传统媒体时代范文

导语：如何才能写好一篇传统媒体时代，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词 网络时代 媒体转型 数字化

中图分类号：G206 文献标识码：A

1传统媒体数字化的发展机遇

网络时代的到来更多的是由技术的发展和传播方式发生变化的特征，它们集传统媒体优点于一身，并增加了海量、及时、互动、精准等优点，突破了单向的传播维度，根据不同的客户需求、读者兴趣、终端界面形成细分化服务市场，同时注重数字化数据库的建设和利用。这让传统媒体不得不求新、求变与新媒介合作，寻求自己的新媒体发展战略，谋求数字化生存和跨媒介发展。对大多数读者来说，互联网是补充品而非替代品。互联网极大地拓展了主要的传统媒体的覆盖面。来自数字化媒体的竞争使得传统媒体在编辑预算和内容上面临严峻挑战。但是这一竞争所带来的一系列新产品新服务提供了前所未有的机遇。

2 做好新媒体时代的内容供应商

受众真正需要的是内容。人们订阅报纸，在报纸上寻找的是内容；人们登录网站，在网上寻找的也是内容。而受众通过什么载体，到底是纸质的载体还是网络的载体或是手机的载体来寻找内容，那只是载体的不同。传统媒体与数字化网络媒体嫁接，可以走出目前的困境与徘徊。“嫁接思维”要求传统媒体顺应发展潮流，树立数字化战略意识，加快向数字内容提供商转型，发挥新闻和原创内容优势，占据新兴的内容产业制高点。“嫁接”的关节点在于：内容为王，实现多渠道传播，达到多渠道占领市场的目的。

3 学习国外成熟的报刊网站的经营模式

一是在互联网上设立独立网站，以原有的媒介内容为主体，扩张和包容新的信息量，形成跨媒体的综合信息平台；二是众多媒体联合经营一个大型新闻网站，但内容相对独立，将传统媒体信息源的整体规模优势和传统声誉与互联网的信息综合集成展示能力相结合，它是一个链接各报刊网站的通道，更是一个把信息进行综合分类与深加工整理的加工厂；三是一家或数家传统媒体与其他网络服务商联合，经营专业性网络信息服务，这样，可以为传统媒体业开拓各种类似中介服务的新商机。

4 数字化创新进行品牌延伸

数字时代的难题，不是技术，而是内容，因为内容的采集、核实、归类、分析都是报刊等传统传媒的优势所在。静观10 年来的网络传播，其新闻几乎全部来自传统媒体，网络的海量信息不过是传统媒体信息的汇集。特别是在中国，在现有政策条件下，报刊等传统媒体握有原创性新闻的采访权和权，网络扮演的角色是二次传播。而传统传媒拥有专业水准和职业化程度较高的策划、编辑、记者队伍，他们在大众中拥有无可比拟的公信力和强大的社会动员和影响能力。这是传统传媒的生存基础，也是传统传媒向数字化进军的创新基础。

要实现传统传媒与数字产品等的多元品牌延伸，占领和拓展新的市场。一是挖掘资源特质，延续传统传媒的生命。进一步“养活”对传统传媒情有独钟的受众，拓展的产品应当有：以深度的解释性报道为主的报道；以生活服务为主的社区类报道；以提供资讯和广告服务为主的免费报道。二是生产数字化产品，促进传统传媒在生产方式上的彻底转型。从目前国内外的探索看，已经成熟的数字化产品主要有：在线新闻，即通过网络进行即时新闻；网络报刊，即把编辑成型的报刊省去印刷环节直接通过网络传播；手机报刊，即把报刊内容直接传送到读者的移动终端上。三是多品牌延伸，使传统传媒利用自身的品牌优势，开辟更大的活动空间和更多的经济增长点。品牌延伸的方向包括：通过网络开展音频视频业务；介入更多的文化活动，包括图书、期刊及电子期刊、电子图书；向电子商务延伸；向其他领域，如会展经济、中介服务等延伸。

5 报业数字化转型的表现方式――国外报业的转型实践

5.1考虑读者兴趣

《泰晤士报》网络版在向网民推出“最受欢迎的文章排行”时，采用“最多E-mail推荐”、“最多博客引用”、“最多搜索的关键词”这样一些统计指标在网络版的主页上，也有三个排行榜：“最多阅读”（Most Read）、“最多评论，（Most Commented）和“最大惊奇”（Most Curious）、显然，前两个排行榜是有客观依据的，而“最大惊奇”的依据是主观判断。有两个记者专门搜索和挑选这样的故事。选择标准是：一要出人意料；二要特别有幽默感、有趣，对报纸是个补充，因为《泰晤士报》是很严肃的报纸，一些有趣的事登不出来，网络版则可以做报纸所不能，形成自己的特色；三要有影响力；四要有视觉冲击力，可以是图片，也可以是短片等，声像信息是纸媒介所不能表达的，这也是网络版的优势所在。

5.2报网融合，新闻标准保持不变

比如《泰晤士报》网络版要把读者链接到别的媒体，一定是链接到和《泰晤士报》差不多的大媒体。链接是有标准的，必须链接到可靠网站，可以证实的内容链接的内容是否符合这些标准由编辑决定，这和记者采写新闻时必须对所获得的材料进行辨别一样，网上信息太多，必须运用新闻专业标准进行取舍。归纳起来，要经得起法律的检验，要符合集团文化，还要经过编辑的专业判断力考察。

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以优质策划为抓手，制造新旧媒体热点源头

传统媒体时效性弱，传播渠道不便捷，在新媒体快速发展的环境下，如何发出好声音，吸引受众眼球？《江南星期6》的经验之一是，以适合新旧媒体传播的优质策划，制造新旧媒体的热点源头。

《江南星期6》策划性比较强的主要有两个栏目：《第6眼》、《话斋》。《第6眼》定位于关注同读者生活密切相关的生活现象，突出以下“五味”：休闲味、时尚味、生活味、泥土味、文化味，打通新旧媒体两个传播渠道。并且，推出了大量有影响的报道，如《爱上南昌的101个理由》、《不爱南昌的101个理由》、《江西11座城市口号你最中意哪个？》等，内容鲜活，互动性强，在微博与微信上同步播发，产生了良好的宣传合力。

《话斋》相当于一个聊吧，在这个阵地，可以让无数读者找到自己感兴趣的话题，并进行讨论，如《江西哪里麻将最好玩》、《江西哪里的方言最像普通话》、《南北月饼口味大PK》等，都在新旧媒体中引起了广泛关注，成为热点的源头，提升了报纸的吸引力与影响力。

以读者需求为中心，使互动常态化、体验多样化、服务项目化

新媒体时代，读者对媒体的需求有三大鲜明特色，即互动、体验、服务，核心是服务。《江南星期6》在内容上紧紧围绕这三大特色，牢固树立服务理念，做足做活线上线下互动，向读者提供各种体验和增值服务。如推出“江南哈喽亲子俱乐部”项目，组织亲子活动;《我拍我家》栏目，邀请读者晒温馨小家中自己最满意的布局与设计;组织品鉴团，品鉴美食、旅游产品;推出网球学堂、围棋俱乐部等项目。

为满足读者需求，推动全民健身，2014年3月，《江南星期6》推出“绿色环保 徒步洪城”系列公益活动，并成立“江南都市报快乐走俱乐部”。“徒步洪城”项目与报社官方微博、微信高度融合，微信推送活动消息，微博、QQ群现场直播，报纸图文报道。10月26日，已成功举行23站活动。“徒步洪城”已成南昌规模最大、影响力最好的徒步健身活动，政府机构、社团及商家纷纷参与其中展示自身形象。

以“浅”“趣”“深”为着力点，使内容更活、更丰富、更贴近

在新媒体时代，读者的阅读呈现三大特点：浅读、趣读、深读。《江南星期6》紧紧围绕这三大特点，做好内容制造。

浅读，即轻松阅读，主要体现为内容轻松或短小，阅读方便、易懂。浅读效果，既体现在文本创新、文字表述方式上，又体现在题材及编辑手法的运用上。《江南星期6》的版面，版式新颖，大量运用精美制图、数据可视化等编辑手段，使阅读变得轻松简单。如《南昌盛夏夜市地图》，对南昌有代表性的夜市予以标示，并注明营业时间、主要特色等，使读者一目了然。

趣读内容，也十分突出，如《新知》栏目，以鲜活生动、有趣轻松的选题为主，如《人体最诚实的地方在哪里？》、《动物也有方言 南腔北调口音异》等，新鲜有趣，悦读效果与传播效果俱佳，在新媒体中也引起了广泛关注。

深读内容，是彰显纸媒地位的重要手段之一。《江南星期6》根据自身定位，推出了许多角度新、生活味浓、影响大的深读内容。如《动车飞机 让双城变同城》等，解读南昌、九江融城生活细节，文字细腻，内容鲜活丰富。

以新锐时尚为基调，使报纸成为引领时尚新势力

传统媒体要稳住原有读者群，并发展新读者群，就必须与时俱进，充分展现新锐与时尚的元素。《江南星期6》，从版式到内容，均注重时尚元素的体现。

版式。封面杂志化，强调视觉冲击，与主报风格完全不一样;报头也与主报有明显区别，其中的“6”字很突出，期期不一样，“6”字所体现的元素，与当期周刊分量最重的内容、重要的节点等有关，期期新鲜。内版的版式，也与正报明显不同，时尚、轻松，视觉效果强。

内容。如《尚潮》栏目，以新锐的包装、独具创意的板块构造，呈现江西本土时尚事件及国内外时尚风潮。《妆扮》栏目，是一个接地气的时尚互动板块，向读者征集、分享南昌本土时尚美女之妆扮丽影;同时，还展示各位时尚主角对生活的认识与态度，使时尚版多了一分感染力。

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关键词 移动互联网 今日头条 信息推荐 传播策略

中国互联网络信息中心在2014 年8月的《中国移动互联网调查研究报告》中称，截至2014 年6 月，我国手机网民规模达5.27 亿，较2013 年底增加2699 万人，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013 年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC 网民规模。①移动通信技术也已经成为互联网与新媒体时代重要的支撑技术。从1G 发展到3G，甚至4G，个人移动性、传输手段和接续方式得到空前的发展。移动智能终端的快速普及以及移动通信网络的发展，使移动互联网高速发展，移动互联网时代已经到来。

“今日头条”是移动互联网时代应运而生的新型媒体。它是由北京字节跳动科技有限公司推出的一款基于数据挖掘信息推荐应用。自2012 年8 月上线以来，其独特的信息传播模式及用户体验使之迅速受到用户的欢迎。中国IT 研究中心(CNIT-Research)的《2014 年Q1 国内移动新闻APP 市场调研报告》显示，“今日头条”在用户中认可度最高，是唯一一家满意度超过90%的移动新闻APP。去年6月获得C 轮1 亿美元(估值5 亿美元)的融资后，“今日头条”一直处在行业舆论的风口浪尖。然而，“今日头条”的迅速崛起并非偶然，可以说是当今移动互联网背景下的必然产物，其传播模式和特点对传统媒体来说有不少可借鉴之处。

一、“今日头条”的传播优势及困境

今日头条取得这样的成绩，自然有其独特的传播优势，当然，在发展过程中面临的困境也不在少数。

1、“今日头条”的传播优势

（1）技术驱动。“今日头条”是一个没有小编的信息资讯客户端，这也是其与传统媒体和网络媒体相比的独特之处。让“今日头条”独占鳌头的杀手锏就是其拥有的数据挖掘和分析的技术优势。

“今日头条”背后有两项关键技术支撑，一项是智能推荐系统的算法，一项是爬虫技术。“今日头条”有一千台左右的服务器，其内部人员称为“机器人”。工作人员则在这些服务器上撰写各种代码（爬虫或者蜘蛛），然后通过它们去各个网络媒体抓取信息。信息抓取过程结束后，“算法”便开始起作用，即对这些信息进行大数据分析，得出当下的热门资讯。随后，再根据用户的阅读行为、阅读时间、阅读位置等多个维度，建立起用户的个人模型，智能地为用户进行越来越精准的个性化信息推荐。这样，个性化的信息“推荐”迭代了信息“搜索”，更代替了传统的编辑把关，移动互联网时代人们获取信息的方式正在发生改变。

（2）社交化体验。信息的价值是对用户而言的，信息的意义也源于关系的存在，“今日头条”的另一个优势就是其社交化体验设计。用过“今日头条”的用户会发现，每次在“今日头条”做下拉刷新动作的时候就如同刷新自己的微信朋友圈或者微博一样，用户越使用“今日头条”，“今日头条”也就越“懂”用户。

“今日头条”鼓励用户在注册的时候，可以使用新浪微博等各种社交工具的账号。机器人会根据用户的网络社交行为数据进行大数据挖掘和分析，从而得出关于用户个人的大致信息偏好和用户所在社交圈的话题，然后给用户推荐感兴趣的信息。对于用户自身和用户所在“圈子”共同感兴趣的话题，用户自然爱不释手。这在某种程度上也迎合了中国人的“圈子”文化。在用过一段时间之后，机器人会根据用户在“今日头条”上的阅读行为来判断用户的兴趣所在，从而调整给用户推荐的信息。这也是“今日头条”的宗旨“你关心的，才是头条！”所传达的意义。

（3）互联网思维。“互联网思维”这个概念最初由百度CEO 李彦宏提出，如今，这个概念已有了多种阐释和演绎。而互联网思维并非晦涩难懂，其本质是人的思维延伸，还原社会生活本身是互联网思维的核心思想。“今日头条”的成功突围正是对互联网思维的最好例证。

“今日头条”自身并不生产内容，其实际上是一个内容分发平台或者渠道。通过这个平台，人与信息、人与人、信息与信息之间得到了有效的连接，传统意义上的木桶效应已经被打破，新的木桶效应正在生成，各种事物之间优势的互补弥补了各自的劣势。“今日头条”让更多的“长尾内容”价值得到实现，从某种程度上代表着自由、民主和平等的互联网精神。人是社会性动物，互联网思维正是人类寻求合作和共赢的文明形态在网络世界的必然选择。

2、“今日头条”的困境

（1）算法的议程设置。议程设置是有关大众传播效果的一个假设。它认为大众媒介只要对一些问题注意，对其它问题忽视，就可能影响公众舆论。人们将倾向于了解大众媒介注意的那些问题，并采用其给各个问题确定的优先顺序。②同样，对于“算法为王”的“今日头条”来说，也存在着对用户的议程设置作用。传统的编辑虽然不直接进行内容的挑选和把关，但算法的编写环节毕竟还是由人来完成，抓取什么样的信息由算法说了算。此种情况下，用户被推荐的内容其实在更早的阶段已经被机器人筛选，“机器人”究竟能智能到何种程度，技术又能带来多大程度上的客观，尚待考量。

（2）“信息茧房”的扩张。“信息茧房”，即公众通常根据自身的兴趣爱好获取信息，因此，其信息结构是不完整的，长此以往，便会把自身囚禁在蚕茧一般的狭隘空间之中。优势有时候往往成为劣势。“今日头条”个性化的信息推荐模式，为用户信息茧房的生成和发展提供了温床。用户喜欢什么，机器人便推荐什么，用户在享受机器人智能服务的同时，也让用户日益陷入信息茧房中。只选择自己偏爱的话题和信息，经过长时间的积累，用户自我信息结构将日趋不完整，信息面也日益窄化，甚至出现认同困难。

（3）数据共享成关键。数据共享是大数据时代的关键问题。“今日头条”自身并不生产内容，所以没有现成的数据可言。所以，才借助用户在各大社交媒体的行为数据来进行操作。然而，这些数据与信息推荐的精确程度息息相关，除了用户的行为数据外还需要足够多的来自传统媒体、网络媒体和自媒体提供的内容数据以及各个广告上的产品数据，只有将海量内容生产者的信息数据和用户的行为数据进行有效匹配，“今日头条”主打的个性化服务才能得到最大程度的实现。但现实的社会制度和行业规则限制了数据的分享，这一点需要国家、社会和每一个社会公民的共同推进与努力。

（4）侵权问题不断。2014 年6 月份以来，先后已有多家媒体对“今日头条”的侵权行为进行指责并要求赔偿损失。基于此，国家版权局也对“今日头条”进行了立案调查，并最终认定“今日头条”确实有侵权行为。然而，一些媒体在高喊着“今日头条”侵权的同时，却在悄然地与“今日头条”达成合作协议，这从另一方面证明了“今日头条”存在的价值。“今日头条”的发展已经开始对行业既得利益者的地位产生了威胁，一系列的指责和诉讼表面上是因为版权问题，实则是对新生事物的恐惧。在目前的状况下，“今日头条”首先要做的就是在合法的前提下进行创新推进，这其中多方利益关系的协调则成为关键。

二、传统媒体的新机遇

移动互联网使各种类型的媒体都处在了新的起跑线上，现在摆在所有内容创造者面前的是一个新的机遇和平台，关键看谁能更快地抓住机遇并更好地使用这个平台。对于传统媒体而言，更是如此。

1、转变传播观念

无论如何，“今日头条”的逆袭都显示了抓住用户需求的重要性。充分尊重用户选择内容的权利，强化“用户至上”服务理念，已经成为移动互联网时代媒体的必然选择。随着信息技术的发展，人们获取信息的方式不断发生改变，传统的传受关系也发生了重大变化。移动互联网时代，受众从信息的被动接收者转变为参与信息创造和生产的“用户”。关注用户体验，以用户为中心、从用户角度进行产品设计与营销策划成为大势所趋。传统媒体必须完成从“受众”到“用户”的传播观念变革。

2、坚持内容为王

“铁肩担道义，妙手著文章”是任何时期媒体的责任，对传统媒体来说更甚。坚持权威、专业、品牌的内容生产和传播是传统媒体践行社会责任的保障。尽管各种新媒介层出不穷，但是对于原创和专业的内容追求则是永远不变的。尼尔森评级数据曾对上百万博客和社交媒体网站进行分析，发现站点内容仅有14%是原创的，67%的热门新闻站点的新闻来自于传统媒体。这表明，新媒体的内容生产仍然依赖于传统媒体，其自身生产内容的能力有限。③“今日头条”的出现，从另一方面更加肯定了原创内容的可贵，传统媒体在信息内容创作方面具有新媒体无可比拟的优势。

3、注重技术创新与渠道融合

作为一个信息推荐引擎，巨大的用户数量和强大的导流能力成为“今日头条”与媒体合作最大的吸引力。“今日头条”将内容直接链接到原媒体机构的网站，使其网站流量得到提升。随着信息传播技术的深入发展，会出现越来越多的“今日头条”们，移动互联网时代的媒体格局也将面临着重新洗牌。目前，“今日头条”正在加强与媒体机构和内容创作者的合作，传统媒体应该主动跟上这次变革的节奏，一方面努力进行自身技术创新，另一方面也要借力新的传播渠道和平台，增强自身的传播力。同时，在此基础上进行盈利模式的创新，形成多元的盈利模式。

参考文献

①中国互联网信息中心，《中国移动互联网调查研究报告》，2014-8

②丹尼斯·麦奎尔、斯文·温德乐著，祝建华、武伟译：《大众传播模式论》[M]．译文出版社，1987

③刘晓林、邓利萍，《传统媒体的传统优势》[J]．《青年记者》，2012（21）

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>> 大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略 大数据时代下传统媒体与新媒体的发展困境与趋势 大数据时代下传统媒体与新媒体发展的思考 大数据时代传统媒体转型的关键 大数据时代传统媒体的生存之道 大数据时代传统媒体转型之路 大数据时代传统媒体转型的思考 大数据时代传统媒体的技术改造 大数据时代传统媒体如何转型 大数据时代的创新驱动发展战略 浅谈大数据时代下银行发展战略 大数据时代商业银行转型发展战略 新兴媒体时代的传统媒体发展探究 浅谈传统媒体大数据时代的新闻宣传 大数据时代背景下的传统媒体出路 大数据时代下电信运营商的发展战略探讨 浅谈大数据时代航天遥感系统的发展战略 论大数据时代的计算机人才发展战略 新媒体时代传统媒体的转型升级探究 探究微信时代传统媒体如何借力发展 常见问题解答 当前所在位置：. 人民日报，2013-2-25.

[2] Jiawei Han， Micheline Kamber， Data Mining： Concepts and Techniques， second edition， Elservier Inc.， 2006：5.

[3]（美）Anand Rajaraman， Jeffrey David Ullman. 王斌 译. 大数据：互联网大规模数据挖掘与分布式处理[M].北京：人民邮电出版社，2012：14.

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互联网技术既催生了更多的数据，又倒逼政府和机构开放更多的数据，把我们带入大数据时代。目前，世界已经进入“泽字节”时代，国外媒体更把2013年称为“大数据元年”。大数据时代一方面给我们带来了更多、更高质量的信息，另一方面也给人们带来了目不暇接、过载的信息量，这就导致一个悖论：过载的信息和用户个性化、定制化的有效需求之间的突出矛盾，这不仅对信息稀缺时代传统媒体的“内容为王”提出了巨大挑战，也对传统媒体的“二次销售”模式带来了颠覆，再好的内容，如果不能有效地和用户需求对接，也很难实现自身价值。尤其是在当前已经进入信息智能化时代的大背景下，这就要求传统媒体在信息过载情况下树立起“信息服务为王”理念，其转型的关键和抓手是“信息智能匹配”。

毫无疑问，信息智能匹配说起来简单，但是真正实施起来却难于上青天！智能化信息的形成，必须有充分的高质量的信息源供选择，并且要有有效的技术使得信息能够低成本地被读者和受众获取。目前，智能化的信息形成的主要障碍有以下几点：一是我国的传统媒体还依然是小、散、弱的现状，导致很难形成大型的高质量的信息平台。我国的广电和报纸基本上依然是中央、省、地级市和县的四级体制，区域分割和行业分割现象以及地方保护主义情况仍大量存在，导致形成小、散、弱的利益格局。二是由于同质化等原因，导致信息大量重复，也给信息的筛选和提炼带来了困难。三是尚未形成有效的技术路线。一方面传统媒体对新技术一知半解，而新媒体又在信息资源的占有上存在致命缺陷，使得信息源和技术之间存在人为割裂；另一方面传统媒体的技术手段落后且成本过高，不可能形成有效的技术路线，而新媒体由于发展时间不够长，尚需时间不断摸索。基于上述分析，要实现信息智能匹配。一方面需要巨型的高质量的信息平台，另一方面需要成本低廉的新技术。

因此，要真正实现信息的智能化生产、传播和匹配，需要做好如下三方面工作：一是打造巨型的云信息服务平台，在该平台上，云集着各式各样的信息，并能实现信息的分类筛选、摘编和深度加工；二是打造大型的技术平台，在该平台上能够通过数据挖掘等方式，实现对读者和受众个性化需求的准确定位和掌握；三是能够通过技术手段低成本地实现信息和受众个性化、定制化需求之间的智能化匹配，并能通过各种支付手段实现智能化信息收费。在上述工作中，大数据分析无疑能够起到极其重要的作用。

虽然大数据分析能够有效实现信息智能匹配，进而更好地实现信息价值的变现，但是传统媒体进军“大数据”依然存在着明显短板，未来仍不容乐观。表现为两大制约：一是缺乏技术能力。传统媒体一直以来信奉“内容为王”，培植了很强的“内容基因”，但是却缺乏“技术基因”，技术能力不高；二是传统媒体从业人员多是适合“内容基因”的“概念”思维或“亮点”思维，而缺乏适应“商业基因”的管理思维和适应“技术基因”的技术思维，导致从事大数据分析的能力先天不足，这将从根本上动摇传统媒体生存的根基。

综上所述，传统媒体要真正实现“信息智能匹配”的转型，就必须树立“信息服务为王”，培植“技术基因”的管理思维。

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3G通讯技术的应用,使我们的生活变得更加丰富多彩,工作越来越便利。3G手机除了是一部方便的高质量的移动电话机之外,还有不受时空影响的即时上网、存储和进行数据资料处理,图像、音乐、视频欣赏,电话会议、电子商务信息服务等等。这种数十种功能的小型智能化电脑,谁都可以亲身体验,成为人们无法分割的“身体的一部分”。信息传播的方便、快捷、互动、海量的优势突现,这无疑会使部分受众将传统媒体抛弃。如果我们的思维方式还停留在原有的框框内的话,毫无疑问,总有一天会被抛弃的。但如果我们也置身其中,积极参与,情况就大不一样。我们的视野不要只盯住3G牌照在谁手上,而要放得更开阔一些。3G牌照发放,不只是给直接的运营商提供了商机,同时新技术的开发所构建的平台也给团体单位乃至个人提供了商机,而且有均等的机会。比如,你是某方面的行家里手,你坐在电脑旁,利用新技术平台给你提供的机会,就有可能让你财源广进。所以,当你拥有这类新的移动通信“个人通信终端”,被运营商从你身上取走使用费时,也有可能让你利用这一平台经营新项目赚了一把。因此,我们应当摒弃因循守旧的思维,开拓视野,勇于创新,积极应对新形势下的市场竞争。

就传统媒体而言,在转型中就不能停留在原来的一般化的与新媒体的互动上,而是要融合到新媒体中,建立跨媒体平台,构建多元化的媒体新格局。在这过程中,许多媒体都会一拥而上,但并非谁都能得心应手。创新是至关重要的,这是一场新的创新能力的拚搏。创新,不能理解为弃旧翻新,新的不一定就有创造力。与众不同,也不等于是创新。

新必须有新意,创就是要有创意。创意是对传统的框框的突破,就是自我超越中也超越别人。不只是融入新媒体之后的新形态,更重要的是新形态的内涵和品质。无论是传统媒体还是新媒体,或者是融洽之后的新形态产品,都要在“创”字上下功夫。而且,创新也是不断地与时俱进的,因为新媒体也不是一成不变的,今天是新形态的产品,明天可能就是旧的了。比如,西方早些年就已经出现的街头打印版的报纸,中国就不可能再出现了。因为有了移动媒体,谁还会去街头巷尾刷卡打印报纸。

创新必须抢夺先机,先行一步。由新变旧之后,再进一步推进,步步领先,就步步主动。

创新,还要创建适应新技术发展的平台。前几年,笔者曾提出,适应新媒体的发展,建立新的平台――新闻数码港(超级编辑部)。什么名称好,可以研究,但必须构建大传媒(或全媒体)的平台,这是融媒运作必须的。与此相适应的应设立全媒体运作机构,改变原有的运营模式、组织结构。报业记者身份也随之变化:“ 纸”(纸媒)记者――“报”(报纸、网络报、手机报)记者――大传媒(全媒体)记者。报业记者的素养也得提升,不能只会文字功夫,视频、音频相关的技术也得掌握。完成大传媒平台的创新之后,哪一个媒体快就往哪发稿,滚动发稿。当然记者的考核激励机制也要适应这种变化。

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在消费数字化的今天，传媒过往的历史已经无需再提，积攒的经验也已经作废。都市精英抛弃了昔日的读本，转向成天捧着手机、PAD。不出意外，在微信公共账号里已经可以看到周末画报iweekly的身影，时尚集团也已经搭建了自己的全媒体平台。现在的传媒公司拿不出几个新媒体产品来都好不意思说自己是传媒人。

传统媒体做个内容网站，或者弄出个APP、自媒体不是什么新鲜事。更大的问题在于，拿纸媒的内容进行粘贴复制，拷贝出个内容页面，受众就能买账，客户就能买单，听起来似乎有点天方夜谭。在交互方式进行了革命性的改变之后，内容阅读是否还能延续以往的接收惯性？或者，受众需要的是否还是，记者按照自己理解整理成文的有关机构的？在互联网取缔一切中间环节的今天，媒体如果找不到具备独家价值的内容，不买账的事实依然不可避免。

关注一下美国的各大纸媒应对互联网冲击的变革，成功的几乎都有不同的商业模式。对于经历了数百年沉浮的纸媒来讲，互联网带给媒体的蜕变，更新换代5～8年就会有一次革命性的。回想一下，我们最早浏览门户网站的时候是怎样的如获至宝？我们对于搜索引擎的依赖是怎样的欲罢不能，唯一而排他？可是，现在呢？

移动互联时代，新生事物几乎不会给你任何喘息的机会。当搜索无法触及移动产品的时候，新闻的获取第一时间转向微信、微博等移动产品。尤其，我们对于最新事件和特殊关键词搜索时，你会发现搜索已经那样无力。

在新技术面前，我们可以轻而易举的忘掉过去，对曾经的新技术，对曾经知名的品牌，残酷无情。但对于媒体自身呢？

行业媒体的今天，或许应该从自身的定位和因循了数十年媒体采访报道形式上开始颠覆。在IT对社会经济的作用还没那么重要的时候，或者，在IT部门在企业还属于业务支持部门的时候，我们跟在IT企业背后跑似乎顺理成章。在PC年代，报道技术趋势、新产品、解决方案，树立品牌、采访个高管几乎就可以涵盖企业的推广需求。但进入互联网，尤其是移动互联时代，媒体的作用瞬间发生了天翻地覆的变化：第三方的价值由传播转入营销。换句话说，直接给企业提供销售线索。互联网的Face to Face属性，致使企业营销和服务跨院中间环节直接面对最终消费群体，2C如此，2B也如此；而找到企业潜在的消费用户，唯一可能性来自于你比企业更精准地挖掘出消费者的痛点。

互联网时代最终结果，是一切经济和社会都处在互联网生态之中。经济生活将被互联网思维重新调整节奏和方法，社会、产业将进行深层次的转变。因此，IT企业未来也不可避免，必须围绕互联网调整整个产品架构和服务模式。作为服务于这个产业的核心媒体，势必先一步用互联网的思维重新定义媒体报道和服务形式。将内容的产生以众筹模式重新定义，内容的最终价值以搭建企业和消费者交互平台，并最终带来消费线索为终极价值。

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大数据，又叫巨量数据、海量数据，是由数量巨大、结构复杂、类型众多数据构成的数据集合，是基于云计算的数据处理与应用模式，通过数据的集成共享，交叉复用形成的智力资源和知识服务能力。“大数据”一词最早是由全球知名咨询公司麦肯锡提出，麦肯锡称：“数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生存因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”①2011年麦肯锡公司引出“大数据”后，首先对商业产生了巨大影响，开始出现以精准营销模式为主的销售方式；如卓越、亚马逊、淘宝等电子商务平台主动推荐客户需要的产品，从而定制个性化推荐服务。

二、大数据对媒体产生的影响

随着大数据时代的到来，新闻行业开始挖掘大数据所带来的价值，在新闻的编写、形式、内容等方面做出了一系列的变化。首先，智能手机的普及、社交媒体的发达使人们已经进入一个全媒体时代，人人都可以成为新闻记者，新闻报道已经不再是媒体人的专利了。大数据时代的来临，联网的网民和各种电子记录设备散布在各个角落，新闻的时效性也大大提高，当今最具时效的新闻来源已经从以前“到现场”的人转变为“在现场”的人。其次，从媒体报道内容上看，新闻评论强调原创、深度、数量有限，在大数据时代容易被海量的数据所淹没。每天每个网民都会产生大量的文字、视频、音频内容，通过互联网传播。在这些海量的数据面前，媒体的新闻报道是重要数据，但同时也是少量的数据，媒体如何生产、收集大量的、重要的数据是当下无可避免的挑战。此外，从媒体从业人员来看，记者编辑不仅要具有熟练的使用文字、图像的能力，还需要懂得如何收集、整理、分析数据，并熟练的运用各种新型的终端设备平台。总之，大数据的来临已经改变了传统的传播方式，在新闻行业转型的过程中存在着机遇与挑战，传统媒体和新媒体都应该充分利用大数据进行自身的改革与完善，在摸索中前行。

三、传统媒体与新媒体的发展困境

1、新媒体的困境——激烈竞争

新技术的革新必然会影响一个时代的发展，淘汰旧的工具。但是对于目前的现状而言，新媒体也面临着巨大的困境和挑战。一个典型的代表是新浪微博。曾经在2011年扛着“自媒体社交媒体大旗”的微博出现在我们的生活中，以一种无可匹敌之势进入到移动互联网当中。它给受众带来了一个更大的“发声”平台，改变了传统的传播模式。但微博如今的现状呢？现在的新浪微博已经入不敷出，在它引领的几年时间内越来越强调它的新媒体属性，而忽略了它的社交工具的作用。笔者认为这样的悲剧已经是不可避免的。而作为后起之秀的微信，由于充分明确了自己的定位，现在已经逐渐胜过微博的地位。当然，这两个产品有许多共性。但是正因为他们的定位不同注定了结果的不同。再加之四大门户网站之间轰轰烈烈的微博大战，最终新浪微博虽然守住了老大的位置，但是到目前为止还是没有找到一个合理的盈利模式，这也是新浪微博逐渐式微的原因。同时在微信引领潮流之后，也不断出现了陌陌、米聊等这一类的社交软件，竞争也日益激烈，其结局也可能还是一样。竞争会导致传媒行业迅速的发展。但是，当竞争超过一个标准后必然会带来负面影响。当新闻成为一种商品时，消费是一种习惯，移动互联网业是一种消费、一种习惯。在这样的一个环境里，笔者认为，新媒体目前所面临的最大困局就是竞争，并不是完全繁荣的局面。

2、传统媒体的困境——过分安逸

对于我国的传统媒体而言，都知道面临新媒体威胁与挑战是巨大的，但是传统媒体一直拖着，没有做出实质的改革。直到2013年上海《新闻晚报》的停刊，传统媒体才意识到真正的危机。前几年，虽然传统媒体的人员收入都受到影响，但是影响到的只是才入行的新闻人员。同时我国是体制内新闻，有国家的扶持、是主流媒体、权威性高，对于新媒体而言很多方面上都占据优势，比如官方媒体身份，新闻特权（记者证）等等，只是传统媒体没有善加利用。而新媒体的出现打破这种局面，不断地向权威挑战、向权威质疑，从传统的自上而下的纵向传播，到新媒体时代的平行传播。所以传统媒体面临的不是技术危机，更多的是信任危机，但是情况也不是所想的完全悲观。就如我们进入了汽车时代，但自行车行业却找到另一种定位，它成了人们休闲、健身的好工具，身价更胜以前。同样广播在电视冲击下不断式微，但是由于汽车普及，也迎来了生存空间。

四、传统媒体与新媒体的发展趋势

在大数据时代下，新媒体和传统媒体可以充分利用各自的优势进行互补，相互融合。两者之间并不是相互排斥、此消彼长的关系②。新媒体与传统媒体二者融合是其发展的必然方向。单一的媒体在大数据时代将失去竞争力，大数据时代需要的是多种传播手段综合运用的媒体。

首先，新媒体与传统媒体融合可以使内容更加丰富、更加广泛。传统媒体凭借强大的公信力、庞大的受众群体及权威的舆论地位，在传播活动中发挥着重要的作用。但传统媒体信息容易受版面、时间等条件的限制，而新媒体则不受这些条件的限制③。其信息具有海量特征，并能同时结合声音、图片等信息，使的信息内容更丰满生动。从不同的角色角度帮助传统媒体传递更加丰富的信息。

其次，新媒体与传统媒体的融合可以增强其有效性和及时性。新媒体主要以互联网为平台进行信息的传播，可以使新闻信息更加迅速、便捷的传播到更广的范围。比如重大的自然灾难的报道，传统媒体受到地理因素的影响，无法最快、最有效的对灾难地区进行信息的采集和编排，实时信息无法及时的传递到外界，导致有意义有价值的新闻流失。而与新媒体融合之后则可以避免这种情况，可以依靠新媒体的优势将灾区情况传递给外界，与传统媒体形成互补。

最后，无论是新媒体还是传统媒体当下都处在大数据时代。对于传媒行业来说这是一个最好的时代，任何时候也不曾掌握如此强大的话语权，同时这又是一个最坏的时代，不创新就必然会被淘汰。新媒体与传统媒体互相融合，各自做出独一无二的精品内容、勇于创新才能立于不败之地。

参 考文献

①中国大数据，《带您了解大数据》，

http：//thebigdata.cn/YeJieDongTai/8470.html

②汤宇时，《传统媒体如何应对新媒体时代的转型》[J].《中国传媒科技》，2012（10）

篇9

关键词 新媒体时代；传统报纸；发展策略

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）137-0170-01

随着社会的不断发展，互联网逐渐普及，现代新兴媒体如雨后春笋般出现，人们进入新媒体时代，新兴媒体严重挑战了传统报纸的统治地位，传统报纸的发展呈现颓势。在新媒体时代，传统报纸应该重新定位，取长补短，寻找自身新的发展空间。

新媒体概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网戈尔德马克提出，即新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新型的媒体形态，它通过互联网、卫星等渠道，电脑、手机等终端，充分利用网路技术、数字技术、移动技术，向用户提供信息的传播形态和媒体形态。正是因为新媒体方便、快捷、生动、形象，所以发展十分迅速，深受人们的喜爱，成为了社会信息的主要来源，使得传统报纸面临着严峻形势。促使人们思考，在当今时代背景下，传统报纸怎样才能生存和发展。

1 传统报纸面临的现状

新媒体的兴起，打破了传统报纸的统治地位，互联网取代传统报纸，成为人们获得信息的主要来源，大到国家大事，小到衣食住行，轻轻点击鼠标，通过数据终端，人们可以方便快捷的获得信息。同时，智能手机兴起，移动互联网飞速发展，尤其4G网络的普及，微博、QQ、微信等软件的出现，使每个网民都可以成为记者，公开各种新闻，大大降低了人们对传统报纸的依赖程度，对传统报纸产生了巨大冲击。

1.1 传统报纸读者数量严重下滑

新媒体突破了传统媒体格局，以其方便快捷、及时高效吸引了部分传统报纸读者，尤其是中青年读者。据CNNIC第35次中国互联网络发展状况统计报告：截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人，互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。我国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比例合计达到78.1%，其中，20-29岁年龄段的网民占比最高，达31.5%。通过这些数据，可以看到新媒体吸引了部分传统报纸读者，报纸的读者结构发生了变化，39岁以下的读者大量流失，尤其是20-29岁的年轻读者。同时，新媒体以其海量的信息满足了人们的各种需求；以其快速高效地更新信息满足了人们第一时间获取信息的好奇心；以其集文字、动画、视频于一身满足了人们真实感；以其极强的互动性，满足了人们发出自己声音的渴望，不断瓜分传统报纸的市场。

1.2 传统报纸的优势正逐渐消失

随着新媒体的不断兴起，不断冲击着传统报纸的垄断地位，使传统报纸的优势不断消失。在内容上，过去被传统媒体视为生存法宝的独家新闻，在网络时代这个时代背景下，变得几乎不可能；在形式上，传统报纸往往只依赖文字来介绍内容，新媒体兴起后，可以综合使用视频、图片等，更加生动形象；在成本上，传统报纸主要依靠报社记者采集新闻或者当事者告知新闻事件之后，经编辑整理排版之后，最终形成新闻报刊，其过程相对比较琐碎，耗费了大量的人力物力财力，与新媒体相比，传统报纸成本相对较高。总之，正是因为传统报纸与新媒体相比在内容、形式和成本等方面处于劣势，使得其发展处于停滞甚至倒退。

1.3 传统报纸新闻时效性相对滞后

新闻信息具有很强的时效性，提出：“新闻，就是指新近发生事实的报道。”范长江提出：“新闻就是广大群众欲知应知而未知的重要事实”。传统报纸往往只依靠印刷品进行传播信息，传播速度相对滞后，与新媒体相比，不占任何优势。新媒体时代的到来，网络技术的发展，突破了传统新闻信息传播的时空限制，具有极强的时效性，刚刚发生的热点事件，往往几分钟甚至实时在网络上传播开来，这是传统报纸难以企及的。

1.4 传统报纸自身存在诸多问题

随着新媒体不断发展，传统报纸自身存在的诸多问题逐渐显现出来。在机构管理上，由于传统报社基本上都是政府管理的事业单位，报社人员往往缺乏竞争意识，只进不出，造成机构臃肿、效率低下等问题，缺乏活力。在经营手段上，传统报纸经营手段单一，往往过度依赖政府支持和广告收入，不能根据实际情况及时调整经营模式，影响报社的进一步发展。在内容设置上，许多报纸为了吸引读者，不断拓展自身版面信息，造成报纸信息大同小异，同质化过高；还有些报纸在利益的驱使下，公布一些虚假信息，丧失了报纸的公信力，导致读者大量流失，影响了传统报纸的进一步发展。

2 新媒体时代传统报纸的发展策略

在新媒体时代，传统报纸面临着严峻挑战，促使人们主动思考解决传统报纸存在的困境。笔者在前人研究的基础上，结合调查研究，认为新媒体时代传统报纸的发展有以下几个策略。

2.1 寻找并确立核心竞争力，树立品牌形象

在新媒体时代下，寻找并确立核心竞争力，对自身合理定位，积极树立品牌意识，在人群中确立良好品牌形象，不断提高公信力，是传统报纸生存和发展的必然途径。

第一，要建立现代化管理机构。在报社确立优胜劣汰的竞争机制，精简人员，培养人们的竞争意识，同时不断调整经营理念和经营手段，及时更新设备，完善服务体系，提高工作效率，建立现代化管理机构。

第二，寻找并确立核心竞争力，对自身合理定位。寻找并确立核心竞争力，对自身进行合理定位事关报纸企业的命脉。对于报社而言，既要有喜闻乐见的新闻故事，又要有完善的服务体系，既要对自身进行合理定位，又要扬长避短。《南方周末》就是很好的例子，它的创办者把报纸定位在“做沟通知识分子和大众的桥梁，对读者进行科学与民主的启蒙”，对社会热点进行深度解读，满足了读者需求，使其在报纸竞争中快速发展。

2.2 制定行业规范，维护良好秩序

良好的行业规范，有序竞争是报纸健康发展的必要条件。目前，部分报纸在利益的驱使下，互相诋毁对方，恶性竞争，扰乱了市场的正常秩序；还有的报纸为了提高自身的市场占有率，片面追求报纸销量，不注重质量，刊登虚假广告，损伤了报纸的公信力，不利于报纸行业的健康发展。所以，我们要采取多种手段，在充分了解报社和读者要求的基础上，充分发挥政府部门和报纸行业协会的作用，制定切合实际的市场准入标准和行业规范，确保报纸行业健康有序发展。对那些恶性竞争的报纸企业，采取严厉手段，将其限期整改，保证报纸企业公平竞争。

3 结论

网络革命方兴未艾，互联网走进普通大众生活当中，人们进入新媒体时代，新媒体冲击着传统报纸的垄断地位，传统报纸呈现颓势，引起人们的重视。在新媒体时代背景之下，传统报纸在重新定位的基础上，取长补短，寻找自身新的发展空间，取得进一步发展。

参考文献

[1]陈F.浅谈传统报纸未来发展趋势[J].新闻传播，2013（8）：160.

篇10

关键词：社交媒体；传统企业；品牌营销

1社交媒体及社会化媒体营销

1.1社交媒体的概念及发展

社交媒体也称为社会化媒体，它依托于Web2.0技术，以人与人之间的互动交流为核心，人们可在上面发表自己的观点，与他人分享经验、交流意见及产品的使用体验等。现阶段的社交媒体主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等[1]。迄今为止，社交媒体历经了10余年的发展，其发展过程大致经历了4个时期：在萌芽时期，社交媒体主要表现为即时通信、交友网站和各种论坛等；2003年第一个真正的通用社会化网络Friendster成立，社交媒体进入发展阶段；随后出现了一些用作专门用途的利基网站，如Ning，接着公司主办的社会化网络、多媒体共享网络、社会化新闻新闻与书签、实时更新网络等开始出现；2004年Web2.0的概念正式被提出，成为社交媒体诞生的主要标志，此时产生了Facebook、Twitter等，标志着社会化媒体发展进入成熟期；2010年起，随着智能手机的普及，社交媒体应用广泛流行开来，这当中包括我们所熟知的微博、微信等[2]。

1.2社会化媒体营销

社交媒体平台能够吸引用户广泛参与，具有很强的互动性。而且，用户可根据自身兴趣，找到志趣相投的网友形成社群，或通过熟人建立起熟人网络。这些都为企业在社交媒体平台展开营销奠定了基础。社会化媒体营销是基于社会化媒体平台进行的营销推广活动[3]。其有别于传统的以销售商品为目的的营销活动，希望吸引用户对品牌的关注，得到用户对于品牌的认可，并最终获得品牌溢价。可以说，在社会化媒体环境下，企业更加关注用户的参与度和品牌的美誉度，希望建立并保持品牌在用户心中的良好形象。

2传统企业概念的界定

相比于百度、腾讯、阿里巴巴等新兴的互联网企业而言，家电制造、食品生产以及汽车工业等依靠原有传统进行大规模生产、大规模销售的企业则属于一定意义上的传统企业。它们在过去依靠自身的严格管理、成熟的生产经营模式，生产出了大量的、高质量的产品，从而获得了消费者的青睐。然而，随着商品同质化日趋加剧，以及“互联网+”时代的到来，传统意义上的企业不得不顺应时代的潮流，改变自身的营销推广策略，以便在未来的市场竞争中立于不败之地。

3品牌营销策略

最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者在消费时认准这个产品，投资商选择合作时认可这个企业，这就是品牌营销[4]。传统企业在面对品牌营销时有多种选择，但在当今的社交媒体时代，利用社交媒体平台进行品牌营销，不失为一个好方式。

3.1通过建立微博、微信账号与消费者进行情感互动

微博作为当今社交媒体的典型代表，也成为了企业进行品牌营销，与消费者建立情感互动的平台。作为传统的家电生产企业，海尔集团成立已有32年，其一直以良好的产品质量和品牌信誉著称，在消费者心目中树立起了良好的品牌形象。然而，在面对互联网的发展特别是网络社交媒体的日益兴盛，海尔集团也采取了适应社交媒体时代潮流的营销策略。截至2015年年底，海尔集团旗下共建立了179个微博账号和286个微信公众号。海尔集团在其官方微信公众号的功能介绍中表明，海尔将把自己的公众号打造成最有趣的企业公众号，其中“这里不生产空调冰箱洗衣机，这里有的是我们要给你的陪伴感”成功吸引了消费者的关注。正如海尔在微信公众号功能介绍中所讲的那样，在公众号中为消费者呈现的是最好的故事以及最有趣的海尔人。海尔将企业的品牌符号以及品牌文化通过一个个原创的、生动的小故事呈现在消费者面前，使得消费者在愉快阅读的同时，主动在评论中留言。这不仅是在与作者互动，从更深层次的意义来讲，是与海尔品牌的互动。另外，海尔的微博账号也会推出有趣的段子，来吸引粉丝的参与互动。例如，2016年6月15日，海尔借助其周边产品“海尔兄弟”推出了一条应景的微博：“难道这就是海尔弟比海尔哥白的原因？”并配有形象的图片。这一举动在成功吸引粉丝注意力的同时，也增强了消费者对海尔品牌的好感度。

3.2制造热门话题，引爆社交圈

作为凉茶生产企业的加多宝，在商标、包装的使用权上一直与王老吉纷争不断，面对王老吉的连连败诉，这在一定程度上使消费者和渠道商对加多宝失去了信心。面对企业出现的危机，加多宝利用微博等社交媒体平台制造话题，在为自己喊冤的同时，也使得消费者重新建立起了对加多宝的品牌信心。2013年2月4日，面对败诉，加多宝官方微博连发了四条主题为“对不起”的微博，并配以幼儿哭泣的图片。微博发出后，随即引发了网友关注，并获得了大量转发，之后话题持续升温，更有网友恶搞了“王老吉没关系”等，将这一话题推向了。2015年4月，加多宝发起的“多谢行动”再次成为了微博的热门话题，并吸引了网友及其他品牌的注意。

3.3推送微信朋友圈广告，引发熟人间的讨论

微信作为一款为用户提供即时通讯服务的应用程序，在2013年11月其注册用户量就已突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件[5]。与此同时，微信不仅具有收发信息等基本的即时通讯功能，它的朋友圈功能更是使得微信成为了受广大网友欢迎的社交媒体平台。2015年8月20日，微信朋友圈广告正式上线官方网站，这无论对于微信还是企业来说都具有里程碑意义。微信朋友圈广告自上线以来，兰芝、兰蔻等化妆品品牌以及宝马、奔驰等著名的汽车制造企业纷纷在上面投放品牌广告。不同于以往在电视等传统媒体上投放的广告，微信朋友圈广告能够精准到达，用户只需轻松点击便可观看，还可以在广告下面留言表达自己的观点，与好友讨论广告的优劣以及交流产品的用后体验等。

4结论

如今我们已进入到一个全新的社交媒体时代，社交媒体不仅促进了人与人之间的互动交流，还为企业的营销，特别是品牌营销提供了新思路。传统企业应该调整原有的营销推广模式，利用好社交媒体这一新兴入口。

作者:杜鑫 单位:辽宁大学新闻与传播学院

参考文献：

[1]社交媒体.360百科

[2]萧琳.社交媒体时代品牌营销的新逻辑——从对立到融合[J].中国经贸导刊，2016（3中）：45-46.

[3]唐兴通.社会化媒体营销大趋势——策略与方法[M].北京：清华大学出版社，2012，13.