文化消费的发展趋势范文

导语：如何才能写好一篇文化消费的发展趋势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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消费社会的到来，改变了传统社会人们的消费和审美观念。现代社会的各种电视、杂志、互联网的信息传播量越来越大，随时随地的冲击、刺激着人们的视觉感受和各种欲望。“这使得社会文化由以语言文字为主导的传统形态转向以视觉文化为主导的现在形态，视觉文化成为一个不可逆转的历史潮流”。[1]近年来，随着消费文化不断深入大众生活的每一个层面，“武术表演”也成为武术产业研究领域的重要课题。

二、消费文化和武术表演市场的现实语境

自改革开放以来，伴随着中国经济的不断发展，人们的消费观念和消费模式都在发生着巨变。在这种消费环境下，人们对产品的包装、质量等各方面的要求越来越高、消费需求也变的越来越苛刻。因此各行各业都开始从消费者的心理、生理以及文化认同等方面的不同需求，来不断加工改进自己的商品，以此来引起大众的关注，提高他们选择消费自己产品的机率。武术身为中国优秀传统文化的一份子，随着自身的不断发展和演变，武术功能的演化也逐渐呈现出向娱乐方面的发展，这是武术在其发展过程中的一个很特殊的表现。

武术以表演的形式展现在世人面前的同时，也就具备了体育产业特性，它由以前简单的武术表演发展为一项产业。由于现在人们的消费方式和消费内容都在不断地发生改变，所以在国家大力提倡发展文化产业的大背景下，为了促进我国文化产业的进步，提高社会文化消费水平，关于我国文化产业的开发力度以及影响文化消费的各种因素等相关方面的研究，现已成为时下学术界各个层次的专家学者们讨论的热点问题。法国著名的学者鲍德里亚在其著作《消费社会》里说到“消费社会，是以消费为核心的社会文化形态”[2]，从这句话中我们可以看出消费社会在某种程度上有着影响文化发展方向的特殊作用。在这种社会环境下，武术表演市场正面临着来自各个方面的挑战。因此，研究分析在消费文化语境下武术表演市场的发展现状，探究武术表演如何才能跟上当今时代的发展步伐，怎样才能使武术表演团队的各种武术演出产品更好地成为现代社会人们愿意消费的商品等问题，这都影响到我国武术表演市场今后的繁荣发展，也是当下需要解决的重要问题。

三、武舞结合：消费文化语境下武术表演发展的新趋势

（一）武舞结合的历史基奠

武术在产生、发展过程中受中国传统文化背景的影响，使其在各方面都带有浓厚的中国传统文化色彩。“武术与舞蹈作为两种典型的身体文化，无论是在演练的“身韵表达”还是在观念的“审美价值”等文化内涵方面都体现出了高度的一致性”[3]，而这种一致性对武术的发展产生了深远的影响，事实上，中国自古就有武舞同源的说法，在武术和舞蹈的形成和发展过程中，二者的“形”与“意”不断交融、融会贯通。“舞者，乐之容，用之于武事，则为武舞”[4]，可见，从历史渊源看，习武与练舞实际上是一脉相承的。

（二）武舞结合的表现形式

学者马彦君在其发表的学术论文中通过对武术表演发展历史的追溯和对现代武术表演形式“舞台表演”的描述，提出“武术表演以类似舞蹈、音乐等文化表演形式出现在服务业中，成为国家文化经济收入的新力量。作为传播武术文化和信息的载体，武术表演承担着弘扬中国传统文化的历史使命”。[5]2008年北京奥运会开幕式上的千人太极拳表演，精髓的武术太极动作融入美学的表演特点，再结合现代舞台的表演方法，让武术演员们通过肢体语言向世人展示了行云流水、天人合一的太极神韵。作为文化交流的载体，通过武术表演，让世人认识武术，增加对中国文化的认识，培养文化的认同感。在现代竞技运动最高殿堂奥运会的开幕式中出现的千人太极拳武术表演，可以说是“武舞结合”的完美体现。

（三）武术表演的文化使命

武术表演的出现，不仅表现出了在现代社会环境下，武术的娱乐表演功能和商业价值越来越突出，而且作为中国外交文化交流和传播的代表，武术表演是武术体现其文化价值的一种特殊的表现形式。同时它也拓展了广大武术研究学者们的学术研究领域和学术研究方向，“武术表演代表了现代社会中的一种社会需求和文化特征，是现代武术发展的一道美丽的风景”。[6]通过观赏武术表演，不仅能让观众感受到视觉上的冲击和享受，而且还会让观众从中受到感染和启发。

“表演的核心元素是创意，亦或说是演出的灵魂所在”。[7]在数千年的武术传承历史中，关于武术文化的历史典故和传说故事有很多。中国丰富多彩、历史悠久的传统文化为武术表演提供了极为珍贵的创作素材。因此，笔者认为，如何提高观众对武术表演的兴趣和消费意识是每一位武术表演团队的管理者以及相关武术产业的推广者都应该考虑的问题。

（四）武术表演的发展趋势

消费社会的到来改变了传统社会的既定结构和审美观念，视觉文化在消费文化领域已经成为一个不可逆转的历史潮流。一场精彩绝伦的体育赛事，一场激情四射的演唱会，几乎每一场都座无虚席。之所以会出现这种情况，是因为体育赛事或者演唱会的表演能够满足大众的感官享受和视觉上的强烈冲击。所以大家也都愿意为了满足自己的各种需求去消费。近年来，随着消费文化不断深入大众生活的每一个层面，在这样的消费时代背景下，武术的发展面临着怎样的发展契机？通过何种方式才能让武术发展的越来越好？众多学者已经意识到武术作为一种艺術形态新的发展趋向，学者马文友，邱丕相在《论武术的艺术化发展趋势》中指出：“基于社会和谐、进步与发展程度的逐步提高，随着人们审美观的趋于成熟，武术的艺术性可能成为武术最主要的外显功能”。[8]不难发现，武术表演的艺术化势必将成为武术实现其自身价值的一个新的重要途径。

物竞天择，适者生存。武术如果想要在消费行为和消费方式不断变化着的今天引起更多消费者的关注，武术发展的战略步伐必须要适时做出调整，运用各种现代化市场运作手段来武装实现自身的价值，才能跟得上当今时代不断发展进步的节奏。

四、结论

当社会由以生产为中心转到以消费为中心时，武术作为一种视觉文化其消费价值必将被无限放大，武术也因此进入了消费时代。近年来，伴随着中国经济的不断快速发展，人们的消费理念、消费方式以及审美取向都在发展着改变。在这种社会环境和消费背景下，我国的武术表演市场的发展现在正处于一个特殊发展时期。传统形式的武术表演已经很难满足现代观众日益挑剔的审美消费，武术表演如何借着这个消费文化的时代东风，利用武舞结合的表演形式和借助其它优秀舞台表演艺术的创作方法，来创造出更高水平的武术演艺产品，为武术表演市场创造更多的发展机会和空间。在新的时代背景下，有着深厚历史积淀的武舞形态正成为一种新的武术发展趋向，这种趋向正在从形式到内容逐步深入，拓宽了武术新的发展样式。武舞结合依然成为了消费文化时代当代武术表演发展的一种新趋势。

参考文献：

[1]李北达.武术舞蹈的本体特质与审美价值[J].北京舞蹈学院学报.2005（3）.

[2]鲍德里亚.消费社会·前言[M].南京.南京大学出版社.2000.

[3]王国志.论两种典型的身体文化——中国武术与中国舞蹈[J].成都体育学院学报.2011（9）.

[4]芦荻.东方人体文化对舞蹈艺术的影响——武术与舞蹈的本质研究[J].黄河之声.2012（19）.

[5]马彦君.现代武术表演的哲学思考——由第29届奥运会开幕式武术表演想到的[J].怀化学院学报.2008（11）.

[6]颜辉萍.武术演艺：当代武术发展中的一道亮丽风景[J].搏击·武术科学.2012（1）.

[7]张冰.现行武术表演形式和发展的研究[J].体育研究.2013（11）.

[8]马文友，邱丕相.论武术的艺术化发展趋势[J].上海体育学院学报.2010（5）.

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[关键词]网络文化消费；发展趋势；特征

[DOI]1013939/jcnkizgsc201720153

随着互联网技术不断的发展，我国的网民也在不断地增多，网络文化也在我国网民中迅速地传播。网络文化是一种以互联网为基础的全新文化表达形态，通过互联网信息技术实现文化信息传播传输。网络文化不仅具有普遍化、多样化、娱乐化等特征，其在一定程度上也影响着我国网民的个性情感和价值取向等，因此，网络文化消费也越来越受到了社会的关注。我国网络文化消费逐渐向普遍化、娱乐化、多样化方向发展，所以在此发展前提下，应该了解网络文化消费背景下网民文化消费的特征，并建立合理有效引导机制，以此促进我国网络消费能够健康稳定地发展。

1我国网络文化消费特征和发展趋势

11网络文化消费不受条件限制

网络文化消费不受时间、地点等限制，这是网络文化消费最突出的一点特征。在信息技术和互联网技术的基础之上，我国网民可以通过网络平台实现随时随地进行网络文化消费，并且网络文化消费的生产人员可以不受条件限制对产品进行开发。网络文化消费的这一特征实现了无边界消费，在一定程度上为我国网民提供了选择便利和消费便利[1]。不受条件限制也是我国网络文化消费的一个发展趋势。

12网络文化消费个性化

网络文化消费与传统的消费方式相比，网络文化消费更具有个性化。在网络时代的发展下，网络文化消费的个性化已经成为了生产和消费的主流方向。在网络文化消费中网民可以对文化产品进行定制，这样使得网民的个性能够得到充分的尊重和发挥，并且独一无二、与众不同的产品对消费者而言更有意义和价值。在网络文化消费中，生产者可以满足消费者的个性需求，并且消费者也更青睐个性化的消费，因此网络文化消费个性化的这一特征，不仅能够使得消费者的自我个性得到彰显，也可以为网络文化消费赢得更多的消费群体，个性化的发展趋势也使得网络文化消费得到了快速的进步。

13网络文化消费的边际收益增高

在我国传统的生产服务行业中，普遍都会出现边际收益逐渐下降的现象，就是产品超过了特定值就开始呈现递减，而网络文化消费却和传统服务行业不同，网络文化消费的边际收益则会有所递增。比如网站的服务器不变，网站的内容要素不断投入增加，甚至复制同样的产品，都不会引起边际成本增高，其原因就是因为信息在网络上是共享的，所以产品可以无限复制，并且其复制成本几乎是零。

14网络文化消费的群体规模大

据调查显示，截至2008年6月30日，我国的网民总数达到了世界第一，由此可见我国的网络消费群体规模也十分庞大[2]。就我国网络消费平台淘宝、京东等而言，其销售额都是十分巨大的，因此网络文化消费的能量和潜力也是十分巨大的。就目前来看，我国居民更青睐与网络消费，无论是购物还是文化消费，相比传统服务行业来看，其消费群体在逐渐扩大。网络文化消费在这样的发展趋势下，其消费群体规模会越来越大，在一定程度上也可以促进我国社会经济发展。

15网络文化消费领域宽

网络文化消费通过网络平台和互联网技术，不仅实现了随时随地消费，其文化产品种类也更为繁多。就传统服务行业图书馆来说，可能我们在图书馆中无法找到自己想要的书本，但是通过网络平台，可以快速地实现查找购买。网络文化消费的领域相比传统服务行业而言，不仅要更加宽广，也要更加便利。比如就目前而言，我国网络中文网页就有45亿页之多，可想而知网络文化消费的领域有多宽广。

2促进我国网络文化消费朝健康稳定趋势发展的对策

21优化网络文化消费环境

虽然我国网络文化消费可以不受条件的限制，实现随时随地选择消费，但是不代表网络文化消费可以不受相关部门的监督管理。因此，促进网络文化消费稳定健康发展，应当明确网络文化消费的监督管理机构。国家相关部门应当完善网络文化消费的监督管理体系，即使是网络平台消费，也要接受相关的监督管理工作，只有@样才能构建一个文明良好的网络文化消费环境。首先国家相关部门应当明确工商、文化、网络等部门在网络文化消费中的作用，做好合理的分工。其次应当明确主要监管部门的工作职责，做好网络文化消费的相关事宜。最后监督管理部门可以搭建消费者服务平台，从政府层面为消费者提供消费保证。相关部门做好了网络文化消费监督管理工作，不仅使得网络文化消费环境得到优化，也可以为网络文化消费市场的发展提供保障。

22规范网络文化消费的竞争秩序

消费者和经营者是网络文化消费的主体，在众多文化网络消费经营者中，经营者为了获得更多的消费群体会和其他经营者发生竞争，虽然在服务行业中竞争是在所难免的，但如果采用不良的手段进行竞争，则会扰乱网络文化消费的秩序。所以管理部门应当规范经营者之间的竞争秩序，为网络文化消费营造一个文明的消费环境。首先，针对经营者方面，应当规范其竞争手段，对于用虚假信息和虚假产品欺骗消费者的经营者，管理部门应当给予惩罚，并且建立经营者诚信管理机制，坚决杜绝以虚假手段进行竞争[3]。其次，管理部门应当建立行业协会，制定经营规则，以免出现无序竞争。最后，网络文化消费平台应该加入经营者信誉评价，消费者可以在消费后对经营者进行评价打分，以此来监督经营者能够和谐竞争，并且也能够促进经营者做好服务。

23倡导理性安全网络文化消费

由于网络文化消费具有领域广、多样化、不受限等特征，所以很多消费者在面对多种多样的文化产品时会出现不理性消费现象，并且很多消费者的安全消费意识也不够高。所以消费者在选购时首先应该明确自己的消费需求，不要盲目选择。其次应该转变消费观念，在考虑文化产品价格的同时还应该谨慎选择交易对象，提高交易警惕。最后交易完成后，应该保留交易记录和交易票据，以免发生不必要的纠纷。促进网络文化消费环境净化，不仅需要消费者提高消费警惕和保持理性消费，还需要相关管理部门做好经营者监督工作，比如12315的受理范围可以拓展到网络文化消费范围，为网络消费者提供服务和帮助，切实地保护好消费者的权益。由于网络文化消费交易中会涉及消费者的个人信息，所以管理部门应当规范经营者对消费者的个人信息保密制度，如果经营者泄露消费者的个人信息，管理部门应当给予惩罚，以此来保证消费者的安全消费。

3结论

总体来说，我国网络文化消费虽然起步较晚，但是其发展速度却越来越快，并且形成了庞大的网络规模。随着在网络环境下人们越来越喜欢这样的消费方式，网络文化消费也越来越普及化，在未来网络文化消费会得到持续稳定的发展。因此不管是消费者，还是网络平台都应该共同努力促进我国文化消费朝健康稳定的趋势发展，使得网络文化消费能够充分发挥出自身的优势，为我国居民带来便利。

参考文献：

[1]陈方雨我国网络消费的现状及发展趋势研究[D].北京：首都经济贸易大学，2013

[2]孙振权，杨剑英，何逢标大学生网络文化消费行为及引导策略研究[J]. 管理观察，2015（6）：85-87，98

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【关键词】新媒体 大学生 文化消费 文化产业

一、新媒体环境下的大学生文化消费

根据中国互联网络信息中心（CNNlC）的《第33次中国互联网络发展报告》，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，手机早已超过台式电脑成为第一大上网终端。而当下IPV6、三网融合工程以及物联网技术的开发与应用，让我们看到新媒体的发展的广阔空间。新媒体环境下，信息量空前膨胀，各类文化产品和服务繁荣发展，大学生文化消费呈现出更丰富的多样性。

（一）消费形式变迁与多样化的消费内容

新媒体时代，大学生阅读方式出现了很大的改变。唐耶（2012）在对合肥地区大学生阅读情况进行调查研究中发现，针对“您经常通过哪一种媒介阅读感兴趣的内容”这一问题的选择，选择互联网的在校大学生占40.14%，手机占27.21%，图书占20.41%，报纸占7.48%，杂志占2.72%。大学生阅读消费上从过去以购买书报为主，转变为以电子阅读为主。大学生的文化消费在消费内容上更是呈现出多样化的特点。一方面，互联网的发展带来了便利的网络资源，免费或者费用低廉的网络产品和服务包括音乐、电影、电子书和网络游戏等，它们成为大学生的主要文化消费内容；另一方面，文化娱乐产业的发展丰富了大学生的文化消费，旅游、唱卡拉OK、听演唱会等已成为大学生钟爱的文化消费项目。

（二）文化消费娱乐化

尼尔・波兹曼在其著作《娱乐至死》中从各个角度向人们阐释了整个社会的娱乐化倾向，大学生的文化消费也明显呈现出这一趋势。文化消费本身带有一定的娱乐色彩，娱乐产业也是文化产业的一个部分，但不是对等的关系。文化产业更多的是与文化艺术挂钩，然而许多大学生的文化消费限于打游戏、看电影，而阅读经典著作、参观博物馆等智力型的文化消费项目逐渐被大学生抛弃。张文潮（2012）对上海某高校大学生的调查中发现，针对“你进行文化消费的主要目的是什么”一问，选择“放松自己，丰富课余生活”占到73.2%，“无聊找点事做”占15.8%，“提升自己的个人修养”仅占到13.2%。可以看出大学生文化消费主要出于娱乐放松的目的，而很少考虑到提升自我修养的问题。

（三）自发性、参与度加强

传统媒体环境中，大学生通过收音机收听广播、通过电视观看节目均是被动地接受信息，而不是主动搜寻信息，文化消费被动；但网络时代的显著特点就是参与互动，最具活力大学生群体也是微博、博客等自媒体和社交网络的主力军。新媒体时代大学生在文化消费上呈现出高度的自发性和参与度。近年来微博、微信的迅速发展也加剧了这一趋势，自媒体平台已成为大学生意见抒发的重要渠道。高自发性和参与度是新媒体时代大学生文化消费区别于“旧”媒介时代的最突出特征。

二、大学生文化消费发展趋势与对新媒体提出的要求

（一）科技含量将日趋增大

新媒体时代，大学生文化消费与网络密不可分。4G等移动互联网技术一经推广，大学生便是最先一批使用人群。以手机这一新媒体为例，随着智能手机的普及，各种手机APP软件成为大学生文化消费的新渠道，利用这些APP软件，大学生可以轻易通过手机浏览新闻、在线听歌、观看视频。相比于传统的利用电脑和网线上网，手机和移动互联网使得碎片化的时间得到充分的利用。大学生文化消费的科技含量还会不断提升，随着IPV6、三网融合以及传统媒体的改革，势必也会带来新的文化消费形式。

（二）个性化订制将成为新媒体发展趋势

新媒体时代，大学生的文化消费日趋个性化。大学生不再追捧一周金曲榜的前十名，不只看畅销书和热门电影，而是根据自己的个人偏好选择性地进行文化消费。这种个性化的文化消费撬动的经济效益不容小觑。根据克里斯・安德森的长尾理论，热门歌曲被下载了无数次，而冷门歌曲的下载量虽然低但因其数量之多却带来了比热门歌曲更高的经济效益。在个性化订制方面新媒体还只是简单的根据用户近期浏览历史推送相关信息，笔者认为真正深入的个性化订制应该是建立客户档案，从各个方面把握用户的偏好，大学生个性化的文化消费对新媒体提出了个性化订制的挑战。

三、大学生文化消费对我国文化产业发展的重要意义

文化产业与文化消费息息相关，自“十二五”规划相关政策出台以来便受到越来越多重视与扶持。文化产业与文化消费相辅相成，一方面文化产业的发达将带来文化产品与服务的多样化，使得文化消费在形式和内容上有更多的选择空间；另一方面刺激文化消费又能够带动文化产业的发展，带来可观的经济效应，二者形成良性循环。而大学生群体作为新媒体的重要使用人群，是文化消费的中坚力量，也是文化趋势的引领者。大学生对新兴事物接受速度快、程度高，对前沿信息的感知能力强，找准了大学生群体的文化消费特点和趋势也就能找准整个社会年轻人的文化消费动向。根据大学生文化消费对新媒体提出的要求，构建新媒体环境，将有利于实现我国文化产业发展与文化消费之间的良性循环。

参考文献：

[1]金广，邓丽丽.新媒体时代大学生文化消费漫谈[J].中国市场，2012，（32）.

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关键词：新经济　消费需求　感性消费　绿色消费

消费需求在经济活动中有着极其重要的地位，是一切经济活动的出发点和归宿。消费需求是消费者的消费欲望、愿望和要求，或者说是指消费者生理和心理上的匮乏状态，即感到缺少些什么，从而想获得它们的状态。在以消费者需求为导向的现代市场经济条件下，企业进行营销活动的最终目的是满足消费者需求，在满足消费者需求的过程中，实现企业的战略目标。求得企业的生存和发展。市场营销活动的实质是企业将各种营销手段或诱因作用于消费者，以刺激消费需求，激发购买欲望，促进购买行为的实现。因此，企业要使营销活动取得最佳效果。必须加强对消费者需求的研究，了解和掌握消费者需求的特点及其发展趋势，并根据消费者需求的特点和发展趋势制定和调整企业的营销战略和营销策略，最终实现自己进行营销活动的目的——不断满足消费者需求，在竞争激烈的市场环境中得以生存和发展。因此，消费者需求研究是企业界和营销理论界的重要课题之一。

新经济时代是指人类社会进入了一个以新技术革命为标志的崭新的历史发展时期。特别是Intemet技术在市场营销领域的应用，将我们带入一个全新的经济时代。在这个时代，消费者的需求和行为跨越了多个渠道：他们把人类从古至今的需求和行为与新兴网络行为结合在一起。用高科技武装起来。这种消费者的行为混合了传统的和数字的、理性的和感性的、虚拟的和现实的因素。与之相适应。现代消费者面临的消费环境也发生了一系列极其深刻的变化。

一、现代消费环境变迁对消费的影响

1．科学技术的日新月异和社会生产力的迅猛发展。加速了产品的更新换代。新产品和各种高科技产品层出不穷，推动了消费内容与方式的不断更新。

2．经济全球化日益深入，各国之间的贸易往来急剧增长，现代消费者面临的已不仅仅是本国市场和本国商品，还有国际市场和国外产品，由此使消费者选择商品的范围得到极大的扩展。

3．电子商务的迅速发展和广泛应用，给传统的商品贸易方式带来了强烈冲击，从而为消费者实现购物方式和消费方式的根本性变革提供了可能。

4．现代交通和通讯技术的日益发达。迅速缩小了时空距离。促进了国际交往的增加，使不同国家、不同民族的文化传统、价值观念、生活方式得以广泛交流、融汇，各种新的交叉文化、消费意识、消费潮流不断涌现，并以前所未有的速度在世界范围内广泛扩散、传播。

这些变化，给消费者的消费观念和消费方式带来了多方面的深层次影响，并使消费需求的结构、内容和形式发生了显著变化。

二、现代消费者需求的发展趋势

纵观世界历史。每一次社会生产力和科学技术的重大飞跃与发展。都必然引起消费领域的深刻变革。同样。现阶段社会经济飞速发展。也将给消费者的消费观念和消费方式带来多方面的深层影响，并使消费者需求的结构、内容和形式发生显著变化。结合我国消费者现阶段的需求动态以及当今世界的消费发展潮流。可以将这一变化归纳为以下趋势：

1．消费需求结构趋向高级化

随着人均收入和消费水平的提高，消费者的需求结构将逐步趋于高级化。这一趋势在处于高速增长阶段的发展中国家表现得尤为明显。以我国为例，以商品房、私人轿车、电子信息产品逐步进入城市家庭为主要标志的新一轮消费被启动，消费品将由万元级向十万元级升级。经过20多年的改革和发展，我国国民生产总值增长速度始终保持在两位数的高水平上。据国务院发展中心预测，从2005年至2010年，经济的增长率将在6．4％一7．8％之间。与我国经济高速度增长相适应，我国的消费基金在总量上也将持续地较快增长。在整体消费水平持续增长的基础上，我国广大城乡居民的消费需求结构发生了重大变化，消费不断升级，消费内容更加丰富，生活质量明显提高，消费者的需求结构将逐步趋于高级化。近年来我国国民生产总值始终保持高速增长势头，与此相对应，城乡居民已开始具有了较强的购买潜力。今后一段时间，城镇居民消费需求将从小康走向更宽裕的过渡时期，人们的消费观念、方式、内容及消费品市场供求关系都将发生重大变化。衣食等一般性消费在总消费中的比重将进一步下降，住、行以及通信、电脑、教育、旅游等享受类消费将大幅度增加。而且，随着世界经济贸易的增加和各国文化的相互渗透，国内消费的国际化趋势也开始显现。

2．消费心理引导消费需求日趋成熟化

买方市场格局形成以后，特别是随着我国银行储蓄利率的改革以及财政政策和货币政策的成熟，消费者的购买心理与短缺经济时期相比日趋稳定、成熟，呈现出求实、求新、求稳、求廉的趋势。与此相适应，消费者的购买需求与行为也发生了相应的变化：理智型购买增多，情绪型购买减少；计划型购买增多，随机型购买减少；常规型购买者的购买动机受单一因素驱动减少，受复合因素驱动增加；受削价优惠刺激购买减少，受实际使用刺激购买增加，过去那种盲目、轻率的消费行为已经越来越少。

3．高情感需求与感性消费趋向广泛化

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【关键词】现代包装设计；未来发展；前瞻性设计；绿色包装；民族化设计

一、当代包装设计的现状

16世纪以来，由于工业生产的迅速发展，特别是19世纪的欧洲产业革命，极大地推动了包装工业的发展，从而为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础。18世纪末，法国科学家发明了灭菌法包装储存食品，促使19世纪食品包装学得到迅速发展。1800年机制木箱问世，1814年英国出现了第一台长网造纸机，1818年镀锡金属罐出现，1856年，美国发明了瓦楞纸，1860年欧洲制成制袋机，1868年美国发明了第一种合成塑料袋――赛璐珞，1890年美国铁路货场运输委员会开始承认瓦楞纸箱正式作为运输包装容器。纵观包装发展的历史，很多都是与科学技术的进步密切相连，从新材料到新工艺，从生产方式到回收利用，现代包装的基础理论已经涉及到各种学科领域，形成了一个有机的知识机构。

二、包装的前瞻性设计趋势

工业科技（含包装工业）的高速发展，给人类带来空前的物质和精神文明的同时，也带来了较为严重的负面影响，鉴于环境恶化、资源匮乏和能源短缺这三个发展障碍，世界各国尤其是发达国家，当前正在采取相应措施，制定各种新的发展策略以应对这些问题。就包装行业而言，从技术、用户、市场环境等7个方面出发，可预见以下几大设计发展趋势。（1）尝试不同的使用材料及包装技术。新的包装使用材料需以目前和未来发展的技术水平为出发点，尝试不同的材料，以达到能吸引消费者、方便用户使用、环保和容易回收等要求。这样设计发挥才会创意无极限，空间更加宽广，作品也将更为精致且人性化。这些都是需要包装设计人员与包材技术人员的共同努力，不断的创新将使设计工作的表现更完美。（2）根据消费者和市场需求设计产品。根据用户调查和市场调研，可将消费者和市场的需求分别依“使用方便”及“吸引消费者购买”、“方便工艺流程生产”来谈。仔细观察市面上的立顿花果茶礼盒组，除了能包装产品以外，也可当成珠宝盒、文具盒或收纳盒来使用，大大地提高了礼盒的附加使用价值，这是一个吸引消费者很不错的方式。“方便工艺流程生产”涉及到的就是为提高生产效率，设计师在进行包装设计的时候，需要考虑到产品的生产方便工厂的流水线操作，方便工艺流程运作。（3）适合环境保护的绿色包装设计开发。据统计，1998年我国生产的包装品总量1813万吨，70％的包装制品在使用后被丢弃，被丢弃的包装废物加剧了对环境的污染。产品包装所带来的环境问题日益突出，人们纷纷致力于研究新的包装材料和绿色设计方法，来减少包装废物带来的环境问题。包装材料上低碳，零排放技术的革新，绿色包装设计可以大胆缓解资源危机和污染防治的双重压力。（4）包装设计的审美性。随着现代社会经济的发展，对于商品来讲，更多的作用是为了美化商品和传达商品信息。因此，想要设计出成功的包装，需首先把握好色彩的设计技巧，包括弄清楚色彩与包装物的关系，以及色彩与色彩的对比关系。想要在众多包装色彩中引起消费者的青睐，色彩的纯度是首当其冲的重要因素。对比可以使色彩鲜明、生动、活泼。其次，从材质方面来说，设计师可以本着创新的精神选择不同材料，利用其材质及特点来呈现包装作品的质感，为商品呈现丰富肌理的面貌。最后，包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者，设计时就必须系统考虑，对实际情况作不同的分析，考虑各种因素。这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣，被消费者接受。（5）包装的民族化设计。不同的民族有不同的历史，不同的时代有不同的观念，因此包装设计文化既是民族的又是时代的。一个民族形成之后，在这一历史进程的不同阶段上，该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。中华民族历史悠久，地大物博，人与人，人与物之间讲究和谐共处，因此在自我实现要求上表现得深沉含蓄又强烈突出，反映出一种深层次的文化内容。总之每个民族都有自我实现的愿望和追求，都在用自己的方式（包括产品设计）表现自己，借助有形的实体表达民族识别要求和寻求民族认同感。

在创作的过程中，秉持冒险的精神，有时会带来意外的效果，在冒险的过程中能得到前所未有的经验，在反复的错误及经验中成长，其实是设计人最大的收获。无论从我们自身健康的角度和国家利益的角度来讲，还是从人类社会可持续发展和世界的繁荣来讲，关于前瞻性的包装设计，我们都应给予密切关注。对于包装设计的未来发展趋势，希望以上的探讨能对其繁荣发展有所帮助。

参考文献

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【关键词】住宅设计；影响因素；新趋势

引言

随着经济的发展，人们对生活的质量要求越来越高，特别是在居住方面，人们变得更加的挑剔。所以在进行住宅设计的时候，不仅仅要满足其本来就有的物质功能，还应该具有一定的精神功能，能够通过不同风格以及情趣的变化，满足人们的不同精神需求。在这方面，进行简洁大方、功能多样、环保无污染的设计更能够迎合人们的需求，特别是在设计上，一定要尽量的细致入微。

1住宅设计影响因素

1.1市场需求多样

随随着生产力的进一步解放，多元文化随之出现在人们的视野当中，多元文化及其模式具有一定的社会基础，所以在推出之后获得了广泛的支持，在这种情况下，我们在进行商品住宅的开发的时候就必须具有多样性和灵活性的特点。我们在进行商品房设计建设的时候，要考虑到不同的社会群体的实际需求以及经济承受能力，要根据不同文化层次、不同经济条件和不同社会群体提供适合他们自身切实需要的住宅模型，这就要求我们在装修标准、设计面积以及住宅布置等方面进行详细的调查之后进行设计，进而提供多种多样的住宅类型，以满足不同社会群体的需要。

1.2居住功能的适用性

合适的才是最好的，所以住宅性能要满足购买居住者的实际需要，在进行住宅设计的时候，作为设计人员，要首先对不同功能区域进行详细的划分，例如卧室、厨房、客厅等等，公共区域和私密空间之间的位置关系要进行良好的把握。在进行房间面积以及尺寸设计的时候要把握好尺度，使各个部分的面积适中，构造合理。避免住宅面积仅仅是从小面积扩大到大面积，小面积住宅在设计的时候要有小面积的优势，大面积住宅在设计的时候要具有大面积住宅的特色，避免住宅面积在扩大之后显得大而不当，在进行大面积住宅设计的时候，要有意识的增加不同功能的空间数量，例如设计书房、独立卫生间、储藏室等等，使住宅类型和居住者的生活方式相适应，只有住宅各区域布置合理。才能够形成合理的家居布置，进而实现家居舒适的特点。

1.3家居科技的智能性

随着科学技术的发展，住宅的建设水平越来越高，随之而提高的是住宅的功能质量。我们在进行家具住宅设计的时候，不仅仅要满足居住者对住宅舒适度的要求，更要合理添加智能因素，建设住宅的智能化体系，进而让居住者的生活环境更加的安全美好，生活更加的快捷方便。

1.4建筑风格的地方性

建筑风格要求在进行住宅设计的时候将功能和艺术结合起来，这就需要我们的设计者充分考虑设计地方的地方文化特色，包括民风民俗以及地理气象因素，在进行住宅设计的时候充分考虑到当地的历史文化，进而延续当地的文化特色，形成建筑和文化的有机结合。建设之初就应该充分进行实地考察，设计出具有当地民俗特色和时代精神的完美住宅风格。

2住宅设计的新趋势分析

2.1住宅设计的多元化

尽可能的设计出多元化的住宅类型来满足不同居住者的不同居住需求，随着社会的发展，消费者的个性消费越来越突出，我们要尽力的设计出灵活的户型结构来满足消费者在居住的过程中因为某些需要进行的住房调整，这样就能有效的延长住房的使用期限。随着社会的发展，住宅设计更加的注重科学性和合理性，尽量的满足每一套住宅都具有良好的生活环境，特别是在采光和通风上面，尽可能地降低电梯的服务数量。

2.2住宅设计的信息化

住宅信息的掌握的多少可以充分体现出一个住宅设计者的设计水平，在进行住宅设计的时候，设计师需要掌握的信息非常的多，例如设计理论、最新的科学技术和相应的市场情况以及国家政策等等。只有及时掌握有效的市场信息，设计师设计出来的产品才能够更加的贴合市场需求，满足消费者的消费要求。设计出来的产品就会迅速占领市场，获得极大的经济效益。随着社会的快速发展，住宅信息数量急剧增加，信息获取的渠道也越来越多，这样住宅设计的质量就发生了飞跃性的发展。

2.3住宅设计的整体化

在住宅涉及的整体化方面，我们首先要重视的就是环境设计的整体布置，在环境的整体布置方面，我们要充分考虑整个城市的规划特点，要从整个城市的布局上面进行建筑设计的考虑，要注意设计的住宅不能对现有的整体环境产生不利影响。特别是交通以及噪音和城市整体形象上面不能有太多的冲突。所以设计师在进行设计的时候一定要根据周边的社会环境以及自然景观进行合理的规划设计，充分利用所在区域环境的有利条件创造出与周围环境和谐相处，自然融洽的建筑设计。在设计的时候要注重环保理念的渗透，在当今社会，环保已经成为社会主流，所以进行环保型建筑设计必定能够符合社会整体发展趋势，在进行具体的涉及的时候，设计师要充分考虑住宅区的生态环境以及垃圾处理等方面的问题，保证居住者在居住的过程中得到良好地居住体验。

2.4住宅设计的精品化

在社会整体的发展趋势下，住宅设计已经从以往的粗放型设计转变为当今的精品设计路线。随着消费者的个性需求越来越高，精品型设计更能够得到消费者的青睐，只有精品才能在社会大潮中占据不败之地。精品设计已经成为建筑行业的核心竞争力，在进行住宅精品设计的时候，我们的设计师不仅仅要考虑是否适合居住者的生活习惯，更要通过精品设计引导甚至改变居住者的生活方式。

2.5住宅设计的模块化

在进行住宅设计的时候采用模块化手段，尽可能的让普通住宅实现工业化标准，这样就可以有效缩短建筑周期，提高生产效率，有效降低生产成本，采用新材料新技术进行住宅建设，例如正在兴起的3D打印技术等等，这些高科技技术的运用都能够有效降低生产周期和生产成本，推动住宅产业化的进程。

2.6住宅设计的集成化

住宅设计是一个系统性的项目工程，设计人员没有有效掌握最新技术，就没有足够的技术支撑高水平的住宅设计，在住宅方面，高科技的运用越来越多，在住宅安装方面，一体化的厨卫技术和整体结构围护体系等等新技术的应用对住宅设计产生了巨大的影响，在更多的方面，科学技术的运用已经成为住宅销售的卖点，能够有效增加住宅的附加价值和用户体验。

结语

综上所述，现代住宅设计应该将人作为设计的主体，要根据消费者的个性化需求进行住宅设计和建设，要努力创造出宜居、合理、经济的住宅类型，要努力做到居住者和住宅以及住宅周边环境的完美结合，这不仅仅能够更好的满足消费者的需求，更能够提高企业的社会效益，经济效益。能够有效推动建筑行业的可持续发展。

参考文献

[1]徐云开.住宅设计未来的发展趋势[J].现代装饰（理论），2012，03：25.

[2]路红.新版住宅设计规范与住宅的发展[J].中国房地产，2012，17：1.

[3]朱红丽，李晶源.浅谈行为心理因素对住宅室内设计的影响[J]. 室内设计，2008，01：6-13.

篇7

2012年市场发展趋势是什么？

根据预测，品牌命名将更为抽象。要找到一个独特、难忘、有很大差异性的品牌名字将更有挑战性。在给品牌命名的过程中，那些有着抽象性、主观创造性、杜撰性的品牌命名法将帮助企业克服许多障碍。

“讲故事”在杜撰性品牌命名中的作用将更为突出，虽然采用这种做法为品牌命名没有固定的内在意义，但是由于更多的品牌拥有自己声势强大的网络社区，品牌故事仍是品牌信息传播的一个重要组成部分。

绿色命名法的使用率将有所下降。品牌产品的“绿色表现”将主要通过其产品、服务和企业命名体现。企业负责任的环境保护行为不仅是一种“良好行为”，而是一种“成本投入行为”。2012年，企业想让自己的品牌名称具有“绿色性”，必须在“新颖和改良”上下功夫。

品牌如何应对市场发展趋势？

总而言之，核心仍是故事。无时无刻不与世界保持紧密联系的消费者让大多数企业意识到，必须采取行动，针对目标受众建立一个双向沟通的平台。以往，如果企业名字让人感觉“很有趣”，企业命名就算成功。但现在企业要做得更好，企业命名必须让人们有“我想了解更多”的念头。如果想依靠好名字带来传播力、销售力，那么品牌命名专家就要让自己创作的品牌故事与品牌承诺紧密联系，让整个过程有真实性和互动性。然而，如果品牌名称不具有立即识别性，那么品牌名称的内在意义将很难有社会传播性，很难打动客户。

讲故事是一种有助于提升销售力的的品牌命名法，尤其有助于抓住潜在观众的注意力。比起绿色命名法，2012年蓝色命名法很有可能成为继绿色命名法之后的新趋势。就国际市场而言，我们见证了一些企业从绿色向蓝色转变，比如大众准备推出的电动汽车“高尔夫蓝（Golf Blue-e-motion）”。而一些B2B企业，在为环保产品命名时，同样避开绿色标签。随着消费者公民意识的觉醒，之前的绿色命名法有可能向传递企业社会责任的方向转变。

什么样的品牌会在市场上胜出？

那些在品牌命名中有所投入的企业，比如资金投入、调研测试，将能够从自己的品牌命名投入中受益。而那些能够帮助企业解决品牌命名过程中商标法律问题的专业机构，将赢得企业的信任，进一步促进咨询机构提高创意能力。不管是从咨询机构的角度或客户的角度，这样的合作能够实现创意与营销战术之间的平衡，最终帮助品牌在市场上胜出。总而言之，品牌名称必须有独特性，令人难忘，能够经受时间的考验，甚至成为企业象征的代名词。

图像共享

随处可以看到人们对数字相片进行处理，上传、下载相片，在线上与更多的观众分享。仅Facebook的相片上传数量就高达900亿张。

随着拍摄技术的发展，相片的拍摄方式和使用途径开始多样化。人们能随时随地拍摄相片，这让他们的拍摄热情越来越高，不再像以前只用相机记录一些重要的时刻，比如生日派对或婚礼。

2012年市场发展趋势是什么？

2012年，将会有更多的品牌探索如何通过社交网络分享相片，通过图像将企业的想法和营销行动进行传播。比如Twitter这样的网站能够引发营销号召力，而一些新兴的网站，比如图片视觉社交网站Pinterest和iPhone平台上的应用程序Instagram，能够让品牌与线上消费者非常方便地保持可视化的联系。

强大的摄影技术，将在汽车、时装、旅游等行业占据主要位置，因为所有的品牌都会利用数字化图像连接技术，与全世界的观众建立可视化的联系。

品牌如何应对市场发展趋势？

对于品牌而言，图像共享的关键在于传达一种品牌观点。在图像共享的过程中，必须传播品牌故事，以及让消费者了解品牌的内在含义，然后，品牌要通过特定的图像强化传播效应。

可视化的社交网络将为品牌的差异化凸显带来契机。比如，个性化T恤的制造商应用苹果的Instagram程序即时抓拍一张个人图像，把它印到T恤上。甚至是通用电气公司，也因为应用了Instagram，让消费者“窥视”自己工厂的制造和分销流程，把自己的商业巨头形象变得平易近人，更真实。

什么样的品牌会在市场上胜出？

2012年的市场赢家，是那些通过社交渠道建立强大图像社区的先锋。由于通过可视化图像与客户建立联系的起点、维持运作的成本相对较低，因此更多的品牌将采用这种技术。那些能够利用新兴社交网络优势的品牌，将在品牌客户关系维护方面取得突破性的成就。品牌必须关注消费者的兴趣点，定期分享相关的图像。

创新

2012年市场发展趋势是什么？

对于企业和品牌而言，创新一直都是一个热门话题。几乎每一种品牌定位战略在技术领域都有不同形式的创新。但是，随着消费者对经济支出有所控制，创新话题已开始涉及一些前所未有的内容。创新不再只是关系到新颖、突破性技术和产品，它也不再只是企业内部设计团队和外部顾问的专属领域。

越来越多的企业正在调整自己的内部文化和工作环境，以便促进整个组织形成创造性思维。企业开始从客户服务入手，对企业社会责任实践进行审查。总之，企业已经将创新运用于内部建设。

品牌如何应对市场发展趋势？

形形的企业都致力于寻找一个合适的整合性方案，比如非线性思维、换位思考驱动的客户洞见、跨学科合作、快速建立模型等等，但是有迹象表明企业还要进一步调整。可以预见，一些更有创意的做法，将出于一些人们意想不到的行业或者企业。那些以创新为核心的品牌将冒更大的风险，更大胆地开展行动，以便成为市场聚焦的中心。

想想那些处于困境中的金融机构，它们要从根本上转变自己的思维方式，以便再次赢得消费者信任。将更能移情的观点整合到品牌中，一家创新性银行就有可能满足更多的金融服务需求，创造振奋人心的客户体验。

创新的想法不仅能提升品牌偏好度，还能提升品牌在行业内的价值，同时带来一个令人惊奇的效应：员工在工作时更加愉快。

什么样的品牌会在市场上胜出？

那些准备以创新思维调整经营行为和优化资源的企业，将对品牌建设产生积极的影响。但是要记住：能够促进企业创新的企业文化不是一蹴而就的。

企业可能要用几年甚至是几十年时间，才能让企业文化遗产的价值重于企业产品的价值。这种企业文化的转化必须与企业高层、内部员工的意愿承诺相一致。因此，那些规模较小、拥有灵活体制的企业，或者没有什么可以失去的小企业，更能够利用这样的市场趋势。此外，与产品品牌相比，企业品牌和服务品牌有机会更快地转变客户的品牌认知，因为相对于产品品牌，产品需要一个过程。

2012年亟待解决的问题是什么？

传统企业如何才能迅速地将创新融入到自己的企业文化中，利用新的商业理念驱动品牌价值增长。

点播媒体

2012年市场发展趋势是什么？

2012年，越来越多的高质量内容，以及拥有视频功能的手机市场迅速发展，将给消费者带来更多前所未有的选择，人们获取内容的方式、时间和地点更趋多样性。当消费者学会在各种媒体中轻松切换体验时，内容和便利性将成为流媒体竞争的主要驱动因素。

品牌如何应对市场发展趋势？

供应商品牌必须认识到，内容和便利性不能互相排斥，两者必须兼顾，不然就无法赢得消费者。在线影片租赁提供商Netflix受挫就是一个例子。Netflix决定将网络视频业务和影碟租赁业务分拆，这就让用户面临增设一套账号密码的麻烦，明显违背消费者的意愿。

显然，那些能够兼顾内容和便利性的企业将掌握市场话语权。然而，市场证明，这些企业将会发现，为消费者提供更多选择的企业同样面临服务方案不完善的问题。

什么样的品牌会在市场上胜出？

在过去的几年里，一些替代性电视平台兴起，比如亚马逊、美国视频网站Hulu和在线影片租赁提供商Netflix，而传统的电视和有线电视仍然为观众提供视频点播服务，或者通过有线电视网络，或是通过可移动终端设备。

不管是什么样的平台，消费者都会选择那些能够将高质量内容和内容获取便利性结合在一起的平台。不管是独家还是非独家内容传播，都将是一些品牌必须选择的传播途径。而另外一些品牌则在探索一种新的模式，以便充分利用企业的硬件和分销系统。

可惜的是，仅仅依靠一种把平台、技术、商业模式结合到一起的解决方案可能并不够。虽然许多有线电视网络在独家内容上有优势，然而它们和有线电视运营商签订的协议可能阻碍其内容传播的便利性。企业应该注意，观众的信息需求是相当明确的：当他们需要的时候，给他们所有需要的内容。

2012年亟待解决的问题是什么？

篇8

关键词:软装设计；原则；发展趋势；研究

中图分类号：S611文献标识码： A

软装是相对于硬装而言的，软装是在居室完成装修之后进行的利用可更换，可更新的家具、灯具和饰品等进行的二次装饰。随着人们生活水平的提高，每位业主或室内设计师都设法提高室内舒适度而努力。基于此，笔者结合自身工作实践，就室内软装设计原则及其未来发展趋势进行如下分析。

1.软装概述

软装就是软装饰、后期配饰、家居店面陈列设计，是主要针对家庭空间、商业空间、样板间的家具、画、陶瓷、花艺、布艺、灯饰等的装饰设计以及家具、家居饰品卖场的陈列设计，通过饰品、艺术品的陈列设计赋予空间更多的文化内涵和品位。软装可以根据居室空间的大小形状、主人的生活习惯、兴趣爱好和各自的经济情况，从整体上综合策划装饰装修设计方案，体现出主人的个性品位[1]。

2.阻碍软装设计的因素

2.1消费者的审美观念

物质生活高度发展，人民开始追求更高的生活享受。软装可以根据居室空间的大小形状、主人的生活习惯、兴趣爱好和各自的经济情况，从整体上综合策划装饰装修设计方案，体现出主人的个性品位。不同的软装设计风格对不同的文化层次，不同的修养素质的人群有不同的追求。从消费者的审美观念上看，很多消费者没有达到程度的阶段，很多消费者都是在被动的接受设计室观念或者跟随他人的设计风格。

2.2行业处于初级阶段

软装设计还是一个新兴行业，还处于初级阶段，软装行业在生产、设计、流通、消费者引导等方面都还有很长的路要走。目前市场上的软装设计过于生硬，有些作品基本上是模仿国外的设计，没有创新。没有出现大型的软装市场。

2.3缺乏专业的软装设计师

目前我国在软装行业缺乏专业的软装设计师，很多设计师都没有专业的设计教育经历，也没有学习过软装方面的专业知识，不同的审美观念和诉求使得对软装设计从业人员要求有更高的综合素质，使得软装设计水平良莠不齐，设计的作品也很难到达审美境界。

2.4地区和民族文化影响

地域文化与当地历史、民风、民俗、地域紧密联系，对内共性、对外个性，有着鲜明的地域特色。地区由于经济和人文环境不同，存在很多落后或封建因素，对我们的软装设计造成影响，以致于造成软装行业滞呆不前，难以突破，没有生机。

3软装设计基本原则

软装设计和布置应以一些基本的美学原则为基础，下面是软件设计的基本原则。

3.1回归自然

随着人们环保意识的增强，人们开始向往天然的材料和自然的生活方式，软装设计中要创造田园的舒适气氛，运用自然色彩和天然材料，采用许多民间艺术手法和风格。在此基础上设计师不断在“回归自然”上下功夫，创造新的肌理效果，运用抽象的设计手法来使人们联想自然。

3.2融入现代化气息

科学技术不断向前发展，高科技产品也日益走到了寻常人家，进入我们的生活中，在软装设计过程中，要通过现代声、光、色技术打造出现代感极强的空间环境，软装中智能化的出现，能够提高人们的生活质量和生活情趣，让人们的生活充满现代信息技术的气息。

3.3提高整体艺术化水平

人类社会物质文化不断丰富发展，人们开始更多的追求精神享受，力求从“物的堆积”中解脱出来，走出原有的条条框框，逐渐向着整体艺术美感，空间层次感靠拢，软装设计对居室的空间、形体、色彩、虚实关系及功能组合关系把握起来，为人们营造更充分的艺术化的境界。

3.4突出个性

工业化生活给社会留下的是千家一面的境况，人们的生活品质不断提高，开始想要打造属于自己个性化空间，一种设计手法是把自然引进室内，形成自然的美好环境。另一种设计手法是打破水泥方盒子，运用斜面、斜线、或曲线装饰来打破水平垂直线求得变化。还可以利用图画、色彩、图案，利用玻璃镜面的反射来扩展空间来打破千人一面的冷漠感，通过精心设计，给每个家庭居室以个性化的特性，从整体上综合策划装饰装修设计方案，体现出主人的个性品位。

3.4民族化区域化发展

中华民族是多民族融合、共存的统一体，中国传统文化也是在多样性文化不断碰撞和交融中发展的，多源汇聚的过程和多元一体的结构，各民族和谐相处，共同为祖国的建设贡献自己的力量。因此软装设计关注传统的、特色的东西，让室内陈设的民族化趋势强了起来。将不同民族和不同区域的风格运用到软装设计中来，提高我们的民族化设计风格，同时也起到团结民族凝聚力和弘扬中华文化的作用[2]。

4.促进软装设计行业发展

4.1积极引导消费

国内软装设计经过近几年的发展，整体水平得到了整体的提升，家具产品的销售业推动了人民对家居软装的设计要求，从销售产品本身上升到了文化、品位、生活方式的引导消费，从而带动了消费群体消费习惯的根本改变，以消费文化和生活方式带动整体消费。例如红木家居成为室内中式或中式古典装修的一个重要的装饰元素，能够体现出屋主人的文化古典气息。大型的软装行业市场的建立也促进软装设计发展，所以积极引导消费，对提高人民的生活质量促使软装市场的发展具有重要作用。

4.2成立软装行业协会

行业协会是指介于政府、企业之间，商品生产业与经营者之间，并为其服务、咨询、沟通、监督、公正、自律、协调的社会中介组织，行业协会是政府与企业的桥梁和纽带。成立软装行业协会旨在构建软装饰行业规范体系，提升软装行业的社会认知度和公信度，推动软装饰行业的健康发展。中国软装饰协会强调务实，强调服务，以行业发展方向为代表、以企业需求为代表。加强软装行业间的相互交流，提高软装设计的宣传力度，举办软装设计大赛和研讨会，都有利于打开软装行业的市场，提高软装设计的整体实力。

4.3培养高素质的软装设计人才。

目前，商业空间的装修已非常重视软装饰设计的作用，这种趋势得到了客户充分认可，为软装行业的发展赢得了新的契机。软装行业市场空间巨大，但是专业的软装设计人才素质良莠不齐，目前软装设计方面的从业人员基本都是在实践中学习，人才的发展已远落后于行业发展需求，专业人员极其缺乏。只有加强软装设计方面的培训，提高设计人员的基本业务素质，赋予室内空间生机与精神价值的重要元素，提高软装设计行业的整体水平。

4.4加强同国外的交流发展

当今世界是一个多元化的时代。不同区域、不同国家的文化都通过旅游、交流、等向其他国家和地区渗透，室内软装设计过程中要努力将中国传统文化和西方的文化创造性的结合起来，做到兼容并包，百花齐放、百家争鸣。学习国外发达国家和地区的先进设计经验，为中国和世界上其他国家的交流和发展建立渠道，为中国走向世界铺平道路。同时也有利于软装行业的有序发展，提高经济效益和社会效益[3]。

5.结语

综上所述，软装设计是一个新型行业，我们的发展空间还十分巨大，同时软装设计中还存在各种各样的问题和缺陷，在软装设计过程中力求做大自然和现代化的完美结合，突出主人的个性化特色特色、民族化特色和整体艺术水平。不断提高软装设计人员的素质，加强同国外地区的合作和交流，加强行业协会的构建，积极引导消费，提升我们的软装设计能力和水平，提高经济效益和社会效益。

【参考文献】

[1]吴宏伟.室内软装设计的原则及未来发展趋势的研究[J].大众文艺，2011，09：84.

篇9

摘要：酒吧业已经成了现代都市文明的标志，进入酒吧也已是人们不可缺少的生活方式。因此，酒吧发展趋势隐藏着巨大的潜力，可以产生巨大的经济效益，可以帮助企业走出困境，寻求新的对策，带来竞争优势。

关键词：酒吧管理；发展趋势

随着社会经济快速持续发展，酒吧在这几年迅速的出现在中国的各大小城市，在城市生活压力，工作压力，感情压力陡增下进入酒吧消费已然成为人们生活的重要组成部分，然而传统酒吧企业同质化现象十分严重，千店一面，酒吧行业应有的行业规范和文化品位遭到破坏。面对喧闹纷繁的城市夜生活，酒吧业如何在激烈的市场竞争中持续快速发展俨然成了一个新课题，本文对酒吧的发展趋势进行了深入研究，以引导未来酒吧的方向和方式来应对社会需求。

一、经营大而全的商业模式

酒吧经营呈现出百花齐放，百舸争流的局面，如慢摇吧，花场，演艺吧，酒店酒吧，连锁经营酒吧，自助酒吧，酒吧一条街等林立如云。在酒吧装修上尽显不同风格，不同民族的，不同流派的，古代的，现代的，东方的，西方的，田园风光的……花样纷呈，不拘一格。然而众多的经营中大而全的商业模式实现了酒吧业的转型，代表了未来的发展趋势。该模式集中资源优势针对目标群体将艺术，音乐，内部设计，娱乐设施和食物整体结合起来。如：拥有数千平方米梦幻炫彩空间，舒适的梁祝主题爵士吧，四星级厨师团队打造的经典美食，台式奶茶，蛋糕房，鲜花坊，风情鸡尾酒吧各式美酒，乐队精彩演绎致力于为举办求婚仪式、老同学、老战友、商会、协会、俱乐部、企业单位一切聚会保驾护航，让消费者在喧嚣的社会生活中独享舒适和放松，让灵魂跟的上自己的脚步，像这样大而全的商业模式名目繁多，任君选用，能更好地满足各阶层人们的需要。该商业模式永远是少数派寡头的生意竞争优势明显，在未来的市场机会中一定会属于为细分需求的消费者提供高品质产品和服务的大而全的商业模式。

二、文化与休闲酒吧模式

文化涵盖社会的方方面面，渗透到社会各行各业。酒吧业的竞争是环境的竞争，服务的竞争，管理的竞争也是文化的竞争。文化兴业，如何营造文化氛围，做好、做强形成品牌效应业内人士想了很多办法。如书画作品，电影海报进入吧房，水吧、醋吧、火锅吧等。一些主题酒吧也纷纷面世。比如有世界顶级名车，香奈儿，顶尖时尚大牌名店的主题房，有女生宠爱的超级卡哇伊的卡通世界及前卫的网络世界轻奢K房，有生日Part聚会的生日主题包房，有风景迷人的马尔代夫主题房，有浪漫唯美的泰坦尼克号主题派对空间等各式主题包房，这些酒吧文化富有丰富的内涵和情趣给消费者带来愉快的放松经历。

同时，由于紧张工作后的人们，在双休日和节假日需要度假休闲，摆脱家务劳动的负担，轻松体脑，于是融文化，酒水、休闲于一体的酒吧形式悄然兴起。例如，酒吧与表演结合、酒吧与运动结合、酒吧与电影结合、酒吧与书画欣赏结合等。另外，以独特的酒吧环境，令人轻松的酒吧文化背景，新奇的主题文化、丰富的小吃点心满足人们寻求休闲需要的茶话吧、风情鸡尾酒吧、鲜花吧、影吧等如雨后春笋般地出现，成为社会交际的舞台，商业洽谈、联络感情的地方，扩大了酒吧经营的领域，赋予酒吧所的功能与特色，必将给酒吧业带来广阔的发展空间。

三、注重顾客体验，满足顾客心理需求模式

随着经济社会的不断发展，人们的需求层次逐渐提高，人们在进行消费时不但注重产品提供的物质享受更注重其中所带来的精神享受，精神享受主要来自于消费者的购买过程，因此消费者不管买什么都在其中寻求产品和服务带来的体验。人们希望在酒吧内汇集多种产品，融汇各种艺术风格，贯穿精细化的服务，形成多重体验打破“固定的环境，模式化服务”的局面，表现出鲜明的个性和特色。因此酒吧经营者要锐意创新，不断推陈出新。例如，酒吧里要有展示明星风采的地台，迷幻的灯光效果，时尚的复古立麦，专业级进口音响，震撼的低音炮配置，让顾客成为舞台上的主角，高贵、奢华打造顾客的专属娱乐空间，酒吧还应从设备、到装修、到酒水品质、到服务、每个细节都以顾客满意为最高标准。此外，酒吧为顾客提供免费的主持人，活动策划团队，免费鲜花，蛋糕以及场地免费使用权来满足消费者的心理需求以更好的满足顾客对活动的参与体验，使之带来永恒的记忆，美好的心情，品质的享受让顾客久久不能忘却，在顾客与人员及服务流程的互动中体会到怦然心动的感受。

四、精细化服务模式

酒吧做为一个服务行业想在竞争中求发展归根结底就是要服务好顾客。想要服务好顾客就要做到精细化。这就是“成也服务，败也服务”。

精细化服务是一种具体的实际行动，是带给顾客的一种感受。每个顾客的需要都不完全一样，服务人员只有千方百计的满足顾客的个性需求，才能够使得顾客最终认同酒吧和产品。为顾客提供人性化服务。不论是服务内容的多样化，不论是服务方式的个性化，都值得去尝试，去创新。

日常工作中所做的的工作，如：微笑迎宾、酒水服务、零售价格等都是规范化服务。每位顾客都能接受到这种服务，但是在现实生活中每位顾客都希望能获得与众不同的“优待”，因此企业再做服务时是不是还应该考虑一些差异性，让顾客知道他对酒吧企业来说极其重要，让顾客从服务的每个细节体会到酒吧对他们的重视和关心，例如酒吧很安全，酒吧很健康，酒吧快速地向顾客传达新的产品信息，或适时的为顾客点上一首歌曲，或顾客有喜事时不忘锦上添花送上几瓶酒，或主动帮助顾客解决实际问题等。

正因为服务模式不是唯一的，所以任何一种服务模式都不是万能的，没有一种所有顾客都会喜欢的服务模式。服务具有无形性，突发性和随机性，需要服务人员临机处理，进行创造性工作，为顾客提供人性化服务。

几乎每个人对额外的东西都特别在意，顾客得到了他们想要的东西就会满意，但是，当他们得到了意料之外的东西，就会感动。有一次朋友在酒吧求婚，进入酒吧经理亲切的接待了我们，得知我们的消费需求之后，经理帮我们选好了场地，一般情况下就是自己对场地进行布置，期间经理为我们提供了主持人，摄像师，又帮我们推荐了几位专业策划师并说“应给你们一个浪漫的环境和独特的回忆”最后为了表示祝贺给我们一个尊贵会员享受的折扣。每次聚会朋友都极力推荐这家酒吧并说服务是最好的。这说明顾客对该酒吧服务的认可，也印证了让顾客有物超所值的感觉，就会是顾客的需求得到满足，使顾客对企业的服务感到满意。（作者单位：河南省新郑市中华北路郑州华信学院）

参考文献：

[1]孙丽坤.主编.《餐饮经营管理》.中国林业出版社.北京大学出版社

篇10

关键词：商业建筑；建筑设计；发展方向

中图分类号： TU2 文献标识码： A

引言

所谓商业建筑指的是为商品流通和商品交换提供场所的特定建筑。自改革开放以来，随着我国社会主义市场经济的发展，商品种类日渐繁多，商品交换更加频繁，商品交换的规模也空前扩大，需要商业建筑紧跟经济社会发展趋势，不断发展创新。随着经济社会的快速发展，商业建筑的功能日益多样化，商业建筑的规模化也不断扩大，并逐渐成为地下商业街、商品购物中心、大型超市、大型批发市场、专业商店、大型商场、商品交易场所于一身的综合型建筑物。作为城市综合体和建筑事业中的一项重要建筑形式，商业建筑的发展趋势对建筑设计发展的新走向起到一定的指导意义，我们通过对商业建筑的发展，能够较好的预测建筑设计发展的新走向，为我国建筑事业的发展提供借鉴性意义。

一、商业建筑发展

1.1商业建筑

商业建筑是一项多功能、规模化的建筑，是指主要是针对有形的商品而展开交易买卖的商业建筑场所。商业建筑具有不同的分类方法。按照商业建筑的规模可以将其划分为大型商业建筑、中型商业建筑和小型商业建筑三种类型；按照商业建筑所涉及到的市场范围可以将其分为超级商业建筑和近邻型的商业建筑；此外，按照商业建筑形式的不同，我们可以将商业建筑划分为综合商业建筑和单体商业建筑；按照消费者的消费行为能够将其划分为体验业态商业建筑和物品业态商业建筑两种。商业建筑的主要功能主要包括：为各类日常用品和生产资料等的零售商店、商场、批发提供场所；为金融、证券等行业的交易场所及经营管理业务活动提供商务办公场所；提供餐馆（含中西餐厅、饮食店、酒吧等）、会所（亦称会员俱乐部）、旅馆（含宾馆、酒店、招待所等）、文化娱乐设施（如卡拉OK歌舞厅等），为会员提供休憩、饮食、聚会、文化娱乐和体育活动等的场所等。

1.2商业建筑开发设计的要求。

1、商业建筑开发设计必须具有齐备的生活系统

为了能够满足城市精英阶层的居住、消费、休闲、娱乐、社交多种形态的高品质生活需求，商业建筑必须拥有齐备的生活系统。齐备的生活系统应该包括具有国家化标准的写字楼、星级较高的酒店、规模较大的购物中心。同时，对于商业建筑来说，它包含着多种功能，因此，必须用专业化程度较高的团队进行专门的物业管理，为每一位使用者提供完备、舒适的环境和服务，提高综合服务等级，促进项目管理的专业化。

2、商业建筑开发设计必须具有便捷的交通设施

商业建筑与城市经济发展状况和城市的经济分布状况存在着密切的联系，因此，对于商业建筑来说，商业建筑各项功能的实现必须紧紧依靠便捷的交通设施才能完成。便捷的交通设施能够为办公人员带来极大的便利，提高办事效率，从而增加收入，促进事业的发展。对于交通设施的选址来说，最好选择安排在地铁站或者交通运输点，这样将有利于商品和货物的集聚效应，吸引更多的人流和资金，能够提高资源利用效率，避免资源的浪费，实现资源利用率的最大化。作为联系顾客与商业设施的载体，商业建筑也是制约商业聚集的一个重要因素。

3、商业建筑开发设计必须具有良好的区位优势

商业建筑开发利用必须具有良好的区位优势，因此必须充分考虑经济、交通、人口、环境等各个方面的因素。首先，从经济发展水平看，商业建筑的选址应该在经济发展水平较高的地区，具有较强的流动资金有利于商品的扩散。从交通来看，商业建筑区位因素的考虑应该着眼于交通发达的地区，主要包括交通枢纽和各火车站点。从人口来看，应该选择在人口密集的地方，有利于资金、信息、技术和商品的流动。对于环境来说，商业建筑应高选择自然环境好的地区，为消费者提供一种舒心的环境。

二、我国建筑设计的发展方向

2.1 通过可再生资源利用技术提高建筑的可持续性, 现在是信息时代, 更应该是生态文明时代。人们运用高新科技,探索生存生产和生活环境的可持续发展的模式的原则进行设计。

2.2 应当体现地域特点和民族文化, 要处理好传统风貌和外来文化的关系, 处理好开放型社会和民族精神的关系。建设节约型社会和节约型城镇结合起来, 弘扬历史文化, 反映时代特征。

2.3 要考虑新技术、新材料、新工艺以及新观念的综合, 突出时代精神。新材料、新技术的研发及运用。世界各国都面临能源紧张的局面, 我国也不列外, 节能材料及技术的研发运用势必成为建筑材料及技术的主流。新材料、新技术, 尤其是节能环保材料和技术的不断创新及运用正好能缓解能源匮乏。所以要树立建筑材料蕴含能量和循环使用的意识。

2.4 自然环境, 我国南北跨度较大, 全国各地的气候、地形及地理环境差异也比较大, 建筑开发应该遵循因地制宜的原则, 在环境景观的规划设计中, 未来发展趋势应该注重原生态的开放, 是景观具有亲人性, 如在活动绿地的建设, 应减少太多的人工臆造。完美建筑空间使用的灵活性, 以便减少建筑体量, 把建设所需资源降至最小。减少建筑过程中对环境的损害, 避免环境的破坏, 资源的浪费及建材的浪费。

2.5 承重结构体系将要以框架为主。框架结构有利于新型墙体材料的推广应用, 提高抗震性能, 并可以提供自由分割的空间, 丰富立面造型, 使用面积系数也可提高, 结构轻。

2.6 住宅的使用寿命要大大延长, 超耐久性住宅将要大量出现, 人们很迫切的要求提高住宅的耐久性, 现在超耐久混凝土的研究正在兴起, 不久将来有望使混凝土的耐久性达到几百年, 当住宅采用框架结构之后, 就可以采用超耐久型混凝土从而大大提高住宅耐久性, 提高经济效益和社会效益。

2.7建筑设计的智能化趋势。随着高新技术的应用的日渐广泛，建筑设计中的智能化趋势日益显露出来。在建筑设计中，应该根据人们的需求，积极引进先进的技术，为人们提供较为先进的服务，尽量减少人们不必要的劳动支出，运用智能机器或只能技术就能实现简单的操作。比如在建筑清洁方面、防盗设施方面等。

2.8建筑设计的人本化趋势。人本化趋势是建筑设计中的又一大趋势。建筑设计将会更加贴近人民生活，贴近人民的需求。对于不同的人群来说，建筑设计中人本化趋势是较为明显的。它会根据不同的商业类型对商业进行设计，比如，专业商店、批发商店、超级市场、购物中心、地下商业街等。此外，现代商业建筑在追求商业利益的同时，也特别关注社会价值、公共利益和文化品位，影响人们的生活模式。现代商业建筑外观的审美，不仅仅是外装修材料、立面形式、比例、色彩等外部因素，更重要的是强调人的参与意识。

2.9建筑设计的功能化趋势。建筑设计的又一大发展趋势是实现其功能化。对于一个建筑来说，并不仅仅局限于居住功能，而是为了给居民提供更为完善的服务，将休闲娱乐功能、商业功能等融为一体，体现建筑设计功能密集型的发展趋势。

三、生态建筑设计的特点

3.1 一要重视设计地段内的土地、环境及植被的特点, 因地制宜, 整体、全面的考虑设计区域内部与外部环境关系, 人与环境和谐共存设计过程的多学科综合性。

3.2 为实现这些特点,主要有以下几个有效途径：

3.2.1 开放地下空间：解决城市用地紧张, 向城郊扩张, 会使耕地减少,生态平衡破坏,向空中发展会增加城市人均密度增加,空气污染。节省土地资源,减少对土壤的破坏；节约能源：土壤具有隔热和蓄热双重功能；有利于生态平衡, 不破坏植被,不占农田；防尘、防毒、地下空间无大气污染；利于储存蔬菜、水果、粮食；抗震性能好, 维护费用低。

3.2.2 物质能量循环利用： 随着科技的进步, 人们对再生能源的开发利用已经有了很大进展, 如对太阳能, 风能转化为人们生活的动力来源。

3.2.3加强绿化设计,城市与建筑的绿化是改善生态环境的重要手段,绿色植被有释放氧气,净化空气,杀菌,调节空气等作用；还具有一定的心理功能。

3.2.4建立自然生态环境：保护生态平衡。

四、结束语

商业建筑作为建筑设计中的一大重要内容，其发展趋势对建筑设计来说具有极其重要的影响，通过对商业建筑设计要求和发展趋势的探讨，对我们今后的建筑设计具有一定的指导性意义。通过对商业建筑发展的分析，我们得出了今后建筑设计过程中的生态化、智能化人本化和功能化的发展趋势，因此，需要我们在今后的建筑设计中根据具体施工和建筑条件，采用先进的建筑施工，不断推进建筑设计朝向科技化的方向发展，推动我国建筑事业再上新台阶，提高居民的生活水平，促进经济社会的快速发展。

参考文献：

[1]吴延博.对商业建筑设计原则的研究[J].科技资讯.2006(20)

[2]冯悦.对商业建筑设计原则的研究[J].科技创新导报.2008(17)

[3]顾洪峰,陈卓.浅析促进商业发展的商业建筑设计的几点原则[J].黑龙江科技信息.2009(04)