互联网信息传播的特点范文

导语：如何才能写好一篇互联网信息传播的特点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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[2] 陈江柳.受众研究的新范式――戴维・莫利的电视受众研究[J].新闻世界，2010（8）.

[3] [法]古斯塔夫・勒庞.乌合之众：大众心理研究[M].戴光年，译.新世界出版社，2010.

[4] [美]凯斯・桑斯坦.网络共和国――网络社会中的民主问题[M].黄维明，译.上海：上海人民出版社，2003.

[5] 隋岩，李燕.论群体传播时代个人情绪的社会化传播[J].现代传播，2012（12）.

[6] 南方都市报.王石为新欢烹红烧肉 吃半锅红烧肉会怎样[EB/N].http：//.cn/zc/2012/1101/07271193646.shtml.

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关键词：网络传播；特点；现状

作为一种新型的信息传播模式，网络传播以其独特的魅力开始成为多数人在生活、工作以及学习上不可分离的一部分，从而显示出其强大的影响力。

一、网络传播的概念

一般认为，网络传播就是以计算机和网络为载体的信息传播活动。在网络传播中，各种各样的信息资源，包括新闻、广告、资讯、知识等各种内容，以数字的形式存储在光电介质上，再通过光纤通信与计算机网络高速传播，并借助于计算机设备进行阅读和使用，从而达到信息的交流、利用与文化传播的目的。

二、网络传播的特点

网络对信息的传播逐渐减少着人们对传统大众传媒所传播的信息的依赖程度，并且日益受到大多数人的追捧。究其原因主要是由于网络传播具有以下几个特点：

1.信息资源的极度丰富性。网络传播将电子计算机和数字通讯设备作为自身的硬件平台，使得其在信息储存方面显示出极大的优越性。由于网络几乎没有信息容量的限制，所以大量不同的信息总能够在网络领域中找到属于自己的“安身之处”。网络也正在以其信息资源的极度丰富性吸引着越来越多的受众的关注，他们徜徉在网络信息的海洋中，搜寻着自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互动性。作为一种开放性的传播模式，网络在传播信息的过程中给予了传播者以及受传者平等的地位。在网络的世界里，无论你是职业传播者还是普通用户，只要你掌握了一定的操作技术，你就可以在第一时间里自己所掌握的最新信息，并与你所的信息的接收者进行交流。与此同时，你也可以就某一观点或者某种社会现象自由的发表自己的观点和看法，并通过网络通信工具与其他人进行沟通。网络传播的平等互动性使得受众不再总是处于信息的被动接受端，而是能够根据自己的兴趣或爱好，主动的去了解信息、评论信息并且信息。

3.信息传播的强时效性。相对与传统的传播媒介来说，网络在信息传播方面显示出了极强的时效性，人们可以借助网络实现信息的“秒速”传播。不仅如此，信息传播速度的加快也使得人们能够通过网络即时的了解到世界不同领域里所发生的新鲜事，从而掌握第一手资讯。

4.信息表现形式的多彩性。从本质上讲互联网是一种多媒体的综合性的信息平台。它能够集文字、图像、音频、视频、动画等多种信息表现形式于一体，使信息的传播更加生动形象，栩栩如生。从而让受众在接受信息时获得不同感官的体验与享受。

5.信息检索的便捷性。与报纸、书籍、广播、电视等需要花费长时间进行信息资料查询相比，网络在信息检索方面十分便捷。用户只需要在浏览器的信息搜索方框里输入自己想要查询的信息的关键词即可迅速得到自己所要查找的相关内容。正是由于网络的这一便捷性，越来越多的人开始将它作为获取信息的主要渠道。

三、网络传播在我国的发展现状

当今时代，随着网络信息服务功能的不断拓展与完善，网络传播在我国取得了较大的发展，但也不可避免的存在着一些问题，下面分别从这两个方面对我国网络传播现状进行分析与探讨。

1.我国网络传播发展的新态势：

（1）网络传播发展迅速，总体网民规模不断扩大。近几年来，我国网络传播发展较为迅速。CNNIC中国互联网络发展状况统计调查显示：截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，较12年低提升3.7个百分点。改革的加深，社会经济的不断发展，基础网络设施建设的不断完善以及网络自身丰富的信息含量，提供休闲娱乐，缓解精神压力等优势，使得更多的人开始被互联网吸引，这在一定程度上为推动我国网络传播的发展提供了强大的动力。

（2）手机网民规模持上升态势，手机成为网络信息传播的重要载体之一。3G技术的发展与普及、作为终端的智能手机的大规模生产以及其携带的便利性，都使得手机成为网络信息传播的一种主要介质。据CNNIC中国互联网络发展状况统计调查显示，截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我国网络传播存在的问题：

（1）网络基础设施建设与发达国家相比依旧较为落后。网络信息传播带来的信息落差是由一个国家的综合实力所决定的。在近几年的发展过程中，我国综合国力明显有了较大的提升，但与发达国家之间依旧存在着一定的差距。我国在网络基础设施建设方面存在网络宽带狭窄，接入速度较慢，网络运行质量较差，网络基础建设的资本投入低，电子商务平台的基础设施建设滞后等问题，对网络信息的传播产生了一定的阻力。

（2）我国互联网发展存在地域之间以及城乡之间的差异，从而导致网络信息传播的覆盖面在不同地域以及城乡之间存在较大差距。CNNIC中国互联网络发展状况统计调查表明，2013年我国互联网的普及率在北京、上海、广东等省市相对较高，超过65%；而在江西、云南、贵州等省份普及率均不到33%。2013年我国城镇居民互联网普及率达62%，而乡村居民互联网普及率仅为27.5%。因此，为使我国各地区人民以及城乡人民能够更好的体会到网络信息传播时代带给我们的便捷，我国仍需要在缩小区域之间以及城乡之间互联网的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的传播以及信息传播的安全性保障较低。“黄毒”污染、网络犯罪、网络黑客、网络欺诈以及暴力游戏等的存在，对我国建设和谐良好的网络信息环境产生较大威胁。

四、结语

总之，我们应该积极开发并利用网络的传播优势，努力克服网络传播中存在的不足，从而为信息的传播营造出一个更好的环境。

参考文献

[1]毕耕.《网络传播学新论》.武汉大学出版社，2007.第6页

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“比特(Bit)，已经作为信息时代新世界的DNA迅速取代原子，成为人类社会的基本要素。”

那个时候我们对互联网没有深切感知。今天，当互联网技术已经日益广泛深入地渗透到社会生活各个领域之际，我们或许要重新审视尼葛洛庞蒂16年前这一判断的洞察力。

如今，互联网已成为中国社会运行的基础设施，网络信息传播向着各个区域、各个领域、各个群体扩张渗透；多媒体信息的和谐集成形成强大的传播能量；丰富的信息数据库成为各种信息服务的基础支撑；信息接受者和使用者同时加入了信息的传播与创造；信息产业的生产线正在向着广阔的外部产业延展从而推动着信息生产总体模式的变革；物质世界正在因人类赋予的信息表述能力而参与人和人之间的信息交换……这些人类信息传播史上未曾出现过的现象已成趋势，信息生产的总量与日剧增，信息交流的障碍日渐突破，信息使用的效率日益提高。人类个体生命的需求潜能和创造潜能正在被日益深刻地开掘出来。

仅最近十年间，中国互联网网民数量增长了2385.21%，中国网站数量增长了10123.9%，中国域名数量增长了11139.9%，中国国际出口带宽增长了80792.79%。

人们在体验着网络信息传播所主导的各种服务、感受着互联网提供的丰富的工具性功能的同时，能够看到，互联网信息技术比人类历史上的任何科学发明都更加广泛、更加深入地影响着社会生活的各个领域、各个层面，各个环节，各个时段，从而改变着人们的思维方式和行为方式，改变着社会的存在方式与运行方式。

互联网推动了整个社会的信息共享

中国各个地区、各个层级、各个类别的专业媒体和组织机构纷纷在互联网上建造了自己的信息传播与信息服务的平台，形成了一个功能丰富、结构多元、布局广泛、规模庞大的信息传播集群。这一信息传播集群正在释放着日益强大的信息传播能量。

在互联网技术创造的新的信息传播环境中，今天中国公众的知情范围不断扩大，公众表达空间不断扩展，公众监督权利不断加强，公众协商机制不断完善，中国公民信息权利的实现和公民社会的建造都赢得了新的空间。尽管这一过程充满了各种障碍与坎坷，但是互联网平台所推进的信息共享已经成为社会发展的大趋势。

今天，互联网技术在中国的应用正在告别互联网早期公共信息传播与私人信息传播的初始形态，完成着从简单到复杂、从单一到多元、从初级到高级的历史演进，释放着它推进社会生活各个领域发生变革的巨大潜能。

如果说几年前新闻传播学界谈到的媒体融合，更多地还是指网络信息技术正在改变着信息的采集、合成、传播和经营的各个环节的运行方式，把历史上不同媒体形态的独立演进过程统一为一个更加丰富、更加有序的过程，那么今天，随着Blog、Tag、SNS、RSS、wiki、twitter、Microblogging等标志着Web 2.0新一代网络信息传播模式的普及应用，我们则更加深刻地感到网络信息技术正在推进的信息传播的技术手段、功能结构和形态模式的界限改变及由此引发的社会进步与变革。

今天，信息的传播者正在从制作信息到聚合信息，从信息到经营信息，从输出本体信息传播能量到整合网络信息能量。与此同时，信息的接收者从被动接受信息到主动创作信息，从单一获取信息到全面利用信息，从信息索取的孤立个体变为信息交流的聚合群体。这个变化是深刻的，它不仅推进着网络信息总量的急剧扩张，而且推进着网络信息的更大范围的更加便利的共享。

网络已经成为人类共创信息与共享信息的平台，人类在长期历史间创造并承袭着的信息传播模式，正在网络信息技术的推动下发生本质性改变。互联网正在将信息传播的能量从网络延伸到网络之外的更为广阔的社会生活领域，对社会生活的各个方面产生着影响与改变。

互联网推进了信息传播模式的改变

互联网所推进的信息传播模式的改变，加大了信息提供的总量，深化了信息价值的开掘，提升了信息使用的效率。

互联网不仅是伟大的技术革命者，也是社会变革的推动者。

十余年来，我们已经经历了几个重要的变革期：

Web1.0时代：这一时代其主要的信息提供模式仍然是机构为主体的公共传播。我们感受的是信息总量的急剧增长，信息获取的及时、全面、精准和便利，大型门户网站和网际搜索引擎在满足我们综合性信息需求的同时，帮助我们在整个互联网的信息海洋中实施导航、检索、诠释和分析。每个人与世界范围的信息联系起来，人类极大地扩张了自己的观察视野。

Web2.0时代：这一时代信息的提供模式从形态上看是以视频信息为主的多元媒体形态的融合，从信息传播的渠道上看是以移动网络为主的宽带网络的应用，从信息传播目标上看是以满足人的多元社会需求而进行的个人与个人之间、个人与群体之间、群体与群体之间的信息交流，从网络信息的结构的演进功能上看是网络社会结构的形成。Web2.0时代，我们感受的是人与人之间信息交流时空界限的突破，个人信息传播能量的扩张，个人与群体之间通过网络建立起各式关联，网络社会的属性清晰显现，网络世界与人类社会之间的能量交互变得更为顺畅，更为直接，更为强大。

Web3.0时代：它将是物体全面互联、客体准确表达、人类精确感知、信息智慧解读的时代。这个时代将生成一个物质世界与人类社会全方位连接起来的信息交互网络，我们感受的是由此生成的超大尺度、无限扩张、层级丰富、和谐运行的复杂网络系统，呈现在我们面前的将是现实世界与数字世界聚融的全新的文明景观。在这个或许可以被称之为Web3.0的时代，人类将赋予物质世界自我表述、自我展现的机能，在与客观世界的直接信息交互的基础上，获得更高级别的与物质世界和谐共生的智慧。

今天的网络信息技术正在推进着人类社会与客观世界的全程信息交互系统的建设。在这个系统中，不仅个人与个人之间、个人与群体之间、群体与群体之间、文化与文化之间的新的信息模式和社会结构形式正在形成，而且过去看似完全被动的物质客体也将因人的智慧而得到主动表达的智慧机能，这一技术的应用趋势推进着人与客观世界的全程信息交流，推动着人类社会的运行效率的提高，推进着人类社会与大千世界的和谐共生。

互联网让人类拥有了另一种文明形态——数字文明

今天的网络数字技术推进着信息传播的两个发展趋向：

一是个体信息能量的深度开掘。微博(Microblogging)信息传播模式开启了信息传播的核裂变时代。一个手机短信的传播载体之上，已经构建起个人的信息集散平台、个人的公共对话平台、个人的社会关系平台。RSS，博客，有文字记录功能和多媒体交互能的即时通讯平台，标示地理定位信息的数码相机，有线与无线的各种信息传播渠道，包括IPAD在内的千姿百态的个人信息终端，所有这些技术都使得个人信息的获取、创造、传播和使用获得了日益强大的技术支持。网络数字技术在满足个体信息需求的同时，正在深入开掘着每一个生命个体的信息创造与信息传播的能量。

二是网际信息能量的规模集成。以维基(wiki)为其代表的网络信息工程建造的技术原则与技术模式，正在日益全面地聚集着网际信息的能量，推进着互联网信息的整合与整个网际范围的信息协作。互联网信息的全程连通、全程采集、全程分析、全程使用已经成为网络信息传播的趋势；基于个体生命信息创造的整个网际的信息协作已经成为今天宏大网络信息工程的主流建造方式。

今天的网络数字技术正在以满足人的信息需求为核心目标，以扩张个人的信息交流能力和强化社会的信息关联能力为主要途径，全面调整着互联网的信息创造机制、信息获取机制、信息整合机制，和信息使用机制。

互联网平台所承载的信息采集技术、信息导航技术，信息整合技术，信息诠释技术，信息控制技术正在不断突破着人们获取信息、传播信息、分析信息和使用信息的时空限制，正在把信息创造与信息使用的自由越来越多地给予每一个人、每一个群体、每一个民族、每一个国度，把每一个人、每一个群体、每一个民族、每一个国度与人类的文明世界连接起来，从而促进不同群体、不同文化之间的了解，推进整个人类文明能量之间的沟通。

互联网信息技术是人类最伟大的发明之一。它从根本上改变了人类的信息传播和信息生产的方式，前所未有地推进着人类的信息知晓、信息交流、信息共享，推进着人类为满足自身日益增长的物质与文化需求而进行的共同创造。

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【关键词】 计算机 网络技术 互联网 新媒体

计算机网络技术可以让人们快速得到自己想要的最新消息，提高信息传播的速度，提高人们的生活水平，而且随着计算机网络技术的发展，互联网媒体也在发展着变化，未来的互联网新媒体行业发展会更加先进，给人们带来的帮助也会更加多。

一、计算机网络的快速发展使无线设备成为新媒体重要的载体

目前，我国已经创建了较为全面的移动网络，而且互联网和移动网络也实现了有效的结合，这样不仅提升了新媒体的自我整合能力，也拓宽了新媒体的使用范围，久而久之，这些“移动”的新兴媒体必将会成为新媒体发展的主要力量，群众可以直接使用自己的手机和笔记本电脑能够获取信息和信息。使用移动设备上的软件客户端，用户们可以切身体验到和电脑功能类似的功能，信息交流、信息传播等将更为方便，这都是未来互联网新媒体发展的主要方向，因此，很多企业都开始着手研发各种各样移动设备软件客户端，满足人们对手机的需求，使人们可以随时随地都能够获取信息、信息，也能够及时了解到自己生活的需求，人们的生活方式正随着这样新媒体的出现而改变。

二、现代新技术的运用改变了信息的内容结构

随着计算机网络技术的快速发展，网络信息传播方式也开始朝着图像化、声音化和直播化的形式发展，这就使得信息内容结构发展了改变。从视频技术的发展来讲，在线直播是目前最影响网民的传播方式。与传统的在线直播方式相比较，这种兴起的直播方式需要借助其他的工作进行运作，但是其也具有很大的优势，尤其是视频清晰度方面，在这方面充分满足了人们的图像的要求。另外，在信息内容结构方面也更加的多样化，不仅 有来自用户的社会现象，也有一些传统在线直播的新闻和事件，例如游戏直播平台上的熊猫TV、斗鱼TV等，很多有关户外运动和游戏的内容也都包含在直播当中。而且随着引擎搜索的不断发展和信息完善也更进一步提高了信息服务的针对性和真实性，当前使用的搜索引擎都是选用了数据挖掘技术，这种以数据挖掘技术为中心的搜索媒介势必会提高用户获取信息的专业性和便捷性，提高用户的使用率。

三、新型信息传播形式改变了受众的信息传播方式

计算机网络技术发展是非常迅速的，对于受众来讲，其的发展途径和进步是很影响受众接受信息的方式。纵观互网发展历史，人们接受信息的方式发生了很大的改变。互联网刚开始发展的时候，主要是以网站为主，人们经由网站来了解信息，然后在网站范围内进行交流和沟通，这种传播方向属于单向传播，很受限制。随着互联网技术的发展，QQ开始发展起来，逐渐成为了年轻人之间交流和沟通的形式，然后以QQ为基础发展了很多信息传播方法，例如QQ游戏、QQ空间和微信等。从2003年开始，论坛开始兴起，很多年轻人开始关注论坛，他们在论坛平台上信息、观点，了解网民的需要，接受网民的信息，实现了以平台为基础的信息交流。最近几年，微博开始兴起，微博是一种全新的传播方式，同时其也是一种高效的信息传播形式，它的出现改变了QQ、微信等通讯工具垄断交流平台的局面，而且其非常方便，深受年轻网友的喜爱，现在微博不仅仅是信息传播方式和交流方式，还成为了百姓参政议政的重要方式。微博出现之后，很多人开始关注微博，习惯从微博上获取信息，当前我国的微博用户已经高达2亿多，微博不仅仅是个人的交流平台，同时也是政府部门颁布政策措施信息的主要途径。

四、互联网新媒体已经成为媒体产业的核心

计算机网络技术的普及，已经成为了互联网新媒体持续发展的技术保障。网购这个词已经不是一个新的名词，但是不管是网购还是网络广告都离不开媒体的参与。以前的商务形式受到了电子商务的影响，计算机网络技术的发展为电子商务的发展提供了安全保障，（比如电子加密措施，其可以保障客户的个人信息），同时也可以为电子商务进行提供更多的方便（例如支付宝支付、微信支付等在线支付方法，其的存在增强了用户支付的便捷性）。这些情况都证明一点，就是电子商务在计算机发展的过程中，已经成为了最重要的商务手段。

五、结束语

总之，计算机网络技术的发展直接决定到互联网新媒体的发展。就互联网新媒体来讲，计算机网络技术的进步不仅可以突破当前信息传播的现实，也能够拓宽信息传播的途径，为人们使用互联网新媒体创造新的技术支持和空间支持，极大程度地丰富了信息传播服务的载体。计算机网络技术的快速发展极大地促进了互联网新媒体的进步，非常满足当前社会的发展趋势，即使在未来的发展中也有促进作用。

参 考 文 献

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关键词:数字技术;新形态;传统媒体;新媒体

数字技术的发展给媒体形势发展带来了多种可能，新媒体在媒体领域中的地位不断加深，但传统媒体的地位仍不容小觑。新形态下，广播电视传媒的发展面临着更加复杂，更具挑战的新趋势。

1数字技术条件下，新媒体产生的新形态

1．1终端和渠道更加的多样化

技术的发展推动了传媒业的进步，新的技术条件正在不断衍生出越来越多的技术产品并被应用于现代媒体传播过程中。传统媒体条件下，广播电视作为传播媒介在媒体行业中占据着绝对的主动权，而现如今，数字技术的发展与互联网技术相结合，其技术成果造就了越来越多元化的信息传播终端，打通了越来越多的信息传播渠道，这些传播途径已经非常明显的分摊了传统广播电视的受众。互联网，移动手机终端是目前新媒体产生和发展的重要阵地，新媒体的发展在互联网渠道的支持下受众量不断攀升，特别是在数字技术不断推进的今天，移动互联网终端也就是手机媒体吸纳的受众也在增加。受众对于手机传播渠道的依赖性也在逐渐加深，因此，新形态下，新媒体传播的终端和渠道更加多元化。

1．2信息自主控制和交互使用

新媒体环境下，新的技术形式衍生了多种媒体类型，如今，新媒体特别是自媒体的发展给媒体环境带来了越来越广泛的媒体信息交互空间。信息的自由自主控制和交互使用成为新媒体信息传播的常态。在新的社交媒体大力发展的今天，越来越多的受众开始参与到信息传播的环境中，受众作为传播者在信息的控制方面自由程度更高。此外，信息的交互使用也体现在多个方面，信息的传播流通渠道的阻力越来越小，信息审核的标准也逐渐宽泛，渠道不断拓展，在此基础上，信息的交互使用渠道增加。

1．3由可控转为不可控的媒体

在数字化媒体不断发展的今天，新的媒体形态转变了过去传统的广播电视强势化信息传播的地位，过去的广播和电视媒体为受众提供免费的电视节目，与之相伴的广告收入也比较丰厚。但是如今，随着数字媒体的增加和发展，受众在选择接受的媒体信息方面的主动性越来越突出，受众在接受信息方面的地位也有所改变，媒体的不可控特点也有突出的表现，可控性逐渐受到削弱。

2数字技术条件下新媒体与传统媒体的比较

2．1不同的传输路径

如今，新技术的发展条件下，用户可以在广电网、电信网和互联网任何一个渠道上接入任意一种终端接收信息。三网互动带来的信息传播途径的多元化，不同的传输路径之间并不冲突，带给用户的也是多元化的信息。数字技术推动传输路径的多元化发展，三网交互式传播给受众带来更广泛的信息需求，成为现代化信息传播的趋势。不同传播路径的受众定位有所差异，这主要是由受众对信息接受的习惯不同而影响的。当今社会条件下，数字媒体技术推动的互联网新媒体技术对受众的吸纳程度不断加深，受众对互联网媒体的依赖性逐渐加强，一定程度上互联网新媒体自媒体领域的地位逐渐上升。

2．2信息内容方面的矛盾

传统媒体传播的信息更加高质量、专业化，相比于传统媒体而言，数字技术条件下互联网新媒体制作的电视节目，更加符合互联网受众的消费需求。互联网新媒体更加侧重于资讯信息传播、“快餐文化”思想下的娱乐节目传播，而传统广播电视媒体对于节目质量的把关更为严格，传统电视媒体侧重于节目的深度把控。媒体融合的趋势不断发展，受众对不同媒介的接纳程度有所变化，这就在一定程度上决定了不同媒介节目的受众定位，因此三网媒体传播的信息逐渐展现出独特的特点，信息的矛盾特点就更加凸显。

2．3新媒体与传统媒体的融合

现代社会的不断发展，新媒体的发展渠道不断拓展，信息传播方式不断增加受众群体越来越广泛，新媒体在受众心目中的优势地位不断突出。与此同时，传统媒体由于传播方式等方面的劣势，一定程度上面临着来自新媒体的压力，未来媒介融合是大的发展趋势。新媒体与传统媒体都将以受众需求为导向，以满足受众为目标进行发展，因而媒介融合的趋势将逐渐加强。

3数字技术条件下传播新形态推动三网融合

如今数字技术不断发展，三网融合已经成为媒介发展的新导向，当前三网融合的发展还面临着一定技术壁垒，体制管理等方面的矛盾。因此，未来的三网融合发展，需要根据传播形态的发展，不断改变三网传播管理标题，破解技术壁垒，实现技术接轨，提升融合高度和深度。

3结束语

媒体技术的发展还在继续，未来三网融合的空间和机遇也会变化，传统媒体有其自身的发展优势，新媒体的发展也证明了其在媒介发展中的一席之地。不同环境下的媒体发展将越来越符合受众的需求，同时，受众对于媒体信息传播的需求也会影响到媒介融合发展和变化。总之，技术在发展，媒体在进步，受众的需求也会不断得到满足。

作者:程靖媛 单位:河南大学

参考文献:

［1］王福生，王少刚．广播电视传媒新形态的研究［J］．浙江传媒学院学报，2009，02:28－30．

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一、移动互联网时代的到来对新闻传播的影响

在科技技术的快速发展之下，传统媒体已经出现逐渐败落的趋势。比如，2013年亚马逊创始人杰夫贝索斯以2.5亿美元收购了美国最负盛名的报纸之一《华盛顿邮报》，《纽约时报》旗下的《波士顿环球报》被以7000万美元的价格贱卖，《新闻周刊》也正式告别了纸质时代。我们已经可以预见未来的报纸终将摆脱纸质时代，最终以电子媒介的形式呈现给受众。我国的传统媒体在移动互联网时代正面临着巨大的危机，纸媒的衰落越来越明显且迅速，许多传统媒体除了运营自身的专业媒体平台以外，还开辟了网络媒体平台，寻求其他的生存道路。比如我国一些纸媒都开辟了自己的微博号、微信公众号，利用本身已有的受众新闻信息或广告信息，谋得生存之路。

但传统媒体发展到今天，依然有着不可替代的优势，高质量的新闻仍然要依靠专业的媒体人员，就新闻的专业性来说，传统媒体是不可替代的。因此，在移动互联网的新时代，传统媒体应在保持自身优势的基础上，积极运用互联网的优势，更新信息传播方式，抓住时代变革的契机，以求得更大的发展。

二、移动互联网时代新闻传播新方式

移动互联网时代媒体重视的是内容的丰富性和信息的时效性，重视以多种形式展现信息，与传统新闻传播方式相比，互联网时代的新闻传播增加了社交要素，重视与网民的沟通，更受受众的欢迎。互联网时代突显并强化了情境的意义，将内容、形式、社交和情境要素结合在一起。在互联网传播方面，大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统的优势都被充分利用了，移动互联网时代下的新闻传播已经成为与情境时代为基础的服务，重视感知环境和适配信息。移动互联网基于空间和情境，以满足用户个体偏好为目的，重视用户的个性化需求。与传统媒体和互联网媒体相比，移动互联网时代，新闻媒体的盈利可以利用大数据，创造更加个性化、互动性和可选择性的营销策略，发展更多的盈利手段，顺应当今社会发展趋势。在创新方面，新闻传播借助移动互联网可以使传播手段更加多样化，拓展互动空间，丰富资讯内容，与传统媒介相比，互联网时代下的新闻传播不仅可以对内容进行创新诠释，还可以创新信息服务方式。

三、移动互联网时代传播新闻的优势

与传统互联网相比，移动互联网在组网上的核心理念和价值观念并没有很大的变化，但是移动互联网具有极大的优势，这些优势包括使用的便捷性、传输的即时性、定位的精准性和数据的移动性和其他层面的独特性，这些优势都是传统互联网不可比拟的。并且，基于移动终端和移动智能产品的日益普及，移动互联网时代下新闻传播的优势更加明显了。

（1）传播的便利性。移动互联网的使用有两大特点，方便和快捷。在信息传输上表现出了极大的便利性，特别是移动网络和智能产品的普及，使受众可以随时随地地通过网络获取信息。

（2）信息的实时性。受众使用移动终端设备通过互联网获取最新资讯，这是获取信息的实时性，同样的，终端用户可以通过互联网随时随地信息，实时享受移动互联网服务。

（3）信息传播的融合性。移动互联网不仅可以综合各类信息，还可以组合各类信息传播渠道，利用移动终端和各类通讯产品，比如微博、微信等实时传递文字、语音、图片等综合信息。

（4）信息传播的私密性。移动互联网时代，信息传播一般为一对一定向传播，具有很强的私密性，能更加精准、高效地传递信息，更好地保密个人信息。

四、移动互联网催生了自媒体

目前，科技发展和革新的速度日益加快，移动终端设备比如智能手机的普及范围日益扩大，再加上各种通讯工具的产生，自媒体似乎成为了一种潮流。目前存在新闻传播的五大媒体依次是纸媒、无线广播、电视、互联网和微博、微信等通讯工具。利用微博、微信等信息平台，公众可以随时随地信息，人人都可以成为自媒体。自媒体的发展非常依赖各类型的媒体，它无法单独存在，但同时又具有传播范围广、精准高效、互动性强等等优势。目前自媒体的发展还不是很强盛，但鉴于手机等移动工具的普及和受众对信息的实效性要求越来越高，自媒体必会迎来广阔的发展空间。

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关键词：数字新媒体；企业品牌传播；创新

传统的品牌传播被少数大型企业所把持，并且费用昂贵，同传播对象的互动十分有限，可以说其传播方向是单方面的。数字新媒体的出现对传统的品牌传播带来了不小的冲击。

1数字新媒体时代下品牌传播的特点

受每一个时期科学技术发展的限制，各个时代企业品牌的传播特点是大不相同的，尤其是数字新媒体的诞生使得新时代下的品牌传播更具特色。

1.1品牌传播复杂化

数字新媒体一出现就凭借着它便捷和多元化的传播方式迅速占领了品牌传播的市场，对传统品牌传播带来巨大的压力。此外，数字新媒体还具有有别于传统媒体的高度互动性和公众参与性。在数字新媒体出现之前，品牌传播一直是传统媒体的天下，当时的传统媒体拥有数目巨大的受众，并且传统媒体比如：广播、电视、报纸等在广大人民群众心目当中占据着信息的权威地位，其影响力和影响范围一时间没有别的传播方式能够与之相匹敌。但是现在看来，传统的品牌传播方式比较单一，公众只能被动的接受传统媒体所要传播的信息。而数字新媒体则恰恰弥补了传统媒体缺少同公众交流的情况，使得公众能够对自己想要获取的信息进行选择，从而受到人民群众的热烈欢迎。另外，数字新媒体同传统品牌传播不同的特点还体现在数字新媒体打破了以往传统媒体一家独大，垄断品牌传播话语权的一面。借助于互联网的便捷性，数字新媒体为使用企业产品的对象提供了一个信息的平台，也就是信息传播源。借助于数字新媒体的这个信息平台，消费者能够形成一种不同于企业品牌传播的声音，信息者信息的多元化使得人们能够在互联网上对这个企业品牌了解的更加全面。这样一来，企业依靠传统的新闻信息传播媒介牢牢把握话语权，统一口径的向大众灌输企业品牌的时期已经一去不复返了。科学技术是一把双刃剑，数字新媒体在为公众带来方便的同时也暴露了它的弱点，由于任何人都可以在互联网这个巨大的平台上信息，一些不法分子就有可能通过雇佣网络水军集中在网上针对这个企业的不良信息和虚假信息。这就对品牌所有者带来维护品牌在大众中声誉的挑战。

1.2传播形式多样化

传统的品牌传播由于受到传播媒介的限制所以只能依靠声音、文字、电视视频等手段。而数字新媒体则是将这几种传播方式加以糅合，制作出精美的小视频，放在网上供有需要的消费者去点击观看。这种传播方式改变了以往公众被动的接受信息的状态，给公众以更大的选择自由，让公众在信息化社会多一些主动权。并且由于互联网这个平台比传统的广播电视更具有开放性，所以互联网上的信息传播的范围更加广泛。再者，利用广场大屏幕播放广告，使用手机平台推送广告等手段将大众的碎片化时间进行有效的利用也是信息传播不断发展的表现。这些多样化的信息传播方式丰富了当前人们的信息传播方式，满足了企业品牌传播推广和大众获取信息双方面的需求。

1.3用户制造品牌内容

在以往，公众受困于传统的品牌传播途径，不得不被动的接受自己并不感兴趣的信息，并且这些信息只是通过电视、报纸、广播等进行机械的传播，公众所获得的品牌信息仅仅是来自于企业的官方渠道，不能听到消费者的现身说法。网络技术的不断进步使得这些问题迎刃而解，人性化、个性化的服务体验让公众在享受现代社会信息便利传播的同时也可以方便的对自己想接受的信息类型加以选择。公众可以在互联网提供的平台上自己对某一个企业品牌的看法以及使用过后的心得体会，这些信息将会被互联网上其它人所看到，越来越多的人参与进来将会产生一股信息流，使得公众对某个企业品牌的评价更加的客观和真实。一般来说，如果企业品牌真的很好，那么互联网上公众的使用体验等信息对企业品牌影响来说将是正面的，用户反馈的正面信息将会被其它用户所接受。相反，如果企业品牌并不是像它的官方渠道宣传的那样好，互联网上的用户将会毫不留情的加以批驳，从而带动互联网上其它人对这个品牌加以抵制。在这个过程中，互联网为每一个消费者都提供了信息平台，在这个平台上，消费者可以毫无顾忌的表达自己对这个企业所提品的最真实的想法和体验。消费者借助于互联网成为一个个小小的自媒体向外界信息。这种信息对企业来说是相当重要的，因为它代表着用户对自己产品的反馈，为企业产品的改进指明了方向。

2数字新媒体对品牌传播的影响

2.1对品牌传播者的影响

数字新媒体时代的到来对品牌传播者来说既有千载难逢的机会也有随之而来的各种挑战。由于互联网这种信息传播媒介的限制使得品牌传播者对目标消费者的锁定更加的困难，并且同过去传统的报纸、广播、电视等传统信息传播媒介来讲，数字新媒体的覆盖面不足。这是因为当前多样化的信息传播媒介分散了目标客户的关注度。特别是当前手机、电脑等智能设备可以让公众很轻松的屏蔽自己不希望看到的信息使得现代品牌传播很难通过单一的渠道扩大自己信息传播的覆盖面。另外，互联网所提供的公众信息平台在方便用户的同时也给一些竞争对手以可乘之机，他们可以利用网络的便捷雇佣一些人对某个同自己竞争的品牌进行攻击，通过误导消费者实现客户的引流。谣言和攻击将会对企业品牌形象造成一定的影响，数字新媒体的多元化传播渠道又使得官方的辟谣手段受到前所未有的挑战。

2.2对品牌传播渠道的影响

数字新媒体的发展为企业的品牌传播提供了线上线下两种传播方式，这两种传播方式具有一定的互动性。以往，企业可以通过各种促销活动、在电视和报纸上进行广告轰炸等方式达到宣传自己品牌的目的，但是当前这种传播方式已经跟不上时代的潮流了。现代决定一个企业品牌传播成功与否的关键是渗透式传播，企业不得不想方设法对消费者进行不动声色的渗透式信息传播，而不是像以往那样粗暴的将信息强加于公众。品牌推广者开始寻求多种为大众喜闻乐见的传播方式让大众接受自己的品牌。许多人喜欢一边看电视一边玩手机，品牌推广者可以将自己的产品在电视和手机上同步推广，这样才能取得比较好的推广效果。就线下来说，企业品牌推广者可以让公司赞助一些活动，或者将自己企业的信息印在太阳伞、水杯、日历等赠送品上面，为消费者提供便利的同时也扩大了企业品牌的知名度。

2.3对品牌接受者的影响

数字新媒体的发展为公众提供了一个网络开放平台，各种网络社区的出现使得目前的品牌接受者更加的群体化和细分化。品牌接受者也一改传统信息被动接受者的形象彻底的转变为信息的主动接受者。品牌接受者日益要求品牌信息传播者尊重自己的选择和需求，在平等的地位上进行对话。网络社区的细分将对某一产品或者活动感兴趣的消费者聚集到一起，他们可以借助这种社区进行相互之间的信息交流，进而形成一种既陌生又熟悉的群体关系，通过交流和沟通，网络社区往往能够聚集一些具有相同价值观和消费观的人。数字新媒体的出现影响了人们的思维方式和购物习惯。

3数字媒体在企业品牌传播中的创新

3.1整合媒体资源库

对于一个现代企业来说，根据自己企业的实际情况将自己所能用到的媒体资源进行整合和归纳是相当重要的，因为在决定品牌推广决策之前，企业必须建立起来自己的媒体资源库并使得这个资源库得以不断的更新和发展。整合媒体资源库的方法主要有两条，其一：对传统媒体资源的整合，虽然电视、报纸、广播等传统信息传播工具已经风光不再，但是这些传播渠道依然保有一定数量的观众，他们还没有被数字新媒体所完全取代。所以，企业应当放宽自己的眼光将同传统媒体的关系提升到战略伙伴的高度，只有这样才能使得企业在品牌推广的过程中得心应手，取得事半功倍的良好效果。处理好企业和媒体的关系是一个长期的过程，也是为企业在进行危机公关时打下的坚实基础。因为媒体是信息传播的渠道，一个企业只有保持其喉舌的畅通才能在遇到危机的时候及时的向公众传达正确的企业信息。为了顺应时代的发展，企业应当设立自己的自媒体，由企业的官方自媒体不断的向公众推送关于企业发展的信息，在网络信息非常发达的现代，许多消费者往往从互联网上企业网页建设的好坏来判定企业的发展程度。重视企业自媒体的建设和发展将会无形中为企业增添许多潜在的客户。

3.2整合消费者品牌接触点

新媒体时代使得公众获取信息的渠道更加的多样化，公众在获取信息的同时或多或少的都会在互联网上留下一些痕迹。企业可以借助于第三方的数据库以及各种媒体渠道获取一切可以同公众相接触的机会。以往，企业想要获得公众对某些产品的偏好以及看法等信息只能雇佣大量的人力物力进行市场调研，而调查方式则以问卷调查居多。新媒体为企业提供了更多、更高效的调研方式，并且这些调研信息的准确度和及时性得到很大提升。大数据这种分析技术的出现为企业花费较少代价获取同目标消费者相关的信息提供了相当便捷的途径。

3.3构建品牌信息场

企业应当在充分了解目标消费者群体的总体喜好的基础上，站在消费者的角度去思考和处理问题。企业进行品牌推广并不是简简单单的对目标消费者进行广而告之，而是让消费者在接触这个企业品牌的时候留下深刻而美好的印象，另外，企业的产品质量必须经得起市场和消费者的检验。这样品牌就会在公众中慢慢建立起来自己的品牌信息场，进而为更大范围的消费者所认可和接受。在这个过程中，企业要注意高新信息技术的引进，实现对自己品牌传播效果的实时而准确的检测。

3.4通过多维互通增加分享

当前正处于新旧两种类型信息传播方式的交汇期，这个时期机遇同挑战共存。企业中负责品牌推广的人员应当时刻注意外界信息传播途径的变化。在借助社会热点对企业品牌进行炒作的时候，企业一定不能忽视同公众进行互动的环节，只有让公众深刻体验到企业产品的良好效果才能让公众变成企业品牌的免费推广者，同时这种公众自发的口口相传式的推广比电视或者互联网推广效果更好。

4总结

总之，在数字新媒体的大背景下，企业应当在进行传播媒介策划的时候仅仅把握住媒介环境的变化以及同消费者的互动。时刻从消费者的角度去考虑问题，将企业品牌推广同消费者的喜好紧密的结合起来，并为公众提供表达他们意愿的网络平台，这样才能使得企业的品牌推广更加的深入人心。

参考文献

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[4]李蓉.品牌传播的媒介整合方法研究[D].湖南大学，2012.

[5]张金海,段淳林．整合品牌传播的理论和实务解析[J]．黑龙江社会科学，2008,(05):102.

[6]周建波,邢哲,曹艳爱.基于过度信息市场环境的品牌传播战略[J]．商讯．商业经济文荟，2010,（06）：96—97.

[7]熊澄宇．整合传媒:新媒体进行时[J].国际新闻界，2012,（07）:7—11.

篇8

【关键词】网络媒体 突发事件 信息传播

2011年7月23日20时许，温州境内，D301次列车与同向行驶的D3115次列车发生追尾事故，造成惨重伤亡。事故发生后，网络媒体第一时间传播事故信息，在主流媒体相对失语时，网媒信息已经铺天盖地，网媒再一次成为了突发事件信息传播的主力，形成广泛的影响力。

综观近几年国内突发事件的信息传播，网络媒体都充当了重要角色。除“5・12”汶川地震时媒体普遍拥有较大的报道自由，从而形成主流媒体与新媒体充分联动的状态外，其余历次突发事件中，开放的网络媒体屡屡成为主角，用多角度、全方位的即时报道满足受众的信息需求。在“7・23”动车追尾特大交通事故中，网络信息传播呈现出以下几个特点。

一、时效：第一时间传播，及时迅速

在“7・23”动车追尾特大交通事故发生后，就有多名乘客在第一时间通过微博发出消息，多家官方微博随后跟进，在纸媒印出、广电播出之前，网络信息已经非常丰富。

其实，早在“7・23”动车追尾特大交通事故发生前，网友“Smm_苗”就发出了第一条现场微博：“狂风暴雨后的动车这是怎么了？爬得比蜗牛还慢……可别出啥事儿啊。”不料一语成谶。

事故发生4分钟后，车厢内的乘客袁小芫微博出第一条消息，称动车紧急停车并停电，有两次强烈的撞击。

事故发生13分钟后，乘客“羊圈圈羊”（微博昵称）发出第一条求助微博，转发数突破十万。

事故发生后12小时后，微博上相关讨论量已突破200万条，其中寻人的转发量已经超过了五十万条。浙江卫生厅、浙江省血液中心等多家官方微博实时消息。

二、渠道：微博牵头，多渠道传播

在这次特大交通事故中，由微博牵头，qq群、各类论坛、博客、播客等多种网络渠道共同参与，在无限次的转播中实现信息共享，向人们展示了网媒的强大传播力量。

网络媒体早期受人追捧的BBS，“打破了大众传播时代意见表达渠道为少数集团垄断的局限，赋予‘大众’在互联网这个公共传播媒介上一个平等发言的机会”①。正因如此，在网络渠道日新月异的情况下，BBS能够坚守阵地，成为网媒不可或缺的一部分。在博客出现后，个人对自己空间信息的编辑权力增强，更为人们提供了一个展示思想、发表见解的良好平台。随之而来的播客，以其平民化的拍摄视角、便捷的上传方式、丰富而精彩的画面赢得了网民的青睐。而伴随手机与互联网结合出现的微博，彻底实现了大众传播的即时性。

在突发事件中，微博之所以能胜过其他网络渠道最早传播信息，关键在于微博信息不受时间、地点限制，并且过程没有“把关者”对信息进行控制。微博使用者可以利用手机随时随地直接进行大众传播，微博信息又被互联网上的广大网民反复复制，通过BBS、博客、QQ等渠道迅速扩散。

在“7・23”动车追尾事故中，微博最新消息，BBS转播扩散，博客发表具有深度的分析评论，播客上传形象的现场视频，互联网的大众传播功能得以充分发挥。同时，QQ群、E-MAIL等渠道更是活跃于人际传播领域，将事故信息传送到互联网的每个角落。在互联网上，一个平台、多种渠道充分联动，无数网民遥相呼应，使信息影响力在短时间内迅速膨胀。

三、内容：内容杂陈，恶搞信息受捧

在“7・23”事故调查结束之前，官方信息不够丰富，各种小道消息盛行，网络媒体成为小道消息良好的传播载体。在无数网民的“监视”下，事故现场与处理中的诸多细节被“曝光”，很大程度上填充了官方信息的空白。但同时，网络上各种流言泛滥，不实信息掺杂其中。8月中旬，有网民发帖《以下部分失踪人员名单，请铁道部回答》，文中列出29名在温州动车事故中失踪人员名单。这篇帖文引起人们对铁道部公布的“7・23”甬温线特大铁路交通事故遇难人数的质疑。最终，经《人民日报》记者逐一核实，结果证明：“温州动车事故29人失踪”的说法不准确。然而，即便如此，网络上批判类似虚假信息的言论微乎其微。当官方信息难以令人信服时，人们对虚假信息的传播具有较高的包容度。

网络恶搞缘于对掩埋车体的解释。铁道部新闻发言人针对掩埋车体是抢险需要的说法，爆出一句“至于你信不信，我反正信了”，拉开网络恶搞的闸门。对为何宣布无生命迹象后又有一位女孩获救的提问，发言人称为奇迹。从此，“相信”“奇迹”等词语成为网络流行语。各种恶搞段子、视频、漫画层出不穷，网民们通过恶搞表达对事故应对、处理方式与结果的不满。

四、效应：影响现实，推动公民问政

“7・23”动车追尾事故发生后，网络信息传播大体经历了陈述事实――发掘原因――质疑评论――总结反思几个过程。几乎在每一个阶段，网络信息都以两种方式推动着事故处理进程。

一是正面号召。事故发生2小时后，官方微博献血号召，短时间内上千名微博网友前往血站献血，网友@yaoyaosz 的血站实况转发突破十万。珠海政协委员陈利浩在微博中承诺，该微博信息每被转发一次便捐款一元。随后，此微博信息迅速传播，在24小时内被网友转发89万余次。最终，按照网友的建议，此项捐款金额逾107万元。

二是审视质问。随着救援、调查工作的展开，网民将其所见所闻一一上传至网络。通过零碎的网络信息，人们持续追问事故原因及应对情况，几乎对官方每一个处置环节都开始生疑。为何掩埋车体？为何很快结束搜救？为何在确定无生命迹象后还有女孩生还？遇难人数到底多少……种种疑问充斥网络。不仅如此，人们还对铁道部的管理运营机制提出了质疑。诸多质疑的广泛流传，是公民问政的一种体现，也影响着事故处置进程与结果。铁道部在7月26日首次确定此次事件赔偿标准为每人50万元，并设立57个工作组一对一与遇难家属协商赔偿事宜。此消息一出，网民便展开对赔偿金额与协商方式的质问，并形成强大的社会舆论，推动了赔偿标准的提高。

在对“7・23”事故的报道中，主流媒体同样有尖锐的批判与质疑，然而，其影响力远远落后于网络。究其原因，主流媒体受时间、介质、传播主体等因素制约，信息量有限，信息传播滞后。而网络媒体则以其迅速发起舆论、影响现实的力量，成为公民问政的最佳选择。

近年来，随着网络媒体影响力的逐步增强，政府机关、企事业单位愈加关注网络舆情，越来越多的单位开始采用网络技术监测、疏导民意。据人民网舆情监测室统计，截至2011年8月1日，仅腾讯微博中就有万余个党政机构和官员微博账户，其中副厅及以上级别的高级官员有266人，涵盖各个部门和地区。②众多官方微博、博客、论坛等的建立，使得互联网“主流媒体”的身份日渐明朗。通过一次次突发事件，网络媒体的话语权在不断增强。

参考文献

①李春华，《大众文化与互联网》，文化发展论坛，

②news.省略/a/20110826

/000109.htm

篇9

关键词　互联网　交互式平台　Web2.0应用

中图分类号G206　文献标识码A

作者简介　西安外国语大学新闻與传播学院副教授，博士，西安710128

互联网技术发展到Web2.0阶段，应用的难度逐步降低，从而降低了网络用户主动参與网络内容生产的技术和经济门槛，使技术與用户的需求得以很方便地结合，从而形成了人人制作内容、分享内容的应用模式。Web2.0应用有效利用消费者的自助服务和算法上的数据管理，能够将触角延伸至整个互联网，延伸至各个边缘而不仅仅是中心，延伸至长尾而不仅仅是头部。因此，Web2.0意味着数据的解放、虚拟应用、以用户为中心、用户参與、组件化、共享、社区化、混合、智能化和长尾等等，不仅创造出了超越传统网络页面技术内涵、引发丰富用户体验的网络效应，也促成了互联网交互式平台的形成。

一、Web2.0引致泛传播现象

人类的信息传播类型主要由自我传播、人际传播、群体传播、组织传播以及大众传播组成，传播模式则主要有单向、双向以及系统传播等三类。在Web2.0时代之前，这五种传播类型及三种传播模式基本上属于各自为政的情形。虽然也会有交叉、有涵盖，例如所有的传播均以自我传播为前提、组织传播中会包含人际传播活动等，但总体上讲，交叉或涵盖并不鲜明。而在Web2.0时代，互联网的交互性與开放性催生用户参與到了网络传播中，于是情形发生了剧变，各种传播类型、传播模式你中有我、我中有你，形成了高度融合，泛传播现象应运而生。

所谓泛传播现象，是指在网络传播形态中，人类传播的几大主要类型及主要模式均被涵盖其中，它们相互交叉，彼此交融，共同构成了更高层面的传播。泛传播现象主要有三层含义：一是指几大信息传播类型在互联网中的并存，二是指传播模式的并存，三是指信息传播过程中对各种传播类型、传播模式的并用。

首先，人类信息传播类型共居于互联网空间之中。网络环境下最典型的自我传播存在于博客之中。自我传播是人体内部的信息处理过程，思考是自我传播的核心。博客的实质是网络日志，是人们利用互联网页面记录自己内心活动、所思所想的一种方式。这种方式不仅真实地反映了博主的心境、情绪、思想，而且也反映了外界事物在其人其心所形成的刺激與映射。博文的撰写过程就是博主对相关信息的处理过程；其次，网络传播环境中存在着人际传播。网络人际传播既可以是文字形式，也可以是语音形式，甚至可以通过视频，形成一种类似于面对面的交流。它突破了时空的限制，可以在时间、空间上弥补现实人际传播的不足，将时间和空间造成的鸿沟最大程度地消弭，因而具有高度的广泛性。人们通过电子邮件、即时通讯等网络传播工具，可以随时、随地地與他人保持畅通的联络，进行实时的交谈，任何一次从发出方到接收方的信息传递都可以在一瞬间完成；而且由于互联网实现了在全球范围内的高度联通，使得跨越空间的交流变得轻而易举。毫无疑问，群体传播和组织传播在互联网中也不鲜见。BBS、网络论坛、QQ群等社区性质的网络传播介质下的传播大都属于群体传播，具有身份隐匿、表达自由等特点；各级政府利用自身的官方网站、企业利用网站及品牌社区所进行的对内與对外传播，都属于组织传播的范畴。大众传播更是借助于互联网实践着传统媒介的网络化生存。从1994年11月网景公司推出因特网浏览器Netscape Navigator1.0之后，就激发了全球性的传统媒体上网热潮。在我国，1995年出现第一家全国性电子日报《中国贸易报，电子版》。之后至今，报社、电台、电视台大举兴办网站，传统大众媒介的网络化生存已经成为了普遍现象。此外，网络内容服务商所开办并经营的网站，也即通常所说的商业网站也具备大众媒体的特征。它们共同构成了互联网上的大众传播。

其次，三种主要的传播模式共生于网络传播环境之中，共同型构了网络传播模式。在Web2.0的网络环境之下，网络用户的互动参與越发频繁和活跃，用户生成内容已经成为网络内容生产與传播的重要方式，单向的、自上而下的传播难以继续维持其主流地位，代之而起的是以互动为前提的复合型传播。有研究者主张以“泛传播模式”这一指称来概括性描述网络传播中的过程，认为二级的或多级的传播模式变成了不确定的泛层级模式，线性的、双向的、明晰的大众传播模式变成了非线性的、多向的、混沌的泛传播模式。不管怎样，以往的主要传播模式在互联网环境下共生共存，并得到了前所未有的交融，这已然成为事实。

第三，信息传播活动对各种传播类型、传播模式的复合运用。由于Web2.0带给用户的是可以全方位参與互动的传播，它采用一种放权、自定义的方法倡导用户自己主导信息的生产和传播，自己定制和管理所需的传播内容和传播形式，让用户参與其中。这就使传播活动可以最先发生于个体内部或个体之间，形成自我传播或人际传播，一定规模(3人以上)的人际间传播就构成了群体传播，具有较大影响力的群体传播往往会被具有大众媒体性质的网站所注意并转载或深度报道，于是就形成了大众传播。这一过程中，会有“相对于一个节点的”局部传播现象，也会有“总体的传播”现象，而无论哪种，都会是单向、双向及系统传播模式的复合。例如，由博客尤其是名人博客所发轫的网络传播事件、起自于社区论坛进而蔓延到其他网络传播介质的传播现象中都不再是单纯某种传播模式发生作用。2005年的伦敦地铁爆炸事件就是首先由博客网站将信息报出，属于人际传播、群体传播、大众传播等类型复合的泛传播现象。

篇10

只有想不到，没有做不到。让我们看看那些互联网精英们都在干些什么？

未来，互联网服务将呈现一个怎样的发展趋势。

作为以IT为核心的门户网站，几大IT门户围绕IT资讯、技术、产品、导购、数字娱乐等都形成了覆盖IT从低到高的全方位的频道布局，在垂直市场上追求信息最大化的覆盖一直是这几年IT门户发展的轨迹，这一结果也形成了今天IT门户服务模式总体趋同，产品同质化的现实。在总体模式趋同的状态下，各家的特色优势有所不同。比如赛迪网，拥有中高端优势，而其他的IT门户，也拥有各自的优势特色。

信息传播为主，媒体特性显著。为什么这么说呢？因为纵观IT门户的背景，我们可以看到，IT门户网站大多都拥有很强的媒体背景，所以，时至今日，媒体信息服务依旧是其主流的商业模式。

传播价值增强，步入产业主流。中国IT产业的发展造就和催生了IT媒体的发展。一直以来，作为产业传播的主流，IT媒体一直是产业传播的主流通道，随着互联网的发展与中国网民的快速的增长，我们看到，IT门户网站经过几年的发展，以其专业的定位和丰富的内容，逐渐成为IT专业受众获取信息的重要渠道。 IT门户网站正在进入产业传播的主流阵营。

受到两端挤压，模式易被复制。中国的IT门户网站，从诞生之日起就没有中国的IT纸媒体那样幸运，因为IT纸媒体在它发展的过程当中，其实是有一段真空的黄金期，抚育了它的成长；而IT门户网站，从它诞生之日起，就受到综合门户广泛的社会受众，和互联网信息易被复制性的冲击。另一个我们必须面对的现实是，市场细分领域的IT网站以细分服务为特点，对IT门户受众的有一定的分流影响。

我们认为IT门户的发展，必须要顺应的是用户需求的一个趋势的拉动。在海量信息和荣誉信息时代下，我们认为未来的整个用户的需求趋势，会呈现出这样几个特点：

服务的专业化。随着信息极度丰富，专业化、垂直化的信息服务可以有效地降低用户获取信息的时间和成本，服务专业化一定是未来的趋势。

互动的社会化。互联网鲜明的特点是互动性，以Web2.0为核心的互动，将完全是以个性化、社会化为基础。以个人为中心，自生产、自组织、相互沟通将成为一种必然的趋势，这是毫无疑问的。

内容的自主化。互联网的发展，特别是Web2.0的出现使得单向信息变为双向或多向信息传播，用户借助互联网平台信息，像博客等等，都在风起云涌。用户借助互联网平台信息，生产内容的方式将形成内容自主化的潮流，彻底颠覆媒体的运作模式。应用的平台化。互联网被看作服务平台，以前的互联网只是媒体传播平台，未来将全面提升为应用平台，包括会孕育出各种各样的应用模式――娱乐平台、交流社区平台、知识平台、商务平台、政务平台等，形成一种异彩纷呈的以应用为核心的服务。

需求两极化。信息获取方式趋于两极，急需的通过主动搜寻，这也就是现在搜索引擎为什么大受追捧，非急需的可以选择定制或信息推送。