始的印发宣传页的方式，这种方式较为落后，且影响范围小，不能辐射很大的市场。此外，乡村旅游起步较晚，且受经济条件制约，在提升乡村旅游知名度方面投入力度不够，加之大部分旅客还是喜欢去一些具有独特体验的景点消费，这也造成了乡村旅游资源开发效益低下的问题。

三、“美丽乡村”背景下乡村旅游资源开发的理论基础

（一）可持续发展理论

对于“美丽乡村”背景下乡村旅游资源开发来说，必须要坚持可持续发展理论。简单来说，就是在开发过程中，注意对乡村旅游资源的开发与保护，使得资源可以循环使用，只有这样才可以促进乡村旅游可持续发展，不仅可以满足当代人对经济发展的需求，还可以为子孙后代创造出更多的经济价值。

（二）旅游者需求理论

在进行乡村旅游资源开发时，必须坚持和运用旅游者需求理论，只有这样才是可以创造效益。旅游者需求理论，就是充分考虑旅游者的喜好，然后根据旅游者的需要来对乡村旅游资源进行开发和整理，吸引更多的游客。如果只是一味地开发，不进行旅游者需求理论的研究，就会造成大量的人力、物力资源的浪费。

（三）文化营销理论

在乡村旅游资源开发过程中，必须要进行市场调查，通过调查，将大众对乡村旅游的观点和看法进行科学分析，然后再根据调查的数据对乡村旅游资源的开发和市场宣传，进行合理定位，这就是市场营销理论在乡村旅游资源开发过程中的运用。所以说，通过采用市场营销理论，可以进一步促进乡村旅游资源的合理开发，促进美丽乡村的建设与发展。

四、“美丽乡村”背景下乡村旅游资源开发的策略

（一）加强对乡村旅游的内涵认识

对于乡村旅游资源的开发来说，乡村旅游产业不是简单消耗自然、人文资源的旅游活动，而是一个利用生态、人文资源发展旅游业，通过旅游保护生态、人文资源的双向促进的特殊形式。因此，要提高乡村旅游资源的利用效率，首先要制定乡村旅游资源发展规划，编制各级各类旅游资源开发计划，重视环境影响评价和旅游环境容量的研究，将旅游活动对生态环境、人文历史资源的负面影响降到最低。只有这样才可以更好地促进乡村旅游的开发与发展。

（二）加强对创新型产品的开发

在乡村旅游创新型产品开发方面，要不断结合时代因素，通过学习和借鉴其他旅游景区的优势，提高乡村旅游资源开发的创新性。“例如，在某些地区的乡村旅游就采用了一种贴近人们生活的开发方式，依托地理环境，积极开发自己的土特产品，如石耳、笋尖、竹荪、茶树菇、熏笋等旅游产品”。在乡村旅游开发时，可以采取类似的方式，如在有名人故居的乡村旅游开发中，出售一些带有名人故居标志性的笔记本或带有名言的明信片等，使乡村旅游开发与大众旅游文化市场需求相结合。在乡村旅游资源开发进程中，以创新性为导向，开发出一系列符合市场需求的旅游产品。

（三）加强对乡村旅游的多种类型开发

在对乡村旅游资源进行开发时，还要注意将多种类型旅游进行综合开发。例如，可以将乡村旅游与红色旅游相结合，开发一些具备红色资源的村庄，宣传革命烈士牺牲的红色战役，将这些战役打造成实地模仿的游戏形式，让人们可以亲自加入战斗，体会到当时战场的具体情况。这样就可以将乡村旅游与红色旅游真正结合起来，促进乡村旅游的进一步开发与发展。这样，可以充分发挥乡村地区的旅游优势，带动乡村旅游的发展，同时也可以促进廊乡村旅游产业链的形成。

（四）提高接待与服务水平，科学经营

乡村旅游资源十分丰富，但各个景区都独自经营，没有实现强强联合，其结果是发展相对缓慢。在今后的发展中，应注重对旅游路线的开发，将各个景点联系起来，打造多条精品路线，实现旅游的一站式服务。这样既能实现乡村旅游业的整体发展，也能更好地进行统一管理。旅游产业要真正成为乡村发展的支柱产业，离不开资金的投入。乡村应在保障现有旅游发展专项资金基础上，进一步扩大专项资金的规模，提高专项资金的使用效率。同时降低产业进入门槛，吸收社会资金，鼓励社会资金和民营企业投资旅游业，整合鼓励旅游业投资的价格、税收和建设用地等方面的优惠政策，形成政策合力。除此之外，在科学经营的基础之上，还要提高接待与服务水平，引进专业的接待和服务人员，提高乡村旅游的整体水平。

（五）加强宣传，打造乡村旅游知名度

对于乡村旅游资源开发来说，必须要加大宣传营销力度，提高宣传的时效性和针对性，注重自身品牌建设。乡村的多数旅游景点还缺乏较高的知名度，难以对游客形成吸引力，所以要加大宣传营销力度，以赢得更大的市场。一是旅游形象设计，全面准确地表达乡村“自然美”为特色的旅游总体形象。二是营销策略，以“生态美”“风景美”为基点，打造乡村旅游品牌，以品牌带动市场。三是利用广告策划、新闻公关宣传、节庆活动推广等多种形式广泛宣传，努力塑造鲜明的乡村旅游目的地形象。

五、结语

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文献标识码：A 文章编号：16749944（2016）11018902

1 引言

2013年的中央城镇化工作会议文件中出现了“要让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”这样的诗意文字，随之而起的“美丽乡村”建设也催热了各地的乡村旅游经济，不少旅游项目纷纷上马，在带动当地旅游发展的同时，也面临近距离重复建设和同质化竞争等问题。旅游空间结构是旅游活动在地理空间上的投影，体现了旅游活动的空间属性和相互关系，是区域旅游发展状态的重要的“指示器”。我们认为乡村旅游发展如果不注重空间的合理规划布局，势必将对乡村生态环境造成损害，最有效的方式就是通过空间结构规划引导，实现旅游资源的合理组织和旅游项目的有序开发。

2 现状概述

磐安县维新乡东临仙居，南与高二乡相邻，西与盘峰乡相连，北与方前镇、大盘镇接壤。下辖8个行政村、28个自然村，乡域总面积为50.61 km2，其中核心旅游区8.1 km2，自然保护区42.51 km2，总人口2561人（规划当年）。在本次规划制定之前，维新乡旅游尚未形成产业，旅游资源基本上闲置，旅游业处于原始、自发的状态，境内游客大部分是磐安县境内自发出游、踏青、采风等活动的散客。

3 旅游资源分析

根据国家旅游局颁布的旅游行业国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T 18972-2003），维新乡具有开发价值和潜力的旅游资源共有8个大类，17个基本类型。

3.1 数量与质量评价――旅游资源种类较丰富，类型较齐全

通过对维新乡具有开发价值和潜力的旅游资源的全面考察，我们发现维新乡乡村自然旅游资源包含了乡村地文景观、水域景观、生物景观等，是开发观光旅游、休闲度假、生态旅游、健身旅游的良好基础，人文类旅游资源以乡村遗址、古民居、乡村休闲农业等为主，以地方习俗、宗教场所、名优特产等为辅，是开展文化旅游、民俗旅游的重要载体。

3.2 品位度、珍惜度评价――旅游资源特色不够鲜明，缺乏知名度

维新乡旅游资源真正称得上全国范围内独有或世界范围内罕见的不多，各景区组成要素特色不够鲜明，旅游资源知名度不高。与周边旅游开发比较成熟的尖山镇、高二乡等相比具有同质性和相似性，给大多游客的感知形象相同。因此，从发展的角度来看，不具备长期的垄断性优势，须不断开拓创新，才能保持竞争力。

3 组合度评价――自然和人文景观组合较好，旅游资源的互补性和包涵性较强

维新乡旅游资源组合度较好的区域主要集中在东部的马家坑行政村，各景点间的距离基本介于“1 km

4 旅游资源开发评定

为便于现状各类资源之间的整合和旅游规模效应的产生，根据各旅游资源之间的空间联系性与通达性，规划将整个维新乡区域内资源划分成以四条脉络结构：丁埠头村沿线、马家坑村沿线、西溪村沿线、龙溪村沿线。通过分析评定（表1），丁埠头村沿线（东仙路线）乡村旅游资源级别较高，配套设施较完善，易于开发，交通条件好，便于客源进入，可作为主要开发对象；马家坑村沿线，尤其是王大坑村附近山水旅游资源较为集中，等级高，具有较好的开发前景，应作为重点开发对象。我们认为尽管维新乡旅游业起步较晚，通过统一规划，合理、有序的开发建设，吸取其他地方旅游开发经验教训后，必能发挥后发优势。

5 旅游空间结构规划引导

本次规划总面积为50.61 km2，其中：自然景观保护区42.51 km2；核心旅游区8.1 km2，为本次规划的重点旅游区域。由于规划范围广、面积大，在旅游开发中不能面面俱到，因此规划必须有重点，有主次。规划从资源的空间邻近性、整体性、系统性、有机性等原则出发，运用“点―轴”渐近扩散理论，使维新乡旅游开发以乡政府所在地为“增长极”（即中心），沿着四条“生长轴”（即四线）渐进式推进，由此形成维新乡“一心、四线、六区，八景”的空间结构布局模式（图1）。

5.1 “一心”――一个增长极

利用乡镇府所在地丁埠头村的地理位置和现有新农村建设基础的优势，形成游客接待中心，使之成为维新乡境内的核心“增长极”，增强维新乡的空间吸引力和聚客力。

5.2 “四线”――四条生长轴

根据维新乡旅游资源空间分布特征、交通条件以空间关系确立的四条生长轴（线路）呈“长”字状分布，分别为西轴（后阁村―丁埠头村―溪下路村―新渠村），中轴（丁埠头村―龙溪村―王大坑―犁壁岩―马家坑村―山亩田），北轴（丁埠头村―西溪村―上卢村），南轴（丁埠头村―竹园岙―半山―廿四尖背）。四条轴线把区域内部的节点要素有机联系起来，成为区域空间结构的主要骨架。待核心增长极发展成熟之后，利用其核心辐射作用将开发重点转向轴线，促进旅游空间要素向四周扩散，从而带动整个区域的旅游发展，同时也有利于控制开发范围减少人类活动对自然环境的破坏和影响。

5.3 “六区”――六大功能片区

通过点状增长，线状连接最终实现面状拓展，点、线、面相互联动形成六大功能区，即井潭神象探险区、现代农业观光区、乡村风情体验区、竹海休闲度假区、高山生态养生区。整个旅游空间结构体系布局合理、层级分明、结构优化。

5.4 “八景”――八个主要景点

将维新乡的重要旅游景观塑造成“维新八景”，即溪炉晚照、溪谷探源、农家问茶、竹海听涛、高山农韵、古木遗风、龙潭仙踪、廿四尖眺，突出维新乡村旅游特色及对外吸引力，避免空间布局竞争。

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作者简介：李云（1992―），女，福建泉州人，旅游管理专业本科在读；殷志华（1984―），男，江苏苏州人，博士，讲师，研究方向：旅游文化、旅游市场。

摘 要：我国旅游业已经实现从经济型向文化型的转变，随着旅游者文化层次的不断提高，其对旅游文化内涵的要求也随之提高，这促进了民俗文化旅游的飞速发展。以南京六合区“茉莉花”文化为研究对象，对六合区“茉莉花”文化的保护与旅游开发现状进行了分析，指出当前六合民俗文化旅游发展中存在的问题，并提出了两种旅游开发模式。针对存在问题，提出以政府为主导、加强政府的引导与扶持、实施人才战略、将民俗文化融于地方特色四大对策。

关键词：乡村民俗文化资源；南京六合区；“茉莉花”文化

中图分类号： F2 文献标识码：A 文章编号：16723198（2014）17004203

1 引言

民俗文化，是民间各种风俗习惯的总称，可以分为物质文化与精神文明两大类。在中国的许多乡村地区，有着丰富的民俗文化资源，但却因为地区偏远容易被忽略。随着研究与实践工作的不断深入，乡村民俗文化资源也开始引起旅游界的重视，越来越多的学者认为，乡村民俗文化资源不仅是一种宝贵的文化遗产，同时也是重要的旅游资源，具有很高的旅游研究与旅游开发价值。在将民俗文化资源与旅游相结合的过程中，一方面能够使民俗文化发展与传承，但一旦开发不合理不恰当，就容易造成不可挽回的损失。

南京六合区是江苏民歌《茉莉花》的发源地，当地拥有丰富的民俗文化资源。目前六合区已经成为南京乡村民俗文化旅游中的代表，该区先后成功地推出了《茉莉花》文化旅游节与“六朵茉莉”两种民俗文化资源开发的主流模式。本文尝试以六合区为研究对象，在六合区“茉莉花”文化旅游开发模式研究的基础上，多侧面地对乡村民俗文化资源的保护与旅游开发进行研究。

2 六合区“茉莉花”文化的保护与旅游开发现状分析

2.1 南京六合“茉莉花”文化定义

著名的民俗学家钟敬文认为民俗是人民大众创造、享用和传承的生活文化。孔德元认为民俗文化就是以民间文化和民俗风情为主体的民族民间物质、精神和制度的传统。关于民俗的分类，张紫晨在《中国民俗与民俗学》中采用平列式方法把中国民俗分为十类：（1）巫术民俗；（2）信仰民俗；（3）服饰、饮食、居住之民俗；（4）建筑民俗；（5）制度民俗；（6）生产民俗；（7）岁时节令民俗；（8）生仪礼民俗；（9）商业贸易民俗；（10）游艺民俗。在民俗学与符号学的研究中，高乐田、邓长青提出民俗学与符号学具有很强的关联性，民俗作为一种文化符号具有明显的符号功能，暗示着一个民族的历史和文化。

结合专家学者对民俗、民俗文化的定义和分类及文化符号学的理论基础，我们尝试对六合区“茉莉花”文化作出定义：“茉莉花”文化是以民歌《茉莉花》为代表，是六合人民经过长期生产、生活而创造、享用和传承的民间艺术、风俗习惯、食俗文化的统称，是六合的文化名片、文化符号。

2.2 六合区“茉莉花”文化旅游开发现状

“茉莉花”文化是六合区民俗文化的名片和符号，伴随着《茉莉花》文化旅游节的举办和“六朵茉莉”的推出，六合区“茉莉花”文化的知名度越来越高。六合区“茉莉花”文化具体分类见表1。

表1 六合区“茉莉花”文化代表性民俗文化旅游资源

资料来源：南京市六合区文化局

笔者实地调查了旅游者对六合“茉莉花”文化的认知度，通过调查发现，六合“茉莉花”文化在江苏省内具有较高的知名度，大部分旅游者知道六合是民歌《茉莉花》的发源地，对“茉莉花”文化的认知程度高，有超过一半的受调查者认为六合“茉莉花”文化具有较强的原真性，传承性好，具体数据如图1、图2、图3所示。

图1 旅游者对“茉莉花”文化的了解程度

图2 旅游者认为“茉莉花”文化的原真性

图3 旅游者认为“茉莉花”文化的传承性 六合区除了拥有丰富的民俗文化资源的优势外，还拥有良好的区位条件的优势。六合区是连接江苏北部、安徽北部的重要交通枢纽，交通十分便捷，这也是六合区发展民俗文化旅游的重要优势。随着2014年南京市地铁11、14号线的开通，六合区的交通条件进一步完善，为六合区发展“茉莉花”文化旅游提供了良好的交通条件。

旅游开发过程中有优势的存在，自然也有劣势的存在。虽然六合区交通便捷，但在六合偏远地区，特别是一些特别的民俗文化传承地，交通通达度低，游客很难到达。此外，缺乏民俗文化保护的专业人才与旅游开发的人才也成为制约六合区民俗文化旅游发展的一个“瓶颈”。通过在六合区文化局的调查，笔者发现六合区对民俗文化的保护还停留在收集资料、整理民俗文化名录的阶段，缺乏实质的保护措施。

2.3 六合区开发“茉莉花”文化旅游的竞争

2.3.1 六合区民俗文化资源与周边区（县）的竞争

同属于南京市的高淳区地理位置同样优越，因为地处吴头楚尾，历史悠久，所以传统文化底蕴深厚。近两年来，高淳充分利用非遗资源，发展文化产业，壮大文化旅游业，吸引了大批游客前往。在六合区推出“六朵茉莉”之前，南京市江宁区推出了“五朵金花”，后又推出“新五朵金花”，每朵“金花”中或多或少都有融入民俗与文化体验项目。值得一提的是，“五朵金花”中的“汤山七坊”深度挖掘“七坊”即七种民间工艺，开展农耕文化体验游，是六合区发展民俗文化旅游的强劲竞争对手。

2.3.2 六合区民俗文化资源与周边市区的竞争

江苏省作为一个旅游大省有着十分丰富的文化旅游资源，全省民俗文化旅游发展得较好的有苏州和无锡。苏州姑苏区已经连续两年举办民俗文化旅游节，吸引了众多游客。无锡市依靠“惠山泥人”与“锡绣”发展民俗旅游业，也取得了具大的成功。

3 六合区“茉莉花”文化旅游开发中存在的问题

3.1 民俗文化缺乏保护，资源流失严重

随着民歌《茉莉花》的创作者何仿老先生的逝世，六合区又失去了一位重要民俗文化传承人。同样，随着老一辈人的相继离世，六合区一些传统民俗文化逐渐失传，六合当地人很多除了《茉莉花》以外已经忘了其他民歌、民谣的存在。传统的民俗美食如蟹黄汤包为了迎合市场的巨大需求量简化了制作步骤，失去了传统的味道。在六合当地的小学、中学也很少开设乡土课程和民俗文化课程，一些导游对六合的历史与民俗文化也一知半解，容易对游客造成误导。

3.2 民俗文化旅游开发缺乏深度的文化内涵与地方特色

文化是文化旅游的核心元素，民俗文化是乡村旅游发展的精神支柱。“茉莉花”文化是六合区乡村旅游与民俗文化旅游的灵魂，忽视“茉莉花”文化内涵的挖掘，开发过程中同质化问题严重，已经严重制约了六合区民俗文化旅游的发展。

3.3 民俗文化旅游体验性低，民俗文化以静态展示为主

六合区目前的民俗文化旅游开发项目以静态观赏为主，游客可以亲身参与的项目很少，满足不了游客“求知、求新、求异”的心理需求，民俗文化资源吸引力低。

4 六合区“茉莉花”文化旅游开发的两种模式

4.1 模式一：以节庆旅游带动民俗文化发展

4.1.1 概述

节庆旅游在我国始于20世纪80年代，被认为是旅游目的地旅游业发展的“一种主题、一种灵魂”。多年来，节庆旅游已经发展成为旅游目的地吸引游客，吸引投资，增加当地旅游收入的重要手段。开发得成功的节庆旅游不仅可以促进旅游目的地文化的发展与增强文化传播，同时也有利于推动当地旅游产业的发展。

4.1.2 典型案例――《茉莉花》文化旅游节

南京六合区于2002年创办第一届《茉莉花》文化旅游节，至2012年已成功举办十届。该节庆活动将六合地区的文化、美食、旅游融合为一体，形成了具有六合特色的旅游节庆活动，有效地保护与开发当地的民俗文化资源，同时也促进了六合的旅游宣传和品牌建设，扩大了六合文化的影响力，六合旅游也因此走进大家的视线。六合许多优质民俗文化旅游资源渐渐的走出家门，被人们逐渐认识，熟知和喜爱。主要成功之处如下：

（1）充分发掘本地资源与特色，不断开发新的民俗文化旅游体验项目。六合还新开发出竹镇鲜果采摘、东沟乳鸽两个新活动，不断为游客带来新体验，进一步提升了六合地区的旅游吸引力。

（2）借助特色节庆活动，丰富民众的文化生活。节庆期间，开幕式和闭幕式的大型文艺演出让观众享受到一场绝美的视听盛宴，各个子活动也有自己相应的文艺演出活动，这些项目都极大的丰富了民众的文化生活，同时也为游客提供了丰富的文化体验。

（3）打响六合城市名片，带动经济发展。六合以“茉莉花”文化节为媒介，为经济活动搭建舞台，成功举办六合招商会，六合国际创业峰会等进行招商引资，签约众多经济项目，有力的拉动了六合当地经济的发展。

经过十年的《茉莉花》文化旅游节的举办，拥有优质旅游文化资源的六合，已经形成了具有一定影响力的文化品牌，品牌效益也开始逐步显现，对六合地区的旅游产业和经济社会发展做出了重大贡献。但是《茉莉花》文化旅游节的筹办需要投入巨大的人力物力和资金，为响应中央勤俭节约的号召，该节庆活动已于2013年停办。六合《茉莉花》文化旅游节举办十年来，取得的成功是巨大的，虽然已停办，但给我们的启示还是具有较大的借鉴价值的。总结如下：

（1）注重对外形象宣传，提升六合影响力。借助旅游节庆与各界媒体的宣传平台，将“茉莉花”文化、六合美食等独具特色的民俗文化进一步推向全国，扩大六合民俗文化的影响力，提高六合的知名度。

（2）注重群众参与性，提升节庆效应。举办旅游节庆活动不能脱离群众，唱独角戏，而是要依据“市民的节日”的要求来筹划和组织旅游节庆，让更多的市民和游客参与到旅游节庆的活动中来，共享文化盛宴，营造万民同乐的节庆气氛。

（3）市场化运作，促进多方共赢。举办旅游节庆活动，其主要目的是借助节庆打造地方名片，提升城市整体形象，吸引旅游者消费与资本投入，带动经济发展。六合借助《茉莉花》文化旅游节，成功地实现招商引资。

4.2 模式二：创建旅游示范点促进民俗文化保护与旅游发展

4.2.1 概述

近年来，在国家旅游局的倡导下，一大批休闲农业与乡村旅游示范点相继建立。旅游示范点的建立不仅有利于挖掘区域特色，同时也满足了都市人群求新求异、爱好体验、开阔眼界、增长见识、修身养性的需求，具有十分广阔的发展前景。

4.2.2 典型案例――六合茉莉花园

2013年下半年起，六合区依据原有的“茉莉花”文化特色，打造六个“茉莉花园”。六个“茉莉花园”称为“六朵茉莉”，分别为赫家官塘、农民画乡、长江渔村、大泉人家、平山翠谷、绿航雨花。六合区将“六朵茉莉”定位为六合乡村文化旅游示范点，其内核为特色差异化、开发深度化的民俗性、体验性、休闲型乡村文化旅游精品工程。

“六朵茉莉”推出不到一年的时间已经初见成功的苗头，从“六朵茉莉”的开发模式中，我们可以得出以下成功经验：

（1）深入挖掘，因地制宜，突出特色。六合区政府注重整合六合当地的自然资源与人文资源，注重乡村旅游与民俗旅游的融合，在乡村旅游中注重注入人文内涵，展现各旅游示范点的独特魅力。

（2）统一规划，先后开发。六合区在深入挖掘本区自然生态资源和人文资源的基础上，结合每一个示范点的民俗文化资源特色，统一规划，先后开发。

5 乡村民俗文化资源的保护与旅游开发对策

5.1 建立以政府为主导的民俗文化旅游产业模式

在民俗文化资源管理方面，必须明晰资源产权由政府主导规划市场经营，利用市场动力机制挖掘市场潜力，双管齐下避免陷入短期逐利的误区。对民俗文化进行开发保护，如果以当地的政府作为主体力量，那么可能会造成缺乏动力、盲目开发的情况出现；一定要以政府作为主导力量，加强宏观调控，充分调动社会各个领域内的积极性。具体示意图如图4所示。

图4 以政府宏观调控为主导的民俗文化旅游产业开发模式 5.2 加强政府的引导与扶持

在乡村民俗文化旅游的开发上，政府既不能越位，也不能缺位。政府层面的引导与扶持主要体现在以下几个方面：一是促进思想上的统一，调动包扩民俗传承人、村委保护文化与发展旅游的积极性。二是建立旅游示范点，以点带面。三是政策引导。通过政策倾斜，引导民俗文化传承人、投资者关注旅游业。四是科学指导。民俗文化具有脆弱性，若重旅游开发而轻文化保护则容易造成当地传统民俗文化的流失，因此政府要主动召集相关领域专家进行指导，从而实现民俗文化保护与旅游发展一箭双雕。

5.3 实施人才战略，引进民俗文化保护的专门人才与旅游开发人才

将民俗与旅游相结合，发展民俗文化旅游，需要有专门的人才保障。现阶段基层文化管理与旅游管理部门普遍存在人才缺乏现象，民俗文化保护停留在民俗项目资料汇编阶段，旅游发展同质化问题严重。针对人才结构薄弱环节，政府要出台相关措施吸引人才，留住人才，助力于乡村民俗文化旅游的发展。

5.4 将民俗文化融于地方特色

民俗文化以当地社会文化、历史条件以及经济发展状况为背景，不同的地区孕育不同的民俗。对民俗文化旅游资源进行保护与开发，一定不能将其与城市发展建设割裂，而是要将民俗文化保护融入到地方建设与城市规划之中。在此基础上，对旅游开发形式进行合理的创新，增加体验性旅游项目，吸引旅游者。

参考文献

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【关键词】乡村体育旅游 发展 因素

乡村体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件,以旅游商品的形式,能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群,它能使人与自然、社会和谐统一[1]。

我国幅员辽阔、民族众多,复杂的地理环境及多样的气候特征,为发展乡村体育旅游业提供了优良的自然条件。我国小型多样化的乡村体育旅游已逐渐发展起来。1986年中国国际乡村体育旅游公司的成立[2],为中国乡村体育旅游业的发展起到了很大的作用。

1.我国乡村体育旅游发展存在的问题

1.1设施不完善

旅游设施是接待旅游者参观游览的物质设备条件。乡村体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施。乡村体育旅游设施是否齐全、实用,服务是否周到,标志着乡村体育旅游市场开发的程度,是乡村体育旅游市场的硬件条件标准,在这方面,我国与先进的国家相比还有差距。

其次,乡村体育旅游的服务质量差。高质量乡村体育旅游服务包括服务主动、周到、热情,使游客有宾至如归的感觉。优质旅游服务,应该既使旅游者满意,又能提高社会效益和经济效益。但我们还存在着管理水平低、服务质量差,旅客不满意等急需解决的问题。

1.2产品结构单一、形式老化、内容多年不变

我国乡村体育旅游产品供给目前还外于被动和力不从心的落后状态,长期以来一直实行包价形式的乡村体育旅游产品,不能适应不同年龄的需求。另外,乡村体育旅游产品质量下降也是一个十分突出的问题,应引起有关部门的高度重视。

1.3资源开发不力

我国乡村体育旅游自然资源和人文资源种类多,分布广适合大力发展乡村体育旅游。但目前我国乡村体育旅游资源开发还远远不够,成为制约我国乡村体育旅游发展的主要因素。主要表现为以下几个方面。

1.3.1自然资源开发利用程度不够,内容单一,缺乏特色

乡村体育旅游自然资源开发不够,缺乏富有特色的乡村体育旅游项目,影响我国休闲型乡村体育旅游的进一步发展。

1.3.2体育人文资源的开发,观赏性的多,参与性的少

我国体育人文资源的开发,观赏性的比赛和表演偏多,主要属于观赏型乡村体育旅游,大多数人处于旅游观赏的位置,达不到体育健身的目的[3]。这主要是因为我国体育人文资源的开发主要集中在体育比赛和民族传统体育表演方面。我国由于体育场地缺乏,富有特色的体育建筑很少,能作为乡村体育旅游资源得到开发的更少。游客参与性强的大型体育娱乐场,因为需要较多的投资,只有北京、深圳等少数几个城市近郊出现,在其他许多城市很少见,难以满足人们对短线乡村体育旅游的需求[4]。乡村体育旅游人文资源开发过于注重观赏性,忽视参与性,致使我国乡村体育旅游发展不能满足城市居民休闲健身的主要需求,缺乏发展后劲[5]。

1.4乡村体育旅游人才短缺

乡村体育旅游人才是乡村体育旅游资源开发和乡村体育旅游市场发展的关键因素。我国目前乡村体育旅游人才的现状,却成为影响我国乡村体育旅游发展的重要因素。

1.4.1乡村体育旅游资源开发的专业人才短缺

乡村体育旅游资源开发需要进行科学论证,整体规划布局各种体育活动项目。这些工作需要既精通旅游知识、又精通体育知识的专业人员,而目前这一方面的人才还很短缺,难以形成有组织、成规模的专业力量[6]。

1.4.2乡村体育旅游营销人才缺乏

乡村体育旅游资源得到开发后,必须通过营销宣传才能开拓潜在的乡村体育旅游市场。乡村体育旅游产品的营销宣传,需要通晓体育、旅游、营销等多方面知识的复合型人才,但这样的人才极其缺乏[7]。致使我国当前专业的体育旅行社非常少,综合性旅行社内负责乡村体育旅游产品营销的部门也不多,已从业人员乡村体育旅游知识欠缺。乡村体育旅游营销人才缺乏,导致乡村体育旅游产品难以为大众所熟知,不能促使人们产生乡村体育旅游需求。

1.5缺乏完善的乡村体育旅游政策

1.5.1乡村体育旅游扶持政策缺乏

乡村体育旅游在我国起步较晚,开发乡村体育旅游资源的经济效益还未引起政府部门足够重视。政府目前主要重视旅游资源文化品味的开发,对于体育文化意义认识不足,因此对乡村体育旅游资源的开发缺乏优惠政策扶持,导致我国乡村体育旅游发展资金投入不足。由于经费严重不足,制约了乡村体育旅游发展的需要。

1.5.2乡村体育旅游法规政策不完善

乡村体育旅游的健康发展,需要相应的法规政策保障和管理措施。但目前我国有关乡村体育旅游的法规政策还没有出台,旅游对口管理部门也不明确,导致乡村体育旅游市场出现无序竞争,乡村体育旅游经营单位和个人经营混乱,乡村体育旅游安全防范措施不到位,容易造成乡村体育旅游安全事故的发生,影响乡村体育旅游的可持续发展。

参考文献:

[1] 吴明华.湖南体育旅游资源调查分析[J].体育学院学 报,2003,(1).

[2] 韩纪光:我国发展体育旅游的前景分析[J].体育与科学, 2004(1).

[3] 王兵:从中外乡村旅游的现状对比看我国乡村旅游的未来 [J].旅游学刊,1999(2).

[4] 夏敏慧.海南体育旅游开发研究[M].北京体育大学出版社, 2005,1(1).

[5] 陈文英:探析我国体育旅游[J].湖北体育科技.2003(3).

[6] 王贵忠.体育旅游资源分类及资源可更新性探讨[J].体育科 学,2003,(4).

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关键词： 穿山半岛 旅游资源开发 问题 建议

一、穿山半岛介绍

穿山半岛位于宁波最东部，横亘在东海之滨，与舟山群岛隔海相望。其地理位置优越，风景秀丽，历史悠久，人文底蕴十分深厚。穿山半岛由四部分组成，分别是梅山、柴桥、白峰和春晓。绿岛梅山位于穿山半岛东南海域，与海天佛国普陀山比邻相望，是目前宁波市唯一保留海洋湿地的岛屿，是中国第五个保税港区所在地，素有宁波“海上后花园”之美誉。柴桥位于北仑区境中部，其历史悠久。据1978年在沙溪村蛇山发掘的“多层灰面遗址”，以及洪溪村挖掘出土的石器证实，早在新石器时代，这里就开始有人类生存繁衍。白峰位于北仑区东部，西接柴桥街道，南与梅山保税港区隔港相望，北濒穿山港与大榭开发区为邻。春晓镇位于北仑东南，三面环山，一面临海，具有得天独厚的地理优势。

1.洋沙山。

洋沙山风光独特，拥有碧蓝的大海，松软的沙滩，嶙峋的礁石，宽阔的滩涂,奇特的洞涧，成功举办过北仑区乡村旅游月开游式暨洋沙山第二届美食观潮节、宁波市沙滩排球邀请赛等各项赛事。据统计，洋沙山的年客流量已经突破10万大关。这里不仅可以游泳，进行拓展训练，还可以在沙滩上打排球、踢足球，海面上还可以骑水上自行车，驾摩托艇，是春晓镇一大体育特色，也满足了人们对高雅、健康的文化体育生活的需求，推进了社会主义新农村建设向更深、更高的要求发展。

2.九峰山。

九峰山地处江南大陆架的最东端，属天台山脉太白山支脉，叠峰连冈，奇峰挺九，因此得名。曾有诗赞道：“远眺参差九点峰，青山削出翠芙蓉。”俗语说：“南海佛国在海中，半个普陀在九峰。”九峰的山山水水不但与佛教有缘，而且具有深厚的文化积淀。其境内的瑞岩寺与天童寺、阿育王寺并称为东南佛国的“三大古刹”。九峰山一带分布着众多农家乐、乡村会所和度假村，令众多游客流连忘返。因此，九峰山享有“江南养生天堂”、“江南大陆最东端”、“东海名山”、“宁波最秀丽的山峰”、“动植物王国”、“浙东的西双版纳”等美誉。

3.梅港渔村。

梅港渔村是梅山岛最著名的海岛休闲之地，是首批浙江省三星级农家乐，现在是省四星级农家乐，2007年宁波市最喜爱的十大乡村旅游景点。梅港渔村将农业、渔业、盐业、渔村等乡村休闲旅游融为一体，成为观光、度假、美食、体验的综合型的海岛休闲度假渔村。

二、景区现状

2011年1―6月份，全区共接待国内外游客253.11万人次，同比增长16.92%，其中接待国内游客243.45万人次，同比增长17.02%；接待入境旅游者9.66万人次，同比增长15.68%。2011年1―6月份，全区实现国内外旅游总收入16.8亿元，同比增长18.73%，其中国内旅游收入11.72亿元，同比增长20.95%；国外旅游收入5.08亿元，同比增长13.88%。

1.主要景点1―6月份接待225.25万人次。其中，九峰山旅游区接待游客人数91.62万人次，同比增长181.3%；门票收入8.37万元，同比下降92.54%。洋沙山风景旅游区接待游客人数23.68万人次，同比增长0.38%。现代农业园区、网岙农家乐、牌门都市农业园、新湖岙农庄、名阳农庄等主要乡村旅游点接待总人数83.46万人次，同比下降26.93%；旅游总收入3270.75万元，同比下降14.18%。工业旅游1―6月份共接待游客总人数1.13万人次，同比增长17.71%；旅游收入17.26万元，同比增长48.15%。

2.2011年1―6月份，星级宾馆饭店共接待人数27.18万人次，同比增长17.74%，其中接待国内旅游者17.52万人次，接待国外旅游者9.66万人次。

3.2011年1―6月份，区内旅行社共接待游客0.68万人次，同比下降39.07%；组团人数共8.99万人次，同比下降0.21%，其中入境旅游者人数为221人次。

三、穿山半岛旅游资源开发中存在的问题

1.知名度不够。

随着北仑区经济不断发展，旅游业也纷纷崛起。以前很多游客来北仑是因为北仑是去普陀旅游的必经之路。北仑旅游推介以“文化”为核心，通过名人唱和、摄影大赛、诗书画册等，把北仑富有特色的旅游项目展现在人们面前。但是由于其境内很多民俗文化旅游资源开发时间尚短，因此仍有许多人，甚至许多本地的居民不知道，可谓“养在深闺人不知”，知名度还不如北仑码头。

2.资源开发类型的定位不准确。

从众多民俗文化旅游资源开发上来看，穿山半岛的资源特色并不具有十足的非凡性，扬沙山海滨风景区不可与舟山群岛同日而语，九峰山景区在总体上缺少历史文化内涵，瑞岩寺虽然历史悠久，但毕竟只是历史上的事，现在已经缺失。因此，穿山半岛的民俗文化旅游资源开发的定位还需详细研究。穿山半岛的特色在于绿色、休闲，不如往度假方向发展。

3.保护宣传力度不够。

穿山半岛的很多旅游资源未得到充分开发，相关部门明显不够重视当地的旅游资源利用，与此同时，对于当地的旅游方面的宣传力度也不够，远不及同级的余姚、奉化、慈溪等。旅游资源重在保护利用，一旦流失，就再也挽救不回，因此，相关部门应该开展各种活动，增加老百姓的认同感，提高老百姓保护旅游资源的意识，激励大家一起行动起来，加入到旅游资源的保护队伍中来。

4.旅游设施不够完善。

穿山半岛不仅很多旅游资源未得到充分开发利用，旅游设施方面也有待完善。旅游设施包括交通运输设施、食宿接待设施、游览娱乐设施和旅游购物设施等。因此，为了配合当地旅游资源的开发，政府应加大对当地交通运输设施、食宿接待设施、游览娱乐设施和旅游购物设施的开发，协助当地旅游业的蓬勃发展。

四、建议

1.突出重点，加大宣传力度。

对于知名度不够的问题，在宣传方式上除了电视、网站、报纸杂志等广告外，还可以在各个旅游公司中进行宣传，同时可以为景区设计一些醒目的广告语，如“江南休闲度假天堂”等。各旅游点自身也可以推出优惠政策，如包年包月旅游卡等，增加游客游玩次数。也可以设计一些旅游纪念品，如以旅游地自身特有的国家级保护动植物为主题的纪念品等，还可以在网上景区优美图片，使人们印象深刻。

2.全面提高从业人员素质。

现代旅游的发展伴着人才竞争，景区客观上也需要大量人才为景区出谋划策，促进旅游业在更高层次上的发展，因此必须通过各种渠道引进人才，政府部门应通过各种途径加大人才投资，从业人员应自己拿出一些资金用于教育投资，提高自身素质。

3.发展创新。

有创新就有发展，且会增加经济利益，我们必须“请进来，走出去”，大力推荐旅游方法，充分利用文化搭台、文人合唱、文章颂扬等新型形式，充分发掘民俗文化旅游资源。只有坚持走创新之路，把握发展机会，才能建设具有北仑特色的民俗文化旅游基地。

参考文献：

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关键词：民俗旅游河源客家文化 保护

民俗旅游资源是我国民俗旅游事业的原材料，它犹如天女散地散存在各行各业。正式由于这种星散性，我国的民俗旅游资源尽管十分丰富，旅游价值也很高，但他的魅力难以充分发挥出来，影响了旅游者的观赏效果，不利于民俗旅游的促销。因此，对民俗旅游进行深加工显得尤为重要。

一、民俗旅游开发的现状

改开放以来，由于国内、国际旅游业的发展，民俗文化越来受到旅游者的青睐，民俗旅游文化优势也越来越突出，各地旅游部门转变观念，紧跟旅游业的发展方向，加大了民俗旅游资源的开发力度。例如广东省的河源市。据了解，河源市以积极创建国家和广东省旅游强县、特色县为载体，以休闲度假游为重点，集约开发旅游资源，着力打造旅游精品。着力建设以万绿湖国际会议度假中心为重点的湖滨休闲度假基地、以九连山黄牛石风景区等为重点的森林休闲度假基地，以龙源、御临门和热龙等温泉为重点的温泉保健休闲度假基地，以苏家围等东江沿岸客家风情景区为代表的客家乡村休闲度假基地，以赵佗古城和恐龙文化为重点的历史人文旅游基地，以市区两江四岸黄金水道为重点的水上娱乐休闲基地。形成山水休闲、生态野趣、温泉保健、寻幽觅古、恐龙奇观、客家风情等特色旅游产品，从而打造“万绿河源、客家水乡、温泉之都、恐龙故乡、千年古邑、客家风情”六大特色品牌，全面提升“青山秀水田园美，碧湖蓝天空气新”的万绿河源旅游形象。

二、民俗旅游开发存在的问题

河源客家地处山区，与相对发达的珠三角地区有较大的经济差距，客家文化发展水平也与客都梅州有一定的距离。民俗旅游开发虽然取得了令世人瞩目的成绩，但因起步较晚，经验不足，还存在着不少需要解决的问题。

（一）民俗庸俗化

民俗旅游资源开发本应尊重民俗，弘扬民俗文化，但个别地方却打着民俗的旗号去亵渎民俗文化，为了换取票房价值，盲目地利用现代光电技术，地格调地猎奇，民俗被随意庸俗化。如有的地方利用巨资修建九龙宫、地狱等，也号称民俗旅游开发，这不是弘扬民俗文化，而是搞低级趣味。

（二）民俗旅游项目过于艺术化、舞台化

民俗的本色在于乡土气息和原始气息，而目前民俗项目尤其是民俗村特别注重外表形象。这样，游客进入民俗村，如同进入了一个舞台布景区，其中活动者的“村民”们，从服装的色彩、质地、装饰等都像在演舞台剧，这类艳丽光彩照人的服饰无言告知游客，村民们的活动内容部是日常生活，而是在进行表演。

（三）匆忙上马，开发粗糙

民俗旅游资开发是项严肃认真的科学工作，来不得半点马虎。在开发之前，邀请专家论证，进行可行性研究室必不可少的工作步骤。但自深圳“锦绣中华”、“中华民俗文化村”取得巨大成功后，急于富起来的有些单位和旅游部门目睹这种见效快的挣钱法，不考虑所在的区位条件、可进入性程度，不做精心的调查研究，纷纷仿效。可以说，民俗旅游开发项目多，但真正成功的范例却不多。

（四）开发重点不突出

民俗是地域的民俗，不同的地域，民俗各自不同。民俗的地域特色是吸引游客的主要动力，自然也成为民俗旅游开发的主要点，在这方面，各地的有关部门已有所意识，但在具体开发操作上海嫌不足，不少地方热衷仿建，而忽视本地民俗特色资源的发掘和开发。

（五）民俗旅游商品雷同化

民俗旅游商品既是旅游者购买的商品，又是一种重要旅游吸引物，它的双重性决定着它在民俗旅游资源开发中的重要地位。令人遗憾的是，现在的民俗旅游商品开发虽然很热闹，但雷同现象十分普遍。只要到各地旅游地走走，你肯定会发现，民俗旅游商品大都似曾相识，没有个性。

三、对河源客家文化民俗旅游的保护对策

（一）宣传客家文化价值，提高人们保护客家文化旅游资源的责任心与自觉性旅游地的客家文化变异的原因是多方面得，有些开发者行为不当造成的，有些是外来文化冲击所致，但更多的是因对客家文化的旅游价值不了解造成的，这就促使我们想旅游地的居民广泛进行宣传教育，宣传客家文化旅游资源的珍贵价值及其保护的必要性和意义。另一方面，我们还要宣传，客家文化受外来文化的影响不可避免，各地间的文化交流与碰撞就是相互学习和借鉴的过程，但借鉴和学习决不是精华、糟粕一并照收，以外来文化取代传统文化。正确的态度是在保持自己的客家文化基础上，适当吸取外来文化的精华，从而发展自己的文化。

（二）完善旅游规划，合理开发客家文化旅游资源

旅游规划是旅游建设事业中的一项重要工作，是一个国家、地区为发展旅游业而做的战略部署，是调节区域范围内各方面的资源，促进有秩序开发的构想。旅游规划涉及面很广，包括景观、风景区规划、饭店、参观、商场、娱乐场所等旅游设施规划，交通、通讯、邮电、供电、供水等配套设施的规划等等，

（三）建设一批原始型客家文化民俗村，保留传统客家文化火种

建设原始型的客家文化民俗村是客家文化旅游资源开发的主要模式之一，又是保护客家文化旅游资源的好办法。例如开发乡村旅游，河源市推行农业开发与旅游观光相结合，旅游发展与新农村建设相结合，陆续开发了苏家围、南园古村、兴隆客家民俗文化村等乡村游景点，引导城市居民到乡村寻根忆祖，尝农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐，回归田园生活，体验农耕文明。乡村游不搞大而全、小而全，而搞特而专，引导农民和企业创办专项特色餐饮、特色住宿、特色观光、特色休闲、特色商品、特色娱乐和农村景观城市化。

（四）举办客家文化民俗活动，加深民众的客家文化意识

客家文化是根植于农业社会的大众文化。随着时代的发展，工业文明越来越发达，对传统客家文化的影响也越来越大，现代青年热衷于唱流行歌曲、跳交谊舞、穿时装、看电影、过圣诞等等时尚，而对于客家山歌、花朝戏、舞龙、舞狮、舞春牛、舞纸马、打功夫等传统客家文化活动仅知皮毛，不晓内涵，更谈不上重视。所以应多举办一些客家文化民俗活动，如表演、知识竞赛，组织群众特别是青年人参加。通过亲身的参与，加深对传统客家文化民俗的了解，感受传统的客家文化气氛，增强他们弘扬传统的客家文化的自觉性。

民俗旅游资源开发要在对民俗旅游价值充分认识的基础上，采取多种形式与模式，注意民俗旅游开发中的保护，促使民俗旅游走上可持续发展道路。

参考文献：

《中国民俗旅游》 巴兆祥主编福建人民出版社1999.9

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[关键词] 乡村；旅游；对策

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 07. 068

[中图分类号] F592 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2016）07- 0141- 03

乡村旅游资源开发，已经成为当前我国旅游业发展的一大趋势。发展乡村旅游，对乡村自身而言是经济水平提升的重要途径。目前我国乡村旅游发展已经有一定基础，社会各方力量对乡村旅游事业的大力支持，更是使得乡村旅游成为中国旅游的新亮点与创意点。但是乡村旅游的发展中仍然存在着一些问题，需要我们直面和研究。

1 当前我国乡村旅游发展过程中呈现出的问题

1.1 缺乏相应制度的统一管理

首先是缺乏相应的制度对旅游资源开发以及旅游活动开展进行统一管理。从旅游规划的角度来看，大多数乡村在旅游方面并没有进行过专业规划，这导致乡村旅游发展盲目性过大。许多乡村地区只是盲目的看到其他乡村发展的势头良好，也不考虑自身的实际情况，就开展相应的旅游活动。其次还有许多地区立法管理方面不够健全，尤其是对乡村“农家乐”的规范程度几乎为零，许多所谓的管理协会也都是形同虚设。这就足以体现出发展的盲目性。

1.2 旅游产品单一且农家乐的营业效益下降

在我国许多乡村地区，旅游产品的打造都大同小异。尤其是乡村之间很容易进行模仿，这使得邻近的乡村旅游点之间相似性极高。而其打造的旅游产品本身也会丧失一定的价值，每个地方的旅游产品打造都打着自身民俗文化的旗号，以期迎来更多的游客。这使得旅游产品开发过于相似，设计趋于雷同，从而使得部分地区的经济效益有所下降。另外就许多农家乐而言，片面注重住宿、餐饮方面的打造，却忽视了文化内涵、民俗特点在自身农家乐打造中的应用。长久发展下来，必然会使得游客丧失对这类农家乐的兴趣。农家乐处在低层次的发展阶段将无法满足人们对高层次精神文化内涵的追求。

1.3 乡村旅游资源开发季节性特点明显

由于季节性原因，导致有些区域乡村旅游旺季时游客过于集中，淡季却鲜有游客前来游玩。例如在辽宁、山东等大部分乡村一年之中淡季会持续六个月左右，而这一阶段接待的游客总量不足全年人数的百分之二十。就以哈尔滨为例，大部分人到哈尔滨旅游都会选择在冬季，因为哈尔滨的冰雕、冰山马车等最具有当地旅游特色的旅游项目都只有冬季才会有，而在其他季节，哈尔滨又没有具有足够吸引力的项目吸引旅游者，因此，导致哈尔滨旅游淡季与旺季反差十分明显。这种情况并不只是个例，而是普遍存在于各个城市的乡村旅游中。淡季旅客人数较少这样的局面导致乡村许多旅游资源的闲置，乡村旅游的经济效益下降。

1.4 经营者文化层次偏低

目前在我国乡村地区从事旅游经营的人群，还是以当地的农户为主。这类人群普遍思想文化水平不高，进而为游客提供的服务质量也就相对偏低。此外乡村缺乏严格的经营管理理念，这使得乡村旅游经营的规模较小，档次较低，甚至无法满足大多数人群对旅游的要求。虽然近些年来，有一些企业在乡村设置乡村旅游点，由企业进行投资，培养专业受训的农户进行乡村旅游项目经营。这类乡村旅游点的乡村旅游服务水平以及最终的经济效益获得都会比传统农户自发组织的乡村旅游点收入更为可观。但是其占总体比例很低，对大格局影响甚微。

2 有效促进我国乡村旅游发展的对策与方法

2.1 政府的主导作用逐渐加强且加强立法管理

若想促进我国乡村旅游业的发展，首先政府要强化指导与引导，必须要发挥其主体作用。许多地方已经把乡村旅游归纳到旅游产业发展规划当中，这就要求政府以对待旅游业发展的态度来对待与扶持乡村旅游发展。政府可以有效地对市场进行控制，为乡村旅游行业发展带来一定的环境支持。另外政府也可以颁布相关的法律法规，或者相关政策，从政策与资金等多个角度进行对乡村旅游发展的支持。

2.2 投资渠道多元化且丰富旅游产品

从前我国乡村旅游行业发展，都是以农民个体或者农民合伙经营开办的，所以这造成投资规模相对较小、开办水平相对较低以及整体的层次不能满足当前人们的精神文化需求。但伴随着乡村旅游行业的不断进步与发展，已经有一些乡村开始了集体化投资道路。村政府专门拨款进行该地区的旅游经济建设，选择相应的地段以及派遣相应的人员，进行乡村旅游项目打造。或者一些企业和公司、集团等具有超强实力的城市资本也开始介入乡村旅游资源的开发。

此外我国乡村旅游行业发展已经有一定基础，因此不能只是局限于停留在最初的状态，而是应该利用之前开展乡村旅游积累下的财富，开创更为广阔的事业。所以这些乡村地区的旅游投资者，可以打造特色化、品牌化以及规模化的旅游产品，主要体现于其应该在旅游产品打造上，融入更多的地方特色与文化。比如可以打造民族民俗风情园，这主要在少数民族地区可以有选择的开展。因为少数民族地区往往具有传统建筑，居民的生活习俗、生活习惯、务农特点都与其他地区有所不同，所以投资者可以将这些奇异风情转变为投资项目，开发与打造出独特的民族风情旅游项目。民俗风情园也是近些年来一些乡村地区选择的项目与活动，民俗风情园主要需要结合当地特色、传统民俗、特色建筑以及农事活动。通过将这些极具民族特色的内容进行呈现，才能体现出民俗风情园的特点，营造出与其他乡村旅游环境有所差别的地方，进而吸引更多旅游者前来观光。

2.3 注重淡季旅游资源开发

对于农村旅游发展来说，季节性差异较大会使得原本就获取微薄利润的农村旅游经济遭遇更多危机与挑战。因此相关从事乡村旅游的经营者要尽可能采取方法，避免旅游淡旺季差距过大。比如可以开设一些与季节关联不大的旅游项目，将露天蔬菜大棚改为室内蔬菜大棚；将冬季景观也作为景色来吸引更多旅游者。比如夏季开设的登山项目，在冬季就可以转变为温泉开发。这对本身有温泉的农村地区而言，将会带来更多的经济财富，从而也避免了淡旺季差距过大对农村旅游行业发展带来的弊端与影响。

2.4 提升农村旅游经营者个人文化层次与创新意识

人们到乡村旅游，与从前的旅游心态相比发生了许多变化。许多游客对乡村旅游的期待往往体现于其更加注重内心的释放以及对自由的展望。所以使得许多旅游者不再想感受乡村固定的旅游点或者旅游项目，而是想开辟更多全新的旅游点。这就需要乡村旅游开发者不断提升自身的个人文化水平，并且时刻注意创新意识的培养，注意内容的更新以及目的的更新，明确当前旅游者愿意选择更加自主化的形式进行乡村旅游。例如可以开展休闲农场项目，休闲农场本身就是一种供游客进行观光、度假、体验、采摘、劳作、垂钓、烧烤、住行等多个方面于一体的综合性农业区域，更能符合人们对乡村旅游的新要求，同时也更能体现出人们对当前乡村旅游发展方向的需求与期待。休闲农场和果园的开发，可以选择租赁的形式。许多城市游客因为平时工作过于繁忙，难得利用周末时间到乡村地区放松身心。这类群体已经习惯了城市高负荷的生活状态，往往想感受乡村种地的乐趣。所以可以将果园或者农场进行租赁，租赁者利用周末或者节假日时间来乡下进行自主管理，而平时则由农场管理者代为管理。游客既可以感受到自己耕作、自己种植的乐趣，也可以与亲朋好友共同品尝劳动成果，有利于乡村旅游业的长久发展。

2.5 扩大乡村旅游客源

乡村旅游若想实现大突破和长久发展，要注重旅游客源的扩展。不能将客源局限于附近地区的城市居民，这样只会使得客源范围越来越狭窄。长此以往，乡村开发了大量的旅游资源，可是客源却少之又少，必然会造成资源的过度浪费，非常不利于乡村旅游经济的发展。所以乡村旅游客源应该向跨区域、国际化方向发展。实际上近些年来，我国许多旅游资源都吸引着外国游客的目光，而实现对这些资源的挖掘，就可以扩展游客资源，增加旅游收入。与此同时，我国部分乡村还采取了“一带一”、“一带多”以及“特色乡村旅游”等模式在扩大旅游客源。通过实现乡村之间的旅游资源共享与旅游信息沟通，从而实现乡村旅游联手进步，进而形成特色旅游项目，吸引更多游客前来游玩观赏。

主要参考文献

[1]韩林平.浅谈我国乡村旅游的可持续发展[J].农业考古，2012（4）：298-300.

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【关键词】 旅游资源 评价方法 评价体系

旅游资源评价源于20世纪60年代，我国20世纪70年代末开始有学者投身旅游研究。经过30年的发展，我国制定了相关国家标准，各种旅游资源评价方法也层出不穷。但是由于旅游资源内涵的界定不清，旅游资源评价的目的性不明确，导致许多盲点和争论的出现。本文试图以旅游规划、旅游资源开发为目的，完善旅游资源评价的内容和方法。

一、国内外旅游资源评价综述

1、国外旅游资源评价研究进展

国外旅游资源研究从20世纪60年代至今，具有良好的外部环境。一些国家通过立法的形式将旅游资源评价作为环境决策的重要内容，公众对其研究的认同性与参与性也逐渐增加，旅游资源评价正向系统化、专业化方向发展，其研究成果的可操作性增强。

在研究方法上以定量研究方法为主，主要为供给―需求评价，在供给评价的基础上，进而对现实的和潜在的旅游者的需求（结构、类型等）做出调查，然后就供给和需求结合起来做出的评价。这种方法从游客的需求出发来评价旅游资源，并根据游客需求指导旅游资源如何转化为旅游产品，以客观的数据做支撑，减少了旅游资源评价的主观性导致旅游资源开发偏向不合理的可能性。

在研究内容上主要集中在旅游资源的视觉质量评价、人类文化遗产的评价、旅游资源的货币价值的评价三个方面。旅游资源的视觉质量评价从取样到数据处理尽量做到客观，从黑白还是彩色照片对样本评价的影响到景观俯视视角与水平视角对评价的影响，甚至得出了观看样本的显示器的最佳分辨率，这些都反映了国外旅游资源评价做到了量化到细微处，尊崇资源的客观价值。

2、国内旅游资源评价研究进展

国内旅游资源评价从改革开放至今，借鉴国外的方法同时结合我国特色形成了一系列的旅游评价方法。从最初的以保护为主到以深度开发为主最后到保护与开发并重，从以定性评价为主到定性、定量相结合，从各学派各抒己见到国家统一标准的制定，国内旅游资源评价逐渐走向成熟。近年来，国内旅游资源评价主要围绕国家标准《旅游资源的分类、调查和评价》在实践中应用、在应用中出现的不足以及如何完善而展开；其次是根据国家标准研究对各种不同的资源中进行评价，如探讨生态旅游资源、乡村旅游资源、红色旅游资源的评价。研究方法主要为德尔菲法、层次分析法，通过专家打分，判断矩阵得出相应权重，最后将专家打分乘以权重得出景区得分与相应等级。这种方法减少了定性评价的主观性，但专家打分对旅游资源的评价也存在一定的随机性和以个人爱好为转移的问题，忽略了从游客需求角度来评价旅游资源。

二、旅游资源评价在旅游规划中的应用及不足

1、旅游资源评价在旅游规划中的应用

《旅游规划通则》中明确规定旅游资源评价应参照国家标准《旅游资源分类、调查与评价》执行，目前旅游规划中的旅游资源评价基本按照这个标准执行，但在执行的过程当中出现了争论，国标并不能完全指导其评价，出现了一些偏差。有学者提出，旅游资源评价与旅游资源开发评价不能划等号。因此，本文避开讨论国标的可执行性，探讨如何完善以旅游规划为导向的旅游资源评价。笔者参加了华中地区高校主持的旅游规划近十项，总结其旅游资源评价内容如下。

资源分类与赋存状况概述：将景区的旅游资源按类进行归类分析，用简洁的语言描述各种资源的特征。

旅游资源定量评价：根据《资源的分类、调查与评价》对景区各个景点打分评价，并将整个过程以表格的形式予以呈现。最后得出五级资源分别有多少个、景区拥有的总类别占整个分类类别的比例以及整个景区的得分。

景区旅游资源的特色定性评价：通过以上对景区的分析结合实地考察对景区旅游资源的主要特色以精炼的语言加以概括，这里的概括是对整个规划文本的指导，为旅游产品设计提供方向。

资源利用结构分析：将旅游资源分为基础层次、辅助层次、核心层次，以引导哪些旅游资源作为开发的重点，分别赋予不同的开发对策，具体如图1所示。

2、旅游规划中旅游资源评价存在的不足

（1）概念界定不清。在旅游规划中，旅游资源的概念一般沿用国标《旅游资源分类、调查与评价》中的定义，但在定性评价中却把这个概念无限延伸。有的学者认为“差异就是旅游资源”，有的学者却反对将旅游资源无限化，国外一些专家认为“事物对游客有吸引力才是旅游资源”。旅游资源概念的泛化导致旅游规划中的旅游资源的界定没有一个统一的标准，在评价对象尚且不明确的前提下，评价当然会出现一些偏差。笔者认为，在旅游规划中的旅游资源评价应该以资源开发为导向，如何让资源开发适合游客需求，经得起市场检验，才是关键所在。

（2）目的不明确。现阶段，旅游规划中的旅游资源评价仅仅停留在资源本身的评价，从美学角度评价的比较多，就资源谈资源，但旅游规划中旅游资源评价的目的是合理地利用旅游资源，并根据市场、游客的需求开发成旅游产品。一般旅游资源评价的目的有三个方面：一是确定旅游资源的质量，评估每项旅游资源在整个旅游区以及周边旅游区中所处地位，确定其有无比较竞争力；二是结合其开发条件，确定是否可以开发，以及开发成何种旅游产品；三是根据其所处地位，开发潜力大小，确定开发重点与时序。对照目前旅游规划中旅游资源评价一般只停留在主观、武断地确定旅游资源的质量与级别，没有对比确定其比较竞争力，对其是否能开发为旅游产品更不关心。评价目的不明确，导致资源开发方向与市场需求背道而驰，投资得不到回报。

（3）主观随意性强。旅游规划中旅游资源评价的主观随意性主要表现在以下三个方面：一是定性评价中给出的评价结果没有确切的数据支撑，大多数以规划者的主观感受和臆想为依据；二是在定量评价中，各因子的权重确认很少通过分析调查得到的数据后利用判断矩阵法等算出权重，更有甚者只是某一个人通过个人主观判断得出权重；三是只通过专家打分来判断资源的等级，没有通过大量的调查得出游客对资源的偏好，带有强烈的个人色彩。

三、以旅游规划为导向的旅游资源评价体系构建

随着产品的升级换代，旅游需求的深度发展，以旅游规划为导向的旅游资源评价，仅仅按照国标《旅游资源分类、调查与评价》的内容进行，已经远远不够。结合旅游资源评价的发展新方向，本文试图探讨更能指导旅游规划实践的旅游资源评价体系构建，主要包括旅游资源自身价值评价、环境区位评价、旅游资源开发潜力评价、R―P关系评价（旅游资源转化成何种产品评价）。

1、旅游资源本体价值评价

国标已经给旅游本体价值评价提供了规范和指导，包括旅游资源的分类、定性和定量评价。定性评价建议采取比较分析法，对旅游资源进行竞争力评价。也就是说评价时应把旅游资源放到周边区域的大环境中做比较分析，单体资源的某种特性还可以将其放在全国乃至全世界的范围同类资源中进行比较，得出相应的结论，这样增加了量化支撑和说服力的同时，也便于明确旅游资源的开发方向，避免重复、雷同开发。定量评价应建立在真实的调查数据基础上，从专家与游客两个侧面进行量化评价。

2、旅游地环境区位评价

不管是按照国标中旅游资源的定义，还是旅游资源的无限化定义，在旅游规划中评价旅游资源都应包括对其所处环境和区位进行评价。旅游环境主要包括视觉环境（原生态景观等）、自然环境（天空洁净度、气候舒适度、水的质量等级、植被覆盖率等）、人文环境（城市风貌、地域民俗风情、服饰、美食）、社会环境是否安全、所处区位以及其可进入性等。有的旅游资源等级较高，但开发后却游客稀少，很大一部分原因是对其环境和区位认识不够。

3、旅游资源开发潜力评价

旅游资源开发潜力评价开始于20世纪70年代末。它不仅关注旅游资源的质量，还将旅游资源开发不可或缺的环境条件和开发效益等纳入评价范畴，便于根据开发潜力大小确定其可开发性以及科学地对旅游资源的开发时序进行安排，从而为旅游地管理和决策提供依据。开发潜力评价因子有承载力、可进入性、可利用性等，根据不同地区有不同因子组合，目前并未形成统一的观点。评价方法国内目前采取的是多层次灰色方法。

4、R―P关系评价

通过旅游资源本体价值评价得出旅游资源的质量与等级，结合旅游环境区位评价得出旅游资源开发潜力大小，哪些旅游资源开发成旅游产品的经济、社会、环境效益高，最后通过资源―产品关系评价那些适合开发为旅游产品的资源开发成何种旅游产品。旅游产品从类型上包括观光型、文化型、休闲娱乐型、度假型、社会型、康体健身型、商务会展型、猎奇刺激型、生态型等。根据旅游区的资源特征及开发潜力确定几种主要产品类型。定位旅游产品类型，宜精不宜多。最后列出各项旅游资源对应的产品类型。

总之，不同的地域、不同的评价对象评价方法有不同的侧重点。评价分类、内容以及量化方法也有待进一步发展、完善。

【参考文献】

[1] 梁存修、丁登山：国外旅游资源研究进展[J].自然资源学报，2002（3）.

[2] 郑建瑜、贺宝根：区域旅游资源的分类和评价方法[J].上海师范大学学报，2002（4）.

[3] 尹泽生等：旅游资源调查需要注意的若干问题[J].旅游学刊，2006（1）.

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1黔西乡村旅游资源概况

黔西县位于贵州省西北部、乌江中游鸭池河北岸，属亚热带季风气候，年平均气温14.2℃，年降水量1087.5mm，气候宜人。全县2010年农村人口占总人口的91%，居住18个民族，乡村风情浓郁。乡村旅游虽起步晚，但发展迅速，2010年接待乡村旅游者65.85万人次，乡村旅游收入为4.56亿元，占全县GDP的6.3%，乡村旅游已成为该县国民经济新的增长点和经济结构优化的重要推动力。根据《旅游资源分类、调查与评价标准》（GB/T18972—2003）旅游资源分类分级规范，结合黔西乡村旅游资源调查统计结果，黔西乡村旅游资源涵盖了地文景观、水域风光、生物景观、天象与气候景观、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品和人文活动8大主类中的全部类型，共包括21个亚类，35个基本类型，162个代表性景源（见表1）。根据表1，总结出黔西乡村旅游资源的总体特征是：自然与人文旅游资源赋存状况良好，互补性较强；水林相间，凸显乡村生态韵味；民族文化与地方文化交相呼应，远古文化与原生文化有机融合；民族风情浓郁，农耕文化多样，生态特征突出。黔西县乡村旅游资源多样的类型与鲜明的特色，为其开发乡村生态旅游产品奠定了良好的物质基础，也为旅游消费提供了非常宜人的生态环境。

2黔西乡村生态旅游开发条件评价

2.1区位条件

黔西县东邻修文，南界清镇、织金，西北连大方，东北接金沙，是毕节地区东大门。贵毕高速、G321、成贵高铁（在建）横贯全境，距贵阳117km，距毕节115km，距毕节飞雄机场（在建）80km。随着交通条件的进一步改善，区域优势将逐步凸显出来，也将为游客顺畅出入黔西提供可靠保证。黔西处在贵州中线、北线和西线热点旅游区腹地，随着区域旅游交通网的形成，旅游经济的快速增长，区域乡村旅游资源、市场和管理的不断整合，黔西乡村生态旅游发展前景广阔。

2.2客源条件

据调查，黔西国内主要客源来自120km范围内的贵阳、毕节、遵义、安顺及周边县（市）；其次是省内其他市县，包括六盘水、凯里、都匀、兴义等，以及滇、川、渝、桂和湘；由于区位条件限制，黔西距出游力较强的长三角、珠三角、京津唐地区空间距离较远，因此国内远程游客数量较少，国外游客几乎为零。今后应在巩固主要客源市场的基础上，通过提高乡村生态旅游开发水平和加大其营销力度，依托贵阳、安顺和遵义3个旅游中心城市，逐步实现中远程客源市场规模的扩张和来黔国际游客的分流。

2.3地缘旅游空间关系

东西分别与贵阳、毕节相通。东有红枫湖、阳明洞、息烽温泉等景区；西有九洞天、毕节国家森林公园、麝香夫人墓等景区；南有织金洞、九龙山等景区，北有大屯彝族土司庄园、冷水河等景区。这些著名景区大多在40~120km范围，并且景区周边乡村旅游都在同步开发。黔西乡村旅游资源虽有自身特色，但部分乡村环境和民族风情与附近乡村旅游地具有同质性和相似性，给游客的感知形象相同，为了避免恶性竞争，可以通过区域旅游联动开发和整体营销，增强区域乡村生态旅游复合效应，提高旅游吸引力。

2.4旅游资源互补性

黔西县既有人类活动遗址、农业科技园、民俗风情等人文类旅游资源，也有喀斯特地貌、水域风光、森林草原等自然类旅游资源，旅游资源不但数量多，而且互补性较强。但在旅游资源具体类型和结构上，同类型旅游资源所占比重较大，主要反映在水域风光、森林公园、乡村民俗3个具体类型上。因此在旅游资源开发时，要以海子群、东风湖、吱嘎阿鲁湖等水体资源与百里杜鹃、顺石国营林场、苗堰林场等森林资源以及乡村田园为环境基础，结合各种农业示范基地的生态产品，充分挖掘当地的民族风情，按照寻找差异、突出亮点、创造卖点的思路，实现区域乡村生态旅游产品差异化和资源整合开发。

2.5景点离散度

黔西县域面积约2390km2，东西宽56km，南北长62km，主要旅游景点分布在县城周边10~40km范围，景点空间分布总体分散，局部相对集中，形成以县城为中心的3个环城旅游斑块、4个远郊旅游区，空间组合比较合理，但高品位的旅游景点没能形成空间上与类型上的有机组合，严重影响到旅游景点知名度和吸引力的提升。因此，应在旅游开发别注重资源整合开发，一方面通过旅游通道景观生态化建设和道路升级改造来彰显乡村生态旅游环境优势和加强景区之间的空间联系，另一方面通过旅游特色的突显和旅游产品生态文化内涵的挖掘来提高景区的旅游吸引力。

3黔西乡村生态旅游开发构想

3.1科学规划，合理布局

根据黔西县乡村旅游资源的类型、地域组合特征以及开发方向，兼顾旅游交通，以县城为中心进行环城辐射状开发。采取以点带线，以线带面，点、线、面相结合的“整体绿色”开发策略，形成“1个中心、2个形象品牌、3个环城（近郊）旅游斑块、4个远郊旅游区、5条景观廊道”的空间格局。1个中心，即县城游客集散、服务和信息中心；2个形象品牌，即多彩福地，亲水天堂；3个环城旅游斑块，即洪水-解放果圃花乡休闲区、高原海子群乡村生态度假区和永（永燊）甘（甘棠）彝（族）苗（族）布（布依族）乡村风情区；4个远郊旅游区，即五（五里）锦（锦星）依托支嘎阿鲁湖乡村旅游度假区（西南部区域）、化屋依托东风湖苗族文化生态休闲度假区（南部区域）、百里杜鹃乡村旅游区（北部区域）和金（金江）芭（芭蕉）新农村旅游区（东部区域）；5条景观廊道，即县城（中心）连接西南部区域、南部区域、北部区域和东部区域的旅游生态景观廊道以及串联3个环城旅游斑块的近郊环状生态景观廊道。

3.2发挥生态优势，开发乡村旅游精品

突出民俗文化原生态和高原田园水乡特色，构建生态化、乡土化、原真性的乡村旅游产品，形成具有黔西特色的高原乡村生态观光、乡村风情体验、休闲度假、生态养生、生态娱乐等产品体系。按照“3个环城旅游斑块”和“4个远郊旅游区”的布局，分区域设计差异化、互补性乡村生态旅游产品（表2）。

3.3依托交通，构建生态景观廊道

生态景观廊道除了具有审美功能外，还有保护生物多样性、过滤污染物、防止水土流失、防风固沙等功能。将黔西乡路、村路、庭院和河流两岸以杜鹃花卉为主体，辅之其他景观植被进行绿化、美化、香化和彩化，建成道路两侧宽度均不低于12m的生态景观廊道。通过廊道将绿地斑块串起来，形成以县城为中心的“1环4射”廊道骨架，若干景观斑块由乡村景观廊道相互串联起来的网状景观结构。5条景观廊道包括：

（1）近郊环状生态景观廊道——环城红色乡村景观带，以红色杜鹃为基调，科学配搭其他种类的乔木、灌木、藤本、草本等红色花卉植被，形成红色生态景观廊道。

（2）县城连接西南部乡村旅游度假区生态景观廊道——西南线蓝色乡村景观带，以蓝色杜鹃为主，辅之经果林、药材林进行修饰，打造梦幻生态景观廊道。

（3）县城连接南部苗族文化生态休闲度假区——南线黄色乡村景观带，以黄色杜鹃为基础，辅之花菱草、七里黄、金鸡菊、云实等乔灌木花卉植被，春夏时节，与乡村油菜花、天然金丝梅、萱草等野花竞相开放，形成黄色生态景观廊道。

（4）县城连接北部乡村旅游区——北线多彩乡村景观带，以杜鹃花科植物为主，在百里杜鹃现有花卉品种的基础上，引入新种，丰富花色，延长花期，形成五彩缤纷的杜鹃花生态景观廊道。

（5）县城连接东部新农村旅游区——东线红白色乡村景观带，以红、白色杜鹃花卉和经果林为主，辅之其他红白色景观植被，搭配部分灌丛和乔木，形成红白色花卉相间奇异生态景观廊道。

3.4抓住地格，塑造品牌形象

根据黔西的地脉、文脉、乡脉以及乡村旅游产品未来的走向，将其主题形象定位为多彩福地，亲水天堂。其含义诠释为：（1）“多彩”和“亲水”点出了黔西乡村旅游环境的生态特征及其多姿多彩的民族风情，展现出一幅让人向往的诗意山水田园画卷。“多彩福地”是黔西杜鹃花都、5条色彩斑斓的生态景观廊道、经果苗圃花卉、野生花丛的组合及其苗、布依、彝族风情的形象描述，暗示黔西乡村具备休闲度假的环境基础和热情好客的民族习俗。（2）“亲水”是人的天性，也是一种浪漫，一种惬意，此地得天独厚的乡村山水环境，便是人性回归的最佳选择地，故曰“亲水天堂”。“多彩福地、亲水天堂”也乡村生态旅游的核心理念，这是根据黔西特有的地文景观、乡村民俗，经过理论上的提炼与升华而构架出来的，鲜明地展示了黔西的乡村特色、价值基础、发展目标、文化内涵等个性特征，是黔西乡村旅游持续发展的精神动力，具有鲜明的识别性、目标性和实践性，是决策的依据，是对旅游者的承诺。基于该理念，设计推出“多彩福地，亲水天堂；感受乡村生态，吞吐农耕乡情”等相关的主题宣传口号。

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关键词：宝鸡；旅游；经济；存在问题；对策

宝鸡拥有独特的旅游文化历史资源，积极发展旅游业，充分挖掘宝鸡资源优势，全面打造人文品牌，是把宝鸡建设成为高品位文化城市的关键步骤。

宝鸡旅游发展的优势明显，首先宝鸡具有得天独厚的旅游资源优势、丰富的历史文化资源、丰富的民族文化资源，以及丰富的旅游文化资源；另外宝鸡地处位于陕西关中西部，地处陕、甘、宁、川四省（区）结合部，处于西安、兰州、银川、成都四个省会城市的中心位置，陇海、宝成、宝中铁路在此交会，是中国境内亚欧大陆桥上第三个大十字枢纽。享有独特的区位优势。

同时，宝鸡旅游业目前存在诸如旅游投入和发展资金不足，基础设施亟需完善；旅游产品缺乏吸引力，旅游资源开发规模亟需扩大；景区旅游产品设置单一，旅游项目雷同化严重；以及旅游人才相对匮乏等问题。

宝鸡市文化旅游产业基本上是以旅游景区、宾馆饭店为主，其他要素为辅的结构模式，以观光旅游为主，没有真正形成观光、休闲、度假、购物、商务、会议、美食、文化、健身等多种服务相结合的多功能、高层次综合旅游产业链。多数景区没有组织过大规模的促销活动，仍停留在“姜太公钓鱼，愿者上钩”的自流状态。游客在宝鸡旅游不是“烧香看庙”，就是“中转拍照”，游完就走――整个产业链中缺乏参与性、体验性、互动性的旅游产品配合，缺乏文化与山水、游玩与消费的整体开发概念。

近年来，国务院出台了《关于加快发展旅游业的意见》，将文化旅游产业定位为国民经济的战略性支柱产业和人民群众满意的现代服务业，并相继出台了 “国民旅游休闲计划”、“全国乡村旅游倍增计划”等政策措施，刺激居民休闲旅游需求增长。宝鸡作为一个工业主导型城市，在当前资源约束、市场约束、生态约束日益增强的情况下，大力发展文化旅游产业，加快增长方式转变，面临着难得的战略机遇。同时，国家颁布的《关中-天水经济区发展规划》，为宝鸡发展文化旅游产业带来了千载难逢的大好机遇。规划提出要将关天经济区建成彰显华夏文明的历史文化基地，其中提出建设的“五大文化产业园区”和“六大旅游精品区”中宝鸡各占两个，五条精品旅游走廊中宝鸡占三个。今年国家还将出台西部大开发新的十年规划，发展重点将由改善生态和基础设施向兴产业、调结构转变，随着规划的深入实施，宝鸡大力发展文化旅游产业可谓正当其时，完全可以大有作为。

纵观宝鸡市旅游发展现况，笔者认为宝鸡旅游发展对策还应从以下几方面着手：

一、利用各种宣传手段，营造宝鸡城市形象

通过媒体、互联网、电视影像等各种现代传媒，在国内外大力宣传宝鸡的历史文化资源、旅游文化资源和民俗文化资源，提升宝鸡市的整体形象和知名度，进而提高宝鸡的旅游形象。旅游宣传要注意旅游信息市场走势分析，对不同的目标确定不同的促销方式。充分利用其人文地理优势，发挥其文化吸引力，在旅游客源地实施促销宣传，使宝鸡市成为一部分旅客旅游的首选地之一，进而提高宝鸡入境游人数比例。

二、多渠道、多形式招商引资，克服旅游资源开发投入不足的困难

宝鸡市各级政府要继续加强对旅游的投入，加强招商引资力度，建立多渠道、多形式的资金吸引机制。积极开动脑筋想办法，用新的思路吸引更多的社会资金或有实力的企业参与旅游开发和建设，迅速改善旅游区的基础设施状况，提高景区景点的规模。政府应转变职能方式，降低投资门槛，精简投资程序，本着“谁投资、谁受益”的原则，鼓励社会民间、企业个人投资旅游业，鼓励民营旅游产业的发展，并给予相关政策倾斜。

三、扩大旅游资源开发规模，注重旅游形象品牌建设

旅游经济是一种体验经济，主要依赖于品牌优势。旅游精品就是旅游形象，就是旅游行业的竞争力。宝鸡市初具规模和影响力的景区只有法门寺和太白山两个AAAA级级景区，对此，加强旅游品牌建设，加大旅游资源开发力度，提高旅游景点品位高度，已经成为宝鸡市旅游业发展的重要问题。要遵循旅游名品原则，突出宝鸡旅游地方特色。大力实施旅游精品战略，逐步形成历史文化和自然山水相互辉映、传统旅游和特色旅游相互补充的旅游产品体系，进一步开发具有地方特色的旅游商品。通过新开发资源和改造包装景区景点，在宝鸡的旅游资源开发，在规模和精品名牌建设上都能上一个新台阶，逐步树立起具有市场竞争力的著名品牌。

四、做好乡村旅游建设规划设计，重点解决乡村旅游收入不平衡问题

在我国，乡村旅游的发展可以很好的使农民增加收入，扩大内需，促进区域经济发展。重点搞好观光乡村旅游业的规划设计，如观光种植业、观光林业、观光渔业、观光副业、观光牧业级观光生态农业的规划设计。以田园公园模式建设乡村旅游，如规划设计以自然景观、民风民俗、乡村风貌、现代化高科技农村经济、观光农园为依托的主题公园，可以大大提高景区吸引力，促使旅游花更多的时间逗留。通过规划设计，大大提高景区的品味和高度，定出合理的价格，以致让农民增加更多的收入，使农村旅游收入占总收入比例增加。

五、加快人力资源开发

旅游要发展，关键在人才。我市旅游业人才紧缺，已难以适应旅游业快速发展的需要。因此要重点培养行政管理、企业经营和专业技术人才。一是对现有从业人员进行培训；二是利用优惠政策吸引人才从事旅游工作；三是办好宝鸡文理学院的旅游相关专业的系和宝鸡其他与旅游专业相关的学校，加大扶持力度，给予相关政策倾斜，为本地旅游业培养和输出人才。同时，在全市旅游行业广泛推行资格认证和持证上岗制度，提高服务水平。旅游区或单位应定期选派一部分基本条件较好的旅游从业人员到高等院校旅游管理专业学习或到一些旅游管理先进单位进修，学习，掌握先进的旅游管理知识和管理经验后回到当地给同行做旅游培训，这样培训者既有深厚的专业知识，又熟悉本土情况，能将理论和实践很好的结合起来，容易被理解和接受，获得最佳的人才培训效果。